尼尔森市场研究

来源：消费日报网我国在20世纪80年代中后期才出现商业性的市场调查机构，外商的需求促就了早期市场调查活动的萌芽与发展，伴随着配置资源的方式由计划经济向市场经济转变，市场调查的需求的主体由外商向本国企业转变，越来越多的本国客户加入到使用市场调查服务的行列中来，近几年来国内调研业已呈现高速发展的势头。当前市场研究领域还处于混业竞争阶段，从业企业庞杂，既有国际公司尼尔森、益普索，也有只专注汽车行业的卓思天成，亦有互联网模式研究的艾瑞咨询与数字100、也有擅长公共事务的零点有数与慧辰资讯，另外中为咨询、信索咨询是行业与市场结合调查的代表。2019年中国地区十大调研咨询公司排名具体情况：我国市场调研公司存在着地区分布的严重不均衡，它反映了各地区对市场调研信息的需求状况。根据中国信息协会市场研究业分会提供资料，全国主要区域调研收入主要集中在华东、华北和华南三大区域，分别以上海、北京和广州/深圳为中心城市，因市场调查分布也同样存在区域分布不均衡的情况，譬如数字100与中为咨询开拓了部分海外市场。北上广深的调研公司规模大，服务完备、功能完整、业务形式多样，除了提供基础数据外，更多的辅以深入的分析和策略支持，而其他省会和中小城市主要集中了一些区域性的调查公司和执行代理公司，以数据获取为主要获利手段，能够短期内提供大量的人员调配，但缺乏基于数据的分析和挖掘能力，核心竞争力不足。1、尼尔森（中国，27.83亿元）尼尔森是全球著名的市场调研公司，1923年由现代市场研究行业的奠基人之一的阿瑟。查尔斯·尼尔森先生创立，总部位于美国纽约。尼尔森根据客户的具体需求来定制调查方案。对于一般性的调查需求，尼尔森拥有一套在全球范围内得到认可的专有调查产品和方法，为客户提供有力的可比性标准化数据。尼尔森的主要客户是快速消费品的零售商和制造商。对于全球市场，同时也服务于汽车业、金融业、电信业和其他消费品集中行业。2、益普索（法国，11.81亿元）益普索（Ipsos）是全球领先的市场研究集团，于1975年成立于法国巴黎，2011年益索普以5.25亿英镑的价格收购安吉斯集团旗下的市场调研机构思纬公司（Synovate）。益普索在中国遵循集团统一的战略-专注于特定的研究领域。在中国，益普索专注于营销研究、广告研究、满意度和忠诚度研究、公众事务研究等四大领域的市场研究服务。益普索Ipsos已拥有共有定性、品牌健康管理、市场及消费者理解、创新、医药、客户体验，企业及意见领袖声誉、社媒资讯分析、策略顾问、创意甄选、质量管理、神秘客、新车测试、数据采集等14条服务线。3、慧辰资讯（北京，3.84亿元）HCR慧辰资讯（北京慧辰资道资讯股份有限公司）成立于2008年，是一家数据分析服务提供商。公司主要为行业头部企业和国内政府机构提供基于企业内外部数据、消费者态度与行为数据和行业数据的业务经营分析与应用、定制化行业分析应用解决方案等服务。HCR慧辰资讯以数据融合、数据分析及数据应用三方面业务为基础架构，结合多年积累的市场研究知识与手段，以及人工智能技术，搭建了先进的数据智能体系，为客户提供全方位的一站式数据智能解决方案。4、零点有数（上海，3.81亿元）零点有数（原零点研究咨询集团）是源自中国的国际化数据智能服务机构，旗下包括创新数据开发中心、公共事务数据事业群、商业数据事业群、未来商习院。零点有数累积自零点调查创办以来20多年一手数据收集与处理的经验，拥有服务于国内外规模企业、初创企业与公共服务机构的多元实践，聚焦产品互联网化与服务互联网化，基于多元数据汇集与挖掘，支持经济、社会、文化与政策决策。5、卓思天成（北京，1.85亿元）卓思（MaxInsight）成立于2010年，一直专注于汽车市场研究。2016年，公司已在新三板市场挂牌，并成立了子公司“北京光速斑马数据科技有限公司”，专注数据产品孵化，技术研发和DMP建设。公司的客户涵盖如宝马中国、奔驰中国、一汽大众-奥迪、大众中国、一汽丰田、东风标致、日产中国（Infiniti）等汽车品牌，他们在持续使用卓思（MaxInsight）关于产品定位、定价、品牌策略、渠道服务质量监测及提升、经销商管理、数据挖掘等方面的服务与解决方案。6、数字100（北京，1.35亿元）北京数字一百市场咨询有限公司创立于2004年，已成为全球众多洞察公司的战略合作伙伴。围绕态度数据、大数据行为数据、消费数据构建三维立体数据，多层级赋能企业数字化商业决策。业务覆盖全球50多个国家。以拼任务APP、问卷一百微信小程序等为代表的在线调研产品系列。从2004年至今，共服务领域涵盖快消、3C、互联网、电商、金融等行业。疫情期间，数字一百信息技术免费发布20余份疫情、快消、直播电商等洞察报告，并开放在线问卷等产品，提供调研数据及产品支持，帮助企业和政府了解民众及社会变化，为企业提出营销及发展建议。7、中为咨询（深圳，1.27亿元）深圳中为智研咨询有限公司是中国领先的产业与市场调查研究咨询服务供应商，公司致力于为企业、投资者和政府等提供有竞争力的调查研究解决方案和服务，提供全面、专业的数据和信息分析，为客户创造价值。公司围绕客户的需求持续努力，在调查研究领域构筑了全面专业优势，公司一系列的产品和服务可以帮助客户深度了解宏观市场与行业现状格局、洞察消费及微观市场。目前，中为咨询的研究成果和解决方案已经应用于3万多家企业，涉及工业品、消费品、文旅、电子IT信息、现代服务等领域，并向海外市场拓展。旗下拥有大数据与信息资讯提供的深圳中为慧数信息咨询有限公司，以及管理咨询与战略规划定位的深圳万海格华管理咨询有限公司。8、艾瑞咨询（上海，1.19亿元）艾瑞咨询属于上海艾瑞市场咨询股份有限公司，成立于2002年，是早期涉及互联网研究的第三方机构，为上千家企业提供定制化的研究咨询服务。艾瑞咨询长期致力于大数据平台建设，为研究洞察和企业服务提供分析基础，致力于打造中国有效的大数据商业分析平台。包括用户行为研究、广告营销监测、网络零售研究、企业数据分析等多条数据产品线，为客户提供互联网多个连续性数据指标，帮助客户动态决策。艾瑞涵盖互联网、移动互联网、电子商务、互联网金融、网络营销、网络服务等各个领域。艾瑞近百名研究及咨询人员，服务于不同客户的针对性需求，包含市场竞争环境、战略规划、投融资机会、大数据管理、数字营销及媒介、产品用户体验、用户满意度、网络渠道建设、广告效果评估、品牌管理等课题。9、信索咨询（北京，1.05亿元）信索咨询成立于2003年，是一家综合商业营销服务解决方案提供商，长期致力于营销服务领域，为全球及中国企业提供实现战略突破、营销提升与业绩增长的解决之道。信索咨询设立有三大专业服务团队（金融咨询、营销互动、市场研究），服务网络覆盖全国23个大中城市，共为70余家全球及国内企业提供过营销服务。信索咨询从战略设计、决策支持、项目推进、结果导向的落地执行，一体化的服务体系，也是整合的全面营销服务解决方案供应商。10、立信数据（重庆，0.83亿元）立信（重庆）市场研究股份有限公司成立于2001，是一家集传统调研、电话调研、网络调研及大数据分析的全渠道数据采集公司。立信数据以数据采集、数据分析以及数据应用为核心，专注于市场、民意和社会研究，通过利用互联网、云计算、大数据等新一代信息技术，以云平台和应用产品、数据服务相结合的“产品＋服务”战略，为政府和企业提供一站式数据分析应用解决方案。通过多年的发展，立信股份拥有一流的硬件设施，优秀的督导和项目管理人员，完善的项目管理体系，强大的管理平台和不断创新的调研技术。多年来，在完善执行网络基础上持续发展产品链，逐步形成立信股份的核心竞争力。伴随市场调研行业的快速发展，国内企业业务能力不断增强，综合实力不断提升。在行业快速发展的过程中，国内诸多竞争对手也在不断成长，行业整体竞争情况逐步加剧。另外随着信息技术、互联网技术的快速发展，商务服务行业的服务手段也发生了较大变革。尤其是在当今移动互联网时代，给商务服务业的发展带来了契机。

随着经济发展和技术创新，新业态、新模式不断崛起，在新零售业态下，人、货、场的关系被重新解构，实现了从“扩张为王”“渠道为王”的“场货人”到“消费者为王”的“人货场”的转变。同时，新零售时代品牌商和零售商不仅需要精准把握消费者需求，还需要具备第一时间拦截和满足需求的能力。全球监测和数据分析公司尼尔森继9月17日发布《揭秘高能市场：尼尔森中国城市快消零售大数据报告(2019)》认为，新零售业态的发展对品牌商和零售商提出了新要求，也创造了新机遇，唯有精准、高效的捕捉市场需求才能真正赢得市场。找对人——未来零售以人为核心步入新零售时代，中国消费者的主权意识不断崛起，得需求者得市场，消费者成为未来零售的核心。面对需求多元化、快速化且矛盾的超级消费者，机会似乎无处不在，挑战也进一步加剧。尼尔森报告显示，中国消费者无论在“服务”还是“产品”方面，都具有明显的双重标准：服务方面，消费者对于日常需求的满足毫无耐心，要求即刻实现，相反他们为了喜欢的东西可以不惜等待排队几小时；产品方面，消费者比任何时候都精明，会理性选择高性价比产品，但是对于那些符合自己风格和兴趣的产品，又可以不计成本，任性消费。同时，尼尔森报告研究表明，带动消费的高端人士、主流青年（18-34岁且收入高于温饱人群）、大众宝妈（25-44岁有小孩且收入高于温饱人群）这三类高潜力消费人群，随着城市梯队的下沉而逐渐减小，消费力逐渐递减。尤其是高端人士和主流青年，在头部黄金城中分别占11%和37%；腰部力量城中高端人士占4%，主流青年占28%；尾部城市的高端人士和主流青年占比为2%和25%。选好货——不同城市发展各异，下线市场更具潜力中国城市发展快速，不同城市发展各异。尼尔森研究发现，中国快消品市场呈现严重的两级分化现象。头部100城贡献了50%快消品销售额，其余2086个城市的总快消品销售体量与头部100城相当；80%的中国大陆快消销售来源于50个头部城市和478个腰部城市。此外，表现优异的城市在现代场景、便利生活、良性均衡、活跃市场等方面，存在一定共性，但也各具特点。尼尔森报告显示，头部黄金50城中的B级城市与A级城市相比，在四个关键特征上表现更加优异：1）城市利用率上表现更佳，B级城市利用率为56%，A级城市为43%；2）36%的主流青年占比高于A级城市的33%；3）现代渠道销售占比为78%，略高于A级城市的76%；4）A级城市的人均快消品消费指数为19，B级城市则达到了22。腰部力量城市也表现出两大特点：一、分布地广，但市场潜力不可小觑，贡献40%全国快消品市场销售，拥有全国37%的零售店铺；二、人口密度较小，但消费力偏高，人均快消品消费指数为22，高于头部20及尾部15。铺对场——随着城市梯队下沉，渠道结构差异显著伴随着深刻变革人们生活方式和消费方式的数字革命，品牌商和零售商的渠道布局重心也在不断调整。虽然线上渠道拉动中国消费的增长，但线下规模庞大，双引擎动力成常态。截止今年7月滚动数据，尼尔森研究显示，快消品整体增速高达13.7%，其中，线上、线下销售渠道增速分别为36%、4.9%。随城市梯队的下沉，渠道结构差异显著。头部黄金50城在发展便利店渠道具有明显优势，尼尔森报告显示，头部城市便利店数量达30.2%，远高于腰部力量城的15.6%；便利店快消品销量占比为10.8%，同样高于腰部的3.5%。腰部力量城的现代渠道成为主力军，其重要性达到62%，更多依靠单产驱动发展。其中，腰部力量城大型渠道以大超市为主，年增长率为6%，呈现销售占比较高、连锁比例下降、品牌集中度低的特点。以小超市为主的小型渠道势头猛进，年增长率为10%，增速超过头部城市（7%）。此外，尾部城市传统渠道店铺众多，依靠规模制胜。传统渠道店铺均辐射人数达到78，远优于头部城市的304及腰部城市的137。现代渠道尽管也在迅速发展，但目前销售占比仍有限，仅占到尾部城市的19%，其中大超市贡献近半，达到48%。“新零售业态的发展对品牌商和零售商提出了新要求，也创造了新机遇，唯有精准、高效的捕捉市场需求才能真正赢得市场。作为连接数据和商业价值的纽带，尼尔森将利用先进的技术，汇聚多方资源，高效利用大数据，以数据为揭秘市场的金钥匙，及时追踪零售市场变迁，让品牌商及零售商可以从动态的角度理解中国零售市场的发展，助力其解决不同的商业困境。”尼尔森中国区副总裁丁玎表示。

每经记者：张钟尹 每经编辑：陈旭9月17日，全球化监测和数据分析公司尼尔森发布《揭秘高能市场：尼尔森中国城市快消零售大数据报告(2019)》（以下简称“报告”）。尼尔森研究发现，中国快消品市场呈现严重的两极分化现象。头部100个城市贡献了50%快消品销售额，其余2086个城市的快消品销售总量与头部100城相当；80%的中国快消品销售来源于50个头部城市和478个腰部城市。随着城市梯队下沉，渠道结构差异显著，如何看待不同城市之间消费渠道的差异？尼尔森中国区副总裁丁玎 每经记者 张钟尹 摄尼尔森中国区副总裁丁玎向《每日经济新闻》记者表示，渠道对于快消这个行业来说非常重要。从2016年10月新零售概念提出，零售创新层出不穷，多数创新的最终落地都是对线下渠道的改造和提升。尼尔森数据显示，从2016年第四季度开始，线下快消品销售额增速连续5个季度持续走高，一路从3%升到9%。与此同时，线下渠道间竞争也进一步加剧，在不同梯队的城市当中，渠道的变化和结构差异性非常大。对于很多长尾城市而言，传统渠道仍然是主力，销售重要性超过90%。丁玎向记者表示，在头部50城中，非常明确的一个特点是便利店快速发展，因为生活的快节奏导致对便利的要求越来越极致，消费者对日常需求的满足缺乏耐心，往往要求即刻实现。面对当下的新零售业态，丁玎认为：“新零售业态的发展对品牌商和零售商提出了新要求，也创造了新机遇，唯有精准、高效地捕捉市场需求，才能真正赢得市场。”每日经济新闻

近日，《2019中国电音市场洞察报告》发布，报告深度解析了中国电音用户画像、电音爱好者行为模式和电音产品消费三方面内容，全面描绘了中国电音市场的现状及未来潜力空间。据悉，该报告由网易旗下电音品牌放刺FEVER发布，委托权威市场调研机构尼尔森调研完成，是2019年首份关于中国电音市场的研究报告。《2019中国电音市场洞察报告》显示，2021年全球电子音乐年产值预计将达89亿美元，中国电子音乐用户规模将达5.3亿人，中国电子音乐节数量将超过300场，电子音乐线上播放量将达4.2千亿次。蓬勃的电音产业正在席卷全球，中国电音市场也以破竹之势迅猛发。电子音乐对当代年轻人的意义已经超越了娱乐方式，越来越渗透到生活方式的各个层面。首度定义电音爱好者 重度电音爱好者占半数以上通过对受访电音爱好者的调研，《2019中国电音市场洞察报告》显示中国电音爱好者总体呈年轻化，学生和白领占比高且男性居多。他们消费能力强、生活充实、追求个性化、爱参加社交性活动。在曲风偏好方面，House music和Bass music成为最受欢迎的两大类型。值得一提的是，《2019中国电音市场洞察报告》不仅分析了中国电音爱好者用户画像，还首次对电音爱好者提出了相关定义，包括提出“重度电音爱好者”和“泛电音爱好者”的概念，并将重度电音爱好者细分为“时间重度电音爱好者” （至少主动搜索某一曲风的电音，且至少每天听一次电音，且时间超过30分钟）和“消费重度电音爱好者”（ 至少主动搜索某一曲风的电音，且最近一年花费1000以上）两种。报告显示，在电音爱好者中，重度电音爱好者占比过半，达57%，他们更加更男性化、更年轻、爱社交。其中，“时间重度电音爱好者”占45.5%，“消费重度电音爱好者”占33.5%，时间消费双重重度电音爱好者占22.5%。报告指出，多数电音爱好者接触电有一定年限，在听电音上整体表现出高频、长时的特点。56%的电音爱好者接触电音3年以上，87%每天都会听电音，每次听电音平均时长45.5分钟。重度电音爱好者在接触电音的年限、听电音的频次和每次听电音的时长上表现出更高的粘性。电音爱好者收听电音的场景呈多元化趋势，电音爱好者会在不同的生活场景和情绪状态下收听电音。音乐类APP是电音传播的重要渠道，90%的电音爱好者表示他们通过音乐类APP听电音，重度电音爱好者比泛电音爱好者更倾向于到电音现场听电音。电音相关产品消费需求旺盛 中国电音爱好者人均年消费2189元电音爱好者对电音相关消费表现出意愿高和能力强的特性。报告显示中国电音爱好者最近一年在电音相关产品上的平均花费约2189元。中国电音消费领域不仅包含线上（如：视听版权），线下消费如电音活动、定制电音旅行、电音教育等市场需求也很大，有望成为新一轮增长点。在电音节方面，电音爱好者对电音节的认知度、关注度、参与度较高，96%的电音爱好者认知至少一个电音节，88%关注过至少一个电音节， 57%参与过至少一个电音节。在电音跨界产品方面，电音爱好者对线下电音体验空间、VR音乐游戏、定制电音旅行和电音周边等都表现出积极兴趣，其中线下电音体验空间获得88%电音爱好者的关注，成为最受欢迎跨界合作产品。报告同时指出，线下消费的电音产品仍然存在许多亟待解决的问题和痛点。例如国内电音节仍存在举办模式趋同，艺人和作品风格缺乏多样化和受众品牌意识缺乏等。对此，报告也提出了相应的方向性建议，如引导市场走向多元化、打造本土品牌，培养高忠诚度用户等，为行业发展提供了新思路。同时，中国电音品牌也对电音消费市场进行着积极探索。据悉，今年网易放刺FEVER与国际主题派对鼻祖品牌elrow联袂呈现的沉浸式电音派对，还将继续启发国内电音审美，将不同规模、主题各异、感官全开的派对体验带往全国20多个城市。此外，网易放刺FEVER还将通过以电音为核心的定制化旅游体验以及游学项目，让国内的电音爱好者在全球各地最佳电音现场中获得更加深度和完整的电音体验。87%电音爱好者有电音教育需求 电音教育潜力凸显电音教育是电音消费的重要组成部分，《2019中国电音市场洞察报告》也对此做了详尽分析。报告显示，87%的电音爱好者认为有学习电音的必要/需要，重度电音爱好者的学习意愿更强。在有电音学习需求的人群中，83%愿意系统化学习电音相关知识，45%参与过付费形式的电音学习，最近一年在电音学习上的花费均值为3874元，显示出电音教育市场极高的发展潜力。报告分析，电音爱好者学习电音的核心诉求主要分为两类：以兴趣为导向的电音爱好者希望通过系统化学习了解电音文化并学会一项技能；而以职业为导向的电音爱好者则期待以此提升职业能力和获取资格认证。电音爱好者期待课程内容更加多元化，而音乐制作、歌曲创作、D J C o u r s e s / 打碟是排名前三最受欢迎的课程。总体而言，目前中国的电音爱好者系统化学习意愿强烈，行业优秀人才短缺，市场需要系统化电音教育。作为产业链中现金流较好的环节，电音培训抗风险能力较强，可以支持企业的线性增长。但目前也存在国内电音培训机构普遍缺乏国家教育资质的审批的认证，市场缺乏系统化的培训体系等痛点。对此，报告建议可与国外知名电音培训学校联合办学的形式，提供分别面向爱好者和从业者的系统化电音课程。作为国内国内首个布局综合电音服务的平台，网易放刺FEVER在电音教育方面已有布局。据悉去年，网易放刺FEVER与全球顶尖电音学院Point Blank联手，在杭州共建的中国首家权威电音学院——网易放刺电音制作学院(Point Blank China)，即将开启第一期招生。通过引进顶级师资和专业设备，学院将全面推进体系化的电音教学。在线上人才培养方面，网易放刺FEVER也与美国权威电子音乐制作教育平台FaderPro联手，推出一系列线上电音课程。通过线上线下不同的教学模式，网易放刺FEVER为兴趣及职业导向的不同电音爱好者提供多种选择。来源：千龙网

2011年全球潮牌服饰市场规模600亿美金，2017年高到达2000多亿美金，逐年保持两位数增长趋势。美国2016年在潮牌上的开销据说高达800亿美元。消费升级的背景下，潮牌消费在持续增长。潮流用户人均消费力是多少？哪个城市的潮男潮女更多？什么单品最受欢迎？3月29日，上海时装周2018AW MODE TALK行业聚谈，OFashion迷橙与Nielsen携手发布全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告，将谜底一一揭开。OFashion迷橙创始人兼CEO 肖宇报告聚焦潮牌，通过全球著名市场调研公司尼尔森专业的针对一、二、三线城市的消费者座谈定性分析，中国最潮的高端时尚电商平台OFashion迷橙提供的后台300万用户的海量亿级大数据做出的定量分析，对中国高端年轻时尚用户群体的深入研究，全方位解析潮牌消费在中国市场的变化、影响潮牌销售的各大因素，并据此预判未来潮牌市场的发展趋势。尼尔森电商研究副总裁 洪锴消费额、消费增速完胜 潮牌正成为市场热宠根据报告中用户大数据分析，潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%，而非潮牌消费增速是17%。潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。一二线城市领跑，三线城市增速强劲早在十年前甚至更早，受街头文化、球鞋等早期影响，一二线城市的杂志上就出现了潮牌；在北京外国人集中的聚乐部等场所，也得天独厚地孕育着潮牌的流行。目前，一二线城市的潮牌市场消费额稳居高位。而对于三线及以下城市虽然消费额较低，但增幅却高于一线城市，例如，2017年，青海地区涨幅达到了385%。按照消费力以及对品牌的理解渗透程度，用户被划分为核心用户、中端用户和大众用户。核心潮牌用户从中学时期甚至更早便开始接触潮牌，且家庭较好，购买频次会更高。根据对案例采访，某核心用户曾在一个月内买30双鞋子。90后95后为主要消费群体，华东、华北潮牌消费力最强根据报告分析，90后、95后是潮牌的主要消费群体。95后年轻人群的潮牌消费实力在一线、东南沿海最集中，东北、西南不落伍。以全面数据来看，上海、北京为代表的华东、华北潮牌消费力最强，华南、西南紧随其后。二线城市由成都、杭州、重庆领跑，贵阳、呼和浩特、南通为三线城市消费主力。男性潮牌消费升级快 潮男消费趋势看好而从报告看2015至2017三年间，男性在潮牌消费上从29％增至36%，增速十分明显，非潮牌服饰在潮牌消费升级带领下男性用户比例也在缓慢增长，潮男消费趋势十分看好。潮牌消费也遵循超级用户法则：Top10%核心用户承包48%市场份额核心用户会对潮牌历史、设计理念和文化态度更加关注，对于新品每季必追，潮牌花费占到个人总支出60％至80%。在这些挚爱潮牌服饰的消费者聚会、出游中，潮牌成了他们的唯一选项，并且热衷于在朋友圈分享潮流信息。最爱单品 卫衣 T恤 潮男潮女各有青睐服装和鞋履是潮牌消费的主要品类，卫衣、鞋、T恤根据数据可知处于最爱单品排行榜前位，女性更爱饰品，男性更爱鞋服。并且女性在潮牌消费中，无论是服装鞋履，还是箱包饰品，都占到整体消费的60％以上，这也和女性搭配潮牌更加青睐男女同款的混搭方式有关，在男女同款的潮牌服饰中女性消费占比73%，男款潮牌女性消费占比45%。潮牌周边体现生活态度，椰子鞋更迎合80后根据不同潮牌用户认可程度趋势分析，Supreme、VETEMENTS、AIRJORDAN、Champion、Y-3等口碑较高的法国、美国品牌备受核心用户的喜爱，并且购买范围很广，印有Supreme的牙刷、打火机、配饰等体现生活态度的周边产品也受到追捧。大众潮牌用户则会受流行趋势的影响购买Supreme、OFF-WHITE潮牌服饰。 Adidas Originals Yeezy椰子鞋是更迎合80后的“明星”单品，而OFF-WHITE黑白纹短袖T恤则是90后最爱。其中核心用户对限量款、联名款等明星单品密切关注发售、排队购买，除了穿着甚至也会拿来收藏。明星带货怎么看？核心用户追捧，中端用户更理性核心潮牌用户表示常常翻墙关注国外明星穿搭，紧跟潮流购买各种单品；而中端用户则更为理性，在关注明星的同时会在乎体格对比和上身效果；大众潮牌用户则更多地处于观望状态，较少会跟风购买。杨幂、吴亦凡、鹿晗、权志龙是最受潮牌认可的“带货王”，常被称为“行走的衣架”，机场、活动现场、影视剧中，他们的穿搭对潮牌起到了很大的引领作用。潮牌用市场消费额证明了它在时尚产业中的强劲势头。OFashion迷橙的创始人兼CEO肖宇表示愿意将平台的大数据无偿分享给所有合作的品牌方，帮助品牌方做好中国用户市场。欢迎各大品牌方联系OFashion迷橙的市场部。

红网时刻3月6日讯（通讯员 齐悦）近日，全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森（Nielsen）发布了“2019中国婴幼童羊奶粉市场研究”。据数据显示，佳贝艾特“进口婴幼童羊奶粉”在2018年全年及2019年全年销售份额分别为61.1%和64.0%，连续两年销售份额超六成。此次研究针对全国母婴渠道婴幼童羊奶粉市场，通过分层，非等比，随机抽样的方法进行选取，并运用专业调研统计出尼尔森覆盖范围内的销售数据。羊奶粉市场扩容 迎来“高光”时刻羊奶粉正逐步成为时代的宠儿，呈现爆发式增长。据中国社会科学食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究》报告显示，我国羊奶粉的市场销售额在2015年已经突破50亿元，预计2020年能达到100亿元。知名乳业专家王丁棉认为，未来我国羊奶粉市场会继续扩容，并且规模将在100亿元以上。曾经的奶粉市场是“一牛独大”，羊奶粉被视为小众奶、贵族奶，很少有机会为大众视野所认知，只有宝宝对牛奶过敏的情况下家长才愿意尝试选择羊奶粉。但随着人们生活水平的提高，羊奶脱膻工艺的成熟，以及羊奶“好消化，易吸收”的独特优势，使得其能在奶粉竞争中脱颖而出，迎来“高光”时刻。佳贝艾特全面布局 持续稳居行业“领头羊”在进口羊奶粉品牌中，2011年进入中国市场的佳贝艾特，获得了消费者的高度认可，而这也与其早早开始布局欧洲羊奶奶源密不可分。佳贝艾特拥有独立的奶源供应能力，在北纬50°的黄金奶源带上布局全产业链，形成自有牧场矩阵，供应优质奶源。此举不但强化了佳贝艾特在羊奶奶源及生产供应上的地位，更为布局全球市场打下基础。佳贝艾特自2011年进入中国市场以来已陆续上市婴配羊奶粉、妈妈粉、睛滢儿童粉、营嘉全家粉，各细分产品满足不同年龄段的营养需求。据悉，截至目前，佳贝艾特羊奶粉产品已销售至全球67个国家和地区，并在其中多个国家和地区做到市场第一。佳贝艾特专注羊奶品质 为行业赋能加码羊奶粉行业的高速发展，引来各大乳企争相入场布局。发展羊奶市场凭一己之力绝非易事，需要全行业携手共进，加强消费者对羊奶的认知，让消费者真切地感受到羊奶的营养价值优势。多年深耕羊奶粉市场，佳贝艾特凭借“连续两年进口羊奶粉销售份额超6成”的领先地位稳居行业“领头羊”品牌。未来，佳贝艾特也将始终严格要求自身，通过专注羊奶研发和生产、品牌战略升级、精细化服务等方式回馈市场及消费者，并不断探索羊奶粉行业新的发展。

本研究报告共分三部分，行业分析、公司基本面、公司估值。第一章 行业发展分析一、行业产品链及产业链构成1、行业上游行业分析日化行业上游是产品的原材料，主要是皂粒、油脂、表面活性剂、营养药物添加剂、溶剂、包装物、塑料。直接材料跟随原油价格波动，包装物及塑料价格基本稳定。2、行业下游行业分析线下渠道主要有商超、百货、化妆品专营店、母婴店等；线上渠道包括淘宝、天猫、京东、唯品会、聚美优品、小红书等国内知名大型购物网站及美妆平台。二、行业发展历程及当前发展阶段（一）行业发展历程日用化工行业作为改革开放后发展最迅速、最早对外放开的行业之一，是一个充分竞争的市场化行业。上世纪80年代末我国日化行业全面对外资开放，国际巨头的强势进入对中国本土品牌的发展形成强有力的挑战。上世纪90年代行业发展初期，外资日化品牌占据绝对优势地位，同时，以“美加净”、“熊猫”、“小护士”、“大宝”等为代表的民族品牌在各自细分行业取得了较大的成功，相对外资品牌具备一定的竞争优势。以宝洁、联合利华、欧莱雅为代表的外资日化巨头出于竞争因素等考虑，凭借强大的品牌、渠道、资金优势，相继将这些民族品牌收购纳入旗下。经济的持续发展及城镇化进程的加快给本土企业发展创造了有利条件，本土企业在高度竞争的市场环境中经过艰难成长，在品牌、技术、营销渠道等方面形成了自己的独特优势，并在细分行业中完成了初步积累。2000年以来，以“立白”、“纳爱斯”、“拉芳”、“六神”、“蒂花之秀”、“霸王”等为代表的民族品牌逐渐发展壮大。目前，大部分民族日化品牌与外资品牌处于正面竞争状态，其中在部分细分品类上民族品牌已经处于领先地位，如“六神”、“立白”、“纳爱斯”等。(二)行业格局和趋势1、行业发展趋势根据欧睿、中怡康、尼尔森等第三方研究公司的预测和统计，中国日化行业整体发展呈现新常态：整体市场的增速将保持稳中有进的态势。　　中国日化市场整体增速：2012-2017销售额复合年均增长率=7.7%2017-2022销售额复合年均增长率=8.2%其中护肤品2012-2017销售额复合年均增长率=8.0%2017-2022销售额复合年均增长率=8.0%彩妆2012-2017销售额复合年均增长率=13.7%2017-2022销售额复合年均增长率=13.3%洗浴产品2012-2017销售额复合年均增长率=4.9%2017-2022销售额复合年均增长率=5.2%国家统计局统计，2019年社会消费品零售总额同比增长 8.0%，其中化妆品类同比增长12.6%（限额以上单位零售额）。据 Euromonitor 预测，中国化妆品行业 2018-2023 年行业年均复合增长率 8.6%，预计 2023年市场规模可达到6211亿元。2、机遇与挑战分析机遇：(a)中国日化市场规模巨大且仍在不断增长，人均日化消费与发达国家相比偏低；(b)消费需求呈现多元化发展趋势，消费者依据消费习惯追求品牌和性价比，愿意在美丽健康、品质生活等领域增加消费，愿意为健康、安全、专业的品质和认可的价值及不同的品牌买单；(c)多元化诉求为小众市场崛起提供机遇，品牌纷纷把握消费场合、人群和产品功能等细分领域机会丰富产品线；(d)新品类及新销售渠道的开拓，将为行业发展创造更大的空间。挑战：(a)居民消费增速继续放缓；(b)传统销售渠道形势严峻，如商超和传统百货渠道增长乏力；(c)欧美和日本品牌对高端市场的影响显著；(d)天猫新锐品牌迅速成长；（三）未来三年的行业市场规模及增速日化行业2017-2022销售额复合年均增长率=8.2%，预计2022年市场规模可达到5352亿元。其中护肤品年均8.0%，彩妆13.3%，洗浴用品5.2%。新常态下的中国日化行业各销售渠道呈现不同的发展态势：百货（护肤）2018 年增速为 13.3%，增长引擎主要为高端化产品；2018 年，个人洗护品在大卖场增长 1.2%，在超市渠道增长 5.8%；护肤品在大卖场渠道下降 3.2%，护肤品在超市渠道增长 2.1%；新兴渠道如化妆品专营店、电商取得较快增速：护肤品在化妆品专营店同比增长 23.6%，BTC 电商渠道的美妆、母婴、个护、家居清洁市场整体增速为 43.9%。（注：数据分别来源于中怡康市场研究公司、尼尔森市场研究公司、北京维恩咨询有限公司)。三、行业技术发展水平中国化妆品行业发展近三十年，从总体技术水平来看，行业内企业生产模式向自动化生产过渡，各类生产卫生标准逐步确立，理化及微生物检验被运用到生产过程中；但植物原料功效研究、提取与应用、产品配方与消费者适用性研究、乳化技术改进等方面仍是企业投入的重点。具体到各家公司，技术层面没有明显差距，也未形成技术优势。四、行业竞争格局1、日化行业整体集中度不高，而且前四名企业所占的市场份额有逐年降低趋势。2017年日化行业前四大企业的销售金额总和占全国销售金额的24.2%,前八大企业的销售金额总和占全国销售金额的34.1%。全国日化企业前四名企业和前八名企业的销售占比（%）2012 2013 2014 2015 2016 2017前 4 名 27.0 26.4 25.7 25.1 24.1 24.2前 8 名 33.8 34.0 33.7 33.8 33.5 34.1备注：数据来源 Euromonitor BPC in China 2017，该数据是以百分比的形式表示行业竞争集中度。2、上海家化所处的市场竞争地位如何，市占率和排名。公司旗下各大品牌，包括六神、佰草集、美加净、高夫、启初均是其细分市场的领导者。根据尼尔森市场研究公司的线下零售渠道数据（2018年底）：六神品牌在多个品类占据市场领先地位,且市场份额同比均有不同程度的增长：六神是花露水品类的绝对市场领导者，2018 年市场金额份额为74.8%，同比增加 0.2 个百分点；六神是沐浴露品类唯一进入前五的国产品牌，2018 年市场金额份额为 6.4%，位列第四位；六神是香皂品类唯一进入前三的国产品牌，2018 年市场份额为 4.3%。根据中怡康市场研究公司数据，佰草集品牌在 2018 年护肤百货渠道主要品牌市场份额排名第12 位，市场份额为 2.5%。根据尼尔森市场研究公司的线下零售渠道数据，美加净品牌是大众手霜品类的领导者，2018年市场金额份额达到 12.8%，位居第一。根据尼尔森市场研究公司的线下零售渠道数据，高夫品牌是男性护肤市场的领导者，在面霜品类占据第 4 位，2018 年市场份额为 7.0%。根据尼尔森市场研究公司的线下零售渠道数据，公司的新兴品牌启初已在婴儿护肤市场占据重要地位，分别在婴儿面霜和婴儿沐浴露中均占据第 2 位，2018 年市场份额分别为 13.6%和 6.6%，分别增长 2.0 个百分点和 1.9 个百分点。（注：线下零售渠道：指尼尔森公司对其数据统计渠道范围的定义，包括大卖场、超市、小型超市、便利店、食杂店、日用品商店、化妆品商店、饮料雪糕专卖店，不包括百货及线上零售渠道。）2019年上海家化未公布具体品牌的市场份额，仅有一句话：“根据 Euromonitor (Company Share NBO)统计，2018年公司在国内化妆品市场的份额为 1.9%。”这应该是整体日化行业的份额。3、日化产品外资品牌与国产品牌的客群偏好差异：①客群差异主要来源于外资大牌的品牌定位与进口税费决定的与国货的价格“鸿沟”；②基于收入水平分析，估算中国80%以上人群月收入在5000元以下，大部分人群难以从大众护肤品升级至国际大牌；③三四线市场人群消费习惯与一二线市场人群差异度决定外资无法全面下沉。网友评论：国产化妆品目前所处的地位十分尴尬，城镇人口消费能力高，但好像只消费最顶尖的品牌，如雅斯兰黛、兰蔻等等；农村人口消费水平低，日化产品不消费或者就消费特别便宜的，比如大宝、隆力奇一类；中间层消费人口较少，上海日化的产品目前看来几乎是属于中间系列，高端还没能培养起来，低端又低不下去。国货借力新生代对“国风”偏爱，不迷信外资以及顺应差异化细分品类趋势另辟蹊径，迎来突破契机。五、行业政策环境1、关于行业发展的政策规划：无明确行业规划，完全自由竞争。2、行业政策规范：日用化工企业的产品必须符合国家基本的规范及质量要求、行业标准即可；生产过程有环保要求。非国家鼓励发展行业，也非国家限制发展行业。行业黑天鹅事件主要是产品质量安全事件、生产过程污染事件。小结：是不是个好行业？——行业整体评价介于合格与良好间。1、国家政策：不鼓励，不限制；2、市场空间：大，整体行业规模4000亿+；3、利润率：高毛利行业，行业前五平均毛利率50%+；高费用率，净利率、ROE各家公司具体情况不一。4、是否垄断：否，战国时期；5、议价能力：面对消费者有较强议价能力；6、行业资产属性：生产工艺较简单，偏向轻资产。利益披露：作者不持有日化类股票，未来五个交易日无买卖计划。风险披露：本研究报告是个人根据公开资料整理与分析，难免有偏颇之处，不构成投资建议，仅供交流和参考。

体育大生意第2454期，欢迎关注领先的体育产业信息平台报告|获尼尔森中国授权发布编译|张佳曦近日，全球知名市场调研公司尼尔森发布了一份报告《赞助价值的变化——2021年全球体育营销趋势》，其中指出了新一年有关体育营销的5点趋势和应对方法。尼尔森表示：新冠疫情的不确定性加速了版权所有者出售赞助席位、品牌赞助投资以及商业合作伙伴关系的改变。在技术进步和互联互通推动下，球迷的工作、旅行、交流、消费和消费方式正在改变，这些正在影响和塑造2021年以及以后的体育赞助市场。新的赞助商、新渠道和新的球迷必需品是影响赞助价值的关键驱动力，识别和衡量这些驱动因素对于全球体育营销行业实现增长至关重要。尼尔森的报告中将新加入者、数字渠道、运动员影响、更多粉丝接触点以及销售影响作为衡量赞助价值的关键指标。其中的关键数据包括：中国品牌将加快对于体育的投资，未来10年中国品牌将占全球赞助市场总量的三分之一；电竞将对品牌越来越有吸引力，到2025年电竞赞助收入将攀升至8.24亿美元；到2023年，运动员社媒宣传帖子所产生的赞助媒体价值或增长至12亿美元等。趋势一：新赞助商带来新的衡量和估值需求品牌正在重新调整商业和营销模式，以满足消费者不断变化的需求，因此赞助市场正在进行演变。虽然各国政府都在试图通过部署疫苗来解决新冠疫情，但全球经济复苏的速度将大不相同。根据World Bank在1月份的数据显示，中国经济今年预计将增长7.9%。相比之下，美国的国内生产总值预计将收缩0.1%，欧盟地区在两年时间里下降了3.8%。以上将影响全球和本土的赞助投资及来源。随着产品和服务的变化，传统的赞助类别正在发生转变。一些消费者习惯将在新冠疫情之后依然存在，而新的和更新的类别将出现。电竞在体育赞助中有着重要的作用，在2020年电竞观众的人数大幅增长，尼尔森EsportsFan Insights报告中显示，全球16%的受访者在观看更有竞争力的电竞赛事。人们对视频和手游的兴趣也在增加。电竞的赞助收入多年来一直在快速增长，在2014年至2019年间复合年增长率接近32%，预计今后还将有进一步的增长。尼尔森预测，未来10年，中国品牌将占全球赞助市场增长总量的三分之一。从2008年北京奥运会开始，中国企业正越来越多地将体育赞助作为支持其品牌成长的平台。2015年至2019年间，中国品牌的赞助支出以约8.9%的复合年增长率增长，远远超过了欧洲和美国的竞争对手。2018年世界杯海信大幅增加了赞助支出，国际足联赞助商Vivo对于2020与2024欧洲杯的支出也有所增长。由于这些品牌将主要利用赞助和体育平台进入新市场，媒体影响力和球迷意识将是价值的主要驱动力——尽管要通过不同的接触点来全面衡量吸引球迷。随着消费者行为从传统银行模式的转变，成熟的金融服务赞助将出现非传统商业模式。此外，随着对颠覆性商业模式的投资猛增，新的类别将继续增长。而对于时尚、服装等类别，从实体到数字的转变将会影响赞助的未来。新冠疫情将在5年内加速零售实体店向数字购物转变，预计在不久的将来，将出现一批老牌零售品牌利用电子商务渠道激活其赞助资产的热潮。此外，电竞是一种与年轻观众建立联系的有效方式，同时能够很好的规避疫情影响下的现场活动取消，由此电竞吸引了很多寻求释放营销支出的品牌。尼尔森预测电竞将对品牌越来越有吸引力，其预测电竞赞助收入到2025年将攀升至8.24亿美元。进入赞助市场的新品类、新品牌，最终都是在寻找针对体育受众的方法，虽然受众范围和品牌知名度的基本指标将继续是赞助绩效KPI的一部分，但它们必须在新媒体现实中进行评估和衡量。通过赞助活动、移动端、在线视频、TikTok和Facebook等社交平台以及权利持有人创建的直接面向消费者（DTC）平台来衡量这些指标，必须纳入传统框架。对于以互联网出生的一代以及适应互联网的一代为目标的品牌来说，对所有这些平台进行一致的衡量，并具有跨媒体比较的能力，将是赞助价值增长的关键驱动力。趋势二：运动员作为影响者持续崛起去年一系列不平等和变化的全球环境，导致了一系列政治、社会和慈善活动走到了最前沿，并形成势头。声援行动和抗议活动在社会力量的推动下加速了媒体、品牌对新营销做出反应，赞助目标向着目的和社区利益分化。在2019年，按支出排名前20位的全球赞助品牌中，绝大多数品牌在过去5年中在赞助和广告宣传方面都做出了积极转变。运动员越来越有能力促进、突出和宣传他们所关心的社会问题和事业。2020年大坂直美、詹姆斯、汉密尔顿等运动员都曾在自己的平台发声，表达自己对于社会不公正的感受，激励群众，影响决策。发声容易引起他们追随者的共鸣，尤其是年轻人，并促使他们采取行动。到2023年，运动员社交媒体宣传帖子所产生的赞助媒体价值或增长至12亿美元。在Instagram有超过500万粉丝的运动员中，有95%的人在2020年在社交媒体上倡导公益事业，总共创造了价值3.14亿美元的媒体价值，比上一年增长了80％ 。趋势三：碎片化的媒体和赞助需要更多的渠道新冠疫情加速了消费者花费更多时间上网的趋势。在英国，成年人上网时间每天从2018年9月的3小时上升到2019年9月的3小时29分钟，2020年4月这一时间则变为了4小时2分钟。随着联赛和赛事的回归，全球体育电视直播收视率开始回升，媒体仍在继续分裂。截至2020年第二季度，流媒体现在占到美国拥有流媒体功能的家庭收看的所有电视节目的四分之一。社交媒体和流媒体平台的发展巩固了其作为营销渠道的作用，这些平台能够通过幕后纪录片和原创电影为版权持有者及其合作伙伴品牌提供辅助内容。根据统计，美国前5大数字体育平台，与2019年9月相比，2020年9月25-54岁年龄段的人群消费内容的人数增加了1100万，这既反映了媒体市场的碎片化，也反映了数字平台的加速增长。人们花在网上的时间越来越多，粉丝们对于数字平台的熟悉程度也越来越高，而且团队比以往任何时候都更多地投资于通过这些数字渠道制作的定制内容。赞助价值越来越受到数字渠道（包括OTT服务）的推动，这些服务将是赞助商的有效营销工具，并对总体赞助价值做出贡献。流媒体平台、社交媒体、移动设备等技术不断发展，它们在赞助协议和资产创造中的作用也更加突出。品牌、平台、目标受众、内容的各种组合，也需要同意的衡量体系，这将确保价值增长，有助于降低赞助投资风险，并产生可持续的赞助战略。趋势四：疫情推动数字活动和广播方式，需要新粉丝接触点新冠疫苗的成功推广最终将使现场赛事活动回归，但场馆恢复接纳人群是一个渐进的过程，大型活动也将发生一些永久的变化。版权所有者和品牌将继续开发在疫情首次爆发期间投入的虚拟和数字解决方案。直播和虚拟将融合，为粉丝联系、个性化体验、广告赞助资产甚至新的赞助收入模式提供新的机会。根据IABM数据，在体育场馆空场的情况下，直播创新将继续存在，对新广播技术的进一步投资预计将增加67%。微软和亚马逊等公司此前就提供技术和数据可视化解决方案，同时酒店服务也将随着虚拟体验发展而变化。经历了2020年，很多版权方和品牌对于合作关系进行了重新评估，特别是技术部分的合作。推出提高球迷在家观看比赛体验的解决方案，并推动品牌附加值增长。疫情加速了为粉丝创造独特体验的技术的采用。随着虚拟技术的不断发展和完善，粉丝接触点将会增加，粉丝的复杂性也将增加。粉丝参与的新体验将成为主要的赞助指标，粉丝互动的质量和吸引人程度也将变得重要，目标是确定粉丝中最有价值的阶段，并为赞助商带来切实的成果，特别是与销售相关的成果。趋势五：疫情正推动品牌将销售影响作为最重要的赞助衡量标准疫情持续影响着全球经济，主导者世界各国政府的投资决策和优先事项。在持续的不确定性中，许多品牌，尤其是西方品牌，面临着营销预算的削减。研究机构WARC预计，2020年全球广告支出下降8.1%（496亿美元）至5630亿美元。在所有产品类别中，广告支出都大幅下降：旅游业（-31%）、休闲娱乐业（-29%）和金融服务业（-18%）是受冲击最大的行业。广告支出减少对赞助和版权持有者的收入流产生连锁反应，因此创新的赞助模式正在进行评估和试验。在尼尔森的客户中，平均有15%的品牌营销预算分配给了赞助，但通常不涉及直接销售。这意味着一个品牌的全部营销影响力尚未确定。尽管有越来越大的压力来证明围绕赞助和激活投资的决策是合理的，但许多品牌仍在使用基本且低效的衡量框架。利用与销售影响相关的适当指标来衡量赞助，并结合其他营销活动，可使投资回报率提高20%。通过加强测量，证明赞助在短期和长期内对销售的贡献能力，是任何参与合作的品牌或出售赞助的版权方的重要资产。长期的销售影响几乎总是被忽视，因此真实的投资回报率往往被大大低估。尤其是在赞助方面，赞助往往侧重于品牌，而不是产品层面的沟通来产生长期的影响。赞助的价值将直接关系到合作伙伴在品牌营销组合中产生销售的能力。必须用标准化的方法来衡量，以确定赞助与其他营销活动对短期和长期销售的贡献。

体育产业生态圈www.ecosports.cn导语：作为全球知名的市场调研机构，尼尔森就像一座市场趋势的瞭望塔，入华30年，如今它瞄准了中国体育市场的金矿。记者：点哥Nielsen Holding plc，在中国被称为尼尔森市场研究，通过对市场、行业、用户数据的采集的分析，尼尔森能够为客户提供相关的市场报告，消费者画像以及行业的发展趋势——用准确的数据和信息说话，让尼尔森在各个细分领域中都拥有着不低的声望。不久前，生态圈（ID:Eco_Sports）受邀参加了动吧体育举办的世界足球大数据峰会。在400多名的参会嘉宾中，尼尔森体育的名字让圈哥顿时眼前一亮。在组委会的协调下，尼尔森体育东南亚及大中华地区的销售副总裁PJ Roberts先生接受了生态圈的采访，一起谈了谈体育数据产业与中国的体育发展趋势。自1984年进入中国，尼尔森以其擅长的方式，不断地梳理着中国各个行业的发展轨迹，而体育产业则是他们未来极为看重的一个方向。1亿美元收购Repucom，尼尔森体育兵强马壮2016年6月，尼尔森斥资超过1亿美元，并购了体育营销调研的专业机构Repucom，成立了独立的部门——尼尔森体育。而对于浸淫体育行当多年的专业人士们而言，这是个熟悉的名字。Repucom此前在体育领域所进行的各类市场数据采集、分析与研究，有着极为重要的意义。对于为何要豪掷重金并购Repucom，Roberts告诉生态圈（ID:Eco_Sports），尼尔森与Repucom的携手，是基于公司未来的整体战略。此前，尼尔森在手机、服装、饮料、电商等领域的市场调研方面都有了完善的发展，但他们愈发感受到了体育行业的市场需求，并购Repucom之后，尼尔森的整体业务得到了平衡，未来体育业务的比重也会增加。“我们获得了即战力，”Roberts 用“immediate effect”来形容对Repucom 的并购业务。据介绍，此前尼尔森虽也有体育相关的业务，但受制于有限的人员和客户资源，体育领域的业务发展无法进一步扩大。Repucom的加入确实丰富了尼尔森的体育实力，其体育相关员工瞬间增至1400人，全球范围内的客户的数量也达到了1700多家。“尼尔森体育目前可以说是兵强马壮，” Roberts 提到。▼目前尼尔森体育的公司规模不仅如此，Roberts还透露Repucom的创始人Pual Smith 在与尼尔森达成并购协议后，立即提出了开拓中国体育市场，寻找体育大数据客户的计划。“中国体育产业急需专业市场调研”听到Roberts 主动谈及中国市场，眼中闪现出光芒的圈哥赶紧把话题继续深入。对于尼尔森体育未来在中国的发展，Roberts 给出了这样一个详细的解答。首先，更加细分垂直的体育市场调研是全球体育发展的一个趋势。在体育产业高度商业化的今天，体育公司和组织需要直观了解到目前市场的发展状况、未来走势和用户的消费习惯。实际上，在体育产业更加发达的欧美地区，体育市场调研已经是产业链中必不可少的一环。【相关阅读】：2016中国足球数字媒体营销报告Roberts 认为，处于高速发展期的中国体育，更需要相关的行业分析来确保公司和资本不会“误入歧途”。在这一方面，中国体育市场此前的发展几乎为零，而尼尔森体育在并购Repucom 之前，也没有办法完全胜任这项业务。在亚大区工作15年，Roberts 深知中国体育正经历的变革。他也深刻地意识到中国体育与其它国家、地区的发展模式有着巨大的不同。而对于尼尔森而言，这其中蕴藏着无数的机遇。“体育产业的不断发展，基于的是从这个市场中变现的能力，而变现又源于的是完整的商业模式。在这其中，数据与市场分析不可或缺。”他给圈哥举了一个简单的例子。“中国的足球产业在2025年要达到800亿的规模，这其中包含了制造业、足球联赛、足球转播、赛事赞助等各个方面。在这些细分产业中，赞助商要知道自己的广告投入是否获得了有效投放，转播商需要知道以城市、省市为单位的准确的收视率。避免在体育上有不必要的投入，是中国需要解决的问题。”不仅如此，Roberts还提到中国体育市场研究的发展，对于尼尔森的海外用户同样重要。目前，许多海外的体育公司都在盯着中国市场跃跃欲试，他们知道中国体育的野心，他们看到了中国市场的潜力，但再具体一些的信息，则一无所知。“中国体育市场对于外国人而言充满着风险。因此，他们需要有一份报告、一份研究来测评风险，寻找商机。像我们在8月份发布的中国足球市场报告，就解决了很多有意进入中国体育市场的公司的燃眉之急。”Roberts用尼尔森体育发布中国足球市场报告后收到的积极反馈，来证明体育市场调研产品的重要性。▼中国足球市场报告中，尼尔森体育分析了用户对体育频道的收视习惯潜力巨大的市场调研蓝海，尼尔森想怎样胜出？在尼尔森体育将眼光转向中国体育市场之前，也出现了大大小小的体育智库、体育市场调研机构等等。那么尼尔森体育在中国，又有怎样的竞争力呢？面对这个问题，Roberts显得信心满满。首先，尼尔森在中国各项业务的开展为其品牌增加了很高的美誉度。而这方面需要时间和业务上的积累，在短期尼尔森的品牌优势依旧明显。【相关阅读】：在风起云涌的体育大数据产业里，这家公司锁定了球迷经济不过在他看来，如果单纯地从体育数据方面，尼尔森体育的确面临着不少的竞争者，但如果从体育市场的整体分析、调研来看，尼尔森在中国似乎有着不可复制的竞争力。32年在中国做生意的经验，让尼尔森在各个行业中都拥有相关的资源和人脉，这对于体育市场方面的业务也会有很大的帮助。在此后的发展中，Roberts 也透露他们正在整合中国市场的资源，促进尼尔森体育的业务拓展。“Integrate”，是Roberts提及最多的一个词。除此之外，尼尔森体育在中国有实体办公室，这让他们能够更加有效、快速地触及中国的客户和市场。而在国际方面，尼尔森体育与英超、德甲等顶级的体育IP也有着合作的关系，而这又回到了Roberts 之前说的优质资源整合所产生的竞争力这个话题。▼尼尔森体育的相关市场调研报告在谈话中，Roberts不仅一次提到了“定制化”体育调研产品的概念，用更细分、更专业的方式来分析体育市场，是尼尔森体育的战略，也是中国体育产业急需的东西。目前，尼尔森体育在中国已经有多项业务正在开展和进行中，但Roberts似乎对此有些谨慎，没有再揭露更多的消息。“电竞与体育赞助评估会是好生意”在圈哥的下，Roberts点出了尼尔森体育未来发展的两大业务。首先就是最近火得不行的电竞产业。由电竞所拉动的赛事、装备、经纪甚至是未来的竞彩产业，都需要相关的市场调研分析。而中国在电竞产业发展的速度，似乎高于体育产业整体发展的速度，其规模也呈指数级增长。【相关阅读】：曙光初现，道阻且艰：电子竞技观赏性解构研究报告如何更好地在这样一个产业中提供相关的服务，是尼尔森体育正在思考的问题。而另一大趋势，则是对于体育赞助活动的数据采集、追踪、分析服务。从目前来看，体育赞助商依旧在无休止地投入，花钱，但依旧没有办法很好地了解到赞助体育后品牌究竟是否收到了积极的成效。从Roberts 的话语中，圈哥能明确感受到他对于这项业务的勃勃雄心。在中国体育产业发展的大潮中，像尼尔森体育这样的瞭望者，也许会为纷乱的体育市场加入更多细分化、专业化的元素，让中外的体育产业联系得更加紧密一些。而久经沙场的尼尔森把未来发展的中心放在了体育产业，也许真的预示了未来中国体育蕴藏的一座座金矿。校对：郭了个日图片来自网络 推荐阅读点击进入官网，后台回复【加入生态圈】入驻生态圈小伙伴社群