门窗行业调研报告

编者按2018年以来，家居建材行业逐步进入存量市场阶段，二手房装修份额占比逐步提高，二手房装修、老房装修带来的换门窗需求强劲，并且需求量逐步放大。而在新房市场中，因为房屋建造时使用的门窗整体质量不高，难以满足消费者高品质的生活需求，催生了大量改善型门窗需求。水大鱼大，庞大的市场需求，催生了日益火爆的门窗行业，也为头部门窗企业提供了快速扩张的窗口期。机遇面前，门窗企业要如何认清市场趋势，乘势而上呢？为此，优居研究院携手红星美凯龙联合启动调研，利用大数据研究分析出《2021中国门窗行业发展趋势蓝皮书》，全方位解读现阶段门窗行业的行业现状、消费趋势、产品结构、竞争格局、行业展望，为行业的健康发展提供借鉴和指导。01门窗市场现状及规模分析2018年以来，国内家居建材市场逐渐步入存量房时代，随着趋势性的增长机会结束，一个全面的结构性增长机会正在逐步到来。存量时代，最受关注的无疑是在内循环大背景下，力度空前的城市老旧小区改造。庞大的旧改市场孕育了大量的门窗更换需求。除了不断膨胀的存量市场，近年来新增商品房销售面积也在一直保持在高位。因为在房屋建造阶段，门窗使用整体质量不高，也催生了大量的改善型门窗需求。水大鱼大，庞大的市场需求，催生了日益火爆的门窗行业。02门窗行业消费趋势为了分析门窗行业的消费趋势，优居研究院联合腾讯家居进行深入调研。并根据调研结果，制作了门窗行业消费者画像。03门窗产品结构分析在经过深入市场调研后我们发现，在材质方面，铝合金门窗是目前使用最为广泛的门窗类型；在价格方面，消费者则倾向于更具性价比的中端价位门窗。综合市场调研结果，我们认为，未来铝合金门窗和铝包木门窗将成为门窗零售市场的两大核心品类。04门窗行业品牌竞争格局目前国内共有各类门窗企业2万余家，主要集中在华南地区，特别是以广佛区域为主要产业聚集地。总体来讲，国内门窗行业呈现出大市场、小行业的特点。在营销渠道方面，传统经销商渠道还是主流，家装及房产工程渠道近年来发展迅速。05门窗行业展望总体来看，门窗行业已经进入爆发期，未来3-5年内，行业集中度将快速提升，头部门窗企业也将迎来跨越式发展。预计，在未来3-5年内门窗行业将会出现上市企业。

时代的变迁、科技的进步、个性的发展，让个人对家、对门窗有了不同的品味，有了更高得期待。2021年4月16日，“中国门窗行业未来消费趋势高峰论坛”在成都建博会上成功举办。百余位生态房企上下游行业代表共同解读门窗行业未来消费趋势，共话门窗行业更多新时代的可能。本次论坛活动由窗出名门（上海）商业管理有限公司、上海欧金盾铝业有限公司、四川德普铝业科技有限公司联合主办，中国成都建筑与装饰材料博览会、四川维卡斯门窗科技有限公司、都江堰市金盾防护设备有限责任公司、明源云采购、伍尔特（中国）有限公司联合协办，中国房地产与门窗幕墙产业合作联盟作指导，上海市建筑五金门窗行业协会、四川省金属结构行业协会、联创世纪集团西南成都咨询管理公司作支持，同时也得到了行业媒体中国幕墙网、建材商界、中国建材网、铝道网、世铝网的大力支持和报道。作为西南区域门窗行业的交流盛会，活动汇聚了众多行业协会领导、门窗供应链上下游生态房企、门窗行业代表。他们分别是：中国房地产与门窗幕墙产业合作联盟秘书长黄圻、窗出名门董事长张瑜、成都市金属结构行业协会秘书长李宗斌、欧金盾铝业/四川德普铝业科技有限公司总经理张琴霞、窗出名门研究院院长周建华、窗出名门研究院市场总监张景程、维卡斯系统门窗董事长周春亮、伍尔特（中国）有限公司销售总监骆潇、都江堰金盾防护设备有限公司总经理吴炜、《建材商界》总编辑吴艳霞、明源云采购高级专家吴苏等百余位业界嘉宾。活动现场近半年来，窗出名门研究院对近千位在已置业人士进行调研，通过线下焦点小组、随机问卷、目标人群定向投放、面对面访谈等，进行为时半年的调研，来探究门窗消费的已来和未来。他们平均年龄35岁，家庭可支配平均收入20万元以上。来自中国多个省市，包括北京、上海、广州、成都和主要的二线城市以及港澳台和海外城市，其中一二线城市占73%。窗出名门董事长张瑜表示：2021年是十四五规划开局之年，随着房地产业由增量到存量再到常态化、稳定化发展，门窗作为房企上下游产业链上的重要一环，进入了稳步发展阶段。分析门窗未来的消费趋势，用数据说话，才能让我们科学探索门窗行业未来的发展导向，更好的助力整个行业的发展。窗出名门董事长张瑜代表主办方致辞中国房地产与门窗幕墙产业合作联盟秘书长黄圻在致辞中表示，改革开放30年，铝门窗幕墙行业发生了巨变，从产业结构、产品质量，到消费需求都与30年前不可同日而语。碳中和、碳达峰等政策对门窗行业也提出了更高要求。窗出名门此次利用大数据研究分析出《门窗行业消费数据报告》，全方位解读现阶段门窗行业的消费趋势、业现状和行业展望，有助于企业更好的布局市场，为行业的持续健康发展提供借鉴和指导。中国房地产与门窗幕墙产业合作联盟秘书长黄圻致辞本次《2020门窗消费数据调查报告》是窗出名门研究院首次公开的针对门窗消费者进行的专项报告，从区域、用户喜好、消费结构、政策驱动等多个维度全面分析解读门窗消费趋势，旨在为行业从业者提供更多经营参考。报告指出，2020年门窗行业市场规模近7000亿元，但行业痛点多，用户体验感不强。在市场方面，房地产的火爆行情、旧改政策的倾斜，带动了家居家装行业市场的发展，80、90后新一代消费人群增长和消费能力升级为家居家装业带来新的需求和方向。在行业方面，行业新标准的发布、十四五规划的提出对门窗行业也提出了更高标准和要求。窗出名门研究院市场营销张景程发布消费者数据报告随着国家的政策调控，房地产行业从“老地产”迈向“新地产”时代。百强房企纷纷打响利润保卫战：降本提效，战略集采。论坛活动现场，窗出名门作为建筑科技产业链服务商，携手第三方权威机构共同发布百强房企招集采数据，帮助更多企业高效对接房企资源，开拓更多业务渠道。消费者数据报告发布现场在今年两会中，随着房地产、租赁市场、旧房改造的热议，从业者、C端消费者对门窗的关注度不断提升。作为论坛的重要环节，由窗出名门市场部经理李嘉奕担纲主持，行业大咖们围绕“门窗行业未来的消费趋势”展开了一场门窗行业极具信息量的“私享会”。几位嘉宾代表从国家政策、行业标准、消费群体更迭、市场喜好等方面，研判门窗行业发展风向标。左起：窗出名门研究院市场总监张景程、中国房地产与门窗幕墙产业合作联盟秘书长黄圻、窗出名门董事长张瑜、成都市金属结构行业协会秘书长李宗斌左起：窗出名门研究院市场总监张景程、窗出名门研究院院长周建华、欧金盾铝业/四川德普铝业科技有限公司总经理张琴霞、《建材商界》总编辑吴艳霞、维卡斯系统门窗董事长周春亮、伍尔特（中国）有限公司销售总监骆潇百舸争流千帆竞，借海扬帆奋者先。此次论坛通过对门窗行业未来消费趋势的探讨，有助于引导更多门窗同行精准把握市场，构建门窗行业健康发展生态圈，更好的为消费者缔造高品质的人居生活。

2018年底，网络上便开始流行这样一句话“2019年可能会是过去十年里最差的一年，但却是未来十年里最好的一年”。除了对互联网行业的预测，还有对传统生产企业，例如门窗行业的预警信号，在这样一个信号之下，2019年的门窗行业会迎来怎么样的大环境？专业的问题，专业分析，我们先看看本年度由发改委所公布的相关数据，进行风向的预测。看了这样的大数据，想必会了解哪里的需求跟更大，发展更迅速。门窗行业是家居建材体系中的一个细分，也是一个较为新兴的行业，为了适应现代人的居住要求，人居环境定制，成为现在门窗企业的属性。粗制滥造已不是能走天下的法宝。房地产市场动向是家居建材大环境的一部分，门窗行业也一样。风风火火的16、17年过去后，随着贸易战的展开，大环境经济状况受到影响，众多企业也在2018年遇到不少的困难，特别是精装房的普及，让定制家居行业损失了不少份额。尽管如此，中国城市化建设正在如火如荼地进行，中国大湾区、雄安新区规划的落地，以及正在规划的全国20大城市圈建设等，依然可以为定制家居行业带来充足的发展动能。2019门窗行机遇，你看懂了吗？

来源：大材研究，首席分析师：邓超明，泛家居老板经营内参，家居经理人的每日读物，经销商店长生意参谋，金牌导购实用攻略。欢迎成为大材研究年度会员。前段时间，大材研究监测到一则消息是，富森美家居主办《品质门窗 共启征程》粤蓉门窗总裁沙龙，多家广东与四川门窗企业参加。据公开信息，富森美目前入驻的门窗品牌约100多家，经营面积1万多平米，包括飞宇、米兰之窗、欧哲等，并发布了1+3+N门窗品牌计划，建南北2个中心，北富森重点承接工程与地产开发商项目，南富森链接设计师，影响零售客群。一个重点手笔是，推3年大商计划，助力1个亿元级大店产生，建20个两千万级的红店、50个千万级旗舰店。无论最终的成效如何，说明富森美看中了门窗这个板块，有计划提振一批大商，也说明门窗行业有潜力走出一批大商、中商出来。不然，富森美也不拿出这些举措。在7月8日的广州建博会上，有15家门窗品牌联手，宣布成立创新设计联盟门窗分会。这个创新设计联盟是什么机构？由红星美凯龙联席董事长车建芳发起的一个平台，成员主要是各个行业里比较优秀的家居品牌。门窗分会，包括品牌有：米兰之窗、皇派、派雅、墨瑟、新豪轩、希洛、良木道、贝克洛、罗兰西尼、致尚、加华、百利玛、欧哲、轩尼斯、帝奥斯。都是零售端颇有影响力的角色，门店量至少在几百家，部分已经上了1000家的规模。在门窗分会现场，红星美凯龙给出了一些扶持计划，比如筛选出市场认可度较高的门窗品牌，再匹配相应的展位资源；匹配经销商资源，实现展销联动；帮助门窗经销商提升主动营销能力。此前5月的时候，红星美凯龙还跟米兰之窗联手，组织了线上直播招商大会，5月1日启动，到5月18日，吸引7万多浏览人次，2万多分享人次，报名7012人次，锁定112座城市。从红星美凯龙的数据来看，门窗重要性也在提升，2016年，门窗品类的店均面积98平米。到2019年时，店均面积增长到165平米，从豆腐块变成形象店。截止2020年6月，红星美凯龙门窗品类的经营面积达50万平米，同比增长29%。另据大材研究观察，近两三年里，门窗企业的活跃度有了明显提升，无论是在房地产企业的大宗采购清单里，还是家居卖场里，或者是公开舆论平台上，都能看到越来越多的门窗品牌，这是非常难得的。比如系统窗，在2020年房地产500强首选供应商榜单上，前10强名单是：旭格、YKK　AP、贝克洛、兴发系统、伟业、威克纳、阿鲁克、伟昌、艾尔、易欧思、法米恩、耐特兹等，前三强的首选率在12%以上。做防火窗的公司里，也有一些实力派，比如金刚、迪探、钟南、墅龙、伟隆、美心、东诚等。结合近几年的情况看，进入首选供应商名单里的公司，还有：艾尔门窗、坚美、伟业门窗、凤铝、华建、奋安、兴发、亚铝、广亚、科蓝特等。不过，大材研究对比发现，零售市场上比较有名的一些门窗品牌，在工程采购上还有比较大的提升空间。如果大宗业务做漂亮了，整个体量至少还有翻番的空间。对比柜类定制、涂料、地板、卫浴、木门等行业的发展情况，大材研究认为，门窗将是一个非常有希望的行业，作为在资本市场上还没有大展拳脚的品类，下几轮可能会有门窗的席位。为什么这么说？大材研究认为，这里面有几点原因：一是以门窗为主业的上市公司的上市公司非常少，多数只是涉足了门窗，比如海螺型材、罗普斯金、兴发铝业等，这些公司多数以门窗材料为主业，我们日常所熟知的那些品牌，跟资本对接还处于比较初级的阶段。森鹰确实在新三板挂牌了，前两年准备上市，但没有成功，这只是门窗行业的一个开始。何况，就成长性来看，一手抓住了工程渠道，一手抓好了零售市场，这样的门窗企业无疑更具想像空间，未来的发展潜力预计更大。很有可能，在目前的头部企业里，产生几家上市公司。二是从市场格局来看，前面提到过，已经有一些比较有影响的门窗品牌出现，能在全国招到几百经销商、开上千个门店，在零售端的名气“芝麻开花节节高”。部分企业也在想办法打开房地产渠道，整个来看，门窗龙头企业的格局逐渐形成，比如飞宇、皇派、森鹰、米兰之窗等，都是比较有实力的角色。你可能觉得10亿规模的门窗企业还很少，以前确实少，现在也不过，但这个体量的公司出现，就意味着一个行业的资本原始积累基本完成，正进入新一轮的竞争与洗牌阶段。国内只要有10家左右年营收上10亿的门窗品牌，后面的市场集中化就会体现出来，强者愈强的格局大概率浮出水面。再配合上市融资带来的资本推动，五年左右，20亿规模的门窗品牌出现几家，也是有可能的。现在是一个关键时期，准垄断格局还没有出现，大材研究列举的这些品牌，在门窗行业里属于一线，但跟涂料、地板、卫浴、照明等行业的龙头企业相比，差距还比较大，只能属于二线或者三线。所以，这个行业的市场集中度之战才刚开始，大家的提升空间还非常大。预示着两个信号：一是目前的大型门窗企业，还可以做得更大一些，市场份额占得多一些；二是中型门窗企业，依然拥有上位的机会。值得注意的是，一些已经上市的龙头家居企业，或者是大鳄型的非上市公司，已经着手进入了门窗市场，比如欧派推出的欧铂尼门窗；好莱客与浙江雷拓合资，成立瀚隆门窗公司，做金属门窗；诗尼曼也在做铝合金门窗、阳光房等，已经有几百家店。意味着，这个市场的竞争将越来越激烈，也将变得更加精彩。对门窗原住民来讲，必须加快步伐。

门窗行业在国内发展已经有数十年时间了，大致可以划分几个阶段，水泥门窗——木制门窗——塑钢门窗——铝合金门窗——断桥铝门窗和铝木断桥铝门窗，当然后续也延伸出概念门窗，包括系统门窗、智能门窗等等。这些阶段都见证着门窗行业的不断进步，每一个产品都衍生出门窗人的智慧结晶。甚至，目前门窗也走进了4.0制造时代，从纯手工逐渐普及半自动化，至于全自动化，只是针对工程门窗而已。门窗行业发展正处于趋向成熟阶段当然，数十年光阴对于一个行业而言是很短暂的，而门窗行业也是如此。据悉，目前门窗企业在全国已经多达数万家，而却没有一个在市场占有率超过3%，因此还是处于趋向成熟阶段。而每年新增的门窗品牌更加多不胜数，每年都有新锐品牌站立于行业，也有老品牌相继倒下。比如，目前行业曝光率较多的品牌有墨瑟门窗、皇派门窗、穗福门窗、森鹰门窗、美之选门窗、新豪轩门窗、圣米兰门窗、美驰门窗、康盈门窗、派雅门窗、阿尔卑斯门窗、米兰之窗、裕安门窗、富轩门窗、澳威门窗、老赖不赖门窗等等。但是，小编认为这些都是短暂的，或许过多5年时间，就真的会形成门窗巨头，从而迈进成熟阶段。门窗行业的前景其实总体还是上升趋势尽管，今年铝材上涨、玻璃上涨，各种原材料上涨，但是门窗品牌的势头依然高歌猛进。我们也可以这样认为，门窗的确是建材行业的“蓝海”，尽管随着互联网让价格透明化，但是依然是有一定的空间。对于未来，门窗行业如何走向，更多是应该注重服务。因为从定制行业角度，服务是占主导的，如果企业忽略这一点，无疑是捡了芝麻掉了西瓜，想成长更难。今天，关于门窗行业的发展和前景科普讲解到这里了，也让大家对于门窗这个行业有一个基本认知。下期，我们来分享更多门窗资讯！

一个伟大的品牌，必须做伟大的事情。一、为用户创造价值我们很多时候，犯了个误区，为客户创造了价格，而不是价值。一个伟大的门窗品牌，一定是为用户解决使用门窗的某种问题。解决问题的难度值体现在这个产品的价格。仅此而已。在这里做一个调查：我们有没有了解客户选用门窗的基础条件？包含楼层的高低，窗洞的朝向，室外的环境如何，家庭成员的使用习惯等等。我常常想，为什么我做了这么多年的门窗，依然是个穷逼。可能天生不是个商人，经常在我嘴里的一句话，亲，这个产品不适合你，我不卖给你。所以这么多年来，还是和一些消费者成为好朋友。可能源于我的坚持，仅此而已。我可以给你一个产品，但是他必须成为你家里最忠实的伙伴。二、为合作伙伴创造价值在经销商层面：可能是我们这个行业发展比较晚吧。成品门窗的整体环境太滋润，行业缺乏标杆，市场缺乏标准。我们所谓的铝合金宽度和厚度，只是材料而已，并不是门窗。当现在行业在说新零售，在说去中间商，我想问问，平台是不是最大的经销商？如果经销商活得不够好，我相信这个品牌的消费者也一定对产品和品牌有抱怨。经销商的价值是把区域客户服务好，这个时候厂家一定要把后勤保障工作做好。一个品牌在于消费者的认知，经销商的配合，厂家的支持。三方面共同成立的。在上游供应商层面：我经常会和他们说，我们的要求很严格，也正是这种严格能带来行业的发展与进步。也只有大家合作更加紧密才能携手并进，共创辉煌。三、为社会做出贡献我相信，我们门窗行业优秀的伙伴，一定在做这个事情。这次展会看到的很多品牌在推出极简风格。很多人看到的是市场的变化。消费者的选择，而最重要的是把材料做窄，加工上色的时候，可以少用点色彩粉末。这就是为环保做出的一点点贡献。这就是价值。还有很多的企业，在将废掉的材料回收使用，这就是伟大。看到的伙伴请点个赞，为了一起推动中国门窗行业的发展，实现多方的共赢，创造社会价值。

受惠于中国城市化进程的加速和消费升级时代的到来，消费者对门窗产品的性能需求和档次需求愈加细致化，这让2020年门窗行业迎来持续高速增长期。　门窗行业概述及发展历程从门窗与建筑物空间关系上来划分，门窗可分为：建筑外门窗和建筑内门窗。建筑内门窗须具备防火、防盗功能，主要用作户门、房间门等。建筑外门窗主要应用于建筑外围护结构，一般用作阳台门窗、通道门窗等。由于材料技术的革新，社会对门窗功能的要求也在不断发生变化，我国门窗行业发展主要经历了五个阶段：(门窗行业发展五个阶段，图片来源网络门窗行业的发展趋势发展至2020年，门窗行业已进入初步成熟期阶段，市场竞争程度愈发激烈，这也导致目前各企业利润降低。而建筑门窗市场产品的日渐丰富，使得市场呈多元化结构发展，新材料、新技术的应用也必将衍生出更多新产品，而门窗产品与其他行业比，产品差异性小，竞争也更加激烈，呈现出“强者愈强”的事态。伴随着原材料价格大幅度波动、人才成本上升、市场个性化需求彰显等情况，门窗行业市场内的竞争将持续加剧。据业内权威专家分析，未来十年，门窗行业将会有逐渐进入平稳发展期，增长空间仍较大，发展趋势十分可观。门窗行业作为一个“朝阳”行业，未来会受到更多的业主青睐，基于人们的多种不同需求，也渐渐形成了几种潮流开始在门窗行业中蔓延开来。　产品功能化多样化门窗是每个家庭中不可或缺的一部分，现如今自动门、智能窗、环保窗、指纹锁等已经不再是大品牌的专利。消费者每每接触到门窗时都会为之强大的创新变化和发展迅猛而发出惊叹。　品质化趋势如今，门窗行业消费群体逐渐年轻化，随着消费者品牌意识的增强，越来越多的企业意识到品质是企业长期生存的最重要因素之一。　环保节能型环保节能一直被国家大力倡导，也是当今社会被关注最多的话题，因此，环保节能的产品必受市场的青睐。门窗行业主要体现在两大方面：第一，环保材料的使用，门窗产品已经摒弃了传统的金属材料，优选使用PCV材料。第二，生产流程节水、节电。智能化家居应用如今，人们的生活越来越趋向于智能化，智能的产品提高了人们的消费品位，也让企业获得了更多的市场商机和商业利润。为了满足市场现有的和潜在的需求，产品的不断改善和不断智能是趋势，最终目的让产品更人性、更智能。在未来，门窗行业的发展必定势不可挡，也将会在适应市场变化中不断前行。

上一篇我们讲到门窗行业解决方案的PDM产品数据管理部分，接下来我们来分析第二部分也是非常重要的一部分——ERP企业资源计划。ERP企业资源计划一、销售管理CRM客户关系管理最开始的CRM模块提供客户信息维护、线索维护和活动管理等功能，帮助销售人员获取维护商机，掌握未来第一手信息。当销售人员与客户谈定相关事宜后，即可在系统录入合同信息并进行审批，如下图：销售团队管理物料信息管理审批通过的合同可以交给生产部门进行预排产，或者通过物料清单获取物料预算未来信息，如下图。同时，支持对合同进行自定义报价单设置。合同创建子订单当合同审批立项后，可根据合同生产批次建立子项目订单，将由子项目订单直接控制调拨、采购和生 未来产动作，如下图：将子项目订单信息传递给生产模块，根据采购提前期和生产提前期，通过未来MRP运算自动生成精确的物料需求计划。之后进程如下所示：冻结单申购单采购单二、仓库管理仓库管理是企业管理中的重中之重，一个管理良好的仓库，可以直接减少企业大量的仓库维护费用支出， 未来保证生产的稳步进行。本系统所包含的仓库管理模块，各种操作都从订单上出发，通过客户需求拉动仓库周转，从根本上避免库存积压，实现“零库存”。仓库基础数据管理仓库模块提供两个维度查看库存信息，一是从产品维度上，二是从库位维度上未来。库存库位管理点击库位可以查看当前库存，以及每批物料的库存信息，包括批次的历史调拨记录和项目保留信息：调拨看板管理仓库模块提供一个整合的调拨看板界面，可查看所有调拨信息，并进行相关调拨操作。同时，支持多步 未来收货、多步发货操作，以及设置产品质量检测点。交货单仓库模块包含功能众多：设置库存规则，根据设置的库存最大最小规则自动触发采购库存盘点物料报废，将物料报废移动到报废库位批次管理，在收货时，对收货货物进行批次设置，方便调拨及生产时进行调拨追溯包裹，对库存物料支持包裹处理，极大方便了库存管理用户交流本系统包含的企业内部交流模块，支持私信、频道和群组交流，支持发送单据链接和附件，用户可直接通过信息跳转到订单上进行业务处理，并标记为待办事项，极大方便了业务信息交流，提高办公效率。同时各种单据均支持添加关注人，可使办公人员实时掌控业务进度。日历提醒和便签除此之外，本系统还为用户提供便捷的日历提醒和便签功能，方便个人事务处理。门窗行业解决方案的PDM产品数据管理部分请参考2019门窗行业的机遇在哪？Odoo：门窗行业解决方案（上）（未完待续）更多互联网资讯，请关注“企业IT新观察”。企业IT新观察，为您提供互联网行业新思考。文章编辑：PS Cloud——源自欧洲，连接中国。开源云ERP，赋能成长型企业。

据了解得知2017年下半年到今年第三个季度未，发现众多的南方家装门窗企业，在传统占优势的室内推拉门领域，遇到了增长阻力、有些甚至大幅度的业务萎缩。外墙门窗虽有增长、但是多数的增长幅度有限、而增长幅度较为突出的企业，多是在前两年前便着手开发欧式系统门窗的有品牌影响力的企业。从时间维度看中国家装门窗的变迁：2008年传统家装门窗行业就开始迅速发展，以推拉门为主。2014年传统家装门窗外墙窗开始进入原有的家装，渠道并获得大幅度发展和提升。 2016年欧式节能系统门窗在几家企业升级完成，结合中国市场需求，开发业内外开窗纱一体的欧式节能系统门窗。2017年上海门窗幕墙展，美式窄边景观门窗系统被首 次提出，在行业内引起关注，并被广泛推崇。2018年家装门窗行业面临巨大考验，传统家装门窗、欧式节能系统门窗、美式窄边景观门窗将并行于江湖，谁主沉浮，要交由时间考验。目前南方传统的家装门窗企业的门窗产品、90%为前些年流行的木纹结构体系下的金刚纱网一体产品。这些产品从前些年热卖的室内推拉产品开始，进行延伸设计而成保留着室内移门的众多加工优势，和丰富的色彩和款式。在一定时间内从室内门窗产品的延伸设计，所带来的缺陷不曾被暴露，反而在一定时期内成就了南方家装门窗外墙窗的一大竟争优势。从活动角码连接灵活高效、符合家装零加工的特点、颜色丰富、以及木纹款式多样等特点，展现了佛山门窗市场的供应链优势，长距离运输成本在佛山强大的物流体系下，形成了佛山独特的物流优势，无论成本还足物流速度都具有独特的区位争力。面对门窗行业迅速发展，目前门窗行业最近几年有什么变化呢？根据记者的疑问，今天有幸邀请到九号门窗总经理张楚胜先生为我们分析当今市场局势。九号门窗张总认为：随着市场的发展、尤其内地从事家装门窗加工的，从业者越来越多，以及工程市场萎缩，众多以前从事工程门窗加工的企业经过三年多的磨合后，也已经熟悉并习惯了家装门窗市场的竞争特点，这两股力量的发展使得原有的竞争业态发生了根本的变化。据记者得知从室内门窗延伸设计的产品、在一段时期的外墙窗产品的销售和客户使用后，让原有产品设计中的一些问题充分暴露，如活动角码强度不高、无组角胶的角部连接强度低且漏水几率较大。另外多样的产品外观颜色及造型设计，在早期只有室内推拉门的时候，依靠传统的管理方法尚能管控。但是当外墙窗在业务量中成为增长主体的时候、原有的管理方法、工具和理念已无法满足要求。从而企业生产效率的降低、加工成本高、品质管控难道加大、仓储、物流管理成为难点。企业财富多沉淀在库存中、而平均每年30％的铝材报废率，不仅仅吞噬着利润。更形成了成本高企的原因之一，进而让竞争优势降低。市场是快速变化的，过重的库存体量一定时期是竞争优势，但是也会是市场快速变化时，羁绊企业转型的绳索。房地产的调控限购政策，开发商精装房策略，中美贸易战经济下行压力，行业新进入者增多形成的产能过剩等等。都在不同程度的改变着整个行业的竞争格局，也改变着行业从业者的心理和不同的突围策略。2018年的建博会门窗展区从以往眼花缭乱的，各种木纹颜色走向了清一色的黑灰色系的趋势。九号门窗张总认为：目前整个门窗行业已经开始冷静下来，正在试图发掘出门窗行业真正的价值本质。随着消费人群正在更变，以80后及90后成为消费主体，能左右父母的装修和购窗决策了。消费习惯正在变化，在喧嚣浮躁中人们更加渴望有简洁的设计和极致细节处理的家居生活。传统家装门窗铝材，通过众多的铝材贸易商已经奔赴内地的，各级别的建材市场同质化、假冒伪劣和飞单现象成为行业的发展难题。以上的各种或宏观或微观的变化，都在深刻的影响着整个行业，无论成功与否，一些企业在无奈的等待着行业的好转，期望以往十年的黄金发展时代再次来临。更多的企业则在不同方向努力突围着、抗争着、渴求将命运掌控在自己手中。品质控制的难题、加工工艺的标准化、定制化的量产瓶颈和难题、性能的稳定和可控、这几点使得欧式系统门窗成为目前热点。系统门窗或者门窗系统是由中国门窗行业前辈命名的词汇，若干年后中国的门窗行业，影响世界门窗领域的时候，我们一定会感叹这一词汇命名的早期人员的智慧。今天北方众多企业学习或者引进了欧式或者德式的门窗系统，但是都存在一个在中国市场再造的过程，因为德国的地域狭小，气侯相对单一，与地域广阔气候复杂的中国市场无法同日而语。通过了解中国门窗系统应用区域的未来版图：中国北部以木窗，高端PVC门窗系统、断桥铝欧式节能系统的应用区间。中国中部以欧式节能系统门窗、美式景观系统窗的混合应用区域，节能的要求和排水抗风压能力匀有侧重，景观有诉求。中国南部以美式景观系统、强调景观最大化、抗风压和排水性能的设计。那么中国家装门窗在产品应该进行的突围将会是在哪里？九号门窗张总认为：门窗的设计和制作经过系统化的性能工艺、品质控制、库存管理、安装方法售后服务等众多环节的策划推演。形成门窗产品设计的系统化，随着软件和自动化设备的完善，产品的设计还要考虑到产品自动化生产的需要，设计产能和瓶颈工序的解决方案将成为系统门窗大规模自动化生产成熟的标志。当然考虑目前设备的自动化加工水平的限制，我们第一阶段要做好的是产品的系统化，在产品的系统化设计中，关注未来自动化生产中可能的工艺要求，以便形成面向未来的产品适应能力。门窗系统产品的设计和开发不是小的投入，国内有耗资上亿元资金于一套系统产品开发的先例，但是封闭式的研发和销售模式，使得其门窗系统产品并未普及。其中的品质和运营问题也并未充分暴露，并使产品和模式迭代更新。当然，这是传统商业思维模式的顽疾，我们可以理解但是需要改变。从传统的家装门窗产品到目前被普遍看好的欧式系统门窗，再到目前街头巷议的窄边景观门窗（又被称为美式最观门窗系统）被行业内人士戏称为分别代表着家装门窗的过去，当下和未来。这种区分可能并不会有明显的时间节点或者标志，而是混杂在整个市场中的三个产品表现。只是在不同阶段，由不同的产品进行着市场主导罢了，当然这并不是重点。重点是我们如何从传统家装门窗产品迅速完成门窗产品的系统化改造，抢占当下最流行的欧式节能系统门窗市场，且寻找有远见的战略合作者，掌控命运并迎接未来必然普及的美式景观系统门窗的到来，这是目前中国家装门窗行业中最为重要的发展课题。无论你有没有意识到这股潮流和趋势对你的影响，实际上我们都在被这股力量裹挟着，一往无前无论是奋力拼搏于其中的企业或者个人，还是即将被这股力量淘汰的人和企业，都将在这股力量的旋涡中验证。自己的开放和包容或者封闭与狭隘，前者无疑会形成相互协作的创新企业联盟，而后者无疑会被无情淘汰。