女鞋市场调研报告

中国是世界最大的鞋类产品制造基地，也是世界第一大鞋类产品消费市场。随着中国城市化进程进一步加快，鞋类销售也将加速增长。随着国民可支配收入的不断增加，消费者人均鞋消费量将有提升空间，市场存在较大发展潜力。中国女皮鞋行业在加工生产的基础上不断演进，至上世纪九十年代中后期，一批品牌女鞋企业凭借其相对清晰的品牌策略、产品策略、商业策略、营销网络和供应链协同等优势，快速成长，历经十余年的发展积累，已成为国内消费市场的主导者，并以满足中国女性消费者对时尚流行鞋履的多样化需求为设计生产的主要导向。女鞋行业产业链示意图资料来源：华经产业研究院整理女鞋制造业的上游行业是纺织面料、皮革、合成材料及橡胶、PU、PVC等。上下游产品关联度高，女鞋制造业的发展带动了上游多个行业的发展。上游供应链各行业的价格变动与女鞋行业紧密相关，上游原材料的成本一旦上升就会带动女鞋行业的成本上升，不论是进出口还是材料价格的变动，都会一定程度上影响女鞋行业的发展。皮革、橡胶、面料、以及塑料凳原材料的产量变动在社会上形成的供需不平衡状况会整体上影响女鞋行业。女鞋下游行业是女鞋零售行业，零售业的发展和居民的消费支出等都将带动女鞋消费和生产。二、女鞋行业市场规模分析2007-2012年国内女鞋行业总体保持较快增长，2012年以后行业步入调整期。2012年后，受经济增速放缓、电商渠道崛起、百货渠道客流减少影响，女鞋行业陷入同质化竞争激烈、销售不振的低迷期。历经5年调整后，2016年四季度起，随着消费升级、新零售浪潮涌动，下游需求逐步回暖，女鞋市场呈现逐渐复苏之势。受益于终端需求改善，女鞋行业缓慢复苏，但整体复苏进程弱于其他服装子行业。随着终端需求整体回暖，女鞋行业现复苏曙光，但复苏步伐慢于其他服装子行业。复苏缓慢主要是由于运动休闲风盛行挤压时尚女鞋市场空间+线下渠道调整线上布局迟缓等。国内女鞋市场规模保持稳步上涨态势，2017年行业复苏明显。2016年行业整体规模下滑，与百货渠道调整密切相关，女鞋市场整体下降1%。到2017年行业复苏明显，整体上涨4%，后续预计保持稳步上涨态势，到2020年将突破2000亿大关。资料来源：公开资料整理从细分市场来看，近几年的趋势表现为时尚女鞋集中度下降，运动女鞋集中度提升。细分市场的表现为时尚女鞋自2013年起集中度逐年下降，其中百丽国际、达芙妮国际降幅较为显著，市占率下降近5%，国内品牌千百度、星期六略有下降，而天创时尚则一枝独秀，保持较为稳定的市场份额。运动女鞋市场则呈现完全不同的光景，与之相对应地，自2013年开始运动女鞋集中度逐步提升，龙头企业如耐克、阿迪提升幅度显著。近几年的运动风的风靡对时尚女鞋企业有着较大冲击。资料来源：公开资料整理三、女鞋市场竞争格局分析国内女鞋市场TOP10品牌中，运动女鞋品牌市占率不断提升，本土大众品牌涌现黑马。对比2012年及2017年品牌竞争格局，历经五年洗炼，耐克替代百丽夺取TOP1地位，TOP10中运动女鞋品牌席位由两席大幅提升至六席，TOP20中运动女鞋品牌市占率由9.6%提升至15.7%，时尚女鞋品牌市占率由25.8%下降至16.5%。同时，斯凯奇、New Balance、卓诗尼、大东替代鞋柜、千百度、星期六、361度强势进入TOP20。新进品牌中，斯凯奇精准定位于耐克、阿迪、UA和安踏、李宁、特步的中间层，凭借初级跑者健步鞋及顺应运动休闲风潮的熊猫鞋两张王牌快速抢占市场份额；New Balance运动+生活方式鞋款的火热带动品牌业绩逐年提升；本土品牌卓诗尼和大东则在短短几年时间之内借助时尚的款式和极低的定价快速占领低线城市大部分市场空间。资料来源：公开资料整理在消费结构升级、女鞋品牌化的背景下，国内女鞋行业总体增长较快，未来发展空间广阔。近两年，在电商渠道崛起、百货渠道客流减少等因素的影响下，各品牌线下门店数量增长放缓，普遍承受了一定的经营调整压力。未来几年，女鞋行业有望保持增长 3% 左右温和增长。预计2018-2020年女鞋复合增长约3%，至2020年女鞋规模望达2076亿元。长期来看女鞋行业仍望保持增长，这是由女性消费特点决定的。女性消费者具有高频次、追求品质、注重场合等特点：女鞋的消费习惯已经步入根据不同衣服、不同场合、不同心情搭配不同款式的鞋，女性人均鞋履拥有量逐步上升，女性鞋履消费潜力亦较大。

“在现阶段国内消费市场之中，抓住机遇，就很有可能获得成功。”这些年国内市场中的变化还是比较大的，首先就是我们对于消费场所的变化，从之前的实体店到现在的电商平台，从现金交易到现在的移动支付，整体的市场变化是很大的，有一些品牌在更新的浪潮中被淘汰，同样就会有一些品牌在竞争中胜出，如果不持续保证品牌的竞争力，是没有可能做到“常胜将军”的。女鞋市场一直以来都有着不错的整体成绩，最近这几年有些传统的女鞋厂商确实是走在了退出的边缘。比如说达芙妮，算得上是女鞋市场的巨头了，但是在很多因素的影响找下，达芙妮已经彻底“沉沦”了，2017年，百丽被收购，而且还在港股退市了，而且号称“中国鞋业第一股”的星期六在一年的时间就将之前7年的利润消耗殆尽，2017年对于女鞋市场来说，确实是迎来了寒冬，三大女鞋企业的倒塌让整个市场的日子都不好过，但是在这样的情况下，却有一家企业在逆境中完成了逆袭。刚开始这家女鞋企业只是一个小作坊，但是目前在全国已经有了8000多家的实体店，要知道能够取得这样的成绩，和这家企业的策略分不开的，每双鞋子的均价不超过100元，一年的销量得到了几十亿，它就是大东。首先我们来说说大东的创始人，在上世纪的80/90年代，南方沿海地区的鞋业开始迅速的发展，陈光敏这个出生于浙江农村家庭的男孩，在17岁的时候成为了一名鞋匠学徒，后来他开会走南闯北的开阔视野，为自己以后的创业打下了坚实的基础。1991年，陈光敏在一次偶然的机会中进入了女性市场，谁也没想到这个卖蜂蜜的小伙子以后会在女鞋市场中发达了，在福建富贵鸟男鞋的销量是很不错的，所以当时陈光敏就考虑女性会不会这样呢，所以在1995年，25岁的陈光敏开始创业，创立了大东品牌，而且取得了成功，赚取了人生中的第一桶金，随后企业也初具规模，开始在很多城市开设分公司，几年之后，大东在三四线城市开了几家实体店，当时完全没有实力竞争一二线城市。后来因为很多问题，女鞋企业都走了下坡路，陈光敏决定放弃传统的模式，开始在门店运营上做文章，用加盟店来实现双赢，而且每个季度都会有一个季节性的促销，而且大东女鞋很明确，就是定位低端市场，年销售额也达到了50亿元，为2019年，大东品牌营销峰会上，陈光敏表示会打造“大东生活圈”的全新商业模式，占地约1000平方米，显然未来的发展陈光敏也做好准备了，在最黑暗的时刻，陈光敏没有选择在电商平台烧钱，而是通过精准的定位，抓住了女性购买鞋子的一些痛点，获得成功也是必然的事件，接下来，大东会有什么样的变化呢？

近年来，随着人们生活水平的提高，对服装鞋履的要求也越来越高，因此我国服装鞋履行业的市场占全球服装鞋履市场规模的比例也越来越高。耐克、阿迪达斯等品牌曾经是许多年轻人追捧的对象，但在阿迪、耐克发表抵制新疆棉花的声明后，引发了我国民众的抵触情绪，我国民族品牌海澜之家、安踏、李宁等物美价廉的国产服装鞋履品牌或许未来会成为我国主流的服装鞋履品牌。中国服装鞋履市场规模庞大2015-2019年全球和我国服装鞋履市场规模均呈逐年上升趋势，但2020年因新冠疫情原因使得人们消费信心下降导致全球和我国服装鞋履市场规模均出现下降趋势;但从我国服装鞋履市场规模占全球比例来看，2015-2020年我国服装鞋履占全球鞋履市场规模比例呈逐年上升趋势，即使在2020年新冠疫情期间我国鞋履服装市场规模占全球服装鞋履市场规模比例仍比2019年提高了2.43个百分点。成人服装鞋履是我国服装市场主要的收入来源从服装产品结构来看，2020年我国服装行业占比最大的是男装和女装，实现营业收入14514.38亿元，占我国服装行业总收入的73.77%;其次是童装在2020年实现营业收入2291.96亿元，占全国服装行业总收入的11.65%。从鞋履产品来看，2020年女鞋是我国鞋履行业主要营业收入来源，实现营业收入18.46亿元，占全国鞋履行业营业收入的46.34%;其次是男鞋实现营业收入15.22亿元，占全国鞋履行业营业收入的38.20%;童鞋在2020年实现营业收入6.16亿元，占全国鞋履行业营业收入的15.46%。阿迪达斯、耐克等品牌在新疆棉花事件后，恐将失去部分庞大的中国市场2017-2020年，耐克营业收入呈波动下降趋势。2020年耐克营业收入为323.76亿美元，较2019年同比下降5.75%。虽然耐克营业收入有所下降，但在大中华地区的收入占比呈逐年增加趋势。2020年耐克在大中华地区的营业收入占比为19.00%，较2017年增长8个百分点。2015-2019年，H&M的营业收入呈逐年上升趋势。2019年H&M营业收入为2327.55亿瑞典克朗，较2018年同比增长10.63%。从H&M在中国营业收入占比来看，2015-2019年H&M在中国营业收入占比呈波动下降趋势，2019年H&M在中国营业收入占比为5.18%，较2015年下降0.66个百分点。2018-2020年，阿迪达斯营业收入呈波动下降趋势。2020年阿迪达斯营业收入为198.44亿欧元，较2018年同比下降16.06%。从阿迪达斯在亚太大中华地区的营业收入占比来看，2018-2020年阿迪达斯在亚太大中华地区营业收入占比呈逐年上升趋势。2020年阿迪达斯在亚太大中华地区营业收入为64.25亿欧元，占公司总营业收入的32.38%，较2019年增长10.05个百分点。2020年阿迪达斯在中国的营业收入占比最高;其次是耐克;H&M在中国的营业收入占比最少。在新冠疫情对全球经济破坏严重的情况下，中国是目前为数不多的GDP增长的国家，也是未来发展潜力最大的市场，因此在耐克、H&M和阿迪达斯发表针对新疆棉花的声明后，未来三家公司在中国的市场份额可能会大规模缩水。海澜之家、安踏、斐乐(中国)、李宁等国产品牌在人们的爱国情绪下将逐渐被占据中国市场份额，斯凯奇因支持新疆棉花或将获得中国民众的支持由于服装鞋履行业市场规模较大，且较为分散，所以我国服装鞋履行业TOP10所占市场份额较小，共占11.70%的市场份额。2020年耐克和阿迪达斯分别占2.40% 和2.10%的市场份额，本次受新疆棉花事件影响最严重的品牌H&M未上榜我国服装鞋履行业TOP10品牌。我国本土品牌海澜之家、安踏、李宁和斐乐(中国)上榜全国TOP10品牌，在新疆棉花事件之后，这些国产品牌的市场占有率或将进一步提高。值得一提的是斯凯奇在此次新疆棉花事件中作美国加州的服装鞋履品牌因支持新疆棉花博得中国广大人民的好感，在未来在中国市场将获得更好的发展。值得注意的是2009年安踏收购斐乐，成立斐乐(中国)，因此斐乐虽然也发布了抵制新疆棉花的声明，但斐乐(中国)属于我国本土品牌。多品牌计划助力安踏角逐中国高端服装鞋履市场目前安踏是我国本土品牌中具有能力与耐克、阿迪达斯竞争的运动服装鞋履品牌之一。2009年在安踏收购意大利品牌斐乐后开始进军高端服装鞋履品牌。2016年安踏与日本品牌DESCENTE合作，将DESCENTE品牌引入中国。综合来看，安踏的多品牌计划使得安踏旗下的产品分布于我国的中高端市场，针对不同的消费人群，促使安踏品牌结构更加合理化，以抢占更高的市场份额。斯凯奇支持新疆棉花博得国人好感，未来在中国市份额有进一步提升的可能在此次新疆棉花事件中，斯凯奇作为美国的运动品牌第一时间发表声明表示公司聘请了专门的企业社会责任团队，对全部与公司有直接联系的工厂进行了公开和未公开的两轮调查，“这些调查的主要目标是检查当地劳工的状况，确保斯凯奇的工厂不存在任何形式的强制劳动行为”。斯凯奇这种尊重事实的态度赢得了国人的一致好评，也为斯凯奇日后在中国发展提供了更大的民众支持。从斯凯奇的营业收入来看，2015-2019年斯凯奇营业收入呈逐年上升趋势，2020年因新冠疫情的冲击开始下降。但即使在斯凯奇营业收入下降的情况下，其公司仍然选择了扩大中国市场的合资店铺数量，由此可见在中国庞大的服装鞋履市场已经成为跨国服装鞋履企业争夺的主要市场之一。2020年斯凯奇共在中国开设合资店铺245家，较2019年增加88家。〖 前瞻产业研究院 〗本文不构成投资建议，股市有风险，投资需谨慎。

近年来，随着人们生活水平的提高，对服装鞋履的要求也越来越高，因此我国服装鞋履行业的市场占全球服装鞋履市场规模的比例也越来越高。耐克、阿迪达斯等品牌曾经是许多年轻人追捧的对象，但在阿迪、耐克发表抵制新疆棉花的声明后，引发了我国民众的抵触情绪，我国民族品牌海澜之家、安踏、李宁等物美价廉的国产服装鞋履品牌或许未来会成为我国主流的服装鞋履品牌。中国服装鞋履市场规模庞大2015-2019年全球和我国服装鞋履市场规模均呈逐年上升趋势，但2020年因新冠疫情原因使得人们消费信心下降导致全球和我国服装鞋履市场规模均出现下降趋势；但从我国服装鞋履市场规模占全球比例来看，2015-2020年我国服装鞋履占全球鞋履市场规模比例呈逐年上升趋势，即使在2020年新冠疫情期间我国鞋履服装市场规模占全球服装鞋履市场规模比例仍比2019年提高了2.43个百分点。成人服装鞋履是我国服装市场主要的收入来源从服装产品结构来看，2020年我国服装行业占比最大的是男装和女装，实现营业收入14514.38亿元，占我国服装行业总收入的73.77%；其次是童装在2020年实现营业收入2291.96亿元，占全国服装行业总收入的11.65%。从鞋履产品来看，2020年女鞋是我国鞋履行业主要营业收入来源，实现营业收入18.46亿元，占全国鞋履行业营业收入的46.34%；其次是男鞋实现营业收入15.22亿元，占全国鞋履行业营业收入的38.20%；童鞋在2020年实现营业收入6.16亿元，占全国鞋履行业营业收入的15.46%。阿迪达斯、耐克等品牌在新疆棉花事件后，恐将失去部分庞大的中国市场2017-2020年，耐克营业收入呈波动下降趋势。2020年耐克营业收入为323.76亿美元，较2019年同比下降5.75%。虽然耐克营业收入有所下降，但在大中华地区的收入占比呈逐年增加趋势。2020年耐克在大中华地区的营业收入占比为19.00%，较2017年增长8个百分点。2015-2019年，H&M的营业收入呈逐年上升趋势。2019年H&M营业收入为2327.55亿瑞典克朗，较2018年同比增长10.63%。从H&M在中国营业收入占比来看，2015-2019年H&M在中国营业收入占比呈波动下降趋势，2019年H&M在中国营业收入占比为5.18%，较2015年下降0.66个百分点。2018-2020年，阿迪达斯营业收入呈波动下降趋势。2020年阿迪达斯营业收入为198.44亿欧元，较2018年同比下降16.06%。从阿迪达斯在亚太大中华地区的营业收入占比来看，2018-2020年阿迪达斯在亚太大中华地区营业收入占比呈逐年上升趋势。2020年阿迪达斯在亚太大中华地区营业收入为64.25亿欧元，占公司总营业收入的32.38%，较2019年增长10.05个百分点。2020年阿迪达斯在中国的营业收入占比最高；其次是耐克；H&M在中国的营业收入占比最少。在新冠疫情对全球经济破坏严重的情况下，中国是目前为数不多的GDP增长的国家，也是未来发展潜力最大的市场，因此在耐克、H&M和阿迪达斯发表针对新疆棉花的声明后，未来三家公司在中国的市场份额可能会大规模缩水。海澜之家、安踏、斐乐(中国)、李宁等国产品牌在人们的爱国情绪下将逐渐被占据中国市场份额，斯凯奇因支持新疆棉花或将获得中国民众的支持由于服装鞋履行业市场规模较大，且较为分散，所以我国服装鞋履行业TOP10所占市场份额较小，共占11.70%的市场份额。2020年耐克和阿迪达斯分别占2.40% 和2.10%的市场份额，本次受新疆棉花事件影响最严重的品牌H&M未上榜我国服装鞋履行业TOP10品牌。我国本土品牌海澜之家、安踏、李宁和斐乐(中国)上榜全国TOP10品牌，在新疆棉花事件之后，这些国产品牌的市场占有率或将进一步提高。值得一提的是斯凯奇在此次新疆棉花事件中作美国加州的服装鞋履品牌因支持新疆棉花博得中国广大人民的好感，在未来在中国市场将获得更好的发展。值得注意的是2009年安踏收购斐乐，成立斐乐(中国)，因此斐乐虽然也发布了抵制新疆棉花的声明，但斐乐(中国)属于我国本土品牌。多品牌计划助力安踏角逐中国高端服装鞋履市场目前安踏是我国本土品牌中具有能力与耐克、阿迪达斯竞争的运动服装鞋履品牌之一。2009年在安踏收购意大利品牌斐乐后开始进军高端服装鞋履品牌。2016年安踏与日本品牌DESCENTE合作，将DESCENTE品牌引入中国。综合来看，安踏的多品牌计划使得安踏旗下的产品分布于我国的中高端市场，针对不同的消费人群，促使安踏品牌结构更加合理化，以抢占更高的市场份额。斯凯奇支持新疆棉花博得国人好感，未来在中国市份额有进一步提升的可能在此次新疆棉花事件中，斯凯奇作为美国的运动品牌第一时间发表声明表示公司聘请了专门的企业社会责任团队，对全部与公司有直接联系的工厂进行了公开和未公开的两轮调查，“这些调查的主要目标是检查当地劳工的状况，确保斯凯奇的工厂不存在任何形式的强制劳动行为”。斯凯奇这种尊重事实的态度赢得了国人的一致好评，也为斯凯奇日后在中国发展提供了更大的民众支持。从斯凯奇的营业收入来看，2015-2019年斯凯奇营业收入呈逐年上升趋势，2020年因新冠疫情的冲击开始下降。但即使在斯凯奇营业收入下降的情况下，其公司仍然选择了扩大中国市场的合资店铺数量，由此可见在中国庞大的服装鞋履市场已经成为跨国服装鞋履企业争夺的主要市场之一。2020年斯凯奇共在中国开设合资店铺245家，较2019年增加88家。更多数据请参考前瞻产业研究院《中国服装行业电子商务发展模式与投资战略规划分析报告》和《互联网对中国服装行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。（文章来源：前瞻产业研究院）

随着互联网的不断发展，不管是国产品牌还是外资品牌，传统的零售业受到了不小的冲击，大一点的商家勉强可以维持生计，小一点的大多都关门大吉，呈现一片衰败景象。就拿鞋业来说吧，曾经的鞋王百丽和达芙妮也没逃过这场劫难，退市关店成了保命的手段。鞋业市场里的黑马可是就在传统鞋业一蹶不振的时候，有一家以手工作坊起家的鞋店，不仅没有赔本，还以每双鞋不足百元的价格趁势崛起，每年的年销售额达到了50亿，并且以惊人的速度增长着，在充满竞争的鞋业市场中走出了自己风格，成立了品牌，最后在全国开了8000多家门店。八九十年代，在南方制鞋热潮开始兴起的时候，众多家庭手工业都纷纷冒出了头，陈光敏也在这时候，为了谋求生计，创建了浙江大东鞋业有限公司。陈光敏天生胆子就比较大，敢干敢闯，别人不敢干的事情他都会尝试，再加上早些年，在外打工的时候，天南地北的跑过三年，于是就有了更加丰富的经验阅历。当时福建的一个品牌叫富贵鸟，有一款男士套包鞋卖得很火，但没有出女鞋款，陈光敏就想着生产出女鞋款，会不会有人买呢?虽然这个想法有点冒险，可舍不得孩子套不得狼，陈光敏豁出去了，最后的结果，是让他又惊又喜，他得到到了人生的第一桶金。第一笔生意的成功，让陈光敏更加坚定了创业的想法，他便开始观察市场需求，什么好卖他就开发什么，所以从刚做生意开始一直没有投资出过错误。然而陈光敏观察市场，紧跟潮流，但这并不代表大东鞋业的发展就一直一路顺风。尽管大东鞋业自开业以来，企业规模经过几年的发展，在很多城市不断开分店，甚至是三四线城市，随处可见，但是它的名气和销量，相比于那些大牌，却仍然是默默无闻。特别是在2012年的时候，整个鞋业市场的情况都很不理想，这样的情况，更是给大东未来的发展，带来了前所未有的巨大压力。不断创新才能发展就市场发展规律来看，目前市面上很多一线品牌的销售模式，根本就无法运用到大东的发展中去。陈光敏想要在市场上站稳后脚跟，大东就要有自己独特的经营道路，陈光敏再三思虑后，终于决定放弃中间的批发代理，直接走联营专卖店模式，降低中间费用。大东鞋业不同于其他鞋业的加盟连锁与直营专卖，陈光敏开辟的联营专卖模式是大东鞋业承担资金投入和货物来源，店主只要付店租和员工费用，如果大东鞋业亏了，他们还有一个最低保障收益，不会承担太大的风险，而如果大东鞋业盈利了，那就是皆大欢喜。陈光敏带着大东鞋业，经历了几年时间的转型改革，大东鞋业完成了一场完美的蜕变。大东鞋业这个名字，在众多的老牌鞋业中脱颖而出，成功的“涅槃重生”成为国产鞋业中的一匹黑马。陈光敏从决定创业的那一天起，就决定大东的模式，不能让大东鞋业被市场的大流捆绑住，一直坚持了自主研发，并不断更新，快速推出新的发展战略，好让他的企业，可以在消费者追求潮流的时候拥有姓名。不仅如此。它的价格也一直处在一个中端市场中，或者可以说更偏向“低廉”的状态。一双鞋平均80元，一到换季的时候，店里更是会以买一送一的的形式来搞促销，以此来清库存，好在下一个季节保证上新的时候，没有积压存货。这一举动更是吸引了消费者前赴后继的走进门店，激发女性强烈的购买欲望。于是就出现了这么神奇的一幕，当百丽、达芙妮都经受不住市场的冲击，接连倒下的时候，大东却反而顶着颓势逆流而上，不仅在全国各地开出自己的门店，还年销50亿，成为实体女鞋经济之中的黑马。所以想要在激烈的市场竞争中立于不败之地，保持整体向上的趋势，大东鞋业的三步曲是非常值得学习的，加强管理控制权、研发速度快、价格低廉。当然在这过程中，鞋子的产品质量还是需要有保证的。而陈光敏能在市场低谷的时候，还能顺利赚到50亿，这其中的财富经值得很多新企业参考，你有买过大东的鞋子吗?

体育大生意第1331期，欢迎关注最好的体育产业信息平台本文作者：何宝荣体育大生意记者近日，耐克官方公布了名为“变革新1代” 的女子运动鞋系列，14位女性设计师对Air Force 1和Air Jordan 1两大经典鞋款进行“大刀阔斧”的改造。AF1/AJ1最初由男性设计师为男性运动员设计，这14位女性设计师则是研究了这两款鞋的设计，然后将女性形象组合分类，寻找能定义女性的因子，探讨运动员的思维方式、时尚潮流，接下来把所有的元素串联。▼耐克“变革新1代” 女子运动鞋系列最终——风靡女鞋市场的松糕底、无鞋带设计、天鹅绒以及前卫的前后倒置设计和以古代束腰胸衣为灵感的系带设计……成为这10款球鞋中亮眼的元素。产品设计概念对应了 5 种人格：有着无畏探险态度的Explorer、崇尚纯爱宣言的Lover、代表智者之道的Sage、追求自由叛逆的Rebel 和古灵精怪的Jester。运动品牌深耕女子市场“变革”、“女性设计师”、“女性专属”……耐克为2018年“女性月”的献礼来得诚意十足。这背后则是女性产品线利润爆发式的增长。据悉，2015年前10个月耐克女性产品线的营收收入达到57亿美元。而耐克的目标是，要在2020财年实现女性产品线110亿美元的年营收，这将占到年总营收的1/5。事实上，专为女性设计的运动鞋寥寥无几，大部分都是简单粗暴将男性运动鞋尺码变小。市场研究机构NPD的分析师马特鲍威尔曾说：“如果要女性消费者为你埋单，并不是在男子跑鞋上加一点颜色或者女性元素就够了。”而在这个领域扮演“吃螃蟹”角色的，则是2014年签下流行音乐天后蕾哈娜作为品牌创意总监的彪马。PUMA Basket Heart系列、Fenty系列，用配色和造型在少女心脏上挠痒痒，几乎是刚推出就遭“秒光”。▼PUMA Basket Heart系列销量惊人在2016年彪马发布的年报中，蕾哈娜个人产品线持续在市场上保持强势，为公司贡献了7%的增长率，而蕾哈娜也被称作“女性产品类目销售额增长的功臣”。彪马年销售额从30亿欧元飙升至40亿欧元，而其在如Foot Locker这样的世界知名运动用品零售商中的销售比例也持续攀升。阿迪达斯也在2014年开始布局女性市场，彼时体育运动市场中女子产品业务营收保持两位数的增长，传统运动品牌开始挖掘女性市场的潜力。同年，阿迪达斯分别在北京和成都开设了女子专卖店。而2016年，阿迪达斯推出专为女性消费者打造的新产品PureBoost X系列跑鞋，并在维多利亚公园建立了一个“X形”的Pop-up概念空间，为年轻女性提供免费的健身训练体验。2017年2月，阿迪达斯推出了由全女性阵容出演的“释放你的创造力”广告宣传。邀请了包括WNBA总冠军坎迪斯·帕克在内的时尚、体育届15位知名女性讲述利用自身创造力“对抗传统、重新定义自己的道路”故事。在大中华区，阿迪达斯在女性运动装上的市场份额从2012年的22%上升到了2015年的27%。▼阿迪达斯“X形”的Pop-up概念空间更早深耕女性运动市场的则是来自加拿大的体育休闲服装品牌露露柠檬，1998年创立，2000年开设第一家门店，主要售卖瑜伽服。2012年，公司收入首次达10亿美元。2013年，公司实现连续14个季度销售额增长超过30%。到了2014年，销售收入已近20亿美元，过去10年年均复合增长率约40％。▼露露柠檬主要售卖瑜伽服“阳盛阴衰”向来是体育市场的关键词，而这一现象正在发生变化，体育市场“她经济”迎来了话语权。中国内地女性消费市场总值超过2万亿元进军女性运动市场尝到甜头的例子屡见不鲜，2017年，女子运动市场是整个运动市场增长最快的细分领域。根据市场调研公司NPD的数据，第三季度美国运动鞋市场中女鞋的增长达到6%，相比之下，男鞋和童鞋基本持平。2017年1月至11月，女性消费占美国运动服饰销售总额的62%。而中国女性的消费潜力同样不容小觑。国家统计局公布的《中国妇女发展纲要（2011-2020年）》监测报告显示，2016年全国女性就业人员占全社会就业人员的比重为43.1%，超过纲要规定40%的目标，女性在社会及家庭中经济地位的提高让“她经济”的发展有了先决条件。而国泰君安证券的报告显示，2014年中国内地女性经济市场规模近2.5万亿元，而到2019年，这个数字则或将增长至4.5万亿元。而目前，近75％的家庭消费决策由女性主导，女性消费对经济增长的贡献率达到66.4%，内地女性消费市场总值超过2万亿人民币。中国女性消费市场快速扩张，如何满足“她”的需求成为消费品制造和营销的重要课题，在运动领域亦然。Frost&Sullivan的数据显示，2013年中国体育运动产品产业增加值突破2000亿人民币，女子产品业务的年销售收入在近几年都保持着两位数的增长，领先于其他各个细分业务。“金融时报机密研究”数据显示，2016年平均每位中国女性的运动装备花销达到1141元人民币，超过男性消费者同期支出的1081元人民币。2016年在中国完全不参加体育运动的女性比例为10.4%，较前一年下降了4.3%。虽然增长迅猛，但是相较于男性市场，女性市场在运动领域仍为广阔的蓝海，《百货商业女子运动用品消费分析报告》显示，女性运动产品的种类和款式仅占运动品牌产品总量的30%-35%，而男性市场则已然供过于求。电视剧见证女性意识崛起“她经济”在体育运动领域中的重要性不言而喻，这主要归功于三点：一是随着全民健身理念的推广，女性运动健身也渐渐成为一种时尚、健康的生活方式。而此前的女性运动用品领域接近空白；二是女性经济地位不断提高，万千女性也从“无才便是德”成长为“财女”；三是女性自我意识逐渐显现，从自怨自艾伤春悲秋迈向了“妇女能顶半边天”的春暖花开。这三点原因不难理解，此前大多数运动品牌将80％的研发、生产、推广等资源都投入在了以男性为主的市场上，而女性生活方式和消费方式的升级催生女性运动用品市场的蓬勃发展；女性就业人群越来越多，在社会和家庭中的经济地位也不断提高，刺激了整个女性消费市场。而女性自我意识觉醒则是将“蓝海”进一步扩大，这个也在影视内容上得到完美的体现。2002年，一部叫做《流星花园》的偶像剧火遍了中国的大江南北，除了令万千少女尖叫的F4之外，那时候有多少人相信，灰姑娘虽然一事无成，但她只要勇敢、善良、坚强，被王子所选所爱就一定是故事唯一的版本。于是皆大欢喜，杉菜和道明寺在一起。▼流星花园风靡中国大江南北而到了2011年，刷爆社交媒体的电视剧变成了《我可能不会爱你》，该剧在第47届金钟奖上打破纪录，男女主角陈柏霖和林依晨拿下视帝和视后，还一举拿下最佳戏剧、导演、编剧、女配角与节目行销等奖。这部剧的男女主人公在而立之年开始了一场“势均力敌”的爱情。林依晨饰演的女主角程又青自信、积极上进，追求人格独立自由发展、经济独立且平等，敢于反抗并坚持本真，与此前偶像剧中的女性形象形成反差，也成为现代女性形象最新的写照。▼《我可能不会爱你》中程又青是现代女性的代表《东京女子图鉴》则在2016年末成为在一、二线城市打拼的女性心目中的自传书。这部描述在东京生活的独身女性真实恋爱与生活的电视剧也是女性地位大变革时期的都市女性成长图鉴。女主角绫所有的凌乱、挣扎、挫败和困境都与女性这个性别标签无关。她从普通小城到东京，成为小职员，跳槽进大公司，事业蒸蒸日上。她经历了平淡的初恋，遭受了男人的欺骗，被包养，与中产男性相亲结婚，离婚后包养小狼狗……没有过情绪崩溃，没有过深夜大哭，更没有过因失去而天塌。现代女性想要的更多，拥有的也更多。▼《东京女子图鉴》女主角绫想要的东西更多女性意识的觉醒体现在现代电视剧创作中，也成为女性消费市场特别是运动体育市场进一步扩大的助力。毕竟——“俯瞰整个世界，她们备受人们的赞誉、诅咒和诋毁，她们一样崇高、神圣，一样凶残、卑鄙，她们是永恒的主题。” 　

现在的人们越来越求个性化，以此鞋帽也向着这一方面来发展，现在的鞋帽行业发展的较快，其中男鞋相较于女鞋而言，其发展比较稳定，在经济环境表现好的时候，男鞋发展速度可能不及女鞋，但是在经济环境一般的情况下，这主要是因为男性需求比较固定，男鞋消费相对是刚需，而女鞋消费的可选性更强。经历了几年行业调整基本完成，男鞋市场增速开始企稳回升，未来男鞋行业将保持接近7%的稳定增长。到2021年，中国男鞋市场销售规模达到1841.81亿元，市场空间巨大。因为消费对象的差异，男鞋和女鞋在品牌化发展过程中存在节奏差，女鞋品牌化起步速度要快于男鞋，女性追求时尚、品牌，所以品牌鞋企通过营销能够占据较大的竞争优势，从而提升自身的市场占有率。而男性对品牌不是特别敏感，男鞋的品牌化进程也相对慢一些，因此市场占有率相较于女鞋还偏低。但是男性消费者有一个鲜明的特点，就是品牌忠诚度很高，一旦接纳了某一品牌，就不会轻易更换。认为随着品牌男鞋的市场渗透率不断提高，未来男鞋市场集中度还有很大的提升空间。女鞋，是现今女性日常服饰搭配中不可缺少的一项。每个女人都希望拥有一双属于自己的鞋子。每个女人都希望拥有一双属于自己的鞋子。而且，选择一双质量好的鞋子对身心的健康发展具有促进作用。女鞋是现今女性日常服饰搭配中不可缺少的一项。从品牌发展来看，我国女鞋行业与国际先进水平的差距在逐渐缩小。据调查，女鞋行业正在品牌经营的道路上向产业升级的方向发展，女鞋生产经营企业日臻成熟，多年来我国女鞋业已先后涌现出许多具有较高知名度的品牌和具有一定规模和竞争力的女鞋生产企业，如百丽、达芙妮、星期六等，在我国女鞋市场上占据了领先地位。我国童装童鞋市场相较成人对应细分品类景气度均更高、主要原因为消费升级背景下我国男女鞋、男女装已经历品牌化发展后，而我国童鞋童装正逐步进入品牌化消费时代、处于成长期。随着第四次婴儿潮的到来、二胎政策的放开，新生人口增长的外延有力因素，预计未来三年我国童鞋市场规模复合增速分别达9%。童鞋市场有将近300亿的规模。恰逢80后生育高峰的到来，到明年将有近4亿的新增儿童。随着消费水平的提高，一个家庭会把约40%的支出用于儿童消费。相比其他行业，童鞋专卖店的经营风险小(调查显示，当前儿童鞋服专卖店的投资成功率高达70%)，投入少。童鞋市场的巨大潜力和发展前景，让越来越多的商家把眼光投注在童鞋专卖店上。目前我国网民还没有养成在互联网上使用英语的习惯，而且在访问互联网时，英语域名给不懂英语的人带来了很大的不便。".网址"域名为这些潜在网民提供了便捷的上网途径。如果用户在搜索引擎中输入关键字，就能直接搜索到平台，增加站点浏览量。在地址栏输入合适的中文，即可快速跳转行业平台。与不易理解和记忆的英文域名相比，操作简单的中文域名具有更大的竞争优势。如果对“男鞋.网址|nanxic.info/org.cn|一休童鞋.网址|520爱鞋网.com/中国|进维.网址|女鞋.网址/网络|金字塔.网址|星期六.网址|窈窕淑女.网址|童鞋.网络”有兴趣，请移步“米商网”公众号了解。

摘要:大码经济的来临使得大码女鞋市场头部品牌力量崛起,大小姐Kasmase大码女鞋凭借强大的品牌实力,抢占大码女鞋市场制高点,成为高端大码女鞋新霸主!随着女性个体意识的觉醒和自我消费意识的改进,大脚女性群体的关注度得到进一步提升,其诉求也得到了市场的回应,大码女鞋迎来了全新发展机遇。在大码女鞋市场,从大脚女生对产品诉求的转变,我们可以看出专注于大码女鞋领域的专业品牌更容易赢得用户的青睐。不管是产品还是服务,头部品牌更加稳定,产品质量更有保障,因此用户也多向行业头部品牌倾斜,大码女鞋市场头部品牌力量逐渐崛起。大小姐Kasmase大码女鞋作为我国首个专注生产大码女鞋的品牌,以其高度的专业水平,成成高端大码女鞋新霸主。大码女鞋市场迎来井喷期,用户更青睐头部品牌据相关调查研究显示,随着生活水平的提高,我国青少年的各项生理指标都在逐渐提高,并出现体型高大等趋势,趋势之下带来的改变是,大脚群体更年轻化且数量在日益壮大。加上近年来大码女鞋行业覆盖渗透率整体提升,大码女鞋市场需求逐步增长,其市场发展潜能还将持续释放。据不完全统计,未来十年,大码女鞋可以撑起百亿市场,大码女鞋迎来发展井喷期。当大码女鞋的商机被挖掘出来,市场必将充斥各种专业水平参差不齐的品牌抢着分一杯羹。因此,用户在选择产品时,要更加注重品牌的知名度、产品质量以及品牌专业度。从目前市场趋势看,大码女鞋头部品牌力量逐渐凸显,而作为我国首个专注大码女鞋研发生产的鞋履品牌——大小姐Kasmase大码女鞋凭借卓越的品牌力量,毫无疑问成为高端大码女鞋新霸主。打造国内首个大码女鞋鞋楦,把健康穿鞋理念贯彻到底大小姐Kasmase大码女鞋创始人李敏始终认为一双好鞋的前提就是舒服、合适、不挤脚,她不鼓励大脚女生为了穿上好看的鞋子就要挤小鞋的行为,也不认同同行把大码女鞋按36号小码鞋楦进行粗暴放大的做法,因为不管是哪种原因,长期以往都会造成大脚女生的脚趾外翻,骨骼畸形,不利于双脚的健康。俗话说得好,专业的事情应该留给专业的人士去做。作为专注生产大码女鞋的大小姐Kasmase大码女鞋品牌,坚持用科学专业的数据说话。在制鞋前,大小姐kasmase大码女鞋对上万名大码女鞋用户脚型特点进行调研,并结合自身体会及数据对鞋楦多番打磨设计,终于打造了国内第一个42码的标准大码鞋楦,并以5mm为一个放楦标准进行放大和缩小,形成一套专属中国大脚女生的大码女鞋尺码标准。大小姐kasmase大码女鞋所研发的大码鞋楦,让大码女生无法找到合适尺码的情况成为历史,也让健康穿鞋的理念得到普及,成为鞋履行业的领先者。数字化+智能制造,卓越品质让销量一路长红作为中国三大女鞋集团之一的天创时尚旗下的知名品牌,大小姐kasmase大码女鞋拥有着强大的生产制造能力。2018年,天创时尚投入近2亿元,在南沙启动了国内首条自动化智能生产线,率先将工业机器人应用于时尚女鞋量产,人效提升了30%以上。智能化生产链不但大大提高了制鞋效率,技术对产品进行智能、科学的检验帮助规避了人工出现的错误,有效保证了每一双大码女鞋的高质量。大小姐kasmase大码女鞋对生产链的重视,体现了品牌对产品质量的重视,也彰显了强大的品牌实力。在先进的品控下,大小姐kasmase大码女鞋品质得到进一步保证,在圈粉无数用户的同时,销量一路上升。据去年双十一当天实时销售数据显示,大小姐kasmase大码女鞋在双11刚开场便频频爆单,一举超越同类品牌,荣登天猫大码女鞋TOP榜,成为大码女鞋品类销售冠军。由此可见,大小姐kasmase大码女鞋已成为大码女鞋品类的代名词,是高端大码女鞋市场新霸主。不得不说,如今的大小姐kasmase大码女鞋就是大码女鞋市场之担当,大码品牌向上的最好例证,更是大码品牌的骄傲。大小姐kasmase大码女鞋对制鞋的专业态度及对用户需求的不断探索,将会给行业发展带来无限可能。

2018年可以说是鞋业市场非常不景气的一年，众多的品牌都面临利润下滑的情况，更有甚者甚至市值缩水超9成，曾经的风光犹如过眼云烟般不复存在了。2018年，达芙妮的年业绩无疑是不好看的，营业额的持续下降，毛利率从52.8%下降至49.9%，公司股东亏损额为9.94亿港元，其实这已经不是达芙妮的第一次亏损了，达芙妮已经连续四年出现了亏损。2015年至2018年，达芙妮以累计亏损29.26亿港元，其股价也由当初的近3港元下滑到0.25港元，市值缩水超过9成。2018年，达芙妮为了调整策略，关闭了1016个销售点，四年期间累计关店3837个。同样作为曾经的“一代鞋王”百丽，也在2017年7月27日正式退市，一代鞋王就此陨落。曾经的百丽在2007年至2013年，销售规模保持着20.8%年复合增长率增长。2010年起，百丽国际每年以1500-2000家的速度增开新店，有人当时称：商场中的女鞋品牌只有百丽和非百丽之分。现如今百丽已经看不见了，不得不说是一件令人相当唏嘘的事情。为什么曾经知名的鞋业现如今处于难熬的阶段，其实说到底还是来源于竞争。现如今互联网发达的年代，大家都追寻潮流，随着国外众多的品牌涌入，更多的款式供消费者选择，充足的竞争力是必不可少的。知名的品牌更加容易占据市场，曾经的李宁也面临着亏损的情况，虽然李宁并不是单纯做鞋业的，但是也能看出市场的竞争带来的压力，曾经的李宁连续3年加起来的亏损超过了30亿元。时代的发展注定要让企业跟上潮流，上述的达芙妮在近几年的款式一直都跟不上潮流，时不时打折的方式也让达芙妮的品牌价值有所降低。并且在外来品牌以及价格差不多的基础上，达芙妮失去了竞争力，渐渐的被市场所淘汰。同样作为主打女性鞋业的卓诗尼，这几年的发展却不错，在对品牌进行升级之后，以全新的销售方式，还有针对设计的升级，让卓诗尼在女鞋市场有着充分的竞争力，2018年第一季度，卓诗尼的销售额达到了8140万元，排在了第二位。近几年，鞋业中众多的品牌没有太好的发展，而鞋业代工厂的发展也是有人欢喜有人忧。作为全球第一大鞋业代工厂宝成，在2018年的财报中，宝成净利润下滑17.1%。而在投资香港的上市公司裕元工业之后，也没有取得太好的发展，2019年3月22日年报公布，2018年裕元净利润下降40.9%。宝成作为全球最大的鞋业代工厂在2018年的日子可以说是相当难过的，除了自身的发展因素之外，市场的竞争也是十分重要的原因之一。虽然作为全球最大的鞋业代工厂，也并不能高枕无忧。宝成集团在2018年的市值被丰泰所超越，同样作为鞋业的代工厂，丰泰集团可以说是取得了长足的发展。同样是制鞋厂，台资的赐昱鞋厂相信很多人都不熟悉，曾经的赐昱鞋业每月的订单能有110万，变成了后来的25万。自2012年底以来，员工从1.6万人也骤减到了不足4000人，为了发展的考量，在2018年5月1日进行了转型。这个代工鞋子的工厂也只是时代发展洪流下微不足道的一点，由此可以看出竞争带来的压力。有人忧愁自然就有人欢喜，丰泰公司与宝成集团现如今的情况真是：三十年河东，三十年河西。以前大家提起鞋业代工厂总会想到一哥宝成集团，规模较小的丰泰公司可以说是一直活在宝成集团的阴影底下。2018年，丰泰公司狠狠的把宝成集团甩在了后面，市值比宝成高出了几百亿。当初耐克在台湾寻求合作的时候，众多的制鞋厂拒绝了与耐克的合作，丰泰公司却接下了这个订单。在第一批产品不合格的情况下，狠抓质量最终保住了业务。现如今在耐克名气越来越大的情况下，紧抱耐克大腿的丰泰公司的发展可以说是越来越好，已经把工厂开设到了越南、印度等地，每年生产鞋子的数量达到了8500万双。现如今已经成为了耐克最大和最重要的合作伙伴。不得不说，企业之间的竞争真是一场“你死我活”的较量。’