南平市场调研

12月25日至26日，省市场监管局副局长、一级巡视员黄玲带队到南平建瓯市调研消费者权益保护等工作。南平市市场监管局局长吴良应、副局长张建明，建瓯市人大常委会副主任、市消委会会长刘斌，建瓯市市场监管局局长林俊等领导参加了调研走访。在福建省芝星碳业股份有限公司和福建双龙戏珠酒业有限公司，调研组一行实地察看了活性炭生产线、酿酒工艺流程，了解企业产品生产工艺、企业维权等情况介绍后，就产品质量安全监管生产源头的重要性和质量管控的关键环节与企业负责人做了互动交流。听到企业负责人对市场监管部门如何进一步服务企业、营造良好的营商环境等意见建议时，调研组一行表示收获很大，当场做了认真的记录，并表示会将企业发展中遇到的困惑带回研究，尽快给予答复。调研组一行充分肯定了南平市市场监管部门在落实推进常态化疫情防控、坚持“六稳”“六保”服务企业发展、监管执法维护市场秩序等方面取得的工作成绩。调研组指出当前要认真学习领会省委十届十一次全会和省委经济工作会议精神，在持续优化营商环境上下功夫，在深化完善“双随机、一公开”和事中事后监管上想办法，积极探索消费维权社会共治工作机制，充分发挥消委会等社会组织作用，着力解决好预付式消费、家庭装修等消费权益保护的难点、热点问题，努力营造公平竞争的市场环境和安全放心的消费环境。要进一步加强反垄断工作，坚决落实党中央关于强化反垄断和反不正当竞争的重大决策部署，严厉查处妨碍公平竞争的营商环境与侵害民生利益的垄断行为，切实维护公平有序营商环境与民生利益。要进一步强化队伍能力建设，适应新时期新形势新业态需要，注重持续学习，提高市场监管本领，增强保护经营者消费者合法权益的履职能力。在建瓯市市场监管局，调研组一行看望慰问了该局机关工作人员，并转达了省市场监管局党组对基层一线人员的节日问候。26日下午，调研组一行到省消委会扶贫挂钩点，中国传统村落、革命老区村——建瓯市迪口镇郑魏村，出席中国·郑魏首届灯笼文化节暨“三大基地”授牌仪式并致辞。省局办公室、机关党委、消费者权益保护处、消委会秘书处有关负责同志陪同参加了调研活动。【来源：福建省市监局】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn

近日，按照省委统一部署，省委常委、组织部长杨贤金深入我市，就抓好疫情防控、全面推进复工复产、非法入境人员管控、开展安全隐患大排查大整治、脱贫攻坚、春耕生产等工作情况进行调研指导。市领导林旭阳陪同调研。杨贤金一行先后深入政和县、松溪县、浦城县、武夷新区、建阳区等地的乡村、社区、园区和企业，详细了解基层实际情况，认真听取基层干部群众的意见建议。他指出，自疫情发生以来，南平市坚决贯彻落实习近平总书记重要指示精神和党中央决策部署，按照省委要求，以党建为引领，统筹推进疫情防控和经济社会发展，行动早、落实快、措施实，各项工作取得积极成效。在调研中，他还对我市创建“三联三促”机制、深化科技特派员制度、探索“生态银行”模式、抓产业带动、选拔党群工作者等机制做法给予了充分肯定。杨贤金强调，要精准有力防控境外疫情输入，确保不发生关联病例。要进一步贯通“五难”操作链，让企业更好地化危为机、加快发展。要全面开展安全隐患大排查大整治，彻底消除各种安全隐患。要深入推进抓党建促决战决胜脱贫攻坚，坚决高质量打赢脱贫攻坚战。要不误农时抢抓农业生产，切实提高粮食、果蔬产量，促进农民增收。要持续关心关爱基层干部、扶贫干部、各类人才和广大医务工作者，在政策、待遇等方面给予倾斜。

新福建1月15日至16日，省委书记尹力在南平调研时强调，要深入学习贯彻习近平总书记重要讲话重要指示批示精神和党的十九届五中全会精神，加强政治建设，提高把握新发展阶段、贯彻新发展理念、积极服务并深度融入新发展格局的政治能力、战略眼光、专业水平，科学谋划推进南平“十四五”发展，充分发挥各级领导班子示范表率作用，不断推动南平发展迈上新台阶。尹力一行参观了廖俊波精神图片展展馆。一幅幅图片、一件件实物，生动展现了廖俊波同志牢记党的嘱托，带领当地干部群众扑下身子、苦干实干的场景。尹力说——廖俊波同志以实际行动体现了对党忠诚、心系群众、忘我工作、无私奉献的优秀品质。全省党员干部要深入学习贯彻习近平总书记重要指示精神，以廖俊波同志为榜样，不忘初心、扎实工作、廉洁奉公，始终坚持以人民为中心，真心实意为人民造福。建阳区考亭村山环水绕、风景优美。尹力走进村庄，调研脱贫攻坚与乡村振兴工作。他强调——要依托独特山水资源，充分挖掘和发挥朱子文化等人文优势，做好乡村旅游这篇文章，带动富民强村。要做好乡村建设，保护好乡村特色，更好留住乡愁。尹力走访慰问了贫困户王学宝、张世贤，详细询问他们身体状况、子女就业及收入来源等情况，还走进村里的便利店了解经营和村民生活情况，祝福他们生活一年更比一年好。他要求——当地党委政府要关心困难群众的生产生活，做好各方面保障工作，支持和引导群众勤劳致富。尹力察看了省船政交通职业学院武夷新区职教园，详细了解建设发展情况。他强调海洋是篇大文章——要围绕融入新发展格局，适应海洋经济和社会发展的新需要、新机遇，在传承好福建船政教育传统的同时，大力推进职业教育创新，做强做优职业教育产业，培养更多交通运输、海洋经济发展所需的人才，为南平发展、福建发展作出新贡献。在武夷智谷软件园两岸同心台湾青年实训基地，尹力察看了同心生活超市和“同心”系列特色产品，与台籍青创人员亲切交流。他希望基地——进一步推动闽台优质农产品和文创产品交流，助力更多台湾青年来闽创新创业，积极探索两岸融合发展新路。万匠大作是武夷新区引进的重点文创企业，是以国家级工艺美术大师为核心导向的艺术品交易平台。尹力强调——要不断优化线上交易平台，线上线下联动，以现代科技手段，把建盏、白瓷、漆器等具有福建代表性的艺术作品打造成为艺术品牌，做大做强文化产业，不断满足人民群众需要。尹力在调研中指出——南平市生态资源丰富、文化底蕴深厚。习近平总书记在闽工作期间，对南平改革发展作出了一系列重要指示批示。要始终牢记习近平总书记殷殷嘱托，科学谋划推进南平“十四五”发展，努力在全省和全国发展大局中展现南平担当。要统筹推进疫情防控和经济社会发展，严字当头、毫不松懈，抓紧抓实冬春季疫情防控各项工作；扎实做好“六稳”“六保”工作，加大对困难企业的帮扶支持，保持经济发展在合理区间。要全面贯彻新发展理念，始终坚持“绿水青山就是金山银山”，加快全国绿色发展示范区建设，打好升级版污染防治攻坚战，推进生态产业化、产业生态化，把生态优势、资源优势转化为经济优势、产业优势。要积极融入新发展格局，强化出闽大通道和市内及周边通道建设，大力推进一二三产业融合，高质高效推进武夷新区建设，推动城乡融合发展。要积极打造共建共治共享“幸福家园”，下力气补齐民生短板，着力解决群众急难愁盼，大力加强社会治理，扎实推进平安建设。尹力参加了南平市委常委班子2020年度民主生活会暨省委巡视整改专题民主生活会。他指出，这次民主生活会查摆问题深入实在，剖析问题深刻到位，开展批评坦诚认真，整改措施明确具体，开出了高质量、好效果。他强调——要深入学习贯彻习近平总书记重要讲话和党的十九届五中全会精神，加强各级领导班子建设，充分发挥领导干部的“关键少数”作用，为确保“十四五”开好局、起好步提供有力保证。要充分发挥独特政治优势，带头学懂弄通做实习近平新时代中国特色社会主义思想，把学习成效转化为开启新征程、谱写新篇章的动力和热情，转化为认识问题、解决问题的能力和作为，在真抓实干中开创各项工作新局面。要切实增强政治意识，带头不折不扣抓好党中央精神的贯彻落实，提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，既严格对标对表、确保不掉队不走偏，又发挥地方主观性、确保做实做细做成，推动党中央各项决策部署落地生根、开花结果。要持续强化政治担当，带头推动高质量发展，统筹好疫情防控和经济社会发展工作，科学谋划和推进“十四五”发展，知责于心、担责于身、履责于行，保持经济运行在合理区间和社会大局稳定。要涵养良好政治生态，带头扛起全面从严治党主体责任，把党的政治建设摆在首位，突出政治标准科学选人用人，大力弘扬实干作风、力戒形式主义官僚主义，一体推进不敢腐不能腐不想腐，以高质量党建推动高质量发展。省领导郑新聪、崔永辉、林钟乐参加调研活动或会议。

坚决打赢脱贫攻坚战 持续建设富美新农村王宁深入南平调研推进脱贫攻坚和乡村振兴8月30日至31日，代省长王宁率省直有关部门负责同志赴政和县和武夷新区调研，深入一线推动脱贫攻坚和乡村振兴，实地帮助基层排忧解难，强调要深入学习贯彻习近平总书记重要讲话重要指示批示精神，认真落实省委十届十次全会部署，坚持绿色发展，勇于创新突破，以建设富美新南平的实际成效服务全方位高质量发展超越。在挂钩联系的政和县，王宁来到同心经济开发区、祥福竹制品公司，详细了解产业培育、就业带动、复工复产、市场销售等情况。他鼓励当地干部大力弘扬廖俊波精神，提振干事创业精气神，坚定信心、奋力攻坚，聚力抓产业、增后劲，深化山海协作，对接引进一批好项目，因地制宜壮大特色产业。要高质量打赢脱贫攻坚战，把防止因疫因灾致贫返贫摆在突出位置，健全监测预警和精准帮扶机制，确保脱贫成效经得起历史检验。要鼓励大学毕业生等各类人才回乡创业，通过发展特色农业、设施农业、电商营销，引导就地就近就业等，拓宽农民增收渠道。近年来，政和经济开发区企业不断集聚，外来务工人员反映的子女就近入学难问题解决得怎么样？王宁十分关心，他来到现场，仔细了解同心幼儿园和同心小学规划建设情况，约访了分别来自贵州、云南、浙江的务工人员陈金国、向荣海、王国定，面对面倾听诉求，叮嘱当地干部要坚持安全第一、质量第一，真正把学校建好、办好。他强调，要深入贯彻习近平总书记关于加强和改进人民信访工作的重要思想，坚持人民至上，带着感情和责任做好信访工作，切实把每一件为民服务、为民解难的工作做实做到位。在党支部工作联系点石屯镇西津畲族村支委会，王宁与市县镇村干部一起，谋划发展富民产业、促进农民增收的有效途径，开展政策宣传，了解民情民意。驱车一个半小时，王宁来到距离县城最远的革命老区基点村澄源乡新康村，详细了解人口流动、收入来源、产业规划、农民建房等情况，走进村里检查村容村貌和“厕所革命”实施情况。他指出，打赢脱贫攻坚战、推进乡村振兴，特别要建强基层党支部。要发挥党支部战斗堡垒作用，以新理念新办法发展乡村产业，实打实带领群众共同致富。要以产业兴旺、农民增收为重点，精准发力推动乡村振兴，以“一革命四行动”为抓手，搞好农村人居环境整治，一村一策、一年一年做下去，特别要定标准、立规矩，不能再新建裸房，进一步规范农村建房，加快建设具有闽北特色的美丽、殷实、善治乡村。在武夷新区，王宁详细了解新区规划建设情况，深入现场察看将于今年底建成的城市轨道交通项目。他指出，要坚持新发展理念，在改造提升老城的同时，高水平建设武夷新区，营造有利于创新创业创造的良好环境，促进产、城、人有机融合，为高质量发展开辟新空间、打造新引擎。新区建设要重特色、扬优势、可持续，做足“生态+”文章，打响大武夷品牌。要保护和激发市场主体活力，培育龙头、延伸链条，做强做大现有产业。结合编制“十四五”规划，超前谋划一批契合本地资源禀赋的好项目，选准做优与绿水青山相得益彰的绿色产业，厚植闽北发展的新优势。（记者 林宇熙）【责任编辑：徐匆】来源： 福建日报

我们在做一款产品的时候，首先需要进行市场调研，去验证我们想法是否与市场相符合，用户是否有这样的需求。那本文主要讲的就是我们实战的第一步——市场调研。第一次写文章，文章里面可能出现错别字和口水话，但这都属于正常现象，毕竟打小语文就不太好的我开始写文章，也仅仅是想分享保存自己的项目经历和感受。愿读者们多多包涵！！【(0-1）全系列共为六篇】ps：有的人可能做了很久的PM，但是从来没有迈出公司大门口去市场溜达一圈。面对需求被砍掉、被老板怼、被开发怼，自己却无力反驳，原因在于你没有足够的论点论据去说服别人。PM做任何事情都需要合理的依据，不是用一句：“我觉得…” 、“我认为…”、 “我想…”等等这些自我意淫去说服别人，这样只会让别人觉得你不客观，不专业。文章大纲调研分为三部分：原因：为什么做？经过：怎么去做？结果：什么样的结果？问：首先我们需要明白做市场调研的目的是什么？答：目的很简单，就是在我们在做一款产品的时候，首先需要进行市场调研，去验证我们想法是否与市场相符合，用户是否有这样的需求。市场调研的方法和方式有很多种，今天就只说一种常用的5W2H方法，在大环境和单个用户下可以通用。大环境：属于项目没开始阶段，你有了一个想法或者决定去做某个产品时去市场调研，调研大的环境，大的趋势是什么样的？结合自身资源看是否有必要去去实施这件事情。单个用户：属于产品版本迭代阶段，针对现有产品数据下滑，用户流失，或者提升产品用户体验情况；可以进行对目标用户的深度分析（常用的分为定量和定性分析）。本文主要讲：大环境。分析大纲：针对整个市场的调研再结合实际情况又把5W2H进行了一次在细分。分成了对内、对外两种情况：对外：对市场情况的调研分析；对内：对公司项目资源分析。相比于对外调研，对内调研显得比较轻松，你可以直接询问boss或该项目总负责人就可以轻松的获得答案，因此我们主要的精力还是要放在对外市场调研。对外如何调研？1. 对外【why】对外调研是需要调研你想做或者要做的产品市场所在区域是红海还是蓝海，从经济趋势角度长远地看待产品增长的趋势情况和政策策导向怎么样？对外调研分为以下几个内容：（1）市场规模 针对市场规模可以使用一个分析方法：2X2矩阵。PS：2×2矩阵可以分析很多的复杂的问题，感兴趣的话欢迎大家来骚扰我！用2X2矩阵分析就可以很清楚的看到产品市场是在哪个区域，一般都希望自己的产品是在“梦想”区域，而事实上大部分都在“梦想的隔壁”一片火海的战场上。（2）经济趋势这个主要是去分析产品在市场环境中呈现了怎么样的趋势，如下图：最理想的状态肯定是处于在爆发期，这就像所有的大佬空中说的“风口”，但是往往能抓住“风口”的创业者很少，很大一部分都属于跟风者，在差不多“饱和期”或者即将进入“饱和期”的时候进入市场。目前典型的例子就是共享单车，看到了市场的一个经济趋势，那么就离看清产品的市场情况又进了一步。（3）政策导向这个主要是去分析国家或者政府对该类产品的政策态度。如图：支持：如果项目有利于社会的发展进步，政府肯定是大力的支持，肯定会对此类的产品或者企业做相应的发展政策和推进产品快速发展。反对：如果项目的竞争发展影响了相应的社会管理秩序、社会治安，那么国家或者政府肯定会各种政策打压，这种政府或者国家的干扰是致命的。2. 对外【where】研究了大环境，现在回到自己的产品所针对的目标市场，如果是目标市场就是整个市场的话，这一步就可以不用考虑了。但是这种情况基本都是少之又少的，所以不在我们的考虑范围之内，大部分都是在整体市场里面的垂直市场做新产品。那么我们接下来就是要分析垂直市场的情况，如图：上图和【why】的图一样，只是纵坐标变了，一个是整体的市场，一个是目标市场。我们所需要了解的也是和上面【why】图的整体市场需要了解的一样，这里就不做过多的说明了。图虽然一样，但是需要了解的市场发展不一样，主要是需要去明白垂直市场的发展状况。 这样才可以更好的去为自己的产品做最理性的判断。3. 对外【what】研究完市场规模和发展情况，接下来我们需要去调研现有产品。调研现有产品的方式，如图：PS：整个系列的0-1项目都是不分软件和实体的，因为它们只是企业市场化的载体。（1）实体根据你需要去做的新产品来寻找最适合的调研方式，比如：你做一个垃圾桶设计，你不可能去侧重于线下店铺调研；你做一个旅游产品的创意设计，你肯定不能侧重于的线上的调研，肯定需要亲身去线下观察，才能发现创意点。但是这三种调研方式各有各的优缺点，我下面简单的列一下每个调研方式的优缺点：1）线下店铺缺点：能寻找到的种类数量少；优点：能真实确切的体验产品。2）搜索网站缺点：只能搜索出来产品的外观，产品的优缺点很多都没有；优点：可以搜索出来很多有创意的概念设计产品，给自己做新产品提供好的idea。3）淘宝缺点：只能搜索出来已经生产的商品；优点：能详细的看到每个产品的介绍和卖点。（2）软件通过以上几种查询方式，可以寻找到市场上大部分的产品，市场情况的话现在互联网行业也会有一些第三方数据报告可以了解他们的一个市场占有率。互联网软件产品的一些体验的方式方法和还有进入一些有门槛的产品，会在下一篇文章（0-1实战：第二步——竞品分析）中讲解。4. 对外【who】研究了整体市场、目标市场、产品概况、接下来就需要去了解目标用户的特点了。那么我们需要了解用户的哪些信息？又有哪些方法可寻呢？（1）首先我们来看需要收集用户的哪些信息。如图：疑问：有读者会觉得这不是用户体验5要素吗？你怎么说是收集用户信息表？解答：不管什么方法或者矩阵，都只是解决问题的一种工具，就看你怎么去使用了。我们需要去记录用户的这一系列的信息，最后做统计分析，最终给目标用户分类，得出用户典型的几种模型。这样我们就可以了解或者明白目标人群拥有怎样的特点，这样才能做出符合目标用户需求的产品。（2）知道需要获取哪些信息了，那么剩下的就是去寻找有效的方法去获取用户信息。下面我列了一些获取用户信息的方法，如图：PS：图是我在网站上面找的，然后从新绘制了一下，如果侵权请联系我，我及时删除。

东南网9月26日讯（福建日报记者 郑雨萱） 22日至23日，省委常委、宣传部部长邢善萍率省直有关部门、福州市长乐区负责同志，赴南平松溪县开展挂钩扶贫帮扶、化解信访积案等工作，并主持召开松溪县脱贫攻坚工作专题会，研究对口帮扶项目和需要协调解决的问题。邢善萍指出，今年是打赢脱贫攻坚战收官之年，松溪县要深入贯彻习近平总书记关于扶贫工作的重要论述，坚决扛起决胜全面小康、决战脱贫攻坚的政治责任，着力固成果、抓重点、谋长远，全方位推动高质量发展超越，以实际行动增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。邢善萍强调，要坚持常态推进，把巩固脱贫成果与推动乡村振兴贯通起来，建立健全防止返贫长效机制，推进乡村振兴向纵深发展、向全域推进。要坚持化危为机，把抓好重点项目和推动产业升级结合起来，抢抓衢宁铁路开通的重大机遇，推动文旅和康养等产业集群发展。要坚持科学谋划，把抢占先机与长远发展统筹起来，高质量编制好“十四五”规划。要坚持协调联动，压实主体责任、加强资源整合、强化双向交流，踏踏实实把正在做的事情做好，推动挂钩帮扶工作精准到位、同频共振。

23日，南平市长袁超洪深入延平区调研城市更新工作，并走访部分重点企业，强调要深入学习贯彻习近平总书记重要讲话重要指示和党的十九届五中全会精神，以开展“再学习、再调研、再落实”活动为抓手，进一步提振精气神，干出新气象，展示新作为，奋力实现开门红，确保“十四五”开好局、起好步。袁超洪一行实地察看了南纸厂区、水泥厂等片区改造项目。他强调，要坚持以人民为中心的发展思想，持续抓好老旧小区综合改造，全面提升城市品质，打造共建共治共享的社会治理格局，不断满足人民群众对美好生活的需求。袁超洪还走访了南平铝业、南孚电池、福能南纺、太阳电缆、元力股份等重点企业，详细了解企业生产经营情况，倾听企业家心声，送政策上门，为企业新一年发展加油鼓劲。他强调，要积极抢抓发展机遇，聚焦主业、做精主业，不断深耕细分领域，积极培育新增长点，进一步增强企业竞争力。各级各部门要持续优化营商环境，为企业办实事、解难事，助推工业高质量发展。副市长梁廉荣、黄苏福、何明星分别参加调研。（林梦琳）来源：闽北日报

品牌、广告、媒体这一章能做的项目类型很多，比如品牌定位、品牌目标人群研究、品牌健康度监测、广告前测/后测、营销活动评估、媒体研究、媒体ROI建模分析...因为国内的营销环境和媒体业态格局复杂、变数很多，所以做这类型的项目挑战也越来越大，需要新的数据、新的技术和研究方法。品牌这一课主要会涉及品牌健康度(Brand Health)、品牌资产(Brand Equity)、品牌定位(Brand Positioning)这三个概念，我们以护肤品牌百雀羚为案例，进行分析与理解。品牌健康度评估品牌健康度有两种KPI的类型：态度型、行为型。行为型的指标（下图右）是我们在U&A的项目中经常问到的关于过去和现在购买与使用的问题：是否是目标消费者？如果是的话，过去12个月/一个礼拜（视具体品类的购买周期而定）是否买过该品牌的产品？如果没有，属于流失用户，如果有买过，那是消费者最经常购买的品牌吗？如果不是，属于Switchers，如果是最经常购买的，那购买的频率有多高？是重度用户还是轻度用户？*品牌健康度衡量态度型的指标（上图左）的6个指标呈现递进关系，依次是认知度、熟悉度、正面评价、考虑、偏好、推荐。以汽车为例，本田、丰田、X品牌这三个品牌在大众中认知度（认知的宽度）都很高，但最终考虑购买和偏好结果差别很大，原因在于从认知之后，消费者还需要熟悉这个品牌（认知的深度），熟悉之后产生正面评价（也有可能负面评价居多），之后才会考虑购买。消费者态度指标的变化也会影响其未来行为指标的表现。面对移动互联网时代人人都是自媒体的特点，品牌健康度的研究单纯依靠问卷访问做Tracking已显得不足，为此极速洞察将于明年一季度推出一款叫做ZEUS eBX的解决方案。ZEUS eBX在问卷基础上加入了社会化媒体的品牌健康度监测与研究，二者互补将提供一个更持续、执行力更强、数据粒度更细、研究方法更丰富的解决方案品牌资产品牌资产更多地考虑市场的状况（比如定价、渠道铺货、产品线这种企业能控制的因素和社会经济状况、消费趋势改变等企业不可控的因素）和品牌的竞争环境。上周我们提了一个问题，某品牌的Brand Health测出来各方面表现都很好，但销售情况却一般。比如消费者甲和乙都对品牌A打了9分高分，但甲对竞品D和E也同样打了9份，只对品牌C打了低分，另一位消费者乙对四个竞品的打分都低于品牌A，这直接导致了不同的市场占有率结果。品牌定位品牌定位是品牌与它所对应的目标消费者群建立的一种内在联系，其重要性不言而喻。品牌定位是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。在做出科学的定位之前，品牌首先需要明确TA(Target Audience)和产品核心卖点。关于消费者是如何认知和感受品牌的，在问卷中会以功能句、打分题的形式出现，但这些功能句其实是有一些区分的，下图这四个象限能帮助去辨识、分类一堆功能句，以便后面的分析。接下来，我们复盘下老字号国货百雀羚的复兴之路。背景百雀羚创立于1931年，在30年代曾风靡一时，可谓名媛必备。当时像阮玲玉、周璇、蝴蝶这样的IT Girl都为它代言。随着改革开放后外资品牌扎堆入华，新的护肤品牌迅速崛起，再加上百雀羚的产品、营销手段更不上时代步伐，百雀羚品牌日渐式微。百雀羚在消费者中间的认知度和熟悉度普遍很高，不过由于产品单一、形象老化的原因，考虑购买的人却并不很多。提到百雀羚，大部分人联想到的是小蓝罐、刺鼻的香味和粘腻的质感。“传统老式国货”，这是年轻人心中对百雀羚的印象。2008年：关键的一年回头来看，2008年百雀羚在品牌定位和铺货渠道两件事上做了重要决策。> 品牌定位百雀羚从2008年开始推出草本系列护肤产品，并启用全新的品牌定位：草本护肤。一方面为了消除人们对产品的固有印象，如香味过于浓郁，质地不够清爽等；另一方面也迎合了年轻消费者的追求。这个定位的好处在于汉方草本是中国特色，与品牌百年国货根基的调性契合，容易与外资品牌建立差异化；但是免不了与佰草集、相宜本草这些国产品牌的同质化竞争。品牌定位相似、甚至产品包装都傻傻分不清楚> 商超铺货与此同时百雀羚发现了一个巨大的渠道机会：商超。一直以来商超的入场费都比较高，加上商超渠道容易给品牌带来廉价的印象，所以在当时除了相宜本草外，本土护肤品牌基本都不选择商超，而是以专营店作为主要销售渠道。百雀羚选择抓住这个机会，并快速覆盖。2008 年仅武汉一个城市百雀羚的销量就翻了 10 倍，从全年 70 万增长到 700 多万。到 2013 年，百雀羚在全国的代理商就达到近 400 家，进入商超网点约 3000 家。关键词：年轻化为了摆脱“老式国货”这个标签，重塑品牌形象，重新占领年轻一族的消费市场，百雀羚开始了漫长的年轻化营销之路。电商渠道是百雀羚的主营战略渠道之一，相对于其他本土品牌百雀羚较早在电商通路布局。电商团队总结了电商消费者的数据，包括年龄、区域分布和评价等，结果发现他们：● 年龄段在18-25岁；● 以白领和学生为主；● 重视产品品质；● 对产品形态有较强的偏好。（*2010年10月，百雀羚旗舰店在淘宝商城正式开张；2015-2017连续三年天猫11·11美妆品类销量冠军 ）子品牌的成功打造随着“草本护肤”新定位的推出，百雀羚在传承“东方美学”理念的基础上，产品包装进行了大刀阔斧的革新。现在大家熟知的绿瓶包装设计采用中国古代”天圆地方“的设计理念，这一系列新包装在2013年还获得了亚洲规模最大的广告创意大奖“金投赏”金奖。进入电商领域后，百雀羚专为年轻消费者推出了“三生花”（2012年）、“小雀幸”（2015年）产品系列，大受欢迎。海派摩登、时尚复古的三生花2013年百雀羚推出三生花护手霜礼盒，上线没多久就卖出了近10万套。后续三生花进驻屈臣氏，成了屈臣氏美容护肤类合作品牌的第一。在“小确幸”这个词在特别流行的时候，百雀羚及时推出了“小雀幸”系列面膜，一个特别能打动年轻女生的面膜名字。“小雀幸”在包装上依然采用插画的形式，但这次画的是现代女孩，更加符合时代特性。明确了新的品牌定位和TA(Target Audience)之后，下一步品牌如何通过广告和营销活动华丽转型，实现"逆龄化"生长，我们下节课再说。乐调查是一家以技术驱动来提供消费者洞察的数据服务商，专注于用digital的方式，提供大小数据结合的市场调研解决方案！乐调查自有358万+用户的消费者调研社区，触及遍布全国的被访者，样本库和会员活跃度都是业内领先。同时，作为京东金牌战略合作伙伴，乐调查支持通过消费者购物行为，结合用户属性标签，去精准定位目标人群，实现大小数据（消费行为分析+调研访问数据）的相结合的调研方式，实现问卷精准投放。我们服务于国内外超过10万家企业客户，如腾讯、联合利华、欧莱雅、星巴克、百事、美的、顺丰、Ipsos、GfK、CTR、日本乐天、荷兰壳牌集团等。我们的调研产品乐调查——快速调研问卷系统集思吧&赚点——348万消费者调研社区PowerTest万能测——概念测试专项调研工具手机BBS——基于角色的在线讨论小组ZeusMonitor——利用大数据和文本分析,语义分析等技术，可监测分析全网品牌口碑评价，为品牌提供消费者态度研究洞察

17日，南平市委书记袁毅率市委市政府调研组来到建阳，围绕“强担当、抓落实、促发展”开展调研。千亩蔬果，一水为带，背枕楠林，一桥如虹，这是建阳区麻沙镇水南村的写照。很难想象，两年多前，水南曾是软弱涣散村，村里发展一度被限制。如何让软弱涣散村“凝心聚力”？水南村以村级组织换届为契机，夯实党组织战斗堡垒，实施“党建带群建，群建壮党建”机制，开始“华丽转身”。2018年3月6日，水南村被确定为全省三个“圆梦村”之一，规划建设建本特色小镇、葡萄种植示范园等16个项目……如今的水南村，产业发展得以优化、民生短板得以补齐、乡村功能得以提升、人文特色得以彰显、发展活力得以激发，群众获得感、幸福感、安全感显著增强。水南之变引发大家由衷感叹，“圆梦村”能圆梦的关键在于突出党建引领、突出因地制宜、突出机制创新，选好带头人、建强党支部，找准与当地实际相符合的发展路子，通过结对帮扶单位，筹措资金，发展产业，初步形成可复制可推广的“水南经验”。“水南村的成功经验值得借鉴推广，要根据各地的实际，进一步增强党员干部的责任心，建强村级组织堡垒，推动乡村振兴。”大家一致表示。乡村振兴重在发展有特色、有优势的绿色产业。位于建阳区回龙乡浒州村的恒亮生态禽业有限公司有着华东六省单体养殖规模最大的蛋鸡养殖基地。“这里的好生态为蛋鸡养殖提供了好场所，当地党委政府在不到两个月就完成了征地拆迁，公司实现了当年建设、当年投产。”恒亮公司负责人表示，“我们还在生产中实现了鸡粪‘零落地’，解决了养殖基地的污染问题，实现经济效益、社会效益双赢。”生态为本、文化为魂，建阳区着力打造全域旅游发展新格局，推动“水美城乡”向“水美经济”转变。麻阳溪旅游德懋堂项目无疑是其中一个典型，项目以水为媒，将书院文化、理学文化、建本文化、茶文化等融入其中。“选择麻沙，不仅是看中优越的自然环境，更看中深厚的历史文化。”在项目负责人看来，这个项目是乡村振兴战略指导下的文旅产业实践，是文化自信理念指导下的文化传承实践，更是水美经济建设中保护与发展相协调的实践。“未来将进一步完善景区功能、丰富产品种类、展示地方文化，打造‘山水相融、人水和谐’特色景区。”置身于青山绿水间，调研组一行欣喜地看到，这里正孕育着一个个绿色项目和产业。调研组认为，建阳乡村振兴产业有亮点，水美经济有特色，在未来发展中必须牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，探索“生态银行”运营模式，运用市场化手段整合山、水、林、田、湖、草等自然资源，更好地将生态资源转化为经济资源，推动产业生态化、生态产业化，让“绿水青山”真正变成“金山银山”。