纽约广告专业硕士

传媒类专业一向是美国留学热门专业，美国的传媒专业方向划分很细，涉及到传播学、新闻学、媒体管理、公共关系学、电影等专业。而相对应这些传统的专业分支，传媒管理专业正成为美国留学一个新兴的专业分支。那什么是传媒管理？传媒管理都做些什么？我们不妨从它的定义说起。Communication management is the systematic planning, implementing, monitoring, and revision of all the channels of communication within an organization, and between organizations。不同于传统的MBA，传媒管理从业人员需要对传统传媒或新媒体的各个领域都有所了解。从文化内容的创意，资金筹集，寻找制作团队和发行平台，广告，营销，推广，处理公共关系等都属于传媒管理的工作内容。针对于传媒管理这个专业，传媒管理从业人员需要对传统传媒或新媒体的各个领域都有所了解。从文化内容的创意，资金筹集，寻找制作团队和发行平台，广告，营销，推广，处理公共关系等都属于传媒管理的工作内容。在美国TOP100的学校里，有将近10所左右的学校开设传媒经营管理方向的研究生项目。有些偏重娱乐行业管理“Entertainment Instry Management”；有些侧重传统媒体管理“TV，Radio and Film”；有些侧重大众传媒“Mass Communication”。美国著名传媒管理专业大学介绍学校：University of South California 南加州大学综合排名： #23地理位置： LA,CA 加州洛杉矶专业： Master of Communication Management Program学院：Annenberg School for Communication and JournalismUSC的传媒管理专业（Master of Communication Management program)强调传媒的理论与实践技巧，学习如何设计与有效执行传媒战略例如如何帮助企业过渡公关危机，策划非盈利组织的营销，研究新品牌的市场战略。通过该专业的学习，学生将提升批判性思考的能力，商业演讲和写作的能力，游说客户的能力。学生可以选择如下领域深入学习：1.Marketing Communication --适合今后打算从事市场销售，市场研究，广告，公共关系等相关职位的学生。2.Media & Entertainment Management -- 适合打算在媒体和娱乐行业工作的学生。3.Health & Social Change Communication -- 适合在政府机关，非营利组织就业的学生。4.International & Intercultural Communication5.Organizational & Strategic Corporate Communication -- 适合今后从事人力资源，战略策划，媒体咨询行业的学生。历年招生情况：男女比例： 19% ：81%平均年龄： 25岁国际生比例：46%本科专业： 39% 记者或传媒 ； 23% 职业学位 ； 18% 社科专业 ； 17% 人文专业 ； 3% 自然科学专业本科平均绩点：3.31GRE Verbal： 152GRE Quantitative： 150GRE Combine： 304GRE Writing：4.0学校：Fordham University 福德汉姆大学综合排名： #57地理位置： New York, NY 纽约市专业： Media Management学院：Graate School of Business福德汉姆大学的传媒管理专业（MS in Media Management）开设在商学院下面，该专业适合如下人群申请：1.有媒体或娱乐行业相关从业经历，特别是那些希望获得更多传媒行业职业训练的申请人2.有工作经验的申请人。3.在金融服务行业有管理经验的申请人4.大学毕业生，希望今后从事媒体相关行业。该专业的学生可以选择如下具体分支，深入学习：1.Electronic and Digital Media Instry 电子与数码传媒行业2.Entertainment Instry 娱乐行业3.Publishing Instry 出版行业学校：Syracuse University 雪城大学综合排名： #62地理位置： Syracuse, NY 雪城，纽约州专业： Communications Management & New Media Management学院：S.I Newhouse of Public Communication雪城大学的传媒管理专业(Communications Management) 适合在公共关系行业有从业经历的申请人， 以远程教学的形式为主。该学位涵盖的课程包括公共关系与商业领导力，由雪城大学的传媒学院，管理学院，公共事务管理学院共同授课。对于我们国内的同学而言，雪城大学的新媒体管理专业（New Media Management)则更为吸引人。此专业不仅侧重创新数码在媒介应用的时间，也兼顾对传统媒体的战略研究。例如，专业的核心课程内容包括有“Technologies that shape state-of-the art practoces like SEO and SEM” ; “Designing enterprise web and social media communications” ; “Optimizing media through>历年招生情况:GRE Verbal： 156GRE Quantitative： 154GRE Combine： 310GRE Writing：4.0其他开设媒体管理的学校有：乔治华盛顿大学丹佛大学天普大学阿拉巴马大学伯明翰分校斯蒂文斯科技学院南伊利诺伊大学卡本代尔分校肯特州立大学新学院迪尤肯大学

本文来源自adweek.com，由Morketing进行编译作者：Lauren Johnson、Marty Swant编译：Yulia在最近几年的纽约广告周期间，营销人员一直在推广VR、AR、AI等新兴技术。虽然新兴技术仍是营销人员持续关注的领域，但在今年的纽约广告周期间，大家更关注于解决如透明度、测量和欺诈等更为严峻的问题之上。在过去一年间，营销人员不断要求其合作伙伴或代理商提供可靠的证据来证明数字广告的效果，是否能为未来决策提供有效洞察，并且这种需求正在逐步增加。Adweek总结了本次广告周提及最多的五大趋势。1、测量营销人员一直不断努力量化并提高广告活动在各大平台的投放效果，推出统一且行之有效的测量标准愈发重要。在上周的广告节上，代理商和品牌高管们一致认为是时候做出改变。在和谷歌美洲区总裁Allan Thygesen的对话中，联合利华CMOKeith Weed表示，像Google和Facebook这样的公司应该保证其平台上的品牌广告的可见性达到100%。虽然一些人跟Weed一样，对在平台上建立一个标准的测量方法颇为感兴趣，但是这件事很难一蹴而就。Google品牌测量战略和商业化负责人Nithya Sowrirajan谈到，营销依然是一个缺乏统一衡量标准的行业：在这样的情况下，信任第三方机构去承担广告效果的测量，也是一种可选择的方式。Sowrirajan表示，她希望像4A公司和ANA这样的行业团体，在测量问题上站出来，承担更大的责任。她说，“这确实是一个崇高的事业，但却要付出大量精力进行研究。要建立一个统一的测量标准，前期可能需要花费长达6个月的时间来处理相关事务，但我们必须如此，因为这对于整个行业来说都是非常重要的事情。”同样，对于AR、VR等新技术而言，一些尝试过VR的营销人员表示，新兴媒体可能需要全新的测量标准。AICP（Association of Independent Commercial Procers）首席执行Matt Miller在关于VR与品牌未来的圆桌会议中说：“我们习惯于在触达率和频率方面谈论媒体平台，但是涉及到VR，我们需要讨论更深层次。”2、透明度透明度是本次纽约广告周讨论的前沿和重心议题。虽然目前跨平台测量标准得到了较大的完善，但还存在一些问题。比如，Facebook、Google和Pinterest这样的主要平台如何通过共享数据来告知广告主，他们的跨平台广告活动决策的效果如何。在上周二的一个圆桌会谈上，三家平台的高管就跨平台测量展开了讨论。Google的产品管理高级总监Babak Pahlavan表示：“我们会不断将这一概念推向全新的跨设备测量，从分析到归因。”同时， Google美洲总裁Allan Thygesen对YouTube品牌安全问题进行了解释说：“今年春天的品牌安全事件完全是我们的错误，我们正努力修正。”上周四，OpenX的首席营收官Jason Fairchild还谈到了数字媒体供应链的乱象，最近他遇到了一个与75个不同的交易平台保持合作关系的需求方平台，这导致控制优质的广告资源很困难。Fairchild说：“这样是不合理的，这些交易平台无法合理管控自身库存、对抗欺诈并在整个生态系统中建立信任。”3、Snapchat今年广告周发布的科技新闻数量很少，部分原因是本次广告周与Dmexco只间隔了两周的时间，并且Facebook、Twitter和宝洁等大型品牌的CMO已登上了头条。但在周四上午，Snapchat首席战略官Imran Khan的主题演讲中，与百威清啤和华纳兄弟一起发布了3D增强现实广告，弥补了科技新闻数量的不足。当苹果、Facebook和其他公司都押注于AR时，Khan却将这款应用的1.73亿日常活跃用户作为技术营销潜力的证据，并引用了一个新的统计数据，即最受欢迎滤镜的总使用时长高达7000年。“我们的社区每天创造超过30亿张图片和视频，这相当于一年内一万亿次快照的运行速度。”Snapchat的创意策略全球主管Jeff Miller重申了一个新的统计数据，该数据可能会给品牌对于视频广告方面带来新的思考：在Snap上，品牌广告能否被观众记住，有三分之二的概率来自于广告的前两秒钟。4、人工智能AI在生活中的应用还处于早期阶段，但“AI在广告中的作用”这个话题却日益受到欢迎，如语音助手、自动创建内容和数据分析等。上周IBM建立了一个运用AI赋能广告业的Watson的新部门，随之许多人便开始谈论亚马逊Alexa和微软Cortana等类似技术如何与用户进行互动，提升其品牌忠诚度、提升实际产品销量。潘多拉战略解决方案副总裁Susan Panico表示：“我们都花了很多时间考虑我们的视觉识别，但是我们没有花费太多时间在我们的语音识别上。与语音技术一样，聊天机器人仍然是一个值得关注的领域。万豪酒店旗下品牌雅乐轩一直在试验一种名为“ChatBotlr”的聊天机器人，它可为iMessage提供助理服务，让酒店住客能在房间内查询附近的景点或请求服务。这个机器人已经普及到雅乐轩品牌的100多家连锁店当中。万豪国际集团全球品牌领袖Toni Stoeckl表示，“ChatBotlr可实现酒店与住客的无缝互动，它可以简化酒店工作人员的服务流程，确保工作人员能更好地与住客互动，提升服务质量。”5、数据今年广告周期间，有超过50个圆桌会议提及了“数据”，其中有很多关于品牌如何使用大量数据，洞察消费者在多个渠道与品牌的互动。Forrester Research的高级分析师Susan Bidel在上周一与Adweek和埃森哲互动公司的一个圆桌会议中表示，到2025年，“掌握所拥有数据的所有数据来源”将是帮助企业组织各方数据的关键。在与Deloitte Digital、Reggie Panaligan的圆桌会议中，派拉蒙影业的高级研究和分析高级副总裁讨论了电影工作室关于管理在线和离线数据进行决策分析的问题，比如选择在哪个城市进行巡回宣传。然而，派拉蒙公司更大的目标是了解消费者的兴趣和他们决定看电影时会选择的媒体平台。

楚天都市报讯 知家歌半夜时分到达纽约，我与夫人找坐落在中央公园附近的一家酒店。根据手机导航指示应该就在附近，可是我们走错了方向，走到马路对面去了。拖着行李箱跌跌撞撞，一脚踩空，发现人行道旁和衣睡着一位黑人，紧邻他又是一位黑人……一个小小街角起码躺着3位黑人。第二天白天起床后，顺路闲逛，手机指示时代广场，那个现在中国人爱做广告的地方，就在附近，号称世界十字路口。可是这地方实在太小，我们陌生人初来乍到，一不小心就走过了。回头再找过来，发现那里就是电子广告屏多，许多高楼上都挂着电子广告屏，最著名的是纳斯达克大屏。马路中央三角地带有个小空间，搭着一层层楼梯，上面坐着不少黑人，“会不会就是昨天晚上在地上睡觉的那些黑人呢？”我心中嘀咕着。匆匆而过的美国人不会看广告，世界各国的游人已被这花花绿绿的广告看花了眼，回去也不一定还记得看到了什么。但现在国内很多企业纷纷选择在此上镜，先在大屏上播放出来，再用照相机照下来在国内进行二次广告宣传，往往能起到非常大的效果。不论什么公司或产品，在此做一次广告往往能够宣传一辈子：厉害了×××，在世界的中心做过广告，相当于信誉、质量、品牌赢得了全世界人民的赞许。因此我们可以看到国内许多单位、企业蜂拥而至，甚至一些县（区）旅游局也号称在此做过广告。我把消息发给在纽约工作的女儿，女儿说：“我也在卖这方面的广告呢。”我有点感慨，她正在吃奶粉的时候，我在一家广告公司打工，为她攒奶粉钱。那时候时兴打两份工。到底是自己女儿，终于步我后尘，遗传基因起了作用。女儿从哥伦比亚大学心理学专业硕士毕业后，参加并通过了全美心理咨询师考试。她找的第一份工作是在一家著名大学的医院从事罪犯及家属的心理咨询工作，并分配到重罪犯类。一次和一位女同事一起从事咨询时，咨询方竟然拿出刀片挥舞过来，当场把和她一起去的小伙伴吓哭。面对生存还是活命，女儿后来选择到一家著名报社做市场营销工作，她也因此掌握了时代广场的广告价格：5千美金一天，每小时1分钟，一共18个小时。

很多同学想去美国学传媒，但是又对这一专业不太了解。那么，美国对于传媒是怎么分类的呢？有哪些院校推荐？今天，顺顺就来给大家好好说道说道。传媒分为五个大类：传播学、新闻学、公共关系、广告、媒体管理；这几年来，我们常常听到的新媒体，是属于新兴专业，交叉学科，会在媒体管理或者数字媒体学院下开设 。一些对传媒专业感兴趣的同学，基本上都会把传播学专业作为自己的首选专业。一方面，传播学专业学校分布广泛，名校众多，可以满足众多学子的名校梦；另一方面，传播学硕士专业的申请不会限制专业背景，所以只要你对传媒领域感兴趣，那么你就可以考虑申请这个专业。美国传播学硕士基本2年左右就可以毕业，甚至10个月就可以修完课程，相比国内读研来说，不仅能节省时间成本，还可以更早地步入社会，积累实践经验。下面，让我们来一起看看几所传播学的优势院校吧~1、乔治城大学乔治城大学是美国最古老的天主教和耶稣会高等教育机构，成立于1789年，位于美国首都华盛顿特区，是一所在世界享有极高声誉的顶尖综合性私立大学。对于传媒类专业来说，优越的地理位置是不可多得的选择，因为首都的传媒业是非常发达的，需要经常传递不同的信息，所以相对应的媒体机构和资源就很丰富。乔治城大学文理研究生院下设应用经济学、英语和传播学等50个系，开设的学位涉及学士、硕士和博士。在众多专业当中，传播、文化与技术专业(CCT)属于众多学生比较青睐的项目之一。2、雪城大学雪城大学成立于1870年，位于美国纽约州雪城市，距离纽约市区及多伦多均只有4个多小时的行车时间。学校内治安良好，环境优美，学院也是实力雄厚。雪城大学纽豪斯传媒学院是全美顶级的传媒学院之一。纽豪斯主要研究当代媒体系统与流程，同时评估媒体与世界的关系，学生们在学习过程中还可以参与很多项目。学院研究领域广泛，包括媒体与多样性、政治沟通、社会影响与媒体心理学等。3、纽约大学纽约大学的传媒专业为Master of Arts in Media, Culture and Communication，也就是我们常说的媒体文化传播硕士项目。项目学习非常灵活，除了一些理论性的课程之外，学生还可以在全校范围内选课学习，比如在法学院学习媒体法，在ITP学院学习交互设计等等。MCC项目的研究生不管是在传统媒体还是新媒体、研究领域还是政策领域，都可以做得很好；而且还有许多人继续攻读博士学位。看完这几个学校的介绍，你心动了吗？美国的传播学项目非常多，同样的专业每个学校的叫法也不太一样，所以我们需要通过课程设置和开设它的学院来判断是否适合自己~

来自全球的98000位广告业内人士正汇聚在纽约时代广场——美国最繁华的商业区，以及最受瞩目的户外广告聚集地。这里正举行着纽约广告周，作为年度广告业盛事之一，有着不同背景的广告人和技术人员乐于分享他们对热门议题的观点，并向人们描绘着广告营销业的未来。作为官方特邀媒体，36氪在现场带来持续观察。——————————————————————————————————从上座率来看，郑香霖的这场演讲很难用“热烈”形容。他是腾讯公司副总裁，在此之前也是一位资深广告创意人，他的演讲题目是《一样？但不同。内容和技术如何改造中国商业》。这场演讲在名为Playstation East的主舞台发表，也是四天会议期间在主舞台讨论中国市场的唯一机会。整个会场的上座率虽然达到了九成左右，但这还是比我的预期低了一些。相较之前联合利华CMO Keith Weed和之后WPP CEO苏铭天两场的爆满，中国企业在大洋彼岸的热度显然不及那些欧美公司。相反，郑香霖的这场分享吸引了不少日本人的旁听，也许离中国市场越近，更能感知到这个市场的重要。苏铭天就是其中的代表。在和《纽约客》专栏作者、畅销书作家Ken Auletta对谈时，苏铭天毫不掩饰对中国市场的兴趣。今年7月，这位全球最大传播集团的掌门人亲自率领100多位公司高层造访了阿里巴巴，这成为中国互联网公司在全球广告业中地位提升的证明。苏铭天在参访的时候说：“WPP希望与阿里巴巴建立一个长期的关系，两个巨头的合作在未来还有很长的路要走。”那次访问给他留下了很深的印象。在两个月之后的纽约时代广场，面对着一群欧美广告人，腾讯、阿里巴巴和位于深圳的华为成为了他整场演讲中频频出现的词语。他对中国市场的熟悉超出了很多人的想象，当提到京东时，他甚至发出了“叮咚”的声音，这是京东每条广告片后必定出现的听觉识别符号。因为不熟悉，一些欧美广告人显然低估了中国市场的重要，这正是纽约广告周主办方希望解决的问题。在今年的亚洲广告周上听完郑香霖的分享，纽约的主办者马上找到了他，提前确定了主舞台的演讲场次。他们希望让郑香霖介绍中国市场的变化，这几乎成为了所有全球广告节这几年的固定项目，而腾讯无疑是最恰当的发言者。在演讲中，他提到了中国庞大的市场规模。譬如微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.63亿，而QQ和QQ空间的这一数值也分别高达8.50亿以及6.06亿。但这些庞大的数字在国外受众眼中多少有些老生常谈，相反，其中提到的一些中国特有的营销方式让现场听众感到惊喜。郑香霖在现场分享了一段名为“穿越故宫来看你”的H5视频，这是腾讯与故宫在去年7月共同推出的。当戴着墨镜、唱着rap的朱元璋出现在大屏幕上，现场爆发出一阵阵的笑声。人们喜欢这个创意，不仅是因为有趣，更因为它展现出了一个有活力的中国市场。毕竟，当中国的消费者开始接受用更多元的表现形式展现传统文化时，人们看到了一个巨大的创意空间。正如郑香霖的演讲题目所言，虽然中国和欧美的市场营销环境看似都在朝着数字化方向演变，但其实深究细节，会发现非常多的不同之处。譬如早前，当苹果公司宣布将在9月25日发布的新版Safari中增加“强制24小时删除cookie痕迹”的功能，美国的六大广告协会反应激烈，他们联合发出了一份措辞严厉的声明，认为这种做法“单边且笨拙”、“大众且平庸”、“低效且无用”。毕竟，cookie是保证数字广告投放精准的重要元素。但在郑香霖看来，苹果的这一更动对中国市场影响不大，因为中国的移动化程度相对较高，而cookie主要是在PC端发挥作用。“另外，二维码也是一个典型的例子，它虽然产生于欧美，但目前的使用场景萎缩得厉害。但在中国，扫二维码已经变得很普遍。”郑香霖告诉36氪。这些不同让外国企业疲于应付，毕竟他们在国外市场形成的经验有时并不适用于中国，这种情况在中国消费者看来，甚至会让企业的广告营销行为显得迟钝。“譬如早前《中国好声音》、《我是歌手》这些节目的冠名商都是本土企业，因为这在海外企业看来性价比不高。但实际上的结果，却是这些企业的产品都获得了大卖。”郑香霖说。确实如此，在快消品行业中，跨国企业受损严重已是不争的事实。埃森哲的报告显示，在包括洗护用品在内的多个细分品类中，跨国品牌原有的市场份额都或多或少被本土品牌截走。背后的重要原因之一，就是在广告营销（尤其是基于社交媒体等平台的数字营销）中，本土企业更加灵活的姿态保证了它们与消费者之间建立了更深的连接。当然，这其中也有一些正面的案例，比如麦当劳就是快速适应中国特殊营销环境的典型代表。2015年年底，麦当劳就和腾讯旗下的明星手游《王者荣耀》展开了合作，它们不仅联手打造了线下主题餐厅，并将游戏元素作为主视觉融入门店设计。与此同时，它还针对《王者荣耀》的玩家推出了专属的优惠政策。而在今年，麦当劳选择与《神偷奶爸3》进行合作，推出了小黄人系列主题的新品以及旗舰店。这些相较以往更快的营销动作，为它吸引了不少的消费者注意力。郑香霖有些反感人们将腾讯在广告营销上的尝试与国外的互联网企业进行对标，毕竟它的很多广告业务刚刚起步、尚不成熟，况且两个不同的市场间存在着无法忽视的差异。但在向海外听众介绍QQ空间时，他仍然习惯加上“类似于Facebook”的前缀，这样能够帮助人们更好地理解腾讯正在做的事情。这反映出两个不同市场环境下，人们的沟通仍然存在障碍。虽然打破这层障碍，无论对于中国的互联网企业，还是海外的广告主都非常紧迫，但这显然是一个任重而道远的过程。“即使对那些不寻求进入中国市场的国外品牌，考虑到中国越来越庞大的出境人群，来自中国的互联网平台也应该成为它们的推广渠道和窗口。他们需要了解中国。”郑香霖说。看起来，我们或许高估了人们对中国市场的兴趣；但从未来的视角看，部分欧美广告人也许低估了中国市场的重要，虽然这种情况正在改善之中。其中存在的鸿沟，正是纽约广告周希望弭平的，这将成为它在未来重要的价值之一。

纽约广告节主席Jim Smyth内容来自：中国广告协会11月28日中国广告协会主办年度盛事<引爆品牌新力量>大型论坛日前在国家会议中心召开，中广协会长张国华结合十九大精神畅谈中国道路如何赢得全球自信。而受邀来访的纽约广告节主席Jim Smyth也在论坛现场就中国原创如何引领全球广告趋势发表了演讲。Jim Smyth表示：分众传媒成为第一家获得纽约广告节品牌传播大奖的中国传媒公司，分众传媒集团在全球首创了电梯媒体这种极具价值的媒体网络，分众传媒的成功是中国乃至全球最重要的媒体创新之一。 中国市场规模巨大且快速增长，正在主导中国消费市场不断提升的是那些高学历、高收入、高消费的城市主流人群。分众传媒抓住了中国2亿城市主流人群必经的封闭的电梯空间，这些公寓楼写字楼所能高频触达的白领、金领等中产阶级所代表的中国城市绝大部分的主流消费力和消费影响力，将广告集中投放给这些品牌消费的意见领袖和口碑人群，这些影响中国市场消费的风向标人群，是引爆品牌，引领主流消费趋势的基础。在接受专访时Jim Smyth表示：今天，电梯已经是中国城市化的基础设施，而分众电梯媒体已经成为引爆城市主流人群的基础设施，电梯媒体已经成为影响中国主流消费人群的核心力量。全球也是同样，消费者4-5个小时在看手机，移动化是趋势。但用户在手机上是有选择的，主要看内容，广告往往被选择性忽略，品牌传播面临碎片化的巨大挑战。分众电梯媒体在中国的崛起给全球移动互联网时代的传播难题带来了重要的启发。Jim Smyth还表示：此次来中国亲自又去看了不少写字楼和公寓楼，体会更加深刻。电梯是一个独特的空间，狭小封闭，干扰度极低，这使公寓社区里的梯内海报广告具有很高关注度，而设立在写字楼电梯口的电梯电视只有一个频道无法转台，具有不可选择性。一个城市主流人群每天上下班、会多次进出电梯，在电梯相对枯燥的空间里，广告更易于引发关注，所以电梯广告具有更为显著的收视效果。Jim Smyth还对中国原创电梯媒体未来在全球市场发展的可能性提出了自己的观点。他认为从数据上看，中国4亿城市人口，每天2亿看分众，分众电梯媒体覆盖120个城市，120多万块电梯海报，25万块电梯电视，5亿人次城市主流人群的日均到达，在媒体碎片化的时代，分众在中国的实践证明电梯媒体可以成为品牌引爆的核心力量。从品牌广告收入看去年分众传媒营收破100多亿，已成为中国第二大品牌媒体集团。2017年纽约广告节把品牌传播大奖授予分众传媒，也说明中国在全球首创的电梯媒体对品牌引爆的价值得到国际的认可。分众也正在进军韩国，印尼，菲律宾，泰国，越南等市场。他相信：电梯媒体这种中国原创的媒体形式已经成为中国引爆品牌的核心力量，在亚洲及至全球市场也具有巨大的潜力。十年以后，分众电梯媒体的海外收入很有可能与中国本土收入相当。中国广告协会会长张国华中国广告协会会长张国华指出：今年五月分众电梯媒体获得全球三大广告节之一的纽约广告节【品牌传播大奖】这是中国媒体企业首家在纽约广告节获得大奖，十月中广协又收到来自欧洲广告最有影响力的伦敦国际奖的消息，分众电梯媒体又在伦敦国际奖斩获【实效媒体大奖】，加上分众电梯媒体在釜山广告节十周年之际拿下【数字媒体大奖】，今年分众传媒在美国，欧洲，亚洲三个广告节上均代表中国媒体首次斩获大奖。这是振奋人心的消息，与腾讯前二年拿下戛纳广告节大奖相加，中国媒体已经拿遍全球主要广告节大奖，这代表着中国广告业正在全球崛起，世界正在看见中国的软实力。中国所孕育出的许多新技术新模式为世界广告传媒业的发展贡献了中国智慧、提供了中国方案。分众传媒连斩三项全球大奖，电梯媒体“引爆品牌”的能力获国际认可就是很好的范例。中国广告市场互联网特别是移动互联网正成为主要的资讯模式，而电梯媒体的持续上升则意味着城市主流人群的生活场景媒体的价值日益凸显。分众电梯媒体所覆盖的2亿城市主流人群贡献了70-80％的都市消费力。从监测中，宝洁，联合利华，通用，奔驰等超过5000多个品牌都选择分众。从模仿到原创，从跟随到引领，中广协十分欣喜地看到，中国本土创新的模式正得到世界广告业的充分认可，中广协期待有更多像腾讯，分众这样的原创中国模式日益走近世界舞台的中央、不断为世界广告业的发展作出更大贡献。”—————————————————雷帝触网由资深媒体人雷建平创办，其为头条签约作者，本文为转载。

近些年来，身边越来越多的人选择出国读传媒，小编整理了关于传媒申请的一些要求和资讯。传媒专业方向划分很细，涉及到传播学、新闻学、广告学、公共关系学、电影等专业。美国大学传媒专业的申请方向01 传播学（communication）传播学(communication)教育在美国教育中占据很重要的位置，其教育发展水平在全球处于领先地位。它跟很多学科，如经济学、人类学、哲学、心理学、语言学、语义学等都有密切的关系。传播学研究得是人与人之间通过特定的一些媒介的交流，因此它是一门基础学科。传播学下面有一些常见的分支，如：Communication Studies(传播学研究)、Mass Communication(大众传媒)、Interpersonal(人际交流)、OrganizationalCommunication(组织沟通)、Communication Management(传媒管理)和Rhetorical Studies(修辞学)等。美国Top100名校开设了传播学Master课程，如哥伦比亚大学、加州大学伯克利分校、南加大、西北大学、华盛顿大学等等。02 新闻学（journalism）美国各高校中新闻(Journalism)专业的划分很细致，各个学校划分专业的依据不同。一般来说，可以划分为Print、Broadcast和Online三个类别。近年来涌现的 New Media(新媒体)在很多学校会单独作为一个分支。Print是传统的报纸杂志，Broadcast是电视新闻和无线电广播，Online方向的其实就是网络媒体，New Media(新媒体)其实和上述分支有交叉，主要是指通过数字技术、网络技术、无线通信等，以电视、电脑、手机为终端，向受众提供交互的信息。美国高校top 100中大概有超过半数的大学开设Journalism专业，如传统名校哥伦毕业大学，南加大，UCLA，NYU等等。对于国际学生的就业，如果能克服语言和文化的障碍，机会还是很多的。特别是近年来美国加强与中国媒体的合作，越来越多的瞄准亚洲市场，这为去美国学习新闻的中国学生提供了机会。03 公共关系学（public relations）公共关系通俗的说法就是公司与外界沟通传达信息的桥梁，是一门以社会公共关系活动和其规律为研究对象的边缘性交叉学科。PR与媒体、市场有着紧密的关系。学习PR的学生将来就业面也是很广的，特别是在一些公共公司、大兴跨国企业的市场部、公关部、以及政府及新闻媒体部门等等，都有比较好的发展方向。全美top100的学校有16所提供PR硕士课程，课程时长在1-2年不等。其中11所提供Master of Public Relation，还有五所设在Communication或是Inteprated Marketing Communication下面作为其中一个研究方向。如西北大学、纽约大学、乔治城大学、雪城、佛罗里达、波士顿大学等。04 广告学（advertising）美国是广告业最发达的国家，这里所说的广告学是偏向市场和策划的，而不是指平面或数字媒体领域的广告设计(Design)专业。主要是研究广告产品的历史、理论、策略、制作和经营管理。就业方向也是瞄准媒体的广告部门、广告公司、广告策划与创意制作、市场营销策划、及市场调查分析等。全美Top100高校中有开设广告学硕士课程的主要有UIUC、密歇根州立、雪城等，有些学校名称不叫广告专业，但专业分支还是偏向市场和策划方向的，如西北大学的IMC，南加大的Communication Management等等。05 电影电视学（film&tv proct）美国的电影教育十分发达。艺术院校和综合性大学都会开设影视专业的硕士课程。学位也分为MA文学硕士(主要学习电影理论)和MFA纯艺硕士(主要从事电影制作，导演和后期)两种。申请电影专业的学生需要向学校提供自己的作品，方式包括绘画，摄影，平面设计，音频，视频等。一些申请电影专业的学生可以去拍摄一些中国特色的纪录片，比较容易得到美国高校的青睐。全美top100高校有开设电影电视专业的大学有：NYU (纽约大学)，USC(南加大)，UCLA(加州洛杉矶大学)，哥伦比亚大学，德州大学奥斯丁分校等。美国大学传媒专业申请的tips新闻是与语言密切相关的专业，因此跟其他专业相比，对于英语为非母语的中国学生来说，美国新闻学专业的申请极具挑战。语言成绩一方面，本专业对托福要求较高，一般院校往往要求TOEFL在100分以上，比如西北大学(Northwestern)的新闻专业和整合营销传播专业(IMC)要求学生的TOEFL总分要在106以上，康奈尔大学(Cornell)则非常低调地要求TOEFL必须要100分以上，俄亥俄州立大学(OSU)和哥伦比亚大学(Columbia)则要求托福必须得在110分以上，有些学校的官网上的数据可能要求较低，比如佛罗里达大学(UFL)和明尼苏达大学(Minnesota)只要求80分，但以趴趴申请的经验来讲，以低于100分的TOEFL成绩来申请很可能在第一轮盲审中便被刷掉。另一方面，对GRE的语文(Verbal)和写作(Analytical Writing)要求往往比较高，以华盛顿大学(Washington-Seattle)为例，以往三年所招收的学生在Verbal和Analytical Writing的平均分是589和4.5，明尼苏达大学(Minnesota)往年招收的学生的Verbal和Analytical Writing的平均分则是585和4.5，普度大学(Pure)在Verbal上要求学生的分数要上600分，而西北大学更是要求学生的Verbal最好能上700分。即使传媒专业有这么多比较高的要求还是有很多热爱传媒的同学们努力的在申请希望你们最后都能够拿到自己满意的offer顺利的留学～

Marketing (市场营销学)，一个被人们称作“万金油”的专业，一个所谓的“什么都学一点，什么都学不精”的专业。美国市场营销是现代市场营销学的发源地，很多大学都设有市场营销专业，那么美国市场营销专业哪所学校好？小编给你安利以下的四所~ 希望会对你的选校有所帮助！　哥伦比亚大学市场营销项目解析1、项目介绍哥伦比亚大学的市场营销项目，开设在商学院下面，学制一年，一般是三个semester完成学习(分为秋季、春季和夏季)，属于STEM专业。该项目通过严格的phD课程和MBA课程，来培养学生的研究和分析能力。另外，学校设立了职业管理中心，帮助学生培养职业管理技能，为有需求的学生提供量身定做的资源，从而为应对竞争激烈的就业市场做好准备。该项目毕业的学生可以就职于咨询公司、非盈利机构、政府或其他一些市场分析可以带来价值的组织，为各行各业培养营销分析型人才。2.课程设置哥伦比亚大学的市场营销硕士项目共30学分，学制是1年。前提课程要求学生在本科期间完成概率与统计课程，如果有市场营销管理和微观经济学课程背景更好。另外，强烈建议学生掌握SQL、数据库编程语言和统计类软件，比如：SPSS、SAS、Stata、MATLAB。3、录取数据录取率： 8%班级规模： 18GMAT平均成绩： 710TOEFL平均成绩： 109GPA平均成绩： 无明确要求（当然越高越好~）南加州大学市场营销项目解析1、项目介绍南加大的市场营销专业设在商学院下，获得的学位是MS in Marketing。通过项目学习，学生需要深入的研究及了解市场营销知识以及相关学科间的知识整合，这些学生必须明确自己将来的专项在市场营销方向。2、申请要求语言成绩要求：TOEFL最低100/IELTS最低7.0，单科6.0+、接受GRE西北大学整合营销项目解析1、项目介绍西北大学的整合营销传播硕士(IMC)在传媒学院专排第一，是为有志从事营销传播领域的学生量身打造的，通过5个季度的课程，使学生在数字时代可以更好的理解和吸引消费者，提高解决营销挑战和树立强大品牌的能力。全日制的IMC包括课堂内真实营销传播案例的学习和课外全球旅游学习的机会，旨在培养有坚实营销传播基础，并可以将IMC中学到的理论应用于实践的专业人才，并为学生提供了一个与行业专业人士交流的很好平台。　2、课程设置IMC的课程设计旨在为学生奠定坚实的营销传播理论基础，学生可以自由选择自己感兴趣和符合职业目标的选修课程。要求学生完成18学分的研究生课程，15学分的学术课程，包括5门核心课程和10门选修课程。3、录取数据录取人数：124人工作经验无要求，平均工作经验：2年GPA：不要求，最好提交TOEFL和IELTS都接受，无最低分要求接受GMAT和GRE，无最低分要求无前提课程要求录取学生背景专业：通信、商学、经济学、新闻学、营销学、英语、广告、国际关系、心理学等。　4、就业分析Medill学院设置了职业服务中心，学生可以在Job postings中寻找工作、实习机会，查看校内招聘安排，在网站上创建个人简历，直接投递，并可随时查询录取信息。学院有15000+的校友遍布世界的不同行业，担任不同的角色，加入Medill的IMC项目，你就与他们建立了连接。纽约大学整合营销项目解析1、项目介绍纽约大学的整合市场营销项目设置在职业研究学院之下。全日制学生需要两年内完成该项目，总共需要修14门课程，每门课3学分，完成该项目需42学分。其中必修课程为9门核心课程和1门顶点课程。项目有三个分支，11门选修课，学生需要修4门选修课完成12学分。可以选修一个分支中的4门课程，或者从一个分支选3门课程，再从另一个分支选修1门课程，或从SCPS学院中其他研究生项目的相关领域选1门课程。实习为选修，没有学分。2、申请要点申请成功的学生一般满足GRE 310、GMAT680+、GPA3.0+托福最低要求是100，雅思建议最低要求7.0国际学生申请时需要进行NACES成绩认证工作经验不是必须的面试不是必须的，如果你接到面试邀请则必须参加市场营销一直以来就是赴美留学的一项热门专业，如何选择适合自己且性价比高的学校也让无数中国学子为之头疼，这时你就需要专业的人士来为你“出谋划策”，点击“阅读原文”做个1V1免费留学规划吧~~

“广告业目前面临的问题是暂时的周期性问题，还是结构性问题？”当地时间 9 月 25 日，纽约广告周的第一天，当《纽约客》记者、畅销书作家 Ken Auletta 把这个问题抛向全球最大广告集团 WPP 的 CEO 苏铭天（Sir Martin Sorrel），苏铭天没有直接回应，而是描述起了广告行业如今的激烈竞争和压力。数千名从业者带着同样的疑问，来到时报广场参加第十四届纽约广告周。这个全美乃至全球“最大的广告行业大会”过去 4 天共举办了 240 场对谈、52 场研讨会，围绕人工智能、代理公司转型、媒体未来和数据等营销人员最关心的问题进行讨论。今年站上演讲台的人还包括 Google 美国广告业务主席总裁 Allan Thygesen、联合利华的 CMO Keith Weed、Facebook 全球营销解决方案副总裁 Carolyn Everson、数字广告公司 R/GA 的首席策略官 Barry Wacksman、万事达 CMO Raja Rajamannar、程序化广告购买平台 OpenX CEO Tim Cadogan、Instagram COO Marne Levine、腾讯集团副总裁郑香霖等等。在现场，能切身感受到科技公司作为广告媒体的竞争升级，和传统广告公司转型的挣扎。郑香霖已经完成了一个从传统 4A 公司向技术巨头的职业转变，但对于整个广告业的问题，他在现场告诉《好奇心日报（www.qdaily.com）》，“比如（媒体）透明度，五年都没有解决的话，五年都会出现这个问题。”“我会说变了一点点。今年所有人都过来分享他们的解决方案，重塑，新的商业模式……”《广告时代》（AdAge）的副主编 Heidi Walsky 告诉《好奇心日报（www.qdaily.com）》，她觉得今年每个人都似乎在逼对方给一个解决方案，“希望明年能有吧。”广告主为什么都在表达疑惑和愤怒？9 月 26 日下午，联合利华的 CMO Keith Weed 在他名为“推动数字世界中的经济增长”的演讲中公布了一张图片，这是他私下对如今广告行业集中的几个问题的一个打分：可见性和验证 B+（进展良好）、广告欺诈 C（需要媒体出版商继续努力）、品牌安全 B-（需要行业关注）、跨平台广告效果测量 F（需要立刻得到关注！）。这无疑是对在座从业者的敲打，联合利华是全球第二大广告主。而全球最大广告客户宝洁，其首席品牌官 Marc Pritchard 在过去这一年，也一直在多个公开场合“炮轰”广告业并希望其自我革新。根据 CMO Council 和道琼斯本月发布的一份采访了 300 位市场部高管的报告《数字内容下的品牌保护：竭力筛选广告渠道以维护品牌声誉》显示，72% 的 CMO 面临老板的压力，要求他们解决品牌、代理公司和媒体的信任问题；50% 的人在制定 Guideline 以确保广告真正触达了受众；34% 的人希望自己的媒介代理能解决程序化购买带来的副作用“品牌安全问题”。今天，一位 CMO 的困惑和愤怒可能是这样的：花了几百万投广告，一半甚至更高比例的钱砸在了数字广告上。但最终这位 CMO 发现，有额外 10% 的钱被媒介代理公司作为媒体回扣拿走；投的数字广告 50% 的流量来自一串代码，从没有被真实的用户看见；而他通过程序化手段购买的无数数字广告，有的出现在了会影响品牌声誉的内容旁边，有的出现在了根本不存在的网站：那个页面可能只有一个广告位，其他什么也没有。“透明”和“信任”是去年广告周就在集中讨论的话题，主办方甚至将主题定为“透明之年”（The Year of Transparency）——当时，美国国家广告主协会恰好在广告周举办前不久发布了一份《透明报告》，矛头直指广告行业收受回扣的不透明做法。但在那之后的一年，行业被暴露的问题只多不少。Facebook 今年公开承认自己弄错广告效果数据的事情发生了 10 次；3 月，包括麦当劳、玛莎百货在内的多家公司因自家广告出现在可疑的内容旁边而决定撤下 YouTube 上的广告；5 月时，一份调查数字广告欺诈的报告显示，去年有价值 72 亿美元的数字广告被浪费了。广告主们采取的方式是削减广告费用（尽管这可能和公司同样面临削减成本压力有关）。就在上个月，宝洁还在财报会议中自豪地宣布，此前公司砍掉的 1 亿美元数字广告预算没有对公司的业绩产生打击。今年 8 月，全球最大的几家广告集团——WPP、宏盟、埃培智、阳狮、汉威士的二季度全球营收增长平均为 0.7%，这是自 2009 年以来广告行业最差的表现。苏铭天把其中一部分原因归结于“廉价资本疯狂投资，大型资本给予零基预算（Zero-based budgeting，指在每一个新的期间必须重新判断所有的费用）的压力。广告行业现在的竞争过于激烈。”而对于文章开头提出的广告业现在的问题，苏铭天的答案是“两者都有”（周期性和结构性）。“‘数字化破坏’的速度超乎想象”。苏铭天说。这是业绩受到挑战的最为关键的原因。Google、Facebook 等技术公司已经夺得了广告市场的话语权WPP 旗下媒体代理集团群邑的全球 CEO Brian Gleason 在一场主题为“自动化市场”的讨论中被问到“品牌找到你的时候最需要的是什么？”，他的回答是：“对数据的访问”。这又回到了那个问题：掌握了数据的是那些技术公司。在美国市场，Google 和 Facebook 加起来的数字广告收入占到整个市场的 63%；从全球来看，BAT 仅次于这两家公司。10 年前苏铭天就开始说广告业应该警惕这种“双寡头垄断”，但这种趋势有增无减。如果说之前他们还是挑战广告业的游戏规则的话，现在他们已经成为了规则的制定者。苏铭天曾经形容传统 4A 公司和科技巨头之间的关系是“亦敌亦友”，今年他更多的是谈技术公司之间的竞争关系。Google 和 Facebook 现在是“灵活的朋友（flexible friends）”。这原本是一句多年前万事达卡的广告语，用来形容方便快捷。某种程度上，信用卡代表的风险也多多少少适合用来形容科技公司如今在广告行业的影响力。当传统广告代理公司们在热衷于讨论未来的代理公司应该是什么样的时候，这些“灵活的朋友们”正在热情地推广他们新的广告产品。Facebook 的全球营销解决方案副总裁 Carolyn Everson 在她周一的个人演讲中详细介绍了公司目前的视频广告产品，她首先点出了未来趋势“三年后 75% 的手机流量都会来自视频”，而用户花在 Facebook 和 Instagram 视频内容上的时间是文字内容的 5 倍。在一个横轴上，从短到长标注了 Facebook（包括 Instagram）如今提供的视频格式，最短的 Gif 和 2 秒短视频到最长的直播。他们希望能一步步通过简短有力的视频吸引用户观看品牌更深度的内容。不久之前，Facebook 还成立了一个名叫 Watch 的部门，该计划希望将平台上的社交媒体用户转化成视频观众，和 YouTube、Netflix 等展开竞争。“我们用多种方法运用视频格式。”Carolyn 说。Google 同样推出了自己的视频广告新产品，更详细的信息可以查看我们三天前发布的这篇报道。Allan 在对谈中主要讲了一个观点：即如今是“助力营销”的时代（Age of Assistance），品牌在媒体上刊登的广告应该对用户产生帮助，才不会被厌烦。“根据观察我们的搜索，人们做计划的时间越来越短。”从 2015 年开始，Google 发现“现在营业”的搜索量上升了 3 倍，“当天发货”的搜索量上升超过 120%。这些改变无疑是年轻消费者带来的市场转变。连续两天的两场对谈，Keith Weed 都播放了联合利华旗下美发产品在 YouTube 上建立的美发教学频道 #AllHairThings 的宣传视频，用来证明联合利华仍然了解年轻人和他们的需求。已成为 Facebook 明星产品的 Instagram 在纽约广告周上发布了新的用户数据：8 亿月活跃用户，并声称有 1 亿的新增数据来自过去 5 个月，这也是 Instagram 抄袭 Snapchat Stories 功能（一个允许用户发布照片、短视频组成的故事版功能，24 小时阅后即焚）后快速发展用户的时期。广告周的最后一天，Snapchat 也发布了自己的新广告产品体系，亮点是一款增强现实滤镜 World Lens。“规模应该带来责任。”在 Facebook 演讲结束后，不少在座的观众都表现出，他们更愿意听听 Facebook 关于最近证实被利用为政治竞选工具的态度。9 月 20 日，Facebook 首席安全官 Alex Stamos 向媒体透露，去年美国大选期间俄罗斯“有可能”用 470 个虚假账号购买了价值 10 万美元的政治广告。这是 Facebook 首次承认自己对大选施加影响。一名观众在对谈结束后表示，尽管现场很多对谈在聊广告产品，但媒体自动化（Media Automation）才是大家最关心的。Facebook 过去一年的种种负面消息，几乎都来自程序化购买带来的普遍阴影。当然，俄罗斯黑客并不是只针对 Facebook——2016 年 12 月，一则来自网络安全公司 White Ops 的调查结果震动了行业：一群俄罗斯黑客每天通过数字广告欺诈赚取 300-500 万美元。他们创建了超过 6000 个域名，250267 个网址，它们看上去就像来自《金融时报》、《Vogue》和 ESPN 这些大型出版商，但所有的页面基本上只有一个视频广告位。《金融时报》最近发现，每个月都会有价值 130 万美元、伪装成金融时报网站的广告位被交易。但它们实际上根本不存在：10 家数字广告交易平台销售的“金融时报展示广告”是假的，15 家数字广告交易平台在出售“金融时报的视频广告”，但《金融时报》甚至没有把这类广告位通过程序化的手段销售——最终，相当于一个月量级的数字广告位在一天之内被交易，而《金融时报》拿不到一分钱。《金融时报》声称，他们已经知会客户，并要求那些广告交易平台下架上述广告资源。但对于更具规模的 Facebook 和 Google 来说，不少人认为他们的行动还是过于缓慢了。“这里面都是利润。”苏铭天认为，Facebook 和 Google 就是两家媒体，他们不是科技公司，他们的利润远高于 WPP，加起来的市值超过 1 万亿美元，“规模应该带来责任。”Google 美国广告业务主席总裁 Allan Thygesen 在和联合利华 CMO Keith Weed 的一场对谈中表示，他们正“非常努力地”解决广告欺诈问题。这可能是指上周，公司宣布将联合多家数字广告交易平台的合作伙伴建立退款流程，来应对虚假流量的现象。这家搜索巨头刚刚才向苹果公司支付 10 亿美元，用来保留苹果设备默认搜索引擎的地位。最后，6 秒广告成为了一个唯一的共识人人都在宣传自己，而关于数字广告监管和测量的探讨尽管出现在几乎每一场对谈，但往往浮于表面。这多少也可以理解，追求利润总是排在第一位，至于 Keith Weed 心目中“需要立刻被关注”的跨平台广告效果测量，用 Pinterest 负责广告测量的主管 Gunnard Johnson 的话说，最大的挑战是——“他们甚至不知道为什么电脑的测量系统在移动端不成立”。这里面涉及到极其复杂的问题：不同的广告格式、不同的设备和平台之间的数据不公开都阻碍了跨平台测量的发展，与此同时，不断有像 World Lens 这样的新产品诞生，并试图说服广告主它们对年轻人更有效果（而且这也许是事实）。“我做广告很多年，经历过中国（电视广告）有两个标准，一个尼尔森，一个 CSM——这个很苦，客户苦，广告公司也苦。”腾讯的郑香霖在谈到数字广告行业标准时解释道，推行统一的标准可能很难。“标准定了之后要认可、要用才行。”但时间已经很紧迫了，数字化时代里面广告业一年的变化可能比过去 10 年都大。如果参加纽约广告周的人没有去最后一天晚上 8 点、说唱歌手 2 Chainz 表演的派对，他们或许可以看看在亚马逊 Prime 上转播的橄榄球比赛：芝加哥熊队对芝加哥包装工队。百事可乐、吉列、Under Armour 都花了 280 万美元购买了这次转播的 30 秒打包广告。这多少解释了为什么亚马逊会让苏铭天“夜不能寐”，并预测它可能是未来广告业的第三个巨头，其直接连接到电商的能力拥有独特且方便的数据和经济价值。根据市场调研机构 eMarketer 最新的数据，亚马逊在美国数字广告市场份额已经位居第五，今年会达到 16.5 亿美元。当然，做广告依然不是科技公司擅长的东西，这也是早就推出电商网站的耐克之所以拖了 18 年才和亚马逊合作的原因，它担心亚马逊不懂如何在网络上展示自己的品牌。精于此道的广告公司原本可以主导这个过程，但它们可能仍然需要一段时间适应新的技术时代。曾为耐克设计了一整套 NIKEiD 定制球鞋系统的广告公司 R/GA 可以说是一直走在数字广告领先的位置，今年，他们参加了多场研讨会，谈“创造下一个 Agency 模型”和“广告需要一次品牌重塑”。该公司的执行副总裁兼全球首席战略官 BarryWacksman 表示，R/GA 正在推出一种新的代理机构模式：创业孵化、咨询、产品和服务、IP、传播、互联空间和创意工作室，未来他们的重点会放在前 3 项。四个月前，公司和埃培智、Snap 合作成立了一个营销科技风投工作室，专门投资那些适合用来创造新型广告体验的公司。更传统的广告公司则面临被整合、结构精简的命运。群邑集团不久前合并了旗下媒介代理公司迈势和尚扬，并打算扩张数字广告购买结构 Essence；奥美刚刚宣布了“一个奥美”战略，把所有旗下的子公司都并成了一个。最后，广告人和技术公司在一件事情上达成了共识：6 秒广告成了人人都在谈论的东西，也似乎成了一个前途光明的、移动时代的广告解决方案。6 秒广告最早由 YouTube 去年开始大力推广，但 6 可能是一个虚数，它仅仅指代“更短的广告”。宝洁的首席品牌官 Marc Prichard 不久前在另一场营销行业论坛上指出或许广告人应该思考创作 2 秒广告，因为一组数据显示数字广告的平均被观看时间为 1.7 秒，“很明显，我们应该停止在 30 秒广告上浪费钱。”Buzzfeed 的执行创意总监 Richard Alan Reid 这么解释 6 秒广告的意义：“Netflix 没有广告，HBO 没有广告，人们在手机和电脑上安装广告屏蔽插件，没有地方留给品牌了。但总得有一个地方留给他们，6 秒广告可能是一个答案。”“20 年来我拍了大概 500 支商业广告，我能瞬间读懂广告剧本，了解人物关系……30 秒的，60 秒的。”Paul Marcarelli 是一位广告演员，因先后代言了多家美国电信运营商而闻名，“但现在有了 12 秒的……”他在说这句话的时候看上去有点困惑，一起参加对谈的其他人立即补充，现在已经变成 6 秒了。“我不知道要怎么拍广告了。”他说。题图来自20 Times Square