app市场调研报告

随着居民生活水平的提高，消费能力与意愿上升，人们越来越关注生活工作学习中亚健康问题，提升健康意识逐渐强烈，对运动健身需求增长，推动着运动健身产业发展。2014年-2018年，运动健身产业产值逐步增长，智能科技的有效赋能增强用户体验，预计2019年健身产值会增长至1740.5亿元，但因2018年至现今大环境经济不乐观因素，健身产业环比增长率呈下降态势。运动大数据产品根据用户需求，从运动手环、手表拓展到运动单车、跑步机等装备，中国运动健身大数据产品用户偏好类型方面，智能手环轻便、功能丰富能够替代智能手表，最受用户青睐，使用该产品的用户占比近7成，智能手表与智能体脂秤用户偏好分别占比47.7%和38.5%。但行业数据发展缺乏标准规范化，厂商还需待完善技术水平，为运动健身用户带来更优体验。生活节奏的加快和生活压力的增大让人们对健康运动有着更强烈的意识和需求。随着人们生活品质以及健康意识的提升，运动健身逐渐成为人们追求的全新的生活方式之一，全民健身的时代到来，也带来了一波“互联网+运动健身”的浪潮，各式各样的运动健身APP应运而生。运动健身APP发展迅猛，目前市场格局尚未稳固。

2017年我国动漫产业产值达到1520亿元，同比增长15.2%。随着我国消费观念和消费结构升级、知识产权保护的完善以及资本的涌入，“IP”、“泛娱乐”等概念逐渐为人所熟知，社会进入全民娱乐时代。动漫产业作为文化产业的重要组成，近年来发展迅速，展现了二次元文化的价值。比达咨询（BigData-Research）数据中心监测数据显示，2018年3月我国主要动漫APP月活用户数中，快看漫画排名第一，为2137.8万人；腾讯动漫排名第二，为1354.0万人；看漫画排名第三，为838.7万人。2018年3月我国主要动漫APP用户人均日启动次数中，看漫画以6.1次排名第一，漫画岛以4.5次排名第二，腾讯动漫以3.9次排名第三。

本文旨在快速了解短视频行业，寻求发展机会。enjoy~一、调研目的快速了解短视频行业，寻求发展机会。二、调研手段由于时间关系没有进行问卷调研和线下访谈，又考虑到经济成本因素，没有采取购买行业数据资料方法。因此主要通过研读网上相关调研文献，公开数据（相关企业的官方数据、企鹅智库、七麦研究院、艾媒网、艾瑞网、Useit知识库，易观千帆等）进行分析，并完成报告。三、行业概述1. 行业背景（PEST分析）随着短视频行业野蛮生长并逐渐形成规模，国家的监管力度不断加强，规范行业生态，推动行业健康发展。近几年，相关监管部门通过发布《信息网络传播许可证》，调整《互联网视听节目服务业务分类目录》提高了短视频行业的准入门槛和加强了内容监管。短视频行业的迅速崛起，良好的运营数据，优秀的商业模式和巨大的发展空间，受到资本和巨头的青睐。随着大量的资本涌入，更多的短视频平台诞生并活跃在市场上形成激烈的竞争，倒逼各企业设计出更优秀的产品和服务。随着互联网的普及和成熟，人民的消费需求也逐步升级，传统的图文形式不再满足消费者的内容消费需求，而更加生动直观的视频形式逐渐成为流行的信息传播形式。然而移动互联网时代掀起了碎片化时代，短视频提供碎片化信息，加持社交互动功能，增强了分享性和可玩性，能满足用户的社交需求。随着移动设备的普及，移动互联网技术的成熟和宽带流量成本降低，为视频发展为主流的内容消费形式提供了技术保障。技术驱动行业进步，似乎成为必然。短视频头部厂商大都利用智能分发技术，向用户推荐展示内容，优化了用户体验。2. 行业发展现状（1）平台发展历程PC端视频网站的拍客模式是短视频最早的一种探索模式。随着移动互联网技术的高速发展，快手、秒拍等移动端短视频应用大量涌现，吸引资本关注。目前短视频正处于高速发展期的初级阶段，市场仍有巨大发展空间。（2）市场规模/投资情况短视频行业不断得吸引资金涌入，2016年投融资事件数最高达102笔，金额高达53.9亿元（人民币），短视频行业进入高速发展阶段，2017年投融资稍有回落，但依然处于高位。我认为投融资事件数量稍减的原因是市场头部厂商逐渐形成，加上巨头的布局，进一步加剧了市场竞争，资本逐渐回归冷静。（3）用户规模2017年以来短视频市场整体增速依然强劲，截至2018年2月移动短视频综合平台月度活跃用户规模高达4.035亿人，聚合平台月度活跃用户规模高达1.655亿人，用户获取和留存数据表现优秀。相对于全网9亿多用户而言，短视频行业市场具有巨大的发展空间。（4）产业链分析典型成熟的互联网模式，为用户提供免费消费内容，形成流量规模，通过广告合作，电商合作获取利润。短视频产业链特征：内容生产模式成熟，UGC、PGC和PUGC是以往图文内容的主要生产模式。MCN模式崛起，更专业的管理和更高效的运营促进内容生产者提供更优质的内容。短视频分发平台多元化，除了独立短视频平台，综合平台以内嵌短视频的形式存在，目前主要有新闻资讯平台，社交平台和传统视频网站。四、市场表现1. 短视频app下载量排行榜以及用户规模在短视频APP下载排行榜中，抖音，快手，美拍，西瓜视频，土豆视频，火山小视频，秒拍等名列前茅。目前抖音国内日活达到1.5亿，月活达到2.63亿，反超快手，跻身短视频行业老大；快手凭借着市场先发优势和先进的推荐算法系统在此前一直稳居行业第一，目前月活高达2.59亿；其他今日系短视频产品（西瓜视频、火山小视频）表现也很优秀，月活分别为1.48亿和1.44亿。娱乐类型的短视频平台，更受欢迎。在我看来，市场表现优异的短视频产品背后，都有先进的推荐算法技术支持，精准的内容推送，极大地提高用户体验。先进技术驱动为基础的产品，在同质化严重的市场中，更具优势。2. 用户粘性表现相对于其他典型泛娱乐消费领域，短视频行业用户粘性表现不俗，处于高位，占据用户大量的碎片化时间。2017年1月至2018年2月，国内移动短视频市场用户人均单日使用长64分钟左右（独立平台）/67分钟左右（综合平台），人均单日启动次数 7次（综合平台）/5次（独立平台）。我认为，随着短视频传播形式的普及，综合平台对短视频应用有待开发，其用户粘性有很大的提高空间。3. 海外表现抖音领衔出海，进入全球top10的国家已有19个，工具类VUE有6个，相比之下，快手表现逊色，仅有4个。据抖音官方公告，抖音在全球月活跃用户数已经超过5亿。可见抖音的产品定位和运营策略非常出色，值得学习借鉴。五、主流产品分析根据市场表现选取抖音，快手，美拍作为代表，分析主流产品情况。1. 抖音——记录美好生活简介：短视频行业的黑马，16年9月份上线，历经不到2年时间，凭借今日系强大的信息流推荐算法技术，以及优秀的运营手段，截至18年6月，日活1.5亿，月活3亿，成为短视频行业第一。产品定位：专注年轻人的音乐短视频社区。主体公司：字节跳动运营策略：早期种子用户的冷启动运营，引入一些兴趣达人和高校学生引导社区氛围和产品调性，利用今日头条系的产品对用户生产内容进行人工智能的算法和推荐。标志性事件是17年3月岳云鹏在微博转发带有抖音水印的视频，抖音第一次进入公众视野，并开始快速发展。明星战术，通过明星的影响力扩大宣传范围。热门综艺节目赞助宣传。17年突然火爆起来的《中国有嘻哈》，主流的《快乐大本营》《偶像来了》等综艺节目合作。联合推广。曾与网易云音乐互换过资源。基于社交的病毒式传播。由奥美等顶级广告创意公司制作周期为一个月的《世界名画抖抖抖起来了》，在微信朋友圈，微博疯狂传播。与MCN机构合作。2. 快手——快手，记录世界，记录你简介：定位三四线城市，去中心化，不干预运营的草根短视频社区。抖音横空出世，并在今年6月份月活超过快手之前，快手一直是短视频行业的老大哥，坐拥2.5亿月活，并且有很强的盈利能力。产品定位：记录和分享生活的短视频平台主体公司：快手运营策略：快手的运营理念是不打扰用户，不扶持网红，不引入明星，而是让每个用户都有自我表达的机会，形成草根网红UGC为主的健康生态。快手也引入人工智能系统，凭借着优秀的推荐算法，提高了用户的体验。3. 美拍——在美拍，每天都有新收获简介：美图的产品矩阵中重要的一环，用户定位一二线城市的潮流女性。产品定位：专注于女性化生态的潮流短视频社区主体公司：美图公司运营策略：产品社区多元化，主导短视频+直播。明星+网红双重效应，前期利用明星效应吸引粉丝关注进行宣传推广。与MCN机构合作，促进内容高质量的生产。六、用户调研分析（国内用户情况，以抖音、快手、美拍为代表）1. 用户分类抖音、快手和美拍等短视频应用由于产品功能结构特性，需要内容消费者和内容生产者用户的同时参与，才能运营起来。并且大多数用户既是内容消费者也是内容生产者。2. 用户画像短视频用户都是女性用户偏多，24岁以下年轻用户为主。以女性潮流社区为定位的美拍女性用户比例高达76%，而音乐短视频抖音的24岁以下用户高达76%。在城市分布上，美拍的用户主要分布在一二线城市上，中高消费水平用户占比例相对抖音快手也是比较高，这得益于美拍较成熟完善的“直播礼物”消耗功能。而抖音和快手相对于美拍，在三四线城市的用户分布比例较大。快手在四线城市及以下渗透率高于抖音，抖音在一二线城市渗透率高于快手。从消费水平上看，快手和抖音较为一致，中等消费水平为主。（1）用户消费场景可见用户使用娱乐类短视频的目的大多是消遣，打发无聊时间，重度使用者会牺牲睡眠时间，社交时间和玩游戏时间。（2）用户使用行为用户使用短视频app，高频行为有刷“推荐/发现”页、点赞视频、看评论，然后是点关注、刷“关注”页，写评论等行为。（3）用户心声对内容的看法：有意思的人，有才艺的人，熟人的内容，颜值高/时尚的用户，名人明星依次成为受关注的对象，其中熟人占到近30%，说明社交在短视频应用中有举足轻重的作用。另外在内容上，最受欢迎的是搞笑类，其次技能类，依次为日常生活类，教程类，歌舞表演类，颜值类，游戏类，风景类。对广告的接受程度：超过70%的用户表示，能接受创意有趣的广告内容；在教程类视频中植入广告，男性可接受用户占22%，而女性占到43%；在品牌/产品中露出广告，有20%左右的用户表示可接受；而名人明星出现的内容，仅有10%左右的用户能接受。七、总结短视频行业头部厂商（今日系产品，快手）已经逐渐形成，巨头进场布局，目前短视频行业竞争十分激烈，但仍然有巨大发展空间。通过分析主流产品，尤其是抖音，我们可以得到启发，推荐系统的智能分发技术，精准的内容推送能提高用户体验，借鉴抖音的运营策略。除了短视频独立平台，综合平台之外，今年出现了短视频+的模式，短视频+在线租赁（途家），短视频+在线音乐（网易云音乐），短视频+美食推荐（大众点评），短视频+知识问答社区（知乎），短视频+招聘（钉钉）以及短视频+电商（淘宝）等。短视频取代，辅助传统的图文信息似乎成了一种趋势。可以从以上两个方向寻找市场机会。本文由 @drgn 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载题图来自 Pexels ，基于 CC0 协议

报告显示，今年的应用程序下载量达到历史巅峰，成为了营销业者积极奋斗的主要驱动力。此外，调研还揭示了广告欺诈行为逐年递增，建议营销人员在深入调研和制作市场计划的同时保持警惕。最后，该报告还进一步分析了苹果禁用IDFA后对iOS与安卓平台之战的影响。报告不仅使用了Liftoff平台在2019年9月1日至2020年8月31日期间的数据，还使用了来自移动监测及防作弊公司Adjust以及移动数据分析平台App Annie的数据。报告共分析了1，051个应用程序、88亿次点击、3.18亿次安装和4.87亿次首次活动的详细数据，并覆盖了金融、购物、旅游、游戏和工具等应用类别。为了帮助移动营销业者深入了解新冠疫情期间各公司的营销预算及规划，Liftoff还对230位移动应用营销人员进行了深入的调研。报告的重要发现如下：70%的移动营销人员表示其业务在疫情期间得到提升疫情导致许多公司利润下降及大规模的重组，社会普遍认为这将使营销行业受到重创。然而，Liftoff得到的数据却显示了另一番景象：报告发现，新冠疫情为移动营销行业带来了积极的影响。游戏、购物和金融领域的应用程序下载量更是达到了历史的最高水平。75%参与调研的营销者表示，用户的交互度在疫情期间空前高涨，这可能是因为疫情期间受困在家的人们渴望沟通、交流和娱乐的结果。随着用户交互度达到峰值，70%的移动营销者表示其业务受益。随着用户对新的娱乐形式的渴望，娱乐、游戏和社交应用的收入飙升。报告还发现，疫情期间的用户留存率最高，这其中包括以消费为主的购物类应用，以理财为主的金融类应用和以决策为主的新闻类应用。64%的营销人员表示其收益获得了提升，为了把握用户交互和留存率的提升，35%的营销者更是加大了营销预算。Liftoff首席执行官兼联合创始人Mark Ellis表示：“用户行为在过去一年间虽然波动非常大，但是用户交互的提升却带给了移动营销者更多的希望。目前用户的粘性更强，，使移动应用交互达到了历史巅峰。”PDF版本将会分享到199IT高端交流群，感谢您的支持！199IT热门报告重点推荐，可直接点击查阅报告：移动的重要性2020年世界贸易报告2020年假日习惯报告释放5G消费市场潜力报告文化：定义东南亚Z世代和千禧一代的趋势报告2020年全球消费者调查报告2020年视频和互动内容报告2020年假日购物季报告报告：全渠道和美丽新世界报告：了解印度十亿网民中国互联网经济白皮书3.02021年品牌颠覆报告5G经济报告2020年假日购物季预测报告2020美国门户开放报告2020中国入境旅游发展报告2020上半年视频营销报告2020年第三季度流媒体报告交通运输区块链白皮书（2020）2020年东南亚电子商务报告报告：打开下一波电子商务之门2020年生态威胁报告2020年亚太地区营销情报报告2020中国家族信托报告2019 年新闻出版产业分析报告2020中国高校毕业生职业发展研究与展望2020年全球人才报告（113页）2020未来城市出行蓝皮书2021年亚太区市场趋势预测--中文版2020年北美移动经济报告2020 年度十大新兴技术报告2020年美国广告流量欺诈报告2020年隐私时代的客户洞察报告中国城市千禧一代和z世代生活与支出报告报告：COVID-19对欧洲假日购物的影响跨国采购报告：影响全球服装采购格局的五大因素2020年亚太地区移动营销报告2020年印度移动支付报告2020年移动应用和社交媒体使用洞察报告报告：封锁期间的视频游戏2020年中国金融稳定报告（168页）中国泛娱乐出海机遇洞察2020年英国最有价值的75强品牌（103页）COVID-19流行期间品牌亲密度调查报告2020中国进口消费市场研究报告2020年电动汽车成本报告2020年全球财富报告2020年印度媒体和娱乐报告（272页）报告：东南亚社交电子商务的崛起2021年B2B内容营销报告2020年播客广告转化基准报告2020年第三季度美国风险投资报告2020年全球移动网络体验报告2020-2024年全球娱乐及媒体行业展望—中国摘要2020年第三季度电子商务报告2020年大中华区人工智能成熟度调研报告2020自动驾驶应用场景与商业化路径2020年假日购物季消费者调查报告循环时尚：中国新纺织经济展望报告2020年移动行业影响报告（120页）2021预测之亚太地区2020年未来就业报告（163页）印度OTT报告2020智慧数码城市报告-全城 AI（136页）2020年第14个年度假日购物调查报告2020年第三季度客户参与报告2020年Q2太空投资报告2020世界超级财富报告复苏和超越：疫情后旅游业的未来2020年全球支付报告2020中国移动经济发展报告（中文版）2020年移动金融报告2020年亚洲发展展望报告（270页）2020年第二季度受众报告2020年9月中国乳品报告2020年全球支付报告网络视频报告2019年度中国展览数据统计报告2020年全球工业机器人报告2020亚太社会展望报告2019年中国普惠金融指标分析报告报告：营销决策者与营销公司的关系2020全球消费者洞察报告2020年香港商户调查2020年Q2视频广告指标报告2020年第三季度移动应用市场报告2020年人工智能报告2020年度全球幸福感调查报告COVID-19如何影响消费者使用移动设备的习惯B2B买家行为调查报告TikTok的力量2020年化妆及美容报告2020年南亚经济聚焦报告（112页）2020中国服务设计报告零售业2020：在两极分化的世界中取胜2020年地球大数据支撑可持续发展目标报告2020年9月网络新闻报告2020年世界石油展望报告（332页）2020年亿万富豪洞察报告游戏行业：无法独享安全报告2020年世界机器人报告敏捷与弹性：迎接新现实的另类投资报告影响世界：了解富国儿童幸福的构成报告2020中国消费品牌发展报告2020年农产品市场状况报告（164页）资产管理报告：支持增长并确保关照首份数字欧元报告：2021年启动数字货币项目2019-2020上半年中国购物中心发展力报告人工智能在五大行业的成就与挑战报告：文化连通性转变2020年Q1-Q2中国TMT行业私募及创业投资报告2020年全球网络消费者指数报告2020中国汽车金融报告联网汽车新趋势报告联合国经济学家网络：塑造我们时代的趋势报告中国线下零售小店数字化转型报告2020年最有价值的75个印度品牌榜2020年粮食及农业相关可持续发展目标指标进展报告2020移动游戏报告2020年保险科技报告2020年上半年中国国际收支报告2020年汽车营销报告2020中国Z世代汽车消费洞察亚太地区移动电子商务蓬勃发展报告复苏之路：2020年亚太地区电子商务报告2020年贸易和发展报告（165页）2020年品牌激情报告报告：重新思考COVID-19时代的零售策略之日本报告：为潜在客户转化建立关系2020上半年金融科技脉搏报告2020年年度忠诚度报告| NOTICE |

在PC时代，浏览器是最重要的流量入口。在移动互联网时代，流量逐渐转移到移动端，而浏览器app也就成为了非常重要的流量入口。截至2017年12月，浏览器app的整体渗透率已经达到54.2%，用户规模达到5.5亿人。极光大数据发布《2017年12月浏览器app行业研究报告》，从渗透率、DAU、以及几大主要浏览器的用户画像对浏览器app行业进行分析。极光大数据观点：1. 截至2017年12月最后一周，浏览器app整体市场渗透率为54.2%，每两个中国移动网民就有至少一个安装了浏览器app，用户规模达5.5亿人2. 目前市场渗透率top2的浏览器app是QQ浏览器和UC浏览器，它们的市场渗透率分别是30.40%和18.76%，拥有庞大的用户基数，同时，这两款app过去半年DAU均值都超过了5000万人3. 平均每个浏览器app用户安装了1.3款浏览器app4. 每10个浏览器app用户中有超过8个人不到35岁，他们中至少有6个男性一、行业趋势根据极光大数据统计，浏览器app整体市场在过去一年的市场渗透率处于稳定的状态，基本维持在50%以上，截至2017年12月最后一周，浏览器app整体市场渗透率为54.2%，用户规模达5.5亿人，意味着中国移动网民中有至少一半是浏览器app用户。根据公开资料显示，主流浏览器app的母公司普遍为上市公司，不乏背景雄厚如BAT、Google等大牛。移动互联网兴起，浏览根据各方公开资料显示，主流浏览器从移动互联网兴起开始，就陆续上线了app版本。二、竞品分析根据极光大数据显示，截至12月最后一周，QQ浏览器、UC浏览器和谷歌浏览器的市场渗透率分别为30.40%、18.76%和6.24%，成为浏览器app行业市场渗透率前三甲，其他主流浏览器app的市场渗透率均不到5%。根据极光大数据统计，UC浏览器在过去半年的日均新增用户数量为218.1万人，是唯一一款日均新增用户数量超过200万人的浏览器app，QQ浏览器和谷歌浏览器的日均新增用户数量均超过了100万人。根据极光大数据统计，主流浏览器app的30天留存率普遍低于70%，而谷歌浏览器的30天留存率为97.5%，意味着每100个新增用户中有接近98个用户在30天后仍保留了该app。根据极光大数据统计，QQ浏览器过去半年的DAU均值高达7734.8万人，UC浏览器则为5719.5万人，浏览器app中只有这两款应用的DAU达到千万量级。根据极光大数据统计，谷歌浏览器、QQ浏览器和UC浏览器的app独占率分别为80.1%、70.0%和57.2%，代表未安装任何竞品的忠诚用户在这三款app的整体用户中所占的比例。极光大数据显示，UC浏览器的活跃用户平均每天使用它2.89次，每次使用20.97分钟。通过观察极光大数据发现，每个浏览器app用户平均安装1.3款浏览器app，其中74.7%的用户仅安装一款，19.8%的用户会同时安装两款，5.5%的用户会安装三款及以上浏览器app。三、用户画像通过观察极光大数据发现，64.4%的浏览器app用户为男性，82.1%的用户不超过35岁。根据极光app偏好指数统计，浏览器app用户偏好指数top10应用以腾讯系app和360系app为主。根据极光大数据统计，浏览器app用户使用的安卓机型占比top10中，有7款是OPPO旗下机型，其中R9系列最受欢迎。根据极光大数据显示，浏览器app用户城市等级分布与中国移动网民一致，在每一城市等级的人数分布占比差距基本在1%以内。根据极光大数据统计，北上广深四大一线城市分别是浏览器app用户量占比最高的四个城市，总共占比9.4%。根据极光大数据统计，24.3%的QQ浏览器用户年龄段在20-24岁之间，89.4%的用户不到35岁，男性用户超过六成，对融360等互金类app偏好度高。QQ浏览器用户量top5省份中有4个处于沿海地带，四川是唯一一个进入用户量top5的内陆省份。根据极光大数据统计，UC浏览器用户的男女比例约为3:2，87.8%用户不到35岁；偏好度最高的app是PP助手，他们中超过七成的用户对音乐感兴趣。UC浏览器中的广东用户占比为16.7%，广深莞进入用户量top5城市。对比QQ浏览器和UC浏览器，谷歌浏览器的用户年龄段相对较高，年龄在35岁以内的用户占比不到八成，有17.2%的用户年龄段在35-39岁之间。根据极光大数据统计，谷歌浏览器用户中来自一线城市的用户占26.2%，来自港台地区的用户分别占10.6%和7.5%。以上为报告节选，完整报告请至极光官网或微信公众号lovejpush下载。报告说明数据来源极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析数据周期报告整体时间段：2016.12-2017.12具体数据指标请参考各页标注数据指标说明浏览器app包括QQ浏览器、UC浏览器、谷歌浏览器等1130款app报告其他说明极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待关于极光极光（www.jiguang.cn）是中国领先的移动大数据服务商。其团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。公司自2011年成立以来专注于为app开发者提供稳定高效的消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等开发者服务。至今我们已经服务了超过60万款移动应用，累计覆盖超过100亿个移动终端，月独立活跃设备超过7.5亿，日发送消息30亿，产品覆盖了中国国内90%以上的移动终端。基于积累的海量数据，我们拓展了在大数据领域的产品，包括极光效果通和极光数据服务。极光致力于为各行各业节约开发成本，提高运营效率，优化业务决策。

核心摘要：在人口红利瓶颈期，转向小程序战场是各超级互联网公司的重要战略。小程序依托于超级APP的巨大流量池，其功能会因自身流量和场景的差异而有所不同。而微信小程序坐拥中国最大的社交流量池，以较为克制的方式进行用户引流，为生活、娱乐、社交等场景赋能。微信小程序在渗透率和粘性方面都表现极佳。根据艾瑞i-Click2018年8月抽样调研数据显示， 1416名被试者中使用过微信小程序的比例高达90.4%，其中近半数（48.7%）使用微信小程序的被试每天使用微信小程序的次数为5次以上。微信小程序的头部集中趋势明显，截至2019年6月，在月活TOP100微信小程序中，电子商务、美食外卖、旅游出行、便携生活和游戏服务类这五类共占据了71席，其中电子商务类分布占比最大为20%。另外截至2019年Q2末，500万以上量级的小程序个数较Q2初明显增多，微信小程序的社交裂变和集聚效应突出。根据艾瑞i-Click2018年8月抽样调研显示，美食外卖、电子商务、综合资讯以及旅游出行中被更多的人认为其实用性大于APP。电子商务小程序中网络购物稳居主流，美食外卖小程序中美团点评占据半壁江山，快餐、奶茶类借势小程序增强商机。综合资讯类微博小程序一骑绝尘，头部效应突出。旅游出行类小程序月活跃设备TOP5地位稳固，OTA小程序月活超APP端。2019年Q2表现突出的小程序之间存在一些共性，例如：男性比例高，40+用户超APP端、天秤座占比高，在三线以下城市的下沉效果突出。用户画像的共性一方面可能受微信整体用户指标的影响，例如微信男性用户多余女性。另一方面是小程序本身的产品属性影响的，例如微博的下沉用户比例低于同程艺龙和小影+。

2017年手机游戏市场可谓是百花齐放的一年，从地方棋牌类游戏的迅速崛起，到“吃鸡”游戏的风靡，再到年底朋友圈刷屏的二次元女性向游戏，都牵动了无数玩家的心。极光大数据发布《2017年手机游戏市场研究报告》，从全年手机游戏行业整体表现切入，全面展示各细分类别手游市场表现，并结合手游app用户画像数据对2017年手游市场进行深入解读。同时，报告还推出渗透率top10手游榜单，展示头部手游app的市场表现。极光观点：截至2017年12月最后一周，中国手游app市场渗透率达76.1%，用户规模为7.76亿每名手游用户平均安装3.35个手游类app欢乐斗地主生命周期为55.2天，开心消消乐为54.1天，王者荣耀为50.7天截至2017年12月最后一周，王者荣耀渗透率为21.78%，12月月均DAU为6398万王者荣耀2017年12月日新增用户均值为180万，荒野行动日新增用户均值为166万2017年新增手游用户中，54.4%为26-35岁用户，女性占比43.2%根据极光大数据显示，截至2017年底，中国手游市场渗透率达76.1%，用户规模为7.76亿。从极光大数据的报告中我们看到，截至2017年12月最后一周，扑克棋牌类手游渗透率为22.9%，即时战略类为22.8%，休闲益智类为20.5%。根据极光大数据的报告显示，截至2017年最后一周，渗透率在10%及以上的手游app仅有王者荣耀和开心消消乐，渗透率在1%及以上的手游app约为30款。极光大数据的报告显示，截至2017年最后一周，休闲益智类手游app数量最多，占手游app总量71.24%，其次为动作格斗类，占比15.00%。根据极光大数据显示，截至2017年最后一周，渗透率top1500的手游app中，休闲益智类占比27.8%，扑克棋牌类占比14.3%，渗透率top250的手游app中，19.6%为休闲益智类，10.0%为飞行射击类。根据极光大数据报告显示，手游用户平均安装3.35个手游app，休闲益智类手游用户平均安装1.76个此类手游app，即时战略类手游用户平均仅安装1.02个此类手游app。根据极光大数据显示，过去半年，游戏平台7天留存率均值为58.7%，体育竞技类为52.8%，音乐游戏类为50.2%。根据极光大数据显示，过去半年，角色扮演类手游日均使用频次为2.43次，卡牌游戏为2.32次。策略类手游日均使用时长最长，为56.5分钟，即时战略类以36.8分钟居于次位。根据极光大数据显示，欢乐斗地主、开心消消乐和王者荣耀的生命周期均在50天以上，其中欢乐斗地主生命周期最长，为55.2天。根据极光大数据显示，截至2017年12月最后一周，王者荣耀以21.78%渗透率居于首位，开心消消乐以12.39%占据次位，荒野行动、穿越火线-枪战王者均进入渗透率top 10榜单。根据极光大数据显示，2017年12月，王者荣耀日新增用户数均值为180万，荒野行动12月日新增用户数均值为166万。根据极光大数据显示，2017年12月，王者荣耀以6398万月均DAU居于首位，荒野行动月均DAU达到2304万。根据极光大数据显示，手游用户中49.4%为26-35岁，男性用户占比57.0%，而女性用户比例为43.0%。根据极光大数据显示，安卓手游用户设备分布top10中，OPPO旗下机型占据9席，其中OPPO R9用户以4.43%占比居于首位。根据极光大数据显示，手游用户偏好top10的app中，王者荣耀居于首位，偏好值为68.4，开心消消乐居于次位，第三位是欢乐斗地主。唯一进入top10的短视频类应用是抖音，排在第十名。根据极光大数据显示，女性手游用户偏好拍照P图类app，男性手游用户偏好王者荣耀、欢乐斗地主、京东、陌陌等。根据极光大数据显示，一线城市手游用户最为偏好京东，其次为大众点评，新一线城市手游用户偏好滴滴出行、京东、饿了么等app，二线城市手游用户偏好王者荣耀、优酷等。根据极光大数据显示，三线城市手游用户、四线城市手游用户最为偏好的应用均是王者荣耀，五线及以下城市手游用户最为偏好快手，其次为开心消消乐。根据极光大数据显示，8.5%手游用户来自一线城市，手游用户中43.2%来自一线、新一线或二线城市。根据极光大数据显示，北京、上海和重庆为手游用户占比top3城市，其中2.65%的用户来自北京，而在省份中排名第一的广东省，则拥有10.2%手游用户。根据极光大数据显示，2017年新增手游用户中，54.4%为26-35岁，29.9%为16-25岁。根据极光大数据显示，新增安卓手游用户中，2.00%为OPPO R9用户，1.54%为OPPO R9s用户。根据极光大数据显示，荒野行动、穿越火线-枪战王者均进入新增手游用户app偏好top 10。同时，哔哩哔哩进入新增手游用户app偏好top 10。根据极光大数据显示，22.4%新增手游用户来自四线城市，17.6%新增手游用户来自五线及以下城市，占比均高于平均水平。根据极光大数据显示，新增手游用户中，2.40%来自北京，2.07%来自重庆，2.07%来自上海。报告说明数据来源极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析数据周期报告整体时间段：2017.01-2017.12具体数据指标请参考各页标注数据指标说明手游app包括王者荣耀、开心消消乐、欢乐斗地主等多款app法律声明极光大数据所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，极光大数据依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，极光大数据不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光大数据无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担报告其他说明极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待关于极光极光（www.jiguang.cn）是中国领先的移动大数据服务商。其团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。公司自2011年成立以来专注于为app开发者提供稳定高效的消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等开发者服务。至今我们已经服务了超过60万款移动应用，累计覆盖超过110亿个移动终端，月独立活跃设备超过8亿，日发送消息60亿，产品覆盖了中国国内90%以上的移动终端。基于积累的海量数据，我们拓展了在大数据领域的产品，包括极光效果通和极光数据服务。极光致力于为各行各业节约开发成本，提高运营效率，优化业务决策。

一、中国移动阅读App行业发展概况2016年移动阅读市场规模为166亿 同比增长23%智能手机普及，应用功能不断丰富与完善，移动读书成为越来越多人获取知识的选择，移动阅读产业也得以快速发展。2017年市场规模达到166亿，同比增长23%，预计今年移动阅读市场将保持两位数的增长。2017年移动阅读月活跃用户突破3.2亿2017年下半年开始，移动阅读用户规模增长速度趋缓，2017年12月，活跃用户规模为32094.21万人，环比增长0.4%。我国人口基数较大，人们对精神文化需求的不断提升，移动阅读市场仍有较大增长空间。数字出版背景下移动阅读市场发展环境向好移动阅读近年发展迅速，它的出现符合现在人们的需要，而移动互联网技术的不断成熟及智能设备的发展，为移动阅读的发展创造了良好的基础。国家政策的出台，鼓励数字出版，在不断规范市场的同时，也推动市场朝积极健康的方向发展。移动阅读App产业链分析目前移动阅读产业在积极探索盈利模式，过去用户订阅付费和广告是平台的主要收入，现在企业已经探索出更加多元化的变现模式。优质IP的衍生产品变现及知识付费成为新的收入来源，尤其是知识付费，在2017年成为风口产业，发展势头强劲。还有企业推出自己移动硬件以进一步提高用户的阅读体验并且也使平台增加一项收入来源，例如掌阅iReader的iReader Light和亚马逊的Kindle。二、中国移动阅读App市场结构分析QQ阅读市场占比35.2% 排名第一第四季度移动阅读市场份额中，QQ阅读以35.2%占比第一，掌阅iReader以23.3%的份额位居第二，塔读文学占9.7%，咪咕阅读占7.8%，书旗小说占6.8%。QQ阅读依托腾讯带来的巨大的流量，为其占领市场份额带来巨大助力，同时阅文集团2017年11月份在香港挂牌上市对其市场有着积极推动作用。掌阅iReader用户渗透率为23.7% 排名第一用户渗透率TOP5中，掌阅iReader以23.7%领先其它应用，QQ阅读为20.6%，咪咕阅读为13.4%，书旗小说为7%，天翼阅读为2.8%。三、中国移动阅读App市场竞争格局掌阅iReader月活跃用户领先优势明显2017年第四季度TOP5移动阅读APP的阅读活跃用户数中，掌阅iReader一直处于领先地位，12月份活跃用户为7364.4万人，QQ阅读位列第二，为4847.6万人，咪咕阅读，书旗小说和追书神器分别位于三，四，五位，三者差距不大。移动阅读市场格局较为稳定，掌阅iReader和QQ阅读领跑市场，位于第三梯队的平台竞争激烈。QQ阅读用户粘性最高 平均单次运行13.1分钟用户粘性方面，QQ阅读排名最高，平均单次运行时间最长，为13.1分钟，与排在第二的咪咕阅读拉开差距。QQ阅读是阅文集团旗下产品，以丰富的体验场景以及社群效应，使用户在平台上有更长的停留时间。追书神器用户使用频次最高 日均启动11.4次在人均日启动次数上，追书神器以11.4次高居榜首。追书神器致力于解决用户追书难的通电，平台上内容更新快，资源齐全以及社区互动功能，进一步提升用户读书体验。四、移动阅读App用户属性分析移动阅读App男性用户略高于女性在TOP5平台中，用户性别分布上，除书旗小说外，其他平台都是男性用户多于女性用户。在阅读偏好上，男性更青睐历史军事、都市现实及武侠仙侠题材的作品，而女性则更喜欢现代、古代言情小说及都市现实题材作品。相对来讲，男性对各种类型的文学作品偏好比较均衡，女性则比较集中，移动阅读平台作品的分布对其用户属性有很大影响，各平台在内容布局上要更加细分化，均衡化，或者有针对性形成自己的特色。移动阅读App用户超过一半不到30岁在年龄分布上，30岁以下人群是移动阅读的主要用户，其中25岁以下人群占比最大，移动阅读用户年轻化趋势明显。各平台要把握用户心理，不断调整产品，使其吸引更多年轻用户。广东省移动阅读App用户规模最大用户的区域分布中，东南地区和中部地区用户用户较为广泛。这些地区信息技术较为发达，人口密度大，文化氛围较浓厚，非常有利于移动阅读平台开拓市场。学生、白领、自由职业者是移动阅读App主要用户移动阅读在不同职业领域的渗透率也有较明显差距，其在学生中渗透率最高，为22%，其次是白领和自由职业者，均为20%，其余领域渗透率相对较低。如技术工人，专业人士和高管，这一人群对知识的需求有很强的专业性，移动阅读平台的文学性内容，对这一人群吸引力较小。中国移动阅读App用户满意度分析用户满意度方面，用户最为关注的是资源丰富度，其次是阅读体验，对应用付费也较为关注。近年各平台大力扶持优秀原创作者，以保持平台持续输出内容的能力，而与此同时各平台之间的版权之争也愈加激烈。引入社区交流功能后，用户不但可以读书，还可以与好友互动，满足了现代人的情感需求，阅读体验进一步提升。付费已经不再是用户最为关注的因素，平台运营的重点应该度放在优质内容的生产和提高用户阅读体验上。第四季度用户满意度调查中，书旗小说以9.6分高居榜首，掌阅iReader和QQ阅读并列第二，追书神器和咪咕阅读分别位于第三和第四位。上下班途中是移动阅读App用户最常阅读时间如今人们生活工作节奏很快，只能利用碎片化时间阅读。上下班途中是人们最常阅读的时间，周末和晚上临睡前也是人们主要的阅读时间，午休和工作空闲时间也会有用户进行短暂阅读。用户的阅读时间更加碎片化，一方面是平台的作品数量增加迅速，优质内容不断增加，另一方面是优质IP改变的影视剧作品收到大家喜爱的同时，也是用户对原文的关注度提升。五、中国移动阅读App发展趋势各平台内容针对性会更强，年轻化趋势明显。90后和00后作为互联网的最主要用户，也是未来最具潜力的用户，平台在内容布局和界面设计上都在努力争取这一人群。高质量知识见闻型内容会有大的发展。经过近两年的市场教育，知识付费已经为人们普遍接受，尤其是高质量内容，用户的付费意愿更强，因而未来平台会更加恶终优质内容的开发。更加注重满足用户的情感需要。平台推出的社群互动功能，可以让用户分享自己的阅读心得，与同类爱好的人一起交流，充分满足了用户的社交需求。内容创新与优质IP的争夺。目前各平台内容同质化问题严重，已进入白热化阶段，优质资源的争夺战愈加激烈，各平台如何打造自己的特色内容，形成自己特有的品牌形象，是在未来的竞争中重要影响因素。

极光观点截至2017年12月最后一周，浏览器app整体市场渗透率为54.2%，每两个中国移动网民就有至少一个安装了浏览器app，用户规模达5.5亿人目前市场渗透率top2的浏览器app是QQ浏览器和UC浏览器，它们的市场渗透率分别是30.40%和18.76%，拥有庞大的用户基数，同时，这两款app过去半年DAU均值都超过了5000万人平均每个浏览器app用户安装了1.3款浏览器app每10个浏览器app用户中有超过8个人不到35岁，他们中至少有6个男性1.行业趋势浏览器app渗透率及用户规模变化截至2017年12月最后一周，浏览器app整体市场渗透率为54.2%，用户规模达5.5亿人根据极光大数据统计，浏览器app整体市场在过去一年的市场渗透率处于稳定的状态，基本维持在50%以上，意味着中国移动网民中有至少一半是浏览器app用户主流浏览器app背景主流浏览器app普遍靠背上市公司，背景雄厚根据公开资料显示，主流浏览器app的母公司普遍为上市公司，不乏BAT、Google等大牛部分主流浏览器app上线时间移动互联网兴起，浏览器app陆续上线根据各方公开资料显示，主流浏览器从移动互联网兴起开始，就陆续上线了app版本2.竞品分析12月浏览器app市场渗透率top10 app浏览器市场渗透率top3 app：QQ浏览器、UC浏览器、谷歌浏览器根据极光大数据显示，截至12月最后一周，QQ浏览器、UC浏览器和谷歌浏览器的市场渗透率分别为30.40%、18.76%和6.24%，成为浏览器app行业市场渗透率前三甲，其他主流浏览器app的市场渗透率均不到5%渗透率top10 app(日新增用户数量)过去半年，平均每天有超过200万人安装UC浏览器根据极光大数据统计，UC浏览器在过去半年的日均新增用户数量为218.1万人，是唯一一款日均新增用户数量超过200万人的浏览器app，QQ浏览器和谷歌浏览器的日均新增用户数量均超过了100万人渗透率top10 app(30天留存率)主流浏览器app的30天留存率普遍低于70%根据极光大数据统计，谷歌浏览器的30天留存率为97.5%，意味着每100个新增用户中有接近98个用户在30天后仍保留了该app渗透率top10 app(DAU)QQ浏览器和UC浏览器过去半年的DAU均值突破五千万人根据极光大数据统计，QQ浏览器过去半年的DAU均值高达7734.8万人，UC浏览器则为5719.5万人，浏览器app中只有这两款应用的DAU达到千万量级渗透率top10 app(app独占率)app独占率top3：谷歌浏览器、QQ浏览器、UC浏览器根据极光大数据统计，谷歌浏览器、QQ浏览器和UC浏览器的app独占率分别为80.1%、70%和57.2%，代表未安装任何竞品的忠诚用户在这三款app的整体用户中所占的比例部分主流浏览器app用户使用习惯UC浏览器用户在日均使用时长和频次上表现良好极光大数据显示，UC浏览器的活跃用户平均每天使用它2.89次，每次使用20.97分钟用户安装浏览器app数量分布逾七成浏览器app用户仅安装一款浏览器app通过观察极光大数据发现，每个浏览器app用户平均安装1.3款浏览器app，其中74.7%的用户仅安装一款，19.8%的用户会同时安装两款，5.5%的用户会安装三款及以上浏览器app3.用户画像浏览器app用户画像浏览器app用户：35岁以内男性用户为主通过观察极光大数据发现，64.4%的浏览器app用户为男性，82.1%的用户不超过35岁浏览器app用户app偏好指数浏览器app用户app偏好指数top3应用：QQ浏览器、UC浏览器、应用宝根据极光app偏好指数统计，浏览器app用户偏好指数top10应用以腾讯系app和360系app为主浏览器app用户画像OPPO旗下机型备受浏览器app用户青睐根据极光大数据统计，浏览器app用户使用的安卓机型占比top10中，有7款是OPPO旗下机型，其中R9系列最受欢迎浏览器app用户画像浏览器app用户城市等级分布与中国移动网民高度一致根据极光大数据显示，浏览器app用户城市等级分布与中国移动网民一致，在每一城市等级的人数分布占比差距基本在1%以内浏览器app用户画像得益于广深莞的拉动，广东成为浏览器app用户数量占比全国最高的省份根据极光大数据统计，北上广深四大一线城市分别是浏览器app用户量占比最高的四个城市，总共占比9.4%QQ浏览器用户画像QQ浏览器：近九成用户不到35岁，偏爱互联网金融类app根据极光大数据统计，24.3%的QQ浏览器用户年龄段在20-24岁之间，89.4%的用户不到35岁，男性用户超过六成，对融360等互金类app偏好度高QQ浏览器用户画像QQ浏览器：城市等级结构与全国网民基本一致QQ浏览器用户量top5省份中有4个处于沿海地带，四川是唯一一个进入用户量top5的内陆省份UC浏览器用户画像UC浏览器：男女比例约为3:2，87.7%用户不到35岁根据极光大数据统计，UC浏览器用户偏好度最高的app是PP助手，他们中超过七成的用户对音乐感兴趣UC浏览器用户画像UC浏览器：每100个用户有接近17个来自广东UC浏览器中的广东用户占比为16.7%，广深莞进入用户量top5城市谷歌浏览器Google Chrome用户画像谷歌浏览器：用户年龄相对较高，偏爱谷歌系应用对比QQ浏览器和UC浏览器，谷歌浏览器的用户年龄段相对较高，年龄在35岁以内的用户占比不到八成，有17.2%的用户年龄段在35-39岁之间谷歌浏览器Google Chrome用户画像谷歌浏览器用户以一线城市和港台地区用户居多根据极光大数据统计，谷歌浏览器用户中来自一线城市的用户占26.2%，来自港台地区的用户分别占10.6%和7.5%