日用瓷市场调研报告

我国是世界陶瓷制造中心和陶瓷生产大国，年产量和出口量居世界首位，陶瓷制品也是我国出口创汇的主要产品之一，日用陶瓷占全球70%，陈设艺术瓷占全球65%，以下是陶瓷行业发展趋势分析。在我国，陶瓷的主要产区为景德镇、高安、丰城、萍乡、佛山、潮州、德化、醴陵、淄博等地。陶瓷行业分析指出，传统的陶瓷材料有粘土、氧化铝、高岭土等。粘土常温遇水可塑，微干可雕，全干可磨；烧至700度可成陶器能装水；烧至1100度则瓷化，可完全不吸水，且耐高温耐腐蚀。新型陶瓷则是采用人工合成的高纯度无机化合物为原料，在严格控制的条件下经成型、烧结和其他处理而制成具有微细结晶组织的无机材料。陶瓷行业发展趋势指出，我国陶瓷行业规模以上企业主营业务收入年复合增长率稳定在16%左右。主营业务收入前三位地区依次是江西、广东、山东。在市场需求方面，欧洲、中东、北美和亚洲是主要的陶瓷需求区域。我国的陶瓷出口市场主要集中在美国、日本、韩国、欧盟等。陶瓷的发展已成为文化艺术和时代进步的重要标志。目前，受国家节能环保政策的影响，陶瓷行业的发展模式也正在发生转变，从过去以“量增长”为主的模式转向“调整优化存量、做优做强增量”并存。未来陶瓷产业以品牌、质量、服务、技术和设计创新为核心的内涵式、创新性发展成为主导。伴随着互联网及大数据等科学技术的快速发展，“互联网+”已成为促进中国经济发展的重要推手。它不仅颠覆传统商业模式，还深刻改变人们的思维及生活消费习惯。在当前陶瓷市场环境下，传统实体店面临着严重的危机。当下市场竞争进一步加剧，现传统的陶瓷店正面临着销售品类单一，无法跟上新零售的脚步，线上线下不通、缺少流量等问题。传统实体店的痛点也在不断加剧，商家无法打造品牌，进店客流低、营销宣传成本高、收入利润薄、效率低成为传统实体店需要解决的命题。瓷品汇作为国内首个日用陶瓷连锁品牌，采用线下展示销售+线上宣传引流的新零售模式，保姆式的经营战略方针。以互联网为依托，以大数据、人工智能为技术手段，瓷品汇推动新零售与新物流相互融合，实现即时消费供给本地化。瓷品汇汇聚千款产品：餐具、茶具、花瓶、摆件一应俱全。在保证产品多样化的同时，对每一款产品进行严格甄选。日用陶瓷与人们生活密切相关，渗透到我们的一日三餐，瓷品汇除了解决传统的日用陶瓷重金属超标问题，还发展了新型的健康陶瓷，坚持走节能、降耗、减排、环保的发展道路。在互联网经济的快速发展和新零售时代的到来，瓷品汇坚信，只有通过品牌形象的塑造，提高产品的统一性和稳定性，并赋予深刻的企业文化，未来才能在竞争激烈的市场中可持续的发展。（文章部分资料源自网络，如有侵权请联系删除）

近年来，随着居民收入和消费水平的不断提高，国民消费中高端消费和个性化消费日益增多。中国日用陶瓷市场在这种背景下呈现出需求多元化、艺术化和个性化的特点。赠送和定做的日用陶瓷精品逐渐涌现。精加工日用陶瓷产品销售渠道主要集中在自营店、订制店、礼品店等；对渠道依赖性较小。此外，一些大型日用陶瓷生产企业在积累经营经验的基础上，开始尝试扁平化的销售模式，通过在商场、机场购物中心设立专卖店、销售柜台、产品展示厅等销售场所，降低当地市场的销售份额。基于此，未来下游经销商的议价能力将受到削弱。虽然出口市场不稳定，但由于中国经济持续增长，国内消费能力不断增强，工业生产在近5年内保持平稳增长，年产量由2014年的408.6亿吨增至2018年的533.2亿吨，年均复合年增长率为6.8%。未来五年，随着国内自主品牌的日益普及，产业整合加速，以及产能集中优势的显现，中国日用陶瓷市场年增长率有望保持5.2%的增长速度，2023年达到687亿件。产业链整合加速目前，中国已基本淘汰传统的手工制作日用陶瓷的生产工艺，引导大型企业按照国际标准装配生产设备。中国是世界制造中心，是日用陶瓷的主要出口国，其年出口总量位居世界第一。在世界陶瓷市场中，中国2017年的日产量占到了70.4%，而且大部分产品都是进口的。外国市场上，贸易保护主义抬头，世界经济的不确定性增加，全球贸易增长速度下降。针对中国出口的日用陶瓷餐具等产品，欧盟、巴西、印度、墨西哥、哥伦比亚等国先后开展了反倾销、反补贴和反规避调查。2014年1月，巴西发展、工业和外贸部发表声明，对中国制造的陶瓷餐具做出反倾销终裁，并宣布自7月17日起，2016年中国出口的日用陶瓷产品数量和价值将大幅下降。虽然中国出口了158.8亿件日用陶瓷，与2016年相比有所回升，但仍低于2015年的168.2亿件。可以看出，虽然在以美国和欧盟为首的主要出口市场中仍占有较大份额，但由于国际市场对进口陶瓷的需求下降，中国国内陶瓷出口的总体形势依然严峻。国际市场对进口日用陶瓷产品质量要求提高随着国际市场对进口日用陶瓷产品质量要求的提高，以及中国日用陶瓷生产成本的上升，一度以低成本为依托，走粗放型发展道路，以低成本竞争市场的日用陶瓷生产企业将被先进产能吸收或挤出，中国日用陶瓷产业的整合将加速。英国是世界日用陶瓷工业的重要参与者，在行业发展方面领先于中国。近十年来，英国日用陶瓷行业出现了明显的整合趋势。英国RoyalDoulton和Wedgwood，这两家日用陶瓷公司是200多年前成立的，他们在美国KPS.apitalPartners私人基金的运作下，成功地重组了公司。之前，皇家道尔顿(royaldoulton)与皇家阿尔伯特(RoyalAlbert)和米恩顿(Mintons)这两个品牌的百年老店合并。中国消费者有着多种多样的需求从英国经验来看，随着劳动力等经营成本的上升，在落后产能逐渐被淘汰的情况下，中国日用陶瓷行业的集中度将会逐渐提高，已经具有一定市场地位的行业参与者可以通过联合重组寻找新的发展机会。由于生活水平、审美情趣、文化背景等各不相同，对于日用陶瓷产品，中国消费者有着多种多样的需求。在未来，随着市场对基本功能产品的需求不断增加，市场产品将进一步走向多样化和个性化。中国是一个古老的陶瓷国家。几千年来，消费者接触到日用陶瓷产品后，对造型单调、缺乏创新的传统产品产生了一定的审美疲劳。年轻消费者尤其对日用陶瓷的造型、色彩和文化内涵日益关注。在白瓷餐具市场，除传统的流行风格产品外，市场上还有造型新颖、功能齐全、符合消费者个性化审美的异型白瓷产品。

一、产业链景德镇是"瓷器之国"的代表和象征，制瓷历史悠久，瓷器精美绝伦，闻名全球，有"瓷都"之称。景德镇生产瓷器的历史源远流长，唐代烧造出洁白如玉的白瓷，便有“假玉器”之称。在宋代御赐殊荣，即皇帝宋真宗将年号景德赐给景德镇，于是景瓷驰名天下。之后，历元明清三代，成为“天下窑器所聚”的全国制瓷中心。至清康、雍、乾三朝，瓷器发展到历史巅峰。陶瓷制品主要以高岭土、石英、氧化铝、黏土、砂石等矿产为原材料，以液化石油气等能源为燃料。下游销售渠道方面，国内外连锁商超、百货商场、装修装饰市场、工艺品市场及代理商的发展对陶瓷行业具有一定影响。日用陶瓷产业链数据来源：智研咨询整理二、发展优势景德镇制瓷工艺的发展，是景德镇一代代的工匠们在经验积累当中不断进行科学创新而取得的成果。景德镇之所以能成为全国的制瓷中心，丰富的自然条件、完善的制瓷工艺、强大的国家方针这些条件缺一不可，如今的景德镇在历史的基础上，焕发着新的生命力，正在努力打造成一座与世界对话的瓷都。景德镇陶瓷行业发展优势数据来源：智研咨询整理景德镇自古以来就是陶瓷产业重镇，陶瓷产业是景德镇这座城市的核心功能之一，为促进陶瓷行业进一步发展，相关政策颁布了一系列政策，2020年4月中共江西省委、江西省人民政府颁布了关于贯彻《景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案》的意见，为加大陶瓷文物保护力度，制定景德镇大遗址保护计划，争取列入国家大遗址保护规划。推动御窑厂遗址申报世界文化遗产，争取御窑厂等重要遗址的考古和研究纳入“考古中国项目”。建设国家古陶瓷研究修复中心，实施可移动文物研究和修复，加强预防性保护和数字化保护利用。制定陶瓷文物保护相关地方性法规。完善基本建设考古制度，对可能存在文物遗存的土地，在依法完成考古调查、勘探、发掘前不得入库储备。景德镇陶瓷行业相关政策数据来源：智研咨询整理三、产值景德镇生产的陶瓷以日用陶瓷为主；景德镇陶瓷工业总产值呈不断上升走势，2018年景德镇陶瓷工业总产值达到403.62亿元，同比上涨8.5%；2019年景德镇陶瓷总产值为423亿元，较2018年同比上涨4.8%。2014-2019年景德镇陶瓷工业总产值数据来源：智研咨询整理2018年景德镇陶瓷工业增加值为63亿元，较2017年增长了5.2亿元；2019年景德镇陶瓷工业增加值为68.6亿元，较2018年增长了5.6亿元。2014-2018年景德镇陶瓷工业增加值数据来源：智研咨询整理2018年江西省陶瓷产品出口数量为54.84万吨，出口金额为9.07万美元；2019年江西省陶瓷产品出口数量为36.83万吨，出口金额为9.89万美元。2014-2019年江西省陶瓷产品出口数量及金额数据来源：南昌海关、智研咨询整理四、相关企业由于景德镇日用瓷的大力发展，使得很多的企业的瓷器都获得国家的认可，其中很多的高档的瓷器企业都获得国家的大力支持，对于新项目的开展进行了积极的投入，通过国家的引导，为景德镇吸引了大量的投资商，对于景德镇日常用瓷的发展起到了一定的推动性作用，其中包括：景德镇陶瓷股份有限公司、景德镇同成陶瓷有限公司、景德镇陶瓷集团有限责任公司、景德镇瓷上功夫陶瓷有限公司、景德镇市和天下陶瓷有限公司等一系列公司。景德镇陶瓷企业简介数据来源：智研咨询整理五、发展趋势陶瓷行业已成为一个充分发展和不断创新的行业，陶瓷生产在我国已有悠久的历史，现代陶瓷工艺在秉承以往优良烧制传统的基础上，开始采用现代化工艺元素和智能化生产技术。未来，陶瓷行业将呈现多元化、个性化、环保化等发展趋势。发展趋势数据来源：智研咨询整理

中国陶瓷行业发展面临严重困境。数据显示，2018年中国137家规模以上建筑陶瓷企业倒闭，几大主要瓷砖产区都有停产情况发生，其中河南和广东的产量下滑明显。受新冠疫情影响，2020年全球陶瓷行业面临危机，并且中国陶瓷在第一季度产量有所下降，外贸出口也收到影响，因此企业营业收入资金流入大幅减少，中小企业现金流面临着极大挑战。 (《2020-2021后疫时代中国家用陶瓷行业产业环境与市场发展机会调查分析报告》完整高清PDF版共101页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)报告介绍：《2020-2021后疫时代中国家用陶瓷行业产业环境与市场发展机会调查分析报告》主要对2020年中国家用陶瓷进行全面分析，并重点针对建筑陶瓷、卫浴陶瓷、日用陶瓷三大细分领域进行深度剖析，结合对蒙娜丽莎、帝欧家居、四通股份等典型企业的案例解读，以及对全球环境和行业上下游产业链进行综合比对，预判2021年中国陶瓷行业的发展趋势和运营模式。本报告研究涉及企业/品牌/案例：蒙娜丽莎，悦心健康，惠达卫浴，帝欧家居，四通股份其他提及企业/品牌：国瓷红叶，冠福股份，华光陶瓷，银凤陶瓷，长城世家，硅元瓷器，顺祥陶瓷，红玫瑰陶瓷，九牧卫浴，浪鲸卫浴，辉煌厨卫，恒通卫浴，益高卫浴，帝王洁具，箭牌卫浴，恒洁卫浴，尚高卫浴，马可波罗瓷砖，东鹏瓷砖，冠珠陶瓷，欧神诺陶瓷，诺贝尔瓷砖，萨米特瓷砖，博德瓷砖，唯美陶瓷，新中源陶瓷报告核心观点：环保政策趋严，房地产行业需求压缩，陶瓷行业产能下降，往绿色化方向发展2019年开始，各省市的环保政策趋严，受此影响陶企的环保投入增大，企业现金流风险加大，部分企业因运营不善退出市场，瓷砖行业发展放缓， 2018年我国137家规模以上建筑陶瓷企业倒闭，产量呈现下降态势。行业整体将往绿色化方向发展，集中度有所提高。2017年-2019年受房地产市场需求下降影响，建筑陶瓷行业销量下滑。但从房地产施工面积来看，2019年房地产施工面积达到893821万平方米，预计2020年下半年建筑陶瓷需求端将发力。陶瓷出口产品结构优化，主导产品向中高档过渡，贸易保护主义影响建陶产品出口国内生产成本的攀升使得中国陶瓷在中低端市场的价格优势减弱，而意大利长期占据全球中高端市场龙头地位，在此形势下我国出口产品结构不断优化，主导产品由过去的中低档逐渐向中高档发展过渡。2019年卫生、日用陶瓷出口总体量价双增，稳中提质。全球贸易形势的严峻使得陶瓷市场需求萎缩，世界各地的贸易保护主义措施加速了中国建筑陶瓷产品出口量的下滑。技术助力陶瓷新零售发展，新冠疫情推动直播电商销售开辟新的销售增量，2019年陶瓷企业的终端销售转为利用各种平台，进行线上+线下融合的O2O新零售模式。通过智慧门店和数字化营销的结合，陶瓷品牌给予了消费者“一站化、全方位、沉浸式、高效率”的体验。受2020年新冠疫情影响，陶瓷销售终端门店无法开业，直播电商渠道在疫情中发展迅猛，艾媒咨询数据显示， 48%的消费者已经通过或想尝试通过直播电商购买建筑陶瓷产品。行业背景概况(节选)：陶瓷行业定义及分类陶瓷是将两种不同性质的黏土，即陶土和瓷土，添加各种天然矿物，经过拣选、粉碎、混练、煅烧等工序制作而成的。目前，陶瓷主要分为建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷和特种陶瓷。本报告将重点对中国的家用陶瓷市场进行研究。2020年中国陶瓷行业政策环境分析发改委2019年10月30日发布的《产业结构调整指导目录(2019年本)》中列举了陶瓷行业鼓励发展、限制发展及淘汰的产品与技术。艾媒咨询分析师认为，2020-2021年陶瓷行业的发展重点为绿色、节能、功能性产品和节能环保技术，重点产品为陶瓷大板、发泡陶瓷和智能坐便器。2020年中国陶瓷行业社会需求分析艾媒咨询研究发现，中国建筑陶瓷和卫生陶瓷的社会需求主要来自房屋装修，而居民购买日用陶瓷和艺术陶瓷主要用于家庭使用。当前陶瓷行业终端市场的销售渠道主要包括工程、整装大包、家装和零售渠道等，而影响工程、整装大包和家装的重要因素就是下游产业房地产的销售以及装修工程计划，家庭使用的零售份额则由居民购买量决定，受居民可支配收入影响。2020年中国陶瓷行业产业链剖析市场数据分析(节选)：2012-2019年中国陶瓷行业生产数据分析艾媒咨询研究发现，近年来，由于我国房地产市场去库存导致需求快速下降，陶瓷行业环保政策收紧导致成本攀升压缩利润空间，瓷砖行业发展放缓，产量呈现下降态势。而受经济下行和消费升级的影响，卫生陶瓷产量也略有下滑。2018年陶瓷行业进入寒冬，产销数据为新世纪最低值，陶瓷砖产量降至90.1亿平方米，卫生陶瓷产量降至20660万件。与房地产发展相对应的，2019年行业产量回暖。受新冠疫情影响2020年第一季度产量将有所下降，行业将以去库存为主。2012-2019年年中国陶瓷行业产能分析我国建筑陶瓷行业相对其他家居行业来说行业集中度较低，2018年上市龙头市场占有率仅占在1%左右。数据显示，受环保政策加大生产成本和房地产需求下降的影响，2018年我国137家规模以上建筑陶瓷企业倒闭，几大主要瓷砖产区都有停产情况发生。艾媒咨询分析师认为，龙头企业可以利用资金优势，加强环保力度，发展绿色生产，并通过规模生产控制成本、抢夺市场份额。环保政策将对行业进行清洗，未来行业集中度将有所提升，产能回收率也将提升。2019年中国建筑陶瓷产区数据分析2019年全国陶瓷砖产量为101.61亿平方米，比去年增长12.8%。从主要产区来看，中国建筑陶瓷最主要的产区河南和广东产量均出现下滑，下滑幅度分别为17.04%和5.88%;其他产区产量有不同幅度的增长，增长幅度分别为：河北2.97%，四川11.21%，江西11.96%，陕西13.52%，广西23.44%，福建12.01%，湖北23.82%，山东35.19%。2020年受疫情影响湖北省复工延迟较为严重，产量将受到打击。2019年中国卫生陶瓷产区数据分析2019年中国卫生陶瓷产量平稳增长，全国产量达到21956万件，同比增长6.27%%。从产区来看，卫生陶瓷主要产区只有河南省产区出现产量下降，同比下降11.25%，其他产区均出现了不同幅度的增长。其中，两湖产区增长非常迅猛，湖南和湖北分别增长了19.57%和29.51%。此外，广东、福建、河北分别增长1.21%，7.53%，13.13%。2020年中国日用陶瓷行业十大品牌典型案例分析(节选)：2020年中国日用陶瓷行业典型企业分析：四通股份(一)广东四通集团股份有限公司(股票代码：603838)成立于1997年，2015年7月1日在上交所上市，是集研发、设计、生产、销售于一体的新型家居生活陶瓷供应商。公司将传统工艺和现代技术紧密结合，通过全系列家居生活陶瓷产品为客户提供一站式采购服务，自成立以来，依托自主研发、技术创新与积累沉淀，已成为国内家居生活陶瓷行业的领先企业，是国家文化出口重点单位。2020年中国日用陶瓷行业典型企业分析：四通股份(二)从2011-2019年四通股份的营收数据可以看到，公司经营利润长期稳定，但也没有出现增长机会，2018年营业收入达到4.47亿元，净利率达到9.6%。公司主营业务以日用卫生陶瓷和艺术陶瓷为主，因此营业收入主要来自经销，是以出口为主的企业。由于行业整体产能过剩、国际竞争力下降，2016年开始公司营业收入有所下降，2016年公司收购留学服务龙头企业启行教育，开拓盈利增长点，但暂未看到明显的营收增长。行业趋势分析(节选)：2020年新冠疫情对陶瓷行业的影响分析艾媒咨询研究发现，2020年疫情的爆发使得陶瓷行业生产经营活动停摆，但企业固定费用的支出却并未因此而减少，租金、工资、社保等各种费用需要照常支出。而下游产业房地产销量的下滑、装修工程计划的延迟和家居卖场的暂停营业使得陶瓷产品的需求大幅下降，原有的订单推迟发货，终端销售进入停滞状态。在这种情况下，企业营业收入资金流入大幅减少，企业现金流面临着极大挑战。对于现金流短缺的企业，此次疫情可以说是一场劫难。2020年后“疫”时代陶瓷行业发展机遇艾媒咨询研究发现，2020年的新冠疫情对陶瓷企业提出了极大的挑战。受复工延迟影响，企业以终端销售消化存量为主，库存产品会有所减少， “去库存”、“去产能” 精神得以实现。而由于终端门店无法开业，直播电商渠道在疫情中发展迅猛，数据显示，在社会消费品零售总额大大减少的情况下，2020年2月中国实物商品网上零售额增长3%。对于提前布局线上智能营销的企业来说，疫情期间仍能正常经营，反而是一次弯道超车的机会。就产品来说，由于销售停滞，淘汰型产品将加速淘汰，而 “小汤山”医院的火速建设使得感应非触碰式龙头等智能洁具以及装配式产品需求增加，产能也将相应增长，陶瓷产品整体库存结构将得到优化。受疫情对企业的打击启发，企业将会加快提升生产、销售、仓储、物流、采购环节的智能化水平，机器替人的步伐会进一步加快，企业将利用科技的力量，构建新的管理模式和营销模式。本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2020-2021后疫时代中国家用陶瓷行业产业环境与市场发展机会调查分析报告》，关注gong zhong hao ：艾媒报告中心，完整版报告，马上获取。

报告格式：纸质版 电子版 纸质+电子版出品单位：智研咨询2018年我国陶瓷砖出口下滑态势继续延续，全年陶瓷砖出口39.86亿美元，同比下降9.94%。 2019年1-9月中国陶瓷产品出口量增长，2019年7月中国陶瓷产品出口量为208.8万吨，同比下降2.7%，2019年8月中国陶瓷产品出口量为186.7万吨，同比下降16.2%，2019年9月中国陶瓷产品出口量为174.8万吨，同比增长13.3%，2019年9月中国陶瓷产品出口金额为2205.5百万美元，同比下降18%。2019年1-9月中国陶瓷产品出口数量及增长情况 智研咨询发布的《2021-2027年中国陶瓷市场调查与投资战略报告》共十三章。首先介绍了中国陶瓷行业市场发展环境、陶瓷整体运行态势等，接着分析了中国陶瓷行业市场运行的现状，然后介绍了陶瓷市场竞争格局。随后，报告对陶瓷做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国陶瓷行业发展趋势与投资预测。您若想对陶瓷产业有个系统的了解或者想投资中国陶瓷行业，本报告是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录：第.一章 陶瓷行业发展综述1.1 陶瓷与陶瓷产业1.1.1 陶瓷的概述1.1.2 陶瓷工业概述1.1.3 陶瓷生产概述1.2 陶瓷的分类1.2.1 按花面装饰划分1.2.2 按用途划分1.2.3 按工艺划分1.3 陶瓷主要产品介绍1.3.1 日用陶瓷1.3.2 建筑陶瓷1.3.3 特种陶瓷1.3.4 新型陶瓷1.4 陶瓷业的发展史1.4.1 陶文化的发展1.4.2 中国陶瓷业的发展历程1.4.3 历代陶瓷的特点分析第二章 中国陶瓷行业发展环境分析2.1 经济环境分析2.1.1 国家宏观经济环境2.1.2 行业宏观经济环境2.2 政策环境分析2.2.1 行业法规及政策2.2.2 行业发展规划2.3 技术环境分析2.3.1 主要生产技术分析2.3.2 技术发展趋势分析第三章 国际陶瓷行业发展分析及经验借鉴3.1 全球陶瓷市场总体情况分析3.1.1 全球陶瓷市场结构3.1.2 全球陶瓷行业发展分析3.1.3 全球陶瓷行业竞争格局3.2 美国陶瓷行业发展经验借鉴3.2.1 美国陶瓷行业发展历程分析3.2.2 美国陶瓷行业市场现状分析3.2.3 美国陶瓷行业发展趋势预测3.2.4 美国陶瓷行业对中国的启示3.3 日本陶瓷行业发展经验借鉴3.3.1 日本陶瓷行业发展历程分析3.3.2 日本陶瓷行业市场现状分析3.3.3 日本陶瓷行业发展趋势预测3.3.4 日本陶瓷行业对中国的启示3.4 意大利陶瓷行业发展经验借鉴3.4.1 意大利陶瓷行业发展历程分析3.4.2 意大利陶瓷行业市场现状分析3.4.3 意大利陶瓷行业发展趋势预测3.4.4 意大利陶瓷行业对中国的启示第四章 陶瓷细分市场发展分析4.1 建筑陶瓷4.1.1 建筑陶瓷市场概况4.1.2 建筑陶瓷所属行业出口情况分析2019年1-9月中国陶瓷产品出口金额及增长情况4.1.3 我国建筑陶瓷市场需求分析4.1.4 建筑陶瓷成套技术装备现状4.1.5 建筑陶瓷的发展趋势4.1.6 建筑陶瓷企业品牌提升状况分析4.2 卫浴陶瓷4.2.1 中国卫生陶瓷制品行业概况4.2.2 全球最新的六大卫浴潮流趋势4.2.3 中国卫生陶瓷行业现状和增长机会4.2.4 我国卫生陶瓷生产情况4.2.5 陶瓷卫浴技术状况解析4.2.6 卫浴产品品牌市场份额分析4.3 日用陶瓷4.3.1 日用陶瓷制品行业概况4.3.2 中国日用陶瓷制品制造行业规模4.3.3 现代日用陶瓷市场浅析4.3.4 潮州日用陶瓷企业发展瓶颈评析4.3.5 日用陶瓷企业营销问题与解决对策4.4 特种陶瓷4.4.1 我国特种陶瓷业发展概况4.4.2 特种陶瓷最新应用研究动态4.4.3 我国特种陶瓷市场需求状况分析4.4.4 特种陶瓷发展重点产品4.4.5 特种陶瓷企业区域分布4.4.6 纳米陶瓷及其应用前景4.5 艺术陶瓷4.5.1 中国艺术陶瓷行业概况4.5.2 我国艺术陶瓷消费成为市场主流4.5.3 我国艺术陶瓷所属行业出口情况4.5.4 我国现代陶瓷艺术发展中的误区4.6 新型陶瓷产品4.6.1 陶瓷纤维发展的现状与趋势4.6.2 新型电子陶瓷材料发展动向4.6.3 新型陶瓷刀具发展现状与前景4.6.4 陶晶健康饭煲成消费主流第五章 陶瓷原材料及装备市场分析5.1 陶瓷原料5.1.1 我国陶瓷原料概述5.1.2 新型陶瓷原料介绍5.1.3 广东省陶瓷原料的资源分布概况5.1.4 广东陶瓷原料企业经营状况分析5.1.5 东南亚陶瓷等原料分布情况5.2 陶瓷颜料5.2.1 中国颜料业需求分析5.2.2 建筑卫生陶瓷色料简述5.2.3 陶瓷墙地砖新原料研发状况分析5.2.4 我国新纳米陶瓷涂料原材料研发状况5.3 陶瓷釉料5.3.1 我国建陶卫陶釉料技术工艺发展综述5.3.2 利用废瓷片生产釉料5.3.3 陶瓷色釉料出口退税情况分析5.4 陶瓷装备5.4.1 中国陶瓷装备业的现状和出路分析5.4.2 中国现代建筑陶瓷机械装备业概述5.4.3 我国陶机色釉料产业强力挺进国际市场5.4.4 陶瓷业装备发展趋势预测第六章 陶瓷制造业关联产业分析6.1 房地产所属行业发展分析6.1.1 2019年中国房地产市场整体情况6.1.2 2019年房地产市场价格变动情况6.1.3 2019年全国房地产市场运行情况6.1.4 2019年中国住房的景气指数情况6.1.5 2019年中国房地产开发投资情况6.1.6 2019年房地产开发企业资金来源6.1.7 2019年中国住房消费趋势分析6.2 建筑装饰所属行业发展分析6.2.1 中国建筑装饰行业发展历程6.2.2 中国建筑装饰行业产值统计6.2.3 中国建筑装饰细分市场产值6.2.4 中国建筑装修行业特点分析6.2.5 中国建筑装饰企业资质分析第七章 陶瓷所属行业进出口结构及面临的机遇与挑战7.1 陶瓷所属行业进出口市场分析7.1.1 陶瓷所属行业进出口综述1、中国陶瓷进出口的特点分析2、中国陶瓷进出口地区分布状况3、中国陶瓷进出口的贸易方式及经营企业分析4、中国陶瓷进出口政策与国际化经营7.1.2 陶瓷所属行业出口市场分析1、2018-2019年行业出口整体情况2、2018-2019年行业出口总额分析3、2018-2019年行业出口产品结构7.1.3 陶瓷所属行业进口市场分析1、2018-2019年行业进口整体情况2、2018-2019年行业进口总额分析3、2018-2019年行业进口产品结构7.2 中国陶瓷出口面临的挑战及对策7.2.1 中国陶瓷出口面临的挑战7.2.2 陶瓷行业进出口前景7.2.3 陶瓷行业进出口发展建议第八章 陶瓷市场竞争格局及集中度分析8.1 陶瓷行业国际竞争格局分析8.1.1 国际陶瓷市场发展状况8.1.2 国际陶瓷市场竞争格局8.1.3 国际陶瓷市场发展趋势分析8.1.4 国际陶瓷重点企业竞争力分析8.2 陶瓷行业国内竞争格局分析8.2.1 国内陶瓷行业市场规模分析8.2.2 国内陶瓷行业竞争格局分析8.2.3 国内陶瓷行业竞争力分析8.3 陶瓷行业集中度分析8.3.1 企业集中度分析8.3.2 区域集中度分析8.3.3 市场集中度分析第九章 陶瓷行业区域市场分析9.1 行业总体区域结构特征分析9.1.1 行业区域结构总体特征9.1.2 行业区域分布特点分析9.1.3 行业规模指标区域分布分析9.1.4 行业企业数的区域分布分析9.2 华东地区陶瓷行业发展分析9.2.1 行业发展现状分析9.2.2 市场规模情况分析9.2.3 市场区域分布情况9.2.4 行业发展前景预测9.3 华南地区陶瓷行业发展分析9.3.1 行业发展现状分析9.3.2 市场规模情况分析9.3.3 市场区域分布情况9.3.4 行业发展前景预测9.4 华中地区陶瓷行业发展分析9.4.1 行业发展现状分析9.4.2 市场规模情况分析9.4.3 市场区域分布情况9.4.4 行业发展前景预测9.5 华北地区陶瓷行业发展分析9.5.1 行业发展现状分析9.5.2 市场规模情况分析9.5.3 市场区域分布情况9.5.4 行业发展前景预测9.6 东北地区陶瓷行业发展分析9.6.1 行业发展现状分析9.6.2 市场规模情况分析9.6.3 市场区域分布情况9.6.4 行业发展前景预测9.7 西部地区陶瓷行业发展分析9.7.1 行业发展现状分析9.7.2 市场规模情况分析9.7.3 市场区域分布情况9.7.4 行业发展前景预测第十章 中国陶瓷行业生产企业经营分析10.1 广东四通集团股份有限公司10.1.1 企业发展概况10.1.2 企业经营状况分析10.1.3 企业产品结构分析10.1.4 企业技术水平分析10.1.5 企业盈利能力分析10.1.6 企业销售渠道与网络10.1.7 企业优势与劣势分析10.1.8 企业未来发展战略分析10.2 广东长城集团股份有限公司10.2.1 企业发展概况10.2.2 企业经营状况分析10.2.3 企业产品结构分析10.2.4 企业技术水平分析10.2.5 企业盈利能力分析10.2.6 企业销售渠道与网络10.2.7 企业优势与劣势分析10.2.8 企业未来发展战略分析10.3 福建冠福家用股份有限公司10.3.1 企业发展概况10.3.2 企业经营状况分析10.3.3 企业产品结构分析10.3.4 企业技术水平分析10.3.5 企业盈利能力分析10.3.6 企业销售渠道与网络10.3.7 企业优势与劣势分析10.3.8 企业未来发展战略分析10.4 江苏高淳陶瓷实业有限公司10.4.1 企业发展概况10.4.2 企业经营状况分析10.4.3 企业产品结构分析10.4.4 企业技术水平分析10.4.5 企业盈利能力分析10.4.6 企业销售渠道与网络10.4.7 企业优势与劣势分析10.4.8 企业最新发展动向分析10.5 重庆四维控股（集团）股份有限公司10.5.1 企业发展概况10.5.2 企业经营状况分析10.5.3 企业盈利能力分析10.5.4 企业优势与劣势分析10.5.5 企业最新发展动向分析10.6 鹏丽陶瓷有限公司10.6.1 企业发展概况10.6.1 企业优势与劣势分析10.6.3 企业发展战略分析10.7 上海斯米克控股股份有限公司10.7.1 企业发展概况10.7.2 企业经营状况分析10.7.3 企业产品结构分析10.7.4 企业技术水平分析10.7.5 企业盈利能力分析10.7.6 企业销售渠道与网络10.7.7 企业优势与劣势分析10.7.8 企业最新发展动向分析10.8 山东江泉实业股份有限公司10.8.1 企业发展概况10.8.2 企业经营状况分析10.8.3 企业产品结构分析10.8.4 企业技术水平分析10.8.5 企业盈利能力分析10.8.6 企业销售渠道与网络10.8.7 企业优势与劣势分析10.8.8 企业最新发展动向分析10.9 广东东方锆业科技股份有限公司10.9.1 企业发展概况10.9.2 企业经营状况分析10.9.3 企业产品结构分析10.9.4 企业技术水平分析10.9.5 企业盈利能力分析10.9.6 企业销售渠道与网络10.9.7 企业优势与劣势分析10.9.8 企业最新发展动向分析10.10 成都旭光电子股份有限公司10.10.1 企业发展概况10.10.2 企业经营状况分析10.10.3 企业产品结构分析10.10.4 企业技术水平分析10.10.5 企业盈利能力分析10.10.6 企业销售渠道与网络10.10.7 企业优势与劣势分析10.10.8 企业最新发展动向分析10.11 淄博人立实业有限公司10.11.1 企业发展概况10.11.2 企业经营状况分析10.11.3 企业产品结构分析10.11.4 企业技术水平分析10.11.5 企业销售渠道与网络10.11.6 企业优势与劣势分析10.11.7 企业最新发展动向分析第十一章 2021-2027年陶瓷行业前景及趋势预测11.1 2021-2027年陶瓷市场发展前景11.1.1 陶瓷市场发展潜力11.1.2 陶瓷市场发展前景展望11.1.3 陶瓷细分行业发展前景分析11.2 2021-2027年陶瓷市场发展趋势预测11.2.1 陶瓷行业发展趋势分析1、技术发展趋势分析2、产品发展趋势分析11.2.2 陶瓷行业市场规模预测1、陶瓷行业市场规模预测2、艺术陶瓷市场规模预测11.2.3 陶瓷行业细分市场发展趋势预测第十二章 2021-2027年陶瓷行业投资机会与风险防范12.1 中国陶瓷行业投资特性分析12.1.1 陶瓷行业进入壁垒分析12.1.2 陶瓷行业盈利模式分析12.1.3 陶瓷行业盈利因素分析12.2 中国陶瓷行业投资情况分析12.2.1 陶瓷行业总体投资及结构12.2.2 陶瓷行业投资规模情况12.2.3 陶瓷行业投资项目分析12.3 中国陶瓷行业投资风险12.3.1 陶瓷行业供求风险12.3.2 陶瓷行业关联产业风险12.3.3 陶瓷行业政策风险12.3.4 陶瓷行业竞争风险12.3.5 陶瓷行业其他风险12.4 陶瓷行业投资机会12.4.1 产业链投资机会12.4.2 细分市场投资机会12.4.3 重点区域投资机会12.4.4 陶瓷行业投资机遇第十三章陶瓷行业发展战略研究()13.1 陶瓷行业发展战略研究13.1.1 战略综合规划13.1.2 技术开发战略13.1.3 业务组合战略13.1.4 区域战略规划13.1.5 产业战略规划13.1.6 营销品牌战略13.1.7 竞争战略规划13.2 对中国陶瓷品牌的战略思考13.2.1 陶瓷品牌的重要性13.2.2 陶瓷实施品牌战略的意义13.2.3 陶瓷企业品牌的现状分析13.2.4 中国陶瓷企业的品牌战略13.2.5 陶瓷品牌战略管理的策略13.3 陶瓷行业经营策略分析13.3.1 陶瓷市场细分策略13.3.2 陶瓷市场创新策略13.3.3 品牌定位与品类规划13.3.4 陶瓷新产品差异化战略13.4 陶瓷行业投资战略研究13.4.1 2019年陶瓷行业投资战略13.4.2 2021-2027年陶瓷行业投资战略13.4.3 2021-2027年细分行业投资战略()图表目录：图表 2015-2019年国内生产总值及其增长速度图表 陶瓷行业主要法律法规图表 陶瓷行业主要技术标准图表 2015-2019年中国艺术陶瓷行业收入规模情况图表 2019年全国房地产开发和销售情况图表 2019年陶瓷出口前十大省份图表 2015-2019年中国陶瓷出口贸易增长情况图表 2015-2019年中国陶瓷制品制造行业销售收入增长趋势图图表 2015-2019年中国陶瓷制品制造行业利润总额增长趋势图图表 2015-2019年中国陶瓷制品制造行业毛利率增长趋势图图表 2015-2019年中国陶瓷制品行业区域结构分析图表 2015-2019年中国陶瓷陶瓷制品制造行业主营收入的区域分布分析图表 2015-2019年中国陶瓷陶瓷制品制造行业主营成本的区域分布分析图表 2015-2019年中国陶瓷陶瓷制品制造行业企业数的区域分布分析图表 2015-2019年华东地区陶瓷制品制造行业主营收入分析图表 2015-2019年华东地区陶瓷制品制造行业主营收入区域分布图表 2015-2019年华南地区陶瓷制品制造行业主营收入分析图表 2015-2019年华南地区陶瓷制品制造行业主营收入区域分布图表 2015-2019年华中地区陶瓷制品制造行业主营收入分析图表 2015-2019年华中地区陶瓷制品制造行业主营收入区域分布图表 2015-2019年华北地区陶瓷制品制造行业主营收入分析图表 2015-2019年华北地区陶瓷制品制造行业主营收入区域分布图表 2015-2019年东北地区陶瓷制品制造行业主营收入分析图表 2015-2019年东北地区陶瓷制品制造行业主营收入区域分布图表 2015-2019年西南地区陶瓷制品制造行业主营收入分析图表 2015-2019年西南地区陶瓷制品制造行业主营收入区域分布更多图表见正文......

2019年开始，各省市的环保政策趋严，受此影响陶企的环保投入增大，企业现金流风险加大，部分企业因运营不善退出市场，瓷砖行业发展放缓， 2018年我国137家规模以上建筑陶瓷企业倒闭，产量呈现下降态势。行业整体将往绿色化方向发展，集中度有所提高。陶瓷是将两种不同性质的黏土，即陶土和瓷土，添加各种天然矿物，经过拣选、粉碎、混练、煅烧等工序制作而成的。目前，陶瓷主要分为建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷和特种陶瓷。本报告将重点对中国的家用陶瓷市场进行研究。2020年中国陶瓷行业产业链2020年中国陶瓷行业政策环境分析发改委2019年10月30日发布的《产业结构调整指导目录(2019年本)》中列举了陶瓷行业鼓励发展、限制发展及淘汰的产品与技术。艾媒咨询分析师认为，2020-2021年陶瓷行业的发展重点为绿色、节能、功能性产品和节能环保技术，重点产品为陶瓷大板、发泡陶瓷和智能坐便器。2020年中国陶瓷行业社会需求分析艾媒咨询研究发现，中国建筑陶瓷和卫生陶瓷的社会需求主要来自房屋装修，而居民购买日用陶瓷和艺术陶瓷主要用于家庭使用。当前陶瓷行业终端市场的销售渠道主要包括工程、整装大包、家装和零售渠道等，而影响工程、整装大包和家装的重要因素就是下游产业房地产的销售以及装修工程计划，家庭使用的零售份额则由居民购买量决定，受居民可支配收入影响。2020年中国陶瓷行业社会需求分析：装修工程艾媒咨询研究发现，在公租房的推动下，2019年批量装修市场规模跃上新台阶，在住宅装修市场中的占比迅速增长。其中，精装市场占比提升至8.1%，全装修市场占比提升至21.3%。而家装新房市场规模大幅萎缩，对中小家装企业和家居建材企业影响较大。其中，家装保障房市场占比降至4.9%，商品住宅装修市场2019年规模近5400亿元，市场占比下降至26%。受二手房交易升温影响，2017-2019年家装老房二手房市场规模持续增长，占比在2018年超过新房市场，标志着国内家装市场进入存量房时代。2020年中国陶瓷行业技术环境分析艾媒咨询研究发现，为开辟新的销售增量，2019年陶瓷企业的终端销售从原有的线下销售模式，转为利用各种平台，进行线上+线下融合的O2O新零售模式。陶瓷行业的新零售融合了线下智慧门店和线上数字化营销，智慧门店通过各项功能，实现了从空间体验、选材到设计定制售前售后服务等“一站化、全方位、沉浸式、高效率”的家居定制体验;数字化营销则通过SMI系统和直播电商实现线下与线上的品牌营销，促进终端销售。2012-2019年中国陶瓷行业生产数据分析艾媒咨询研究发现，近年来，由于我国房地产市场去库存导致需求快速下降，陶瓷行业环保政策收紧导致成本攀升压缩利润空间，瓷砖行业发展放缓，产量呈现下降态势。而受经济下行和消费升级的影响，卫生陶瓷产量也略有下滑。2018年陶瓷行业进入寒冬，产销数据为新世纪最低值，陶瓷砖产量降至90.1亿平方米，卫生陶瓷产量降至20660万件。与房地产发展相对应的，2019年行业产量回暖。受新冠疫情影响2020年第一季度产量将有所下降，行业将以去库存为主。2020年中国陶瓷行业上市企业分析中国陶瓷行业企业中，上市企业所占的比例很小，且上市陶企市值规模较小，主要为小盘股或超小盘股。艾媒咨询研究发现，目前在A股上市的陶瓷企业仅有11家，其中惠达卫浴、帝欧家居、海鸥住工主要涉及卫生陶瓷领域，蒙娜丽莎、悦心健康主要涉及建筑陶瓷领域，四通股份、松发股份、文化长城主要涉及日用陶瓷和艺术陶瓷领域。而在新三板共有5家陶企挂牌。以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告《艾媒报告|2020-2021后疫时代中国家用陶瓷行业产业环境与市场发展机会调查分析报告》。

【能源人都在看，点击右上角加'关注'】北极星大气网讯:随着互联网的发展，陶瓷行业也渐渐开启o2o模式，线下体验，线上购买的模式对于建材行业还是有很长的路要走。下面进行陶瓷行业发展前景分析。中国是世界陶瓷制造中心和陶瓷生产大国，年产量和出口量居世界首位，陶瓷制品也是我国出口创汇的主要产品之一。日用陶瓷占全球70%，陈设艺术瓷占全球65%，卫生陶瓷占全球产量的50%，建筑陶瓷占全球产量的64%。《2020-2025年陶瓷行业市场价格专题深度调研及发展前景专项调研评估报告》表示，全国规模以上陶瓷制品制造行业企业数量2000余家，陶瓷制品制造行业整体从业人数60万人。行业发展呈区域化、分工化、同类型产品生产聚集化的特点。近几年来，全国陶瓷行业规模以上企业主营业务收入年复合增长率稳定在16%左右。主营业务收入前三位地区依次是江西、广东、山东。在市场需求方面，欧洲、中东、北美和亚洲是主要的陶瓷需求区域。我国的陶瓷出口市场主要集中在美国、日本、韩国、欧盟等。目前陶瓷市场上消费者对品牌的认知还比较弱，但这并不能表明陶瓷企业只要马上开启招商模式就可实现抢占市场份额的先机。这种急功近利的招商模式不但会让陶瓷企业走入困境，也会扰乱正常的陶瓷市场。所以，陶瓷企业需理性制定科学的建立多元化招商渠道规划后，循序渐进地实施。对于中小陶瓷企业，需结合自身的情况循序渐进地开拓招商渠道，切勿盲目跟风。针对多元化，必须以特定的消费群体为出发点，将其想法有效地融入进产品，以多元化的姿态来展现，在竞争中形成明显的辨识度，助力自身在激烈竞争中立足。随着互联网的发展，陶瓷行业也渐渐开启o2o模式，线下体验，线上购买的模式对于建材行业还是有很长的路要走。线上和线下的信息的及时传达和转化，线下售后的服务质量和产品的后续安装保证。以上便是陶瓷行业发展前景分析的所有内容了。免责声明：以上内容转载自北极星电力新闻网，所发内容不代表本平台立场。全国能源信息平台联系电话：010-65367702，邮箱：hz@people-energy.com.cn，地址：北京市朝阳区金台西路2号人民日报社

一、全装修相关政策颁布情况截至2016以前我国全装修政策主要聚焦在顶层设计和引导，致使企业端实际落地动力不足，故早年我国新竣工的房屋仍以毛坯房为主，瓷砖作为装修类建材的主要下游亦聚焦在C端。2016年是一个明确的政策拐点，此后政策出台数量跳增并开始由国家级政策下移至省级、市级政策且监管力度不断加强。2016年起，随着精装修比例的提升，装饰建材也开始逐渐纳入房地产全国集采目录，成为第二次集采变革红利释放的主要方向，瓷砖作为在精装修市场配置率接近100%的品种显著受益，大B端需求进入结构性的高成长阶段。1999-2019年中国全装修相关政策颁布数量统计资料来源：公开资料整理二、中国卫生陶瓷行业市场现状分析我国建筑陶瓷行业2013年开始已经步入总量相对稳定的成熟阶段。精装修集采、环保因素、产品和消费升级、跨界竞争、装配式建筑等因素都在深刻影响着我国建筑陶瓷行业格局变化。2016年之后，我国陶瓷砖产量持续下滑，据统计，截至2019年我国陶瓷砖产量为82.2亿平方米，同比下降8.8%。2010-2019年中国陶瓷砖产量及增长资料来源：中国建筑卫生陶瓷网，华经产业研究院整理2017年起，随着行业进入存量竞争，原有竞争环境开始面临变革，行业正式进入高质量发展阶段：一方面，政策环境迭代和环保提标使得劣后企业加速出清；另一方面，精装房比例提升和消费升级驱动下，品牌集中度开始快速提升，头部企业规模壁垒迎来破局。2017年至今，国内规模以上建筑陶瓷企业数量从1402家降至1085家，集中度提升显著提速。2012-2020年H1我国建筑陶瓷行业规模以上企业数量资料来源：中国建筑卫生陶瓷网，华经产业研究院整理经过近年来的迅速发展，中国已经成为了世界上最大的卫浴产品生产国和消费国。2018年我国华中地区卫生陶瓷产量占比最高，达48.84%，华东地区产量占比9.35%，华南地区产量占比22.75%，华北地区产量占比14.4%，西南地区产量占比4.66%。2018年中国卫生陶瓷产量区域占比（单位：%）资料来源：公开资料整理出口方面，我国卫生陶瓷产品出口逆势上扬，出口量达9623万件，同比增长13.96%；出口总额为79.85亿美元；同比增长46.33%；2010-2019年中国卫生陶瓷出口情况资料来源：中国建筑卫生陶瓷网，华经产业研究院整理平均单价从64.62美元/件增长到82.97美元/件，同比增长28.40%；出口量、出口额及出口单价均有较大提升，并创下历史新高。2010-2019年我国卫生陶瓷进出口均价情况资料来源：中国建筑卫生陶瓷网，华经产业研究院整理三、中国卫生陶瓷行业竞争格局分析2019年，全国仅规模以上建陶企业就达到1160家，其中只有唯美集团（马可波罗瓷砖）在2019年成为行业内第一家营收突破百亿元的企业，而相比之下，目前拟登陆及已成功登陆A股的其他三家头部企业东鹏控股、帝欧家居、蒙娜丽莎2019年的全口径营收分别为68亿元、56亿元和38亿元，若剔除其他业务板块收入扰动，纯瓷砖业务体量分别为55.6亿元、49.7亿元、37.6亿元，对应市占率均未超过2%，集中度仍处于极低水平。2019年瓷砖行业头部企业市占率情况资料来源：公开资料整理从蒙娜丽莎、欧神诺、东鹏控股三家以瓷砖为主营业务的上市企业经营状况来看，2019年欧神诺营业收入达到50.06亿元，增长速度较快，主要原因在于欧神诺以工程业务为主，受益于精装房政策及地产商高集中度影响，在工程端具备先发优势的欧神诺增速领跑行业，截至2020年上半年，欧神诺营收为24.71亿元，同比增长10%，蒙娜丽莎营收17.88亿元，同比增长11.42%，东鹏控股营收26.08亿元，同比下降13.59%。2017-2020年H1瓷砖可比企业营收统计资料来源：各公司公报，华经产业研究院整理净利润方面，蒙娜丽莎和欧神诺盈利能力在提升，而东鹏控股有较大幅度下降，整体来看，蒙娜丽莎盈利能力最强。2020年上半年蒙娜丽莎净利润为2.16亿元，同比增长31.3%，欧神诺净利润为2.45亿元，同比增长24.9%，东鹏控股净利润为2.16亿元，同比降低34.6%。2017-2020年H1瓷砖可比企业净利润统计资料来源：各公司公报，华经产业研究院整理四、中国卫生陶瓷行业发展趋势分析2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是实现第一个百年奋斗目标的决胜之年。天不遂人愿，一场突如其来在全球肆虐的新型冠状病毒或成为百年不遇的大流行病，对复苏乏力的世界经济造成灾难性的影响，对正处在L型下行途中的中国经济造成冲击，对原本就处于“寒冬”中的中国卫生陶瓷行业而言，无疑是雪上加霜。每年年初全国陶瓷人翘首以盼的“小阳春”，2020年自然也成为了“迟到的春天”。从政策层面看，在“房住不炒”已成为社会共识的背景下，2020年中央经济工作会议重申“住房和住房不应该被炒作”、同时，还提出要加大对城市贫困人口的住房保障工作，加强城市更新改造和现有住房升级、加快推进京津冀协同发展、长三角一体化发展、粤港澳大湾区等建设等政策利好都为卫生陶瓷行业提供了巨大的市场商机。从市场需求层面看，中国一二线重点城市的居民住房普遍进入“老龄化”阶段。在城市住宅中，有12个城市的建筑年限超过15年，比例超过20%。随着城市和经济的发展，旧城区的旧城区已经不能满足新时代居民的生活需求，改造旧社区并提高社区的物业管理水平是未来的趋势，市场空间巨大，这也必将成为卫生陶瓷行业的新增长点。但与此同时，更应清醒地看到摆在所有企业面前的依然是艰难险阻、困难重重。一方面是市场需求下行的大环境仍将持续，受疫情的影响有可能急剧萎缩，中国卫生陶瓷市场由增量市场转向存量市场已成为不得不去面对和接受的客观现实；另一方面是疫情过后，给卫生陶瓷企业造成的现金流骤紧、供求关系和市场平衡被打破、用工难问题更加棘手、提高智能制造水平迫在眉睫等一系列严峻的挑战。2020年有可能将是中国建筑陶瓷卫生洁具行业所经历的最寒冷的一个“严冬”,虽然整体卫生陶瓷市场的回暖仍然任重而道远，但是，梅花香自苦寒来，相信经过这段蛰伏期，中国卫生陶瓷市场一定会迸发出新的活力。华经情报网隶属于华经产业研究院，专注大中华区产业经济情报及研究，目前主要提供的产品和服务包括传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题报告、定制报告等。涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子等领域，还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。

当前，政策对瓷砖的种类、装运能力等各方面都提出了更高的要求，一些小型企业品种较少，装运能力不强而被市场淘汰。而且公司由于其综合实力强，在地产商的投标中容易获得装修工程瓷砖大订单。与此同时，房地产行业也开始向头部企业集中，小地产企业被淘汰。与恒大、万科、碧桂园等大型地产商相比，精装修比例已经接近100%，华润、绿城、金地等地产商精装修比例也超过50%。这种领先的开发商材料选择的品牌化趋势日益明显，瓦片龙头企业也从下游需求的转变中获益。产业集中度提高，推动瓷砖行业集中度提高。精装修和旧改的推进,有望快速释放B端需求伴随着房地产行业的集中，房地产企业数量减少，房地产龙头企业规模扩大。地产商对于地砖供应商的选择仅限于地砖行业的龙头和龙头企业，而且每个地产商选择的供应商数量有限，龙头企业和龙头企业都会从中受益。房地产集中程度的持续提升及全装修政策的推行，加速了建陶业的洗牌，产业集中程度和品牌集中程度将进一步提高，一线品牌和高端品牌瓷砖企业的市场份额将得到提升，而小型企业则将受到挤压。从2019年开始，为了进一步释放B端需求，国家多次强调了旧改对改善民生、稳定经济增长的重要意义，并已在2020年启动了105个试点小区的改造。据预测，到2020年，全国共有老旧小区约16万个，涉及居民4200万户，建筑面积约40亿平方米，改造投资总额预计高达4万亿元，按5年改造周期计算，每年可带来8000亿元的投资，空间很大。假定50%的老旧小区住户愿意进行入户装修，测算旧改可提振瓷砖需求约5.1%，若考虑电梯、停车储藏室等基础设施升级，旧改对B端瓷砖需求的提振作用更大。考虑到旧改同样可以通过政府或小区物业统一采购，我们认为旧改同样可以放大企业的渠道优势，形成规模效应。精装修和旧改的推进，有望快速释放B端需求，并通过集中采购形成规模效应，使具有B端渠道优势的龙头企业成长迎来拐点，且单位成本和形成规模优势明显降低。从中长期来看，环保升级、行业并购或促使行业集中度逐步提高，而对地产翻新的需求将支撑中长期瓷砖需求的增长，从而使行业格局在中期和长期保持良好。2020年137家企业退出行业伴随着环境整治力度的不断加强，各大瓷砖生产企业也加大了环保工艺和治理的投入，一些生产不达标的工厂在政策法规的督促下，被关停整改。再加上需求也在下滑，部分企业的生存空间缩小，甚至规模以上企业数量有所减少，2020年137家企业退出行业。环境与市场因素造成的优胜劣汰，使产业集中于头部企业。龙头企业规模逆势扩张，行业下行加速上扬，市占率持续上升。环境改善，小型企业成本上升或减少。建筑陶瓷行业属于传统产业，污染严重，能耗高，环境污染严重，是国家重点监管对象。在能源燃烧过程中会产生二氧化硫(SO2)，氮氧化物(NOX)，颗粒物等污染物，对大气造成严重污染。作为陶瓷工业发达的佛山市，初步统计2017年陶瓷行业颗粒物、二氧化硫、氮氧化物排放量分别占全市工业企业排放量的24%、30%和32%。近几年环保控制措施不断加强，2017年修订后的《陶瓷行业污染物排放标准》对颗粒物、二氧化硫、氮氧化物的排放全面收严，对陶瓷企业的环保要求也越来越高。政策推行全装修,精装房成潮流预期在今后几年内，二次装修需求将进一步增长，给行业带来新的发展机遇。政策推行全装修，精装房成潮流。建筑行业发展“十三五”规划提出，到2020年，全装修成品房建筑面积达到30%。各地也出台了相应的“全装修”地方政策，其中海南、湖北要求在全省范围内全面推行全装修。据预测，到2020年，精装修比例将超过80%,5年内大中城市将告别毛坯房。精装修渗透率提升，头部企业将大干一场，由于环境保护，质量标准统一，安全隐患少，节省消费者时间精力等特点，精装修的普及程度逐步提高。2017年，精装修住宅新开工面积253万平方米，比上年增长59.9%，渗透率达到27.5%，同比提高约7.5个百分点。而且目前约60%的精装房参与者都是Top30地产企业，腰部企业的参与热情虽高，但还未全面发力。鉴于居民时间碎片化和购房者对装修质量要求的提高，我们保守估计，2019年精装房新开盘量将同比增长30%以上，从而使渗透率提高约4-5个百分点，而在未来5年内，更多中档房地产企业将参与精装房开发浪潮，B端流量逐渐增加，建陶消费趋于集中。一个平均面积为80平米的精装房，地面60%，墙面20%用瓷砖铺设。而据我们估算，精装房的增量带来了每年7040万平方米的瓷砖需求，新增产值在30亿元以上，而这个入口的需求还在加速。假定增量为10个地砖企业所占，则各地砖企业平均每年增量超过700万平米，相当于某地砖企业2020年建陶需求增长10.7%左右。精装化瓷砖用量指数级增长来临时在毛坯房占主导地位的时代，由于瓷砖使用量不多，不设开办者瓷砖供应商准入门槛，导致一些大型开发商合作的瓷砖企业平均超过10家。当精装化瓷砖用量指数级增长来临时，集采模式的到来将导致战略合作供应商数量的急剧下降(一般为5-7家或更少)，从而使龙头企业优势迅速扩大，从而B端增量不会均匀地流向所有企业。除了销售增长之外，预计精装房的普及有望放大瓷砖行业的规模效应。根据以上假设，2020年万科、碧桂园、恒大精装房平均新开盘28万套，则三家地产龙头企业2020年精装房平均采购面积约2500万平方米，而各大中城市集采的瓷砖品种一般在5个左右，则每一规格瓷砖平均年需求500万平米。所以我们估计，只要获得1-2家头部企业的精装房订单，就可以把生产线更换成15,000平米/天或以上的生产线，而目前行业内一般单线规模不到10,000平米/天。结果，一旦企业形成规模效应，单位成本就会明显下降，规模效应进一步增强。精装本挤压小企业空间，优选头部公司。库存房时代,二次装修释放新需求增长的需求处于底部，并将逐步进入释放阶段。尽管对瓷砖的总需求会随着房地产业的状况而波动，但从产量上看，瓷砖的产量已经在100亿平米左右了。制砖业的总产量已从2016年创纪录的102.6亿平方米降至2020年的91.9亿平方米，尽管2019年整体产量仍将下降，但整体仍将保持高位。尤其是随着前期房地产销售中堰塞湖积聚，房产竣工面积的改善将逐步带动瓷砖需求进一步集中释放。全年商品房销售面积同比下降11.3%，降幅进一步收窄。在完成面积增长速度有所提高的情况下，瓷砖需求也将进入底部回升。库存房时代，二次装修释放新的需求。到2020年底，全国商品房销售面积达到170.56亿平方米。一些二线城市已经进入了存量房时代，二次装修需求也逐渐显现。伴随着存量房装修耐用年限的到来，以及二手房市场的持续发展，大量房屋的二次装修需求将逐渐释放。国内80年代建成的首批商品房，按房屋翻新周期为10-15年计算，存在着巨大的旧房翻新装修需求。我国房地产市场上2008年二次装修瓷砖消费量仅占18%，到2017年，这一比例上升至30.2%。中央出台深化工业污染治理法规政策,小企业面临淘汰中央出台了一系列深化工业污染治理的法规政策，地方政府也出台了相关政策，加强对散乱污企业的综合整治。环境保护成了门槛，小企业面临淘汰。部分小型企业环境保护设施不完善，不达标，导致环保趋严后成本上升，甚至被迫停产，像一些规模以上企业一样。中型企业