日化行业调研报告

上游原材料供应起基础性作用日化是指日用化学品，是人们日常用的科技化学制品，包括洗发水、沐浴露、护肤、护发、化妆品等等。按照用品的使用频率或范围划分为生活必需品，或称日常生活用品、奢侈品。按照用途划分有洗漱用品、家居用品、厨卫用品、装饰用品、化妆用品、床上用品等。根据传统的产业分类，日化行业分为以下六类：日化产品与人们的生活密切相关，该行业在质检、工商、卫生及环保等方面受到国家各个监管部门的监管，我国日化行业受国家质检总局、国家标准化管理委员会、发改委、环境部、工信部等部门的监管。近年来，国家对日化行业发展监管着重于污染问题与质量安全问题。2020年6月，《化妆品监督管理条例》出台，自2021年1月1日起施行，对化妆品监管有明确的监管条例，将推动其规范发展。日化行业的上游主要为生产原料及包装材料供应行业。生产原料主要包括水、棕榈油、香精、乳化剂、抗氧化剂、动植物性添加剂等；包装材料主要包括纸包装、塑料包装、软包装膜袋等。我国化工行业发展历史悠久，大部分日化产品所用原材料生产已经不存在技术壁垒，原材料生产企业众多，竞争程度激烈，原材料大部分已经接近底部，良好的上游原材料供应为我国日化行业发展奠定了坚实的基础。下游线上营销推动行业景气回升在稳定的原材料上游基础作用下，日化行业发展较为稳定，中国轻工业经济运行及预测预警系统数据显示，日化行业景气指数在85点上下浮动。2020年2月，日化行业景气指数大幅下降，之后行业景气逐渐回升。2020年6月日化行业景气指数89.89，处在“趋冷”区间，较5月上升0.28点。分项景气指数中，出口景气指数上升，为109.76，位于“稳定”区间，环比上升5.71点。为了应对疫情，绝大部分日化企业加大线上营销力度，线上渠道已经成为日化企业2020年重要的布局。据珀莱雅年报，2019年，珀莱雅的线上渠道营收增长60.97%，占比达53.09%，撑起营收的半壁江山。丸美股份线上渠道营收为8.08亿元，在总营收的占比为44.89%。增幅实现22.89%，超过整体的营收增幅。2020年，拉芳家化公司将加大在电商渠道布局。通过拼多多等供应链平台，抖音、快手等短视频平台渠道，抓住电商直播的流量红利。上海家化也将在2020年，着眼于抓住电商的新机遇，跟进新的营销模式。对于日化行业，渠道网络的建设至关重要，尤其是在当前网络购物发达，线上渠道优化等背景之下。平衡线上和线下渠道，促进市场下沉，思考创新销售模式是企业发展需要考虑的问题。尤其此次疫情，下游线上营销对于推动行业景气回升起着关键作用。更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国日化行业竞争格局与市场需求预测分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

2021年中国日化用品行业深度调研与未来前景预测近几年，伴随着国家“一带一路”战略的实施，中国化妆品行业的发展飞快，产品越来越受到了国际市场的青睐，目前共有美妆、香水、护肤等化妆品远销美国、欧盟、日韩等70多个国家和地区。2020年1-8月中国美容化妆品及护肤品出口量为128303吨，同比增长15.7%;出口金额为1522.8百万美元，同比增长22.1%。洗涤用品作为日常生活中消费价格低、使用频次高的基础需求产品，没有较大细分和升级需求空白，再加上同样质量的国内外产品价格悬殊，导致海淘、海外旅游购物等消费外流方面的严重问题。2020年全年，社会消费品零售总额391980.6亿元，同比增长-3.9%。化妆品类零售总额达3400.2亿元，同比增长9.5%。2020年中国化妆品市场规模线上交易规模将占据半壁江山。目前国内获得化妆品生产许可证的企业已经有4000多家，国产化妆品种类接近50万种。大量中小企业在2020的竞争中出局，而整体化妆品消费的市场规模将持续稳健增长。随着消费者更加成熟，他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同。眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品更贴近消费者具体需求。近几年来，纯天然产品、有机产品备受追捧，是未来化妆品市场的一个发展热点，也是各化妆品企业加强研发的重点领域。目前，洗涤用品行业异常激烈的市场竞争导致企业的引力能力下降。从目前的形势来看，低碳将是洗涤用品企业实现可持续发展的必由之路，向低碳经济转型已经成为世界经济发展的大趋势。国际上，上世纪80年代初发达国家就已经开始推进洗涤剂浓缩化和液洗化的进程。与发达国家相比，我国生产的洗涤用品普遍存在活性物含量低、非有效成分含量高以及浓缩化、液体化产品比例低等问题。随着全球低碳时代的到来，国内洗涤剂工业与全球洗涤剂市场也在接轨。展望未来，中国洗涤用品行业将以液体化、浓缩化和绿色安全为主基调。随着消费人群对日化品需求更加旺盛，化妆品分享的现象愈加流行，更多化妆品购买平台呈多样化，我国日化行业在未来将保持稳步发展，而化妆品市场扩张更为迅速。预测2020-2023年，我国日化用品行业销售规模继续扩大，销售收入在2023年增至6609亿元以上;其中化妆品销售规模在2023年增至3133亿元上下;而网购化妆品交易规模仍将占化妆品全市场份额的大头，成为拉动整个日化行业的增长极。

2020年疫情特殊时期下，让人们有了更多居家的时间，也重新开始审视健康与家庭生活的关系。日化行业也在疫情的冲击中，不断寻找新的生机。巨量算数发布《2021巨量引擎日化行业年度报告》，从行业现状、内容趋势、用户洞察等角度解锁行业增长新动能，探秘品类增长新机会。01行业概况线上渠道快速领跑，日化品类呈差异化发展受疫情影响，中国快消品线上渠道持续发力，线上交易规模持续提高。下半年市场理性回归，线上增速放缓，线下渠道相比之下仍趋势不明朗。聚焦日化品类，品类的差异化发展非常明显，以沐浴、护发和洗洁精等趋势品类在线上线下全渠道都获得明显增长，而洗发水、牙膏则受线上驱动力更大，衣物清洁和纸类2020年全渠道增长乏力。行业规模持续扩张，疫情影响下增速放缓中国日化行业2020年行业规模达到2500亿，增速近5年内首次低于5%，但依然保持正向增长，主要源于线上渠道、年轻一代和银发族等潜力人群、产品创新、直播电商以及消费升级等五大因素共同驱动。成熟品类如衣物清洁虽占比最大，但增长乏力。口腔护理从扩张期进入调整期，增长放缓。身体护理和家庭清洁在居民健康意识增强的推动下，品类增速有所回升。头部效应显著，竞争进入白热化日化作为发展较为成熟的行业，呈现出较为显著的头部效应。以厨房清洁、衣物清洁为代表的家庭清洁领域，头部品牌集中度较高，整体呈现稳定型走势。在身体护理、头发护理为代表的个人护理呈微笑型曲线，自2015-2018年进入高速发展期，近两年头部效应持续扩大。而在相对规模较小的卫浴清洁和口腔护理领域，随着新品牌的持续加入，品牌的集中度在下降。02抖音日化生态抖音日化内容生态持续繁荣，成为全民生活种草的互动阵地在抖音平台，大量具有生活化、真实感、强种草的作品推动平台的内容生态繁荣，2020年，日化相关内容日均播放量超8亿，日均互动量超1500万。创作者、达人、企业号持续活跃，共建繁荣的内容生态优质的内容离不开平台内容的创造者。达人、品牌和商家、普通作者是抖音平台三类重要的内容创造者。2020年12月，抖音平台日化创作者超过1000万，日化类入驻的企业号数量突出7万。达人作为具有影响力的优质内容传播者，投稿数同比增长2倍，以亲民、贴近生活化的方式持续影响用户。用户搜索意识增强，年中和大促季是搜索高峰多生活场景下优质内容的持续渗透，也深度影响着用户的购买决策。2020年，抖音平台用户搜索日化内容的主动意识在增强，搜索增长率超过115%，5、7月、11月等年中和大促季是搜索的高峰期。03日化内容趋势洞察内容供给抖音生态日化内容供给充足，全品类声量爆发在抖音日化生态中，从内容声量角度来看，头发护理声量最高，家庭清洁和女性护理的关注度显著提升，播放量同比增长率超过150%。从内容供给角度来看，各大品类发布量都实现了翻番增长，尤其是家庭清洁，2020年视频发布量是19年的5倍，但视频声量上仍未达到相应的关注，内容的质量仍有待提升。家清个护逆袭增长，衣物清洁整体承压2020年受疫情影响，人们更加关注居家生活。头发护理热度最高且份额增加，且在下半年涨势显著。其中的原因可能是当代人生活压力下防脱、白发问题突出，从而带动头发护理相关内容的关注度提升。衣物清洁排名第二，份额较219年有所下降，竞争压力加变大。家庭清洁内容份额上涨，在上半年疫情期间和恢复期取得了较高的关注。2020年，通过对热度内容的深度分析，我们认为品牌主可以抓住以下的机会点：1. 抓住品类机会· 关注年轻人对于高度便捷和身份认同的底层心态，多效合一、彰显品味的单品更能获得突破· 紧跟消费者对消毒、健康等热点的关注，在相关品类上做进一步延伸· 关注专用场景下的细分需求，婴儿洗护、内衣、羽绒服洗护等特定场景专用品仍属蓝海市场，且需求增速显著，未来可关注特定需求人群，做更多细分领域的切分2. 打造概念机会2020年，具备网红体质的创新概念品火爆全网，通常以创意新颖、效果出奇、全新体验为特点，在产品的现有功能上做叠加。比如沐浴产品在传统清洁能力的基础上叠加“香水级”香氛体验，引发广泛关注搜索头发护理需求最强，家庭清洁需求动力不足用户搜索行为是真实需求的重要体现，2020年，头发护理的搜索量位居首列，同比增速高达131%，衣物清洁、口腔护理和身体护理也极具潜力，搜索热度翻倍。但家庭清洁在用户主动搜索意向上相对不足，增速低于50%，应进一步加强内容的质量和市场教育。家用清洁需求呈周期特性，便捷和口碑是核心关注点在衣物清洁和家庭清洁方面，用户需求表现出明显的周期性，在暑期搜索热度较高，且内容供应上出现“供不应求”的现象，应加大相关内容的供应。用户搜索的关注点也主要集中在便捷创新品和口碑好物。个护需求受内容供给影响较大，功效、品质和评测是关注重点个人护理方面，内容供给和搜索意向呈现比较明显的正向关系，优质内容能够有效激发用户种草和购买的意愿。由于个人护理更强调功效与品质，依赖于口碑和使用感受，因此用户对于达人评测、功效与品质的要求更高。直播直播进入高速发展期，企业、达人共筑购物新通道2020年，直播模式在抖音爆发，无论是日化企业还是日化达人，都在快速拥抱新模式、开启直播购物新通道。截至2020年12月，日化企业号的看播次数是1月的7倍，达人直播间的看播次数是1月的5倍。直播已经逐步成为商家和达人撬动商机的常态化模式。上半年带动日常日用品，下半年驱动精细护理品2020年上半年，受疫情影响，日常必需品如家庭清洁和头发护理的直播热度明显高企。下半年，补偿性消费加持、个人消费升级意愿带动，身体护理、口腔护理、女性护理等精细护理类目的直播关注度增加。04日化用户洞察巨量引擎日化人群规模化发展，各端产品全面渗透2020年，巨量引擎产品体系下，日化人群规模庞大，兴趣用户超过3.5亿，核心活跃用户接近1.5亿，未来仍有极大的开拓潜力。巨量引擎产品是日化消费者最活跃、最重要的承载平台之一。家清人群更成熟，个护人群更年轻日化不同品类的人群兼具差异性与共通性，如性别和城市等级的分布上，各品类人群差异不大，但在年龄上，家清人群更成熟化，80后和70后的占比较高，而头发护理人群、身体护理人群、口腔护理人群则更年轻化。女性更关注深层护理需求，男性仍首要满足基础清洁抖音女性用户关注除清洁之外的深层护理品，如护手霜、身体乳、发膜等。男士仍处于牙齿、头发、身体的基础清洁需求满足的阶段，未来可以加强男性用户的市场教育。不同年龄人群品类偏好迥异，年轻人更爱精致护理不同年龄段人群对于日化产品的内容偏好也具有差异性，尤其年轻人更关注洗发水、漱口水、身体乳和护手霜等精致护理品类。结语2020年是重塑与改变的一年。面对着诸多的不确定和变化，行业和消费者也都发生着深刻的改变。面对快速变化的市场，唯有不断驱动品类创新、立足核心优势，洞察消费者潜在细分需求，才能乘势而行，在变化中寻得先机。

据市场调研公司Allied Market Research，全球日化香精香料行业2019年创收136亿美元，预计到2027年将创造161亿美元收益。2020到2027年，天然日化香精香料品类有望以4.3%的复合年均增长率增长，原因是消费者日益热衷使用精油进行芳疗，同时增加了在美容和个人护理产品上的花销。个护香精香料品类的市场关注度也得以提升，原因是消费者日益在乎品牌，乐意为超奢侈产品支付更高费用。该品类有望在2027年前为日化香精香料行业贡献绝大部分收入。护发香精香料是市场需求上升的第三个品类。随着香精香料在护发产品中的应用，这些产品在2020至2027年间有望以4.1%的复合年均增长率增长。需要使用日化香精香料的其他大众产品包括洗手液、香皂及消毒剂。

本文转载自【微信公众号：媒介三六零，ID:imedia360】,经微信公众号授权转载，如需转载原文作者联系当前，中国美妆市场规模逐年增长，品类趋势多元化，美妆日化类产品的消费需求强劲。今天通过行业内，与大家一同洞察美妆日化行业营销趋势。根据欧睿咨询数据，2018年我国化妆品行业市场规模已超过4100亿元，同比增长12%，2010-2018年CAGR达9.27%、横向对比来看，根据国家统计局数据，我国化妆品总额常年保持2位数增长，明显高于其他消费品的增速。“颜值经济”当道化妆品消费从可选变为“刚需”欧睿咨询统计分类，化妆品行业中第一大细分品类为美妆，市场规模约为 2550亿元（可进一步分为护肤品和彩妆，市场规模分别为 2122 亿元、428 亿元），合计占化妆品行业比重超过 60%，且目前仍处于成长期。2011 年，中国美妆市场规模还仅为 1400 亿元，7 年间市场规模接近翻番，已超越美国跃居世界第一，其中彩妆品类占美妆类销售总额比重从 2013 年 13%至 2018 年 17%，提升 4 个百分点。第二大品类为个护，包括护发用品、口腔护理和沐浴用品等，市场规模约为 1179 亿元，发展已相对成熟。除此之外，婴童护理用品、男士用化妆品、香水和防晒用品也属于广义的化妆品范畴，但市场规模相对较小。高端品牌仍然由国际品牌占主导，大众市场中国产品牌竞争激烈根据CBNData 数据，全球各大化妆品牌共有约3500-4000 个，其中以雅诗兰黛、欧莱雅为代表的全球前 10 化妆品巨头经过长时间发展和积累，市场份额已达到 38.5%。同时，这些集团旗下拥有 80%的国际美妆品牌，在高端市场上长期处于主导地位。近年来，各大化妆品集团也更加重视中国这一主要增量市场。以香奈儿、海蓝之谜为代表的顶级品牌，和以兰蔻、雅诗兰黛为代表的一线品牌，长期得到高端美妆消费群体青睐。一批物美价廉又拥有互联网思维的新锐国产品牌，也乘社交电商东风崛起，花西子、薇诺娜、HomeFacialPro（HFP）、完美日记等频出爆款，受到年轻消费者追捧。从前，国产品牌习惯于被打上“质量差”标签，但在新一代年轻消费者眼中，此类偏见已大大减少。根据腾讯调查，目前大部分消费者对国货美妆产品持欢迎态度，42%的消费者甚至会更偏向国货品牌。电商已经成为化妆品第一大销售渠道近年来随着淘宝直播和抖音、快手等短视频 APP 在年轻群体中渗透率快速提升，网红主播如李佳琦、薇娅等，通过直播平台讲解、介绍商品，对商品展示更直观生动，解决了传统电商只有图文展示的缺陷，同时，在直播互动的交流氛围下，消费者购买的群体效应也更容易被激发，因此直播商品转化率明显较高。总的来说， 社交电商、直播电商等新兴渠道有效解决了化妆品等高体验类产品在传统渠道的销售痛点，因此也成为化妆品行业在渠道端的新增量。凯度发布《亚洲美妆趋势》表明：亚洲消费者对于护肤有着丰富的知识，因此品牌在沟通的时候必须保持透明度，健康的趋势也在推动着新兴产品形式的蓬勃发展。药妆产品含有一些特殊的成分，在解决特定的皮肤问题（如湿疹）方面疗效显著。不过这些功效的产品得到普遍的应用，如皮肤的敏感和污染防护的问题。药妆曾经是一个小众市场，只有拥有医药背景的品牌才涉足的领域，如今成为主流，一些大众品牌都推出各自的药妆系列。凯度消费者指数部门亚太区美妆业务负责人 Ashley Kang 表示：“亚洲消费者认为，想获得幸福感，拥有健康是最为重要的，这几乎是希望拥有金钱的两倍。他们认为护肤产品起到健康保养的作用，这种想法改变了他们期待的产品和功效。《中国日化行业竞争格局与市场需求预测分析报告》统计数据显示2012年，我国日化产业市场规模为3480亿元，同比增长8.5%，2014年中国日化产品市场规模首次突破4000亿元，从2009年至2014年，年复合增长率达9.8%。改革开放以来，我国市场门户大开，虽然国际巨头强势进入对国产品牌的发展产生了有力的调整，但就日化行业来看，我国迎来行业发展的黄金时机。在城市化不断深化的过程中，经济的可持续发展加快了本土企业的发展的速度，为本土品牌的崛起创造了有利的条件。面对中国市场高度自由的竞争态势，本土企业在品牌、技术、营销、渠道等方面均形成了自己独特的优势，总体看，中国日化行业处于青年时期。处在本阶段的市场呈现出如下趋势：细分市场趋势成加快的态势消费者对日化产品表现出更多个性化要求，现如今每个品牌均有自己庞大产品线，涵盖行业细分市场的方方面面，这样也使得大品牌的优势越来越明细，新进品牌的竞争压力空前变大。科学技术领航行业发展“科技是第一生产力”，这句话在任何行业的中都是铁律，日化工业脱胎于制药工业，可以这么说日化行业所需要的技术都是制药业的基础技术，基础科技的发展对行业发展起到了决定的性的作用。渠道多样发展不论线上线下，实体虚拟，多渠道运营已经成为当下最为有效的渠道整合方案，而这种趋势又是不以人的意志为转移的，建立立体多样的渠道，完善渠道的丰富性才能全方位把控企业的发展，最大程度上规避外部风险。安全健康理念促进正真意义上的消费升级2020年突如其来的新冠状疫情又一次将健康的生活方式拉回到个人的灵魂深处，不仅如此，近年来日化产品不断被媒体爆出质量问题（重金属超标、富含激素等，其中不乏一些国际大牌，对消费的心态产生了微妙的影响。消费者如今更加青睐富有天然、环保、健康、零添加等标签的产品，所以天然有机、无人工香料、色素及石油化学成分的产品，才能给人安全温和的感受，才能更加符合消费者心理需求。综上所述，中国日化行业目前正处于一个满是机会与挑战的阶段，如何破局、保持稳定增长是每一个创业者必须面对重要问题。2020年下半年进入疫情后风险时代，美妆行业在连续3年的高速增长背后，面临着高度碎片化和不确定性的营销困境。阿里妈妈再度联手中国美容博览会（CBE）共同发布 —— alimama insight《全面解码美妆消费者心智》报告，探索如何开辟美妆行业下的心智人群赛道。阿里妈妈洞察发现整体上呈现三大趋势：第一，美妆大盘领涨，近三年增速保持50%以上，但增速最高的子类目更替频繁，仅有3个与上一年度增长TOP10一致。......第二，超九成新品客户都是品牌新客户，但更多消费者选择明星单品，“掐尖货”心智强化，同赛道下新客争夺更加激烈。......第三，Z世代在美妆消费上呈现增速快、更能买、更尝鲜、更爱逛的特点，年轻新客成为品牌商家必争人群。

随着居民收入的增长、城镇化率的提升、化妆品消费观念的转变，化妆品日益成为广大消费者的刚性需求。2015年至2019年，我国化妆品类零售总额规模自2049亿元增长至2992亿元，年平均复合增长率达到9.9%，显著高于其他化妆品消费大国。2020年1-8月中国化妆品零售总额1996亿元，同比增长3.2%。疫情影响下，我国化妆品零售保持增长，预计在年底的“双十一”和“双十二”的电商购物节的推动下，我国化妆品增长率进一步提升。数据来源：国家统计局、中商产业研究院化妆品行业发展困境(1)行业集中度较低目前国内化妆品生产许可获证企业5000余家，行业市场竞争激烈，市场集中度较低，生产企业规模普遍偏小。化妆品生产是资金、技术密集型行业，如果收入规模不显著，一方面导致前期大量固定资产投资对生产成本、费用的影响较大，降低企业的利润水平；另一方面导致企业研发投入不足，影响企业自主创新水平的提升，进而影响企业在中高端生产制造市场的竞争力。(2)国内企业总体研发实力不足在化妆品研发环节，国际知名企业通常会在全球主要市场分布研发中心或技术实验室，进行基础成分及配方应用研发、产品测试及包装设计；国内化妆品OEM/ODM、塑料包装企业由于收入规模的较大差距，研发投入远不及国际知名企业，研发能力相对薄弱成为国内企业在中高端市场竞争力不足的主要瓶颈。(3)行业整体人工成本上升近年来行业人工成本不断上升，给企业的成本控制带来一定压力。同时，日化产品及塑料包装容器行业产品推陈出新的速度不断加快，企业面临一定的经营挑战。为应对人工成本上升、日益加剧的竞争状况，行业内领先企业大力推进自动化、智能化技术和设备的研发和应用，以实现转型升级，提质增效。化妆品行业发展前景(1)化妆品消费需求快速增长为具备优质产能的企业带来发展机遇随着居民可支配收入增长带来的消费升级，销售渠道尤其是线上渠道多元化，消费理念变革、个性化需求及消费人群增加，中国化妆品消费需求将进一步扩大。(2)行业监管不断规范，为企业成长创造良好环境我国对日化行业的监管力度随着行业的发展不断加强并日趋规范，对日化产品生产企业的准入门槛也不断提高。国家对化妆品生产企业实施生产许可管理制度，修订出台了多项法规和管理办法，提高了行业门槛，使得部分生产能力弱、质量控制不规范的中小型企业被逐渐淘汰。提高行业经营及竞争的规范化，有利于行业集中度的提升，为行业中优质企业的健康成长创造良好的环境。(3)产业集群效益明显随着中国化妆品消费规模的快速增长，化妆品生产逐步向亚太特别是向中国转移，产业集群效益在中国已逐步显现，与行业配套的上下游供应链也日趋成熟，以粤港澳、长三角为中心的区域性产业集群配套体系成长迅速。更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国化妆品行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。（文章来源：中商产业研究院）

2020-2026年一次性日用品行业市场价格专题深度调研及发展前景专项调研评估报告报告编号：1447149正文目录第1章 2015-2020年一次性日用品行业发展环境因素及产业链分析1.1　2015-2020年中国宏观经济走势及对一次性日用品行业走势影响分析1.1.1 国内经济运行现状1.1.2　国内经济趋势判断1.1.3　对一次性日用品行业的影响分析1.2　一次性日用品行业上下游产业价值链分析1.2.1　产业链模型介绍1.2.2　一次性日用品行业产业价值链分析1.2.2.1　产业链主要环节分析1.2.2.2　产业链各环节传导机制分析1.3　一次性日用品行业相关政策环境分析第2章　2015-2020年国内一次性日用品价格走势及影响因素调研分析2.1　我国一次性日用品市场价格机制研究2.1.1　一次性日用品市场价格构成2.2.2　一次性日用品市场价格波动规律2.2.3　一次性日用品行业价格管控机制及价格调整政策2.2　2015-2020年国内一次性日用品价格走势回顾2.2.1　2015-2020年价格走势整体特征分析2.2.2　影响2015-2020年价格走势的主要因素分析2.2.2.1　政策因素分析2.2.2.2　市场因素分析2.2.2.3　技术因素分析2.2.2.4　竞争因素分析2.2.2.5　突发事件因素分析2.2.2.6　其他因素分析第3章　2015-2020年上游原材料市场对一次性日用品价格走势影响调研分析3.1　一次性日用品主要原材料构成分析3.2　2015-2020年主要原材料供应情况及价格3.2.1　主要原材料产能及供给分析3.2.2　主要原材料价格变化趋势分析3.3　上游原材料行业议价能力分析3.4　上游原材料市场与一次性日用品价格走势关联机制研究3.4.1　价格传导机制介绍3.4.2　上游原材料市场价格传导的周期性3.4.3　上游原材料市场价格传导的时滞性3.4.4　上游原材料市场价格传导的波动性第4章　2015-2020年一次性日用品行业国内重点企业发展及价格体系调研分析4.1　企业A4.1.1　企业发展概况4.1.2　2015-2020年一次性日用品产销状况分析4.1.3　2015-2020年一次性日用品价格体系4.1.4　2020-2026年一次性日用品经销量与价格预测4.1.5　2020-2026年企业一次性日用品未来发展战略4.2　企业B4.2.1　企业发展概况4.2.2　2015-2020年一次性日用品产销状况分析4.2.3　2015-2020年一次性日用品价格体系4.2.4　2020-2026年一次性日用品经销量与价格预测4.2.5　2020-2026年企业一次性日用品未来发展战略4.3　企业C4.3.1　企业发展概况4.3.2　2015-2020年一次性日用品产销状况分析4.3.3　2015-2020年一次性日用品价格体系4.3.4　2020-2026年一次性日用品经销量与价格预测4.3.5　2020-2026年企业一次性日用品未来发展战略4.4　企业D4.4.1　企业发展概况4.4.2　2015-2020年一次性日用品产销状况分析4.4.3　2015-2020年一次性日用品价格体系4.4.4　2020-2026年一次性日用品经销量与价格预测4.4.5　2020-2026年企业一次性日用品未来发展战略4.5　企业E4.5.1　企业发展概况4.5.2　2015-2020年一次性日用品产销状况分析4.5.3　2015-2020年一次性日用品价格体系4.5.4　2020-2026年一次性日用品经销量与价格预测4.5.5　2020-2026年企业一次性日用品未来发展战略第5章　中国一次性日用品进出口市场价格调研及趋势预测5.1　一次性日用品进出口市场发展现状5.1.1　2015-2020年我国一次性日用品进出口量统计5.1.2　我国一次性日用品进出口地域格局分析5.2　2015-2020年进口价格走势及影响因素5.2.1　进口价格走势5.2.2　影响进口价格因素5.3　2015-2020年进口价格走势及影响因素5.3.1　出口价格走势5.3.2　影响出口价格因素5.4　2015-2020年我国一次性日用品进出口价格对比5.4.1　细分产品价格进出口对比5.4.2　不同区域产品进出口价格对比5.5　一次性日用品进出口对国内市场价格的影响分析5.6　2020-2026年我国一次性日用品进出口价格预测第6章　2015-2020年我国一次性日用品价格特点及定价策略分析6.1　一次性日用品价格波动的特点及重要影响因素分析6.1.1　一次性日用品价格波动的的季节性6.1.2　一次性日用品价格波动的的周期性6.1.3　一次性日用品价格波动重要影响因素分析6.2　我国一次性日用品产品定价策略分析6.2.1　成本导向定价法6.2.2　需求导向定价法6.2.3　竞争导向定价法6.3　我国一次性日用品定价机制的改进趋势6.4　不同地域一次性日用品价格水平分析6.4.1　东北6.4.2　华北6.4.3　华东6.4.4　华中6.4.5　华南6.4.6　西北6.4.7　西南6.5　一次性日用品经销模式及渠道价格构成6.5.1　销售主要渠道分析6.5.2　渠道价格构成6.5.3　产品出厂价构成6.5.4　产品零售价构成第7章　2020-2026年我国一次性日用品市场价格走势与影响因素预测7.1　2020-2026年我国一次性日用品价格机制发展趋势预测7.2　2020-2026年一次性日用品走势及影响因素预测7.2.1　2020-2026年产品价格走势预测7.2.1.1　原材料价格预测7.2.1.2　成本价格变动预测7.2.2　2020-2026年产品价格走势影响因素7.2.2.1　人民币汇率变化影响7.2.2.2　全球产业转移影响分析7.2.2.3　其他因素分析7.3　2020-2026年我国不同地区一次性日用品市场价格预测7.3.1　东北7.3.2　华北7.3.3　华东7.3.4　华中7.3.5　华南7.3.6　西北7.3.7　西南7.4　2020-2026年一次性日用品价格走势对市场影响分析7.4.1　2020-2026年一次性日用品价格变化对相关产业影响分析7.4.2　2020-2026年一次性日用品价格走势对本行业整体发展趋势影响7.4.3　2020-2026年一次性日用品价格走势对本行业竞争格局影响7.5　2020-2026年一次性日用品价格变化企业应对策略建议7.5.1　挖掘渠道优势7.5.2　借力资本市场7.5.3　打造创立自主品牌第8章　专家建议8.1　本报告主要结论及观点8.2　研究中心专家策略建议8.2.1　宏观策略角度8.2.2　微观企业角度8.3　一次性日用品市场品牌策略与价格的关联性分析8.3.1　市场品牌定位及策略分析8.3.2　市场品牌知名度及策略分析8.3.3　市场品牌美誉度及策略分析8.3.4　市场品牌忠诚度及策略分析

中国家居护理市场增长空间巨大中国日化行业涵盖家居护理、织物护理、餐具护理、个人护理、宠物护理等五个重要的民生日用品细分市场。近十年以来，随着中国经济水平的提高带来的人均可支配收入的增长，人们对生活质量的要求越来越高，促进了消费升级和日化产品的品类细分化，并进一步激发了中国日化市场的潜在增长。按零售额划分，2019年中国个人护理、织物护理、家居护理、餐具护理、宠物护理分别占中国日化行业的78.6%、12.3%、5.2%、2.6%、1.2%。中国日化市场品类的多元化、细分化和高端化是未来增长的主要方向。举例来说，2019年，在美国，家居护理与织物护理市场体量相近，而中国家居护理零售额仅是织物护理的42%，且从人均支出来看，2019年，美国家居护理产品的消费水平是中国的13倍，因此中国家居护理市场有巨大增长空间。中国拥有全球第二大的家居护理市场，仅次于美国。中国家居护理行业零售额从2015年的人民币216亿元增长至2019年的人民币305亿元，对应年均复合增速9.0%，增速远高于全球增速3.6%。家居护理线上渠道快速增长中国是全球最大的电商市场。近年来中国移动互联网的流行、物流科技与支付科技的更新换代推动了中国电商持续蓬勃发展。2019年中国家居护理产品的线上销售渠道占比为19.0%，与消费电子(45.8%)、家电(44.5%)、服装鞋履(34.3%)，个人护理(30.3%)等消费品相比，仍然处于较低水平，线上销售发展空间巨大。线上销售渠道占中国家居护理行业的比例由2015年的12.6%上升至2019年的19.0%，线上零售额年均复合增速20.8%。近年来，所有线级城市的消费者在家居护理产品上的开销持续增长。在中国的低线城市，家居护理产品仍处于早期阶段，渗透率相对较低。2019年，低线城市家居清洁产品、杀虫驱蚊产品和空气护理产品的渗透率分别为34.6%，60.2%和15.8%，低于一线城市的61.0%，67.9%，25.4%，以及二线城市的44.2%，63.4%，20.6%。随着人们愈加注重卫生和舒适的居住环境，预计未来低线城市这三类家居护理产品的渗透率将进一步提高。环保意识提高带动家居清洁市场增长随着消费水平不断增长、家居环境清洁意识日益提高、便捷性的需求提升，以及消费者对自然、环境友好产品的偏好，中国家居清洁市场具有巨大增长潜力：中国拥有全球第二大的家居清洁市场，其零售额从2015年的人民币135亿元增长至到2019年的人民币193亿元，年均复合增速9.5%，增速远快于全球市场增速3.4%。新型可携带驱蚊产品增长迅速中国杀虫驱蚊市场具有巨大增长潜力：中国杀虫驱蚊是全球最大的杀虫驱蚊市场，其零售额从2015年的人民币62亿元增长至到2019年的人民币84亿元，年均复合增速8.0%，增速远快于全球市场增速3.4%(均按当年人民币计)。关注户外出行场景的新型可携带驱蚊产品受益于其安全、方便的优点已成为中国过去五年增长最为迅速的子品类，其零售额以32.6%的年均复合增速从2015年的16640万元增长至2019年的51530万元。从传统向新型产品形态转变，新型形态产品的叠代升级推动行业增长：杀虫驱蚊市场按形态划分，由盘香等传统产品升级到电热蚊香片╱电热蚊香液，再到防蚊网、驱蚊液、防蚊湿巾等。2019年中国新型形态杀虫驱蚊产品(包括电热蚊香片╱电热蚊香液及户外可携带产品)占所有杀虫驱蚊产品的零售额的约44%，而在一些发达国家市场，该比例常常超过70%。中国空气护理市场零售额从2015年的人民币19亿元增长至到2019年的人民币28亿元，年均复合增速9.4%，增速远快于全球市场增速4.4%。随着居民消费水平增长、室内空气环境改善意识日益提高，以及消费者对更安全产品的偏好，未来中国空气护理市场将会进一步增长。个人卫生意识的提升和可支配收入提高，进一步促进优质商品被青睐。中国消费者越来越关注公共及个人健康与卫生，尤其是公众传染病如新冠的爆发推动了消费者对于消毒产品的关注及个人卫生意识提升，因此更多的消费者愿意通过购买使用清洁产品，尤其是洗手液，以保持个人健康与卫生。2019年中国洗手液市场零售额达到26亿元。随着城镇化持续发展、生活水平提高、自我清洁意识增强以及疫情对于洗手液需求的影响，未来将有越来越多的中国消费者使用洗手液。以上数据来源于前瞻产业研究院《中国日化行业竞争格局与市场需求预测分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

中商情报网讯：据国家统计局最新数据显示，2019年1-4月，全国网上零售额30439亿元，同比增长17.8%。其中，实物商品网上零售额23933亿元，增长22.2%，占社会消费品零售总额的比重为18.6%2018-2019年全国网络零售额及增速情况数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理近年来，网络零售行业百花齐放，从家用电器、手机数码、家居家装、服装服饰到生鲜食品、办公用品等，全网零售的品类覆盖不断延展，品类的不断丰富以及新兴产品的走俏，也极大的促进了全网零售行业的发展。同时，中国网络零售迈入品牌化、品质化、绿色化、智能化的“新消费时代”。国内消费经济持续增长，驱动着网络零售不断向高质量发展，新产业、新业态、新模式迅速崛起。网络零售不仅对中国经济起到强劲的拉动作用，而且满足了消费群体多层次、多元化的需求，进一步释放了居民的消费潜力。从化妆品行业零售情况来看：2019年4月全国化妆品零售额为210亿元，同比增长6.7%，增速放缓；2019年1-4月，全国化妆品零售额为962亿元，与去年同期相比增长10.0%。2018-2019年全国化妆品零售额及同比增速情况数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理从护肤套装行业网络零售情况来看：2019年4月护肤套装网络零售TOP10品牌分别是：后、SK-II、欧莱雅、百雀羚、爱惠佳、BAUO、玉兰油、自然堂、枝春、HKH。其中，后品牌护肤套装市场份额继续占据榜首之位，占比为5.1%。其次，SK-II市场占比为3.9%，位居第二。数据来源：欧特欧咨询、中商产业研究院整理近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平。数据显示，2017年全国化妆品市场规模达到3616亿元，同比增速达到10%。从增速来看，自2012年到2015年我国化妆品市场规模增速不断下滑，到2017年增速明显提升，未来发展空间巨大。从化妆品品类上看，我国化妆品市场表现出鲜明的地域特色。在我国，护肤品市场规模占整个日化用品的51.62%，约为世界平均水平的两倍。而我国消费者对彩妆、香水类产品需求则显著低于世界平均水平，全球彩妆品类占比为14%，我国仅为9.5%，全球香水品类约占比为10.62%，而我国仅为1.70%。中商产业研究院数据预测：到2019年末，我国护肤品行业整体市场规模有望突破2000亿元。数据来源：中商产业研究院整理行业发展趋势消费升级的到来，使得消费者开始更加注重产品的品质，他们更愿意为高性价比的产品买单。目前，国际品牌牢牢占据高端市场，中国本土品牌想要强势市场，需要高性价获得消费者认可。进入2016年之后，“新国货”一词开始成为中国品牌追逐的方向。不仅仅是中国制造业，在中国化妆品行业，国产化妆品牌也掀起了新国货运动。未来，中国本土品牌或借助高端的质量，中端的价格抢占市场。未来5~10年，本土品牌逐步崛起，国内化妆品市场本土品牌有望逐步替代外资品牌，佰草集、韩束、百雀羚、珀莱雅等本土品牌存在大量的发展机会。更多资料请参考中商产业发布的《2019-2024年中国护肤品行业市场前景及投融资报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。