蓝牙耳机市场研究报告

2018年上半年，国内耳机市场整体企稳，与Q1相比没有十分明显的变化。整体发展态势延续了我们2017年末的判断，那就是无线耳机的时代已经全面到来。所有耳机厂商都对无线耳机极端重视，产品做得好不好先不说，研发力量和新品出货向无线耳机倾斜是个不争的事实，整个上半年能引起人们关注的产品几乎大部分是无线耳机产品。2018年上半年度中国耳机市场调研报告耳机的产业升级在过去的半年内有条不紊地进行，消费类耳机已经占据了耳机市场的绝大多数版图，HiFi耳机虽然呈退守之势，但其实处境并不像人们之前想象的那么悲惨，相反，目前HiFi耳机已经找到了自己的安全地带，聚焦于服务小众群体，这样可能反而更加有利于厂商将精力集中于提升耳机的音质上，而不是想着去跟消费类耳机抢市场。硬件智能化是目前数码产品的一个大趋势。我们之前预测过2018年可能会有智能耳机崭露头角，但就今年上半年的情况来看，智能耳机的概念尚不明确，各耳机厂商也没有拿出一个比较完整的智能耳机解决方案。不过值得注意的是，现在的耳机——或者更进一步说——无线耳机，呈现出与手机结合更加紧密的趋势，有很多产品都推出了配套的手机APP，用来实现一些特殊功能，这或许是下一个阶段智能耳机的一个切入点。下面我们就一起来具体分析一下今年半年度国内耳机市场的ZDC数据。一、品牌结构分析1.1 耳机品牌关注度占比分析在品牌关注度占比方面，2018年上半年关注度前十的品牌与Q1关注度前十的品牌完全相同，占比由高到低的排列循序也完全相同，只是在具体的占比数据上有轻微的变动。“四巨头”垄断的前四的情况没有任何变化，并且索尼再次蝉联榜首。相比Q1的占比，位居第二的森海塞尔占比有所提高，几乎与索尼持平，达到了14.54%。索尼蝉联榜首，除了以黑科技吸引人的眼球外，选择了合适的代言人应该也起到了积极的作用。自从签下当红明星迪丽热巴作为音频产品代言人后，索尼的关注度就没出过前三，可见明星对年轻人的号召力还是很强的。而从2018年开始，铁三角和AKG的关注度基本稳定在第三和第四位，铁三角一直以来也没有代言人，而AKG终于在今年换了另一位当红明星古力娜扎作为品牌代言人。所以，在今天要想吸引年轻的、新的用户，品牌代言人还是应该认真选择的，即使是森海塞尔这样的传统大厂，也应该考虑这个问题，否则索尼以后可能真就要坐稳这头把交椅了。1.2 品牌月度关注度分析月度关注度前十变化能在更细致的层面揭示品牌的发展走势。索尼与森海塞尔、铁三角与AKG的关注度都是在3月到4月进行了交替。Beats与漫步者的关注度非常接近，在5月漫步者终于略微超过了Beats排在第五。作为国产品牌，漫步者一直稳居前十的表现，到目前还没有其他国产品牌能够做到，这当然是一件好事。漫步者已经在音箱领域做得非常成功了，但想要在耳机领域更进一步，漫步者必须继续在产品创新研发上下大力气，这样才能从跟跑变成领跑。苹果和BOSE持续进入关注度前十；JVC则只在1月挤进前十；JBL在2月、4月和5月进入前十，但在6月没能成功进入；飞利浦可能是受母公司Gibson破产的影响，在Q1之后连续三个月无缘前十。另一个国产品牌1MORE的表现十分抢眼，从3月开始再次杀回前十，并持续到6月。1MORE今年持续推出耳机新品，特别是在游戏耳机领域推出了多款具有创新意义的新品，不仅有游戏合作款，还有Spearhead VR BT这样的蓝牙游戏耳机，既丰富了耳机的产品线，又以创新思路开辟产品研发新方向，非常值得其他国产耳机厂商借鉴。国产品牌硕美科在6月也进入了前十，我们也希望在今后能看到更多的国产品牌通过自己的踏实努力进入关注度前十，在更大的舞台上与国外品牌一较高下。二、耳机产品结构分析2.1 耳机市场热门产品关注度分析具体的耳机产品关注度方面，森海塞尔HE-1——也就是大奥二代——再次回到关注度榜首，不过苹果AirPods虽然交出了Q1的头名，但也拿下了第二的位置。这十款产品中无线蓝牙耳机产品占据了一半，苹果AirPods、Beats Solo3 Wireless、索尼MDR-1000X、索尼WF-1000X和漫步者W288BT全部是无线蓝牙耳机。2017年末的时候苹果AirPods还排在关注度第九，进入2018年则像坐了火箭一般直线上升；同时索尼WF-1000X连续Q1和半年度都进入关注度前十，这意味着人们对全无线耳机的认可进一步增强。而且索尼WF-1000X还是一款带主动降噪的全无线耳机，这也意味着人们对这种新型混血耳机的比较感兴趣，虽然索尼WF-1000X不算是一款成功的产品，但其开辟的新方向具有深远意义。前十位的产品里没有新品，基本都是推出一年甚至几年以上的产品，例如AKG K420、铁三角MSR7、BOSE QC20、森海塞尔IE80，这也说明消费者对于口碑良好的经典型号的认可。但这同时也反映出另一个问题，上市这么长时间还没有换代型号跟进，是不是某种程度上有吃老本的嫌疑？我们认为这样其实不利于产品创新和培育新的目标人群，在这个飞速发展的时代，别人都在努力奔跑而你却在原地踏步，就算你实力雄厚，也有被别人赶超和甩开的可能。居安思危还是很有必要的。2.2 耳机特性及功能关注度分析没有任何悬念，2018年半年度ZDC数据揭示无线耳机关注度依然是压倒性优势，达到67.90%，略超Q1的数据。不同功能产品的ZDC数据从另一个侧面揭示了无线耳机的强势，蓝牙耳机关注度高达51.69%，与其他功能的耳机相比处于绝对的领先地位。我们曾经说过，2018年将迎来无线耳机在消费类耳机领域的全面大爆发，不只是音乐耳机，连手机游戏耳机这么细分的领域都有1MORE和硕美科推出了专用蓝牙耳机，可见耳机无线化狂潮的来势汹汹。此外，今年上半年混血耳机的势头十分强劲，蓝牙+主动降噪+通话的新型耳机大量面世，像Libratone track+、Marshall MID A.N.C、JVC XE-M10BT、fiil随身星Pro等都是当下炙手可热的新品，消费类耳机的风向已经朝混血耳机转了。在播放端，大量无损音乐播放器和手机开始支持高音质蓝牙，飞傲、乐图、凯音、HiFiMAN等知名HiFi设备制造商新近推出的产品几乎全部支持aptX、aptX HD和LDAC；而安卓8.0也原生支持aptX HD和LDAC，华为则在发布P20手机的同时，一并发布了高音质蓝牙HWA标准以及LHDC蓝牙音频编码技术。这一波给力助攻将对无线耳机全面普及起到决定性作用，蓝牙耳机音质粗糙的印象在今年应该能得到根本性扭转，人们将逐渐习惯高水准的无线播放设备。2.3 耳机扬声单元关注度分析2018半年度耳机不同类型扬声单元关注度数据十分稳定，依然是动铁耳机和动圈耳机占据主流，圈铁耳机位列第三，与Q1相比三种类型的关注度占比几乎没有任何变化。这三种类型扬声单元的耳机在上半年均有不少新品推出，而且有一些素质还相当高，比如拜雅的DT240 PRO、飞傲的FH5、qdc的变色龙V3、拉赫曼尼的STELLA等等，特别是圈铁耳机，在经过大半年的沉寂之后，终于又有新品集中面世。这三类不同扬声单元耳机的关注度趋势在近几年内应该不会有太大的改变。2.4 耳机佩戴方式关注度分析2018半年度耳机佩戴方式关注度的统计数据排名结果与Q1的完全相同，这个格局未来应该不会有什么太大的变化。头戴式和入耳式占据了绝对优势，二者的关注度总比例能占到77.42%。头戴式耳机的关注度略有降低，入耳式和耳塞式则略有提高。后挂式和耳挂式产品虽然在数据方面变化不大，但在具体产品上有新的变化，开始逐渐摆脱主要应用于运动耳机的窠臼，转向通用型耳机。比如一些新型后挂式耳机——准确地说是颈挂式耳机：BOSE QC30、索尼WI-1000X、fiil随身星Pro、Libratone Track+、漫步者W360BT、缤特力Voyager 6200 UC等产品都是此类耳机的代表。这些耳机已经不局限于运动使用，而是更偏向于全天候使用。所以反应在数据上，后挂式耳机的关注度也提升到5.89%，较Q1有所提高。三、耳机产品价格结构分析3.1 不同价位耳机关注度分析2018半年度不同价位耳机的关注度排名与Q1完全相同，具体占比数据也几乎没有什么明显的变化。100-200元这个价格区间依然是占据首位，也是关注度占比变化相对来说最大的一个，由Q1的31.42%降到了25.18%。1000-2000元、50元以下、600-1000元这三个价位的关注度占比则稍有提升。从Q1到半年度表现如此平稳，难道是人们购买耳机的整体意愿并没有增加的缘故？目前还不能下结论，需要在Q3进一步观察。四、总结及趋势预测2018年上半年度国内耳机市场继续稳步向着无线化推进，可以说是渐入佳境，消费类耳机无线化的全面铺开使得消费类有线耳机的生存空间被大大压缩；当然，“压缩”不是说完全没有市场，它还会存在，只是会越来越少。有不少厂商也推出了折中方案，允许无线耳机接耳机线聆听，这个思路不失为过渡时期的一个好办法，既保证了无线的使用便利性，也满足了部分人对有线聆听的需求，同时还能成为解决无线耳机电量耗尽的一个手段。不过这基本限于头戴式耳机，如果是追求小型化，那还只能是以无线为主。未来半年，我们将看到更多的无线耳机上市，新型混血耳机将迎来发展的高峰，特别是颈挂式混血耳机，将成为打破使用场景藩篱的生力军，“全天候使用”的概念将浮出水面。智能耳机的概念在下半年还将会被继续讨论，或许到年底才会有个初步的共识。HiFi耳机远离了主战场，这对于致力于研发高水准HiFi耳机的厂商也许不是一件坏事，这样就能专心为小众群体服务了。我们一直在强调耳机厂商要有“创新”这个概念，这是一个包含多个层面意义的词，“创新”既有对于材料的创新，也有对于功能的创新，更有对于未来可能出现的使用情境的创新。在具体的研发中可能会有不同的侧重，但这个大方向一定不能偏离。当整个产业升级转向时，创新就是领先制胜的法宝，尤其是对于传统耳机大厂，更要有推陈出新的勇气，否则一步步落后于人乃至被淘汰也不是不可能的事。在行业变革期间，国产耳机厂商更需要清楚自己的行进方向，不能胡子眉毛一把抓，这也想做那也想做，一定要找准发力点，集中力量去突破。不管是纯技术层面还是一般性产品层面都要有创新点，这样才能在未来的新领域与国外大牌一较高下。

耳机市场近两年之所以发生如此巨大的变化，一个重要原因是产品功能发生了本质性的转变——从一个音频产品向智能电子产品的转变。由这个本质性变化又引起了用户、市场、竞争等一系列的变化。这一变化不亚于手机行业向智能手机的转变，可谓是一次革命性的产品升级，让它从一个单一的音频产品转变为多功能的时尚电子消费品，随之带来的则是用户消费观念的改变。以前大部分用户都在用手机标配的耳机，不愿意花更多的钱去购买其他耳机，但自从真无线耳机出现后，消费者愿意花几百元去购买，激发了整个市场巨大的增长潜力。从2016年苹果刚推出AirPods到2017年整个真无线市场的迅猛增长，耳机行业比过去5年的增长之和还要大！这也让真无线耳机从一个细分领域市场变成了一个红海市场。接下来，就让我们通过ZDC数据进一步了解2020年耳机行业都发生了哪些变化。一.2020耳机市场主流价格区间与功能用途关注情况1.1 不同价格段关注情况从2020年度ZDC耳机产品线各价格段关注比例情况来看，在国内主流消费人群中，200元以下价位耳机产品的消费者关注度最高，关注比为35.26%，同比去年的21.42%来看增长了将近14个百分点，可见入门级价位的产品对于大众消费者来说还是保持着非常高的吸引力；而且不少大厂的产品价格甚至已经杀到了99元（甚至更低），抢占了整个耳机市场绝大部分的市场份额，这对于小品牌厂商来说也是个不小的冲击。接下来是200—500元价位，关注比为21.83%，同比去年的36.17%则是下降了14个百分点，这也再次说明了大厂产品的低价抢占市场策略获得了成功；而从另一个角度来看其实也是如此，500元价位以下的耳机市场中，大众消费者的关注度占比达到了57%，远超500元以上价位的关注度。目前大众消费者在选购耳机时，外观和价格通常是他们最关注的两个点，而对于像功能、音质的关注相对来说会弱一些。从去年的市场销量情况来看，耳机品牌在消费者中拥有一定口碑，产品设计时尚年轻，同时价格亲民，产品在宣传推广到位的情况下通常都会拿下不错的销量。另外，从“618”、“双·11”等主要节点的电商平台耳机销量情况也能看出，500以下耳机产品占据了绝对优势，充分反映出消费者对于价格还是十分敏感的。目前，耳机的外观和价格通常是大众消费者最为关注的两个方面，而对功能和音质的关注却相对较少。从去年的市场销售情况来看，耳机的品牌效应直接影响了消费者的选购。产品设计时尚年轻，价格亲民，当产品得到很好的宣传和推广时，通常会获得很好的销售成绩。今年的“双·11”购物节，各大电商平台500以下耳机占据了绝对的销售份额，充分体现了消费者对价格的敏感。其他价格段，500—1000元价位消费者关注比为13.02%，1000—1500元价位关注比为10.02%，而更高价位的关注比均不到7%，基本属于耳机发烧友或对产品选购有固定需求的消费者。这些消费者并不会因为便宜而买账，相反，他们对功能、音质等都有更高的要求，市场的发展同样也离不开这类高端消费者。1.2 功能用途关注情况细分到耳机的功能用途，蓝牙耳机依然是消费者关注度最高的一个品类，关注比为38.09%；虽然同比去年的41.43%略微下降了3.3个百分点，但是依然保持着绝对的优势。当然这一数据也完全符合我们的预期，在蓝牙耳机当道的今天，资本大鳄们几乎全部入场，从苹果、哈曼、森海塞尔等国际大牌到华为、小米、vivo等手机品牌，再到耐克、LV等跨行业品牌的集体跟风，产品之间的竞争已然变成了资本的竞争。值得关注的是，今年降噪耳机和HiFi耳机的关注度呈现快速上升趋势，关注比分别为21.93%和11.36%。降噪耳机这两年的发展可以说是非常迅速的，环顾周边，不论是地铁还是飞机上，使用降噪耳机的人越来越多，人们在追求音质的同时，也开始关注降噪本身所带来的安静、舒适的聆听体验。当然，对于那些音乐爱好者来说，耳机的本源还是要回归到音质上，这一点，HiFi耳机在他们心中绝对是不可撼动的存在。还有，现在的消费者不像以前那么好忽悠了，大家对于什么是好声音也都有了一定的认知，而这也是HiFi耳机关注度越来越高的主要原因之一。接下来，游戏耳机的关注比为9.34%，同比去年的9.15%几乎没有变化。而对于运动耳机来说，或许是受到今年疫情的影响，运动耳机的关注度同比去年下降了4.7个百分点，大家主动或被动地困在家中办公，外出的时间大幅降低，这可能也是影响运动耳机销量的主要原因之一。对于市场份额已经越来越小的手机耳机和监听耳机来说，消费者关注度持续下降也是情理之中的事情。此类耳机其实多为传统有线耳机（非HiFi类），而随着各大手机厂商几乎全都砍掉了3.5mm耳机孔，传统有线耳机的市场基本已经快被无线蓝牙耳机蚕食掉了。也许用不了几年，我们真的只有在HiFi圈才能看到有线耳机了吧？1.3 佩戴方式关注情况在耳机的佩戴方式上，头戴式依然拥有最高的关注度，不过与入耳式之间的差距已经很小了，只相差了约4个百分点。其实入耳式耳机的关注度从今年一季度开始就一直呈现快速上升的趋势；而从年底的市场关注情况来看，其32.54%的消费者关注度已经呈现出超越头戴式耳机的趋势。说到这里，我们也可以大胆预测一下，在明年半年度的ZDC调研数据中，我们将会看到入耳式耳机力压头戴式耳机的局面；而这一切，也要归功于这两年资本大鳄们的全部入场（苹果、三星、华为、小米、vivo等等）给整个真无线耳机行业带来的加速助推作用，没有这些资本大鳄的加入，真无线耳机市场或许到现在依然还是不温不火。今年耳塞式耳机的关注度同比去年有所下降，主要也是被入耳式耳机抢了风头，自从苹果推出降噪入耳式耳机AirPods Pro，以及像索尼、Bose、森海塞尔等众多大牌也相继推出降噪入耳式耳机，像AirPods这类几乎没有什么隔音效果的耳塞式产品也逐渐褪去了光环，这点也可以说是顺应了市场的趋势和消费者需求的改变。对于后挂式和耳挂式这两类耳机产品来说，现在来看依然还是归属于专业运动耳机以及骨传导、辅听耳机的范畴，偏专业市场，因此大众消费者的关注度并不高。1.4 耳机单元类型关注情况耳机的单元类型方面，动圈耳机虽然还是获得了最高的关注度（关注比为45.12%），但是同时我们也看到了圈铁混合耳机的步步紧逼（关注度已经超出动铁耳机11.5个百分点）。其实这两年圈铁混合耳机正在大众消费市场快速流行起来，我们看到越来越多的耳机厂商乃至手机厂商都开始推出自己的圈铁耳机。毫无疑问，相比于动圈和动铁来说，圈铁混合耳机弥补了各自在声音上的不足，能够带来更全面的声音表现；但是这对于分频和调音来说也带来了更高的技术难度，并不是所有的圈铁耳机都好听，但是从今年的发展趋势来看，圈铁混合耳机的强劲势头极有可能会继续加快追赶动圈耳机的步伐。二.2020耳机市场品牌及产品关注情况1.1 热门品牌关注榜品牌关注度方面，国产原创耳机品牌1MORE延续了今年上半年的强势，继去年拿下2019年度消费者关注度最高耳机品牌后，今年再次以14.73%的消费者关注度问鼎2020年度最热门耳机品牌。作为蓝牙耳机市场的时尚引领者，1MORE这几年无论是在外观设计还是产品/技术迭代、品牌宣传等方面，都比很多友商表现得更加积极；周杰伦、吴青峰、张紫宁等人气明星的先后加入，以及像降噪豆、新时尚豆、舒适豆等多款时尚新品的快速跟进，让1MORE在年轻消费人群中的人气飙升。现在的1MORE，可以说已经成为了众多年轻人喜爱的时尚潮流耳机品牌。相对于1MORE的激进高调，国产老牌厂商漫步者则继续保持着稳扎稳打、一步一个脚印的策略。虽然没有一线大牌明星的加盟助阵，但是凭借多年的品牌影响力和技术积淀，当然更重要的还有产品的时尚年轻化设计以及非常具有竞争力的亲民售价，让漫步者能够在竞争激烈的耳机市场力压索尼和苹果，跃居至品牌关注榜第二位。在漫步者丰富的耳机产品线中，像“皮卡丘”和“小黄人”这类定制版真无线耳机产品，售价只有两三百元，一上市便遭到疯抢，让漫步者在消费者心中成为真正的国民性价比品牌。位列第三至五位的索尼、苹果和森海塞尔相较去年来看排名基本没有变化，而且这三个品牌在耳机市场的动作也有相似的地方。首先，他们的产品更新速度远远没有1MORE和漫步者快，都是属于慢节奏的性格；但是，各自又都拥有一两款非常能打的爆款产品，比如索尼的WH-1000XM3、苹果的AIrPods Pro、森海塞尔的MOMENTUM真无线二代等，而且各自都牢牢占据着高端耳机消费市场，这也是目前国产耳机难以企及的。华为这边，今年推出的三款重磅新品：FreeBuds 3、华为FreeBuds Pro、以及FreeBuds Studio，都收获了非常傲人的市场销量和消费者关注度（尤其是前两款真无线产品），本次也是一举挤进了品牌关注榜的第六位；而同样是国产品牌的mifo由于上半年基本没有新品，关注度有所下降，最终也是由去年的前五跌倒了今年的第八位。同样情况的还有Beats，全年来看有亮点的创新产品还是比较少，自从被苹果收购之后，Beats的新品更新速度就变得非常慢，唯一有亮点的也就是前两年推出的运动真无线——Powerbeats Pro了。这两年苹果显然把更多的精力用在了AirPods系列产品上，Beats的存在感已经越来越弱了。JBL和飞利浦今年在耳机市场的动作还是比较频繁的，JBL的真无线系列今年已经推出了至少三四款产品，而且从几百元价位到千元价位都有覆盖，外观设计和产品力也都在逐步提升。飞利浦这边，除了在真无线市场先后推出了T5505和T8505这样的降噪真无线产品，在项圈蓝牙耳机、运动蓝牙耳机以及骨传导耳机市场也都有新品推出，今年7月还举办了一场声势浩大的新品发布会，品牌关注度直线上升，最终也是挤进了今年耳机品牌关注榜的TOP10位置。1.2 热门产品关注榜产品关注度方面，今年和去年的形式基本一样，真无线产品仍然是最大的赢家。本次上榜的10款热门产品中我们可以看到，共有8款都是真无线产品；头戴耳机则只有两款，分别是索尼WH-1000XM3和华为FreeBuds Studio，可见真无线产品在今年来看依然势不可挡。在TOP10产品关注榜中，苹果 AirPods Pro力压今年众多的真无线新品，成为2020年度消费者关注度最高的耳机产品。此外，一同上榜的还有AirPods 2（位列第五），这两款耳机无论是从自身的产品力、市场销量还是整体的消费者关注度来看，都拥有非常高的人气。位列第二至四位的产品分别是1MORE新时尚豆、漫步者TWS NB2和华为FreeBuds Pro。这三款产品也代表了目前国产真无线耳机的现状：时尚年轻的外观设计、不错的音质、以及相对亲民的售价。虽然产品背后的品牌光环远没有苹果那样强大，但是我们也确实能够发现，今天的国产耳机产品力已经不输国外主流品牌，甚至也有不少超越国外主流品牌的产品存在。位列第六至十位的产品分别是：1MORE Stylish 时尚真无线耳机、索尼WH-1000XM3、荣耀 Earbuds X1、mifo O7和华为FreeBuds Studio。其中，1MORE Stylish 时尚真无线耳机在今年年中的TOP10产品关注榜中也有上榜，只不过当时是排在榜单第二位，现在已经下滑至第六位。同样出现下滑的还有索尼WH-1000XM3和mifo O7，而值得注意的是，荣耀 Earbuds X1真无线耳机和华为FreeBuds Studio头戴耳机本次则是新上榜的两款产品。荣耀 Earbuds X1今年7月上市，以不错的产品力和只有一百多元的亲民售价收获了非常高的关注度和销量，仅京东旗舰店就已售出超过13万部。华为FreeBuds Studio是今年四季度推出的头戴降噪耳机，时尚的外观、出色的动态降噪效果、以及过硬的产品力，让这款耳机的关注度快速上升。华为FreeBuds Studio在今年12月也是拿下了中关村在线2020年度卓越产品奖。总结：对于2020年的耳机市场来说，我们看到了资本大鳄的全部入场为行业带来了的巨大助推效果，我们也从ZDC数据中看到了很多国产耳机品牌的崛起。无论是这两年快速成长起来的1MORE、mifo还是像漫步者这样的老牌音频厂商，都为市场奉献出了非常优秀的产品，同时也让更多的消费者能够以比较亲民的价格选购这些产品；而这些都和厂商多年来在市场的深耕和产品上的巨大投入密不可分。相信不需要太久，国产耳机品牌也会在全球耳机市场拥有一席之地。2021年耳机行业产品/技术趋势展望2020年，真无线耳机因为蓝牙方案的日渐成熟以及产品的快速迭代，成为了音频市场乃至数码科技市场销量最大的垂直品类产品之一。与此同时，以高通3系方案为主的多款优秀产品都在销量和用户口碑上获得了巨大成功，这可以说是2020年整个音频行业有目共睹的。随着蓝牙技术和芯片方案的快速迭代，2021年真无线耳机将会给市场带来更多可能。蓝牙5系方案将加快落地除了我们熟悉的高通系列芯片方案，之前很多的蓝牙方案供应商也都在不断优化和提升自身的方案能力，力求为旗下的真无线耳机新品带来更加灵活和智能化的用户体验。如此炙手可热的技术趋势，在我们看来已经跨越了耳机行业的范畴，涉及到AI人工智能、语音交互、物联网等更加广泛的科技领域。真无线降噪产品继续引领市场走向今年，真无线降噪产品已经迎来了一波爆发期，除了标杆性的AirPods Pro，BOSE QC EarBuds、森海塞尔MOMENTUM真无线二代、华为FreeBuds Pro等一票新品都在今年收获了不错的销量。2021年，真无线降噪产品还将继续引领市场走向，而对于即将上市的新品来说，能够适应更多场景的动态降噪技术、内外的双麦克风降噪方案、良好的续航等核心产品力，还都有待进一步加强完善。2021年耳机行业市场趋势展望资本的青睐引来竞争的加剧市场的增长必然带来资本的青睐，如今各路资本纷纷入场，以华为、小米、vivo等为主的手机品牌成为市场最有力的竞争者，他们有着强大的资本、技术、渠道，而对于一般小品牌而言，生存之路则变得异常艰难。如今的大众消费市场几乎没有小品牌的生存空间，从小米的99元到AirPods Pro的1999元，各个价位段都有覆盖，小品牌根本没有办法与之竞争，最终只能成为炮灰。反之，在时尚、HIFI、运动、游戏等细分领域，消费者有着特殊的需求，这才是小品牌的生存之道。这其中，游戏耳机市场将成为未来最大的细分领域市场。随着5G技术的快速发展，手游将会迎来一波大爆发，当蓝牙完美解决延迟的时候，也是游戏耳机焕发青春的时候。通过技术和方案的快速迭代，真无线耳机相比前两年来说已经完善了很多。不过，目前行业中依然存在一些用户痛点，而这些痛点其实也是2021年耳机行业发展的主要趋势与进步的方向。产品本质性的变化将带动市场变化和消费升级如今很多传统音频厂商都将真无线耳机作为进军耳机行业的切入点，这类产品对于传统HiFi品牌来说正是切入大众消费市场以及提升品牌知名度的绝佳方式。另外，真无线耳机的快速崛起也让很多新晋的耳机品牌一跃成为产业前列的大品牌（如1MORE、QCY、恩科、mifo等等）；而像森海塞尔、索尼、BOSE、哈曼等国际大牌的高端真无线耳机产品，虽然售价都在两千元左右，却依然是行业中关注度最高的产品，市场销量也呈现快速上升趋势。这也从侧面看出只要是产品力够强，自然会赢得消费者的青睐。在大众消费市场，很多消费者都表示在体验过真无线耳机后，很难再回到传统的有线耳机。对于用户来说，真无线耳机是第一个真正意义上可以实现“唯一”的耳机产品，不论是通勤、运动还是差旅等场合，都有足够优秀且全面的场景化体验。对于这种体验上的升级，消费者还是愿意为其买单的。而对于真无线耳机在不同价位，尤其是像AirPods等相对高昂的售价但也带来了行业最佳的使用体验这一点上，消费者对于耳机价格的认知也得到了一次提升——AirPods直接把入耳式耳机的消费者可接受价格从一二百元直接提升到了千元以上。2021年，真无线耳机市场依然会继续保持快速增长的势头，我们也期待能有更多优秀的产品上市，上游芯片商和方案商也能有更多优秀的芯片和方案提供给厂商，让消费者切实体验到真无线产品为工作和娱乐带来的便利。附录研究方法说明1、关注度研究方法本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。2、市场规模研究方法ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。直接信息渠道中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。间接信息渠道立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。附录一 法律申明本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。附录二 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来源：e公司e公司讯，Strategy Analytics最新发布的研究报告预测，2020年全球蓝牙耳机的总销量将超过3亿部。其中，真无线立体声（TWS）蓝牙耳机的销量增长了近90%。Strategy Analytics副总监表示，蓝牙耳机的市场存量和渗透率仍然很低；全球只有不到十分之一的人拥有蓝牙耳机。由于领先的供应商不再将有线耳机与新的智能手机捆绑在一起销售，因此蓝牙耳机市场潜能巨大。

据外媒报道，根据 Strategy Analytics 的一份新报告，2020 年，AirPods 在全球无线头戴式耳机市场中占据了将近一半的份额。报告显示，去年，真无线蓝牙耳机的销售量超过 3 亿部，增长了近 90%。苹果的 AirPods 系列几乎占据了一半市场，排在第二位的是小米，第三名是三星。尽管苹果占据了主导地位，但 Strategy Analytics 主管 Ken Hyers 表示：到 2020 年，苹果在真无线蓝牙耳机领域保持领先地位。但随着竞争加剧，其主导地位正在缩小。预计小米、三星和华为将在 2021 年展开激烈竞争。Strategy Analytics 副总监 Ville-Petteri Ukonaho 则表示：如今各大手机品牌都不再附赠有线耳机，全球拥有真无线蓝牙耳机的人却不到十分之一，因此真无线蓝牙耳机市场仍有很大的增长空间。免责声明：凡标注转载/编译字样内容并非本站原创，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。(7617293)

时间进入到2019年，蓝牙耳机已经彻底走进了我们的日常生活。无论是运动健身还是日常通勤，蓝牙耳机常伴我们左右。面对一个这样极速发展的产业，今天笔者想和大家聊一聊蓝牙耳机在未来的发展方向。趋势一：技术方面将有极大的突破从最初的蓝牙4.0、4.2到如今的蓝牙5.0，蓝牙的版本在不断的进行迭代更新，蓝牙耳机也在随之变化着。笔者认为，蓝牙耳机的技术在未来会面临颠覆式的变革，和现如今的产品完全不可同日而语，比如在续航方面，或将有非常大的突破。现如今的蓝牙耳机续航时间一般在几个小时左右，优秀一点蓝牙耳机的可能到达十几个小时。笔者认为随着蓝牙技术和电池技术的发展，要不了多久，数十小时甚至上百小时的续航都指日可待。“蓝牙耳机就是听个响”这句话一直在网络上疯传，作为一直被调侃音质较差的蓝牙耳机，随着这些年的科技飞速发展，其实在音质方面的表现早已摆脱了听个响的帽子。笔者也相信，在未来一段时间，蓝牙耳机的音质完全可以和有线耳机相抗衡。而最终发展的大趋势，笔者坚定的认为蓝牙耳机会在音质方面超越有线耳机，成为真正的主流。趋势二：产品品质提升但价格下降产品品质提升但价格下降，这一条规则不仅仅是蓝牙耳机行业的发展趋势，更加适用于所有品类。在未来，随着竞争的白热化，越来越多的蓝牙耳机在品质方面会大幅的提升。无论是做工还是用料，又或者是品控标准，整个行业的大趋势都在逐年往上走。随之而来的还有不断的价格竞争，从而导致整个蓝牙耳机行业的售价在不断走低。对于咱们普通消费者来说，这当然是一个重大利好的消息。趋势三：创新乏力的厂商将遭到淘汰上文也已经提到了，在未来，蓝牙耳机在产品品质方面会大幅提升，但是产品的售价却没有与之攀升。这样的趋势对于一些中小型企业来说，是致命性的打击。能够在如此残酷的大环境下存活下来的，一定是一些创新能力极强的厂商。他们能够应付复杂多变的市场环境，了解消费者的真正需求，从而愈发发展壮大。以上就是笔者分析的蓝牙耳机未来走向，至于能否真正的实现，就让我们拭目以待吧。接下来笔者再为大家推荐几款不错的蓝牙耳机，希望对大家有所帮助。笔者也很坚定的认为，这几家蓝牙耳机厂商在未来的竞争中会有很大的希望存活下来，成为真正的赢家。1、JEET W1S 业内首款发烧级通勤、运动蓝牙耳机从诞生到红遍全网，JEET蓝牙耳机在极短的时间内完成了这项壮举。JEET蓝牙耳机拥有15年音视频从业经验的老牌团队，在圈子中拥有非常高的知名度，无论是技术实力还是行业经验，在业界都是首屈一指。推出这款JEET蓝牙耳机时，也是对其寄予了厚望，希望它可以作为国货精品的代表，真正走出国门，为全世界带来中国创造的产品。JEET蓝牙耳机在选材和品控方面都是极为严格的，精选全球各大一流供应商的元器件，再加上堪比军工级别的品控标准，使得JEET蓝牙耳机的品控绝对有保障。对于JEET蓝牙耳机的音质，也是不惜代价，花费重金邀请国际级别的调音大师参与，而且还自建声学实验室，为的只是能够调教出优秀的音质。在JEET蓝牙耳机发布上市以后，凭借着产品品质和音质方面的超群实力，迅速获得了一波种子用户的认可。后来随着口口相传，JEET蓝牙耳机爆红于网络，一度冲上了京东销量排行榜的前三名，而且店铺好评率高达98%。在IT168等诸多知名科技媒体给出的蓝牙耳机十强排行榜中，JEET蓝牙耳机均是悉数上榜。在一些盲听测试中，JEET蓝牙耳机的音质甚至堪比千元级别的耳机。网友们曾经对JEET蓝牙耳机发起过汽车碾压、高楼抛摔、滚筒洗衣机挑战等近乎变态的测试，但是JEET蓝牙耳机凭借着出色的品质，依旧是轻松通关。笔者对于这款JEET蓝牙耳机最为欣赏的还是它的企业理念，JEET蓝牙耳机推崇实用主义，号召大家将更多的注意力放在产品的内在实力上。在现在这个浮躁的社会还能够保持初心，真的是非常不容易。JEET蓝牙耳机也并不是一味的追求利益，它曾经举办了许多有意思的公益活动，比如天使的手帕、失败节等等，活动一经发布便受到了诸多网友和媒体的持续关注，活动效果十分成功。上图为JEET的经典语录，JEET发言人表示，请别把用户当傻子去糊弄！Ok？坚持在每个用户看不到的细节都要做得更加细致，誓要用品质和体验赢得用户的信任。2、AirPods蓝牙耳机笔者坚定的认为，AirPods蓝牙耳机在未来会获得很大的成功。这款蓝牙耳机是苹果推出的系列产品，它搭载了由苹果研发、拥有诸多科技的芯片，在功耗以及连接距离和稳定性方面，都有着非常优异的表现。最为重要的是，AirPods蓝牙耳机可以和iPhone设备进行无缝连接，用户体验十分优秀，这是其他蓝牙耳机所无法比拟的。很大程度上，AirPods并不仅仅是一款蓝牙耳机，它更是一种时尚的标志。苹果给予它的产品气质，是年轻人非常着迷的点。这也是，为什么我们在很多街拍杂志上会看到少男少女们都带着这款AirPods蓝牙耳机。在未来几年中，AirPods蓝牙耳机可能会凭借苹果无以伦比的品牌影响力，和出色的产品品质，获得很多消费者的认可，在市场上取得较大的成功。3、BOSE QC30蓝牙耳机提起BOSE这个品牌，大家第一时间会想到什么？就笔者个人而言，我想到的关键词是高端和降噪。的确，凭借着BOSE这几年的悉心经营，BOSE这个品牌在我国消费者的心中已经成为了高端的代名词。很多消费者在购买高档蓝牙耳机的时候，第一选择就是BOSE。这也向我们证明了，在未来的竞争品牌中是非常重要的一环，切勿忽视。另外，就以这款BOSE QC30蓝牙耳机而言，这是一款非常优秀的主动降噪蓝牙耳机。佩戴上这款蓝牙耳机之后，凭借着耳机出色的主动降噪功能，几乎可以彻底隔绝和外界的联系。挖掘分析用户痛点，深入开发细分市场，BOSE在主动降噪领域已经占据了先机，我觉得这同样是一个值得其他蓝牙耳机学习的地方。希望在未来BOSE蓝牙耳机能够愈发强大，为用户带来更多的好产品。

IT之家1月28日消息 据外媒 MacRumors 报道，根据 Strategy Analytics 的一份新报告，2020 年，AirPods 在全球无线头戴式耳机市场中占据了将近一半的份额。报告显示，去年，真无线蓝牙耳机的销售量超过 3 亿部，增长了近 90%。苹果的 AirPods 系列几乎占据了一半市场，排在第二位的是小米，第三名是三星。IT之家了解到，尽管苹果占据了主导地位，但 Strategy Analytics 主管 Ken Hyers 表示：到 2020 年，苹果在真无线蓝牙耳机领域保持领先地位。但随着竞争加剧，其主导地位正在缩小。预计小米、三星和华为将在 2021 年展开激烈竞争。Strategy Analytics 副总监 Ville-Petteri Ukonaho 则表示：如今各大手机品牌都不再附赠有线耳机，全球拥有真无线蓝牙耳机的人却不到十分之一，因此真无线蓝牙耳机市场仍有很大的增长空间。

随着国庆黄金周的结束，我们的2017年第3季度国内耳机市场ZDC调研报告又与大家见面了。Q3数据的重要性在于基本能够为剩下三个月的行业走向定性，而在Q1阶段的萌生的各种趋势，在Q3这里会得到比较清晰的呈现。Q3国内耳机市场呈现出的特点主要有两个：一是我们在今年反复强调的无线耳机崛起，二是国产耳机品牌继续发展壮大。无线耳机的崛起是今年国内耳机市场发展的主调，从Q1的萌芽到半年度的成长，再到Q3的完全显现，证明了我们在年初的预判是正确的。国产耳机品牌继续发展壮大这个趋势总体没变，而在Q3相对来说表现比较突出，虽然步子慢一点，但依然在前进。下面我们就为大家详细分析2017年第3季度国内耳机市场的ZDC数据。品牌关注度排名前十又进一个国产品牌 在品牌关注度方面，“四巨头”占据前四位的情况没有变化，关注度总占比43.3%，拿下了几乎半壁江山；各自的关注度占比也基本没什么变化，只是关注度次序稍微调整了一下，索尼这次登上了榜首，然后是森海塞尔、铁三角和AKG。Q1和半年度数据里，索尼一直都是排第四位，这次终于翻身。这倒并不是偶然，Q3正好遇上了IFA2017展会，索尼在展会上一口气推出了多款耳机产品，除了大家熟悉的h.ear系列耳机新品，更重磅的是推出了头戴式耳机WH-1000XM2、颈挂式耳机WI-1000X及真正的全无线耳机WF-1000X，令粉丝们大呼过瘾。值得注意的是索尼的这些新品全部为蓝牙产品，而且加入了降噪功能，这代表了消费类耳机今后的发展方向。所以索尼获得Q3高关注度就不难理解了。 前十剩下的品牌里，国产品牌漫步者依然稳居第五，而且占比与第四名不断缩小。Beats紧随其后，然后就是Bose，这也是这一年来Bose首次闯入关注度前十，9月Bose发布了QC35 MK2应该也起到了助推作用。苹果、飞利浦和1more则分享了关注度第八到第十位。1more也是首次进入关注度前十的国产品牌，作为国产品牌的漫步者终于不再孤单。1more今年动作不小，除了积极参加各种音频展会，新品也持续推出，7月的时候推出了旗下的电竞耳机，再加上周杰伦成为1more股东之一并为之亲自站台，人气飙升是必然的。除了这些因素，1more产品本身的素质也可圈可点，这两年的进步有目共睹，因此进入关注度前十也是其不懈努力的结果。我们也希望在今后能看到更多的国产品牌通过自己的踏实努力进入关注度前十，在更大的舞台上与国外品牌一较高下。最受关注的十款产品全部出自品牌关注度前十 具体的耳机产品关注度方面，排名前十的十款产品全部来自品牌关注度的前十位品牌。让人眼前一亮的是国产品牌漫步者的产品W288BT占据了关注度的首位，这又显示了漫步者在消费耳机领域在国内的强大影响力。在这关注度前十位的产品里，真正意义上的新品并没有，基本都是推出一年以上的产品，而且有很多是推出多年的产品，比如AKG的K420和K3003，以及森海塞尔的IE80，这说明消费者对于口碑良好的经典型号是非常认可的，关注度某种程度上代表着购买意愿，而实际上这几款产品的用户保有量是非常大的。 我们还注意到这十款产品中无线蓝牙耳机产品占据了一半，漫步者W288BT、Beats Solo3 Wireless、索尼MDR-10000X、苹果AirPods和Bose QC35全部是无线蓝牙耳机。这再次验证了我们在年初的判断——手机作为播放终端对耳机的深刻影响，这个趋势今后只会增强，不会减弱。[#page_平价耳机受欢迎，无线耳机元年已然开启#0#0#0#0#]平价耳机受欢迎，但高品质耳机更有潜力 Q3消费者对于不同价格区间耳机的关注度总体情况没什么变化，有意思的是和半年度数据相比，50-100和100-200元这两个价格区间的关注度掉了个个儿，100-200元价格区间是Q3关注度最高的。这也属常态，这两个价格区间的关注度经常是此消彼长，不过我们的观点是低价位产品虽然目前看关注度高，但从长远来看，更高价格区间的产品以后将会获得更高的关注度，这是由国内消费者的整体消费水平决定的。1000-2000这个区间的关注度基本稳定在第三位，就能反映出越来越多的人开始重视耳机的品质，愿意为音质更好的产品买单。无线耳机元年已然开启 2017年注定将是无线耳机为主角的一年，无线耳机元年已然开启。半年度数据无线耳机的关注度就已经是56.4%，而到了Q3其关注度更是攀升至66.1%，消费者对无线耳机的热情持续高涨。各大音频巨头今年已经开始全面布局无线耳机，Q3发布的新品数量众多，前面已经举过索尼发布的一系列无线蓝牙耳机，Bose也发布了QC35 MK2。森海塞尔则发布了CX 7.00BT和Momentum HD1 Free，拜亚动力发布了Aventho Wireless。大厂主动出击引领风潮，无线蓝牙耳机这股势头必然会越来越旺。 不同功能产品的ZDC数据从另一个侧面再次证明无线耳机的强势来袭，关注度高达48.8%，远远高于其他类型的耳机。随着越来越多的手机取消3.5mm耳机接口，无线耳机的关注度和普及率还将继续提高，这也是目前唯一能解决边听歌边充电的方案，毕竟无线充电技术还没法实现可移动应用。从音质角度讲，apt-X、apt-X HD、LDAC这些高音质蓝牙传输协议已经开始大规模应用到新的蓝牙耳机上，蓝牙耳机的音质也有了向有线耳机叫板的底气，有的蓝牙耳机音质甚至不输于入门HiFi耳机，所以那些一开始不屑使用蓝牙耳机的发烧友，现在也开始关注应用了新技术的蓝牙耳机。我们还注意到Q3推出的新款蓝牙耳机有很多都配备了主动降噪功能，这是一个未来消费类耳机的新趋势。噪音污染已经是我们每天必须面对的一个问题，所以未来的消费类耳机很有可能朝着功能混血方向发展，集无线与降噪为一身，而且随着人工智能技术的发展，在耳机中加入智能助手也极有可能成为新的潮流，比如Bose QC35 MK2就加入了谷歌语音助手，向智能耳机迈出了重要一步。我们预计这样的混血耳机以后会越来越多，成为消费耳机的主流。[#page_动铁耳机再拔头筹，头戴、入耳还是主流#0#0#0#0#]动铁耳机关注度依然走高 Q3的耳机不同类型扬声单元关注度与半年度数据相比基本没有变化，依然是动铁耳机占据了将近一半的关注度，Q3的关注度占比为45.6%，半年度是数据是43.7%，略微涨了一点点。动圈耳机的关注度占比Q3为31%，半年度为34.1%，稍有回落。而圈铁耳机的Q3关注度为23.4%，半年度为22.2%，也是略涨了一点点。这些变动基本可以忽略不计。这三类不同扬声单元耳机的关注度趋势在近几年内应该不会有太大的改变，但需要注意的是手机作为无线播放前端对不同扬声单元的影响。有线播放的时代，动铁作为新兴的势力可以说是横扫千军，高端耳塞几乎让动铁霸占。但无线播放时代，目前还没有动铁耳塞介入蓝牙播放领域。市面上的无线耳机几乎全部是动圈单元。所以也不排除今后动圈耳机会重新占上风。头戴式和入耳式耳机的地位不可撼动 佩戴方式的统计数据我们估计在今后的很长一段时间不会有大的改变，所以在今后的ZDC报告里大家可能在这部分看到的都是特别类似的结果。这次Q3的数据也没有任何异样的地方，头戴式和入耳式依然占据绝对优势，头戴式的关注度占比略高一些，二者的关注度总比例占到了72.8%。耳塞式以16.4%的关注度继续占据第三位，相比半年度15.1%的关注度略有提升。后挂式和耳挂式关注度继续垫底。就Q3各大厂发布的新品来看，头戴式耳机与入耳式耳机的类别基本持平，这个格局未来不会有什么太大的变化，只不过入耳式耳机的形态发生了一些新变化，无线的入耳式耳机逐渐多了起来，人们对于轻巧便携的无线入耳式耳机还是比较青睐的。总结： 2017年第3季度国内耳机市场的数据基本可以为年底的耳机市场发展趋势定性了，无线耳机时代已经来临，而且功能混血耳机越来越受消费者欢迎，并且智能耳机也开始萌芽，今后必然会有越来越多的消费者选择使用无线耳机。对于国产耳机厂商来说，现在是一个产业升级转型的关键时刻，是继续开发有线耳机向音质领域深挖，还是搭潮流的顺风车投入无线耳机和智能耳机的研发中，这是一个需要好好思考的问题，劲要往一处使，不然什么都想做的结果就是什么都做不好，反而失去赶超国外大牌的良机。[#page_ZDC报告调研方法说明#0#0#0#0#]ZDC报告调研方法说明1.关注度研究方法 本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合耳机相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对耳机的关注度。　　关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。2.市场规模研究方法 ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。直接信息渠道　　中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。间接信息渠道　　立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。　　作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。 ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。附录：法律申明　　本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。　　本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。　　本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。　　本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。　　本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。　　如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。　　本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。　　本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

三言财经消息，据外媒 MacRumors 报道，根据Strategy Analytics的一份新报告，2020年，AirPods在全球无线头戴式耳机市场中占据了将近一半的份额。报告显示，去年，真无线蓝牙耳机的销售量超过3亿部，增长了近90%。苹果的AirPods系列几乎占据了一半市场，排在第二位的是小米，第三名是三星。尽管苹果占据了主导地位，但Strategy Analytics主管Ken Hyers表示：到2020年，苹果在真无线蓝牙耳机领域保持领先地位。但随着竞争加剧，其主导地位正在缩小。预计小米、三星和华为将在2021年展开激烈竞争。Strategy Analytics副总监Ville-Petteri Ukonaho则表示：如今各大手机品牌都不再附赠有线耳机，全球拥有真无线蓝牙耳机的人却不到十分之一，因此真无线蓝牙耳机市场仍有很大的增长空间。

根据知名Grand View Research市调公司的耳机趋势调查报告指出2020 年至2027 年的蓝牙耳机市场预计有20.3%的年成长率，其中以中低价位的蓝牙耳机成长力度最强，主要销售成长国家为环太平洋地区。真无线蓝牙耳机技术持续提升，如连线稳定性、电力、音质、延迟的技术逐年精进，让消费者使用上更加便利，加上新一代以声音为主的新社群媒体如Podcast、ClubHouse的推波助澜，让真无线蓝牙耳机的成长向上。以大米国为例，根据NDP Group 零售商资料显示，2019年100美元以下销售第一真无线蓝牙耳机为JLab JBuds Air (售价约1,999元)，然而2020 年则为JLab Go Air (售价1,280元) ，100 元以上为Apple AirPods，这样的数据也显示出，真无线耳机价格持续下降，新的技术更加好用，也让消费者得以更低的价位，买到便利好用的产品。近期，以声音为主的新社群媒体近期蓬勃发展，让不喜欢聚精会神地看影音的玩家，多了一些新的娱乐享受及社群互动，这波以Podcast及ClubHouse为主的声音社群媒体浪潮，使用人数呈现爆炸性成长，未来也还会有一波用户成长潮，因此，推估会一并带起蓝牙耳机的流行趋势。去年，全球零售业有受到严重的冲击，消费力道降低，部分地区GDP 更是呈现负成长。在后疫情时代看来，未来真无线蓝牙耳机会有越来越强的成长趋势。来源：中时新闻 科技免责声明：本文转自网络，不做商业用途，本号只做信息存储之目的，文章仅代表作者个人观点，与本号无关。其原创性以及文中陈述文字和内容（包括图片版权等问题）未经本号证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。本号不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。