女装可研报告

日前，有赞联合腾讯广告发布《社交电商 | 女装行业报告》（以下简称《报告》），从国内服装零售行业、有赞女装类目发展情况做了详细解读，并总结了女装商家在直播、私域流量运营、小程序等多角度的发展现状和运营趋势。报告中呈现出以下4个值得关注的趋势：（1）国内女装行业总体规模保持上涨，但增长率在2019年明显下滑。（2）尽管行业增长放缓，有赞女装类目却从2018下半年起迎来增长爆发期，背后主要的推动力包括小程序裂变、直播带货等。尤其是直播电商在近一年内，给有赞女装商家带来了明显的增量。（3）基于私域流量运营，有赞女装商家保持着较高的复购率，其中近12%的用户曾在单店购买5次以上。（4）小程序正在替代PC端官网，成为女装品牌的“新官网”。纵观：女装行业增长率断崖式下跌报告显示，中国服装市场2018年GMV达20774亿元，同比增长率7.8%。而女装一直是中国服装市场中份额最大的子版块，始终保持领先份额，且整体规模逐年增长，预计2019年总体销量将突破千亿。尽管如此，近年女装行业却整体呈现出增长乏力的状况，2014年增长率7.4%，2016年已跌至5.4%，2018年回升至7.6%，2019年增长率预计将跌至3%左右。有分析认为，女装行业增长率放缓，既有整体社会消费品进入增长放缓期的宏观因素，也有女装企业盲目开店带来的成本高企、库存堆积等经营层面的问题。来源：Fung Business Intelligence《2019中国服装市场报告》惊艳：有赞女装类目逆势飙涨，2019上半年用户增长89%尽管行业增长率不容乐观，有赞生态内的美妆商家却迎来逆势增长。除了GMV规模保持高增长，用户规模也呈现爆发式增长。数据显示，有赞女装下单用户连续三年环比增长20%以上，尤其在2019上半年增长高达89%。报告显示，2016年下半年至2018上半年，有赞女装保持平稳增长。而2018年下半年起，传统品牌和淘品牌纷纷入局社交电商，尝试“小程序+品牌”裂变式运营，由此，有赞女装类目迎来第一个爆发期。2019年，直播电商轰轰烈烈开展，相比图文式传播，直播、短视频为为女装提供了更完善的“种草式”交易路径，有赞女装也迎来第二个爆发式增长。报告显示，近一年内有赞女装商家在直播平台上快速增长，半年内直播渠道渗透率上升至11%。在直播电商的带动下，有赞女装类目的购买转化率也有了明显提升。报告显示，有赞各类目的购买转化率均值为7.0%，而女装类目以6.6%的购买转化率低于均值。值得注意的是，在直播环境“试穿+讲解”场景下，女装直播转化率飙升至21.2%，远高于其他类目。亮点：私域流量运营带来高复购率，近12%用户曾在单店购买5次以上报告显示，有赞女装商家不仅在GMV和用户规模上出现井喷式增长，从运营来看，用户复购率也表现得极为突出。从近一年的数据来看，有赞女装类目有单店复购行为的用户占36.2%，其中3次及以上复购用户占比达21.5%，有5次以上复购的用户占比达11.6%。而从用户的GMV贡献来看，24.7%的用户贡献了80%的店铺GMV，该人群比例接近3次以上复购人群。为什么私域流量运营方式下，复购率能提高，单客价值能被放到最大？首先，在公众号、微信群、个人号、小程序等运营工具的辅助下，品牌能更好地塑造IP形象，用高频次的内容与粉丝实现强互动，增强粉丝黏性；其次，通过有赞的用户运营工具和机制，品牌能对用户进行分层，并实现精细化运营。趋势：小程序正在替代PC端官网，成为女装品牌的“新官网”报告还呈现了一个比较明显的趋势：无论淘品牌还是传统品牌，在有赞的规模都在不断提高。淘品牌在2018年下半年纷纷开始布局社交电商私域流量，借助粉丝裂变优势，在2018下半年实现了迅猛增长并在2019年继续保持稳定增长。传统品牌虽然增速不及淘品牌，但越来越多的传统品牌借助小程序打造品牌IP，搭建品牌私域会员服务营销平台。在女装品牌的成长过程中，小程序的出现成为一个重要的推动力，且已经在逐渐替代PC端官网，品牌“新官网”。2017年，小程序诞生，相比H5页面，小程序“用完即走”、“可收藏”、“逛”等特性，为商家搭建成熟的私域官网提供了功能基础，也很快受到女装品牌商的欢迎。据悉，《社交电商 | 女装行业报告》由有赞服务与运营中心、有赞商业中台联合腾讯广告发布，关注“引领者说”，回复关键词“女装”，即可获取报告全文。不久前，有赞与腾讯广告合作的《社交电商 | 美妆行业报告》也已面世，对国内美妆行业渠道变化、美妆行业经营热点、美妆行业社交电商趋势、有赞美妆类目发展情况、有赞美妆商家成功经验等维度进行了深度分析。

在我国女装行业,多品牌集团战略也已成为各大知名女装品牌的选择。从一些女装旗下 的品牌分布来看,内生性多品牌战略主要从几个角度进行:(1) 按年龄层次不同品牌差异定位,在少女装、淑女装、成熟装中建立品牌梯队;(2) 按价位不同品牌差异定位,如哥弟同时拥有高档品牌哥弟 GIRDEAR 和平价品牌梅;(3) 在同一类品类中布局多个品牌也,比如拉夏贝尔在少淑女装布局多个品牌,是为了 抓住少女多变的偏好。另外,外延性多品牌战略主要包括通过获得代理权或收购引进国外品牌,例如朗姿旗下 的卓可(2003 年引进的韩国大贤公司旗下女装品牌)、吉高特,玛丝菲尔旗下 Krizia(拥 有 60 年历史的意大利最早成衣服装品牌之一)、雅莹旗下的 T.B.F 等;我们判断随着各大品牌内生性梯队培育告一段落,近几年服装市场低迷、PE 活跃等因素 使得行业优质并购标的频出,女装品牌的收购潮将更为汹涌。借鉴 LVMH 集团的经验, 对收购品牌的优选和再规划相当重要。未来多品牌经营的看点在于能否实现“阶梯形状” 的源源不断的增长动力,女装公司不断增加旗下品牌的“投资组合”效应,将在未来几年逐步显现。多品牌集团化运营是拓宽市场的必经之路女装行业没有“大众需求”。传统男装行业孕育了很多以单品打天下而成长起来的品牌, 如衬衫品类的雅戈尔、杉杉,夹克品类的七匹狼、劲霸,西裤品类的九牧王、虎都,而 女装行业中没有出现这样的情况,原因在于女性对时装没有“大众需求”。女性追求的品 牌风格差异大,按年龄风格可分成少女装、淑女装、熟女装、民族风、文艺范儿等,按 地域又有汉派、京派、杭派、海派等。女装区域风格特征明显。女装品牌有真正意义上能在全国形成规模和影响的行业品牌较 少,主要原因在于:1) 中国地域辽阔,历史和民族特征影响广泛,这使得中国女装具有强烈的区域色彩。2) 中国城乡分割明显,对国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差异,各个地域女装风格明显,例如杭州女装产业,带有浓重的江南文化气息;武汉女装倡导颜色鲜艳、色 块深厚;深圳、广州则因毗邻港澳吸取了港澳的时尚元素和设计理念。女装行业的小众化需求促使企业走多品牌经营之道多品牌经营是指公司通过收购或自创的方式,增加旗下品牌的数量,借以扩大业务规模。 由于不同的品牌往往分属于不同的细分市场,多品牌经营集团往往能抓住不同定位的消 费群体,实现效益最大化。多品牌经营的公司对旗下品牌的界定通常分为三个阶段:(1)明星品牌是公司旗下的领导品牌,贡献了主要利润;(2)幼童品牌是公司培养中的品牌,很可能定位于公司看好或试图进入的新市场中;(3)瘦狗品牌是急需重整的品牌,若长期经营不当则属于经营失败需要剥离。这三个阶 段构成了多品牌经营公司的品牌“阶梯形状”,新品牌通过发展链条不断向上传递,支撑 公司业绩增长。

获取《女性群体消费趋势研究报告》完整版，请关注gongzhonghao：vrsina，后台回复“综合报告3”，该报告编号为20bg0041。近日，苏宁金融研究院发布《女性群体消费趋势研究报告》（下简称《报告》），旨在深度剖析女性的消费画像，并对各个领域潜在的商机进行预判。《报告》共分为四个部分：（1）女性能买半边天：通过梳理女性群体的人口规模与消费特征来初步了解这个群体；（2）不一样的脑回路：探究女性群体在消费时，脑子里到底在想些什么；（3）能赚敢花底气足：解码女性消费崛起背后的三大驱动力；（4）踩准风口奔前程：系统阐述女性消费市场的10大热点领域。

女性卫生用品项目可行性研究报告-千亿经期市场的变迁与未来1.亿女性的千亿经期市场走向何方1.1.刚需抗周期性强，品类迭代&产品升级仍有空间历经百年发展，需求推动供给演变升级，亚洲女性对内量型卫生用品接受度有限。1888年，SouthalIs Towels一次性月经护垫的出现，将经期卫生用品推进了抛弃式的现代化阶段。虽然卫生棉条类产品早在 1930 年前后就已出现，但与欧美女性不同，亚洲女性普遍接受度有限。国内卫生巾生产始于 1980 年代初期，在此之前多用自治月经带。2008年，护舒宝首款液体材料卫生巾诞生，打破了卫生巾几十年来的棉绒纤维材质。2017年，丹碧丝卫生棉条第三次尝试进入中国。根据新生代市场监测机构数据，2013-2017年，卫生巾和卫生棉条在不同年龄段群体中渗透率均匀，15-24 岁群体并无表现出对卫生棉条更为倾向。2019 年全球女性卫生用品区域分布情况可重复使用的吸收性月经裤引领行业新趋势。目前市面上可重复使用的月经类产品除了月经杯外，还有布卫生巾和吸收性月经裤。布卫生巾主要以棉布缝制而成，两翼设计有卡扣用于固定在不同款式的内裤上，通常使用冷水肥皂进行清洁，使用次数在 60 以上，使用年限在1年以上。吸收性月经裤则是近年来布卫生巾与内裤相结合的创新性产品，通过在传统内裤的内档处加入吸收层达到经期吸收效果，相较于布卫生巾降低了侧漏风险，内裤可重复换洗，使用年限在1年以上，可代替非生理期的护垫产品，也可作为普通内裤使用。1.2. 月经贫困&高端细分，千亿卫生巾市场消费存在两极分化趋势女性卫生用品市场有多大?中国千亿人民币市场，占据 42%全球女性卫生用品市场份额， 2018-2023 行业增速低个位数。我国人口基数大，按联合国统计局数据，18年 15-49岁适龄女性人口36亿，是世界上最大的女性生理用品市场。根据欧睿国际数据，2019年我国女性卫生用品行业规模918 亿元，占全球经期用品市场规模的42%。2020至2024年预计市场规模保持低个位数增长，CAGR为4.4%，行业体量增长主要由单价提升因素驱动。2017-2024年中国女性卫生用品市场规模（百万人民币）2017-2024年中国女性卫生用品市场规模全球占比2017-2024年中国女性卫生用品市场规模量价拆分卫生巾价值链如何?按照生活用纸委员会数据，2019年我国卫生巾工厂销售量约927.3亿片，工厂销售额约290.2亿元，划算到工厂出厂价为0.313元/片。其中，经期裤工厂销售量约 4.6 亿片，工厂销售额约 8.2 亿元，出厂价为1.783元/片。主打自由点品牌的百亚股份19年卫生巾平均销售价格为0.42元/片，单位营业成本为0.1887元/片，卫生巾业务毛利率为 55%。根据淘宝价格，主打的日用 180cm-245m 的卫生巾价格大概为0.82元/片，加价倍数在2 倍左右;部分高端产品如经期裤，终端零售价5元/片，加价倍数可以达到3倍以上。原材料成本占到单位营业成本的 77%1.3.新生代新主张"月经不隐藏&价值感至上"，品牌力塑造生命力消费人群是哪些?根据联合国数据，2020至2025年，我国女性卫生用品的主力消费群体集中在25-39岁之间，也就是千禧一代（出生于1982至2000年），未来的消费主力将会是Z世代（出生于1990年代中叶至 2010 年前）。年轻一代更注重现实生活的体验感，愿意体验多样化的文化和用科技提升生活品质。选择经期护理用品也不仅仅是过去的每月应付，而是关注身心需求、表达生活态度的方式。15-49 岁适龄女性人口年龄结构2013 至 2019年中国卫生巾普及率（估测）投资建议目前涉足女性卫生用品业务的上市公司有豪悦护理（主要为苏菲、护舒宝、高洁丝、蜜芽等品牌代工安睡裤）、百亚股份（自有品牌自由点）、恒安国际（自有品牌七度空间）、维达国际（自有品牌 Libress）、稳健医疗（自有品牌奈斯公主，主打全棉表层）、中顺洁柔（自有品牌朵蕾蜜），IPO 终止的景兴健护（自有品牌 ABC、Fre，委托代工模式）。以下比较女性用品业务营收贡献较高的几家公司∶从女性卫生用品业务的规模体量来看，恒安国际最高，景兴健护次之，豪悦护理（代工模式）最小。2019年恒安、百亚、稳健、豪悦的女性用品业务分别实现收入64.9/75/3.2/2.9亿元，同比变化-2%/31%/37%/47%。从产能来看，景兴健护采取委外模式，2019 年稳健医疗产能增长较快为 38.9%;从产能利用率来看，2019年百亚股份和稳健医疗均在 81%左右，豪悦护理的卫生巾产能利用率为 48%，经期裤为 130%。2017-2019年卫生巾业务的产能（亿片）2017-2019 年卫生巾业务的营收规模（亿元）从单价来看，稳健医疗定位最高，豪悦护理由于代工模式出厂价最低。2019年百亚股份、稳健医疗、豪悦护理的女性卫生用品整体出厂价分别为 042/0.81/0.18 元，同比变化 11%-8%/6%。景兴健护是委托加工模式，2017年卫生巾包括护垫的单片售价为 0.39元，采购价为0.20元。豪悦护理是代工模式，2019年卫生巾和经期裤出厂价分别为0.17元/片和1.44 元/片2017-2019 年卫生巾业务的单价（元/片）从女性卫生用品业务的毛利率来看，恒安国际和稳健医疗的毛利率一骑绝尘，2019年均在70%左右。百亚股份次之，2019年为 55.3%。景兴健护的商业模式为研发贴牌，2017年毛利率为 41.9%。豪悦护理的商业模式为 ODM代工，2019 年毛利率为 35.8%。2017-2019 年卫生巾业务的毛利率（%）从整体的费率来看，稳健医疗最高为37.5%，百亚股份次之为32.0%，豪悦护理最低为11.1%。拆分来看，拥有自主品牌的稳健医疗和百亚股份 2019年销售费用率分别为 30%和 27%，恒安国际次之为 14%，做代工业务的豪悦护理仅为5%。管理费用率方面，恒安国际最高，2019年为 5.7%，豪悦护理最低为1.8%。研发费用率方面，豪悦护理和稳健医疗最高，2019年均为 3.4%。从净利率和 ROE 来看，恒安国际净利率最高为 17.4%，豪悦护理加权 ROE最高为 64%。究其原因，除了近年来豪悦护理的净利率水平提升速度较快（19年为 16.1%），主要是豪悦护理的总资产周转率较高，2019年为1.8，而恒安国际仅为0.5。另外，百亚股份和稳健医疗的净利率和加权 ROE 水平相近，2019年二者净利率分别为11.2%和11.9%，加权ROE分别为19.5%和 18.8%。女性卫生用品项目可行性研究报告编制大纲第一章总论1.1女性卫生用品项目背景1.2可行性研究结论1.3主要技术经济指标表第二章项目背景与投资的必要性2.1女性卫生用品项目提出的背景2.2投资的必要性第三章市场分析3.1项目产品所属行业分析3.2产品的竞争力分析3.3营销策略3.4市场分析结论第四章建设条件与厂址选择4.1建设场址地理位置4.2场址建设条件4.3主要原辅材料供应第五章工程技术方案5.1项目组成5.2生产技术方案5.3设备方案5.4工程方案第六章总图运输与公用辅助工程6.1总图运输6.2场内外运输6.3公用辅助工程第七章节能7.1用能标准和节能规范7.2能耗状况和能耗指标分析7.3节能措施7.4节水措施7.5节约土地第八章环境保护8.1环境保护执行标准8.2环境和生态现状8.3主要污染源及污染物8.4环境保护措施8.5环境监测与环保机构8.6公众参与8.7环境影响评价第九章劳动安全卫生及消防9.1劳动安全卫生9.2消防安全第十章组织机构与人力资源配置10.1组织机构10.2人力资源配置10.3项目管理第十一章项目管理及实施进度11.1项目建设管理11.2项目监理11.3项目建设工期及进度安排第十二章投资估算与资金筹措12.1投资估算12.2资金筹措12.3投资使用计划12.4投资估算表第十三章工程招标方案13.1总则13.2项目采用的招标程序13.3招标内容13.4招标基本情况表关联报告：女性卫生用品项目申请报告女性卫生用品项目建议书女性卫生用品项目商业计划书女性卫生用品项目资金申请报告女性卫生用品项目节能评估报告女性卫生用品行业市场研究报告女性卫生用品项目PPP可行性研究报告女性卫生用品项目PPP物有所值评价报告女性卫生用品项目PPP财政承受能力论证报告女性卫生用品项目资金筹措和融资平衡方案第十四章财务评价14.1财务评价依据及范围14.2基础数据及参数选取14.3财务效益与费用估算14.4财务分析14.5不确定性分析14.6财务评价结论第十五章项目风险分析15.1风险因素的识别15.2风险评估15.3风险对策研究第十六章结论与建议16.1结论16.2建议附表：

（一）项目概况XBIONIC高科技时尚运动品牌建设与运营项目拟投资总额为34,829.86万元，其中拟使用募集资金金额为24,700.00万元，其余以自有资金投入。本项目将购置位于江苏省宿迁市高新技术产业开发区的厂房，并引进先进的生产设备、研发设备等，致力于通过“设计-研发-生产-销售”于一体化的方式来运营X-BIONIC 品牌。项目实施主体为北京三夫户外用品股份有限公司，项目实施地点位于宿迁市高新技术产业开发区开发大道南侧、漓江路东侧，公司已与宿迁高新开发投资有限公司签订购买厂房的意向协议，并按照计划推进购买厂房的相关流程。（二）项目实施的必要性1、有助于实现公司发展战略，推进业务转型升级公司是国内首批设立以及规模较大的专业户外用品连锁零售商之一，主营业务是销售户外用品和提供户外运动服务，核心业务方向是“研发销售专业优质户外运动用品、组织户外活动赛事团建、设计建设运营亲子青少年户外运动乐园”。2020 年 8 月，公司购买“X-BIONIC”、“X-SOCKS”两个核心商标以及34 个相关商标和 25 项专利、4 项专有技术等 IP 所有权。随着本次募集资金投资项目的实施及推进，公司可以实现代理品牌和自主品牌并进的发展战略，从而改善营销方式和消费体验，让品牌发展更加自主、定位更加准确和内涵更加丰富。同时，本次募集资金投资项目的实施有利于公司各项业务与资源发挥协同效应，促进各业务板块资源整合，进一步提升公司户外产业运营平台的竞争力，从而在增强公司核心竞争力的同时加快实现公司发展战略。2、有助于实现品牌化发展，提升盈利能力近年来，中国户外用品行业在品牌层面，强者越强，市场集中度进一步提升，运动品牌产品已成为运动类上市公司的业务亮点和营业收入的主要来源。在多年的发展过程中，增长较快的中高端品牌大部分呈现出品牌化发展趋势，行业内公司品牌化发展的路径既包括培育本土品牌，也包括收购国际知名品牌。品牌化发展一方面可以便利地改进户外用品的款式和提升产品品质以适应市场需求；另一方面可以积极管控市场和布局营销渠道，加强品牌的自主性。为应对户外用品行业的品牌化发展，户外用品品牌建设势在必行，品牌化发展也将成为行业公司的核心竞争力之一。因此，公司购买并运营“X-BIONIC”和“X-SOCKS”品牌，通过吸纳、融合其先进的技术，承接其国际品牌的知名度、美誉度，结合国内适应于市场的研发、生产能力，依托公司在户外用品行业多年的积累，具备在相对较短时间内推进募投项目的达产和实现品牌化发展的能力，从而提升公司收入水平和盈利能力。3、有助于加快布局国际时尚高端品牌，扩大市场规模随着大众对健康的重视程度和消费者对个性与品质的追求日益提高，越来越多的户外运动爱好者对高端时尚的国际品牌表现出了巨大兴趣，尤其表现在可提高消费体验的高科技时尚功能用品方面。2020 年 8 月，公司购买 X-BIONIC 品牌商标和专利，XBIONIC 是瑞士高科技时尚运动品牌，在恒温系统等核心仿生科技领域名列前茅。因此，为了满足消费者日益多样化的需求、丰富公司的品牌内涵和业务结构、扩大业务规模、实现国际化和抢占市场先机，公司有必要加快布局国际时尚高端品牌，通过建设和运营 XBIONIC 瑞士高科技时尚运动品牌，并在其基础上进行自主研发设计和本土化品牌打造，可进一步提升公司的品牌价值，抢占市场先机，扩大市场规模。4、有助于优化产品供应链，提高公司的市场响应能力近年来，大众对国际户外运动用品高端品牌的热爱与需求不断上升，公司目前已拥有和代销的国内外品牌产品已满足不了日益增长的市场需求和公司未来发展的需要。公司代理的 XBIONIC 等国际品牌时常出现供不应求的情况，其原因除了市场需求的增长外，还主要在于 XBIONIC 品牌产品的研发设计和生产销售均在国外，公司的代理营销模式受制于国际供应链的不及时而时常导致供销失衡。为了把握良好的市场机遇、提高公司的市场响应能力、及时获取足量优质的产品、提高客户服务品质和产品运营的工作效率，公司有必要通过建设和运营X-BIONIC 品牌，来优化该品牌产品在研发、设计、生产与销售等方面的供应链，并通过有效利用国际知名品牌的影响力和优秀的设计研发能力，打造出更符合国内市场需求和自身发展的高科技时尚运动品牌。（三）项目实施的可行性1、国家产业政策大力支持，符合未来发展方向近年来，随着国家相关政策的不断出台，我国体育产业发展逐步改善，体育产业的市场化改革在广度和深度上得到快速推进，国家政策对体育产业的大力支持，为行业发展提供了良好的政策环境，本次募集资金投资项目符合国家产业政策与行业未来发展方向。2019 年 8 月，国家发改委修订《产业结构调整指导目录》，鼓励旅游装备设备，以及休闲、登山、滑雪、潜水、探险等各类户外用品开发与营销服务行业发展。2019 年 8 月，国务院发布《体育强国建设纲要》指出：到 2020 年，建立与全面建成小康社会相适应的体育发展新机制；到 2035 年，体育治理体系和治理能力实现现代化，全民健身更亲民、更便利、更普及，经常参加体育锻炼人数达到 45%以上，人均体育场地面积达到 2.5 平方米。城乡居民达到《国民体质测定标准》合格以上的人数比例超过 92%；青少年体育服务体系更加健全，身体素养极大提升；竞技体育综合实力和国际影响力大幅提升，体育产业成为国民经济支柱性产业，体育文化感召力、影响力、凝聚力极大提高，体育对外和对港澳台交往更活跃、更全面、更协调；到 2050 年，全面建成社会主义现代化体育强国，人民身体素养和健康水平、体育综合实力和国际影响力居于世界前列，体育成为中华民族伟大复兴的标志性事业。2019 年 4 月，国务院发布《关于以 2022 年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》指出：力争到 2022 年，我国冰雪运动总体发展更加均衡，普及程度明显提升，参与人数大幅增加，冰雪运动影响力更加广泛；冰雪运动竞技水平明显提高，在 2022 年北京冬奥会上实现全项目参赛，冰上项目上台阶、雪上项目有突破，取得我国冬奥会参赛史上最好成绩；冰雪产业蓬勃发展，产业规模明显扩大，结构不断优化，产业链日益完备。综上所述，本次募集资金投资项目符合国家产业政策的方向，且受到产业政策的大力支持，符合未来发展方向，具有较强的可行性。2、行业发展转向精细深化阶段，项目实施市场空间广阔户外用品行业作为新兴行业于 1995 年开始引入中国，在经历行业初期发展缓慢、市场拓展困难的阵痛后，于 2000 年后进入爆发式增长期。根据中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）统计，中国户外用品零售总额从 2000 年到2014 年以年均 45.37%的速度增长，2014 年实现零售总额 200.80 亿元。从2015年开始，随着大众健康理念的推广及户外运动的普及，户外用品行业进入调整期，户外用品市场由过去的粗放速度阶段，转向精细深化阶段。 户外用品的精细化、品牌化发展，为户外用品市场带来了新的机遇。公司本次募集资金投资项目，顺应了户外用品行业的发展趋势，户外用品行业的精细深化发展为公司本次募投项目的实施奠定了广阔的市场空间，因此，本次募投项目的实施将更有利于满足大众对户外用品精细化、个性化的需求。3、公司拥有良好的客户基础及完善的销售体系公司作为较早从事户外产业的企业之一，在户外运动用品领域深耕多年，始终秉持“客户第一”的服务宗旨，注重信息化和客户管理体系建设，优化客户各项权益，打造优质客户服务。截至目前，公司已建立“线上+线下门店+大客户直销”的销售体系，且已开设覆盖东北、华北、华东、华中、华南、西南地区 17个城市 40 家（38 家直营店，2 家联营店）户外用品连锁店，包括旗舰店、标准店、精品店和滑雪店，遍布国内主要的户外运动消费地区。公司良好的客户资源及完善的销售体系，有助于公司把握市场的变化及客户的需求，为本次募投项目的实施奠定了良好的客户及渠道基础；亦有助于节约市场开拓成本，加快本次募投项目的达产进度。4、公司拥有完善的人才培育机制与丰富的人才储备公司建立了稳定、长效的人才激励机制，同时搭建人才培育平台，建立梯队式、高标准、可持续的培养机制，实现了员工个人成长与公司长远发展协调一致。同时，公司已建立起一支优秀的管理及服务团队，公司管理层及核心人员均具备 10 年以上的户外用品从业经验，对行业现状及发展趋势具有敏锐的洞察力和把握能力，在公司发展过程中能够快速、准确地把握市场趋势，并能充分发挥出高效的经营决策水平，使得公司整体经营能力得到不断提升。同时，公司根据业务发展规划，不断优化人员结构，吸引了大量的各类技术研发人才及经营管理人才，不断推动着公司快速向前发展。经验丰富的经营管理人才及高效、敏锐的服务团队，为公司未来发展提供了丰富的人才储备，有利于本次募投项目的顺利实施。（四）项目投资概算本项目总投资 34,829.86 万元，其中拟使用募集资金金额 24,700.00 万元（五）项目效益评价经估算，项目建成并达产后，预计达产年营业收入 28,761.06 万元，达产年净利润 6,288.80 万元。（六）项目备案及环评情况2020 年 9 月 30 日，本次募投项目取得了江苏省宿迁高新技术产业开发区行政审批局颁发的《江苏省投资项目备案证》（备案项目代码：宿迁高新备【2020】135 号）。

获取《2020女性消费趋势报告》完整版，请关注gongzhonghao：vrsina，后台回复“综合报告4”，该报告编号为20bg0047。三八妇女节即将到来之时，京东大数据研究院发布《2020女性消费趋势报告》，透过线上消费数据，梳理疫情期间女性消费特征，看她们如何一边对抗疫情，一边认真生活。报告分为两部分，第一部分聚焦“疫情中的女性群像”，第二部分梳理“年度女性消费趋势”，主要得出以下结论：1、 疫情当下，除了家庭安全的守望者，女性还扮演着六种不同的形象：敏感型、居家型、娱乐型、悦己型、育儿型、逆行者。2、女性承担着社会多重角色，在成长的过程中，为自己、为宝宝、为家人的购物都将进一步全面化和精细化，选购适合的商品，线上消费规模将持续扩大。3、美妆母婴等传统女性占比高的品类中，拥有更加垂直/细分功能的商品将进一步吸引女性群体；在运动健康等品类中，随着更多适合女性的商品投入市场，这些品类的女性消费占比也将持续提升。4、更多元、更个性化的新生代女性群体成为消费主力军，下沉新兴市场的女性消费潜力大。

图案是不可缺少的时尚元素,在今年复古风潮的影响之下，图案也开始流行复古的类型。比如最近的2019早秋发布会中，充满年代感的花卉系列成为秀场的主要表现形式，当然怀旧风格不仅仅局限于花卉图案，几何色块、彩虹条纹还有不断重复的LOGO（标志）都是怀旧风潮下的主要表达形态~今天我们就来看看2019/2020 的秋冬女装图案流行趋势花卉现代版草地花卉给最近流行的牧场印花增加了更多可能性。偏醒目的中间色调与较大的非常规尺寸使花束图案与以往的碎花区别开来。白底色仍为2020年女装的关键，而青绿色等鲜亮绿色调搭配最具新意。女式衬衫与过渡季连衣裙是早秋的关键单品，飘逸连衣裙将成为早秋新品的主打。华伦天奴2019秋冬系列大尺寸数码印花数码印花为这些线条洗练的外套与裙装带来了丰沛摩登的细节，来自19世纪新古典主义拥吻雕塑的版画与玫瑰拼贴图案，出自日本设计师高桥盾与 Valentino 的二度合作；品牌标志性的蝴蝶图案也有出现，与亲吻的雕塑、玫瑰一样具有爱的含义。它们或以具象的数码印花落于轮廓优雅的外套上；或以精致立体的珠片刺绣为薄纱裙增添浪漫的剪影。华伦天奴2019秋冬系列朦胧扎染如果你想要拥抱2019年多彩别致的一面，扎染就是最好的选择。扎染在2019年春夏季流行趋势的印花中大受欢迎，它使用明亮的颜色和柔和的色调，以各种新颖有趣的方式带来新鲜的时髦力量，它在今年的各大时尚品牌秀场上大放异彩，并展现出自由浪漫的潇洒和街头时尚精神。R13 2019系列条纹在2019年印花趋势中，条纹非常丰富。所有的秀场上都点缀着均匀的斜条纹、横条纹和竖条纹。在(Dries Van Noten)的时装秀上，它完全是黑白相间的干净斜条纹，这种引人注目的图案出现在连衣裙、上衣和裙子上。(Temperley London)也为我们设计了一些斜条纹作品，而在古驰(Gucci)，亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)则用各种各样的图案来表现自己的快节奏，包括很多水平条纹（尤其是在连衣裙、衬衫和其他较轻的款式上）尤其是在连衣裙、衬衫和其他较轻的款式Oscar de la Renta 2019格子图案格子图案和格纹图案在最近两季持续走俏，但连续几季的过度曝光，预计在未来图案趋势中略有下调，褶皱连衣裙是格纹图案的主要表达方式，且极具实穿性的格子图案将以暗色调来呈现怀旧主义，于怀旧风潮主题相契合。最精致的例子来自奥斯卡·德拉伦塔(Oscar de la Renta)，模特穿着一件件可爱的黑白露肩格子连衣裙。而格子图案也是2019年德赖斯·范诺顿(Dries Van Noten)时装秀上的主要图案之一。Oscar de la Renta 2019Dries Van Noten 2019文字图案文字图案具有丰富的表现性和极大的灵活性，无论哪种文字都具有鲜明的文化指征特点。但今年的口号看起来会显的更加单纯，因为它们也许仅仅是简单的LOGO（标志）。Burberry博柏利 2019圆点花纹波尔卡圆点是一种有趣的设计元素，在2019年的印花趋势中，我们看到了可爱、略带复古的波尔卡圆点图案，以及一些更现代的运用，这些运用巧妙地将圆点图案点缀在衣服上。在(Andrew Gn)和思琳(Celine)，我们看到大圆点图案点缀在衣服的轮廓上。而在 Audra秀场，我们看到超大号的波尔卡圆点图案覆盖在坚实的面料上，Escada的波尔卡圆点更是给严肃的裙装带来了一种异想天开的感觉，在Rejina Pyo和卡罗琳娜·埃莱拉(Carolina Herrera)的t台上，它们为连衣裙增添了光彩，却丝毫不减其魅力。Carolina Herrera 2019 春夏系列Escada 2019 春夏系列Celine 2019 春夏系列动物纹说起现在最大的流行趋势，动物纹无疑要占据各大时尚头条。无论是豹纹还是蛇纹，都是近期出现频率最高的元素。Paco Rabanne 2019 秋冬格纹元素格纹元素2018就已经火爆了，没想到2019依旧很有市场。首先是Dior 2019的秋冬秀场，就大量运用了格纹元素。然后是今日新鲜出炉的Chanel 2019冬季秀场，一眼看过去几乎全是格纹。香奈儿 2019秋冬系列繁忙的民族图案带有异域风情的印花单品总是能让人联想到神秘又浪漫的女性气质。在今年的t台秀上，民族图案占据了主导地位。错综复杂的民族花卉图案为世界各地的设计师们增添了不少光彩~香奈儿 2019秋冬系列动物图案除了经典的动物纹，今年的秀场造型师们还让模特们穿上印有动物图案的服装，也就是穿上印有各种动物图案的服装。2019年印花潮流最具标志性的作品之一是华伦天奴(Valentino)最漂亮的一件鹳图案衣服（上印着对称的图案，两只鹳面对面）。芬迪还给我们带来了鸟类印花，这些印花在暖色调的夹克上，而长颈鹿印花则给(Arthur Arbesser) t台上的一些服装增添了一种俏皮的感觉。Valentino 2019芬迪FENDI 2019城市印花随着旅游成为春季的主流趋势，很多设计师很自然地会用城市和建筑的图案来给他们的系列增添一种旅游的感觉。虽然在2019年春夏季的印花趋势里，旅游印花显得相当抽象，看起来又有点神秘，但在其他系列中，你可以清楚地看到城市和建筑装饰的裤子、衬衫和连衣裙，它们看起来很有艺术感。比如路易威登(Louis Vuitton)将2019年春季的图案潮流与抽象主题相结合，而亚历山大麦昆(Alexander McQueen)则为这一潮流注入了更多戏剧性元素，让它保持中性色调。Louis Vuitton 2019Alexander McQueen 2019

《可行性研究报告》是分析项目的必要性，所以需要由专业的团队来制作完成，它更是项目决策的重要依据，所以我们的选择也是重中之重。想要完成一份优秀的可行性研究报告，我们首先要明确项目需求以及目的，这样我们在服务全过程中，可以更好地为项目提供解决问题的方案。我们可以抓住政府关注的点，有深度的去分析并编制，那么评审专家都会关注哪些方面呢？1、 项目背景分析2、 项目前景市场分析3、 建设规划与实施方案4、 节能环境分析5、 经济效益：6、 社会效益7、 结论与建议经营范围：项目建议书可行性研究报告专项债申请资金申请报告水土保持方案田园综合体概念规划设计特色小镇规划设计

什么是可行性研究报告？可行性研究报告又是做什么的那？可研的根本出发点本应该是论证项目的可行与否，但目前我国可研的编制基本沦为了制度的小妾，人们不再关注可研结论的重要性，而更多的是考虑它能不能通过行政审批，这也就不难理解我国为什么固定资产投资失败率如此之高了。对可研的忽视就犹如一个巨大的财富黑洞，大量的资金被这个吃钱的怪兽所吞噬，这种现状不只出现在民企之中，同时在国企中表现更加严重，百姓一分一分积攒起来的血汗钱就这样被白白浪费掉。面对严峻的现状，国务院最先提出来全过程工程咨询的发展方向，秉着对国家负责对百姓负责的态度，政府首先应该扭转可行性研究报告流于形式的局面，对于项目要进行充分的调研分析，立足于确定可行与不可行的基本出发点，对于不满足评价标准的项目坚决不予立项，这个过程中咨询机构扮演者举足轻重的角色，咨询单位的公证客观与否直接影响着项目的未来，也决定这一个企业家的未来。对于企业一个项目的失败也许就是十年二十年无法翻身，一个人又有几个十年二十年，更何况是一个企业那。所以作为一个优秀的企业家，首先要有决策的基本判断，如果自己不重视可行性研究，那就等于在钢丝上行走，在失败的边缘探足试险。