日用品市场调研

中商情报网讯：2019年，社会消费品零售总额411649亿元，比上年名义增长8.0%（扣除价格因素实际增长6.0%，以下除特殊说明外均为名义增长）。其中，除汽车以外的消费品零售额372260亿元，增长9.0%。2019年12月份，社会消费品零售总额38777亿元，同比增长8.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额34349亿元，增长8.9%。从日用品类零售情况来看：2019年12月，全国日用品类零售额达616亿元，与上年同期相比增长13.9%；2019年1-12月，全国日用品类零售额达6111亿元，与上年同期相比增长13.9%。2019年各月份日用品类零售额及同比增速情况数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理从增速来看：2019年1-12月，全国日用品类零售额同比增加13.9%，高于同期社会消费品零售总额增速5.9个百分点。2019年日用品类零售额增速与社会消费品零售总额增速比较更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国日用品行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。

在我国的日化用品市场，外资品牌一直占据着大部分的市场，如外资日化用品巨头宝洁，在巅峰时期共拥有200多个品牌，旗下的海飞丝、飘柔、佳洁士、汰渍等品牌中国消费者也均耳熟能详。然而，在近四年里，宝洁却遭遇了销量滑铁卢，业绩一跌再跌，一度跌到了与2006年的业绩持平。为此，宝洁一度裁员、并出售旗下100多个品牌进行品牌瘦身。而在宝洁败退中国市场的同时，国内却崛起了一批新的日化用品品牌，如立白、云南白药、黑人、雕牌、六神等。这些品牌均在各自的日化用品细分领域中，占据着不低的市场份额。超市里的日化用品在国内的日用品洗涤市场，尽管近些年来蓝月亮发展非常的迅速，在洗手液与洗衣液两个细分领域都做到市场龙头的位置。然而，蓝月亮属于香港蓝月亮国际集团下面的品牌，仍属于外商独资企业。而作为我国日用品洗涤市场的老品牌，立白仍然在洗衣服与洗洁精两个领域占据着市场份额第一的位置。根据国际权威调研机构AC尼尔森公布的数据：立白洗衣粉占据了全国市场份额的约25%，全国近四分之一的人都在使用立白洗衣粉。而立白洗洁精更是占据了全国市场份额的41%，全国每卖出2.5瓶洗洁精，就有一瓶来自于立白集团。除此之外，立白集团的洗衣液、洗衣皂等产品的市场份额也位居全国前三。立白集团作为国内的日化龙头企业，如今已建立了十三大生产基地，三十多家分公司，员工高达一万多人。而在业绩上，立白如今全年的销售收入也突破了200亿元，每年的纳税额超过了15亿元，多次入选了“中国私营企业纳税百强”名单，发展成为了民族日化工业的旗帜。立白集团总部立白中心大厦立白集团的前身是1994年由陈凯旋、陈凯臣两兄弟与五位伙伴一起创办的广州市立白洗涤剂用品有限公司。在当时那个年代，国外的宝洁、联合利华等日化用品巨头纷纷进入中国市场，国内也先后崛起了一大批的日化品牌。陈凯旋为了抓住先机，先是注册了“立白”商标，创办品牌之后才开始建工厂，与当时国内的日化品牌走了一条刚好相反的道路。随后，立白请来了陈佩斯代言，迅速的打开了立白的名气，仅仅成立3年时间，立白的洗衣粉就做到了广东省的第一。可以说，立白从成立之初，就非常重视品牌策略。即使到如今，立白冠名的《我是歌手》等综艺节目，相继就投入了近10亿元费用。而在庞大的广告支出下，也让立白的产品在全国家喻户晓。立白集团的产品近些年来，外资日化用品巨头宝洁开始败退，疯狂出售旗下品牌。而另一巨头联合利华也在寻求转型，切入了美妆行业。而立白却仍然能维持洗涤领域的龙头位置，除了大力的品牌推广之外，在产品的创新与研发上也不遗余力的投入。根据公开的数据显示：立白集团平均每年开展的研发项目近60余个，最多的时候一年能推出100多个新产品，而且，这些新产品占据了集团总产值的63%以上。也正是因为不停地有新产品上市，才让立白近些年里一直保持的高速发展。如今，立白集团也开始了多品牌、多元化战略。截止到如今，立白集团旗下已拥有“立白”、“好爸爸”、“六必治”、“蓝天六必治”、“呵呵宝贝”、“壹乐园”、“清怡”、“超威”、“高姿”九个品牌，产品覆盖了洗衣粉、洗衣液、洗衣皂、洗洁精、牙膏、牙刷、洗发水、婴儿洗护用品等领域。而且，除了中国市场之外，立白集团的已经在海外60多个国家与地区建立了营销网络。可以说，当宝洁等外资日化用品巨头衰落时，立白正在逐渐发展成中国日化用品巨头。

2020-2026年中国护肤品行业市场调研分析与未来发展预测报告正文目录第一部分 产业环境透视 22第1章 护肤品行业发展概述 22第一节 护肤品的概念 22一、护肤品的定义 22二、护肤品的分类 22三、护肤品在国民经济中的地位 24第二节 我国护肤品市场概况 25一、行业发展历史分析 25二、市场发展现状分析 26三、市场近几年价格走势分析 27第2章 中国宏观环境分析 30第一节 行业发展环境分析 30一、行业政策环境分析 301、行业管理体制 302、行业相关政策及解析 303、行业发展规划及解析 32二、行业经济环境分析 321、中国GDP增长情况分析 322、中国CPI波动情况分析 333、居民人均收入增长情况分析 354、经济环境影响分析 39第二节 行业社会环境分析 44一、中国人口发展分析 441、中国人口规模 442、中国人口年龄结构 463、中国人口健康状况 474、中国人口老龄化进程 48二、中国城镇化发展状况 49三、中国居民消费习惯分析 49第二部分 行业深度分析 53第3章 护肤品行业国际市场分析 53第一节 国际护肤品行业发展分析 53一、护肤品行业发展现状分析 53二、护肤品行业发展规模分析 54三、护肤品行业发展趋势分析 55第二节 护肤品行业区域发展分析 56一、发达国家发展分析 56二、发展中国家发展分析 56三、护肤品行业发展重点企业介绍 57四、护肤品行业发展成功案例分析 57第4章 中国护肤品行业整体运行现状分析 64第一节 护肤品行业产业链概况 64一、护肤品行业上游发展现状 64二、护肤品行业上游发展趋势 64三、护肤品行业下游发展现状 67四、护肤品行业下游发展趋势 67第二节 护肤品行业市场供需情况分析 68一、市场供给情况分析 68二、行业供给趋势分析 68三、国内市场需求情况分析 69四、市场需求发展情况分析 70第三节 2014-2020年国内护肤品行业发展现状 71一、护肤品行业价格现状 71二、护肤品行业产销状况分析 71三、护肤品行业市场盈利能力分析 72第5章 护肤品行业区域市场分析 74第一节 华东地区分析 74一、区域发展环境分析 74二、区域市场规模分析 74三、区域发展前景分析 74第二节 华南地区现状分析 75一、区域发展环境分析 75二、区域市场规模分析 75三、区域发展前景分析 75第三节 华中地区现状分析 76一、区域发展环境分析 76二、区域市场规模分析 76三、区域发展前景分析 77第四节 华北地区现状分析 77一、区域发展环境分析 77二、区域市场规模分析 77三、区域发展前景分析 78第五节 西北地区现状分析 78一、区域发展环境分析 78二、区域市场规模分析 79三、区域发展前景分析 79第六节 西南地区现状分析 79一、区域发展环境分析 79二、区域市场规模分析 80三、区域发展前景分析 80第七节 东北地区现状分析 80一、区域发展环境分析 80二、区域市场规模分析 81三、区域发展前景分析 81第6章 2015-2020年中国护肤品行业进出口分析 82第一节 2015-2020年护肤品行业进口情况分析 82一、护肤品行业进口现状分析 82二、护肤品行业进口规模分析 82三、护肤品行业进口前景分析 82第二节 2015-2020年护肤品行业出口情况分析 83一、护肤品行业出口现状分析 83二、护肤品行业出口规模分析 83三、护肤品行业出口前景分析 83第三部分 竞争格局分析 84第7章 2020年中国护肤品行业竞争格局分析 84第一节 护肤品行业竞争结构分析 84一、现有企业间竞争 84二、潜在进入者分析 84三、替代品威胁分析 84四、供应商议价能力 85五、客户议价能力 85第二节 护肤品行业集中度分析 85一、市场集中度分析 85二、企业集中度分析 87三、区域集中度分析 89第三节 2014-2020年护肤品行业竞争格局分析 90一、国内外护肤品竞争分析 90二、我国护肤品市场竞争分析 91三、国内主要护肤品企业动向 92四、国内行业竞争趋势发展分析 93第8章 2020年护肤品行业企业竞争格局分析 94第一节 雅芳 94一、企业发展概述 94二、企业经营状况 94（一）企业偿债能力分析 94（二）企业运营能力分析 96（三）企业盈利能力分析 99三、企业竞争优势 100四、企业发展战略 100第二节 宝洁 102一、企业发展概述 102二、企业经营状况 103（一）企业偿债能力分析 103（二）企业运营能力分析 105（三）企业盈利能力分析 108三、企业竞争优势 109四、企业发展战略 111第三节 美国安利 112一、企业发展概述 112二、企业经营状况 112（一）企业偿债能力分析 112（二）企业运营能力分析 114（三）企业盈利能力分析 117三、企业竞争优势 118四、企业发展战略 119第四节 雅诗兰黛 119一、企业发展概述 119二、企业经营状况 119（一）企业偿债能力分析 119（二）企业运营能力分析 121（三）企业盈利能力分析 124三、企业竞争优势 125四、企业发展战略 126第五节 美国玫琳凯 127一、企业发展概述 127二、企业经营状况 130（一）企业偿债能力分析 130（二）企业运营能力分析 131（三）企业盈利能力分析 134三、企业竞争优势 135四、企业发展战略 136第六节 欧莱雅 137一、企业发展概述 137二、企业经营状况 137（一）企业偿债能力分析 137（二）企业运营能力分析 139（三）企业盈利能力分析 142三、企业竞争优势 143四、企业发展战略 144第七节 丁家宜 146一、企业发展概述 146二、企业经营状况 146（一）企业偿债能力分析 146（二）企业运营能力分析 148（三）企业盈利能力分析 151三、企业竞争优势 152四、企业发展战略 153第八节 资生堂 153一、企业发展概述 153二、企业经营状况 153（一）企业偿债能力分析 153（二）企业运营能力分析 155（三）企业盈利能力分析 158三、企业竞争优势 159四、企业发展战略 160第九节 大宝 162一、企业发展概述 162二、企业经营状况 162（一）企业偿债能力分析 162（二）企业运营能力分析 164（三）企业盈利能力分析 167三、企业竞争优势 168四、企业发展战略 169第十节 玉兰油 172一、企业发展概述 172二、企业经营状况 173（一）企业偿债能力分析 173（二）企业运营能力分析 174（三）企业盈利能力分析 177三、企业竞争优势 178四、企业发展战略 180第四部分 行业发展前景分析 185第9章 未来护肤品行业发展预测分析 185第一节 2020-2026年护肤品行业市场预测 185一、产品消费预测 185二、行业产值预测 185三、市场规模预测 186第二节 2020-2026年中国护肤品行业供需预测 187一、中国护肤品供给预测 187二、中国护肤品产量预测 188三、中国护肤品需求预测 188第三节 2020-2026年护肤品行业发展前景 189一、行业市场消费取向分析 189二、行业未来发展方向分析 190三、行业发展趋势分析 191第10章 2020-2026年中国消费市场发展趋势分析 193第一节 中国经济发展趋势 193一、经济增长阶段分析 193二、现阶段消费模式分析 194三、经济发展方向分析 195第二节 中国消费市场发展趋势 196一、国民收入增长趋势分析 196二、国民消费水平增长趋势 197三、国民消费结构趋势分析 198四、未来可能影响消费的经济波动因素 198第三节 消费市场对护肤品行业的影响 200一、国民消费观念对行业的影响 200二、国民收入水平对行业的影响 200三、消费政策对行业的影响 201第五部分 投资战略分析 203第11章 2020-2026年护肤品行业投资价值评估分析 203第一节 护肤品行业投资特性分析 203一、护肤品行业盈利因素分析 203二、护肤品行业盈利模式分析 203第二节 2020-2026年护肤品行业发展的影响因素 204一、有利因素 204二、不利因素 204第三节 2020-2026年护肤品行业投资价值评估分析 205一、行业投资效益分析 205二、产业发展的空白点分析 206三、投资回报率比较高的投资方向 206第12章 2020-2026年护肤品行业投资机会与风险防范 208第一节 护肤品行业投融资情况 208一、行业资金渠道分析 208二、固定资产投资分析 209三、兼并重组情况分析 209四、护肤品行业投资现状分析 2101、护肤品产业投资经历的阶段 2102、2020年护肤品行业投资状况回顾 2103、2020年上半年护肤品行业投资状况 2114、2013-2020年中国护肤品行业风险投资状况 2114、2020-2026年我国护肤品行业的投资态势 212第二节 2020-2026年护肤品行业投资机会 213一、产业链投资机会 213二、细分市场投资机会 213三、重点区域投资机会 214四、护肤品投资机遇 215第三节 2020-2026年护肤品行业投资风险及防范 216一、政策风险及防范 216二、技术风险及防范 216三、供求风险及防范 218四、宏观经济波动风险及防范 218五、关联产业风险及防范 219六、产品结构风险及防范 219七、其他风险及防范 220第四节 中国护肤品行业投资建议 220一、护肤品行业未来发展方向 220二、护肤品行业主要投资建议 222三、护肤品企业融资分析 223第13章 护肤品行业发展战略研究 224第一节 护肤品行业发展战略研究 224一、战略综合规划 224二、技术开发战略 224三、业务组合战略 225四、区域战略规划 226五、产业战略规划 226六、营销品牌战略 226七、竞争战略规划 227第二节 对我国护肤品品牌的战略思考 228一、护肤品品牌的重要性 228二、护肤品实施品牌战略的意义 232三、护肤品企业品牌的现状分析 234四、我国护肤品企业的品牌战略 234五、护肤品品牌战略管理的策略 235第三节 护肤品经营策略分析 238一、护肤品市场细分策略 238二、护肤品市场创新策略 239三、品牌定位与品类规划 240四、护肤品新产品差异化战略 240第四节 护肤品行业投资战略研究 241一、2020年护肤品行业投资战略 241二、2020-2026年护肤品行业投资战略 242三、2020-2026年护肤品细分行业投资战略 244第14章 护肤品行业发展建议分析 245第一节 护肤品行业研究结论及建议 245第二节 护肤品细分行业研究结论及建议 245第三节 护肤品行业竞争策略总结及建议 246图表目录图表 1 中国护肤品市场分级情况 26图表 2 护肤和香水关注量最高 28图表 3 2020年2季度和上半年GDP初步核算数据 32图表 4 2020年二季度GDP同比增长速度 33图表 5 2020年二季度GDP环比增长速度 33图表 6 2020年上半年居民人均可支配收入平均数与中位数 35图表 7 2020年上半年居民人均消费支出及构成 37图表 8 2020年上上半年全国居民收支主要数据 37图表 9 2020年一季度城乡居民收支主要数据 38图表 10 2014-2019年年末中国总人口数（万人） 44图表 11 2014-2019年中国男性人口数(万人) 44图表 12 2014-2019年中国女性人口数(万人) 45图表 13 2019年年末中国男女人口数占比 45图表 14 2014-2019年中国城镇人口数量（万人） 46图表 15 2014-2019年中国乡村人口数量（万人） 46图表 16 2014-2019年60周岁及以上老年人口及其占全国总人口比重 46图表 17 中国人死亡率占比 47图表 18 中国人健康大数据 47图表 19 2014-2019年中国人口出生率(‰) 48图表 20 2014-2019年中国人口死亡率(‰) 48图表 21 2014-2019年中国人口自然增长率(‰) 49图表 22 全球护肤品行业发展历程 53图表 23 2019全球护肤品行业产品结构 55图表 24 2019全球护肤品行业规模地区分布情况 56图表 25 2019全球护肤品行业品牌竞争格局 57图表 26 护肤品行业市场产业链 64图表 27 当前护肤品主要包装材料及应用现状分析 65图表 28 护肤品包装趋势分析 66图表 29 2015-2020年我国护肤品产量 68图表 30 2015-2020年我国护肤品行业工业总产值及增长率 68图表 31 2015-2020年我国护肤品行业工业总产值及增长对比 68图表 32 我国护肤品行业价格情况 71图表 33 2015-2020年我国护肤品行业销售收入及增长率 71图表 34 2015-2020年我国护肤品行业销售收入及增长对比 72图表 35 2015-2020年我国护肤品行业利润总额及增长率 72图表 36 2015-2020年我国护肤品行业利润总额及增长对比 72图表 37 2015-2020年华东地区护肤品行业销售收入及增长情况 74图表 38 2015-2020年华南地区护肤品行业销售收入及增长情况 75图表 39 2015-2020年华中地区护肤品行业销售收入及增长情况 76图表 40 2015-2020年华北地区护肤品行业销售收入及增长情况 77图表 41 2015-2020年西北地区护肤品行业销售收入及增长情况 79图表 42 2015-2020年西南地区护肤品行业销售收入及增长情况 80图表 43 2015-2020年东北地区护肤品行业销售收入及增长情况 81图表 44 2015-2020年我国美容化妆品及护肤品进口金额 82图表 45 2015-2020年我国美容化妆品及护肤品出口金额 83图表 46 不同功效护肤品销量增速 86图表 47 2015-2020年6月我国护肤品行业不同销售收入占比 89图表 48 近3年雅芳（中国）有限公司资产负债率变化情况 95图表 49 近3年雅芳（中国）有限公司产权比率变化情况 95图表 50 近3年雅芳（中国）有限公司固定资产周转次数情况 96图表 51 近3年雅芳（中国）有限公司流动资产周转次数变化情况 97图表 52 近3年雅芳（中国）有限公司总资产周转次数变化情况 98图表 53 近3年雅芳（中国）有限公司销售利润率变化情况 99图表 54 近3年宝洁(中国)有限公司资产负债率变化情况 103图表 55 近3年宝洁(中国)有限公司产权比率变化情况 104图表 56 近3年宝洁(中国)有限公司固定资产周转次数情况 105图表 57 近3年宝洁(中国)有限公司流动资产周转次数变化情况 106图表 58 近3年宝洁(中国)有限公司总资产周转次数变化情况 107图表 59 近3年宝洁(中国)有限公司销售利润率变化情况 108图表 60 近3年安利（中国）日用品有限公司资产负债率变化情况 113图表 61 近3年安利（中国）日用品有限公司产权比率变化情况 114图表 62 近3年安利（中国）日用品有限公司固定资产周转次数情况 115图表 63 近3年安利（中国）日用品有限公司流动资产周转次数变化情况 115图表 64 近3年安利（中国）日用品有限公司总资产周转次数变化情况 116图表 65 近3年安利（中国）日用品有限公司销售利润率变化情况 117图表 66 近3年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司资产负债率变化情况 120图表 67 近3年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司产权比率变化情况 120图表 68 近3年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司固定资产周转次数情况 121图表 69 近3年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司流动资产周转次数变化情况 122图表 70 近3年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司总资产周转次数变化情况 123图表 71 近3年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司销售利润率变化情况 124图表 72 近3年玫琳凯（中国）化妆品有限公司资产负债率变化情况 130图表 73 近3年玫琳凯（中国）化妆品有限公司产权比率变化情况 131图表 74 近3年玫琳凯（中国）化妆品有限公司固定资产周转次数情况 132图表 75 近3年玫琳凯（中国）化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况 133图表 76 近3年玫琳凯（中国）化妆品有限公司总资产周转次数变化情况 133图表 77 近3年玫琳凯（中国）化妆品有限公司销售利润率变化情况 134图表 78 近3年欧莱雅（中国）有限公司资产负债率变化情况 138图表 79 近3年欧莱雅（中国）有限公司产权比率变化情况 138图表 80 近3年欧莱雅（中国）有限公司固定资产周转次数情况 139图表 81 近3年欧莱雅（中国）有限公司流动资产周转次数变化情况 140图表 82 近3年欧莱雅（中国）有限公司总资产周转次数变化情况 141图表 83 近3年欧莱雅（中国）有限公司销售利润率变化情况 142图表 84 近3年丁家宜生化股份有限公司资产负债率变化情况 146图表 85 近3年丁家宜生化股份有限公司产权比率变化情况 147图表 86 近3年丁家宜生化股份有限公司固定资产周转次数情况 148图表 87 近3年丁家宜生化股份有限公司流动资产周转次数变化情况 149图表 88 近3年丁家宜生化股份有限公司总资产周转次数变化情况 150图表 89 近3年丁家宜生化股份有限公司销售利润率变化情况 151图表 90 近3年资生堂(中国)投资有限公司资产负债率变化情况 154图表 91 近3年资生堂(中国)投资有限公司产权比率变化情况 154图表 92 近3年资生堂(中国)投资有限公司固定资产周转次数情况 155图表 93 近3年资生堂(中国)投资有限公司流动资产周转次数变化情况 156图表 94 近3年资生堂(中国)投资有限公司总资产周转次数变化情况 157图表 95 近3年资生堂(中国)投资有限公司销售利润率变化情况 158图表 96 近3年北京大宝化妆品有限公司资产负债率变化情况 163图表 97 近3年北京大宝化妆品有限公司产权比率变化情况 164图表 98 近3年北京大宝化妆品有限公司固定资产周转次数情况 164图表 99 近3年北京大宝化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况 165图表 100 近3年北京大宝化妆品有限公司总资产周转次数变化情况 166图表 101 近3年北京大宝化妆品有限公司销售利润率变化情况 167图表 102 近3年宝洁(中国)有限公司资产负债率变化情况 173图表 103 近3年宝洁(中国)有限公司产权比率变化情况 174图表 104 近3年宝洁(中国)有限公司固定资产周转次数情况 175图表 105 近3年宝洁(中国)有限公司流动资产周转次数变化情况 175图表 106 近3年宝洁(中国)有限公司总资产周转次数变化情况 176图表 107 近3年宝洁(中国)有限公司销售利润率变化情况 177图表 108 2020-2026年我国护肤品行业工业总产值预测图 185图表 109 2020-2026年我国护肤品行业销售收入预测图 186图表 110 2017-2019年护肤品消费市场年龄分布 189表格目录表格 1 2018-2020年华东地区护肤品行业盈利能力表 74表格 2 2020-2026年同期华东地区护肤品行业市场规模增长情况 74表格 3 2018-2020年华南地区护肤品行业盈利能力表 75表格 4 2020-2026年同期华南地区护肤品行业市场规模增长情况 75表格 5 2018-2020年华中地区护肤品行业盈利能力表 76表格 6 2020-2026年同期华中地区护肤品行业市场规模增长情况 77格 7 2018-2020年华北地区护肤品行业盈利能力表 77表格 8 2020-2026年同期华北地区护肤品行业市场规模增长情况 78表格 9 2018-2020年西北地区护肤品行业盈利能力表 78表格 10 2020-2026年同期西北地区护肤品行业市场规模增长情况 79表格 11 2018-2020年西南地区护肤品行业盈利能力表 79表格 12 2020-2026年同期西南地区护肤品行业市场规模增长情况 80表格 13 2018-2020年东北地区护肤品行业盈利能力表 80表格 14 2020-2026年同期东北地区护肤品行业市场规模增长情况 81表格 15 近4年雅芳（中国）有限公司资产负债率变化情况 94表格 16 近4年雅芳（中国）有限公司产权比率变化情况 95表格 17 近4年雅芳（中国）有限公司固定资产周转次数情况 96表格 18 近4年雅芳（中国）有限公司流动资产周转次数变化情况 97表格 19 近4年雅芳（中国）有限公司总资产周转次数变化情况 98表格 20 近4年雅芳（中国）有限公司销售利润率变化情况 99表格 21 近4年宝洁(中国)有限公司资产负债率变化情况 103表格 22 近4年宝洁(中国)有限公司产权比率变化情况 104表格 23 近4年宝洁(中国)有限公司固定资产周转次数情况 105表格 24 近4年宝洁(中国)有限公司流动资产周转次数变化情况 106表格 25 近4年宝洁(中国)有限公司总资产周转次数变化情况 107表格 26 近4年宝洁(中国)有限公司销售利润率变化情况 108表格 27 近4年安利（中国）日用品有限公司资产负债率变化情况 113表格 28 近4年安利（中国）日用品有限公司产权比率变化情况 113表格 29 近4年安利（中国）日用品有限公司固定资产周转次数情况 114表格 30 近4年安利（中国）日用品有限公司流动资产周转次数变化情况 115表格 31 近4年安利（中国）日用品有限公司总资产周转次数变化情况 116表格 32 近4年安利（中国）日用品有限公司销售利润率变化情况 117表格 33 近4年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司资产负债率变化情况 119表格 34 近4年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司产权比率变化情况 120表格 35 近4年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司固定资产周转次数情况 121表格 36 近4年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司流动资产周转次数变化情况 122表格 37 近4年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司总资产周转次数变化情况 123表格 38 近4年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司销售利润率变化情况 124表格 39 近4年玫琳凯（中国）化妆品有限公司资产负债率变化情况 130表格 40 近4年玫琳凯（中国）化妆品有限公司产权比率变化情况 131表格 41 近4年玫琳凯（中国）化妆品有限公司固定资产周转次数情况 132表格 42 近4年玫琳凯（中国）化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况 132表格 43 近4年玫琳凯（中国）化妆品有限公司总资产周转次数变化情况 133表格 44 近4年玫琳凯（中国）化妆品有限公司销售利润率变化情况 134表格 45 近4年欧莱雅（中国）有限公司资产负债率变化情况 137表格 46 近4年欧莱雅（中国）有限公司产权比率变化情况 138表格 47 近4年欧莱雅（中国）有限公司固定资产周转次数情况 139表格 48 近4年欧莱雅（中国）有限公司流动资产周转次数变化情况 140表格 49 近4年欧莱雅（中国）有限公司总资产周转次数变化情况 141表格 50 近4年欧莱雅（中国）有限公司销售利润率变化情况 142表格 51 近4年丁家宜生化股份有限公司资产负债率变化情况 146表格 52 近4年丁家宜生化股份有限公司产权比率变化情况 147表格 53 近4年丁家宜生化股份有限公司固定资产周转次数情况 148表格 54 近4年丁家宜生化股份有限公司流动资产周转次数变化情况 149表格 55 近4年丁家宜生化股份有限公司总资产周转次数变化情况 150表格 56 近4年丁家宜生化股份有限公司销售利润率变化情况 151表格 57 近4年资生堂(中国)投资有限公司资产负债率变化情况 153表格 58 近4年资生堂(中国)投资有限公司产权比率变化情况 154表格 59 近4年资生堂(中国)投资有限公司固定资产周转次数情况 155表格 60 近4年资生堂(中国)投资有限公司流动资产周转次数变化情况 156表格 61 近4年资生堂(中国)投资有限公司总资产周转次数变化情况 157表格 62 近4年资生堂(中国)投资有限公司销售利润率变化情况 158表格 63 近4年北京大宝化妆品有限公司资产负债率变化情况 162表格 64 近4年北京大宝化妆品有限公司产权比率变化情况 163表格 65 近4年北京大宝化妆品有限公司固定资产周转次数情况 164表格 66 近4年北京大宝化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况 165表格 67 近4年北京大宝化妆品有限公司总资产周转次数变化情况 166表格 68 近4年北京大宝化妆品有限公司销售利润率变化情况 167表格 69 近4年宝洁(中国)有限公司资产负债率变化情况 173表格 70 近4年宝洁(中国)有限公司产权比率变化情况 174表格 71 近4年宝洁(中国)有限公司固定资产周转次数情况 174表格 72 近4年宝洁(中国)有限公司流动资产周转次数变化情况 175表格 73 近4年宝洁(中国)有限公司总资产周转次数变化情况 176表格 74 近4年宝洁(中国)有限公司销售利润率变化情况 177表格 75 2020-2026年我国护肤品行业需求量预测结果 185表格 76 2020-2026年我国护肤品行业工业总产值预测结果 187表格 77 2020-2026年我国护肤品行业产量预测结果 188表格 78 2020-2026年我国护肤品行业销售收入预测结果 188

报告格式：纸质版 电子版 纸质+电子版出品单位：智研咨询2018年，我国经济运行保持总体平稳，稳中有进的发展态势，国内生产总值突破90亿元，同比增长6.6%，主营业务收入、利润总额均实现正增长。从投资的环境来看，2018年促进民间投资减税降费、定向降准等政策实施，可以看到企业愿意增加更多的投入用于未来的持续性发展。同时可以看到行业运行中稳中有变，变中有忧，企业累计亏损额增速明显，反映出行业企业效益风险加大。如何把握战略机遇，不断优化产业结构，从要素和投资驱动转变创新驱动，成为家具行业适应新常态，实现新发展的重要课题。 从行业发展的情况来看，也呈现出一定的变化，竹、藤家具连续三年增长，其他行业为三年来增速最低，在创新产品多样化的趋势下，竹藤迎来了比较好的发展时期。 从产量情况来看，近五年来家具行业增速缓慢，更是出现了负增长，反映家具行业在化解产能过剩的过程中，并非单纯提出规模的扩张。 从这一结论，从各区域的产量中表现可以得到证明，东部地区的产量占比最大，产业最为发达，产品附加值最高，但增速为负数，前几年新兴产业园的快速建设和政策吸引下，中西部地区实现快速发展，特别是西部地区，2018年产量同比增长达到13.9%。2018年全国家具行业规模以上企业累计产量地区占比情况 2018年木质家具企业数量为4073家，占全部家具制造企业数量的64.65%；金属家具制造企业数量为1126家，占全部家具制造企业数量的17.87%。2018年不同材质家具制造企业市场结构（单位，%） 智研咨询发布的《2021-2027年中国家具及家居用品市场深度调查与投资可行性报告》共十三章。首先介绍了中国家具及家居用品行业市场发展环境、家具及家居用品整体运行态势等，接着分析了中国家具及家居用品行业市场运行的现状，然后介绍了家具及家居用品市场竞争格局。随后，报告对家具及家居用品做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国家具及家居用品行业发展趋势与投资预测。您若想对家具及家居用品产业有个系统的了解或者想投资中国家具及家居用品行业，本报告是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录：第.一章中国家具及家居用品行业发展概述第.一节家具行业发展情况第二节家居用品行业发展情况一、床上用品行业发展现状二、厨卫用具行业发展现状三、家用纺织制成品发展现状四、家居饰品行业发展现状第三节家具及家居用品行业发展特征一、行业技术水平及特点二、行业经营及生产制造模式三、行业发展特征情况分析第二章欧美家具及家居市场发展分析第.一节欧美国家具市场发展分析一、欧美家具市场规模分析二、欧美家具市场发展趋势分析第二节欧美家居消费市场情况分析一、欧盟家居市场发展分析二、美国家居市场发展分析第三节欧美家具及家居产品销售模式分析一、产品营销模式二、分销商形态第四节欧美家具及家居重点生产企业分析一、法国格郎世家二、丹麦古诺凡希家具公司三、维特拉四、阿旺特五、丹麦FH公司六、意大利B&B公司七、瑞典宜家（IKEA）公司八、美国诺尔（Knoll）公司九、米勒（Miller）公司第五节年欧美家具及家居发展趋势分析一、欧洲家具流行趋势分析二、欧洲家具设计五大发展趋势三、欧美家具企业发展趋势四、欧美家具工业的发展趋势第三章应用领域及行业供需分析第.一节家具需求情况分析一、家具及家居用品行业需求市场 按照不同零售渠道划分，家具零售可分为连锁卖场、非连锁卖场、在线零售和其他渠道。2018年非连锁交易商场占比为37.39%；连锁家具商场占比为23.22%；在线零售份额达到了7.21%。2018年中国家具行业不同零售渠道市场份额占比：（单位：%）二、家具及家居用品行业需求的地区差异第二节家具供给情况分析一、家具产量情况二、木质家具产量情况三、金属家具产量情况四、软体家具产量情况第三节供求平衡分析及未来发展趋势一、2019年家具及家居用品行业的需求预测二、2019年家具及家居用品行业的供应预测三、供求平衡分析四、供求平衡预测第四节市场价格走势分析第四章家具及家居用品产业链的分析第.一节家具及家居用品行业产业链概述一、家具行业产业链概述二、家居饰品行业产业链概述第二节家具及家居用品行业上游原材料分析一、家具行业上游原材料分析（一）木材产量市场分析（二）家具皮革需求分析（三）家具涂料市场分析（四）家具五金配件分析二、家居饰品行业上游原材料分析（一）主要原材料供应情况分析（二）主要原材料价格情况分析第三节家具及家居用品行业下游市场分析一、家具及家居用品主要销售渠道分析（一）家居卖场（二）专卖店（三）百货商场（四）网络销售二、家具及家居用品下游行业发展分析（一）房地产产业政策分析（二）房地产开发景气指数（三）房地产市场供给结构（四）房地产开发投资情况（五）房地产商品房建筑面积（六）房地产商品房销售情况第四节上下游行业影响及趋势分析一、居民可支配收入二、住宅精装修三、巨大的婚育人口四、保障性住房对家具需求五、家庭装修对家具的需求第五章区域市场情况深度研究第.一节长三角区域市场情况分析一、长三角家具产业区现状二、长三角区域市场格局变化三、长三角区域市场未来主流四、长三角区域市场潜力领域五、长三角区域市场楼市影响第二节珠三角区域市场情况分析一、珠三角家具市场现状二、珠三角家具加速向西部八省转移三、广东省家具行业发展现状第三节环渤海区域市场情况分析一、环渤海家具产业区简介二、环渤海家具市场供给情况三、环渤海家居市场发展潜力分析四、环渤海家具市场发展趋势第四节家具及家居用品行业主要市场大区发展状况及竞争力研究一、华北地区市场分析二、华中地区市场分析三、华南地区市场分析四、华东地区市场分析五、东北地区市场分析六、西南大区市场分析七、西北地区市场分析第五节中国家具产业集群的升级路径第六章家具及家居行业消费者调研分析第.一节家具行业消费者市场调研分析一、家具市场消费者特征调查分析（一）消费者年龄分布情况（二）消费者收入情况分析（三）消费者职业分布情况二、家具市场消费情况调查分析（一）家具购买动机调查分析（二）家具更换频率调查分析（三）获取家具信息的主要渠道（四）选择购买渠道考虑的因素（五）家具购买预算投入分析（六）家具购买关注因素分析（七）家具购买风格偏好分析（八）家具购买材质喜好分析（九）家具购买原创品牌分析（十）购买家具决定权分析三、家具市场消费者购买心理分析（一）卧室家具购买心理分析（二）客厅家具购买心理分析（三）书房家具购买心理分析（四）儿童家具购买心理分析（五）厨房家具购买心理分析（六）餐厅家具购买心理分析（七）酒店家具购买心理分析（八）办公家具购买心理分析第二节家居行业消费者市场调研分析一、家居市场消费者需求分析（一）家居市场消费价格分析（二）家居市场消费半径分析（三）家居品牌的关注度分析（四）家居市场销售环境分析（五）家居市场售后服务分析（六）家居市场配送能力分析二、家居建材消费者品牌关注度（一）家装产品关注度排行分析（二）柜类家具品牌关注度（三）卫浴洁具品牌关注度（四）地板品牌关注度分析（五）墙地瓷砖品牌关注度（六）油漆涂料品牌关注度第七章家具及家居用品市场竞争格局分析第.一节行业竞争现状分析第二节行业竞争结构分析一、现有企业间竞争二、潜在进入者分析三、替代品威胁分析四、供应商议价能力五、客户议价能力第三节家具行业竞争格局分析一、产品竞争格局分析（一）京派家具产品竞争态势（二）粤派家具产品竞争态势（三）川派家具产品竞争态势二、渠道竞争格局分析（一）京派家具渠道竞争态势（二）粤派家具渠道竞争态势（三）川派家具渠道竞争态势三、品牌竞争格局分析（一）京派家具品牌竞争态势（二）粤派家具品牌竞争态势（三）川派家具品牌竞争态势四、价格竞争格局分析第四节家居行业竞争格局分析第五节行业集中度分析一、市场集中度分析二、企业集中度分析三、区域集中度分析第六节行业国际竞争力比较一、生产要素二、需求条件三、资源与相关产业四、企业战略、结构与竞争状态第七节提升行业国际竞争力的策略一、加快家具企业产业结构调整，推动产业集群升级二、加强原创设计和提高工艺技术三、促使家具制造业实现从低成本战略到差异化战略的转变第八章家具及家居行业产业结构分析第.一节家具行业主要品牌及结构分析一、家具行业主要品牌情况二、家具行业产品结构情况三、家具行业企业结构情况四、家具行业供给结构情况五、家具市场需求结构情况第二节家居重点企业竞争力及产品结构分析一、产品结构及定位分析二、信息化水平对比分析三、主要供应商对比分析四、下游消费者对比分析五、市场营销网络对比分析六、市场销售能力对比分析七、售后服务能力对比分析八、经营发展策略对比分析第九章家具及家居用品领先企业竞争力分析第.一节孚日公司股份有限公司一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业经营状况分析四、企业销售网络分布五、企业竞争优势分析六、企业发展战略分析第二节索菲亚家居股份有限公司一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业经营状况分析四、企业销售网络分布五、企业发展战略分析六、企业发展动态分析第三节顾家家居股份有限公司一、企业发展基本情况二、企业主营产品分析三、企业产品产销分析四、企业经营情况分析五、企业销售网络分布六、企业竞争优势分析七、企业发展战略分析第四节喜临门家具股份有限公司一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业经营状况分析四、企业销售网络分布五、企业竞争优势分析六、企业发展战略分析第五节曲美家具公司股份有限公司一、企业发展基本情况二、企业主营产品分析三、企业经营情况分析四、企业销售网络分布五、企业竞争优势分析六、企业发展战略分析第六节江苏恒康家居科技股份有限公司一、企业发展基本情况二、企业主营产品分析三、企业产品产销分析四、企业经营情况分析五、企业销售网络分布六、企业竞争优势分析七、企业发展战略分析第七节广州好莱客创意家居股份有限公司一、企业发展基本情况二、企业主营产品分析三、企业经营情况分析四、企业销售网络分布五、企业竞争优势分析六、企业发展战略分析第八节浙江永艺家具股份有限公司一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业经营状况分析四、企业销售网络分布五、企业竞争优势分析六、企业发展战略分析第九节国际家居零售有限公司一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业经营状况分析四、企业销售网络分布五、企业竞争优势分析六、企业发展战略分析第十节马仕达国际控股有限公司一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业经营状况分析四、企业竞争优势分析五、企业发展战略分析第十章年中国家具制造行业整体运行指标分析第.一节年中国家具制造业行业规模分析一、企业数量增长分析二、资产规模增长分析三、销售规模增长分析四、利润规模增长分析第二节年中国家具制造业行业结构分析一、企业数量结构分析二、资产规模结构分析三、销售规模结构分析四、利润规模结构分析第三节年中国家具制造业行业成本费用分析一、销售成本统计二、主要费用统计第四节年中国家具制造业行业运营效益分析一、偿债能力分析二、盈利能力分析三、运营能力分析第十一章影响企业生产与经营的关键趋势第.一节市场整合成长趋势一、卖场业态分析二、同质化竞争分析三、市场质变分析四、规模化或精品化五、配套服务的人道化第二节企业区域市场拓展的趋势一、保障性住房需求对家居行业影响分析二、未来竞争点对家居经销商的影响分析第三节科研开发趋势及替代技术进展一、智能家居市场的新技术与新趋势（一）智能家居发展趋势影响因素（二）智能家居行业技术趋势分析（三）智能家居行业布局趋势分析（四）智能家居产业热点趋势分析二、未来家居室内设计新趋势三、建材的技术标准与发展趋势第四节影响企业销售与服务方式的关键趋势一、家具相关行业发展新趋势（一）家具行业发展趋势（二）家具行业消费趋势（三）软体家具行业发展趋势（四）床垫行业发展趋势二、联合营销成趋势三、家居企业电子商务瓶颈四、中国家具业发展规划分析第十二章2021-2027年家具及家居用品行业投资方向预测分析第.一节产业发展的有利因素与不利因素分析一、中国家居产业发展的有利因素二、中国家具行业发展的不利因素第二节产业发展的空白点分析一、老年人家居市场的空白二、高端红木家具保养市场空白三、家具租赁市场空白四、家具行业发展潜力分析第三节投资回报率比较高的投资方向一、红木家具投资回报率惊人二、国内家具建材投资方向分析第四节行业投资机会分析一、家具行业投资前景分析二、家居行业投资机会分析第十三章年家具及家居用品行业投资风险及策略分析第.一节行业投资风险分析（）一、宏观经济风险分析二、行业政策风险分析三、市场竞争风险分析四、渠道建设风险分析第二节行业进入壁垒和驱动因素一、进入壁垒二、驱动因素第三节行业投资逻辑分析第四节行业投资策略及建议分析一、家具行业投资策略及建议二、家具及家居用品行业投资策略及建议（一）把握国家投资的契机（二）竞争性战略联盟的实施三、市场的重点客户战略实施（一）实施重点客户战略的必要性（二）企业重点客户的鉴别与确定（三）企业重点客户的开发与培育（四）实施重点客户战略要需解决的问题

一、全球品牌零售市场规模从全球品牌零售市场规模来看，据统计，2019年以GMV计全球品牌零售市场规模达到520亿美元，同比增长7.4%，受新冠疫情的影响，预计2020年市场规模下降至395亿美元，预计2024年全球品牌零售市场规模有望增长至795亿美元，2020-2024年CAGR为19.1%。2015-2024年全球品牌零售市场规模及增长资料来源：公开资料整理二、中国日用零售行业市场现状分析近年来，随着我国居民人均可支配收入的增长，我国零售市场规模增长迅速，据统计，2019年中国零售市场规模达到41.2万亿元，同比增长8.1%；预计2024年中国零售市场规模达53.5万亿元，2020-2024年CAGR为6.0%；2015-2024年我国零售市场规模及增长资料来源：公开资料整理我国零售市场细分市场中，日用零售市场是我国所有零售细分市场增速最快的，据统计，2019年中国日用零售市场规模3.7万亿元，同比增长8.8%；预计2024年市场规模有望达到5.4万亿元，2020-2024CAGR为10.8%。2015-2024年我国日用零售市场规模及增长资料来源：公开资料整理2019年，以GMV计中国品牌零售市场规模达到1005亿元，同比增长7.9%；预计2024年，中国品牌零售市场规模有望达1800亿元，2020-2024年CAGR为20.5%。2015-2024年我国品牌零售市场规模及增长资料来源：公开资料整理相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国生活日用品行业市场运营现状及投资方向研究报告》三、全球化的日用零售品牌商，名创优品的崛起之路2020年9月23日，名创优品向美国证券交易委员会递交招股书，计划在纽交所上市，募资1亿美元。成立于2013年的名创优品为一家快时尚杂货零售商，经营商品包括创意家居、生活百货、健康美容、时尚配饰、数码配件、食品系列等，门店面积在50平米到几百平米不等。名创优品作为对标日本大创的产物，是一家典型的精品“10元店”，近年来该类业态在国内发展较快，其他品牌还有NOME、韩都优品等。据统计，2019年（自然年）名创优品GMV达190亿元人民币。名创优品是2019年全球GMV最高的品牌零售商，也是覆盖国家/地区数最多的日用零售商。FY2020名创优品实现收入89.8亿元，同比减少4.4%。收入减少主要是因为疫情造成的商店停业、营业时间减少、物流终止等不利因素影响正常经营。至2020年6月，仍有20%+的海外门店处于关闭状态。2019-2020年名创优品营业收入及增长资料来源：名创优品招股说明书，华经产业研究院整理净利润方面，FY2020名创优品调后净利润9.71亿元，同比增长11.7%；调后净利率为10.8%，同比增长1.6pct。疫情前FY2020H1名创优品调整后净利润为7.93亿元，同比增长77%；疫情开始后FY2020H2名创优品调整后净利润为1.78亿元，同比减少57.62%。2019-2020年名创优品净利润及增长资料来源：名创优品招股说明书，华经产业研究院整理国内门店数量方面，名创优品从2018年6月底的2159家增至2019年底的2543家，对应国内门店数CAGR为22.7%；疫情期间公司关闭部分门店，FY2020Q3/Q4国内门店数分别环比减少0.31%/0.08%；2019-2020年名创优品国内门店数量及增长资料来源：名创优品招股说明书，华经产业研究院整理海外门店数量方面，名创优品从2018年6月底的1019家增至2019年底的1668家，对应海外门店数CAGR为82.5%。海外门店增速放缓，FY2020Q3/Q4门店数环比增速分别为1.20%/0.06%。2019-2020年名创优品海外门店数量及增长资料来源：名创优品招股说明书，华经产业研究院整理四、名创优品融资方式的风险性分析1、自融机制的概念P2P平台自融，指的是公司老板创建了一个网络贷款平台，并将大部分融到的资金转移到自已的或与自己相关的公司给予资金支持。但平台自融具有极大的风险性，可以说是一种骗融，因为缺乏有效的风控监督机制，一旦资金链断裂，平台其实无法去解决，之后的行为便是跑路或者破产。在合格的p2p商业模式中，平台红四应仅充任“中介”或者“居间人”的角色，并提供中介服务，平台不对贷款的收益做出保证或承诺，也不会将吸收的资金用于自用，并且通常也不会对贷款本金进行担保（一部分p2p平台为吸引投资者，会对本金的安全做出担保）。2、名创优品的“自融”模式对于包括现金贷平台“缺钱么”、互联网催收平台“人人收”、P2P网贷平台“分利宝”等在内的30多个互金平台，已进行了超过50亿美元的总投资，叶富国在一场宣讲会上所说，而这些平台也正是他本人所建造的。一边实业，一边金融，这是大多数想要做大做强的企业所憧憬的美好蓝图。将名创优品作为担保主体，加盟商作为贷款主体在分利宝平台融资开店，而贷款资金多以加盟费、保证金等形式流回名创优品，这是叶富国的经营方式，这样一来可以将可能的经营风险巧妙地转嫁于加盟商，却保证自身无论在门店经营状况好坏的情况下都能够有利可获。有着分利宝作为金融支撑，名创优品的门店得以迅速扩张，其官方称这是P2B模式，而不是P2P。作为与名创优品关系最为密切的一家平台，分利宝也是叶国富最为用心经营的一家平台。2014年6月，名创优品联合国内风控理财团队创建了分利宝投资理财平台，并于2015年9月上线。加盟商在分利宝平台上贷款开店，会受到作为联营同伴的名创优品的帮助，因为在加盟商借来的资金中，有75万元的“货品保证金”和至少15万元的加盟费，最终会回流到名创优品。外界质疑这一经营模式为假借加盟商之手的“自融”，且涉嫌违规自担保，但在这一条运营链中，名创优品可以不受经营状况的影响，实现“旱涝保收”。3、自融机制的风险性分析第一，从资金来源的角度进行分析，如果一个企业选择了自融，说明它已经失去了合格或者足值的抵押物，并且抵押物在民间借贷中可能已经做了二押，甚至三押。第二，从资金流向的角度进行分析，一个自融平台，无论其有多大的规模，想要了解这家公司真实的净资产和债务状况，对于投资者来说是很困难的。可想而知一个企业的资产可以很高，但同时负债也可以很高。而P2P平台的这种多对一，即全部的投资人资金对应一个借款人的借款形式，就形成了风险的汇集。华经情报网隶属于华经产业研究院，专注大中华区产业经济情报及研究，目前主要提供的产品和服务包括传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题报告、定制报告等。涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子等领域，还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。

导读：伴随着各地复工复产，进口消费品市场潜力得到逐步释放，日化用品成为主力之一。近日，据多家媒体报道，国内多地口岸进口消费品增长迅猛，其中，日化用品进口值较大且拉动效应明显。据湖南海关统计数据显示，今年1至5月，湖南省进口消费品80.5亿元，较去年同期增长72.1%；日用品类进口量仅次于食品烟酒类，达7.1亿元，增长9.1倍。具体来看，湖南省自新西兰进口的消费品达13.6亿元，增长89.3%，占16.9%；自荷兰进口11.2亿元，增长20.3%，占13.9%。此外，自澳大利亚进口6.4亿元，增长近1.5倍;自美国进口5.6亿元，增长3.4倍。据天津海关统计数据显示，今年1至5月，天津口岸消费品进口货值达703.6亿元，同比增长0.4%。其中，快速消费品增长较快，成为拉动消费品进口增长的主力军。天津海关数据显示，在快速消费品中，食品、烟酒类商品前5个月进口达362.2亿元，同比增长51.1%；日化用品类进口14.1亿元，增长53%。以上种类商品进口额合计占比53.5%，拉动天津口岸消费品进口增长18.2个百分点。从来源地看，欧盟仍是天津口岸进口消费品最主要的来源地，前5个月进口额达222.4亿元人民币，其中自西班牙、丹麦、荷兰的进口增长较快，同比分别增长1.5倍、1倍和73.4%；自东盟进口27.7亿元，增长16.8%；自美国进口84.8亿元，下降30.4%。同时，据三亚海关统计数据显示，三亚5月份进口消费品8.9亿元，较去年同期增长81.8%，占全省同期进口消费品总值的47.6%，进口值位列全省同期有消费品进口实绩市县第一。同时，自日本、英国、美国的进口消费品呈现倍增。三亚5月份自欧盟（不含英国）进口消费品3亿元，增长60.9%；自日本进口2.1亿元，增长2.9倍；自英国进口1.8亿元，增长1.1倍；自美国进口1.1亿元，增长2.8倍，以上四者合计占本市同期进口消费品总值的92.1%。其中，日化用品为最大类别且拉动效应明显。三亚5月份进口日化用品7.7亿元，增长1.7倍，占本市同期进口消费品总值的87.4%，拉动全部消费品进口增长99.9个百分点。有分析指出，国内消费品进口大幅增长与目前市场一系列扩大内需战略和跨境电商平台发力有关。随着疫情得到有效控制和企业有序复工复产进程的加快，前期被疫情抑制的市场需求不断释放，消费市场保持活跃，一定程度上也助力了消费品进口。

注意，将有一大波日产日用品来袭！据日经中文网报道，日本日用品企业最近加大了对中国市场的投入，花王和狮王等当地日用品企业计划将肥皂、牙膏、洗面奶等日用品出口额增至4年前的近5倍，中国市场是主要目标之一。这些公司都制定了进攻中国市场的计划。狮王旗下的口腔护理品牌“Clinica”会在日本工厂专门开设生产线，生产中国专供的商品，并附上中文说明书。日本大阪的Sunstar则打算在中国市场大力推广主力品牌“GUM”，这个口腔护理品牌此前主要面向医疗机构销售，现在则计划用“预防牙周病”为宣传点，将其推向上海等一线城市。而花王旗下的嘉娜宝公司准备在2018年将芙丽芳丝（Free Plus）的中国门店数量扩大1.5倍，此前这个品牌已经在中国消费者中获得了一定知名度；此外，颇受年轻女孩欢迎的“suisai”洁面粉也会登陆中国的电商平台。数据显示，2016年日本清洁产品（肥皂、洗面奶、沐浴露）和口腔护理产品出口总额达到330亿日元左右，比2015年增长了3成。预计2017年全年同比增长5成，达到500亿日元。这种增长势头还将持续。日企加大投入，与中国市场的需求增长直接相关。市场调研机构贝恩和凯度消费者指数联合发布的《2017中国购物者报告》显示，从化妆品到牙刷、卫生纸，收入不断提高的中国中产阶级正在着力提高自身生活品质，选购更加高端的日用品牌。这一群体的规模还在不断扩大。而日本企业制造的许多产品正好符合了这种高端化的需求。随着出国游、跨境电商的流行和各种社交平台上的信息分享，日本的日用品近年来逐渐被中国消费者熟知。反映搜索热度的百度指数数据显示，日本日用品品牌的热度近年来上升趋势明显，其中“嘉娜宝”的热度从2014年起明显上升，“洁面粉”也已成为热搜关键词。此外，去年底中国将部分消费品的平均进口关税从17.7％降至7.7％，也给日企扩大中国市场提供了便利。虽然关税额在商品零售价中实际占比仅为0.5%至7％，对缩小商品境内外价格差异直接作用有限，但中国市场上，消费者可选择的日本日化品确实将越来越多。

“企业是中国经济的细胞，中国经济稳中求进的根基就在于企业。保企业就是保未来，稳企业就是稳信心。”民建中央副主席、上海市政协副主席、民建上海市委主委周汉民如是说。为深入贯彻习近平总书记关于统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作的重要指示精神，积极响应中共上海市委、市政府近期疫情防控工作要求，4月28日下午，民建中央副主席、上海市政协副主席、民建上海市委主委周汉民赴美乐家（中国）日用品有限公司走访调研。中共奉贤区委常委、统战部部长包蓓英，民建市委副主委汪胜洋、秘书长沈永铭参加调研。美乐家从美国爱达荷州起步经营，秉承“助人达成目标，共创美好未来”的发展理念，成长为一家价值20亿美金、业务遍及全球19个国家及地区的大型企业，在北美、中国等多个国家拥有大型的线上购物网站和零售通路，并拥有多个生产个人消费品的工厂。周汉民一行在民建会员、美乐家中国区总裁许玮陪同下，首先参观了美乐家（中国）奉贤工厂。周汉民详细询问了企业的复工复产情况和目前企业面临的困难，实地察看了产品生产流水线、仓库、办公场所等，并不时就产品的原材料供应及销售情况与厂方交流。许玮介绍说，受疫情影响，原材料价格有较大幅度上涨，员工防疫费用增加，销售渠道受阻，第一季度销售额同比有明显下降。在随后的座谈中，周汉民对企业立足奉贤，为奉贤“东方美谷”作出贡献表示赞赏。他表示，本次调研的主要目的就是通过实地走访企业，深入基层、深入实际，帮助企业解决现实问题，促进企业达产增效。疫情的影响广泛而深远，需求侧和供给侧都面临挑战，我们必须冷静应对，做好长期思想准备，坚持底线思维，充分预估困难、风险和不确定性，做最坏的打算，向最好的方向努力。针对企业面临的困难，他提出如下建议：要高度重视产品研发，提高产品的技术附加值，使取自自然的产品更加“特”和“优”；要加强与顾客的联系，通过“家”的概念和优质产品的宣传和推广，用产品来逐步改变人们的生活方式，慢慢建立与顾客的联系，形成稳固的客户群体；要有使命感，在助人达成目标，实现企业发展的同时，主动承担社会责任，投身社会公益，体现企业应有的担当；要积极参与各类趋势性消费项目，进一步提高企业销售额，努力降低疫情带来的影响，争取实现全年发展目标。他希望企业及时整理汇总相关资料，为精准建言献策提供第一手材料。许玮介绍了公司的基本情况和企业积极参与抗疫情工作的情况。疫情期间，公司管理层牵头成立了防控防疫应急指挥部，制定下发了管理层体系、责任分工、排查制度、日常管控、防疫物资保障、应急处理、监督检查、信息沟通等防控措施，公司及员工累计向慈善组织和湖北捐赠220余万元善款和多批防疫物资。在应对疫情迅速反应的同时，公司努力推动复工复产，协调上游供应商优先供应美乐家订单，积极开发备选供应商和替代原材料，从美国总部运送高等级精油以满足普通等级原料的巨大需求，3月份新顾客数量创造了历史新高，奉贤工厂产量也突破2年来的新高， 4月20日武汉旗舰店的正式开业复工，标志着美乐家（中国）实现了全面复工。民建奉贤区委主委汤芷萍、中共奉贤区委统战部常务副部长周斌，上海市工业综合开发区党委副书记、总经理翁磊钢，上海市工业综合开发区党委副书记陶杰，民建市委组织部部长高文红、联络部副部长兼社会服务部负责人章晓俊，美乐家（中国）管理层人员等参加调研。

图片来源/新华社直击中国“新”消费·新趋势（1）品质消费时代已来临■中国经济时报记者 胡畔2018年，我国最终消费支出对经济增长的贡献率为76.6%，社会消费品零售总额突破38万亿元，已连续5年成为经济增长的主要驱动力。今年上半年，我国GDP同比增长6.3%，其中，最终消费的贡献率为60.1%，超过了6成。消费对中国经济增长的重要性日趋明显，已成为名副其实的经济增长“压舱石”和稳定器。　消费活，则经济活。如今，随着移动互联网的快速发展，网上购物持续高增长，新经济、新业态、新商业模式、新的消费场景纷纷出现，居民消费结构出现了重要变化，消费趋势也呈现出新的特点。　消费整体“高质量发展了”　“近几年，我的的确确感受到消费在发生变化。”夜晚的济南宽厚里人头攒动，趁着假期尾声前来旅游的大学生小乔一边喝着刚买的奶茶，一边向中国经济时报记者感叹说。尽管作为学生党购买力有限，小乔还是表示，这几年的消费变化太大了。“前几年，我的钱多是花在吃穿上，娱乐活动很少，最近几年明显觉得不一样了。首先是网购花销占了大半，同时，花在阅读、电影、旅游等方面的也不少。前两天，还和身边的小伙伴们一起报了个瑜伽班锻炼身体，感觉整个人都‘高质量发展了’。”　无独有偶，到济南出差的王女士也向本报记者表达了类似的感受。不过，与小乔投资自己不同的是，王女士的多数花销都放在了对孩子的教育上。“现在对小孩的教育模式和早些年的放养模式不同了，为了不让孩子输在起跑线上，各种课外辅导班、才艺班都要轮着来，开销一下就上来了。”王女士一边向本报记者细数着种种花费，一边感叹消费额度的“升级”。　店铺坐落在宽厚里的清宇陶艺店店长李先生看着游人如织的街道，则半开玩笑地对本报记者“抱怨”道：“宽厚里的游客变多了，生意红火了，房租也跟着涨了，真是让人又爱又恨。”　这些声音只是消费大势下的冰山一角，但我国居民消费正从实物型向服务型转变、消费品质逐渐升级，已是不争的事实。国家统计局发布的数据显示，今年上半年，在全部居民最终消费支出中，服务消费占比为49.4%，比上年同期提高0.6个百分点。目前来看，旅游、文化、信息等服务消费已然占据消费总支出的“半壁江山”。　国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、研究员任兴洲在接受本报记者采访时表示，移动互联网的快速发展，带来了新经济、新业态、新商业模式和新的消费场景。随着居民收入水平的提高，对品质、品牌商品消费需求更是日益增加，健康、绿色、环保、安全的消费理念也更加深入人心。“可以说，我国目前总体已经进入了品质消费阶段。”任兴洲说。　农村消费从“有没有”转向“好不好”在服务消费占据“半壁江山”的同时，国家统计局还发布了另一组数据，即我国农村居民收入增速自2010年首次超过城镇以来，已经连续9年高于城镇，城乡居民收入比自2010年的3.2∶1变成2019年上半年的2.7∶1，城乡收入差距进一步缩小。与此同时，今年上半年，农村居民人均消费支出6310元，同比增长8.7%，扣除价格因素，实际增长6.4%，增速比城镇快2.3个百分点。　从城乡收入与支出对比来看，城乡消费增速差明显大于城乡收入增速差，这意味着城乡消费差距改善幅度大于收入差距改善幅度，农村消费潜力正在加速释放。目前在北京某互联网公司工作、老家在湖北某农村的小陈就向本报记者讲述了他所感受到的农村消费变化。　“我上学的时候，家里的收入来源只靠种地，攒点钱不敢随便花，也没有地方花。后来毕业了，到北京找了工作。工作几年下来，家里条件好转了一些，家人的消费习惯也发生了一些变化，其中变化最大的就是妈妈。”小陈向本报记者描述说，“现在科技发达了，很多农活都可以用机器来代替，忙月也不怎么忙了，手机就成了在老家的爸妈最主要的娱乐工具。自从给妈妈换了智能手机，教会了她上网，她闲下来就爱刷刷抖音、逛逛淘宝，还会跟着一些网络视频学跳舞。这几年，村里路也修好了，从网上买的很多东西都可以送到，妈妈也变成了‘网购达人’。”　小陈还向本报记者透露，他预计今年“十一”期间带爸妈来北京看看。“这个计划刚告诉爸妈，他们就高兴地答应了。放在以前，妈妈都会说心疼钱，不愿意出门。现在村里好几家在外面工作的孩子都带父母出去玩了，我猜我爸妈多少也受了一些影响吧。”　事实上，据国家邮政局发展研究中心发布的分析报告来看，我国农村地区消费基础环境正持续改善，消费从线下走向线上消费的比例逐步提升。同时，农村电子商务的兴起，特别是社交电商的爆发，加速了线上消费对线下消费的替代比例。通过农村电商，农村消费者以同样的价格可以购买到与城市同质的产品，农村消费已经从以前的“有没有”向现在的“好不好”转变，部分农村消费者消费从满足基本需求向享乐型消费升级，农村消费的结构开始优化。　中国社会科学院财经战略研究院流通产业研究室主任依绍华在接受媒体采访时表示，近年来，随着城镇化进程加快和乡村振兴战略的实施，国家出台多项政策措施，加大农村流通设施建设，完善流通网点布局，提高农村流通信息化水平，让农民居民能买到、买好货、放心用。“流通链条顺畅起来，农村消费才会越来越旺盛。”依绍华说。图片来源/新华社 直击中国“新”消费·新趋势（2）“新”消费，改变生活■中国经济时报记者 杨益波网上购物配合线下体验；想尝美食“外卖”到家；出门旅游定制小众深度游；日常出行“滴滴”随叫随到……“新”消费的不断兴起，极大地改变着人们的生活。　从买吃喝，到买文化体验　夜幕降临，华灯初上，夏日的宁波街头人头攒动。宁波市市民张晓红和朋友从餐厅吃完出来，顺手在手机上用支付宝买了2张附近影院的电影票，“最近《哪吒》很火，今天去看一下，你看20点30那档的只剩下几个靠边的座位了。”　平时若有空，张晓红也会去看看戏剧或是演唱会，“这几年宁波在文化消费方面进步很快，一批重大文化设施相继投入使用，成为市民文化消费的新去处和新热点。”在她看来，“消费就是花钱”，但花钱的方向会随着社会发展而改变。　“过去经济生活不富裕，消费主要用在买吃喝上，现在经济条件好了，更希望注重精神方面的消费需求。比如，周末去逛逛博物馆、展览馆，参加一些文化民俗类的旅游，听听讲座等，还会去泡泡书店，买几本自己喜欢的书。”张晓红说。　“1996年我刚开始从事艺术创作那会，宁波戏剧演出市场一是剧场少，二是基本不卖票或者说是市民根本没有买票看戏的习惯。但现在，买票看戏，享受文化大餐，已经成为大家的一种共识。”宁波市文化艺术研究院副院长、一级编剧王晓菁在接受本报记者采访时表示，随着市民生活水平的提高，消费观念在转变，不再满足于物质上的需求，只要是好的文艺作品，有文化内涵，大家都愿意花钱去消费。　“即便是600元-700元一张的戏票或是价格更高的演唱会门票，只要艺术质量够高，在宁波也是很受欢迎的，有的甚至一票难求。”王晓菁认为，这些年，宁波的文化消费市场不断扩大，而且前景广阔。　看电影、看演出、泡书店……在消费中体验文化，在文化中享受生活，文化消费正在成为宁波城市的新时尚。　从传统消费到绿色消费　去超市自带环保袋，不盲目购物；无论是私家车还是滴滴打车，在路上“跑”的绿色牌照的新能源汽车越来越多见；环保家装产品正被更多的家庭所青睐；外出就餐适度点餐、剩菜打包；不随意丢弃垃圾，做好垃圾分类……如今，既满足生活需要，又不浪费资源和不污染环境的绿色消费模式，正在影响并改变着市民的生活。　家住宁波鄞州区的林女士，每天早上8点出门，步行20分钟左右后到单位上班。虽然家里有车，但林女士觉得步行既环保又锻炼身体，“因为每天坚持走路，感觉身体状态都好了。”　在餐厅，记者发现，现在外出就餐打包回家，不再是老年人的专利，吃不完的饭菜打包回去的年轻人越来越多。“有时候菜点多了丢在桌上，太浪费了，打包回去既经济又环保。”正在就餐的刘先生认为，现在剩菜打包的客人越来越多，不再觉得不好意思了，将剩菜打包回去已逐步被市民所认同。　摒弃传统消费模式，追求绿色、环保、节能的消费方式在家电行业，表现得尤为突出。　在宁波一大型家电商场，销售人员告诉本报记者，消费者在购买电器产品时，基本上都会选择节能环保产品，如LED节能灯、节能冰箱、节能空调等，“现在消费者的节能环保意识越来越强，在选购家电时更看重耗电量，外形美观、能耗低的家电产品，比较受欢迎。即便价格稍微高一点，消费者也愿意为之‘买单’。在我们这里，一般一级能效和三级能效产品的销量比例在3∶1左右。”　从大众购买到个性化定制　杭州人小俞，是个95后，今年刚大学毕业参加工作，崇尚的是更多具有年轻、时尚和自由特征的个性化消费需求。　“消费以网购为主，但精神层面的消费更多于物质的消费。我喜欢看类似名著改编的话剧，参加小众化的露天音乐节，在文化消费、健康消费、体育消费、文娱消费等方面的支出比较多。”小俞还热衷于在网上定制实物，“像平时穿的衣服，很多都是在网上定制的，穿了几次后，不喜欢了就会去闲鱼平台上转让。”　“定制的衣服一般都比较贵，制作工期也会比较长。”小俞说，倒也不是为炫耀，主要目的是“悦己”，“通过具有高识别度的品位消费，为自己打上个性化的标签。”　记者在采访中了解到，类似小俞这种个性化消费，在90后人群中还是比较普遍的。过去人们偏向于花钱买好的、买贵的，现在开始转向买合适的、买放心的、买与众不同的。随着这几年消费的升级，人们在消费观念上出现了很多新的变化，大家宁可花钱买愿意、买喜欢、买个性，甚至很多时候不是因为消费而改变生活，而是因为想改变生活而去消费。　有公开数据显示，今年上半年，浙江新型消费提速明显。从上半年限额以上单位分类商品零售额看，新能源汽车、照相器材类、可穿戴智能设备零售额分别增长1.3、1.1和1.1倍；书报杂志、日用品、家具、体育娱乐用品类分别增长47.0%、29.7%、26.9%、20.8%；化妆品、通讯器材类增速均在17%以上。限额以上批零企业通过公共网络实现的商品零售额增长27.2%。全省实现网络零售7985亿元，增长19.6%；省内居民网络消费4251亿元，增长21.1%。图片来源/新华社 直击中国“新”消费·新趋势（3）消费升级一直在进行——访国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、研究员任兴洲■中国经济时报记者 胡畔“深挖国内需求潜力，拓展扩大最终需求，有效启动农村市场，多用改革办法扩大消费。”在7月30日召开的中共中央政治局会议上，消费再被添上浓墨重彩的一笔。“消费对中国经济增长的重要性日趋明显，已成为名副其实的经济增长‘压舱石’和稳定器。”国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、研究员任兴洲在接受中国经济时报记者采访时表示，毋庸置疑，我国消费升级一直在进行。　中国经济时报：改革开放40年来，我国整体消费趋势是如何发展的？请您做一下简要梳理。任兴洲：我国改革开放40年来，总体经历了几个大的消费阶段。　首先，从上世纪80年代到1992年，我国总体上处在温饱消费阶段。这一阶段居民消费主要集中在食品、衣着、日用品，第一、二代家用电器等商品方面，消费规模增长较快。这一阶段的居民消费水平是与整个经济发展水平和居民收入水平相适应的。这一时期（1991年）我国GDP总量4078.37亿美元；人均GDP333美元。　从1992年到2001年前后，我国进入了改善型消费升级阶段。具体表现在家庭耐用消费品的升级和消费快速增长。除彩电、冰箱、洗衣机之外，家用空调器、手机、电脑等消费品的消费快速增长，教育、培训等消费较快增长。这一阶段我国经济较快增长，GDP达到1.42万亿美元；人均GDP从1992年的366美元增加到2001年的1053美元，首次超过人均1000美元。　从2002年到2013年，我国进入了消费显著升级阶段。最为突出的标志是住房、汽车等高价值量的商品消费成为消费的新增长点，随之带动了装饰装修、家具、家居、家电等商品消费规模的显著扩大。同时，随着电脑和手机的大范围普及，以及移动互联网的快速发展，信息消费等新型消费出现快速增长趋势。电子商务的发展催生了网络消费的快速增长。此外，休闲、娱乐、教育培训等新兴消费也快速崛起，服务型消费呈现较快增长的态势。这一时期，我国GDP达到9.19万亿美元（2013年），人均GDP提高到7050美元，消费显著升级有了较强的经济基础和居民收入支撑。　从2013年开始，我国总体上进入了品质消费阶段。居民消费结构和消费行为发生了重要变化。住房、汽车仍是消费重点，其消费带动作用仍然强劲。与此同时，随着移动互联网的快速发展，网上购物持续高增长，新经济、新业态、新商业模式、新的消费场景纷纷出现，居民消费结构出现了重要变化。同时，随着居民收入水平的提高，对品质、品牌商品消费需求日益增加，健康、绿色、环保、安全的消费理念也更加深入人心。这一时期，我国经济总量达到90万亿元（2018年），折合13.6万亿美元；人均GDP9770美元，已接近人均1万美元。当然，在品质消费的阶段，消费分层的特征也较为明显。　中国经济时报：在当前的品质消费阶段，我国的消费结构和消费方式发生了哪些变化？消费主体结构是否也有变化？任兴洲：当前的消费结构升级正呈现出新的特点，我认为，可以大致总结为六个方面。　一是由生存型向享受型、发展型消费升级；二是由物质型消费为主向服务型消费快速增长升级；三是由传统消费向新型消费升级（如信息、绿色、休闲、教育培训、文化体育等）；四是由注重消费量的满足到重视质量的提升；五是由一两个消费热点向多点多面新增长点转变；六是更加注重对健康、绿色、环保商品和服务的消费。　同时，居民消费方式也出现了新的趋势，主要表现在九个方面：一是个性化、特色、差异性消费方式；二是定制式、选择性消费方式；三是品质、品牌消费提升；四是在商品消费持续增长的同时，服务消费呈快速发展势头；五是线上线下结合已成为重要的消费方式；六是多种业态融合型消费方式（交叉跨界）；七是移动互联网、社交媒体的跨越时空的全天候消费方式，智能消费、智能支付、智能购物等；八是更加便利、快捷的消费方式；九是更加注重体验和精神层面享受的消费方式。　此外，消费主体结构也出现了新变化。一是新生代的消费者成为生力军；二是老龄化社会引发“银发消费”主体增加；三是“二孩”政策带来消费的增加；四是中等收入群体的消费较快增加；四是农村居民消费明显增长。主 编丨毛晶慧 编 辑丨马 原