旅游地产业研究

中商情报网讯：2017年，中国旅游市场高速增长，入出境市场平稳发展，供给侧结构性改革成效明显。据旅游局数据显示，2017全年实现旅游总收入5.40万亿元，增长15.1%。到了2018上半年，国民旅游消费需求旺盛，国内旅游人数28.26亿人次，比上年同期增长11.4%；入出境旅游总人数1.41亿人次，同比增长6.9%。国内旅游市场2018上半年，国内旅游人数28.26亿人次，比上年同期增长11.4%。其中，城镇居民19.97亿人次，增长13.7%；农村居民8.29亿人次，增长6.3%。国内旅游收入2.45万亿元，比上年同期增长12.5%。其中，城镇居民花费1.95万亿元，增长13.7%；农村居民花费0.50万亿元，增长8.3%。数据来源：国家旅游局、中商产业研究院整理入境旅游市场2018上半年，国际旅游收入618亿美元，比上年同期增长2.8%。其中：外国人在华花费354亿美元，增长4.6%；香港同胞在内地花费142亿美元，下降2.5%；澳门同胞在内地花费42亿美元，增长4.2%；台湾同胞在大陆花费79亿美元，增长4.2%。上半年，入境旅游人数6923万人次，比上年同期下降0.4%。其中：外国人1482万人次，增长4.0%；香港同胞3908万人次，下降2.7%；澳门同胞1233万人次，增长1.1%；台湾同胞300万人次，增长4.1%。入境旅游人数按照入境方式分，船舶占3.3%，飞机占17.1%，火车占0.8%，汽车占22.5%，徒步占56.2%。同期，入境过夜旅游人数3072万人次，比上年同期增长2.0%。其中：外国人1144万人次，增长4.4%；香港同胞1388万人次，下降0.8%；澳门同胞271万人次，增长4.9%；台湾同胞270万人次，增长4.1%。上半年，入境外国游客人数2377万人次，亚洲占76.7%，美洲占8.0%，欧洲占12.1%，大洋洲占1.9%，非洲占1.3%，其他国家占0.0%。其中：按照年龄分，14岁以下人数占3.1%，15-24岁占13.9%，25-44岁占50.3%，45-64岁占28.3%，65岁以上占4.4%；按性别分，男占60.1%，女占39.9%。上半年，按入境人数排序，我国主要客源市场前17位国家如下：缅甸、越南、韩国、日本、美国、俄罗斯、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡、加拿大、印度、泰国、澳大利亚、印度尼西亚、德国、英国。数据来源：国家旅游局、中商产业研究院整理出境旅游市场2018上半年，中国公民出境旅游人数7131万人次，比上年同期增长15.0%。第一、二季度居民总体旅游意愿分别为83.0%、84.8%，分别同比增加1个百分点和3.7个百分点。上半年，我国旅游消费和投资保持旺盛，但出现增速放缓迹象，一、二季度旅游经济运行综合指数（CTA-TEP）分别为119.11和115.93，分别较去年同期提升3.11个点和下降了2.73个点。同期，旅游产业运行保持在“较为景气”区间运行。一、二季度，旅游产业景气指数分别为130.81和128.05，同比和环比都有所下降。数据来源：国家旅游局、中商产业研究院整理2018下半年旅游市场预测从2012-2017年旅游行业数据来看，全国旅游收入保持着两位数稳定增长。2014年全国旅游收入达3.73万亿元，同比增长25.4%，达到近几年来增速峰值，2015年增幅相对有所放缓。随着近年来，政府大力发展全域旅游、冰雪旅游等，2015-2017年中国旅游业收入增速不断提高。据中商产业研究院预测，2018年全国旅游收入将达6.24万亿元，增速约增至15.6%。数据来源：旅游局、中商产业研究院整理目前，旅游业规模逐年增长，在吸纳就业、带动农业发展、增加税收等方面都发挥了重要作用，对经济增长和社会发展做出了突出的贡献。初步测算，2017年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业7990万人，占全国就业总人口的10.28%。旅游业占GDP比重自2014年起一直保持着上升的趋势，比重从2014年的10.39%上升至2017年的11.04%。预计2018年旅游收入比重将继续上涨，为11.15%。数据来源：旅游局、中商产业研究院整理更多资料请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国旅游行业市场前景及投资机会研究报告》。

随着中国旅游业多年来保持较高增速持续增长，旅游产业结构也发生了转变。在出游目的和出游方式上，休闲旅游取代观光旅游成为了主要出游目的，亲子游市场热度不断提升；在出游人群结构上，年轻化成为主要趋势，35岁以下用户是旅游用户中的主力人群，女性用户比例也逐渐提升，男女比例发展较为均衡；在出发地和热门旅游目的地城市上，经济发达省份出游热度更高，目的地城市的旅游设施建设、人文环境和美食文化都是旅游人群考虑的因素。 休闲旅游比重上升，亲子游市场热度提升2018年，我国旅游业继续保持高速增长，全年累计实现旅游总收入5.97万亿元，国内旅游人数55.39亿人次，入出境旅游总人数2.91亿人次。随着旅游业的发展，旅游产业的格局也发生了一些变化，在旅游目的、旅游性质、旅游人群、旅游出发地和热门目标城市等方面均有不同程度的改变。国内旅游收入中，城镇居民旅游消费占据了绝大部分比重，城镇居民旅游消费的特征在一定程度上可以反映我国居民旅游消费特征。城镇居民出行旅游的目的逐渐从之前的以观光旅游为主转变为以休闲度假旅游为主，2018年，国内旅游市场中，以休闲度假旅游为目的城镇居民为32.1%，以观光旅游为目的的城镇居民为21.6%。与2010年相比，休闲旅游比重上升。从出游人群及度假内容来看，亲子游市场热度显著提升。根据TalkingData统计数据显示，2018年亲子游用户占比为26.1%，较上年亲子游比重25.1%提升了1个百分点。由“周边遛娃”逐渐向“跟着孩子去度假”转变，白天打卡亲子热门景区、夜宿中高档度假酒店或亲子酒店，成为热门搭配。根据驴妈妈统计数据显示，2019年五一小假期，亲子游人次占比约为55%，亲子游市场热度明显提升。女性用户比例提升，00后成为旅游新势力随着人们消费观念的转变，一同出游成为促进夫妻间感情增长的主要方式，年轻人群体当中旅行结婚、蜜月旅行、情侣出游所占比重逐渐提升；中年人群体中也将夫妻共游作为增进夫妻感情的主要方式，国内旅游人群性别比例逐渐趋向均衡，2018年。女性用户比例提升，达到46.9%。年轻用户由于闲暇时间较多，家庭状况良好，没有繁重的家庭收入、子女教育、工作任务负担等因素，成为我国旅游用户中的主力人群。2018年，35岁及以下用户占比达到70.2%，与2017年对比，35岁以下各年龄段人群占比均有不同幅度提升，其中19岁以下旅游人群提升比例最大，提升幅度达到0.4%。经济发达地区出游热度更高、北上广是热门目的地城市2018年，在国内旅游出发地中，经济发达省份出游热度更高，出游人群主要集中在华东、华南、华中地区；东北、西北、西南地区出游人群占比较少。2018年，广东省出游人数最多，全年累计出游人数为6.20亿人次，占国内旅游总人数的11.2%；其次为江苏省，全年累计出游人数为4.15亿人次，占国内旅游总人数的7.5%；排在第三位的是河南省，全年累计出游人数为4.10亿人次，占国内旅游总人数的7.4%；前十省份出游用户占比之和超过60%。同样，经济较为发达、交通便捷和基础设施建设良好的旅游城市更受人群欢迎。2018年，北京市、上海市和广州市位列全年国内旅游热门目的地城市前三甲；重庆市、天津市、成都市和深圳市也由于地理位置较好，旅游设施建设完善、美食文化吸引等因素位列TOP10。更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动！

本章节为文化旅游产业链研究，通过对文化旅游产业的概述，延伸至对文化旅游产业链的研究，重点分析了产业链各环节的特点。在此基础上，对城市、政府、城投公司、产业投资人等主体参与文化旅游产业的方式进行了简要探讨一、文化旅游产业的概述（一）文化旅游的背景与定义背景：低碳经济时代，文化和旅游两大产业受到世界各国的广泛关注。党中央提出“要推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展。”文旅产业作为第三产业的新模式，对于促进国民经济的发展升级和结构转型意义重大。定义：文化旅游不是纯粹的文化产品、创意产品，而是一种特殊类型的旅游活动，是文化产业与旅游产业的融合体。文化旅游是一个具有生命周期的综合性经营产品，包括“旅游资源——文化内涵挖掘——经营创造——旅游者消费”的完整链条。首先，文化旅游需要建立在文化资源的基础上；其次，旅游经营者对城市资源进行文化内涵的深度挖掘和开发，对文化资源进行包装，打造成为具有消费属性的旅游产品；最后，旅游者以旅游的形式参与消费、体验与享受文化。综上，文化旅游是文化产业和旅游产业的融合体，是结合两者的基础开发出来的，集游览、娱乐、消费为一体的综合性经营产品。（二）文化旅游产品分类资源是文化旅游项目开发的基础，本节根据文化资源的年代，将文化旅游产品分为古代文化旅游和现代文化旅游两大类。1、古代文化旅游古代文化是人类智慧文明的沉淀，无论是物质文化还是精神文化，在旅游活动中都占有举足轻重的位置。古代文化与旅游的结合，不仅可以满足人们求知、求趣、求美的欲望，而且可以达到弘扬民族文化、教育国民的目的。本节以古代文化载体为依据将古代文化旅游分为四类。（1）遗址遗迹以遗址保护为前提，采用情景再现的设计思路对遗址进行合理开发。沿着“梳理文化脉络——设计情景——叙述故事——形成文化主线”的线路，使游客充分融入到旅游区设计的情景和文化中，增加旅游的体验感。例：曾国潘故居、秦始皇陵、中山陵、总统府等。（2）古城古镇以原生自然式开发为主，将休闲娱乐、休闲商业、文化体验等现代消费类型的元素，融入到古村古镇的原始文化中，一方面可以使老街焕发生机，另一方面使游客置身于历史文化的氛围中，感知慢生活方式。例：平遥古城、宏村、西塘、乌镇、周庄等。（3）民族民俗文化民族民俗文化承载了历史记忆，通过适当的开发，形成独特的休闲文化旅游产品，不仅带动经济和社会的发展，而且可以促进民族民俗文化的传承和保护。例：深圳锦绣中华民俗村、北京中华民族园、宋城等。（4）宗教文化随着人们对文化、精神层面的提升，宗教旅游逐渐走向大众化，旅游功能也越来越丰富。由单一的朝拜、观赏等功能向集吃、喝、玩、乐、养生为一体的综合体发展，各种配套设施也在逐渐完善。例：普陀寺、灵隐寺、凤凰寺等。2、现代文化旅游本节基于现代文化的开发形式，将现代文化旅游分为四类。（1）文化主题公园文化主题公园是一种将传统文化转化为现代人崇尚的、有市场吸引力的游憩方式。构建出旅游、休闲、娱乐、游乐一体化的产品，使游客在娱乐之中感受文化气息。例：迪斯尼乐园、开封清明上河园、大唐芙蓉园等。（2）文化旅游综合体文化旅游综合体的概念源自城市综合体，是以文化资源为基本核心，综合商业、会议、展览等多元业态功能的集约型、复合型的街区群体。例：中国珠海“二龙戏珠”文化旅游综合体。（3）文化创意产业园区创意是人类的高级思维，文化创意产业园区的知识密集型、高附加值、技术集聚度，对于提高城市文化竞争力、提升产业发展水平、优化产业结构具有不可低估的作用。例：上海张江文化科技创意产业基地、北京798艺术区、上海田子坊、深圳华侨城创意文化园等。（4）文化旅游新区、新城文化旅游新区、新城在多方面满足消费者：一是旅游的核心体验，如以文化观光型景区、大型实景作为实体来吸引人流；二是旅游的核心服务，集聚吃、住、行、乐、购、游等功能；三是特色服务延伸，如特色会议、商务、度假等。例：重庆两江新区文化旅游创意新城、万达城、西安曲江文化旅游区等。（三）文化旅游产业发展研究1、发展驱动因素人均GDP和居民可支配收入水平的上升刺激了居民对休闲娱乐生活的需求；高铁的全方位开通使得交通便利，促进短途旅游；国家政策面的利好推进文旅产业的快速发展。（1）宏观经济利好文旅产业。随着城市化进程的加快、居民可支配收入水平的提高，经济发展步入新常态。结构调整需加速发展服务业，动力转换需增强内需消费的拉动力，改善民生需进一步释放国民的休闲需求，这些都为文化旅游产业的发展提供了契机。（2）高铁的飞速发展，使居民外出旅游更加方便。中国高铁的发展给旅游业带来诸多便利，提高了居民出游率，也使人们的生活半径逐步扩大。（3）政策面推动文旅产业的发展。文化旅游是一种新业态的旅游形式，国家层面和地方政府层面出台了多项发展规划（表1-1），对文化旅游的发展目标和措施进行了详细阐述，文旅的地位随之越来越高。表1-1 文旅产业政策汇总2、发展现状我国文旅行业已进入高速发展期，旅游行业市场规模庞大。根据世界休闲组织预测，一个国家或地区人均GDP超过1000美元，大众型观光旅游需求将急剧膨胀；人均GDP达到2000美元，休闲需求极速增长，形成对休闲的多样性需求和多样化选择；人均GDP达到3000美元，度假需求规模化产生。2017年我国人均GDP已经达到9481.88美元，从旅游发展的规律看，我国正处在休闲度假旅游规模化全面发展的重要时期。由于篇幅限制，请见下次分享。关于卓远南京卓远是一家专注于城镇化，以提供城镇化发展综合解决方案为己任的专业咨询机构。伴随着我国城镇化的快速发展，我们积极参与城镇化、协助城镇化发展，致力于为城镇化发展中的各方主体，特别是政府、地方投融资企业和产业投资人提供高效、创新、务实的综合解决方案并成功付诸实施。业务范围包括基础设施投融资咨询（含PPP）、政府投融资企业咨询、金融服务、政府决策智库，力争成为该领域服务卓越、具有远大目标的投融资、管理咨询及资产管理公司。本文为南京卓远原创，如需转载请获得授权。

3月5日上午，十三届全国人大二次会议在人民大会堂开幕，国务院总理李克强作政府工作报告。其中，在旅游领域，政府工作报告中明确提出“发展壮大旅游产业”，同时，政府工作报告中关于深化中外人文交流、深化国家公园体制改革、推进“厕所革命”、建设美丽乡村等内容都为旅游产业的发展指明了方向。国家信息中心旅游规划与研究中心主任石培华对此表示，政府工作报告的相关内容释放了旅游业进一步提升发展质量、进一步优化服务体系和更加注重持续发展、推进改革创新的信号，完整提出“发展壮大旅游产业”在政府工作报告中是首次。回顾2018年我国旅游业发展情况：消费持续增长，全年国内旅游人数预计达55.4亿人次，中国公民出境旅游人数预计达1.48亿人次，预计实现旅游总收入5.99万亿元。2018年各地积极挖掘文化和旅游资源，发展特色产业；全域旅游向纵深发展，全域旅游示范区创建全面展开；旅游景区动态管理不断加强，新推出9家国家5A级旅游景区，一批景区受到取消等级和警告处理；红色旅游宣传推广有声有色，五好讲解员建设试点启动实施；乡村旅游提质升级初见成效；新推出9家国家级旅游度假区。同时，旅游厕所革命也取得了新成果，年度计划基本按期完成。从2012-2018年旅游行业数据来看，全国旅游收入保持着两位数稳定增长。2014年全国旅游收入达3.73万亿元，同比增长26.4%，达到近几年来增速峰值，2015年增幅相对有所放缓。随着近年来，政府大力发展全域旅游、冰雪旅游等，2015-2018年中国旅游业收入增速不断提高。数据来源：中商产业研究院整理国内旅游市场旅游消费大众化与结构分化并存特征更加明显，冰雪旅游、避暑旅游、博物旅行、研学旅游、婚尚旅游、极地旅游等分众市场不断涌现。定制旅游快速增长并进入成熟期，个性化、品质化旅游消费需求稳步增加，美食、美宿成出游动机。旅游业发展的政策和市场环境继续优化，假日旅游消费成为新民俗，红色旅游实现较快发展。游客旅游过程中的文化参与性大幅增长，文旅融合助力产业投资。数据显示，2018年国内旅游人数预计达55.4亿人次，同比分别增长10.76%；实现国内旅游收入约5.13万亿元，同比增长12.3%。城镇化对旅游客流的主导作用更加突出，2018年城镇居民出游人数和旅游花费占总数的份额分别达到74.4%和83.1%，占比持续提升。数据来源：中商产业研究院整理入境旅游市场2018年我国入境旅游市场稳中有降，出境旅游市场平稳发展。从入境旅游市场来看，2018年全国入境旅游人数预计达1.4亿人次，收入约1270亿美元，同比分别增长0.5%和3%。数据来源：中商产业研究院整理数据来源：中商产业研究院整理出境旅游市场在收入增长和旅游消费升级推动，以及签证、汇率、航班等便利因素影响下，我国出境旅游热依然持续。特别是二三线城市新增了大量国际航线和签证服务中心，出国越来越方便。根据外交、领事部门发布的信息，持普通护照中国公民可以免签、落地签前往的国家和地区，增加到67个。包括最近新增的加蓬、卢旺达单方面落地签，阿联酋由单方面免签改为互免签证。另外，中国、波黑两国已经签署了互免签证协定。2018年中国公民出境旅游人数预计达1.48亿人次，比2017年出境人数增加0.2亿人，同比增长13.5%。数据来源：中商产业研究院整理2019年，我国宏观经济和居民收入大概率保持中高速增长，在新一轮个税改革和中央一系列促进和激发居民消费潜力的政策促进下，旅游消费活力将进一步蓄积和释放。预计，2019年国内旅游人数将达60.6亿人次，国内旅游收入5.6万亿元，分别比上年增长9.5%和10%。对此，旅游企业纷纷表示，政府对旅游产业越来越重视，将为企业发展提供新空间。更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国旅游业市场前景及投融资报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。（文章来源：中商产业研究院）

7月31日的国务院常务会议就促进文化和旅游消费进行了详尽安排，在鼓励消费惠民的同时，强调完善市场监管，打击违法违规行为，被业内认为是加快推进旅游市场规范化发展的重要信号。事实上，一些地方已经开始布局。近日，江西、昆明、天津等地陆续发布旅游行动计划，从市场整治和产业升级两方面同时入手，明确提出破解“一景多管”“政企不分”“门票依赖”等问题，以两到三年的具体规划，促进产品和服务供给的优化，进一步塑造旅游品牌，促进当地旅游产业的发展。专家分析认为，旅游产业正在迎来一轮“破立并举”的革命式发展，随着具体政策安排的落地，旅游产业有望加速进入高质量发展时期。行动计划集中出炉力促旅游产业升级“围绕‘旅游发展全域化、旅游供给品质化、旅游治理规范化、旅游效益最大化’，打造名人故居游、文化博览游、乡村休闲游等50条旅游精品线路，创建1至2个国家全域旅游示范区、5个市级全域旅游示范区、10个市级全域旅游示范镇，新增1至2个国家5A级旅游景区，培育10个特色文化旅游村，实现旅游业态显著丰富、旅游品质明显改善、市场份额稳步扩大、城市形象得到提升。”这是7月16日天津印发的《天津市促进旅游业发展两年行动计划（2019—2020年）》提出的两年目标，并开列了20条重点任务和20条支持政策，其中包括鼓励最高一次性奖励1000万元的真金白银的鼓励措施。江西则以三年为期，出台旅游产业高质量发展行动计划，提出2019年到2021年，全省将加快品牌景区创建步伐，力争到2021年全省5A级旅游景区达13家、4A级旅游景区达180家，实现4A级旅游景区县县全覆盖。江西在计划中还提出，将推动庐山、三清山、龙虎山、武功山等景区转型升级，打造世界知名、国内一流的山岳型景区，同时依托庐山西海、仙女湖、阳明湖等湖泊资源发展水域旅游。重点推出“环鄱阳湖生态游”，建设鸟类博物馆和观鸟平台，开发沙洲游和水上游项目。力争通过实施三年行动计划，全省旅游产业主要指标稳居全国第一方阵，2021年全省旅游接待人数达9亿人次，旅游综合收入达到1.2万亿元。之前，昆明也出台了旅游业发展的三年行动方案，推进“旅游革命”暨“一部手机游云南”工作。在方案中，昆明市计划投入资金5.26亿元，以“一部手机游云南”为载体，通过5G通讯、区块链、人工智能等前沿技术在旅游行业的应用，用三年时间，实现昆明旅游向“国际化、高端化、特色化、智慧化”发展的跨越。中国旅游研究院产业研究所所长杨宏浩对《经济参考报》记者表示，从近期发布的旅游行动方案来看，都突出以创新体制机制为引领，以旅游供给侧结构性改革为主线，以品牌营销打造知名景区，做强旅游产业，促进旅游资源优势向产业优势和经济优势转化。　“破立并举”优化管理打造竞争新优势值得注意的是，从具体行动方案来看，各地在抓旅游产业升级的同时，还在抓市场整治，“破立并举”。因此，本轮行动计划也被业内看作是以革命的方式和力度，来优化旅游市场环境，打造产业竞争新优势。其中，昆明明确提出，未来三年，将全面落实“旅游革命”的任务部署，持续保持市场整治的高压态势。行动方案提出了旅游企业和从业人员的“底线”和“红线”，加强涉旅案件行政执法与刑事司法的有效衔接，规范对“不严格履行合同”“推销高消费”“向游客招揽兜售”“变相强迫购物”等违法情形的处罚办法。江西也在三年行动计划中强调，将加快推进庐山、庐山西海等重点景区管理体制改革，深化武功山经营管理体制改革，破解“一山多治”“一景多管”“政企不分”“门票依赖”等问题。商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣在接受《经济参考报》记者采访时表示，随着收入水平不断提高，居民对于文化、旅游、娱乐等服务消费需求不断增加。然而，在旅游消费市场持续火爆的同时，强制购物、宰客等行业乱象频频发生，景区人满为患、个性化服务缺失等问题，成为旅游业发展的痛点和影响游客体验的难点。目前很多景区已经意识到这一问题，并抓紧出台有针对性的行动方案，以此来完善旅游市场建设，推动旅游产业升级。关利欣说，“这些举措都有利于更好地满足人民群众追求美好生活的需要，促进形成强大国内市场。”商务部研究院服务贸易研究所所长李俊在接受《经济参考报》记者采访时也指出，过去十多年来，人们对旅游休闲的需求迅猛增长，旅游业迅速发展，旅游基础设施不断完善，旅游产品和业态不断升级。但同时旅游行业监管治理水平却跟不上行业的快速发展，导致部分地区旅游市场秩序混乱，欺客宰客等现象时有发生，旅游的品质和体验感与游客期待的差距仍然很大，这从长远看不利于旅游行业的持续发展。“因此，部分地区一边抓发展和旅游产业升级，一边抓监管和旅游市场整治，这对旅游行业长远持续发展具有重要作用。”李俊说。杨宏浩表示，以上促措施总体还是围绕供给与需求不匹配之间的矛盾，从“立”和“破”两方面入手，一方面强调丰富优质产品和服务的供给，同时也抓住服务环境和市场环境的整治优化，以旅游供给的结构性改革，来促进旅游业的高质量发展。加大旅游产品创新力度以优质供给留住消费在新的消费升级形势之下，如何更好地挖掘旅游资源，做强旅游产业，在更好地满足消费需求的同时实现经济效应的转化？关利欣认为，在我国消费升级步伐加快、扩大开放不断推进的形势下，一方面要补齐短板，加快解决基础设施配套不足、旅游服务体系不完善、商旅文体等产业融合欠缺等问题，着力满足国内游客的个性化、多样化需求。另一方面要放眼全球，围绕“美丽中国”的整体形象，加强旅游资源在全域的跨界联动，重点开发高端、精品旅游线路，构建完善成熟的服务链，扩大中华文化在世界的影响力，吸引更多海外游客入境旅游消费。李俊表示，旅游行业经过多年高速增长后，现在进入了亟须高质量发展的新阶段。各地在利用本地优势资源发展旅游产业，扩大旅游消费的同时，要倍加珍惜本地的旅游品牌，保护好本地旅游资源和景区，深入推进旅游行业供给侧结构性改革，要不断拓展、丰富和升级旅游产品，要把旅游与文化、购物、互动娱乐、医疗康养等结合起来，打造新的高端旅游产品，想方设法把游客留住扩大消费。通过旅游的发展，带动本地其他产业共同发展，形成本地综合旅游产业新优势。“景区要转变发展经营模式，向时间、向空间、向质量要效益，这也是旅游产业高质量发展的应有之意。”杨宏浩说，以故宫为例，近些年来拓展文创产品的开发，一方面弘扬了故宫文化，同时也实现了大幅创收。故宫还在今年正月十五元宵节，尝试夜场开放，观众不仅可以漫步在宫墙上观灯，听中央民族乐团的现场演奏，畅音阁戏曲，还能观赏投影在金色琉璃瓦上的《千里江山图卷》等绘画作品。在具体操作上，杨宏浩建议，要进一步优化现在景区的营业时间，一方面继续加强对夜间游项目的开发，另一方面也要开发新的产品，有效调节旅游淡旺季，实现景区的人流合理分配和经营收入的稳定。还要充分利用人工智能、大数据、VR技术等新技术，在景点业务体验提升、景区游客管理与导流方面开展探索，打造智慧娱乐、智慧服务、智慧管理，实现旅游空间、时间的拓展，并提升旅游品质。来源：经济参考报

精彩剖析旅游地区经济发展规律编辑推荐●研究视角独特。从旅游地“荷兰病”这一视角切入，探讨了旅游地经济发展对旅游业的依赖程度过高所带来的危害。●创新分析框架。在归纳和评析国内外研究成果的基础上，提出了具有原创性的测度旅游地“荷兰病”的评估指标，并对五个案例地进行了效应评估。●具有现实意义。从认知定位、政策机制、产业发展三个层面提出了一系列旅游地“荷兰病”效应的调控对策，认为旅游产业由于其自身产业特性所限，可以作为区域经济发展的支柱产业，但是不宜作为生命产业。内容简介本书从区域发展的视角出发，重新审视和探讨了旅游产业的经济效应，分析了旅游地经济可持续发展的初始条件。从概念界定、特征分析、形成条件、发生机制、传导机制、影响机制等层面构建了相对完整的旅游“荷兰病”效应理论体系。并且通过虚拟变量回归模型探讨了旅游地“荷兰病”效应存在性和影响程度，在此背景下评价了丽江、张家界、阿坝、黄山、三亚五个案例地的经济脆弱性，最后从认知定位、政策机制和产业发展三个层面提出一系列调控对策。作者简介杨懿，云南省中青年学术技术带头人后备人才、云南大学青年英才。中科院地理所、香港浸会大学、美国华盛顿州立大学访问学者。主持国家社科基金项目2项，中国博士后科学基金特别资助项目1项。点赞本文！

旅游产业涉及国民经济多个行业和部门，产业关联度高，是综合性产业，这个说法已经提了很多年。但旅游产业发展了很多年后却发现，虽然旅游人数不断增长，与之伴随的旅游总收入也在同比增长，但人均旅游消费总是与旅游发达国家和地区有很大差距。旅游人数不可能无限增加，不少地区的承载量已经接近极限。大建设式的、人海式的、粗犷式的旅游产业发展几近尾声，需要回过头来分析旅游产业发展收效最大化的问题。在与旅游发达国家和地区对比时，总觉得旅游产业的理论中缺点儿什么。毕竟产业理论的基本建构影响产业的发展，甚至影响产业主管机构部门设立的原则。旅游服务产业是旅游产业中最明显、最直观、也是最接近旅游者的组成部分。旅游者的需求在不断提升，旅游者对旅游服务的要求在不断变化，旅游者的传统旅游消费在理性化。旅游服务产业创新的艰难，使得旅游产业理论建构中的缺项也逐渐明显。在发展旅游商品和开发旅游项目的艰辛中，人们逐渐关注长期被各地有意或无意忽略的旅游产业中的旅游装备制造业和旅游商品制造业。旅游装备制造的涉及面非常广，主要包括：水(水面上的邮轮、游艇、帆船、帆板和水面下的旅游潜艇等)，陆(移动的房车、观光车，固定的木屋、缆车等)，空(高低空有动力和无动力飞行器等)，以及娱乐设施、个人旅游装备(包括山、水、冰、雪的等方面的个人旅游装备)。据初步估计，旅游装备制造的潜在市场以万亿/年计。虽经多年发展，国内旅游装备制造业已经具备一定基础，但与发达国家和地区相比仍有较大差距，旅游装备供给难以满足旅游市场发展需求。以海上邮轮为例：我国邮轮设计建造虽有一定技术储备和研发积累，但尚未实现自主建造。目前尚无一艘国内制造、经营的5万吨以上的大型海上豪华邮轮，导致南海豪华邮轮旅游发展缓慢。低空飞行旅游装备数量与主要发达国家相比差距甚大。很多旅游装备的核心部件还需大量进口，看似简单的游艇内装还在普装阶段，与发达国家相比还有很大差距。旅游装备制造业还在从一般装备制造业向满足旅游者需求的旅游装备制造业前进。看似人人都懂的旅游商品制造业的发展也并不理想。经常有人批评，在境内旅游时很难买到心仪的旅游商品，对比出境旅游时购买的旅游商品简直是天地之别。境内各地各种零售店不比境外少，零售店内的商品也不少，但零售店的经营者并没有关注到旅游者的需求，零售店商品的供应方大多也没有关注开发适合旅游者购买的商品。大多数管理者、经营者就没有旅游制造业的概念，只是简单地把旅游商品制造业定位于旅游产业中可有可无的应景项目，仅仅围绕传统的旅游纪念品、旅游工艺品、旅游文具等开发一些看似没错实际非旅游商品主流的产品。在一些景区的旅游商品开发中，明明已经开发的口红等化妆品销售火爆，却放下化妆品开发，又倒退回去大肆开发决策喜欢的、旅游者购买很少的、文化气息浓厚的文具。旅游商品制造业涉及内容更加广泛，即将举行的2019中国特色旅游商品大赛为了评审方便，在未含服装等的情况下，将旅游商品分为：旅游食品类、旅游茶品类、旅游饮品类、旅游酒类、旅游佐餐调味品类、旅游纺织品和皮毛类、旅游箱包类、旅游鞋帽类、旅游电子类、旅游电器类、旅游日用陶瓷和玻璃类、旅游日用金属和石质品类、旅游日用合成品类、旅游日用竹木品类、旅游化妆品和洗护用品类、旅游个人装备品和体育用品类、旅游首饰类、旅游玩具和趣味园艺工具类、旅游工艺品类、旅游纪念品和文具类等20大类。其中，旅游工艺品类、旅游纪念品和文具类等很多开发者最关注的类别，只在旅游商品产业中占比很小。旅游商品要满足和引导旅游者的需求。具体说来，好的旅游商品与居民购买的商品和网民购买的商品最大的区别，是要瞬间打动旅游者。旅游发达国家和地区在旅游商品制造业中能够做到的辉煌，我国的旅游商品制造业也一定可以做到。任何产业的发展最忌讳的是固步自封、因循守旧。为学日益，为道日损，旅游产业的理念需要不断创新。旅游产业已不是旅游服务业下的综合性产业，而是包含旅游服务业、旅游制造业、旅游地产业、旅游金融业等的综合性产业。由此带来的旅游产业的数据采集分析需要创新，旅游产业的管理结构需要创新，旅游产业的资源配置需要创新。以每年万亿元为计算单位的潜在旅游商品市场，同样以每年万亿元为计算单位的潜在旅游装备市场都静静地等在那里。发展旅游产业要有大格局，阻碍旅游产业创新发展的人恰恰是研究者和决策者自己。不接受旅游市场的变化，不接受旅游业发达国家和地区的成功经验，不承认自己的落后，不愿打破陈旧的旅游商品观念，不愿创新发展。结果是，自己用着国外的旅游装备，自己狂购国外旅游商品，还要在钻石山般的国内旅游装备和旅游商品市场上，辛辛苦苦地捡芝麻。陈斌 来源：中国青年报

在线旅游(OTA，全称为Online Travel Agency)，是旅游电子商务行业的专业词语。指“旅游消费者通过网络向旅游服务提供商预定旅游产品或服务，并通过网上支付或者线下付费，即各旅游主体可以通过网络进行产品营销或产品销售”。我2019年我国在线度假预订市场交易规模为1130.53亿元。细分市场按目的地划分主要分为周边游、国内中长线游和出境游，其中出境游市场交易规模呈逐年增长态势。2019年我国出境游市场交易规模为597.36亿元，途牛、携程合计占总交易规模的66.4%，出境游市场朝向小团化、个性化服务模式阶段迈进。我国国内中长线游市场交易规模为246.3亿元，主要厂商有携程、途牛、同程，合计占总交易规模的64.2%;我国国内周边游交易规模为286.9亿元，主要厂商有驴妈妈和途牛，合计占总交易规模的41.7%。2019年我国在线度假预订市场交易规模为1130.53亿元。细分市场按目的地划分主要分为周边游、国内中长线游和出境游，其中出境游市场交易规模呈逐年增长态势。2019年，周边游市场交易规模为286.9亿元，国内中长线市场交易规模为346.8亿元，出境游市场交易规模为597.4亿元。2019年我国出境游市场交易规模为597.36亿元，途牛、携程合计占总交易规模的66.4%2019年我国在线度假旅游出境游市场交易规模为597.36亿元，其中途牛占36.2%，携程占30.2%，合计占总交易规模的66.4%，行业集中度较高。我国出境游市场朝向小团化、个性化服务模式阶段迈进近年来，出境游产品逐步发展为半自助游、目的地参团、私家团、定制游等多品类形态。其中私家团人数增长高达200%，其次为半自助游人数和目的地参团人数，分别增长60%和50%，可以看出我国出境游市场朝向小团化、个性化服务模式阶段迈进。我国国内中长线游市场交易规模为246.3亿元，主要厂商有携程、途牛、同程，合计占总交易规模的64.2%2019年我国在线度假旅游国内中长线游市场交易规模为246.3亿元，其中携程占28.3%，途牛占28.9%，同程占7.9%，合计占总交易规模的64.2%。我国国内周边游交易规模为286.9亿元，主要厂商有驴妈妈和途牛，合计占总交易规模的41.7%2019年我国在线度假旅游国内周边游市场交易规模为286.9亿元，其中驴妈妈占28.4%，途牛占13.3%，合计占总交易规模的41.7%。更多数据请参考前瞻产业研究院《中国在线旅游行业市场前景预测与投资分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

近日，由北京联合大学旅游学院、中青旅联科公关顾问有限公司和维智科技共同发起的国内首个“旅游消费者研究院”正式成立，旨在打造国内第一个专注于旅游消费者研究的产学研融合专业机构。研究院将全面整合北京联合大学的学术优势、中青旅的行业优势及维智科技的数据优势，聚焦旅游消费者心理、旅游消费者行为、旅游需求演进等方向的分析研究，以数据为基础精准描绘市场趋势和游客画像，全面提升旅游消费者大数据应用的整体水平和产业竞争力。著名旅游专家、原国家旅游局副局长杜一力受聘成为旅游消费者研究院首席专家并发表演讲，全文如下：对于旅游消费者研究院的成立，我讲四句话表达祝贺和祝愿。1，旅游消费者研究院很小又很大，很广谱又很专业。我们是中国旅游业40年首家以研究旅游者为宗旨的专业研究院。我们将专注于“旅游消费者”研究，很聚焦、所以是小而专。但是同时我们的研究是“大而广”，不是我们的研究机构大，而是我们的研究对象大而广。因为旅游消费者是旅游业的根本，是旅游业之所以存在的目的。进入产业层面，旅游行业所有方面，宏观微观，上游下游，企业目的地，投资商运营商，都需要研究消费者，了解消费者;所有产业链布局都是以“旅游消费者”为纽带，服务“旅游消费者”也是旅游业最终的目的和使命。而我们“不做旅游产品，我们只研究旅游者需要什么”，所以我们研究的是产业链的顶端，是供需大结构中的需求端。我们的研究，是旅游产业研究的出发点，也是制高点，应该可以对产业发展提供参考，可对地方发展提供帮助，可为企业发展提供依据。我们需要的格局是，把小而专和大目标相联系，把旅游需求大市场吃透、看准、抓住，改变当前各地发展中人云亦云的市场分析，一些分析不仅空乏，还充满主观性，数据很随意。我们需要“上手段”，把“旅游消费者研究”做精做实，紧跟当前发展变化中的需求现象，为旅游消费者描画出旅游需求的本质，为整个行业提升做出有价值的贡献。2，为此目标需要三大支撑：团队、机制、工具，一个也不能少。目前团队很棒。旅游消费者研究院由北京联合大学旅游学院、中青旅联科和维智科技共同推动组建，由孙梦阳、葛磊、史文蛟担任联席院长，三方委派了最强骨干加入研究团队，这本身就有了坚实的基础，值得大力支持。40多年发展中有很多很不好干的事被干成了，就是因为人对了一切都对了，有了人就能干成事!同时机制可期。产学研三方联合的机制是旅游业最需要的，旅游研究越来越“范式”，但是对实践的指导越来越弱。旅游领域，还是需要理论和实践的紧密结合。联大旅院、中青旅和维智三方优势形成的这个机制，应该是可以融合到一起的机制，应该是研究实际问题，还能创新理论和工具的机制。三方都需要在理解、分析、预测和说明旅游消费者方面成为靠谱的发言人，所以要搞出一个灵活、创新、包容和各美其美的好机制。三是工具有基础。研究旅游消费者，需要多种工具。疫情以来重点我们关注的消费者相关问题，涉及到的方面不少：关于收入下降和旅游需求，我们需要多层次的统计分析;关于当前社会消费信心和旅游需求，需要对变化汇总消费心理社会心理把握分析;关于消费动力和旅游需求、关于“发展阶段”和旅游需求、关于“内循环”和旅游需求，都需要对经济社会发展的各个领域有深入分析，对巨变中的各个领域对旅游需求的直接间接关系有深入分析。我们经常说，研究旅游消费者，需要经济学、社会学、社会心理学、消费行为学、中国人文化心理特征等等十八般武艺，还要把这18般武艺轮圆了融合使用。旅游消费者研究院，我们这个队伍，是产学研的结合，不是门派组合，是多学科的组合，这很难得。补充一句话：我们的队伍无论多么整齐，都要以开放的姿态依靠各领域的真专家的专业支撑，这是这个时代做事成功的基本规律。各种工具中，当前最重要的当然是数据支撑，一切问题研究都需要数据。过去我们做研究是苦于没有数据，现在做研究则是苦于太多数据，太多大数据。这些数据模糊性强、来路不清晰、一般情况下无法认识和辨析，我们生活在历史上最容易获取信息，最不容易获取真相的时代。在混沌世界中对旅游消费者的准确认知，并且判断各种趋势和数据的真伪，需要有先进的工具支撑，这个先进还不仅是经济数据、消费数据、调研数据等各类数据积累;更重要的是在对各种数据清洗、数据整理、数据分析中科学、客观、超脱的各种数据处理方法，这些处理方法，不仅取决于机器的“算法”，更取决于操控者的“心法”。 所以，客观科学的数据需要相对超脱的专业机构来做梳理和分析的事情。旅游消费者研究院，现在的构成有利于成为超脱的专业研究机构。超脱才能超越，超脱才能超群。我想把超脱，超越，超群，作为对研究院的祝福和贺词。研究院的发展目标不是“活下去”，更不希望半途而废，希望研究院超脱，超越，超群，最终成为时代研究的重镇。3，落脚点在人。我们研究院是“旅游消费者研究院”，不是旅游消费研究院，可不可以理解为研究院的工作落点在人。如果是这个意思，那确实是立足于根和本的研究。根，旅游市场之根;本，以人为本之本。在工业化时代，人成为流水线上的机器;消费者成为被驯养的奶牛，在物联网时代，消费者成为流量，成为支撑平台的数据。今天的中国治理，正在重新发掘“以人为本”的时代涵义，这可能是今后中国和世界对话中，逐步要凸显出来的“普世价值”。所以研究旅游消费者，不仅研究消费，还要研究旅游和消费，对人的影响，好的坏的方面都要研究，不是只要能挣钱，就使劲“促”。有为有不为，游有道。希望“以人为本”是研究院今后要做出特色的地方。4，找准当前旅游消费者研究的重点主体。我的建议是研究中产人群。中国的中产人群，这不是西方话语体系中的“中产阶层”，这是今后一个时期中国的“主流人群”。随着国家的脱贫战略的“决战”完成，中国社会向更加富裕的小康迈进，中产阶层不需是社会的主流人群。按照居民收入五等分表，目前中等收入人群已达到5.8亿，“十四五”规划到2035年这15年间中产阶层还会再增加5.8亿，而国家的繁荣富强，其发展目标的具体落实会体现在这两个5.8亿人上，所以未来十五年，中国绝大多数人是可以进入“中产”这个层次的。疫情以来业界研究旅游消费日程化、微型化、个性化和多样化，整体上还是浅层研究。“中产人群主流化”是中国社会的变迁，中产人群的精神追求，包括生活品质和追求在深刻变化。变化的需求和固化的产品不对号，投资越大错位越大。同时中产阶层主流化的进程中，工业化社会、农业化社会、信息化社会、后现代社会，几个时代在当下的时空中交错共存，“三体发展”。在这个过程中需要关注“中产人群”的发展性、进步性以及财富效应，把研究对象聚焦在中产人群，研究他们的消费习惯、消费趋势、消费升级方向，进而针对其需求设计产品，这会对整个旅游产业的发展产生巨大的带动效应。所以深入持续关注中产人群的精神需求、物质需求特征，研究适应和引领他们的需求，挖掘他们的潜在需求，并基于这所有的需求去设计、引领、打造产品，都是我们今后要研究的问题，大课题。旅游消费者研究院，正式成立仅仅只是一个起点，未来要做的事情还很多，未来要学习的新知识也很多;希望大家用心做事、坚持不懈，要做就要做成功。祝福祝愿各位年轻的同事同仁。 【来源：第一旅游网】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn