企业品牌调研

为响应政府号召，5月初，齐鲁晚报、山东大学广告研究中心、壹点智库共同发起了企业品牌成长力公益调研活动。目前，调研小组已经为每一家参与调研的企业做了数据分析，受到企业好评。 调研发现，尽管常态业务遭受了不同程度的影响，但企业的品牌意识并没有因此降低，适时以公益活动、节目录制、媒体专访等形式，向社会大众传递经营理念和经营信心，增加外界对企业的了解。本次调研活动以教培类、酒店类、文旅类等受疫情影响较重的几个行业为主要调研对象，并从创新引领、品牌活动、人力资源等三个维度展开定量分析。公益活动助力企业美誉度提升本次调研中，有85.7%的企业通过线上或线下的公益活动履行了企业社会责任，线上线下占比大致相同。线下公益活动大多以捐款捐物为主，而线上的公益活动大多以直播、电商、短视频的方式呈现。济南德欧国际教育咨询有限公司为山东大学等院校捐赠口罩；济南索菲特银座大饭店为社区服务人员送爱心餐；济南银座泉城大酒店为济南市退役军人事务局防疫工作小组送去泉城大包、稀饭等慰问品。嘉华旅游联合爱德基金会、苏宁公益发起“抗击新型冠状病毒感染肺炎疫情”募捐行动，该行动参与人数超22000人次，募得款项超160万。砚小田书法课堂通过自有平台开展了18次全国大型公益直播课《古诗讲解》，累计受益达20多万人次；嘉华旅游通过自有线上平台开展爱心助农活动，帮助湘西果农打通了产销生命线，销售突破20万斤；深圳光普医疗整合专家资源，录制儿科、女性健康系列视频，免费发布在公共平台。通过特殊时期的公益活动，企业履行社会责任的同时，也增加了企业知名度，更有利于提升企业美誉度。企媒结合，助力品牌高效传播据统计，在有效品牌活动信息中，93.8%的信息最终被私域流量和公共平台传播，其中，近五成经由公共平台媒体渠道发声，这种企媒结合的模式，被多家企业采用。砚小田书法课堂高层管理人员在接受凤凰网独家专访时表示，线上业务不会100%替代线下业务，课程产品和服务才是核心竞争力。在疫情期间，除积极参与银座旅游集团各项品牌活动，济南银座泉城大酒店利用微信、短视频等方式与消费者互动，开展多期线上美食教学活动，将特殊时期的互联网优势发挥到了极致。调研发现，济南索菲特银座的品牌活动并没有因疫情受到影响，反而更加主动。除日常品牌活动，企业业主代表及高层参加访谈节目，对品牌及应对举措进行分享。此外，酒店行政总厨及厨师团队受邀参与美食节目录制，与大众分享烹饪技巧。作为本地旅行社，嘉华旅游在本次调研的品牌活动中，表现相对活跃。企业负责人在接受齐鲁周刊专访时表示，在这个非常时期，建议整个行业保持乐观心态，等待市场井喷。值得说明的是，该企业一系列的自救措施，还得到了人民日报社人民文旅智库的点赞。在调研中发现，部分企业的经营视野不仅仅局限在本企业，更能理解同行的困境，鼓励同行苦练内功的同时，努力尝试跨界联合，抱团取暖。有关本次调研活动的分析将陆续发布，请关注齐鲁壹点智库频道或山东公共品牌智库微博，了解详情。扫码报名壹点智库公共品牌传播研究中心研究员 张博

在做一个优秀的品牌策划项目之前，需要做大量的品牌调研工作，这可以为你的策划打下坚实的基础，提供依据。那么，如何开始你的品牌和策划工作呢？01研究目的通过数据搜索、企业访谈、用户调研等不同方式了解行业的发展、企业的实际情况和客户对产品的需求，为品牌规划和定位奠定基础。针对已收集到的资料，输出《品牌营销环境调研报告》。主要内容包括：行业现状及趋势研究、竞争品牌现状研究、目标消费者行为研究、品牌现状研究。02研究内容和方法1）行业研究对市场规模、竞争格局、品类特征、发展历史、线上线下渠道及特点、品牌号召力进行研究。可借助权威性专业期刊及网站、通用行业数据研究网站等收集相关期刊和学术论文、相关资料。2）竞争对手研究通过对竞争对手的调查，为自主品牌的差异化定位和营销策略的发挥提供依据和参考。对竞争对手企业背景、核心技术及专利、高管简历及特征、团队、产品参数、市场策略等方面资料进行收集。3）消费者调研通过用户问卷，电商平台大数据，行业网站、论坛贴吧、微博等粉丝活跃的互动平台，逻辑推导等方法，对消费者进行分析，进而得出精准的人群画像，了解消费者的痛点及偏好。03打造品牌价值体系打造品牌价值体系，需要从品牌发展愿景、品牌核心价值、品牌命名、品牌定位、广告语、个性形象、到品牌的VI系统，全方位打造品牌价值链，这就是我们的最终目的。04小结好的品牌策划品牌策划前期工作就是由这3个方面来构成。有了这些前期调研相关工作，策划师就能事半功倍。当然，对于大部分企业来说，并不具备如此专业化的策划团队，外包策划工作，其实也是一个很好的选择。壹商久共享电商基地，一直致力于打造专业化的第三方品牌全案策划服务团队，为企业主提供优质、完善的全案策划服务，有壹商久的助力，相信企业一定可以走向成功。

根据经验谈下最有效的品牌竞品调查。说几个我们获得品牌竞品信息最直接的方法，如下：1. 通过商家的陈述获得流通行业，商家身处行业，最容易获得一手的市场信息，其表述的竞品是最直接的和最有关系的。而流通产品的信息可以到市场上直接获得，如产品的包装盒以及产品的诉求等等。2. 通过厂家的陈述获得有很多企业的产品，是具备专业性的，不走流通渠道，这类产品品牌信息，厂家之间却非常熟悉。而厂家本身平时要多在展会等地方收集竞品的宣传册及相关信息，知己知彼才百战不殆。3. 通过互联网获得互联网调查是最普遍的竞品调查手段，可以通过对行业的信息收集获知行业内，哪些企业和品牌最活跃，以及竞品品牌的产品构成，产品卖点及相关诉求等等。4. 体验获得如餐饮企业，不实际体验竞品餐饮的客单量和翻台率，很难说该餐饮企业是不是火，道听途说不如直接去体验一把。还有如终端零售的体验，特别是专卖店的体验，可以直接反应当季产品的销售爆款和产品款式。

大家好，欢迎来到欧赛斯超级品牌课堂。今天给大家分享的是欧赛斯方法论【品牌策划100个挚识点】中有关「调研」的内容。欧赛斯品牌策划100个挚识点调研篇09:34调研是任何策划项目或者是品牌咨询项目都会必然经历的一个前端的流程，调研是一个非常系统化的工作，整体来说分成四个部分：公开市场研究、竞争对手研究、终端走访调研、资源禀赋调研。那我们今天就来系统地展开关于调研这个话题，帮助企业家朋友或者是从事市场营销人员共同学习。一．公开市场研究公开市场研究又称为桌面研究，我们要做大量的知识购买，通过线上的调研报告和数据报告等，甚至有一些是调研公司专门对外出售的资料。欧赛斯调研挚识点1：调研不是走过场，而是找本质、找规律、找趋势、找驱动、找机会，来帮助品牌上位。调研过程就是策划过程，策划过程就是帮助企业发现问题，解决问题的过程。调研不是走过场，而是找本质、找规律、找趋势、找驱动、找机会，来帮助品牌上位。欧赛斯调研挚识点2：调研是透过数据找规律、透过现象找本质、通过调研找洞察、通过阶段找组合。市场研究的本质，根本而言，找到行业中对企业发展最有利的因素，顺势而为。那么如何吃透行业，即透过数据找规律、透过现象找本质、通过调研找洞察、通过阶段找组合（根据市场不同发展阶段采取不同的营销手段）。欧赛斯调研挚识点3：公开市场研究让我们看清市场的全貌，看清市场的趋势。我们需要了解行业价值链的核心环节是什么、各价值链在其中的作用。公开市场调研解决什么问题：从宏观层面对市场形成一个全局的、鸟瞰式的深入了解，对市场进行一个宏观判断…..公开市场研究让我们跳出地球到月球的视角来看市场的全貌，能够让我们看清楚市场迷宫的出路。同时也能让我们了解到行业的战略核心环节是什么，因为每个行业都有核心环节，打蛇打七寸，明白各价值链在其中的作用。二． 竞争对手研究欧赛斯调研挚识点4：竞争对手研究的本质是吃透竞争。调研竞争对手不是调研他成功后的现象，而是调研他之所以成功的原因。竞争对手研究的本质是吃透竞争。调研竞争对手不是调研他成功后的现象，而是调研他之所以成功的原因，看到隐藏在他背后成功的本质的因素。欧赛斯调研挚识点5：对于竞争对手的研究，不仅要研究行业的成功案例，还要研究行业的失败案例。我们研究竞争对手的时候，不光是要研究他的成功案例，更要去看他早期的失败案例，或者说我们要研究所负责的品牌处在哪个阶段，所面临的一些问题是如何解决的。欧赛斯调研挚识点6：从品牌层面界定竞争对手，寻找竞争对手的战略弱点，锁定自身最适合的竞争策略。从品牌层去界定竞争对手，重要的是要按照竞争对手的战略弱点，锁定自身最适合的竞争策略。任何一个品牌都处在竞争的环境中，没有任何品牌是脱离竞争而存在的。所以我们在帮品牌做策略前期研究的时候，要去看周围所有竞品的战略弱点是什么？还存在哪些市场机会？从而来锁定品牌自身最适合的竞争策略。三．终端走访调研欧赛斯调研挚识点7：终端走访要分析透客户为什么来、客户为什么买、客户为什么传播。在品牌的经营过程中，因为我们研究品牌、研究市场，最重要的还是要研究消费者、研究客户。终端走访要分析透客户为什么来？客户为什么买？客户为什么传播？ 这里面涉及到三大要素：分别是流量、转化和裂变，我们也叫作“三现两原”。欧赛斯调研挚识点8：销冠是个宝，是品牌在终端的最佳实践，中间蕴藏着战略战术化的机会。每个行业市场里面都会有一个销售冠军，这是我们在终端重点研究的对象。另外一个销冠的概念就是关于爆款，它也是销冠的另一种说法。它是品牌在终端的最佳实践，中间往往会蕴藏着很多战略战术化的机会，有可能是一个中间的小动作，但是我们通过战略性的重视能够让战术发挥战略的价值，然后不断重复发挥规模效应，甚至是复利效应。四．资源禀赋调研欧赛斯调研挚识点9：对企业资源禀赋的调研，就是要顺着优势成长。再弱小的企业，都有TA的优势因素。资源禀赋调研又叫企业内部寻宝，主要是调研发现企业的优势，我们要看到企业的亮点，有哪些资源优势？可以做哪些事情？能够帮助客户建立什么样的差异化价值？这是我们在企业内部内访时重点要做的事情。因为一个企业无论多么的庞大或者弱小，都有自己的优势。这个优势是企业存在甚至是发展的基本要素。欧赛斯调研挚识点10：原话原则在企业内访环节之所以很重要，是因为原话是企业人员在长时间线上累计信息的直接反应，原话一旦被加工，这种价值就被终止了。企业资源禀赋调研，最终的目的是扬长避短，帮助企业建立并巩固企业的核心优势。在调研的时候，有一个原则很重要就是“原话原则”。在企业内访时，我们要访问企业的董事长、访问企业的各大高层、访问各个部门基层核心骨干，这时候往往会有一些非常有亮点的或者是有闪光点的原话，我们这时候要做原话的记录，这是因为原话是企业人员在长时间线上累积信息的直接反应。而且这种原话在一开始记录的时候要保留原汁原味儿，不能被加工，一旦被加工价值就被终止。以上就是关于调研四大板块的分享， 调研是一个非常全面需要随时保持非常敏锐的、洞察的思想去贯穿始终的。就是说要在实践中发挥调研的核心优势，毛泽东也讲过“没有调研就没有发言权”。调研做不好的话，后期会影响对策略的判断，甚至会带来非常不好的影响。所以调研的时候一定要做的很务实、很客观、很科学，所以这就是今天分享调研话题的意义。

品牌策划前期最主要的准备工作就是进行相关的调研。它是企业营销活动的开始步骤，但是又贯穿着整个过程。因为企业的那些营销活动都是由它开始的，通过它来识别和确定市场的情况。不事先做好前期的调查研究，建立在自我认知上的品牌策划是成功不了的。企业调研都需要研究哪些方面的资料呢?调研的对象是谁?市场调研对象的选择首先应该注意多元化，在我们选择调查对象的时候，而那些具有不同特点的调查对象。如果我们调查的对象是某一类群体，那么就应该对这类群体的人尽可能的分类，比如说可以按照性别来分类，也可以按照年龄段来分类，或者可以按照他们的教育水平分类，然后在每一类当中选择合适数量的对象。企业的角色是什么?中国不少企业都有很浓的“羊群心态”，喜欢跟在别人后面，他人做什么，我就做什么。因此，企业相关负责人给自己企业角色定位时，一定要注意独特性，反复问自己“我们的定位与竞争对手相比是否足够独特?”这种独特虽然不是独一无二的、异想天开的，但必须和竞争对手能够有效区分。你需要用这份报告达成什么目的?提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。企业在了解市场的营销情况之后，及时的调整对产品的一些服务的业务。品牌策划的市场调研分析1、宏观环境与市场分析常用的工具是Pest分析法，即对企业面临的政策、经济、社会、技术这四大类影响企业主要经营的外部环境进行分析，市场分析包括需求与攻击两方面，需求是指市场总量即市场规模分析和市场趋势，供给则是分析行业所处的生命周期以及行业整体水平和发展状况。2、竞争分析竞争分析采用迈克尔·波特的五力分析模型，这五力分析模型包括新的竞争对手、替代品的威胁、买方议价能力、卖方议价能力以及现存竞争者的关系。3、消费者分析分析包括目标消费群的社会特征、心理特征、行为特征扥给分析， 运用刺激-反应，分析消费者的心理与性行为，做出谁来购买、购买多少、何时购买、怎样购买等因素。4. 广告主自身分析一般运用SWOT分析方法，综合分析企业当前的优势，从企业内部环境、产品入手、企业所拥有的资源、能力和营销要素、分析产品特性和生命周期，确定企业的战略选择，为营销和广告提供指导。本文来源于品牌策划公司（http://www.losking.com）

左起：冼敏、王满平、邓伟、王华健2019年11月20日，广东省企业品牌建设促进会（以下简称省品促会）常务副会长兼秘书长王满平、秘书处冼敏、王华健一行前往省品促会副会长单位睿帆科技有限公司（以下简称睿帆科技）访问，受到省品促会副会长、睿帆科技华南区总经理邓伟先生的热情接待。调研组在邓伟副会长的陪同下参观了睿帆科技的大数据办公室，随后就双方的近期工作、发展情况以及品牌建设与推广方面的话题进行了交流和座谈。邓伟副会长就大数据、人工智能等前沿科技的应用前景和发展趋势，向调研组作了全面的介绍。睿帆科技成立于2015年，主要从事大数据一站式解决方案，其技术核心成员均来自阿里巴巴、华为、诺基亚、Teradata等世界知名企业，皆具有较深的大数据研发经验，及丰富的企业应用经验，并于2018年3月获得A股上市公司佳都科技（股票代码：600728）数千万元的战略投资。睿帆科技是中国移动最大的大数据处理供应商，为全国近一半的省份提供数据处理支持，合作伙伴有诺基亚、中国电信、东软、中国移动、中国联通等知名企业。据了解，睿帆科技作为一家以技术为驱动，以产品和服务为核心的大数据公司，始终坚持以 “技术创新”为企业战略核心，集结了一支具有超过十年大数据解决方案的资深专家团队，依托大数据与人工智能技术应用创新，结合公司业务发展需求， 自主研发了大数据科学平台Baymax、分布式分析型数据库雪球DB、AI深度学习平台、大禹中文智慧文本平台等多款业内领先的产品，并在通信、政府、公安安防、轨交等行业落地。邓伟副会长认为，科技企业的研发与应用能力是未来发展的核心竞争力。未来，行业优势资源将向拥有技术研发能力的企业聚集。而在行业细分领域拥有一定技术优势的企业，将依靠自身的竞争优势，赢得市场竞争。王满平秘书长对睿帆科技在大数据、人工智能等前沿科技的应用和发展表示肯定，并向邓伟副会长介绍了省品促会近期的工作动态以及未来五年核心项目《品牌广东工程2020-2025规划纲要》（简称品牌广东2025）。未来的行业将会呈现一个互补的趋势，大家将会是一个合作共赢、和平相处的生态。品牌广东2025是未来五年广东省企业品牌建设促进会全面推进广东品牌建设的纲领文件和系统工程，构建广东知名品牌评价标准体系、培育一百个广东知名品牌、打造品牌广东新媒体、全面启动广东品牌全球竞争力评估实验室等十项重点任务，共同构成了“品牌广东2025”的核心内容。各界品牌人的积极参与，将极大助力广东品牌强省建设，推动更多优秀的中国品牌走向国际舞台。邓伟副会长介绍睿帆科技发展情况邓伟副会长对省品促会近期的工作表示高度认可，将积极参与到未来五年品牌广东2025工作中。邓伟副会长表示，睿帆科技自成立以来，得益于通信、政府、公安安防、轨交等行业领域对大数据行业的巨大需求，也离不开省市政府单位和国营单位的支持；但是未来大数据行业将逐步细分，从数据源到数据处理再到数据展示，都将涌现一批具有核心竞争力的企业。未来，行业优势资源将向拥有技术研发能力的企业聚集。企业如何才能获得竞争优势并一直保持下去？从长期来看，这取决于企业能否以比对手更低的成本、更快的速度解决问题，构建起品牌核心竞争力。睿帆科技将继续钻研人工智能、大数据技术，以更多优异的产品不断帮助企业客户向数据化、智能化迈进。邓伟副会长强调，技术是科技创新发展的推动力，通过创新大数据服务方式服务于广大中小微企业群体，已经成为国民经济可持续发展的重要议题。产品创新是大势所趋，是决定竞争能力高低的关键，科技创新普惠企业，让每个企业都能在大数据中掘金是睿帆科技的使命。邓伟副会长应邀出席2019小蛮腰科技大会王满平秘书长非常认同邓伟副会长的观点。王满平秘书长表示，省品促会以国际视野来严格要求，尊重行业龙头企业意见和建议，联合隐形冠军企业，深度为企业服务，致力于为政府和企业打造沟通与交流平台，打造广东世界级知名品牌。同时，品牌建设的艰巨性、长期性、复杂性，需要发挥企业主体、社会参与以及政府引导的作用。涓涓细流，汇聚大海，广东省企业品牌建设促进会的每一小步，都将集聚成中国品牌建设事业的一大步。省促进会的每一分成就，都是全体成员集体智慧的结晶，是对品牌新经济时代的思考与领悟，更是对未来发展趋势的洞见与把握。共建优质生态圈，企业深耕垂直领域，形成优势互补。双方表示，将在品牌广东2025工程中保持深度合作。搭建平台，共建共享，持续努力，为推动广东品牌强省建设、服务中国品牌战略发展提供更强大的智慧和更贴心的服务。

齐鲁晚报·壹点智库公共品牌传播研究中心 研究员 张博“企业要有‘亮剑精神’，就算倒下，也得是最后一个倒下。”齐鲁晚报、山东大学广告研究中心、壹点智库前不久共同发起的企业品牌成长力公益调研活动发现，一家企业在特殊时期组织员工观看电视剧《亮剑》，鼓励员工要有“亮剑精神”。疫情期间，在极其困难的情况下，所有被调研企业均承诺不裁员，保障员工工资待遇，提升了员工的归属感和安全感，品牌成长力获得提升，同时为疫后企业快速恢复正常生产和服务积攒了能量。本次调研活动主要以教培类、酒店类、文旅类等受疫情影响较为严重的几个行业为调研对象，并从创新引领、品牌活动、人力资源等三个维度展开定量分析，意在响应政府号召，了解企业需求和企业”战疫”举措。本次调研共收到有效信息反馈58条，其中人力资源信息20条，占比34.5%。人力资源管理在品牌维护中究竟会起到什么作用？国际著名咨询公司埃森哲（Accenture）表示，受疫情冲击最大的是人们自身，企业组织应关注员工队伍的状态，并敏捷管理和切换新型工作方式。在此关键时期，企业领导者必须通过获得并维系员工信任而推进变革。这种信任取决于领导者如何展现对个人、员工队伍的关心与爱护，这就需要领导团队预判员工的需求变化，主动响应，而非被动应答。可见，良好的人力资源管理模式，是获得员工信任的重要手段。另外，雇主品牌理论认为，雇主品牌是企业品牌的一部分，企业要将员工视为顾客，通过在员工心中树立良好的雇主形象，吸引和保留核心员工，以增强企业的竞争力。疫情期间，被调研能否树立良好的雇主形象，直接影响品牌成长。企业承诺不裁员 员工安全感提升调研发现，所有企业均承诺在复工前后不会出现裁员的现象，部分企业全额发放薪资。尽管这样的承诺给特殊时期的企业经营带来了压力，但员工的安全感和归属感得到了大幅提升，企业的品牌成长力相应提升。不裁员的承诺还体现了企业在特殊时期的责任担当。作为2020年政府工作的重要着力点，“稳就业”和“保居民就业”成为“六稳”“六保”的核心内容。两会期间，李克强总理在答记者问时表示，“就业是最大的民生，对于一个家庭来说这是天大的事情”。责任担当展现了良好的品牌形象，企业的品牌成长力获得加分。线上培训成主流，“共享员工”模式被央媒点赞本次调研有关人力资源的调研反馈信息中，有60%的信息涉及了业务培训和人力资源特殊政策。其中，有85.7%的企业通过微信会议、钉钉、飞书、瞩目等远程办公软件，进行了线上新业务培训和常规培训，以期企业快速转型和疫后迅速恢复经营。济南德欧国际教育咨询有限公司员工培训比如，济南德欧国际教育、砚小田书法课堂、济南银座泉城、济南新韬略商务等企业，都对自身员工进行了线上业务培训；济南索菲特银座通过教育APP对领班以上级别员工进行了线上培训。由于疫情影响，企业维持正常运转所需的人力成本剧增。在此情况下，57%的企业对内发布了人力资源新政策，主要有招聘兼职、共享员工、组建技术团队、架构调整几类。比如，为推广线上课程，砚小田书法课堂采用面向全网招聘兼职人员。据了解，该企业首日应聘人数即达到300人。为缓解业务停滞所导致的员工闲置现象，嘉华旅游与受疫情冲击较小、用工短缺的企业合作，推出“共享员工”模式，一方面解决了合作伙伴的“用工荒”，另一方面又为闲置员工解决了收入来源。据了解，“共享员工”模式是国内企业应对疫情进行积极自救的一次人力资源创新之举，光明日报专门对特殊时期的新生事物撰文点赞。同样，为对冲疫情对企业的影响，济南新韬略商务组建软件开发团队，临时推出为企业开发微信小程序、APP等技术外包业务，同时建议企业员工入驻淘小铺等社交电商平台，为员工解决了收入来源。深圳光普医疗的人力资源措施主要以企业架构调整为主。该公司将核心架构从产研调整为营销，随之而来的就是部门合并，组织优化，提效增收。零传播让有效信息沉默，品牌成长力提升受限遗憾的是，尽管所有调研企业都反馈了人力资源信息，但该类信息大多数没有经过私域和公共媒体进行有效传播而沦为沉默信息，企业以外的社会公众无法感受企业良好的雇主形象，间接影响了企业品牌成长力的提升。有关本次调研活动的分析将陆续发布，请关注齐鲁壹点智库频道或山东公共品牌智库微博，了解详情。本文内容由壹点号作者发布，不代表齐鲁壹点立场。

当您为新的业务元素做好了所有准备时，现在是进行操作的合适时间吗?作为一个不言而喻的事实，没有什么是额外的测试和激励，开始自己的业务元素在竞争的世界。在启动业务元素之前，有许多事情需要考虑;你需要建立所有的责任，招募员工，企业名称，标志，品牌价值和更多。创业的想法必须是独特的，令人兴奋的和考虑的探索者在咄咄逼人的地方。成千上万的经验丰富的或专业的球员和小球员刚刚开始他们的业务与独特的想法，谁可以击败你的业务实质与他们的能力。那么，你将如何开始你的商业实质并击败你的竞争对手呢?从各方面考虑，成功的基本规则是对it有足够的了解，并牢记最终目标，以便直接切入正题。关于你的业务实质的正确信息将永远帮助你获得成功。这篇文章将给你的奇迹的声誉和品牌意识，你的业务实质。品牌是什么?品牌是在消费者或客户的头脑中塑造或塑造一个品牌，从而给予a及其服务或产品的过程。品牌设计背后的目标是帮助消费者牢记最终目标，快速区分他们的服务或产品和业务元素，并给他们一个合理的理由选择他们的服务或产品，而不是对立。品牌基本上是指当客户听到你的业务元素的名称时，他们对你公司的印象，无论他们与你的经历是好是坏。尽管如此，许多企业主认为品牌推广是乏味的，会消耗大量的现金，而且难以抗拒。但是，这似乎不适用于所有业务元素。品牌是一个复杂的过程，主要是因为它的失败或成功取决于客户对与您合作演示的反应。例如，宝马一贯通过活动、经销商、广告等方式提供造型、打造性能。宝马的品牌形象就是从一贯的为顾客提供优质奢华的体验中自然形成的。为品牌做的事情清单-创业的灵感一旦你理解了品牌的概念，以及它将如何帮助你在反对派的现实中取得商业成功，下面的问题就会出现，你将如何做你的商业品牌?你的品牌清单上有这么多的项目，你一定被这些项目压倒了。但是不要强调，下面有一些提示可以帮助你从识别目标客户到制作logo，以及在社交媒体上的表现。创业公司的命名指南了解品牌和公司名称将如何帮助您在更长的时期内建立业务元素是非常重要的。事实上，企业名称是你品牌形象的核心部分。如果你还没有选择公司的名称，那么在为你的创业公司选择任何名称之前，请考虑下面的建议。在选择企业名称时，要做适当的研究工作，并确保社交媒体平台可以访问您喜欢的初创公司名称。在选择商业名称时，你应该放心，因为它应该容易发音，容易回忆。一些有效指南:它必须能引起听众的兴趣。确保没有其他同名企业。企业名称应与您的服务或产品相一致。检查每一个相似或准确的商标。确保你的品牌名称和图片能够支持公司的愿景。识别你的用户——练习用例方法品牌名称必须清楚地了解谁是你的目标受众，以及他们从你的业务中接受了什么。这是在竞争激烈的世界中推广你的创业公司时，进行品牌推广的第一步。只要创建一个客户形象，这将帮助你进入你想要与你的品牌产生共鸣的人的脑海，这样你就能理解:你的目标受众是谁?他们的兴趣是什么?他们最活跃的地方在哪里?在线声誉在线社交媒体的出现将是你品牌战略中必不可少的一步，你的最终目标是在网上处理你的品牌名称和声誉。事实上，你的社交媒体平台应该类似于你的创业公司的一个持续的精神状态板。一定要确保你的照片和设计(配色方案、纹理、视觉一致性)与公司名称相匹配。你在社交媒体平台上的活跃程度越高，你就越有能力利用你的业务内容，但你应该放心发布你的产品和服务。尽管如此，品牌定位是在顾客头脑中塑造品牌的专业。所以，你必须在所有的社交媒体平台上注册你的创业公司，不管你是否会使用它，而是要确保你在所有平台上都有账户，并有一个明确的最终目标，为你的创业公司提供可见性和有效性。为你的创业公司做一个标志一旦你完成了企业名称的选择，并写下了你对客户形象的关注，下面的指南是为你的创业公司制作一个独特的标志，记住代表你的品牌的最终目标。logo是你公司的第一个视觉形象，客户或客户会通过视觉化logo的风格、文字风格、图形和与品牌相关的颜色来对你的创业公司做出假设。在当地建立业务推动创业的最后一个指南是在本地建立业务元素。简而言之，邻居的存在正在影响你的网站或业务内容，以准备为邻近的在线搜索者发现。您可以随时建立本地的商业目录，帮助您的客户到达。最终的想法希望您现在能够更好地理解如何建立品牌战略来推动您的创业。从各方面考虑，建立一个品牌战略可能是充满活力的，但它需要大量的工作去做。所以，确保你涵盖了所有促进创业的基本要素。显然，上述观点对于品牌建设是必要的，但品牌建设的理念并未就此结束。根据你的专业，有不同的方法来推进你的业务，因为每一种方法都会给你的业务元素带来一些机会。

中国企业报讯2020年12月30日至31日，中国企业品牌研究院执行院长李冀阳应邀到贵州省仁怀市茅台镇调研，在中国酱香白酒专家委员会相关专家和贵州昆弟酒业等人陪同下，对当地酱香型白酒企业和白酒文化进行考察指导。调研考察期间，李冀阳院长和遵义酱酒研究院黄先江秘书长、国酒大师郭坤亮一行先后参观了贵州茅台文化遵义体验中心、贵州酱香文化产业园，并走进昆弟酒窖，共同品鉴郭坤亮亲手酿造的大师酒。在贵州昆弟酒业有限公司，李冀阳院长一行受到公司总经理李领奇，西南大区经理吴利波，拓展部蔡华艳、万力等人的热情接待。李领奇总经理详细介绍了昆弟酒业的发展历程，昆弟酒窖的发展状况、销售模式、管理方式、品牌打造、人才引进等相关情况。据介绍，昆弟酒窖是酱香酒零售史上的一次变革，企业以连锁酒窖模式，将稀缺的高品质酱香酒资源直接输送给定向的高端用户。昆弟酒窖在茅台镇拥有大小天然溶洞15个，藏酒量2000余吨，会员和集团可以通过平台各地分窖选购和定制郭坤亮柔雅酱香酒，并为封坛用户提供专业窖泥封藏，溶洞储藏的尊享服务。郭坤亮博士更是一位传奇人物，他是昆弟酒窖联合创始人，柔雅酱香酒流派创始人，中国第一位白酒发酵工程学博士后，高级总工程师，中国酱香白酒专家委员会主任、委员，原茅台酒厂副总工程师。李冀阳院长对昆弟酒业连锁酒窖定向销售模式给予了肯定和赞扬，同时表示茅台镇酱香酒已成为当地不可或缺的优势资源，中国企业品牌研究院愿意与当地酒企密切合作，紧抓机遇，整合资源，强化合作效果，共谋发展新篇章。