市场咨询研究公司

咨询行业是指专业咨询机构依托信息和专业知识优势，运用现代分析方法，为解决各类社会、经济和科技的复杂问题，进行创造性思维活动，向客户提供决策依据和优化方案的智力服务行业。近年来我国宏观经济体量和企业数量的快速增长使得我国企业的咨询服务需求也不断释放，这为我国咨询服务行业的稳步发展奠定了较好基础。根据国家市场监督管理总局发布的数据，我国在册企业数量从2015年的2043.3万家增长至2018年的3474.2万家，为咨询服务市场需求的扩张提供坚实保障。数据来源：国家市场监督管理总局、中商产业研究院整理市场调研规模呈上升态势市场调研是咨询服务领域的重要分支，数据显示，2013年我国市场调研行业的市场规模为96.96亿元，此后逐年上升，2018年市场规模为156.03亿元，中商产业研究院预测，2020年我国市场调研行业市场规模将达到187亿元，行业规模呈现上升态势。数据来源：中国信息协会市场研究业分会、中商产业研究院整理新一代信息技术加速发展的大背景下，咨询行业探索转型基于数据规模的扩张和数据价值的日益凸显，企业对于数据分析业务的需求持续提升，为咨询行业提供了发展机遇，同时也对咨询公司的技术手段、输出产品和服务的质量提出了更高的要求。在新一代信息技术加速发展的大背景下，少数咨询企业顺应技术变革趋势，积极探索转型，逐步将数据处理、云计算、人工智能等新兴技术与自身传统咨询服务结合，通过数据分析，为各行业企业输出更为精准、全面的咨询服务解决方案，并减少对人力的依赖。咨询行业发展趋势1、咨询服务趋于专业化、细分化，并将具备更强的落地性未来，咨询行业将在数据分析、云计算、人工智能等前沿技术的辅助下，真正深入至各行业企业客户的各项核心业务环节，输出全面、精准、符合客户个性化需求、具有较强可操作性的咨询服务方案，并在方案的具体实施环节提供更全面、周到的服务，帮助客户解决方案落地执行的问题。2、政府和社会管理机构的咨询需求将迅速增长随着政府职能的转变和社会管理的改革，政府工作部门及社会管理机构会在有关重大决策和专业化管理方面把大量调研和管理专业工作交由专业咨询机构协助完成，从而保证决策的科学性，降低决策的风险和管理的成本，同时也为咨询行业带来了新的市场需求和发展机遇。（文章来源：中商产业研究院）

来源：消费日报网我国在20世纪80年代中后期才出现商业性的市场调查机构，外商的需求促就了早期市场调查活动的萌芽与发展，伴随着配置资源的方式由计划经济向市场经济转变，市场调查的需求的主体由外商向本国企业转变，越来越多的本国客户加入到使用市场调查服务的行列中来，近几年来国内调研业已呈现高速发展的势头。当前市场研究领域还处于混业竞争阶段，从业企业庞杂，既有国际公司尼尔森、益普索，也有只专注汽车行业的卓思天成，亦有互联网模式研究的艾瑞咨询与数字100、也有擅长公共事务的零点有数与慧辰资讯，另外中为咨询、信索咨询是行业与市场结合调查的代表。2019年中国地区十大调研咨询公司排名具体情况：我国市场调研公司存在着地区分布的严重不均衡，它反映了各地区对市场调研信息的需求状况。根据中国信息协会市场研究业分会提供资料，全国主要区域调研收入主要集中在华东、华北和华南三大区域，分别以上海、北京和广州/深圳为中心城市，因市场调查分布也同样存在区域分布不均衡的情况，譬如数字100与中为咨询开拓了部分海外市场。北上广深的调研公司规模大，服务完备、功能完整、业务形式多样，除了提供基础数据外，更多的辅以深入的分析和策略支持，而其他省会和中小城市主要集中了一些区域性的调查公司和执行代理公司，以数据获取为主要获利手段，能够短期内提供大量的人员调配，但缺乏基于数据的分析和挖掘能力，核心竞争力不足。1、尼尔森（中国，27.83亿元）尼尔森是全球著名的市场调研公司，1923年由现代市场研究行业的奠基人之一的阿瑟。查尔斯·尼尔森先生创立，总部位于美国纽约。尼尔森根据客户的具体需求来定制调查方案。对于一般性的调查需求，尼尔森拥有一套在全球范围内得到认可的专有调查产品和方法，为客户提供有力的可比性标准化数据。尼尔森的主要客户是快速消费品的零售商和制造商。对于全球市场，同时也服务于汽车业、金融业、电信业和其他消费品集中行业。2、益普索（法国，11.81亿元）益普索（Ipsos）是全球领先的市场研究集团，于1975年成立于法国巴黎，2011年益索普以5.25亿英镑的价格收购安吉斯集团旗下的市场调研机构思纬公司（Synovate）。益普索在中国遵循集团统一的战略-专注于特定的研究领域。在中国，益普索专注于营销研究、广告研究、满意度和忠诚度研究、公众事务研究等四大领域的市场研究服务。益普索Ipsos已拥有共有定性、品牌健康管理、市场及消费者理解、创新、医药、客户体验，企业及意见领袖声誉、社媒资讯分析、策略顾问、创意甄选、质量管理、神秘客、新车测试、数据采集等14条服务线。3、慧辰资讯（北京，3.84亿元）HCR慧辰资讯（北京慧辰资道资讯股份有限公司）成立于2008年，是一家数据分析服务提供商。公司主要为行业头部企业和国内政府机构提供基于企业内外部数据、消费者态度与行为数据和行业数据的业务经营分析与应用、定制化行业分析应用解决方案等服务。HCR慧辰资讯以数据融合、数据分析及数据应用三方面业务为基础架构，结合多年积累的市场研究知识与手段，以及人工智能技术，搭建了先进的数据智能体系，为客户提供全方位的一站式数据智能解决方案。4、零点有数（上海，3.81亿元）零点有数（原零点研究咨询集团）是源自中国的国际化数据智能服务机构，旗下包括创新数据开发中心、公共事务数据事业群、商业数据事业群、未来商习院。零点有数累积自零点调查创办以来20多年一手数据收集与处理的经验，拥有服务于国内外规模企业、初创企业与公共服务机构的多元实践，聚焦产品互联网化与服务互联网化，基于多元数据汇集与挖掘，支持经济、社会、文化与政策决策。5、卓思天成（北京，1.85亿元）卓思（MaxInsight）成立于2010年，一直专注于汽车市场研究。2016年，公司已在新三板市场挂牌，并成立了子公司“北京光速斑马数据科技有限公司”，专注数据产品孵化，技术研发和DMP建设。公司的客户涵盖如宝马中国、奔驰中国、一汽大众-奥迪、大众中国、一汽丰田、东风标致、日产中国（Infiniti）等汽车品牌，他们在持续使用卓思（MaxInsight）关于产品定位、定价、品牌策略、渠道服务质量监测及提升、经销商管理、数据挖掘等方面的服务与解决方案。6、数字100（北京，1.35亿元）北京数字一百市场咨询有限公司创立于2004年，已成为全球众多洞察公司的战略合作伙伴。围绕态度数据、大数据行为数据、消费数据构建三维立体数据，多层级赋能企业数字化商业决策。业务覆盖全球50多个国家。以拼任务APP、问卷一百微信小程序等为代表的在线调研产品系列。从2004年至今，共服务领域涵盖快消、3C、互联网、电商、金融等行业。疫情期间，数字一百信息技术免费发布20余份疫情、快消、直播电商等洞察报告，并开放在线问卷等产品，提供调研数据及产品支持，帮助企业和政府了解民众及社会变化，为企业提出营销及发展建议。7、中为咨询（深圳，1.27亿元）深圳中为智研咨询有限公司是中国领先的产业与市场调查研究咨询服务供应商，公司致力于为企业、投资者和政府等提供有竞争力的调查研究解决方案和服务，提供全面、专业的数据和信息分析，为客户创造价值。公司围绕客户的需求持续努力，在调查研究领域构筑了全面专业优势，公司一系列的产品和服务可以帮助客户深度了解宏观市场与行业现状格局、洞察消费及微观市场。目前，中为咨询的研究成果和解决方案已经应用于3万多家企业，涉及工业品、消费品、文旅、电子IT信息、现代服务等领域，并向海外市场拓展。旗下拥有大数据与信息资讯提供的深圳中为慧数信息咨询有限公司，以及管理咨询与战略规划定位的深圳万海格华管理咨询有限公司。8、艾瑞咨询（上海，1.19亿元）艾瑞咨询属于上海艾瑞市场咨询股份有限公司，成立于2002年，是早期涉及互联网研究的第三方机构，为上千家企业提供定制化的研究咨询服务。艾瑞咨询长期致力于大数据平台建设，为研究洞察和企业服务提供分析基础，致力于打造中国有效的大数据商业分析平台。包括用户行为研究、广告营销监测、网络零售研究、企业数据分析等多条数据产品线，为客户提供互联网多个连续性数据指标，帮助客户动态决策。艾瑞涵盖互联网、移动互联网、电子商务、互联网金融、网络营销、网络服务等各个领域。艾瑞近百名研究及咨询人员，服务于不同客户的针对性需求，包含市场竞争环境、战略规划、投融资机会、大数据管理、数字营销及媒介、产品用户体验、用户满意度、网络渠道建设、广告效果评估、品牌管理等课题。9、信索咨询（北京，1.05亿元）信索咨询成立于2003年，是一家综合商业营销服务解决方案提供商，长期致力于营销服务领域，为全球及中国企业提供实现战略突破、营销提升与业绩增长的解决之道。信索咨询设立有三大专业服务团队（金融咨询、营销互动、市场研究），服务网络覆盖全国23个大中城市，共为70余家全球及国内企业提供过营销服务。信索咨询从战略设计、决策支持、项目推进、结果导向的落地执行，一体化的服务体系，也是整合的全面营销服务解决方案供应商。10、立信数据（重庆，0.83亿元）立信（重庆）市场研究股份有限公司成立于2001，是一家集传统调研、电话调研、网络调研及大数据分析的全渠道数据采集公司。立信数据以数据采集、数据分析以及数据应用为核心，专注于市场、民意和社会研究，通过利用互联网、云计算、大数据等新一代信息技术，以云平台和应用产品、数据服务相结合的“产品＋服务”战略，为政府和企业提供一站式数据分析应用解决方案。通过多年的发展，立信股份拥有一流的硬件设施，优秀的督导和项目管理人员，完善的项目管理体系，强大的管理平台和不断创新的调研技术。多年来，在完善执行网络基础上持续发展产品链，逐步形成立信股份的核心竞争力。伴随市场调研行业的快速发展，国内企业业务能力不断增强，综合实力不断提升。在行业快速发展的过程中，国内诸多竞争对手也在不断成长，行业整体竞争情况逐步加剧。另外随着信息技术、互联网技术的快速发展，商务服务行业的服务手段也发生了较大变革。尤其是在当今移动互联网时代，给商务服务业的发展带来了契机。

2019第十八届中国广告与品牌大会，近期在上海举行。此次活动由《中国广告》发起，中国广告协会指导，上海市广告协会联合主办。论坛上，锦坤、益普索、GFK、尼尔森等机构被评为“十大最具影响力市场研究与咨询公司”。中国广告协会会长、世界广告协会副主席张国华表示，2018年中国广告产业规模突破7600亿元，是1982年的五千倍，成为世界第二。中国广告业在过去40年发生了众多变化。面对这些变化，张国华认为，这要求广告行业进行自我变革，优化产业结构，提升服务能力，推进行业创新发展，促进融合发展。锦坤创始人石章强表示，锦坤正在用专业和价值重新定义营销，用需求和模式驱动战略引领品牌。有专业和价值支撑的企业服务才有未来，需求驱动的营销变革才刚刚开始，未来品牌营销服务依然不可想象。据介绍，在品牌与营销领域的创新方面，锦坤一直走在全国行业前列。石章强认为，大云平移和ABCDE时代，无专业不营销，没价值无品牌。锦坤10年辅导和服务500多个知名品牌和200家上市公司，正是通过形象传递信息、产品建立信任、服务塑造信心、IP形成信仰的“四信”模式，让众多品牌形成了一套具有长期生命力和商业价值的认识、认知和认可系统，让消费者购买某种东西或服务时变得更容易和更持续。

中商情报网讯：调研咨询行业主要是向各级党政机关和企事业单位提供数据采集、分析、决策研究等服务，对其管理和决策有着非常重要的意义。同时，调研咨询行业的发展水平也是衡量一个国家治理水平、经济发展发达程度的标志之一。市场规模2018年我国内地的商业调查研究市场规模达到了127.7亿元，近两年复合增长率为14.24%。2018年增速有所减弱，但行业内调查研究公司根据自身业务的发展情况，对于调查研究行业的发展仍呈积极态度，预计未来仍将保持增长。数据来源：信息协会市场研究业分会、中商产业研究院整理未来发展前景1.国家政策支持行业发展在产业政策方面，调研咨询行业属于国家鼓励类产业。国家鼓励大力发展战略规划、营销策划、市场调查等提升产业发展素质的咨询服务；在公共事务领域，国家要求深入推进简政放权、放管结合、优化服务，深化行政审批制度改革，改善营商环境，激发各类市场主体活力；在商业领域，鼓励互联网等企业积极发展对产品、市场的动态监控和预测预警等业务，实现与制造业企业的无缝对接，创新业务协作流程和价值创造模式。2.经济结构优化升级促进行业发展十三五”时期，新一轮科技信息革命引发世界经济深刻变革，我国经济发展步入新常态，产业结构升级加快，服务业占GDP的比重进一步提高，咨询服务业在经济中发挥着越来越重要的作用。同时随着中国经济快速增长，中国企业实力增强，其经营管理科学化、精细化需求日益增加，促进调研咨询行业的发展。3.“新基建”推动数据智能应用业务走向快速发展随着北京、上海、江苏、广东等地的“新基建”三年行动方案的出台，“新基建”内容不仅涵盖信息基础设施建设，还强调各个领域的融合应用。“新基建”已经开始向数据、算力和算法构成的数据智能全要素建设方向前进，其融合应用意味着未来“十四五”期间，包括公共服务应用和商业行业应用领域的数据智能应用市场都有快速的增长空间。更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国调研咨询行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

中商情报网讯：管理咨询是帮助企业和企业家，通过解决管理和经营问题，鉴别和抓住新机会，强化学习和实施变革以实现企业目标的一种独立的、专业性咨询服务。企业通过管理咨询可以达到降低生产成本、提高产品质量和生产效率的目的，完成定制、优化人才引进培养机制，实现走创新性企业发展路线，从而提升企业的总体竞争力和可持续发展能力。行业市场规模近年来，我国管理咨询行业市场规模呈现快速增长态势。2016年我国管理咨询行业市场规模约为1580亿元，2020年增至2150亿元，按照这个增长速度，预计2021年增加至2322亿元。行业竞争格局我国管理咨询的市场需求较为庞大，不同企业的管理水平存在较大的差别，所需要的管理咨询服务也多种多样。麦肯锡、波士顿、贝恩、埃森哲等国际咨询巨头主要服务于大型客户。在对中小企业客户的服务上，国际咨询机构的优势难以发挥，较高的人员成本也成为其进入中小型企业咨询市场的障碍。近年来随着我国经济增速换挡和信息技术的快速发展，广大中小企业面临的市场环境更加复杂，对管理咨询的需求也持续增长。在此背景下，拥有一定市场知名度的本土咨询服务机构迅速成长，成为中小企业管理咨询服务的主要提供者。凭借长期积累的行业经验，这类咨询机构更加了解中小企业管理的痛点、难点，能够为中小企业解决管理中的实际问题。此外，行业内还存在大量小型咨询机构，这些机构通常人员较少，提供的咨询服务有限，收入规模较小。更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国企业管理咨询行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

# 开篇引言市场分析是一门综合性科学，它涉及到经济学、统计学、心理学、社会学、逻辑学、语言学等学科。市场分析已经成为各个咨询公司、策划公司、现代企业管理人员必不可少的基础。大家好，欢迎来到欧赛斯超级品牌课堂。今天跟大家分享一下，作为战略咨询公司，欧赛斯是“如何进行市场分析”的。如何进行市场分析市场分析的目的是什么？主要有三点：第一洞察市场潜在机会点；第二判断行业关键成功要素；第三挖掘企业核心决胜点；市场分析它又有定性与定量的分析结合法、结构分析法、比较分析法等等。首先我们要明白市场分析是什么？为什么？怎么做？市场分析是什么？- 对市场供需变化的各种因素及其动态、趋势的分析;- 分析研究、探索市场和行业变化规律、发现机会 ;- 市场分析为咨询顾问制定品牌战略、创意和营销策略服务的咨询决策提供参考依据。为什么做市场分析？- 企业的成败与否，总是和它所选择的行业息息相关；首先从企业战略层面来说，市场分析是决定一个企业成败核心关键的要素，确定进入什么行业？这个行业是否符合企业的发展？是否符合未来的发展？行业的容量有多大、规模有多大？企业的资源禀赋能否支持市场发展？能否支持企业未来获得市场的胜利？都是息息相关的。- 深入的市场及行业研究是咨询顾问洞察市场获取精准信息的先决条件；- 对市场及行业彻底了解有助于咨询顾问或策划师制定高效的品牌战略及营销策略；市场分析怎么做？- 首先，需要通过各种方式广泛收集相关资料；- 其次，需要通读研究资料，了解和熟悉状况，筛选对本次分析有参考价值的信息；通过研究分析资料了解和熟悉各种状况，来筛选对本次分析有参考价值的信息，我们在做市场分析的时候，会很多的垃圾信息干扰你，如何从海量信息当中获取有价值的信息，本身就是一个非常复杂的过程。- 第三，对行业和市场信息进行归纳、提炼总结，形成深刻的洞察。洞察力决定了对行业分析的水平和能力，我们需要透过现象看本质，通过本质找规律，所以这都是通过市场分析一系列的过程来获得深刻的洞察力。下面，我们具体展开讲下，我们欧赛斯是如何去做市场分析的。一、市场分析模块（选择）今天重点不去研究它的分析方法，而是从研究的内容开始入手，哪些模块是核心的？哪些是能够影响我们对行业的判断？我们从九个部分来进行说明：行业发展概况·行业发展历程·上下游产业链·主要国家和地区发展状况……行业宏观背景（PEST分析）·经济环境·政策环境·社会环境·技术环境市场发展状况·市场规模·增长速度·行业周期·业务类型·渠道模式……消费者需求分析·细分市场·市场潜力·消费者结构·国内外消费差异性·消费者偏好变化·潜在需求·消费趋势……主要成功因素我们要了解这个行业主要成功的因素，哪一个环节可以影响到行业，是行业关键环节的关键因素。·技术相关·资金相关·制造相关·品牌营销相关·渠道相关·传播相关·企业规模相关……标杆企业研究每一个行业都有龙头企业，龙头企业是如何成功的？尤其是要了解标杆企业从不成功到成功中间的临界点，做了哪些关键动作？·经营数据·品牌系统·产品体系·渠道策略·传播推广·技术优势·发展动向……市场竞争格局·波特五力·行业集中度·整体渠道格局·品类竞争格局·品牌竞争格局·竞争品牌分析·营销推广格局……行业吸引力分析·成长潜力·盈利水平·企业竞争能力·未来风险与不确定性……经营策略建议·行业机会（细分产业、区域市场、产业链、）·产品选择·营销策略·技术创新·成本控制·品牌建设·风险提示（产业政策风险、产业链风险、市场风险、企业内部风险）在做行业分析的时候，是不是这九大模块内容全部都要设计呢？并不是的！我们一定是要根据行业、企业的情况选择其中几个模块进行深入分析解读。举个例子，如果说我们要做行业分析，可能会选择其中六个核心板块，比如说从行业宏观背景、市场发展状况、消费者需求分析、主要成功因素、标杆企业研究、市场竞争格局这六部分进行研究，只有把这六部分研究清楚了，才能对行业有深刻的认知和洞察力，也就能判断企业在自身的发展过程中要抓住哪些机会点，抓住哪些差异性来获得竞争的胜利。二、市场分析格式（表达）市场分析格式是我们重点要讲的，虽然说前面经过海量的资料去分析研究，筛选对我们有用的价值，那筛选完了之后，如何被这些价值表达出来？这就涉及到逻辑体系的应用。市场分析报告组成部分一份标准优秀的市场分析报告，由五个部分组成：一、市场分析主题二、摘要三、目录四、正文五、总结/洞察首先市场分析报告要有主题；第二要有摘要，摘要是在市场分析主题之下，要迅速地把报告的精华、洞察，提前摘入到前面的页面，让大家在看之前心里就有数，这份行业报告主要洞察到了哪些本质？发现了哪些规律？第三个是目录，要很清晰的告诉行业报告所要展示的对象，行业报告分几个模块，几个部分，讲了什么内容，逻辑要清晰；第四是正文，行业分析报告每一个页面，每一个版面怎么去布置，怎么去排版，才能把重点表达清晰；第五行业报告分析之后，要有总结和洞察。针对前面这几个板块，要做出对行业规律的总结，对行业发展前景未来趋势要有洞察，下面我们主要重点来讲解市场分析报告的正文部分。市场分析报告 - 正文正文表达最好的版面有几个部分组成，第一要有导航，导航有很多表达方式，可以在左上角，也可以在其他地方，可以是纵向的，也可以是横向的。第二是是标题，标题是你对版面内容的总结、归纳、提炼及洞察，讲的是本质，讲的是结论，讲的是观点，呈现出来一定是很清晰的。第三是副标题，是对标题没有说到的内容进行补充说明，对下文的版面内容进行提示性的解释。第四是数据呈现，可以用柱形图，也可以用圆形图，利用数据来佐证你的内容。数据背后的逻辑是什么？我们叫结论先行、以上统下，归类分组、逻辑递进，体现了数据的逻辑结构。而且我们要采取PEST原则，完全立足，完全穷尽。数据怎么呈现呢？要注意间距、对齐方式、留白，所谓的留白就是上下左右要留出一定的空白空间，并且每一个间距都是对等的。数据的色彩表示也是要注意，一定要采取相近的色系，基本上不要超过三个颜色，有主色、也会对撞色，要采取统一色系，保证PPT的美观。还有就是采取数据的时候一定要标注你的数据来源。第五Logo也是极其重要的，我们咨询公司在给对方做行业分析报告的时候，右上角一定要放上甲方企业的Logo，这代表我们站在甲方的角度，是为甲方做的行业分析报告。第六字体要统一，不要既用宋体又用微软雅黑，同一个字体尽量采用微软雅黑字体，只有把这些因素都注意到，保持正文的美观性，那它就具有很强的观赏性。从信息传递的层次来说，主次分明，重点突出，标题明确，副标题解释性说明，再加上数据支撑，这样信息层次是非常清晰的。正文表达——图表类正常在表达观点提炼结论的时候，一定是有分论点，刚才我们说的结论先行、以上统下，逻辑要递进，同时还要保持归类分组，数据要支撑你的观点及结论。再来看这张图表。图表类的表示还有饼状图，也要标注你的数据来源，数据要清晰表达你的销售额、分论点分论据是什么？除了饼状图，还有条形图、柱状图、雷达图等等。每一个数据所要表达的观点，数据采集的样式不一致图形就不一样。正文表达——文字类如果是文字类的正文该怎么办呢？我们也看到过很多PPT里的文字堆砌在一起，这不是好的表达方式。你呈现在客户面前的每一页PPT，一定要掌握主次分明，重点突出。如果遇上都是文字的PPT版本，首先要做的事情就是要分类，分类怎么分？文字所表述的逻辑结构是并列结构、递进结构、因果结构、转折结构？一定要清楚它是属于哪一类的逻辑关系，把逻辑关系理清楚了，才能表达清楚PPT的主要观点。比如说下图这段文字，我们现在分成三类，主题观点出来之后，我们有三个论点来进行解释，哪三个论点？你要先把它分类，第二个这三个类别之间是并列的关系、递进的关系、包含的关系、转折的关系还是因果的关系？也要把它搞清楚，假如说文字出来之后是并列的关系，那我们就可以用分论点一、分论点二、分论点三的方式呈现，这样一目了然，非常清晰，知道你要表达什么，论点支撑是什么。如果遇到递进的文字类别怎么办？我们也是有办法的，比如说可以采取图表、箭头来表达递进的逻辑关系。如果文字是属于对比的逻辑关系，我们也是有办法来表达的。这张图就是表达了对比的逻辑关系，左边是要表达的观点，右边是对比的分论点，通过图示就能把信息呈现得很清晰，所以PPT的展现跟表达逻辑清晰之后，分类分的比较明确，大家在看PPT的时候就非常轻松，而且主题也是比较明确的，观点也是比较犀利的，数据支撑也是比较充分的，所以PPT给人的感觉就会非常详实。三、市场分析示例核心摘要把整份市场分析PPT的精华进一步摘要，比如这是物业行业的市场分析，我们做了六要点的摘要，这六点是物业市场分析报告里面的精华。我们提前把它摘录出来，让客户提前进行了解PPT讲的重点和核心。目录大家可以看到，也比较清晰。举个例子，刚才我们讲了PPT的构图、逻辑体系一定要清晰，首先我们讲行业成长性分析：我们的观点是物业管理行业是一个崛起的朝阳行业。为什么说它是崛起的朝阳行业呢？下面我们是有两个分论点来展开阐述：1. 物业管理企业的 ROE 水平较高；2.物业管理企业现金流稳定、资产负债率低，我们可以看到整个的PPT呈现，非常清晰明了。这一页PPT主标题是盈利模式更优化，副标题是基础服务是收入基石，多种经营服务增加盈利点。是副标题提示性的说明，下面还有数据做支撑，这一页PPT展示的比较明确，主题也非常的鲜明。这一页PPT是全文字的，主标题是平台转向纵深发展，副标题是产品和服务更加务实，重效果、重效益。正文文字有什么关系呢？它是因果关系，因果关系就用图示、箭头、方框来表达，从左至右，并不是把一大段文字堆砌出来。下图这张PPT，这又是一种表达方式，叫并列表达方式，并列并不是文字堆砌一起，我们刚才讲了主次分明，重点突出，层次清晰，主标题是跨界合作频出现，副标题是品牌企业积极寻求跨界合作，实现资源互补。这个时候副标题是在补充说明主题性的标题，下面是论点，绿城服务怎么做,保利物业怎么做的,蓝光嘉宝怎么做的,碧桂园服务怎么做,支撑企业进行跨界合作。今天给大家分享的是「如何进行市场分析」，我们再回顾一下：第一逻辑层次要清晰，主题观点要新颖，逻辑关系要明确，构图排版要注意颜色、字体、间距、留白。

李钰晟，迈迪品牌咨询董事合伙人，总经理。中国品牌战略咨询领军人物。曾创建品牌布局战略理论，用于龙头企业重新塑造与定义所在行业与产业；而且在品牌的业务本性，战略本质，以及营销有效性方面构建了迈迪品牌战略知识体系及其工具箱。他还是中国民主建国会会员，国际象棋中国棋协候补大师，上海棋协大师。李钰晟1974年出生于上海，1999年毕业于中国科学技术大学。在90年代至21世纪初期间先后在跨国500强集团、中国100强企业任职品牌高管和事业部总经理，具备丰富的战略、组织、运营经验。2009年起，李钰晟先生依托其良好职业背景以及对于中国市场和企业环境的深刻理解，应邀加盟了上海迈迪企业管理咨询有限公司，担任董事合伙人，总经理职务。 他一直专注中国市场品牌与战略咨询工作，工作方向集中在企业业务战略、品牌战略、创新与发展战略管理和中国制造业研究等领域。他曾先后创建和参与创建了上海国迪企业管理有限公司，上海传迪市场策划有限合伙公司，上海奇迪市场营销机构和上海向迪市场研究公司，并最终将这四家公司与上海迈迪企业管理咨询有限公司集合组建为“迈迪品牌咨询集团”，并任集团首席执行官，成为中国咨询界兼有国际一流战略模型与工具和中国领先企业管理实践的独特力量。他曾创建品牌布局战略理论，提出中国制造旗帜品牌战略的领先观点，将视觉与形象导向的品牌建设提升到影响企业命运的战略层面，并籍此受聘为国家工信部人才交流中心的首席品牌战略讲师，上海经济与信息委员会品牌专家评委，并曾荣获上海市十大杰出青年提名。几十年的高管经历，专业研究和咨询服务生涯，使得李钰晟先生有机会成为众多中国集团和企业的首席品牌战略顾问，是众多品牌成功背后的策略推动者。多年来，李钰晟先生活跃于各类商业专题讨论和企业大学，在国家工信部品牌万里行、全国品牌联合会、中信产业投资基金、维达商学院、伊利大学、蒙牛大学、益策商学院、南师大商学院等机构从事品牌战略、品牌管理培训上百场，学员总数先后超过上万人次。他也是2004年以来，全国品牌联合会的联席秘书长, 长三角品牌建设促进会理事，江苏省品牌学会理事。

工程咨询是指为政府部门、各城市投资建设主体及其他各类客户的工程建设项目提供从投资决策到建设实施及运营维护全过程、专业化的技术服务，包括勘察设计、规划咨询、试验检测、工程管理等。市场规模工程咨询行业的市场规模与国家固定资产投资规模密切相关。随着固定资产投资规模的快速增加，工程项目速增多，带动了包括工程咨询行业在内的众多工程技术服务业的发展。此外，伴随工程咨询行业政策的逐步完善、城镇化进程的不断加快以及行业技术水平的不断进步，工程咨询行业处于有利的发展环境之中，其市场规模增长迅速。数据显示，全国工程勘察设计企业营业收入总计由2014年的27151.54亿元增加到2018年的51915.20亿元，年复合增长率达17.59%。2019年全国具有勘察设计资质的企业营业收入总计64200.9亿元，同比增长23.7%，预计2020年全国具有勘察设计资质的企业营业收入将达6.8万亿。数据来源：住建部、中商产业研究院状况发展趋势我国工程咨询行业经过几十年的发展，已经成为现代服务业的重要组成部分。随着我国经济的发展和科学技术的进步，我国工程咨询行业不断变革，发展较为迅速，主要体现在以下几个方面：①市场规模仍将持续增长近年来，我国全社会固定资产投资保持了快速增长的势头，促进了工程咨询行业的发展。“十三五”规划提出“拓展基础设施建设空间。实施重大公共设施和基础设施工程。实施网络强国战略，加快构建高速、移动、安全的新一代信息基础设施。加快完善水利、铁路、公路、水运、民航、通用航空、管道、邮政等基础设施网络。完善能源安全储备制度。加强城市公共交通、防洪防涝等设施建设。实施城市地下管网改造工程。”未来国家仍将加强基础设施建设，继续扩大固定资产投资，特别是交通行业的固定资产投资。工程咨询行业也将受益于此，市场规模不断增长，进一步增加承接业务多样性，获得良好的发展机遇和前景。②市场化进程不断加快在工程咨询行业发展初期，工程咨询机构大部分是国家或各省市自治区行政管理部门所属的事业单位，这些机构主要从事的业务具有一定的地域限制性，承揽的项目以国有项目为主，在一定程度上延续了计划经济体系的特点。随着改革开放的深化，我国工程咨询行业逐渐与国际接轨，行业内工程咨询机构由事业单位逐步发展成为适应市场经济体制的企业单位。由此，企业承接的项目由单一的国有项目，发展到股份制企业投资项目、外资投资项目、私人投资项目等多种项目混合的形式；业务承接范围由区域性向全国性转变。近年来，随着机构体制改革和市场化竞争程度的提高，各工程咨询企业不断开拓创新，提高服务水平，增加设计咨询成果的附加值，以提高自身竞争能力加入市场竞争中。随着市场化进程不断加快，工程咨询行业活力还将进一步迸发。更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国工程咨询行业市场前景及投资机会研究报告》同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。（文章来源：中商产业研究院）

(一)欧睿公司(Euromonitor)Euromonitor(欧睿)信息咨询公司成立于1972年，在出版市场报告，商业参考资料和网上数据库方面拥有超过40年的经验，服务和技术方面的不断进步确保了公司多年来始终在所有市场信息解决方案提供者中的领先地位。欧睿信息咨询有限公司在全球有超过600位分析师，并在英国伦敦，美国芝加哥，新加坡，中国上海〔欧睿信息咨询(上海)有限公司〕，迪拜，南非开普敦，智利圣地亚哥，澳洲悉尼，日本东京和立陶宛维尔纽斯都设有分部。总部位于英国伦敦。欧睿信息咨询有限公司致力于为全球客户提供国际市场有关行业、国家和消费者的各类商业信息，并将此作为自己的使命。欧睿信息咨询公司对全球205个国家的消费者和行业信息进行研究，并对其中80个国家的市场相关信息进行深入调查。这80个国家和地区占了全球人口的85%，全球GDP的98%。行业：欧睿公司专长于消费市场的调查研究。从全球、地区和国家各个不同层面对市场表现作出战略性的分析，品牌和公司的市场份额，领先企业的介绍以及他们的成功战略，对未来市场的展望和销售预测，行业新闻，各类评论和深入的分析。国家：那些在全球范围内开展经济业务的公司依据企业提供的国家数据和报告对相关国家的人口，经济、政治、社会环境以及发展前景达成深刻的认识。超过1百万个可以交叉比较的国家数据详细的国家介绍和数据信息对于国家重要事件的影响和意义的分析未来人口。消费者：欧睿公司的消费者数据提供了对全世界消费者的态度，观念，消费行为和消费习惯的洞察和预测。详细的收入、支出和生活方式数据信息。全球和全国消费动态的书面分析。(二)中为咨询(ZWZYZX)中为咨询集团是中国领先的产业与市场研究服务供应商。深圳中为智研咨询有限公司围绕客户的需求持续努力，与客户真诚合作，在调查报告、研究报告、市场调查分析报告、商业计划书、可行性研究、IPO咨询等领域构筑了全面专业优势。中为智研致力于为企业、投资者和政府等提供有竞争力的调查研究解决方案和服务，持续提升客户体验，为客户创造最大价值。目前，中为咨询的研究成果和解决方案已经应用于3万多家企业，涉及机械设备、工控电子、信息通讯、食品餐饮、旅游酒店、批发零售、建筑装饰、家电家居、文化传媒、汽车与交通、化工化学、医疗医药、能源环保、公共事务等领域，并向海外市场拓展。中为咨询是以自己的知识和智慧，帮助企业、事业成功、推动社会文明的建设发展，中为咨询的生命在市场，中为咨询的成功就在于帮助别人出主意获得成功;帮助别人成功的业绩越多，深圳中为智研咨询有限公司自身的社会信誉不断提高，目前包括深圳中为慧数信息咨询有限公司及深圳万海格华管理咨询有限公司，在市场上占有的份额也变大。目前中为咨询业务范围主要囊括了产业细分领域研究、行业市场研究、行业市场调查、IPO咨询、项目可行性分析、并购与重组、投资咨询等领域。中为咨询始终把引进优秀的研究投资人才作为公司的核心目标之一，中为咨询网现有350多名员工中本科以上学历占90%，65%具有双学位、硕士及博士学位。企业大多数员工曾在国内多家知名产业研究所与证券研究机构有过丰富的从业经验。高素质的专业人才是中为咨询的最大财富，也是中为咨询网提供优质服务及践行客户价值的保证。中为咨询全面拓展IPO市场研究咨询业务，与光大证券、招商证券、国泰君安达成战略合作协议，直接与光大证券、招商证券、国泰君安进行IPO与投资研报深度合作;深圳中为智研咨询有限公司为清华大学，中国人民大学，复旦大学、上海交通大学、南京大学、西安交通大学、中南大学、深圳大学等国内多所著名院校提供调查研究报告及相关课题项目调查咨询，共同建立中为咨询网数据分析模型、产业市场调查分析模型等研究基础理论。中为咨询业务覆盖中国大陆及港澳台地区，辐射全球;公司90%以上的业务主要针对大中华区实施，企业在中国大陆67个主要城市设立调查派驻点，赢得较好口碑及长期协议客户。深圳中为智研咨询有限公司并制定发展战略规划，力争取得业务亿元规模突破，客户合作突破10万个，业务升级取得显著进展，中为咨询网向国际化的道路迈进更坚实的步伐，稳固中国最为专业的行业市场调查研究机构品牌。(三)沙利文公司(Frost&Sullivan)全球企业增长咨询公司Frost&Sullivan弗若斯特沙利文咨询公司，帮助客户加速企业成长步伐，取得行业内成长、创新、领先的标杆地位。沙利文公司的增长系统服务以及沙利文公司最佳实践奖帮助CEO及其成长团队开发、评估和实施有效增长战略。50多年来，沙利文公司立足遍布六大洲的40多个办公室，以全球化的视野，为全球1000强公司、新兴企业和投资机构提供了可靠的市场投融资及战略与管理咨询服务。企业提供的增长咨询服务能加速客户成功的达成增长目标，帮助客户从容面对新的市场机遇。增长咨询能帮助客户制定并执行有效的增长战略，从而帮助客户公司促进销售额、市场分额和利润率的增长。客户化的订制研究和组织开发活动为客户提供了创新、有效并实用的解决方案，帮助客户成功应对增长中的挑战。目前中国分公司为弗若斯特沙利文(北京)咨询有限公司。(四)慧聪研究(HCR)北京慧辰资道资讯股份有限公司是一家根植于中国、放眼全球，提供大数据与小数据有效结合的洞察研究公司。HCR为企业提供大小数据结合的深度洞察服务。企业的数据既有来自于互联网和移动互联网中沉淀的网民浏览行为、消费行为、舆论文字等海量数据;也有来自于企业内部沉淀的大量用户的购买行为和数据。企业将大量异构数据进行清洗、整理、分析、挖掘，通过大数据研究与经典研究相结合的深度洞察服务，为企业提供决策依据，帮助企业了解他们面对的市场、客户群体、竞争情况等，伴随企业成长的每一步，助力企业成功决策。汽车、通信、家电、科技、金融、医药、媒体、零售、包装消费品、时尚/运动、奢侈品、工业品、公共事务、烟草等，无论您来自哪个行业，HCR专属的行业服务团队始终陪伴着您。HCR前身为慧聪研究院，2011年，HCR完成MBO，为推动HCR成为行业领军企业奠定了有力基础。2012年，公司引入多位业界重量级专家，并于同年8月与上海DNA合并;2013年，HCR宣布与国内顶级投资机构达晨创投达成融资协议，5000万的金额也成为市场研究行业迄今为止最大的一笔;2014年11月，HCR完成股份制改造。2015年8月12日，HCR成功挂牌新三板成为国内新三板大数据商业应用第一股。HCR拥有24个行业1159种品类20余万广告主的媒体数据库，连续积累22年行业数据库，1000万中小企业数据库，70万的B2C消费者样本库，100万移动端用户行为追踪panel。具有业界领先的搜索技术、数据挖掘与管理技术、报告电子化平台技术。公司总部位于北京，在上海、广州等地设有8个分公司，拥有市场研究与传播领域的专业技术和研究人员500多名，同时还与行业内的专家、厂商、渠道企业保持着密切的合作，除覆盖全国的市场信息直接调查网络外。(五)赛立信研究(SMR)赛立信总部位于广州，旗下包括赛立信市场研究有限公司、赛立信商业征信有限公司、赛立信媒介研究有限公司、上海赛立信信息咨询有限公司、北京赛立信市场调查有限公司、赛立信资讯(香港)有限公司，以及设于深圳、武汉、成都、西安、厦门等城市的现场执行机构。赛立信是全国市场研究行业协会理事及发起单位之一，中国广播电视学会广播受众研究会理事，国家统计局核定的甲类涉外市场调查机构。赛立信以欧洲市场研究协会《社会研究与市场研究国际准则》(ESOMAR规则)为运作规范，致力提供国际水准的服务。赛立信拥有中国大陆最早涉足市场研究和信用管理行业的专业人士，熟悉中国市场，积累了丰富的研究经验，是中国大陆少数几个能够同时提供市场研究服务和商业信用调查服务的专业机构。多年来，赛立信以专业的研究技术、完善的调研网络和高效率的服务系统，竭诚为客户提供全方位的调研服务，成为许多跨国公司和国内著名企业紧密的伙伴。广东赛立信数据资讯股份有限公司具有丰富的中国市场研究经验，致力于提供为客户量身定做的专业服务，包括定性和定量研究的项目设计、项目管理、研究分析和营销解决方案。多年来，赛立信在快速消费品、家电、汽车、医药、通讯、IT、房地产以及商业等领域，积累了大量的行业数据和丰富的研究经验，培育了一批专家型的研究人员，形成了一系列独特的专业研究技术与研究模型，帮助客户更加有效地解决他们的问题。赛立信集团共有员工超过300人，广州总部有正式员工200多人。其中三分之二为大学本科及以上学历。拥有几个具备经济学、管理学、营销学博士和信息管理、统计学或广告学士学位以及工作经验丰富的核心研究顾问团队。此外，还聘请了许多相关领域的专家以及经济学、管理学、营销学博士、教授担任研究顾问。研究人员全部具备本科以上学历及4年以上市场研究经验，专业方向涉及经济学、统计学、市场学、社会学、管理学等多领域，大多具有其他行业如市场营销、政府部门、统计、银行投资、媒介等的工作经历。