商学研究

“全球商学院模式亟待改革”，在10月21日至23日举行的“第七届全球商学院院长论坛”上，陈方若向全球的商学院院长们发出了这样的呼声。此时，他刚就任上海交通大学安泰经济与管理学院院长还不到三个月。一石激起千层浪。在很多人的印象里，商学院的发展模式还算成功。那么，一个刚上任的商学院院长为何会发出这样的呼声？全球商学院到底出了什么问题？陈方若又会给出怎样的解决之道？10月26日，《每日经济新闻》记者就此对陈方若进行了专访。在陈方若看来，全球商学院问题的根源在于商学的研究、教学与实践“离得太远”，而三者脱节的根源则在于目前商学研究被专注于学科知识的横向思维主导，缺乏认识、了解行业的纵向思维。“纵横交错、虚实平衡”是陈方若提出的改革之道。他认为，只有以横向思维为基，在横向研究的基础上加深对行业的纵向研究，并实现学术研究在穷理和务实间的平衡，才能使商学研究最终走到实践中去。商学研究偏向“穷理”任何有关于真理的研究，最终都应该走向实践。在陈方若看来，其所在的商科领域更应如此。但与愿景相背离的是，学术与教学、实践相距甚远，这是全球商学院存在的普遍问题。据陈方若介绍，长期以来，许多商学院遵循着一个经典的办学模式，即“实践-学术-教学”。首先，商学院从实践中获得许多问题，通过研究这些问题产生管理理论，然后使用这些管理理论来指导实践，形成学术和实践的双向互动；其次，商学院将研究的理论通过教学传授给学生，再由接受教育的学生应用到工作中影响实践。“模式本身并无问题，学术和教学最终都指向实践。但从上世纪50年代始，美国福特基金会要求商学院应该使用更严谨的数学模型、经济模型等来研究管理问题，以致过去很长一段时间内商学院的学术钟摆都偏向了‘穷理’，而非‘务实’。”陈方若表示。“而商学研究的长期失衡也导致了一些后果。譬如，商学院老师和企业家似乎处于不同的频道，难以与对方沟通；社会对商业管理的真实需求并没有被满足；外界对商学院教育产生价值疑问；商学院的学术、教学与实践之间关联模糊，甚至脱节。”陈方若如是说。除了上述弊端以外，商学研究与实践脱节还造成一个负面影响，即学术圈也日渐封闭，部分研究者甚至逐渐形成一种“自娱自乐”的怪圈。对于拥有沃顿商学院、美国哥伦比亚大学商学院及斯坦福大学商学院等全球知名商学院教育或从教经验的陈方若来说，多年浸淫在商学领域的亲身经历让他深知，前述商学研究与实践脱节的问题不仅由来已久，更是全球商学院面临的共同难题。在陈方若看来，造成上述问题的关键症结，就在于不论是会计、金融、运营、营销等专业，教授的研究和教学均基于单个学科，再以这个学科为基地向外辐射，把学科的知识和相关工具应用到各行各业，“这就是典型的横向思维”。而横向思维与商业管理实践的冲突，在不同的行业标尺中，同类问题会呈现出不同的特征，对不同行业背景和现状了解不够的教授们就难以凭借固有经验解决不同难题。横向思维已经导致商学教授在实际应用自己的学术研究成果时遇到许多困难。“纵横交错”为解决之道陈方若提出，解决问题的方法就是将纵向思维加入商学研究中去。值得一提的是，他并不倡导用纵向思维代替前述横向思维，而是以横向思维为基，在横向研究的基础上加深对行业的纵向研究。“纵向思维是以行业为主要研究对象的思维方式，它是一种对于研究目标的全新思考和尝试，不再仅仅局限于某单一学科的问题研究。运用‘纵横交错’思维进行商学研究的教授将在搞懂行业的基础上，再运用综合性、跨学科的知识解决实践中出现的难题”。“而行业研究是培养纵向思维的最主要办法。”陈方若补充道。在陈方若的设想中，一部分商学院老师应该以学科领域为主攻目标，另外一部分老师则以行业为研究目标，如此便能使学术与实践结合得更加紧密，学科交叉也能得到深入实现，而在扎实的实践基础上发展得出的理论，也将更加有影响力。但要改变长期的思维定式与研究路径并非易事。众多行业人士曾“劝诫”陈方若：“你要做的事情很困难，很难成功。”陈方若坦言：“我们在开始这条路之前已经预想到了很多难题，而真正开始以后一定会有更多没有预想过的问题。”他所说的难题之一，就是现行的高校评价体系内缺乏对行业研究的认可。一位来自西南交通大学的老师就表示，无论是在商学还是其他学科，现行的评价体系仍旧是以老师的学术研究成果为主要衡量标准。一旦将研究重心放在行业研究上，将可能导致教师的职称上不去、考核不达标等种种后果，进而导致没有教师愿意走上行业研究的道路。陈方若坦言，要改变或者丰富现行的评价体系并非一朝一夕就能达成，现阶段可行的是找到已经在职称层级上达到一定水平，且真正对行业研究怀抱热情的学科带头人来做这件事。“行业研究的确需要一点情怀，但庆幸的是，我现在已经找到了几位具有行业情怀的人”。为从源头上解决这一问题，陈方若任院长后的上海交通大学安泰经济与管理学院已经迈开了改革的脚步。改革思路之一，就是调整比较单一的评价标准，打造多元的“全光谱考核评价体系”，意即学院将一并鼓励每位教师对行业的贡献和对学科领域的贡献，而不再以学科研究成果作为唯一的评价标准。思路之二，是成立行业研究院，推动行业研究，大力扶持、培养行业专家。在陈方若看来，行业研究个人行为难行，非组织行为不可为。其所在学院正筹建一所“上海交通大学行业研究院”，这所研究院将选定若干对国民经济影响重大的行业，设立行业研究带头人，组织队伍进行长期、深入的研究。带头人将起到类似CEO的作用，负责规划设计、管理团队、寻找资源；同时研究院也将整合行业资源，与相关校友企业展开深度合作，为学院师生和业界搭建互通有无的平台，创造合作共赢的机会。虽然难点重重，但陈方若认为，中国的商学院在这项改革上具有先天优势。第一，国家战略强调体制机制创新，社会发展对管理知识和管理人才产生了极大的需求。眼下正是中国商学院加快发展改革，向世界推出中国管理理论和管理实践的机遇。第二，相较于西方，中国商学院的发展历史较短，即使同样倾向于横向思维，但并不像欧美国家那般根深蒂固。“这件事很难，但我们必须要从现在开始做起。”采访最后，陈方若语气坚决地表示。（文章来源：每日经济新闻）

齐鲁网·闪电新闻7月20日讯7月17日上午，济南市教育局与新西兰商学院、济南人力资本产业研究院合作共建济南中新国际商学研究院签约仪式在济南高新(国际)人力资源服务产业园举行。市教育局总督学成刚、新西兰商学院校董Jason Ho、济南人力资本产业研究院执行副院长王安中代表项目合作方签约，省市一体化专班省教育厅成员王福建研究员应邀到会指导。据悉，新西兰商学院（简称NZCB），是2004年经新西兰教育部注册以及新西兰学历评估认证署（NZQA）评估认证的具有招收国际学生资质的高等教育机构。学院与新西兰三所世界一流五星大学坎特伯雷大学（UC）、林肯大学（LU）、梅西大学（MU）建立了官方学术合作关系，并联合推出一系列与中国高校合作项目。其中，坎特伯雷大学商学院拥有全球三大权威认证，是全球最具影响力的精英级商学院之一；2020年QS世界大学排名梅西大学排名287位；林肯大学是南半球历史最悠久的农业大学，也是新西兰大学中唯一受邀成为欧洲生命科学领域大学联盟ELLS的四个世界伙伴。新西兰商学院在与中国高校开展学术交流及合作方面表现突出，目前已与中国石油大学、首都经贸大学、广东外语外贸大学等国内上百所高等院校开展深入合作。济南中新国际商学研究院建成后，将重点开展国内外高校本硕博学位联合培养项目、在线教育与高端商业课程培训、建立IESOL语言课程中心和高端人才海外实习实训基地以及海外离岸孵化器等方面的合作，打造济南版“湖畔大学”，为新旧动能转换和高质量发展增添动能。成刚在致辞中表示，新西兰商学院和济南人力资本产业研究院双方合作组建中新国际商学研究院，有利于充分发挥新西兰商学院在整合新西兰坎特伯雷大学（UC）、林肯大学（LU）、梅西大学（MU）三大世界名校商学院资源在商科人才培养方面的优势，进一步拓展丰富济南市人力资本产业资源、发展路径，助力济南人力资本产业发展。合作各方在人才培养模式、产业研究及资源整合等方面有着广泛的共识，预示着在下一步的合作中会同心、同向、同力，共同打造出商科人才培养的新品牌、新平台。 新西兰商学院副校长Kelly Chen表示，研究院凝聚了两种不同的文化，她相信这个平台作为一个跨文化的合作项目，具有非常重要的意义。

目前，在中国排名前500位的企业中，有军人背景的总裁、副总裁占40%之多。另外，在中国本土企业家队伍中，有军人背景的占30%以上，珠江三角洲和长江三角洲经济发达地区，则高达60%以上。再以中国管理较出色的5家企业（万科、海尔、东方希望、华为、格力）来说，5家中就有3家企业的领导人是军人出身（王石、张瑞敏、任正非）。人们纷纷感慨，部队才是最好的商学院。那么，军事商学院研究内容的分类是什么？古人云：“闻道有先后，术业有专攻。”一个专业之所以称之为“专业”，是因为它有独立的研究领域和方向。你比如数学：研究几何、研究数字、研究方程等等。军事商学院应该研究那些内容呢？它研究军事思维和商业思维的关系、它研究军事管理和商业管理的关系、它研究军事战略战术与企业战略的关系。说起来太抽象，接下来我用事例说明。首先，军事思维和商业思维是“同胞兄弟”的关系。军事思维是部队思想旗帜，它决定了一支部队举什么样旗帜、团结哪些人员、发扬哪种精神、宣传哪种文化、打败哪些敌人、怎样取得胜利等等，从思想上去进行指导。远了不说，近代的毛主席思想很多人都知道。他带领的部队高举的是马克思主义旗帜、团结了工人阶级和农民阶级、发扬了革命精神、宣传的红色文化、打败帝国主义、封建主义和官僚资本主义，取得新民主主义革命的胜利，建立新中国。一个老板同样思考：企业的目标旗帜是什么？企业要团结哪些人员？企业要发展那些精神？宣传哪种企业文化、打败哪些竞争对手、取得哪些成就等等。还比如毛主席说的“星星之火，可以燎原”，与连锁式商业发展模式是一样的思维模式。春秋战国时期是中国战乱比较频繁的时期，也是军事思维大爆发的时期。一些著名军事家像孙武、孙膑、吴起等提出了影响至今的军事思想。比如：《孙子兵法》中慎战的思想，“兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。”出自（《孙子兵法·计篇》），意思是军事，是国家大事情，关系到一个国家的生死存亡，不能不认真考察。这个思想放在企业上也同样适用，发展，是企业的大事情，关系到一个企业的生死存亡，不能不认真考察。古代军事家的军事思想精华还有很多，后面会单独发文为大家继续解读。其次，军事管理是商业管理的“老大哥”。因为军事管理要比商业管理历史更悠久、管理更有序、管理方式更成熟、管理人数更复杂。读历史你听说过一个古代将军管理十万人，那你听说过哪个古代商人管理过几十万人？没有。所以军事管理要比商业管理历史更悠久。军事管理有严格军事纪律，古代有军法处置、有军规，什么时间行军、什么时间休息、什么时间打仗都有严格的管理。所以，部队常说：“不要打乱仗”，让一切有序进行。现在的军事化培训依然遵循这一规律，比如全封闭式的军事拓展培训，其一日生活制度沿袭了军队一日生活制度。根据《中国人民解放军内务条令》规定：连队按着起床、早操、洗漱与整理内务、开饭、操课、午休、课外活动、点名、就寝等9项内容去安排的。军事管理的悠久历史造就了军事管理方式的成熟，时间会让管理从量变发生质的变化。一家企业倒闭了，别的企业也许置若罔闻。可是一支部队失败了，别的部队就会分析和研究，把它失败的原因弄清楚。把对手的管理中的优势继承下来，“取其精华，去其糟粕”，在总结中形成了一套成熟的管理方式。部队的人员人数多、地区广，岗位也多，“衣食住行”的方方面面都是管理者需要思考的。第三，军事战略战术与企业战略的关系。“凡事预则立,不预则废”没有事先的计划和准备，就不能取得成功。抗战开始后，日军大举进攻，北平、天津相继失陷，华北危急，上海“再战必亡”的“亡国论”又被提出。1938年是抗日战争很艰难时期，毛泽东经过的科学分析和预测，发表了《论持久战》的长篇演讲。将抗日战争分为几个阶段：第一个阶段，是敌之战略进攻、我之战略防御的时期。第二个阶段，是敌之战略保守、我之准备反攻的时期。第三个阶段，是我之战略反攻、敌之战略退却的时期。而现在再重读论持久战时，与当时抗日战争的历史完全对应，甚至可以说是抗日战争的总结报告。一个企业在处于劣势时要制定什么战略，一个企业在处于优势时应该制定什么战略，很多时候军事战略思想能给我们启迪和思考。但更多的时候需要深入的研究，才能把战略战术思想的精髓提炼出来。作者简介：张明东，国家人力资源和社会保障部注册体验培训高级培训师。中国职工教育和职业培训协会市场营销师。中国讲师网企业员工培训讲师。曾在某部队服役五年，两次担任大连民族学院新生军训教官，多次参加反恐维稳任务。自主研发了《让员工像军人一样执行》《你的企业需要一支“铁军”》《人性中的狼性》等思维课程。把军事思想运用到网络营销中，形成特色的互联网营销方式。投稿邮箱： 军事商学研究院｜爱国者的阵地!微信ID：jswx81长按闪图关注军事商学研究院

浙江大学管理学院院长魏江。浙江大学管理学院提供中新网杭州11月2日电(童笑雨)“评价论文和项目时，不要只看申请书长短，而是看问题本身有没有意义。”在提到当前商学教育存在的问题时，浙江大学管理学院院长魏江直言不讳。11月1日，由浙江大学管理学院举办的商学院院长论坛暨“服务社会的管理研究”峰会在浙江杭州举行。来自中国各高校商学领域的院士、专家针对“商学院对社会发展的影响”这一议题，展开讨论，并提出要研究“真问题”，服务社会发展。活动现场。浙江大学管理学院提供中国的商学院，与改革开放历程同步，当今正处于从“不自信”到“自信”，从“学习他人”到“提供中国方案”的转变期。纵使经过40年的发展，但在魏江看来，中国的商学教育仍面临学术研究处于“空中楼阁”这一层面，缺少在“真问题”上的研究和对社会服务的探索。活动现场。浙江大学管理学院提供“商学院对社会的服务，必须建立在科学的研究方法和方法论基础上。”魏江认为，把论文写在大地上，不等于做咨询，不等于到处讲课，也不等于发了没有理论创新的文章，而在于有无推动社会变革与发展。为此，近年来浙江大学管理学院立足于开展“服务社会的管理研究”，从浙商出发，服务企业，开展案例研究。同时推出企业家学者项目并与企业、实践机构合作打造基于企业痛点的深度定制课程，聚焦科技创新与产业管理。对商学教育的反思，用北京大学光华管理学院长刘俏的话来总结，即商学到底研究什么？为谁研究？怎么研究？北京大学光华管理学院院长刘俏。浙江大学管理学院提供对于“真问题”，刘俏也有自己的理解：如中国完成工业化进程后，如何保持较高的全要素生产率；如何提升中国在全球价值链中的地位；中国经济的长期结构性问题如何解决等。在刘俏看来，基于科学方法，揭示科学且有用的经济与管理知识，从而服务社会，才是商学研究的本质。他说，好的研究和理论，一定发端、根植于实践，也将服务于实践。刘俏将目光聚焦在商学教育的本质上，中国工程院院士、合肥工业大学教授杨善林则提出，“商学院要在大数据方面做更多的集成研究，而不是和企业一样做轰轰烈烈的事”。深耕信息技术行业三十余年，杨善林认为商学教育和大数据、人工智能的联系不能中断。他说，从管理的视角看，大数据具有决策有用性、功能多样性、应用协同性、快速增长性和安全风险性等特点。“通过一个金融大数据，不仅能研究金融风险问题，还能从中窥见整个经济社会的发展。”他提到，研究过程中，不能仅依赖已有的数据，还要加强数据综合治理能力。“当前语音和图像在人工智能领域的应用，已取得了相应的成果。但人工智能基础理论和基本方法的研究又到了一个新的攻坚期。”杨善林提出，商学院要在这方面进行突破，开展集成研究。无论对“真问题”的研究与探索，还是开展大数据集成研究，离不开一个主题：服务社会发展。“我去过多所海外高校，发现中国商学院在服务社会可持续发展上与国外仍存在差距。”中国人民大学商学院院长毛基业举了个例子。此前，他曾去南非一所高校参加会议，当地展示的特色研究，有关社会企业影响力投资。“大部分人没听过‘影响力投资’这个词，自然在投资时也忽略了项目是否绿色环保，是否涉及民工保护等问题。”毛基业说，无论一流大学还是一流商学院，最重要的是做好思想引领。剑桥大学嘉治商学院院长Christoph H. Loch同样认为，商学教育需要变革。提升交叉学科研究能力、改革教学方式和教学参与过程，是他提出的两个方式。“过去商学教育强调理性经济人假设，现在我们需要告诉学生，不是只有高薪才是成功。”Christoph H. Loch表示，高校必须向学生传递“成功的方式有许多种”的思想，其中的衡量标准，就是是否对社会有益。同时，他认为，商学院应该直接接触社会中的各种机构，包括创业孵化器、当地社团、非营利组织等。(完)

今天来给大家分享2019U.S.News美国商学院研究生专业排名TOP30，美国商学院MBA是非常出名的，如果想申请，你必须有2-3年的工作经验，还要有一定的商科学习背景，还要和全球的优秀学子竞争。美国最好的商学院是哈佛大学的商学院，基本上美国五百强高端有三分之二来自这里。美国商学院排名第二的是芝加哥大学商学院，芝加哥大学的商学院重视理论研究，也开设了实验学习，还能提供兼职实习机会。总之，排名里这些商学院不仅是美国著名商学院，更是世界级顶尖商学院，申请压力不小，建议大家早点开始规划准备。

据彭博社今日（10月22日）报道，Epic Games，由其CEO Tim Sweeney老哥于1991年创办，作为火爆全球的网络游戏《堡垒之夜》的开发商，现在已经成为全球顶级高等学府哈佛商学院的研究案例，他们于上周发表了关于Epic的一篇著名案例研究。研究中显示《堡垒之夜》在去年帮助Epic收入约为24亿美元，但是本次哈佛商学院案例研究的重点不是《堡垒之夜》，而是该公司在12月推出的Epic游戏商城。Epic游戏商城直接向V社旗下的游戏商城Steam发起了正面的挑战，同时Epic游戏商城也向游戏开发商提供了更大的收入分成。哈佛商学院的这份研究中称：“Epic游戏商城该不该成为玩家继续追求的一个平台呢? ”并将其与开发利润丰厚的产品，如《堡垒之夜》和虚幻引擎等游戏软件进行了对比。“利润和产品质量两者能同时兼顾吗? ”这项研究还发掘了Epic Games的历史，从创始人Tim Sweeney父母家中成形的Epic Games，到虚幻引擎的出现，还有谈到了像《战争机器》和《堡垒之夜》这样的热门游戏。 而随着《堡垒之夜》在2017年的发布，Epic以一个可以跨越多个平台（从游戏主机、手机在到PC）的免费和可玩的网友震撼了游戏产业。 去年，Epic从KKR集团、KPCB公司（国内名凯鹏华盈）和aXimatic Gaming在内的投资者那里筹集了约12.5亿美元。

7月17日上午，济南市教育局与新西兰商学院、济南人力资本产业研究院合作共建济南中新国际商学研究院签约仪式在济南高新(国际)人力资源服务产业园举行。市教育局总督学成刚、新西兰商学院校董Jason Ho、济南人力资本产业研究院执行副院长王安中代表项目合作方签约，省市一体化专班省教育厅成员王福建研究员应邀到会指导。据悉，新西兰商学院（简称NZCB），是2004年经新西兰教育部注册以及新西兰学历评估认证署（NZQA）评估认证的具有招收国际学生资质的高等教育机构。学院与新西兰三所世界一流五星大学坎特伯雷大学（UC）、林肯大学（LU）、梅西大学（MU）建立了官方学术合作关系，并联合推出一系列与中国高校合作项目。其中，坎特伯雷大学商学院拥有全球三大权威认证，是全球最具影响力的精英级商学院之一；2020年QS世界大学排名梅西大学排名287位；林肯大学是南半球历史最悠久的农业大学，也是新西兰大学中唯一受邀成为欧洲生命科学领域大学联盟ELLS的四个世界伙伴。新西兰商学院在与中国高校开展学术交流及合作方面表现突出，目前已与中国石油大学、首都经贸大学、广东外语外贸大学等国内上百所高等院校开展深入合作。济南中新国际商学研究院建成后，将重点开展国内外高校本硕博学位联合培养项目、在线教育与高端商业课程培训、建立IESOL语言课程中心和高端人才海外实习实训基地以及海外离岸孵化器等方面的合作，打造济南版“湖畔大学”，为新旧动能转换和高质量发展增添动能。成刚在致辞中表示，新西兰商学院和济南人力资本产业研究院双方合作组建中新国际商学研究院，有利于充分发挥新西兰商学院在整合新西兰坎特伯雷大学（UC）、林肯大学（LU）、梅西大学（MU）三大世界名校商学院资源在商科人才培养方面的优势，进一步拓展丰富济南市人力资本产业资源、发展路径，助力济南人力资本产业发展。合作各方在人才培养模式、产业研究及资源整合等方面有着广泛的共识，预示着在下一步的合作中会同心、同向、同力，共同打造出商科人才培养的新品牌、新平台。新西兰商学院副校长Kelly Chen表示，研究院凝聚了两种不同的文化，她相信这个平台作为一个跨文化的合作项目，具有非常重要的意义。

你的房间就像你自己？有段时间这一结论刷爆了朋友圈。据传：哈佛商学院经过多年的研究，发现一个现象：幸福感强的成功人士，往往居家环境十分干净整洁；而不幸的人们，通常生活在凌乱肮脏中。由小家及大家，一个成功的企业，往往窗明几净；反之一个濒临破产的企业，一定有肮脏的角落。于是就得出这样一个结论：“你所居住的房间正是你自身的折射，你的人生其实就像你的房间”。此语一出，举世哗然，有不置可否的，有跌足顿悟的。等一等，这个结论你信了？因为它是哈佛商学院的研究结果？还是说你的房间确实反映了你的现状？抱歉，我不觉得它说得对！而且，我认为这一结论很可能是在误导你。请你思考一下，若你的房间的确凌乱不堪，此时，想想你平凡的境遇，那这结论堪称经典；但若你的房间干净整洁，再想想你不如意的境遇，你恐怕只能尴尬的笑笑吧。那这结论，为什么会被这么多人认同呢？这是因为，所谓“一屋不扫何以扫天下”的道理，对于不曾见过“天下”的绝大多数人永远适用！所以，对于绝大多数平凡的人来说把它奉为真理也不为过；而对于有能力“掌控”天下的人，怕是看了之后只会笑而不语吧！请不要用现有的结果不假思索地逆推出规律，把本来没有关系的内容强行联系起来，这样只会更加束缚你自己。这世界，没有那么多必然，想要获得更好的生活，就去奋斗和追求，努力变成一个更优秀的自己。但，这与打扫房间无关，对么？你，觉得呢？【Z先生看世界】帮你从新的角度看世界!

1月14日，美国哈佛商学院将《腾讯：科技与文化的融合》商业案例正式收录入商学院高管教育课程。该案例由哈佛商学院历时一年半撰写完成，系统阐释了腾讯新文创在数字文化内容生产方式、打造中国文化符号上的模式与实践。其中，由阅文集团旗下同名原创IP孵化的《庆余年》项目成为此次案例的重要研究课题之一。腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官和腾讯动漫董事长程武表示，一直以来，阅文集团致力于通过构建更加系统、多元的内容生态，推动优质网络文学IP不断涌现。目前，阅文旗下汇聚了890万名创作者及1340万部内容储备。在此基础上，阅文深入协同行业伙伴共同推动网络文学IP的多元化表达，希望通过更多“好内容”丰富用户文娱生活。近年来，包括《斗罗大陆》《全职高手》《鬼吹灯》《庆余年》等一大批阅文旗下原创IP以动漫、影视、游戏等形式与用户见面，获得了用户和业界的广泛认可及喜爱。其中，由阅文旗下白金作家“猫腻”同名小说改编的电视剧《庆余年》播出后大受欢迎，腾讯视频、爱奇艺双平台总播放量突破130亿次，2019猫眼剧集影响力网络平台综合总排名TOP1，并在第26届上海电视节“白玉兰绽放”颁奖典礼中斩获最佳编剧(改编)、最佳男配角两项大奖。“与此同时，我们也在不断探索通过创新的IP开发手段，为用户带来更好的内容体验，并实现内容价值与社会价值的统一。”程武说。据了解，2020年12月，阅文还与腾讯联合发起了“世界文化遗产新文创计划”，该计划将以联合国教科文组织纳入的文化遗产为原型，号召中国网络文学作家，深入挖掘文化遗产的内涵与故事创作短篇文学作品，并以新文创模式，邀请导演、编剧和短视频创作者以短剧、动漫、音乐等多种数字内容形态进一步开发该文学作品，来立体化展现世界文化遗产魅力。“计划旨在支持从短篇小说到改编短剧、动漫及音乐等全链条的短IP发展模式（V－IP），让公众能在丰富的数字内容中云游文化遗产，在家即能感受人类千年文化之美。”作为“世界文化遗产新文创计划”的首次尝试，阅文白金作家“爱潜水的乌贼”在世界文化遗产峨眉山入遗近25周年之际，为其创作了短篇小说《枣知道》。该小说改编自峨眉山传说“轩辕求道于峨眉”，讲述了一个因贪欲而无限循环的魔幻寻宝故事，旨在传递“内安其神，外去其欲，不得贪心”的寓意。在四川省文化和旅游信息中心、峨眉山市文化体育和旅游局的指导下，双方还基于短篇小说打造了同名短剧。短剧由世界遗产讲述人秦昊演绎，在制作过程中融入了许多四川本地文化旅游元素。该剧特邀中国美院翁劼老师，采用四川非遗“泥塑”的方式制作成定格动画短片，并以四川峨眉山特产“牛角枣”为故事线索，让观众感受“四川味道”。目前用户已经可以在腾讯视频、微信视频号、腾讯微视、腾讯看点等多个平台观看《枣知道》短剧，也可以在起点读书、QQ阅读等阅读平台阅读同名短篇小说。（配图均为资料图）责编：吴敏