尼尔森市场研究有限公司

随着经济发展和技术创新，新业态、新模式不断崛起，在新零售业态下，人、货、场的关系被重新解构，实现了从“扩张为王”“渠道为王”的“场货人”到“消费者为王”的“人货场”的转变。同时，新零售时代品牌商和零售商不仅需要精准把握消费者需求，还需要具备第一时间拦截和满足需求的能力。全球监测和数据分析公司尼尔森继9月17日发布《揭秘高能市场：尼尔森中国城市快消零售大数据报告(2019)》认为，新零售业态的发展对品牌商和零售商提出了新要求，也创造了新机遇，唯有精准、高效的捕捉市场需求才能真正赢得市场。找对人——未来零售以人为核心步入新零售时代，中国消费者的主权意识不断崛起，得需求者得市场，消费者成为未来零售的核心。面对需求多元化、快速化且矛盾的超级消费者，机会似乎无处不在，挑战也进一步加剧。尼尔森报告显示，中国消费者无论在“服务”还是“产品”方面，都具有明显的双重标准：服务方面，消费者对于日常需求的满足毫无耐心，要求即刻实现，相反他们为了喜欢的东西可以不惜等待排队几小时；产品方面，消费者比任何时候都精明，会理性选择高性价比产品，但是对于那些符合自己风格和兴趣的产品，又可以不计成本，任性消费。同时，尼尔森报告研究表明，带动消费的高端人士、主流青年（18-34岁且收入高于温饱人群）、大众宝妈（25-44岁有小孩且收入高于温饱人群）这三类高潜力消费人群，随着城市梯队的下沉而逐渐减小，消费力逐渐递减。尤其是高端人士和主流青年，在头部黄金城中分别占11%和37%；腰部力量城中高端人士占4%，主流青年占28%；尾部城市的高端人士和主流青年占比为2%和25%。选好货——不同城市发展各异，下线市场更具潜力中国城市发展快速，不同城市发展各异。尼尔森研究发现，中国快消品市场呈现严重的两级分化现象。头部100城贡献了50%快消品销售额，其余2086个城市的总快消品销售体量与头部100城相当；80%的中国大陆快消销售来源于50个头部城市和478个腰部城市。此外，表现优异的城市在现代场景、便利生活、良性均衡、活跃市场等方面，存在一定共性，但也各具特点。尼尔森报告显示，头部黄金50城中的B级城市与A级城市相比，在四个关键特征上表现更加优异：1）城市利用率上表现更佳，B级城市利用率为56%，A级城市为43%；2）36%的主流青年占比高于A级城市的33%；3）现代渠道销售占比为78%，略高于A级城市的76%；4）A级城市的人均快消品消费指数为19，B级城市则达到了22。腰部力量城市也表现出两大特点：一、分布地广，但市场潜力不可小觑，贡献40%全国快消品市场销售，拥有全国37%的零售店铺；二、人口密度较小，但消费力偏高，人均快消品消费指数为22，高于头部20及尾部15。铺对场——随着城市梯队下沉，渠道结构差异显著伴随着深刻变革人们生活方式和消费方式的数字革命，品牌商和零售商的渠道布局重心也在不断调整。虽然线上渠道拉动中国消费的增长，但线下规模庞大，双引擎动力成常态。截止今年7月滚动数据，尼尔森研究显示，快消品整体增速高达13.7%，其中，线上、线下销售渠道增速分别为36%、4.9%。随城市梯队的下沉，渠道结构差异显著。头部黄金50城在发展便利店渠道具有明显优势，尼尔森报告显示，头部城市便利店数量达30.2%，远高于腰部力量城的15.6%；便利店快消品销量占比为10.8%，同样高于腰部的3.5%。腰部力量城的现代渠道成为主力军，其重要性达到62%，更多依靠单产驱动发展。其中，腰部力量城大型渠道以大超市为主，年增长率为6%，呈现销售占比较高、连锁比例下降、品牌集中度低的特点。以小超市为主的小型渠道势头猛进，年增长率为10%，增速超过头部城市（7%）。此外，尾部城市传统渠道店铺众多，依靠规模制胜。传统渠道店铺均辐射人数达到78，远优于头部城市的304及腰部城市的137。现代渠道尽管也在迅速发展，但目前销售占比仍有限，仅占到尾部城市的19%，其中大超市贡献近半，达到48%。“新零售业态的发展对品牌商和零售商提出了新要求，也创造了新机遇，唯有精准、高效的捕捉市场需求才能真正赢得市场。作为连接数据和商业价值的纽带，尼尔森将利用先进的技术，汇聚多方资源，高效利用大数据，以数据为揭秘市场的金钥匙，及时追踪零售市场变迁，让品牌商及零售商可以从动态的角度理解中国零售市场的发展，助力其解决不同的商业困境。”尼尔森中国区副总裁丁玎表示。

红网时刻3月6日讯（通讯员 齐悦）近日，全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森（Nielsen）发布了“2019中国婴幼童羊奶粉市场研究”。据数据显示，佳贝艾特“进口婴幼童羊奶粉”在2018年全年及2019年全年销售份额分别为61.1%和64.0%，连续两年销售份额超六成。此次研究针对全国母婴渠道婴幼童羊奶粉市场，通过分层，非等比，随机抽样的方法进行选取，并运用专业调研统计出尼尔森覆盖范围内的销售数据。羊奶粉市场扩容 迎来“高光”时刻羊奶粉正逐步成为时代的宠儿，呈现爆发式增长。据中国社会科学食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究》报告显示，我国羊奶粉的市场销售额在2015年已经突破50亿元，预计2020年能达到100亿元。知名乳业专家王丁棉认为，未来我国羊奶粉市场会继续扩容，并且规模将在100亿元以上。曾经的奶粉市场是“一牛独大”，羊奶粉被视为小众奶、贵族奶，很少有机会为大众视野所认知，只有宝宝对牛奶过敏的情况下家长才愿意尝试选择羊奶粉。但随着人们生活水平的提高，羊奶脱膻工艺的成熟，以及羊奶“好消化，易吸收”的独特优势，使得其能在奶粉竞争中脱颖而出，迎来“高光”时刻。佳贝艾特全面布局 持续稳居行业“领头羊”在进口羊奶粉品牌中，2011年进入中国市场的佳贝艾特，获得了消费者的高度认可，而这也与其早早开始布局欧洲羊奶奶源密不可分。佳贝艾特拥有独立的奶源供应能力，在北纬50°的黄金奶源带上布局全产业链，形成自有牧场矩阵，供应优质奶源。此举不但强化了佳贝艾特在羊奶奶源及生产供应上的地位，更为布局全球市场打下基础。佳贝艾特自2011年进入中国市场以来已陆续上市婴配羊奶粉、妈妈粉、睛滢儿童粉、营嘉全家粉，各细分产品满足不同年龄段的营养需求。据悉，截至目前，佳贝艾特羊奶粉产品已销售至全球67个国家和地区，并在其中多个国家和地区做到市场第一。佳贝艾特专注羊奶品质 为行业赋能加码羊奶粉行业的高速发展，引来各大乳企争相入场布局。发展羊奶市场凭一己之力绝非易事，需要全行业携手共进，加强消费者对羊奶的认知，让消费者真切地感受到羊奶的营养价值优势。多年深耕羊奶粉市场，佳贝艾特凭借“连续两年进口羊奶粉销售份额超6成”的领先地位稳居行业“领头羊”品牌。未来，佳贝艾特也将始终严格要求自身，通过专注羊奶研发和生产、品牌战略升级、精细化服务等方式回馈市场及消费者，并不断探索羊奶粉行业新的发展。

来源：人民网-财经频道人民网北京9月25日电 （孙阳）全球监测和数据分析公司尼尔森公布的最新研究显示，中国零售业持续复苏，呈现出U型走势。快消市场的新变化推动品牌商进行变革与创新，带来挑战的同时也迎来机遇。尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示：“中国是全球为数不多的呈现消费复苏趋势的国家。中国的宏观经济形势正在逐步好转，尽管尚未完全恢复，但我们相信消费市场将持续增长，并最终反哺宏观经济。”零售业持续复苏 企业管理者信心增强国家统计局公布的最新数据显示，8月份社会消费品零售总额同比增长0.5%，为年内首次正增长。尼尔森9月份的最新研究也显示，企业管理者对企业表现的预期持续向好。在被问及如何预测疫情对企业2020年全年业绩的影响时，60%的受访管理者认为没有影响甚至有积极影响，高于5月份的55%。展望2021，80%的受访管理者预测其所在行业2021年将实现增长，90%认为其所在企业2021年将实现增长。就零售业而言，复苏仍在持续，并呈现出U型走势。尼尔森研究显示，7月份快消品线上渠道销售额同比增长6%，6月份增速为32%；今年截至7月同比增长32%。7月份线下渠道销售额下降4%，降幅较6月份的5%收窄；今年截至7月同比下降5%。受线上渠道增长放缓影响，7月份快消品全渠道销售额下降2%；今年截至7月同比增长4%。快消市场新动向带来新机遇疫情期间消费者行为和购物模式的转变，也在推动品牌进行创新，以满足新的消费需求，创造新的消费场景。尼尔森创新追踪项目研究显示，尽管今年1-7月的新品数量比去年同期减少20%，但新品的产能增速较去年大幅提高；本土品牌依然是创新的主力军，每10个新品中有8个来自中国本土企业。渠道方面，电商渠道的增长仍在继续。与此同时，传统渠道的购买者则逐步转向小型现代渠道和便利店。线下方面，门店产能持续转移，超市和小超的集中度正在提高。同时，疫情期间，O2O实现了突破性的增长，第一季度全国O2O订单增速一度达到20%。截至6月底，全国 O2O订单增长率为14%。研究显示，目前O2O仍在持续增长，但这种增长主要由下线城市驱动，且各地区的增长势头非常不同。而社区店因其先天的近场优势，无疑成为了零售商和品牌商争相布局之地。研究发现，消费者更青睐于通过近场消费购买特定产品，整体而言，社区店的表现要好于非社区店。Justin表示：“后疫情时代，我们面对的是一个愈加风云变幻和更具挑战性的市场。如何在新常态下玩转新游戏，把握新机会，无论是O2O、社区店、还是市场下沉，只了解趋势是不够的。品牌商应充分利用数据的力量，用行动下沉，拥抱不确定性并迅速调整策略，才能成为未来的赢家。”

体育大生意第2454期，欢迎关注领先的体育产业信息平台报告|获尼尔森中国授权发布编译|张佳曦近日，全球知名市场调研公司尼尔森发布了一份报告《赞助价值的变化——2021年全球体育营销趋势》，其中指出了新一年有关体育营销的5点趋势和应对方法。尼尔森表示：新冠疫情的不确定性加速了版权所有者出售赞助席位、品牌赞助投资以及商业合作伙伴关系的改变。在技术进步和互联互通推动下，球迷的工作、旅行、交流、消费和消费方式正在改变，这些正在影响和塑造2021年以及以后的体育赞助市场。新的赞助商、新渠道和新的球迷必需品是影响赞助价值的关键驱动力，识别和衡量这些驱动因素对于全球体育营销行业实现增长至关重要。尼尔森的报告中将新加入者、数字渠道、运动员影响、更多粉丝接触点以及销售影响作为衡量赞助价值的关键指标。其中的关键数据包括：中国品牌将加快对于体育的投资，未来10年中国品牌将占全球赞助市场总量的三分之一；电竞将对品牌越来越有吸引力，到2025年电竞赞助收入将攀升至8.24亿美元；到2023年，运动员社媒宣传帖子所产生的赞助媒体价值或增长至12亿美元等。趋势一：新赞助商带来新的衡量和估值需求品牌正在重新调整商业和营销模式，以满足消费者不断变化的需求，因此赞助市场正在进行演变。虽然各国政府都在试图通过部署疫苗来解决新冠疫情，但全球经济复苏的速度将大不相同。根据World Bank在1月份的数据显示，中国经济今年预计将增长7.9%。相比之下，美国的国内生产总值预计将收缩0.1%，欧盟地区在两年时间里下降了3.8%。以上将影响全球和本土的赞助投资及来源。随着产品和服务的变化，传统的赞助类别正在发生转变。一些消费者习惯将在新冠疫情之后依然存在，而新的和更新的类别将出现。电竞在体育赞助中有着重要的作用，在2020年电竞观众的人数大幅增长，尼尔森EsportsFan Insights报告中显示，全球16%的受访者在观看更有竞争力的电竞赛事。人们对视频和手游的兴趣也在增加。电竞的赞助收入多年来一直在快速增长，在2014年至2019年间复合年增长率接近32%，预计今后还将有进一步的增长。尼尔森预测，未来10年，中国品牌将占全球赞助市场增长总量的三分之一。从2008年北京奥运会开始，中国企业正越来越多地将体育赞助作为支持其品牌成长的平台。2015年至2019年间，中国品牌的赞助支出以约8.9%的复合年增长率增长，远远超过了欧洲和美国的竞争对手。2018年世界杯海信大幅增加了赞助支出，国际足联赞助商Vivo对于2020与2024欧洲杯的支出也有所增长。由于这些品牌将主要利用赞助和体育平台进入新市场，媒体影响力和球迷意识将是价值的主要驱动力——尽管要通过不同的接触点来全面衡量吸引球迷。随着消费者行为从传统银行模式的转变，成熟的金融服务赞助将出现非传统商业模式。此外，随着对颠覆性商业模式的投资猛增，新的类别将继续增长。而对于时尚、服装等类别，从实体到数字的转变将会影响赞助的未来。新冠疫情将在5年内加速零售实体店向数字购物转变，预计在不久的将来，将出现一批老牌零售品牌利用电子商务渠道激活其赞助资产的热潮。此外，电竞是一种与年轻观众建立联系的有效方式，同时能够很好的规避疫情影响下的现场活动取消，由此电竞吸引了很多寻求释放营销支出的品牌。尼尔森预测电竞将对品牌越来越有吸引力，其预测电竞赞助收入到2025年将攀升至8.24亿美元。进入赞助市场的新品类、新品牌，最终都是在寻找针对体育受众的方法，虽然受众范围和品牌知名度的基本指标将继续是赞助绩效KPI的一部分，但它们必须在新媒体现实中进行评估和衡量。通过赞助活动、移动端、在线视频、TikTok和Facebook等社交平台以及权利持有人创建的直接面向消费者（DTC）平台来衡量这些指标，必须纳入传统框架。对于以互联网出生的一代以及适应互联网的一代为目标的品牌来说，对所有这些平台进行一致的衡量，并具有跨媒体比较的能力，将是赞助价值增长的关键驱动力。趋势二：运动员作为影响者持续崛起去年一系列不平等和变化的全球环境，导致了一系列政治、社会和慈善活动走到了最前沿，并形成势头。声援行动和抗议活动在社会力量的推动下加速了媒体、品牌对新营销做出反应，赞助目标向着目的和社区利益分化。在2019年，按支出排名前20位的全球赞助品牌中，绝大多数品牌在过去5年中在赞助和广告宣传方面都做出了积极转变。运动员越来越有能力促进、突出和宣传他们所关心的社会问题和事业。2020年大坂直美、詹姆斯、汉密尔顿等运动员都曾在自己的平台发声，表达自己对于社会不公正的感受，激励群众，影响决策。发声容易引起他们追随者的共鸣，尤其是年轻人，并促使他们采取行动。到2023年，运动员社交媒体宣传帖子所产生的赞助媒体价值或增长至12亿美元。在Instagram有超过500万粉丝的运动员中，有95%的人在2020年在社交媒体上倡导公益事业，总共创造了价值3.14亿美元的媒体价值，比上一年增长了80％ 。趋势三：碎片化的媒体和赞助需要更多的渠道新冠疫情加速了消费者花费更多时间上网的趋势。在英国，成年人上网时间每天从2018年9月的3小时上升到2019年9月的3小时29分钟，2020年4月这一时间则变为了4小时2分钟。随着联赛和赛事的回归，全球体育电视直播收视率开始回升，媒体仍在继续分裂。截至2020年第二季度，流媒体现在占到美国拥有流媒体功能的家庭收看的所有电视节目的四分之一。社交媒体和流媒体平台的发展巩固了其作为营销渠道的作用，这些平台能够通过幕后纪录片和原创电影为版权持有者及其合作伙伴品牌提供辅助内容。根据统计，美国前5大数字体育平台，与2019年9月相比，2020年9月25-54岁年龄段的人群消费内容的人数增加了1100万，这既反映了媒体市场的碎片化，也反映了数字平台的加速增长。人们花在网上的时间越来越多，粉丝们对于数字平台的熟悉程度也越来越高，而且团队比以往任何时候都更多地投资于通过这些数字渠道制作的定制内容。赞助价值越来越受到数字渠道（包括OTT服务）的推动，这些服务将是赞助商的有效营销工具，并对总体赞助价值做出贡献。流媒体平台、社交媒体、移动设备等技术不断发展，它们在赞助协议和资产创造中的作用也更加突出。品牌、平台、目标受众、内容的各种组合，也需要同意的衡量体系，这将确保价值增长，有助于降低赞助投资风险，并产生可持续的赞助战略。趋势四：疫情推动数字活动和广播方式，需要新粉丝接触点新冠疫苗的成功推广最终将使现场赛事活动回归，但场馆恢复接纳人群是一个渐进的过程，大型活动也将发生一些永久的变化。版权所有者和品牌将继续开发在疫情首次爆发期间投入的虚拟和数字解决方案。直播和虚拟将融合，为粉丝联系、个性化体验、广告赞助资产甚至新的赞助收入模式提供新的机会。根据IABM数据，在体育场馆空场的情况下，直播创新将继续存在，对新广播技术的进一步投资预计将增加67%。微软和亚马逊等公司此前就提供技术和数据可视化解决方案，同时酒店服务也将随着虚拟体验发展而变化。经历了2020年，很多版权方和品牌对于合作关系进行了重新评估，特别是技术部分的合作。推出提高球迷在家观看比赛体验的解决方案，并推动品牌附加值增长。疫情加速了为粉丝创造独特体验的技术的采用。随着虚拟技术的不断发展和完善，粉丝接触点将会增加，粉丝的复杂性也将增加。粉丝参与的新体验将成为主要的赞助指标，粉丝互动的质量和吸引人程度也将变得重要，目标是确定粉丝中最有价值的阶段，并为赞助商带来切实的成果，特别是与销售相关的成果。趋势五：疫情正推动品牌将销售影响作为最重要的赞助衡量标准疫情持续影响着全球经济，主导者世界各国政府的投资决策和优先事项。在持续的不确定性中，许多品牌，尤其是西方品牌，面临着营销预算的削减。研究机构WARC预计，2020年全球广告支出下降8.1%（496亿美元）至5630亿美元。在所有产品类别中，广告支出都大幅下降：旅游业（-31%）、休闲娱乐业（-29%）和金融服务业（-18%）是受冲击最大的行业。广告支出减少对赞助和版权持有者的收入流产生连锁反应，因此创新的赞助模式正在进行评估和试验。在尼尔森的客户中，平均有15%的品牌营销预算分配给了赞助，但通常不涉及直接销售。这意味着一个品牌的全部营销影响力尚未确定。尽管有越来越大的压力来证明围绕赞助和激活投资的决策是合理的，但许多品牌仍在使用基本且低效的衡量框架。利用与销售影响相关的适当指标来衡量赞助，并结合其他营销活动，可使投资回报率提高20%。通过加强测量，证明赞助在短期和长期内对销售的贡献能力，是任何参与合作的品牌或出售赞助的版权方的重要资产。长期的销售影响几乎总是被忽视，因此真实的投资回报率往往被大大低估。尤其是在赞助方面，赞助往往侧重于品牌，而不是产品层面的沟通来产生长期的影响。赞助的价值将直接关系到合作伙伴在品牌营销组合中产生销售的能力。必须用标准化的方法来衡量，以确定赞助与其他营销活动对短期和长期销售的贡献。

2011年全球潮牌服饰市场规模600亿美金，2017年高到达2000多亿美金，逐年保持两位数增长趋势。美国2016年在潮牌上的开销据说高达800亿美元。消费升级的背景下，潮牌消费在持续增长。潮流用户人均消费力是多少？哪个城市的潮男潮女更多？什么单品最受欢迎？3月29日，上海时装周2018AW MODE TALK行业聚谈，OFashion迷橙与Nielsen携手发布全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告，将谜底一一揭开。OFashion迷橙创始人兼CEO 肖宇报告聚焦潮牌，通过全球著名市场调研公司尼尔森专业的针对一、二、三线城市的消费者座谈定性分析，中国最潮的高端时尚电商平台OFashion迷橙提供的后台300万用户的海量亿级大数据做出的定量分析，对中国高端年轻时尚用户群体的深入研究，全方位解析潮牌消费在中国市场的变化、影响潮牌销售的各大因素，并据此预判未来潮牌市场的发展趋势。尼尔森电商研究副总裁 洪锴消费额、消费增速完胜 潮牌正成为市场热宠根据报告中用户大数据分析，潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%，而非潮牌消费增速是17%。潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。一二线城市领跑，三线城市增速强劲早在十年前甚至更早，受街头文化、球鞋等早期影响，一二线城市的杂志上就出现了潮牌；在北京外国人集中的聚乐部等场所，也得天独厚地孕育着潮牌的流行。目前，一二线城市的潮牌市场消费额稳居高位。而对于三线及以下城市虽然消费额较低，但增幅却高于一线城市，例如，2017年，青海地区涨幅达到了385%。按照消费力以及对品牌的理解渗透程度，用户被划分为核心用户、中端用户和大众用户。核心潮牌用户从中学时期甚至更早便开始接触潮牌，且家庭较好，购买频次会更高。根据对案例采访，某核心用户曾在一个月内买30双鞋子。90后95后为主要消费群体，华东、华北潮牌消费力最强根据报告分析，90后、95后是潮牌的主要消费群体。95后年轻人群的潮牌消费实力在一线、东南沿海最集中，东北、西南不落伍。以全面数据来看，上海、北京为代表的华东、华北潮牌消费力最强，华南、西南紧随其后。二线城市由成都、杭州、重庆领跑，贵阳、呼和浩特、南通为三线城市消费主力。男性潮牌消费升级快 潮男消费趋势看好而从报告看2015至2017三年间，男性在潮牌消费上从29％增至36%，增速十分明显，非潮牌服饰在潮牌消费升级带领下男性用户比例也在缓慢增长，潮男消费趋势十分看好。潮牌消费也遵循超级用户法则：Top10%核心用户承包48%市场份额核心用户会对潮牌历史、设计理念和文化态度更加关注，对于新品每季必追，潮牌花费占到个人总支出60％至80%。在这些挚爱潮牌服饰的消费者聚会、出游中，潮牌成了他们的唯一选项，并且热衷于在朋友圈分享潮流信息。最爱单品 卫衣 T恤 潮男潮女各有青睐服装和鞋履是潮牌消费的主要品类，卫衣、鞋、T恤根据数据可知处于最爱单品排行榜前位，女性更爱饰品，男性更爱鞋服。并且女性在潮牌消费中，无论是服装鞋履，还是箱包饰品，都占到整体消费的60％以上，这也和女性搭配潮牌更加青睐男女同款的混搭方式有关，在男女同款的潮牌服饰中女性消费占比73%，男款潮牌女性消费占比45%。潮牌周边体现生活态度，椰子鞋更迎合80后根据不同潮牌用户认可程度趋势分析，Supreme、VETEMENTS、AIRJORDAN、Champion、Y-3等口碑较高的法国、美国品牌备受核心用户的喜爱，并且购买范围很广，印有Supreme的牙刷、打火机、配饰等体现生活态度的周边产品也受到追捧。大众潮牌用户则会受流行趋势的影响购买Supreme、OFF-WHITE潮牌服饰。 Adidas Originals Yeezy椰子鞋是更迎合80后的“明星”单品，而OFF-WHITE黑白纹短袖T恤则是90后最爱。其中核心用户对限量款、联名款等明星单品密切关注发售、排队购买，除了穿着甚至也会拿来收藏。明星带货怎么看？核心用户追捧，中端用户更理性核心潮牌用户表示常常翻墙关注国外明星穿搭，紧跟潮流购买各种单品；而中端用户则更为理性，在关注明星的同时会在乎体格对比和上身效果；大众潮牌用户则更多地处于观望状态，较少会跟风购买。杨幂、吴亦凡、鹿晗、权志龙是最受潮牌认可的“带货王”，常被称为“行走的衣架”，机场、活动现场、影视剧中，他们的穿搭对潮牌起到了很大的引领作用。潮牌用市场消费额证明了它在时尚产业中的强劲势头。OFashion迷橙的创始人兼CEO肖宇表示愿意将平台的大数据无偿分享给所有合作的品牌方，帮助品牌方做好中国用户市场。欢迎各大品牌方联系OFashion迷橙的市场部。

来源：小食代文：何丹琳刚刚，针对做空机构GMT Research的攻击，中国飞鹤（6186.HK）发声反驳了！在一份刚刚发布的澄清公告中，这家香港上市公司从尽职调查、财务信息及现金状况、纳税记录、市场地位、股息分派、募集资金用途、固定资产投资、利润率、加拿大工厂、于联交所上市的原因这10个重点展开，对做空机构的质疑逐一进行了回应和反驳。下面，小食代就带各位看官来看看最新一回合的“交锋”。被做空机构攻击首先，我们不妨来回顾一下事件的来龙去脉。11月21日，总部位于香港的独立会计研究机构GMT Research发布了针对中国飞鹤的报告，对飞鹤的业绩等方面提出质疑。小食代翻阅了目前流出的报告全文，通俗易懂地说，其核心质疑似乎可以一句话总结为：“过于美好，不像真的。（Too good to be true。）”具体来看，这份分析报告主要列举了以下4大疑问，我们逐一看下：1）GMT提出，飞鹤的业绩增长存疑。报告指称，2013年从美国退市时，飞鹤的增速和利润“并不起眼”，但2019年在香港上市，飞鹤已“摇身一变”，成为了高端奶粉的领导者，其市场份额高达25%。该报告指出，2016至2018财年，其收入增长了两倍，税前利润增长了五倍多，这几乎完全归功于其超高端星飞帆的销售增长，该产品在短短两年内增长了7倍。“过去几年，飞鹤超高端产品出现超常增长，彻底改变了该公司的财务状况，为公司带来了高盈利水平。然而，我们很难找到一个令人信服的因素来解释这一爆发式增长。”该报告称。2）GMT认为，转型太快无法解释。该报告称，仅几年时间，飞鹤的业务就从专注于价格较低的普通婴幼儿配方奶粉，转变为超高端产品。2018财年中，普通婴幼儿配方奶粉仅占28%，高端婴幼儿配方奶粉仅占13%；相比之下，四年前，普通婴幼儿配方奶粉仍占销售额的68%，而超高端婴幼儿配方奶粉仅占10%。“我们一直未能找到令人信服的理由来解释飞鹤的迅速转型。该公司在研发上投入甚少，似乎也没有什么独特的主张能将它与其它国产品牌区分开来。”报告说。3）GMT表示，飞鹤可能存在现金流造假。报告指称，飞鹤2018财年的运营利润率为26%，生产资产回报率为165%，相较于同业而言名列前茅，但2012财年，该公司当时的利润率仅为平均水平。另外，飞鹤现金余额约为60亿元人民币，相当于营收的51%左右，异常地高，但飞鹤在过去5年内没有支付任何股息，这令人怀疑其现金流状况。“虚假利润无法派付给股东，因此，伪造收入的公司通常拥有较低的派息率，除非它们能够获得其他形式的融资。”该报告称。4）最后，由此，GMT表示，怀疑飞鹤“实际上是在利用其IPO收益的很大一部分向IPO前的股东支付巨额股息，而剩下的资金可能需要用来偿还海外债务”。但该机构也承认，“由于至今未能将现金从中国汇往香港用于分红和偿还债务，我们无法核实其是否存在”。中国飞鹤高管团队在上市仪式现场值得注意的是，尽管提出了种种疑问，但事实上，GMT目前并没有“做空”飞鹤，而是建议投资者“规避”。“我们建议投资者规避该股，除非飞鹤能证明自己的市场地位。我们很难估算出一个有意义的目标价：要么是假的，要么是难以置信的。”该报告表示，“飞鹤目前尚不具备被做空的条件，也不清楚何时会被做空。但在未来某个时候，它可能会成为做空者的目标。”停牌反击11月22日早间，由于遭到做空机构的攻击，飞鹤临时停牌。随后，该公司回复小食代表示，针对GMT Research发布的做空报告中的各项质疑，公司正在积极准备相关材料，将刊发澄清公告处理该报告所提出的指控或评论。“我们强烈否认该报告所载所有指控，并认为有关指控严重失实、毫无根据且严重误导投资者。”飞鹤在回复小食代的一份声明中表示，本着为广大投资者负责的态度，公司申请临时停牌，以最大限度保护投资者的利益。小食代留意到，飞鹤同时在官网发出了一份《关于GMT Research报告的声明》，表示“运营始终坚定遵循合规、道德和诚信标准”。今天傍晚，飞鹤官方再度发出一封该公司董事长兼首席执行官冷友斌的公开信，表示“已经在组织各项证明材料，将对其恶意指控一一进行强有力的反击”。就在刚刚，这份详细的澄清公告正式对外发布，小食代来给大家划一下重点。首先，针对业绩真实性问题，飞鹤回应称，招股书中的该公司2016年、2017年、 2018年及截至2019 年6月30日止的历史财务资料均经外部独立核数师安永会计师事务所审计，并出具无保留意见的审计报告。联席保荐人已对招股章程披露的飞鹤财务信息进行过独立的尽职调查。至于利润率相对较高的原因，飞鹤又特别指出，这主要是由于“顺应行业发展趋势，在过去几年专注毛利率较高的高端婴幼儿奶粉产品，来自于该等产品的收入占比持续增长”；此外，还因为“持续推进精细化管理，加强费用管控”。另外，飞鹤援引广州尼尔森市场研究有限公司（飞鹤指出，非为该公司委托）出具的中国婴幼儿配方奶粉市场2016年10月至2019年9月的年度报告，表示期间飞鹤品牌的市场份额变化也可以反映该公司的“市场地位”，并指出与招股书披露吻合。其次，对于现金流问题，飞鹤回应称，已经取得中国境内主要合作银行关于本公司2019年9月30日于该等银行帐户的人民币银行存款余额出具的证明，其中在6家银行存款余额超过人民币2亿元，总计超过82亿元。另外，飞鹤还指出，已经要求并取得相关税务局出具的纳税证明，于2018年度及2019年1-6 月份的 纳税总额分别约为人民币20亿元及人民币14亿元，“亦可反映本集团整体的经营规模和状况”。第三，对于股息问题，飞鹤表示，FCUS私有化后，为了业务发展及资金管理，数年并未分派股息。如招股书中披露：1）为回馈股东，已于2019年10月14日从过往保留溢利中向股东宣派特别股息30亿港元。该等特别股息已于上市前派发；2）计划上市后每个财政年度向股东分派不少于30%的净溢利，视乎未来投资计划而定。目前，该股息政策并无任何变动。第四，针对资产投资问题，飞鹤表示，现有生产设施的产能利用率稳步提升，加拿大工厂计划于建设完成后，在中国市场推出由该厂生产的牛奶及羊奶婴幼儿配方奶粉产品，并于未来扩充至北美洲及东南亚市场。最后，对于募集资金用途，飞鹤在公告中说，此前已在招股书中披露，目前并无任何更改募集资金用途的计划。小食代介绍过，飞鹤此次IPO共计发售8.93亿股，全球发售所得款项净额约为65.64亿港元。飞鹤曾在招股书中表示，所募资金将用于偿还离岸债务，潜在收购以及为新工厂运营提供资金等。飞鹤董事长兼首席执行官冷友斌上周，在飞鹤赴港“敲钟”上市的当天，冷友斌曾在一封致全体员工的信中说，“要有归零心态和危机意识”。不过，恐怕连他自己也没料到，飞鹤经历的第一次“考验”来得这么早。但从第一回合的双方交锋来看，这个“对手”似乎杀伤力不大。事实上，这不是GMT第一次向上市公司发起攻势。小食代翻阅的公开资料显示，今年3月，GMT曾一次“炮轰”五家中概股公司——京东、阿里巴巴、58同城、中国交通建设和蒙牛乳业。虽然多家公司股价在报告发出后出现不同程度的短暂跌幅，但长期来看，上述大部分公司并未受做空报告影响，股价表现稳定。小食代将继续关注后续进展。

来源：21世纪经济报道83%受访者认为一年内所在城市能恢复疫前水平,62.3%的受访民企员工预期企业疫后经营情况会不同程度变差。2020年伊始，突如其来的新冠肺炎疫情，对中国经济社会发展产生了很大的影响，让民众的生活方式发生了翻天覆地的变化。在中国疫情好转之际，《21世纪经济报道》联合大正市场研究有限公司，共同推出《疫后经济生活预期调查》（下文简称调查）。调查结果显示，八成受访者认为，一年内所在城市能恢复疫前水平；超过一半的受访者对未来中国经济发展持乐观态度，悲观情绪较少；而在三类企业（国有、外资/合资、民营）中，民营企业员工对疫后企业经营状况预期比较悲观。超五成受访者对未来中国经济发展持乐观态度，民营企业员工比较悲观中国爆发新型肺炎疫情之时，严重干扰了我国一季度生产和消费的正常开展。疫情对餐饮、交通运输、旅游等行业的冲击明显；企业停止生产、商铺停止营业、国内外订单取消等现象极为普遍。令人意外的是，在很多企业停止生产、没有复工的前提下，我国民众对疫后所在单位能否恢复到疫前经营水平的问题中，还是比较有信心的。调查显示，5.4% 受访者认为能很快恢复，38.6%受访者认为一段时间内能恢复，32.4%受访者认为视情况而定，持保守态度，只有3.6%受访者认为所在单位的经营水平无法回到疫情水平。尽管受访者普遍对所在单位的经营状况抱有信心，不可忽视的是，很多受访者认为，在疫后一年内，所在单位会存在减少员工福利、小幅度降薪行为。当前经济形势对我国的民营经济影响较大，这和民营经济本身的特点有关。大部分民营经济规模小，抗风险能力也较差。因此，在三类企业（国有、外资/合资、民营）中，民营企业员工对疫后企业经营状况预期比较悲观，62.3%的受访者预期企业疫后经营情况会不同程度变差。民众对城市快速恢复到疫前水平有信心，但也担心疫后会通货膨胀疫情之下，生鲜电商平台顺势崛起，填补了民众对物资匮乏的惶恐。由于物资供应充足，人们的基本生活得到了保障。线下菜市场、超级市场均未出现民众大量哄抢物资、哄抬物价的现象。不可否认的是，在重灾区武汉，出现了短暂的哄抬物价情况，在有关部门的管控下，得到了有效控制。作为百姓“菜篮子”的生鲜电商平台直通社区，极大地提高了民众购物的便利性和幸福感，也令民众对城市快速恢复到疫前水平有了充分的信心。究竟疫后多久，城市能恢复到疫情之前的水平？有高达83%的受访者认为，一年内所在城市能恢复疫前水平。对疫后中国经济发展的预期，更有超过一半的受访者对未来中国经济发展持乐观态度，悲观情绪较少。当然，受访者也有一定的担忧，66.3%的受访者认为，疫后会存在不同程度的通货膨胀风险。餐饮业有望迎来复苏回暖 旅游业恢复较慢在我国疫情全面爆发之时，正值旅游旺季、消费高潮期，而餐饮业、旅游业同时摁了暂停键。疫情对餐饮、旅游业造成很大冲击，但同时也倒逼这些行业进行创新，催生了很多新业态和服务新模式。在民众无法出门用餐，餐饮店不能堂食的情况下，餐饮行业开创了无接触配送。疫情特殊时期，点外卖不敢见到“外卖小哥”，“无接触”外卖配送模式赢得用户信赖，解决了外卖配送的“最后100米”。尽管有外卖吃撑，对于餐饮业来说远远不够。疫情结束多久，民众会到餐饮店里就餐呢？餐饮行从业者迫切想得到答案。随着中国疫情取得阶段性胜利，很多餐饮行业都开启堂食，和疫前相比较，就餐人数远不及往日。不过让人欣慰的是，调查显示，受访者对外出就餐并不排斥。有73.8%的受访者会在疫后3个月后普遍选择外出就餐，餐饮行业有望恢复繁荣。为了刺激旅游消费，旅游业快马加鞭发福利、出政策。数据表明，三亚市各大景点和酒店发布了大量前所未有的优惠政策，酒店房价直接半价销售，有的甚至三四折；航空公司也推出超低价机票，比如上海飞三亚的机票，仅90元，北京飞三亚的机票也只要300元。另外，旅游行业不搞“一刀切”，疫情高风险地区旅游景区暂缓开放，疫情中风险和低风险地区景区开放由当地党委政府决定。民众虽然在家隔离许久，按理说应该向往外面的世界。但是对于旅游，受访者并不热衷，主要原因还是忌惮新冠病毒。调查显示，31.6%的受访者两三个月之内不会考虑出游，26.3%的受访者半年内不会考虑出游，还有14.4%的受访者一年内不会考虑出游。对于境外游，疫情完全结束后受访者出国游首选日本，其次是欧洲。66.3%受访者表示会更多的储蓄10年前，大多数中国人都爱储蓄，西方大多数人则是提前消费。而随着各大银行的信用卡、网贷平台的推出，中国人在超前消费理念下，开始弱储蓄。数据显示，中国的90后以及00后已经占据总人口的24%，他们将主导未来5~10年中国乃至全球的消费格局。数据分析机构尼尔森发布的《中国年轻人负债状况报告》显示，86.6%的年轻人都在使用信贷产品，年轻人平均债务收入比（即负债率）为41.75%，只有13.4%的年轻人零负债。根据汇丰银行的调查报告显示：中国“90后”一代人的债务与收入比达到1850%，该群体欠各种贷款机构和信用卡发行机构的人均债务超过17433美元，即“90后”人均负债多达12万元人民币。人无远虑，必有近忧，这次疫情也给负债累累的人当头棒喝。调查显示，66.3%受访者表示会更多的储蓄，57%的受访者投资会更保守一点。同样，这次疫情也让很多民众开始有了危机意识，知道居安思危和未雨绸缪，有77.6%的受访者会学习一项新技能，有75.5%的受访者会更多的读书。

9月5日消息，在2018中国快速消费品行业年度峰会上，市场调研公司尼尔森发布《品质生活新趋势》报告显示：京东超市在线上超市领域市场份额第一，在婴幼儿奶粉、国产液态奶等品类市场份额占比超五成。尼尔森研究显示，高端水饮、健康、享受等成为品质生活新趋势。B2C线上市场增速达44%远高于C2C和线下市场增速，已经成为驱动全渠道增长的重要驱动力。从城市级别来看，三四线城市潜力更大。数据显示，网购潜力人群90后在下线城市占比最高，三四线城市中达41%，特别是四线城市中，家庭消费支出较去年增加了21%。会上，京东集团高级副总裁、京东商城大快消事业群总裁王笑松首次披露了京东大快消事业群的发展路线——“全生态链战略”，将从成本、效率、流量和体验四个方面进行升级，通过全效赋能、全链无界、全量共建、全面服务4项零售基础设施赋能合作品牌。京东方面还公布了一组数据，从2017年8月到今年7月，23个品牌在京东超市的销售额超过10亿，数百品牌一年销售额破亿元。

每经记者：张钟尹 每经编辑：陈旭9月17日，全球化监测和数据分析公司尼尔森发布《揭秘高能市场：尼尔森中国城市快消零售大数据报告(2019)》（以下简称“报告”）。尼尔森研究发现，中国快消品市场呈现严重的两极分化现象。头部100个城市贡献了50%快消品销售额，其余2086个城市的快消品销售总量与头部100城相当；80%的中国快消品销售来源于50个头部城市和478个腰部城市。随着城市梯队下沉，渠道结构差异显著，如何看待不同城市之间消费渠道的差异？尼尔森中国区副总裁丁玎 每经记者 张钟尹 摄尼尔森中国区副总裁丁玎向《每日经济新闻》记者表示，渠道对于快消这个行业来说非常重要。从2016年10月新零售概念提出，零售创新层出不穷，多数创新的最终落地都是对线下渠道的改造和提升。尼尔森数据显示，从2016年第四季度开始，线下快消品销售额增速连续5个季度持续走高，一路从3%升到9%。与此同时，线下渠道间竞争也进一步加剧，在不同梯队的城市当中，渠道的变化和结构差异性非常大。对于很多长尾城市而言，传统渠道仍然是主力，销售重要性超过90%。丁玎向记者表示，在头部50城中，非常明确的一个特点是便利店快速发展，因为生活的快节奏导致对便利的要求越来越极致，消费者对日常需求的满足缺乏耐心，往往要求即刻实现。面对当下的新零售业态，丁玎认为：“新零售业态的发展对品牌商和零售商提出了新要求，也创造了新机遇，唯有精准、高效地捕捉市场需求，才能真正赢得市场。”每日经济新闻