暖手宝市场调研报告

科普小栏目《暖手宝、电热毯安全取暖要知》.mp33:00寒冷天气，暖手宝、小太阳、电热毯等取暖设施纷纷登场。今天的《市场监管讲堂》节目邀请湖北省产品质量监督检验研究院机电产品检测研究所检验员柏晓雪教您冬季如何安全取暖。有些市民觉得，使用小太阳取暖器时档位调节的越高越好，但如果功率过大，很容易造成产品周围热量过高，引燃可燃物。还有一些市民在购买暖手宝时，认为只要价格便宜就行。目前市场上销售的暖手宝产品质量和价格参差不齐，电极式暖手宝已被国家明令禁止生产和销售。所以消费者在选购这些商品时，要懂得分辨，不要盲目的追求价格便宜。生活中，尤其是老年朋友们，一床电热毯使用很多年不更换，认为电热毯只要不坏可以永久使用。这种做法造成了很多的安全隐患。我国轻工行业标准《电热毯、电热垫和电热褥垫》中明确规定，电热毯的使用寿命是6年。因为电热毯的发热线保护绝缘层在使用6年后，会出现老化、开裂，绝缘性能和受压程度都会大大降低。因此，电热毯使用时间如果超过了年限，很容易引发安全事故。除产品本身质量问题外，不当的使用也有可能造成安全事故的发生，在使用时应注意以下几点：使用小太阳取暖器时，应当查看是否有电线裸露或电源线松脱的情况，同时应当注意在使用时，逐步升高档位。尽量避免与其他大功率电器同时使用，使用时不能覆盖取暖器。在使用暖手宝时一定注意，通电加热结束后，应及时切断电源，做到人走断电。还有些市民用水清洗电热毯，这样做也是非常不安全的。另外提醒大家：电热毯通电时间不宜过长，上床入睡时要关掉电源。电热毯收藏保存也有不少讲究，应先通电去潮冷却后再圆型卷曲装袋储藏，注意不可多层折叠，不可挤压或重压。重要的事情说三遍，电热毯安全使用年限是6年，超过这个年限，容易出现安全事故。如何选购合格的取暖设备：首先看，留意产品外包装上品牌、生产厂家、使用说明等关键信息是否齐全，小太阳和电热毯是否有3C强制性产品认证标志；其次是摸，对于暖手宝产品来说，摸充电口下方，如果是两截硬邦邦的圆柱体，那么就是电极式的，不能购买。电热毯的手感应该选择柔软的，内部电热丝应该排列整齐，没有交叉重叠打结现象。在选购小太阳时，要按需选购，不盲目追求大功率。【来源：湖北之声】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn

来源：中国消费者报原标题：小心这种“暖手宝”成“炸弹”！市场监管部门发出警示来源：中国消费者报平时能当充电宝天气冷又能发热给人供暖这两年充电暖手宝成了不少人过冬的“神器”然而市场和网络上销售的电暖器、电热毯、充电暖手宝等加热器产品质量参差不齐没有国家及行业产品标准在使用过程中极易引发安全事故日前，四川省市场监管局根据网络舆情和消费者投诉，对取暖产品开展了产品质量安全风险监测，并发布消费警示，提醒消费者谨慎消费、安全使用。电暖宝存三大隐患四川省市场监管局风险监测发现，安全隐患来自三个方面：01标识说明不规范产品具备规范的标识说明可以帮助消费者获得产品信息、使用方法、维护保养以及注意事项等信息。标志和说明项目不合格示例（如产品上无铭牌信息、全英文铭牌、信息不全等）一旦信息错误或缺失，可能会误导消费者，导致在使用或维护中发生危险操作，引发安全事故。02常温下的有效输出容量未达标很多制造商对于产品标准意识淡薄，仅标注电池容量，也就是大家经常在产品上看到的10000mAh（mAh，电池容量的计量单位），然而，实际对应的额定容量可能只有4000-6000mAh。未标注额定容量的铭牌（不合格）不标注额定容量的移动电源就会让消费者产生误解。另外，由于电池容量与其安全性成反比，容量的不匹配在特定情况下（如高空飞行时），电池容量超标易造成电池的起火爆炸。03自由跌落测试不合格在日常的携带或使用中，充电暖手宝难免会发生跌落，在某些特定情况下，比如网购产品快递运输过程中暴力分拣、孩子使用产品过程中打闹嬉戏等，都会使产品更容易发生猛烈撞击。自由跌落试验后产品状况（破裂致使电池外露、无法输出、电压低于偏差范围）外壳的作用是保护内部电池和电路板，一旦外壳在撞击后破裂，电池和线路会裸露在外，极易造成短路、电池受到挤压等状况，这都会引发电池的起火爆炸。取暖产品8注意四川省市场监管局表示，在日常监管中发现，电暖器、电热毯、充电暖手宝等加热器有以下几方面问题：01对触及带电部位的防护不合格。主要表现是对触及带电部位的防护达不到要求，会导致使用者触及带电部位，从而发生触电事故。02发热不合格。主要表现是加热器表面温度过高，会导致使用者触及加热器表面时被烫伤。03工作温度下的泄漏电流和电气强度不合格。主要表现是电气强度达不到要求也就是绝缘材料不合格，可能导致使用过程中发生触电事故。04泄漏电流和电气强度不合格。主要表现是电气强度达不到要求，即绝缘材料不合格，可能导致使用过程中发生触电事故。05非正常工作不合格。主要表现是加热器表面温度过高，会导致使用者触及加热器表面时被烫伤。06结构不合格。主要表现是便携式加热器的底部有允许小物件进入和触及带电部件的孔眼，如果有可导电的小物件进入加热器内，会导致加热器短路，可能引发火灾。07电源连接和外部软线不合格。主要表现在所使用的电源连接线截面积偏小，在正常使用中很容易导致电源接线不能承受产品的额定负荷而发热，引起短路、燃烧等安全事故。08接地措施不合格。主要表现在加热器通电时接地不良，易造成触电危险。四川省市场监管局表示，这些问题主要是因为生产厂商质量意识淡薄，疏于流程管理，对产品标准不熟，技术工艺水平不足等原因造成。此外，也存在部分厂商对原材料把控不严，偷工减料降低成本等问题。选购建议选择正规商家或知名度高的厂家生产的产品选购时不应只注重产品外观，应仔细查看商品标识，挑选有正规生产厂家的产品，并检查产品的使用说明书、合格证、保修卡以及附件是否齐全。超过两年以上的尽量不要购买选购时，还应检查产品的生产日期，确认是否近期生产，超过两年以上的尽量不要购买。对于可以作为移动电源使用的产品，还应注意查看“额定容量”。严格按照产品说明书使用标准来使用在购买产品时应有维权意识，及时索要发票，确保自己的消费权益不受侵害。选购建议避免过长时间连续使用长时间持续高温，内部的温度会逐步上升，加上电芯放电，自身也会少量发热，时间久了容易超出限定温度，出现危险。建议使用三十分钟后关闭，待温度降低后再继续使用。避免振动摔打不同厂家制造的产品，质量千差万别，为了避免外壳破裂或者内部电池固定不牢，在使用时尽量避免产品振动摔打，以防发生短路。发现异常发热要立即停止使用在使用中一旦出现异常发热，很可能是内部出现短路或者电池即将热失控，这种情况是很危险的，应立即关闭，停止使用并远离产品。使用时要远离易燃物内部热量散不出去，会使电池工作温度骤然上升，对电池正常工作带来很大风险，极易引发电池起火爆炸，所以暖手宝在充放电时最好远离易燃物，取暖时也不要长时间捂在被子或衣服里。

平时能当充电宝天气冷又能发热给人供暖这两年充电暖手宝成了不少人过冬的“神器”然而市场和网络上销售的电暖器、电热毯、充电暖手宝等加热器产品质量参差不齐没有国家及行业产品标准在使用过程中极易引发安全事故日前，四川省市场监管局根据网络舆情和消费者投诉，对取暖产品开展了产品质量安全风险监测，并发布消费警示，提醒消费者谨慎消费、安全使用。电暖宝存三大隐患四川省市场监管局风险监测发现，安全隐患来自三个方面：01标识说明不规范产品具备规范的标识说明可以帮助消费者获得产品信息、使用方法、维护保养以及注意事项等信息。标志和说明项目不合格示例（如产品上无铭牌信息、全英文铭牌、信息不全等）一旦信息错误或缺失，可能会误导消费者，导致在使用或维护中发生危险操作，引发安全事故。02常温下的有效输出容量未达标很多制造商对于产品标准意识淡薄，仅标注电池容量，也就是大家经常在产品上看到的10000mAh（mAh，电池容量的计量单位），然而，实际对应的额定容量可能只有4000-6000mAh。未标注额定容量的铭牌（不合格）不标注额定容量的移动电源就会让消费者产生误解。另外，由于电池容量与其安全性成反比，容量的不匹配在特定情况下（如高空飞行时），电池容量超标易造成电池的起火爆炸。03自由跌落测试不合格在日常的携带或使用中，充电暖手宝难免会发生跌落，在某些特定情况下，比如网购产品快递运输过程中暴力分拣、孩子使用产品过程中打闹嬉戏等，都会使产品更容易发生猛烈撞击。自由跌落试验后产品状况（破裂致使电池外露、无法输出、电压低于偏差范围）外壳的作用是保护内部电池和电路板，一旦外壳在撞击后破裂，电池和线路会裸露在外，极易造成短路、电池受到挤压等状况，这都会引发电池的起火爆炸。取暖产品8注意四川省市场监管局表示，在日常监管中发现，电暖器、电热毯、充电暖手宝等加热器有以下几方面问题：01对触及带电部位的防护不合格。主要表现是对触及带电部位的防护达不到要求，会导致使用者触及带电部位，从而发生触电事故。02发热不合格。主要表现是加热器表面温度过高，会导致使用者触及加热器表面时被烫伤。03工作温度下的泄漏电流和电气强度不合格。主要表现是电气强度达不到要求也就是绝缘材料不合格，可能导致使用过程中发生触电事故。04泄漏电流和电气强度不合格。主要表现是电气强度达不到要求，即绝缘材料不合格，可能导致使用过程中发生触电事故。05非正常工作不合格。主要表现是加热器表面温度过高，会导致使用者触及加热器表面时被烫伤。06结构不合格。主要表现是便携式加热器的底部有允许小物件进入和触及带电部件的孔眼，如果有可导电的小物件进入加热器内，会导致加热器短路，可能引发火灾。07电源连接和外部软线不合格。主要表现在所使用的电源连接线截面积偏小，在正常使用中很容易导致电源接线不能承受产品的额定负荷而发热，引起短路、燃烧等安全事故。08接地措施不合格。主要表现在加热器通电时接地不良，易造成触电危险。四川省市场监管局表示，这些问题主要是因为生产厂商质量意识淡薄，疏于流程管理，对产品标准不熟，技术工艺水平不足等原因造成。此外，也存在部分厂商对原材料把控不严，偷工减料降低成本等问题。选购建议01选择正规商家或知名度高的厂家生产的产品选购时不应只注重产品外观，应仔细查看商品标识，挑选有正规生产厂家的产品，并检查产品的使用说明书、合格证、保修卡以及附件是否齐全。02超过两年以上的尽量不要购买选购时，还应检查产品的生产日期，确认是否近期生产，超过两年以上的尽量不要购买。对于可以作为移动电源使用的产品，还应注意查看“额定容量”。03严格按照产品说明书使用标准来使用在购买产品时应有维权意识，及时索要发票，确保自己的消费权益不受侵害。选购建议01避免过长时间连续使用长时间持续高温，内部的温度会逐步上升，加上电芯放电，自身也会少量发热，时间久了容易超出限定温度，出现危险。建议使用三十分钟后关闭，待温度降低后再继续使用。02避免振动摔打不同厂家制造的产品，质量千差万别，为了避免外壳破裂或者内部电池固定不牢，在使用时尽量避免产品振动摔打，以防发生短路。03发现异常发热要立即停止使用在使用中一旦出现异常发热，很可能是内部出现短路或者电池即将热失控，这种情况是很危险的，应立即关闭，停止使用并远离产品。04使用时要远离易燃物内部热量散不出去，会使电池工作温度骤然上升，对电池正常工作带来很大风险，极易引发电池起火爆炸，所以暖手宝在充放电时最好远离易燃物，取暖时也不要长时间捂在被子或衣服里。END

苹果新机问题丛生被指设计有缺陷 国庆遇冷高价策略或在消耗品牌力本报记者 贾丽在宣布将上市仅一年的iPhone X从官网下架后，苹果新款手机表现得也并不理想。国庆期间，手机市场迎来销售旺季，新款iPhone却遇冷。据悉，从国庆假期伊始，新款iPhone的价格就出现了持续下滑，特别是金色款，整体降幅从数百元到千元不等。《证券日报》记者走访了江苏省、山西省和北京市的多家国美、苏宁店面发现，与主流国产手机柜台中大批人流驻足询问的火爆景象不同的是，苹果手机的柜台略显冷清，有的甚至无人问津。山西省平阳路附近国美电器的一位销售负责人告诉记者：“今年苹果的新款手机不好卖，同一个时期销量比往年下降了20%。新款手机价格较贵、外界反映普遍不好，消费者在购买手机时更愿意选择性价比较高的国产手机。”苹果新机问题丛生被调侃万元买了个“暖手宝”《证券日报》记者了解到，消费者对苹果新款手机普遍的反应是外形平庸、创新不足、升级不够。与此同时，苹果新款手机的价格普遍上调，其中双卡双待手机在国美、苏宁等店面的售价起步价就高达9200元，让众多消费者大呼吃不消。作为苹果家族最贵的系列产品，iPhone XS和iPhone XS Max自上市之日起，就引得“争议”不断。iPhone XS的价格在发布后就遭遇破发，相较官网售价，渠道价格下降了数百元。而苹果新款手机上市后，也广泛遭到用户吐槽和诟病，这直接导致新消费者购买的兴趣大打折扣。近几天，iPhone XS更是遭遇了“美颜门”和“充电门”，并被部分国内用户曝光了4G网络信号堪忧等问题。无线技术网站WiWavelength在实验室中对这两款手机进行了测试，结果显示，iPhone XS和XS Max的信号表现非但没有进步，反而不如上代手机iPhone X，更加不如信号表现良好的iPhone8 Plus。同时，在京东、国美等电商平台上，消费者对该款手机的差评也多聚焦在了信号差、新手机出现黑屏、边框掉漆、有刺耳电流声、多次自动重启、运行速度慢、发热等问题上。有的消费者甚至还调侃称：“花了一万块钱，买了个暖手宝。”“苹果在新机的设计上是有缺陷的。苹果手机此次升级了双卡双待，但基带性能却表现较差，这让消费者在信号的接收上普遍感到心寒。”业内人士认为。奥维云网手机业分析师张金阳认为：“最新数据显示，新品的iPhone XS系列手机的销量在中国市场确实不及预期，主因是此次苹果新款手机对比iPhone X系列无创新性改变，仅做常规硬件升级。同时，此次苹果发布的iPhone XR手机更为优惠，而iPhone XS系列手机却价格昂贵，拉低了用户换机的热情。”占据60%以上的利润高价策略能够继续获得市场？虽然受销量遇冷的影响，苹果可能会减少iPhone XS的订单量，但这并不妨碍苹果成为全球最赚钱的智能手机品牌。据市场调研机构Counterpoint发布的2018年全球智能手机品牌的利润分布情况显示，今年第二季度，苹果占据了整个手机市场62%的利润，其中iPhone贡献较大；排名第二的三星占据了市场17%的利润，较去年出现了下滑；华为、OPPO、vivo、小米四大国产手机厂商合计占据了市场20%的利润。而苹果手机相对较高的利润，也助推了其业绩的增长。在苹果最近发布的第三财季业绩报告中，其营收533亿美元，相较于去年同期增长17%；净利润达到了115.2亿美元，较上年利润增长32%。苹果方面预计，今年第四财季的业绩营收约为620亿美元。与苹果手机的高利润率形成对比的是，其手机销售数量却几乎仅为三星的一半。公开资料显示，苹果在今年第二季度实现手机的销量为4130万台，市场占有率为12.1%；三星出货量高达7150万台，依旧位居第一；华为以5420万台的出货量，超越了苹果，排名全球第二。在利润方面，华为半年财报显示，其消费业务整体利润率为14%，利润率仅为苹果的五分之一。据小米首份上市财报显示，小米利润率仅为苹果的2%，与苹果更是无可比性。目前，全球前6大手机厂商占据着市场约99%的利润，留给剩下的全球600多家手机企业的空间却少得可怜，它们只能在剩余1%的利润中殊死拼搏。虽然手机行业竞争惨烈，但定位高端的苹果却大胆地再次提高新品价格。此次苹果推出的三款手机，售价都有不同程度的提升。对此，有业内人士曝光，iPhone XS系列的成本价，大约只有零售价的30%左右。而由于变化不大，新品较上一代的制造成本或再降10%。承接苹果手机组装半数订单的富士康，净利润率也仅为1.62%。可以说，过去几年里，在中高端智能手机市场，苹果拿走了大部分利润。业内人士认为，在智能手机市场渐趋饱和、增长停滞的情况下，苹果还在通过提高手机单品定价来保证公司的收入和利润继续增长，不过这一战略能否继续奏效，要看市场是否还会认可。供应链人士称，苹果对新品的高定价将对其销量和市场份额产生不利影响，尽管苹果营收和利润还在增长，但是它在全球智能手机市场的影响力会下降。“苹果提升了手机的售价，让消费者感觉不出其创新和变化，却降低了成本，其是在消耗自己多年建立起来的品牌力。”张金阳认为：“目前iPhone在全球范围内销量已经进入了瓶颈期，苹果的发展也进入了拐点，这个拐点是从对销量及市占率的追求变成了对销售额与利润的追求。苹果的产品销售策略也一定会是以更高的平均售价来保证利润增长。但受销量的瓶颈与技术的垄断的影响，苹果对行业的话语权在未来几年中将会有一定程度的降低，同时其或与行业各方产生冲突，从而面临更多的诉讼与政策压力。”

一、类目及新趋势维度：（一）风扇类：1、塔扇/大厦扇：核心类目。已经单拆完成，且原“电风扇-电风扇类别-塔扇和大厦扇”已经设置禁发禁编。重点关注多功能塔扇供给（负离子/净化/冷暖两用等），21年规模目标7Y+。2、电风扇：重要类目。拆出塔扇后，主要的增长点将来自：1）【重要】手持便携风扇：（1）老铁们创建此类商品时，电风扇类别务必选择”迷你风扇”，电源方式务必选择”USB”。这样可以不要求3C，且方便后续专属会场/资源位后台经准选品；（2）21年新涉猎此细分类目的老铁，新建商品时必须创建到电风扇类目下，且务必按照上述要求创建；（3）已经涉猎此细分类目但是未创建在电风扇类目下的老铁，21年必须将此细分类目迁移到电风扇下。便于品牌更好的积累电风扇的整体势能和AIPL人群数据资产；2）【重要】直流变频风扇：直流变频会作为21年电风扇比较主打的一个词，从前台透出上进行干预；直流变频风扇21年规模计划同比50%+；3）传统落地扇/台扇/壁扇/夹扇，依然是大本营，主要关注成本不增的前提下ID的升级；4）工业风扇：T4-T6市场 & 小B场景的应用非常广泛。3、空调扇：重要类目。在保持工业空调扇同比不变的前提下，重点关注家用型空调扇的供给增加 and 冷暖两用型产品增加；21年规模计划同比80%+。4、空气循环扇：核心类目。关注创新ID & 新形态(壁扇/台扇)的扩展布局。21年规模计划同比80%+。5、无叶风扇：趋势类目。重点关注净化/冷暖两用/负离子等多功能型产品增加重点关注多功能无叶风扇供给（负离子/净化/冷暖两用等）；21年规模计划同比100%。6、吊扇：重要类目。21年计划重点关注吊扇灯，吊扇灯细分属性21年规模计划同比50%+。（二）取暖类：1、暖风机/取暖器：重要类目。计划拆开(待确定)，分为：1）暖风机（带扇叶）：重点关注带加湿暖风机 & 小型桌面暖风机的供给增加；2）电暖器/取暖器（不带扇叶），包含：小太阳、电油汀、踢脚线、欧快、全屋取暖、工业取暖等；（1）【重要】重点关注石墨烯材料的应用，应用石墨烯材料的取暖器21年规模计划同比100%+；（2）【重要】重点关注多功能取暖器：带加湿/天猫精灵/负离子/冷暖两用等；带加湿取暖器渗透率21年计划超过10%；天猫精灵销量渗透率21年计划超过20%；（3）分时智能控温会是消费者逐渐重点关注的功能之一，各位高端取暖器重点关注下；（4）工业类型的取暖器会成为一个新的增长点。重点关注：小B端用户的需求，T4-T6市场偏工业风的家用需求；3）其它电暖器的布局：带理疗功能的取暖器、户外/工业用燃气取暖器等。2、电热毯/水暖毯，核心类目：1）【重要】重点关注水暖毯的布局，水暖毯21年规模计划同比100%+；2）重点关注电热地垫的增长，单人用电热地垫和宠物用电热毯将会是增长较快的趋势，电热地垫21年规模计划同比100%+；3）各位老铁的宠物用电热毯必须创建在电热毯类目下，届时相关属性都会调整。3、取暖桌/电暖茶几：核心类目。21年规模计划同比100%+。重点关注：1）多功能取暖桌的布局：IOT/烘干衣机等；2）更多形态的布局：取暖麻将桌、木制居家清新派、自带暖菜板功能的取暖餐桌、取暖学生桌等。21年五面取暖器在T3-T6市场将会有比较快速的增长。4、电暖手器/电暖足器，趋势类目：1）重点增长关注暖手宝和实木暖脚器，暖手宝21年规模计划同比100%+；2）各位老铁的暖手宝不管是什么形态，必须创建在电暖手器/电暖足器类目下，届时相关属性都会调整。二、三新维度：1、欢迎有质量保证和供应链能力的新商家/新品牌入驻：1）持续欢迎源头优质工厂 & 优秀运营商的自有品牌，保证基本盘大类目：电风扇/空调扇/暖风机/取暖器/电热毯的稳中有增；2）持续欢迎优秀的设计型公司品牌和创意型产品品牌，在产品差异化的多样性和潮流化的丰富性上做好储备；3）持续欢迎优秀的国外知名品牌及其产品方案/供应链，继续丰富高单价高品质高性能的产品线。2、关注新品：1）关注新材料、新功能、新技术、天猫精灵智控、新ID产品（例如跟Alibaba design中新合作的项目），尤其是系列产品，21年会在此部分给确定性资源（包括在所有大促和行业活动中会场的头部资源）；2）关注TM平台独家首发新品；3）关注细分新应用趋势需求，如针对学生的护眼吊扇灯/护眼风扇台灯、针对直播专用的风扇镜灯、针对怀孕人群专门的水暖毯、针对宠物占用的取暖器/电热毯等。3、关注能延长单季品使用时间的趋势，如：多功能多场景使用的取暖桌、各种风扇灯，冷暖两用/空气净化塔扇/无叶风扇/空调扇，冷暖两用水暖毯等。4、各位老铁在规划产品/产品线时，务必关注产品结构，建议按照7(保量型):2(利润型):1(创新型)，保证产品线的活力与弹性空间。三、渠道：1、大的方向是：流量获取这么难了，代表确定性出货的TM各渠道必须要成为各位重点关注的项目。2、猫宁渠道：21年冷暖电器目标同比40%+。各位在充分评估好风险的前提下，加大合作力度，着力关注：1）落地扇/循环扇/空调扇大单包销型号的确定；2）增加中高价位段的产品规划比例。3、天猫超市：21年冷暖电器目标同比100%+。各位着力关注：1）传统落地扇/台扇大单包销型号确定与推进；2）增加吊扇(灯)/手持mini风扇规划比重（手持Mini风扇也将会是行业重点推广产品类型）；3）关注空调扇和循环扇的案例打造，要能形成PR传播的案例。4、天猫优品：此项目聚焦在T3-T6的线下市场，21年冷暖电器目标同比350%+。各位着力关注：1）传统风扇大单包销型号制定与推进；2）各位在线下(或者区域性线下品牌)做的还不错的老铁，抓紧时间上车。5、天天特卖：此项目聚焦L1-L2人群，专属频道和搜索加权，流量极大。21年冷暖电器目标同比300%+。重点关注：1）有意向且符合自身发展方向的老铁，强烈建议单独安排店铺承接天天特卖项目；2）详细请见此群另外“天天特卖项目介绍”的公告。6、天猫校园：此项目聚焦核心3800W+的大学生，既是现在L1的人群，也是未来消费能力最强的一群人。重点关注：1）手持/个人/mini风扇的产品报入。3月份开始行业也会跟天猫校园项目组合作一系列活动；2）商品报名：3）学生专享价说明(语雀)：7、聚划算和百亿补贴：不用多做介绍，21年目标渗透率提升100%。 四、流量与内容场：1、大的方向是注重：提升站外引流+淘内流量承接+提升站内转化。熟悉站内各种工具和承接的能力，做好各媒介差异化定位和优势互补（见下面3张截图）。2、针对冷暖行业，搜索占比是高于整个生活电器平均水平的。但是21年直通车带来的主动搜索成本会越来越高，各位要关注：1）适当增加站内其它通路的投入比例，尤其是在品牌专区，各位开始规划起来；2）站外引流，每位老铁必须在知乎/什么值得买/小红书/B站等平台上有自己的主阵地。有实力老铁务必熟练掌握UD工具的能力和使用范围，借助其能以最低的成本获取到抖音/快手等站外流量。3、淘客的重要性不再多讲，除了各位老铁长期对接的团长外，关注官方推荐的优秀团长团；4、内容维度：直播、短视频、依然是21年重点，新增逛逛（原微淘）和订阅的运营：1）首猜短视频的透出，在流量占比不下降的前提下，接下来会加重商家短视频的透出，达人短视频重点在逛逛场透出；2）各位老铁不仅要关注短视频的数量，更要关注短视频的质量，最最重要的是进入公域的短视频的数量。在站内流量中，由短视频带来的流量占比要持续提升。5、小家电经过几个月的尝试证明，3D展示对单品成交转化率的提升非常高(1.5x-4x左右)，所以各位老铁凡是如下定位的商品，必须要有3D展示效果：前3主推品、承接品牌利润型和品牌形象的品、符合前面所提到的新/奇/特的品。备注：商家语雀文档：商家直播培训：6、有实力的老铁在消费者运营/店铺运营/粉丝运营上多下功夫，积极参加平台组织的各项培训项目，保证私域流量的有效性。7、有实力老铁关注手机天猫的改版，积极参与手机天猫个各项活动。行业这边也会跟手机天猫在3-4月份有一系列的活动合作，届时请老铁们积极参与。

记者 | 张钦编辑 | 昝慧昉1天气渐冷，各家便利店柜台都安上了暖柜。这些塞满各色产品的小小暖柜背后，会是一场热饮市场之争。而可口可乐公司似乎想“以量取胜”，在这个冬天获取更多市场份额。近日，这家饮料巨头旗下的雪菲力品牌推出了一款植物蛋白饮料新品“玉米来了”。据界面新闻了解，这款新品目前仅有220ml铝罐装一种规格，零售价在5元左右。第一批铺货上市的区域包括上海、江苏、浙江和安徽。但界面记者走访发现，该新品目前尚未在上海市区的便利店发售。玉米来了。品牌方相关负责人告诉界面新闻，这款新品的概念源自日本市场很受欢迎的热饮“玉米浓汤”。区别于市面上常见的玉米汁，“玉米来了”对标的是西餐厅的玉米汤品。其每罐产品的热量为336千焦，主要面向有健康消费需求的客群。算上“玉米来了”，从今年10月推出首款热饮产品以来，可口可乐公司发布的热饮产品已有5款。此前推出的4款产品，包括奶茶、拿铁、香蜜柚子和普洱消茶，涉及该公司旗下乔雅、美汁源、淳茶舍三个品牌。对可口可乐而言，以热饮布局“暖柜生意”能助其拓展更多的消费场景。数据显示，在新兴国家，可口可乐冷饮领域市场份额为11%，热饮市场份额仅为0.3%。对于今年着力加码热饮市场，可口可乐方面表示，公司正在加速转型为全品类饮料公司，目前市面上特地针对热饮的产品选择并不多，加上中国消费者长期以来就有饮用热饮的习惯，尤其是在冬季，热饮作为新的业务板块仍有很大增长空间。公开资料显示，中国热饮市场规模已突破千亿元，品类涵盖豆浆、果汁、原味茶饮料、奶茶、咖啡、杏仁露、核桃露等。其中，豆浆市场规模最大，超过5000亿元，咖啡市场消费规模近千亿元。2018年消费者饮品温度青睐指数显示，冬季有54.7%的消费者会选择热饮作为饮料。 在热饮产品的设计上，可口可乐公司认为，对于都市年轻消费者来说，“季节保暖”和“社交享受”的需求为先；对于跨年龄段的家庭来说，“美食陪伴”和“节日休闲”需求更多些。可口可乐公司是这个市场的新玩家，在它之前盯上热饮市场的公司已有不少。界面新闻记者走访罗森、7-11、全家等便利店发现，各家的暖柜都放置在消费者一进店门的视野范围内。这些暖柜的温度普遍设在50-60摄氏度，当中的饮品规格在200ml-400ml之间，内置的饮料品类高度相似，三得利“暖柚蜜香”、“暖橙蜜香”、汇源“暖枣觅香”、旭日“暖姜”、雀巢咖啡和贝纳颂几乎出现在每家店的暖柜里，奶茶和乌龙茶的品类品牌则有所区别。价格方面，暖柜里的饮品普遍比冷柜里的要高些。全家暖柜。图片来源：张钦罗森暖柜。图片来源：张钦据多家便利店店员向界面新闻透露，消费者更倾向于选择暖柜中的含乳饮料和茶饮。天气是影响暖柜销售的关键因素，今年冬天来得晚，暖柜的生意还没到时候。刘方然每天都在全家便利店吃工作餐，她告诉界面新闻：“暖柜里的热饮尺寸小巧，正好可以揣兜里当暖手宝，缺点是温度不够高，在风里吹5分钟热气就散了。”也有消费者对暖柜里热饮的品类不满意。李晓雨就是其中之一，她表示暖柜里的热饮都没有“低糖低卡路里”的选择，“都太甜了”，若需要热饮，更愿意买全家现做的热咖啡。

伴随着一场冬雨，临沂最低气温骤降到-3℃左右。突如其来的降温，令市民倍感寒意，也带热了临沂市场的“暖经济”，能够御寒的衣、食、住、行相关产品都迎来了销售旺季。衣：保暖服饰销量大增瑟瑟寒风吹过，羽绒服、围巾、手套、帽子等御寒品,就会成为抵御寒风的必备之物。12月1日，记者走访部分商场和超市看到，保暖服饰、用品等商品已被摆放在显眼位置。其中，棉衣、羽绒服，手套和围巾等销售火爆。12月1日上午11点多，记者在华润万象汇看到，尽管天气寒冷，但前来选购冬装的人仍然络绎不绝，不少市民手里已经拎上了大包小包的“战利品”。“前一段时间还不是很冷，家里的薄款羽绒服还能应付。最近几天的雨，温度直接降到了零下3℃，有点儿不撑劲了。”正在选购衣服的周彦廷告诉记者，阴雨天气过后，气温直线下降，她趁着周末选购几件冬装应急，顺带也给孩子和老人添几件御寒的冬装。“早在9月份，我们店铺就上架了一些冬装，但前段时间天气不是很冷，所以冬装的销量不是很好。最近气温越来越低，买冬装的人一下子多了起来。”在和谐广场女装区，一家品牌女装店销售人员告诉记者，随着气温日渐走低，冬装销售量开始直线上升，来店内选购冬装的人数比之前增加了3成。不仅棉被热销，围巾、帽子、手套、棉拖鞋等各种保暖小物件也随着气温的下降，销量大增。食：火锅市场人气渐旺天气转凉，火锅市场也开始日渐火热，成为冬季不可小觑的“温暖经济”。记者在和谐广场一家火锅店内看到，这家火锅店上座率较高，顾客们纷纷脱去外套，轻装“上阵”，吃得满头大汗，热气腾腾的火锅给人带来不少暖意。“天气冷了，当然还是吃火锅最合口味啦！”在火锅店就餐的市民刘艳艳告诉记者，最近朋友们约饭，十有八九是火锅。店员告诉记者，随着气温下降，火锅店的生意迎来旺季。“每年都是这样，天热生意就淡一些，天气越冷我们越忙。”店员说，最近一段时间店里生意很好，几乎每天晚饭时间，店里都没有空桌。有些人吃火锅更喜欢自己动手。近日，火锅食材、火锅底料、蘸料等商品也随着气温的降低开始走俏。在河东区孝友路一超市内，海底捞、重庆火锅、小肥羊等各类火锅底料和食材非常丰富，前来选购的市民络绎不绝。“火锅热气腾腾的，全家围在一起吃，吃完了整个人都暖和。”市民刘敏买了一袋肉丸、一条鱼、两斤青菜、一包香菇，准备回家和家人吃火锅。她告诉记者，自己购买食材煮火锅，比在饭店点餐便宜不少。记者采访了解到，随着天气转冷，外卖订餐也变得红火起来。外卖派送员小张告诉记者，他从上午10点开始接单，下午2点才能送完上午的订单。到了晚餐时间，也和中午一样忙碌，送单量比平时多一至两倍。住：取暖家电受追捧这几天，取暖家电销售也步入了“黄金季”，呈现购销两旺的景象。在金鹰家电商场，卖场内已开辟出了“暖冬家电”专区，电暖炉、空调、电暖器、热水器等电器成为卖场销售的主力。“我们小区今年还不能供暖，取暖如果光用空调，费用太高还会导致空气干燥，电暖器可以随开随用，比较方便而且省电，正好可以满足取暖需求解决供暖难题。”12月1日，在金鹰家电商场，市民王女士正在挑选商品，最终她选择了一台可远程遥控的电暖器，只需将设备连接无线网络，通过手机就能开机和调控温度，这样冬天即使人还未到家，屋子就已经暖和了。据卖场销售人员陈守艳介绍，店内有3款智能电暖器，因为这几天降温，其中一款已经售罄了。“这种即时取暖的小家电由于满足了消费者临时取暖的需求，操作起来非常简单，占用空间较小，成为冬季取暖很好的补充，因此倍受消费者欢迎。”陈守艳说。不仅电暖器，空调产品也迎来了冬季的促销节点。销售人员告诉记者，随着供暖季节的到来，一部分无法供暖的消费者对空调有着刚性需求，这也是下半年空调促销的一个不错节点，各大空调品牌都会推出相应的促销活动。记者发现，暖手宝、电热风扇、电热毯等小家电产品也同样销售火爆。行：寒冷冬季演绎温暖“车生活”随着气温的逐渐下降，骑电动车和摩托车的市民为了抵御寒冷，开始用上了手套、头盔、围脖等“武装”。除了手套、头盔，电动车挡风被颇受欢迎。12月1日上午，在兰山区沂蒙路与启阳路交会处，经过的电动车几乎都挂上了挡风被，车主们把挡风被系在车把两端，挡风被自然垂在身体前端，形成一道“挡风屏障”。市面上的挡风被款式多样，价格一般在20元至50元不等。“这种挡风被使用简单，只要用绳子把挡风被系在电动车的车把上就可以了。很多骑电动车的市民都会买，一些色彩鲜艳的挡风被尤其受欢迎。”一位摊主介绍。气温下降也让毛绒方向盘套、毛垫、电热垫等汽车保暖用品迎来销售黄金期。“我刚买了一套600多元的毛垫，给车换上后，感觉很好看。最重要的是，坐上去暖和多了。”家住河东区紫荆城的马先生说。临报融媒记者褚菲菲

颐式暖宝颐式暖宝“祥瑞之音”八音盒“让我们荡起双桨”八音盒祈年历　核心阅读　　借助丰厚的文化资源和庞大的客流量，北京市属公园的文创之路走出了自己的特色。　　颐和园、天坛等公园结合自身底蕴，线上线下合力经营，自主开发与授权运营相结合，各具特色的产品满足了不同消费群体的需求。在“公园文创”中，人们看到了其蕴含的巨大想象空间和发展潜力。　　正值寒冬，许多人习惯捧个暖手宝在怀中。不久前，一款灵感源于宫廷暖手炉并结合颐和园著名景致“百鸟朝凤”的产品“颐式暖宝”，自预售起不到4个小时就突破了100万元销售额，成了冬日文创市场上的小“爆款”。　　近年来，在政策支持和市场需求旺盛的大环境下，北京的文创事业迎来了前所未有的发展。不仅故宫文创发展迅速，颐和园、天坛等公园也走出了一条特色发展之路。据北京市公园管理中心统计，市属公园文创品牌种类由2016年的304种增至目前的5400种，产品销售额从2015年的不足400万元增长到2019年的1.38亿元。“公园文创”，蕴含着巨大的想象空间和发展潜力。　　结合文化内涵，推出原创产品　　仅凭高颜值，并不能满足受众日益增长的需要。比如“颐式暖宝”，不仅是一个精美的暖手宝，同时还是移动电源和自带补光的化妆镜。　　颐和园文化创意办公室主任杜鹃介绍：“我们针对文创产品推出的时间节点、类型、受众、合作对象等，选择了暖手宝这个兼具审美和功能性的产品。”针对产品制造企业良莠不齐的情况，颐和园通过大数据筛选出了拥有完整生产线、口碑良好的企业进行生产。　　增加产品原创性，要靠对公园文化的深入理解与挖掘。北京市公园管理中心副主任张亚红说，11家北京市属公园中有8家是全国重点文物保护单位，其中颐和园、天坛属于世界文化遗产。这些公园中，除了有总面积21万平方米的古建筑、1.4万株古树名木外，还珍藏着5.6万件(套)可移动文物。“各园蕴含的文化是历史无比丰厚的馈赠，经过深入挖掘，让历史悠久的公园和现代人的生活对接，这些馈赠都可以变成产品灵感。”张亚红说。　　为了避免文创产品同质化，各个公园立足自身的文化资源开发产品。去年2月，北海公园首次推出“二十四节气”特色文创联票，于节气当天向游客发售。去年4月，玉渊潭公园、景山公园分别在樱花节、牡丹节期间推出“中国范儿文创饮料”——“玉渊潭小樱”“景山牡丹”定制款北冰洋汽水。去年12月，天坛公园推出了2020天坛节气日历祈年历。　　线上线下发力，扩容自主素材库　　“现在的公园商店，改变了售卖面包、烤肠、方便面‘老三样’的面貌，主打‘一园一品’，各有特色。”张亚红说，目前北京市属公园内的文创商店已经有33处，去年重点打造了香山公园红色书屋主题文创店、北京市植物园园艺生活馆、陶然亭公园陶花园、北海公园御秀缘文创店等，“可以说这些文创店成为了公园新景点，引导游客‘场景化消费’。”　　北京作为历史文化名城，不少景区游客量较大，有些景区单日游客量曾突破10万人次。2019年，天坛公园客流达到1800万人次，颐和园客流量达1500万人次，玉渊潭公园客流量近1100万人次，景山公园客流量为670万人次。利用大客流进行线下销售是公园文创营销的重要环节。曾经，公园内都是小商品店，主要售卖生活用品和简单的旅游纪念品。目前，各园正在积极转变，将小商品店撤换成具有文化韵味的文创商店。　　“艺景美家”北京植物园园艺生活馆是一处以植物为“主角”的文创商店。店里有可爱的多肉、可佐餐的迷迭香、奇异的食虫草等。商店运用体验式的环境布置，将园艺融入生活，让顾客可以在一片绿意盎然中放松休闲。　　“再好的文创产品，没有相应的传播渠道，只会‘藏在深闺人未识’”。张亚红介绍说，今后，北京公园文创将线上线下双向发力，自主开发与授权运营相结合，满足不同消费群体的需求。同时，引导公园与知名品牌、老字号共同开发联名款，整合营销。此外，北京市属公园还在逐步建立以IP授权为主框架的授权许可体系，提取特色文化符号，构建市属公园文化IP素材库。　　去年，颐和园还利用“百鸟朝凤”图案这一IP，推出了联名款彩妆，并主打线上销售。截至去年年底，彩妆系列产品全网销售额已达3836余万元，其中口红累计销售26.4万只。　　创新体制机制，加强人才激励　　北京市文化创意产业促进中心的调研报告提出，体制机制创新、创意人才储备、人员收益激励是发展文化文物单位文创的三大关键要素。　　据了解，目前公园文创虽有巨大的发展空间，但也有不少挑战。市属公园均属于事业单位，发展文化产业需要研究探索，在体制机制上有所创新。一直以来，公园的主要工作内容是文化遗产的保护、绿化景观环境的维护、为市民游客游园提供服务等。现在发展文化产业，需要培养和引进创意人才。文创产生的收入如何用来激励文创参与人员，使更多创意体现到优质的产品上，也需要研究激励政策。　　同时，除颐和园、天坛等“头部”公园外，不少公园文创仍处于起步阶段。为了激发其活力，不少业内专家建议可以采取“抱团取暖”的方式，建立文创公共资源平台，将文创设计制作层面的人才、企业与公园文创研发实际需求相结合，以资源集聚的方式推动文创发展。　　此外，对文化资源进行数字信息采集与确权也是公园文创发展的当务之急。北京市文化创意产业促进中心主任梅松认为：“文创设计的核心就是创意和知识产权，需要进行知识产权开发和利用，才能够创造出高附加值的知识产品和服务。”　　由于文化历史资源属于公共资源，基于此进行的文创开发很难具备独创性，因此各大公园的当务之急是将文化资源进行数字信息采集与数字认证，以免出现社会机构“抢注”等问题。对此，北京市公园管理中心引导各园进行商标注册工作，加大知识产权保护力度，不少公园也开始引入第三方机构进行园内文物资源的矢量图开发、商标体系建设、景观名称注册等工作。 　　“北京市属公园具备丰厚的文化资源，政府和市场相互配合，一定能将文化资源转型为经济发展引擎，培育出消费新热点。”张亚红很有信心。来源 人民网编辑 韦依编审 晏海艳

众所周知，跨境出海的热门品类为：男女装、3C数码配件、汽配用品、家居产品等，但还有不少垂直品类待商家们挖掘。跨境电商海外均是商机，不同的区域特征和品类特征，也孕育了不同的消费趋势。2017年卖爆亚马逊的指尖陀螺你没赶上，那么下一片蓝海，你还要错过吗？这里，我整理了一些2020年跨境电商的潜力爆款，供各位卖家们参考。01车载手机架车载手机支架现在几乎已是每位车主的必备了。一是为了开车时接打电话方便，而是为了导航方便，毕竟手机导航的功能还是比车载导航要强大许多的。车载手机支架很长一段时间以来都是趋势产品。但是你可以从Google趋势中看到，这一趋势产品还在不断增长。02焊 枪焊枪使用灵活，方便快捷，工艺简单。在小红叔看来，国外人还是习惯于做一些修修补补的工作。尤其是男人，焊枪对于许多歪果男人来说，也是工具箱必备之一吧。我们可以从Google趋势中看出，该产品在过去5年中的需求还是很大的。03渔 具每年6月，渔具都会成为热门的趋势产品。比如钓鱼子线打结器，这个小工具对喜欢钓鱼的人而言是十分实用的产品。这不是适用于普通渔民的产品，而是针对业余爱好者的产品。你也可以将此产品销售给钓鱼爱好者。在旺季，你可以高利润地销售该产品。在淡季，则可以以较低的价格出售此产品。04可伸缩花园水管据统计，美国人在园艺上花费了近478亿美元。灵活的可伸缩花园水管是园丁需要的众多园艺工具之一。正如Google趋势所显示的那样，人们一般在每年的5月至6月寻找可伸缩花园水管。05美甲用品大多数女孩喜欢做美甲。现在得体的打扮似乎都成为了每个女孩的标配，爱美之心，人皆有之。现在的女性用美甲这种细节处的美，体现女性的精致。美甲用品在Google趋势中的热度一直较高。美甲用品也包含指甲油、指甲护理、美甲专用电动打磨工具、贴纸、锉刀等多种产品。06成人用品首先必须得承认，成人用品确实是个不错的类目，典型的刚需品，市场需求巨大且用户对销售价格不敏感，相对来说利润比较高。从 Google趋势搜索结果来看，可发现这搜索量极其稳定地增长，可判断这是必需品中的刚需。但是各位卖家要注意了，成人用品是一个特殊的品类，必须要了解该品类的营销规则才可开始经营噢。产品的营销文案可不显得露骨，但又能让人看了脸红心跳。07USB电脑周边近年来，USB电脑周边在数码3C配件中的偏好度最高，各种细分功能的高性价比 USB 相关产品走向海外。根据上图近年来搜索峰值的出现来看，人们有季节性的需求，尤其是东南亚区域。USB的电脑周边除了传统的转化器、激光笔、电脑锁等电脑相关领域，商家还可往生活化的驱蚊器、加湿器、暖手宝等方向的品类挖掘。商家可定位该品类的受众。例如工作中的白领更需要 USB 周边相关的产品。08宠物用品海外发达国家人口增长缓慢，是由于宠物越来越受欢迎，他们认为养宠物比养小孩更有乐趣更方便。全美65%的家庭至少拥有一只宠物，英国预估有近2000万只家庭宠物，且宠物的地位等同于家庭成员，而日本也有着著名的爱猫风俗。从 Google Trend 搜索「宠物床」，可以看到每年某段时间会是搜索的峰值。依据 Google趋势的搜索，「狗窝」每月获得234,000个搜索量，「猫窝」每月获得60,500个搜索量。除此之外，宠物项圈牵引带、宠物碗、宠物洗护用品均是潜在的热销品。各位卖家可以通过Facebook、Instagram、Pinterest 等社交媒体寻找经常发布宠物状态的博主来合作，在展示宠物的同时带入宠物用品，通过真人测评来为产品引流。ENDREAD MORE最热复工之后，独立站卖家如何快速回血！最新肺炎危机，XShoppy生态系统出色的表现，助力跨境电商独立站卖家顺利度过难关。XShoppy，让跨境电商更简单XShoppy是一个跨境独立站生态平台，除了给您提供优质、快捷的建站服务，我们还为您的产品、流量、仓储、物流、支付全方位赋能！Contact us：cs@xshoppy.com