市场调研计划

毛泽东主席曾讲过这样一句话：没有调查就没有发言权。当年史玉柱为了做出消费者喜欢的保健品，直接走到基层农村做市场调研的，当年轻人都出去干活的时候，这时史玉柱出来走街串巷，直接拉个小凳子和大爷大妈坐在一起交流、讨论。为了做脑白金，花了大量的时间做市场调研，了解客户需求，深度挖掘客户的真实需求，可以说，为了再次脑白金的成功，史玉柱做了大量的市场调研。试着想象，史玉柱曾经都已是身价几十亿的富豪，依然选择用心做市场调研；因为史玉柱深知，只有市场调研做的越充分，创业成功的概率就会越高。2018年5月14日—17日，博恩老师再次进驻马玉涛麻辣烫企业，并带领导师团扎进市场一线做调研。博恩老师说：营销决策基于市场调研的结果，但调查过程中永远存在这样一个问题：调查对象会隐瞒和掩盖一些真相，市场调研人员经常遇到的难题就是消费者不愿意说实话。在本模块中，我们聚集了智慧人生方法论（客户、产品、团队、机制、系统、文化、战略）的其一，以客户为最根本的价值创造环节，用市场调研的数据为企业实时制定相应的解决方案及策略。后期总结会议用方法论讲授+实操案例分析，讲解如何培养全局思维，以及做好战略的落地执行，并从案例与实践经验中抽丝剥茧，提炼出最为核心的调研问题与解决策略。*由于篇幅有限，本文仅截取部分精华内容与您分享，希望对您有所启发；更多实操干货，欢迎关注我们。01调研的核心要素一：了解“自己”了解“自己”有利于为企业的决策和调整策略提供依据本质上说，市场调研就是为了调查了解消费者在想什么，并在此基础上作出决定。但了解消费者只是其一，很多企业都会忽视对“自我”的审查。只有当我们真正的走进市场深入探索调研，借用调研的力，与市场人员面对面沟通的时候，才是真正探索到企业经营策略所存在的弊端，从而做针对性的解决，方能找到利于企业的发展决策。02调研的核心要素二：了解消费者了解消费者是更多的了解消费者群体的特征、迎合消费者的需求消费者的需求是复杂多样的，而市场调研核心就是对企业精准消费者的分析，并了解此类消费者的需求、偏好及痛点。心理学家表明，痛点、抱怨往往能够反映消费者真实的想法。但往往人们对痛点很敏感，但当我们通过市场调研戳到消费者的痛点，满足消费者的需求时，企业才可能独占全部市场，在目标市场领域中求得发展。03调研的核心要素三：了解市场了解市场是企业要关注竞争对手及整个行业的特征古云语：“知己知彼 百战不殆”；经营企业一样，当我们足够了解竞争对手，站在对手的角度分析自身的弱点，并加以解决优化，才有十足的把握在市场中立足。要知道，有时候对手比你更了解自己，当企业了解市场的供求情况，据以调整，才能确定企业的经营策略和发展方向。04调研的核心要素四：助推企业商业模式落地有些仗我们真的输不起。战场如是，商场亦如是。在战场上，大战之前将军和参谋在沙盘上反复探索、调研，并找到最好的作战方案。而在企业中往往却是，企业老板开会全面讲解新的商业模式，几个相关的领导人再组个小会拍拍脑袋，进入市场，事情就这样模模糊糊地推进下去了，并没有得到市场人员第一时间的反馈，从而导致企业与市场人员脱节。市场调研的过程中，调研队伍能从市场中了解到市场人员未能向企业上报的问题以及商业模式在执行中的阻碍；因而企业才能深剖问题核心，根据实际情况，再一次进行创新，助推商业模式快速落地。在企业的实战实操中，市场调研是一项长期的、持续不断的重要工作。此次进驻马玉涛麻辣烫做市场调研不仅是在稳固企业的地基，也是马玉涛麻辣烫弯道超车的爆发时刻！智慧人生教育集团本着数十年的咨询经验不仅会帮助企业家，而且也会带着更大的使命感给中国的企业带来颠覆性增长。过去两年中，我们也看到很多企业处于停滞不前的趋势，且发展到被迫转型，但是我们相信一切的根源是在市场的竞争、模式的竞争以及企业经营管理制度的不完善。智慧人生教育集团探索和构建了作为未来商业模式建筑中的7大支柱：客户、产品、团队、机制、文化、系统、战略——服务于中小企业和普通创业者的逐渐强大化，并赋予企业家企业系统化运营管理的能力，实现企业自动化运转！

来源：证券时报上周（3月18日至22日）A股震荡上行，沪深两市主要指数均收红。机构调研热度则基本维持前周水平，两市逾70家公司披露了调研记录。分行业看，化工行业上周最受关注。双箭股份、辉隆股份、红墙股份、卫星石化等在内的14家化工企业收获了调研。市场表现方面，上周获调研个股中，逾七成股价上涨。其中，伴随白酒板块整体走强，泸州老窖涨幅最大，一周上涨14.57%。河北宣工涨幅次之，周内上涨14.14%。此外，双箭股份、长安汽车、天顺风能、一品红等4家公司周涨幅也在10%以上。泸州老窖于3月22日接待了新华基金、国君资管、平安资管等6家机构的联合调研。公司介绍，国窖1573目前仍然处于跟随者地位，会坚定不移地维护国窖1573一线高档酒的地位。未来，公司还要继续努力扩大国窖1573的规模，带动其他单品的销售。就渠道库存情况，公司称近年来在政策上鼓励经销商加快存货周转率，目前渠道库存处于低位。从调研家数看，千禾味业上周最受青睐。3月18日，淡水泉投资、宝盈基金、中邮基金等在内的逾80家机构调研了该公司。千禾味业上周上涨4.55%。此外，新宙邦、中航机电、凯撒文化、康弘药业等公司上周也接待了较多机构，接待机构数量均超过30家。千禾味业主要从事酱油、食醋等调味品的研发、生产和销售，目前战略聚焦零添加产品。业绩快报显示，2018年千禾味业实现营业收入10.70亿元，同比增长12.82%；实现净利润约2.4亿元，同比增长66.60%。业绩增长主要系调味品业务收入增长及子公司股权转让收益增加。调研中，机构详细询问了公司2019年的市场拓展、产能、提价计划等方面的问题。据介绍，千禾味业目前有近1000家调味品经销商，公司今年计划再开发约200家经销商。计划新开发经销商主要布局在经济实力较强的县级单位。此外，2019年公司在川渝地区加强媒体投放，主要集中在电视、门禁、地铁、交通广播等，在评估川渝地区广告投放效果后，今年下半年计划会进一步强化北京、上海的媒体投放。就当前产能及未来产能情况，千禾味业称现有酱油产能12万吨，食醋产能8万吨，料酒产能5万吨。可转换公司债券募投项目“年产25万吨酿造酱油、食醋生产线扩建项目”正在建设，其中第一期“年产10万吨酿造酱油项目”主体工程已经封顶，正在进行设备安装调试，预计今年年中投产。公司目前总规划调味品产能约50万吨。产品价格方面，千禾味业于2017年上半年上调了调味品产品的售价。公司表示2019年度暂无提价计划，未来是否提价主要依据市场的具体情况而定，目前原料成本、包材成本均保持稳定，成本压力可以较好地消化。

商场活动、房地产、门店活动、公司活动等不同的营销活动策划在制定营销活动策划方案的前期，都需要对各种信息进行收集。今天就来探讨一下一份完整的营销活动策划方案前期的准备工作都有哪些~一、了解房地产、展会、营销会等首先要对公司拟投资的项目进行初步考察，掌握项目的基本情况和信息，并制定具体的市场调研计划，对项目进行初步的市场定位，并制定初步的策划思路。二、调研做好初步的计划根据目标市场、项目情况进行动态市场行情的跟踪，对竞争对手、目标用户进行调查，对项目进行优劣势分析，进一步明确的项目市场定位，完善项目的总体操作思路，提出相应的营销策略、宣传方案、促销策略、执行方案等。三、整合基本的执行思路确定后进行资源整合，制定具体的活动策划方案，出具商场活动/展会/发布会等的活动策划方案书。配备销售人员，对销售人员进行培训，制定销售人员的考核奖励制度等；制定销售模式、完善促销策略并进行相关物料的准备。在进行资源整合、制定活动策划方案时还需要根据活动内容、活动性质等参加一些活动创意环节，比如能够活跃气氛的现场互动小游戏。前期准备工作完成后就可以进行落地执行了，根据活动策划方案有序进行，并根据实时数据监控进行调整。

随着移动互联网与大数据时代的到来，我们的生活开始与数据紧密捆绑。尤其是在城市区域，从日常消费到衣食住行，每一个行为背后都伴随着大量的数据交互。如何通过这些数据去分析一座城市的活力？如何在大数据中抽丝剥茧，寻找对城市治理有价值的数据？如何将多源的数据更好呈现给市民，让每个人通过数据感受到城市的变化？这些都是城市分析规划行业在努力探索的问题。由第一财经内部孵化、成立于2015年的「新一线城市研究所」，是一家致力于整合分析城市商业数据、地理数据、人口数据和互联网数据，用不同视角探究城市发展的数据研究机构。新一线城市研究所主要通过专业内容、定制咨询、数据平台，为广大读者、政企高校机构、品牌咨询用户提供数据产品及服务。图片来源：新一线城市研究所榜单背后的需求“新一线城市”如今已经成为广大读者耳熟能详的概念。这个概念最早由《第一财经周刊》在2013年提出，依据商业魅力为中国城市重新分级。每一年，新一线城市研究所会通过五大维度，近20家互联网公司提供的大数据，对337个地级以上的城市进行评估分析，形成一份排行榜单。随着榜单知名度的提高和许多专题内容的输出，越来越多政企机构开始对背后的数据维度和分析逻辑产生了兴趣，希望通过深层次的分析去提升城市各方面的运维管理。同时，各类研究机构以及房地产、消费等品牌方，因为缺少长时序多源数据和相关分析模型，也对城市大数据产生了强烈的需求。新一线城市研究所的主要合作客户包括华润、华侨城、万科、阿里云、中国城市规划设计研究院、世邦魏理仕、李宁等。图片来源：新一线城市研究所三条业务线：内容、咨询、平台为了应对不同客户的需求，新一线城市研究所目前主要有三条业务线：一、生产专业内容：内容业务是新一线城市研究所的基础和支撑业务。主要包括每年发布《城市商业魅力排行榜》和举办“新一线城市峰会”，以及在微信公众号、知乎等媒体渠道输出大量的城市数据分析研究成果和专题内容。二、定制咨询服务：咨询业务是新一线城市研究所最早尝试商业化的业务。咨询业务偏定制化解决方案，主要包括承接各级政府各个领域的研究课题，包括宏观经济、城市规划、商业发展等领域。针对不同城市的需求，通过数据的收集、分析和处理去提供咨询服务，以及政策制定的一些视角。三、知城数据平台：在2020年，新一线城市研究所推出的首个付费数据平台产品——知城数据平台。该SaaS平台以新一线城市研究所累积的城市榜单、知城指标体系、五大城市数据库、专业的指标算法为基础，为城市管理者、商务需求方、广大读者提供感兴趣的数据、分析与研究产品，并输出标准化的数据查询、数据分析、数据采购、数据可视化服务。图片来源：新一线城市研究所内容：背靠一财引流，扩大品牌影响专业内容的生产是新一线城市研究所的核心优势之一。无论是对咖啡馆、便利店、电影院的商业分析，还是对上海、郑州、重庆的城市观察，都通过高质量的可视化图表，将结论的推导过程展现在读者面前，也吸引了专业用户的大量关注。新一线城市研究所主编沈从乐告诉36氪，在内容生产中，《城市商业魅力排行榜》是比较核心的部分，也是每年大量读者的关注重点。《城市商业魅力排行榜》作为客观的榜单，有明确的评价维度和指标，不接受任何商业合作，也不承担新一线城市研究所的商业化目标。从《第一财经周刊》改版而来的《第一财经YiMagazine》杂志，目前在线上线下拥有较多发布渠道，约有20万左右的发行量。每年《城市商业魅力排行榜》会借助于《第一财经YiMagazine》杂志，以封面报道的形式进行全文刊载，让更多人看到榜单和相关报道，了解其中的研究方式。图片来源：新一线城市研究所咨询：基于数据分析，落地实施建议咨询业务是新一线城市研究所最稳定的业务，该业务最早始于和内容业务的协同联动。随着榜单的知名度提高，地方政府机构希望通过新一线城市研究所了解榜单背后呈现出的问题和相应解决方案。当前的咨询业务以项目制为主，根据用户定制化需求，匹配新一线城市研究所的相关能力以提供服务，例如提供政府课题的研究，城市运营的优化等。咨询业务体量从十几万到上百万不等，视课题需求决定。新一线城市研究所主编沈从乐以成都夜间经济评估案例为例，该咨询案例始于一份榜单中的夜间活跃度二级指标。成都市相关政府部门看到指数后产生了疑惑，虽然成都的夜生活非常出名，但夜间经济指标并不突出，他们希望了解背后的原因和解决方案。新一线城市研究所通过大量的数据分析，发现了夜间公共交通不太匹配的情况，并通过详细的大数据分析明确了哪些位置比较缺乏公共交通服务配套，是潜在的夜间经济的提升点。通过这样的大数据咨询方式，将一些可以落地的专业建议给到城市管理者，帮助提升城市运营管理。除此之外，新一线城市研究所目前在承接上海夜间经济专项规划，这是全国第一份专门针对夜间经济去做的城市级别规划，也是第一份基于大数据的方式去做夜间经济的专项规划。在这份专项规划中，新一线城市研究所根据大数据统计了上海夜间经济各个层面的表现情况，制定了一套大数据夜间经济的监测体系，为上海夜间经济发展提出更有建设性的意见，并且在做长期数监测启动工作。图片来源：新一线城市研究所平台：标准能力输出，累计用户过万知城数据平台于2020年9月正式上线。通过半年左右的发展，目前已累计过万专业用户，包括政府、高校、规划机构、咨询机构，品牌商等，主要针对有选址或战略规划需求的用户。新一线城市研究所产品总监，知城数据平台负责人毛怡玫告诉36氪，未来数年，知城数据平台将是新一线城市研究所的业务中心，尤其是在商业化领域。新一线城市研究所希望通过知城数据平台去触达更多的企业与机构客户，重点发展智慧城市的潜在客户，以及房地产、消费零售领域的一些商业客户。作为标准化数据平台，这块业务在市场上也具有很好的前景。知城数据平台当前有普通用户（免费）和会员用户（付费）的注册形式。经过用户访谈和调研，普通用户在试用期过后，整体的付费意愿较高。新一线城市研究所希望通过付费的形式，以覆盖数据开放和分析模型开发的成本。知城数据平台负责人毛怡玫表示，目前知城数据平台主要针对有专业使用场景的机构客户，正在考虑上线机构版，或是更批量输出企业级数据服务方案，实现更好地用户转化。针对独立的普通C端用户，新一线城市研究所也在做产品用户体验的升级，帮助用户更好通过可视化工具进行数据分析。图片来源：新一线城市研究所优势：融合多源数据，贴近业务逻辑新一线城市研究所团队当前共有15个人，除了基础的数据挖掘团队外，还包括咨询团队和知城数据平台团队。团队结构目前比较稳定，暂无快速扩张计划，在未来一到两年将以业务发展为核心，目前依然在投入期。在与第一财经的关联与业务协同上，新一线城市研究所主编沈从乐表示，第一财经给予了新一线城市研究所更好的媒体背书和曝光机会，也提供了更多传播渠道的流量支持，让新一线城市研究所能获得和调动更多的资源，包括可视化的能力，知城数据平台的技术支撑等等。同时，知城数据平台也完全对内开放，帮助第一财经的同事更好借助数据去分析和解读。作为一个大型财经类媒体，第一财经在城市规划、商业分析领域都与新一线城市研究所有许多业务关联点。沈从乐认为，新一线城市研究所的定位不是原始数据的售卖方。新一线城市研究所希望输出的是数据分析的结论和定制化的分析方法，而不仅仅是对于地理数据的简单加工。新一线城市研究所的核心能力是帮助用户把看上去杂乱的大数据进行处理，寻找对应业务场景逻辑当中的数据指标，来辅助所有商业和政府运营的决策。由于商业媒体的基因，新一线城市研究所非常贴近各行各业的业务需求，对业务逻辑的理解也更加深刻。并且通过过去五年的榜单制作和数据积累，也非常擅长多源数据的融合，通过多源的数据去验证决策信息的有效性。

就目前市场来看，奶茶应该是越来越火的，举个最简单的例子，我们身边想找一家店卖15元以下的奶茶，恐怕也不是一件容易满足的事。从其火热趋势来看，未来奶茶市场的细分竞争将更加激烈，各方面都将有所创新，有的人觉得奶茶品牌策划很难，不知道要怎么做，其实不是这样，下面就教大家如何做好奶茶品牌的策划。一、市场调研要让奶茶品牌脱颖而出，当然也是少不了去了解对手的情况，所以在这其中，市场调查是必不可少的一步。无论要加入到哪种竞争中去，都必须了解当前这个市场的趋势是怎样的。另外，还可以通过市场调查，再进行市场调查分析，了解当前市场中的最大需求是什么，从而推测将来市场上会有哪些需求。二、品牌核心价值当进行奶茶品牌策划的时候，要特别的注意品牌的核心价值方面，如果能够从一开始就将品牌的核心价值体现出来，并以此为基础，那么后面的路或许会更好。一家品牌一旦有了自己的核心价值，那么后续就可以把精力集中到开拓客户上，待客户也认同了自己品牌的核心价值理念，自己这个品牌就有可能冲到一线。三、品牌物料把控无论做什么奶茶，都必须对材料进行严格的控制，这里的材料一方面是宣传材料，另一方面是做奶茶的材料，必须做到材料的统一性。由于只有高质量的奶茶才能持久，好的奶茶才能长久地吸引顾客。假如自己选择的材料很突出，那么在进行广告宣传时一定要把材料做好宣传工作，也要对材料做好把控，切勿顾此失彼。四、形象设计在做奶茶品牌策划的时候，我们就要特别的重视到形象的设计方面，同时要建立一个专门的网站，让消费者在任何平台上都能看到这个奶茶品牌，从而提高这个奶茶品牌的曝光度。这个计划可能会被认为是很麻烦的，因此不愿去执行。其实，这种策划才是促进奶茶品牌发展的关键。如今的市场，无论我们是在做什么事情，其实基本上都无法离开营销的，对于奶茶品牌策划来说也是一样的，都需要营销，把握其中的要害，进行合理的策划，相信在不久的将来，一定能打出品牌。

重大会议01 国务院常务会议部署持续推进网络提速降费国务院总理李克强4月7日主持召开国务院常务会议，部署持续推进网络提速降费，更多惠企利民。会议指出，按照党中央、国务院部署，近年来网络提速降费工作取得显著成效，固定宽带和移动网络速率大幅提高，资费大幅下降，为提升群众生活品质、降低企业成本发挥了支撑作用，促进了就业创业、数字经济发展和新动能成长。要落实《政府工作报告》要求，进一步推动网络提速降费，提升网络和服务质量。一是大力推进5G和千兆光网建设应用。开展千兆光网升级和入户改造，推动城市基本具备固定和移动“千兆到户”能力，今年实现千兆光网覆盖家庭超过2亿户。推动宽带网络实现行政村普遍覆盖，并向生产作业区、交通要道沿线等重点区域延伸。二是引导基础电信企业将中小企业宽带和专线平均资费再降低10%，对老年人、残疾人等特殊群体实行资费优惠。三是坚决整治商务楼宇宽带垄断接入、强行加价等行为，确保终端用户享受到提速降费的实惠。适当降低宽带接入网业务准入门槛，支持民营企业等参与，以市场公平竞争促进资费下降。四是强化电信基础设施共建共享，提高网络资源使用效率。推进互联网骨干网间带宽扩容，改善跨网通信质量。解读我国近年来网络提速降费工作取得显著成效，固定宽带和移动网络速率大幅提高，资费大幅下降。工信部数据显示：2015年至2020年，全国光纤用户占比从34%提升至93%，远高于全球平均水平；我国固定宽带网络和移动网络速率增长7倍多；固定宽带和手机流量的平均资费下降超过了95%；我国用户平均每月使用流量提升38倍。从中国的网络提速降费，植根于深刻的社会基础和发展逻辑。作为网络覆盖全球最广、宽带用户总量及占比全球最高的国家，提速降费不仅能最大限度发挥网络基础设施优势，更会直接促进数字经济发展。02 金融委：地方金融机构要加强风险管理4月8日，国务院金融稳定发展委员会(以下简称金融委)召开第五十次会议，研究加强地方金融机构微观治理和金融监管等工作。会议由中共中央政治局委员、国务院副总理、金融委主任刘鹤主持，金融委成员单位有关负责同志参加会议。会议指出，地方金融机构作为金融体系的“毛细血管”，整体质量、管理能力、市场化程度持续提升，在服务“三农”、基层、中小微企业等方面发挥着不可替代的作用，总体保持了健康发展的良好势头。同时，部分地方金融机构风险有所暴露，内部治理和外部监管有待完善，需要高度重视。会议要求，以优化金融供给侧体系为目标，坚持问题导向，标本兼治，深化改革，加强监管，促进微观治理机制见效、地区金融生态改善。具体有四方面举措，一是把握定位，优化结构；二是强化监管，提升质效；三是健全治理，规范经营；四是完善法治，增强活力。解读完善金融机构公司治理已成为国际金融危机之后世界范围内防范金融风险的共识和共举。经过20多年的努力，我国公司治理改革取得了显著成效，但近年来,银行业和保险业暴露出的诸多风险,归根溯源,都是因为公司治理机制的不健全或运作失效。早在去年8月，银保监会就印发《健全银行业保险业公司治理三年行动方案(2020—2022年)》，提出通过三年努力，初步构建起中国特色银行业保险业公司治理机制。大力发展地方金融机构，有助于优化我国金融机构体系，构建更加富有生机和活力的金融生态体系，更好地服务区域经济发展，满足中小微企业多元化的金融需求。加强地方金融机构治理，有助于推动地方金融体系更加健康可持续发展，防范和化解金融风险，维护金融稳定和社会稳定。重大政策01 银保监会部署金融服务乡村振兴“蓝图”4月9日，银保监会对外发布了《关于2021年银行业保险业高质量服务乡村振兴的通知》（以下简称《通知》）。《通知》从八个方面提出了2021年银行业保险业高质量服务乡村振兴工作要求，包括优化金融服务供给体系和服务机制、强化关键领域金融产品供给、提升县域金融服务质效、加强农村信用体系建设、发挥保险保障作用、创新金融产品和服务创新、支持巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接、加强差异化监管考核等，共涉及二十三项具体内容。解读2020年我国打赢脱贫攻坚战后，乡村振兴战略接踵而至。《中共中央国务院关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见》已正式发布，这是指导进一步做好“三农”工作的一份重要文件。而《通知》则为金融业高质量服务乡村振兴部署了“路线图”。《通知》要求银行业保险业围绕中央农村工作会议确定的重点领域，加大信贷和保险服务供给。优先支持国家粮食生产，助力补齐农业农村基础设施短板，创新服务新型农业经营主体、农户和进城农民。根据要求，银行保险机构应坚守自身定位，按照错位竞争策略，找准服务乡村振兴的着力点。其中，开发银行和政策性银行要坚守开发性、政策性金融定位，加大对“三农”重点领域的中长期信贷支持，加大转贷资金对乡村振兴的投入力度。大中型商业银行要在服务对象、服务领域、网点布局、产品设计等方面提升差异化竞争能力。农村中小银行机构要坚守支农支小定位，深化改革，充分发挥深耕当地的优势，不断提高“三农”金融供给能力。在引导银行保险机构提升服务乡村振兴效能方面，监管部门提出，应鼓励银行业金融机构建立服务乡村振兴的内设机构，完善专业化工作机制，从信贷审批流程、授信权限、产品研发、经济资本配置、内部资金转移定价、人员配备、考核激励、费用安排等方面予以政策倾斜。02 海南自贸港放宽市场准入22条特别措施发布4月8日，国家发展改革委、商务部联合发布《关于支持海南自由贸易港建设放宽市场准入若干特别措施的意见》(以下简称《特别措施》)，提出五大领域22条具体措施，以促进生产要素自由便利流动，加快培育国际比较优势产业，高质量高标准建设自由贸易港。在医疗领域中，包括了支持开展互联网处方药销售，支持海南国产化高端医疗装备创新发展，加大对药品市场准入支持，支持海南高端医美产业发展等内容；在金融领域当中，包括依法支持证券、基金等金融机构落户海南。鼓励发展医疗健康、长期护理等商业保险，支持多种形式养老金融发展等内容；在文化教育领域，包括支持建设海南国际文物艺术品交易中心。探索将国产网络游戏试点审批权下放海南;对海南文物商店设立审批实行告知承诺管理；鼓励高校在海南进行科研成果转化；支持国内知名高校在海南建立国际学院等。解读从经济特区到自由贸易试验区，再到自由贸易港，海南自由贸易港建设在构建双循环新发展格局中具有重要的示范意义。《特别措施》的内容很多在全国都是先行者，有一些在全世界范围内都是领先的，从放宽准入到最终的落实落地，还有很多工作要做，需要引入全世界相关的市场主体和新兴技术，聚焦各类的要素资源，来帮海南自由贸易港整体提高水平。当前中国正在加快构建新发展格局，必须充分发挥国际循环对国内大循环升级的促进作用。只有以更高水平的开放，推动优质要素、商品和服务在境内外自由流动，才能引导国内大循环和整个中国经济向更高层次跃升。此次出台的特别措施，正是“聚天下资源而用之”的体现。重大事件01 阿里巴巴因“二选一”被罚182亿元4月10日，国家市场监管总局对阿里巴巴集团(以下简称阿里巴巴)滥用市场支配地位，在中国境内网络零售平台服务市场实施“二选一”垄断行为进行处罚，责令其停止违法行为，并处以其2019年销售额4%计182.28亿元的罚款。这次的罚款也是创下了中国反垄断历史罚款新纪录。根据国家市场监管总局此次对阿里巴巴集团发出的行政处罚决定书披露，阿里巴巴自2015年以来，为限制其他竞争性平台发展，维持、巩固自身市场地位，滥用其在中国境内网络零售平台服务市场的支配地位，实施“二选一”行为，通过禁止平台内经营者在其他竞争性平台开店和参加其他竞争性平台促销活动等方式，限定平台内经营者只能与当事人进行交易，并以多种奖惩措施保障行为实施。经查，阿里巴巴违反了《反垄断法》，构成滥用市场支配地位行为。根据反垄断法第四十七条、第四十九条规定，综合考虑阿里巴巴集团违法行为的性质、程度和持续时间等因素，2021年4月10日，市场监管总局依法作出行政处罚决定，责令阿里巴巴集团停止违法行为，并处以其2019年中国境内销售额4557.12亿元4%的罚款，计182.28亿元。解读近年来，我国数字经济发展取得巨大成就的同时，确实出现了一些新问题，其中平台经济中的垄断问题日益突显。2月7日，国务院反垄断委员会制定发布《国务院反垄断委员会关于平台经济领域的反垄断指南》,3月15日召开的开中央财经委员会第九次会议又再次明确，充实反垄断监管力量，增强监管权威性，金融活动要全部纳入金融监管。此次对阿里巴巴的罚款比例较为适中，既体现了依法依规和过罚相当的原则，体现了国家强化平台企业反垄断监管的态度和决心，也体现了支持平台经济发展的政策目标，充分体现了发展和规范并重的原则。平台经济领域的反垄断执法，需要格外关注在现行《反垄断法》框架下为创新留出法治的空间。经营者应当在法律许可的范围内开展经营活动，设计交易流程和商业模式，必须兼顾竞争、创新与消费者利益。本次执法无疑有助于深化对平台企业竞争行为及其后果的认识。02 证监会密集公布29条投行业务违规处罚信息近日，证监会集中公布了29条投行业务违规处罚信息，涉及中山证券、中信建投证券、海通证券、中金公司、国金证券、中信证券、五矿证券等多家证券公司，引发市场关注。相关券商和当事人被罚的原因多和IPO业务相关，包括对发行人核查不充分、内部控制有效性不足、未勤勉尽责督促发行人等。相应的，负责承销的保荐代表人也受到监管谈话、被出具警示函等不同程度的行政处罚。解读收到罚单的证券公司中，海通证券收到罚单数量最多。原因多为在进行保荐业务时未勤勉尽责，核查不充分，中山证券则是在债券承销过程中未核查充分被出具警示函。在证券公司受罚的同时，相关项目的多位保荐代表人也同步受到处罚，被认定为不适当人选、被证监会采取监管谈话、暂不受理与行政许可有关文件等处罚措施。证监会主席易会满近期在中国发展高层论坛圆桌会上表示，从核准制到注册制，保荐机构、会计师事务所等中介机构的角色发生了很大变化，以前的首要目标是提高发行人上市的“可批性”，也就是要获得审核通过；现在应该是要保证发行人的“可投性”，也就是能为投资者提供更有价值的标的，这对“看门人”的要求实际上更高了。易会满透露，要进一步强化中介机构把关责任，督促其提升履职尽责能力。监管部门也需要进一步加强基础制度建设，加快完善相关办法、规定。随着注册制改革的深入，中介机构的执业质量与市场健康发展的关联程度越来越高，监管部门对于中介机构执业质量的关注度必然会上升。此次集中发布29份罚单也透露出了信号。03 人民币汇率近期波动属正常健康调整4月8日，国务院副总理刘鹤主持召开国务院金融委第50次会议，研究加强地方金融机构微观治理和金融监管等工作。会议强调，要保持宏观金融政策的连续性、稳定性和可持续性，执行好稳健的货币政策，保持人民币汇率在合理均衡水平上的基本稳定。自2020年6月初以来，境内人民币对美元汇率震荡走高。到2021年2月底，人民币汇率较2020年5月底累计升值10%。进入3月，人民币汇率走低，重回6.50时代，抹去了年内涨幅。解读近期人民币汇率回落，一是欧洲疫情出现第三波传染，市场避险情绪重新抬头；二是美国通胀预期上升，美债收益率上行，中美债收益率差收敛；三是疫苗接种加新刺激计划，提振美国经济复苏预期，美元指数不跌反涨；四是货币提前紧缩预期抬头，以美股为代表的风险资产价格剧烈震荡，新兴市场重现资本外流；五是国际环境日趋复杂严峻。中国在疫情防控常态化的前提下，经济社会活动正在进一步加快恢复，只是外部因素发生了一些变化。但这仍属于健康、正常的调整，反映人民币汇率步入双向波动。双向波动有助于缓解持续单边升值给国内企业造成的财务压力。对于后期人民币汇率走势，从美元和美债收益率走势的两大因素出发，美元在基本面预期、货币政策信号以及权重货币的影响下存在较强支撑，同时预计美债利率的上行大概率会是全年的趋势，预计人民币汇率二季度将回调至6.6上方。对于人民币汇率贬值的可能影响，人民币在一定程度上具有风险资产属性，应当防范人民币汇率贬值同时带来国内风险资产调整的风险。04 国寿员工举报事件影响再升级 银保监会进行专项治理近期中国人寿员工内部实名举报“保费造假、骗保套钱谋取私利”等问题，引发行业大讨论。该举报事件也引发了监管的高度重视。2月26 日，中国银保监会有关部门负责人在媒体关注问题答记者问时称，事件发生后，银保监会高度重视，要求黑龙江银保监局第一时间成立专项工作组展开调查。同时，银保监会责成中国人寿总公司深入核查问题线索，全面自查，加大追责问责力度，切实保障消费者和从业人员合法权益。4月8日，中国银保监会官网信息显示，银保监会办公厅印发关于深入开展人身保险市场乱象治理专项工作的通知。通知要求，围绕销售行为、人员管理、数据真实性、内部控制等方面，对人身保险市场存在的典型问题和重点风险进行一次专项治理。解读保险机构及其工作人员违规行为，不仅造成保险的保障功能和社会管理功能被曲解，而且还会扰乱保险市场，加剧行业竞争，同时影响行业健康、可持续发展。此次专项整治工作，银保监局和人身保险公司总公司要成立专项工作领导小组，负责组织开展相关工作，细化工作方案，把握工作重点，层层推进落实，并选取重点机构开展调研指导，确保各项任务按时完成。销售行为方面，将重点治理销售过程中误导消费者、异化产品、管理失当等行为。人员管理也是此次重拳出击的领域，重点治理人员管理弄虚作假、松散失序等行为。假学历、假身份、虚增人力、人员失信等都将成为治理重点。作为近年来银保监会持续整治的重点领域，数据真实性依旧是此番治理工作中的核心内容，包括重点治理通过虚假承保、虚列费用、虚挂业务、虚挂人头套取资金，账外暗中支付手续费等行为。银保监会还将重点治理业务控制、财务控制、高管履职、风险管理、内部监督等内部控制方面存在的问题。05 IMF 警示中国的金融脆弱性和企业债务风险4月6日，国际货币基金组织（IMF）发布了最新的《世界经济展望报告》称，新冠疫情下，全球在推动经济复苏的过程中仍需警惕金融稳定风险，同时特别提醒中国在疫情后面临的企业债务风险增加的局面，并建议采取措施平衡支持经济和应对脆弱性的政策。IMF表示，中国比其他国家更快实现了经济复苏，但也付出了代价——金融脆弱性的进一步积累，尤其是高风险企业债务的增加。解读由于全球各个经济体存在“多种速度并存的复苏”的分化局面，当发达经济体开始回归政策常态时，新兴市场经济体则面临着融资环境显著收紧的风险；如果融资环境恶化，则可能引发大规模证券投资资本外流，这对急需融资的新兴市场将构成巨大挑战。相比世界上任何其他国家，中国已经更快地摆脱了危机。中国为控制疫情而采取的措施非常迅速有效。因此，中国经济已经在2020年恢复到危机前的水平。有力的政策提振了中国经济，但也导致了政府和企业债务的大幅增加，而企业债务在很大程度上是由风险较高的企业借款人推动的。在较大的企业中，新信贷主要流向疫情前偿债能力较弱的借款人，这表明未来存在违约风险。此外，中国采取的一些政策也导致了杠杆和脆弱性的的进一步增加。有些脆弱性在疫情之前便存在，例如一些小型和省级银行的脆弱性，以及某些领域企业的杠杆。

为进一步了解2021年市场的真实状况，探究市场的冷暖阴晴，为行业献上最真实的市场前沿资讯，古镇灯饰融媒体中心始终走在市场一线。近日，笔者走访江西省高安市，深入调查该市场的照明灯饰行业行情。经多日调研得知，目前当地灯饰照明商家有40家左右。店面面积超1000平方米的商家是雷士照明专卖店，于2019年开设；欧普照明专卖店为800多平方米；华艺照明、阳光照明、华泰照明、佛山照明等品牌商家，店面面积在400平方米左右。整体而言，当地品牌专卖店的占比较高，有60%照明灯饰商家都是品牌专卖店。高安市中汽森泽国际商贸城中汽森泽国际商贸城当地主流的灯饰照明经销商和主流品牌基本集中在中汽森泽国际商贸城，经营品牌有：雷士照明、欧普照明、公牛、阳光照明、欧曼照明、世林照明、家的电工、佛山照明、钜豪照明、华泰照明、倍美·美加美照明、佑家、丰韵、企一、松伟照明等，商家数量约10家。据悉，该市场于2018年开业，进驻市场的商家基本都是原先在其它市场和街道搬过来的，也有部分是新开设的店面。了解得知，当地的商家还是比较看好未来市场的发展前景，代理雷士照明、欧普照明、华泰照明等品牌的商户在该市场均购买了铺位。赤土板路建材一条街赤土板路建材一条街是零几年就开始逐渐形成的，旁边还有一个老市场——瑞州商贸城，目前周边有十几家经营灯饰照明产品的经销商，经营品牌涵盖：三雄照明、华艺照明、美的照明、澳克士照明、米尼照明等。朝阳商贸城朝阳商贸城是高安市是经营得比较早的五金建材市场，现有灯饰照明商家3家左右，经营品牌有华艺照明、华泰照明等。据商家介绍，高安市近几年重点发展瑞阳新区，整个片区都在进行新楼盘的开发。从去年开始，交房的楼盘就达5-6个，释放了很多消费需求。随着新区的发展，当地新楼盘的价格也不断提高，现在高端一些的小区房价已突破1万元/平方米，在一个内地的县级市中已是比较高的房价。当地经销商还表示，现在消费者客单价也有所提升，拥有高消费能力的客户选择灯具的客单价在一万元左右，进灯具品牌店的客户普遍客单价在7000-8000元，消费几万元的客户也是经常有的；此外，高安市也有不少别墅客户消费在10-20多万元，但是这部分客户有些也会直接到灯都古镇或南昌进行选购，这类高端客户外流的情况在这两年比较明显。整体而言，高安市的消费能力较强，主要源于当地整体的综合经济实力较强，当地有两个行业在全国较有知名度，一是高安的汽车运输产业，二是高安的陶瓷产业。经销商连线高安市爱尔玛灯饰广场总经理刘春生刘春生表示，店面主要代理雷士照明和企一照明，经营店面从2008年的100多平方米扩张至如今的1100平方米，此前也与其他几个品牌合作过，2016年开始代理雷士照明，自代理这一品牌开始整体发展较为顺利。针对如今市场的发展趋势，刘春生认为灯光设计将是今后一大发展方向，因此公司在2020年开始代理企一照明。目前公司的业务规划是稳定传统灯饰照明的客户群体，通过灯光设计发展设计师群体和更高端客户群体。自代理企一照明以来，通过专业的灯光设计方案和施工团队，已承接了不少新业务，拉动了公司的整体销售额。根据统计，2020年整体销售额相比2019年有所增加，更奠定了发展灯光设计业务信心，今年要抓紧智能灯光体验馆的装修工作，将更有利于业务的开展。帅国香告诉笔者，公司主要代理品牌有家的电工、掌灯e购、佛山照明，2017开店便选择代理掌灯e购，2018年引进家的电工，接着也陆续引进了佛山照明。帅国香在初入行业时，选产品更注重性价比高，后来则逐步选择一些更有档次的产品，产品客单价也从之前4000元左右，变为目前在7000-8000元左右。这除了因为店面所销售的产品档次不断提升外，产品的品类也在逐步增加，加之所接触的客户消费档次也在提高。前期在客户的开发上，主要是通过水电工推荐，以及自己坚持每天出差跑业务，通过多年的积累，现在老客户转介绍、建材同行推荐的客户增多。开店这几年来，感触最深的是用心服务好每个客户，用心对待帮助过自己的人，才能收获肯定与意外的惊喜。通过大致统计，2020年销售业务占比有30%均来自老客户和同行推荐。这两年，高安市新交房的业主比较多，整体需求旺盛，市场竞争也愈发激烈，对此公司也要从多方面进行提升，如对品牌和产品的选择、专业水平的提升、业务团队的建设、渠道的开发等。高安市锦发灯饰总经理陈锦河陈锦河表示，开店21年来，与欧普照明合作就近20年。欧普照明见证了公司从几十平方米发展到现今的800多平方米，从单品类发展至现今的欧普照明全品类。伴随着欧普照明产品品类的不断增加，店面销售客单价也是在不断地提高，现在一般消费者从进店选灯饰照明、开关、浴霸、厨卫灯等产品一般消费都在一万元以上，2020年店面的销量相比2019年有所增长，主要来自于客单价的提升，客户在店里可选择的产品较齐全。高安华泰照明总经理朱承超朱承超称，目前位于中汽森泽国际商贸城的店面是2020年从之前的老店搬迁过来的，店面面积为400平方米。目前该市场吸引了很多建材一线品牌专卖店都落户，已然成为当地建材行业的主流市场。进入该市场的第一年，店面整体销售比2019年有所提升，主要经营品牌有华泰照明、欧曼照明、欧普商照系列、松伟照明、雅点开关、丰韵风扇灯等。随着消费需求更多元化，以及对品牌认可度更高，店面整合的品牌及产品需尽量满足不同领域的消费者需求。根据目前市场的发展，店面还计划引进无主灯品牌的产品，规划出几十平方米的无主灯体验区，同时加强自身在灯光设计方面的学习，提升这方面的业务承接能力。--THANK YOU---文：龙启斌编辑：何其编审：何春燕稿件整理：古镇灯饰融媒体中心

来源：时刻头条十年赋能全球600万女性，中国53万女性从中受益2021年3月8日国际妇女节当天，可口可乐公司正式宣布其女性赋能项目“5by20计划”圆满完成。自2010年启动以来的十年间，该项目通过在全球100个国家和地区实施的318个项目，为超过600万女性实现了经济赋能，超额完成了既定的500万目标。其中，中国有53万女性从该项目中受益。可口可乐公司董事长兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）表示：“在过去的十年里，我们在女性经济赋能方面加大投入，怀揣着迎接更美好未来的共同愿望，创造了共享价值 更好地改善了女性及其家庭和社区的生活。”以“授人以渔”之道履行企业社会责任，十年惠及600万女性十多年前，可口可乐公司确立了一项大胆的企业社会责任提案 “5by20计划”。目标至2020年底，在全球范围内，为公司价值链中的500万女性实现经济赋能。该计划关注可口可乐公司价值链中的女性店主、农户、经销商和手工艺人等，通过技能培训、经济资助和导师支持等措施，帮助她们提高家庭经济收入、改善生活质量，同时增强女性的自信心和荣誉感，为社会创造更多价值。可口可乐中国“5by20计划”在北京为新零售女性从业者提供专业培训激发女性潜能将为世界带来巨大的经济发展机会。据国际货币基金组织2018年发布的一份报告[1]显示，女性经济赋能不仅能够提高社会生产力，更能促进经济多元化和收入平等，推动社会进步。联合国和学术机构开展的诸多研究也一再证明，为女性赋能可以刺激经济增长，促进可持续发展。此前，市场咨询及调研机构益普索（IPSOS）在南非开展的一项研究[2]表明，参与可口可乐公司“5by20计划”的女性企业家的公司营收和个人收入均有所增加，她们将这些收入用于基本开支和储蓄。同时，参与研究的91％女性相信，她们会持续经营自己的企业，并有能力将其发展壮大。深耕本土赋能中国女性，助力扶贫攻坚与乡村振兴在中国，可口可乐公司携手中粮和太古两大瓶装合作伙伴，积极响应国家精准扶贫和乡村振兴的号召，聚焦乡村及弱势女性，为其提供学习和发展机会，让这些女性在社会经济发展中发挥积极作用。截至2020年底，已有超过53万名中国女性参与了“5by20计划”，学习并掌握了市场、经营、财务管理等技能，获得了成长和发展的机会，实现了自我提升和全面发展。首家可口可乐中国“5by20计划”京东合作智慧型便利店在湖南长沙试运营在湖南长沙，可口可乐中国“5by20计划”携手京东，为传统食杂店的女性经营者提供智慧型便利店的解决方案，助力她们完成店铺转型，提升业务利润，拥抱数字化时代的机遇；在国家级贫困县云南红河，该项目为当地哈尼族贫困母亲们提供古稻种“红米”种植、电商销售等培训和技术支持；在广西，该项目聚焦米粉行业中的女性创业者，助力打造“妈妈米粉”品牌；在安徽合肥，该项目关注早餐车创业的女性个体户，提供创业和运营的专业培训，帮助她们通过一辆早餐车“推出”崭新人生……可口可乐中国“5by20计划”助力广西南宁女性从业者打造“妈妈米粉”品牌项目“‘5by20计划’在中国开展的十年里，我们看到了女性在助力国家脱贫攻坚中发挥的重要作用，我们相信在乡村振兴全面推进之际，她们也将是重要的生力军。”可口可乐大中华及蒙古区副总裁张建弢表示：“未来，可口可乐公司将继续扎根中国，助力更多中国女性实现个人梦想，造福家庭和社区，为社会创造更多价值。”展望未来，可口可乐公司将继续秉承“畅爽世界，因我不同”的初心，关注社区的可持续发展，同时惠及全球更多女性和弱势群体。在中国，可口可乐公司也将一如既往秉持“在这里，在乎这里”的价值主张，赋能社区发展，并持续为脱贫攻坚及乡村振兴贡献一份力量。

日本《日经亚洲评论》网站23日以“美国国会推动1000亿美元研究经费快速落实，以战胜中国”为题目报道称，美国正在酝酿一项庞大的千亿美元支出计划，以便在人工智能、量子计算等科技竞赛中战胜中国。美方详细列举想要和中国一较高下的关键技术领域，并计划和中国打“持久战”。但中国学者方兴东告诉《环球时报》，美方在上述领域的科技水平并不落后，这么做的原因还是担心所谓的“中国威胁”。“这样我们就能在所有行业中击败中国”《日经亚洲评论》23日报道称，美国参议院多数党领袖查克·舒默希望快速通过一项法案，以便资助美国前沿领域的研究，与中国竞争。去年5月，舒默和共和党参议员托德·杨以及两院的其他议员共同提交一项名为“无限边境”的法案，该法案要求在5年内授权1000亿美元，帮助刺激人工智能、量子计算、生物医药、半导体以及先进能源技术等重要科技领域的研究。舒默上月表示，已经指示参议院相关委员会根据该法案起草新的立法，让美国在关键行业进行投资，“这样我们就能在所有行业中击败中国”。据悉，该项立法建议在美国负责支持基础研究的联邦机构国家科学基金会设立一个技术委员会，为上述领域的研究提供资金。该委员会可能会增加大学在这些技术领域的研究支出，创建重点研究中心，并增加与美国盟友合作研发的资金。法案的主要关切在于为基础研究提供联邦支持，为未来的关键技术奠定基础，因为华盛顿方面预计在与北京的竞争中会打“持久战”。麻省理工学院院长拉斐尔·莱夫在支持该法案的一篇文章中写道，“我们的目标是建立一个实体，明确负责全面审视国家竞争力需求”，美国科研系统目前配置和资金不足以应对中国挑战。不幸的是，政策制定者“倾向于更多地关注如何削弱中国，而不是如何强化美国”。专家：更多还是出于所谓的“中国威胁”《环球时报》记者发现，“无限边境”法案中提到，70多年来，美国一直是全球科技创新的明确领导者，但今天这种领导地位正受到外国竞争对手的侵蚀和挑战。美国现在在研发投入总额方面排全球第9，在公共资助的研究和开发方面排名第12。如果研究、教育、技术转让方面的投资没有显著增加，没有创新生态系统的核心优势，全球竞争对手在顶尖技术上超越美国只是时间问题。在关键技术——如人工智能、量子计算、先进通信和先进制造——竞赛中获胜的国家，将是未来的超级大国。美国投资科技研发，更多还是出于所谓的“中国威胁”。浙江大学社会治理研究院首席专家、互联网实验室创始人方兴东24日接受《环球时报》记者采访时表示，美国在这些领域的技术并不落后，无论是高校还是企业的技术研发都是领先的。中国与美国的基础研究相比差距仍比较大，只不过中国发展得比较快，让他们感受到竞争压力。舒默的法案更多还是出于所谓的“中国威胁”。据《华尔街日报》报道，拜登政府日前发布的《过渡国家安全战略指南》称，“我们不能假装世界可以简单地恢复到75年、30年甚至4年前的样子”。一个“更加自信的中国是唯一有可能结合其经济、外交、军事和技术力量提出持续挑战的竞争对手”。中方如何应对对于舒默的法案，美国之音援引美国民主党参议员鲍勃·梅嫩德斯的话称，他相信法案会得到两党的广泛支持。“在中国这个大问题上，供应链是其中一个要素。但我们正在努力解决一个更广泛的问题，即我们如何与中国竞争，以及我们如何对抗中国”。方兴东对《环球时报》记者表示，舒默的法案如最终获通过，那么这1000亿美元确实是大手笔，对美国基础研究会有比较大的促进。“中美科技竞争本质还是人才、教育的竞争。基础研究是真正的必争之地，中国还是要加大力度”。不过，据《日经亚洲评论》报道，美国政府更多参与经济活动和创新的想法也引起保守派质疑，他们对自由市场比对政府能力更有信心。美国企业研究所研究员吉姆·佩托库基斯称，日本经济停滞、法国试图创造繁荣的科技行业却遭到失败，“即使最聪明的计划，在美国不可靠的治理体系中会变成什么样子？也许是任人唯亲和保护主义的借口”。