市场调研以及分析

互联网时代创业也变得更加方便了，因此现在很多年轻人放弃父母眼中的“铁饭碗”，转而选择自主创业。创业一路虽然艰辛，不过只要成功，回报也是相当之大。不过在这里，我想提醒大家，千万不要盲目创业，在决定创业之前，还是要进行市场调查！文章摘要：什么是市场调查？为什么要做市场调查？如何做好市场调查？一、什么是市场调查？市场调查就是运用科学的方法，有目的、有计划地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析目前的市场情况，了解市场的现状及发展趋势，为市场预测及营销决策提供客观的、正确的资料，做好市场评估。 没有市场调查，你的创业就没有方向。不论做什么事，不是光凭着一腔热血就能做成功的。作为一个创业者，你应该提前通过市场调研，“倾听”消费者的声音，避免走错路，白白丢掉投资的钱。二、为什么要做市场调查？市场调查对于营销管理来说其重要性犹如侦查之对于军事指挥。不做系统客观的市场调研与预测，仅凭经验或不够完备的信息，就作出种种营销决策是非常危险的，也是十分落后的行为。虽然有的人认为直觉和经验可以指导一切，但更多的时候还是数据为王。我们处于这个大数据时代，不能小看了这些冰冷的数据，他对创业的成败有着重要作用。市场调查可以用明确直观的数据进行分析，可以避免在不了解事实情况之前做下不理智的决定。创业之前需要进行市场调查，可以通过市场调查了解市场目前的情况，确定市场的优势。通过市场调查范例得来的大量数据，我们就可以准确的定位市场需求，消费者需要什么，我们就做什么。创业之后也需要市场调查，要知道市场是时刻变化的，只有能够知道消费者每时每刻真的需求，我们才可以根据新的市场需求来对产品服务进行更新、调整，不被时代淘汰。有些企业会在自己的官方网站中添加“推广弹窗”来联系客户做市场调查，这种方法很有用，很适合创业者尝试。上线了建站案例，禁止转载三、如何做市场调查？有以下5种常用的方法：（1）观察法观察法是市场调查基本的一种方法。你可以雇佣调查人员去市场用自己的感官亲自考察并收集资料。比如，你想做一家甜品店。那么你可以找人去城市目前比较高的甜品品牌，亲自考察、探店，亲自去尝一下他们的人气甜品的味道，看一下店铺的摆设，位置，以及顾客人群等等。在创业前尽量多观察几个样本，避免做出错误决策。（2）实验法实验法可以说是控制变量的方法，让市场调查人员根据调查的要求，用实验的方式，在特定的条件下，控制某个变量不变，改动其他的变量，来找到实验的规律。比如，同样卖狗粮，如果保持同样的价格，客户喜欢品质差一点，但是包装好的，还是品质好一点，包装差的？通过实验对比，你就知道哪种商品会更受喜欢。（3）访问法访问法其实也是一种很常见的市场调查方法。调查人员可以根据提前准备好的调查提纲来向被访问者提问。当然，也可以选择自由的访谈模式。比如，商家可以利用电话访谈，来和消费者进行产品的售后调查；或者通过线下门店，来直接询问到店顾客的感受，接受他们的意见。（4）问卷法问卷法其实是调查人员通过让被访问者填写实战准备好的问卷，通过整理大量的数据资料而得出结论。问卷法目前在网络上应用的比较普遍，这种方法不仅成本低，而且可以在短时间内取得大量的数据样本，数据更加公正。你可以用「上线了」建站的自定义表单版块，在自己的网站上添加一个问卷调查，就能收集到你想要的客户信息了。（5）竞品分析利用竞品分析，我们可以时刻了解竞争对手在行业中处于怎么的地位，对我们的影响有多大，以及竞品的优势是什么。在竞争激烈的情况下，如何打造自身优势？让自己与众不同？这都需要你通过竞品分析来了解。总而言之，市场调查非常重要，而且想要做好也不难，只是需要一些时间。

伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红，剧本杀游戏也成功出圈，成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。同时随着体验经济的发展，人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高，从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中，北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧本杀”等新尝试，与剧本杀相关的新业态正蓄势待发。数据显示，2019年中国剧本杀市场规模超过百亿元，同比增长68.0%，2020年受疫情影响，市场规模以7%的增幅增至117.4亿元，同比增长7%。如今剧本杀已经形成了一条完整的产业链，剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张。(《艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》完整高清PDF版共74页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)核心观点2020年中国剧本杀市场规模将近120亿元伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红，剧本杀游戏也成功出圈，成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。数据显示，2019年中国剧本杀市场规模超过百亿元，同比增长68.0%，2020年受疫情影响，市场规模以7%的增幅增至117.4亿元，同比增长7%。如今剧本杀已经形成了一条完整的产业链，剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张。46.2%的受访玩家偏好烧脑推理剧本，超6成玩家选择和朋友组局iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，46.2%的受访剧本杀玩家偏好烧脑推理剧本，64.9%的玩家会选择和朋友组局玩剧本杀。艾媒咨询分析师认为，当前年轻人休闲娱乐重度依赖线上，线下社交却缺乏新花样，而剧本杀正是打开了线下社交市场，加上用户付费意愿较高，市场发展前景可期。剧本杀在全国流行，剧本杀+文旅、剧本杀+剧场等新业态崛起艾媒咨询分析师认为，随着体验经济的发展，人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高，从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中，北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧本杀”等新尝试，与剧本杀相关的新业态正蓄势待发。此外悬疑IP与剧本杀的联合开发模式也为游戏、网络文学的发展提供了新的发展思路。以下为部分报告节选内容：2021上半年中国消费者偏好线下潮流娱乐方式分析数据显示，目前剧本杀已经成为主流的线下娱乐方式之一，选择用户占比36.1%。艾媒咨询分析师认为，在狼人杀等桌牌游戏的前期市场教育下，在剧本杀综艺节目的推动下，剧本杀成为新的娱乐方式。而在科技元素、角色换装、主持人等加持下，剧本杀实景游戏体验以及社交属性，愈发成为吸引并维持用户的重要因素。中国消费者偏好线下潮流娱乐方式分析2020年中国剧本杀行业市场规模数据分析数据显示，2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元，同比增长68.0%，2020年受疫情影响市场规模依然逆势增长，但增幅回落至7.0%。艾媒咨询分析师认为，剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲，同时，剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台。在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。中国剧本杀行业市场规模数据分析中国线上剧本杀剧本稿酬及投稿方式线上剧本杀的单剧本稿酬天花板要比线下剧本杀低得多，除了线上剧本杀 App 用户付费意愿尚未形成外，很大一部分原因是因为线上剧本杀剧本内容体量较小，多在1-2.5小时。此外，线上剧本杀创作流程将趋于标准化，加上网文作者的入局，业内或将出现破圈人气作家。艾媒咨询分析师认为，成熟的优质作者是剧本杀圈的稀缺资源，也是发行工作室们争抢的对象，但独立完成剧本创作，也对作者的能力有着极高的要求。中国线上剧本杀剧本稿酬及投稿方式中国剧本杀行业商情舆情监测分析艾媒商情舆情监测系统数据显示，2021年2-3月期间，剧本杀行业平均热度指数在204.09，其中2月27日，剧本杀指数一度达到峰值，主要与《古木吟》等剧本杀热门剧本的玩家热评有较大的关系。从主题词云来看，关注剧本杀的用户也关注密室逃脱、狼人杀，此外探案、推凶、悬疑等是用户比较关注的剧本杀类型。中国剧本杀行业商情舆情监测分析2021H1中国玩家玩剧本杀的原因调查分析数据显示，超过4成的玩家玩剧本杀主要是为了休闲娱乐，26.5%的受访玩家是出于解压的目的才玩剧本杀，此外，社交、猎奇体验等也是玩剧本杀的重要原因。艾媒咨询分析师认为，剧本杀让玩家代入某一个角色去思考剧情、推理案件，最后发现真凶，在这个过程中，玩家不仅能得到揭开谜底的获得感，还有在推理中获得的共情、逻辑思维、表达能力的提升，是一项益智的休闲娱乐活动。中国玩家玩剧本杀的原因调查分析2021H1中国玩家可接受的剧本杀消费单价(二)数据显示，中国消费者对于不同形式的剧本杀价格接受度也有所区别，整体来说，网民对于剧本杀的价格接受度由高到低排列的顺序是线下实景>线下圆桌>线上。艾媒咨询分析师认为，线下实景的剧本杀大部分都会带有换装、闯关等环节，布景设置较为复杂，因此消费者价格接受度更高;线下圆桌的成本主要是剧本和场地，消费者的体验主要集中在剧本本身，因此价格接受度与实景相比略低。中国玩家可接受的剧本杀消费单价2021年中国玩家偏好的剧本杀类型和题材调查调查显示，中国网民对于烧脑推理类型的剧本偏好度较高，其次是欢乐喜剧本;在剧本主题方面，现实逻辑、科幻脑洞和都市情感题材的剧本是网民最青睐的三大题材。艾媒咨询分析师认为，玩家在玩剧本杀的时候比较关注剧本本身能带来的游戏体验，而对于服装道具的要求则相对较低;而逻辑性、思维冲击性强的剧本题材能为玩家带来更好的游戏体验，因此也更受到玩家的青睐。中国玩家偏好的剧本杀类型和题材调查2021中国男女性玩家偏好剧本杀类型对比剧本类型偏好的调查显示，女性玩家比男性玩家更偏好需要头脑风暴的烧脑推理本，而男性玩家则更加青睐于轻松减压的欢乐喜剧本，整体来说，男女玩家对于剧本类型的偏好度区别不大，主要是由于目前市场上剧本中，烧脑推理题材的剧本占比较大，而疫情原因也导致了玩家对于换装情感本的热情也有所下降，使得推理和喜剧题材的剧本的选择偏好有所提升。中国男女性玩家偏好剧本杀类型对比2021年中国玩家对剧本杀游戏时长接受度调查调查显示，48.0%的中国网民认为每局剧本杀游戏的时长控制在2小时左右为最佳，26.4%的网友则认为3小时左右的游戏体验会更优。艾媒咨询分析师认为，剧本杀的游戏时长除了与剧本长度、剧情复杂程度有关之外，主持人对于游戏节奏的把控也是影响时长的重要因素。目前剧本杀行业中还没有一套完整的主持人培训规范，这也导致业内主持人水平参差不齐。建立完善的主持人培训体系有助于大幅提升玩家的游戏体验，这也将是剧本杀行业发展的关键因素。中国玩家对剧本杀游戏时长接受度调查典型城市剧本杀发展分析：北京(四)数据显示，8成的北京剧本杀玩家体验过的线上剧本杀游戏，37.1%玩过线下圆桌剧本杀，31.4%的玩家体验过线下实景剧本杀。此外，百变大侦探、剧本杀和戏精大侦探是北京玩家偏好的三大剧本杀应用。艾媒咨询分析师认为，线上剧本杀具有随时随地组局玩游戏的优势，对于生活节奏过快的城市，也是一种娱乐选择。线上剧本杀也可以为线下导流，通过发布新剧本，吸引用户到门店体验沉浸式实景推理。典型城市剧本杀发展分析：北京典型城市剧本杀发展分析：重庆(四)数据显示，重庆玩家玩剧本杀的主要原因是休闲娱乐和社交聚会，占比均为31.8%，其次是解压，占比27.3%。艾媒咨询分析师认为，2020年重庆居新一线城市排名第一位，经济发展较快，伴随而来的居民更高的价格承受能力，所以对剧本杀等新兴娱乐业态的普遍接受度较高。此外，社交聚会是剧本杀的重要场景，因而商家也可以针对该场景推出更优质的剧本、甚至是定制化的剧本吸引玩家消费。典型城市剧本杀发展分析：重庆典型城市剧本杀发展分析：成都(四)数据显示，成都玩家可接受的线上剧本杀和线下圆桌剧本杀的最高价格，主要在70-90元，90元以上的接受度超过2成。相对来说，线下实景剧本杀可接受的单价水平较高，31.8%的玩家可以接受剧本杀单价在90-100元，13.7%的玩家可以接受价格110元以上。艾媒咨询分析师认为，针对线下桌游和线上剧本杀，推出100元以下的产品市场接受度更高，但是对于沉浸式的线下实景剧本杀，可以重点探索100元以上的定价产品。典型城市剧本杀发展分析：成都典型城市剧本杀发展分析：成都典型城市剧本杀发展分析：长沙(五)数据显示，在剧本杀类型上，64.3%的长沙玩家偏好科幻脑洞类，57.1%偏好都市情感类剧本，一半的玩家喜欢现实逻辑类剧本，此外仅有2成多玩家喜欢恐怖灵异类。艾媒咨询分析师认为，科幻脑洞、沉浸恐怖本、城市换装本、爆款情感本等多样化的剧本、沉浸式场景的搭建加上剧本杀的社交属性，使剧本杀受到众多90后、00后消费者的青睐。典型城市剧本杀发展分析：长沙中国剧本杀行业发展现状总结(一)全国都开始兴起剧本杀。数据显示，剧本杀关注用户不仅分布在国家的东部沿海和东南地区，还分布在东北及西北(除青海、甘肃、宁夏三省)、西南地区，剧本杀在国内兴起。据统计，截至2019年12月，全国的线下剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家，一年之间开出一万家门店。不仅是线下，线上的剧本杀也同样火爆，2020年春节期间，线上剧本杀APP《我是谜》的用户数骤增800万，以致于服务器一度满载。中国剧本杀行业发展现状总结中国剧本杀行业发展趋势分析(三)剧本杀线上线下融合模式剧本杀线上与线下模式存在玩法上的差异，因而也各有优势。具体来看，线上剧本杀不受时空限制，可以同时进行多个场次的游戏，节省了租金成本，加上虚拟DM，节省了经营费用;线下剧本杀“沉浸式体验”，尤其最近线下流行的换装环节，是线下剧本杀推广的一大助力。但单纯的线上或线下模式可能都不具有可持续性，因而二者可进行融合发展，以线上剧本杀为试用环节，线下剧本杀店铺提供沉浸式体验，通过线上为线下导流，从而收获较高的营业利润。悬疑IP与剧本杀联动开发优质原创的剧本是吸引玩家的核心，因而一些剧本杀将游戏和影视、小说IP一起联动开发，推动优质剧本创作，同时通过打造知名剧本杀IP提高门店影响力。比如剧本《古董局中局》，这部作品将小说、影视和游戏串联在一起，以《唐人街探案3》中的日本“中华街”场景作为线下体验馆的新主题;网易云阅读与剧本杀App合作，推出与咬狗的《梦境缉凶》同名的剧本。IP与剧本杀联动开发的模式将会对游戏、网络文学等市场带来新的发展思路。本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》。

无论从事互联网哪个行业，都必须对自己所处的市场环境有一个清晰的认知，所谓知己知彼才能百战不殆，竞争环境政策、消费者需求、市场规模等等这些都是和互联网企业未来发展状况息息相关的。互联网企业如何做好市场调研？互联网企业进行市场调研过程中，基于可供调研数据存在一定的局限性，就一定要做好以下几个思路的准备：多点思考！根据你所处大行业的细分市场领域及自身产品的特色进行多点思考。思考点包括：市场上在售的竞品有哪些？竞争程度怎么样？面向区域是哪里？这些地方该细分领域市场是否成熟？依照现有的资金状况是先扎根某个地区把品牌先做起来？还是说挑选竞争最小的几个地区同时进行？对这些数据进行客观的分析判断，如何在几年内尽可能占据多的市场份额？敏锐观察力！如何发现新的细分领域机会，就需要决策者要有平日培养侦测环境变化的敏锐观察力，还要能够先知先觉形成创意构想。有时候可以从市场发生的特殊事件以及矛盾现象中带来一些灵感，比如马云为什么整天鼓吹的新零售、云计算？产业与市场结构变迁的趋势！比如政府大力扶持的行业政策，市场革新技术带来的需求改变，购物习惯从单一走向多样化带来的崭新认知等等。思路清晰后，就可进行市场调研分析了，调研方法如下：调查问卷。根据自身状况想好调查问卷的问题，着重思考几个问题，根据这些选项来验证你的想法是否可行，这样的产品假设用户是否可以接受，一般采用随机抽样调查法，200份到300份之间挑出至少一半以上的有效回答；实地采访。随机挑选10个左右的调查对象，样本尽可能多样化或者针对产品的潜在人群；引导测试。引导测试简单来说就是招募测试志愿者，在产品还未开发出来之前，通过思维导图或者初步产品原型的方式展现产品的idea看看用户的反应，是否真的能够解决存在的特点，这也是获得产品开发建议的方式之一；和丰富行业经验的行业人士（比如行业大boss、领导）交流。他们在某个行业摸爬滚打很久的话，凭借积累和沉淀已经市场敏感度，会给到你一些建议，但是也要稍微自行思考分析下，不能完全听信；直接接触客户与用户。可以寻求销售、售前、售后或者代理商的帮助，帮忙安排一个或者是一群用户进行面对面交流沟通、访谈、可用性测试……产品最终都是给用户使用的，从用户中来再到用户中去，用户始终贯穿整个链条，为何不尝试在市场调研阶段就介入呢？查阅网上公开的行业研究报告。可信度不是100%，但可以代表一大部分用户的心声，这个地方主要就是看竞品的情况以及与竞品的差距了；其次，百度指数、淘宝指数之类的可以稍微参考下，大概看个趋势，比如某个时间节点有大的起伏等等；竞品试用。一定要对竞品去使用体验；通过使用竞品，尽可能的分析出其业务流程、业务难点、所需人员配置等。如果没法直接体验的话，通过其官网、公众号、媒体报道等方式也能知道个大概，肯定会有核心功能说明；

（1）尊重市场调研和调研反馈的结果：市场中真实反馈的结果与企业家对项目的认知必须要吻合且保持一致。尽管如此，还是有很多项目的上马难以做到周密的市场调研。对此，可在一个市场中先找到一个试点，在试点中寻求标准化，寻求解决问题的方法，当标准化和解决方法相对来说都较为成熟后，再推广到全国各地。如史杰松博士服务的中航安盟保险公司“三农综合服务站”项目就以吉林省敦化市一个小山村作为全国试点市场；广州沣芝集团全国首款液态灵芝口服液项目也以广州市某健康连锁超市为样板店，在样板店中做了产品、价格、功能、消费者消费能力以及销售人员价值评估的调研，当调研满足了企业布局全国的需求后再进行全国市场的推广。（2）尊重知识和经验：合理采纳行业中专业人士的意见。由于信息不对称，很多书本上已经揭示出不可能成功的管理方法和营销策略，但企业家还是前赴后继地进行尝试，浪费了时间成本和机会成本。因此，在项目初创期应与管理咨询公司充分保持良性地沟通和合作，让专业咨询公司帮助项目“扶上马，送一程”。（3）尊重竞争对手：很多项目的问世和发展要符合“先市场跟随，后市场超越“，这个营销发展规律，即当我们开拓一个新项目时，往往要先向竞争对手学习，与行业节奏相匹配，然后在一个点或几个点上进行超越。例如，联想集团早期代理IBM的产品，但后来把IBM产品的很多技术属地化，最终在中国大陆市场站稳了脚跟，因此企业需要走的路并没有捷径。

2020年，众多新上线移动游戏抛弃主流安卓渠道，主攻买量发行。从以渠道为中心，到去渠道化风潮，渠道的议价权逐渐减弱。由于安卓渠道高昂的分成问题，2020年游戏研发公司与手机渠道厂商矛盾频发。米哈游的新作《原神》、莉莉丝的《万国觉醒》、椰岛游戏的《江南百景图》等均拒绝登录国内的安卓渠道。TapTap是一款游戏分发平台，坚持不联运，呈现好游戏和让利开发者的创新商业模式，使得其在“硬核联盟”和互联网巨头的夹击中快速生长，发展成备受年轻人喜爱的一款游戏社区产品之一。TapTap不仅是游戏渠道，也是提供游戏社交的社区。TapTap用户集中在24岁以下，人均使用时长、月均活跃天数均超平均值，用户粘性强。移动游戏在整体行业的买量投放中占比较高，其中投放买量广告应用数量中移动游戏占比超6成。视频是移动游戏买量广告投放的主要形式，占比超7成。MMORPG类是游戏买量市场的主要移动游戏类型，买量游戏数占比排名第一。从增长率来看，消除类、网赚类移动游戏投放买量数高速增长，同比涨幅超400%。纵观2020年移动游戏买量榜Top8，游戏周留存率均在10%左右，留存率较低。移动游戏买量吸引的用户多为下沉市场的男性用户，24岁以下的年轻用户对于游戏买量广告并不感兴趣。从2020年初《剑与远征》备受瞩目，到独立游戏《江南百景图》异军突起，《原神》、《天涯明月刀》相继出圈，优质精品逐渐成为主流。《荒野乱斗》周留存率：23.5%。游戏成绩：2019 Google Play 最受欢迎游戏、最具创新力游戏、最佳对战游戏。游戏特点：主打快节奏的3V3MOBA类游戏，操作上手容易，门槛低但竞技性强，将竞技性和趣味性完美结合《江南百景图》周留存率：30.2%。游戏成绩：TapTap评分7.1，获得第二届《中国原创艺术类精品游戏大赛》的移动端最佳原创艺术。大奖游戏特点：2D水墨化画风，还原古代宋朝的建筑环境及人物特征，带玩家梦回宋代的江南小镇，是古风与放置经营类移动游戏的融合《光·遇》周留存率：25.8%。游戏成绩： 2020 Google Play 最佳独立游戏。游戏特点：游戏定位为温暖治愈系移动游戏，没有竞技游戏的紧张感，没有特定的游戏任务，玩家自由度高，游戏社交系统趣味性强。2020年，众多3A移动游戏被追捧，移动游戏不再是碎片化休闲游戏的天下，移动游戏呈现由休闲化、轻度化向精品化、重度化转变的趋势。3A游戏通常指的是制作周期长，高制作成本、高质量的游戏。由于3A游戏对设备配置要求高，3A游戏多出现在用电脑运行的端游和主机游戏中，如今，手机配置不断更新，移动游戏的画质与操作性逐渐追赶端游。移动游戏不再只是人们度过碎片化时间的一种消遣，众多堪比端游的3A移动游戏大作开始出现。高自由度，高探索性的“开放世界”成2020年移动游戏爆款，未来将有更多携带“开放世界”基因的移动游戏接踵相继开放世界移动游戏给玩家构建了一个自由的游戏世界。相比有明确任务目标的线性游戏，开放世界移动游戏的玩家可自由选择完成游戏任务的时间点和方式，玩家自由度更高，代入感更强。2020年二次元移动游戏用户规模加速增长，市场占有率不断提高，表现出较强的市场活力。二次元移动游戏用户中男性下沉市场用户较多，其中95后的Z世代人群占比超六成，成为二次元移动游戏领域中的主力军。二次元游戏玩法多样，角色扮演类、MOBA类、卡牌类等不同类型游戏中均有二次元的身影。《恋与制作人》带火乙女向游戏题材，2020年包括腾讯、网易在内的各大游戏大厂争相发力乙女向游戏赛道，乙女向游戏火爆延续，乙女向游戏，也称为乙女游戏或女性向恋爱游戏，主要面向女性的恋爱模拟游戏，是女性向游戏中的其中一种，主要针对女性玩家。2020年，乙女向游戏市场规模突破120亿大关，约占整体女性向游戏的30%，且保持逐年稳定增长，热爱与“纸片人”谈恋爱的乙女向游戏用户们，会以“饭圈思维”为游戏角色应援。她们把游戏角色当成情感寄托，因此乙女向游戏的用户黏性高，用户忠诚度高。目前市面上的乙女向游戏内容同质化严重，经常出现玩家在不同的游戏与同一位声优“谈恋爱”，如何进行游戏创新是乙女向游戏的需要思考的问题。云游戏—依赖5G，成各大厂商布局重点。云游戏是指在云端服务器运行，通过网络将游戏画面传输至用户终端设备的一种游戏类型。得益于5G等网络技术的发展，云游戏成为各大厂商布局的重点方向云游戏特点对硬件需求低，云游戏不通过用户的硬件设备运行游戏，用户不再需要为了游戏而更新设备配置，摆脱了对硬件的依赖，对网络需求高。云游戏的发展能在游戏存量竞争中开辟全新市场路径，拓宽云服务平台的业务形态，提升游戏研发质量，降低游戏门槛，加速行业洗牌。游戏用户对云游戏的态度调研中，仅仅只有2成用户明确表示对云游戏不感兴趣。近8成用户选择手机作为云游戏终端，近6成用户选择移动游戏的云游戏产品，云游戏在移动游戏中有较大的发展空间。

这是刘官华公众号的第167篇原创文章—1—这里给大家详细讲解用户洞察和市场调研的区别。网上或者从专业机构处可以买到一些市场上调研的报告，这些都是市场调研所产生的结果。市场调研是一大堆数据，通常包括增长数据和结构性数据。市场调研是相对封闭的。相比而言，用户洞察是相对开放的，它没有一些准确的定义，比如说这个人要一个什么需求，它不是数据，而是一些见解。见解是含有一定主观性的，尽管主观性信息较难衡量也较难认知，但如果忽视而来这些主观性的信息就将会损耗大量的信息。数据指标无法代表所有的一切，跟人相关的东西必定会涉及定性的信息。如果只专注于定量信息却要把定性信息忽略了，产品是无法做出温度感的。—2—一个相关的经典案例是一天之中奶昔的用户变化。比如说早上有个人开车上班，路过了一个奶昔店，下车去买了一瓶奶昔，然后开车上班。在这个场景当中，消费者是谁？就是这个上班的白领。奶昔的用户也是白领。场景在通勤的车里。需求是早上吃早饭，填饱肚子。于是竞争的产品就是早餐类食品，例如甜甜圈。为什么不买甜甜圈而选择买奶昔呢？这时应该在所处场景下分析这两个产品有什么不同。甜甜圈很容易一咬就掉渣子在车上，很脏。奶昔有吸管，白领可以边开车可以喝。另外甜甜圈两口就吃完了，相比之下奶昔可以一直吸，一停车就可以吸两口。当时间点来到下午，场景变成了下班回家.白领再次路过奶昔店，给孩子带一瓶奶昔，消费者是谁？然后用户是谁？消费者仍然是白领，但用户变成了小孩，场景变为小朋友放学回家。此时的需求同样发生了变化。这瓶奶昔不再是早餐，它味道的好坏也不再重要，因为它成为了一个礼物，用来奖励孩子的。只要孩子觉得好，白领就觉得好。那么此时一瓶奶昔的竞品是什么？是陪伴小孩的时间，白领通过奖励孩子一杯奶昔的方式，取代了陪孩子做游戏或外出运动的时间。所以同样的产品在不同的场景下会存在着不同的用户，所满足的需求也完成不同。所以从卖奶昔的商家角度来看，早上卖的奶昔分量得多一点，用大杯装奶昔，因为用户是成人。然后在奶昔中再加入一些果粒，配上一个粗粗的管，让通勤的白领在吸起来的时候更容易吸到果粒，给无聊的通勤时间增添一点小惊喜的感觉。针对下午的场景，尽管消费者还是同一个白领，但是此时更能满足他购买奶昔的是用儿童杯包装的，上面最好有一些卡通形象。这就一杯奶昔的差别，进来的人就是同一个人，但要是了解他的真实需求，潜在的商机依旧是无限多的，远远超越奶昔这一个单一品类的限制。—End— 商业咨询| 培训合作

来源：21世纪经济报道原标题：艾媒咨询|2021Q1中国电子烟行业发展现状及市场调研分析报告电子烟已经成为一种创新的电子消费品，在全球范围内越来越流行。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2013年中国电子烟市场规模为5.5亿元，2020年市场规模增至83.8亿元，八年年均复合增长率达到了72.5%，预计2021年有望超过100亿元。核心观点 中国电子烟潜在用户规模大，行业发展前景广阔中国电子烟市场规模急剧扩张。数据显示， 2013年中国电子烟市场规模为5.5亿元，到2020年中国电子烟市场规模增至83.3亿元，八年年均复合增长率高达72.5%。艾媒咨询分析师认为，当前中国烟民规模世界排名第一，但电子烟渗透率却不足1%，说明中国电子烟行业发展空间广阔，预计2021年市场规模有望超100亿元。电子烟用户以中青年男性群体为主，戒烟是主要使用目的iiMedia Research（艾媒咨询）调查数据显示，2021Q1中国电子烟用户以男性群体为主，占64.9%；年龄以中青年为主，占比近7成。超过一半的用户认为电子烟能缓解对尼古丁的依赖而抽烟，而且电子烟口味多元也是吸引用户的优点。此外，电池续航能力、换油便利性以及价格是用户期待电子烟产品改进的主要方向。加热不燃烧类电子烟设备优势明显，有望成为行业新增长点加热不燃烧类电子烟设备具有危害性低于传统烟草而口味又最相近的产品，备受用户喜爱。iiMedia Research（艾媒咨询）调查数据显示，2021年2月，中国电子烟用户中35%的用户偏好加热不燃烧类电子烟。用户需求推动产品市场发展，预计2021年中国加热不燃烧型电子烟市场规模将达到23.0亿元。报告节选内容 电子烟与传统烟草对比分析 2014-2022年全球电子烟行业市场规模数据分析 电子烟已经成为一种创新的电子消费品，在全球范围内越来越流行。从全球电子烟行业的市场规模发展情况看来，电子烟行业的规模总体呈现上升趋势。2020年全球电子烟行业的市场销售额仍持续上升，达到424亿美元，同比增长15.6%。虽然各国陆续出台对电子烟的监管政策，但电子烟行业发展热情不减。全球电子烟市场的强劲增长主要归因于消费者对电子烟产品的接受程度不断提高、烟草公司的积极营销活动以及电子烟制造商加快了创新及产品研发进程。2019年全球电子烟市场销售结构数据分析 从全球电子烟市场来看，当前的电子烟市场集中度较高，主要集中在美国电子烟销售市场。2019年美国的电子烟销售额达到了160亿美元，占全球总销售额的48%，成为全球最大的电子烟消费国家。其次是英法德等国，电子烟销售额市场占比均超过5%，全球电子烟文化逐渐开始流行，电子烟等新型烟草制品备受消费者追捧。中国电子烟行业发展历程及其特点分析中国电子烟行业始于2003年，中国药剂师韩立申请现代电子烟的第一项专利，开启了中国现代电子烟时代。我国电子烟行业经历了初始发展、快速扩张和行业洗牌三个阶段，在这三个时期我国电子烟行业随着过不断扩大，国家对电子烟的监管逐渐明确，电子烟行业进入洗牌阶段，未来行业将更加有序发展。2013-2021年中国电子烟行业市场规模分析 数据显示，2013年中国电子烟市场规模为5.5亿元，2020年市场规模增至83.8亿元，八年年均复合增长率达到了72.5%，预计2021年有望超过100亿元，中国电子烟市场规模急剧扩张。艾媒咨询分析师认为，中国烟民规模世界排名第一，但电子烟渗透率却仅有0.6。全国各地控烟条例的陆续出台也有望加速渗透率的提升，因而未来随着电子烟市场渗透率提升，中国电子烟市场规模有望大幅提升。2021年2月中国电子烟行业企业数量分析 电子烟广阔的市场发展空间吸引着众多企业入局，数据显示，中国电子烟企业从2013年的45457家快速增长至2020年168452家，截至2021年2月4日，中国存续电子烟企业共计174399家。从增速上看，中国电子烟企业数量增长速度在加快，2020年增长速度高至30.27%，并延续快速增长的势头，可以预见，未来行业企业数量将会持续大增，行业赛道将会更加拥挤。电子烟产业上游典型企业之劲嘉股份：盈利能力2019年，劲嘉股份实现营业收入39.9亿元，同比增长18.4%，维持了连续三年的提速增长；该年净利润达8.8亿元，同比增长21%。2020年前三季度公司实现营收30.1亿元，相比上年同期增长4.5%，2020年度业务扩展有所收缓；在此期间，公司净利润出现负增长，达6.6亿元，相比上年同期减少1.6%，业绩下滑的主要原因来自于一季度疫情的爆发，疫情引发的综合不利因素导致公司的各项业务均有不同程度的阶段性延迟，随着国内疫情得到有效控制以及公司在新型烟草产业取得的良好进展，公司整体经营情况呈稳健态势。2021Q1中国电子烟消费者驱动因素分析 消费者选择电子烟的原因主要集中在健康环保方面，如帮助戒烟、戒断反应等。数据显示，“能缓解对尼古丁的依赖”、“口味众多”以及“能减少烟的戒断反应”是吸引消费者使用电子烟产品的主要原因，三者占比分别为55%、46%及38%。艾媒咨询分析师认为，电子烟品牌在对产品进行宣传时倾向突出电子烟在健康环保方面的功能，电子烟商家还可以突出产品的口味等特点，使其成为产品卖点。2021Q1中国电子烟产品体验问题感知分析 数据显示，电子烟用户使用产品时最大的顾虑在于续航时间短（46.8%），其次是持续高温、材料品质不过关、漏油和电池短路等。艾媒咨询分析师认为，目前国家尚未有相关标准对电子烟的性质进行界定，产品定位容易成为消费者使用产品的阻碍。此外，行业发展仍未成熟，市场上缺乏综合实力突出的企业，未形成具有良好口碑的品牌，消费者对于产品的质量保障也缺乏信心。2021Q1中国受访用户推荐电子烟产品意愿分布 数据显示，超过一半的受访用户认为电子烟具有戒烟效果，其中有54.1%的用户表示会将电子烟产品推荐给其他人，推荐意愿较高。整体来看，受访用户中选择推荐的用户比例与认同电子烟有戒烟效果的用户比例较为一致，都超过一半，这表明了戒烟效果是用户推荐产品的前提。中国电子烟典型企业范例分析之雾芯科技：企业介绍雾芯科技创立于2018年，是国内领先的电子雾化器公司；公司已在全国开设了2500多家专卖店，入驻超过10万个零售门店；并在加拿大、印度尼西亚等国开设了8家专卖店，客户遍布全球40多个国家和地区。中国电子烟典型企业范例分析之思摩尔国际：企业介绍思摩尔国际控股有限公司成立于2009年，是提供雾化科技解决方案的全球领导者；据弗若斯特沙利文2019年报告显示，公司目前是全球最大的电子雾化设备制造商。2015年，公司在美国推出自有品牌Vaporesso，将市场扩展至欧洲、日本，2016年推出第一代陶瓷加热技术，并应用于旗下品牌FEELM。中国电子烟典型企业范例分析之盈趣科技：企业介绍盈趣科技以自主创新的UDM模式（也称为ODM智能制造模式）为基础，主要为客户提供智能控制部件、创新消费电子等产品的研发、生产，并为中小型企业提供智能制造解决方案。公司也是HNB电子烟巨头IQOS的二级供应商，主要提供充电盒（MU）、加热棒（TSH）等塑胶零组件，为IQOS一级供应商Venture及伟创力（Flex）提供组装部件。发展趋势分析一：行业监管政策趋严2019年11月，国家相关部门开始收紧对电子烟的管控。电子烟网售禁令的出台，让各大电商平台一夜之间下架了电子烟产品。在网售渠道被切断之前，电子烟品牌利用线上渠道出货，可以避免门店、经销商分利，降低了产品成本。因而在禁令影响下，电子烟企业无法再通过线上进行营销，宣传效果也大减，同时各地的标准相继出台，让电子烟迎来猛烈的洗牌。发展趋势分析二：电子烟企业海外扩张随着线上销售监管加强，部分电子烟企业开始向海外扩张。2019年12月5日，国内电子烟品牌Doo与美国Kali集团旗下电子烟渠道商Indigo表示，将在美国成立合资公司。同年悦刻也开始出海，并在短时间内获得较好的业绩。艾媒咨询分析师认为，电子烟企业出海是规避政策风险的一计良策，但也会面对不同的监管政策以及文化差异、环境、青少年成瘾等问题，因而企业需要仔细研究国内市场与海外市场的差别，将品牌策略精准定位，替将来的全球市场布局优先打好基础。

市场调研是一个令很多中小企业营销管理者感到迷茫的问题：人力上，既没有专职的市调人员，更没有独立的市场部门；财力上，请不起专业的市场调研公司……而现实是，市场调研工作又不得不做，不做就不知道目标对象是谁，他在想什么、做什么；不做就不知道自己的竞争是怎么做的、将怎么做……一、中小企业市场调研的职责担当中小企业一般没有独立完整的市场部门，关于市场调研工作的职责担当问题，在没有独立的市场部门并且也不打算建立市场部门的情况下，最好把此项工作交由专职信息人员，比如总经理室负责。这样做有三个好处：1.很多中小企业的销售工作是由总经理直抓或兼管，总经理室作为幕僚单位，有必要把握市场动态，供总经理决策参考。2.总经理室与总经理最为贴近，便于总经理指导市场调研工作及查阅参考市场信息。3.总经理室作为公司的“中枢神经”，由它来策划和执行市场调研工作与管理的基本原则不矛盾。当然，在策划调研活动时，必须以市场和销售为导向，并充分听取销售人员的意见和建议。二、市场调研的具体执行市场调研是一项繁杂的工作，即便是具备独立的市场部门、专职的市调人员的大公司，市场调研工作也不是由市调人员“包干到底”的，市调人员的工作是负责策划、组织、指导、控制调研活动，对中小企业而言，具体执行工作可借助于销售人员。1.由公司销售人员借工作之便进行调研或临时执行调研任务：销售人员是冲锋在第一线的战士，他们最了解“敌情”，也是最需要了解“敌情”的人；2.借助公司的经销商或代理商来完成调研工作：经销商或代理商在做好本地市场这一基本愿望上是与公司完全一致的，在这一前提下，公司可以策划、指导经销商或代理商做好本地区的市场调研工作；这样不仅解决了调研难题，也有助于巩固双方的合作关系。3.收集研究二手信息：总经理室不仅应做好市场调研的策划、组织、指导、控制工作，还必须做好二手信息的收集研究工作，这样可以尽快地了解业界动态。4.启用专业第三方调研机构：还有一部分企业一方面对调研工作确实没有经验与能力，但又确实必须借助调研以加深产品与消费者之间的互动与相互了解，此时通过第三方调研机构能帮助快速开展。以倍市得目前的调研方案为例，基于问卷调研、数据收集、数据分析、方案撰写等一系列调研支持，能够帮助企业持续性的洞悉消费者、了解竞品动态、把握市场趋向，从而反哺到产品优化和运营决策中去。将专业的事情交给专业的人去做，企业则能够专注于产品和决策本身。三.市场信息的消化与吸收作为公司的专职信息人员，必须具备较强的计划、分析和文字表达能力，及时将市场信息消化、整理，上达主管。而作为公司的经营和销售人员，应主动地研究市场，并及时反馈意见，以求改进及更好地配合。对中小企业来讲，最重要的两个字是“观念”。企业的营销管理者对市场调研重视与不重视，抓与不抓是完全不一样的。因此，基于调研获取的第一手信息将成为企业加速自身“新陈代谢”的营养剂，从而促进企业持续、稳步发展（关注倍市得公号，了解更多资讯）。

2020-2025年中国档案信息化系统市场专项调研及投资战略研究报告报告编号：1507390正文目录第1章 档案信息化系统行业产品定义及行业概述发展分析 20第一节 档案信息化系统行业产品定义 20一、档案信息化系统行业产品定义及分类 20二、档案信息化系统行业产品应用范围分析 21三、档案信息化系统行业发展历程 22四、档案信息化系统行业或所属大行业发展地位及在国民经济中的地位分析 23第二节 档案信息化系统行业产业链发展环境简析 23一、档案信息化系统行业产业链模型理论 23二、档案信息化系统行业产业链示意图 24三、档案信息化系统行业产业链相关叙述 26第三节 档案信息化系统行业市场环境分析 30一、档案信息化系统行业政策发展环境分析 301、行业监管体制分析 302、行业法律法规分析 313、行业发展规划分析 32二、档案信息化系统行业经济环境发展分析 321、居民收入水平 323、恩格尔系数情况 354、城市化进程情况 365、人民币汇率走势 37三、档案信息化系统行业技术环境分析 371、档案信息化系统行业专利申请数分析 372、档案信息化系统行业专利申请人分析 373、档案信息化系统行业热门专利技术分析 37四、档案信息化系统行业消费环境分析 381、档案信息化系统行业消费态度调查 382、档案信息化系统行业消费驱动分析 393、档案信息化系统行业消费需求特点 394、档案信息化系统行业消费群体分析 395、档案信息化系统行业消费行为分析 406、档案信息化系统行业消费关注点分析 417、档案信息化系统行业消费区域分档案信息化系统 41第2章 2019-2020年档案信息化系统行业国内外市场发展概述 43第一节2019-2020年全球档案信息化系统行业发展分析 43一、全球经济发展现状 431、全球经济发展分析 432、全球贸易现状分析 443、全球经济发展趋势分析 45二、2019-2020年全球档案信息化系统行业发展概述 451、全球档案信息化系统行业市场供需情况 452、全球档案信息化系统行业市场规模及区域分档案信息化系统情况 463、全球档案信息化系统行业重点国家市场分析 474、全球档案信息化系统行业发展热点分析 475、2021-2026年全球档案信息化系统行业市场规模预测 486、全球档案信息化系统行业技术发展现状及趋势分析 48第二节2019-2020年中国档案信息化系统行业简述 50一、中国经济发展分析 501、中国人口分析 502、中国GDP走势 543、2019-2020年中国经济现状分析 55二、2019-2020年中国档案信息化系统行业发展情况 581、中国档案信息化系统行业生命周期分析 582、中国档案信息化系统行业市场成熟度情况 583、中国和国外档案信息化系统行业对比SWTO 60第三节 国内外档案信息化系统行业国家支持情况 60一、全球档案信息化系统行业发展优惠政策或措施 60二、国内档案信息化系统行业发展优惠政策或措施 611、进出口关税 612、国家政策支持 613、部分地方政府支持 62三、2021-2026年档案信息化系统行业发展前景分析 621、全球档案信息化系统行业发展前景 622、中国档案信息化系统行业发展前景 63第3章 2019-2020年中国档案信息化系统行业市场运行现状分析 64第一节 2019-2020年中国档案信息化系统行业市场规模 64一、2019-2020年中国档案信息化系统行业市场规模情况 64第二节 2019-2020年中国档案信息化系统行业生产情况分析 64第三节 2019-2020年中国档案信息化系统行业消费情况分析 64第三节 2019-2020年中国档案信息化系统行业价格情况分析 64一、中国档案信息化系统行业平均价格走势 64二、中国档案信息化系统行业影响价格因素分析 65三、2020-2026年中国档案信息化系统行业平均价格走势预测 65第四节 2019-2020年中国档案信息化系统行业供需平衡情况 65一、中国档案信息化系统行业供需平衡 65二、中国档案信息化系统行业或相关行业进出口分析 651、2019-2020年行业进出口数量及金额 652、2019年行业进口分国家 663、2019年行业出口分国家 66第4章 2019-2020年中国档案信息化系统所属行业运行数据分析 67第一节 2019-2020年中国档案信息化系统所属行业总体运行情况 67一、档案信息化系统企业数量及分布 67二、档案信息化系统行业从业人员统计 67第二节 2019-2020年中国档案信息化系统所属行业运行数据 67一、行业资产情况分析 67二、行业销售情况分析 67三、行业利润情况分析 68第三节 2019-2020年中国档案信息化系统所属行业成本费用结构分析 68第四节 2019-2020年中国档案信息化系统所属行业经营成本情况 68第五节 2019-2020年中国档案信息化系统所属行业管理费用情况 68第5章 2019-2020年中国档案信息化系统行业区域发展分析 69第一节 中国档案信息化系统行业区域发展现状分析 69一、2020年中国档案信息化系统行业区域消费格局 69二、2020年中国档案信息化系统行业区域重点企业分析 69第二节 2019-2020年华北地区 70一、华北地区经济发展现状分析 70二、市场规模情况分析 70三、市场需求情况分析 70四、行业发展前景预测 71第三节 2019-2020年东北地区 71一、东北地区经济发展现状分析 71二、市场规模情况分析 71三、市场需求情况分析 72四、行业发展前景预测 72第四节 2019-2020年华东地区 72一、华东地区经济发展现状分析 72二、市场规模情况分析 72三、市场需求情况分析 73四、行业发展前景预测 73第五节 2019-2020年华南地区 73一、华南地区经济发展现状分析 73二、市场规模情况分析 74三、市场需求情况分析 74四、行业发展前景预测 74第六节 2019-2020年华中地区 74一、华中地区经济发展现状分析 74二、市场规模情况分析 75三、市场需求情况分析 75四、行业发展前景预测 75第七节 2019-2020年西北地区 75一、西北地区经济发展现状分析 75二、市场规模情况分析 76三、市场需求情况分析 76四、行业发展前景预测 76第八节 2019-2020年西南地区 77一、西南地区经济发展现状分析 77二、市场规模情况分析 77三、市场需求情况分析 77四、行业发展前景预测 77第6章 2020年中国档案信息化系统行业竞争格局分析 78第一节 行业竞争结构分析 78一、现有企业间竞争 78二、潜在进入者分析 78三、替代品威胁分析 78四、供应商议价能力 79五、客户议价能力 80第二节 行业集中度分析 80一、市场集中度分析 80二、企业集中度分析 81三、区域集中度分析 81第三节 行业国际竞争力比较 82一、生产要素 82二、需求条件 82三、相关产业 83四、企业战略、结构与竞争状态 84五、政府的作用 84第四节 2019-2020年档案信息化系统行业竞争格局分析 84一、2019-2020年国内外档案信息化系统竞争分析 84二、2019-2020年我国档案信息化系统市场竞争分析 85三、2019-2020年国内主要档案信息化系统企业品牌分析 85第7章 2019-2020年中国档案信息化系统行业上下游主要行业发展现状分析 87第一节 2019-2020年主要上游产业发展分析 87一、信息化行业发展分析 871、行业市场规模情况 872、行业价格分析 883、行业生产情况 92二、软件行业发展分析 931、行业市场规模情况 932、行业价格分析 943、行业生产情况 97二、档案管理行业发展分析 981、行业市场规模情况 982、行业价格分析 1003、行业生产情况 102第二节 2019-2020年主要下游产业发展分析 104一、医疗保险档案信息化行业发展分析 1041、行业现状分析 1042、行业发展前景 106二、科研档案信息化建设行业发展分析 1071、行业现状分析 1072、行业发展前景 108三、人事档案管理信息化行业发展分析 1091、行业现状分析 1092、行业发展前景 112第三节 2019-2020年中国档案信息化系统行业上下游关系分析 113一、中国档案信息化系统行业与上游发展关系 113一、中国档案信息化系统行业与下游发展关系 114第8章 中国档案信息化系统行业重点企业分析 115第一节 上海中信信息发展股份有限公司 115一、企业简介 115二、产品介绍 115三、经营情况 115（一）企业偿债能力分析 115（二）企业运营能力分析 116（三）企业盈利能力分析 116四、企业未来发展趋势 117五、企业市场规模分析 117六、企业市场份额分析 117第二节 北京量子伟业信息技术股份有限公司 118一、企业简介 118二、产品介绍 118三、经营情况 118（一）企业偿债能力分析 118（二）企业运营能力分析 119（三）企业盈利能力分析 120四、企业未来发展趋势 120五、企业市场规模分析 120六、企业市场份额分析 121第三节 紫光软件系统有限公司 121一、企业简介 121二、产品介绍 122三、经营情况 122（一）企业偿债能力分析 122（二）企业运营能力分析 122（三）企业盈利能力分析 123四、企业未来发展趋势 124五、企业市场规模分析 124六、企业市场份额分析 124第四节 上海泰宇信息技术股份有限公司 125一、企业简介 125二、产品介绍 125三、经营情况 125（一）企业偿债能力分析 125（二）企业运营能力分析 126（三）企业盈利能力分析 126四、企业未来发展趋势 127五、企业市场规模分析 127六、企业市场份额分析 127第五节 广州市飞扬软件技术有限公司 128一、企业简介 128二、产品介绍 128三、经营情况 128（一）企业偿债能力分析 128（二）企业运营能力分析 129（三）企业盈利能力分析 130四、企业未来发展趋势 130五、企业市场规模分析 130六、企业市场份额分析 130第六节 申江万国数据信息股份有限公司 131一、企业简介 131二、产品介绍 131三、经营情况 131（一）企业偿债能力分析 131（二）企业运营能力分析 132（三）企业盈利能力分析 132四、企业未来发展趋势 133五、企业市场规模分析 133六、企业市场份额分析 133第七节 北京网智易通科技有限公司 134一、企业简介 134二、产品介绍 134三、经营情况 135（一）企业偿债能力分析 135（二）企业运营能力分析 135（三）企业盈利能力分析 136四、企业未来发展趋势 136五、企业市场规模分析 136六、企业市场份额分析 137第八节 济南泰格电子技术有限公司 137一、企业简介 137二、产品介绍 137三、经营情况 138（一）企业偿债能力分析 138（二）企业运营能力分析 138（三）企业盈利能力分析 139四、企业未来发展趋势 139五、企业市场规模分析 139六、企业市场份额分析 140第9章 中国档案信息化系统行业投资机会与风险分析 141第一节 2021-2026年中国档案信息化系统产业发展前景趋势预测分析 141一、档案信息化系统产量预测 141二、档案信息化系统市场规模预测 141三、档案信息化系统技术研发方向预测 142第二节 2021-2026年中国档案信息化系统市场发展预测分析 143一、档案信息化系统市场需求预测 143二、档案信息化系统价格走势分析 144三、档案信息化系统进出口预测分析 145第三节 档案信息化系统行业投资机会分析 146一、档案信息化系统投资项目分析 146二、可以投资的档案信息化系统模式 146三、2021年档案信息化系统投资机会 146四、2021年档案信息化系统投资新方向 147五、2021-2026年档案信息化系统行业投资的建议 148六、新进入者应注意的障碍因素分析 148第四节 影响档案信息化系统行业发展的主要因素 149一、2021-2026年影响档案信息化系统行业运行的有利因素分析 149二、2021-2026年影响档案信息化系统行业运行的不利因素分析 150三、2021-2026年我国档案信息化系统行业发展面临的挑战分析 151四、2021-2026年我国档案信息化系统行业发展面临的机遇分析 152第五节 档案信息化系统行业投资风险及控制策略分析 153一、2021-2026年档案信息化系统行业市场风险及控制策略 153二、2021-2026年档案信息化系统行业政策风险及控制策略 153三、2021-2026年档案信息化系统行业经营风险及控制策略 154四、2021-2026年档案信息化系统行业技术风险及控制策略 154五、2021-2026年档案信息化系统同业竞争风险及控制策略 154第10章 2021-2026年档案信息化系统行业投资前景分析 155第一节 档案信息化系统行业投资情况分析 155一、总体投资结构 155二、投资规模情况 155三、投资增速情况 155四、分地区投资分析 156第二节 档案信息化系统行业投资机会分析 156第三节 档案信息化系统行业发展前景分析 157一、全球化下档案信息化系统市场的发展前景 157二、档案信息化系统市场面临的发展商机 158第四节 中国档案信息化系统行业市场发展趋势预测 159第五节 档案信息化系统产品投资机会 159第六节 档案信息化系统产品投资趋势分析 160第七节 项目投资建议 161一、行业投资环境考察 161二、投资风险及控制策略 162三、产品投资方向建议 162四、项目投资建议 163第八节 中国档案信息化系统行业市场重点客户战略分析 165图表目录图表 1 产业链形成模式示意图 24图表 2 2020年三季度居民人均可支配收入平均数与中位数 32图表 3 2020年前三季度居民人均消费支出及构成 34图表 4 2020年前三季度全国居民收支主要数据 34图表 5 2014-2019年年末中国总人口数（万人） 50图表 6 2014-2019年中国男性人口数(万人) 50图表 7 2014-2019年中国女性人口数(万人) 51图表 8 2019年年末中国男女人口数占比 51图表 9 2014-2019年60周岁及以上老年人口及其占全国总人口比重 52图表 10 2014-2019年中国城镇人口数量（万人） 52图表 11 2014-2019年中国乡村人口数量（万人） 52图表 12 2014-2019年中国人口出生率(‰) 53图表 13 2014-2019年中国人口死亡率(‰) 53图表 14 2014-2019年中国人口自然增长率(‰) 54图表 15 2020年3季度GDP初步核算数据 54图表 16 2020年3季度GDP同比增长速度 55图表 17 2020年3季度GDP环比增长速度 55图表 18 2019-2020年我国档案信息化系统行业产成品 64图表 19 2019-2020年我国档案信息化系统行业工业总产值 64图表 20 2019-2020年我国档案信息化系统行业销售收入 64图表 21 2019-2020年我国档案信息化系统行业供需情况 65图表 22 2019-2020年我国档案信息化系统油进口金额 65图表 23 2019-2020年我国档案信息化系统出口金额 66图表 24 2019-2020年9月我国档案信息化系统进口来源 66图表 25 2019-2020年9月我国档案信息化系统出口去向 66图表 26 2019-2020年我国档案信息化系统行业规模企业个数 67图表 27 2019-2020年我国档案信息化系统行业从业人员 67图表 28 2019-2020年我国档案信息化系统行业资产合计 67图表 29 2019-2020年我国档案信息化系统行业销售收入 67图表 30 2019-2020年我国档案信息化系统行业利润总额 68图表 31 2019-2020年我国档案信息化系统行业主营业务成本 68图表 32 2019-2020年我国档案信息化系统行业营业费用 68图表 33 2019-2020年我国档案信息化系统行业管理费用 68图表 34 2019-2020年华北地区档案信息化系统行业销售收入 70图表 35 2019-2020年东北地区档案信息化系统行业销售收入 71图表 36 2019-2020年华东地区档案信息化系统行业销售收入 72图表 37 2019-2020年华南地区档案信息化系统行业销售收入 74图表 38 2019-2020年华中地区档案信息化系统行业销售收入 75图表 39 2019-2020年西北地区档案信息化系统行业销售收入 76图表 40 2019-2020年西南地区档案信息化系统行业销售收入 77图表 41 档案信息化系统生产企业定价目标选择 144图表 42 档案信息化系统企业对付竞争者降价的程序 145图表 43 2020年1-9月档案信息化系统投资结构 155图表 44 2019-2020年我国档案信息化系统行业资产合计 155图表 45 2020年1-9月我国档案信息化系统行业不同所有制企业固定资产投资增速情况 156图表 46 2020年1-9月我国档案信息化系统行业分地区固定资产投资增速情况 156图表 47 2021-2026年档案信息化系统行业投资方向预测 162图表 48 档案信息化系统项目投资注意事项图 164表格目录表格 1 2019-2020年9月我国档案信息化系统行业不同地区销售收入占比 69表格 2 2019-2020年9月我国档案信息化系统行业不同地区工业总产值占比 69表格 3 2019-2020年华北地区档案信息化系统行业行业营运能力表 70表格 4 2019-2020年华北地区档案信息化系统行业盈利能力表 70表格 5 2020-2026年同期华北地区档案信息化系统行业销售收入增长情况 71表格 6 2019-2020年东北地区档案信息化系统行业行业营运能力表 71表格 7 2019-2020年东北地区档案信息化系统行业盈利能力表 72表格 8 2020-2026年同期东北地区档案信息化系统行业销售收入增长情况 72表格 9 2019-2020年华东地区档案信息化系统行业行业营运能力表 72表格 10 2019-2020年华东地区档案信息化系统行业盈利能力表 73表格 11 2020-2026年同期华东地区档案信息化系统行业销售收入增长情况 73表格 12 2019-2020年华南地区档案信息化系统行业行业营运能力表 73表格 13 2019-2020年华南地区档案信息化系统行业盈利能力表 74表格 14 2020-2026年同期华南地区档案信息化系统行业销售收入增长情况 74表格 15 2019-2020年华中地区档案信息化系统行业行业营运能力表 74表格 16 2019-2020年华中地区档案信息化系统行业盈利能力表 75表格 17 2020-2026年同期华中地区档案信息化系统行业销售收入增长情况 75表格 18 2019-2020年西北地区档案信息化系统行业行业营运能力表 75表格 19 2019-2020年西北地区档案信息化系统行业盈利能力表 76表格 20 2020-2026年同期西北地区档案信息化系统行业销售收入增长情况 76表格 21 2019-2020年西南地区档案信息化系统行业行业营运能力表 77表格 22 2019-2020年西南地区档案信息化系统行业盈利能力表 77表格 23 2020-2026年同期西南地区档案信息化系统行业销售收入增长情况 77表格 24 近2年上海中信信息发展股份有限公司资产负债率变化情况 115表格 25 近2年上海中信信息发展股份有限公司产权比率变化情况 115表格 26 近2年上海中信信息发展股份有限公司固定资产周转次数情况 116表格 27 近2年上海中信信息发展股份有限公司流动资产周转次数变化情况 116表格 28 近2年上海中信信息发展股份有限公司总资产周转次数变化情况 116表格 29 近2年上海中信信息发展股份有限公司销售毛利率变化情况 116表格 30 近2年北京量子伟业信息技术股份有限公司资产负债率变化情况 119表格 31 近2年北京量子伟业信息技术股份有限公司产权比率变化情况 119表格 32 近2年北京量子伟业信息技术股份有限公司固定资产周转次数情况 119表格 33 近2年北京量子伟业信息技术股份有限公司流动资产周转次数变化情况 119表格 34 近2年北京量子伟业信息技术股份有限公司总资产周转次数变化情况 120表格 35 近2年北京量子伟业信息技术股份有限公司销售毛利率变化情况 120表格 36 近2年紫光软件系统有限公司资产负债率变化情况 122表格 37 近2年紫光软件系统有限公司产权比率变化情况 122表格 38 近2年紫光软件系统有限公司固定资产周转次数情况 123表格 39 近2年紫光软件系统有限公司流动资产周转次数变化情况 123表格 40 近2年紫光软件系统有限公司总资产周转次数变化情况 123表格 41 近2年紫光软件系统有限公司销售毛利率变化情况 123表格 42 近2年上海泰宇信息技术股份有限公司资产负债率变化情况 125表格 43 近2年上海泰宇信息技术股份有限公司产权比率变化情况 125表格 44 近2年上海泰宇信息技术股份有限公司固定资产周转次数情况 126表格 45 近2年上海泰宇信息技术股份有限公司流动资产周转次数变化情况 126表格 46 近2年上海泰宇信息技术股份有限公司总资产周转次数变化情况 126表格 47 近2年上海泰宇信息技术股份有限公司销售毛利率变化情况 126表格 48 近2年广州市飞扬软件技术有限公司资产负债率变化情况 128表格 49 近2年广州市飞扬软件技术有限公司产权比率变化情况 129表格 50 近2年广州市飞扬软件技术有限公司固定资产周转次数情况 129表格 51 近2年广州市飞扬软件技术有限公司流动资产周转次数变化情况 129表格 52 近2年广州市飞扬软件技术有限公司总资产周转次数变化情况 129表格 53 近2年广州市飞扬软件技术有限公司销售毛利率变化情况 130表格 54 近2年申江万国数据信息股份有限公司资产负债率变化情况 131表格 55 近2年申江万国数据信息股份有限公司产权比率变化情况 131表格 56 近2年申江万国数据信息股份有限公司固定资产周转次数情况 132表格 57 近2年申江万国数据信息股份有限公司流动资产周转次数变化情况 132表格 58 近2年申江万国数据信息股份有限公司总资产周转次数变化情况 132表格 59 近2年申江万国数据信息股份有限公司销售毛利率变化情况 132表格 60 近2年北京网智易通科技有限公司资产负债率变化情况 135表格 61 近2年北京网智易通科技有限公司产权比率变化情况 135表格 62 近2年北京网智易通科技有限公司固定资产周转次数情况 135表格 63 近2年北京网智易通科技有限公司流动资产周转次数变化情况 135表格 64 近2年北京网智易通科技有限公司总资产周转次数变化情况 136表格 65 近2年北京网智易通科技有限公司销售毛利率变化情况 136表格 66 近2年济南泰格电子技术有限公司资产负债率变化情况 138表格 67 近2年济南泰格电子技术有限公司产权比率变化情况 138表格 68 近2年济南泰格电子技术有限公司固定资产周转次数情况 138表格 69 近2年济南泰格电子技术有限公司流动资产周转次数变化情况 138表格 70 近2年济南泰格电子技术有限公司总资产周转次数变化情况 139表格 71 近2年济南泰格电子技术有限公司销售毛利率变化情况 139表格 72 2021-2026年我国档案信息化系统行业工业总产值预测结果 141表格 73 2021-2026年我国档案信息化系统行业销售收入预测结果 141 市场需求行业的市场需求进行分析研究：1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场行业消费规模及同比增速的分析，判断行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。2、产品结构：从多个角度，行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。4、用户研究：通过产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于厂商把握各类用户群体产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。竞争格局本报告基于波特五力模型，从行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力等五个方面来分析行业竞争格局。同时，通过行业现有竞争者的调研，给出行业的企业市场份额指标，以此判断行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断行业未来竞争格局的变化趋势。标杆企业对标杆企业的研究一直是博研咨询研究报告的核心和基础，因为标杆企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量标杆企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告精心选取了行业规模较大且最具代表性的5-10家标杆企业进行调查研究，包括每家企业的行业地位、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整标杆企业的选取数量和选取方法。投资机会本报告行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。