留学市场调研

蓝鲸教育1月9日讯，今日，启德教育在线发布《中国留学市场2020年盘点与2021年展望》。启德教育调研数据显示，疫情及国际环境的共同影响下，“安全因素”成为2020年中国学生在选择留学目的地时最为关心的因素之一，仅次于“教育质量”。对安全问题的担忧也导致了低龄留学降温更为明显，《胡润2020中国高净值人群需求管理白皮书》数据显示，高中阶段出国留学的意愿下降五成。而对本科和硕士阶段的留学而言，大部分的意向留学生主要是推迟了留学计划，并不打算放弃留学。2020《美国门户开放报告》数据显示，2019-2020年，共有37.25万名中国学生就读于美国本科、研究生、非学位及OPT项目，同比增长0.8%，占国际学生总人数的34.6%。2020年，英国没有争议地成为中国学生留学目的地的“首选”。据英国高等教育统计局HESA数据显示，2018/2019学年中国内地学生赴英国留学总人数创下历史新高，超过12.03万。另据英国大学招生服务中心UCAS数据显示，截至2020年6月30日，申请英国大学本科的中国内地学生，较2019年同期增长23%，达2.4万人。对于准留学生们来说，日本、德国这两个国家，在2020年显现出比较稳定有秩序、安全且友好的特点，加之在高等教育质量方面一直就有的诸多优势，咨询意向和申请热度较往年相比显著升温。日本学生支援机构（JASSO）的统计数据显示，截至2019年，日本的国际学生数量已连续7年保持增长，总人数达到31万。其中来自中国内地的学生人数超过12万，占比近40%，稳居外国留学生之首。提倡“全民教育”，公立大学免学费的德国，也是中国学生出国留学的重要目的地之一。据德意志学术交流中心(DAAD)和德国高等教育与科学研究中心(DZHW)共同发布的《科学大都会2020》报告显示，赴德国留学的中国学生人数从2012年的23883人增长到2019年的39871人，占外国留学生总数13.2%，增幅平均每年为8.4%，中国稳居德国第一大留学生来源国。受疫情影响，中国香港求学显现出地缘优势，加之2020年香港的社会经济秩序逐步改善，中国内地学生赴港求学意向也在回暖。香港自资专上教育委员会统计数据显示，2017/2018学年、2018/2019学年、2019/2020学年中国香港高校非本地生就读授课型硕士课程的人数分别为14400、17500、20100，呈逐年增长的趋势。自2020年7月起，雅思、托福、GRE、GMAT考试逐步恢复。2020年12月，ETS官方也将5月发布的托福考试家庭版“SpecialHomeEdition”更名为“HomeEdition”，且成为长期的考试选择，每周的周日至周三都能进行考试。托福在家考和考试中心的托福考试享有同样的全球认可度，考试体验及考试质量，信度和效度。在“双循环”背景下，中国不仅计划加大芯片投资力度，还将增加对其他高端制造产品的投资，包括5G、大数据、人工智能、新能源、生物医药等。这些行业也被视作黄金赛道，具有跑道长、天花板高、符合长期趋势的属性，随着行业市场的规模持续增长，海归人才的需求量也将进一步提高，理工科人才无疑是这些新兴产业最渴求的财富基石。随着疫苗研发不断取得新进展，多国启动大规模疫苗接种计划，国与国之间正在恢复开放、互信、合作的国际关系，在这样的大环境之下，留学市场的复苏指日可待。QS《新冠疫情对教育的影响》对准留学生的调研数据显示，选择2021年入学的学生比例逐渐上升，2020年11月，67%的学生表示计划在2021年入学，18%计划于2022年入学。不过，疫情对申请的影响，也导致了在多国/地区联申与申请竞争之间，形成了一组悖论。一方面，受疫情与签证政策的影响，2020年秋季入学的学生选择推迟到2021春季或者2021秋季入学，这势必会占用2021年学校招收新学生的名额，2021竞争激烈程度会因此提升。此外，国外高校的录取方式和录取标准也在不断调整，2020年，英国、澳大利亚的一些高校开始不再采用滚动录取先到先得的方式，而是根据学生背景和成绩综合评估后择优录取。大多数美国大学不再强制要求提交标化成绩，而采用TestOptional政策，申请人的科研能力与实习经历等软实力更显重要。另一方面，为了提升申请成功率，一部分原本单申请美国或澳大利亚的学生选择联申英国、加拿大等其它国家与地区。这也加剧了英国、中国香港等名校申请竞争的激化。因此，启德留学也反复建议，在这样的大环境中，要早规划，早申请，尽早获得申请结果，为名校选择留出充足的时间和空间。如部分院校申请失败，也可以尽早调整申请策略，继续争取名校录取。

所谓：知大势者，方能运筹帷幄，决胜于千里之外。知晓留学环境新变化，方能做好充分的准备，在留学之路上发展得更好。2018年出国留学又有新趋势，想要出国留学的小伙伴们详细了解一下这六大新趋势吧。1、留学市场稳速增长，归国就业创业日趋普遍留学生回国就业、创业的现象日趋普遍，这来自多方面的原因。首先，主流留学国家及地区签证政策的不断收紧，增加了留学生毕业后在海外工作的难度。其次，留学生“海归潮”的涌现跟中国经济的快速、平稳发展以及友好的创业环境紧密相连。最受“海归”青睐的创业城市前五名依次为：北京、上海、成都、广州、武汉。这五个城市几乎吸引了半数的创业“海归”，不过众多二线特色城市也逐渐成为吸引“海归”创业的新发力点。2、留学想法萌生早，高中阶段比例日趋增高能够尽早适应国外教育环境是高中及以下阶段的学生和家长选择出国留学的主要原因。在选择出国读高中的留学生中，大部分都是在初中阶段就萌生了就读国外高中的想法，并开始为此不懈努力。从计划攻读的阶段来看，低龄留学趋势仍在延续。在留学生中，研究生数量增长逐渐停滞，本科生数量则保持稳健增长，高中及以下的留学生数量增速最快。留学低龄化，一方面得益于家长的眼界及经济能力的提升；另一方面，低龄留学相关的教育产业(如国际学校、留学申请机构、培训教育机构等)的兴起，以及国外教育资源透明度的增加，也为低龄留学滋养了丰厚的土壤。3、美英加澳等英语系国家仍受中国学生青睐根据中国教育部最新公布的数据显示，中国留学人员增速放缓,留学生数量继续保持全球第一。截至2017年，中国仍然是美国、加拿大、澳大利亚、日本、韩国、英国等国家最主要的留学生源国。这些国家凭借在教育上的投入以及教育资源的丰富性，依然是中国学生最主要的留学目的地。4、留学生对国家的选择也逐渐变得分散和多元虽然美国、英国、加拿大及澳大利亚等热门留学国家依然是留学的主流国家，但从占比上看，留学国家的选择渐趋分散和多元化。5、留学群体逐渐从兴趣爱好和深造方向选择专业留学生专业选择方面依然以商科、理科和文科为主，这些专业的人才在就业市场需求量大、就业面广、受欢迎程度高。尽管近两年来留学群体对于商科的选择渐趋理性,但以FAME(金融、会计、管理、经济学)四大专业为代表的商科，仍然稳居最受中国留学生欢迎学科榜首。但是工科、社会学科和艺术类学科近几年开始增多，学生不再单纯从就业角度选择专业，开始转向以自己的兴趣爱好和深造方向等。6、留学群体动机变得更注重留学阅历及专业深造从选择出国留学的规划和学习阶段来看，低龄化趋势明显。早计划、早准备、早申请成为主流。随着出国留学的低龄化，留学群体不再是绝对的以就业为导向，而逐渐注重生活教学环境、留学经历及专业领域的深造。留学除了给学生带来学历上的提升、学术水平上的丰富之外，更多的是对学生自身阅历的提升、自我的磨砺和语言能力的锻炼。那么未来国际教育行业发展趋势又是什么样的呢？国际教育低龄化成为最大趋势据2017年《美国门户开放报告》数据显示，中国留美本科生人数已连续第三年超过研究生人数；加拿大移民部（CIC）数据显示，2016年度赴加留学的中国学生，入读高中及以下学历（K-12）的占比高达36.6%；英国签证及移民局（UKVI）公布的数据，2016学年发放给中国学生的Tier4低龄签证相较于2012年增长了近2倍。未来低龄化的留学趋势将成为中国国际教育市场中的主流需求之一。国际班和学科国际课程将有广大的发展空间各类民办教育机构将会全面引进美国、加拿大、英国、澳洲的初、高中原版全科课程。国际学校和国际班竞争加剧。留学产业链将前后端全面延伸留学产业已经发展成留学前期、留学中期和留学后期三个阶段产业。语言培训、出国游学、中介服务和留学后海外市场四个子领域，整个留学产业规模超过2500亿。但超过85%的留学消费仍围绕在留学后环节，即国外教育消费。留学前环节即语言培训类约200亿规模，占据整个留学市场份额比约8%；出国游学规模约80亿，占据整个留学市场份额比约3%；而中介服务领域消费规模约42亿元，约占据整个留学市场2%份额。留学后市场成为新聚焦点。除了留学期间租房买房、亲友探访旅游、留学后金融、实习就业和移民置业等需求亦快速发展，并催生出一批新模式公司。首控国际作为行业龙头公司亦布局留学后市场，专注于打通从语言培训、出国游学到海外置业、移民、投资金融的全套留学产业链，其已成为产业链新关注点。

编者按：基于我国国际教育高速发展、人才培养模式亟待升级、国际竞争愈加激烈的时代背景，北京大学教育学院与京领共同设立《国际化创新性人才培养机制与国际比较研究》课题，并在此基础上邀请国际教育专家学者、国际学校校长定期举办系列KingLeadIES论坛进行专题研讨。京领新国际将陆续发布该课题研究成果，本文为该课题成果之一，作者为京领研究院，旨在分析介绍目前中国留学市场现状及未来发展趋势，文中部分内容节选收入《中国教育报》“2018国际学校年度观察报告”。2018年6月，美国的新罕布什尔大学正式宣布认可中国学生的高考成绩；10月，英国伯明翰大学宣布接受中国学生使用高考成绩申请本科课程。随后，英国莱斯特大学、邓迪大学、肯特大学、西英格兰大学等也陆续宣布接受中国高考成绩；另外，加拿大医博类排名前8以及综合类排名前3的名校本科申请也把提供高考成绩作为录取参考条件；澳大利亚24所高校认可并接受中国高考成绩， “八大”名校中已有7所接受中国高考成绩申请本科课程。.这表明，中国高考成绩受到越来越多国外优质院校的认可，被更多世界名校作为留学录取条件。越来越多的学生选择出国留学继续深造，中国的留学热正在以快速的势头蓬勃发展。留学需求持续增长，目的国选择多样化根据中国教育部数据显示，1978-2016年中国出国留学人数累计达458.66万人，2016年，我国出国留学人数为54.45万人，同比增长3.97%，2017年我国出国留学人数首次突破60万大关，达到了60.84万人，同比增长11.74%，持续保持着世界最大留学生生源国的地位。在留学目的地的选择上，美国仍然是中国留学生目的国的首选之一，据2018年美国《门户开放报告》数据显示，2017-18学年中国在美留学生数量达到363341人，较去年增长了3.6%，占美国国际学生总量的33.2%。除了原有美国、加拿大、英国、澳大利亚等发达国家的中国留学生数在不断增长外，挪威、瑞士、日本、新加坡也成为了留学国家的热门选择。留学趋势低龄化，留学目的多元化低龄留学正成为中国社会各界普遍关心的问题。2014年，《中国留学发展报告》中就表明中国已经成为了世界第一大留学生来源国。同时“低龄化”出国的趋势持续增长。中国高中生赴美留学热潮涌动，已经形成一股显著的力量，高中生已经成为继研究生、本科生之后的第三大出国留学人群。为什么越来越多的家庭选择在初高中甚至小学阶段便送孩子出国留学？这实际上和出国留学目的的改变息息相关。随着我国人均收入的不断提高，家庭在教育的投资选择上愈加多样化，出国留学不再仅仅是少数精英家庭的选择，出国留学群体更加大众化、普遍化。社会需求与个人兴趣相结合是专业选择的前提条件社会需求与个人兴趣是出国留学专业选择中两大考量因素，尤其是随着互联网和人工智能等领域的迅猛发展，STEM也逐渐成为学生留学专业的热门选择。此外，人文社科类专业也逐渐成为留学专业选择中的“黑马”，据统计，自2009年以来，赴美就读艺术与应用艺术专业的学生增长比例最高，7年间从3574人增加到21,356人，增加了6倍。根据北京大学范皑皑等对北京、成都和深圳近3000学生留学动机的调查研究表明，获得国际视野和体验异国文化是学生出国留学的主要原因。随着经济飞速发展，社会问题呈现出的多元化的特征，所以未来心理学从业者需求将会进一步扩大，这也会影响着学生在留学专业上的选择。国际学校飞速发展，名校竞争白热化根据京领数据统计，2018年中国国际学校将会达到800余所，2021年，预计再增长1000所，达到1800所。中国国际学校发展势头迅猛，国际学校创办成为各个省市发展国际教育的重要举措。此外，2003年至2018年常春藤盟校在全球录取率逐年降低，基本降至10%。这也加剧了中国留学生出国留学的竞争，也给各个国际学校带来巨大的挑战。美国藤校，英国G5名校的录取率很大程度上影响着一所国际学校的口碑与教学质量。根据京领2018年中国国际学校竞争力排行榜的数据显示，中国的国际学校目前在地区上发展仍不平衡，资源较多地集中在北上广地区。根据《2018中国国际学校藤校录取统计表》数据显示，在获得中国藤校录取的国际学校中，呈现出明显的共同趋势，学校集中在北京、广东、江苏等地，且大多为全国“名校”，由此我们可以看出，高中教学质量与水平在很大程度上影响着大学最终的录取成绩，名校往往会聚集更多的文化、师资等国际资源。办有本国特色的国际化教育是教育国际化的应有之意留学事业蓬勃发展的背后，是我国综合国力的持续增强和全球文化地位的提升，教育国际化的发展不仅仅是向外输出，更重要的是“引进来”促进双向流动，但值得注意的是，当前我国教育国际化的发展中，“输入”与“输出”仍然不平衡，在接收国际学生来华留学上存在着诸多问题。教育国际化不代表照搬西方教育制度与体系，过分模仿欧美发达国家的教育体制，会导致本国的教育发展失去自主性。因此，在我国教育国际化发展中，应该将目光聚焦在探索符合本国特色的国际化教育，促进中西文化的双向流动与融合。教育国际化的本质是人才的培养，在国际留学潮流趋势下，更要把核心聚焦在人的发展上。出国留学不仅仅是学习或工作，还在于个人的体验和能力的培养。未来社会对人才提出了更高的要求与标准，在发展教育国际化的道路上，要注重对国际化创新性人才的培养，培养具有中国特色的国际化人才。本文节选入《中国教育报》2019年1月11日第6版

近日，留学咨询服务企业金吉列发布《2020新形势下留学市场趋势变化深度观察报告》(以下简称“《报告》”)，深度调研国家使馆、海外名牌院校、留学生家庭及业内资深专家学者，客观、真实地呈现疫情后中国对外留学市场的发展情况与趋势变化。《报告》调研了来自全国250个具有留学意愿家庭的具体情况及受疫情影响后的留学意愿变化趋势；对英国、加拿大、新西兰、爱尔兰、法国、日本、马来西亚7个赴外留学热门国家使馆及来自北美、亚洲、欧洲等地区的44所知名学府进行访问，了解、分析目前海外留学市场的情况。疫情未大规模影响留学家庭的计划疫情过后，中国对外留学市场的发展是否依然乐观？《报告》的调研结果显示，疫情仅仅造成短期内出现留学市场遇冷的假象，在疫情减缓后，留学市场将走向一次增长的小高峰。疫情过后,中国对外留学市场并不会遭遇冷降，反而将爆发“堰塞湖效应”——疫情目前正在干扰留学市场的供给与需求方的正常运转，随着疫情出现明显拐点后，海外学校因留学生的减少极可能出现扩大招生、降低入学门槛等政策刺激招生的现象，甚至可能爆发申请高峰。逾八成受访家庭表示留学决定未受疫情影响，因此，对于真正期望留学的意向家庭来说，影响并不显著。在受影响的因素中，仅有8%的家庭将取消留学计划，92%的家庭从准备申请状态改为观望或更改留学策略。在37%的观望家庭中，更为担忧“海外安全情况”“华人是否会受歧视”，但这些现象将在疫情转好后得以缓解。疫情后，半数以上高校不建议延迟入学在延迟入学的问题上，学位有限、学校总体录取人数未见较大变化与延迟入学需求间的矛盾成为留学决策的关键点。《报告》显示，16%的学校建议有困难的学生延迟入学，更多的学校并不建议留学家庭延迟入学时间或入学年份。疫情好转后，留学申请高峰相当于将两届学生合并成为一届入学，在有限的学位面前，届时再办理入学的学生或将面临不能照常入学的局面。爱尔兰国立都柏林大学等学校不接受延迟入学，这将导致已收到offer却延迟入学的学生被拒绝。目前，国际高校环境受疫情影响主要集中在线下聚集，已通过改变授课模式、毕业典礼形式让学生避免发生线下聚集，以缓解学生及家长焦虑。但疫情仍然导致很多留学家庭出现焦虑情绪，不少家庭倾向于延期入学，成为留学市场“堰塞湖效应”的主要成因，而延迟入学的家庭极有可能要在下一年面临更激烈的竞争压力，导致拿到offer的概率降低。全球化趋势不可逆，留学市场仍将稳步扩大当下，出国留学仍然是中国学生的一种选择，但疫情后留学人群将产生“小留学生出国家长会更慎重，人员适当减少”“大学生和研究生留学将慢慢恢复，国别、学校、专业的选择将更慎重”等变化。受制于大环境的影响，今后理工科学生，尤其是尖端科技专业的申请难度会增加，而文科生的胜算则会相对提高；中等收入群体对教育投资较之前会更谨慎，更多考虑性价比。未来的留学市场将因疫情短暂停顿后，将迎来稳定增长期，而世界科技飞速发展，对人才的渴求亦是全球性的，中国更是如此。在全球化趋势不可逆的背景下，留学中介机构也要逐渐适应和调整上述变化，提高留学中介的公信力。新形势下，97%的留学家庭更看重大品牌的留学机构疫情将对留学家庭的消费决策产生影响，促其选择权威稳定的品牌较大的留学机构，并更倾向于有能力提供优质、完整、全流程在线服务的留学机构。《报告》显示，疫情期间，教育行业的中小企业暴雷，大公司、大品牌的优势更为凸显，留学家庭选择优质的大型留学机构的呼声日益增强。目前，留学家庭更青睐在线进行留学咨询、申请等服务，具备相关服务能力的留学机构成为其不二选择。如金吉列推出专业服务在线学习平台——金吉列大学长，在疫情期间提供安全、政策信息即时更新的服务，并公开透明、高效快速地完成海外升学流程。(人民网舆情数据中心咨询事业部 芦珊)

中国父母重视子女教育是自古以来的传统，“知识改变命运”被中国家长奉为圭臬。不可否认，中国家长对教育的投入已经接近“疯魔化”，天价学区房、高频补习班、超级中学等这些热点事件出现的背后，反映的是中国家长无法掩饰的焦虑。高考竞争日益激烈，用人市场门槛不断提高，越来越多的工薪阶层和中产阶级的家长将目光投向海外高校。根据中国教育部官方数据，中国出国留学人数持续攀升，2018年已达66.2万人，自费率高于90%。汇丰银行在2017年发布的《教育的价值：登高望远》全球调查报告中提到：尽管留学费用不菲，仍有41%的家长考虑让自己的孩子出国留学，且超过八成的中国家长表示愿意资助子女留学。中国家长愿意为孩子留学投入重金，意味着他们期待看到留学带来的高收益。留学成本连年增加，归国就业满意度不达预期，留学目的地政策、安全、经济环境和就业环境等诸多因素复杂交错；选择学校又需要结合自身情况，考虑就业前景、专业排名、师资配备、硬件设施等等。留学择校已经成为一项长期投资，是需要慎重考虑的复杂决策行为。在此背景下，益普索Ipsos推出《2020海外留学趋势报告》，聚焦主要英语留学目的地(英国、美国、加拿大、澳大利亚、新加坡)的中国留学生现状，留学地政策及变化趋势，海外高校口碑分析，以及留学后市场洞察；通过线上对4500多名留学生或有留学意向的被访者调研及用人单位、招聘机构、意向留学人群的深度访谈，整合有留学意愿、留学中、已归国的留学生群体和用人单位及猎头公司数据，深入分析海外留学态势发展。在海外口碑分析，益普索Ipsos根据受访者对治安环境、专业、学校知名度、就业率等13项评价指标关注程度的不同，设定了指标权重，综合分析了五个英语国家在不同指标上的表现，及海外高校口碑排名。1。 Where:海外留学趋势追踪1.1 留学目的地：美国最受青睐，加、澳分流英国吸引力根据益普索Ipsos《海外留学趋势报告》数据，综合分析4518名受访者的计划留学目的地、正在留学目的地以及曾经留学目的地，美国和英国是受访中国留学生首选的英语国家留学目的地。英国由于PSW工作签证取消及不友好的移民和就业问题，高昂的学费，其吸引力下降，学生被加拿大和澳洲此类移民国家分流。伴随着英国PSW工作签证的恢复，未来留学生或许会“回流”英国。益普索Ipsos:2020海外留学趋势报告1.2 留学驱动因素：增强竞争力是中国留学生海外留学的最大诉求面对国内竞争激烈的用人市场，提升自我、增强竞争力是中国留学生海外留学的最大诉求；丰富个人阅历次之；海外高校整体水平优秀，其优秀的师资和专业也是主要驱动因素之一。随着学历的进阶，留学生受父母和周围人的影响越来越低，对丰富个人阅历的诉求提升。成年之前(高中及以下)，留学生受到父母的影响较大而选择出国读书，对师资、阅历和提升自我的诉求不如其他阶段强烈；本科之后，中国留学生对于提升自我和优秀师资更为看重；博士及博士后阶段，留学生更加关注的是专业能力和科研实力的提升，对于丰富个人阅历的诉求有所下降。益普索Ipsos:2020海外留学趋势报告1.3 疫情下的留学趋势变化：疫情推迟了出国留学时间，但并未影响留学计划疫情期间，原定的雅思、托福、A-level等考试被取消，计划出国留学的学生，入学时间被迫推迟。特殊时期，线上教育呈常态化发展，激发学生线上学习需求。益普索Ipsos《2020中国K12在线教育洞察报告》调研显示，各类课程用户对在线教育的意愿均有所加强，新冠疫情为在线教育的发展带来机遇。在海外疫情刚爆发时，不少人将矛头指向中国，并在新冠疫情前面冠上中国。正因如此，在出国留学选择方面，受访者表示会优先考虑留学目的地的安全问题，及留学国际及地区对中国人的友好程度。在益普索Ipsos对计划2020年内出国的同学访谈来看，尽管疫情推迟了留学生出国留学的时间，但出国需求并未减少，他们依旧会继续出国求学，深造自己。2。 What: 各地留学政策与环境分析各地留学政策与环境，如签证难度、申请难度、移民政策等信息均不同程度影响学生对留学目的地的选择。整体而言。从签证方面来看，除英国外，另外四个国家移民政策相对开放，但在入学时也会考察移民倾向；从录取标准来看，各个国家对于本科入学的标准要普遍高于硕士，英国和澳大利亚的硕士准入门槛相对较低，因此不难理解在这两个国家留学就读硕士的中国学生比例高于其他国家；从花费来看，英国年留学成本最高，但大部分留学生在英国读的授课型硕士以一年为主，从总体留学成本来看，英国硕士仍有较强吸引力。3。 How:2020海外高校口碑分析3.1 留学满意度：出国留学整体满意度非常高根据益普索Ipsos《海外留学趋势报告》，97%的留学生对留学满意或者非常满意，博士及博士后满意度最高，硕士相对较低。无论是总体满意度，或是工作和薪酬满意度，加拿大全面领先。一方面，根据《经济合作与发展组织》OECD数据，加拿大是全球教育质量最高的国家，加拿大政府每年教育投资占国民GDP的7%，是全球投入比最高的国家；另一方面加拿大留学费用相对较少，根据加拿大统计局数据，2018-2019学年加拿大研究生阶段，平均每年总费用可低至13.8万元人民币，与英美国家相比，留学生及家庭资金投入较低；而且加拿大为移民国家，毕业后在加工作或者移民相对更容易。因此不难理解加拿大为何独占鳌头，独得留学生们青睐。益普索Ipsos:2020海外留学趋势报告近六成(58%)的加拿大毕业生归国后对就业比较满意或者非常满意，满意度评分4.55(5分制)排名最高；其次是美国(46%)，满意度4.38；英国归国就业满意度最低，仅4.08分。益普索Ipsos:2020海外留学趋势报告在归国薪资满意度方面，76%的加拿大毕业生对归国薪资非常或比较满意；美国(51%)次之；英国毕业生对薪资的满意度最低，仅24%的人表示对归国薪资满意，55%的人对薪资不太满意或一点也不满意。如果从学历角度看，海归博士对薪资满意度最高(4.4/5)，硕士(3.99/5)对薪资满意度最低。3.2 留学口碑：美国留学口碑最高，英国垫底益普索Ipsos根据受访者对治安环境、专业、学校知名度、就业率等13项评价指标关注程度的不同，设定了指标权重，综合分析了五个英语国家在不同指标上的表现，及海外高校口碑排名。调研结果显示，“治安环境安全”、“专业”是留学生及家庭普遍关注的因素，故在整体评价标签中权重最大；其次受关注的因素是“学校知名度高”、“就业率高”、“对国际学生友好”；而“移民政策好”、“当地有亲友同学”等因素受关注程度不高。综合分析各个指标中，五个国家的表现，美国高校口碑最高(4.26)，英国口碑垫底(4.12)。益普索Ipsos:2020海外留学趋势报告4。 Then: 留学后市场观察4.1 就业观察：一线城市就业吸引力强，超四成留学生认为归国薪资不及预期通过对留学生和准留学生户籍所在地的调研，目前出国留学的主力人群来自于一线、新一线及二线城市等经济发达的地区；随着新一线城市的崛起，有出国留学意愿的新一线人数占比提升。从工作、薪酬和前景满意度来看，获得国外博士学位的学生对归国后工作(4.5)、薪酬(4.4)和前景(4.5)的满意度最高。硕士对工作(4.2)、薪酬(3.99)的满意度均较低。出国求学的花销远高于国内就读同等学历的花销，在激烈的用人市场搏得更多优势，但理想总是与现实有点差距，六成留学生认为归国薪酬不及预期。4.2 用人市场视角：国际化视野是求职优势，但需注意所学与国内现状脱轨中国学生选择出国留学时，一方面是看重国外优质的师资，另一方面希望能够增强自己在用人市场的竞争力，因此用人方/市场的对留学生的看法也至关重要。在益普索Ipsos对用人方/市场(如企业HR、招聘网站、猎头等)的访谈来看，国际化视野、语言和专业优势是留学生的求职优势。基于多年的国外学习经历，大部分留学生比较独立，跨文化沟通能力强，也容易与海外企业/消费者建立信任；另外由于学习生活完全沉浸在英文环境中，留学生都更具英语语言优势；同时也能接触不同的研究方法和学习方式。但由于在国外获得毕业证书的时间与国内并不完全相同，且人在国外，很容易错过招聘季，所学与国内现状脱轨也是海外留学生求职时面临的主要挑战。小结美国仍然是中国留学生首选的留学目的地，英国虽紧跟其后，但其吸引力正在被加拿大和澳大利亚分流。英国硕士入学标准较非英联邦国家低，学费和生活成本高居不下，回国工作和薪酬满意度低，口碑垫底，且作为非移民国家工作签证和移民困难等因素正在让英国逐渐丧失对中国留学生的吸引力。但英国PSW签证即将回归，以及美国近期留学政策的朝令夕改，也为留学目的地的选择增加了更多变数。学成归国后就业问题是检验学习成果的重要指标，根据我们的数据，就业率也是留学生出国留学关注的重要因素。而加拿大留学生满意度全面领先，吸引力增强或可归功于此。47%留学加拿大的中国毕业生对归国薪资非常满意，在五个国家中比例最高。面对国内竞争激烈的用人市场，加之疫情对就业的进一步影响，我们不难理解“提升自我，增强竞争力”这一中国留学生出国留学的最大诉求。归国就业满意度已然成为留学试金石，未来留学市场的格局走向也必然受到归国就业率，满意度以及薪资等各方面的影响。（文章来源：美通社）

调查媒体：教培校长参考调查时间：7月19日-8月2日调查对象：全国各地的530家留学机构01留学机构生存发展现状2020年新冠疫情暴发蔓延。受疫情影响，各国经济低迷，民粹主义抬头，中美关系紧张，整个留学产业遭受极大的挑战，面临极大的不确定性。近日，教培校长参考发起《2020上半年留学机构生存发展调查》，调查对象分布于北京、上海、广东、山东、河南、江苏、浙江、四川、重庆、新疆等24个省及直辖市，涵盖大型（500人以上）、中型（100-500人）、小型（50-100人）、微型（50人以内）等不同员工规模的留学机构。此次调研中，共530家机构（留学咨询、语培机构为主）参与填写问卷，其中小微机构占比最多，达到48.3%，大机构次之，占比21.7%。调查结果显示：1）44%的留学机构处于勉强维持的经营状态，其中2%濒临破产；56%的留学机构正常运营，其中3%逆势增长。2）降薪裁员几乎成为行业的普遍现象。超过50%的留学机构采取了不同程度的降薪，33.3%的留学机构在疫情期间进行了裁员。3）相比往年同期，85%的留学机构营收出现减少，仅有3%的留学机构营收同比增长。4）整体而言，疫情影响了留学行业上中下游全产业链。相较而言，中小型机构受到的影响最大，小微工作室受到的影响最小。1、降薪率为降低成本，50.1%的机构选择了降薪。20.4%的机构降薪幅度在10%-30%，24.1%的机构降薪幅度在30%-50%，5.6%的机构降薪幅度超过50%。留学机构在降薪缓发上多采取分级方式。知名留学机构金吉列公开称：“新增业务断崖式下跌，公司业务接近停滞......总裁办成员发放50%，总监发放60%，经理发放70%，员工发放80%。”此外，44.4%的机构没有选择降薪。2、裁员率25.9%的机构进行了适度裁员，幅度区间在5%-30%。7.4%的机构裁员在30%以上。一位出国留学的顾问表示，其公司在三月初裁了一大批市场人员，销售顾问也做了大幅优化。此外，50%的机构的人员组织保持稳定，9.3%的机构甚至进行了扩招。3、稳定率疫情之下，众多机构纷纷降薪裁员，但仍有一些机构保持稳定。其中，50人以下规模的微型机构最稳定，占比61%。500以上规模的大型机构也较稳定，占比19%。50-500人之间的中小型机构稳定性最差，其降薪裁员比列也最高。4、上半年营收情况2020年上半年，仅3%的机构较去年同期营收增长，近85%的机构营收降低，其中40.7%的机构减少幅度在0%-30%，44.5%的机构减少30%以上。一位前期咨询顾问向教培参考表示，面咨人数仅是疫情前的三成左右，签单量很低。学生大多处于观望状态，尤其是短线留学计划的群体，50%选择暂时搁浅计划。也有个别学生因家里经济情况变动，选择不再出国留学。5、下半年营收预期对于下半年营收预期，58.3%的机构持悲观态度，认为营收仍会较去年减少。“旺季今年就不指望了，活下去最重要。”一位国际教育创始人表示。30%的机构认为下半年营收会和往期一样。尤其是对专做本科留学的机构来说，疫情的影响相对较小。“我现在手头有20多位长期的学生，他们的申请目标多是美国前20-30院校，没有一位取消出国计划的。但很多会选择多条腿走路，英美加多国混申。”一位做美本申请的资深顾问称。11.7%的机构很乐观，认为下半年营收会增长。“只要中美教育差距在，出国留学也会在。”一位受访者对未来态势比较乐观。他认为疫情只能抑制短期需求，但不会消灭需求，预计今年年底到明年初市场会回暖甚至爆发。6、面临压力疫情后，机构面临重重困难和压力，压力由大到小依次为：1.新增客源少 2.房租压力大 3.营收少现金流困难 4.人力成本高 5.获客成本高 6.老客户退费多。据北京留学服务行业协会调查显示，73.44%的机构学生咨询人数较往年下降，35.94%的人因疫情影响改变出国计划。英国文化教育协会的一份调查也显示，39%的学生处于观望状态。新签难成为业内普遍难题。房租人力成本也让很多机构负重前行。上海某机构负责人称，他们的选址在繁华的商圈，月租金达60万，所有机构运营成本达到200万元/月，加上咨询量及签约少，面临很大的现金流压力。7、应对策略危机下，留学机构纷纷采取不同的应对策略展开自救，很多策略也是并行进行。48.5%的机构选择重点维护老客户，28%的机构选择裁员降薪，25%的机构开展线上招生自救，13.3%的机构寻求房租减免。也有少数机构选择老板个人补贴和银行借贷暂缓资金压力。02疫情对留学产业的影响1、疫情下的留学产业链留学产业链除了主要的留学申请咨询和语培业务，以及留学前期的背景提升、国际游学、研学等，还包括留学后增值服务相关生活服务、学业辅导、留学求职、移民置业等细分赛道。不同的细分赛道，疫情对其影响也不一样。前顺顺留学上海分公司创始人杨校对《教培校长参考》表示：“留学产业类，一直是长线作战，时间跨度长，涉及学习种类多、细分行业也多。可以认为留学申请是驱动力，语言和背景提升是辅助力，在驱动力不够的情况下，产业链的影响显而易见。”1）留学语培业务知名博主MKT在报告中提到“相比留学业务，培训公司受疫情冲击更加明显。消课或许问题不大，但是续费和新签面临巨大挑战。”疫情迫使留学语培线下业务全部关停。据了解新东方、百利、天道等留学机构的出国语言培训业务全部转移线上，导致了一部分不适应线上教学的客户流失。对于偏低龄的SAT、SSAT等品类的语培产品，人均参培课时量下降更多。同时今年上半年各类语言考试处于停滞状态，学生报班需求也大大降低。而在下半年，原先的暑期销售旺季也远远没有之前的预期，现金流吃紧是大多留学语言公司面临的问题。2）留学咨询业务国内疫情对留学的影响不大，国外疫情的打击最为致命。新东方前途出国总裁表示过去四五个月内，业务量相比疫情前有15%-20%左右的下滑。金吉列英国部表示，今年留学申请的数量同往年相比下降了70%至80%。澳大利亚颁布对中国旅行禁令时，有10.6万中国籍留学生没有进入澳大利亚，申请量也急速下滑，有留学机构称同期澳大利亚申请量下滑了30%。为了维护更多客户，部分留学机构对服务费用做了减免。而传统的线下校园推广、讲座等宣传工作，也被疫情完全打乱了节奏，如何开发新的获客渠道也是机构不得不思考的问题。3）海外高校和租房中介与留学生经济密切相关的增值服务还有海外租房和学费支付公司。如果2020秋季入学学生无法顺利进行学业，对其产生的经济连锁反应也是很大的。据悉，墨尔本和悉尼大量留学生公寓空置，房租下滑15%～30%。北悉尼物业管理部总监Melinda Wong表示，目前面对留学生群体的出租屋空置率达到了70%左右，同时短期租赁房屋的租金价格也下跌了15%到30%。2、疫情带来的行业变化1）行业洗牌没有核心竞争力的企业，主要靠营销导向的企业，这次会被洗牌出局。一批中小型企业，最初发展得益于出国风口红利，实质没有太多竞争优势的，这次会被淘汰。大型企业会被逼改革，会减员增效，会拓展产品线，甚至改变商业模式。2）全面线上化销售层面，疫情发生前，留学顾问的咨询模式以电话或线上邀约，线下上门签合同为主。但疫情期间顾问不得不转移线上进行签约，而线上模式无论是从销售话术、签约模式、技巧、流程都与线下有明显不同，所以对顾问的规划专业度、销售技巧等提出了新的挑战。市场层面，疫情前传统的获客方式以地面为主，类似国际教育展、线下讲座等，疫情后，社群运营、直播讲座、线上咨询等成为了主流。产品层面，对于语培机构而言，以线下授课为主的机构不得不全面转型线上。而做背景提升类产品的机构，疫情前多以线下和海外为主，由于疫情限制很多项目采取线上的形式，随着疫情的变化，又催生了线上和线下结合的背景提升项目执行方式。3）英国超美国成为首选留学目的国新东方前途出国发布的《2020中国留学白皮书》数据显示，在意向留学人群倾向的留学目的国的调查中，英国首次超美国成为“首选留学目的国”。42%的受访者青睐英国；37%的受访者倾向美国，相比去年下降了6%；选择澳大利亚和加拿大为留学意向国的受访者均占16%；其次为日本、德国和新加坡。3、疫情后的行业趋势在全球化的大趋势以及国人可支配收入不断增长的背景下，出国留学需求应该会持续增长。与日俱增的就业压力下，更多学生也希望通过留学来寻求新的突破。从长远来看，未来2到3年出国留学的需求依然坚挺。美世教育CEO表示短期内机构受到疫情的冲击有限，留学市场的刚需仍在，但是3年之后不好说。从行业角度，疫情像是催化剂，加速了留学行业分化的进程。业内人士表示“未来会出现头部的“大象”和尾部的“蚂蚁”共存，而腰部的机构加速消亡，头部机构会逐渐下沉蚕食二线及以下市场。”“无老师国际教育”创始人吴晓亮表示“接下来的一年至两年之内，会有大量的留学中介和留学语培公司逐渐的倒掉，最终还是会达到一个动态的平衡，一线和准一线城市，会有更多的留学中介公司和留学语培公司存活下来。但是二三四线城市会比较惨，公司倒闭的概率相对较大。”03疫情对消费者的影响数据来源：QS《疫情影响下的留学生白皮QS发布《疫情影响下的留学生白皮书》显示，66%的中国留学生受疫情影响，仅4%取消留学计划。48%的留学生没有放弃留学，而是选择延迟入学。27%的学生表示不确定选择观望。15%的学生更换留学目的国，申请疫情风险更低或者入境限制较为宽松的国家。数据来源：QS《疫情影响下的留学生白皮QS也针对本科生、授课型研究生、研究型研究生不同层次的学生进行调查。数据显示，研究生对留学生群体疫情影响最大，57%的研究生表示表示留学计划受到了影响。本科生所受影响最小。天道创始人石凌空表示，1）对15-18岁的国际学校高中生而言，疫情的影响最小，这类学生的选择余地非常小，只能出国读大学。唯一的变化是，高中阶段选英澳加教学体系的学生会继续坚持。选择美国教学体系的，可能会选择混申，即申请美国的同时考虑英国和加拿大。2）对于18-22岁的国外本科生群体而言，由于经济形势和就业市场困难，很多在国外读本科的会继续读研究生，他们国内考研的可能性很小。3）对于在国内的准备出国读研的大学生而言，这类群体的变数比较大，因为他们的选择面更广，有国内就业、国内考研、海外读研三种选择。04解决方案1）降低房租和人力成本为了节流，启德、新通、澳际、金吉列、顺顺、新东方、新航道、环球雅思、朗阁、小站等知名机构均在疫情期间采取了一定程度的降薪裁员。也有从业者建议，分公司多的大体量机构，可实行文案顾问集中化，将各地分公司变成营销中心，文案顾问集中到三四线城市集中处理，优秀顾问以签约和服务并重。但管理是核心，在有标准的管理和核心文案的把关的条件下，做价廉物优的产品。除了人力，场租支出在公司运营成本中权重很大。此外，为了降低运营成本，机构选择用多种方式降低房租。比如，金吉利留学将总部从米阳大厦搬移到通用国际，天道留学将部分员工搬移到共享办公场所。一家中小型机构校长表示：“我们场地最多时候8间，疫情期间空置率很高，所以选择退租了2间降低房租成本。”2）线上线下结合很多留学机构开始设计其他类型的产品或走转型之路。金吉列留学在1月10日推出面向C端的金吉列大学长在线知识分享平台。将线下的留学、移民、海外院校业务全部搬移到线上，同时向语言培训、K12两项业务板块拓增。启德教育、前途出国、天道留学等也推出在线教育展。据悉某头部机构直接和海外院校合作，通过直播形式与国内学生群体交流，吸引到3.5万多有留学需求的用户群体。3）主业副业结合新航道、学为贵、朗阁英语等机构推出了考研英语课程，通过国内市场增加营收。一些语培类机构开设短期在线轻课“先养鱼”，部分机构增设其他副业，转向高考志愿填报、考研、留学后就业咨询、转学等。也可以大力开展国内高中及大学业务，一做储备、二能有营收。同时，将留学业务做储备化，将当季学生服务好，出优质offer，厚积薄发，做好口碑和品牌吸引。活下来，有余粮，后面即会有收获。对于拿到录取的学生群体，机构可以推出短期线上辅导课程来创收，如学术写作等先修课、远程背景提升项目等。也应该继续挖掘已有客户的需求，为客户创造不一样的价值。4）做好服务，重视体验，减少客户流失留学服务的大部分工作可以通过线上完成，但最重要的是提高在线服务的质量。对于已签约的老学员，在安抚好心理的同时，加强和客户之间的沟通，争取不退费。另一方面，也要帮助员工提高远程办公的能力和效率，加强在线服务能力，尽量做到超出客户预期的服务，做好每一个关乎品牌的细节。疫情期间，也有机构通过降低咨询服务费的方式，减少客户的流失。5）重视微信社群等新渠道营销传统留学公司的市场打法主要是国际教育展会和线下讲座。有业内人士称这种获客成本往往很高，旺季时能达到1万元左右，淡季更高。后疫情时代，微信社群营销或许是一剂良药。一位武汉留学机构负责人对教培参考校长称“我们机构目前主要采用社群营销来获客，大中介普遍采用的获客渠道是百度竞价排名，这种方式一是成本很高，二是转化签约时间很长。我们体量比较小，用社群的方式有效降低了获客成本。”留学人群是教育领域极度精准、细分的人群，而朋友圈具有在统一圈层传播，直达精准用户群的天然属性。对留学机构而言，社群营销或许不失为一种良策。6）修炼内功，加强团队建设和顾问专业度留学行业说到底是服务行业，除了设置较高的咨询、文案顾问准入门槛，客户对服务体验、产品、专业度的要求越来越高。提升顾问专业度，是一个长线过程，也会直接影响到公司的品牌和市场影响力。在当下客流量相对小的时候，可以为顾问提供业务专业培训。同时也要加强公司文化建设，减少内耗，提高员工办事效率，会有事半功倍的效果。致谢：感谢前顺顺留学上海分公司创始人杨校、前天道英联邦留学后期经理谈老师、北京可美信留学创始人牛老师、北京MID Studio创始人Eliane等人对本调查报告的支持和帮助。注：本文作者孙文敏，张沉浮、郭之祯、夏文和、阿真等人对本文亦有贡献。《教培校长参考》是垂直于教培领域的知识型媒体。宗旨是：让教培校长不再孤独，让教培行业受人尊重。使命是：生产并分享教培干货，赋能并成就教培校长。

“由于疫情影响，目前的留学群体受到很大影响。但是，从长远来看，未来2到3年出国留学的需求依然坚挺。”这是新东方教育科技集团助理副总裁、新东方前途出国总裁孙涛的判断。孙涛总裁的判断源自《2020中国留学白皮书》。今天下午，新东方前途出国联合新东方留学考试、新东方欧亚教育、斯芬克国际艺术教育与全球领先的支付公司Visa、全球领先的市场研究和咨询公司Kantar（凯度）共同发布《2020中国留学白皮书》。本次的调研时间横跨疫情前、国内疫情最严重的阶段以及疫情开始蔓延至全球的初期，以广泛的样本覆盖量及调研维度，在一定程度上反映出学生及家庭在特殊时期对留学的复杂感受与心态。同时，今年是《中国留学白皮书》连续发布的第6年。通过6年的数据积累与对比分析，《2020中国留学白皮书》对当前中国留学群体的特征及变化趋势做出详细的梳理，呈现出各个国家不同阶段的留学群体具体的特征及变化趋势，为广大中国学生及家庭带来科学、系统的参考。意向留学学生群体，本科学生仍占主流目前的意向留学学生群体中，就读本科及以上阶段的人群仍是主力军，占比73%。其中，本科在读人群占比57%，较去年有所下降。与此同时，就读于中小学阶段的意向留学人群占比有小幅回升，较去年增长4%。受中美贸易摩擦以及各国留学政策变化等因素影响，去年中学就读人群的留学意向有所减少，但随着2019年后半年大环境趋于稳定，以及国内家长对国际教育的越发重视，家长对留学规划更具有前瞻性，此部分人群的留学意向有所回升。纵观6年的数据变化表明，始终有比较稳定的一部分人群，会在孩子年龄较小的时候就产生留学需求。虽然其中部分学生可能会选择在国内就读国际学校或国际班，但最终的目标意向仍是在高等教育阶段去海外留学。意向留学家庭中，普通家庭持续走高对比6年来意向留学人群父母的职位背景，“一般员工”的比例六年来持续走高，占比44%，远超单位负责人/高管和中层领导家庭，为近四年来占比最高的群体，留学大众化趋势持续。国家综合国力的提升、家长对孩子的教育重视程度提高、国内就业竞争的压力增大等原因，使得很多家庭产生了留学的意向。此外，在各国留学政策越加宽松、国际教育资源开放、国内教育服务行业发展等多种因素的推动下，中国学生拥有了更加多元的留学选择，也为更多普通家庭的孩子创造了出国条件。根据对意向留学人群父母学历背景的调研，父母为本科学历的占比达41%，纵观6年数据有所上升；拥有海归背景的父母占比6年来持续上升，今年占比为9.3%。随着70、80后一代群体逐渐成为意向留学人群家长主体，家长的受教育程度也越来越高，对孩子的教育重视程度也逐渐提升。留学意向产生阶段，中小学达到46%就产生留学意向的时间来看，本科阶段产生留学意向，并计划在研究生阶段出国留学的群体仍是主体，占比46%。但是，分别在中小学各阶段产生留学意向的群体之和也达到46%，其余小部分群体为研究生阶段甚至毕业后产生留学意向。近年来，受国内国际办学热的影响，许多国际学校应运而生，在一定程度上分流了部分低龄留学人群的需求，但却没有弱化甚至很大程度上催生了更多人群的本科留学需求。对比4年来的数据，父母认为本科为适合留学最低年龄阶段的占比逐年攀升。在中小学意向留学人群中，通过6年数据观察，就读公立学校普通班的学生尽管仍为低龄主要人群，但人数近年来呈下降趋势，而就读于国际学校及国际班的学生群体持续上升。这一方面体现了国内在基础教育阶段的多元化发展，私立教育逐渐开始成为了公立教育的有力补充；另一方面也体现出家长对于国际教育理念的逐渐认可，选择让孩子提前进入国际化的教学环境，为日后留学做好准备。留学意向目的国，英国首次超越美国在留学国家的选择倾向中，英美澳加仍是热门目的地。但是，在今年比较明显的变化是英国首次超越美国，成为中国学生心目中的“首选留学目的国”。近两年较为紧张的中美关系，以及英国重新开放PSW签证、学制短等优势，均导致倾向英国留学的群体占比上升。与此同时，纵观6年数据，日本、新加坡的涨势明显，也分流了部分留学目的国的倾向群体。随着留学大众化趋势的持续深入，亚洲国际以其相近的文化环境、低廉的留学费用、高含金量的文凭等因素，留学吸引力日益上升。意向留学人群在选择留学国家的考虑因素中，“教育水平”均排在首位。排在前三位的考虑因素——教育水平、安全问题、未来就业认可程度，对比往年意向人群的重视程度均有所升高；对比去年对国际局势的关注度也略有提升。尽管商科仍是最热门的意向留学专业，但其热度连年呈下降趋势，理科、艺术类专业热度呈上升趋势，这与国民生活水平的提高、学生更加注重对兴趣爱好的追求，以及国家相关产业发展对此类专业岗位的需求变化，存在着密不可分的关系。留学目标意向，国外工作和移民持续下降在留学目的的调研中，对比往年数据可以发现，“拓展国际视野”和“丰富人生经历”仍是意向留学群体计划留学的主要目的。此外，更多人群关注外语能力的提升和就读名校。出于国内教育负担大和国外学制时间短的优势而计划留学的群体也有所上升。然而，出于在国外工作和移民的目的计划留学的群体则呈持续下降趋势。随着国内经济的稳健发展，学生通过留学移民的想法逐渐淡化，国家综合实力的增强，人民生活水平的提高，都使留学人群有了明确的归国计划。有移民计划的比例近年来有明显下降，跌至12%；没有移民计划的意向人群对比去年的47%，上涨明显，占比达到53%；而不确定的群体占比也再次下降，学生留学前的目标越来越明确。

鲸媒体讯 （文/pamela）近日，启德教育在北京发布《启德2019中国学生留学意向调查报告》，这是启德教育第八次发布留学意向调查报告，以启德最近三年近十万客户服务数据为基础，配合上千份市场调研问卷数据，综合展现中国意向留学生的留学目的、意向国家、学段、专业、院校选择和留学预算等内容，并结合了启德教育历年推出的美、英、澳、加等主流留学目的地留学报告，商科、金融留学报告，高中、本科、研究生留学报告，以及海归就业力与跨文化适应调查报告，进行综合对比分析与内容精选，以期为中国意向留学家庭提供留学决策参考。就业因素为中国学生留学主要驱动力，职业规划愈显重要官方数据显示，截至2017年底中国留学回国人员总数达313.2万人，2017年留学归国人数较上一年增长11.19%，达到 48.09万人，面对就业压力的严峻考验，意向留学生也越来越务实。《启德2019中国学生留学意向调查报告》调研数据显示，“寻找未来更好的工作机会”（66.4%）、“寻求更高的学历”（55.6%），这两个明确可在学生未来发展上获得的优势是最主要的留学动因；此外，“丰富自身经历”（36.9%）、“提高语言能力”（33.8 %）、“国外有比国内更好的教育条件”（31.9%）也是出国留学的重要动因。与启德2015年的调研数据对比可知，就业因素对中国学生留学意向的驱动呈现明显上升趋势。另一组调研数据，意向留学生希望获得的留学信息中，“留学政策”（53.4%）、“院校信息”（53.2%）、“专业信息”（52.7%）排在前三位。紧随其后的是与留学费用相关的学费（43.7%）、生活费（30.7%）、奖学金（27.4%），并且对于海外生活以及回国就业的关注度也较高，分别为33.1%、25.3%。对于职业规划的态度，《启德2019中国学生留学意向调查报告》调研数据显示，一半以上的意向留学生认为留学前的职业规划非常必要，大多数中国学生留学前的职业规划意识已经养成。在希望获得的职业发展信息中，“专业就业方向”选择人数占比排在第一位，达到了76.5%，接下来依次是“就业前景”（70.6%）、“专业就业率”（57.0%）、“薪酬”（56.8%），最后为“工作签通过率”，人数占比为33.5%。64.7%的意向留学生担心“回国就业难”，另外，担心“薪酬落差大” （58.8%）、“海外工作机会少”（56.6%）、“自身职业发展前景不明朗”（56.2%）的意向留学生也较多，而对于移民方面的担心相对较少（16.6%）。留学花费影响留学规划，英国超越美国成为中国学生意向留学目的地首选教育部数据显示，2017年我国出国留学人数首次突破60万大关，达到60.84万人，同比增长11.74%。美国国际教育协会《Project Atlas 2017》的数据显示，中国目前仍然是全球最主要的留学生源国，全球中国留学生比例位居世界第一，人数占比高达17.38%。其中，在美国、英国、澳大利亚、新西兰、德国、法国、日本、韩国等各大主流留学目的国，中国留学生人数依然是排名第一。对于中国家庭来说，出国留学早已褪去光环，不再高不可攀，出国留学人群也更多地拓展到中等收入家庭。调研数据显示，意向留学生的家庭年收入“11-20万”（23.45%）、“21-30万”（16.43%）、“31-40万”（9.81%）排在前三位。家庭年收入50万及以下占比62.4%，家庭年收入51万及以上占比8.78%。留学费用是很多中国意向留学家庭关心的问题，会在很大程度上影响留学规划，如国家、城市及专业的选择。调研数据显示，一半以上中国意向留学生能够接受的一年留学费用为“10-30万”，其次为“30-50万” 24.3%，能接受“50-70万”一年留学费用以及“70万以上”一年留学费用的学生占比较低，分别为3.6%、0.8%。《启德2019中国学生留学意向调查报告》调研数据也显示，中国学生意向留学目的地仍相对集中，中国意向留学生多数选择美、加、英、澳等英语国家，德国、法国等欧洲国家，以及中国香港、日本、韩国也比较受欢迎，值得注意的是，英国（20.14%）超越美国（17.05%）成为中国学生意向留学地首选，这与中美关系的变数不无关系，而英国教育质量高、高等教育阶段学制短、以及英国本身的历史与文化魅力，使其整体性价比和含金量突出，赢得了中国学生的青睐。工科、文科、艺术类学科选择占比上升，金融、会计仍是商科热中之热 《启德2019中国学生留学意向调查报告》调研数据显示，相比2015年，选择出国读商科的学生下降了7.56个百分点，选择出国读理科的学生下降了4.12%，选择社会科学以及医科的学生下降了3.16%和2.72%，选择工科、文科、艺术类的意向留学生有不同程度的上升，其中工科意向留学提升了10.61%，文科意向留学生相提升了5.11%，艺术类提升了1.83%。在商科专业选择中，金融和会计两大专业可谓热中之热，启德教育《中国学生商科留学报告》调研数据显示，超过5成的商科留学生选择金融和会计专业，其它最受中国学生欢迎的商科留学专业依次为：管理学、市场营销专业、经济学。另据GMAC数据显示，最受中国学生欢迎的商科硕士（非MBA）九大专业为：金融、会计、商务与管理、市场营销、经济学、信息技术与信息系统学、人力资源管理、物流、酒店管理，其中金融和会计专业的占比超过一半，达到60.6%。排名是意向留学生选择院校和专业的重要参考，《启德2019中国学生留学意向调查报告》调研数据显示，意向留学生对“QS 世界大学排名”的关注程度最高，其次为“U.S. News世界大学排名”、“泰晤士高等教育世界大学排名、“软科世界大学学术排名” 。对于中国学生来说，自己在留学申请中的软硬实力已经成为申请中主要担心的问题，担心自己“语言及其他考试成绩不理想”（74.2%）、“学习成绩不够高”（57.7%）、“软背景条件不突出”（50.3%）的人数占比排在前三位，对“院校和专业选择不科学”（27.7%）也比较担心。通常来看，选择不同的留学目的地，重点参考的排名也有所差别，申请美国大学一般都会参考U.S. News美国综合大学排名。泰晤士报英国大学综合排名和卫报英国大学综合排名，是英国本土大学两大权威综合排名，QS 世界大学排名是由英国教育组织Quacquarelli Symonds 所发表的年度世界大学排名，综合参考这三个排名，对于了解英国学校很有帮助。最受赴澳留学生关注的是QS世界大学排名。而赴加留学主要参考麦考林杂志加拿大大学排名，包括医博类、综合类与基础类大学排名。商科、文科选择女性占比超过男性，“学术适应”仍是巨大挑战性别不同，意向留学生的学科选择也会有所区别。调研数据显示，女性选择商科（39.1%）、文科（20.0%）的占比最高，并且在商科、文科、艺术类、社会科学方面的选择占比明显高于男性。男性选择工科（37.9%）、商科（34.4%）的占比最高，并且工科的选择占比远高于女性（13%）。留学适应方面，《启德2019中国学生留学意向调查报告》调研数据显示，在学术适应方面，43.1%的意向留学生选择了“作业多，压力大”，选择“难以顺利毕业”的人数占比高达40.4%，选择“教学方法不适应”的人数占比为36.6%。由于中外教育体制的差异，造成意向留学生们对学术适应上的的各种担心。但《启德教育中国留学生跨文化适应报告》调查显示，在留学生社会文化适应五个方面（日常生活适应、学业适应、语言适应、价值观适应、人际交往适应）中，中国留学生在学业适应方面得分较高（4.2 分，满分5分），这说明了随着留学时间的增长，中国留学生会在学业上逐渐适应并达成目标。另外，值得关注的是，中国留学生在价值观适应以及人际交往方面的得分较低。而本次调研中，意向留学生担心“文化差异或冲突”的人数占比仅有11.7%，因此对于留学生的海外文化理解与文化融入方面仍然需要我们重视。

鲸媒体讯 （文/Pamela）5月7日，新东方正式发布《2019中国留学白皮书》。今年是新东方《中国留学白皮书》连续发布的第5年。这份白皮书由新东方前途出国联合新东方留学考试、新东方欧亚教育、斯芬克国际艺术教育和市场调研公司Kantar Millward Brown、支付公司Visa共同发布。根据教育部的数据，2018年我国出国留学人数达到66.21万人，比2017年增长8.33%。在本科及以上的意向留学人群中，对比5年前，来自国内普通高校和国内私立/三本高校的群体增长明显，两者之和占比达59%，较5年前增长7%，成为绝对主流的群体。在中小学意向留学人群中，目前就读于私立学校国际班、国际学校的群体持续上升；但就读于公/私立学校普通班的学生群体留学意向依然坚挺，占据主流。从留学目的地细分来看，美国依然是意向留学人群最热衷选择的留学目的地，2019年，希望去往美国留学的人群占比为43%。与此同时，倾向于前往英国留学的人群占比在2019年大幅上升达到41%。有意选择中国香港、德国、日本的意向留学人群也在增多；澳大利亚和加拿大仍占据主流留学目的地的第三和第四位。申请澳大利亚等英联邦国家，本科和低龄阶段，有8成左右的学生提前1年半开始规划；研究生阶段多数申请者倾向提前2-3年规划。在低龄留学日趋普遍的同时；面对就业竞争，研究生阶段的留学人数增速同样明显。在专业的选择上，在英国、加拿大、澳洲等国，商科依然是排在第一位；在法国、德国等欧洲小语种国家，英文授课的商科课程同样备受追捧。商科类专业对于想在研究生阶段转专业申请的本科生而言，限制较少；此外就业面较广，申请难度相对较低也是导致其热门的原因。但是根据部分调研数据显示，这种热度也在降温。除了国家综合国力的提升、家长对孩子的教育重视程度提高、国内就业竞争的压力增大等原因，使得很多家庭产生了留学的意向。此外，世界各国的经济文化融合、国际教育资源的开放、国内教育服务行业的发展，多种因素共同作用下为中国学生提供了更多的留学选择，也为更多普通家庭的孩子创造了出国的条件。根据教育部的数据，2018年我国各类留学回国人员总数约为51.9万人，与2017年相比较增加约3.9万人，增幅达到8%。据数据显示，毕业后立刻归国就业的人群占比呈持续上升的趋势，在2019年的占比达到28%。新东方方面分析，这一方面与国外就业市场趋近饱和有关，另一方面也与留学群体为了增加在国内就业竞争力有关。出国留学新东方