企业形象设计调研报告

11月3日，由中国报道杂志社联合当代中国与世界研究院、凯度集团（Kantar）共同完成的《中国企业海外形象调查报告2020·“一带一路”版》在2020·中国企业海外形象高峰论坛上正式发布。此次调查在12个“一带一路”沿线国家展开，涵盖了亚洲（泰国、马来西亚、印度尼西亚、巴基斯坦、沙特阿拉伯、哈萨克斯坦），欧洲（俄罗斯、意大利、塞尔维亚），非洲（肯尼亚、埃及），南美洲（智利）等不同区域的公民。访问样本共计6000个，每个国家500个样本。本次调查遵循定量研究方法，采用在线问卷填答的方式，通过凯度集团的全球样本库进行数据收集，并严格执行在线调查的国际标准。调查显示：“一带一路”沿线国家受访者普遍认可本国和中国双边关系的重要性。中国经济发展对全球和地区及本国经济发展带来积极影响成为共识。“一带一路”建设带来的积极影响获认可，加强投资贸易合作和基础设施互联互通认可度最高。中国企业在助力全球抗疫和可持续发展方面获得积极评价。最期待同中国企业在科技、加工制造、基础设施建设方面进行合作。电视和互联网是“一带一路”沿线国家受访者了解中国企业信息的主要渠道；加强与当地交流有助于提升企业形象。中国整体形象1普遍认可本国同中国关系的重要性多数“一带一路”沿线国家的受访者认为本国与中国的关系重要（69%），其中认为“与中国关系非常重要”的比例占30%。分国家来看，对本国与中国关系重要性给予最积极肯定的是巴基斯坦，有83%的受访者认为同中国关系重要。其他认为与中国关系重要的国家顺次是泰国（82%）、印度尼西亚（77%）、沙特阿拉伯（76%）、埃及（72%）和马来西亚（71%）。2超七成受访者认可中国经济发展给全球和地区经济发展带来积极影响调查显示，超过七成“一带一路”沿线国家受访者肯定中国经济发展对全球经济、“一带一路”沿线国家经济及本国经济发展带来积极影响。分国家来看，最认可中国经济发展为“一带一路”沿线国家及本国经济发展带来积极影响的是泰国，积极评价占比接近九成。“一带一路”建设1七成半受访者关注“一带一路”建设“一带一路”沿线12国中平均有75%的受访者关注“一带一路”建设，其中有44%表示非常关注或比较关注。分国家来看，泰国民众对“一带一路”建设的认知度最高，高达93%的受访者对此有所了解，其次是马来西亚和肯尼亚，选择比例均为89%；接下来是沙特阿拉伯（87%）、印度尼西亚（85%）。2“一带一路”建设带来的积极影响获认可超过六成的受访者认可“一带一路”建设对沿线国家及地区和全球经济有积极意义，超过五成的受访者认可“一带一路”建设对个人带来的积极意义。分国家来看，泰国受访者对“一带一路”建设所带来的积极影响最为认可，尤其认为“一带一路”建设对地区和全球经济产生积极意义的达到了77%；沙特阿拉伯和巴基斯坦对“一带一路”建设带来的积极意义认可程度也较高，仅次于泰国，选择比例均为71%。3加强投资贸易合作和基础设施互联互通认可度最高从具体领域看，受访者对“一带一路”建设在推进沿线国家间经贸合作和加强基础设施联通方面的作用最为认可，其中认为“有助于沿线国家和地区的投资贸易合作”（37%），“有助于沿线国家和地区基础设施互联互通建设”（35%），“使得国与国之间的相互合作更加深入”（33%）、“发展空间更加广阔”（33%）。分国家来看，泰国在“一带一路”建设给本国带来的多个方面的积极影响评价都较高， 特别是在认为“一带一路”是有广阔前景的全球性公共产品方面，比12国受访者平均认可度高出了16个百分点。4期待未来在设施联通、贸易畅通和科技创新方面发挥更大作用“一带一路”沿线国家受访者最希望“一带一路”建设能在设施联通方面发挥更大作用，选择比例为45%，其中包括推进本国铁路、港口、管网等基础设施建设（31%），形成更多连接中国与本国的交通运输网络（30%）；其次是在贸易畅通方面，选择比例为44%，主要体现在有30%的受访者认为“一带一路”建设能够促进贸易和投资自由便利化，带动中国与本国的经贸发展，有27%受访者希望为本国企业走出去创造平台和机会；排在第三位的是科技创新（40%），主要体现在希望“一带一路”建设能与本国实施共建科技创新行动计划，推进创新人才交流（26%），推进信息通信设施建设，提升与本国网络互联水平（27%）。分国家来看，肯尼亚、泰国、马来西亚、沙特阿拉伯受访者对“一带一路”五通的期待整体较高。特别是肯尼亚受访者期待“一带一路”建设在设施联通和贸易畅通方面发挥作用的比例分别是62%和58%，在12个受访国中均为最高。中国企业整体形象1近半数受访者认可中国企业为当地经济发展带来积极作用调查显示，“一带一路”沿线国家受访者有44%认可中国企业为本国经济带来积极影响。分国家来看，肯尼亚最认可中国企业给本国经济带来的积极影响，选择比例达到了67%；其次是巴基斯坦63%，排在第三位的是马来西亚58%。2最认可中国企业给本国技术、资金和就业方面带来的积极作用从具体领域看，12国受访者认为中国企业给本国的经济发展起到积极作用主要在以下方面：带来先进的技术（42%），带来新的资金投入（40%）和提供了新的就业机会（40%）。分国家来看，泰国、马来西亚、印度尼西亚、沙特阿拉伯、肯尼亚和智利受访者对中国企业给本国经济发展起积极作用的认可度更高，主要体现在“带来了先进的技术”和“提供了新的就业机会”，其中值得注意的是肯尼亚受访者对中国企业能够“改善本国的基础设施”给予了非常高的肯定，选择比例77%。俄罗斯和马来西亚受访者还认为中国企业可以“提供更多质优价廉的产品”，其选择比例为12国中最高（48%）。3最期待同中国企业在科技、加工制造、基础设施建设方面进行合作总体来看，12国受访者，最期待在科技、加工制造、基础设施建设方面同中国企业进行合作，选择比例分别是50%、38%和36%。分国家来看，智利、马来西亚和肯尼亚受访者尤其期待今后能够加强与中国企业在科技领域的投资合作，选择比例分别为67%、64%和63%；在加工制造方面，有56%的泰国受访者和53%的肯尼亚受访者期待在此领域与中国企业的合作；在基础设施方面，12国中最期待与中国企业合作的国家是肯尼亚（73%）。此外，泰国受访者还期望与中国企业在旅游方面的合作，选择比例高达58%；印度尼西亚受访者希望同中国企业加深在金融领域方面的投资合作（52%）；哈萨克斯坦受访者尤其期待在医疗卫生方面的合作（47%）。中国企业社会责任1七成受访者为中国企业助力当地抗击新冠肺炎疫情点赞“一带一路”沿线国家民众对中国企业海外抗疫表现的总体印象较好。平均有70%的受访者对中国企业助力当地抗击新冠肺炎疫情的表现给予了积极评价。分国家来看，泰国对中国企业的抗疫表现总体印象最好，认可比例高达87%；其次是印度尼西亚，认可比例为82%；排在第三位的是沙特阿拉伯，认可比例为81%。2遵守防疫规定、提供防疫帮助、分享应对经验的举措获认可度最高在12个受访国中，受访者对中国企业协助当地抗疫的表现普遍给予积极肯定，其中超过六成的受访者对中国企业遵守防疫规定、提供防疫帮助、分享应对经验的举措表示认可。分国家来看，泰国、马来西亚、印度尼西亚、沙特阿拉伯、塞尔维亚和埃及对中国企业协助本国抗疫的具体表现普遍给予了较高的评价；尤其是泰国，平均超过八成的受访者表示赞同。3受访者对中国企业“把员工生命健康放在第一位”印象最深刻，肯定中国企业“有社会担当”“一带一路”沿线国家受访者对中国企业采取的抗疫举措印象最深刻的是“把企业员工生命健康放在第一位”（60%），“采用灵活的管理办法”（57%）、“公正平等地对待员工”（55%），认为中国企业面对疫情“承担起企业的社会责任”（56%），体现出了“社会担当”（57%）。分国家来看，过半数的泰国、马来西亚、印度尼西亚、巴基斯坦、沙特阿拉伯、塞尔维亚和埃及民众对中国企业在当地抗击疫情采取的措施均给予较高评价。其中，泰国（81%）和沙特阿拉伯（73%）受访者对中国企业“面对疫情挑战积极承担起企业的社会责任”的评价较高。印度尼西亚（70%）受访者最认可中国企业“体现了全球抗击新冠肺炎疫情的社会担当”。4对中国企业助力全球减贫、推动可持续发展的举措评价积极超六成“一带一路”沿线国家受访者对中国企业助力当地减贫的表现印象良好，认可比例为61%。分国家来看，泰国对中国企业助力减贫的总体印象评价最高，选择比例为81%；其次是沙特阿拉伯78%；排在第三位到第五位的分别是印度尼西亚77%、马来西亚76%、巴基斯坦71%。5改善基础设施，提供教育、医疗、卫生等举措认可度较高“一带一路”沿线国家受访者对中国企业助力本国减贫评价认可度较高的方面是：“改善本国基础设施”（56%）和“为本国教育、医疗、卫生发展提供支持”（55%）。分国家来看，泰国、印度尼西亚、巴基斯坦、沙特阿拉伯、塞尔维亚和埃及受访者对中国企业助力本国减贫的评价整体高于其他国家，超过六成的受访者对中国企业“为本国教育、医疗、卫生发展提供支持”、“在同本国的合作中，积极探索可持续发展路径，增强本国发展动力”和“改善本国基础设施”方面给予积极评价。中国企业海外形象评测1中国企业海外形象整体评价整体而言，“一带一路”沿线12国受访者对中国企业形象评价较高，认可比例达78%。分国家来看，在12个受访国中，沙特阿拉伯受访者对中国企业海外形象的整体评价最高，认可比例达91%；其次是泰国90%；排在第三位的是马来西亚88%。2对中国企业整体形象的分维度评测此次调查通过考察12国受访者对中国企业在责任、公平、可信、成功四个维度的形象表现来综合评价企业的整体形象。整体来看，受访者对中国企业形象在责任、公平、可信、成功四个维度表现的整体认可度都较高，选择比例分别为76%、77%、77%、81%。3电视和互联网是了解中国企业信息的主要渠道“一带一路”沿线国家受访者了解中国和中国企业的主要信息渠道有电视（45%）、社交媒体网站/平台（43%）、其他新闻资讯类网站（33%），以及购买/使用中国企业产品（29%）。分国家来看，除电视和互联网外，泰国受访者还会通过其他新闻资讯类网站（40%）、到中国旅游/出差等（33%）了解中国企业；马来西亚受访者还会选择通过工作接触/商业合作了解中国企业（37%）；俄罗斯（40%）和智利（42%）受访者会更多地通过购买/使用中国企业产品来认识中国企业。4工作机会、科技创新、工作待遇和环境保护是受访者较为关心的中国企业信息“一带一路”沿线国家受访者最希望了解有关“工作和发展的机会”（49%）、“科学技术创新”（45%），“工作环境和条件/待遇”（43%）以及“环境保护”（43%）方面的信息；其次是与当地“企业”（36%）和“政府”（33%）合作以及“企业管理模式”（31%）方面的信息。分国家来看，超过半数的泰国、印度尼西亚和肯尼亚的受访者比较关注中国企业“给本国人民提供的工作和发展机会”，其中肯尼亚受访者的选择比例更是达到了76%；肯尼亚、哈萨克斯坦受访者还特别想了解中国企业的“工作环境和条件/待遇”，选择比例分别为60%和49%。5希望中国企业通过进一步增强与当地民众的交流、积极参与社区活动提升企业形象受访者认为中国企业可以通过“支持和增加与当地民众的人文交流”（30%），“积极参与服务本国社区建立良好口碑”（28%）等方式来更有效地增加在当地的知名度和好感度。分国家来看，三成以上的泰国、马来西亚、印度尼西亚和肯尼亚受访者主要认为中国企业可以通过“支持和增加与当地民众的人文交流”、“积极参与服务本国社区建立良好口碑”来增加在当地的受了解程度和好感度。此外，俄罗斯受访者更希望中国企业可以通过“宣传企业和品牌获得的国际或行业认可”来提升好感度，选择比例为31%，仅次于泰国（32%）；肯尼亚和泰国的受访者还期望中国企业通过“积极宣传为本国的贡献”来加深了解和增强好感度，选择比例分别为35%和34%。中国企业海外形象调查排行榜1中国企业海外形象20强（“一带一路”版）中国企业海外形象指数通过考察企业在责任、公平、可信、成功4个维度的表现来综合评价企业形象，并结合企业知名度最终形成企业海外形象指数。该形象指数通过多维度因子计算，以100为均值，企业海外形象指数超过100表示企业海外形象较好，指数越高表现越好。以中国企业海外形象指数模型为评价标准，按照企业海外形象得分高低，中国企业海外形象排名前20强如下：2中国企业海外形象分行业榜单（“一带一路”版）来源：《中国企业海外形象调查报告2020·“一带一路”版》

12月3日，2019·中国企业海外形象高峰论坛在北京举行。论坛上，《中国企业海外形象调查报告2019·拉美版》正式发布。此次调查在拉美五国展开，分别是阿根廷、巴西、智利、墨西哥、秘鲁。调查访问样本共计2500个，每个国家500个样本，采用在线问卷填答的调查方式，于2019年6月至8月期间实施，对中国经济发展和中国企业海外形象进行了国际化、专业化的调查分析。调查显示，拉美五国受访者普遍认可本国同中国双边关系的重要性，赞同中国经济对全球及区域发展带来的积极影响，看好中国经济发展前景；认可“一带一路”建设使得中国与拉美各国之间的发展空间更为广阔，期待未来在推动拉美国家设施联通、政策沟通和贸易畅通方面产生更大作用；肯定中拉合作带来积极影响，高度评价双方各领域特别是科技创新领域的合作成果；对中国企业在拉参建项目予以好评；认同中国企业对本国经济发展带来的积极影响，并期待中国企业未来更多利用当地人力资源，参加当地公益活动。中国企业形象 中国国家形象调查显示，拉美民众对中国企业总体印象良好，有73% 的受访者对中国企业印象良好，高于美国企业（71%）和法国企业（62%）；低于日本企业（84%）和德国企业（80%）。分国家来看，巴西受访者对中国企业总体印象最好，认可比例达81%；其次是墨西哥受访者，为73%；排在第三位的是智利和秘鲁受访者，认可比例均为71%。同样，对中国企业的印象也映射在拉美民众对中国的总体印象中。拉美五国受访者对中国总体印象较好，打分为7.3分（满分为10分）。分国家来看，巴西、墨西哥和秘鲁受访者对中国印象最好，得分高达7.5分；其次是智利，为7.1分；阿根廷为6.9分。有80%的拉美受访者认为本国与中国的关系“重要”。其中，有20%的受访者认为“非常重要”。分国家来看，巴西和墨西哥受访者对中国和本国关系的重要性认可度最高，为84%；有82%的智利受访者和79%的秘鲁受访者认为本国与中国的关系很重要；阿根廷受访者对中阿关系的重要性认可度相对较低，但认可比例也达到73%。高达94%的拉美受访者认为中国经济在未来10年将持续保持增长。其中认为中国经济会持续高速增长的受访者有43%。拉美民众认可中国经济对全球及区域经济的发展产生积极影响，受访者中79%认为中国经济对全球经济发展带来积极影响，77%认为中国经济对拉美地区经济的发展有利，75%认为中国经济对本国经济的发展有促进作用。拉美民众认可“一带一路”建设拉美民众认可“一带一路”建设使得国与国之间的发展空间更加广阔。33%的受访者认为“一带一路”建设使得国与国之间的发展空间更加广阔。32%的受访者认为相互合作更加深入。30%的受访者认为有助于沿线国家和地区的投资贸易合作。拉美民众期待“一带一路”建设在设施联通、政策沟通和贸易畅通方面产生更大作用。五国受访者最希望“一带一路”建设能够推动基础设施及交通运输网络方面的发展，选择比例高达57%。在政策沟通方面， 有55% 的拉美受访者认为“ 一带一路”建设能够加深中国与本国的政治互信（39%）以及促进更多中国与本国对话机制的建立（32%）。52%的受访者希望“一带一路”建设有助于贸易畅通，其中包括促进贸易和投资自由便利化，带动中国与本国经贸发展（32%），为本国企业走出去创造平台和机会（36%）。分国家来看，智利和秘鲁受访者对“一带一路”五通方面的期待总体高于巴西、墨西哥和阿根廷，特别是在为本国企业走出去创造平台和机会，两国民众的选择比例都超过了40%。拉美民众对中拉合作了解较多，平均有66%的受访者表示对近5年的中拉合作有所了解。其中，有16%的受访者表示非常了解。分国家来看， 墨西哥受访者对中拉合作了解最多，占比高达72%；其次是秘鲁、智利和阿根廷，分别为69%、66%和65%；巴西也达到了58%。同时，中国企业在拉美地区参建项目受好评。拉美五国受访者认为中国企业在拉参建项目给本国带来了积极影响。其中，拉美民众对中国企业在阿根廷参建的罗马布兰卡风电二期项目、在巴西参建的美丽山特高压输电项目、在智利参建的蓬塔风电项目、在墨西哥参建的奇科森水电站二期项目、在秘鲁参建的奥永至安博道路升级项目认可比例都超过了六成甚至更高。拉美民众认可中国企业科技创新拉美五国受访者对中拉各领域的合作给予了高度评价。特别是在科技创新领域，平均认可比例高达88%；在信息技术领域，平均认可比例也高达86%。在积极影响方面，拉美民众最认可中国企业为本国带来先进的技术，选择比例高达61%。分国家来看，超过六成的智利、墨西哥、秘鲁受访者认同中国企业为本国带来先进的技术。调查显示，平均有51%的拉美五国受访者期待与中国企业在生物技术领域开展合作，有49%的受访者期待在基础设施领域开展合作，有49%期待在环保领域开展合作。除产品和服务外，过半数的拉美五国受访者最想了解中国企业在科学技术创新和环境保护方面的信息，选择比例分别为59%和52%。分国家来看，巴西受访者最期待与中国企业在物流运输和基础设施领域的合作，选择比例均为52%；智利受访者最希望与中国企业在生物技术（55%）、环保（53%）和医疗卫生（53%）领域的合作；除此之外，分别有50%的墨西哥受访者和47%的阿根廷受访者期待在加工制造领域的合作；秘鲁受访者最期待教育（61%）、环保（60%）、医疗卫生领域（56%）同中国企业合作。针对不同行业的中国企业，拉美五国受访者对中国的互联网行业认知度最高，其选择比例达94%；其次是汽车行业，认知度为62%；排在第三位的是家电行业，选择比例为56%。分国家来看，智利受访者对互联网行业的中国企业认知度最高，为96%；阿根廷对金融行业的中国企业认知度最高，为76%；巴西受访者对能源行业的中国企业认知度最高，为58%；墨西哥受访者对建筑行业的中国企业认知度最高，为43%。海外民众对中国企业形象的打分逐年提升此次调查选择了133家在拉美五国有业务经营、产品销售的中国企业，覆盖能源、交通运输、建筑、矿产、金融、家电、数码通信、互联网、高端装备制造、汽车、医疗健康、包装食品、饮料等13个行业。在企业声誉（Rep Z）模型的基础上，通过考察中国企业在责任、公平、可信、成功四个维度的表现来综合评价企业形象。总体而言，拉美五国受访者对中国企业形象四个维度的认可度都比较高，五国受访者的平均打分为3.77分（满分为5分）。随着“一带一路”建设的不断推进，海外民众对中国企业形象的打分逐年提升。分地区来看，2019年拉美五国受访者对中国企业四个分维度的认可比例超过了其他地区（中东欧地区、东盟地区、非洲地区和拉美地区）受访者，都达到或超过了80%。其中，拉美五国受访者对中国企业的成功维度表现评价最好，对责任维度表现评价相对较低。调查显示，有77%的受访者通过互联网了解有关中国企业的信息。除互联网外，选择电视的比例为45%；其次是使用/购买中国企业的产品/服务，选择比例为38%。针对如何提升中国企业在本国形象这一问题，受访的拉美五国受访者认为应更多利用当地人力资源（45%）、参加当地公益活动（43%）来改善中国企业在本国的形象。2019中国企业海外形象排名前20强（拉美版）揭晓本届论坛上还发布了由中国报道杂志社、当代中国与世界研究院和国际调知名查机构凯度（Kantar China）联合开展的《中国企业海外形象调查报告2019·拉美版》。调查报告通过考察企业在责任、公平、可信、成功四个维度的表现，并结合多维度因子计算，建立中国企业海外形象指数模型，以100为均值，企业海外形象指数超过100表示企业海外形象较好，指数越高表现越好。以中国企业海外形象指数模型为评价标准，按照企业海外形象得分高低，论坛上还发布了2019中国企业海外形象排名前20强（拉美版）。具体名单如下：（原标题：《中国企业海外形象调查报告2019拉美版》发布）

本文转自【央视网】；央视网消息：中国外文局联合当代中国与世界研究院开展的第7次中国企业海外形象调查报告昨天（3日）在京发布。调查聚焦“一带一路”沿线国家受访者对中国企业的认知，报告显示，超过七成海外受访者对中国企业形象认可度较高。报告显示，受访者普遍认可本国同中国双边关系的重要性，超七成受访者认可中国经济发展给全球和地区经济发展带来积极影响。当代中国与世界研究院副院长 孙明：在单边主义保护主义的冲击下，中国积极推行全球化，我们在国际舞台上承担更大的责任、发挥更重要的作用，这应该也是舆论对我们评价一个非常重要的元素。在“一带一路”建设方面，受访者对于加强投资贸易合作和基础设施互联互通认可度最高；总体来看，12国受访者最期待在科技、加工制造、基础设施建设方面同中国企业进行合作。中国石化新闻发言人 党组宣传部部长 吕大鹏：我们在（沙特）当地有个培训中心，帮助沙特的当地人把他培养成一个熟练的石油技术工人，到目前为止已经培训了3万多人。在中国企业社会责任方面，平均有70%的受访者对中国企业助力当地抗击新冠肺炎疫情的表现给予了积极评价，超六成受访者对中国企业助力当地减贫的表现印象良好。

12月3日，由中国报道杂志社联合当代中国与世界研究院、凯度（Kantar China) 共同开展的《中国企业海外形象调查报告2019·拉美版》在2019·中国企业海外形象高峰论坛上正式发布。据当代中国与世界研究院院长于运全介绍，此次调查在拉美五国展开，分别是阿根廷、巴西、智利、墨西哥、秘鲁。调查访问样本共计2500个，每个国家500样本，采用在线问卷填答的调查方式，于2019年6月至8月期间实施，对中国经济发展和中国企业海外形象进行了国际化、专业化的调查分析。调查显示：拉美五国受访者普遍认可本国同中国双边关系的重要性，赞同中国经济对全球及区域发展带来的积极影响，看好中国经济发展前景。认可“一带一路”建设使得中国与拉美各国之间的发展空间更为广阔；期待未来在推动拉美国家设施联通、政策沟通和贸易畅通方面产生更大作用。肯定中拉合作带来积极影响，高度评价双方各领域特别是科技创新领域的合作成果；对中国企业在拉参建项目予以好评。认同中国企业对本国经济发展带来的积极影响，并期待中国企业未来更多利用当地人力资源，参加当地公益活动。拉美五国受访者对中国企业整体形象评价较高；相对而言，对中国企业在成功方面的表现最为认可，对责任维度的表现相对较低。中国整体形象1 中国在拉美五国总体印象较好调查显示，拉美五国受访者对中国总体印象较好，打分为7.3分（满分为10分）。分国家来看，巴西、墨西哥和秘鲁受访者对中国印象最好，得分高达7.5分；其次是智利7.1分；阿根廷虽然对中国国家整体印象打分为拉美五国中最低，但也达到了6.9分。2 大多数受访者认为本国同中国关系很重要有80%的拉美受访者认为本国与中国的关系“重要”。其中，有20%的受访者认为“非常重要”。分国家来看，巴西和墨西哥受访者对中国和本国关系的重要性认可度最高，为84%；有82% 的智利受访者和79%的秘鲁受访者认为本国与中国的关系很重要；阿根廷受访者对中阿关系的重要性认可度相对较低，但认可比例也达到73%。中国经济形象1 拉美民众普遍看好中国经济未来10 年发展高达94%的拉美受访者认为中国经济在未来10年将持续保持增长。其中认为中国经济会持续高速增长的受访者有43%。分国家来看，52%的巴西受访者更倾向于认为中国经济在未来10年将持续高速增长，超过半数的智利、秘鲁和阿根廷受访者均认为中国经济会保持平稳增长。2 拉美民众认可中国经济对全球及区域经济的发展产生积极影响79% 认为对全球经济发展带来积极影响77% 认为对拉美地区经济的发展有利75% 认为对本国经济的发展有促进作用分国家来看，巴西和智利受访者高度评价中国经济的国际影响力，有高达80%甚至更多的两国受访者认为中国经济对全球经济、拉美地区经济和本国经济的发展起到了积极作用；墨西哥、秘鲁和阿根廷受访者对中国经济国际影响力的积极评价也超过了60%。“一带一路”建设1 拉美民众认可“一带一路”建设使得国与国之间的发展空间更加广阔平均33%的受访者认为“一带一路”建设使得国与国之间的发展空间更加广阔。32%的受访者认为相互合作更加深入。30%的受访者认为有助于沿线国家和地区的投资贸易合作。分国家来看，巴西受访者对“一带一路”建设给本国带来的影响评价更为积极、认可度更高，尤其在使得国与国之间的发展空间更加广阔和惠及本国人民和个人的生活方面，选择比例分别为40% 和31%；秘鲁受访者对“一带一路”建设有助于沿线国家政府间的沟通与协调方面的认可度高于其他国家，为31%；阿根廷受访者对“一带一路”建设给本国带来的影响评价普遍低于其他拉美四国。2 拉美民众期待“一带一路”建设在设施联通、政策沟通和贸易畅通方面产生更大作用拉美五国受访者最希望“一带一路”建设能够推动基础设施及交通运输网络方面的发展， 选择比例高达57%， 具体包括：推进本国铁路、港口、管网等基础设施建设（39%），形成更多连接中国与本国的交通运输网络（36%）在政策沟通方面， 有55% 的拉美受访者认为“ 一带一路”建设能够加深中国与本国的政治互信（39%）以及促进更多中国与本国对话机制的建立（32%）希望“一带一路”建设有助于贸易畅通，选择比例为52%， 其中包括促进贸易和投资自由便利化，带动中国与本国经贸发展（32%），为本国企业走出去创造平台和机会（36%）分国家来看，智利和秘鲁受访者对“一带一路”五通方面的期待整体高于巴西、墨西哥和阿根廷，特别是在为本国企业走出去创造平台和机会，两国民众的选择比例都超过了40%。中拉合作1 拉美民众对中拉合作了解较多平均有66%的受访者表示对近5年的中拉合作有所了解。其中，有16%的受访者表示非常了解。分国家来看， 墨西哥受访者对中拉合作了解最多，占比高达72%；其次是秘鲁、智利和阿根廷, 分别为69%、66%和65%; 巴西虽然对中拉合作的了解程度在拉美五国中最低，但也达到了58%。2 拉美民众普遍认可本国与中国合作发展给本国带来积极影响在五国受访者中，认为同中国合作有利于本国经济长期发展的拉美受访者占比最多，为37%；其次，有29%的受访者认为给本国人民带来实实在在的利益，还有28%的受访者认为本国同中国的合作取得了很大成就。分国家来看，有41%的秘鲁受访者认为同中国合作有利于本国经济长期发展，34%的智利受访者认为给本国人民带来实实在在的利益；有27%的墨西哥受访者认为本国同中国的合作实现了合作共赢、利益共享。3 中国企业在拉美地区参建项目受好评拉美五国受访者认为中国企业在拉参建项目给本国带来了积极影响。其中，拉美民众对中国企业在阿根廷参建的罗马布兰卡风电二期项目、在巴西参建的美丽山特高压输电项目、在智利参建的蓬塔风电项目、在墨西哥参建的奇科森水电站二期项目、在秘鲁参建的奥永至安博道路升级项目认可比例都超过了六成甚至更高。4 中拉各领域合作得到广泛认可拉美五国受访者对中拉各领域的合作给予了高度评价。特别是在科技创新领域，平均认可比例高达88%；在信息技术领域，平均认可比例也高达86%。分国家来看，有90%的秘鲁受访者认可中国同本国在科技创新领域的合作，有89%的智利受访者中国同本国在信息技术领域的合作，有78%的阿根廷受访者认可中国同本国在推进铁路、港口、管网、电网等基础设施建设方面的合作，有82%墨西哥受访者认可中国同本国在投资、建设经贸合作区方面的合作，有79%巴西受访者认可两国民间交流互访活动。中国企业整体形象1 拉美民众对中国企业总体印象良好与其他国家企业相比，拉美五国受访者对中国企业的认可比例处于中上水平，有73% 的受访者对中国企业印象良好，高于美国企业（71%）和法国企业（62%）；低于日本企业（84%）和德国企业（80%）。分国家来看，巴西受访者对中国企业总体印象最好，认可比例达81%；其次是墨西哥受访者，为73%；排在第三位的是智利和秘鲁受访者，认可比例均为71%。2 拉美民众对中国的互联网行业认知度最高针对不同行业的中国企业，拉美五国受访者对中国的互联网行业认知度最高，其选择比例达94%；其次是汽车行业，认知度为62%；排在第三位的是家电行业，选择比例为56%。分国家来看，在分国家来看，智利受访者对互联网行业的中国企业认知度最高，为96%；阿根廷对金融行业的中国企业认知度最高，为76%；巴西受访者对能源行业的中国企业认知度最高，为58%；墨西哥受访者对建筑行业的中国企业认知度最高，为43%。3 近五成受访者肯定中国企业对本国经济发展的积极作用有49%的的拉美五国受访者认为中国企业对本国经济发展起到积极作用。分国家来看，相对于阿根廷，秘鲁、墨西哥、智利、巴西四国受访者对中国企业给本国经济发展带来的积极影响更为认可。4 拉美民众认可中国企业为本国带来先进的技术在积极影响方面，拉美民众最认可中国企业为本国带来先进的技术，选择比例高达61%。分国家来看，超过六成的智利、墨西哥、秘鲁受访者认同中国企业为本国带来先进的技术；此外，墨西哥受访者认为中国企业为本国带来新的资金投入的比例最高，为54%；墨西哥和秘鲁均有52%的受访者认可中国企业为本国提供了更多的就业机会；巴西和智利受访者对中国企业提供质优价廉的产品认可比例较高，为46%。5拉美民众最期待与中国企业在生物技术、基础设施、环保方面开展更多合作调查显示，平均有51% 的拉美五国受访者期待与中国企业在生物技术领域开展合作，有49% 的受访者期待在基础设施领域开展合作，有49% 期待在环保领域开展合作。分国家来看，巴西受访者最期待与中国企业在物流运输和基础设施领域的合作，选择比例均为52%；智利受访者最希望与中国企业在生物技术（55%）、环保（53%）和医疗卫生（53%）领域的合作；除此之外，分别有50% 的墨西哥受访者和47% 的阿根廷受访者期待在加工制造领域的合作；秘鲁受访者最期待教育（61%）、环保（60%）、医疗卫生领域（56%）同中国企业合作。6 互联网和本国媒体是拉美民众获取中国企业信息的最主要渠道调查显示，有77%的受访者通过互联网了解有关中国企业的信息。除互联网外，选择电视的比例为45%；其次是使用/购买中国企业的产品/服务，选择比例为38%。分国家来看，除以上接触渠道外，秘鲁受访者还会通过报纸/杂志、图书以及户外广告渠道了解到有关中国企业的信息，其比例明显高于其他国家，分别为37%和26%；巴西受访者通过展会了解中国企业的选择比例（20%）明显高于其他国家。从媒体地域来看，65%的拉美五国受访者主要通过本国媒体接触和了解有关中国企业的信息。分国家来看，巴西受访者通过中国媒体了解的比例明显高于其他拉美四国，选择比例为27%；秘鲁受访者通过其他国家媒体了解中国企业信息高达42%，高于其他拉美四国。7 拉美民众对中国企业在科学技术创新和环境保护方面的信息最感兴趣除产品和服务外，过半数的拉美五国受访者最想了解中国企业在科学技术创新和环境保护方面的信息，选择比例分别为59%和52%。分国家来看，除上述两方面外，秘鲁和智利受访者还比较关心中国企业的工作环境和条件、待遇，选择比例分别为49%和48%；墨西哥受访者更加希望了解中国企业理念、文化和愿景，选择比例为41%；秘鲁受访者更关注中国企业的管理模式，选择比例为45%；阿根廷受访者对中国企业与当地政府的合作情况兴趣较大，选择比例为32%；巴西受访者更希望了解中国企业参加当地公益活动的情况，选择比例为33%。8 拉美民众建议通过加强本土化力度、履行社会责任提升中国企业在拉美形象针对如何提升中国企业在本国形象这一问题，受访的拉美五国受访者认为应更多利用当地人力资源（45%）、参加当地公益活动（43%）来改善中国企业在本国的形象。分国家来看， 50%的阿根廷受访者和48% 的智利受访者希望中国企业能更多地利用当地人力资源；秘鲁受访者希望中国企业参加当地公益活动（如教育/ 医疗方面），选择比例为46%；相比其他国家，巴西受访者更希望中国企业参与民间文化交流活动、中国企业文化贴近当地的习惯，其占比分别为38% 和35%。中国企业海外形象评测此次调查选择了133家在拉美五国有业务经营、产品销售的中国企业，覆盖能源、交通运输、建筑、矿产、金融、家电、数码通信、互联网、高端装备制造、汽车、医疗健康、包装食品、饮料等13个行业。在企业声誉（Rep Z) 模型的基础上，通过考察中国企业在以下四个维度的表现来综合评价企业形象：责任、公平、可信、成功。1 拉美民众对中国企业成功维度的表现最为认可，对责任维度的表现认可相对较低整体来看，拉美五国受访者对中国企业形象在责任、公平、可信、成功四个分维度表现的整体认可度非常高，都达到或超过了80%。其中，拉美五国受访者对中国企业的成功维度表现评价最好，对责任维度表现评价相对较低。2 墨西哥受访者对中国企业认可度最高，智利和阿根廷受访者评价相对较低整体而言，拉美五国受访者对中国企业形象四个维度的认可度都比较高，五国受访者的平均打分为3.77分（满分为5分）。随着“一带一路”建设的不断推进，海外民众对中国企业形象的打分逐年提升。分地区来看，2019 年拉美五国受访者对中国企业四个分维度的认可比例超过了其他地区受访者。中东欧地区、东盟地区、非洲地区和拉美地区受访者对中国企业的评价中国企业海外形象20强（拉美版）中国企业海外形象指数通过考察企业在责任、公平、可信、成功四个维度的表现，并结合多维度因子计算，以100 为均值，企业海外形象指数超过100 表示企业海外形象较好，指数越高表现越好。以中国企业海外形象指数模型为评价标准，按照企业海外形象得分高低，中国企业海外形象排名前20 强如下：“最佳海外形象”（分行业榜单）

国务院国资委副主任翁杰明出席中国企业海外形象高峰论坛主论坛并致辞。程是颉 摄人民网北京12月3日电 (记者张矜若、程是颉)12月3日，2019·中国企业海外形象高峰论坛在北京隆重举行。论坛由国务院新闻办公室、国务院国资委、全国工商联指导，中国外文局主办，中国报道杂志社承办，天津市委宣传部协办，中国石化、中国银行为支持单位，当代中国与世界研究院为智库支持单位。国家相关部委领导、国内知名企业高管、对外传播领域专家学者、新闻媒体记者等近500余人出席了论坛。论坛上，由中国报道杂志社联合当代中国与世界研究院、凯度(Kantar China) 共同开展的《中国企业海外形象调查报告2019·拉美版》正式发布。当代中国与世界研究院院长于运全介绍，此次调查在拉美五国展开，分别是阿根廷、巴西、智利、墨西哥、秘鲁。调查访问样本共计2500个，每个国家500个样本，采用在线问卷填答的调查方式，于2019年6月至8月期间实施，对中国经济发展和中国企业海外形象进行了国际化、专业化的调查分析。调查显示，拉美五国受访者普遍认可本国同中国双边关系的重要性，赞同中国经济对全球及区域发展带来的积极影响，看好中国经济发展前景；认可“一带一路”建设使得中国与拉美各国之间的发展空间更为广阔，期待未来在推动拉美国家设施联通、政策沟通和贸易畅通方面产生更大作用；肯定中拉合作带来积极影响，高度评价双方各领域特别是科技创新领域的合作成果；对中国企业在拉参建项目予以好评；认同中国企业对本国经济发展带来的积极影响，并期待中国企业未来更多利用当地人力资源，参加当地公益活动。中国企业形象，中国国家形象全国工商联副主席李兆前出席中国企业海外形象高峰论坛主论坛并致辞。程是颉 摄调查显示，拉美民众对中国企业总体印象良好，有73% 的受访者对中国企业印象良好，高于美国企业(71%)和法国企业(62%)；低于日本企业(84%)和德国企业(80%)。分国家来看，巴西受访者对中国企业总体印象最好，认可比例达81%；其次是墨西哥受访者，为73%；排在第三位的是智利和秘鲁受访者，认可比例均为71%。同样，对中国企业的印象也映射在拉美民众对中国总体印象中。拉美五国受访者对中国总体印象较好，打分为7.3分(满分为10分)。分国家来看，巴西、墨西哥和秘鲁受访者对中国印象最好，得分高达7.5分；其次是智利7.1分；阿根廷为6.9分。有80%的拉美受访者认为本国与中国的关系“重要”。其中，有20%的受访者认为“非常重要”。分国家来看，巴西和墨西哥受访者对中国和本国关系的重要性认可度最高，为84%；有82% 的智利受访者和79%的秘鲁受访者认为本国与中国的关系很重要；阿根廷受访者对中阿关系的重要性认可度相对较低，但认可比例也达到73%。高达94%的拉美受访者认为中国经济在未来10年将持续保持增长。其中认为中国经济会持续高速增长的受访者有43%。拉美民众认可中国经济对全球及区域经济的发展产生积极影响，受访者中79%认为中国经济对全球经济发展带来积极影响，77%认为中国经济对拉美地区经济的发展有利，75%认为中国经济对本国经济的发展有促进作用。中宣部对外推广局局长张雁彬出席中国企业海外形象高峰论坛主论坛并致辞。程是颉 摄拉美民众认可“一带一路”建设拉美民众认可“一带一路”建设使得国与国之间的发展空间更加广阔。平均33%的受访者认为“一带一路”建设使得国与国之间的发展空间更加广阔。32%的受访者认为相互合作更加深入。30%的受访者认为有助于沿线国家和地区的投资贸易合作。拉美民众期待“一带一路”建设在设施联通、政策沟通和贸易畅通方面产生更大作用。五国受访者最希望“一带一路”建设能够推动基础设施及交通运输网络方面的发展，选择比例高达57%。在政策沟通方面， 有55% 的拉美受访者认为“ 一带一路”建设能够加深中国与本国的政治互信(39%)以及促进更多中国与本国对话机制的建立(32%)。52%的受访者希望“一带一路”建设有助于贸易畅通，其中包括促进贸易和投资自由便利化，带动中国与本国经贸发展(32%)，为本国企业走出去创造平台和机会(36%)分国家来看，智利和秘鲁受访者对“一带一路”五通方面的期待总体高于巴西、墨西哥和阿根廷，特别是在为本国企业走出去创造平台和机会，两国民众的选择比例都超过了40%。拉美民众对中拉合作了解较多，平均有66%的受访者表示对近5年的中拉合作有所了解。其中，有16%的受访者表示非常了解。分国家来看， 墨西哥受访者对中拉合作了解最多，占比高达72%；其次是秘鲁、智利和阿根廷，分别为69%、66%和65%；巴西也达到了58%。同时，中国企业在拉美地区参建项目受好评。拉美五国受访者认为中国企业在拉参建项目给本国带来了积极影响。其中，拉美民众对中国企业在阿根廷参建的罗马布兰卡风电二期项目、在巴西参建的美丽山特高压输电项目、在智利参建的蓬塔风电项目、在墨西哥参建的奇科森水电站二期项目、在秘鲁参建的奥永至安博道路升级项目认可比例都超过了六成甚至更高。拉美民众认可中国企业科技创新拉美五国受访者对中拉各领域的合作给予了高度评价。特别是在科技创新领域，平均认可比例高达88%；在信息技术领域，平均认可比例也高达86%。在积极影响方面，拉美民众最认可中国企业为本国带来先进的技术，选择比例高达61%。分国家来看，超过六成的智利、墨西哥、秘鲁受访者认同中国企业为本国带来先进的技术。调查显示，平均有51% 的拉美五国受访者期待与中国企业在生物技术领域开展合作，有49% 的受访者期待在基础设施领域开展合作，有49% 期待在环保领域开展合作。除产品和服务外，过半数的拉美五国受访者最想了解中国企业在科学技术创新和环境保护方面的信息，选择比例分别为59%和52%。分国家来看，巴西受访者最期待与中国企业在物流运输和基础设施领域的合作，选择比例均为52%；智利受访者最希望与中国企业在生物技术(55%)、环保(53%)和医疗卫生(53%)领域的合作；除此之外，分别有50% 的墨西哥受访者和47% 的阿根廷受访者期待在加工制造领域的合作；秘鲁受访者最期待教育(61%)、环保(60%)、医疗卫生领域(56%)同中国企业合作。针对不同行业的中国企业，拉美五国受访者对中国的互联网行业认知度最高，其选择比例达94%；其次是汽车行业，认知度为62%；排在第三位的是家电行业，选择比例为56%。分国家来看，在分国家来看，智利受访者对互联网行业的中国企业认知度最高，为96%；阿根廷对金融行业的中国企业认知度最高，为76%；巴西受访者对能源行业的中国企业认知度最高，为58%；墨西哥受访者对建筑行业的中国企业认知度最高，为43%。海外民众对中国企业形象的打分逐年提升此次调查选择了133家在拉美五国有业务经营、产品销售的中国企业，覆盖能源、交通运输、建筑、矿产、金融、家电、数码通信、互联网、高端装备制造、汽车、医疗健康、包装食品、饮料等13个行业。在企业声誉(Rep Z)模型的基础上，通过考察中国企业在责任、公平、可信、成功四个维度的表现来综合评价企业形象。总体而言，拉美五国受访者对中国企业形象四个维度的认可度都比较高，五国受访者的平均打分为3.77分(满分为5分)。随着“一带一路”建设的不断推进，海外民众对中国企业形象的打分逐年提升。分地区来看，2019 年拉美五国受访者对中国企业四个分维度的认可比例超过了其他地区(中东欧地区、东盟地区、非洲地区和拉美地区)受访者，都达到或超过了80%。其中，拉美五国受访者对中国企业的成功维度表现评价最好，对责任维度表现评价相对较低。调查显示，有77%的受访者通过互联网了解有关中国企业的信息。除互联网外，选择电视的比例为45%；其次是使用/购买中国企业的产品/服务，选择比例为38%。针对如何提升中国企业在本国形象这一问题，受访的拉美五国受访者认为应更多利用当地人力资源(45%)、参加当地公益活动(43%)来改善中国企业在本国的形象。国务院国资委副主任翁杰明、全国工商联副主席李兆前等与会领导为“2019中国企业海外形象建设十大优秀案例”获奖单位代表颁奖。程是颉 摄

设计语言多元化在全球化背景下，文化多样性表现和本土文化潮流异军突起，具有区域文化意味和传统民族图式的标志设计不断涌现，使表现形式呈现出多样性。另外，基于互联网的高效便捷和互动的特性，标志设计被大量运用在各网站上，由过去的二维平面效果转向三维Flash动态形式，这也就昭示着一个多媒体形态标志设计时代的到来。设计语言多元化主要表现在以下几个方面：1、绿色、环保。绿色设计是21世纪的设计主题，绿色是我们环境的主题，能最好地体现以人为本的思想。2、本土、民族在国际化的趋势下，世界上更多的设计家开始关注民族，区域、特色等问题，使设计既有本族文化特色，又能被国际所理解，体现出多样文化的丰富和新鲜趣味。3、唯美、怡人顺应时代潮流的怡人化设计，追求一种空灵舒展美的情调，注重标志图形的视觉审美愉悦感。标志中的怡人化思想，实际上是图形时尚主流在视觉化中的诠释。4、娱乐、幽默娱乐性是后现代主义的一个非常典型的特征，大部分后现代主义的标志设计作品都具有非常明显的幽默娱乐的特点。5、科技、梦幻标志既是一种图形，也是现代化视觉传达的手段，可通过视觉形象展示现代气息。设计思路延展化标志设计所遵循的原则往是单一的、静态的，环境变化但标志却是相对不变的，有时标志设计是一个可以延展的系列，力求一种风格或者一个色系的统 ，以适应如今多种宣传载体并存和情景多变的应用要求。21世纪是品牌繁荣的世纪，标志不仅仅代表公司的形象，同时也体现了一种企业的文化。品牌时代的标志设计，涵盖了树立品牌形象、强化品牌个性、形成品牌识别、成就品牌价值的任务。可延展的标志设计有效地突破了标志的视觉传统，更加吸引人，更有助于人们的记忆，并且更能很好地保留整体的宣传风格。

在开篇之前，先问大家一个问题阿里巴巴、淘宝logo设计的好看吗？当然这里我只是举例，并没有一丝一毫的偏见淘宝、阿里巴巴在业内如同神一般的存在，我们对其一直是非常敬仰、膜拜的大家都知道比亚迪、宝马、奔驰吧倘若比亚迪是一辆是价值百万的豪车而宝马奔驰是一辆平价十几万的车那你还会觉得比亚迪的车标logo的设计感不足吗？再比如万事达（美国信用卡品牌）升级自己品牌形象的时候，花费了近800万。新的品牌形象爆出后，却只有红色和黄色叠加的两个圈？一瞬间成了各大网友调侃的对象难道美国甲方爸爸都这么土豪吗？其实并不是新品牌形象设计由美国著名设计公司 Pentagram 操刀设计（全球最具影响力的品牌设计公司）在Pentagram去做市场调研时发现如果将万事达的logo完全变样后，消费者就不认识这个品牌了因为消费者心中已经熟知万事达的品牌形象倘若去重新定义，那就势必要把万事达这些年建立的品牌框架打散这很不利于企业的发展，一个企业长期积累的品牌资产是非常非常重要的品牌不是做为了表象去做形， 而是需要"神"（内涵）不是为了做VI设计而设计，主要看气质气质是由内而外所发散的一种特征，这份特征是企业独有的涵盖着你企业的任督二脉、知识体系、你的经验、你总体的价值体系-因此我们通过这些年积累的设计经验，总结了下述几点建议：1. 不做大而空的品牌设计在做品牌的前期，不要太过于纠结，不要过多期许你的品牌logo要包含整个宇宙，要做到文化上下六千年。过高的讲求全天下文化内涵的包容体，对于logo而言，压力真的过大，或许等到一出场就会阻碍你品牌符号传播的意义。Logo是符号、也是品牌形象，需要做到易传播，易描述，好记。logo需要面向的是市场、是消费者，待投放到市场，消费者会为你的品牌打分。好的品牌设计会引起消费者的共鸣，促使消费者的购买欲望。2.商业不是艺术品品牌需要日积月累，逐渐完善的符号集合，其包含视觉上的、听觉上的、语言上的；甚至是触感，嗅觉上的符号系统。我们可以设想它所能带给你的商业价值就是卖货，而不要认为它就是一件艺术品，应该摆放在博物馆展览，让全天下人瞻仰。不要输在起跑线，机会不等人。商战就是速度与时间的赛跑，假设你想沉淀下来细细品你的logo，它或许像是一件艺术品，等待你日积月累的左右揣摩；今天觉得这个好，明天觉得那个好，每隔一段时间变换一次，跟着潮流随意更换，最终会导致消费者不认识你是谁，记不住你的品牌，或许还会因此失去你的品牌资产。3.让品牌可视化，内外兼收万花丛中一点红，只是因为在人群中多看了你一眼。我们相对颜值高的视觉符号，会不经意的多看看，有时还会刻意让他记在脑海里（好比我们在大街上看到美女，会不自觉的多看几眼，当然，这个不是好色啊！只是我们对于美的感知，对新鲜事物的好奇）其次要做的就是骨子里的事，你所能增彩的，就是为消费者讲好你的品牌故事以及带给消费者的畅快的消费体验。你所能留给消费者最大的惊喜是什么？是竭尽全力去获得消费者的认可，消费者愿意为你的品牌及商品买单，就是你品牌的成功。然后给予消费者全方位的融合，360度的呵护，让品牌无处不在，搭建与你品牌消费者的融合的消费体验。4.品牌设计需要持续塑造其在消费者心中的认知品牌视觉符号系统不能说变就变，它会间接的影响消费者对于我们品牌的感知。微信是我们日常使用社交APP其中最多的一个吧！它的启动界面永远都是一个人站在地球下的场景，为什么它不更换呢？是因为微信团队不愿意吗？当我们重复的去看一张图片的时候，会不经意间在我们脑海中形成记忆画像，只要我们看到就会立刻想起这就是微信；这种记忆是不需要任何提示的，因为它已经影响了我们生活的一切。假设你的品牌可以做到像阿里巴巴一样的跨世界企业，你可以把产品做的像华为一样优秀，然后贴上你的logo，里外都是气场。

12月12日，由中国报道杂志社、当代中国与世界研究院、凯度华通明略等专业机构联合开展的《中国企业海外形象调查报告2018·非洲版》在2018·中国企业海外形象高峰论坛上正式发布。此次调查在南非、埃及、肯尼亚和尼日利亚等非洲4国开展，访问样本为2000个，每个国家500个。报告显示，非洲受访者对中国企业评价更为积极，肯定中国企业为非洲经济发展带来积极作用，最认可中国企业给本国带来先进技术，最希望本国同中国企业在科技领域进行合作。非洲民众最为认可中国的先进技术非洲民众最为认可的是中国企业对本国经济发展带来先进的技术。其次是提供新的就业机会和提供更便宜的商品、改善当地的基础设施和带来新的资金。在今后发展方面，非洲四国受访者最希望本国同中国企业在科技领域进行合作。中国企业在非参建项目广受好评，83%的非洲受访者认为中国企业在非参建项目给本国带来了积极影响。除中国企业产品和服务外，非洲四国受访者还对中国企业科技创新、工作机会和待遇感兴趣，互联网、本国媒体是他们了解中国企业信息的主要平台。在未来提升中国企业形象的建议上，非洲四国受访者认为中国企业可以更多利用当地人力资源和参加当地公益活动。非洲受访者对中国企业评价更为积极此次调查选择了163个在非洲国家有业务经营和有产品销售的中国企业，覆盖能源、互联网、装备制造、金融、家电、交通运输、电信运营、信息技术等15个行业，通过考察企业在责任、公平、可信、成功4个维度的表现来综合评价企业形象。整体而言，非洲四国受访者对中国企业形象四个维度的认可度都比较高，其中对中国企业成功维度的认可比例高达81%。四国受访者对中国企业形象的平均打分为3.46分（满分为5分）。分地区来看，非洲四国受访者对中国企业四维度的认可比例超过中东欧、东盟地区受访者对中国企业的打分。责编：蕾西亚欢迎转发至朋友圈，转载请联系后台授权。

标志是企业、机构、品牌整体的象征，通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志一旦确定，随之就可以展开视觉识别系统的作业。目的是对标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。中国标志的起源可以追溯到原始社会中部族的图腾，手工艺品及其物品上的符号和记号。我国的原始社会经历了一个漫长的时期。当时人们都受到“万物生灵论” 的影响， 各原始部落都以自然界的某一实物作为自己信仰和崇拜的对象。这种被崇拜和信仰的对象，后人称之为“图腾在出土的陶器中，我们已经找到了这类标志，记号和符号的可靠证据，几千年前我国就出现了仰韶，半坡的彩陶。随着人类逐渐步入阶级社会，商品交换也变得日益频繁。封泥、印章与印记是秦朝以及秦以前商品交换时的凭证。这些印章、印记，可以说是我国真正意义上的标志。标志的发展到了汉代随着社会政治经济的繁荣和发展生产和交流更加广泛和频繁。为后来商标的广泛应用奠定了基础。唐代是中国封建社会政治、经济、科学、文化、艺术的鼎盛时期。姓氏、行铺、作坊的名称作为商品标志的情形已很普遍。同时对于商标和商品也有了一定讲究，其不仅有标记、区别的作用，还加入了宣传产品的功能。另外，在唐玄宗时期，人们发明了世界上最早的防伪标志，即人们利用纸浆在网上压挤脱水时残留的水印，在纸表面上压印一种暗纹标志。到了宋代，标志形式更加多样化，除了纯文字标志外还有图文并茂的标志，这一点从现存于中国历史博物馆的一个宋代制针铺的雕刻铜板就能证实。中国政府开始办理商标注册始于1904年。当时清政府颁布了《商标试办章程》，但此章程是由总税务司的英国人赫德(1835-1911) 代拟的，并由外国人控制下的海关执行。这一时期的民族工业也逐渐发展起来，但在标志设计上，深受洋标志和月份牌的影响。随着我国民族工业的发展，在上海，天津等大城市相继出现了一些广告公司。与此同时，较大的工商企业中也设有广告部，标志设计开始受到重视。新中国成立以后，生产发展很快， 商标工作受到多方面的重视。为了适应新的形势， 1950年我国政府颁布了《商标注册暂行条例》和《商标注册暂行条例实施细则》。这是我国建国以后最早的经济立法之一。1956年后，中国经济发生了根本性的变化。在这种新形势下，商标的设计工作也有很大的发展。党的十一届三中全会以后，中国的标志设计经历了以下几个阶段，才得到正常的发展。1、崇洋媚外阶段2、帝王将相阶段3、老标志的重新使用4、成熟期(20世纪90年代中期及以后)