门窗市场研究报告

最近几年，家居门窗行业变得越来越热闹。房地产与建筑业价值链的良性发展，让精装房成了趋势，老房换窗时代来临，也是搅动这一潭清水的原因之一。加之如今疫情的好转，复工复学的开展，让许多经销商今年有更换品牌或者扩充品类的计划。而门窗行业的一路走俏，成为这类经销商和创业者蜂拥而入的行业。两会期间，“住房保障”成为一大热词，古语也有说安居乐业，“住房“一直以来在大众的生活中都占有不可替代的地位。政策的推进，行业的发展，消费者的需求，都让门窗行业商机无限，前景巨大。看到这一机遇的家居行业大佬纷纷跨界“截和”，多个卫浴企业、全屋定制品牌强势跨界进入门窗行业。最典型的有诗尼曼门窗、美诗固门窗，再到后来的箭牌、欧派的欧铂尼金属门窗。随着门窗行业的需求变大，可以预测，未来几年门窗的市场容量将进一步扩大。成功从自己的老本行中突围，在全新的赛道中杀出一条血路，这些案列，给了想要加入门窗行业的人们一针强心剂。但是中国人有句话老话说女怕嫁错郎，男怕入错行。行业的选择对于许多人来说，都是重中之重的事。那么不了解门窗行业怎么办？门窗行业的特点是什么？存在哪些机遇呢？今天我们就来说说门窗行业有哪些门道。怎么选品牌？看产品的地区差异化与市场喜好南北门窗有区别门窗可以分为铝包木门窗、木包铝门窗、断桥铝门窗、阳光房等，根据我国的地理位置差异，南北方流行的门窗并不相同。南方地区：气候湿润、蚊虫多，所以南方的门窗主要是考虑防水和气密、隔音性。一般选择窗纱一体窗、推拉门窗等。北方地区：四季变化明显、多风沙，主要是考虑保温性，以及避免受风沙的侵袭。适宜使用密封性更好、中空玻璃加强的平开门/窗。铝包木产品可以从分析中看出，消费者所处的地区决定了选择的产品和品牌会有差异，所以经销商选择品牌的时候也要全面了解门窗品牌的优势，不要盲目下注，毕竟适合的才是最好的。门窗的颜值计入购买考量抓住市场先机，最主要的还是要抓住主流用户。现代年轻人都弃除了繁琐装饰，于是简约、轻奢、新中式风格包揽了大部分年轻人的喜好,门窗市场也顺势而为，研发出诸多“对胃口”的产品，在颜值外观上抓住痛点，适配消费者不将就的心理。加盟门窗行业，不怕产品跟不上市场。选哪里的品牌？了解品牌区域分布特点在地理位置上，可以把门窗行业分为4大区域：华南、华北、东北、华东地区。华南地区有派雅、新豪轩、轩尼斯等；华北地区有天东门窗、米兰之窗等；东北地区有森鹰、阁韵等；华东地区有海鹰门窗、世豹门窗等。除此之外还有皇派门窗、欧哲门窗、希洛系统门窗等市场知名度较高的品牌，在这里就不一一列举了。来源:「2019年门窗行业情况分析」报告从慧亚传媒发布的《2019年门窗行业情况分析》中可以看出，门窗品牌区域化明显，属于百花齐放的状态。进入门窗行业，即使不以品牌为王，成为一个优质的区域性品牌，也可以为自己的门窗之路打就一条坚实的基础大道。门窗行业和其他行业有什么区别行业特点与属性鲜明消费升级的改变，让消费者从应付生活转变为享受生活，对门窗产品的智能、静音、气密、水密的高性能需求变高。除此之外门窗的安全性、耐久性、技术性都是让门窗行业持续高速增长的因素。这些特定的属性，造就了门窗行业的不可替代性。门窗行业的成长性高门窗产品是生活中的必备产品，随着消费主力的年轻化，个性化需求越来越大，这种转变为门窗品牌提供了自由成长的土壤。以好莱客为代表的定制家居上市企业，率先将目光瞄准了金属门窗。他们的加入，足以说明门窗行业能够帮助其他品牌极大地拓展终端板块，将已经趋近饱和的市场延展。门窗行业趋势大好旧窗换新催热门窗市场“3小时快速换窗服务” 、“以旧换新，补贴xx元/m”、 “无忧装新家”等口号纷纷上线，这种方式有效降低了门窗的生产成本，加上政策的推进，以旧换新成为门窗市场新的热点，甚至是门窗行业新的利润增长点。契合市场趋势的产品还怕加盟了没销量吗？产业链配套已基本完善门窗产业已形成成熟的发展趋势。随着行业的发展，其配套材料也跟上市场节拍。如今的材料商不只是被动地为门窗厂提供多品种、多规格的材料，而且还主动助力门窗企业研发新产品，加速了整个产业链的完善，为行业的快速提升夯实了基础。因此门窗行业具有更成熟的体系及利润空间。门窗产品关注度达59%据2020年《国民品质居住诉求与门窗消费行为新趋势》数据显示，在装修过程中，门窗的关注度达到了59%。值得注意的是，消费者在购买门窗产品时，对环保材料的需求达到了85%以上，受国家建筑节能政策和能源危机的影响，节能环保型的铝合金门窗、幕墙的使用比例将有较大提高。来源:「国民品质居住诉求与门窗消费行为新趋势」报告前期工程短门窗行业生产安装队伍较多，其专业性、稳定性都很高。可以在其他工期进行时同步安装，或在家里装修前就可以开始施工，工期短且快速。加盟门窗行业，在安装上就已经赢在起跑线。服务专且深目前门窗行业已经转变为以“服务”为基础的体系。加盟门窗行业的经销商需要注意，消费者们不再只关注产品本身，在同类产品的质量与性能都相似的情况下，更愿意选择拥有优质售后服务的企业。而服务体系的不完善，可能会影响终端客户对品牌的认可度。营销模式适时而变门窗企业的营销模式多样，包括请代言人、高铁站广告等。除此之外，大小品牌每年会举办营销活动，为线下门店注入活力。在当前疫情下，许多门窗企业从线下转移到线上，实现线上营销渠道的创收。门窗行业发展至今，一直适时而变，且变的还不错，这要归功于行业产业链的完善和企业本身的回血能力。随着住房销量增长，门窗行业发展充满机遇，工业升级带来了产品质量和生产效率的极大提升。也说明了门窗行业的需求正在不断攀升，处于高速发展时期。既然了解到目前市场发展前景门窗占有相当大的优势，那就赶紧行动吧，抢占千亿市场，一起掘金。（来源：家居热线 作者：周荣荣）

中商情报网讯：随着技术的不断成熟，3D玻璃应用场景不断拓展，市场需求量不断攀升，推动着中国3D玻璃市场规模的不断增长，数据显示，2015年-2017年中国3D玻璃市场规模快速发展，从7.5亿元增长至49.4亿元，三年间增长了157%。

时代的变迁、科技的进步、个性的发展，让个人对家、对门窗有了不同的品味，有了更高得期待。2021年4月16日，“中国门窗行业未来消费趋势高峰论坛”在成都建博会上成功举办。百余位生态房企上下游行业代表共同解读门窗行业未来消费趋势，共话门窗行业更多新时代的可能。本次论坛活动由窗出名门（上海）商业管理有限公司、上海欧金盾铝业有限公司、四川德普铝业科技有限公司联合主办，中国成都建筑与装饰材料博览会、四川维卡斯门窗科技有限公司、都江堰市金盾防护设备有限责任公司、明源云采购、伍尔特（中国）有限公司联合协办，中国房地产与门窗幕墙产业合作联盟作指导，上海市建筑五金门窗行业协会、四川省金属结构行业协会、联创世纪集团西南成都咨询管理公司作支持，同时也得到了行业媒体中国幕墙网、建材商界、中国建材网、铝道网、世铝网的大力支持和报道。作为西南区域门窗行业的交流盛会，活动汇聚了众多行业协会领导、门窗供应链上下游生态房企、门窗行业代表。他们分别是：中国房地产与门窗幕墙产业合作联盟秘书长黄圻、窗出名门董事长张瑜、成都市金属结构行业协会秘书长李宗斌、欧金盾铝业/四川德普铝业科技有限公司总经理张琴霞、窗出名门研究院院长周建华、窗出名门研究院市场总监张景程、维卡斯系统门窗董事长周春亮、伍尔特（中国）有限公司销售总监骆潇、都江堰金盾防护设备有限公司总经理吴炜、《建材商界》总编辑吴艳霞、明源云采购高级专家吴苏等百余位业界嘉宾。活动现场近半年来，窗出名门研究院对近千位在已置业人士进行调研，通过线下焦点小组、随机问卷、目标人群定向投放、面对面访谈等，进行为时半年的调研，来探究门窗消费的已来和未来。他们平均年龄35岁，家庭可支配平均收入20万元以上。来自中国多个省市，包括北京、上海、广州、成都和主要的二线城市以及港澳台和海外城市，其中一二线城市占73%。窗出名门董事长张瑜表示：2021年是十四五规划开局之年，随着房地产业由增量到存量再到常态化、稳定化发展，门窗作为房企上下游产业链上的重要一环，进入了稳步发展阶段。分析门窗未来的消费趋势，用数据说话，才能让我们科学探索门窗行业未来的发展导向，更好的助力整个行业的发展。窗出名门董事长张瑜代表主办方致辞中国房地产与门窗幕墙产业合作联盟秘书长黄圻在致辞中表示，改革开放30年，铝门窗幕墙行业发生了巨变，从产业结构、产品质量，到消费需求都与30年前不可同日而语。碳中和、碳达峰等政策对门窗行业也提出了更高要求。窗出名门此次利用大数据研究分析出《门窗行业消费数据报告》，全方位解读现阶段门窗行业的消费趋势、业现状和行业展望，有助于企业更好的布局市场，为行业的持续健康发展提供借鉴和指导。中国房地产与门窗幕墙产业合作联盟秘书长黄圻致辞本次《2020门窗消费数据调查报告》是窗出名门研究院首次公开的针对门窗消费者进行的专项报告，从区域、用户喜好、消费结构、政策驱动等多个维度全面分析解读门窗消费趋势，旨在为行业从业者提供更多经营参考。报告指出，2020年门窗行业市场规模近7000亿元，但行业痛点多，用户体验感不强。在市场方面，房地产的火爆行情、旧改政策的倾斜，带动了家居家装行业市场的发展，80、90后新一代消费人群增长和消费能力升级为家居家装业带来新的需求和方向。在行业方面，行业新标准的发布、十四五规划的提出对门窗行业也提出了更高标准和要求。窗出名门研究院市场营销张景程发布消费者数据报告随着国家的政策调控，房地产行业从“老地产”迈向“新地产”时代。百强房企纷纷打响利润保卫战：降本提效，战略集采。论坛活动现场，窗出名门作为建筑科技产业链服务商，携手第三方权威机构共同发布百强房企招集采数据，帮助更多企业高效对接房企资源，开拓更多业务渠道。消费者数据报告发布现场在今年两会中，随着房地产、租赁市场、旧房改造的热议，从业者、C端消费者对门窗的关注度不断提升。作为论坛的重要环节，由窗出名门市场部经理李嘉奕担纲主持，行业大咖们围绕“门窗行业未来的消费趋势”展开了一场门窗行业极具信息量的“私享会”。几位嘉宾代表从国家政策、行业标准、消费群体更迭、市场喜好等方面，研判门窗行业发展风向标。左起：窗出名门研究院市场总监张景程、中国房地产与门窗幕墙产业合作联盟秘书长黄圻、窗出名门董事长张瑜、成都市金属结构行业协会秘书长李宗斌左起：窗出名门研究院市场总监张景程、窗出名门研究院院长周建华、欧金盾铝业/四川德普铝业科技有限公司总经理张琴霞、《建材商界》总编辑吴艳霞、维卡斯系统门窗董事长周春亮、伍尔特（中国）有限公司销售总监骆潇百舸争流千帆竞，借海扬帆奋者先。此次论坛通过对门窗行业未来消费趋势的探讨，有助于引导更多门窗同行精准把握市场，构建门窗行业健康发展生态圈，更好的为消费者缔造高品质的人居生活。

门窗按其所处的位置不同分为围护构件或分隔构件，有不同的设计要求要分别具有保温、隔热、隔声、防水、防火等功能，新的要求节能，寒冷地区由门窗缝隙而损失的热量，占全部采暖耗热量的25%左右。门窗的密闭性的要求，是节能设计中的重要内容。门和窗是建筑物围护结构系统中重要的组成部分。 作用之二： 门和窗又是建筑造型的重要组成部分(虚实对比、韵律艺术效果，起着重要的作用)所以它们的形状、尺寸、比例、排列、色彩、造型等对建筑的整体造型都有很大的影响。门窗有哪些类型？铝合金门窗，是指采用铝合金挤压型材为框、梃、扇料制作的门窗称为铝合金门窗，简称铝门窗。铝合金门窗包括以铝合金作受力杆件(承受并传递自重和荷载的杆件)基材的和木材、塑料复合的门窗，简称铝木复合门窗、铝塑复合门窗。铝合金门窗质量可以从原材料(铝型材)的选材、铝材表面处理及内部加工质量、铝合金门窗的价格等方面来作大致判断。塑钢门窗是以聚氯乙烯(UPVC)树脂为主要原料，加上一定比例的稳定剂、着色剂、填充剂、紫外线吸收剂等，经挤出成型材，然后通过切割、焊接或螺接的方式制成门窗框扇。配装上密封胶条、毛条、五金件等，同时为增强型材的刚性，超过一定长度的型材空腔内需要填加钢衬(加强筋)，这样制成的门户窗，称之为塑钢门窗。《防火门窗》国家建筑标准图集适用于民用建筑及工业建筑用防火门窗及防火卷帘。图集内容主要包括：钢、不锈钢防火门、木 防火门、木装饰防火门、模压板防火门、管道井板防火门、防火窗、防火卷帘及附录。图集的特点为：以新的防火门窗、防火卷帘标准为依据，按照新的耐火等级要求，对原图集进行了修编，如增加了不锈钢防火门窗、钢框木防火门、节能型防火窗、侧向及水平异型防火卷帘、防火门窗设置部位规定等内容。力求采用新材料、新工艺，产品更为多样、构造合理、外观美观、防火性能好，应用广泛。图集内容丰富、条理清楚、选用方便，能满足设计和施工的需要。过去人们对于防火门窗的概念并不明确，导致火灾引发的损失数额不断上升，随着防火器材的不断更新和完善，也有越来越多的建筑在装修的时候就会安装好防火门窗用来有效阻挡火灾的蔓延，给逃生带来更多的时间机会。防火门窗的应用非常广泛，性能也很突出。防火门窗已经是现在的大型、高层建筑必不可少的防火设施，可以有效保障人们的生命财产安全，将火灾引起的损失降到更低。防火门窗还分为两种形式，一种是固定的，另一种是活动的，不同的环境就可以根据需要选择不同形式的窗户。现在还新增了更加智能化的门窗，能在突发情况下自动反映，速度及时，能更好的保护人的安全。防火门窗和防火门的工作原理相同，都是通过自身的防火特性形成一种阻隔，让火势没有办法延伸，只能在控制的范围内，以避免造成无法控制的火势的燃烧。防火门窗所以具有防火性能是因为它拥有很好的温度感应能力，当它感受到温度升高到一定的温度的时候就会自动闭合，可以有效提升火灾逃出率。在建筑当中安装防火门窗的好处自然是不用多说的，为了避免火灾的发生，我们要做的就是采取方法和措施尽量去避免，而安装防火门窗则可以有效地帮助我们减少灾难的发生，即使发生了灾难也不会造成灭顶之灾。2020门窗行业的现状和发展趋势前景分析随着市场的发展、尤其内地从事家装门窗加工的，从业者越来越多，以及工程市场萎缩，众多以前从事工程门窗加工的企业经过三年多的磨合后，也已经熟悉并习惯了家装门窗市场的竞争特点，这两股力量的发展使得原有的竞争业态发生了根本的变化。目前，建筑业已经成为我国的消费热点和经济增长点，国内需求将逐步增加，西部大开发、振兴东北、各地城市改造及新城建设的拉动下，铝门窗、幕墙市场总量将继续保持增长的态势。门窗行业研究报告中的门窗行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对陶瓷行业进行细化分析，包括产品总体状况、产品生产情况、重点企业状况、主要产品总产量、进出口情况等。欲了解关于中国门窗行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年门窗市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

受惠于中国城市化进程的加速和消费升级时代的到来，消费者对门窗产品的性能需求和档次需求愈加细致化，这让2020年门窗行业迎来持续高速增长期。　门窗行业概述及发展历程从门窗与建筑物空间关系上来划分，门窗可分为：建筑外门窗和建筑内门窗。建筑内门窗须具备防火、防盗功能，主要用作户门、房间门等。建筑外门窗主要应用于建筑外围护结构，一般用作阳台门窗、通道门窗等。由于材料技术的革新，社会对门窗功能的要求也在不断发生变化，我国门窗行业发展主要经历了五个阶段：(门窗行业发展五个阶段，图片来源网络门窗行业的发展趋势发展至2020年，门窗行业已进入初步成熟期阶段，市场竞争程度愈发激烈，这也导致目前各企业利润降低。而建筑门窗市场产品的日渐丰富，使得市场呈多元化结构发展，新材料、新技术的应用也必将衍生出更多新产品，而门窗产品与其他行业比，产品差异性小，竞争也更加激烈，呈现出“强者愈强”的事态。伴随着原材料价格大幅度波动、人才成本上升、市场个性化需求彰显等情况，门窗行业市场内的竞争将持续加剧。据业内权威专家分析，未来十年，门窗行业将会有逐渐进入平稳发展期，增长空间仍较大，发展趋势十分可观。门窗行业作为一个“朝阳”行业，未来会受到更多的业主青睐，基于人们的多种不同需求，也渐渐形成了几种潮流开始在门窗行业中蔓延开来。　产品功能化多样化门窗是每个家庭中不可或缺的一部分，现如今自动门、智能窗、环保窗、指纹锁等已经不再是大品牌的专利。消费者每每接触到门窗时都会为之强大的创新变化和发展迅猛而发出惊叹。　品质化趋势如今，门窗行业消费群体逐渐年轻化，随着消费者品牌意识的增强，越来越多的企业意识到品质是企业长期生存的最重要因素之一。　环保节能型环保节能一直被国家大力倡导，也是当今社会被关注最多的话题，因此，环保节能的产品必受市场的青睐。门窗行业主要体现在两大方面：第一，环保材料的使用，门窗产品已经摒弃了传统的金属材料，优选使用PCV材料。第二，生产流程节水、节电。智能化家居应用如今，人们的生活越来越趋向于智能化，智能的产品提高了人们的消费品位，也让企业获得了更多的市场商机和商业利润。为了满足市场现有的和潜在的需求，产品的不断改善和不断智能是趋势，最终目的让产品更人性、更智能。在未来，门窗行业的发展必定势不可挡，也将会在适应市场变化中不断前行。

据了解得知2017年下半年到今年第三个季度未，发现众多的南方家装门窗企业，在传统占优势的室内推拉门领域，遇到了增长阻力、有些甚至大幅度的业务萎缩。外墙门窗虽有增长、但是多数的增长幅度有限、而增长幅度较为突出的企业，多是在前两年前便着手开发欧式系统门窗的有品牌影响力的企业。从时间维度看中国家装门窗的变迁：2008年传统家装门窗行业就开始迅速发展，以推拉门为主。2014年传统家装门窗外墙窗开始进入原有的家装，渠道并获得大幅度发展和提升。 2016年欧式节能系统门窗在几家企业升级完成，结合中国市场需求，开发业内外开窗纱一体的欧式节能系统门窗。2017年上海门窗幕墙展，美式窄边景观门窗系统被首 次提出，在行业内引起关注，并被广泛推崇。2018年家装门窗行业面临巨大考验，传统家装门窗、欧式节能系统门窗、美式窄边景观门窗将并行于江湖，谁主沉浮，要交由时间考验。目前南方传统的家装门窗企业的门窗产品、90%为前些年流行的木纹结构体系下的金刚纱网一体产品。这些产品从前些年热卖的室内推拉产品开始，进行延伸设计而成保留着室内移门的众多加工优势，和丰富的色彩和款式。在一定时间内从室内门窗产品的延伸设计，所带来的缺陷不曾被暴露，反而在一定时期内成就了南方家装门窗外墙窗的一大竟争优势。从活动角码连接灵活高效、符合家装零加工的特点、颜色丰富、以及木纹款式多样等特点，展现了佛山门窗市场的供应链优势，长距离运输成本在佛山强大的物流体系下，形成了佛山独特的物流优势，无论成本还足物流速度都具有独特的区位争力。面对门窗行业迅速发展，目前门窗行业最近几年有什么变化呢？根据记者的疑问，今天有幸邀请到九号门窗总经理张楚胜先生为我们分析当今市场局势。九号门窗张总认为：随着市场的发展、尤其内地从事家装门窗加工的，从业者越来越多，以及工程市场萎缩，众多以前从事工程门窗加工的企业经过三年多的磨合后，也已经熟悉并习惯了家装门窗市场的竞争特点，这两股力量的发展使得原有的竞争业态发生了根本的变化。据记者得知从室内门窗延伸设计的产品、在一段时期的外墙窗产品的销售和客户使用后，让原有产品设计中的一些问题充分暴露，如活动角码强度不高、无组角胶的角部连接强度低且漏水几率较大。另外多样的产品外观颜色及造型设计，在早期只有室内推拉门的时候，依靠传统的管理方法尚能管控。但是当外墙窗在业务量中成为增长主体的时候、原有的管理方法、工具和理念已无法满足要求。从而企业生产效率的降低、加工成本高、品质管控难道加大、仓储、物流管理成为难点。企业财富多沉淀在库存中、而平均每年30％的铝材报废率，不仅仅吞噬着利润。更形成了成本高企的原因之一，进而让竞争优势降低。市场是快速变化的，过重的库存体量一定时期是竞争优势，但是也会是市场快速变化时，羁绊企业转型的绳索。房地产的调控限购政策，开发商精装房策略，中美贸易战经济下行压力，行业新进入者增多形成的产能过剩等等。都在不同程度的改变着整个行业的竞争格局，也改变着行业从业者的心理和不同的突围策略。2018年的建博会门窗展区从以往眼花缭乱的，各种木纹颜色走向了清一色的黑灰色系的趋势。九号门窗张总认为：目前整个门窗行业已经开始冷静下来，正在试图发掘出门窗行业真正的价值本质。随着消费人群正在更变，以80后及90后成为消费主体，能左右父母的装修和购窗决策了。消费习惯正在变化，在喧嚣浮躁中人们更加渴望有简洁的设计和极致细节处理的家居生活。传统家装门窗铝材，通过众多的铝材贸易商已经奔赴内地的，各级别的建材市场同质化、假冒伪劣和飞单现象成为行业的发展难题。以上的各种或宏观或微观的变化，都在深刻的影响着整个行业，无论成功与否，一些企业在无奈的等待着行业的好转，期望以往十年的黄金发展时代再次来临。更多的企业则在不同方向努力突围着、抗争着、渴求将命运掌控在自己手中。品质控制的难题、加工工艺的标准化、定制化的量产瓶颈和难题、性能的稳定和可控、这几点使得欧式系统门窗成为目前热点。系统门窗或者门窗系统是由中国门窗行业前辈命名的词汇，若干年后中国的门窗行业，影响世界门窗领域的时候，我们一定会感叹这一词汇命名的早期人员的智慧。今天北方众多企业学习或者引进了欧式或者德式的门窗系统，但是都存在一个在中国市场再造的过程，因为德国的地域狭小，气侯相对单一，与地域广阔气候复杂的中国市场无法同日而语。通过了解中国门窗系统应用区域的未来版图：中国北部以木窗，高端PVC门窗系统、断桥铝欧式节能系统的应用区间。中国中部以欧式节能系统门窗、美式景观系统窗的混合应用区域，节能的要求和排水抗风压能力匀有侧重，景观有诉求。中国南部以美式景观系统、强调景观最大化、抗风压和排水性能的设计。那么中国家装门窗在产品应该进行的突围将会是在哪里？九号门窗张总认为：门窗的设计和制作经过系统化的性能工艺、品质控制、库存管理、安装方法售后服务等众多环节的策划推演。形成门窗产品设计的系统化，随着软件和自动化设备的完善，产品的设计还要考虑到产品自动化生产的需要，设计产能和瓶颈工序的解决方案将成为系统门窗大规模自动化生产成熟的标志。当然考虑目前设备的自动化加工水平的限制，我们第一阶段要做好的是产品的系统化，在产品的系统化设计中，关注未来自动化生产中可能的工艺要求，以便形成面向未来的产品适应能力。门窗系统产品的设计和开发不是小的投入，国内有耗资上亿元资金于一套系统产品开发的先例，但是封闭式的研发和销售模式，使得其门窗系统产品并未普及。其中的品质和运营问题也并未充分暴露，并使产品和模式迭代更新。当然，这是传统商业思维模式的顽疾，我们可以理解但是需要改变。从传统的家装门窗产品到目前被普遍看好的欧式系统门窗，再到目前街头巷议的窄边景观门窗（又被称为美式最观门窗系统）被行业内人士戏称为分别代表着家装门窗的过去，当下和未来。这种区分可能并不会有明显的时间节点或者标志，而是混杂在整个市场中的三个产品表现。只是在不同阶段，由不同的产品进行着市场主导罢了，当然这并不是重点。重点是我们如何从传统家装门窗产品迅速完成门窗产品的系统化改造，抢占当下最流行的欧式节能系统门窗市场，且寻找有远见的战略合作者，掌控命运并迎接未来必然普及的美式景观系统门窗的到来，这是目前中国家装门窗行业中最为重要的发展课题。无论你有没有意识到这股潮流和趋势对你的影响，实际上我们都在被这股力量裹挟着，一往无前无论是奋力拼搏于其中的企业或者个人，还是即将被这股力量淘汰的人和企业，都将在这股力量的旋涡中验证。自己的开放和包容或者封闭与狭隘，前者无疑会形成相互协作的创新企业联盟，而后者无疑会被无情淘汰。

门窗行业在国内发展已经有数十年时间了，大致可以划分几个阶段，水泥门窗——木制门窗——塑钢门窗——铝合金门窗——断桥铝门窗和铝木断桥铝门窗，当然后续也延伸出概念门窗，包括系统门窗、智能门窗等等。这些阶段都见证着门窗行业的不断进步，每一个产品都衍生出门窗人的智慧结晶。甚至，目前门窗也走进了4.0制造时代，从纯手工逐渐普及半自动化，至于全自动化，只是针对工程门窗而已。门窗行业发展正处于趋向成熟阶段当然，数十年光阴对于一个行业而言是很短暂的，而门窗行业也是如此。据悉，目前门窗企业在全国已经多达数万家，而却没有一个在市场占有率超过3%，因此还是处于趋向成熟阶段。而每年新增的门窗品牌更加多不胜数，每年都有新锐品牌站立于行业，也有老品牌相继倒下。比如，目前行业曝光率较多的品牌有墨瑟门窗、皇派门窗、穗福门窗、森鹰门窗、美之选门窗、新豪轩门窗、圣米兰门窗、美驰门窗、康盈门窗、派雅门窗、阿尔卑斯门窗、米兰之窗、裕安门窗、富轩门窗、澳威门窗、老赖不赖门窗等等。但是，小编认为这些都是短暂的，或许过多5年时间，就真的会形成门窗巨头，从而迈进成熟阶段。门窗行业的前景其实总体还是上升趋势尽管，今年铝材上涨、玻璃上涨，各种原材料上涨，但是门窗品牌的势头依然高歌猛进。我们也可以这样认为，门窗的确是建材行业的“蓝海”，尽管随着互联网让价格透明化，但是依然是有一定的空间。对于未来，门窗行业如何走向，更多是应该注重服务。因为从定制行业角度，服务是占主导的，如果企业忽略这一点，无疑是捡了芝麻掉了西瓜，想成长更难。今天，关于门窗行业的发展和前景科普讲解到这里了，也让大家对于门窗这个行业有一个基本认知。下期，我们来分享更多门窗资讯！

中国建筑面积已达到500-600亿平方米，并以每年20亿平方米速度匀速增长。而门窗作为建筑装修结构的重要组成部分，亦进入激烈竞争时期。据统计，门窗行业自2012年以来呈跳跃式增长，市场规模或达7000亿。一位资深业内人士表示：门窗行业未来的市场势能，将等同于当前的定制行业。“市场需求在变化，如个性化定制、全案设计、整装一站式配齐等，门窗行业能否顺势发力，取决于门窗企业本身对市场趋势的敏锐洞察以及对市场需求的探索创新。”圣堡罗门业有限公司董事长吴国洪如是说。圣堡罗作为深耕门窗行业的老牌门窗企业，自2003年成立就走在市场前端，不断创新业务模式：从“刚需时代”的铝合金门窗、到“消费升级下”的整木产品、再到“整装趋势下”的整体门窗，开辟出门窗定制的新方向。基于门窗行业面临的发展瓶颈，圣堡罗率先与全球云设计平台酷家乐达成战略合作，将终端门店的设计能力与营销流程深度融合，从卖产品到卖整体解决方案，赋能终端门店突破销售瓶颈。本次，我们有幸采访到广东圣堡罗门业有限公司董事长吴国洪先生，为大家讲述以圣堡罗为代表的门窗行业的“过去、现在和未来”。广东圣堡罗门业有限公司董事长吴国洪卫东：圣堡罗经历了从“单品到整体门窗”、“从标品到定制门窗”的发展进程，那么您如何看待当前的定制门窗市场？吴国洪：定制门窗的兴起有其必然性：1、别墅等高端市场及二三线城市的自建房等业务，对空间和门窗结构有更多的“非标”需求和更可观的落地能力，不断刺激门窗定制需求；2、消费者个性化需求的增加及定制家居行业的发展，倒逼泛家居行业具备设计服务能力，门窗企业纷纷转型定制以顺应市场趋势；3、在互联网+和整装背景下，家装领域与工程市场领域之间由以前的壁垒分明，逐步实现融合，要求其中的细分行业通过柔性生产，来提升行业效率和资源利用率。有数据统计，目前每年国内定制门窗市场总额达300-350亿元，已占整个门窗市场5%左右的份额，预计到2020年会发展至近600亿元的市场。不少头部定制企业也正是看准这样的发展前景，纷纷扩充定制门窗品类。卫东：不论是跨界门窗定制的大企业或者深耕门窗行业数十年的老牌企业，都开始开辟整体门窗定制业务，为何称得上头部品牌仍然寥寥无几？吴国洪：在大家居整装趋势下，家具行业和装修行业对门窗品类虎视眈眈。入行并不难，但要做好门窗业务的门槛很高。目前，市面上大大小小的门窗品牌和工厂有近万家，但相较与家具企业，门窗企业的销售模式、生产规模、以及消费认知都受到很大局限。在营销方面，传统门窗行业普遍是卖单一的产品，卖点停留在材料和功能。而在个性化消费趋势下，消费对门窗的效果呈现要求也越开越高，要求门店具备一定的全案设计能力，而门窗行业的设计人才稀缺，设计门槛高，门店往往有心无力；在生产方面，门窗产品涉及材料极多，构造精密度要求高，跨界企业转型难度大，无法集中进行大规模生产，也无法形成大范围的区域覆盖，因此行业内没有典型的头部品牌。卫东：门窗行业的终端业务主要来源于哪里渠道，传统渠道目前遇到哪些瓶颈？吴国洪：销售渠道的业务来源主要有三类：其一，是经销商在装修建材市场开设专营店，卖材料、卖产品。随着精装房政策以及消费习惯的变化，传统门窗需求降低，卖场流量减少，“上门客”业务越发冷清；其二，是社区附近随处可见的门窗夫妻店，多做“熟人生意”。一店多品牌，对企业品牌忠诚度不高，客源不稳定、单量少、客单价低；其三，则是开放商及其精装房业务，可以说是门窗企业的香饽饽。但开发商对品牌、生产规模、价格等有极高的要求，竞标过程异常激烈，最后只能是“薄利多销”。因此，门窗品牌及终端门店都需要寻求新的增长点，以设计为入口，打造整体门窗，为消费者提供更直观的产品体验及一站式配齐门窗系统的便捷服务。卫东：基于哪些方面的考虑，让圣堡罗在行业内率先提出整体门窗概念？吴国洪：整体门窗可以解决门窗行业两大痛点。首先是消费者方面，如果没有整体门窗,消费者需要单独进行分类购买，会耗费不必要的时间；且铝门及木门由不同工厂所生产，其风格与颜色款式存在偏差，影响家居整体美观度。对于经销商而言，从卖单品到卖整体门窗系统，客单价大大提升，门店竞争力也随之显著提高。而圣堡罗打造整体门窗，并与大家居行业的全案设计平台酷家乐达成深度合作，不仅让客户享受一站式配齐的消费体验，还能够通过全案设计方案，看到门窗在家里的具体应用，风格、颜色、款式都能根据客户需求，进行实时替换搭配，给客户打造极致的定制门窗体验。由此，圣堡罗不仅能形成良好的品牌效应，还能提高门店经营业绩，赋能经销商。卫东：具体来讲，酷家乐是从哪些方面赋能圣堡罗的？吴国洪：酷家乐对于圣堡罗的赋能主要在于以下三点：第一：降低成本，操作简便：门窗行业多为夫妻店起家，普遍店内员工流动性较强，过于专业化操作的软件在用人方面将会提高成本。酷家乐拥有一键拖拽、智能布局等功能，操作简便易上手，对于设计专业知识要求度较低，能极大降低经销商的用人成本；第二：整体搭配，提升业绩：进入门窗行业品牌店面的消费者，家装大多处于未装饰状态。通过酷家乐进行门窗效果图展示时，可以提供整屋门窗系统的产品方案，从单品到整屋，提升客单价；效果图一键分享到社交平台，拓宽线上销售渠道；第三：所想即所见，所见即所得：消费者在进行家装购买时无法直观感知成品摆放效果，当使用酷家乐云设计平台时，10秒完成渲染，一键导出720°全景效果图，打造沉浸式购物体验，让消费者对于产品效果及品牌能力产生信任，进而提升门店订单下单率。卫东：圣堡罗在内部能够快速推行酷家乐工具的使用，是否有一些独到的推广策略？吴国洪：在营销推广方面我们主要分为三个阶段：第一阶段：软件应用以及线上培训运营，以工具的普及作为基础，培训周期为每周一次，并设置实际应用的指标和对应的奖励机制；第二阶段：树立区域标杆，将所有经销商门店依照区域进行划分后，根据该区域内各门店销售额高低等方式树立区域性示范门店；第三阶段：推动区域性发展，在各划分区域内确认示范门店后，以整区域为部分，由各示范门店带领区域其余门店，致力于打造标杆性区域。卫东：您认为未来3-5年中国门窗行业会如何发展变化？吴国洪：未来3-5年中国门窗行业作为与房地产紧密相关的行业，仍将受到国家政策的影响，同时很大程度上，现有的门窗企业将面临一轮行业大洗牌，因此我们必须紧跟趋势，携手行业优秀的合作伙伴如酷家乐，开拓行业新方向，积极求变寻求增长，激发门窗行业的千亿市场。*本文 由酷家乐全屋定制 原创出品，未经授权，谢绝转载“夫妻店”如何破局？他打造“智居+系统”，为万千中小门店赋能佰怡家携手酷家乐&商川科技，“设计生产一体化”推动佰怡家迈入工业4.0时代300+落地案例！酷家乐&吉夫森1010，为定制企业信息化变革提速！落地案例158| 苔花家居携手酷家乐&金田豪迈，设计生产一体化订单覆盖率达100%！落地案例159|禾田世家携手金田豪迈与酷家乐，共同打造工业4.0一体化智居时代落地案例147|森宝携手酷家乐&纬纶科技启动“设计智造一体化”，推动区域产业迈入智能化定制新时代！落地案例145|索菲达携手酷家乐&海迅，打造信息化企业新标杆

目的与意义：家居行业创新技术和产品速度快，人们需求变化等等特点，行业需要进行权威、科学、全面的产业发展研究，为行业研究战略发展和进行市场开拓提供信息资料。为此，中国室内装饰协会、中国建筑装饰协会、中国林产工业协会、中国建筑装饰装修材料协会、全国工商联家具装饰业商会、中国陶瓷工业协会、中国建材市场协会、中国建筑材料流通协会、北京家居行业协会、上海室内装饰协会、广东省家居业联合会、海丝泛家居产业联合会12家行业协会与新浪家居、乐腾家居联合发布《2017中国家居建材行业数据报告》。《报告》分为三章，第一章“2017行业发展概要”，从生产总值看2017家居行业状况，全局观察探析行业。第二章“2016到2017，数据之间看发展”，通过两年相关数据的对比看家居行业变化，具象呈现发展。第三章“2018年家居行业发展趋势预判”，从12大协会趋势预判出发为行业、企业发展提供战略依据。希望《报告》为行业企业提供有价值的信息，也希望社会各界能继续关注和支持我国建材家居行业发展，为其出谋划策。第一章2017行业发展概要2017年，中国家居产业开始出现巨大的结构性变化，消费趋势的变化、市场的洗牌、资本的嬗变，都让行业格局有了较大分化。企业品类扩张加速，商业模式创新加快，品牌与营销出现新趋势。在变化中，如何用新思维构建新的发展之道，是我们必须面对且要不断探寻答案的命题。一、借资本的东风组团上市2016年8家企业接踵上市，2017年据不完全统计至少有14家上市。家居企业借助资本的力量，努力布局，通过并购整合、扩张规模、延长产业链，从单一产品生产，向产品多元化、全屋定制方向发展。二、装修材料新兴产品受热捧家居、装饰装修材料行业2017年行业产值约在1.1万亿左右。传统家居装饰材料在去产能、调结构方面投入持续增加，总体发展平缓；而新兴领域的产品消费如智能、高度定制等关注度持续提升，从一定程度上体现出了未来消费潮流。三、建材行业略有增长2017年1-6月，建材行业增加值同比增长5.7%，主营业务收入同比增长12.3%。建材工业生产总体平稳，价格持续回升，但是行业平稳运行的基础尚不稳固，水泥产能过剩矛盾依旧存在。四、消费升级下设计发力随着消费升级，设计的作用更加凸显。从产品设计到品牌形象，再到人才储备，无论是家居制造领域还是卖场流通领域，设计与品牌合作的深度正在逐步加强。同时随着米兰展、上海设计周等活动的发力，中国设计的世界地位也在不断提升。五、环保洗牌加快产业集中伴随环保新政的颁布，全国各地对环境污染的治理也越来越严格。部分环保指标未达标的中小型企业被关停，但龙头企业凭借其在资金和技术方面的优势，在产品规模和结构上将做大做强。六、销售与服务模式不断创新售卖生活方式、打造家居超市以及提供养老抚幼等生活服务，成为家居卖场及企业销售模式新升级的一大表现。注重场景式销售及更好的体验感，无论是单个的品牌，还是综合性的卖场，都在不停地为用户描绘着“源于当前生活，又高于当前生活”的理想状态。七、智能化抢占市场鳌头在消费升级和消费转型背景下，家居卖场和装修公司开始引入智能家居产品和智能装修套餐，更多的家居品牌寻求多元合作，走上“智能化”的道路。“智能”成为人们最为期待的家居生活方式，也是今年家居行业最为关注的热词之一。八、国货打响品牌竞争战2017年国家成立第一个“中国品牌日”，家居行业打响国货品牌受到关注。家居行业准入门槛较低,而目前产品创新和市场开拓能力亟待加强,导致企业竞争激烈。品牌标志、品牌定位、产品差异化等，成为企业亟待考虑的问题。第二章数读2017家居一、“整木定制”行业产值增长最高2017年家居建材中，整木定制产值同比增长最高，石膏板、晾衣架紧随其后。同时，行业产品价格都呈现平稳上升，但也要看到门窗、建筑遮阳、晾衣架、集成吊顶、墙纸墙布、建筑涂料都是以智能产品或新品带动价格变化。这表明：传统家居装饰材料领域在去产能、调结构方面投入持续增加，总体发展平缓，市场增涨幅度较小；新兴领域，受智能家居、科技升级、互联网等多方面影响，发展迅猛。二、木门企业最大产值将突破30亿2017年木制林产品行业发展继续保持活力，尤其是龙头企业表现出蓬勃态势，2017年木门企业最大产值突破30亿已成定局。房地产发展和一带一路战略的实施为木材及加工产品进出口提供了商机，尤其木材进口方面，将保证更加稳定充足的来源。前九个月累计，我国原木进口量累计完成4066.34万立方米,比上年同期增长11.14%。三、“水泥、玻璃”行业产量略降房地产、基本建设投资是水泥、玻璃需求的重要支撑。2017年房地产投资增速或将再次放缓，导致水泥需求将有所下滑；而玻璃加工出口等增长较弱，消费呈现出更加理性的态势。2017年我国固定资产投资增速预计保持在8%左右，而受到基数比较大和二三线城市需求平稳等因素的影响，玻璃行业整体小幅平稳减少。四、陶瓷行业，南方产区生产火爆受环保督查与治理影响，开窑率低与复产难成为2017开年后陶瓷行业常态，受此前北方大面积停产影响，北方产能及产品供应严重不足，大量当地贴牌商或合作商纷纷转战湖北、江西、广东等南方产区，这在一定程度上刺激了南方产区销售的火爆。2018年，存活的陶企需要面对资源浪费和环境污染等问题，同时也仍要规避同质化的产品依靠价格竞争、以次充好等无序竞争的现象出现。五、家居卖场淡旺季界限模糊1、在“经济新常态”大趋势影响下，2017年行业上市、并购重组、跨界等资本动作不断，落后产能被淘汰。2、高低峰值越发不明显，传统观念中家居消费的“淡季”与“旺季”界限越来越模糊。3、5月，BHI出现2017年以来环比首次下跌，同比跌幅也进一步扩大，表明：单纯促销已不再能满足消费者，当前80、90后主流消费群体对家居产品和服务都更加严苛。六、4560项专利、51项标准，地板行业加大创新一方面是51项木地板相关的标准，同时面对地板市场上同质化、品牌繁多的情况，一些有实力的品牌，发力新技术符合新标准，获得发展新机。无论是材种、工艺技术、科研投入等均加大创新和高品质。截至2017年9月，中国地板行业累计申请木地板类专利约4560件。七、装饰纸和面板行业涨幅收窄鉴于国内市场的需求仍持续走高，且装饰纸与饰面板（含HPL）企业积极开发一带一路市场，预计2017年装饰纸和饰面板产量仍保持高速增长的态势。同时，主流装饰纸企业产能大多将得到更多释放，部分企业将改造或新建生产线，企业规模进一步扩大。第三章2018年家居行业发展趋势预判卖场营销从“价格战”走向“价值战”：从家居卖场来看，传统装修旺季与促销活动的叠加，销售淡季旺季边界模糊。行业转型升级、结构性改革仍有很长的路要走。目前的营销很多仍围绕价格进行，随着降价的空间越来越小和年轻消费群的崛起，性价比将会成为关注热点。2018年家居主流消费趋势：一类是高颜值、个性化产品、功能环保型、集合型产品，一类是有较高体验度的智能产品。环保加大行业洗牌不断出台的环保政策，对环境污染的治理越来越严格，不仅提升了对家具产业的环保要求，也倒逼整个家居行业快速转型升级，从生产源头实现真正环保。开发新的环保、安全生产工艺和设施，开发有效降低能耗的技术和装备，成为行业创新发展的方向和动力。二手房家装渐成主力军随着已有住房再次装修比例的上升，家居企业开始逐渐减少对新房的依赖性，更多转向关注已有住房的数量，由于对房产和居住需求的稳定，建材家居行业在很长的一段时间内也是相对稳定的。因此建议企业回归本质，时刻提升自身实力，加大环保建设，才能在适当时机乘风而起，实现进一步发展。开展线上线下的全渠道竞争家居新零售，企业应谋求向全渠道零售商的角色转型。全渠道的竞争下，线下更强调服务、场景、体验，而线上平台更注重引流，生产和物流都将高度智能化，这给消费者提供的将是一个涵盖产品和服务的社会化平台，家居业将展开线上线下多维度、全方位、全渠道的竞争。智慧工厂从梦想到落地随着物联技术的逐渐成熟，生产设备网络化、生产数据可视化、生产文档无纸化、生产过程透明化、生产现场无人化的智能工厂逐渐落地，利用自动化设备和技术提升效率是大趋势。并且，打造数据分析、生产制造、物流仓储、装修施工等全线智能化体系，形成交易闭环。以索菲亚、尚品宅配、海尔为其中的代表，践行工业4.0，传统制造业看到产业升级的机会。市场集中度逐步增加2018市场集中度将进一步加强。激烈市场竞争中，龙头公司在自身管理和成本控制方面优势更为明显，同时也能够为消费者提供更好产品体验。市场标准越来越规范和透明,龙头企业会占有更多的生存空间。此外，随着地产企业的整合与集中度提升,装饰行业也将迎来结构升级,行业集中度也将随之提升。从销售产品到销售服务随着市场竞争的加剧，消费者需求的不断拓展，服务将在企业市场竞争中成为更加重要的砝码。随着消费者的需求越来越细致，商家开始尝试收取服务费，在抵消成本的同时获取一定的收益，服务也作为商品明码标价。可以说，企业未来不仅要卖好产品更要提供完善的服务内容和提升服务水平。定制市场未来竞争加剧2017家居定制蓬勃发展，在资本、市场等表现都很突出。未来一年定制会继续发展，但势头或许会趋于平缓。产品鱼龙混杂、设计水平不高、售后服务不完善等，对整体行业有极大的冲击。不管是“全屋定制”还是“小而专”，定制企业在集中精力扩产能的同时，也应该重视提升服务质量、产品品质和个性化。家装后半场谋变升级互联网、新零售的不断冲击下，家装将进入由人工“输血”到“寻求自我造血”的后半场。现如今，在质量都能保证的情况下，考验的是谁就能适应消费升级的趋势。互联网家装从标准化开始向深耕落地，三线及以下城市用户规模稳步增长，而传统家装也在扩展营销渠道，场景及大数据或许会带来颠覆。