三大市场调研公司

近日，国际三大市场调研机构Counterpoint、Strategy Analytics和IDC陆续公布了2018年度第三季度全球智能手机的出货量和各大智能手机品牌的排名，不过让人意外的是，在智能手机出货量排名方面，此次三大调研就够给出的排名完全相同，虽然三星下滑严重，但是仍居榜首，华为则稳超苹果，基本站稳了榜眼的位置，苹果则位居第三。虽然三家统计口径不同，但是，总体来看，2018年截至到第三季度，全球智能手机市场依然呈现了整体下滑的趋势，其中韩系品牌的出货量呈现了大幅下滑的态势，而排名进入前十的中国智能手机品牌(除联想外)出货量还是呈现了文中有涨的态势，特别是华为和小米的上涨势头依然比较强劲。下边，小编就带大家来具体分析一下三家给出的具体数据。首先，来看看日前市场调研机构Counterpoint Research发布的最新研究报告。据报道显示，2018年第三季度全球智能手机出货量为3.868亿台，同比去年下降了3%。三星依然是全球第一，不过出货量持续下降，新进的榜眼全球排名第二的华为则依然呈现爆发式增长的态势，将苹果甩在了身后，基本站稳了第二的位置，苹果只能屈居第三。根据数据显示，2018年第三季度，世界排名前10的手机品牌占据了全球79%的市场份额，剩下21%的市场份额则被600多个小品牌所瓜分。三星继续以19%的市场份额引领整个智能手机市场，但是，三星智能手机的出货量已经出现了连续第四个季度的下滑，尽管三星在印度智能手机市场的出货量创下历史最高，但中国只能手机品牌出货量的持续增长和在海外的不断扩张，不但显示了强劲的增长速度，而且也给三星带来了不小的压力。可以看到，包括三星和LG在内的韩系只能手机品牌，都出现了连续的较大的下滑。除了韩系品牌外，在排名前十的智能手机品牌中，出现了大幅度下滑的还有联想智能手机品牌，其不但同比出现了1%的出货量下滑，整体下滑量竟达到26%，比下滑25%的LG的下滑量还要严重。此消彼长，三星等厂商势头虽然不佳，但国产手机品牌却一路长虹。其中华为第三季度出货5200万台，排在第二，同比上涨33%;小米出货3570万台，同比上涨25%，排在第四。OPPO和vivo的份额都有不同程度的上涨，国产手机整体势头非常不错。需要注意的是，虽然苹果 iPhone 的年出货量与去年同比保持平稳，市场份额为 12%，稍微落后华为的 13%，但其收入却增长了 29%，iPhone 的平均售价达到创纪录的 793 美元。第三季度增长最不可思议的是诺基亚手机，与去年同期相比出货量增长了 71%，跻身全球第九大智能手机品牌，而且还在增长中。尽管印度等一些新兴市场出现了两位数的增长，但这不足以弥补发达市场出货量的下降。由于新兴市场的市场渗透率不足，智能手机基数仍然较小，无法抵消全球手机销量衰退的影响。不过，这些市场也为 OEM 手机厂商提供了长期的增长机会，很多 OEM 手机厂商开始进入这类市场扩大销量。研究分析师 Shobhit Srivastava 在评论这一市场趋势时指出，“新兴市场的增长由中国智能手机厂商引领，这些厂商正冒险走出中国，抢占还未市场份额。这些 OEM 厂商提供的产品加剧了市场竞争，因为在旗舰机型中常见的许多特性和功能，现在正逐步扩展到较低的价格机型中。所以，这也影响了海外市场本土智能手机厂商的增长，只能努力维持立足点。”另外，根据Counterpoint发布的中国市场的数据显示，在中国市场，出货量排名前六的智能手机品牌分别为华为、vivo、OPPO、小米、苹果和三星。其中小米、苹果、三星等厂商在中国的份额都有一定程度下跌，而华为则以13%的涨幅笑傲群雄。而值得一提的是，在第三季度，由于OPPO基本没有丈夫，而由于在全面屏和手机拍照方面的发力，vivo在国内市场的增长也达到了4%，所以，在第三季度vivo再次超越了OPPO，成为了中国市场排名第二的智能手机品牌。看整体数据的话，中国市场的下滑幅度要超过全球下滑幅度，达到了8%。这也难怪国内大多数手机厂商都把目光放在海外市场，尤其是印度、东南亚等新兴市场。可以预见的是，在下一波换机潮到来之前，全球智能手机市场都将陷入萎靡状态，堪称小寒冬。其次，根据Strategy Analytics发布的最新研究报告似乎对于全球智能手机市场更为悲观，其给出的数据显示，2018年第三季度全球智能手机出货量为3.6亿部，年同比下降8%，这已经是连续第四个季度下滑了。Strategy Analytics总监隋倩表示，“实际上智能手机市场仍然处于衰退之中。 智能手机行业正在努力解决运营商补贴大幅减少、换机周期更长、多个地区的库存积压以及缺乏令人称道的硬件设计创新等问题。”从数据上看，虽然三星仍然占据了第一名，但由于在中国市场的不振，虽然在印度市场创下了新高，但三星在第三季度的出货量还是同比下降了13.3%，与此对比鲜明的是华为和小米分别以32.5%和19.1%的高涨，由此，也让华为和小米在该榜单上稳稳的占据了第二和第四的排名，而几乎同比持平的苹果则只能屈居第三了。而在Strategy Analytics发布的市场份额排名看，华为也已经超出了苹果1.4个百分点，名副其实的成为了全球第二大智能手机品牌。Strategy Analytics执行总监Neil Mawston表示：“2018年Q3，三星全球智能手机出货量为7230万部，从2017年Q3的8340万部下降13%。三星不敌华为、小米及其它中国品牌，正在失去中国和印度市场，三星必须尽快解决其中国和印度市场的问题。而苹果也在一份最新的报告中表示，苹果下个季度的收入同比增长将仅为3%，宣告此前连续5个季度的双位数收入增长即将结束。最后，来看看此前国人都已经比较熟悉的国际数据公司(IDC)给出的全球第三季度移动电话跟踪器的初步数据。根据其发布的数据显示，智能手机供应商在2018年第三季度出货总量为3.552亿部，同比下降了6.0%。这是全球智能手机市场连续第四个季度出现同比下滑，这引发了对市场未来的质疑。 虽然整体智能手机市场已经连续四个季度下滑，但在第三季度有两个因素成为下滑的主要因素：首先，三星是市场份额最大的智能手机供应商，占第一季度出货量的20.3%，本季度却同比下降13.4%，直接对整体市场的下滑造成了影响;其次，作为智能手机消费的最大市场中国，占全球出货量的约三分之一，但根据IDC的数据显示，这么一个全球最大的智能手机市场，出货量已经连续第六个季度下降了。由于智能手机出货量减少了1110万部(最终出货7220万部)，三星市场份额损失了1.8个百分点(从22.1%下降到20.3%)。三星通常会占据约五分之一的市场份额，这一比例基本没有变化。看起来Galaxy Note 9无法弥补Galaxy S9和Galaxy S9+失去的市场，但更重要的是，三星也在中低端市场失去优势。华为市场份额上涨了4.2%，达到14.6%。如果华为想保持领先苹果的地位，它需要继续增加出货量。与三星相比，华为与苹果之间的差距仍然更近，但如果它能保持这种势头，将成功打破三星与苹果两大竞争对手的双头垄断局面。此外，小米市场份额上涨2.2%(至9.7%)，OPPO上涨0.3%(至8.4%)。这两家公司正在争夺第四的位置，就像苹果和华为争夺第二一样。不过，IDC认为，由于在年底最后一个季度，将进入欧美的打折购物季，所以，华为手机Q3出货量虽然再次领先苹果，但不排除在Q4或被苹果反超的可能。那么到2018第四季度结束的时候，全球全年智能手机的出货量最终会下滑多少?全球智能手机排名又会发生什么样的变化呢?小伙伴们就拭目以待吧!

一、市场调研定义及分类市场调研，泛指调研机构通过科学系统的调研方法（常为定性、定量研究方法）研究目标企业或市场，并获得消费者对产品、服务真实意见或市场竞争现状数据的活动过程，有助于帮助企业形成特定市场营销决策，是企业开展营销活动的重要环节。广义而言，市场调研机构泛指所有可自行开展调研项目的组织、机构或部门，如可承揽桌面调研项目的咨询公司、部分本土知名企业（如腾讯、网易）的独立调研部门等。市场调研可从调研范围、调研性质、调研频率、调研方法、调研内容等角度进行分类。以调研范围划分可分为全面调研和抽样调研；以调研性质划分可分为探索性调研、描述性调研、因果性调研和预测性调研；以调研频率划分可分为一次性调研、连续性调研；以调研方法划分可分为文案调研、实地调研；以调研内容可划分为顾客满意度调研、消费者需求调研、竞争动态调研和市场环境调研。市场调研按不同角度分类数据来源：华经产业研究院整理二、中国市场调研行业产业链分析中国市场调研行业产业链上游主要参与者分为一手信息来源（包括行业研究专家、调查访问对象）与二手信息来源（包括行业协会或官方机构、第三方研究机构、新闻媒体网站）；产业链中游参与者为市场调研企业；产业链下游参与者为企业客户、政府机构、个人客户等。中国市场调研行业产业链数据来源：华经产业研究院整理1、产业链上游分析一手信息来源，一手信息来源，即市场调研企业获得的原始资料数据（需自行整理分析，方可获得结论），具有实证性与保密性高的特征。如行业研究专家：行业研究专家可为市场调研企业提供行业咨询服务（如行业未来趋势预测、市场竞争现状、行业痛点分析等）。二手信息来源，即其他机构或协会搜集并整理分析的现有资料数据，可用于市场调研企业调研时参考，具有实证性与时效性低的特征。如行业协会或官方机构：行业协会或官方机构常出具行业相关重要数据（如行业市场规模、进出口业务量、宏观经济等数据），可信度高但常存在时效性差的问题。2、产业链下游分析中国市场调研行业产业链下游参与者包括企业客户、政府机构及个人客户，其中企业客户占比最高，为80%左右。中国市场调研行业初期，外资企业客户数量较多，但随着时间推移，本土企业相继崛起，市场调研需求逐步增多。现阶段，中国市场调研行业本土企业客户数量占比约为90%，外资企业客户数量约为10%。本土业务为市场调研行业主要增长驱动力，国际业务有待加强。数据来源：公开资料整理三、中国市场调研行业市场规模随着中国经济的高速发展，科技技术随之迅速迭代更新，用于市场调研的研究方法与技术不断增多，如眼动、脑电研究方法、互联网与大数据采集分析方法等。调研方法与技术的不断丰富提高了调研数据的准确性与真实性，推动中国市场调研行业不断走向成熟。此外，伴随本土企业的不断崛起，为更了解市场现状、洞察消费者行为特征、提升市场竞争力，本土企业逐步养成市场调研意识。在此背景下，可提供专业服务以协助企业进行品牌研究、消费者研究、市场行情研究的市场调研行业深度受益。2015-2019年，中国市场调研行业市场规模由115亿元增长至187.1亿元，年复合增长率为12.9%。数据来源：公开资料整理互联网技术快速发展，为市场调研行业带来利好因素。市场调研企业逐渐将传统市场调研方式与互联网市场调研方式相结合，可丰富数据采集来源、加快数据获取时间、减少实际调研成本并拓宽调研应用场景。大数据时代来临，可进一步优化市场调研技术与研究方法，通过不同算法不断深挖更高层数据，并保证数据准确性与真实性。传统市场研究方法面临革新，市场调研企业运作效率将得以有效提升。在上述因素影响下，预计2019至2024年中国市场调研行业市场规模将以13.5%的速率持续保持增长，2024年中国市场调研行业将有望增长至351.9亿元。数据来源：公开资料整理相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国互联网行业发展监测及投资战略规划研究报告》四、中国市场调研行业驱动因素分析1、本土企业崛起，扩大调研市场需求中国市场调研行业早期，市场调研企业多服务于部分大规模外资企业与合资企业，本土企业市场需求尚小。但伴随中国经济的快速发展，大量本土企业相继崛起，为提升品牌竞争力、抢占更多市场份额，本土企业的市场调研需求增多（如媒介研究、客户满意度研究、市场行情研究、用户行为态度特征研究、品牌与声望研究、价格研究、产品现场测试或追踪研究、广告效果追踪研究等），其中媒介研究、客户满意度研究、市场行情研究与用户习惯&态度研究市场实施比例较高，分别为13.7%、12.8%、9.1%、9%。数据来源：公开资料整理2、调查研究方法与技术不断多元化，促进市场调研行业发展随着中国社会经济不断发展，科技技术快速迭代更新，调查研究方法与技术也随之愈加丰富。调查研究方法主要分为三类：定量研究、定性研究与大数据研究。据中国信息协会市场研究业分会数据显示，采用以上研究方法的企业占比为73%、20.3%、6.7% ，其中面访研究为企业采用最多的研究方式，占比高达37.2%。市场调研企业通过定量研究为主、定性研究与大数据研究为辅的方式，可进一步提升数据采集、整合、分析的运作效率，充分保证市场调研数据分析方法的合理性，有利于促进市场调研行业发展。数据来源：公开资料整理五、中国市场调研行业竞争格局分析中国市场调研行业市场参与者可分为三大梯队（根据企业营收）：第一梯队企业是以尼尔森、盖洛普、益普索为代表的世界知名外资企业，年营收多为数亿元，此类企业为行业标杆企业，拥有领先个案研究水平；第二梯队企业是以CSM、零点研究、慧聪为代表的本土或合资领先企业，年营收常超过5000万元，成立较早、拥有丰富行业经验；第三梯队是以现代国际、中为咨询为代表的本土知名企业，年营收多低于5000万元。中国市场调研行业梯队企业情况数据来源：公开资料整理尽管世界知名外资市场调研企业市场影响力大、竞争力强，但本土市场调研企业业务水平逐步提升，不断抢占行业市场份额。现阶段，从企业类型分布来看，民营企业分布占比最高，为73.2%左右，其次为股份制企业、合资企业、国有企业等，占比分别约为12.5%、8.0%、4.5%。由此可见，选择开展市场调研业务的民营企业数量不断增多，市场竞争随之日益激烈，企业需加强项目研究质量把控，方可长久发展。数据来源：公开资料整理六、中国市场调研行业未来发展趋势1、互联网市场调研为重要发展方向通过互联网市场调研，市场调研企业可丰富数据采集来源、缩短数据获取时间、降低实际调研成本。现阶段，常用的互联网市场调研数据收集方式包括网站问卷调查、电子邮件调查、网上小组座谈、一对一网上深层访谈、文献资料分析、弹出式调查、网上观察、网上实验法等，其中选择网站问卷调查的市场调研企业使用占比最高，为59.8%，其次为网上固定样本与电子邮件调查，占比分别为27.7%、20.5%。数据来源：公开资料整理独立使用互联网市场调研方式的企业数量占比为30.5%，以传统市场调研为主的占比为29.9%，互联网与传统调研相结合的占比为24.3%，从未使用过互联网市场调研的占比为15.3%。互联网市场调研的商业价值不断受到市场调研企业的认可，其应用场景也愈加广泛，涵盖网络用户监测（如用户数量、结构、地理分布、消费行为）、网络广告监测（如网络广告发布量、点击率）、网站流量监测（如网站访问量、购买率）等。数据来源：公开资料整理在经历互联网技术带来的变革后，市场调研企业逐渐意识到互联网市场调研的重要性，相继开始采用互联网市场调研的方式。相比传统市场调研方式，互联网市场调研可为企业带来诸多优势（如调研效率高、范围广、成本低等），青睐互联网市场调研的企业数量不断增多，因此互联网市场调研为行业重要发展方向。2、大数据技术将不断应用于市场调研大数据技术的蓬勃发展不仅减少了企业在人力物力方面的投入成本与调研周期，还促使数据信息朝多样化、完整化方向发展（通过数据清洗、数据调整、数据补充等方式优化已获取的数据信息），进一步提升市场调研企业的运作效率。传统的市场研究方法是通过定性、定量市场调查手段实现品牌研究，而大数据手段则是通过网络爬虫技术对新闻媒体、社会化媒体等网站进行监测，实时掌握品牌市场舆论与消费者满意度情况，促进了企业对品牌形象现状与趋势的了解。华经情报网隶属于华经产业研究院，专注大中华区产业经济情报及研究，目前主要提供的产品和服务包括传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题报告、定制报告等。涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子等领域，还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。

欧赛斯——核心人物：何支涛，专注数字化品牌战略咨询，两大核心业务：品牌全案服务及数字全案服务，帮助企业在激烈竞争环境中，找到专属的井口，通过完善的运营配称系统把井打深。全程陪跑，让企业少走弯路，做正确的事，把正确的事做好。欧赛斯是新冠军背后的新冠军,培育了50家左右细分领域前3名企业，为细分市场领导品牌或准细分市场领导品牌，提供全方面的战略策划和战术制定。为企业装上品牌超级引擎，助力企业高速发展。君智——核心人物：谢伟山，专注竞争战略咨询，打破传统咨询角色定位，作为“事业伙伴”与客户共创正确的成果，实现增长方式转变、获利能力提升、市场地位共创。公司以客户成果为荣，为客户提供能落地的方案，引领企业其他关键领域，实现双方共识的市场地位目标。华与华——核心人物：华杉、华楠，超级符号理论创建者，华与华是中国独树一帜的战略营销品牌创意咨询公司，是“战略家+创意人”，为企业提供战略咨询、产品开发创意、品牌设计、包装设计、年度营销传播策划、广告创意制作等全案服务。创办18年来，为中国市场持续创造了连串原创品牌营销奇迹。华与华以“超级符号就是超级创意”为核心的华与华方法,为品牌做顶层设计,开创了企业战略、产品战略、品牌战略三位一体的独特策略和创意服务。叶茂中策划——核心人物：叶茂中，叶茂中冲突战略理论，叶茂中为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计，创意拍摄1000多支广告片，迅速提升企业品牌与销量；2008年荣获国家工商局颁布的中国广告30年突出贡献大奖。特劳特全球战略定位咨询——特劳特核心人物：邓德隆，战略定位全球领导者，1969年，杰克特劳特 首次提出 “定位” 概念，被称为 “定位之父”。 公司总部设在美国，40多年来，在全球27个国家和地区设有分部，由熟谙当地的合伙人及专家为企业提供战略定位咨询。特劳特中国公司于2002年成立，是Trout & Partners的中国区分支机构，致力于将全球最佳战略定位实践带到中国，协助中国企业以定位引领战略，实现更高效经营，成为行业典范。里斯——里斯核心人物：张云，定位理论的发展和实践者，里斯战略定位咨询于2007年进入中国，由艾·里斯的传承人张云带领中国团队把定位理论和全球经验带入中国，结合中国市场特色，为企业提供战略定位咨询服务，在中国实践的十多年中，里斯战略定位咨询协助企业构建战略布局、研判品牌定位、探索业态创新，成为唯一一家为中国企业全球发展、为千亿级中国企业提供服务的战略定位咨询公司。赞伯营销咨询——核心人物：路长全，中国营销咨询航母，赞伯为企业提供务实的营销策划和管理咨询服务。赞伯提供的具体营销或品牌服务有：市场调研、品牌整合、产品营销策划、市场操作策略、包装及形象设计、促销及传播、广告创意及广告制作、销售队伍管理、实战营销培训等等。赞伯既提供品牌和营销的策划服务，也提供贴身销售跟进服务。和君——核心人物：王明夫，中国规模最大的管理咨询公司之一，和君集团创建于2000年春，实缴注册资本1亿，先后在北京、上海成立总部，在赣南森林深处建立和君小镇。和君集团三大业务：咨询、资本和商学。三大业务形成一体两翼的格局：以咨询业务为主体、以资本业务和商学业务为两翼，通过“咨询+资本+人才”的综合服务实现客户价值倍增。张默闻策划集团——核心人物：张默闻，中国企业领袖值得重用的策划公司，张默闻策划集团是一家横跨中美、超级负责任的全案策划集团，是一家从战略营销到战术营销，从实效创意到实效传播，从重构企业家到重构品牌，从广告创意到品类创意，从超级单品到伟大单品，从顶层设计管理到文化设计管理的综合型、实战型的策划公司。智立方——核心人物：杨石头，品牌营销智库与跨界资源运营平台，智立方国际品牌管理顾问有限公司是中国第一家品牌营销智库与跨界资源运营平台，以打造深度品牌营销平台为核心目标，通过对形象力，产品力，销售力的整体深度策划，形成了以品牌速造，深度营销，精准传播为三大事业群。

年终岁末，机构调研上市公司的节奏没有放缓，积极为明年布局做准备。据统计，12月以来A股共有101家上市公司接待了330家机构的893场调研。其中，伊之密、森马服饰、利扬芯片、千方科技、赛特新材这5家上市公司接待的机构数量达到了50家以上，呈现了机构扎堆的现象。从所属行业来看，工业机械、生物科技、电气设备、食品加工等板块公司备受机构关注。此外，冰轮环境、微光股份、赛特新材等冷链产业个股也备受机构青睐，近一周均有机构调研。机构扎堆十大个股在2020年的最后一个月，机构们也没闲着，纷纷加码调研为明年的投资布局做好铺垫。据统计，在本月开局不到10天内，就已经有超过330家机构组织或参加了上市公司调研。截至到12月9日，A股市场在本月内已有101家公司收到机构的调研，总共举办了893场调研活动。从调研机构的数量排名来看，伊之密、森马服饰、利扬芯片、千方科技、赛特新材、奥飞娱乐、兆驰股份、沃森生物、国际医学、江丰电子等成为当前机构投资者们最为关注的十大个股。其中，伊之密在本月内所接待的调研机构数量到了111家之多，森马服饰也紧随其后，共接待了95家机构的调研。▲最受机构关注的前十大个股而从行业角度来看，伊之密和森马服饰也均属于各自所在细分行业的龙头。资料显示，伊之密所属工业机械行业，公司一直以来主要专注于模压成型专用机械设备的设计、研发、生产、销售及服务，公司目前属于A股注塑机龙头企业。2020年前三季度，公司的总营收规模为18.78亿元，实现归属上市母公司净利润2.17亿元，与上年同期相比增长了21.73%。在调研中，公司注塑机、压铸机的业务情况受到机构的关注。伊之密对此表示，为满足公司的产能需求，公司已对产能布局进行了重新调整。目前，公司的产能布局较为合理，主要产品注塑机、压铸机、橡胶机等产能较为充足，为公司一段时间内的持续发展奠定了基础。而森马服饰是一家成人休闲服饰和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业。公司前三季度总营收为94.50亿元，实现归属上市公司母公司净利润2.16亿元，与上年同期相比下降了83.43%，盈利增长出现了较大幅度的下滑。森马服饰在调研中表示，相较于行业其他品牌，公司目前仍具备较强的竞争优势。森马服饰称，公司经过多年的发展，涉及城市区域广阔，已经深入渗透到了下沉市场，积累了许多优质合作伙伴，同时，森马也拥有多品牌矩阵来协同发展。除了伊之密和森马服饰之外，利扬芯片、千方科技、赛特新材、奥飞娱乐等三家公司在本月内所接待的调研机构数量也达到了50家以上，其中赛特新材和利扬芯片是今年年初刚上市的科创板公司。据统计，自12月以来，共有56家机构调研赛特新材，公司的真空绝热板(VIP板)生产情况和运用领域成为调研机构最关心的话题。财报显示，赛特新材在今年前三季度实现总营收3.66亿元，其中归属上市母公司净利润为0.76亿元，同比增长了34.86%。赛特新材回复机构提问表示，IPO募投的年产350万平方米超低导热系数真空绝热板扩产项目预计于2021年一季度投产，到2021年底全年产能预计可达800万平方米。从股价表现来看，截至到最新收盘价，奥飞娱乐、赛特新材、国际医学等个股自11月份以来均出现连续上涨行情，累计涨幅分别达到了24.92%、23.85%和19.20%。▲最受机构关注前十大个股11月以来涨跌幅行业聚焦工程机械从12月以来的调研次数来看，鸿路钢构是接待机构最多场次的公司。统计显示，鸿路钢构在两周内共接待了5场机构调研，其次是东港股份、康弘药业、伊之密和兆驰股份，分别接待了3场机构调研。▲机构调研次数前十大个股 根据行业分类，鸿路钢构属于建筑工程行业，近期接待调研机构数量最多的伊之密属于工业机械行业，可以看到，随着工程机械景气的持续回暖，相关行业正成机构投资者调研的集中点。从近期接待机构调研的100多家上市公司的行业分布来看，工业机械、建筑与工程、生物科技是目前机构们调研集中的三大行业。▲机构调研公司行业分布数据统计显示，在本月的前两周内，包括伊之密、冰轮环境、汉钟精机、杭氧股份、银宝山新、弘亚数控、中密控股、易天股份、天准科技等在内的9家工业机械行业上市公司受到了机构的调研。此外，建筑与工程、生物科技也分别有7家上市公司受到机构的青睐。值得注意的是，受调研的9家生物科技公司大多与疫苗生产相关，例如沃森生物、冠昊生物、我武生物、康泰生物等。其中沃森生物由于近期的出售资产事件，格外受到机构关注。数据显示，沃森生物在过去一周之内收到了多达41家机构的调研，且大多数为基金公司。而工业机械、建筑与工程行业受到机构青睐则与行业周期有关。中原证券指出，随着制造业投资的复苏以及内循环经济的带动，国产通用自动化行业迎来明显的复苏，国产替代进口的趋势越来越明显，工控自动化领域国产企业正迎来了春天。民生证券也指出，临近年末，随着“两高一新”建设持续推进，各大基建项目出现赶工需求，刺激了施工设备的购买量。随着工程机械景气持续，龙头估值有待继续提升。冷链个股仍受关注值得一提的是，此前备受市场关注的冷链运输产业的相关个股也被机构持续关注。据有关媒体报道，新冠疫苗一旦上市，冷链储运将会成为核心关键。据此，相关产业链个股此前受到了市场资金的追捧，股价已涨过一轮。从目前统计的机构调研数据来看，冷链相关个股仍持续受到机构关注。在过去一周，冰轮环境、微光股份接待了一场机构调研，参与调研的机构数量分别为29家和2家，赛特新材在过去一周内接待了2场机构调研，参与调研的机构数量达到56家。12月1日，冰轮环境在接受调研时专门与机构交流了公司产品在医药方面的应用。冰轮环境表示，公司制冷设备在医药行业应用已久，技术成熟，如有必要，公司制造资源会向这个板块的订单倾斜。微光股份则在12月4日的调研中答复了机构对于伺服电机业务的关注。微光股份表示，公司将大力发展伺服电机，争取将伺服电机做成品种最全、性价比最高、产量世界第一的产品。而在此前，微光股份曾表示，公司生产的冷柜电机已经可以实现进口替代。赛特新材在12月2日与12月4日的调研中均被机构公司的真空绝热板生产情况和应用领域。据悉，真空绝热板(Vacuum Insulation Panel，简称VIP板)是一种利用真空绝热原理生产的新型高效节能环保绝热材料，具有导热系数低、体积小、环保无污染等优势。赛特新材在调研中表示，在目前的供需情况下，公司VIP以满足冰箱市场需求为主，而保温箱是公司认为下一个较有前景的应用领域。（文章来源：机会宝投研社）

胡忠雄调研三大市场建设发展要求深化改革聚焦主业更好服务百姓长沙晚报掌上长沙1月15日讯（全媒体记者 李静）今日，长沙市委副书记、市长、湖南湘江新区党工委书记胡忠雄来到三湘南湖大市场、红星全球农产品采购中心和黄兴海吉星国际农产品物流园，专题调研市场建设发展和安全生产工作，要求深化企业改革，聚焦主板主业，加快创新发展，更好地服务百姓，为经济发展做出更大贡献。30年前还是一片鱼塘的三湘南湖大市场，如今已聚集家电、汽配、灯石、建材等15个专业市场，市场年销售总额约200亿元。胡忠雄叮嘱市场负责人，任何时候都要把安全生产摆在首位。春节临近，要守住安全底线，加大生产安全和社会治安监督检查力度，尤其是要加强市场消防安全监控和隐患排查，发现问题即时整改，认真落实各项应急准备措施，确保万无一失。红星农副产品全球采购中心总投资70亿元，其中项目一期为水果交易市场，有望在年内投入试运营。胡忠雄要求，要加快项目建设速度，列出时间表、作战图、任务书，项目指挥部的工作要进一步前移，雨花区政府的协调服务要更加到位，以项目建设为载体，加快将红星集团建设成为全国一流的现代农产品批发交易龙头企业，在长沙乃至湖南现代农业特别是农产品流通加工业发展中增强示范带动作用。2018年黄兴海吉星国际农产品物流园完成蔬菜和水产品交易量639万吨，交易额588亿元，实现稳步增长。胡忠雄要求市场管理部门，要进一步加强市场经营规范化管理，营造良好的市场经营环境，切实加强安全生产，确保市场安全稳定高效运行、市民菜篮子充足供应。胡忠雄强调，各大市场既是服务业发展的重要载体，又与市民生活息息相关。一定要深化改革、大胆创新，加快完善企业法人治理结构，探索推进混合所有制改革，全面建立产权清晰、权责明确、自负盈亏、管理科学的现代企业制度；一定要立足全国、放眼全球，聚焦主板主业，彰显特色优势，大力发展新技术、新产业、新业态、新模式，提升市场品质，增强品牌影响力和人气聚集力；一定要强化管理、高效运营，引导经营户转企、入规，促进市场提质增效，通过市场的做大做强做优，进一步扩大劳动就业，为全市经济社会发展做出更大贡献，更好地服务百姓。

来源：巨丰投顾巨丰数据赢是巨丰投顾、腾讯证券联合出品的一档数据解析栏目，带你透析数据深挖投资机会。上市公司发布年报或公告帮助投资者更为清晰地了解上市公司基本面，但财报显示的信息有限，无法对公司做出准确的预判，甚至公司真实情况也会忽略或隐藏，企业调研有助于强化投资者对上市公司当前基本面及未来发展空间的了解。通常来看，调研行为显示出机构对于相关标的投资价值的关注，因而在其疑问获得上市公司满意的答复后，相关上市公司也极有可能成为机构资金布局或增仓的目标，获得增量资金的进驻。1、机构密集调研电子行业从板块上看，近一周（11.22—11.29）机构调研频次最多的是主板上市公司，占比为38.63%，其次是中小板上市公司，占比32.97%，最后是创业板上市公司，占比为28.40%。从机构活跃度来看，本周调研最活跃的是证券公司，共调研240次，其次是基金公司，调研次数达到188次，另外私募和资管公司数据也比较靠前，分别为126次和93次。从行业调研数据上看，计算机行业最受机构关注，调研总量达101次，其次是机械设备行业调研总量为101次，电子行业调研总量为77次，另外还有诸多行业受到机构密集调研。机构行业调研：机构观点电子：东北证券认为5G 持续推进，开启电子行业新纪元，关注基建和终端领域新技术。展望 2020 年基站建设迎来建设高峰，5G 终端渗透率预计将快速提升。基建领域，我们预计 5G 基站高多层 PCB需求依旧旺盛，高端通信板依然供小于求，建议关注国内通信 PCB龙头厂商以及覆铜板领域国产替代投资机会。医药生物：国金证券认为在政策强力驱动下，医疗信息化行业将维持快速增长。同时，随着需求与技术升级，市场份额将向头部厂商集中。建议从客户基础、产品化能力以及业务布局三个维度出发去衡量医疗信息化厂商的竞争力，推荐重点关注细分领域领军企业。计算机：中泰证券认为政策层面释放积极信号，区块链产业有望加速发展：10月24日下午，中共中央政治局就区块链技术发展现状和趋势进行了第十八次集体学习。指出“区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中起着重要作用”，“要把区块链作为核心技术自主创新重要突破口，加快推动区块链技术和产业创新发展”。从行业调研家数看，医药生物、电子、化工三行业调研家数最多，分别有14家、9家和7家上市公司被调研，另外交通运输、家用电器等行业有多家上市公司被调研。总体看，电子是本周重点调研的行业。2、工业富联获机构密集调研从个股数据看，工业富联、普洛药业、口子窖等十家公司受机构调研次数最多，最受关注。工业富联看点：公司工业互联网竞争优势体现在数据采集是基础、平台是核心、应用是关键，公司结合过去的制造经验，提供完整的服务，提供个性化的解决方案。下一阶段公司会在推进过程中逐步实现流程标准化，运用软硬结合的方式，加快未来产品落地，提升公司竞争力。大多数时候公司需要的是合作伙伴而不是竞争对手。普洛药业看点：公司目前是沙坦联苯全球最大供应商，该品种去年对公司业绩也是有比较大贡献的，从去年年底开始，公司对该车间进行了连续化改造，即使未来价格回落，公司在该品种上建立的优势已经形成，包括产品上下游客户的相互支撑、现有装置的产能和效率都是公司的优势。口子窖看点：公司中秋推的两款产品，分别定位于268元与398元价位。是处于当前主流社交宴请的价位，也是消费升级后大众宴席消费的主流价位。这两款产品从风格来讲改变了口子窖传统包装风格，口感更加丰富绵甜，目前市场对品质与包装反馈很好。当前包装供应尚不稳定，目前已基本能够满足新订单需求。3、5家上市公司迎来百亿私募基金调研从具体调研机构来看，普洛药业、口子窖、震安科技等上市公司迎来了百亿私募的调研，其中普洛药业接待了2家百亿私募和诸多机构调研，是本周最受关注的公司。敦和资产、永安国富、东吴人寿等知名机构调研了普洛药业。机构调研的重点调研：公司后续产品适应症领域。公司表示：大家关注的是适应症，我们关注的是科室，从制剂的销售渠道来看，因为不同的科室，渠道也不同，比如抗生素，可以是全科用药、儿科用药，也可以是妇科用药，因为有抗生素的布局基础，我们未来的方向会集中在科室，公司已经逐步在儿科和妇科进行布局，包括剂型的补充以及未来也会做一些改良型新药来满足这方面需求。来源：巨丰投顾作者：张海森 执业证书：A0680617100001免责声明：以上内容仅供参考，不构成具体操作建议，据此操作盈亏自负、风险自担。

记者 彭浩编者按：机构密集调研卷土重来!11月以来沪深两市有318家上市公司被机构调研。机构调研榜单中，包括美年健康、卫宁健康、华宇软件、周大生、完美世界等多家公司获机构扎堆调研。11月以来318家公司被机构调研《投资快报》记者根据同花顺iFind数据统计出，11月以来沪深两市约318家上市公司被机构调研。机构调研榜单中，多家公司获20家以上机构扎堆调研。美年健康(002044)最受关注，参与调研的机构达到232家;卫宁健康(300253)被132家机构调研，榜单中排名第二;华宇软件(300271)被126家机构调研，榜单中排名第三。周大生(002867)、完美世界(002624)，也分别获得80家、75家机构到上市公司进行调研。卫宁健康主营业务为医疗软件研究开发、销售与技术服务业务，并为医疗卫生行业信息化提供整体解决方案。该公司最新业绩报告显示，前三季度实现营收13.71亿元，同比增长14.49%;归属于上市公司股东的净利润为2.03亿元，同比下滑25.49%。调研中，卫宁健康回应“第三季度增速缓慢”表示，从外部的公开招投标和签订合同的角度，截至3季度末，合同订单金额较上年同期大概持平。由于招标流程的滞后，未充分反映出来。从具体调研机构来看，16家百亿私募在过去一周参与了调研。其中淡水泉最热情，调研次数达28次。洋河股份(002304) 、紫光学大(000526) 最受百亿私募青睐，获淡水泉、高毅资产、千合资本等8家百亿私募调研。此外，捷顺科技(002609)也获彤源投资、凯丰投资、千合资本三家百亿私募调研。机械设备最受机构青睐从行业分布来看，机械最受机构青睐，杭氧股份(002430)、华宏科技(002645)、绿的谐波(688017)、伊之密(300415)等21家相关公司被调研，其次是电子、计算机、化工、医药生物、轻工制造行业，均有10家或以上公司获调研。其中，卓胜微的机构调研数量也很多。据资料显示，卓胜微主营为射频集成电路领域的研究、开发与销售，主要面向市场提供射频开关、射频低噪声放大器、射频滤波器等射频前端分立器件及各类模组的应用解决方案，同时还对外提供低功耗蓝牙微控制器芯片。该公司前三季度实现营业收入为19.72亿元，同比增长100.27%，实现归属于上市公司股东的净利润为7.17亿元，同比增长122.37%。根据该公司季报显示，前三季度营业收入增长主要有两方面原因。一是公司受下游消费类电子产品的季节性波动的影响，二是公司抓住5G和国产替代发展机遇，积极拓展业务，业绩规模稳健提升。今年刚上市不久的新洁能(605111)也是“明星公司”。11月10日，新洁能再创新高，报收173.60元/股。据悉，新洁能是国内半导体功率器件设计龙头之一，主营功率半导体芯片和器件的研发、设计及销售，是国内最早专门从事MOSFET、IGBT研发设计的企业之一。该公司在10月20日投资者调研报告中表示，公司自成立以来，立志于打破进口垄断，专注于MOSFET和IGBT两类产品的研发，未来很长一段时间内公司仍将在这两大产品领域齐头并进;公司上市后三年内，将借力资本市场，进一步加大公司总部研发中心的研发设计投入，以及氮化镓与碳化硅项目、功率集成器件项目、先进封装产业化项目的投入。根据该公司三季报显示，新洁能前三季度实现营业收入6.66亿元，同比增长22.8%，实现归母净利润1.01亿元，同比增长61.2%。机构扎堆调研新能源汽车龙头具体到上市公司，新能源汽车龙头比亚迪(002594)较受机构调研关注，调研次数达4次。市场表现上，比亚迪股价再创新高，截至11月6日，收报190.44元/股，总市值达5195亿元，成为A股第一家市值突破5000亿元的车企。今年以来，比亚迪已累计上涨299%。最新业绩报显示，比亚迪前三季度实现营业收入1050.23亿元，同比增长11.94%;净利润34.14亿元，同比增长116.83%。第三季度，净利润实现同比增长超13倍至17.51亿元。预计全年净利润为42亿元至46亿元，同比增长160.15%-184.93%。汽车销售方面，今年10月比亚迪共销售汽车47732辆。其中新能源汽车销量达23217辆，去年同期为12567辆，同比增长约84.75%。中信证券研报指出，公司新能源汽车10月销量符合预期。10月刀片电池产能爬坡顺利，新车型“汉”、改款唐DM销量继爬坡。同时，公司中性化战略逐步推进，供应链潜在价值巨大，随着公司半导体、动力电池等重点业务分拆加速落地，料将推动价值重估，继续重点推荐，维持“买入”评级。在股价表现上，汽车制造、建筑机械与重型卡车、机动车零配件与设备等行业今年以来市场表现较强。市场表现较为出色的包括比亚迪、艾可蓝、江龙船艇、奥特佳、云内动力、德赛西威、隆盛科技，今年以来涨幅分别为300.86%、202.09%、171.81%、164.61%、144.45%、139.43%、123.98%。机构调研踪迹伊之密：公司的业绩快速恢复增长调研机构：公司的生产基地分布及产能情况?伊之密：目前公司主要有顺德高黎总部生产基地、顺德五沙生产基地、苏州吴江生产基地，以及海外的印度生产基地和北美HPM生产基地。顺德高黎总部生产基地主要生产压铸机;顺德五沙生产基地主要生产三板注塑机、全电动注塑机、高速包装注塑机及配套模具和橡胶机;苏州吴江生产基地主要为机器人车间、二板注塑机生产基地;印度生产基地主要为注塑机车间;北美HPM主要为注塑机和压铸机车间(以售后维护为主)。公司的产能布局较为合理，主要产品注塑机、压铸机、橡胶机的产能均比较充足，为公司一段时间内的持续发展奠定了基础。调研机构：三月以来，注塑机下游哪些行业表现较好?伊之密：三月以来，公司注塑机下游的医疗、包装、小家电、日用品、5G塑料结构件等行业的需求表现较好。调研机构：公司所处行业是否存在周期性特征?伊之密：公司作为一家以提供主机为主的综合性解决方案设备制造商，下游行业主要来自汽车、家电、3C、包装、建材、医疗以及5G等多个行业，与下游行业发展的景气度、宏观经济状况紧密联系，随着经济周期呈现一定的波动，具有一定的周期性特征。调研机构：对公司全年的经营业绩有何期许?伊之密：今年初受新冠肺炎疫情影响，公司一季度业绩出现了阶段性亏损。但3月份以来，公司的生产运营得到了快速的改善，公司的业绩快速恢复增长，呈现出良好的发展态势。其中第二、三季度单季度的营业收入、归属于上市公司股东的净利润接连创下公司单季度营业收入、归属于上市公司股东的净利润的新高。目前，公司在手订单充足，生产紧张有序，公司将积极应对新冠肺炎疫情的持续影响，力争在第四季度为股东创造更多的价值。华宇软件：引入中国移动的资本对业务有很大促进调研机构：引入中国移动的资本之后，将以什么样的商业模式开展合作，站在目前时点，未来可能带来怎样的潜在收益?华宇软件：我们近期将签署战略合作协议。大家都知道中国移动是全球知名的优秀企业，在很多方面跟华宇能够形成协同的关系。比方说，华宇现在做得比较好的细分行业领域，法律科技，教育信息化，高等教育的信息化以及智慧政务，包括一些企业的业务，尤其是今年发展的比较快速的信创的业务，在这些领域里边华宇都能够借助中国移动的品牌优势，资源优势，包括5G相关的通讯领域的一些业务开展合作。应该说，能够有效的推动华宇现有业务往更进一步的或者更高的层次上去发展，对华宇未来的业务应该是有很大的促进作用。调研机构：三季报其实我们也是能明显的看到这个公司业务的一个非常明显的一个拐点，虽然说单个三季度报表上来体现收入和利润单可能还是都下滑的，但是咱们当时披露了整个订单都是翻倍式增长，不管是新签订单还是在手合同，基本上都能显示四季度以及明年都有一个比较好的增长前景。想请教的问题是，虽然有这么多订单，但是从报表上来看的话，咱们的三季度还是有一定的压力，今年全年的经营目标怎么看?华宇软件：疫情对我们前三个季度收入影响比较大，主要是影响到我们验收的进度。由于华宇的业务主要是政府和高校的业务，这两个部门受疫情的影响都是比较大的。政府更多的精力忙于抗疫，所以工程项目的进度就比较缓慢;高校由于迟迟不能开学，所以相关的业务在前一段时间基本上都是停滞的状态。第四季度应该会有很大的进展，现在疫情基本上稳定，高校也开学了，不管是政府还是高校，我们的验收的进度都会进一步的加快。调研机构：因为有这么多的新签订单和在手合同，整个四季度业绩会是明显一个高峰，并且有这么多的在手订单，明年的成长前景是不是信心比较充足?华宇软件：应该是这样，因为毕竟这么多订单在手。三花智控：汽零业务具有明显优势调研机构：新能源车组件供货的趋势?三花智控：新能源车组件供货的趋势明显，上升速度快。优势在于：1.一站式采购可以缩短整车厂的研发和制造时间;2.基于对自有产品的最优参数的测算，可生产出工作效率更高的组件产品;3.体积固定，空间利用率提升。调研机构：三花汽零业务较竞争对手的优势?三花智控：三花公司的产品覆盖了阀、泵、热交换等三大类部件，公司能够提供的热管理部件非常全面，其他竞争对手目前都没有这么全的热管理产品品类。三花在建筑节能热管理领域深耕30余年，有稳定、专业的管理和研发团队，并且积累的技术专利与汽零业务有协同效应，因此我司汽零业务具有明显优势。调研机构：三花家用空调业务的看点?三花智控：1.中国新能效等级的实施，给公司电子膨胀阀业务带来了机会。2.空调功能的拓展，如日本空调市场20%有不降温除湿功能，公司零部件仍有增量空间。3.公司的国际化布局有利于业务的开拓发展。总体来说还有增长空间。根据公司于10月21日发布的相关公告，拟通过发行可转债募集6.98亿元投资家用项目建设。

定位调研从本质上来讲是品牌战略定位研究，站在品类设计的战略高度，帮助企业开创并主导一个全新品类，开创新品类是创造市场的最高境界，是企业实施创新战略的关键第一步。定位调研从消费者心智模式出发，以需求、竞争和趋势三个维度为导向，探寻顾客购买理由，探索品类分化机会，定义品类核心价值及特性，发展全新品类概念，为品类战略设计提供科学依据，帮助企业科学定位，少走弯路，降低专家拍脑袋和教条经验主义所带来的决策风险。定位调研的价值优势传统调研以消费者行为、市场营销为主要理论基础，理论基于消费者日常行为产生了各种需求，营销是了解并满足客户需求的过程。以消费者需求为导向，重要前是消费者是理性决策和专家，探寻消费者需求是调研的主要目的。主要研究内容包括需求洞察、广告效果评估、产品测试、价格测试、概念测试、市场机会点、消费行为习惯及态度、人群细分、满意度、品牌健康、品牌联想、媒体接触习惯等等。传统调研思维碎片化，没有形成系统解决问题的调研成果，调研结果仅作为企业市场营销的决策参考依据。静态的、单一的、模式化、常规化的传统调研，只告诉我们消费者过去发生的行为，更多的体现市场过去的状况，未能真正有效的反映未来市场的变化及趋势，传统调研对企业如何应对现在和未来竞争的指导意义越来越小。定位调研站在品类竞争的战略高度，建立在广泛信息和丰富经验的基础上，敏锐的市场洞察给战略定位提供正确方向，最根本的是动态的把握市场需求的趋势，从而适度超前的引导和创造市场，掌握竞争主动权。定位调研以心智认知科学和市场营销为主要理论基础，理论基于信息泛滥、同质化竞争、供过于求的大竞争时代，竞争的战场不在产品、渠道或市场，而是在消费者的心智，定位就是在消费者心智中相对于竞争对手创建有利的竞争位置，形成有价值的差异性优势。以消费者需求、竞争和市场趋势为导向，重要前提是消费者不是专家，而且倍受大量信息干扰，更偏向感性、快速性决策。重点在于了解消费者心智认知，发现心智认知上的差异机会点，探寻顾客购买理由，以开创新品类为目标。定位调研是企业实施创新战略所进行的一系列调研。主要研究内容包括描绘消费者心智地图、竞争品牌特性分化、品类分化及趋势、重要未满足需求、源点人群特征、源点渠道测试、开创新品类机会、品类原型、竞争品牌战略性弱点分析等等。打仗离不开地图，商战也一样，必须描绘详细并准确的消费者心智地图，定位调研就是描绘商战地图。定位调研过程保持开放性假设和动态性验证，扩散式思维，层层深入抽丝剥茧，调研成果明确指向开创全新品类，直接用于企业品牌战略定位决策，是涉及知识面最广、技术和价值含量最高的调研形式。定位调研的三大法宝传统的、常规的、模式化的调研价值贡献有限，定位调研贵在创新，只有创新才能保持竞争力和价值优势。定位调研从消费者心智模式出发，以需求、竞争和趋势三个维度为核心，探寻顾客购买理由，帮助企业科学定位，少走弯路，降低专家拍脑袋和教条经验主义所带来的决策风险。定位调研的三大法宝就是需求洞察、竞争分析和趋势把握，调研成果直接运用于开创全新品类战略。1、洞察需求：从微观层面挖掘消费者重要未满足需求，了解消费者重点关注及考虑因素，确定主力目标消费者人群。通过消费者心智快照，主要了解消费者心智中关于该品类的常识性认知，注重表浅层面、第一反应的表达，而不是他们经过深思熟虑的表达。了解消费者心智中对相关品类的认知、感性评价及消费经历。消费者往往不知道或不能很好的表达自己想要什么，而对于自己不想要的或不喜欢的却非常清楚，他们只是看到别人在消费，所以才认为自己也需要，他们大多是言行不一，得到信息不真实和有效，了解他们有何困惑、痛点、不想要的或不购买的原因，然后反向推导出顾客的真实需求，远胜于询问消费者有何需求、为何而购买、有何想法，这才是真正的需求洞察和挖掘。挖掘消费者重要未满足需求是需求洞察研究的核心内容，消费者用品类思考用品牌表达，品牌价值来自于品类的代表性地位，品类是品牌背后的关键力量，而需求是品类的存在理由和核心依据，需求是品类之母，品类是需求的解决方案，离开重要未满足需求去谈品类创新是无根之源。2、分析竞争：从中观层面确定主要竞争品牌，描绘消费者心智地图，竞争品牌特性分化图，竞争品牌心智等式，竞争品牌战略性弱点，以及企业自身能力分析。了解主要竞争品牌在消费者心智中所占据认知或特性，了解竞争品牌在消费者心智认知中的强势及弱势，进而探寻其背后的战略性弱点。寻找竞争品牌尚未占据、发现或薄弱领域。关注竞争品牌在某方面做得不够或失败的原因，往往比了解他们成功的原因更有参考价值。了解自身品牌在顾客心智中的认知优势、弱势或潜在机会，分析企业成长基因及特性，企业开创新品类所需能力和资源的匹配程度。识别竞争品牌战略性弱点是竞争分析的核心内容，分析竞争对手在消费者心智认知中的强弱势，避开竞争对手的强势，找到并进攻其弱势，强势隐含着弱势，竞争对手的弱点存在于他的强势之中。竞争战略的要旨在于将对手的强势重新定位，从而借力使力，因势利导建立自己的定位，必须是对手强势中的弱点，也就是战略性弱点，使其不可能放弃其固有的强势，不能复制和跟进。3、把握趋势：从宏观层面把握品类分化趋势，以品类成长驱动品牌成长，站在品类发展战略全局高度，有前瞻性和预见性的判断品类分化趋势，分析竞争品类发展趋势及消费者需求行为趋势。定位调研开创新品类讲究审时度势，开创的新品类如果太超前不容易被市场接受，可能成为先烈，太滞后坐失良机，没效益，容易被淘汰，与市场同步容易被超越，很难有所作为，适度超前，产生先发效应和优势，保持一定时间内的无竞争状态，从而获得超额利润。消费趋势是整个趋势研究的核心内容，新力市场研究总结多年定位调研项目发现以下消费趋势：从数量的消费到质量的消费，越来越注重产品品质、质量与性能;从有形的物质功能层面的消费到无形的精神层面的消费，越来越重视心理感受，品牌体验、荣耀感、归属感和身份感，越来越重视品位、格调、个性和象征意义;从产品消费到服务消费，消费呈软化趋势;从单一化的消费到多元化消费;从大众化的消费到个性化消费，消费呈分散化的趋势等等。定位调研的三次进化新力市场研究始于1997年，源自华南理工大学统研所，专注定位调研21年，是国内唯一全面掌握、深入理解定位理论并把定位理论与市场研究深度结合的专业调研机构，在定位理论思想的引领和推动下，新力市场研究把市场研究从战术层面的研究提升到战略层面研究，开创了定位调研理论体系，并作为指导思想运用到市场调研项目的实践中，大幅提升了市场研究数据的视野和商业价值，从而焕发出新的商机和活力，用定位调研的方法解决中国品牌战略定位的难题。1997年底，《广告攻心战略—品牌定位》这本书改变了新力市场研究的发展方向和轨迹，这是里斯和特劳特先生《定位》一书于1991年在中国大陆的首个中译本，由台湾刘毅志教授翻译。公司研究团队发现该书核心观点、角度和思想非常新颖和独特，认为新一代的市场调研应该从消费者心智模式和特征出发，以需求和竞争等多个维度来开展调研，做有战略高度和价值的市场调研，才能真正帮助企业解决品牌定位的科学依据和论证的难题。从那个时候开始，新力市场研究就开始做正确的事，聚焦定位调研专业领域。在累积大量的成功调研案例的基础上，新力市场研究对定位调研理论和方法进行系统化的思考和梳理，开创性的提出了“新力定位调研理论体系”，开创了定位调研新品类和新领域。在20多年的市场实践累积中掌握了40多个核心研究模型。新力市场研究现已进化为一家专注于定位调研的专业机构，为企业提供独到见解的定位调研服务，帮助众多企业成功开创新品类，成为品类领导者，得到南方航空、澳门中旅、艾美特、东莞农商银行、星火教育、九芝堂等知名企业的高度认可和赞赏。新力定位调研理论体系经历了不断的成长和进化，定位调研理论第一代：以消费者消费产品为主要研究视角，以需求为导向，了解消费者需求、行为习惯及态度，重要挖掘探索消费者重要未满足需求，调研成果主要运用于产品概念及USP概念开发及发展。定位调研理论第二代：在市场充分竞争环境下，以消费者心智模式及特征为主要研究视角，以消费者需求和竞争为导向，描绘消费者心智地图、分析竞争品牌特性分化，建立品牌差异化表达模型，运用于打造差异化品牌定位。定位调研理论第三代：站在品类竞争的战略高度，结合品类发展趋势，以品类设计的前瞻性战略思维为导向，主要了解品类分化及趋势、开创新品类机会、品类原型分析、竞争品牌战略性弱点分析，调研成果主要运用于品类创新及企业创新战略定位发展。营销的本质在于打造品牌，打造品牌的核心在于开创新品类并成为品类的代表，这是创新性战略思维，科学的战略定位前提在于科学的定位调研，定位调研有效降低定位决策的压力和风险，真正解决科学定位难的问题，定位调研是企业实施创新战略的关键第一步。条条大路通罗马，定位调研就是寻找最近的那条路，少路弯路，最近的那条路是指开辟全新领域，自成一类，符合心智认知规律，顺应消费需求大势，借势借力使力不费力，被潮流推着走。来源：消费日报网

今天给大家介绍二月份机构调研最多的十家公司。机构的调研行为显示出他们对于上市公司投资价值的关注，机构资金都是大体量，他们在投资一家公司的时候，往往通过详细研读财务报告，然而实地调研，获得上市公司的答疑解惑，最后才会动用资金真枪实弹的买进。最新数据显示，2月份机构一共调研了6459次，医疗器械、专用设备、电子元件等三大行业接待机构调研的频次最高，其中医疗器械行业接待调研1085次，专用设备行业接待调研313次，电子元件接待调研291次。下面揭晓调研次数最多的十家上市公司。第十名，稳健医疗。国内最早建立医用纱布全产业链，并实现纱布成品直接对外出口的企业，获得机构调研115次。其中业界大佬高瓴资本也抛出了橄榄枝。第九名，宋城演艺。大型主题公园和旅游文化演艺民营旅游企业，疫情过后旅游业复苏，机构调研116次。第八名，航天发展。国家发电设备定点生产商，军事用品生产任务的重点骨干企业，受益于军工行业景气，机构调研126次。第七名，华东医药。国内领先的糖尿病器官移植用药研发和成产企业，加码医美新业务，机构调研127次。第六名，大华股份。安防视频监控行业的二当家，公司业绩增长稳健，保持着20%以上的净利润增速，机构调研145次。第五名，杰瑞股份。公司主要从事油田专用设备制造，行业保持高景气，机构调研163次。第四名，恒逸石化。全球领先的PTA产业链一体化龙头企业，机构调研 166次。第三名，领益智造。新型电子元器件制造细分领域龙头，机构调研212次。第二名，乐谱医疗。心血管医疗器械领域自主研发核心重磅产品，技术领先优势明星，产品市场占有率持续攀升，机构调研263次。第一名，爱美客。医美行业龙头，出道即是龙头，据说关于它的研报可以围绕地球一圈了，机构调研455次，股价涨幅巨大，大红大紫的股票。但是我要提醒大家，高收益的股票必然隐含着高风险，这些机构重点调研的名单你最看好哪家呢？欢迎在评论区交流，关注作者，带你了解机构最新动态。