农场市场研究

农业物联网加速应用智慧农业发展潜力广阔随着物联网技术的日渐成熟，物联网和人工智能等技术正被广泛应用于农业领域，成为提升农业生产效率和农作物产量的有效手段。专家认为，农业物联网的加速应用，使得农业智能化成为现实，智慧农业也将由此展现出广阔发展潜力。近年来国家不断加大力度推动农业农村信息化发展。截至目前，物联网、大数据、空间信息、移动互联网++等信息技术在农业生产的在线监测、精准作业、数字化管理等方面得到不同程度应用。国家物联网应用示范工程智能农业项目和农业物联网区域试验工程已深入实施，在全国范围内总结推广了426项节本增效农业物联网软硬件产品、技术和模式。各种农业物联网应用场景正陆续落地根据农业部印发的《“十三五”全国农业农村信息化发展规划》，到2020年，我国“互联网+”现代农业建设要取得明显成效。其中，生产智能化水平要大幅提升。大田种植、设施园艺栽培、畜禽水产养殖、农机作业、动植物疫病防控智能化水平显著提高，适宜农业、方便农民的低成本、轻简化、“傻瓜”式信息技术得到大面积推广应用。农业物联网等信息技术应用比例达到17%。加强信息技术与农业生产融合应用，成为当前发展农业信息化的主要措施之一。在业界推动下，各种农业物联网应用场景正陆续落地。近日，国内知名物联网行业产品服务商广州易天物联公司负责人在接受记者采访时表示，农业物联网在国内正迎来大规模应用，给传统农业生产带来巨大改进和提升。易天物联的“植物工厂智能控制系统”已被广泛应用于家庭农场、蔬菜大棚、花卉基地、育苗基地等众多场景。物联网技术的落地应用，使传统农业生产变得更加智能和高效。比如易天物联的智慧养鸡场物联网解决方案，通过各种传感器、执行器、通信手段，适时监控养殖过程中的温度、湿度、光照度、水供应、气体、噪声等，实现了养鸡场的物联网管理，并由此降低人工投入、减少人为误差，达到增产增收目的。2018年，我国物联网市场规模约为13603亿元，较上年增长14.70%。随着国家支持政策的不断出台，国内物联网产业链和产业体系初步形成，产业规模快速增长。目前，中国发展物联网所需的自动控制、信息传感、射频识别等技术和产业都已成熟或基本成熟，通信运营商和系统设备提供商达到世界级水平，下游应用不断拓展。与工业互联网建设类似，互联网+智慧农业也可以应用物联网技术建设“农业互联网”，将物联网在互联网+智慧农业模式中应用程度进一步加深。2013-2018年中国物联网市场规模统计及增长情况数据来源：前瞻产业研究院整理有感于物联网应用场景的不断拓展，嗅觉敏锐的软件开发企业开始和物联网技术深度融合。青岛易软天创网络科技有限公司负责人王春生表示，易软天创之前单纯从事软件研发，2019年春季，公司和物联网技术公司联手研发，软件加硬件，优势互补。在近期举行的青岛国际软件博览会上，易软天创产品凭借打破软件和硬件数字鸿沟，获得众多客户和行业专家的认可。信息技术的相互融合，加速了软件和硬件企业彼此的研发进度，从而大幅度降低了产品成本，使得农业终端用户获得了实惠。比如具有地理信息系统(GIS)、专家知识库、报警、数据检测等功能的农业物联网方案，价格较几年前已经大幅降低，已在国内许多中型农场投入使用；据前瞻产业研究院统计数据显示，2018年，我国地理信息系统市场规模合计约为237.8亿元，较上年同比增长16.26%。我国地理信息企业数量达2万余家，产业从业人员超过46万人。其中，甲级单位数量首次突破一千家，行业竞争进一步加剧，行业竞争的加剧将会使GIS系统应用成本进一步降低，提供的产品质量更高，性能更好。地理信息系统行业的不断发展，促使互联网+智慧农业应用规模不断扩大，测绘信息精确度更高，与其他创新技术结合得出的预测结果以及规划更加准确可信。2013-2018中国GIS市场规模统计情况数据来源：前瞻产业研究院整理另外，不同植物在不同生长阶段需要有不同的自然光照条件，满足这一需求的植物灯最佳应用场景是植物工厂和种植大棚，过去植物灯不能调整光谱，软件和硬件融合后，动态光谱联动系统已经能在微信小程序上免费使用，目前市场上这方面的需求也越来越多。近日，山东省农业农村厅宣布，2019年至2022年，将在全省建成以特色粮经、园艺产品、畜产品、水产品和林特产品等五大特色产业为基础的400个智慧农业应用基地。山东绎天物联科技有限公司近期刚刚落户山东临清戴湾镇，公司负责人孙作茂告诉记者，山东作为农业大省之一为物联网技术提供了应用舞台，农业物联网技术是否经得起检验，山东将是最好的实验田之一。多领域持续创新进一步驱动智能农业行业健康发展物联网应用有助于增加整个农业价值链的营业收入，因而已经成为农业发展的主流。目前提倡的现代农业精细化生产与物联网技术结合有着巨大的市场需求空间，以感知为前提，人与人、人与物、物与物全面互联的网络平台构筑成功，现代农业悄然步入物联网时代，智慧农业大局初现。据前瞻产业研究院发布的《中国互联网+智慧农业趋势前瞻与产业链投资战略分析报告》统计数据显示，2015年中国智慧农业潜在市场规模已达137.42亿元，到了2017年中国智慧农业潜在市场规模增长至175.73亿元，截止至2018年中国智慧农业潜在市场规模突破200亿元，达到了203.06亿元。根据前瞻产业研究院预测，到2020年中国智慧农业潜在市场规模将达到267.61亿元，2015-2020年复合增长率达14.3%。2015-2020年中国智慧农业潜在市场规模统计情况及预测数据来源：前瞻产业研究院整理在专家看来，目前智慧农业技术已经应用到生产监测、温室植物种植、精准灌溉、农产品质量安全追溯等诸多领域，并形成了独特优势。不过，目前智慧农业还处在初级发展阶段，也需要业界在产品、技术及服务等领域持续创新，从而进一步驱动行业健康发展。（文章来源：前瞻产业研究院）

农贸市场作为国家大力推广和扶持的民生项目，作为广大民众日常生活刚需中的刚需，其发展前景是不可估量的，这一点不容置否。但是，如何发展，如何吸引更多的年轻人加入到农贸市场复兴的行列中来，却值得我们思考。下面一鸿市场研究中心小编就给大家整理一些关于年轻人借助农贸市场这个平台进行返乡创业的研究。农贸市场研究：农贸行业年轻人面临的选择在我们的印象中，大多数从事农贸行业的都以大龄的中老年人居多，年轻人在这几年也不断涌现，多数是家中的“菜二代”，接上一辈的棒，受父母影响较大。很少有自发经营农贸生意的年轻人。一方面原因是害怕吃苦，另一方面是年轻人要进入这个行业，要靠零起步来摸索门道，实属不易，承担的生意风险也比较大。如果农贸行业能有细化的商户培训课程，针对不同行类的商户进行有效的系统理论培训，相信感兴趣的年轻人不在少数，这就是说，农贸行业需要搭建起这样一个教育平台，才能让更多的年轻人参与进来，从而让年轻顾客有机会与年轻商户实现同龄对话，激活市场，实现复兴。农贸市场研究— 一鸿市场研究中心农贸市场研究：如何吸引高素质的年轻人才加入上面我们说到，农贸市场完备的商户教育培训体系的构建可以成为吸引年轻人加入这一行列的重要媒介。那么针对农贸行业其他从业人员，例如农贸管理队伍、农贸策划队伍、农贸设计队伍、农贸营销队伍等等，都是人才极其缺乏的，我们应该如何组建一支高素质的农贸复兴年轻队伍呢？如果光是讲情怀和人生价值，估计年轻人都会避而远之。但是加入一些创新的符合当下年轻人口味的点，结果就会大不一样，这一代的年轻人爱创业更爱创意，如何激发农贸平台的创意性，将会成为吸引年轻管理团队加入农贸行业的萌发点。例如，创意市集，创意民间文化在菜场的应用，创意的菜场互动方式等等，都会让有才有志的年轻人跃跃欲试。农贸市场研究— 一鸿市场研究中心农贸市场研究：农贸平台为年轻人“返乡创业”带来机会“返乡创业”这个词已经成为近几年的热词，很多年轻人，为实现自身价值和意义选择回乡发展，但却苦于没有门路。如果把农贸市场打造成一个创业枢纽，定会为回乡创业的年轻人提供更多的机会。例如，农贸市场与农场的对接，那么专注进行生态农场创业的年轻人就有了保障，二者相互扶持：一方面农场为菜场提供有机食材吸引顾客，另一方面农场有了销路也可以持续经营。为什么要由年轻人执掌农场呢？在产品研发、销售方式、农场创新等方面年轻人可以注入更多的新鲜血液，从而也间接推动农贸市场的血液更新，两全其美。农贸市场研究— 一鸿市场研究中心

封面人物：安井食品董事长 刘鸣鸣三农日报第571期今日名言：越是成熟的稻穗，越懂得弯腰。——佚名看三农日报，发现更大的产业！「要闻」1、农业农村部印发2020年国家动物疫病强制免疫计划据农业农村部网站消息，农业农村部印发《2020年国家动物疫病强制免疫计划》。《计划》要求，高致病性禽流感、口蹄疫、小反刍兽疫、布鲁氏菌病、包虫病的群体免疫密度应常年保持在90%以上，其中应免畜禽免疫密度应达到100%。高致病性禽流感、口蹄疫和小反刍兽疫免疫抗体合格率应常年保持在70%以上。2、2022年农业保险密度达到500元/人银保监会官网28日发布消息称，财政部、农业农村部、银保监会、林草局日前联合印发了《关于加快农业保险高质量发展的指导意见》。其中明确，到2022年，稻谷、小麦、玉米3大主粮作物农业保险覆盖率达到70%以上，收入保险成为中国农业保险的重要险种，农业保险深度达到1%，农业保险密度达到500元/人。到2030年，农业保险持续提质增效、转型升级，总体发展基本达到国际先进水平，实现补贴有效率、产业有保障、农民得实惠、机构可持续的多赢格局。3、报告显示：未来5年农业AI市场或达1600多亿《2019-2024年农业市场的全球人工智能(AI)分析与预测》报告，最新的市场情报显示，农业AI的市场规模在2019年估计为5.780亿美元，并将以28.38%的复合年增长率增长，预计到2024年将达到20.157亿美元。「地方大动作」4、广西决定推广集装箱循环水生态养殖日前，从广西桂林市农业农村局了解到，广西决定在全区示范推广桂林市创新集装箱循环水生态养殖发展模式。明年1月，农业农村部将在桂林市召开现场推进会，在全国推广该市经验。据了解，集装箱循环水生态养殖是一种利用集装箱进行标准化、模块化、工业化循环水养殖的新兴模式，通过水质测控、粪便收集、水体净化、恒温供氧、鱼菜共生和智慧渔业等功能模块，实现资源高效利用、循环用水、环保节能、绿色生产、风险控制的目标。与传统的池塘养殖对比，该模式具有养殖成本低、环境污染小、病害可控、抗自然灾害、集约化工厂化等优点。5、广东出台推进现代农业高质量发展指导意见近日，《关于推进现代农业高质量发展的指导意见》，《意见》明确，到2022年，重要农产品保障供应，粮食综合生产能力达到1200万吨以上，优质农产品供给数量大幅提升，绿色食品、有机食品和地理标志农产品数量达到930个以上，农产品质量安全例行监测总体合格率稳定在98%以上，农业增加值年增长3%以上。「产业新势力」6、农业农村的三大动能转化农业农村经历过三次大的动能转化：第一次是上世纪80年代初，农村能人纷纷“洗脚上田”创业，农村二三产业“异军突起”。第二次是上世纪90年代中后期，体制内人员下乡“下海”到农村创业。这一波热潮是第三次，以返乡入乡的农民工、大学生、退役军人和科技人员为代表，通过引资引智、创新创业，盘活乡村资源要素，带动乡村产业繁荣发展。7、数据显示：返乡创业人数已达850万据调查，各类返乡入乡创新创业人员数量已达到850万人，带动乡村就业超过3400万人；农村返乡入乡创新创业覆盖率达到83.6%，即每100个行政村中有83.6个有返乡入乡的创业项目。8、数据：咖啡市场规模将超2500亿元前瞻产业研究院发布的数据显示，近年来我国咖啡消费量稳步增长，咖啡市场规模持续扩大，市场呈现出年轻化趋势。随着消费升级，人均咖啡消费量持续提高。2018年，我国咖啡市场规模超2000亿元，人均咖啡消费量约为6.2杯，较2013年增长了近一倍。近日有数据显示，预计到2020年，我国咖啡市场规模将超过2500亿元。9、预测：垂直农场将被广泛运用英敏特观察到，气候危机正在不断影响环境，传统的农业以及农业模式正在遭受着这种不可预测的气候危机带来的极端挑战。新的十年里，会有更多的室内农场被建立起来，以此来扩大他们生产植物的范围，到2025年，垂直农场也将会被广泛运用，到2030年，垂直农场和当地微型农场将会为消费者提供大量的新鲜食物。10、数据显示：我国水产品加工率低我国是世界上养殖水产品总量超过捕捞总量的主要渔业国家。2018年，我国的水产养殖总产量为4991.06万吨，占我国水产品总产量的比重达77.3%。而另一组数据显示，2018年我国水产品加工率为41.6%，淡水鱼加工率仅为18.36%。11、我国科研团队找到胡椒“辣味基因”中国热带农业科学院联合华中农业大学、马来西亚科学院等7家单位，近日完成了胡椒全基因组染色体级别精细测序，综合解读了胡椒的基因组特征，揭示了胡椒辣味形成机制。胡椒在全球已有2000多年种植历史，该项研究通过对几万个胡椒基因的生物信息学分析，首次揭示了胡椒的最主要功能物质——胡椒碱生物合成的特异性，初步阐述了胡椒碱生物合成分子机理，为被子植物演化及胡椒碱生物合成提供了新的见解。同时，解析了胡椒的驯化改良方向，揭示了人类在追求高产抗病的同时，也在无意识地筛选胡椒碱含量较高的胡椒品种。「公司情报」12、每日优鲜华获常熟政府50亿元资金支持12月28日，每日优鲜与常熟市政府在常熟会议中心举行签约仪式，每日优鲜华东区总部将正式落户常熟，企业注册资本达3.6亿美元。签约仪式现场，常熟市政府宣布，将为该项目提供50亿元银团授信+专项基金支持，助力新经济企业落地成长。13、双汇发展拟投建肉鸡农业产业化项目并设立两家子公司双汇发展12月30日晚公告，公司拟在河南省西华县投资建设肉鸡农业产业化项目，进一步做大做强禽业规模，完善产业链和产业布局。项目预计总投资约16.5亿元。为确保项目的投资建设及运营管理，双汇发展计划投资设立西华双汇禽业有限公司、西华双汇食品有限公司，注册资本均为1亿元。14、京东7FRESH首次关店《联商网》获悉，12月23日起，位于西安北郊的京东7FRESH中登广场店正式停止营业，这也是截至目前京东7FRESH关闭的第一家门店。据了解，京东7FRESH中登广场店于2019年1月17日开始试营业。根据网友分享的图片，该店12月16日发出了停业公告。七鲜超市西安门店相关负责人表示，7FRESH七鲜超市关闭西安中登店是基于相关店面经营策略调整。「观点」15、王建红：棉花行业整体阶段性回升可期“中国棉花协会预测，2019年至2020年，棉花消费量802万吨，较上一年度减少5万吨。”中国棉花协会副会长、秘书长王建红认为，未来棉花行业整体阶段性回升是可以期待的，尤其是对中国棉花市场的预期，有可能会领先其他国家市场。“信心主要来源于世界经济稳中向好趋势没变，中国拥有巨大的消费潜力，但同时也要做好迎接世界经济不稳定性、不确定性增加，国内外形势复杂、外部压力增大等诸多挑战，我国棉花产业还要向高质量纵深发展。”王建红说。16、彭大鹏：“透明农业”的本质是发展有机农业四川省委党校新农村建设研究中心副主任彭大鹏说，发展“透明农业”本质上是发展有机农业。但就国内而言，这些年有机农业的发展步伐还比较缓慢，根本原因在于社会诚信体系缺失。“透明农业”的主要做法是把生产和消费的各个环节“透明化”，搭建了生产者与消费者之间相互信任的平台，进而比较好地解决了消费者的食品安全问题，也促进了农民的增收致富。「融资」17、厨芯完成超2.3亿元B系列轮融资近日获悉，商厨智能化服务商“厨芯”已完成超2.3 亿元 B 轮融资。本轮融资由蓝图创投领投，前美团 COO 干嘉伟、和君资本等跟投，资金将主要用于扩张城市网络。据了解，厨芯成立于 2016 年，以“联网商用智能洗碗机”品类切入市场，主要为餐饮门店后厨提供智能化解决方案。目前，厨芯的业务已覆盖超过了全国 75 个城市，累计服务超过 3000 个餐饮品牌，行业占有率超过 20%，相比去年，今年租赁业务整体翻了三倍。本文由农侠会整理编辑！

啊，农业是个坑！35斗记者在接触农业创业者时，许多都发出了相似的感叹。不错。在农业从业者看来，“新农业头部企业也就是几十来家，最多不超过150家”。并且，“许多投资人是真的被农业伤到了”。但他们在发出感叹的同时，也都会不约而同地，用不同的措辞表达出农业确实有广阔的前景，这样的判断。广阔天地大有作为，却有很多人很多企业，“死”在了城乡二元化结构之间的沟渠中，和通往胜利的路上。他们都是英雄。概括地来讲，来自一二线城市的创业者，对农业带来的改变是系统性的。这些系统性表现在，农产品上行、农产品品牌打造、农业技术、种子改良等各个方面。其中，互联网技术为新农业带来的改变更具有革命性质。这在之中，以SaaS（软件即服务）技术为代表的企业，因结构性改造的能力，充当了新农业信息化、平台化、品牌化等产业改造的中坚力量。33家VS万亿级市场为了客观说明农业SaaS创业企业现状，35斗记者借助35斗数据中心、企查查、鲸准和IT桔子等多个专业数据库，结合企业官网、搜索引擎数据，交叉验证，获得信源。遴选标准如下：1. 国内创业团体，有完整的商业模式和应用场景。2. 媒体公开报道，并有一定的影响力。3. 核心产品为农业SaaS。最终，我们从超过5000家农业创业公司中，仅仅遴选出了33家主要从事农业SaaS的创业公司。这一结果还是出乎意料。如果说农业SaaS是一个被称为有万亿级体量的市场，那么，目前的现状却是33家vs万亿市场。农业SaaS的巨大市场，是不是一个伪命题？33家农业SaaS创业企业简述（按成立时间排序）数据来源：35斗数据中心、鲸准、IT桔子、企查查农业SaaS企业是孤独的通常来讲，2014-2015年互联网创业爆发之年，也被称为是农业SaaS元年。这一年，随着“双创”的推进，农业领域涌入了O2O、C2M等大量不同类型的创业企业，他们几乎覆盖了农业产业的各个方面。从数据可以看出，在33家农业SaaS企业中，有22家成立于2015年之前，占比66.6%，且有14家成立于2014-2015年的创业高峰期，占比达42%。从2016至今，仅诞生了11家农业SaaS企业，近两年更无新企业露出，且有6家未获得融资。以地域划分，有13家（39%）来自北京，3家来自上海，江苏、浙江、广西、广东等地也分别有1-2家企业上榜。农业SaaS企业作为技术为导向的公司，同样呈现出一二线城市聚集现象。从融资情况来看，33家农业SaaS企业中，有多达12（36%）家没有融资记录；融资额度千万元级别（包括并购及新三板）以上企业有11家（33%），呈现出一定的头部聚集现象。且从融资规模和轮数来看，农业SaaS企业的投资热度远远低于农业消费类或者其他行业投资。从细分领域来看，有超过10家SaaS企业聚焦在农业供应链管理方面，其余分布在电商、农场管理、农业信息化等各个方面。这些方面都是目前新农业的创新热点领域。这里的黎明静悄悄农业SaaS的重要性不言而喻。首先，也是最重要的，新农业的改变，让农民需要测量和了解数量巨大、种类多样的数据，以及这些数据所能带来的影响，因为这些数据驱动着他们的耕地和产品的整体质量与产量。这些数据包括当地的天气数据、GPS数据、土壤细节、种子、化肥和作物保护剂规格等。充分利用这些数据运行长期和短期模拟，以应对气候变化、市场需求或其他参数造成的“事件”，对要实现利润最大化的新农业而言不可或缺。同时，从渠道角度来看，在改造约束农产品上行的渠道问题，对农业供应链改造中，整个供应链跟踪，或是实行区块链式的追溯，无疑是对互联网大数据的挑战。其次，种子、植物保护剂和肥料的供应商，以及订单农业、定制农场等C2B市场，需要接收大量的消费数据。而这些数据需要将其放入统一的模型中，并使用专用算法，以便向农民提供尽可能好的解决方案和服务。再次，对于种植端，新农业对效率和利用率的要求，不仅需要确保种植企业资产能在最低成本保持最长的正常运行时间，还要支持如土壤样本、水分监视器和传感器、田间作物的颜色、生长速率、天气破坏、营养水平、农作物品种等的移动数据采集。这些数据是农业现代化的主要实现内容。但从目前中国农业SaaS创业企业的创业内容来看，绝大部分致力于农产品上行，农产品品牌化、电商等应用层面创新，深层抵达底层架构的SaaS企业几乎没有。这些应用层面的创新，大多表现为其他领域应用的迁移和改进，比如把消费领域的场景化应用到农业领域，构建农业领域的电商平台等。拥有核心技术和竞争壁垒的企业稀缺，战略性卡位，几乎是他们的最大竞争壁垒。等于说，农业SaaS领域，仍然如同一片未开垦的肥沃土地。农业SaaS的深耕，更应该深入到农业本身，比如那些立足于未来的农业产业上面：（1）生态农业生态农业的本质是让农业系统的物质循环的效率更高，以及对外部能源利用的转化率更高。无论是利用率还是转化率，农业SaaS系统在对传统农业生态改良的作用，不可或缺。（2）精准农业精准农业是借助现在的科技手段，结合农艺学，来为我们的农作减少人力和物力的投入，增加产出。精准农业前端是各种智能探测装置，包括无人机、摄像头、卫星、田间探测装置、智能穿戴（禽畜）等获取农田的实施数据（包括图像）。这些数据上传到云终端服务器，然后通过人工智能对这些数据（包括图像）进行机器学习，农业和人工智能专家会设计不同的算法模型。我国精准农业刚刚在起步阶段，投资智能农业和精准农业最重要的标准是该技术的成熟度，可提升空间，在不同生态环境下的适应度，以及计算具体的投入产出比。在这里农业SaaS大有作为。（3）微生物农业微生物的研究在医学领域已经取得了重要的进展，特别是对人体肠道微生物菌群的研究。这些研究重塑了我们对人体健康的认识，也让我们在应对癌症肥胖病等方面有了突破型进展。可以说人体微生物学对医学发展是划时代意义的。相比于在医学领域已经取得的成果，在农业领域，微生物的研究尚处于起步阶段，这意味着更多的机遇。微生物农业对农业SaaS的技术要求更高，进入瓶颈更小，但前景和竞争壁垒却更高。全球农业100大技术公司及领域重点企业分析畜牧业的垂直深化者——新云和创新云和创由新希望六和与和创科技于2015年5月共同出资成立，是一家专注提供农牧行业信息化服务的公司。基于和创科技在移动SaaS方面的产品和技术优势，以及新希望六和在农业行业积累的资源和经验，新云和创深耕“SaaS+农业”领域，不仅为新希望六和等农牧企业的技术升级和服务转型提供互联网技术的支持，并开发针对养殖端用户的系列产品，用快捷、专业、高效的产品和服务改革传统的养殖方式，助力农牧行业信息化建设。35斗记者了解到，新云和创为新希望六和开发的养殖技术咨询服务平台“福达在线”系统，有效打通了养殖端和服务端，帮助新希望六和更好地了解养殖户对于产品和服务的需求，解决中小养殖户养殖技术落后、信息闭塞、资源匮乏等问题，提升新希望六和在养殖端的服务能力，帮助新希望六和实现从传统营销到技术营销的转型。新云和创不仅致力于帮助传统农牧企业转型升级，并期望把移动互联网思维和工具带给每一位养殖户，让他们切实体会移动互联网带来的效益提升。以旗下App“猪福达”的“滴滴叫服务”为例，该服务是“滴滴打车”理念在农牧行业的落地，借助移动互联网技术实现技术专家与农户的高效互动，有效解决养殖户在养殖过程中遇到的技术、农资上下乡等难题。“一键呼叫，服务到家”，“滴滴叫服务”为养殖户提供专业、稳定、全方位的养殖服务，有效实现节约生产成本，提升养殖效率。数据赋能新农业——新农宝新农宝成立于 2015 年，创业之初就着力于推动农业信息化发展。恰逢电商热潮，新农宝定位于 B2B2C 模式的农资电商，一年内建立在基层农村建立了数千家网点。2015 年底，公司获得了由昀润资本领投，云创资本、建融基金、帷煦投资跟投的 1 亿元 A 轮融资。然而，快速发展很快遇到瓶颈。要在基础设施不完备的农村做电商，模式重、成本高，业务模式难以跑通。2017 年初，新农宝放弃电商业务，转型农业 SaaS 服务商。数据来源：新农宝官网目前，新农宝业务方向是面向涉农企业提供信息化云服务，以营销场景为切入口，提供全渠道、全场景解决方案。以新农宝农业云（U-Cloud）为例，该云平台包含五大模块：U田（农田植保运营管理系统）、U智（全渠道营销与运营管理系统）、U问（农技专家在线问诊系统）、U易（企业专属营销商城运营管理系统）、U店（销售开单与会员管理系统），涉及了农企管理效率提升的多环节。目前，U-Cloud 已为1000 多家涉农企业提供解决方案。大部分农企愿意拥抱信息化，却不知如何变化。传统通用型软件难适配农业领域的一些特殊需求，大型厂商又看不上这一市场；委托传统的软件外包公司开发，则有成本高、沟通难、不懂具体业务场景等困难。新农宝的做法是从定制化方案中寻找适合通用方案的功能。考虑到客户中有不少上市公司等大型企业，这类企业架构复杂，有一些定制化的需求，新农宝选择基于通用化的产品，针对中大型企业做一些定制化的插件。当这些定制化插件丰富起来之后，新农宝根据行业共性和企业需求，将其转化为通用功能。农产品的“最初一公里”——7公里七公里是一个面向现代农业、农村市场的新型流通与服务B2B电商平台，致力于通过 SaaS+商城+TMS（运输管理系统）切入农资电商，帮助用户管理进销存的同时切入交易环节，链接农资厂商和农资店。七公里通过 SaaS+商城+TMS切入农资电商，帮助用户管理进销存的同时切入交易环节，链接农资厂商和农资店。在围绕农业种植的互联网创业中，农资往往是各类企业都想分一杯羹的“沃土”。据CEIC数据，我国农资行业市场规模超万亿（其中化肥、种子、农药各占 44%、12%、7%，其它占37%）。普遍存在产能过剩、上下游分散、品牌力度低、渠道成本高等情况。此外，农资产品相对较为标准，甚至同质化相当严重，属于渠道为王的市场，存在电商优化流通环节的空间。

作者：逍遥子来源：农业行业观察（产业●科技●商业）消费升级，传统农业面临机会大于挑战。或许，未来的农业生产、管理、渠道、终端都需要重构，靠天吃饭的农业已经不适合时代。同时，面临人口的增加、资源枯竭，现代农业又来到了十字路口，如何高效产出，如何保护自然...等等问题摆在我们的农业企业及生产者面前。近几年，一种新型农业模式——垂直农场模式逐渐受到外界关注，节约土地资源，溢价农产品、高效高产等优势凸显。-010-啥叫垂直农场垂直农场是一种新型室内种植方式，它的出现在于解决资源与空间的充分利用，它采用无土溶液栽培方式，可以将污水转化成电力，大大降低能源成本，同时能够提供更多的食物。据了解，垂直农场相比传统农业最明显的优势是——节约水资源、其次减少了病虫灾害和自然灾害的几率。没有严格的春种秋收的节气规律，一年365天均可收获，垂直农场很大程度上提高了相同面积土地中的农作物生产力。有数据显示，垂直农场可以做到农场：不到1%的土地，1%的水，只用合成肥料，不用农药，种出最新鲜、最好吃的农产品。业内人士也指出，垂直农场的出现，让农民不再需要担心干旱还是洪涝，土壤有没有虫害，也不用担心水资源缺乏，食物是否受污染、营养是否充足等一众问题，垂直农场不会完全取代传统的室外农业，但它会养活我们的21世纪。根美国市场研究调研报告显示，2015年全球垂直农业市场规模仅为11.5亿美元，但人口的空前增长增加了对城市农业的需求，预计到2025年，全球垂直农业市场将达到99亿美元。数据显示，一座占地仅仅只有 1.3万 平方米、58层高的“垂直农场”，其产量相当于一个四百多万平方米的传统农场，足够为三四万人提供一年的粮食和蔬菜等。由于，垂直农场的巨大经济价值和社会价值，引发国内外资本的青睐与投身。比如，2017年，孙正义就花了2亿美元投资了一家叫做Plenty垂直农场。据悉，Plenty借助孙正义的投资希望从硅谷出发，到全球超过100 万常住居民的大都会区周边，比如中国、日本、中东等地。用不到 30 天的时间，建立起 500 个垂直农场。除了美国的Plenty垂直农场之外，美国的InFarm也获得超过3亿美金的融资，到2025年，InFarm的垂直农场规模预计达500万平方英尺，将构建全球最大的垂直农场，帮助城市实现食物的自给自足。作为拥有数亿级中产的中国也有人加速布局垂直农场。根据媒体报道，上海新天地Foodie Social（南里食集）也有一个垂直农场——OF green都市垂直农场。资料显示，该垂直农场是一个太空农场互动展览，一个未来生活模式的新型“商铺”。可以种菜、买到各种绿色健康的新产品，还可以喝到中国产区最好的自然酒，俨然成为食品采购、娱乐休闲的场所。由此可见，垂直农场将成为城市与农业新链接，未来可期。但是，垂直农场在中国遇到诸多的问题。比如，成本问题和商业模式等问题。

封面人物：得利斯食品董事长 郑思敏三农日报第558期今日名言：人只要不失去方向，就不会失去自己。——佚名看三农日报，发现更大的产业！「要闻」1、农业农村部提18项任务：确保生猪产能2021年恢复正常12月6日，农业农村部在官网发布《加快生猪生产恢复发展三年行动方案》。《方案》提出生产恢复目标：今年要尽快遏制生猪存栏下滑势头，确保年底前止跌回升，确保明年元旦春节和全国“两会”期间猪肉市场供应基本稳定；确保2020年年底前产能基本恢复到接近常年的水平，2021年恢复正常。2、中国涉农海外投资的难点据悉，现在中国已经与50多个国家和地区建立了农业合作关系，中国在海外投资农业不断增加，走出去的农业企业超过800多家。但是中国涉农海外投资中也存在对国际投资准则和习俗管理了解不够、对投资国当地社会经济环境不熟悉以及社会责任意识不强等问题，不仅加大了投资风险，也给中国企业形象带来负面影响。“农业走出去要想获得成功，就要不仅仅觉得自己就是一个农业企业，一定要站在整个行业对外投资的角度思考问题，从大的宏观环境下看整个农业走出去。”更多的人都在强调这一点。「地方大动作」3、安徽：划定时间表保障猪肉有效供给根据安徽省划定的时间表，到2022年，生猪产业转型升级取得重要进展，猪肉供应自给率达102%以上，养殖规模化率达60%以上，规模养猪场（户）粪污综合利用率达82%以上；到2025年，产业素质明显提升，养殖规模化率达到65%以上，规模养猪场（户）粪污综合利用率达90%以上，全省养加宰销一体化企业达100家以上。4、浙江农业绿色发展力推“肥药两制”日前，浙江省召开全省农业绿色发展大会，部署推进“肥药两制”改革。根据计划，该省将通过一年试点，形成可复制、可推广的经验做法、技术模式和政策制度后，于明年下半年全面部署“肥药两制”改革，并计划到2022年，全面建立主要作物化肥投入的定额制度，争取化肥、氮肥用量比2018年下降5%。「产业新势力」5、数据显示：我国农产品综合利用率仅为40%据了解，发达国家农产品综合利用率高达90%，我国仅为40%左右，存在着很大差距。数据显示，我国农产品加工副产物中有60%得不到有效利用，其中，水产品类综合利用率不足50%，米糠类不足10%，果蔬类不足5%，油料类产品综合利用率也仅达到了20%。6、农村物流整体信息化水平低在我国，农村物流企业普遍缺乏现代物流意识和先进物流管理理念、作业方式落后，如RFID、GPS、GPRS、GIS(地理信息技术)等一些先进的物流信息技术在农产品领域没有得到充分应用。农产品产地冷链物流技术仍然比较落后、设备简陋，缺少必要的产后预冷处理，损耗率较高;大多数冷链物流运输尚未配备定位、温度监控等信息化设备;仓储管理、运输管理、订单管理等信息化系统尚未大范围普及;冷链物流企业缺乏覆盖冷链物流全过程的信息化监控手段，缺少“断链”监管。7、预测：2021年，亿元农产品批发市场将超2500家我国现有的农产品流通模式，基本上可以分为以下几个环节：农户、农民合作社、农产品加工企业以及经销商，而农贸市场与农产品批发市场为载体的格局。另外，农超对接成了近年来我国重点鼓励的农产品流通模式。据前瞻产业研究院的分析，当下我国农产品流通行业中，那些交易规模在亿元以上的农产品批发市场数量将会在2021年超过2500家。8、报告：有机农业与生态农业是未来趋势《报告》指出，近些年我国有机产品生产面积及生产产量总体上均保持持续上升的趋势，但与发达国家相比仍存在交大的差距和发展空间。在有机产业发展过程中也存在着一些问题，如尚不完善的法律法规体系，生产者与消费者之间的信任缺失等都是制约当下我国有机产业发展的重要因素。随着近些年我国农业生态化进程的明显加快，常规农业向有机农业或生态农业的转型也必将成为未来的趋势与方向，我国的有机农业与有机产业也将迎来更大的发展空间。9、研究：有机种植比传统种植产量低1/4研究发现，有机种植的产量要比传统种植的产量低四分之一左右。不过有机种植的产量变化很大，有些有机耕地比传统种植方式的产量低很多，而另外一些却已经和传统农业的产量相当接近了。另外，有机农业在发达国家和发展中国家的表现也很不相同。在发达国家，有机农业的产量比传统农业要低20%，而在发展中国家，有机农业产量要低上43%。10、预测：垂直农场市场价值将达6.4亿美元英国IGS业务发展总监Agritecture估计，全球垂直农场的市场价值将在2023年达到约6.4亿美元，与2013年的4.03亿美元，市场价值这种增长必然意味着更多的企业相比，种植成为种植者成功向内部转移所需的必要支持。11、数据：仅11%的餐饮企业将供应商控制在35家以内数据显示，相较于社会餐饮40000多种SKU，团餐原材料SKU仅3000多种，并且拥有流程简单、采购量大、计划性强等优势。但我国团餐供应链上游的食材原料渠道分散且多元，供应商数量在100家以上的企业占到了70%，仅有11%的企业能将供应商数量控制在35家以内。12、报告：中国茶饮市场总规模将突破4000亿元报告预测，中国茶饮市场的总规模在2019年将突破4000亿元，中国咖啡市场的总规模在2019年将接近2000亿元。中国茶饮市场总规模是咖啡市场总规模的2倍。「公司情报」13、九毛九将于明日寻求香港上市聆讯九毛九于12月5日寻求香港上市聆讯，按照正常时间表推进，九毛九国际将会在圣诞节前正式登陆香港资本市场。本次九毛九国际谋求上市的目的之一就是扩张，九毛九表示预计在2019至2021年间开设约370家自营新餐厅，以进一步提升市场份额。14、京粮控股拟购浙江小王子25.11%股权日前，海南京粮控股股份有限公司发布公告称，京粮控股及全资子公司北京京粮食品有限公司拟通过支付现金及发行股份方式收购浙江小王子食品有限公司25.11%股权，成交金额为3.54亿元。早在2015年，京粮控股就已获得浙江小王子的控制权，通过京粮食品间接持有浙江小王子69.77%的股权，此后，京粮控股一直在收购浙江小王子的少数股权。本次交易完成后，京粮控股及京粮食品将持有浙江小王子94.89%的股权。15、首农拜耳联手打造绿色农业示范农场日前，首农·拜耳示范农场揭牌仪式举行。今后，首农食品集团与德国拜耳集团将合作开展绿色农业示范基地建设，并启动农业绿色发展、生物技术等相关产业领域业务合作，共同探索未来农业的落地。首农食品集团董事长王国丰介绍，未来示范农场还将引入拜耳未来农场理念、最新技术和产品、智慧农业服务，在品种研发、技术推广、技能培训、产业合作、数字农业等多领域开展深层次合作，规划建设可持续发展农业。「观点」16、业内人士：我国农产品加工业将进一步提升业内人士表示，在政策利好环境下，未来我国农产品加工业行业集中度将进一步提升。面对行业内产品精深加工不足，加工副产物综合利用率低等状况，还需生产企业更新现有的生产设备和工艺，延长产业链，设备制造商也要对设备进行优化升级，加速技术成果产业化，推动农产品加工从初加工向精深加工、从粗放型向集约型转变。17、莫岱青：生鲜电商要有合理的供应链关系对于生鲜电商行业剩余玩家，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青提出了自己的建议。“生鲜电商要有资金保障，要运营能力过硬、供应链可控。”莫岱青指出，在核心品种上，需凭借足够大的采购量可以和上游生产基地建立合理的供应链关系，来进一步降低成本；加上生鲜电商需要有保证的供应链渠道，发力高质量资源配置，让消费者买到具有高性价比的商品，才能实现规模效益。18、农科院所长：富硒土壤生产的不一定是富硒产品“农产品对硒的吸收受到多重因素影响。土壤富硒只意味着有利用潜力，富硒土壤生产出来的不一定是富硒产品。”福建省农科院农业生态研究所所长罗涛说，发展富硒农业，需要通过水肥管理、使用土壤调理剂、品种优化等调控措施，活化土壤有效硒，提高农产品含硒量。本文由农侠会整理编辑！

第一节 我国农业市场分析我国是世界农业大国，农业是我国的传统和基础产业。随着我国农业的基础条件、投入程度、科技程度等地不断改良和进步，农产品产量大幅度增长，使农民各方面生活条件得到了明显改良。但是，现代中国农业在社会、经济和生态等方面存在问题，严重制约着农业的发展。因此，增进农业发展、实现农业可持续发展是我国必须解决的问题之一。实行符合我国国情的生态农业是促进我国农业发展的必经之路。一、我国农业发展现状概述农业现代化是国家现代化的基础和支撑，对于“三农”发展既是新机遇，也是新挑战。农业现代化的内容是随着经济社会发展逐渐丰富的。当前，农业现代化不仅包括农业生产过程的机械化、水利化和电气化等，而且拓展到生产条件、生产技术、生产标准、生产组织和管理制度等方面。农业现代化的过程是完善农业产业体系、基础设施体系、经营管理体系、质量保障体系和资源保护体系的过程，也是推进制度创新和技术创新，突破技术制约、化解自然风险、减轻资源压力和消除环境污染的过程。我国农业现代化既有类似于其他国家(如农业资源禀赋丰富的美国、加拿大，农业资源禀赋不足的以色列、荷兰，农业资源禀赋介于它们之间的法国、德国)之处，又有自己的特色。全面推进中国特色农业现代化需要借鉴国际经验，更需要自主创新，就是根据市场需求和资源禀赋条件，做好主要农产品生产的优先序和区域布局，构建种养加、产供销、贸工农一体化的经营格局和商业化的作业外包服务体系，实现稳定粮食生产、拓宽农民增收渠道和提高农业发展可持续性的有机统一。图表 13：历年全国农业总产值情况我国农业现代化仍然滞后于工业化、城镇化发展，落后于世界先进水平。相对而言，在工业化、城镇化、农业现代化之中，农业现代化仍是短腿，是弱项。农民收入和消费收入距离发达国家仍有较大差距。图表 14：全国2019年农民消费和收入情况二、中国农业市场发展现状1、我国粮食蔬菜总需求量从粮食的出口来看，2018年，中国粮食出口量为366万吨，同比增长30.7%，出口额为21.88亿美元，同比增长13.1%。2019年上半年中国粮食出口量为217万吨，同比增长39.6%，出口金额为11.61亿美元，同比增长11.8%。图表 15:2015-2019年H1中国粮食出口量与出口额统计进口方面，2018年中国粮食进口量为11555万吨，同比降低11.5%，进口额为458.7亿美元，同比降低4.6%。2019年上半年，中国粮食进口量为5058万吨，同比降低19.6%，进口金额为192.78亿美元，同比降低20.5%。图表 16：2015-2019年H1中国粮食进口量与进口口额统计2、我国粮食总供给2019年，各地积极贯彻落实中央一号文件精神，坚持农业农村优先发展，毫不放松抓好粮食生产，推动“藏粮于地、藏粮于技”落实落地，深入推进农业供给侧结构性改革，在保障粮食生产能力不降低的同时，稳步推进耕地轮作休耕试点工作，调减低质低效作物种植，扩大大豆、杂粮等优质高效作物种植规模，因地制宜发展经济作物，全国粮、经、饲种植结构进一步优化。初步统计，全国粮食播种面积116064千公顷（174095万亩），比2018年减少975千公顷（1462万亩），下降0.8%。图表 17：2010-2019年中国棉粮食播种面积情况（千公顷）2019年，各地大力发展紧缺、绿色优质农产品生产，粮食生产品质提升，结构优化。一是农业种植结构持续优化。粮食播种面积减少，油菜籽、花生、蔬菜等经济作物播种面积较往年有所增加。粮食作物结构中，低质低效的早稻面积持续调减，优质高效单季稻面积持续增加。二是农业区域布局持续优化。江淮赤霉病高发区、华北地下水超采区和西南条锈病菌源区通过休耕和轮作等措施调减冬小麦播种面积；非优势区的稻谷、玉米播种面积进一步调减，生产进一步向优势区域集中。三是粮食品种结构持续优化。谷物和薯类播种面积减少，豆类播种面积增加。图表 18：2019年全国主要品种粮食播种面积3、农业市场缺口粮食供求的变化形势对一个国家来说十分重要，根据对口粮和饲料粮的需求情况，对中国粮食未来需求做出如下判断：（1）人均粮食消费数量将不断增长，城镇和农村人均动物性食品消费数量继续增长。中国人均粮食消费水平每年增加0.5%以上，加入人口总量增长因素，中国粮食消费总量每年增长的幅度在1%以上。（2）人均大米的消费量稳定或缓慢下降。近7年来，人均稻谷生产数量为150公斤左右，但过剩库存增加。中国大米（稻谷）的总需求量增加速度最大不会超过0.5%。（3）人均小麦的消费量逐渐增加，进口数量增加。近7年来，人均小麦生产数量从86~87公斤增加到93~95公斤。而小麦的过剩，并不像稻谷一样突出。（4）大豆的需求总量继续增加，国内进口也将增加。主要是人口总量和人均肉禽蛋奶消费数量的增加拉动饲料需求尤其是豆粕需求的增加。（5）玉米的需求数量增加，道理同大豆。中国玉米的生产能力可以满足需求的增加。六是马铃薯的需求继续增加。马铃薯的需求主要取决于城市化情况和马铃薯西式消费方式的扩展速度。因此，未来中国粮食需求增长的压力持续增加。第二节 菌菇市场分析一、我国菌菇产业发展现状经过近30年的发展，我国菌菇的种植面积达到2 000多万hm2，年产量超7亿吨，人均占有量达500多kg，均居世界第一位。在当前市场开放、菜源扩大、品种增多的情况下，消费者对菌菇品质的要求越来越高，绿色菌菇、有机菌菇等高品质菌菇受市场欢迎程度日益增加，菌菇生产由数量向质量转型。因此，菌菇总量在结构性、区域性和季节性方面明显过剩的情况下，以质取胜无疑是菌菇种植行业再上新台阶的出路。据中国食用菌协会统计调查显示，2018年全国食用菌总产量3842.04万吨，同比增长3.50%。2019年我国食用菌总产量到3961.91万吨。图表 19：2014-2019年中国食用菌总产量和增长趋势（万吨）图表 20：2014-2019年中国食用菌市场总产值（亿元）2019年12月，中国食用菌协会发布《2018年度全国食用菌统计调查结果分析》，据该统计调查数据显示，2018年，香菇产量为1043.12万吨，占食用菌总产量的27.15%；黑木耳产量为674.03万吨，占食用菌总产量的17.54%；平菇产量为642.82万吨，占食用菌总产量的16.73%；双孢蘑菇产量为307.49万吨，占食用菌总产量的8.00%；金针菇产量为257.56万吨，占食用菌总产量的6.70%。图表 21：2018年中国食用菌市场细分菌类产品结构（%）在多种生产模式中，工厂化生产由于优势比较明显，是食用菌行业发展的主导方向。20世纪90 年代，食用菌工厂化技术传入中国，最先在福建、广州、上海等地扎根发展。2014年以来，我国食用菌工厂化生产量逐年提升，2019年，全国食用菌工厂化生产量达到343.68万吨，较上年同期增加15.77万吨。但从我国食用菌生产工厂化率来看，整体仍处于较低水平，2014年以来，我国食用菌生产工厂化率虽呈现震荡上行走势，但仍维持在10%以下水平，我国食用菌工厂化生产仍具有较大发展空间。与此同时对可食用菌的需求量也会增加。图表 22：食用菌工厂化生产率（%）图表 23：2014-2019年中国食用菌工厂总产量（万吨）消费者日益重视菌菇供给品质和安全，对菌菇质量提出了更高的要求。这种趋势主要体现在两个方面：第一，消费者对菌菇品种的偏重使需求结构出现变化，随着经济水平地提高，城乡居民的消费喜好呈现多元化和精细化态势，对传统的大白菜等的需求量逐年减少，而对时令性新鲜菌菇的需求量逐年增加;第二，消费者越来越关注菌菇质量安全，激励生产者在菌菇安全问题上做出更大的努力。二、菌菇产业发展方向1、加强菌菇标准化基地建设，严格控制质量标准菌菇基地生产做到“五统一”：统一安排种植品种，统一土、肥、水、药等技术管理，统一采收标准，统一加工渠道和品牌服务，统一物流。对菌菇的生产、加工、销售等产前、产中、产后全过程进行规范化、标准化运作，从而最大限度地保障菌菇质量安全，降低因技术壁垒带来的出口风险。尽快建立一整套与国际接轨的菌菇产品质量标准体系，积极推进菌菇产品生产、加工、销售的相关认证制度，通过产品标准化来提高我国菌菇的品质和价格，实现优质优价，打破菌菇出口遭遇技术壁垒的尴尬局面，提高我国菌菇的国际竞争力和全球市场的占有率。2、加大良种良法的引进与技术创新在品种上，可重点培育和引进适合设施栽培的抗病、优质、耐低温的辣椒、番茄、西甜瓜、茄子、黄瓜等专用品种，适宜在不同季节栽培的萝卜、菠菜、结球甘蓝、大白菜等系列品种，适合加工的番茄、胡萝卜等专用品种，适应不同市场的莲藕、食用菌、芥菜等特色菌菇品种。在良法上，加强企业与科研单位的紧密结合，促进育繁推一体化。同时注重发展设施园艺，使其标准化生产，并集成良种育苗、高产栽培、质量安全保障、远程监控等现代菌菇产业技术。在硬件上，企业可配置一定的技术培训、田间小气候观测、农残检测等设施设备，设置菌菇专业技术岗位，配备菌菇专业人才，并通过加强考核、培训、进修等方式，不断提高其工作能力和水平。3、加大力度招聘并培养职业菜农对于企业特别是菌菇企业来说，人才是企业的主心骨。但目前有丰富菌菇种植经验的大部分是农民，他们依靠常年积累的经验进行生产，但在经验的总结、经验与理论的结合、种植方式创新上往往是欠缺的。而随着大学生队伍的增大，企业可以适当地引进相关专业的大学生，在有经验的农民的帮助下，大学生往往能很快掌握相关技术，同时还能与理论相结合，研究或试验出更有效的高产种植模式，从而成为真正的职业菜农。4、实行规模化、产业化和标准化生产国家正在鼓励加快农村耕地流转步伐，发展集约化、规模化生产。菌菇种植企业应当顺应时代潮流，第一，加大企业种植规模，增加农业机械的使用，用较少的人员、较轻的劳动强度培育更多、更好的菌菇产品;第二，尽快地提高菌菇标准化水平，从而提高产出率和市场竞争力。5、创新菌菇冷链物流模式物流是制约我国菌菇销售的一大瓶颈，通过分析发现，发展第三方物流，利用其专业化运作，可以大大降低菌菇生产企业在运输上的浪费。第三方物流可合理地统一分配物流资源，以订单为基础进行组织、发货，并运用其专业的信息化系统来选择最佳路线。也可联合农户、行业组织一同建立冷链物流联动机制，形成以菌菇自身企业为基础的冷链保鲜物流体系，带动当地菌菇产业发展，降低菌菇储运损失，在一定程度上节约成本。6、建立反季节菌菇生产基地增加科研投入，适当引进反季节菌菇种植技术，生产无公害、绿色的反季节菌菇，同时国家应加大相关农业政策扶持力度，加大宣传，帮助生产者申报相关设施支持项目。7、树立菌菇品牌战略意识品牌是消费者识别产品的重要标志，塑造良好的品牌形象，建立顾客忠诚度，形成品牌优势，再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立农产品名牌并发展壮大名牌。重视品牌建设能有效监督和保障农产品价值，实现规模经济效益，因此，要在品牌定位的基础上开展产品研发，重视菌菇加工品，特别是名、优、新、稀农产品的出口开发。第三节 中草药市场分析一、中国药材行业规模中国中药材大部分属于植物类产品，其本质属于农产品，受自然及市场价格波动等因素影响较大。据中药材协会统计，2019年我国中药材产量达到450.5吨，同期进口数量为6.3万吨，出口数量为12.8万吨，我国中药材表现消费量为444.0万吨。图表 25：2010-2019年中国中药材市场供需平衡走势图二、中国药材产销量和种植面积分析2018年我国中药材种植面积为5120万亩，2019年我国中药材种植面积为5250万亩。图表 26：我国中药材种植面积（万亩）随着中药材市场产业规模的增长，我国中药材市场规模从2010年的232亿元增长至2019年的685亿元。图表 27：2010-2019年我国中药材市场规模三、中药未来市场展望分析2019年，中药行业市场规模占全国GDP的0.82%，中药行业的市场规模及占经济总量的比重虽然一直比较低，但在制造业大国中的地位依然不可动摇，中药行业是国民经济的基础行业，它直接与农业、工业生产相关联。居统计数据显示，90个中药行业企业分布于江西省，除吉林省152个和山东省103个中药企业外，排名第三，中草药有充足的需求方。2019年我国中成药产量246.4万吨，中成药是以中草药为原料，经制剂加工制成各种不同剂型的中药制品，包括丸、散、膏、丸各种剂型。是我国历代医药学家经过千百年医疗实践创造，总结的有效的方剂的精华。随着我国经济的发展，人们对自身健康的重视程度不断提高，对相关医药产品的需求不断加大。医药产业作为国民经济的重要组成部分，长期以来保持较快的增速。图表 29：2006-2019年中成药产量（万吨）第四节 旅游行业市场分析随着居民消费水平的不断提高，旅游文化建设进程的不断开展，出游人群规模不断扩张。根据国家文化和旅游部数据显示，2019年，旅游经济继续保持高于GDP增速的较快增长。国内旅游市场和出境旅游市场稳步增长，入境旅游市场基础更加稳固。全年，国内旅游人数60.06亿人次，比上年同期增长8.4%；入出境旅游总人数3.0亿人次，同比增长3.1%；全年实现旅游总收入6.63万亿元，同比增长11%。旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量的11.05%。旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业7987万人，占全国就业总人口的10.31%。旅游业带动相关产业和社会经济活动的全面发展，是我国经济发展的支柱性产业之一，旅游产业的发展极具活力。图表 30：2012-2019年中国旅游总收入变化趋势图（万亿元）一、国内旅游市场快速增长根据国内旅游抽样调查结果，国内旅游人数60.06亿人次，比上年同期增长8.4%。其中，城镇居民44.71亿人次，增长8.5%；农村居民15.35亿人次，增长8.1%。国内旅游收入5.73万亿元，比上年同期增长11.7%。其中，城镇居民花费4.75万亿元，增长11.6%；农村居民花费0.97万亿元，增长12.1%。图表 31：2015-2019年国内游客人次及其增长速度图表 32：2015-2019年国内旅游收入变化趋势（万亿元）二、入境旅游平稳增长根据国家文化和旅游部数据显示，入境旅游人数1.45亿人次，比上年同期增长2.9%。其中：外国人3188万人次，增长4.4%；香港同胞8050万人次，增长1.4%；澳门同胞2679万人次，增长6.5%；台湾同胞613万人次，与上年同期基本持平。入境旅游人数按照入境方式分，船舶占2.9%，飞机占17.4%，火车占2.6%，汽车占21.2%，徒步占55.8%。入境过夜旅游人数6573万人次，比上年同期增长4.5%。其中：外国人2493万人次，增长5.5%；香港同胞2917万人次，增长3.5%；澳门同胞611万人次，增长10.4%；台湾同胞552万人次，下降0.2%。图表 33：2012-2019年入境游客人数变化趋势图（亿人次）国际旅游收入1313亿美元，比上年同期增长3.3%。其中：外国人在华花费771亿美元，增长5.4%；香港同胞在内地花费285亿美元，下降2.0%；澳门同胞在内地花费95亿美元，增长9.4%；台湾同胞在大陆花费162亿美元，下降0.2%。图表 34：2012-2019年入境旅游收入变化趋势图（亿美元）三、二三线城市将为旅游行业再添活力当前，国内游是我国旅游业的主力军，但根据我国文化和旅游部的数据显示，2019年我国出境旅游人数首次超过入境旅游人数，反映出我国国内消费者出境旅游消费意愿的不断提升。未来，我国旅游行业有望在国内游和出境游双轮驱动下良好发展，而新一线城市和二三线城市也在为我国旅游业增添新活力。第五节 生态农业小镇市场一、生态农业小镇产业链分析生态农业小镇的综合产业链包括核心产业、支持产业、配套产业、衍生产业四个层次的产业群。1、核心产业是以特色农产品和园区为载体的农业生产和农业休闲活动；2、支持产业是直接支持休闲农产品的研发、加工、推介和促销的企业群及金融、媒体等企业；3、配套产业则是为创意农业提供良好的环境和氛围的企业群，如旅游、餐饮、酒吧、娱乐、培训等等；4、衍生产业是以特色农产品和文化创意成果为要素投入的其他企业群；图表 35：生态农业小镇产业链生态农业小镇通过一二三产业互融互动，通过各个产业的相互渗透、融合，把休闲娱乐、养生度假、文化艺术、农业技术、农副产品、农耕活动等有机结合起来，能够拓展现代农业原有的研发、生产、加工、销售产业链，使传统的功能单一的农业及加工食用的农产品成为现代休闲产品的载体，发挥产业价值的“1x2x3=6”效应。根据项目可行性研究，利用项目所在地区域优势、交通优势、自然及历史人文优势，可有效集合并发展农业生产、农业休闲业、生态旅游。根据需要设置创意农业区、养生度假区、中药材种植观光体验区。二、国内生态农业小镇2018年以来，生态农业小镇利好政策依旧不断。1月，首批148个国家农村产业融合发展示范园创建名单公布；9月，中共中央、国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》，提出要推进农业循环经济试点示范和生态农业小镇试点建设，加快培育一批“农字号”特色小镇，在有条件的地区建设培育特色商贸小镇，推动农村产业发展与新型城镇化相结合。在政策大力支持下，生态农业小镇迎来一轮建设热潮。据不完全统计，2017年全国18个试点省份中入选国家级生态农业小镇试点项目共有26个，其中单个省份有2个国家级生态农业小镇项目多为传统农业大省，基本是在2017年7月申报获得审批通过。投资规模来看，生态农业小镇的计划投资规模多在10亿元以内，0-10亿元占比超过一半；计划投资规模在10.1-30亿元的也有不少，约占35%；另外有少数投资规模超过30亿元，占比为12%。图表 36：生态农业小镇计划投资规模分布（%）投资强度来看，接近四成的生态农业小镇平均投资强度在0.51-1亿元/平方公里；平均投资强度在0-0.5亿元/平方公里的占到一半，投资强度1亿元/平方公里以上的只占到12.5%。图表 37：生态农业小镇平均投资强度分布（%）建设进步来看，八成国家级生态农业小镇项目尚处于规划建设当中，2019年建设完成，少数几个项目2020年建设完工，不足一成的项目已投入运营，或部分投入运营，或部分正在提质升级。可以预见，未来两三年将成为生态农业小镇地集中爆发期。图表 38：生态农业小镇建设进展分布（%）三、生态农业小镇前景广阔生态农业小镇横跨推进中国新型城镇化发展与中国休闲旅游经济发展两个领域，将成为今后休闲农业和乡村旅游发展的大方向。而近年来，休闲农业与乡村旅游蓬勃发展，营业收入增长十分迅速，2017年休闲农业和乡村旅游收入初步统计达到7400亿元，生态农业小镇的发展前景也将更加广阔。图表 39：2012-2018年中国休闲农业和乡村旅游收入（亿元）而且生态农业小镇是加快推进农业供给侧结构性改革，实现乡村现代化和新型城镇化联动发展的一种新模式，是培育和转换农业农村发展新动能，推动现有农庄、农场、合作社、农业特色小镇、农业产业园以及农旅产业、乡村地产等转型升级的新路径，具有广阔的发展空间。总的来说，现阶段传统农业产业园区发展思路已经不适合新形势下的产业升级、统筹开发等要求，亟需用创新的方式来解决农业增效、农民增收、农村增绿的问题，生态农业小镇就是比较好的创新模式之一。其在城乡一体化的新格局下顺应了农业供给侧改革，符合产业转型升级的要求，满足三个产业相互渗透融合的新动向，未来发展前景大好。

导语：在中国内循环大环境中，下沉市场已经成为经济发展的新热土。本报告立足下沉用户新消费研究，剖析以京喜为代表的下沉电商平台战略布局与价值创新，在新时代新格局新起点之上，探讨下沉市场支撑中国消费内循环发展的内在逻辑和未来期许。一、下沉市场新现象1.1 下沉市场新基础下沉市场指三线以下城市、县镇与农村地区的市场，囊括了约200个地级市、3000个县城和40000个乡镇。幅员辽阔、人口众多是下沉市场最关键的发展要素。近年来，随着互联网基础设施、商业业态与消费人口的不断成熟壮大，下沉市场已成为中国消费新热土，掀起一轮接一轮开发高潮。1.2 下沉市场新增速当前，下沉市场网络消费已经呈现领跑态势。近三年数据显示，农村网上零售额增速高于整体3-7%。而在消费增速领先的背后，是下沉市场新增用户规模的快速扩大，2020年Q2移动互联网新增用户中，下沉市场增量占比达86.6%。1.3 下沉市场新政策下沉市场作为一片广阔的待挖掘的沃土，正在吸引越来越多政策层面的关注和扶持。在消费和电商相关视角下，借助电商力量实现精准扶贫、扩大内需以及乡村振兴是三个递进式的顶层设计关键主题。1.4 下沉商业新阶段社交电商经过十年的发展，已经从萌芽期过渡到成熟期，最终在下沉市场找到了新的出路。下沉市场和社交电商已然成为相互成就的关系：下沉市场因社交电商而破局，社交电商因下沉市场而更加集成、高效、创新。1.5 下沉市场新格局下沉市场成为互联网平台的兵家必争之地。多家巨头同台竞技、各施所长。京东、阿里等互联网“过江龙”以“战略体系+尖刀业务”的组合进行下沉，拼多多、快手等发迹于本土的“地头蛇”继续卡位下沉细分赛道精耕细作。二、下沉人群新洞察2.1 下沉市场用户群像：而立之年90后引领调研结果显示，下沉市场用户平均年龄为28.7岁，已婚人群占比稍大，个人月收入主要集中在6000以下，偏好视频娱乐，自由个性突出。该画像在一定程度上反映了当前下沉市场网购消费主要由个性鲜明的90后引领，消费主力重心向（相对当地）较高收入的青年群体倾斜。2.2 下沉市场典型人群分类下沉市场用户展现了差异化的特征，其对质量、价格、商品类别、娱乐玩法等均有不同程度的关注。根据调研问卷结果，以品质*价格，社交*购物两组需求维度划分，下沉市场用户有以下五种典型分类。2.3 空闲娱乐派：我不用996，我很闲五类典型人群当中，空闲娱乐派占比最高，接近7成，充分反映了即便在消费调查背景下，下沉用户仍然表现出了空闲时间长、娱乐活动匮乏的最基本社会生活现状，代表着典型的小镇青年形象。2.4 疯狂囤货家：你敢打折我就敢囤疯狂囤货家是五类典型人群中的第二大类，占比接近五成，反映了下沉市场原本商品供应有限，在电商平台快速渗透、电商大促频繁的助力下，丰富、便宜、便利等商品要素使得这类人群主动选择以囤货为主要导向的消费策略。2.5 极致羊毛党：数学大师手把手教你算账极致羊毛党是一类对价格极具敏感性的人群。薅羊毛是线下讨价还价行为在线上购物的迁移，也与“性价比”等紧密联系，这既是勤俭持家的表现，也是下沉人群的一种生活乐趣所在。2.6 社交向达人：聊到一起才能买到一起社交向达人凸显了下沉市场明显有别于一二线市场的特别需求——强社交连接。下沉市场熟人社会特征明显，消费行为也与社交活动紧密联系，在网购中增加社交玩法成为社交电商的制胜法宝。2.7 品质至上者：品质即信仰，我有我格调品质至上者在五类典型人群中占比最低但仍有20%以上比例，反映了下沉市场的消费升级趋势。追求高质量商品、享受高水平服务，始终是消费者的高维追求。2.8 下沉消费者需求变化：无法再用单一标签定义受消费分级浪潮冲击，传统金字塔需求模型逐渐瓦解，下沉市场用户的消费需求呈树状自由生长，表现出鲜明个性、复合诉求、动态变化等特征。零售链路中的消费者不再是冰冷的符号或数据，而是积极的决策者。狙击点一：好玩！我听说过你据阿拉丁数据，2020年双十一，京喜跃升网络购物小程序榜单TOP1，首次登顶小程序电商。京喜在认知度和覆盖面上的崭新局面有赖于其超过60种的社交玩法体系对用户心智和用户时长的持久攻击。其中“京喜农场”、“京喜工厂”、“溯源直播”等凭借丰富友好的泛娱乐体验成为京喜叩开用户心门的名片。狙击点二：真香！下次我还来将近7成的新用户带着购物需求进入京喜平台，而用户最终被吸引下单的最主要原因则是平台补贴。早在电商平台“百亿补贴”大战之前，京喜已率先推出行内独有的“拼购返现”，真金白银直接让利，在满足购物刚需的同时更让消费感觉“真香”、“暗爽”。2020年双十一（2020.10.21-11.11），由京喜返现带动的7日复购率高达80%，其中老用户次日回访率App渠道率高达90%。狙击点三：懂我！我就认定你整体下沉用户和京喜用户在生活观和消费观上，高度一致表现出最看重产品安全，同时追求价格优惠。京喜“源头好货、产地直发”的商品体系切实满足了这一核心需求，“低价优质”的平台形象深入人心。在自我判定上，京喜用户与整体下沉用户相似度较高，可作为下沉市场的典型代表。某程度上，充分理解和满足平台内用户的需求就等于打开了下沉市场的突破口。2.9 京喜用户使用满意度普遍高于其他平台京喜用户在各方面的使用满意度高于其他平台，满意度评分普遍高出3%-5%。京喜平台在品质、优惠、社交等方面的体验优势尤为突出，用户满意度显著高于其他平台，匹配满足各类下沉人群的差异化需求。三、下沉零售新惊喜3.1 传统下沉零售呈渠道强、供需弱的“纺锤型”结构3.2 京喜“直链”模式重塑下沉零售结构3.3 京喜源头产业带领跑下沉供应链发展作为当前最匹配下沉市场消费需求的供应链模式，源头产业带入局者众。京喜是最早明确源头产业带供应链方向且全面贯彻投入的平台，以“京喜产业带厂直优品”为核心载体不断创新迭代，现已成为业内最具创新性、体系性与进化空间的范本。3.4 京喜溯源直播讲好产业带的故事京喜溯源直播是基于京喜源头供应链特色与京喜用户需求洞察打造的B、C端连接器，以用户喜闻乐见的内容形式和体验场景，实现源头商品的可触达、可演绎、可信任，从而缩短产销链路，刺激销售转化。3.5【京喜产业带】“小生态、大格局”释放源头供应链后劲源头供应链模式当前主要停留在依靠电商赋能实现产业带/源产地从粗放式向精细化转型的初级阶段。但源头供应链的价值远不止于产业带自身现代化转型，作为制造大国的底盘支撑，源头供应链的发展关系着零售产业、区域经济、社会民生等方方面面，保证源头供应链后劲绵长，才是这场供应链革命的决胜之道。3.6 【京喜社交电商】消费、娱乐、零售相协同的服务体系10亿下沉人群的个体需求聚合成一个多元共生、动态重组的复合生态系统。京喜对此有独到洞察，并有效应用于人、货、场要素重构，打造出集消费生态、泛娱乐生态、零售生态于一体、相互补充协同的下沉专属服务体系。3.7 京喜模式再造下沉零售电商新生态京喜作为京东下沉的着力点，为京东本身带来了新用户、创造了新销量、贡献了新能力。长远来看，京喜持之以恒的聚焦耕耘，不仅有助于京东整体商业生态的优化，且正在一点一滴影响并改变着下沉市场的零售电商生态。四、下沉市场新起点4.1 下沉市场将持续发挥消费内循环支柱作用今年7月，中央政治局会议提出“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。作为中国消费内循环当中成长最迅速、潜力最巨大的主体，下沉市场已然站在新的起点，展望新的征程。4.2 下沉市场驱动零售电商运营变革下沉市场本身具有独特的需求和特征，且正处于不断开发和变革的进程当中，驱动零售电商在品牌、商品、用户、营销等各层面运营进行差异化变革。4.3 下沉市场改变中国电商生态面貌下沉市场展现了广阔的发展前景，同时也表现出人口与消费的特殊性质与需求，这些因素未来将持续地反向变革源于一二线城市的电商供给。不久的将来，中国的电商生态面貌必然会发生深刻的变化，变革红利将惠及中国十四亿人群。4.4 下沉市场加速乡村经济振兴电子商务带动的下沉市场开疆拓土式的发展潮流，正不断地为地方创造和挖掘新的社会经济价值，将过往农村“缺钱—缺人—缺产业”的恶性循环扭转为产业与消费相互促进的良性循环，实现地方经济质变，使得人口、资源、财富向乡村汇聚的逆城镇化成为中国经济发展的一类新补充。附：部分报告原文（报告观点属于原作者，仅供参考。报告来源：京喜 亿邦动力研究院）如需完整报告请登录【未来智库官网】。

2020-2025年休闲农业市场现状调研分析及发展前景报告报告编号：1295515正文目录第一部分 行业发展概述 41第1章 休闲农业相关概述 41第一节 休闲农业的概念界定 41一、休闲农业的内涵解析 41二、休闲农业产生的动因 41三、休闲农业的主要功能 42四、休闲农业的发展意义 43第二节 休闲农业的主要类型 43一、按区位分类 43二、按产业分类 44三、按功能分类 44第三节 休闲农业的基本特征 44一、生产性 44二、自然性 45三、文化性 45四、可持续性 45五、市场性 46第四节 休闲农业的产业链分析 46一、与传统农业产业链的比较 46二、产业链的主体 48三、产业链构成要素 49四、产业链建设方式 49第2章 2016-2019年国际休闲农业的发展经验借鉴 51第一节 国际休闲农业的发展概况 51第二节 发达国家休闲农业发展分析 51一、德国 51二、美国 52三、法国 53四、意大利 53五、日本 54第三节 台湾休闲农业发展分析 55一、基本类型 55二、发展阶段 55三、发展现状 57四、基本特征 60五、区域特色 63六、经营策略 64七、经验借鉴 67八、主要启示 71第四节 国际休闲农业发展的典型模式 73一、政府扶持型 73二、非政府组织型 74三、产业协同型 75四、生活生态型 75五、科技依托型 76六、民俗节庆型 76七、居民参与型 77第五节 国际休闲农业发展的经验启示 77一、成功经验 77二、对我国启示 79三、对我国的借鉴 80第3章 2016-2019年中国休闲农业的发展环境分析 83第一节 经济环境 83一、宏观经济整体状况 83二、农村经济发展现状 85三、农村经济发展焦点 92四、宏观经济与休闲农业的相关性 95第二节 社会环境 95一、居民收入水平分析 95二、居民消费水平分析 96三、居民旅游消费意愿 99四、居民消费观念改变 101五、国民带薪休假情况 104六、假日旅游为休闲农业提供契机 104七、城镇化发展扩大休闲农业需求 105第三节 农业基础环境 106一、农业资源的基本特征 106二、我国资源丰富 107三、农业基础条件对休闲农业的影响 107四、自然条件对休闲农业的影响 108第四节 交通区位环境 108一、农村交通建设现状 108二、农村交通投资规划 108三、区位条件对休闲农业的影响 109第4章 2016-2019年中国休闲农业发展分析 110第一节 中国休闲农业发展综述 110一、时代背景 110二、发展历程 112三、整体态势 113四、基本情况 113五、优势条件 115六、成功经验 116第二节 2016-2019年中国休闲农业运行现状 117一、主要成就 117二、产业规模 118三、运行特点 118四、盈利模式 119五、示范建设 120六、区域规划 121第三节 休闲农业旅游客源市场细分 125一、银发族群 125二、都市白领 125三、城市学生 126四、外国游客 126第四节 低碳经济背景下休闲农业的发展 126一、低碳经济的内涵介绍 126二、"低碳"背景下的开发原则 127三、"低碳"背景下的开发对策 128第五节 中国休闲农业发展的问题分析 132一、休闲农业发展中的主要缺失 132二、休闲农业建设管理中的隐忧 133三、休闲农业发展中的五大矛盾 137四、休闲农业发展中的突出问题 138五、休闲农业的经营弊病分析 139第六节 中国休闲农业发展的对策建议 140一、建设人才培训体系，保障休闲农业发展质量 140二、强化现代经营理念，打造休闲农业品牌 140三、进行专业化设计，突出主题创意 140四、统筹科学规划，指导休闲农业有序建设 141五、加强部门协同，建立联动协调机制 141第二部分 行业深度分析 142第5章 2016-2019年农家乐发展分析 142第一节 农家乐的相关概述 142一、概念辨析 142二、主要特征 142三、基本类型 143四、重要作用 144五、形成条件 144第二节 2016-2019年中国农家乐发展现状 145一、发展动因 145二、整体态势 146三、发展模式 149四、现行趋势 150五、政策监管 151第三节 2016-2019年区域农家乐发展分析 153一、北京市 153二、浙江省 153三、湖北省 154四、四川省 155五、安徽省 158六、陕西省 159第四节 中国农家乐发展的问题分析 159一、经营特色不明显、竞争手段单一 159二、环保意识差、卫生质量不达标 160三、经营缺乏资金、缺少统一规划 160四、管理水平低、服务水平参差不齐 160第五节 中国农家乐发展的对策建议 161一、促进农家乐发展的建议 161二、农家乐的经营管理对策 162三、农家乐发展的政策建议 164四、农家乐持续发展道路探索 166第六节 中国农家乐市场前景分析 167一、发展前景预测 167二、未来趋势分析 167三、开发方向分析 170第6章 2016-2019年休闲农业园发展分析 173第一节 休闲农业园的概念界定 173一、基本定义 173二、主要类型 173第二节 中国休闲农业园产生的背景 174一、城市化进程的加快 174二、居民经济生活的改变 174三、基础设施的改善 175四、农业发展和农村经济结构的改变 175第三节 2016-2019年中国休闲农业园发展现状 176一、发展意义 176二、发展现状 176三、创新需求 177四、案例分析 178第四节 休闲农业园的功能定位分析 178一、经济功能 178二、社会功能 178三、生态功能 179第五节 中国休闲农业园发展的问题及建议 179一、主要问题分析 179二、规划建设建议 180三、政策完善建议 181四、经营策略分析 182第六节 休闲农业园的绿色营销方略探索 183一、必要性分析 183二、绿色形象塑造 185三、产品营销策略 185四、价格策略分析 186五、渠道策略分析 187六、促销策略分析 187第7章 2016-2019年休闲农业典型区域发展分析 189第一节 北京市休闲农业发展状况 189一、产业现状 189二、区域布局 189三、园区发展 190四、发展前景 191第二节 天津市休闲农业发展状况 192一、发展基础 192二、产业现状 193三、主要问题 194四、发展建议 195五、前景展望 195第三节 河北省休闲农业发展状况 196一、发展基础 196二、产业现状 196三、园区发展 197四、主要问题 198五、发展建议 199第四节 江苏省休闲农业发展状况 200一、产业现状 200二、示范建设 200三、市县状况 201四、发展经验 201五、未来规划 203第五节 浙江省休闲农业发展状况 204一、产业现状 204二、发展模式 204三、投资状况 205四、市县状况 206五、主要问题 207六、发展建议 207第六节 湖北省休闲农业发展状况 208一、产业现状 208二、示范建设 209三、市县状况 209四、成功案例 209第七节 湖南省休闲农业发展状况 210一、发展背景 210二、整体概况 211三、产业现状 211四、发展模式 212五、市县状况 214六、发展经验 216七、主要问题 218八、发展建议 218第八节 江西省休闲农业发展状况 220一、发展基础 220二、产业现状 221三、发展模式 222四、发展经验 222五、主要问题 223六、发展建议 225第九节 福建省休闲农业发展状况 227一、发展基础 227二、产业现状 227三、县市状况 228四、主要问题 228五、政策鼓励 229六、未来规划 231第十节 海南省休闲农业发展状况 232一、产业现状 232二、发展模式 232三、发展策略 233四、发展建议 233第十一节 广西自治区休闲农业发展状况 234一、整体概况 234二、产业现状 235三、市县状况 235四、发展经验 237五、主要发展方向 238六、发展建议 238第十二节 其他地区休闲农业发展分析 239一、辽宁省 239二、云南 240三、新疆自治区 244四、青海省 245第三部分 规划设计研究 246第8章 休闲农业项目的整体规划分析 246第一节 休闲农业项目前期策划分析 246一、基本任务 246二、基本思路 246三、基本方法 247第二节 休闲农业规划开发条件及内容 250一、客源市场分析 250二、区位分析与选择 251三、自然条件分析 252四、社会经济条件分析 252五、农业基础分析 252六、旅游发展基础分析 253七、规划开发主要内容 253第三节 休闲农业项目规划布局原则 254一、科学选址原则 254二、因地制宜原则 254三、突出特色性原则 254四、优劣比较原则 255五、科学性原则 255六、市场导向原则 256七、综合效益原则 256八、参与性原则 257九、整体开发原则 257十、其他原则 258第四节 休闲农业项目规划设计流程 258一、进行市场调研 258二、签订委托策划合同 258三、确定项目选址 259四、搜集策划依据 259五、形成总体策划框架 259六、甲乙方交流开发构想 259七、提出总体策划方案及研讨 260八、修订总体策划方案及论证 260第五节 休闲农业的控制性规划与详细规划 260一、控制性规划要素 260二、详细规划的依据 260三、详细规划的要素 261第六节 休闲农业项目开发与旅游产品规划 262一、项目活动开发 262二、旅游产品规划 262三、旅游小商品设计 263四、休闲农场项目开发设计 264第9章 休闲农业园的规划设计分析 265第一节 休闲农业园的整体规划设计 265一、规划选址原则 265二、规划选址要求 265三、规划布局形式 266四、规划设计分区 267五、农业项目规划 267六、园区绿化规划 268第三节 休闲农业园对城乡景观整合的影响 268一、休闲农业园的景观特点 268二、优化城乡生态空间结构 268三、拓展城市游憩环境 269四、重塑地域文化特色 269第四节 休闲农业园景观的规划设计分析 269一、规划设计理论依据 269二、规划设计理念 270三、规划设计原则 270四、规划设计思路和方法 271第五节 休闲农业园景观的规划设计要素 273一、园区规划特色要求 273二、园区的总体布局 274三、园区整体格局的确立 274四、主题园及主次景观的确立 274五、自然景观与人工景观的关系 274六、注重综合效益 275七、满足各种游客的需求 275第六节 休闲农业园景观格局构成要素设计 276一、硬质景观元素设计 276二、软质景观元素设计 277三、虚实景观元素设计 278第七节 中国休闲农业园规划设计的问题及建议 281一、主要问题分析 281二、规划设计对策 281第10章 休闲农业发展模式分析 283第一节 休闲农业发展模式的分类状况 283一、以资源类型为依据的分类 283二、以开发主体为标准的分类 283三、以经营主题为标准的分类 285四、以经营方式为标准的分类 286五、以地域分布为标准的分类 288第二节 国际休闲农业主要发展模式 289一、日本 289二、加拿大 290三、新加坡 291四、台湾 291第三节 中国休闲农业七大典型模式介绍 294一、田园农业旅游模式 294二、民俗风情旅游模式 294三、农家乐旅游模式 295四、村落乡镇旅游模式 295五、休闲度假旅游模式 296六、科普教育旅游模式 296七、回归自然旅游模式 297第四节 中国休闲农业主要发展模式深层解析 298一、农务参与型休闲农业模式 298二、民俗体验型休闲农业模式 299三、科普教育型休闲农业模式 300四、观光采摘型休闲农业模式 300第五节 休闲农业的政府主导模式透析 300一、实施政府主导的必要性分析 300二、政府主导发展的主要内容 301三、政府主导发展模式的负面影响 301四、政府主导发展模式的完善建议 301第六节 中国休闲农业发展模式趋势分析 302一、现行发展趋势 302二、未来发展趋势 303第四部分 投资发展策略 305第11章 休闲农业的营销与管理分析 305第一节 4cs营销理论在休闲农业中的应用透析 305一、4cs营销理论基本介绍 305二、休闲农业营销存在的突出问题 305三、4cs营销理论对休闲农业的四项要求 307四、4cs框架下休闲农业营销战略思考 308第二节 体验营销在休闲农业发展中的作用 311一、为休闲农业企业带来市场机会 311二、满足休闲农业个性化需求 312三、提升休闲农业企业竞争力 312四、为休闲农业企业打造品牌 313第三节 休闲农业体验营销的具体应用分析 313一、感觉营销的应用 313二、情感营销的应用 314三、思维营销的应用 314四、行动营销的应用 315五、关系营销的应用 315第四节 休闲农业经营管理存在的问题分析 315一、策划与规划不合理 315二、利益机制不均衡 316三、设计与创新缺乏 316第五节 休闲农业经营管理模式的框架构建 316一、战略策划 316二、核心产品 317三、质量管理 318四、营销策略 319五、创新研发 320六、持续发展 320第六节 休闲农业典型经营模式案例剖析 321一、案例背景介绍 321二、典型案例经营状况分析 321三、典型案例经营模式比较 323四、经验借鉴与启示 325第12章 2016-2019年休闲农业地产发展分析 326第一节 农业地产发展概况 326一、农业用地规模分析 326二、农业地产投资状况 326三、农业用地开发模式 327四、农业地产发展瓶颈 328五、农业地产发展趋势 329第二节 休闲农业地产基本概述 330一、休闲农业地产概念 330二、休闲农业地产类型 330第三节 休闲农业地产开发模式分析 331一、民宿型 331二、农家型 332三、庄园型 333四、乡村别墅型 334五、古村古镇古城型 335第四节 浙江省休闲农业地产分析 336一、土地获取方式 336二、土地使用特点 337三、存在的问题及原因 337第五节 休闲农业地产管理的对策建议 341一、加强宣传、提高认识 341二、强化规划、堵疏结合 341三、完善政策、积极引导 342四、健全制度、严格管理 342第13章 2016-2019年休闲农业开发运营示范企业及园区 343第一节 五星级企业 343一、北京聚陇山生态农业开发有限公司 343（一）企业偿债能力分析 344（二）企业运营能力分析 346（三）企业盈利能力分析 349二、北京金福艺农农业科技集团有限公司 350（一）企业偿债能力分析 351（二）企业运营能力分析 352（三）企业盈利能力分析 355三、阜新桃李园民族文化村有限公司 356（一）企业偿债能力分析 356（二）企业运营能力分析 358（三）企业盈利能力分析 361四、上海都市农商社有限公司（上海都市菜园） 362（一）企业偿债能力分析 362（二）企业运营能力分析 364（三）企业盈利能力分析 367五、湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司（荻港渔庄） 368（一）企业偿债能力分析 369（二）企业运营能力分析 370（三）企业盈利能力分析 373六、浙江花园农业发展有限公司 374（一）企业偿债能力分析 375（二）企业运营能力分析 376（三）企业盈利能力分析 379七、三亚小鱼温泉实业有限公司 380（一）企业偿债能力分析 380（二）企业运营能力分析 382（三）企业盈利能力分析 385八、三亚天行旅游实业有限公司（南天生态大观园） 386（一）企业偿债能力分析 386（二）企业运营能力分析 388（三）企业盈利能力分析 391九、海口开心农场旅游开发有限公司（海口开心农场） 392（一）企业偿债能力分析 393（二）企业运营能力分析 394（三）企业盈利能力分析 397十、湘潭源博园生态农业有限公司（源博园生态农业园） 398（一）企业偿债能力分析 399（二）企业运营能力分析 400（三）企业盈利能力分析 403第二节 四星级企业 404一、北京康顺达农业科技有限公司（康顺达农业观光园） 404（一）企业偿债能力分析 405（二）企业运营能力分析 406（三）企业盈利能力分析 409二、 北京万科艺园农业科技发展有限公司（万科艺园农业种植体验园） 410（一）企业偿债能力分析 411（二）企业运营能力分析 412（三）企业盈利能力分析 415三、天津市北方花卉有限公司（天津热带植物观光园） 416（一）企业偿债能力分析 416（二）企业运营能力分析 418（三）企业盈利能力分析 421四、徐州欲信达农业科技有限公司（徐州欲信达开心农庄） 422（一）企业偿债能力分析 422（二）企业运营能力分析 424（三）企业盈利能力分析 427五、江苏南通盈康农业旅游发展有限公司（南通盈康江海生态休闲园） 428（一）企业偿债能力分析 429（二）企业运营能力分析 430（三）企业盈利能力分析 433六、浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司（蜜蜂王国） 434（一）企业偿债能力分析 434（二）企业运营能力分析 436（三）企业盈利能力分析 439七、浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司 440（一）企业偿债能力分析 440（二）企业运营能力分析 442（三）企业盈利能力分析 445八、泉州武陵农业综合开发公司（泉州武陵生态休闲农场） 446（一）企业偿债能力分析 446（二）企业运营能力分析 448（三）企业盈利能力分析 451九、湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司 452（一）企业偿债能力分析 453（二）企业运营能力分析 454（三）企业盈利能力分析 457十、山西瑞盛种植有限公司 458（一）企业偿债能力分析 458（二）企业运营能力分析 460（三）企业盈利能力分析 463第三节 三星级企业 464一、北京福劳尔花卉有限公司（福劳尔花卉示范园） 464（一）企业偿债能力分析 464（二）企业运营能力分析 466（三）企业盈利能力分析 469二、辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司（宏达生态园） 470（一）企业偿债能力分析 470（二）企业运营能力分析 472（三）企业盈利能力分析 475三、蛟河市松花湖渔业有限责任公司（苏尔哈湖湾休闲度假山庄） 476（一）企业偿债能力分析 476（二）企业运营能力分析 478（三）企业盈利能力分析 481四、广西南山白毛茶茶业有限公司（南山白毛茶生态茶博园） 482（一）企业偿债能力分析 483（二）企业运营能力分析 484（三）企业盈利能力分析 487五、广西南麓生态养殖有限公司（广西南麓山庄） 488（一）企业偿债能力分析 488（二）企业运营能力分析 490（三）企业盈利能力分析 493六、志辉实业集团公司（银川市镇北堡红柳湾山庄） 494（一）企业偿债能力分析 494（二）企业运营能力分析 496（三）企业盈利能力分析 499七、江山福赐德蜂业科技开发有限公司 500（一）企业偿债能力分析 500（二）企业运营能力分析 502（三）企业盈利能力分析 505八、井冈山市金葡萄园开发有限公司 506第五部分 投资前景展望 507第14章 休闲农业的投资潜力及发展前景分析 507第一节 休闲农业投资形势 507一、投资环境分析 507二、投资前景分析 507三、区域投资机会 509四、投资瓶颈分析 510五、融资途径分析 510第二节 休闲农业发展前景展望 511一、中国休闲农业发展前景分析 511二、我国休闲农业发展潜力分析 512三、未来休闲农业成长空间分析 513四、2019-2025年中国休闲农业市场预测分析 514第三节 休闲农业发展趋势 515一、休闲农业发展趋势分析 515二、休闲农业未来发展方向 516第15章 休闲农业的政策法规环境 518第一节 休闲农业用地政策体系 518一、土地使用政策 518二、土地承包经营权流转政策 518三、土地开发、整理、复垦政策 521第二节 休闲农业的国家政策状况 522一、政策扶持概况 522二、政策指导意见 523三、标准体系建设 524四、示范创建指导 525第三节 休闲农业的区域政策状况 526一、北京市 526二、湖南省 527三、四川省 531四、辽宁省 532五、甘肃省 533六、东莞市 533七、南昌市 535第四节 休闲农业园（点）评定标准及管理规范 536一、全国休闲农业示范点认定办法 536二、北京市观光农业示范园评定标准（试行） 537三、湖南省休闲农业庄园星级评定准则 539四、陕西省农家乐旅游星级划分与评定标准 542五、江西省农家旅馆星级的划分与评定 555六、贵州省农家乐经营管理规范 561七、成都市农家乐旅游服务质量等级评定实施细则（试行） 567第16章 休闲农业的未来规划分析 571第一节 《全国休闲农业发展"十三五"规划》解读 571一、发展形势分析 571二、指导思想及目标 573三、主要任务 575四、区域布局 576五、重点工程 577六、保障措施 579第二节 休闲农业区域发展规划 580一、天津市休闲农业发展"十三五"规划 580二、福建省休闲农业发展"十三五"规划 581三、江西省"十三五"期间休闲农业发展规划 581四、江西抚州市"十三五"休闲农业发展规划 583五、湖南省休闲农业发展规划（2014-2025年） 585六、海南省休闲农业发展规划（2014-2025年） 603七、广西休闲农业发展总体规划（2014-2025年） 603八、江苏省常州市休闲观光农业发展总体规划（2008-2025年） 605图表目录图表 1 传统农业链结构图 47图表 2 传休闲农业链结构图 47图表 3 2019年上半年居民人均可支配收入平均数与中位数 96图表 4 2019年上半年居民人均消费支出及构成 97图表 5 2019年上半年全国居民收支主要数据 97图表 6 2019年上半年城乡居民收支主要数据 98图表 7 近3年北京聚陇山生态农业开发有限公司资产负债率变化情况 345图表 8 近3年北京聚陇山生态农业开发有限公司产权比率变化情况 345图表 9 近3年北京聚陇山生态农业开发有限公司固定资产周转次数情况 346图表 10 近3年北京聚陇山生态农业开发有限公司流动资产周转次数变化情况 347图表 11 近3年北京聚陇山生态农业开发有限公司总资产周转次数变化情况 348图表 12 近3年北京聚陇山生态农业开发有限公司销售毛利率变化情况 349图表 13 近3年北京金福艺农农业科技集团有限公司资产负债率变化情况 351图表 14 近3年北京金福艺农农业科技集团有限公司产权比率变化情况 352图表 15 近3年北京金福艺农农业科技集团有限公司固定资产周转次数情况 353图表 16 近3年北京金福艺农农业科技集团有限公司流动资产周转次数变化情况 354图表 17 近3年北京金福艺农农业科技集团有限公司总资产周转次数变化情况 354图表 18 近3年北京金福艺农农业科技集团有限公司销售毛利率变化情况 355图表 19 近3年阜新桃李园民族文化村有限公司资产负债率变化情况 357图表 20 近3年阜新桃李园民族文化村有限公司产权比率变化情况 358图表 21 近3年阜新桃李园民族文化村有限公司固定资产周转次数情况 358图表 22 近3年阜新桃李园民族文化村有限公司流动资产周转次数变化情况 359图表 23 近3年阜新桃李园民族文化村有限公司总资产周转次数变化情况 360图表 24 近3年阜新桃李园民族文化村有限公司销售毛利率变化情况 361图表 25 近3年上海都市农商社有限公司资产负债率变化情况 363图表 26 近3年上海都市农商社有限公司产权比率变化情况 363图表 27 近3年上海都市农商社有限公司固定资产周转次数情况 364图表 28 近3年上海都市农商社有限公司流动资产周转次数变化情况 365图表 29 近3年上海都市农商社有限公司总资产周转次数变化情况 366图表 30 近3年上海都市农商社有限公司销售毛利率变化情况 367图表 31 近3年湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司资产负债率变化情况 369图表 32 近3年湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司产权比率变化情况 370图表 33 近3年湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司固定资产周转次数情况 370图表 34 近3年湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司流动资产周转次数变化情况 371图表 35 近3年湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司总资产周转次数变化情况 372图表 36 近3年湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司销售毛利率变化情况 373图表 37 近3年浙江花园农业发展有限公司资产负债率变化情况 375图表 38 近3年浙江花园农业发展有限公司产权比率变化情况 376图表 39 近3年浙江花园农业发展有限公司固定资产周转次数情况 377图表 40 近3年浙江花园农业发展有限公司流动资产周转次数变化情况 377图表 41 近3年浙江花园农业发展有限公司总资产周转次数变化情况 378图表 42 近3年浙江花园农业发展有限公司销售毛利率变化情况 379图表 43 近3年三亚小鱼温泉实业有限公司资产负债率变化情况 381图表 44 近3年三亚小鱼温泉实业有限公司产权比率变化情况 382图表 45 近3年三亚小鱼温泉实业有限公司固定资产周转次数情况 382图表 46 近3年三亚小鱼温泉实业有限公司流动资产周转次数变化情况 383图表 47 近3年三亚小鱼温泉实业有限公司总资产周转次数变化情况 384图表 48 近3年三亚小鱼温泉实业有限公司销售毛利率变化情况 385图表 49 近3年三亚天行旅游实业有限公司资产负债率变化情况 387图表 50 近3年三亚天行旅游实业有限公司产权比率变化情况 387图表 51 近3年三亚天行旅游实业有限公司固定资产周转次数情况 388图表 52 近3年三亚天行旅游实业有限公司流动资产周转次数变化情况 389图表 53 近3年三亚天行旅游实业有限公司总资产周转次数变化情况 390图表 54 近3年三亚天行旅游实业有限公司销售毛利率变化情况 391图表 55 近3年海口开心农场旅游开发有限公司资产负债率变化情况 393图表 56 近3年海口开心农场旅游开发有限公司产权比率变化情况 394图表 57 近3年海口开心农场旅游开发有限公司固定资产周转次数情况 395图表 58 近3年海口开心农场旅游开发有限公司流动资产周转次数变化情况 395图表 59 近3年海口开心农场旅游开发有限公司总资产周转次数变化情况 396图表 60 近3年海口开心农场旅游开发有限公司销售毛利率变化情况 397图表 61 近3年湘潭源博园生态农业有限公司资产负债率变化情况 399图表 62 近3年湘潭源博园生态农业有限公司产权比率变化情况 400图表 63 近3年湘潭源博园生态农业有限公司固定资产周转次数情况 401图表 64 近3年湘潭源博园生态农业有限公司流动资产周转次数变化情况 402图表 65 近3年湘潭源博园生态农业有限公司总资产周转次数变化情况 402图表 66 近3年湘潭源博园生态农业有限公司销售毛利率变化情况 403图表 67 近3年北京康顺达农业科技有限公司资产负债率变化情况 405图表 68 近3年北京康顺达农业科技有限公司产权比率变化情况 406图表 69 近3年北京康顺达农业科技有限公司固定资产周转次数情况 407图表 70 近3年北京康顺达农业科技有限公司流动资产周转次数变化情况 408图表 71 近3年北京康顺达农业科技有限公司总资产周转次数变化情况 408图表 72 近3年北京康顺达农业科技有限公司销售毛利率变化情况 409图表 73 近3年北京万科艺园农业科技发展有限公司资产负债率变化情况 411图表 74 近3年北京万科艺园农业科技发展有限公司产权比率变化情况 412图表 75 近3年北京万科艺园农业科技发展有限公司固定资产周转次数情况 412图表 76 近3年北京万科艺园农业科技发展有限公司流动资产周转次数变化情况 413图表 77 近3年北京万科艺园农业科技发展有限公司总资产周转次数变化情况 414图表 78 近3年北京万科艺园农业科技发展有限公司销售毛利率变化情况 415图表 79 近3年天津市北方花卉有限公司资产负债率变化情况 417图表 80 近3年天津市北方花卉有限公司产权比率变化情况 417图表 81 近3年天津市北方花卉有限公司固定资产周转次数情况 418图表 82 近3年天津市北方花卉有限公司流动资产周转次数变化情况 419图表 83 近3年天津市北方花卉有限公司总资产周转次数变化情况 420图表 84 近3年天津市北方花卉有限公司销售毛利率变化情况 421图表 85 近3年徐州欲信达农业科技有限公司资产负债率变化情况 423图表 86 近3年徐州欲信达农业科技有限公司产权比率变化情况 423图表 87 近3年徐州欲信达农业科技有限公司固定资产周转次数情况 424图表 88 近3年徐州欲信达农业科技有限公司流动资产周转次数变化情况 425图表 89 近3年徐州欲信达农业科技有限公司总资产周转次数变化情况 426图表 90 近3年徐州欲信达农业科技有限公司销售毛利率变化情况 427图表 91 近3年江苏南通盈康农业旅游发展有限公司资产负债率变化情况 429图表 92 近3年江苏南通盈康农业旅游发展有限公司产权比率变化情况 430图表 93 近3年江苏南通盈康农业旅游发展有限公司固定资产周转次数情况 431图表 94 近3年江苏南通盈康农业旅游发展有限公司流动资产周转次数变化情况 432图表 95 近3年江苏南通盈康农业旅游发展有限公司总资产周转次数变化情况 432图表 96 近3年江苏南通盈康农业旅游发展有限公司销售毛利率变化情况 433图表 97 近3年浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司资产负债率变化情况 435图表 98 近3年浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司产权比率变化情况 435图表 99 近3年浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司固定资产周转次数情况 436图表 100 近3年浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司流动资产周转次数变化情况 437图表 101 近3年浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司总资产周转次数变化情况 438图表 102 近3年浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司销售毛利率变化情况 439图表 103 近3年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司资产负债率变化情况 441图表 104 近3年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司产权比率变化情况 441图表 105 近3年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司固定资产周转次数情况 442图表 106 近3年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司流动资产周转次数变化情况 443图表 107 近3年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司总资产周转次数变化情况 444图表 108 近3年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司销售毛利率变化情况 445图表 109 近3年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司资产负债率变化情况 447图表 110 近3年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司产权比率变化情况 447图表 111 近3年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司固定资产周转次数情况 448图表 112 近3年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司流动资产周转次数变化情况 449图表 113 近3年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司总资产周转次数变化情况 450图表 114 近3年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司销售毛利率变化情况 451图表 115 近3年湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司资产负债率变化情况 453图表 116 近3年湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司产权比率变化情况 454图表 117 近3年湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司固定资产周转次数情况 455图表 118 近3年湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司流动资产周转次数变化情况 455图表 119 近3年湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司总资产周转次数变化情况 456图表 120 近3年湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司销售毛利率变化情况 457图表 121 近3年山西瑞盛种植有限公司资产负债率变化情况 459图表 122 近3年山西瑞盛种植有限公司产权比率变化情况 459图表 123 近3年山西瑞盛种植有限公司固定资产周转次数情况 460图表 124 近3年山西瑞盛种植有限公司流动资产周转次数变化情况 461图表 125 近3年山西瑞盛种植有限公司总资产周转次数变化情况 462图表 126 近3年山西瑞盛种植有限公司销售毛利率变化情况 463图表 127 近3年北京福劳尔花卉有限公司资产负债率变化情况 465图表 128 近3年北京福劳尔花卉有限公司产权比率变化情况 465图表 129 近3年北京福劳尔花卉有限公司固定资产周转次数情况 466图表 130 近3年北京福劳尔花卉有限公司流动资产周转次数变化情况 467图表 131 近3年北京福劳尔花卉有限公司总资产周转次数变化情况 468图表 132 近3年北京福劳尔花卉有限公司销售毛利率变化情况 469图表 133 近3年辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司资产负债率变化情况 471图表 134 近3年辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司产权比率变化情况 471图表 135 近3年辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司固定资产周转次数情况 472图表 136 近3年辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司流动资产周转次数变化情况 473图表 137 近3年辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司总资产周转次数变化情况 474图表 138 近3年辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司销售毛利率变化情况 475图表 139 近3年蛟河市松花湖渔业有限责任公司资产负债率变化情况 477图表 140 近3年蛟河市松花湖渔业有限责任公司产权比率变化情况 478图表 141 近3年蛟河市松花湖渔业有限责任公司固定资产周转次数情况 478图表 142 近3年蛟河市松花湖渔业有限责任公司流动资产周转次数变化情况 479图表 143 近3年蛟河市松花湖渔业有限责任公司总资产周转次数变化情况 480图表 144 近3年蛟河市松花湖渔业有限责任公司销售毛利率变化情况 481图表 145 近3年广西南山白毛茶茶业有限公司资产负债率变化情况 483图表 146 近3年广西南山白毛茶茶业有限公司产权比率变化情况 484图表 147 近3年广西南山白毛茶茶业有限公司固定资产周转次数情况 484图表 148 近3年广西南山白毛茶茶业有限公司流动资产周转次数变化情况 485图表 149 近3年广西南山白毛茶茶业有限公司总资产周转次数变化情况 486图表 150 近3年广西南山白毛茶茶业有限公司销售毛利率变化情况 487图表 151 近3年广西南麓生态养殖有限公司资产负债率变化情况 489图表 152 近3年广西南麓生态养殖有限公司产权比率变化情况 489图表 153 近3年广西南麓生态养殖有限公司固定资产周转次数情况 490图表 154 近3年广西南麓生态养殖有限公司流动资产周转次数变化情况 491图表 155 近3年广西南麓生态养殖有限公司总资产周转次数变化情况 492图表 156 近3年广西南麓生态养殖有限公司销售毛利率变化情况 493图表 157 近3年志辉实业集团公司资产负债率变化情况 495图表 158 近3年志辉实业集团公司产权比率变化情况 495图表 159 近3年志辉实业集团公司固定资产周转次数情况 496图表 160 近3年志辉实业集团公司流动资产周转次数变化情况 497图表 161 近3年志辉实业集团公司总资产周转次数变化情况 498图表 162 近3年志辉实业集团公司销售毛利率变化情况 499图表 163 近3年江山福赐德蜂业科技开发有限公司资产负债率变化情况 501图表 164 近3年江山福赐德蜂业科技开发有限公司产权比率变化情况 501图表 165 近3年江山福赐德蜂业科技开发有限公司固定资产周转次数情况 502图表 166 近3年江山福赐德蜂业科技开发有限公司流动资产周转次数变化情况 503图表 167 近3年江山福赐德蜂业科技开发有限公司总资产周转次数变化情况 504图表 168 近3年江山福赐德蜂业科技开发有限公司销售毛利率变化情况 505图表 169 休闲农业标准体系要素图 524图表 170 休闲农业标准体系框架 526表格目录表格 1 近4年北京聚陇山生态农业开发有限公司资产负债率变化情况 344表格 2 近4年北京聚陇山生态农业开发有限公司产权比率变化情况 345表格 3 近4年北京聚陇山生态农业开发有限公司固定资产周转次数情况 346表格 4 近4年北京聚陇山生态农业开发有限公司流动资产周转次数变化情况 347表格 5 近4年北京聚陇山生态农业开发有限公司总资产周转次数变化情况 348表格 6 近4年北京聚陇山生态农业开发有限公司销售毛利率变化情况 349表格 7 近4年北京金福艺农农业科技集团有限公司资产负债率变化情况 351表格 8 近4年北京金福艺农农业科技集团有限公司产权比率变化情况 352表格 9 近4年北京金福艺农农业科技集团有限公司固定资产周转次数情况 352表格 10 近4年北京金福艺农农业科技集团有限公司流动资产周转次数变化情况 353表格 11 近4年北京金福艺农农业科技集团有限公司总资产周转次数变化情况 354表格 12 近4年北京金福艺农农业科技集团有限公司销售毛利率变化情况 355表格 13 近4年阜新桃李园民族文化村有限公司资产负债率变化情况 357表格 14 近4年阜新桃李园民族文化村有限公司产权比率变化情况 357表格 15 近4年阜新桃李园民族文化村有限公司固定资产周转次数情况 358表格 16 近4年阜新桃李园民族文化村有限公司流动资产周转次数变化情况 359表格 17 近4年阜新桃李园民族文化村有限公司总资产周转次数变化情况 360表格 18 近4年阜新桃李园民族文化村有限公司销售毛利率变化情况 361表格 19 近4年上海都市农商社有限公司资产负债率变化情况 362表格 20 近4年上海都市农商社有限公司产权比率变化情况 363表格 21 近4年上海都市农商社有限公司固定资产周转次数情况 364表格 22 近4年上海都市农商社有限公司流动资产周转次数变化情况 365表格 23 近4年上海都市农商社有限公司总资产周转次数变化情况 366表格 24 近4年上海都市农商社有限公司销售毛利率变化情况 367表格 25 近4年湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司资产负债率变化情况 369表格 26 近4年湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司产权比率变化情况 369表格 27 近4年湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司固定资产周转次数情况 370表格 28 近4年湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司流动资产周转次数变化情况 371表格 29 近4年湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司总资产周转次数变化情况 372表格 30 近4年湖州荻港徐缘生态旅游开发有限公司销售毛利率变化情况 373表格 31 近4年浙江花园农业发展有限公司资产负债率变化情况 375表格 32 近4年浙江花园农业发展有限公司产权比率变化情况 376表格 33 近4年浙江花园农业发展有限公司固定资产周转次数情况 376表格 34 近4年浙江花园农业发展有限公司流动资产周转次数变化情况 377表格 35 近4年浙江花园农业发展有限公司总资产周转次数变化情况 378表格 36 近4年浙江花园农业发展有限公司销售毛利率变化情况 379表格 37 近4年三亚小鱼温泉实业有限公司资产负债率变化情况 380表格 38 近4年三亚小鱼温泉实业有限公司产权比率变化情况 381表格 39 近4年三亚小鱼温泉实业有限公司固定资产周转次数情况 382表格 40 近4年三亚小鱼温泉实业有限公司流动资产周转次数变化情况 383表格 41 近4年三亚小鱼温泉实业有限公司总资产周转次数变化情况 384表格 42 近4年三亚小鱼温泉实业有限公司销售毛利率变化情况 385表格 43 近4年三亚天行旅游实业有限公司资产负债率变化情况 386表格 44 近4年三亚天行旅游实业有限公司产权比率变化情况 387表格 45 近4年三亚天行旅游实业有限公司固定资产周转次数情况 388表格 46 近4年三亚天行旅游实业有限公司流动资产周转次数变化情况 389表格 47 近4年三亚天行旅游实业有限公司总资产周转次数变化情况 390表格 48 近4年三亚天行旅游实业有限公司销售毛利率变化情况 391表格 49 近4年海口开心农场旅游开发有限公司资产负债率变化情况 393表格 50 近4年海口开心农场旅游开发有限公司产权比率变化情况 394表格 51 近4年海口开心农场旅游开发有限公司固定资产周转次数情况 394表格 52 近4年海口开心农场旅游开发有限公司流动资产周转次数变化情况 395表格 53 近4年海口开心农场旅游开发有限公司总资产周转次数变化情况 396表格 54 近4年海口开心农场旅游开发有限公司销售毛利率变化情况 397表格 55 近4年湘潭源博园生态农业有限公司资产负债率变化情况 399表格 56 近4年湘潭源博园生态农业有限公司产权比率变化情况 400表格 57 近4年湘潭源博园生态农业有限公司固定资产周转次数情况 401表格 58 近4年湘潭源博园生态农业有限公司流动资产周转次数变化情况 401表格 59 近4年湘潭源博园生态农业有限公司总资产周转次数变化情况 402表格 60 近4年湘潭源博园生态农业有限公司销售毛利率变化情况 403表格 61 近4年北京康顺达农业科技有限公司资产负债率变化情况 405表格 62 近4年北京康顺达农业科技有限公司产权比率变化情况 406表格 63 近4年北京康顺达农业科技有限公司固定资产周转次数情况 406表格 64 近4年北京康顺达农业科技有限公司流动资产周转次数变化情况 407表格 65 近4年北京康顺达农业科技有限公司总资产周转次数变化情况 408表格 66 近4年北京康顺达农业科技有限公司销售毛利率变化情况 409表格 67 近4年北京万科艺园农业科技发展有限公司资产负债率变化情况 411表格 68 近4年北京万科艺园农业科技发展有限公司产权比率变化情况 411表格 69 近4年北京万科艺园农业科技发展有限公司固定资产周转次数情况 412表格 70 近4年北京万科艺园农业科技发展有限公司流动资产周转次数变化情况 413表格 71 近4年北京万科艺园农业科技发展有限公司总资产周转次数变化情况 414表格 72 近4年北京万科艺园农业科技发展有限公司销售毛利率变化情况 415表格 73 近4年天津市北方花卉有限公司资产负债率变化情况 416表格 74 近4年天津市北方花卉有限公司产权比率变化情况 417表格 75 近4年天津市北方花卉有限公司固定资产周转次数情况 418表格 76 近4年天津市北方花卉有限公司流动资产周转次数变化情况 419表格 77 近4年天津市北方花卉有限公司总资产周转次数变化情况 420表格 78 近4年天津市北方花卉有限公司销售毛利率变化情况 421表格 79 近4年徐州欲信达农业科技有限公司资产负债率变化情况 422表格 80 近4年徐州欲信达农业科技有限公司产权比率变化情况 423表格 81 近4年徐州欲信达农业科技有限公司固定资产周转次数情况 424表格 82 近4年徐州欲信达农业科技有限公司流动资产周转次数变化情况 425表格 83 近4年徐州欲信达农业科技有限公司总资产周转次数变化情况 426表格 84 近4年徐州欲信达农业科技有限公司销售毛利率变化情况 427表格 85 近4年江苏南通盈康农业旅游发展有限公司资产负债率变化情况 429表格 86 近4年江苏南通盈康农业旅游发展有限公司产权比率变化情况 430表格 87 近4年江苏南通盈康农业旅游发展有限公司固定资产周转次数情况 430表格 88 近4年江苏南通盈康农业旅游发展有限公司流动资产周转次数变化情况 431表格 89 近4年江苏南通盈康农业旅游发展有限公司总资产周转次数变化情况 432表格 90 近4年江苏南通盈康农业旅游发展有限公司销售毛利率变化情况 433表格 91 近4年浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司资产负债率变化情况 434表格 92 近4年浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司产权比率变化情况 435表格 93 近4年浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司固定资产周转次数情况 436表格 94 近4年浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司流动资产周转次数变化情况 437表格 95 近4年浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司总资产周转次数变化情况 438表格 96 近4年浙江桐庐蜂之语蜂业股份有限公司销售毛利率变化情况 439表格 97 近4年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司资产负债率变化情况 440表格 98 近4年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司产权比率变化情况 441表格 99 近4年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司固定资产周转次数情况 442表格 100 近4年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司流动资产周转次数变化情况 443表格 101 近4年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司总资产周转次数变化情况 444表格 102 近4年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司销售毛利率变化情况 445表格 103 近4年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司资产负债率变化情况 446表格 104 近4年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司产权比率变化情况 447表格 105 近4年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司固定资产周转次数情况 448表格 106 近4年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司流动资产周转次数变化情况 449表格 107 近4年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司总资产周转次数变化情况 450表格 108 近4年浙江海宁美林湾生态大观园观光农业有限公司销售毛利率变化情况 451表格 109 近4年湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司资产负债率变化情况 453表格 110 近4年湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司产权比率变化情况 453表格 111 近4年湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司固定资产周转次数情况 454表格 112 近4年湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司流动资产周转次数变化情况 455表格 113 近4年湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司总资产周转次数变化情况 456表格 114 近4年湖北省大冶市龙凤山农业开发有限公司销售毛利率变化情况 457表格 115 近4年山西瑞盛种植有限公司资产负债率变化情况 458表格 116 近4年山西瑞盛种植有限公司产权比率变化情况 459表格 117 近4年山西瑞盛种植有限公司固定资产周转次数情况 460表格 118 近4年山西瑞盛种植有限公司流动资产周转次数变化情况 461表格 119 近4年山西瑞盛种植有限公司总资产周转次数变化情况 462表格 120 近4年山西瑞盛种植有限公司销售毛利率变化情况 463表格 121 近4年北京福劳尔花卉有限公司资产负债率变化情况 464表格 122 近4年北京福劳尔花卉有限公司产权比率变化情况 465表格 123 近4年北京福劳尔花卉有限公司固定资产周转次数情况 466表格 124 近4年北京福劳尔花卉有限公司流动资产周转次数变化情况 467表格 125 近4年北京福劳尔花卉有限公司总资产周转次数变化情况 468表格 126 近4年北京福劳尔花卉有限公司销售毛利率变化情况 469表格 127 近4年辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司资产负债率变化情况 470表格 128 近4年辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司产权比率变化情况 471表格 129 近4年辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司固定资产周转次数情况 472表格 130 近4年辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司流动资产周转次数变化情况 473表格 131 近4年辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司总资产周转次数变化情况 474表格 132 近4年辽宁宏达悦牛农业科技发展有限公司销售毛利率变化情况 475表格 133 近4年蛟河市松花湖渔业有限责任公司资产负债率变化情况 477表格 134 近4年蛟河市松花湖渔业有限责任公司产权比率变化情况 477表格 135 近4年蛟河市松花湖渔业有限责任公司固定资产周转次数情况 478表格 136 近4年蛟河市松花湖渔业有限责任公司流动资产周转次数变化情况 479表格 137 近4年蛟河市松花湖渔业有限责任公司总资产周转次数变化情况 480表格 138 近4年蛟河市松花湖渔业有限责任公司销售毛利率变化情况 481表格 139 近4年广西南山白毛茶茶业有限公司资产负债率变化情况 483表格 140 近4年广西南山白毛茶茶业有限公司产权比率变化情况 483表格 141 近4年广西南山白毛茶茶业有限公司固定资产周转次数情况 484表格 142 近4年广西南山白毛茶茶业有限公司流动资产周转次数变化情况 485表格 143 近4年广西南山白毛茶茶业有限公司总资产周转次数变化情况 486表格 144 近4年广西南山白毛茶茶业有限公司销售毛利率变化情况 487表格 145 近4年广西南麓生态养殖有限公司资产负债率变化情况 488表格 146 近4年广西南麓生态养殖有限公司产权比率变化情况 489表格 147 近4年广西南麓生态养殖有限公司固定资产周转次数情况 490表格 148 近4年广西南麓生态养殖有限公司流动资产周转次数变化情况 491表格 149 近4年广西南麓生态养殖有限公司总资产周转次数变化情况 492表格 150 近4年广西南麓生态养殖有限公司销售毛利率变化情况 493表格 151 近4年志辉实业集团公司资产负债率变化情况 494表格 152 近4年志辉实业集团公司产权比率变化情况 495表格 153 近4年志辉实业集团公司固定资产周转次数情况 496表格 154 近4年志辉实业集团公司流动资产周转次数变化情况 497表格 155 近4年志辉实业集团公司总资产周转次数变化情况 498表格 156 近4年志辉实业集团公司销售毛利率变化情况 499表格 157 近4年江山福赐德蜂业科技开发有限公司资产负债率变化情况 500表格 158 近4年江山福赐德蜂业科技开发有限公司产权比率变化情况 501表格 159 近4年江山福赐德蜂业科技开发有限公司固定资产周转次数情况 502表格 160 近4年江山福赐德蜂业科技开发有限公司流动资产周转次数变化情况 503表格 161 近4年江山福赐德蜂业科技开发有限公司总资产周转次数变化情况 504表格 162 近4年江山福赐德蜂业科技开发有限公司销售毛利率变化情况 505