乐器市场调研报告

新华社上海10月13日电（记者吴宇）记者从13日在上海闭幕的“2018中国（上海）国际乐器展览会”上了解到，经过多年快速发展，中国已成为世界第二大乐器市场，音乐教育呈爆发式增长态势，“爱乐”已是越来越多中国人的生活风尚。据“2018中国（上海）国际乐器展览会”主办方之一的中国乐器协会介绍，2017年，中国乐器市场规模达448亿元人民币，占据全球乐器市场三成左右，仅次于美国成为世界第二大乐器市场；相关音乐教育市场规模超过乐器市场规模两倍，接近1000亿元人民币。中国乐器协会常务副理事长曾泽民认为，乐器消费向中高档提升以及音乐教育爆发式增长，是近年来中国乐器产业及音乐教育界最显著的变化。据统计，2017年，中国进口乐器4.03亿美元，比上一年增长7.2%，进口乐器占中国乐器市场销售比例达6%左右；更为可观的是，随着众多国际知名乐器企业在中国投资设厂，其相关产品占中国乐器市场份额已攀升至21%。“这意味着国际品牌占中国乐器市场比例已达27%，更多中国爱乐者开始选择具有国际知名度的钢琴、提琴、号管等西洋乐器，消费升级正为国际中高档乐器企业创造新的发展机遇。”曾泽民说。据曾泽民介绍，今年前三个季度，中国乐器进口保持稳步增长，由于大多数西洋乐器进口关税由17.5%降至10%的政策从9月1日起正式实施，“预计今年四季度、特别是明年，以中高档西洋乐器为代表的乐器进口将有望出现新增长”。“2018中国（上海）国际乐器展览会”展览面积达13.8万平方米，吸引了海内外2200多家企业参展，其中10多个国家和地区的乐器企业都是携带各自经典乐器组团参展，显示出对中国市场的格外重视，仅钢琴一种乐器就占据了两个展馆、两万多平方米。由于相关音乐教育机构争相在展会亮相，也让本次展览规模比去年扩大了一成左右。据介绍，多年来，中国音乐教育市场年均增速都在10%以上，近两年则接近20%，爆发式增长特征明显。以中国乐器协会去年对北京、上海、广州和深圳的调查为例，四个一线城市的幼儿园和中小学校学习乐器人数约为135.5万人，相关乐器消费规模约5.44亿元，相关乐器培训市场规模约26.5亿元，两者总和接近32亿元。中国乐器协会的综合统计信息显示，2017年，中国城镇居民每百户家庭的钢琴拥有量为5.82台，其他中高档乐器拥有量为5.87件。预计到2020年，百户家庭钢琴拥有量可达8.62台，其他中高档乐器拥有量可达6.46件。责任编辑： 施歌

2018年12月19日，由中国北京国际文化创意产业博览会组委会办公室、北京广播电视局、中国传媒大学、国家音乐产业基地数字音乐示范园区联合主办；中国传媒大学音乐与录音艺术学院、无限星空音乐集团、中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会联合承办，腾讯音乐娱乐集团、咪咕音乐、太平洋影音公司联合协办的“中国国际音乐产业大会暨2018第五届音乐产业高端论坛”在北京举行。论坛上，本次大会重磅推出了《2018中国音乐产业发展报告》（总报告），并针对音乐产业发展现状，汇集行业声音与诉求，寻求解决音乐产业发展困境的路径与方案，勾画音乐产业发展的愿景与蓝图。该报告是在国家新闻出版广电总局指导下，由中国传媒大学艺术学部音乐与录音艺术学院赵志安教授音乐产业项目组撰写完成。《报告》指出，2017年中国音乐产业总规模达3470.94亿元，在国家、省市一系列产业政策规范、引导、扶持下，2017年中国音乐产业也继续保持稳健增长，音乐原创活力进一步提升，推动产业链向多元领域延展、升级和融合。同时，以音乐创作、表演、装备制造、消费、传播为内核的产业集聚效应和联动效应进一步彰显，音乐产业日益成为拉动中国泛娱乐消费经济的重要力量。围绕“互联网+”时代下音乐产业发展与变革的新格局，聚焦泛娱乐音乐产业链的动态与前沿，此次大会暨论坛就“国际视野：技术变革的制度创新与产业升级”、“音乐产业守正创新、业态融合”、“数字音乐内容与生态布局”、“音乐产业与产业集聚”、“独立音乐人的生存与发展”、“音乐产业人才培养”专题，邀请了国内外百余位业界专家共同出席参与此次研讨会，深入探讨音乐产业行业经验、趋势和策略，为促进音乐产业业态的良性发展提供新思路。以下是《2018中国音乐产业发展报告》（总报告）完整版。2017年中国音乐产业发展概况一、 图书与音像出版产业2017年中国音乐图书与音像产业的总体产业规模达到11.17亿元，走势整体平稳；其中，图书类产业规模为8.04亿元，同比有所上升；音像类出版产业规模进一步下降至3.13亿元。音乐图书和音像出版紧扣“减量增质”的方针，经济效益上进一步倡导“强化单品种贡献率”，不论在重要项目的立项还是在出版成果的评优方面，均成绩显著。实体唱片产销进一步萎缩，但数字专辑唱片快速增长、黑胶唱片不断“回暖”成为持续亮点；各类音乐厂牌层出不穷，音乐人培养与音乐原创核心内容生产、市场与用户群深层开发成为行业重要开拓方向。二、 音乐演出产业2017年演艺市场快速增长，总体规模达到176.85亿元。其中音乐类演出票房总收入为59.39亿元，同比增长23.4%。其中剧场演出票房收入为20.5亿元，大型演唱会、音乐节票房收入为37.64亿元，Live house票房收入达1.25亿元。2017年演出达15449场次，观众达1342万人次，同比增长分别为30%和14%。音乐现场演出消费主力持续为25至39岁中青年群体，消费需求呈现多层次、多样化、多元化趋势。多媒体技术广泛运用于打造演唱会现场沉浸氛围的体验感，“综艺+”模式开启演唱会盈利新模式，音乐节国际化水平进一步提升，“旅游+”为文旅产业与音乐演出的结合打开新局面。三、 数字音乐产业2017年中国数字音乐产业规模达到580.6亿元，同比增长9.6%。其中PC端与移动端的总产值达到180亿元，同比增长25.6%。电信音乐增值业务产值约400.6亿元，同比增长3.6%。2017年数字音乐用户规模达到5.23亿人，用户渗透率为66.4%，仅次于网络视频。但付费会员订阅付费率仅4%左右，未来仍具备较大的提升空间。2017年，数字音乐产业月活跃用户规模在流媒体领域基本趋于稳定，移动K歌的O2O生态模式不断优化，直播平台不断向演艺市场环节渗透，音乐短视频平台异军突起；各数字音乐平台基于日新月异的用户需求，力图创新多渠道盈利模式、打造泛娱乐全产业链，“音乐+”业态融合发展成为中国数字音乐产业发展的新动能。四、 音乐版权经纪与管理产业2017年中国音乐著作权协会许可收入达到2.04亿元，同比增长17.2%；中国音像著作权集体管理协会的总收入达到近2亿元，同比增长9.3%。在国家版权局出台系列相关政策的管理、规范和引导下，音乐产业版权保护环境持续改善；内容公司的数字音乐版权收益增长迅速，录音制品的“二次获酬权”获得广泛关注；音集协发布《关于停止使用部分涉诉歌曲的公告》，进一步推动 KTV歌曲版权市场的规范化。音著协与国际作者和作曲者协会联合会联合发布2018《全球版税报告》，开启版税发布国际化合作的进程。五、 音乐教育培训产业2017年，社会音乐考级培训、艺术高考音乐培训的总产值为792亿元，同比增长4.6%。其中，音乐类艺考报名人数约为12.8万人，艺考音乐培训产值64亿元，同比增长12.3%；音乐考级报名人数达140万人，考级培训总值约为728亿元。跨界资本持续涌入、音乐艺术培训品牌连锁经营成为普遍现象，新媒体应用技术、智能化教具迭代更新层出不穷；民营资本的高等音乐教育、非学历教育产业平稳增长；一些大城市中小学出现了政府出资购买社会教育机构的成熟课程以补充学校教育的行业新动向。六、 乐器产业2017年，乐器行业累计完成主营业务收入406.61亿元，同比增长3.6%；累计利润总额30.08亿元，同比增长4.0%，增速放缓；累计出口额15.48亿美元，同比下降1.5%，但对“一带一路”沿线国家乐器出口仍有所增长；乐器进口额为4.03亿美元，同比增长7.2%。通过打造实体店面连锁运营、网络销售、音乐教育、技术服务和文化推广等衍生产业链，2017年乐器产业保持稳中有升，品牌贡献率有所提升，“工匠精神”得到有力倡导，不论企业品牌价值还是“中国制造”的整体形象都进一步优化。七、 音响产业2017年我国主要电子音响产品总产值约为3104亿元，同比增长6.7%。其中，与音乐产业制作、传播和欣赏密切相关的专业音响总值达519.3亿元，同比增长12.2％。音箱、耳机、麦克风带动整体行业上行；收音机、车载多媒体机、功放、组合音响等产品市场进入稳定期，激光视盘机依旧处于下跌态势；自主品牌随身音频产品发展迅猛，嵌入了互联网新流量入口和人工智能系统的智能音箱集中“爆发”，销量增长超过400％。智能产品以及核心技术的“智能化”已成为音响行业的重要发展趋势。八、 广播电视音乐2017年音乐广播广告费约为15.72亿元，同比增长2.9%；2017年音乐类电视综艺节目及视频网站自制音乐类综艺节目持续活跃，数量和类型稳中有增，广告总收入超过58亿元，同比增长26.1%。电视音乐综艺节目通过跨媒体传播手段，运用视频网站升级受众体验，门户网站强化传播效果，社交媒体聚拢网络人气，手机终端拓宽融合空间，从“台网联动”到“台网融合”，实现有效精准传播。广播电台也逐渐成为一个依托内容，融合微信、微博、客户端等线上线下多渠道的新型传播平台和资源整合平台，逐步建构以受众消费价值为核心的产业价值链。九、 影视剧音乐、游戏音乐、动漫音乐产业2017年我国影视剧、游戏、动漫音乐的总产值达 6.65 亿元，同比略有增长。其中影视剧音乐产业总值约为3.48亿元，同比下降11.7%，游戏音乐收入约1.6亿元，增长23.1%，动漫音乐收入约1.57亿元，增长12.1%。影视业投资热潮减弱，影视精品原声音乐的市场运营得到广泛重视并形成一定规模。虚拟偶像形象、VR游戏、平台直播等影视、游戏、动漫与高科技的融合创意带来新的活力和商机。影视、游戏和动漫实现IP联动开发，在研发、营销、发行、“粉丝”运营层面通力深度合作，实现泛娱乐多元化结合发展。十、 卡拉OK2017年，中国卡拉OK行业的总收入达900亿元，同比增长3.6%。传统卡拉OK营业场所的关闭行为呈放缓趋势，与此同时，在线KTV的持续发展和线下“迷你K歌亭”的扩张，对卡拉OK行业的总产值起到了关键的拉动作用。传统线下KTV与线上卡拉OK深度结合，打造O2O音乐社交“新玩法”；线下迷你KTV注重设备差异化功能应用和舒适的用户体验；精准细分客户群，追求个性化深度服务，增强用户粘性的“智慧KTV”成为未来行业发展的新趋势。十一、 国家音乐产业基地2017年度，国家音乐产业基地的总资产达257.77亿元，国家音乐产业基地的营业收入总额为131亿元，同比上涨10.1%；各基地园区利润总额4.79亿，同比增长7%。2018年1月，浙江萧山国家音乐产业基地创建的获批，翻开了国家音乐产业基地建设的新篇章。各基地园区企业通过加强扶植原创音乐人，助力原创作品创作与传播，在优质内容的基础上，力求更多“音乐+”的跨界整合，实现产业融合和转型升级发展；创新发展模式、深化集聚效益，国家音乐产业基地成为音乐创作孵化器和产业发展的新引擎。总体规模分析根据分报告，2016—2017年相关细分行业的市场规模数据梳理总结如下：2017年中国音乐产业总规模约为3470.94亿元，比2016年增长了6.7%，产业整体发展稳定，发展质量、增长速度好于预期。在核心层中传统音像出版产业规模趋于下滑，关联层、拓展层产业增速放缓的形势下，以音乐演出、数字音乐为核心的音乐消费活力进一步彰显，实现了高于同期GDP增速的快速增长，体现出未来音乐产业实现稳定、协调、可持续发展的动力来源。产业结构分析2017年，音乐产业核心层产值规模为772.66亿元，所占比重22.26%，同比有所上升，数据表明音乐产业的核心层行业已经进入新消费时代，音乐演出和数字音乐产业成为核心层行业的主引擎。其中，图书与音像出版产业进一步“减量增质”，在数字专辑唱片和黑胶唱片领域形成新亮点；数字音乐产业深耕存量用户资源，创新盈利模式，持续快速增长；音乐版权市场格局趋于稳定，推动音乐全产业链不断完善；音乐演出市场增长迅速，品牌与演出效果不断提升。随着消费群体的壮大和付费意愿、付费能力的不断增强，音乐产业核心层行业将保持快速增长态势，并将进一步体现出对关联层、拓展层行业的带动提升作用。2017年关联层音乐产业产值规模达到1717.91亿元，同比增速下滑4.2个百分点，主要原因是乐器产业和音乐教育培训产业增速放缓，尤其是我国作为世界乐器大国，2017年度出口额有所下滑，也反映了传统产业的品牌化、高端化、创意化的提升还任重道远。而关联层中的专业音响产业连续五年快速增长，“智能音箱”产品集中爆发，销售增长超过400%。这表明未来乐器行业、音乐教育培训行业与“互联网”、“智能科技”的进一步融合发展将成为关联层新的增长空间。2017年拓展层音乐产业产值规模达到980.37亿元，同比增长4.6%，基本与2016年持平，体现出“音乐”作为最受欢迎的泛娱乐内容，在线上、线下的娱乐消费端都拥有稳定的发展空间。其中，占比较大的卡拉OK行业迎来行业回暖，在线KTV的持续发展和线下迷你K歌亭的扩张，抓住了当下用户对娱乐体验的深度需求，对卡拉OK行业的总产值起到了关键的拉动作用。从2017年中国音乐产业各细分行业的整体产值、增速对比来看，产业规模过百亿的细分行业主要有音乐演出、数字音乐、乐器产业、音乐教育培训、专业音响和卡拉OK行业，全部是服务C端用户市场的音乐服务业，体现出音乐产业在拉动消费、提升经济发展质量方面的重要作用。产业发展增速超过同期GDP增速的细分行业主要有音乐演出、版权经纪与管理、数字音乐、专业音响、广播电视音乐，主要显示出中国音乐产业在版权环境优化的背景下，互联网时代的规范化、规模化发展成为行业趋势。2018中国音乐产业发展的热点和趋势（一）实施“国家音乐产业优秀项目奖励计划”，引导音乐产业的良性发展2018年3月，为贯彻落实《国家新闻出版广电总局关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》的文件精神，鼓励支持音乐产业优秀项目的实施，受原国家新闻出版广电总局的委托，人民音乐出版社正式启动了“国家音乐产业优秀项目奖励计划”。该计划通过对“原创音乐的创作生产项目、音乐精品的出版传播项目、音乐的新技术应用与融合发展项目以及其他有关产业升级、产业链拓展、产业研究等领域的优秀项目”进行评选及奖励，鼓励优秀音乐文化的创作、传播和产业融合创新，总结和推广项目成果，以优秀产业项目引导和带动音乐产业的良性发展。（二）加速“音乐集聚”发展、依托“一带一路”战略，音乐产业迎来发展的新契机2017年5月《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》的颁布，明确了音乐产业发展工程的重要地位。2018年1月，继北京、上海、广州、成都之后，浙江萧山经原国家新闻出版广电总局批复同意，创建第五个国家音乐产业基地；全国其他各地在政府的支持、推动下，也涌现了“音乐港”、“音乐城”、“音乐特色小镇”等音乐集聚区的建设高潮。与此同时，依托国家“一带一路”发展战略的实施，搭建“沿线国家”中外音乐企业的合作桥梁，推动中国音乐“走出去”和“引进来”，为中国音乐企业和市场寻找更多的商机，进而推动中国音乐文化走向更广阔的世界。（三）腾讯音乐娱乐集团成功上市，音乐产业投融资翻开新的篇章2018年，中国音乐产业迎来一轮投融资的高潮。6月，太合音乐集团完成10亿元的新一轮融资，11月，网易云音乐再获7亿美元的融资，2018年12月12日，腾讯音乐娱乐集团在美国纽约证券交易所挂牌上市，成为中国音乐产业投融资发展里程碑式的事件。作为国内第一家美国上市的音乐娱乐集团，在中美关系、国际贸易格局大幅波动的背景下平稳上市，并在当日收盘市值达到229亿美元，可见国际投资者对于中国音乐泛娱乐产业发展体系的信心，也展现了中国音乐产业发展的巨大市场潜力和无限成长空间。（四）依托“智能化”科技，传统音乐产业加速跨界融合、转型升级发展依托智能化科技，传统音乐产业在很多领域实现突破式发展。如演出公司通过大数据挖掘艺人、城市、观众关联，进而实现精准营销；智慧KTV通过在线预订、自助开房、电子会员卡等系统融合KTV传统业务，结合线上线下的融合管控，精准掌控消费者大数据。其他如智能音箱、智能乐器、智慧出版、智能教具、智能作曲等等，“智能化”将推动传统音乐产业生产方式、产品形态、商业模式等的全面变革，在抓住内容创意和用户体验的基础下，为传统音乐产业的转型升级、跨界融合与价值再造发挥了关键作用，智能化+音乐的融合发展尚有巨大的开发空间。(五)创新商业模式，打造优质内容，构建泛娱乐音乐产业链的良好生态体系近年来，各音乐娱乐公司在经历了向内容商购买版权的版权争夺战之后，逐渐致力于向音乐产业链上游“内容生产”环节进军，利用平台优势扶持优秀原创音乐人，打造优质内容资源；另一方面以深耕用户为目标，充分挖掘、创新商业模式。如除传统的广告、会员付费、数字专辑销售、版权授权、视频直播外，还开展更多元化的音乐电商、音乐短视频、音乐社交、数字发行等衍生业务，打造多渠道盈利模式。这种从优质原创内容出发，创新商业盈利模式、实现巨大商业价值的同时，返哺原创音乐内容的闭环运行机制，才能真正构建泛娱乐音乐产业链的良好生态体系，从而促进中国音乐产业良性健康、快速发展。

报告格式：纸质版 电子版 纸质+电子版出品单位：智研咨询打击乐器是一种以打、摇动、摩擦、刮等方式产生效果的乐器种类。打击乐器可能是最古老的乐器。有些打击乐器不仅仅能产生节奏，还能作出旋律与合声的效果。 打击乐器种类非常的多,根据材质的分类,有金属的,也有木质的。 2019年1-10月打击乐器进口数量为155.6万只，同比下降22.5%；出口数量为786.2万只，同比下降2.6%。2019年1-10月打击乐器进口金额为1732.2万美元，同比下降16.7%；出口金额为10734.5万美元，同比下降3.8%。2019年1-10月中国打击乐器进出口数量及进出口金额统计表数据来源：中国海关，智研咨询整理 智研咨询发布的《2021-2027年中国打击乐器市场深度调查与投资前景预测报告》共十一章。首先介绍了打击乐器行业市场发展环境、打击乐器整体运行态势等，接着分析了打击乐器行业市场运行的现状，然后介绍了打击乐器市场竞争格局。随后，报告对打击乐器做了重点企业经营状况分析，最后分析了打击乐器行业发展趋势与投资预测。您若想对打击乐器产业有个系统的了解或者想投资打击乐器行业，本报告是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录：第.一章 打击乐器行业基本概述第.一节 行业定义、地位及作用一、打击乐器行业研究背景二、打击乐器行业研究方法及依据三、打击乐器行业研究基本前景概况四、行业定义和范围五、行业在国民经济中的地位与作用第二节 行业打击乐器品质及特点一、行业打击乐器品质二、行业特点第三节 2019年中国打击乐器行业经济指标分析一、赢利打击乐器二、成长速度三、附加值的提升空间四、进入壁垒／退出机制五、风险打击乐器六、行业周期七、竞争激烈程度指标第二章 2019年中国打击乐器行业宏观环境分析第.一节 2019年中国经济环境分析一、国民经济运行情况GDP二、消费价格指数CPI、PPI三、全国居民收入情况四、恩格尔系数五、工业发展形势六、固定资产投资情况七、财政收支状况八、中国汇率调整九、货币供应量十、中国外汇储备十一、存贷款基准利率调整情况十二、存款准备金率调整情况十三、社会消费品打击乐器总额十四、对外打击乐器&进出口2019年1-10月中国打击乐器累计进出口数量及增速趋势图数据来源：中国海关，智研咨询整理2019年1-10月中国打击乐器累计进出口金额及增速趋势图数据来源：中国海关，智研咨询整理十五、城镇人员从业状况十六、宏观经济环境对行业下游的影响分析第二节 打击乐器产业政策环境变化及影响分析第三节 打击乐器产业社会环境变化及影响分析第三章 2019年中国打击乐器所属行业运行态势分析第.一节 2015-2019年打击乐器行业市场运行状况分析第二节 2019年中国打击乐器行业市场热点分析第三节 2019年中国打击乐器行业市场存在的问题分析第四节 2021-2027年中国打击乐器行业发展面临的新挑战分析第四章 2015-2019年中国打击乐器所属行业监测数据分析第.一节 2015-2019年中国打击乐器所属行业规模分析一、企业数量增长分析二、资产规模增长分析第二节 2019年中国打击乐器所属行业结构分析一、企业数量结构分析二、打击乐器收入结构分析第三节 2015-2019年中国打击乐器所属行业产值分析一、产成品增长分析二、工业打击乐器产值分析三、出口交货值分析第四节 2015-2019年中国打击乐器所属行业成本费用分析一、打击乐器成本统计二、费用统计第五节 2015-2019年中国打击乐器所属行业盈利能力分析一、主要盈利指标分析二、主要盈利能力指标分析第五章 中国打击乐器国内市场综述第.一节 中国打击乐器产品产量分析及预测一、打击乐器产业总体产能规模二、打击乐器生产区域分布三、2015-2019年产量四、2015-2019年消费情况第二节 中国打击乐器市场需求分析及预测一、中国打击乐器需求特点二、主要地域分布第三节 2021-2027年中国打击乐器供需平衡预测第四节 中国打击乐器价格趋势分析一、中国打击乐器2015-2019年价格趋势二、中国打击乐器当前市场价格及分析三、影响打击乐器价格因素分析四、2021-2027年中国打击乐器价格走势预测第六章 2015-2019年中国打击乐器行业重点区域分析及前景第.一节 华北地区一、华北地区打击乐器产销情况二、华北地区打击乐器行业市场规模三、华北地区打击乐器行业发展前景第二节 华东地区一、华东地区打击乐器产销情况二、华东地区打击乐器行业市场规模三、华东地区打击乐器行业发展前景第三节 东北地区一、东北地区打击乐器产销情况二、东北地区打击乐器行业市场规模三、东北地区打击乐器行业发展前景第四节 华中地区一、华中地区打击乐器产销情况二、华中地区打击乐器行业市场规模三、华中地区打击乐器行业发展前景第五节 华南地区一、华南地区打击乐器产销情况二、华南地区打击乐器行业市场规模三、华南地区打击乐器行业发展前景第六节 西南地区一、西南地区打击乐器产销情况二、西南地区打击乐器行业市场规模三、西南地区打击乐器行业发展前景第七节 西北地区一、西北地区打击乐器产销情况二、西北地区打击乐器行业市场规模三、西北地区打击乐器行业发展前景第七章 打击乐器重点企业分析第.一节 廊坊市臣芳乐器有限公司一、公司简介二、公司经营情况分析三、公司竞争优势分析四、公司主要经营业务分析第二节 永嘉欢源游乐设备有限公司一、公司简介二、公司经营情况分析三、公司竞争优势分析四、公司主要经营业务分析第三节 天津市凯兴乐器有限公司一、公司简介二、公司经营情况分析三、公司竞争优势分析四、公司主要经营业务分析第四节 艾特尔（天津）科技有限公司一、公司简介二、公司经营情况分析三、公司竞争优势分析四、公司主要经营业务分析第五节 汕头市澄海区星宇工艺玩具有限公司一、公司简介二、公司经营情况分析三、公司竞争优势分析四、公司主要经营业务分析第六节 天津卡迪乐器销售有限公司一、公司简介二、公司经营情况分析三、公司竞争优势分析四、公司主要经营业务分析第八章 中国打击乐器行业市场竞争分析第.一节 行业竞争环境分析一、现有企业间竞争二、潜在进入者分析三、替代品威胁分析四、供应商议价能力五、客户议价能力第二节 市场竞争策略分析一、产品策略二、价格策略三、渠道策略四、推广策略第三节 打击乐器行业市场竞争趋势分析一、打击乐器行业竞争格局分析二、打击乐器典型企业竞争策略分析三、打击乐器行业竞争趋势分析第四节 行业SWOT模型分析一、优势分析二、劣势分析三、机会分析四、风险分析第九章 中国打击乐器产业国际竞争力分析第.一节 中国打击乐器产业上下游环境分析第二节 中国打击乐器产业环节分析第三节 中国打击乐器企业盈利模型研究分析一、核心竞争力二、战略思想三、盈利模型第四节 打击乐器企业世界竞争力比较优势一、生产要素二、需求条件三、配套与相关产业四、企业战略、结构与竞争状态五、政府推动作用第五节 中国打击乐器企业竞争策略研究一、供应打击乐器一体化战略二、业务延伸及扩张策略三、品牌管理策略四、多元化经营策略第十章 2021-2027年中国打击乐器行业发展趋势展望分析第.一节 2021-2027年中国打击乐器行业发展前景展望一、打击乐器行业市场蕴藏的商机探讨二、“十二五”规划对打击乐器行业影响研究第二节 2021-2027年中国打击乐器行业发展趋势分析第三节 2021-2027年中国打击乐器行业运行状况预测一、中国打击乐器行业工业总产值预测二、中国打击乐器行业打击乐器收入预测三、中国打击乐器行业利润总额预测四、中国打击乐器行业总资产预测第十一章 2021-2027年中国打击乐器行业投资风险分析及建议()第.一节2021-2027年中国打击乐器行业投资风险分析一、宏观风险二、微观风险三、其他风险第二节2021-2027年中国打击乐器行业投资风险的防范和对策一、风险规避二、风险控制三、风险转移四、风险保留第三节 2021-2027年中国打击乐器行业投资策略分析一、把握国家投资的契机二、竞争打击乐器战略联盟的实施三、市场重点客户战略实施

2017年11月3日，在国家新闻出版广电总局指导下，由中国传媒大学主办，中国传媒大学艺术学部音乐与录音艺术学院、中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会（简称：音促会）联合承办，中国移动咪咕音乐有限公司、腾讯音乐娱乐（深圳）有限公司、太平洋影音公司、亚歌文化、中国文艺评论基地联合协办的“2017第四届音乐产业高端论坛”在中国传媒大学国际交流中心举行。同时，论坛上重磅推出了《2017音乐产业发展报告》（总报告），该《报告》是在国家新闻出版广电总局指导下，由中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会组织编写并发布，并由中国传媒大学艺术学部音乐与录音艺术学院教授赵志安领衔的中国传媒大学项目与众多行业专家共同撰写完成。《报告》指出，2016年中国音乐产业总规模达3253.22亿元，在国家、省市一系列产业政策规范、引导、扶持下，2016年音乐产业也实现了稳定的快速增长。产业结构、服务体系进一步优化，版权环境的持续改善激发原创音乐活力，技术升级、用户需求不断推动音乐产业链的重构与商业模式创新，“音乐+”融合业态成为发展新动能，“整合、重构、新生”构成了中国音乐产业发展的主旋律。以下是《2017中国音乐产业发展报告（总报告）》完整版。2017中国音乐产业发展报告（总报告） 2016年是实施我国“十三五”规划的开局之年，宏观经济整体运行缓中趋稳、稳中向好。其中文化产业增加值首次突破3万亿元，在提高国民经济的增长质量和效益中发挥了重要的作用。在国家、省市一系列产业政策规范、引导、扶持下，2016年音乐产业也实现了稳定的快速增长。产业结构、服务体系进一步优化，版权环境的持续改善激发原创音乐活力，技术升级、用户需求不断推动音乐产业链的重构与商业模式创新，“音乐+”融合业态成为发展新动能，“整合、重构、新生”构成了中国音乐产业发展的主旋律。 一、2016年中国音乐产业发展概况1、音乐图书与音像出版产业2016年中国音乐图书与音像产业的总体产业规模达到11.05亿元。其中，音像类出版产业规模为8.38亿元，同比略有下降；“互联网+”大数据平台的应用、O2O模式的不断创新、“黑胶唱片”的复兴，成为音乐图书与音像出版产业发展新亮点。 2、音乐演出产业2016年音乐类演出市场快速增长，总体规模达到了160亿元。同比增长6.7%。票房总收入约为48.13亿元，其中剧院音乐类演出票房收入约12.27亿元，演唱会的票房收入约30.21亿元，音乐节票房收入约4.83亿元，livehouse票房总收入8285万元。演出场次、观演人次、上座率均全面回升。演出行业的市场化、产业化、国际化水平进一步提升。3、音乐版权经纪与管理2016年中国音乐著作权协会许可收入达到1.84 亿元人民币，同比增长8.2%。中国音像著作权集体管理协会的总收入达到1.83亿元人民币，同比增长18.06%，呈现快速增长的发展态势。全国政协会议上首次提出《音乐产业促进法》提案、国家版权局出台相关政策法规规范版权管理、引导数字音乐独家版权相互授权等举措，都为音乐产业的版权保护营造了良好的整体环境。4、数字音乐 2016年，中国数字音乐的产业规模达到529.26亿，同比增长6.2%。其中PC端与移动端的总产值达到143.26亿元，同比增长39.36%，主要动能来自快速增长的付费用户群体。电信音乐增值业务产值约386.66亿元，同比降低3%，但新增4G音乐的多媒体流量业务、数字音乐平台的多元化盈利模式成为年度亮点。 5、乐器2016年中国乐器行业完成主营业务收入392.33亿元，同比增长7.56%；累计利润总额28.93亿元，同比增长10.67%；累计完成出口交货值116.45亿元，同比下降5.17%。乐器出口继续有微量下滑，但主营业务收入和利润稳步增长，表明产业结构调整发挥了有效作用。6、音乐教育培训2016年音乐教育培训总产值为757亿元，同比增长13.6%。其中，音乐类艺考报名人数约为11.4万人，艺考音乐培训产值57亿元，同比略有下降；音乐考级报名人数达135万人，社会音乐考级培训总值约为700亿元，同比增长16.6%。新媒体技术的广泛应用，金融资本的持续注入带动音乐教育培训市场的新一轮行业洗牌，综合化、多元化的大型连锁经营培训机构成为新趋势。7、专业音响2016年我国音响产品总产值约为2908.48亿元，同比增长3.57%。受益于音乐产业的快速发展，其中与音乐制作、传播、欣赏环节密切相关的专业音响设备总产值约为463亿元，同比增长10.45%。呈现出高速增长的态势。8、广播电视音乐 2016年音乐广播广告费约为15.27亿元，同比增长2.1%；2016年音乐类电视综艺节目及视频网站自制音乐类综艺节目持续活跃，数量和类型稳中有增，电视音乐类综艺节目广告总收入超过46亿元，同比增长53.4%。市场潜力巨大，但产业化发展机制尚需完善。9、卡拉OK 2016年卡拉OK行业总营收达869亿元，同比增长2.7%。在传统实体KTV持续萎缩、有待转型和商业模式创新的同时，在线K歌结合综艺选秀、VR/AR直播等形式进入泛娱乐时代，与此同时，线下迷你KTV的兴起，也吸引了大量资本的涌入，带来行业资产价值的重估。 10、影视剧、游戏、动漫音乐2016年，我国影视剧、游戏、动漫音乐的总产值约6.64亿元，同比增长17,7%。其中游戏音乐收入在约1.3亿元，动漫音乐收入约1.4亿元，影视剧音乐产业总值约为3.94亿元，同比增长34%。VR、AR等新科技给游戏、动漫产业注入新的活力，而影游联动、游娱联动和动娱联动创新模式的不断涌现，也给产业联动发展带来了广阔空间。图1-10 2014年--2016年影视剧、游戏、动漫音乐产值对比图 （单位：亿元）11、国家音乐产业基地2016年国家音乐产业基地的总资产达234.34亿元，同比增长31.37%。营业收入总额119.34亿元，同比增长49.18%。主营业务收入112.72亿元，同比增长57.23%。基地园区主营业务利润达18.46亿元。2016年国家新闻出版广电总局出台基地园区建设“退出机制”的管理办法，规范、引导国家音乐基地园区的运营与发展。各基地在园区建设中，积极推动“音乐+创意”产业融合和转型升级，加强基地之间的联盟以增强产业集群效应，全方位深层次拓宽音乐产业价值链。从而使2016年国家音乐产业基地园区的营业收入实现了快速增长。图1-11 2012-2016年国家音乐产业基地总资产、营业收入对比（单位：亿元）二、总体规模分析根据子报告将2016年相关细分行业的市场规模数据梳理总结如下：2016年中国音乐产业总规模约为3253.22亿元，比较2015年增长了7.79%，同比增速高于同期GDP增速1.09%。数据表明以数字音乐产业为代表的新动能成为推动中国音乐产业整体快速增长的主要动力。同时，在政策扶持和资本青睐下，传统音乐产业与新兴音乐产业加快融合，不断重构产业链条、创新商业模式、激发消费活力，推动中国音乐产业在经济新常态下正式进入快速增长的“新时代”。三、产业结构分析2016年，音乐产业核心层产值规模为703.98亿元，所占比重21.64%，同比有所下降，数据表明以音乐创意为主的核心层行业正处于新旧动能转换的关键节点，传统实体音像业进一步下滑，数字音乐产业因人口红利逐步消退、用户增量变缓而逐步进入存量用户的深耕时代；但音乐现场演出的崛起、数字音乐付费用户的快速增长以及商业模式的创新，都将推动核心层产业进入快速增长的轨道。2016年关联层音乐产业产值规模达到1612.33亿元，同比增长10.72%，虽然以实体产品制造、销售为主的关联层产业受到宏观经济影响较大，但受益于音乐产业关联制造装备市场的激增以及中国制造进一步向中国创造的转型，关联层中乐器产业、专业音响产业都实现了两位数增长，企业利润同步稳步增长。2016年拓展层音乐产业产值规模达到936.91亿元，同比增长4.5%。拓展层中占比较大的卡拉OK行业仍然处于传统娱乐业与互联网时代娱乐业融合发展的十字路口，在线KTV与线下迷你KTV未来市场潜力巨大，预计将未来可实现产业规模的高速增长。从中国音乐产业各细分行业的整体产值、增速对比来看，产业规模前三的数字音乐产业、音乐教育培训产业、卡拉OK市场，全部为直接面向C端用户市场的音乐服务业；可见未来产业规模持续做大做强的方向依然是以用户为核心持续供应优质的音乐产品。产业规模增速在两位数以上的的行业占到整个细分行业的50%，显示出中国音乐产业蓬勃的发展动力。四、消费市场分析从线下消费市场来看，2016年音乐演出市场持续活跃，演出场次、票房总收入、观演人次都创新高，同比实现快速增长。从线上消费市场来看，2016年互联网音乐用户占互联网总用户的68.8%，用户规模达到5.03亿，较之上年同期增长0.1％,增速已经放缓。但付费用户数量迅速上涨，与2012年相比，音乐付费用户数上涨了113%；流媒体音乐付费逐渐成为新趋势。根据全球数字音乐产业数据分析，2016年，中国人均音乐消费仅0.15美金，是挪威和日本人均音乐消费的0.7%，是美国人均的0.91。面对中国用户的规模优势，如何激发用户的数字音乐消费需求将是产业规模持续做强的主要突破口。五、年度主要热点和趋势（一）《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》的出台，助推中国音乐产业发展进入规范、良性持续发展的快车道国家新闻出版广电总局《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》出台以来，各地、各级政府主管部门纷纷制定具体的产业扶持实施细则，支持、推动音乐产业的发展。2016年不仅原有国家音乐产业基地园区的总资产、营业收入总额和主营业务收入同比实现31.37%、 49.18%和57.23%的高速增长。全国各地还涌现了 “音乐港”、“音乐城市”、“音乐特色小镇”等新的音乐集聚区的建设高潮。《意见》作为首部音乐产业发展专项指导政策，也激发了音乐产业相关企业和社会资本的创造活力，助推2016年中国音乐产业同比实现7.79%的增长率，成为“新经济”常态下稳增长的新亮点。（二）《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》的颁布，指明了“音乐产业”良性发展的目标和方向 2017年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，在《纲要》中首次将“音乐产业发展”列入到“重大文化产业工程”，从国家顶层设计上明确了音乐产业作为新兴战略文化产业的重要地位。并具体提出音乐产业未来发展的三个主要任务：第一，释放音乐创作活力，二，建设综合性现代音乐产业体系，三，加强音乐产业与其他产业融合发展。《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》的颁布和实施，为音乐产业未来发展指明了目标和方向。 （三）多方积极打造“扶持原创音乐人”平台计划、激发原创音乐内容的生产原创性内容的生产与消费对于音乐产业产业链的良性循环起到决定性作用。激发创作更多的优质原创音乐、实现原创音乐的产业化和市场化，是推动音乐产业健康快速发展的持续动力。在政策扶持、引导下，2016年以来各方纷纷推出“扶持原创音乐人”发展的平台计划，聚焦于打造数字音乐时代原创音乐、独立音乐人的成功孵化和培养。国家音乐产业基地各园区均对原创音乐内容的生产加大资金投入与项目扶持，为原创音乐提供制作、宣传、发行、营销、渠道、平台等产业化服务和资金服务。腾讯、阿里、网易云、咪咕、太合音乐集团也纷纷推出“扶持原创音乐人”平台计划，激发优秀原创的音乐内容生产，将成为未来音乐产业发展的潜在爆发增长点。（四）科技创新引领行业变革和模式创新，推动音乐产业融合业态的纵深发展基于互联网技术和商业模式的创新，2016年中国成为世界流媒体音乐市场增长最快的国家之一。大数据和云存储技术的应用，使得会员专享曲库、高品质下载、音乐云盘等特权的有偿服务逐渐被市场接受，数字音乐平台推出的音乐流量包服务成为音乐消费的主导形式之一；AR/VR虚拟现实技术带来的身临其境的沉浸式音乐体验，也正在影响人们观赏音乐会的方式；而人工智能(AI)技术的发展催生了智能音乐作曲以及智能音箱、智能乐器等传统制造业的行业变革。科技创新渗透到音乐产业链中的每一个环节，引领行业变革和商业模式创新，推动音乐产业融合业态的纵深发展。

大家好，我是达睿贸易（供应链金融）---云进通，关注我，有更多进口资讯及时推送给您。2020年初，新冠肺炎疫情瞬间打破线下的音乐生态链，但国人“爱乐”的生活风尚却越发明显，音乐教育、音乐会、演唱会等纷纷转战线上。与之息息相关乐器市场发展情况如何？让我们一起来看看吧！过去十年，中国的乐器行业高速发展，者主要得益于中国经济社会的快速发展以及世界乐器生产重心的转移。如今，中国已成为全球中低端乐器的主要产地，界很多著名品牌乐器都在中国设厂或开展合作。同时，经过多年快速发展，中国已成为世界第二大乐器市场，音乐教育呈爆发式增长态势，“爱乐”逐渐成为一种生活风尚。中国已成为全球举足轻重的乐器生产和消费大国。2017年，中国乐器市场规模达448亿元人民币，占据全球乐器市场三成左右，仅次于美国成为世界第二大乐器市场；进口方面，2017年，中国进口乐器4.03亿美元，比上一年增长7.2%，进口乐器占中国乐器市场的销售比例约为6%；更为可观的是，随着众多国际知名乐器企业在中国投资设厂，其相关产品占中国乐器市场份额已攀升至21%。这意味着国际品牌占中国乐器市场比例已达27%，更多中国爱乐者开始选择具有国际知名度的钢琴、提琴、号管等西洋乐器，乐器消费向中高档提升以及音乐教育爆发式增长，是近年来中国乐器产业及音乐教育界最显著的变化。据云进通了解，2018年9月1日，很多西洋乐器进口关税由 17.5% 降至 10% 的政策正式实施。这一年我国乐器进出口货值21.18亿美元，比上一年增长11.55%。出口16.3亿美元，进口4.88亿美元，同比分别增长8.15%和24.63%。其中，中国与“一带一路”沿线市场实现乐器进出口额4.5亿美元，占比超过两成，增幅达16.41%；出口2.97亿美元，进口1.54亿美元，同比分别增长10.69%和29.33%。统计显示，2018年，中国从印度尼西亚和德国进口乐器增幅较大，分别增长26.8%和19.5%，钢琴、电子乐器、打击乐器和弦乐器是进口大类。同样，中国对印度尼西亚、德国乐器出口增幅也很明显，分别增长27.5%和59.9%。2019年1-11月，仅仅电子乐器的进口数量为17.7万只(个)，同比增长6.6%；出口数量为876.1万只(个)，同比增长16.0%。2019年1-11月电子乐器进口金额为7240.2万美元，同比增长17.7%；出口金额为58359.5万美元，同比增长17.2%。近年来，乐器的销售也开始向线上转移，除了天猫等国内电商之外，国外的电商巨头也盯上了中国的乐器市场。今年，全球专业音乐人士及爱乐者的设备选购网站、欧洲本土电商巨头-德国Thomann(Musikhaus Thomann)筹备进入中国。德国Thomann始创于1954年，主要销售钢琴，电子琴、小提琴、吉他等各类乐器以及各类专业灯光、录音及音响设备，并于上世纪90年末开通网站，是当前世界上销量排名第一的乐器电商平台。作为与乐器行业休戚相关的重要市场，中国音乐教育市场的年均增速都在10%以上，近两年则接近20%，爆发式增长特征明显。据中国音乐家协会统计，目前中国学琴儿童总数达3000万，并以每年10%的速度增长，这意味着中国有练琴需求的儿童数量极其庞大。而据中国乐器协会的综合统计，2017年，中国城镇居民每百户家庭的钢琴拥有量为5.82台，其他中高档乐器拥有量为5.87件。预计到2020年，百户家庭钢琴拥有量可达8.62台，其他中高档乐器拥有量可达6.46件。综上所述，依托不断增长的经济实力和文化消费需求，中国正在形成一个生产销售、音乐教育与演艺娱乐三者互动促进的乐器大市场。预计在2020年中国乐器市场规模将达1000亿元。虽然新冠疫情还未结束，但终究只是一时。对于进口商来说，可能更需要的是一个专业的、经验丰富的进口代理商。他们通常拥有各种进口代理资质，如食品流通许可证、酒类批发许可证、海鲜干货进口许可证等，可为没有进出口权的企业或个人，有进出口权但没有相关经营资质的企业提供一般贸易代理。公司还致力于全球化的商用电子设备如美容仪器等、化妆品、食品、生活日用品、电子产品和一般贸易品，以及化工品、原材料和大型机械的进口代理，其多元强大的国外代理网络可实现全球范围的货物运输和主要港口的清关。此外，他们还提供咨询、财务等的支持。达睿贸易即将推出一站式进口操作平台---云进通，从贸易代理、供应链金融、国际运输到国内清关、国内仓储及Ｂ端C端派送，实现所有操作系统化、流程化、规范化、透明化、节点化，让客户真正实现进口无忧。

中国乐器市场经过几年的高速发展，已经成为全球举足轻重的乐器生产及消费大国。如今，音乐教育呈爆发式增长状态，“爱乐”逐渐成为一种生活风尚，乐器市场又将迎来一波新的增长期。2017年，我国乐器市场规模已达448亿元，占全球乐器市场份额的30%左右，预计2020年我国乐器市场规模将达1000亿元。随着我国消费水平的提高和消费观念的转变，我国家庭越来越重视孩子的音乐教育，近两年我国学琴儿童以20%的速度高速增长中，现在人数已经超300万，这意味我国有极大的买琴需求。作为与音乐教育息息相关的乐器市场，受音乐教育人数急速增长的影响，将迎来大爆发。2017年，我国城镇居民每百户家庭的钢琴拥有量为5.82台，预计到2020年，每百户家庭钢琴可达8.62台。可见，乐器市场前景广阔。乐器市场如此火爆，为什么有些线下商家仍然觉得钱不好赚？主要是因为线下市场无法完全覆盖消费者群体。据调查显示，今年中国网民规模为9.04亿，较2018年底增长7508万，互联网普及率达64.5%，在互联网购物已经成为大多数人的选择。并且刚刚所提到了乐器新增市场主要在于音乐教育，则意味乐器的新增消费者集中在80至00后之间，这群人对在线上消费的频率更高。与火爆的线上市场相对的就是线下市场的黯淡。从前，线下消费是乐器行业的主流趋势，但自从天猫、淘宝、京东等平台开放乐器栏目之后，乐器行业的时代革新就此开始。成千上万家的乐器店铺瞄准互联网带来的红利，积极入驻天猫，转型升级，改变自己传统的经营模式。上半年，一家受疫情影响的乐器商家，有了转型的想法，但因为自身实力有所欠缺和对入驻不太了解，导致转型线上失败。后来知道了网上有帮助入驻的机构，经过多方比较，最后找上了知舟。知舟通过详细了解商家的运营情况，帮助他入驻天猫、度过了此次危机。在上个月的双十一中，10天的销量竟超过了他去年一年在线下的销量总和。因此，不是乐器行业不好做了，主要还是因为没找对方法。拥抱互联网，已是大势所趋。近两年天猫上的乐器卖得火爆，越来越多商家想去入驻天猫。但有些线下商家却总会因为流程不清晰、资料准备不齐全、审核不通过等种种原因，导致入驻失败。知舟告诉各位线下乐器商家，天猫入驻需要提供企业资质和品牌资质，包括但不限于如下这几个资料企业资质列表1 企业营业执照：需确保未在企业经营异常名录中且所售商品在营业执照经营范围内2 法定代表人身份证正反面3 联系人身份证正反面4 一般纳税人资质：需具备一般纳税人资格品牌资质列表1 商标注册证或商标注册申请受理通知书 若办理过变更、转让、续展，请一并提供变更、转让、续展证明或受理通知书；2 独占授权书知舟提醒，除了这些，在天猫审核中，PPT运营书也是非常重要的资料。如果还有更多关于天猫入驻的疑问，可以私信知舟。

谱写行业创新发展新乐章2015-2019年 中国乐器行业20大要闻发布1．产业与市场规模居全球前茅，连续五年效益增速持续领跑经受了金融危机后续市场持续低迷、行业转型升级、中美贸易摩擦等考验，在连续18年高速发展基础上，2019年中国乐器行业实现主营业务收入410亿元，占比全球39%；主要产品产量占比达到50%以上，其中钢琴年产销36万架，占全球72%。行业运行质量持续得到优化，效益增速连续五年领跑，2019年利润增长14.98%，高于全国工业平均水平。乐器消费市场总量达448亿元，占全球32.5%。目前中国是全球第一大乐器制造国和第二大乐器消费市场。2．全行业转型升级高质量发展新阶段成果初现落实中央要求，从行业发展实际出发，明确提出并大力推进全行业向中高端迈进，实施高质量发展战略目标，围绕落实行业“十三五规划”“专项行动计划”和技术路线图等，科技引领，创新发展，不断提升行业运行质量，提高产品品种、品质和品牌效应，强化研发，突破重点技术限制，全行业整体制造装备水平、技术工艺水平、中高端产品占比、优秀民族乐器品牌影响力等均得到大幅提升。3．行业科技大会聚焦体系平台建设，主攻重点项目，激发行业创新内生动力2015年至今，行业科技大会已成为行业最重要的主题年会，对接行业技术发展路线图，强化三级科研项目体系建设，搭建产学研用互动平台，组织力量重点技术攻关，“钢琴音质及声学木材研究”“民族低音拉弦乐器研发”等关键项目取得阶段性成果；骨干企业科研和技术改造投入持续增加；推荐学习“行业工匠”和“创新之星”等活动深入人心，极大激发了行业创新发展的内生动力。4．着力打造提升优秀国产乐器品牌集团军全面实施推进行业品牌战略，努力打造和提升优秀国产乐器品牌集团军，加快全行业中高端发展步伐。行业骨干企业主流产品品牌数量和影响力不断扩大，目前已拥有省市级著名品牌90余个；高新技术企业20余家；“中华老字号”和“中国驰名商标”20余个。星海、津宝、鹦鹉等优秀品牌乐器先后被选为新疆、西藏、内蒙和广西等民族自治区周年庆典的重要贺礼。近年来国产优秀品牌乐器更是频频在国内大型主场外交、庆祝新中国成立70周年阅兵式及重大国际赛事上惊艳亮相，大展风采。陆续有20余家企业成功与国际一线品牌舒密尔、普雷耶、佩卓夫爱克尔德、格德里安等实现跨国重组，品牌升级。与此同时，一批行业骨干企业正努力拓展品牌容量，完善内涵，将品牌价值向音乐教育、文化、音乐扶贫等领域全方位延展，不断提升了品牌的含金量和影响力。5．“全球业界新品首发”平台首次直接面向世界推介创新乐器技术产品2019年10月，全球业界新品首发仪式高调亮相上海国际乐器展，经过参展商自愿申请、专家团评审、社会公示，推选出20件年度首发乐器及相关技术新品，借助上海国际乐器展览会这个全球最大的国际乐器商贸平台，向全球市场隆重推出，并且通过网络直播和场内外同步转播，引发业内外广泛关注，助力行业中高端产品创新发展，促进全球资源对接，提升乐器创新研发能力。6．特色鲜明的乐器产业集群正在成为区域名片和脱贫主力军乐器特色区域和产业集群建设在新时期更高层面上获得新发展。以黄桥提琴、扬州琴筝为代表的8个特色集群，遍布于京津冀苏浙鲁，容纳近千家乐器生产企业，从业超过10万人，产品年销售收入达到63.5亿元，占行业总产值超过16%。特色产业基地建设近年来突出环保绿色和智能发展方向，与地方经济发展融合，得到地方政府大力支持，成为当地支柱产业、区域文化名片和脱贫主力军，有效提升乐器制造技术和产品质量及集群品牌价值，促进当地社会经济文化一体化发展。7．跨界组建音教服务联盟合作平台，做大市场融合发展聚焦社会音乐教育产业及市场发展，打破传统观念和行业藩篱，2016年7月，中国乐器协会与中央音乐学院、音协管乐学会等音教文化相关单位、机构联合组建了全国音乐教育服务联盟合作平台，通过联合主办，成功召开国民音乐教育大会、引入国际乐器演奏日活动、共建音教服务示范基地、合作开展社会音乐师资培训等重点项目，有效树立行业形象，扩大音乐人口，拓展乐器市场，挖掘潜在乐器消费需求。8．同业国际合作向广度和深度同时发力，更加体现实效性目前已与美国国际音乐制品协会、美国国际MIDI制造商协会、欧洲音乐产业联盟、国际音乐教育学会、国际钢琴调律制造技师协会、日本乐器协会、巴西乐器协会、英国乐器协会等20多个国家和地区的同业组织建立起全方位对外交流合作机制，联手解决中美贸易摩擦、降低乐器关税门槛、乐器有害物质限量、乐器知识产权保护等双边重点关注问题；广泛交流乐器市场信息；寻求在音乐教育、音乐文化交流和乐器制造技术培训等方面的全方位合作。9．聚焦会员企业诉求，着力提高行业服务质量促进国家相关产业政策落实，把握行业发展实时动态，及时解决企业诉求，加强了不同时段，不同层面，不同专题的一线走访和企业调研，聚焦如中美贸易摩擦影响、减免税费政策落实、提高乐器出口退税税率、乐器进校园等重点诉求，迅速形成专题调研报告反馈各级主管部门，协调有关机构，促进了相关政策的出台。同时，还针对会员企业的个性化需求，及时对接有关地方政府和管办部门，推动相关问题的解决。10．积极呼吁，主动参与国际协调，使玫瑰木等重要原材料贸易限制获得实质性解决中国乐器协会主动参与回应涉及乐器行业企业利益的重大关切，协调国际同业机构共同事务，在涉及乐器制造材料贸易限制等问题上取得重大突破。2019年11月日内瓦召开的国际濒危物种保护组织执委会会议，最终决定放宽对玫瑰木用材重量标准的认定，放宽对乐器贸易跨国（境）流动的限制，从而解决了一大批相关企业用材和产品进出口难题，切实保证了行业发展基础，维护了相关企业利益。11．国标行标推进，团标突破，乐器专利年注册超过1600项对接轻工行业绿色环保和智能制造发展要求，加快相关产品品类国家标准、行业标准及团体标准制修订工作。2015-2019年间共发布27项新的国家和行业标准；首次审定推行乐器行业团体标准《键盘乐器用智能系统通用技术条件》，同时，《绿色产品的设计（电子钢琴）》团标已在补充完善中。乐器技术专利每年注册在1600项以上，其中发明专利约占30%。12．上海国际乐器展MusicChina规模做到全球第一中国（上海）国际乐器展览会规模持续扩大，2019年展区面积达到145000㎡，五年增长了47.96%，共有来自34个国家和地区的2414家国内外企业参展，其中境外有近20个国家和地区组团，参展企业数较2014年增长36%，已成为目前全球规模最大的乐器展会和乐器商贸平台，从一个侧面展现中国乐器制造业持续快速发展的良好态势。13．创办北京国际音乐生活展，引领跨界融合发展新理念2015年5月，首届北京国际音乐生活展在北京成功举办，展会汇聚海内外数百家企业展出的创新理念乐器和音乐文化生活配套产品，吸引共计20108人次参观。其倡导的音乐教育、音乐生活、时尚引领和跨界融合的新理念广受关注和认同，成为乐器制造业向音教文化生活全面跨界融合发展的重要标志。14．国民音乐教育大会首创社会音教产业创新发展新模式2018年7月，由中国乐器协会、中央音乐学院、上海国际展览公司及音教联盟联合主办的国民音乐教育大会在北京首次成功举办，在国内外产生轰动性影响。大会聚焦蓬勃发展的新兴社会音乐教育产业，分享国际先进经验，探讨中国式音教创新发展之路，展示优秀音教创新项目，吸引全球9个国家和地区的131位知名业界专家学者到会，全国各地近千名音乐教师和培训工作者以及优秀乐器品牌商现场互动，打造了一个国际化的融体制内外、专业院校与社会机构共同参与的音教创新大平台，首创学校与社会音乐教育产业发展新模式。15．总结乐器行业改革开放40年发展经验，奏响中国乐器制造“大国之音”纪念中国改革开放40周年，回顾总结乐器行业40年的发展历程和成功经验，中国乐器协会组织撰写《与改革同行，与时代同步，中国乐器正在奏响“大国之音”——献给改革开放40周年》专稿，浓墨重彩再现了中国乐器制造业披风沥雨、攻坚克难，从小到大，由弱至强的不凡历程，重点展示了今天的中国乐器制造业正在从制造大国迈向强国的崭新形象。该文被《消费日报》重点版面全文刊登，极大鼓舞激励了全行业不忘初心，继续奋斗，再创辉煌的信心和干劲。16．传承坚守创新，中国乐器协会隆重纪念成立30周年2019年4月，中国乐器协会七届五次理事（扩大）会议暨协会成立30年庆典隆重举办。会议回顾了30年来中国乐器协会及全行业不断深化改革，完善社会主义市场经济，扩大开放，与世界接轨所取得的巨大成果；发布了《中国乐器协会成立30周年纪念专辑》；隆重表彰了为协会建设和行业发展做出突出贡献的先进模范代表人物；晚会上的精彩演奏展示了民族品牌乐器的风采；大会号召全行业继续与改革同行，与时代同步，在新时期迈出更坚实的发展步伐。17．成功主办多项国家级赛事和国际性行业会议展现中国乐器行业快速发展成就，五年来多次成功主办各类国家级赛事和国际性行业会议。2016年主办“全国钢琴调律职业技能竞赛”，1至3名获得国家人社部颁发的“全国技术能手”称号，4至15名获得由中国轻工业联合会颁发的“行业技术能手”称号；2019年协会和中央音乐学院联合主办第四届中国国际提琴及琴弓制作比赛，大、中、小提琴及琴弓金银铜奖获奖中18位为我国选手，占总数77.8%；2018年8月，第十二届亚太口琴节首次在中国北京举办，2800余人参加，创历届亚太口琴节之最；同年10月，亚洲钢琴技师协会年会首次在中国内地举办，分享中国调律师行业快速发展经验，交流行业技术信息，探讨行业创新发展之路。18．“6·21国际乐器演奏日”成功落地，活动效果得到盛赞2016年首次成功引入“6·21国际乐器演奏日”活动，受到全国乐器生产厂家、琴行、培训机构、学校、社区以及广大音乐爱好者的热烈响应和积极参与，截至2019年，已发展为有73家联合主办单位，在176座城市，816家单位参与组织的大众音乐演出活动，目前演出3200余场，直接参演人员24万人，受众超过300万人（不含网络观众）。中国“6·21国际乐器演奏日”活动以其规模和影响被全球100多个国家所关注和惊叹，为实现“音乐成为生活的刚需、乐器成为家庭的标配”奋斗目标注入实实在在的活力和动力。19．首推行业职业技能培训鉴定体系，助力人才培养接轨国际从2018年4月始，在原国家职业技能资格培训认证体系基础上，首次推出行业钢琴调律职业技能培训认证体系，强化管理，有效推进，2019年完成钢琴调律师职业技能培训与鉴定714人次，其中技师、高级技师各42人；提琴制作师132人。同时联手国际知名企业打造具有国际水准的钢琴调律技能高阶培训平台；尝试从单纯技能培训向全方位高素质人才培养过渡，努力为行业高质量发展做好人才储备。20．乐器产业支教扶贫工作重点对接，特色和成效明显乐器行业积极响应国家号召，主动履行社会责任，发挥行业优势和企业积极性，先后多次组织对口乐器企业产品和师资等前往乌鲁木齐、河北邢台等地，开展具有行业特色的音乐支教、乐器扶贫活动；同时依托上海国际乐器展、北京音乐生活展，持续关注自闭症儿童和听障儿童的帮扶事业，持续组织捐款和乐器捐赠等，为企业搭建履行社会责任、致力公益事业、展现大爱的平台，助力打赢脱贫攻坚战，营造良好的社会扶贫氛围。

挖贝网 3月28日消息，和声钢琴（870772）近日公布的2019年年度报告显示，2019年营业收入为4913.12万元，较上年同期下滑11.76%；归属于挂牌公司股东的净利润为70.04万元，较上年同期扭亏为盈；基本每股收益为0.014元，上年同期为-0.01元。截止2019年，和声钢琴资产总计为73,216,449.04元，较上年期末增长3.66%。经营活动产生的现金流量净额本期为-398,555.13元，上年同期为-1,501,709.82元。报告期内，公司所处的乐器制造行业整体运行稳中有进，行业全年主营业务收入、实现利润、出口交货值等主要指标增幅均高于轻工业平均水平，充分反映出乐器市场需求潜力很大。公司致力于推动主营业务领域做强做大的同时，借助新三板挂牌，努力转变经营模式，拓宽渠道。据挖贝新三板研究院资料显示，和声钢琴是一家拥有30余年生产历史的海峡西岸最大的乐器制造基地，系为钢琴生产、销售和售后提供一体化服务的钢琴制造厂商，也是国内首家中外合资的国有控股钢琴制造企业。公司自成立以来，始终坚持自主品牌钢琴的研发、生产与销售。

1．“中国乐器第一股”营收多元化，新动能前景可期（龙智投资、格栅汇投资等15家机构参与调研2019/5/22）1）公司介绍公司成立于1956年，是一家集钢琴、数码乐器、音乐教育、文化传媒协同发展的综合乐器文化企业，是A股整体上市的乐器文化集团，具有国际先进水平的产品创新能力和全球规模最大的钢琴产销能力，曾荣获“首批制造业单项冠军示范企业”、“国家文化产业示范基地”、“国家创新型试点企业”、“全国质量管理卓越企业”、“国家文化出口重点企业”、“国家AAAA级标准化良好行为企业”等荣誉称号，是荣获“全国质量奖”、“广东省政府质量奖”的质量效益型企业，以及荣获国际音乐制品协会“里程碑”奖、“特别贡献奖”等荣誉的民族乐器企业，已形成三大业务板块、四大产业基地的国际化运营格局，形成了实质的跨国运营企业、多元业务联动发展的综合乐器文化平台。2）公司上半年业绩报告2019年中报显示，19年上半年营收9.9亿元，同比增长2.1%，归母净利润1亿元，增速6.3%，其中Q2营收实现4.7亿元，同比下降3.8%，净利润收0.5亿元，同比增速4.9%。受国内钢琴市场竞争日趋激烈，经营成本不断攀升影响，公司增速边际下滑。报告期内主营钢琴业务承压增长，数码乐器、钢琴后服务市场等多元化业务稳健增长。公司通过设立合资公司琴趣科技运作钢琴后服务市场业务，坚持以网约调律服务为基础，音乐教育移动互联网产品“钢琴云学堂”为核心，19H1完成钢琴调律25,138台，同比高增34.1%。预计随着AI+云计算的不断发展，该业务将成为公司新的增长点。3）问答纪要精要①中国市场已成全球最大钢琴市场，未来仍有空间近年来，全球钢琴产销量基本保持在40~50万架，中高端产品需求呈上升趋势，技术改造和科技创新更加活跃，钢琴产业与音乐教育和技术服务结合更加紧密。中国市场已发展成为全球最大的钢琴市场，但国内居民钢琴尚处于普及阶段，每百户城镇居民钢琴拥有量远低日本和欧美水平，未来仍有较大的增长空间。产业迈向中高端水平，消费水平提升，为中国乐器行业及珠江钢琴等乐器文化企业创造了良好的发展环境。公司目前挑战与机遇并存，一方面，国际钢琴市场低迷，二手钢琴快速涌入国内市场，公司出口业务压力及市场竞争加剧。同时，受环保安全等政策、国外原材料出口因素变化及钢琴制造流程工艺要求提高影响，公司钢琴制造成本上升。但另一方面，受钢琴行业集中度提升影响及环保政策趋严等因素，将优胜劣汰淘汰行业中产品差、效率低的小企业，不断优化国内钢琴行业结构，形成良性竞争，为公司提供更为有利的发展环境。②网状营销模式，占据高市场份额公司主要通过经销商销售，其中国内市场形成以省会及地级城市为中心，向周边城市辐射的营销服务网络，全国拥有300多个直接经销商，1000余家销售网点；国际以亚洲、欧美为核心，形成销售服务网点200多个，营销和服务网络覆盖全球100多个国家和地区；国内市场占有率达35%以上，全球市场占有率达27%以上。③个人+机构消费结合，抓牢消费群体公司的主要消费群体分为个人消费者和机构消费者。个人消费者方面主要指以家庭为单位的个人消费者，这些家庭通常具有较高的可支配收入水平，能够在满足基本生活需要支出之外，投入更多的资金用于文化娱乐支出。机构消费者方面主要包括学校、音乐厅、宾馆等。学校采购钢琴是为了提供教育服务，而音乐厅、宾馆等采购钢琴是为了专门提供音乐演奏。4）公司代码珠江钢琴（002678.SZ）2.亚太股份（002284.SZ）（核心资本参与调研2019/9/16）1）公司介绍公司是一家研发生产整套汽车制动系统、国内率先自主研发生产汽车液压ABS的大型专业化一级汽车零部件供应商，致力于开发、生产、销售汽车制动系统，具有自主创新能力。注册商标为“湘湖”“APG”“亚太AP”，被商务部、国家发改委认定为首批国家汽车零部件出口基地企业。公司拥有汽车制动系统行业唯一一家国家级技术中心，设有博士后科研工作站。公司的产品销售网络覆盖了国内各大知名的整车企业和国际著名的汽车跨国公司，并自营出口南北美、欧洲、中东等国家和地区。公司以成功开发并产业化的汽车防抱死制动系统ABS为基础，逐步实现汽车电子辅助制动系统产品的开发，诸如ESC汽车电子操纵稳定系统、EABS制动能量回馈系统、EPB驻车制动系统等。2）公司上半年业绩简评公司发布2019年半年度报告，实现营业收入约16.15亿元，同比下降24.25%；归属于上市公司股东的净亏损约4203.88万元，上年同期盈利3607.97万元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净亏损约6078.71万元；基本每股亏损0.06元。业绩下滑的主要原因是：受国内宏观经济变化环境影响，汽车销量持续下滑影响，另一方面大宗原材料仍处于高位，研发投入较大以及固定资产投资较大却产能未能充分释放，期间费用及债券利息等费用相对刚性，导致公司业绩下滑，净利润呈现亏损。面对业绩下滑的情况，公司将重点调整产品结构，加强ESC、EPB、IBS等汽车电子产品，以及汽车智能驾驶系统和新能源汽车轮毂电机及轻量化底盘等前瞻科技产品的营销力度，快速打开市场。同时，将努力提升国有中高端品牌和合资品牌乘用车市场的配套份额，积极寻求进入平台车型和全球供货体系，保持现有市场产品的同时争取进入新的领域，实现模块化、集成化供货。3）问答纪要精简①公司智能驾驶产品属于L3级别目前L3级别的智能驾驶产品已经实现，L4级别的智能驾驶产品正在研发中②公司主要客户主要用户有一汽—大众、一汽轿车、上汽大众、上海通用、上汽通用五菱、东风汽车、神龙汽车、东风日产、郑州日产、北汽集团、江铃汽车、奇瑞汽车、长安汽车、江淮汽车等。③Elaphe公司的轮毂电机技术Elaphe公司在轮毂电机领域已有10余年的研发经验，该公司研发的轮毂电机技术指标属世界绝对领先水平，在欧洲已通过联合开发方式在多种车辆上进行了充分的验证和小批量装车，产品综合性能经过了充分的验证，系统的集成能力、匹配整车能力已基本具备了产业化的前期条件。公司轮毂电机的生产线和检测设备已安装完成，基本满足量产条件。4）近期关注的公司免责声明本文的信息来源于已公开的资料，本公司对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。在任何情况下，本文中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司、本公司员工或者关联机构不承诺投资者一定获利，不与投资者分享投资收益，也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。投资者务必注意，其据此做出的任何投资决策与本公司、本公司员工或者关联机构无关。用户须自己依靠自己掌握的投资知识、经验作出自己的投资判断。