品牌研究杂志投稿

《北京文化创意》是北京市委前线杂志社主管主办、北京联合出版有限责任公司主办出版的双月刊，由赵曙光教授担任执行总编。注重理论和实践相结合，倡导具有国际视野、根植中国实践的学术研究，致力于打造具广泛影响力的文化创意学术研究期刊品牌。为了贯彻落实《关于推动北京游戏产业健康发展的若干意见》，将北京建设成为"国际网络游戏之都"，《北京文化创意》拟在2020年9月出版游戏研究专题，特面向各领域专家学者诚挚征稿。1. 常设栏目前沿研究、数据挖掘、国际视窗、基础理论、案例分析、文创沙龙等。另根据需要设主题栏目。2. 封面专题每期设立一个封面专题，围绕一个领域集中进行研究，本期专题为“游戏研究”，包括但不限于以下主题：游戏用户研究、游戏产品研发、游戏产业研究、游戏产业政策研究、游戏监管、游戏伦理、游戏化社会、游戏化传播、游戏交叉学科研究等。3. 稿件审阅所有来稿须经过论文相似度检测。编辑部1个月内完成审稿。拟录用文章将通过电子邮件回复作者。请勿一稿多投。4. 著作权授权声明凡经《北京文化创意》刊录的论文，其数字化复制权、发行权、汇编权及信息网络传播权将转让予《北京文化创意》编辑部。5. 文责自负本刊所发表的文章不代表编辑部观点，若发表的论文引起著作权纠纷，由作者自行负责，本刊不负任何连带责任。6. 刊物邮寄稿件刊出后，编辑部将于当月月底或次月月初向作者邮寄样刊两本。7. 版面费和稿费本刊不收取版面费，并按照千字100元的标准发放稿费。8. 截稿时间本期专题征稿截止到2020年9月10日。9. 格式规范（1）文章篇幅一般为8000-12000字（重要论文篇幅可放宽）。（2）稿件内容包括：文章标题、作者署名、单位信息（单位和省份城市邮编）、中文摘要（300字左右）、英文摘要（300字左右）、关键词（3-5个）、正文、参考文献、作者简介。（3）作者简介包括姓名、性别、籍贯、工作单位、职称、学位、研究方向、通信地址、邮政编码、联系电话、电子邮箱。多个作者之间用分号隔开，同一作者的介绍之中不出现句号。如有通讯作者，请标明。（4）文内标题按一、（一）、1、（1）分级编写序号。表、图应随文插入，且在文中注明如表1（图1）所示。表题居中位于表的上方，图题居中位于图的下方。如果图表中引用了其他文献的数据资料，应注明详细的资料来源。（5）注释、引文和参考文献，应提供齐全的著录项：著作类：作者（译者）姓名、书名、出版地、出版社名称、出版年份、页码（直接引文时标明）。论文类：作者姓名、文章名、所载报刊名称、年份、期号、页码。注释采用脚注方式，每页重新编号。脚注中如涉及公开发表的文献（包括电子文献）应作为参考文献在文后出现，不宜采取脚注方式。参考文献格式参照中华人民共和国国家标准GB/T 7714-2015《信息与文献文后参考文献著录规则》进行修改。参考文献标注方式允许采用角标方式或夹注方式，两种标注方法任选其一，不要混用。推荐使用角标方式。——角标方式正文引文处用上角标标注，按在文中出现顺序排列。角标一般应放在标点符号之前，如[1]；多个文献可以用简单标注，如：[15-18]。多次引用同一文献时采用原标注。如：戴斌指出：……[1]。……戴斌指出：……。[1]如果多次引用同一文献而引用页码不一致，角标采用同一个标注，在文末参考文献中按出现顺序列出页码，两次引用的页码之间用分号隔开。参考文献按照方括号[1]/[2]/[3]……在文末排列，按照出现顺序排序。——夹注方式正文引文处用括弧夹注，文尾参考文献按字母顺序排列。如果引用同一作者同一年份多个参考文献，用a，b，c等标注。正文夹注中涉及多个作者用逗号隔开。参考文献按照方括号[1]/[2]/[3]……在文末排列，按照文献作者姓氏拼音排序。（6）文章（包括正文、图、表、注释）中出现的英文（包括名词、作者姓名、其他）请翻译成中文，采用中英文对照形式，英文放在括号当中。如果只是在括弧中出现，可以不翻译成中文。在文后参考文献中，英文姓名的缩写不用加点，在正文、图、表、注释中出现的英文姓名的缩写要加点。英文的期刊名、著作名用斜体。文章篇名不用斜体。英文文献篇名统一为第一个字母大写，著作名和期刊的首字母也需大写。10. 投稿方式投稿邮箱：bjwhcy@beijingculture.cn来源：北京文化创意期刊

图片来源@视觉中国文 | IMS李檬充满期待的2021年已拉开序幕，我决定为2020这一年中值得思考和回味的事情做个总结。桥水基金创始人瑞·达利欧说：如果你不觉得去年的你是个蠢货的话，说明你进步慢了。2020年的红人新经济领域，究竟经历了哪些有价值的改变和进化？在我的记忆碎片中，瞬间涌现了下面8个趋势热点：1、“后浪”崛起；2、明星红人化；3、新国货；4、宅经济；5、社群卖场；6、下沉市场；7、红人算法化；8、CEO带货。再将上述8个碎片关联起来，清晰呈现了3个行业洞察：1、“去中心化”是大势所趋；2、品效合一是必然选择；3、“红人”职业化，“职业”红人化。收集碎片，遵循规律，知行合一，我们渐渐踩准了时代趋势。没有预约，时代的机遇也不用刻意安排。约翰·列侬有一句话：“所有的事到最后都会是好事。如果还不是，那就是还没到最后。”史蒂夫·乔布斯作为约翰·列侬的狂热粉丝，在执掌苹果公司的那些年里，将“长期主义”一以贯之。什么叫长期主义？“长期主义”的英文叫Long-termism，在我的理解中，就是不赚“短期的钱”，不接受“无战略的盈利”，产品被视作“价值观和信仰的载体”。8个趋势热点，3个行业洞察，和长期主义信仰，作为我这里复盘2020的基本脉络。如果还没有把复盘、反思当作习惯，也许你的工作还没正式开始。行动时尊重未来的自己，复盘时尊重过去的自己。一、盘点2020年的8个趋势热点有人用一句话回顾2020年：“我们无数次凝视深渊，也无数次被深渊凝视。”我们何曾想过，某些时间买个口罩那么难，回一趟家那么难，电影院开个门那么难，奥运会开个幕那么难......哪怕挑战多多，2020年的新经济热点和亮点仍是层出不穷。1. 趋势热点之：“后浪”崛起2020年是一个重要时间窗口，95后、00后的年轻世代，即“后浪”们，正在形成新的流量中心。你在抖音、B站、快手上看到的，尽是一些诸如“爷青回”“有内味了”“AWSL”“真香”这类新词，类似李子柒、朱一旦、华农兄弟这些网络红人，不断创造很多新的、有趣的东西掀起了“后浪”们的热情。“后浪”们眼中的有趣，是随心、随喜的。比如，华农兄弟在院子里宰杀动物，一只公鸡无意中路过，进入了视频画面，观众们一看，像是来送终的，于是“送终鸡”的弹幕流行起来（跟韩国演员宋仲基的名字发音一样），成为华农兄弟走红的一个标配。农村生活的平淡无奇，可以在“后浪”粉丝的筛选、反馈之下，成为一个一个传播力甚广的红人标签。任何可以调侃的素材，刺激笑点的瞬间，在“后浪”们眼里，都可以作为话题，作为一种小众爱好，凝聚粉丝，积聚流量。他们时刻想知道，这世界上还有哪些未知的生活方式。流量向哪里迁移，商业也随之发生变革：流量从线下转移到线上，诞生了亚马逊、淘宝和京东商城；流量从PC端转移到移动端，由于移动端可以随时在线、随处定位，诞生了美团、饿了么和滴滴；流量从四面八方向红人、意见领袖身上转移，天下秀、B站、完美日记逐渐成为焦点。2. 趋势热点之：明星红人化 2020年，很多一线红人逐渐“明星化”，部分一线红人“带货”流量远超过一线明星，有淘宝主播、有脱口秀红人主播活跃于热播综艺，受关注度都不输影视明星。 很多影视明星在疫情之前就遭遇“失业潮”了，他们不断寻求新的出路，比如主动进入直播电商领域，商业效果反而不敌那些一线红人，于是出现了“明星失业、红人补位”的声音。影视明星是否真的被草根红人打败？这不是重点。明星主动进入电商直播间给消费品牌“带货”，已经不是新闻了。明星带货和红人带货的消费逻辑大不相同：红人带货就是物美价廉，高性价比，邻家女孩真诚推荐；明星带货则撬动了粉丝们的“养成心态”，粉丝要支持偶像（爱豆）成长。直播带货的最大商业阻力，大概就是“人红货不红”了。很多影视明星的粉丝量特别大，也积极尝试直播带货，但翻车的情况不少。影视明星往往太过表现自己，抢走了观众本该对产品（品牌）的注意力。这就像演员和推销员的区别，一个推销员可以成为很棒的演员，可是演员不一定能成为很棒的推销员。因为推销员要同时做到让人鼓掌叫好，让人愿意掏钱买单。演员就不擅长做后一点，这就是隔行如隔山。重点是让产品成为关注焦点，而不是卖东西的人本身成为关注焦点。很多重要的内容细节，建议参考我之前的文章《为什么你的直播带货赔钱了》。3. 趋势热点之：新国货爆发 在2020年天猫“双11”成交过亿的品牌里，有16个是入驻天猫不到3年，其中大部分是新国货品牌。同时，诸如大白兔奶糖、回力运动鞋、谢馥春、百雀羚、马应龙这等祖母级品牌，也正在经历一轮复苏。按照《彭博商业周刊》的观点这背后的最大推手就是95后、00后新世代消费者，因为从2019年开始，95后和00后成了全球最大的消费群体，这个趋势会一直持续到2030年。95后、00后是中国“正常”一代的开始，他们没有物质匮乏的记忆，也不缺机遇，所以，不用顾虑这顾虑那，而折叠自己、迎合别人，屈就周围环境。他们就是做自己喜欢的事情，做好自己。95后、00后是“去中心化”的一代，他们眼中已经没有大众品牌、国民偶像了，他们接受信息的来源主要是社交网络、红人社群，他们买东西、看东西，几乎都会给自己打标签，将自己与芸芸众生区别开。“后浪”们对品牌认同度普遍降低，不是品牌变得不重要了，而是品牌触达“后浪”消费者的路径不同以往了。现今，在年轻消费者的购物“决策链”中，从兴趣激发（即“种草”），到研究比价，到下单购买，最后到分享裂变，处于中心位置的，是社交APP和社交红人。绝大多数的“后浪”消费者在进入销售渠道前已经做好了购买决定，在美妆和3C数码品类，这种趋势尤其明显。过去，品牌公司那种广告轰炸+明星代言的常规做法，依然可以奏效，但是效费比已经大大不如从前了。在这个变化中，娱乐圈也大受冲击，已经不可能再打造类似“四大天王（刘德华、张学友、郭富城、黎明）”那样的全民偶像。相反，红人主播、红人博主、红人UP主们更加契合“后浪”们的胃口。需要更多有价值的观点，建议参考我之前的文章《在2021来之前说说新消费品牌》。4. 趋势热点之：宅经济效应明显“宅经济”是2020年一个热词，新闻媒体谈了很多。“后浪”们的孤乐主义持续升级，宅起来，线上解决一切问题。2017年，美团外卖服务了1.3亿单身“孤宅”人群；2018年，国内的游戏总用户数达到6.26亿，其中“孤宅”用户贡献了一大半销售额；2019年，天猫“双11”最受欢迎的进口商品，不是婴儿奶粉，不是高科技产品，而是进口猫粮；2020年，红人新经济迎来引爆式增长，游戏主播、红人博主UP主开始成为一种成熟职业，诸如导购、教师甚至菜农等360行纷纷“红人化”。“后浪”们普遍有一种“孤乐主义”心态，与其在人群中委曲求全，宁愿选择自己宅起来。阿里研究院的数据显示，95后、00后人群当中，一个人看电影的比例高达54%，一个人叫外卖比例达到了33%......所以，阿里电商系统开始推一人食、一人租、一人旅行、一人火锅以及迷你小家电、自助唱吧等等。这是一种“单人的乐活模式”，更是一种新的商业布局。这个商业生态包括远程办公（阿里钉钉、腾讯文档、华为云WeLink），网购电商（京东、淘宝天猫、拼多多），社交社区（微信、陌陌、西五街、小红书），资讯服务（头条、百度、腾讯新闻），外卖生活（美团、饿了么、58同城），娱乐视频（抖音、快手、优酷），网络游戏（腾讯游戏、网易游戏），在线教育（学而思、新东方、简书），金融理财（蚂蚁金服、东方财富）等等……这个商业生态更是包括众多头部、腰部和精致的纳米红人，以及背后的7亿粉丝群体，构成了线上最具人气的商业流量中心。当城市越来越大、新经济生态越来越成熟、人际交往越来越虚拟的时候，“孤独的城市动物”正在催化各种商业创新。5. 趋势热点之：社群卖场兴起 2020年，红人导购已经成为零售行业的重要武器。红人导购最关注的，是社区团购，就是围绕一个线下社区，以近距离社交为起点，来发起团购。每一个导购员就是一个带货红人，早上在社群里推“超划算的爆款产品”用于巩固铁粉，晚上发布打折信息，定时发问候红包（现金+菜品折扣）用于培养用户习惯。一位叫香帅的金融课红人教师，讲过一位“皮皮妈妈”，特别能干，她与附近几个小区的团长合作，没有依靠任何平台，利用微信群建立了近千人规模的“团购合作社”——他们几个团长，本身有超市采购、机场免税店、粮油食品企业的工作背景，有很多供应链资源，可以与厂商直接对接。他们每周组织团购5次左右，商品品类覆盖蔬菜、水果、肉蛋奶，甚至是羽绒服、化妆品、奢侈品包包。传统零售的接触用户过程，是漏斗型的一级一级筛选用户，先要广泛搜罗用户，然后从众多用户里进行精准定位，找到并影响目标用户，从目标用户里筛选潜在用户，再找到普通用户，最终获得忠诚用户。社群零售的接触用户过程，是宝塔型的一级一级影响用户，要先去找到忠诚用户，通过忠诚用户去找到并影响普通用户，通过普通用户再去影响潜在用户，最终向广泛的目标用户扩大影响。传统零售是“越筛选越小众”，社群卖场是“越影响越大众”。6. 趋势热点之：深挖下沉市场生态 过去，很多创业者总是讲“工匠精神”，要精工细料、要死磕细节。但这是要成本的，产品贵到了一定程度，你的市场很难走出北上广深，商业的可复制性也没有了。比如，30元一杯的星巴克是无法下沉到小县城、小乡镇的。如果你有打江山的那个霹雳手段，将效率做到感人，将价格压到骨头，从一线都市到六线县城乡镇，你都有办法搞定，让现存的、潜在的对手都怕你，那就算你厉害。看看中国地图，查查政府官方网站，可以清楚看到未来消费市场新的增长引擎，主要来自于国内2856个“县”，41658个“乡镇”，662238个“村”，他们没有高房价或高租金的困扰，可支配收入并不低。甚至有人直言，藏在县城的万亿生意，尚未被充分发掘。现在的下沉市场越来越好，一个卖大鸡排的本土品牌，门店数量已经超过麦当劳，一个做刨冰起家的本土品牌，门店数量也超过了星巴克。我看，突破下沉市场的核心方法论就一句话——站在巨人的肩膀上拉客卖货。这个巨人就是当今中国强大的数字商圈生态。有人认为，腾讯、阿里巴巴、天下秀、滴滴、美团都在做一件事，就是“线上商圈基础设施建设”，它们在各自的领域里“铺路”和“修桥”，而且这个“线上商圈”是没有城乡界限的。现今1美金的平均快递成本就可以通运全国，品牌也可随时随地触达8亿网购用户。超过100万的红人，透过IMS天下秀平台直线对接万千消费品牌，红人逐渐成为一种主流的且大受欢迎的新兴职业。现今，想要开创一个新消费品牌，包括产品的研发设计、制造、物流、营销等环节，都会出现专业化的服务商。你只需要专注洞察、连接及服务好用户，将用户或者消费者变成粉丝，集中精力做品牌就好了。哪怕你身处遥远的深山、疆域的边缘、城市的角落，只要你懂需求、会表达、能沟通，就可以打造个人IP，直连消费品牌，除了红人主播可以带货，可能一篇好文章、一张好图片甚至一曲好音乐，都可以赋能品牌，都可以带货。很多农村小哥、小镇青年、偏远地区的民宿业者，靠短视频带货赚钱，或是打农家乐广告招徕游客，已经非常普遍了。7. 趋势热点之：红人算法化 2020年9月，《人物》杂志刊登了一篇热文《外卖骑手，困在系统里》，近几年来外卖平台通过算法系统压缩送餐时间，建立了一套“超时罚款”规则，使得骑手的工作难度越来越大，甚至越来越危险。送餐小哥活在了算法里，压力很大，网络红人可能也不轻松，红人要怎么当，算法来告诉你。2020年，几乎所有互联网平台都抛弃了按照纯时间线排布内容的算法，改用打乱时间线的智能算法推荐（最保守的微信公众号也迈出了这一步）。比如B站首页默认就是推荐模块，哪怕用户订阅列表里的所有红人全停止更新了，也不影响消费者（粉丝）获取源源不断的感兴趣内容。比如抖音的分发机制也变得更加务实，红人创作的内容投喂给算法，算法再分发给用户，用户不会在乎哪个红人创作的，用户只在乎自己的口味。创业者们一定要知道，内容消费，就是当我们刷抖音、微博、微信看到内容的时候，这些消费是目前为止互联网里面最大的消费，而这些内容的源头是红人博主、主播、UP主。最终靠什么发掘其中的商业价值？答案是，算法。Google的商业算法，很好理解，就是用户在搜索引擎里搜过内衣，好的，网页打开之时，就会看到很多内衣的消费选择。Facebook的商业算法，就是另外一种套路，用户可能曾在社交平台上对一个汽车产品点赞，但他的个人页面上，可能会出现完全没什么关系的度假村内容，因为平台通过大数据分析，知道你是谁，就必然需要什么。红人新经济时代的算法策略，将红人和场景当作“广告位+新货架”。你看到的那些红人，本质上是一个个算法。你透过直播互动的数据沉淀，清楚知道用户（消费者）的生活方式，在一种生活方式的背景下，用户想要什么，就很清楚了。红人为什么会变成算法？在一个时间段内，哪一个产品最好卖？哪一个定价最好卖？哪一些台词最好卖？哪一些包装最好卖？同时，如何应对直播用户的问答？怎样的问题需要怎样的台词、演示细节进行匹配？如何持续改良行为模式，提高直播效率？......这些都是靠背后动态沉淀的大量数据，进行矫正、优化的。如何驾驭这些数据，靠的就是一套好的算法。“一线红人们”的一言一行、一个眼神，都是基于直播间人气、销售转化等等数据指标，进行算法矫正的。所以，“一线红人们”就是一个一个人格化的算法。Google、Facebook以及红人新经济时代的商业算法，决定了用户最终会看到什么内容。Google的推荐系统，基于用户搜索行为，包括搜索的历史记录等等；Facebook获取的，是用户的社交信息，像是居住地、性别、职业，还有用户在平台上的点赞、留言；红人直播模式获取的，是基于红人、粉丝互动呈现的生活方式数据。搜索商业算法，瞄准你想要什么；社交商业算法，瞄准你是谁，然后一定会需要什么；红人商业算法，瞄准你想要什么样的生活方式，自然需要什么。需要更多深度观察，请参阅我之前的文章《算法时代，伟大的公司如何痴迷于客户》.8. 趋势热点之：CEO带货潮 2020年的消费市场，典型特征就是“看人下单”，每一个内容账号的背后，每一个红人主播、博主、UP主的背后，都是一个细分消费市场。“后浪”消费群体主要透过社交分享，实现了基于人与人之间信任关系的购买。淘宝的直播带货，快手的达人卖土特产，小红书的大V种草，西五街的新品测评，以及拼多多的熟人推荐，都是看人下单（而非看品牌下单）的逻辑。CEO们（甚至很多政府官员）纷纷走上一线，亲自进直播间卖货，不一定是要拿到多少销售额，更重要是，赢得需求洞察上的话语权、产业链上的主导权、公司命运的主宰权。需求洞察方面，近年快速崛起的喜茶、完美日记，几乎都是CEO直接主管内容团队，每天都在网上跟消费者接触，沉淀了更多源于用户的意见，这就有了在需求洞察上的话语权。尤其是那些年轻创业者，因为预算有限，会选择低成本、红人化的品牌推广，将自己塑造成为一个红人（意见领袖），把流量导向产品销售，经过多次转发、传播，这些红人CEO不仅给企业省下巨大的广告开支，也让年轻消费者觉着他们和自己贴得更近了。这个商业效果，是不能用带货金额来计算的。产业链话语权方面，很多红人主播直接绕过了品牌，让厂家直接供货，李子柒、薇娅是这样。也有一些红人主播甚至直接绕过厂家，自己做供应链。多年以前，比尔·盖茨曾经表示：”要么电子商务，要么无商可务。“可是，现在已经不是B2C了，而是直接绕过商家，从供应商那里买东西，甚至自己做供应链。红人直播带货给电商运营效率，带来了革命性的升级。组织动员方面，CEO亲自直播卖货，也是要赢得公司命运的主宰权。这给人一个清楚信号，“老板都直播带货了，这么拼，你为何不积极跟上？”这不仅是一种广告效果，更是一种“全员营销”的动员能量。总体看来，CEO主动直播带货，主动参与内容创作、与粉丝（消费者）对话，这种迅速收集消费需求、汇拢资金、按需生产、分发商品的模式，效率远高于传统电商。可以预期，未来红人直播带货将会成为新消费品牌的新常态，而CEO直播带货也将成为给公司“立人设”的一种灵活方式。需要更多内容细节，请参阅我之前的文章《董明珠直播带货20万，其实是赚到了“2个亿”》。二、面向2021年的三大洞察诺贝尔医学奖获得者纽斯林·福尔哈德说过：“解决问题的关键在于收集到足够数量的碎片，并努力积累到这些碎片之间的关联性。”华为轮值CEO徐直军直言：“经验是华为最大的浪费。”不要轻易放过一段经历和经验，如果能够从每一段经历和经验中沉淀一点未来可能用得上的思考，积累下来就是大智慧。2020年的趋势热点当中，可以呈现三大洞察：1） 流量“去中心化”是大势所趋去年疫情期间，物流受阻，电商平台的效率发挥不出来，“社区团购（红人导购）”进来补位；孩子上学的节奏受影响，红人教师（和助理们）可以P2P（一对一）进行辅导；公司难以集体办公了，小团队一个个可以自行组织工作任务，即“去中心的自组织”......红人新经济领域的“去中心化”，十几年来是一以贯之的。十几年前的红人，主要是传统媒体（营造出格事件）催化走红的；后来，有了博客、视频网站，你要走红还得靠平台的编辑优先推荐；有了社交媒体，诸如Papi酱、雪梨等人，靠生活调性走红；现今，大量红人主播承接了短视频和直播兴起的势能，比如李子柒、手工耿、李雪琴，主要靠优质内容走红。红人新经济本质上是一种去中心化的呈现方式，除了红人、意见领袖之外，某个物品、某个品牌、某个地方、某样美食、某一首歌，甚至某个虚拟形象都可以成为红人主体，进而与粉丝建立起稳定关系，促进了消费变现。什么叫“去中心化”？我举两个例子：过去，村里就你家有一部固定电话，好的，你家很快成了村里与外界联系的中心节点；现在，人人有一部智能手机，人人都成了信息节点，那个连接效率是不可同日而语的。那么，最有价值的就是那个掌握大家联系方式的人。你上视频网站下载电影，你要下载的那个电影，并不是存在视频网站的服务器（中心平台）上，而是存在无数人的电脑上。视频网站只是维护了一张列表，上面记录着：谁的电脑上有哪部电影，当你的电脑要下载一部电影时，会自动查一下这张列表。那么，最有价值的就是那个掌握大家资源列表的人。去年，我们公司被“百万红人”送上A股主板市场。天下秀不是中心化的商业强权，而是掌握了红人资源列表，进行“去中心化的商业赋能”。据克劳锐《2020年中国红人发展年报》显示：综合了微博、微信、抖音、快手、小红书、B站、淘宝直播数据发现，2020年粉丝量大于1万的红人数量已经达到了900万+，而这些红人日均产出内容数量达到了3750万+。为什么品牌需要我们？因为品牌需要在正确的时间、正确的场景，连接正确的红人，以正确的传播方式（文字、图片、视频）出场。为什么红人需要我们？因为红人也需要在正确的时间、正确的场景，连接正确的品牌，释放商业价值。这么多的“正确”搭配在一起，就需要有大数据和算法进行精准匹配，而我们就提供了这样一种能力。2）品效合一是企业的必然选择 过去的品牌公司会有一个基本考量：营销推广、品牌运营是两个维度的，（营销）追求销售效果or（品牌）追求企业调性？预算该怎么投，怎么平衡这个比例？长期以来，是非常伤脑筋的。2020年则是实现品效合一的关键一年，其中的重要变量就是红人。红人就是把“粉丝”还原成“消费者”的那个物种。品牌则千方百计找到最合适的红人帮忙。为什么红人商业（红人广告+直播电商）可以促使品效合一的加速到来？背后有两个核心逻辑：一是效果革命：红人增进了交易效率的空前提高，过去，从产品到消费者，要经过多层渠道商、经销商，到零售店，最后被消费者看见，决定会不会买，这是一个很长的决策链条。过去的交易方式，付款需要输入密码，网银需要用 U 盾来支付，现在这些步骤都省略了，刷个脸就行了，甚至可以免密支付。现在，从产品到消费者，只需要一个直播间，只经过一层物流。除了消费链条大幅缩短，供给和需求之间的连通效率大大提高了。如今所有的直播带货，从带宽、运算、支付、成交，到最后的朋友圈发文炫耀，一个人从决策到购买的链路缩短到3分钟之内。这是中国互联网历史上完全没有过的。二是品牌革命：红人作为现今最重要的内容生产者，是广告位+新货架的完美合体。本质上，一切的表达都是文案，一切的产出都是创意，一切的产品和品牌都是内容，一切的内容都是广告。近几年来，消费品牌纷纷借助红人流量，给自身品牌进行“人格化”赋能，要使消费者不仅仅将品牌当作一个僵化的标签，而是一个可交流、有温度的人格IP。商业的本质就是消费者的注意力在哪里，产品就在哪里。聪明的品牌越来越清楚，能支持自己走得更远的其实是粉丝，而不是哪个标签或者LOGO。3） “红人”职业化，“职业”红人化 2020年，是红人职业化、职业红人化的重要一年。无论你是什么学历，什么出身，什么背景，你喜欢什么，擅长什么，你都可以把自己摆在网络平台上，被所有人看见。比如有很多五星级酒店大厨，因为有一门烹饪的手艺，通过短视频教会更多人做家常菜；也有很多优秀的老师，把黑板搬到了网上，做更广泛的知识普及；还有医生、化妆师、心理学家、装修工人等等，在网络上分享自己的专业经验，获得很多人的喜爱。红人的“准入门槛”确实不高，只要你有手机，注册一个账号，就可以开始发视频，开直播。但还有一个事实是，步入社会之后，我们说一个行业，一份工作的“门槛”高低，不仅体现在“准入门槛”，更在于职业化。什么是职业化？不是在工作技能上有多高超，而是你学会把自己的生活人格和职业人格分开。在合适的地方，合适的时候，扮演合适的角色。任何人把自身的优势发挥到极致，都可能成为焦点。但是，能不能长久在里面待下去，能不能胜任这份工作，背后仍需要有专业化的技术（数据、算法）引导。前面讲过，算法可以教你怎么做好红人？算法之外，更重要是你要用自己的本心与这个世界碰撞。你随意的一个感受瞬间，分享一首曲子，或者发一条微博、朋友圈、小红书、抖音，都在向身边的人传达着你平凡生活中的点点滴滴，可能被人忽略，可能被人厌烦，也许，也许，你也会被人喜欢，被人关注，被人模仿。只要你是认真的，世界上总有一直喜欢你的人。那些一直喜欢你的人，就是你的价值观同盟，你也可以成为他们的品味代言人，这也是红人的核心本质。人人都有机会成为红人，无疑你也可以，流量和效果不用花钱买，你的口碑和影响力会自然扩散，成为你的私域流量。给自己的观点找到知音，让自己的（内容）产品遇见懂你的人，这是“红人”职业化+“职业”红人化的内在本质。三、1种信仰：为什么新经济公司要做长期主义者所有的美好都是与你环环相扣的，只是需要时间。复盘2020，进击2021，但是我们不会忘记，把时间和信念投入到能够长期产生价值的事情上，我们始终是长期主义者。我的理解当中，长期主义不是一个策略选择，不是你想要什么，不是你赌现在收获or未来收获，而是一种绕不过去的必然坚持。1 唯有长期主义者，才能踩准风口我说唯有长期主义者，才能踩准风口，可能有点反直觉。你看2020年的直播电商引爆行情，从红人到明星、企业家、店主店员，无人不直播，无商家不转型迈入直播电商，大家都要抢这个风口，但真正赚钱的是极少数人。你以为红人主播、直播电商是“风口上的猪”，但最先被风吹起来的，一定是长期主义者。这个领域人家已经深耕十几年了，以前默默无闻，现在终于成功了，你说风口来了，可是，风口就是人家做出来的。红人，是消费品牌与消费者之间的最高效连接者。但是要高效实现这个连接，并不容易。你要高效匹配红人与品牌，就要有最完整的红人资源清单；你要精准找到人、货、场的优化组合，就要对红人价值合理评估；你还要有专业的红人孵化机制，以及针对不同需求建立传播矩阵、策略组合，这都需要很长时间的积累和沉淀。我们去年获得了不错的发展成就，你觉得这是站在了风口上，但是背后十几年的长期准备，很少有人看见。很多看起来像是风口的东西快速到来，那些没有准备的人，或者没有考虑好的人，或者盲目去应战的人，他一定会尝到非常多的失败。因为任何行业机会都是螺旋进化的，一边发展，一边洗牌。2 长期主义是反人性、磨心智的真正的长期主义者专注做一件大事，而这件大事一定是一直默默取得进展，这个过程是反人性、磨心智的。“股神”巴菲特总是把自己的投资策略（长期投资、价值投资）开诚布公，贝索斯有一次忍不住问：“你的策略这么简单，为什么大家不照抄你呢？”巴菲特的回答耐人寻味：“因为没有人愿意慢慢变富。”人性啊，显然更喜欢见效快的努力。长期主义者多年专注一个细分领域，不敢越雷池一步。日本人建筑做得好，日本水泥有100多种。法国人面包做得好，法国面粉有100多种。你离开专业，就所知有限了，不能总听人讲故事，那些讲故事的人大多是业余的，他们的故事也只是科普水平。有人问我，我公司为何不签约、捧红一些自己的红人？我说：“我公司没有红人，也不去签约和捧红某一个红人。但我有红人大数据平台，做了亚洲范围内的自媒体排行榜，甚至教红人怎么成长。这是我们作为大数据公司、平台公司所应该做的事情。”长期专注，其实是最磨练心智的。坚守是最不容易的，做好一个企业需要10-20年时间。如果你想做到极致，可能需要30-40年时间。一个堪称伟大的企业，必须要有50年以上的历练。在我关注的领域里，基本十年能有一个结果都算比较快了。总结最后，我想再重复一遍：“很多关键时刻，会有一些运气，比如当下的直播电商热潮，但都不会影响大局。你要保持长期的集中心力建立护城河，也就是那些改不了、夺不走、丢不掉的东西。“真正的长期主义者，不管潮起潮落，人来人往，这些长期不变的东西，就是你公司的基本盘。”

假学术期刊网站骗局，你知道吗？他们骗取作者的论文稿件，随后收取审稿费、版面费，甚至伪造编辑部公章向作者出具《用稿通知》……如此环环相扣，正在考验着学术论文作者的鉴别力。这样的假学术期刊网站何以大行其道，又为何屡禁不绝？假学术期刊网站泛滥，到底骗了谁，谁该为此负责？日前，记者对此进行了调查。1、假网站贼喊捉贼一边任教高校，一边博士在读，面对发表论文的考核要求，刘俊（化名）倍感“双重压力”。博士毕业前，他在网上查询到某家语言学期刊的投稿地址，于是将自己的一篇论文按要求发送到了投稿邮箱，期待被采用刊发。随后的两个月，刘俊先后被以“审稿费”“版面费”等名目要求缴纳3000余元。最后，“编辑部”告知他，“文章将发表在封三的位置，不属于正文内容，将无法出具《用稿通知》”。在朋友的提醒下，刘俊几经辗转才找到了那家正规编辑部的电话，得到的回应却是“根本就查不到你的稿子”。直到此时，他才恍然大悟，知道自己陷入了假学术期刊网站设计的连环套之中，“除去经济上的损失，还耗费了大量时间，耽误了事情”。根据刘俊的提示，记者在网上搜索了这本语言类期刊。前三个搜索结果突出显示了“杂志征稿”“2个月见刊”等字样，点击其中一个链接，便进入网页，期刊主页、期刊导读、投稿须知等内容清晰列出，而投稿渠道分别为邮政投稿、邮件投稿和在线投稿三类。尽管，这个网站看上去非常“专业”，但依然与纸质版期刊上所提供的网址并不一致，明眼人一看便知“是假的”。不仅这一家，记者先后了登陆10余个假期刊网站后发现，这些仿冒网站的域名极具欺骗性，与正规期刊网站网址高度相似，甚至有些看起来更加权威，页面制作有模有样，从期刊导读、投稿须知到在线投稿等等，一应俱全。通常情况下，仿冒网站中的期刊信息、联系人等全部是真的，只有投稿信箱是假的。“作者根本分不清网站的真假，这些假网站往往制作精良，更新及时，甚至比真网站做得还好。”从事社会科学期刊编审工作的贺宇说，为了取得作者的信任，假冒网站会在显著位置刊登《声明》称，近期本网电子邮箱被不法分子盗用，冒用期刊的名义发送采稿通知，收取审稿费或版面费，还提醒“广大作者务必擦亮眼睛，提高警惕”，真是“贼喊捉贼”。　2、泛滥成灾，却又屡禁不绝在最近举行的一次史学学术研讨会上，“假学术期刊网站泛滥成灾的话题”刚被提及，就引起了在场期刊编辑的强烈反应。河南省某知名学术期刊编辑李轲京经常接到电话，“对方的第一句就是，请问稿件什么时候发，我钱都交了”。这让李轲京哭笑不得，又头疼不已，“不用想，肯定又是上了假期刊网站的当了”。多家期刊的编辑都表示，他们刊物的资金来源于政府或高校、研究机构，不但不收取任何费用，而且还会给作者寄发稿费。面对一些上当受骗的作者，期刊编辑部会选择报警处理，但收效甚微。这些假期刊网站往往一开始从网络上销声匿迹，但几天过后，又以其他面目面世。被打击、暂时消失、再度出现，就这样，假期刊网站总能死灰复燃，一次次卷土重来。按照现行评价标准，学生毕业、教师或研究人员评聘职称都将发表论文作为硬性要求，排队等待发文章的人数与日俱增，而学术期刊的数量则相对稳定，有待发表的学术论文与学术期刊之间形成了供求失衡的局面。郑州大学教授罗志敏坦言，骗子正是利用这些学者和学生急于发表论文的心理，通过以假乱真的期刊网站，干起买卖论文、代写论文的勾当，甚至伪造编辑部公章或空头承诺直接骗取投稿人钱财。据报道，2016年5月，北京警方曾打掉一利用假杂志网站诈骗钱财的7人团伙。这一团伙用假网页冒充某健康教育杂志官方网站，声称可以发表论文，但在作者汇款之后却杳无音讯。经查证，仅2016年1月至5月，该团伙就非法获利30余万元。3、网络搜索平台不应成为“帮凶”对此问题，正规期刊编辑部力不从心，搜索平台监管不力。这为假期刊网站的大行其道提供了可乘之机。“正规期刊官网仅仅是更新期刊导读，并未认真进行网站运营，还有些知名期刊甚至连网站也没有。”李轲京坦言，“我们这些刊物本身并不营利，需要靠政府、高校或研究机构的财政支撑，所以往往只能将有限的财力运用在期刊的出版上，而很少能有足够的人力物力运营网站。此外，如果需要对网址进行官网认证，还需要给搜索平台缴费，我们无力支付这个费用。”记者致电咨询某搜索平台客服，得到的回复是，如果要申请官网认证标志，一年需要缴纳3600元，包括实名实网费和年费。但客服也称，“官网认证后依然不会改变网站显示的排名，还需要进行‘品牌保护’，将对伪官网进行打击”。只是如今在某搜索平台上输入关键词“北京大学学报”，显示的第一条依然是“北京大学学报快速见刊”的字样；而更可怕的是，搜索某医学刊物，连续5页都找不到这家期刊的官网。“假冒期刊网站通常通过竞价排名的方法提高其在搜索结果中的排名，这是骗子实施网络诈骗的必要环节。”罗志敏为此建议，除了要依法对假期刊网站相关利益人从严处罚，还需要从规范网络搜索平台入手，让那些假期刊网站无所遁形，以此净化网络环境和学术环境，不让网络搜索平台成为假期刊网站的“帮凶”。4、只有打破“唯论文论”，才能根除假学术期刊网站我国期刊管理部门在2014年和2016年分别举行过两次学术期刊的认定工作，按照公布的名单，目前我国的学术期刊共有6430种。假期刊网站继续泛滥，作者防不胜防，该如何避免？“现在我们编辑部开始采用中国知网的统一投稿平台，作者上传所投稿件后，能清楚地了解自己稿件所处的环节和编辑部的办公流程。”吉林省某史学期刊编辑任奇说，这一做法将使编辑部的审稿过程更加流程化，每个步骤相比过去更加公开透明，这也是多数期刊目前采用的投稿方式之一。“不建议作者在搜索平台上直接搜索投稿地址，最稳妥的方法是找到刊物的纸质版，寻找官方网址或联系电话。”罗志敏建议，论文作者还可以进入工信部等备案查询系统，查询相关网站的真实性，或者可以先登录该期刊的主管单位官网，然后再在“举办期刊”或“学术出版”栏中找到这个刊物的链接，最后，确认投稿的具体要求以及投稿流程和方式。“发表学术论文通常需要经过投稿、初审、外审、终审，一般需要至少3个月以上的收稿周期，如果是双月刊、季刊，花费半年至一年都很常见。”任奇表示，按照正常发表的节奏，很多论文作者都等不及，他们总以为有捷径可走，可以快速发论文，一些高校甚至能给论文作者报销“版面费”。重论文发表轻工作实绩、重论文数量轻研究质量的不良导向依然存在，只有打破“唯论文论”，才能从根本上终结假学术期刊网站。假期刊网站扰乱了正常的学术研究环境和学术论文出版秩序，也是形形色色学术不端行为的温床，而它们又往往打着“审稿费”“版面费”的旗号以实现敛财。罗志敏担忧：“如果放任这种行为继续发展，势必助长论文买卖、代写等行为的发生，也会败坏学术风气，阻碍学术创新。”

图说：《细胞研究》官网截图 采访对象供图青蒿素的发现、抗阿尔茨海默病原创新药GV-971的作用机理……这些重大科学成果，最早都发表在我国的科技期刊上。前者因期刊国际影响力有限而造成“酒香”出不了“巷子”的局面；后者得益于中国期刊逐渐走向世界而得到迅速传播。世界一流科技期刊能够引领全球基础创新和技术应用研究、产业发展方向，也是国家科技竞争力的重要标志。继去年科技部等七部门实施中国科技期刊卓越行动计划后，记者获悉，《上海培育世界一流科技期刊三年行动计划（2021—2023）》正在制定。如何建设中国的世界一流科技期刊？如何最大限度发挥科技期刊作用？由中国科学院分子细胞科学卓越创新中心（生化与细胞所）与中国细胞生物学学会共同主办的《细胞研究》（Cell Research）给出了自己的实践——自2013年首次实现中国科技期刊影响因子超过10的飞跃后，就在不久前，其影响因子提高至20.507，创下我国本土学术期刊影响因子的历史新高，在本学科领域期刊中排名世界第七、亚太第一。从2到20，《细胞研究》走出了一条可复制的“上海模式”，带动申城乃至全国一批原创学术期刊的发展。昨天，在与科学家探讨完投稿事宜后，《细胞研究》常务副主编李党生与编辑部主任程磊接受了新民晚报专访。他们说，影响因子是一个指标，但比肩最好才是编辑团队所追求的“本”。图说：《细胞研究》封面 采访对象供图（下同）走上发展的“正循环”“《细胞研究》从最初的‘鲜为人知’成长为生命科学领域世界一流期刊，影响因子也突破了20大关，已经超过多个《自然》和《细胞》旗下本领域内的高端子刊。”李党生兴奋地表示，“这意味着华人科学家有了一个值得信赖、高显示度的平台，也提升了我国学术期刊的话语权和影响力。”然而，时光倒退回15年前，却是另外一副光景。2006年，时任中科院上海生命科学研究院院长裴刚接手了《细胞研究》，决心以此打破中国科技期刊停滞不前的局面。当时身为《细胞》杂志科学编辑的李党生恰好有回国工作的打算，便受邀担任了《细胞研究》的常务副主编一职。“我原本回国想找一个PI（课题组长）的职位，没想到国内能有期刊让我‘无缝衔接’。”李党生坦言，“但我之前从未听说过它。”《细胞研究》的成长，也见证了中国基础科研，尤其是生命科学的加速前行。在李党生的印象里，就生命科学领域而言，2006年那会儿，随着中国国力和社会经济的发展，科研环境的吸引力愈来愈强，留学归国人数的增多自然“水到渠成”，也逐渐有了不错的科研成果。“不过，高水平研究不多。”李党生叹了口气，“科技期刊的局面差不多，尽管《细胞研究》彼时已经在国内算是数一数二，但拿到国际上比较，也是无名之辈。”“如果你是科学家，你会将自己颇为得意的原创成果投给起步晚、发展又比较慢的期刊吗？”李党生反问记者，这是所有科技期刊在“向上走”时必然要跨过的一道坎。与当时国内大多数编辑坐等论文不同，李党生带头“走出去”：走进实验室、参加学术会议，尽一切可能增加与科学家面对面的机会。“我们不是为自己办期刊，而是为了‘科学共同体’。”李党生和编辑部同事们不厌其烦地告诉他们遇到的每一位科研人。他们的诚意起效了！《细胞研究》开始收到不错的投稿，又因为高质量论文的发表，吸引了更多人的关注。“总算，我们走上了期刊发展的‘正循环’！”李党生感慨。琢磨“基线” 开辟“通道”“接手这本期刊时，我们就定下了朝国际一流期刊水平冲击的目标。”李党生坚定地说，“科研人员经常提及的《自然》（Nature）、《科学》（Science）、《细胞》（Cell），都在西半球。服务国家战略需求，给中国带来一本能在世界范围内领先的科技杂志，是我们不懈努力的驱动力。”在科学家的支持下，李党生带领编辑部，将《细胞研究》的学术质量一步步提升。促成期刊越办越好的一大秘诀，是他们因时制宜地修改论文接收的“基线”。“这就和一所大学的录取分数线一个道理。”李党生打比方说。起初《细胞研究》就像是一所二本大学，定的分数线自然不能太高，可当它发展为一本院校甚至是“双一流”高校时，再用原先的“分数线”当然也不合适了。科技期刊“基线”的设定很有讲究——定得太高会让大部分投稿“石沉大海”，出现“断粮”情况；定得太低，则会拉低期刊的学术质量。靠着编辑团队日复一日与科研一线“亲密接触”，《细胞研究》的“基线”慢慢悟了出来。《细胞研究》编辑部主任程磊介绍，当收到科学家的投稿后，会有科学编辑根据“基线”决定送审还是退稿，送审的部分需要联系同行评议专家予以审核。如根据审核意见修改好的论文达标，一篇科研论文才有机会在期刊上发表。“除了‘科学共同体’，一支高素养的职业编辑队伍也很重要。”程磊说。对很多科研人员来说，成果的发表不仅重质量，也是一场竞速赛：期刊审稿的快慢很大程度会决定胜负。深谙科研人员“痛点”的《细胞研究》开辟了“绿色通道”和“快速通道”。“如果在其他期刊受到了不公正待遇等情况，作者可以转投《细胞研究》的‘绿色通道’，编辑部会根据已有的审稿意见快速回复，决定接收、修改还是重新送审。而‘快速通道’则给领域竞争激烈的科学家带来便利，可以申请尽量缩短审稿时间，快速发表。”李党生透露，“当然，这也给科学编辑对稿件的把握度提出了更高的要求。”在李党生看来，科学编辑不是简单地联系专家进行同行评议，更要监督整个过程。“一般而言我们会找三个评审人，但出现一致通过或一致退稿的概率极低。”程磊补充说。科学编辑需要过自己的努力，保护作者在此过程中的权益。不过，对于科学编辑做出决定的退稿，无论对方多么权威，或是发表论文的心情多么迫切，《细胞研究》也从来不讲情面。李党生掏出手机，给记者念起了一条短信。短信不长，却让编辑部感动：“岂止理解，支持你们这么做。”这是一位青年才俊吃了“闭门羹”，李党生告知结果，他这样回复。“这说明《细胞研究》的口碑树起来了，我们也已经和‘科学共同体’形成了良性互动。”“上海模式”广泛复制在中国生命科学领域发展愈发迅速的今天，中国生物学家的身影日益频繁地出现在各大国际期刊中。对于中国科学家而言，《细胞研究》已不仅仅是一本期刊，而是一个他们能够响亮“说话”的重要平台。在《细胞研究》编辑部工作的岁月里，李党生和程磊印象最深刻的，是与南京大学教授张辰宇之间的故事。“2008年，张辰宇教授课题组在血液中发现了microRNA，这是个颠覆性的发现。这样的发现在国外知名刊物上投稿遭遇了非常大的阻力。”回忆起当时的情景，程磊仍然难掩激动之情。在“关键时刻”，张辰宇将文章投给了《细胞研究》，编辑部在高标准审核后，让论文快速通过评审程序并在线发表。“这篇文章仅在ISI/SCI核心数据库收录的期刊当中，就已被引用超过2800次了。这是《细胞研究》迄今发表的文章中单篇引用量最高的论文。”程磊表示，“对于一个中国科学家在我国本土刊物上发表的原创论文来说，这简直是一个奇迹！”类似的故事还有不少。2014年，清华大学教授俞立观察到一个新的细胞器，但当时尚无功能性数据支撑，因此被国际顶级期刊拒稿。《细胞研究》认为这是一个原始创新，大胆地予以刊发。五年后，该论文作者拿出了功能性数据，他所开拓的新的科研领域也逐渐获得国际同行认可。“《细胞研究》影响因子突破20可以说是一个里程碑，但我们的征途并不会就此止步。我们瞄准的，是与最好的科技期刊并驾齐驱。”李党生说。在他看来，《细胞研究》正处于攀登珠峰的冲刺阶段，可这段路，也是最难走的。“实事求是地说，我们与‘超一流’间还有差距，我们是‘后来者’，只有不断‘向上’才能赢得全球科学家的认可。”令他欣慰的是，《细胞研究》已成为广受国内外认可的高端学术平台，海外科学家占了投稿数量的一半。李党生告诉记者，《细胞研究》编辑部从来没有把办期刊当作是一件能够盈利的事儿。“科学研究是公益性的，是为全人类服务的。我们会用追求卓越的精神和实事求是的态度，既遵循‘先行者’宝贵的经验和既成的行业行规，也要努力走出有中国特色的期刊建设之路。”《细胞研究》也是国内学术期刊建设的一块“试验田”，如今，以《细胞研究》为代表的上海原创科技期刊的办刊模式，正为越来越多的国内学术期刊所借鉴，也带动了许多本土优秀学术期刊的发展。在2020期刊引征报告中，我国共有9本本土学术期刊影响因子迈过10。“希望大家能认认真真、踏踏实实去办一本期刊，避免浮躁，出现更多与我国科技水平相称的学术期刊。”李党生与同仁共勉。在李党生看来，伴随本土科技期刊的兴起，将会面对国际顶尖期刊驻中国机构的人才竞争。“这就需要我们晋升体系的制度创新。”他说，“我们也希望大家有科研文化自信，相信中国的本土品牌期刊。”新民晚报记者 郜阳

“十几岁模式”助力湖湘青少年爱上阅读、乐于表达十几岁杂志社搭建平台和产品推动阅读自觉红网时刻通讯员 颜宇东 长沙报道4月22日，世界读书日前的一天。十几岁杂志社执行主编黄珺到了一所小学，与语文教研组的老师们就文学读物《城南旧事》做教研筹备。由她倡导的“童心悦读馆”“读写教研会”活动，已经辐射长沙所有区县，近万学生因一堂阅读课，爱上一本书一个作家。此前的21日，两场阅读写作活动同时铺开：由十几岁杂志社主办的“寻找少年写作之星”创意作文大会在湖南14个市州同步开展，K12阶段的学生在平时阅读输入的效果怎样，在这场笔会中进行检验；杂志社承办的第八届“三湘少年儿童阅读之星”推选活动暨阅读成果展在省少儿图书馆开展。“十几岁杂志社专注阅读推广，不只是靠杂志提供阅读读本，而是在青少年当中制造文化现象，助力青少年群体走向阅读自觉，形成阅读风尚”，谈起2016年初主办《十几岁》杂志初衷，潇湘晨报社社长郭谷斌表示，“就是要为更多的青少年爱上阅读、善于表达提供平台。”杂志定位“阅读与写作”细分领域犹太民族把蜜糖涂抹在书本上，让在阅读启蒙阶段的孩子去舔书本。其最朴素的原理，便是让孩子尝到“阅读的甜头”，也就是阅读兴趣。胡琨彬、白洁等均是汉语言文学专业毕业的本科生，也是十几岁杂志中学刊的首批编辑。在最初阶段，他们依托杂志，在湖南构建中学生文学社联盟。“一个人阅读是孤独的。当你跟一群陌生人开始共读并可以借助平台讨论的时候，这种阅读会形成巨大的磁场。它就像一块糖。”胡琨彬说。这种中学生文学社联盟至今已经将50多所学校的文学社，聚合在了QQ群内。中学生们在编辑主导下，在群内讨论新书，交流阅读心得。十几岁杂志社总经理胡力丰介绍，自2016年元月1日获得正式刊号以来，立足服务素质教育，以打造领先的阅读与写作细分领域传媒机构为牵引，三年来，坚持线上线下融合发展，在阅读与写作这个垂直领域持续深耕，提升服务能力，建设品牌项目。目前，十几岁杂志社已经拥有《十几岁·小学生阅读与写作》《十几岁·中学生阅读与写作》两本杂志（半月刊），每月发行量过10万份。杂志是湖南省“阅读工程”成果指定刊发杂志。目前，正紧贴部编版教材，开发学生阅读栏目，同时坚持学生原创，呈现学生阅读成果，通过刊发学生作品，激励青少年享受图书阅读。这只是十几岁杂志社激发青少年阅读最原始的模式。尔后，十几岁杂志社同步推出“童心阅读馆”“读写教研会”“潇湘小记者”等品牌产品，制造文化现象，和青少年的阅读需求进行强频互动。黄珺在武汉大学研究生毕业之后，一直从事青少年阅读与写作工作。“我看重文本分享的力量，而且是与青少年读者面对面平等地探讨”，黄珺每一次都精心挑选文本，直接走进课堂。《岁月在莲上写诗》《一本书书店》《神奇飞书》《离太阳最近的树》等，从读本的书名开始就在激发孩子们的阅读兴趣。黄珺觉得，“作为一名给青少年群体提供阅读产品的编辑，激发学生阅读兴趣，也是本分。这种模式将从4月份起在全省铺开。”潇湘小记者倡导青少年群体去经事、去见景、去见人，而其“见人”的重头戏便是带领小记者去见作家，在与作家的交流中形成阅读刺激。韩少功、汤素兰、何顿等一批作家，都先后与潇湘小记者交流，说自己的阅读故事。一个特例是，潇湘小记者还跟作家群体以外的姚明就阅读进行了交流，因为兴奋，几个晚上没睡着。潇湘小记者负责人谢龙操持此事，感受颇多，“当一个孩子跟作家合影了，那都会快乐很久，总会忍不住去翻看照片。阅读就是水到渠成的事情了。”搭建读写活动 大平台助力阅读自觉如果说聚焦于阅读与写作领域的杂志是一种精耕细作的话，那么十几岁杂志社推进的“寻找少年写作之星”创意作文大会和“三湘少年儿童阅读之星”推选活动，则是通过搭建大平台实施阅读自觉的激励。“寻找少年写作之星”创意作文大会，是第二届“书香湖南”全民阅读10大品牌之一。“书香湖南”全民阅读品牌项目由湖南省新闻出版局每年评选一次。“三湘少年儿童阅读之星”推选活动，是由湖南省委宣传部、湖南省文明办、湖南省文化厅、湖南省教育厅、湖南省新闻出版广电局、共青团湖南省委、湖南省妇女联合会、湖南省关心下一代工作委员会的官方推动活动。与阅读产品的强频刺激的朴素道理一样，评选就是一种激励，在激励中形成阅读自觉。“在家庭里，家长会劝孩子阅读，一般采用物质激励的方式，事实上收效甚微。激励必须是阅读的延续，才更有效。我们所推进的这两项活动，激励就是评选，就是金灿灿的奖杯和奖状，是参与阅读的孩子的荣耀感。”胡力丰表示。连续四年主办的“寻找少年写作之星”创意作文大会，覆盖了小学、初中、高中的全学段，每届都会进行评选。其中，第三届创意作文大会覆盖学生人群超过150万。张悦然、汤素兰、彭敏、郭学萍等作家或者特级教师，在参加创意作文大会的名家分享会时均感受到了湖湘少年的阅读与写作的激情。在2018年第三届创意作文大会的名家分享会现场，特级教师郭学萍邀请30名获奖选手登台互动。她说，你们读过的书，我都读过。30名选手轮番说出书名，一轮接着一轮。在这种比拼之后，郭学萍现场感叹，从所说书名中，可以判断创意作文大会选手们阅读面的广博，看到湖南推动青少年阅读的拳拳情怀。寻找最爱阅读的你，是第八届“三湘少年儿童阅读之星”推选活动的主推广词。从中小学生阅读网络题库答题，到阅读笔记收集和评选，让个人的阅读积累通过答题获得荣耀，让个人在灯下的私密阅读行为呈现在了众人面前。大包大包的阅读笔记从三湘四水邮寄到了十几岁杂志社，并经专家评委逐一进行评审。十几岁杂志社营销总监陈秀平是“三湘少年儿童阅读之星”推选活动的具体执行人员。她说，100位三湘少年儿童阅读之星、200位三湘少年儿童阅读优秀个人评选结果公布之后，她收到了大批孩子发来的照片。照片上，孩子们举着自己的获奖证书，一脸的满足。她乐见这种激励所带来的阅读自觉。据数据统计，第八届“三湘少年儿童阅读之星”推选活动，参选人数超过7万人，覆盖上千所学校、100多万受众。

近日，由中国广告主协会主办的“70年品牌建设成就与国际影响力研讨会”在上海中心52层朵云书院成功举行。新华社中国名牌杂志社总编辑周志懿应邀出席并发表主旨演讲。以下为发言实录：尊敬的杨会长，各位专家、朋友：大家下午好。关于建国70年我国品牌事业发展的分阶段，刚才许院长做了非常科学的概括和提炼。这个课题，《中国名牌》杂志也在梳理。我想跟大家汇报的是，要在20分钟时间内把建国70年的品牌事业讲清楚，显然是不可能的，因此只能说是简单梳理，谈不上逻辑性与严肃性。我以下讲的这些东西没有来自于教材，完全是个人梳理的一些观点，有不对的地方，请大家直接批评与指正。我粗略讲三个层面，第一个层面就是简单讲一下成就，第二简单讲一下问题，第三简单讲一下未来发展的趋势和方向。关于成就层面第一个关键词是由少到多。我国品牌的建设事业数量由少到多，这个由少到多听上去非常简单，但是这里面，内涵却是丰富的。比如品牌的基数在增多。为什么这么讲呢?这个我也查阅了相关的数据。在1995年的时候，世界的500强榜单刚刚推出，那个时候只有中国银行、中国化工进出口公司和中国粮油进出口公司，三家中国企业上榜。到了2017年，中国企业在世界500强里面占到了115家，紧随美国的132家，远超日本51家。比如在市场主体方面，没有足够的市场主体，就谈不上品牌的增长。1978年，我国的市场主体不足50万户，到了2018年全国的实有市场主体1.1亿户。这个由少到多非常明显。包括我们从国内生产总值层面，1950年我国的国内生产总值不过600多亿元人民币，全国的财政收入才62亿元。在40年前1979年，中国国内生产总值3678.7亿元，人均的国内生产总值385元，现在中国已经稳步成为全球第二大经济体，这些都是品牌事业发展的基础。品牌数量的多寡和品牌影响力的高低，已成为衡量一个国家和地区经济竞争力的重要标志。近年来，我国品牌数量呈上升趋势。东部省份品牌数量增幅更大，位居全国前列;中西部省份的品牌数量虽然不及东部省份，但与前几年相比，品牌数量增幅也有较大提升。从品牌发展主要指标之一的有效注册商标来看，有些省份的有效注册商标量近年来均有较大幅度提升，相比2010年均有数倍增长。截至2018年6月中旬，广东省有效注册商标量从2010年底的70.0万件增加到288.4万件，浙江省从2010年的54.9万件增加到172.1万件，江苏省从2010年的29.7万件增加到100.1万件，湖北省从2010年的8.3万件增加到33.9万件，四川省从2010年的14.0万件增加到54.1万件。从全国情况来看，我国有效注册商标量已从2010年底的460.4万件增加到2018年6月底的1680.7万件，增长了近3倍。第二个关键词是由弱变强。首先是品牌建设的体系日趋成熟，开始我们以工业化体系为主，后来进行不断的结构调整，产业结构更趋合理。现在第三产业蓬勃发展，成为强大的力量。第二，品牌参与国际竞争的能力和实力在增强，想想今年的腾讯、华为等等，就能感觉到中国品牌已经在国际上有一席之地。第三，品牌消费的基础变得更加扎实，主要是恩格尔系数和基尼系数。从这两个指标，可以看到我国品牌的发展，基础越来越强大。目前，我国进入高质量发展阶段已经具备四个方面的基础：一是历史上我国拥有三大民族品牌：茶叶、丝绸、陶瓷，通过丝绸之路走向世界，风靡全球，具有广泛的国际影响。二是经过30多年质量管理工作的不断加强，我国的产品质量抽查合格率从80年代的70%稳步提升到现在的90%以上，我国质量总体水平已经达到中等发达国家的水平。三是我国拥有一大批具有国际一流水平的企业和品牌，如中国高铁，三大核心技术(电气自动化、轮轨技术、列控技术)，350公里/每小时的速度世界第一，还有中国核电、中国消费类电子产品等都是全球领先水平。四是我国在产品品牌、地理标志区域品牌以及旅游城市品牌等方面具有较为明显的国际优势，如我国的贵州茅台、武夷岩茶、特色小镇等。第三个关键词是由旧变新。比如产品与业态在变新。以上海举例，上海原来老三件：上海牌手表、凤凰牌自行车、永久牌自行车，还有美加净、立白等，都是上海的老品牌。现在我们再讲品牌，拼多多、阿里巴巴、摩拜、淘宝、小米等，与原来的品牌完全不一样。现在随着人工智能、互联网等的兴起，这些产品都在不断变化，跟原来完全是不同的。当然品牌建设的观念也在变新，而且变化很大。这是第三个关键词。比如人们对品牌的观念在变新。原来品牌与产品是紧密结合在一块的，而现在对品牌的要求不仅是要求产品好，还涉及渠道建设、便利度、售后服务，以及体验等。第四个关键词是由浅入深。一是专业化的程度在变深，这一点，在座的品牌建设的专家对这个更加有发言权。原来我们以为，品牌和企业文化是一回事，以为做品牌就是打广告等等，对品牌缺乏一整套系统性的规划和流程等等，但现在不是，现在大的企业都非常专业，非常系统。企业是品牌建设的主体，加强品牌建设是提高企业核心竞争力的必由之路。我在一份资料上看到这样一组数据，近五年来，我国企业对品牌建设和传播的重视程度不断提高，力度在加大。课题组调研的302家企业中，71.1%的企业已拥有自有品牌;74.2%的企业已设置专门或兼具职能的品牌管理部门，其中49.6%的企业品牌管理部门是在近五年内设置的;62.8%的企业增加了品牌传播预算;七成受访企业具有品牌国际化意识，其中有27.6%的企业已经实施了品牌国际化战略;企业更重视下一步品牌战略规划，“找准品牌定位”“实现品牌创新”“增强品牌意识的培养”成为多数受访企业品牌建设未来发展策略的主要工作。对比6省份企业的品牌建设与传播，课题组在实地调研中发现，经济越发达的地区，企业的品牌意识越强;大企业的品牌意识普遍强于小企业;有扩张和转型需求的企业品牌意识强于守成型企业;新兴产业、新业态的企业品牌意识强于传统产业、传统业态的企业，年轻企业家的品牌意识强于老一代企业家。二是政府参与的程度也在加深。在我印象里，其中有一个是秦池曲酒事件。作为当年央视的广告标王，“秦池”往央视广告开进一辆桑塔纳，20分钟之后开出两辆奔驰。后面新华社《经济观察报》的记者调查发现，秦池根本没有这样的生产能力，而是从四川进大量的散装白酒到山东勾兑，后来稿子出来以后“秦池”就趴下了。说明当时政府的监管是滞后的。一个是三鹿奶粉事件。国家曾出面推出中国名牌计划，评选了大量的“中国名牌”，“三鹿奶粉”名列其中，但是后面三鹿奶粉事件出来，直接导致了“中国名牌计划”终止。2012年，最后一个中国名牌的标志停止使用。所以现在我很荣幸地告诉大家，中国名牌杂志社是目前国内唯一合法的能叫“中国名牌”四个字的官方IP。第三个是人才培养的力度也在加大。原来在品牌领域没有学科，理论建设非常不全。从1992、1993年开始全国开始设立市场营销专业。市场营销专业是品牌专业的基础性课程，从那个时候开始，品牌专业由浅入深，学术上开始成体系建设。由于管理力度和涌现的社会参与力量不断在涌入，企业的品牌建设也慢慢从野蛮生长到规范发展。当然，这些并不是就说明我们的品牌市场已经很规范了。应该说，问题还是很大的。比如原来大量的假冒伪劣产品充斥市场，现在也还有。仿冒品牌的现象还比较多。比如说“六个核桃”，这个大家都认，结果还有“七个核桃”“八个核桃”“九个核桃”“十个核桃”，还有一个牌子叫“全是核桃”，这种混乱的局面一直存在。关于问题层面我个人认为我国的品牌事业还有四大问题亟待需要解决。第一个问题，品牌意识、品牌氛围迅速增强，但是品牌领域专业化程度欠佳的情况还没有发生根本性的改变。现在大家都在讲品牌，但是真正把品牌视为专业化的工程，真正视为一把手的工程，真正视为长期化的工程，真正视为系统化的工程的行业、企业还不多见。哪些企业设立了专门的品牌机构和品牌岗位?包括交通银行，交通银行现在品牌建设还是放在文化管理部门里面。大量的央企，品牌建设都是放在文化管理部门，没有专门的品牌建设部门。如果我们反过来看国际上强势的品牌，他们是有专门的品牌队伍、品牌规划、品牌人才的，而且设立了首席品牌官，在这一点上，所以我说这个没有发生根本性的改变。中国商业联合会的谭新政副会长，曾经概括了品牌领域的几大乱象，第一个乱象就是认识不清。到底是什么品牌?刚才金教授也说了，目前各个学科对品牌的概念能够推出来的足足有70多种。有些人从营销的角度理解品牌，有些人从企业文化、党建的角度理解品牌等等，在学术上这个认识是不清楚的。第二个乱象是理论不一。理论建设不统一，在品牌建设的理论建设上没有统一的标准，至今没有规范的理论体系。第三个乱象是管理不专。在品牌管理的领域，比如说国家体育总局会推出体育品牌的建设，农业部会推出农业品牌的建设，我们国家发改委会推出政府主导的各种品牌的活动，包括一些协会，在这个方面没有统一的规范的有力的对品牌建设的治理体系。第四个乱象是教育不足。据我了解，目前很多品牌专业是放到广告专业里面的，放到广告学院，有品牌设计的方向，没有专门的品牌专业，在品牌人才的培养力度方面等等还是有更大空间。第五个乱象是评价不公。大家都说到了标准，在品牌评价的标准这一块一直是弱项。当然，说乱象不等于全盘否定我们的成绩，我们是为了解决问题。第二个问题，参与品牌建设的力量不断增多，力度不断增强，品牌数量上升明显，但是我国品牌建设大而不强的情况还没有发生根本性的改变。当前参与品牌建设的力量在增加。目前国内参与品牌建设的力量主要有这么几个方面。一是政府。比如国家发改委、农业部、国家市场监管总局等等;第二个是行业协会。包括中国广告主协会，也是参与品牌建设的重要力量，中国品牌建设促进会，还有各省的品牌建设促进会、质量协会、商标协会等。第三是媒体。比如新华社、中央电视台、人民日报、凤凰卫视、湖南卫视等。新华社的民族品牌工程本周五举行首颗品牌卫星的冠名仪式。这颗冠名卫星跟以往的有什么区别呢?就是它不仅仅是一次卫星营销事件，而是在3到5年之内卫星随时可以跟地面的手机用户进行互动，全力配合企业的产品促销。比如通过卫星向地面的手机发送漂流瓶，大家摇中漂流瓶赠送一定的权益等等。《中国名牌》打造的太空品牌传播计划，将是品牌建设史上的一个标志性事件。这意味着我们媒体也是品牌建设的一波重要力量。第四是中介机构。在座的有的嘉宾就是品牌中介机构的代表，为品牌建设的专业化提供了大量的支持。第五个是高校。我们的学者为品牌专业的理论化建设做了大量的贡献。当然也包括一些山寨组织，动不动就是世界、亚洲什么联盟，具体我就不点名了，有些是在香港注册，在内地实际上不具备经营资格。但在客观上，不能否认，一定的时期内，这些山寨组织为品牌建设也起到了一定的作用，为营造品牌建设的氛围，为品牌建设的发展作出了贡献。在各方的热情参与下，我国近年来品牌建设取得了巨大的飞跃式的发展，知名品牌的数量日趋增多。但也不容否认，总体上讲，我国的强势品牌在总体的品牌数量中依然占比不大。我们的国有品牌、国有企业绝大多数是大而不强，在参与国际竞争力的力度上，实力还远远不够。很简单举一个例子，如果把可口可乐这家公司所有的固定资产一夜之间全部灭掉，第二天，可口可乐在一天之内一样能崛起，这个品牌依然能产生巨大的价值，这就是强势品牌的价值。反过来，一旦国内的一些大型企业破产，这个品牌可能就永远立不起来了。此外,中国很多企业的品牌保护意识及知识产权保护意识薄弱，90%的中国企业没有设置专门管理和保护知识产权的机构及人员，正是由于品牌保护意识的不足，导致一些企业辛辛苦苦创立的品牌被有心人士窃取，造成了企业的巨大损失。不止如此，在遭受侵权的情况下中国有很多企业选择与侵权人私下和解，这样可以得到一定数额的赔偿金。与此形成鲜明对比的是国外企业十分重视知识产权的保 护，而在遇到侵权事件时很少会选择私下和解，而是用法律手段对侵权者进行惩罚。还有好多中国企业没有意识到知识产权的重要性，自己研发的产品、品牌没有进行商标注册，被别的企业抢先注册，最后自己反而变成了盗用商标的人。这种缺乏自我保护意识，缺乏知识产权保护意识的行为使企业在国际市场上品牌的竞争受到严重的影响。这是一个真实的情况。第三个问题，品牌评价取得重大突破，品牌信用和品牌金融等领域开始深入，但是我国品牌建设标准不统一，品牌标准化难以深入的状况依然没有取得根本性改变。这主要是说品牌建设的国际标准化问题。在2018年之前，国内一直没有一个统一的深入的品牌评价标准，这个过去中国商业联合会，商业部前身，曾经发布过《品牌和企业文化的评价标准指南》，但遗憾的是，一直没有在行业得到广泛应用。2012年，中国率先提出了品牌价值除“有形资产”外，还应包含“质量”和“服务”两个指标，美国和德国两个品牌大国同意中国提出的意见并分别补充了“无形资产”和“技术创新”两个指标。经过两年多的深入交流，中、美、德三个国家共同创造的品牌价值由“质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产”组成的“五要素”理论，得到世界各国的认可与支持。在此基础上，中国和美国联合向国际标准化组织(ISO)提交了“关于成立国际标准化组织品牌评价技术委员会”的联合提案，2013年，提案分别经过了国际标准化组织各成员国家为期3个月和15个技术局成员国为期1个月的投票，分别以95.6%、100%的赞成票获得支持。2014年1月8日，ISO中央秘书处正式批准成立“国际标准化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC289)”，中国担任秘书国。目前，由中国和奥地利牵头，会同12个成员国家共同研究制定的《品牌评价基础和原则》国际标准已顺利通过ISO各成员国投票，没有反对票，在进一步吸纳各国建议的基础上，于今年正式颁布实施。这将为全球品牌价值评价的科学性、公正性、标准一致性发挥重要作用，为我国掌握品牌评价国际话语权迈出坚实的一步。在ISO/TC289第四次全体会议上，中国代表团还提出了“地理标志产品区域品牌”和“旅游城市品牌”两项分类评价国际标准提案获得支持。这意味着我国的品牌评价取得重大的突破。但是在目前中国的环境下，要把这个标准普及还有相当长的路要走。第四个问题，品牌国际化已经取得极大进展，中国品牌的全球化发生了翻天覆地的变化，但是整体西强我弱的状况依然没有发生根本性的改变。这些年中国品牌走出去的步子迈得非常大。我曾经参与过数十次有西方国家商务参赞参与的一些大型论坛，给我最深的感觉是，中国的企业迫切想走出去，国外的市场也迫切呼唤中国企业走出去，但是这中间出现了一个断层。通过这些年的改革开放，很多中国的企业已经迈出了可喜的一步，包括格力、联想、苏宁、伊利等等，都在国际上走出了一大步，包括浙江某品牌，据说在美国童车市场占到二分之一。但是整体上来讲，西方的一些品牌还是碾压中国的品牌，在世界500强品牌的榜单中，中国品牌的实力依然比较弱。由世界品牌实验室公布的2017年“世界品牌500强”排行榜中，我国上榜品牌只有37个。我国有将近一半的产品产量居世界第一，但出口商品大多数是贴牌和代工产品，享誉全球的瑞士手表95%的零配件其实都是“中国制造”，而国产手表在世界高端市场上却没有一席之地。尽管中国品牌在全球主要品牌榜单的上榜总量逐年增长，但在食品、饮料、汽车、零售等主要品牌产业中仍鲜有问津，可见品牌发展严重滞后于经济发展。以上四个问题不一定科学。出路在哪里?我提四个建议。第一，进行全面的质量管理，坚持品牌创新。中国企业对于品牌与质量的认识存在以下几方面的误区：一是认为建立品牌初期质量并不关键，有品牌影响力后再关注质量。许多企业在创立品牌初期为了节省资金，只注重品牌的开发，而忽视产品质量，想品牌有一定的知名度后再提高质量。品牌与质量的关系就如毛与皮，皮之不存毛将焉附，没有良好的质量打基础，品牌如何能有竞争力;二是认为企业规模大小决定质量好坏，认为企业规模大的应该产品质量好，而规模小的没有必要做那么好。品牌是一个企业的内核，是企业的核心竞争力，大企业是应该注重品牌与质量的同步，但是小企业本身就没有比较强的品牌，在质量方面还投机取巧，那竞争力可想而知。小企业应该用更严格品牌和质量标准，才有可能在市场中长期生存。三是重视质量忽略品牌。这种情况只发生在技术密集型的行业，可能技术出身的企业领导人对技术的要求比较严格，但是他们缺乏企业管理的经验，忽略品牌的重要性，最终企业极有可能长期成为专业加工地。中国国内出现了许多产品质量问题，这些质量上的问题使得消费者更倾向于购买国外产品。如双汇，作为国内非常知名肉食品品牌，瘦肉精事件引起了全国的广泛关注，虽然大品牌为双汇带来了非常可观的利润及大的名声，但是这种缺乏社会责任感的行为在社会上引起了强烈的反响。质量是品牌的命脉，没有质量谈不上品牌。我们说药的品牌，药效是关键。我曾经看过一个片子，说为什么中医越来越没人信了?不是文化的问题，患者认哪个牌子，关键看中医的疗效。疗效来自于方子的质量和药材的质量。所以在全面加强质量管理这一块，我觉得还是要年年讲、月月讲、日日讲。第二，以品牌经济为引领，全面提升经济文明水平。这个观点目前研究的不多。我们杂志本期封面叫《品牌经济的江阴范本》。为什么提品牌经济?品牌经济不仅仅指品牌的问题，而是站在整个社会的层面，以品牌为核心，整合各种经济要素，带动整体的经济形态，向更高的文明层次迈进。因为品牌要讲质量，品牌要讲信誉，品牌要讲标准，品牌要讲规范。那么通过品牌经济为引领，就能够推动整个社会的经济形态的进一步提升。站在这样一个层面来讲，我想这个对社会、对行业、对企业的品牌建设都是大有好处的。今年10月刊《中国名牌》杂志会以“品牌70年”为封面文章进行专门的梳理，现在文章没出来，在座的各位如果有兴趣，欢迎大家就这一课题结合品牌经济发表意见，我们接受大家的投稿。《中国名牌》杂志不仅是在杂志上来发，我们在新华社客户端上面有一个频道，大家的文章也会第一时间在新华社中国名牌频道上发表，一篇文章最高的流量可以达到一两百万。欢迎大家通过这个渠道发表观点。第三，培养现代的品牌管理人才，人才是发展保障。我国品牌的培育、发展和壮大，不仅依赖于各级政府、企业和众多专家学者的积极推动，还依赖于优秀的专业品牌管理人才，这决定着中国品牌能否长远发展。根据市场学会调研的结论显示，至 2012年中国从事品牌管理的工作的人员大约有 600 多万，但是目前这些人大多只有大专以上的文凭，还没有真正品牌管理专业的对口人才，这些从业人员因为缺乏专业的训练，所以在思维与工作方法上会存在许多局限，不利于品牌长期的发展。在品牌教育、品牌人才的培养上，目前全社会没有形成有效的氛围。特别是我们的企业目前在品牌机构和品牌人才的岗位设置上还比较弱。我上次在某大学给研究生上课，大家问一个问题，说品牌建设的专业，我们出去有专门的品牌岗位吗?我们好像看到的不多。一般要不设在企业文化部、企业管理部，或者行政办公室、办公厅等等，一些研究生给我提的问题这个是很现实的。现在我们需要的是能够深刻认识和掌握品牌理论与发展的内在规律，综合素质和专业素养都很高的专业化品牌管理人才，应该高度关注这些人才的培养，在人才的激励和培养上需要花大力气解决。第四，在专业化上大做文章，加大实施品牌宣传和推广的力度。对品牌的宣传，不只是企业及个人的事情，政府更应当承担该责任，因为政府的宣传会达到更好的效果。应该积极组织专家和学者对品牌战略的研究，经常开展关于品牌战略的学术研讨会，邀请企业家们参与其中，为企业实施战略品牌提供良好的智力及理论支持。还可以将品牌战略纳入高等教育的范畴，让学生从课堂中学习品牌战略相关知识，培养品牌意识，或者以公益广告的形式告知社会大众品牌战略的重要性。这些宣传所要达到的目的就是让企业、个人都意识到品牌战略可以提高企业科学化的经营水平，可以增强企业的竞争力，为企业的品牌的建设，为全社会的品牌提供土壤，打造良好的品牌发展环境，从而使使企业获得国际竞争优势，让企业得到持续的发展，时间关系，后边就不展开了。我属于半路出家，观点比较粗浅，也比较个人化，说得不对的地方请大家批评指正，谢谢大家。

科技成果转化征稿函为贯彻国务院《促进科技成果转移转化行动方案》精神，优先刊登与技术转移、转化相关的技术趋势分析、专利技术分析、科技成果评价、知识产权管理、科技转化管理、科技金融等相关案例文章。为研判未来科技发展趋势，抓住科技创新突破口，前瞻谋划和布局前沿科技领域与方向，经过网络初评投票、复审评议和终审评议，2020年8月15日，中国科协在第二十二届中国科协年会闭幕式上发布了 10个对科学发展具有导向作用的科学问题和10个对技术和产业具有关键作用的工程难题。一前沿科学问题问题1：冠状病毒跨种传播的生态学机制是什么？进入21世纪以来，我国先后出现了多起新发传染病事件，其中2002年的SARS和目前正在肆虐的新冠肺炎尤为严重。病原学表明，SARS和COVID-19是起源于蝙蝠、穿山甲、果子狸等野生动物的冠状病毒。新冠病毒在全球蔓延后，对病毒本身的研究迅速开展，却忽略了病毒跨种传播生态学机制的研究。野生动物常常与多种人兽共患病相关联，病毒学家曾多次警示冠状病毒跨物种传播是大概率事件。蝙蝠等野生动物携带冠状病毒的本底情况以及野生动物如何突破生态和生理屏障发生跨种传播和感染，在科学层面都尚不清晰。该问题提出了蝙蝠等野生动物生态学研究在新型冠状病毒溯源中的必要性以及阐释了明确携带冠状病毒的高风险野生动物种类的活动生境、行为范式、种群动态及与人类活动的关系，对于揭示冠状病毒跨物种的传播机制和预防未来冠状病毒导致的流行病具有重要意义。问题2：引力波将如何揭示宇宙奥秘？引力波是广义相对论预言的一种时空涟漪，是时空本身的一种波动现象，这种波动在传播中很少受到物质分布的影响，所以保留着引力波源的原初信息。引力波天文学是一门新兴的交叉学科，其研究涵盖了天文学、物理学、数据计算、工程科学等多个领域。自2015年首次直接探测到引力波以来，引力波已迅速成为国际上基础物理与天体物理前沿研究的热点，预计十余年内宇宙起源问题将有取得重大突破的历史机遇。引力波的探测能够打开我们的视野，研究电磁学手段所难以企及的宇宙的“黑暗面”。引力波打开了观测宇宙的一扇新窗户，其波形中包含了关于时空与物质的丰富信息，通过观测引力波源在宇宙中的产生与分布，可以研究宇宙本身的形成和演化过程，探索包括宇宙膨胀、暗物质、引力、核物质物态方程、原初黑洞等物理现象与规律，有望解答广义相对论与粒子物理的标准模型所遗留下来的深层次科学问题，从而加深对自然界的理解。问题3：地球物质是如何演化与循环的？地球物质主要分为岩石和矿物。从时间尺度上来看，地球物质都是演化的。按照矿物的发展历史，可以大致将地球的演化划分成三个主要阶段：首先是地球从太阳系原始星云盘内形成、增生和分异，这个过程中形成的矿物种数仅有约250种；然后是壳幔相互作用阶段，岩浆作用、变质作用等开始发挥作用，矿物种数发展到了1500种；最后是生物作用阶段，大氧化事件以及生物活动使这一阶段矿物种数直接跃至4400种。现今地球矿物呈现出惊人的多样性，是其与地球各圈层在数十亿年内协同演化的结果。地球历史时期岩浆岩和变质岩的演化与循环的认识由于缺乏大数据的综合分析而导致其认识模糊不清。日益发展的大数据技术和人工智能技术使得统一整合地球历史时期的地球物质成为了可能，为探讨地球物质演化与循环提供了方法保证。利用大数据平台和地球深时大数据系统的综合分析，可以在矿物演化历程与行星地质演化的基本历程和特殊事件之间建立联系，从矿物演化的角度来厘清行星地球及其多圈层演化规律和耦合关系，并解答行星地球如何演化、地球各圈层是否存在共演化关系的基本科学问题。问题4：第五代核能系统会是什么样子？2000年，美国能源部倡议发起的第四代核能系统国际论坛把核能的发展分为四代。第一代是验证工程可行性的原型试验堆。第二代是证明了商业可行性的标准化、系列化、批量化的商业核电站。第三代是经济性和安全性进一步提升的演化型商业核电站设计。第四代是在可持续性、经济性、安全性和可靠性、防核扩散和物理保护等方面显著提升的下一代核能系统。目前对于第五代核能系统的研究仍处于探索交流阶段，暂无成熟的概念界定和目标定义，其实现路径更是少有谈及。如能推动第五代核能系统概念的落地和最终实现，其意义可概括为“四个革新、一个引领”：革新核能开发观念，使产品推动转向需求拉动；革新核能开发模式，从单堆演化转向网络优化；革新核能应用观念，核能将承担平衡调节任务，并支撑能源系统的深度脱碳；引领世界核能创新，助推中国成为世界核能创新高地。第五代核能系统将改变核能作为基荷能源应用的刻板印象，使核能向灵活和多能转变。一是支持核能系统承担平衡调节任务，以支撑其它可再生能源的最大化应用。二是发挥多能担当，助力电网、工业、运输等领域的深度脱碳。通过上述两点助力能源革命深化，助力“清洁低碳、安全高效”的能源体系建设。问题5：特种能场辅助制造的科学原理是什么？随着航空航天、交通运输等领域对轻量化和安全性的持续需求，更多的高强材料，包括超高强度钢、轻合金、复合材料和金属间化合物等，应用于复杂构件。随着材料强度的提高，制造难度显著提高，成形缺陷则更难控制。现有的研究表明，特种能场辅助成形技术在提高此类材料的成形效率和质量方面具有显著优势，在改善高强难变形材料制造难题方面具有巨大潜力。特种能场辅助制造技术已成为各国研究人员研究的热点方向，不断向工业化应用积极推广。特种能场如何改变成形构件材料组织性能，如何优化特种能场辅助制造的精度与构件性能，都是推广特种能场辅助制造技术的关键科学问题。未来面临的关键难点与挑战主要包括两个方面：一是特种能场作用效应的量化与作用机理，二是特种能场作用下的力学模型。合理利用特种能场与材料相互作用的多种效应，突破高强难成形材料的制造难题，为我国航空航天、交通运输等领域关键核心部件的制造提供新工艺，将极大地促进先进制造技术的发展和应用。问题6：数字交通基础设施如何推动自动驾驶与车路协同发展？未来自动驾驶车辆大范围社会化运行局面必然会出现，对交通运输系统而言将是一场变革，道路交通运输系统面临演进换代的挑战。迎接并推动自动驾驶发展，目前国内外面临以下突出问题：一是道路基础设施侧，智能供给能力不足。二是单车感知的精度很难提升。对于支撑自动驾驶社会化运行的新型道路基础设施的研究，我国尚处于起步阶段，国外也无现成的先进技术和经验可借鉴，需要适时将自动驾驶研究的支持重点向基础设施侧智能供给研究及综合集成落地应用研究转移。在交通强国建设、新基建、新一代人工智能规划、京津冀协同发展、粤港澳大湾区发展规划等重大国家发展战略实施背景下，交通基础设施肩负着支撑进一步提升交通安全能力、提高运输效率、推动交通运输高质量发展的交通强国建设重大任务。基础设施是数十年甚至是百年工程，技术发展的不可预测性会对基础设施规划、设计、建设以及资金带来巨大的挑战。基础设施方案一旦大规模部署将直接影响甚至定义未来几十年自动驾驶汽车的发展。因此，自动驾驶和基础设施之间沟通与协同至关重要。以提升道路基础设施侧智能供给能力，推动自动驾驶社会化运行应用落地，符合国家经济社会发展的重大需求，符合强国建设纲要，符合国家中长期科技发展规划纲要、“十四五”国家科技创新规划等国家重大科技战略部署。问题7：调节人体免疫功能的中医药机制是什么？虽然免疫学的基础研究取得了令人瞩目的成就，医学也在突飞猛进地发展，但在许多疑难重症的防治方面仍显得不足。系统性红斑狼疮、类风湿关节炎、强直性脊柱炎等自身免疫性疾病仍然困扰着患者。这些重大、疑难疾病的发生、发展和转归均与免疫密切相关。中医药能够多层次、多靶点、多途径作用于机体，调节机体免疫功能，在疾病预防和治疗中有重要的应用价值。中药免疫学研究发现，中药既可以增强机体细胞免疫及体液免疫功能，促进淋巴细胞、单核巨噬细胞以及造血干细胞的生理功能；还具有免疫抑制功能，能减少炎性因子的释放，抑制或消除抗体的产生，抑制T细胞的增殖等。大多数中药具有免疫双向调节功能，使过高或过低的免疫反应恢复正常。这种双向调节作用，体现了中医“整体观”与“阴阳平衡”理论。因此，通过中医药对机体免疫功能调节作用研究，不仅可以使中医药在重大免疫性疾病防治上发挥作用，还可以推动创新性中药新药的发现和研制。问题8：植物无融合生殖的生物学基础是什么？无融合生殖是一种通过种子进行无性繁殖的生殖方式，可以使杂交品种产生克隆种子，保持杂交后代性状不发生分离，从而永久固定杂种优势。鉴于无融合生殖研究在理论研究和育种实践上的重要战略意义，上世纪80年代我国将其列入“863”高科技计划，由袁隆平等知名专家牵头进行联合攻关。然而，由于无融合生殖发生机制的复杂性，尽管经过了多国科学家近一个世纪的努力，其形成机制依然不清楚，也未能将其成功应用于作物育种中。由于无融合生殖对于农业生产的重要性，培育无融合生殖作物被誉为农业研究领域的“圣杯”。通过无融合生殖固定杂种优势是未来农业产业的重要发展方向，是保障国家粮食安全的重要手段。研究无融合生殖的生物学基础，并将其引入到主要作物中可以简化杂交种子的生产过程，提高育种效率，大幅降低杂交种的制种风险和成本，同时可以使许多原先难以大规模制种的杂交作物商业化生产成为可能，从而大幅度拓宽杂种优势的利用范围，保障世界粮食安全。问题9：如何优化变化环境下我国水资源承载力，实现健康的区域水平衡状态?水资源是基础性自然资源、战略性经济资源和生态环境的控制性要素。水资源在国家“五位一体”建设格局中具有战略性支撑地位。当前，我国生态文明建设进入加速期和关键期，对水资源集约利用和严格保护提出了更高要求。推进经济社会高质量发展需要充分考虑我国水资源特性和承载条件，因水制宜、量水而行。基于我国自然地理和经济社会特征，研究变化条件下水资源承载力与水平衡优化这一科学问题，有利于深化认识我国区域水循环要素及其演化规律，完善水资源承载力评价方法，阐明水平衡状态对于水资源承载力的指标意义，明确诸多水问题及生态环境问题的发生机制，为总结与水资源承载力相适应的经济社会发展和生态保护模式，有效保护和修复生态环境提供重要的理论和技术支撑。该研究一是可为正确研判我国水安全保障形势，落实节水优先方针，强化水资源强监管、提升水利发展质效提供直接依据；二是有利于科学规划国土空间开发保护格局，统筹山水林田湖草生命共同体，合理确定国土空间开发与保护目标并科学布局生产、生活和生态空间。问题10：如何建立虚拟孪生理论和技术基础并开展示范应用？虚拟孪生是在数字孪生的基础上，利用传感器、物联网、虚拟现实、人工智能等数字技术对真实世界中物理实体和智能实体对象的特征、行为、形成过程和性能等进行描述和建模的过程和方法，也称为虚拟孪生技术。它以数字孪生为基础，但更侧重于智能实体或生命体的建模和仿真。党的十九大报告明确提出“加快建设制造强国，加快发展先进制造业，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合”，其核心是促进新一代信息技术和人工智能技术与制造业深度融合，推动实体经济转型升级，大力发展智能制造。因此，如何实现制造物理世界与信息世界的交互与共融，是当前国内外实践智能制造理念和目标所共同面临的核心瓶颈之一。系统分析当前虚拟孪生理论与技术研究进展，构建虚拟孪生理论、技术与应用理论体系，研究提出实现虚拟孪生系统的内容、流程和关键技术，探索其应用前景和有待突破的关键问题或技术，为未来开展虚拟孪生的进一步落地应用提供理论和方法参考。数据孪生组织软件产品，实现数据互联互通和动态可视，研究城市演化规律，提出切实可行的城市改造升级方案，有效解决“数据多效果少”、“单点强而全局弱”、“科技新落地少”等问题，缓解“城市病”。虚拟孪生还可广泛用于经济、社会、军事等领域，如经济与社会发展预测、军事演习与新概念战争研究等。二工程技术难题问题1：如何开发新型免疫细胞在肿瘤治疗中的新途径与新技术？癌症源于生物体细胞不受控制的增殖，可以诱导免疫反应。但免疫系统很难完全清除肿瘤细胞，导致无法被免疫系统有效清除的“免疫编辑”肿瘤持续存在。免疫细胞疗法通过回输免疫细胞，激活或者增强癌症患者的免疫系统对癌细胞的识别和杀伤能力，未来将会在临床工作中发挥重要的作用，前景十分广阔。免疫细胞技术是人类彻底治愈肿瘤的希望，是全球前沿医学和资本追捧的热点领域之一。树突状细胞(DC)作为链接细胞免疫和体液免疫的关键节点细胞，能够调动整个免疫系统，抵抗病原体的入侵以及促进肿瘤细胞的清除，成为新型免疫细胞疗法的重点研究方向。新型DC可扩增技术可实现DC疫苗的标准化、批量化生产，可显著减低制备成本，服务更多癌症患者，具有明显的经济效益和社会效益。此外，新型DC技术还可以对现有的嵌合抗原受体（CAR-T）、T细胞受体（TCR-T)技术等进行更新迭代，使单一靶点变成多靶点T细胞，有利于防止癌症复发，最终提升癌症的治疗效果。问题2：水平起降组合动力运载器一体化设计为何成为空天技术新焦点？水平起降组合动力运载器具有快速、廉价、可靠的特点，可成为低成本天地往返运输工具，具备应急响应发射入轨、在轨维护与按需返回能力，大力推动空间开发。水平起降组合动力运载器一体化设计技术是支撑未来航天运输系统发展与应用的核心技术之一，是未来先进航天运输系统的重要支撑技术之一。通过开展水平起降组合动力运载器一体化设计技术研究，保证运载器高性能、高可靠、安全运行，能够以更加经济有效的方式满足航天运输对于运行成本、使用效能和保障能力的需求。通过航班化运营的方式，可大大降低发射费用，作为降低航天发射成本的有效途径，可实现安全、快速、机动、环保地进出空间，支撑我国航天高密度发射任务，有效服务国民经济建设，推动社会经济快速发展。发展水平起降组合动力运载器，能够大幅提升我国自由进出空间和利用空间的能力，是深入推进航天技术、实现由航天大国向航天强国迈进的重要内容。发展水平起降组合动力运载器，将进一步服务民生和国民经济，具有十分广泛的应用前景和社会效益。问题3：如何实现农业重大入侵生物的前瞻性风险预警和即时控制？农业外来有害生物的入侵、扩散与危害事关国家生态安全、经济安全、农产品贸易安全和人畜健康。当前，农业入侵生物正呈现入侵源头增多、传入风险提高、入侵地点分散、传播扩散加剧且易于跨境（区域）扩散传播的态势，防控形势十分严峻。一些传播性极强的重大植物病原菌及害虫，极易经由农作物及其产品的国际贸易、人员交流，以及主动迁飞等途径迅速蔓延，跨越国界，引起区域性甚至全球性大流行。农业有害生物入侵不仅仅是简单的植物病虫害或动物疫情问题，入侵生物的发生流行不仅危害食品安全和农业生产，造成巨大的直接经济损失，还可能对人类健康构成越来越大甚至是灾难性的威胁，对外交、经济和社会产生巨大影响。因此，站在国际化、全球化视角，从科学研究和专业技术层面，开展农业入侵生物跨境传播预警及防减技术合作的协同攻关，将有力解决入侵生物疫情的源头治理和联防联控关键技术难题，保障社会稳定与公共安全。问题4：信息化条件下国家关键基础设施如何防范重大电磁威胁？强电磁脉冲通常指各类瞬态的高强度电磁场，主要包括高空核爆炸电磁脉冲（HEMP）、高功率微波（HPM）等人造电磁脉冲和地磁暴等自然现象。强电磁脉冲一旦对金融、能源、电力等领域的关键信息基础设施产生影响，将可能导致交通中断、金融紊乱、电力瘫痪等重大事故。我国在关键基础设施的规划布局、设计建造、运行管理中，没有考虑基础设施对强电磁脉冲攻击的防御问题，也未开展关键基础设施强电磁脉冲威胁系统评估。一旦遭受强电磁脉冲威胁将迅速瘫痪，造成严重的经济损失，影响社会稳定。我国关键基础设施强电磁脉冲防御能力和技术研究还存在较大差距。为了提升我国关键基础设施电磁安全，从而保护经济建设成果，急需突破强电磁脉冲环境耦合效应数值模拟、试验与考核评价、威胁评估建模与仿真、防护加固与减缓方法等关键技术，建立综合试验平台和仿真平台，验证和示范强电磁脉冲防御方法和策略，制定可推广的标准规范和行动指南，快速提升我国关键基础设施强电磁脉冲防御能力。开展此项研究，对确保关键基础设施电磁安全、保护经济建设成果、提升关键基础设施容灾抗毁能力具有重要意义。问题5：硅光技术能否促成光电子和微电子的融合？信息光电子作为信息化社会的“主动脉”，承担着数据传递和互联的重要功能。信息光电子芯片已然成为“数字化新基建”的核心和基石，也是全球信息通信价值链的关键领域和网络强国建设的“国之重器”。近年来光通信（光互联）、光传感（光测量）等技术的快速发展和广泛应用，带动了对光电子芯片的海量市场需求。硅基光电子芯片技术即可应用于芯片级光互连，又适用于长距离光纤通信，可实现全功能光电子集成，具有极高的通用性和兼容性，是微电子和光电子两大产业公认的发展方向。随着社会信息化智能化的发展，硅基光电子片上系统芯片将在更广阔的应用领域发挥重要作用，特别是在信息领域的光通信（光互联）、光传感（光测量）等技术上全面发挥核心作用。发展超大容量超低能耗的新一代可重构多维度光通信（光互联）技术、多参量多尺度的高灵敏度光测量与光传感技术、超大规模的智能化光计算（光处理技术）是其重要趋势。利用国内现有微电子产业资源和互补金属氧化物半导体（CMOS）制造平台，建立健全硅光产业链，可以有效提升我国信息光电子的制造能力，缓解光电子芯片制造工艺的“卡脖子”困境，为我国信息化新基建提供有力支撑。问题6：如何解决集成电路制造工艺中缺陷在线检测难题？在上一代国家集成电路制造02专项中，缺陷在线检测设备的研发投入相对较少，我国在该领域存在明显短板，设备水平远落后于发达国家，因此，缺陷检测设备是我国半导体产业链中最薄弱的环节之一，研发集成电路高灵敏度缺陷在线检测技术与装备迫在眉睫。集成电路领域目前是国际科技竞争的主战场和大国博弈焦点。对于集成电路缺陷检测技术及设备，一方面现有最先进技术设备被少数几个发达国家垄断，对我国技术封锁；另一方面，世界范围内7纳米及以下节点的缺陷在线检测技术仍未成熟，设备缺口仍然巨大，谁率先掌握了相应关键技术，谁就掌握了未来主导权，这对我国来说既是机遇又是挑战。因此，突破下一代节点集成电路制造缺陷在线检测技术，不但可以打破以美国为首的技术封锁，解决“卡脖子”问题，还将提升我国制造业整体水平，为交叉领域科技发展产生重大影响力和引领推动作用，同时带来巨大经济效应和国际影响力，占领国际竞争至高点。问题7：无人车如何实现在卫星不可用条件下的高精度智能导航？以无人救援车、无人采矿车、无人运输车等为代表的特种无人车是完成现代化作业、抢险救灾等任务的核心无人装备。为提高无人车的紧急救援、联合作业等能力，要求其导航系统具备高精度定位、自主避障、智能路径规划及导引等功能。因此，需要研究具有高精度、全自主的导航方式以及需要解决面向无人车的惯性基智能导航问题。通过惯性与里程计组合导航，实现一定距离内的高精度绝对定位，辅之视觉和雷达传感器，能够获得高精度相对定位信息与环境感知信息，实现自主避障与在线路径规划，满足无人车的实际使用需求。该技术取得突破后，相关研究成果可应用于无人救援车、无人采矿车等，进一步推动无人车向智能化发展，增强无人车的任务效能。同时，相关研究成果可进一步推广应用至多种无人平台，提升无人船、无人机等无人装备的智能化导航水平。问题8：如何在可再生能源规模化电解水制氢生产中实现“大规模”“低能耗”“高稳定性”三者的统一？发展高效低成本的可再生能源和氢能技术是对国家重大需求的及时响应，也是全球减少碳排放和减缓气候变化的优质解决方案。当前，我国可再生能源重点产业布局成熟、链条完备，发电成本已接近化石能源发电成本。针对可再生能源面临的时空波动性和并网难等问题，应以新技术和新材料为基础，将间歇性过剩的可再生能源转化为化学能，方便储运，实现持续稳定的能量供给和多样化的开发利用。但当前电解水制氢技术的发展水平限制了可再生能源转为化学能的转化效率及产业化进程。突破高效、低成本、规模化电解水制氢技术可极大地促进可再生能源、氢能的利用和发展，具备重大经济和生态环境的社会意义：一是缓解可再生能源消纳问题，带动相关产业链深度发展；二是有助于构建清洁低碳、安全高效的能源体系；三是提升生态环境社会效益；四是促进海水资源化利用。本技术取得突破后，将促进我国氢能产业的进步，并有效缓解我国和“一带一路”沿线国家的能源问题。问题9：如何突破进藏高速公路智能建造及工程健康保障技术?青藏高原地层岩性复杂多变，新构造运动剧烈，深大活动断裂广布，冰川、冻土与山地灾害群（链）发育，具有“显著的地形高差”、“强烈的板块活动”、“频发的山地灾害”、“敏感的冻土环境”四大地质环境特征，以及“高频冻融循环”、“剧烈干湿交替”、“极端高寒缺氧”三大气候环境特征，由此带来的系列工程技术难题是制约西藏高速交通发展的关键技术因素。实现西藏与祖国内地高速公路直通，是落实习近平总书记治边稳藏战略思想的政治需要，也是富民兴藏脱贫攻坚的现实需要，更是“一带一路”南亚大通道建设的发展需要。该问题的突破将整体提升青藏高原高速公路建养技术现代化水平，降低工程造价和全寿命成本，提高特殊自然环境下交通设施的供给品质与服务能力，为彻底打通西南战略高地—西藏与祖国内地的高速通道提供全面技术保障。问题10：如何突破光刻技术难题？光刻技术是制造集成电路的关键技术，是通过紫外光、准分子激光、电子束等广义光源和与其敏感的光刻胶之间的相互作用在基板上形成微纳结构图形的技术。光刻技术的核心在于光刻机、光刻工艺和光刻胶三个方面。最近十年，国家相关部委组织多个大型项目和专项进行光刻技术和产品的攻关，取得了一定的进展，但跟世界发达国家水平相比，我国光刻技术和产业的发展水平仍较落后，差距仍然很大，“受制于人”的困境依然存在。光刻技术属敏感技术，发达国家对光刻技术的转让严格管控，光刻设备的购买属于高度管制，同时光刻胶产品的采购也极易受到限制，将严重影响我国相关产业链，乃至国家安全。光刻技术的国产化必须是包括光刻设备、光刻胶和所使用全部原料的国产化，否则仍不能摆脱受制于人，“卡脖子”的尴尬现状。在光刻机方面，应扩大低端光刻机的市场，优化性能，同时尽快推出国产193纳米浸入式光刻机，实现中端光刻机的国产化；在极紫外（EUV）光刻方面，需要进一步开展相关基础研究。同时，应开展所有种类光刻胶的完全国产化研究。突破光刻技术不仅可以提高我国相关产业链在世界上的竞争力，更是从国家安全角度具有十分重大的战略意义。— END —本文转自互联网，转载的目的在于传递更多信息及分享，并不意味着赞同其观点或证实其真实性，也不构成其他建议。仅提供交流平台，不为其版权负责。作者如接洽版权问题，请联系13901198534谢谢！北京国信品牌评价科学研究院 国内领先的品牌评价咨询、研究和服务机构。研究院可为中华驰名商标和地方著名商标，中华老字号和地方老字号，文化企业及非物质文化遗产的IP资产提供品牌价值报告，以及基于品牌评价的品牌指标化管理咨询，品牌项目营销预算评估，品牌项目授权取费评估等服务。同时还承接各行业、各领域及企业品牌评价体系建设课题研究。电话：010-64679588

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