考研国家线2013

2月14日情人节当天，大家除了感受了过节的气氛外，还有一部分人群，正在焦急的等待~，那就是考研成绩，2月14日晚上“考研成绩”开始上了微博热搜，热搜一直持续到2月15日，可见考研成绩的热度！考研2019研究生初试成绩于2019年2月15日公布了，考研初试成绩出来后，考研分数线是考生们关注重点，2019年考研分数线是多少，什么时候公布国家线呢？2019考研国家线公布时间：预计3月15号左右，希望同学们能有所参考，早作打算~考研国家线，是国家确定的初试成绩基本要求，包括应试科目总分要求和单科分数要求。教育部根据全国不同地区经济发展情况和教育水平等，把全国31个省市自治区分为两类，分别为一区和二区。教育部按照一区、二区制定并公布参加全国统考和联考考生进入复试的初试成绩基本要求。报考地处一区、二区招生单位的考生，分别为A类考生和B类考生。考研复试线考研复试分数线分为国家线和34所自划线高校分数线，国家线是国家确定的进入复试的初试成绩基本要求；自划线高校复试分数线，是经教育部批准的部分招生单位可自主确定考生进入复试的初试成绩基本要求及其他学术要求。据大连外国语大学研究生院悉知，2019考研国家线预计2019年3月15号左右教育部将在中国研究生招生信息网(网址：http://yz.chsi.com.cn/)上公布。 历年国家线公布时间如下2018年全国硕士研究生招生考试考生进入复试的初试成绩基本要求(学术学位类) 考研分数线2018年全国硕士研究生招生考试考生进入复试的初试成绩基本要求(专业学位类)考研国家线

2019年全国硕士研究生招生考试初试成绩2月15日起陆续公布。大部分考试都开始忐忑不安的等待2019年考研国家线的公布了！下面中公考研小编整理的“2019考研国家线没公布怎么办？近6年考研国家线汇总来帮你！”文章，希望对大家有所帮助！考研成绩查询之后，大家对于自己是否能过考研国家线应该十分惶恐吧，今天给大家整理了近六年(2013-2018年)考研国家线汇总。2013年-2018年考研国家线(学硕)

西南石油大学西南石油大学坐落于四川成都，是一所由四川省人民政府与中石油、中石化、中海油、成都市人民政府共建高校。2013年，学校入选"国家中西部高校基础能力建设工程"，成为入选该工程的100所高校之一。2017年9月，入选为国家首批“双一流”世界一流学科建设高校，一流学科：石油与天然气工程。在第四次学科评估中石油与天然气工程专业评为A+。2021考研复试分数线2020考研复试分数线21考研国家线一览【学术学位类】【专业学位类】

1、南开大学环艺考研—史论近十年（2012—2021）真题、出题规律及简析、考题分类及复习建议近十年真题及分类：2012年理论真题：一、填空（每空1分，共10分）1. 希腊经典的三种柱式是多立克式、（ ）和科林斯式。2. 母系氏族社会的原始文化，在黄河流域的称作仰韶文化，长江流域的称作（ ）。3.　设计方法的三种模式有仿生法、继承法、（ ）。4.（ ），是宋代具有突出成就而富有民间特色的窑系，长期成为我国北方的一个重要窑系。5. 国际主义设计都具有形势简单、反装饰性、强调功能、系统化和（ ）的特点。6. 产品的生命周期包括开发期、引进期、成长期、成熟期和（ ）。7.（ ）是明清之际著名的设计家，其代表作品是闲情偶寄。8. 艺术思维与科学思维有着显著的不同，艺术思维具有形象性、概括性、（ ）和运动性的四个特点。9. 德国建筑设计师（ ）提出了“少则多”的设计原则。10. ( ）是在20世纪20到30年代在法国、美国和英国等国家开展的一次风格非常特殊的设计运动。二、选择（每空1分，共10分）1. 汉代的砖瓦生产十分发达，是具有较高艺术性的一个品种，应用极为广泛，最具特色的是画像砖和（ ）。A. 画像石B.彩绘陶C.瓦当D.青瓷2.《园冶》是中国古代造园专著，由明末造园家（ ）撰写的中国第一本园林艺术理论的专著。A.黄成B. 文震亨C. 计成D. 石涛3. 雕漆中最常见的是剔红，剔红是（ ）漆工艺的一大创造。A. 唐代B. 宋代C. 明代D. 清代4. 设计的感觉特性有适应性、补偿性、对比性和（ ）。A. 整体性B. 选择性C. 常恒性D. 疲劳性5. 无印良品诞生的30年前，正是日本的泡沫经济的时代，其中创始人之一是日本设计师（ ）。A. 福田繁雄B. 田中一光C. 原研哉D. 深泽直人6. 未来的艺术一定是多种媒介的综合，不会再是单一媒介的表现。此观点是（ ）提出的。A. 弗兰克·赖特B. 亨利·凡德威尔德C. 康定斯基D. 雷蒙·罗维7. 宴乐水路攻战铜壶是（ ）青铜工艺的代表，其装饰题材摆脱了宗教神秘的气氛，反映了社会现实生活中的宴乐、射猎、战争等。A. 商周时期B. 春秋战国C. 秦汉六朝D. 隋唐时期8. 80年代开始盛行的一种设计风格，是一种在美学上追求极端简单的设计风格，被称之为（ ）。A. 新设计未来主义B. 新技术运动C. 艺术理性主义D. 减少主义风格9. 德国新艺术运动的称谓是（ ）。A. 德国新艺术运动B. 德国新装饰运动C. 德国探索运动D. 青年风格运动10.苏格兰的新艺术运动时期，格拉斯哥四人设计集团的著名青年设计家，建筑家的代表人物是（ )A. 阿恩海姆B. 阿尔瓦·阿图C. 察尔斯·马金托什D. 伊顿三、简答（每题10分，共70分）1. 交互设计2. 明代工艺美术的特点3. 服务设计4. 宋瓷的艺术特点5. 整体产品设计6. 后现代主义风格7. 装饰即是罪恶四、论述（以下任选三题，超出部分无效。每题不少于400字，每题20分，共60分）1. 请结合专业阐述《考工记》中“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良”的造物思想对现代设计的启示。2. 全球一体化时代，结合专业论述如何理解传统文化与现代设计的关系。3. 21世纪，论述艺术设计与自然环境、与社会伦理的关系。4. 论述新艺术运动中，设计思想、艺术特征及意义。5. 论述新现代主义的历史背景及其设计风格。2013年理论真题：一、填空（每空1分，共10分）1. 所谓设计，指的是把一种设计、规划、设想、问题解决的方法通过 （1) 传达出来的活动过程。2、素纱襌衣是出土于马王堆的（2) 代丝织品的经典之作。3、1918年荷兰出现的 （3) 运动是世界重要的现代主义设计运动之一。4、唐三彩制品可以分为器皿、（4) 、动物三类。5、2012年中国建筑师（5) 获得代表建筑行业最高荣誉的普利兹克建筑学奖。6、设计以“人”为本，人不仅具有自然尺度，而且还有价值尺度，它主要包括审美尺度和 （6) 。7、 萨穆尔·宾强调 （7) ,这个口号彻底贯穿在他的设计之中。8、在设计方法学中，系统理论具有整体性、目的性、有序性、反馈性及（8) 特征。9、包豪斯奠定了（9) 设计的观念基础，建立了现代主义的欧洲体系原则。10、设计与文化关系密切，人类学家弗朗兹从文化结构的角度，将文化分为物质文化、社会文化和（10) 。二、选择题（每题1分，共10分）1. 美国对于世界设计的最重要的贡献就是发展了工业设计，并把工业设计 。A. 扩大化B. 融合化C. 流水线作业D. 职业化2. 英国波普艺术最重要的代表之一 在与美国评论家罗伯特·休斯的电视采访中反复强调“波普艺术是一个典型的知识分子运动”。A. 亨利·风德·威尔德B. 格罗佩斯C. 里査·汉密尔顿D. 迈耶3. 在设计界最有影响的组织是意大利名为孟菲斯的设计师集团。A. 高技派B. 波普风格C. 后现代主义D. 极简主义4. 汉代将青龙、白虎、朱雀、玄武看成辟邪求福的四神，它们又表示季节和 。A.方位B. 颜色C.相生相克D.社会秩序5. 设计的美国西格姆大厦，代表了国际主义的最高成就，也标志着国际主义对现代主义设计宗旨的一种背离。A. 格罗皮乌斯B.米斯·凡·德罗C.菲利普·约翰逊D.吉奥·庞蒂6. 的理念是“形式追随激情”，它的设计继承了乌尔姆设计学院严谨简练风格，又具有后现代设计的夸张怪诞的色彩。A. IDEO公司B.Fiskars公司C.青蛙设计公司D.IKEA公司7. 日本传统房屋和用品设计具有以下几个明显特征：紧凑性、轻便便携、 、选择性、减少主义特征、模数体系和标准化特点。A.曲线的强调性B.禅意C.儒家风格D.直线性形式8. 美国设计界最重要的设计人师是法国人 。A. 沙利文B. 雷蒙·罗维C.约翰·史密斯D.赖特9. 在设计过程中，将收集的大量资料进行进一步的提炼和归纳，从中选取和确定最佳设计方案，称之为 。A. 辐合思维B.辐散思维C. 创造思维D. 仿生思维10. 宋代是我国古代 发展的鼎盛时期。A. 青铜B. 家具C. 陶瓷D. 漆器三、简答题（每题10分，共70分）1. 简述国际主义设计的内涵、风格、代表人物及作品。2. 明代家具风格及特点。3. 何为体验设计？4. 罗伯特·温图利的设计理念。5. 何为非物质设计？6. 简述微建筑风格。7. 简述符号学理论。四、论述题（任选3题，每题不少于400字；每题20分，共60分）1. 如何看待“设计形式”？2. 结合专业论述，如何将技术与设计完美结合并更好服务于人类与自然。3. 如何看待米斯·凡·德罗“少则多”的设计历年与历史意义？4. 论述在21批纪后工业化时代，创新的意义何所在和如何从不同层面进行创新设计。5. 论述伊顿对包豪斯教学体系的贡献。2014年理论真题(回忆版):一、选择填空1.《考工记》的特点2. 设计管理的内容3. 马斯洛人类的五层需求的内容4. 包豪斯成立的时间5. 青铜器放映了（宗教、礼学、人伦）6. 在（唐朝）家具史发生了中大的影响，产生了坐具7. 产品设计周期的几个方面8.《设计中的自然》的作者9. 意大利的品牌车10. 汉代装饰风格及其特点11. 虚拟设计与实体设计的关系12. 感觉设计的内容13. 秦汉纹样的艺术特点二、简答题1. 孔子的“文质兼备”2. 彩陶3. 秦汉时期工艺美术的特点4. 波普艺术5. 装饰运动的特点及其发展6. 唐代工艺美术的特点及影响7. 减少主义8. 工艺美术运动的特点9. 设计与人体尺度的关系10. 设计的伦理道德 三、论述题1. 现代主义、国际主义风格的关系2. 高科技与高情感的关系及其影响（结合专业）3. 生态设计与可持续发展的关系4. 现代主义和后现代主义的比较以及对当今设计的影响2015年理论真题(回忆版):一、填空选择（总计20分）1.马斯洛人类的五层需求的内容2.彩粉的定义3.苹果公司的人物（库克）4.最早的中国桥梁是哪座二、简答题1. 明清家具的比较2. 如何理解装饰即是罪恶3. 后现代的高科技风格4. 解构主义及代表人物5. 设计批评及原则6. 微电子风格7. 有计划的废纸制度8. 以用户为中心的设计9. 流线型运动10. 孟菲斯集团11. 绿色设计三、论述题1. 少则多对现代设计的影响2. 日本现代主义设计的民族性与国际性的体现3.后现代主义的内涵中对我们的启示4.关于交互设计的论述2016年理论真题(回忆版):简答：2、交互设计3、包豪斯成立意义4、战国楚地工艺美术特点5、拓扑形意义6、人机工程学作用7、魏晋时期艺术风格特点、影响。论述：1、举例“设计伦理”观念的形成，对创新材料与技术的影响。2、减少主义风格对设计的影响和应用。3、Google新办公大楼设计理念，对当代创新思维的影响。4、格式塔心理学意义，举例说明。2017年理论真题:一、填空选择1、彩陶以装饰取胜，黑陶以造型见长。2、2016年诺贝尔文学奖获得者：村上春树、爱丽丝门罗、（鲍勃迪伦）3、2016年普利兹克奖的得主是哪个国家的，已经是拉丁美洲第四次获得（智利）4、第一台电子计算机是哪一年19465、苏州四大园林：苍凉亭、留园、拙政园、6、首先对新古典主义进行挑战的是，挑战的是什么风格：7、《设计的未来考古学》的作者是（黑川雅之）8、自由美学社成员9、吉隆庞蒂二、简答题1、商代工艺美术特征2、宋瓷艺术特点3、通用设计4、高科技5、体验设计6、装饰运动7、孟菲斯集团三、论述题1、宜家设计理念及北欧设计风格2、墨子先质而后文分析给我们当代设计的启示3、符号学4、解构主义的影响2018年理论真题:一．简答1.西周时期青铜器的装饰纹样特点2.简述明代工艺美术的发展以及明代家具的特征3.激进设计运动4.设计与生活的哲学辩证关系5.设计道德6.虚拟设计二．论述1. 解释《髹饰录》中“巧法造化，质则人身，文象阴阳”及它对现代设计的影响。2. 论述人机工程学的概念及影响3. 论述德国工业同盟的影响4. 论述yes is more 2019年理论真题:一、填空：（每空2分,共10分）1. 是1919年成立的设计院校2. 是对色彩引入贡献的第一人3. 2019年普利兹克奖获得者是巴克里希纳·多西, 他来自 4. 原始工艺美术的装饰特点是 二、简答：（每题12分共60分）1. 日本设计的特点和原则2. 谈谈你对”形”的认识与创造3. 明代家具的特点和意蕴4. 苹果飞船设计公司总部设计师是谁及体现的原则5. 三大构成实践的应用三、论述：（每题20 共80分）1. 从美国苹果手机看美国未来设计的发展趋势2. 地域主义设计3. 工业设计体制的形成及意义4. 设计与民间造物传统的关系2020年理论真题:一、填空：（每空2分,共10分）1. 2019年普利兹克奖获得者为 2. 程序设计的特性 3. 良渚玉琮形状 4. 新艺术运动为 做了铺垫。5 .孟菲斯是意大利 的代表。二、简答：（每题10分 共60分）1. 高科技与高情感的关系2. 俄国构成主义的设计思想3. 约翰．拉斯金的设计思想4. 宋代瓷器艺术特点5. 春秋战国时期青铜器的装饰纹样的特点6. 体验设计在景观设计中的应用三、论述：（每题20 共80分）1. 举例说明后现代主义建筑的特征2. “制物尚像”对传统造物影响3. 日本禅宗思想与茶室设计的关系及对现代景观设计的应用和影响4. 建筑表皮材料创新对景观设计的影响2021年理论真题:一、填空：1. 春秋战国时期青铜器由 转向印纹法2. 唐代越窑用作 和酒器3. 英国工艺美术为了反对 和”为艺术而艺术”4. 人与机器需要 测量法二、简答：1. “国际主义”风格平面设计的风格特征2. 信息方法论3. 设计组织管理4. 解放区工艺美术的历史意义和特点5. 孔子”文职兼备”的含义和现实意义三、论述：1. 彩陶的”多效装饰法”2. 人的尺度3. 吉祥图案的含义及表现形式出题规律、解析及复习建议：南开大学环艺史论题型分为：填空、选择、简答、论述，四类，2018年开始取消了选择题，加大了论述题的分值，整体题量有减少趋势，也有意味着每一道简答、论述题的分值增加了，这也体现出老师们开始转向更加注重考察同学们对某一问题细致、深入分析的能力，每一个简答、论述题都相当于一个小论文，不仅考察基础知识还要分1、2、3、4......点有自己的见解，更进一步说也是对同学们是否具有分析问题、深入研究问题的能力考察。因此同学们应当在备考史论过程中形成自己的答题思路，并且积累当下最新案例，答题做到有理有据。此外，南开史论常考请结合自己专业谈谈.......问题，这同样需要同学们立足当下，在基础知识掌握的情况下，还要了解专业前沿的发展情况。2、史论的论述题的高分标准是？如何积累素材？理论要想取得高分一定首先建立在基础知识掌握扎实的基础上，并且做到字迹工整，其次除了课本上大家熟知的案例外，还应该积累一些平时公众号和设计网站看到的最新案例，让你的答题内容有理有据，有实证，老师也会认为你是关注当下设计发展状态的。南开理论给分不是很高，参考历练成绩110以上即为高分。3、南开大学环艺考研——考试要求及建议 南开大学环艺考研——推荐书目推荐书目：南开大学环艺考研理论参考书目：《世界现代艺术设计史》（王受之）、《中国工艺美术史》（田自秉）、《艺术设计概论》（李砚祖）三本书。《世界现代艺术设计史》（王受之）：王受之，1946年出生于广州，设计理论和设计史专家。他毕业于武汉大学研究生院，1980年代曾担任过广州美术学院设计系副主任和学院的工业设计研究室副主任。现为中央美术学院、清华大学美术学院、上海大学美术学院等高等艺术设计院校的客座教授。王受之所著设计理论和设计史著作相当多，其专著成为中国大陆、台湾和香港的设计专业教科书中主要参考书，共中包括在大陆出版的《世界现代设计史》、《世界现代建筑史》、《当代商业住宅区的规划和设计》，还包括台湾出版的《世界现代设计》、《世界现代平面设计》、《现代世界艺术的发展》，他参与撰写的《战后美国史》曾经获得1992年国家社会科学著作金奖。《世界现代设计史》共分十章，对世界现代设计史的源流、发展及现状进行通论式的阐述，描述世界现代设计史上的各个时期重要流派、重要人物、重要作品，展现世界现代设计史的基本轮廓、构建基本框架。《中国工艺美术史》（田自秉）：田自秉（1924－），湖南石门人。工艺美术史论家。一九四八年毕业于杭州国立艺术专科学校。先后在中央美术学院华东分院、中央美术学院等校任教，长期从事工艺美术史论的教学和研究工作。中央工艺美院教授、：博士研究生导师。专著有《中国工艺美术史》、《中国染织史》（合著）、《中国工艺美术》（合编）、《民间染织刺绣工艺》（合编）、《中国工艺美术简史》（合编）等。主要的论文有《论工艺美学》、《论工艺形象》、《论工艺和科学》、《空间崾奔溽系统》、《工艺美术的抽象和抽象主义》和《图案美的探索》等。作为国内第一部《中国工艺美术史》，《中国工艺美术史(修订本)》是田自秉教授三十多年探索和研究的心血之作，也是研究中国工艺美术发展历程的一部权威著作，曾收入庞薰琹先生主编的《中国工艺美术丛书》《中国工艺美术史(修订本)》汇集和整理了我国自原始社会至二十世纪八十年代以来的工艺美术史料，系统阐述了我国工艺美术的历史沿革和发展，并分析了不同历史时期的艺术特色。丰富的史料，详尽的图录，使《中国工艺美术史(修订本)》不仅成为我国工艺美术学习和研究的必备参考书，也成为重要的鉴宝收藏指南。《艺术设计概论》（李砚祖）：李砚祖，1954年12月1日出生，江苏泰兴人。擅长工艺美术。现任清华大学美术学院美术学教授，博士研究生导师，景德镇陶瓷学院特聘“井冈学者”，硕士生导师。《艺术与科学》丛刊主编。《艺术设计概论》内容为：《高等艺术院校艺术设计学科专业教材》共分基础和专业两部分，专业部分又分视觉传达设计、工业设计、环艺设计三大类，是一套适合高等院校本科层次艺术设计专业基础和专业主干课程的系列教材。全书分为 导论、艺术设计的历史、艺术与设计、设计与科学技术、设计方法 程序与管理、设计的哲学、设计与文化、设计师与设计、走向未来的设计9个章节。考试要求：概念判断 考试要求：要求考生对世界现代艺术设计史、中国工艺美术史和设计概论中的基本概念、设计现象和时代特征等内容有一定的了解。分析简答 考试要求：要求考生就题目涉及的专业概念、基础理论及设计现象等进行准确分析和阐释，要求概念准确，分析严谨，阐述完整、简洁。理解论述 考试要求：要求考生根据所给题目，在正确解答相关概念的基础上，结合对专业及课题实践的体会, 进行更为客观深入的阐述和分析。该部分每题的解答文字不少于400字，要求观点明确，论述充分，逻辑严谨，文字流畅。建议：对于理论的复习同学们应当先理解再背诵，建议大家购买《疾风劲草》考研笔记，里面的逻辑框架更清晰，书中重点、次重点也有相应的标志，大家应当尽可能全面掌握书中所有知识点。后期，梳理理论框架，熟悉答题思路，做到按点答题，此外，还应该总结每道题的前沿设计案例（这就需要我们前期案例的积累），答题时理论与案例相结合。4、南开大学环艺考研——推荐视频同学们可以观看王受之老师的《世界现代设计史》视频讲解，帮助大家理解和记忆理论知识，以及观看《为中国而设计》纪录片，积累一些设计案例,此系列片共选择了九位世界顶级建筑大师，以及他们在中国设计的九座重要建筑，通过影像记录这些大师与中国共同完成当代建筑奇迹的故事。5、南开大学环艺考研——备考时间规划建议理论学习当然是越早准备越充分，但是我认为从暑假开始学习理论是足够的。首先，同学们要通读全书知道每本书在讲什么，在理解的基础上进行背诵，可参考疾风劲草背诵，尤其是标红的内容需要重点掌握，其次是历年真题，当然就是考试的重点需要大家特别掌握，理论背诵需要同学们多重复，多巩固、反思，加深记忆。后期梳理理论框架，理清各个时期的背景、时间、人物、事件、特点、意义，并进行真题模拟和默写，并且思考今年可能考到的热点问题。（时间规划见下表）

一、学院介绍东南大学具有悠久的艺术教育和艺术研究传统。早在两江师范学堂阶段，著名书画家、艺术教育家李瑞清校长就在此设立图画手工科，开我国现代艺术教育之先河。其后，著名音乐教育家李叔同、著名戏曲教育家吴梅、著名美学家宗白华，以及徐悲鸿、张大千、傅抱石、陈之佛、吴作人、吕斯百等艺术大师都曾执教于此，培养了大批优秀人才。东南大学艺术学院所在的艺术学科于2007 年被教育部增列为国家重点学科，是我国首家也是目前唯一设在综合性大学的艺术类国家重点学科。自“十五”开始，连续三届被评为江苏省重点学科。自2006 年以来，东南大学艺术学科一直在全国排名前三位，其中艺术学理论学科长期位居全国首位。2013 年，在艺术学成为独立学科门类后的首次学科评估中，我院的艺术学理论名列全国第一。学院学生在国际性、全国性及省级设计大赛中获各类奖项200 余项，各类设计专利近千项。学院实验中心有工业设计实验室、工业设计模型实验室、动画实验室、非线性编辑实验室、摄影实验室等，有完备的教学实践、实习设备和基地；拥有8 家国内知名的美术创作与研究、工业艺术设计、动画创作与制作的单位为支撑的研发和实习基地，探索出了校企合作培养人才的有效模式。艺术学院的毕业生已遍布海内外，在各自的岗位上创造出非凡的业绩，许多毕业生已成长为我国艺术学科的领头人。二、专业课参考书《艺术学的理论与方法》王廷信东南大学出版社；《美学十五讲》凌继尧著，北京大学出版社《艺术概论》王宏建主编，文化艺术出版社三、专业课经验东大参考书较少，在专业一是《美学十五讲》和《艺术学的理论和方法》，首先，第一本书不是严格的教材，属于通识类书籍，语言比较优美，但是对于没有接触过美学的小白来说可能理解上是有难度的，所以这里强烈推荐大家再去准备两本书，一个是朱光潜的《西方美学史》一个是叶朗的《中国美学史大纲》，这两本书属于美学的基础必备教材，很多高校美学专业以及艺术学理论的考研都将其作为必备参考书，但是东大并没有（想哭），这个也是我在新祥旭一对一的老师推荐我的经验，以避免入坑。有精力的还可以看宗白华的《美学散步》等等。其次，第二本书属于论文集，是很多业内知名学者的论文，可能初看有点难理解，建议在补完相应的艺术史、美学、艺术概论等基础知识的基础上再去看效果会更好，不懂的没关系，可以先划下来，等后期知识储备够了，再去读的时候说不定就一下子理解啦。艺术概论是必备的书籍，有很多版本，东大的是王宏建版本的，这本书比较容易理解，也有一定的体系和逻辑，可以自己整理一本笔记，方便后期背诵，如果没精力就买别人现成的。不论什么办法，只要是把知识点掌握就行。如果是跨考的同学对艺术史、美术书不了解，可以同步找关于中国美术史和西方美术史的教材或者笔记，辅助艺术概论。这个科目考试不太难，尽量冲刺高分。还有真题也很重要，很多知识点在这些书都找不到，所以建议早点看真题自己心里关于出题难度、出题风格好有个数。四、复试经验复试占总成绩的50％，和初试的比重一样。复试=笔试+面试，笔试和面试的分值也是各占一半。笔试的内容由三道论述题组成。面试包括自我介绍+英语提问+专业课抽题+老师自由提问（面试总分150分，英语占40分）。笔试是三道论述题，考察范围和初试差不多，一般没有很难的题目，只要认真复习了是完全可以答出来的，所以笔试方面不用特别担心。但是注意噢！我说的是不用“特别”担心，绝不代表就可以不管它就把书给扔了。复试对于初试分数不是很高的同学来说是很重要的，因为一不小心可能被刷掉，考的比较高的同学也不能掉以轻心，因为考试时会是什么情况还不好说。对于笔试，需要“稳”。首先需要扎实的基本功。初试和复试的指定参考书肯定是一定要掌握的，在此基础上还要去系统的补充知识，包括美术史/美学基础原理/美学史等，还有其他艺术理论类的书，哲学类的也可以看看，对书目的选择尽量中西和古今都照顾到，不要有明显的短板。还有就是对于这些基础性、原理性的书，不能看的乱七八糟的随便翻翻就放一边了，要系统性的看，并掌握大纲和框架，不要一盘散沙。比如书籍的作者（年代/主要观点/所属流派等）--书籍的成书背景/主要观点/使用的方法/意义等 这些要心中有数。如果一本书虽然是从头看到尾了，但是合上书对这些问题还是一无所知，那么就要想一下自己究竟是哪个环节出了问题。所以，其实还是那句话，看书一定要用脑和用心，只用眼睛是不行的。而且进入任何一个学科，都要以学科中的基础知识作为铺垫，这也是专业人士和业余爱好者的分水岭。对于要进入研究生阶段的同学来说，基本功如果不扎实，那么在日后的学习和研究中是会遇到一些麻烦的。不仅是知识量，知识体系和思维能力也是不可或缺的，而思维混乱/逻辑欠缺/语言表达能力弱则是比较不利的条件。

东南大学具有悠久的艺术教育和艺术研究传统。早在两江师范学堂阶段，著名书画家、艺术教育家李瑞清校长就在此设立图画手工科，开我国现代艺术教育之先河。其后，著名音乐教育家李叔同、著名戏曲教育家吴梅、著名美学家宗白华，以及徐悲鸿、张大千、傅抱石、陈之佛、吴作人、吕斯百等艺术大师都曾执教于此，培养了大批优秀人才。东南大学艺术学院所在的艺术学科于2007 年被教育部增列为国家重点学科，是我国首家也是目前唯一设在综合性大学的艺术类国家重点学科。自“十五”开始，连续三届被评为江苏省重点学科。自2006 年以来，东南大学艺术学科一直在全国排名前三位，其中艺术学理论学科长期位居全国首位。2013 年，在艺术学成为独立学科门类后的首次学科评估中，我院的艺术学理论名列全国第一。学院学生在国际性、全国性及省级设计大赛中获各类奖项200 余项，各类设计专利近千项。学院实验中心有工业设计实验室、工业设计模型实验室、动画实验室、非线性编辑实验室、摄影实验室等，有完备的教学实践、实习设备和基地；拥有8 家国内知名的美术创作与研究、工业艺术设计、动画创作与制作的单位为支撑的研发和实习基地，探索出了校企合作培养人才的有效模式。艺术学院的毕业生已遍布海内外，在各自的岗位上创造出非凡的业绩，许多毕业生已成长为我国艺术学科的领头人。一开始我先是从英语入手，专业课和政治可以缓缓，不用太早准备。事实上专业课也建议早点复习，有条件报班还是最好报一个，专业理论书从看课本开始，一天看一章书，把书上概念、刷完一遍全书后，主要看五本书，设计史上下两册，设计学概论，艺术设计十五讲，设计艺术经典论述选读，这个时候三月份就可以过两遍了。比较重要的书就是设计史和设计十五讲了，要先看，等到看第二遍的时候，应该就开始着重看重点篇章了。九月份真题我每道题都会遮住答案自己做一下，已经掌重点了了的题型便快速过一下，还是不懂的我会做上标记，第三遍全书下来，对于理论的知识点我已心中有数，九月第四遍的时候我已经不看书了只看我整理的笔记，这个时候资料太多反而不行，还是要精简，记忆熟了以后老师还让我看了一些论文，专业课害得还可以，一们110多，一门120多，东南的理论课还是会压分的，不可能打的太高，最后一分都会相差好多人，所以每一门都要重视，如果有问题可以跟我留言，一定把知道的告诉学弟学妹，让你们少走一点弯路。最后阶段眼看考试就要到了，但我个人还是觉得专业课复习得差点东西，就决定要不要在最后几个月里找个考研机构冲刺复习一下。一开始我是准备报个班的，但是也有学姐告诉我现在复习已经到尾声了，跟班学习已经没什么用了，然后给我推荐了新祥旭，说是一个专门做一对一辅导的机构。考前的一对一指导的确作用非常大，因为老师是东大设计学的直系学长，所以帮我很好的完成了考前的查缺补漏，讲课非常有针对性，完美解决了我之前复习中遗留下来的问题。在复试方面，辅导老师很细心的帮组我进行复试前的咨询和往年来复试的题目和最新的热点新闻都帮我过了一遍，虽然复试路上有点小问题但是还是很顺利的过了面试，这里很感谢新祥旭老师。政治是我花费时间最少，分数非常满意的一门科目，当然也有运气的成分在里面。关于政治的学习，我是从九月份才开始的，都说政治“得选择者得天下”，这话一点不错。在12月之前我都在刷选择题，在这里强推一款软件“Anki”，这款软件大大提高了我刷选择题的效率。纸质书需要翻页，对答案也很麻烦，而这款软件可以把肖秀荣1000题导入，然后每天利用饭后一小时就能刷100题，半个月就能把1000题刷一遍，得益于这款软件，考前我把1000题刷了有四五遍的样子。还有考研文库里面很多资料，大家都要多去找找。关于复试的自我介绍问题，我想说一下，自我介绍的内容参照常见的框架就行，但是不要套模版，不然很生硬，像语序和侧重点什么的最好根据自己的情况做一下调整。其实总的内容呢不外乎就是“我是谁 我在哪 我之前都干了什么 取得了什么成绩 我为什么要考这个专业 我以后想干嘛”。（记得挑好的说啊，因为只有自我介绍的主动权在自己手里，要是上来就说自己的短板和缺点，老师可能后面会问一些对你不利的问题。）也有同学问没有能拿得出手的怎么办？呃……这个，其实应该也不至于的，你们肯定是谦虚了。把自己大学期间的材料好好找找，绩点/外语水平/奖项/活动/项目等等都是可以的，自我介绍的时间不长，所以不需要特别多内容，简单说一下自己大致情况就行，因为后面还有提问环节。要是实在凑不够时间可以谈谈自己的特长和爱好，最好是艺术相关的，不过要保证自己是真的有这方面的爱好，不然万一被问住就尴尬了。

研究团队乐观向上，积极进取，求真务实，简洁高效，专注管理科学基础理论探索与应用研究，帮助学生开阔视野、开拓发展空间。竭诚欢迎有志于商务智能与决策优化研究的学生报考！导语团队多年来一直从事商务智能与优化决策等相关领域的研究，主要科研方向涉及个性化推荐系统、评价理论与方法、共享经济、互联网金融、能源与电力发展规划等。课题组先后完成了国家自然科学基金、国家社会科学基金重大项目、国家重点研发计划等国家级项目10余项，以及教育部人文社科、天津市社科等省部级项目20余项。近五年在相关领域发表高水平SCI/SSCI论文和国家自然科学基金委核心期刊70余篇，其中包括ESI高被引论文8篇，单篇SCI/SSCI他引超过130次；SCI一区论文36篇，SSCIQ1论文24篇，国家自然科学基金委核心期刊12篇；其中包括European Journal of Operation Research、Journal of Management Information Systems、OMEGA、Journal of the Association for Information Systems，Decision Support Systems、Energy Economics、Renewable and Sustainable Energy Reviews等。研究方向：个性化推荐、评价理论与方法、人工智能，电子商务、在线医疗、互联网金融、电力经济学与电力规划、建筑节能团队展示团队负责人郭均鹏，教授，博士生导师美国Texas A&M大学、新加坡国立大学、美国特拉华大学访问学者。研究兴趣：个性化推荐，用户的信息行为分析，博弈与决策邮箱：guojp@tju.e.cn团队主要成员解百臣，教授，博士生导师剑桥大学Judge商学院能源政策研究中心、加州大学圣克鲁兹分校、梅喜德分校访问学者，APEC组织能源工作组中国代表团成员，北洋青年学者。研究兴趣：能源环境政策与管理；管理决策与运筹技术邮箱：xiechen@tju.e.cn陈爱辉，副教授，硕士生导师德克萨斯大学达拉斯分校访问学者，北洋学者-青年骨干教师。研究兴趣：社会化商务、共享经济、人工智能邮箱：aihui@tju.e.cn吴懿，副教授，硕士生导师新加坡国立大学博士毕业， 北洋学者-青年骨干教师。研究兴趣：社交媒体、电子商务、在线医疗、互联网金融、医疗众筹邮箱：yiwu@tju.e.cn吕萌，讲师，美国Texas A&M大学博士毕业研究兴趣：多样化数据的建模与分析、机器学习及其在电子商务中的应用邮箱：meng.lv@tju.e.cn人才培养近年来培养的研究生在学期间成果丰硕，获得国家奖学金十余人次。研究生的就业方向包括IT和互联网企业如京东、阿里巴巴、字节跳动、滴滴出行、网易等，国家大型金融机构数据中心，如中国工商银行、中国银行数据中心，国家开发银行等政策性银行，“双一流”高校以及省/直辖市的国有商业银行、能源企业等，部分学生选择国外留学继续攻读博士学位。团队连年保持有学生进入“全国大学生能源经济学术创意大赛”、“能源资源系统工程论文大赛”等各级竞赛全国总决赛并获奖。主要就业去向：近年博士生国际联合培养：王孝盼，2017级博士生，新加坡南洋理工大学（国家留学基金委资助）2019-2020优秀学生：王孝盼，2017级博士生，天津市研究生科研创新项目：医疗众筹平台的图片披露策略研究：基于情绪即社会信息理论，2019-2021解普，2016级硕士生，2019年获国家奖学金张文翔，2015级硕士生，2016年天津大学自强之星朱艳琳，2014级硕士生，2016年获国家奖学金陆泽宇，2013级硕士生，2015年获国家奖学金杜平，2012级硕士生，2015年获国家奖学金高成菊，2011级硕士生，2013年获国家奖学金李嫒嫒，2011级硕士生，2013年获国家奖学金熊晓栋，2011级硕士生，2013年获国家奖学金研究成果重点项目[1] 国家自然科学基金，产品层级体系下电商用户的分层信任网络建模与多样化推荐，项目编号：71671121， 2017 年 01 月——2020 年 12 月[2] 国家自然科学基金，基于符号数据分析的群体推荐用户建模与协调研究，项目编号：71271147，2013 年 01 月——2016 年 12 月[3] 国家自然科学基金，环境效率视角下电力系统节能减排优化策略研究，71373172，2014.1-2017.12[4] 国家自然科学基金，基于动态效率的电力系统低碳经济评价研究，71003072，2011.1-2013.12[5] 国家自然科学基金，非均匀区间与分布式符号数据的多元分析方法，项目编号：70701026，2008年1月——2010年12月代表论文[1] Jun-Peng Guo, Wen-Xiang Zhang, Wei-Guo Fan*, Wen-Hua Li. Combining Geographical and Social Influences with Deep Learning for Personalized Point-of-Interest Recommendation. Journal of Management Information Systems, 2018, 35(4):1121-1153.[2] Peng Hao, Jun-Peng Guo, Yihsu Chen, Bai-Chen Xie*. Does combined strategy outperform solo actions? The impact of incentive policy on renewable power generation. OMEGA: The International Journal of Management Science, forthcoming. https://doi.org/10.1016/j.omega.2019.08.007. 102100.[3] Aihui Chen, Yao-Bin Lu*, Patrick Y.K. Chau, Sumeet Gupta. Classifying, Measuring and Predicting the Overall Active Behavior in Social Network Sites. Journal of Management Information Systems, 2014, 31(3): 213-253.[4] Yi Wu, Ben CF Choi, Xi-Tong Guo, Klarissa Chang*, Understanding User Adaptation toward A New IT System in Organizations: A Social Network Perspective, Journal of the Association for Information Systems, 2017, 18(11):787-813.[5] Meng Lu*. Embedded feature selection accounting for unknown data heterogeneity. Expert Systems with Applications. 2019, 119: 350-361.获奖信息[1] 埃尼奖提名，全球，2016[2] 天津大学教工先锋岗，2014[3] 天津市“131”创新型人才计划第二层次人选，2018[4] 天津市第十四届社会科学优秀成果奖二等奖，2016[5] 天津市第十三届社会科学优秀成果奖三等奖，2013，2018两次[6] 天津大学北洋青年学者计划，2016[7] 天津大学青年教工先锋岗，2016，2018两位教师分别获奖[8] International Journal of Proction Research, 期刊高被引论文奖[9] 华盛顿GENSIPS国际会议美国国家自然科学基金travel award， 2012[10] 奥兰多ACM BCB国际会议美国国家自然科学基金travel award, 2012在研项目在研国家级、省部级项目（10项）1.国家自然科学基金项目 “产品层级体系下电商用户的分层信任网络建模与多样化推荐”，负责人：郭均鹏。2.国家自然科学基金项目“考虑异质性因素影响的电力系统环境成本效率改进策略研究”，负责人：解百臣。3.国家重点研发计划子课题“研究我国城市建设绿色低碳发展技术路线图——公共建筑用能强度定量分析模型及控制目标”，负责人：解百臣。4.国家社会科学基金重大项目：微电网提高可再生能源利用的机制创新与顶层设计——促进微电网利用可再生能源的交易机制研究，子课题负责人：解百臣。5.国家自然科学基金项目“社交网络中用户社交活跃行为到价值共创行为的演变机制研究”，负责人：陈爱辉。6.国家自然科学基金项目“基于解释水平理论的P2P网络借贷信息歧视研究”，负责人：吴懿。7.国家自然科学基金项目“多源异质用户下基于迁移学习的跨领域推荐研究”，负责人：吕萌。8.教育部人文社科基金项目“在线社交网络用户隐私管理研究：基于超人际理论的视角”，负责人：吴懿。9.青海清洁能源示范省项目“清洁能源供需与基于大数据分析的能源消费模式研究”，负责人：解百臣。10.天津大学北洋青年学者计划项目“资源环境政策与管理”，负责人：解百臣。合作交流海外合作网络近年来，团队成员分别作为访问学者，先后与美国Texas A&M大学、美国加州大学、美国德克萨斯大学达拉斯分校等进行合作研究。积极参加信息系统领域国际顶级学术会议如International Conference on Information Systems (ICIS)、Pacific Asia Conference on Information Systems (PACIS)等，与国内外信息管理领域知名专家进行了广泛的合作和交流。目前，课题组与新加坡国立大学、南洋理工大学、悉尼大学、美国特拉华大学、剑桥大学能源政策研究团队等保持着密切的合作研究关系，在联合培养博士生、合作教学、合作论文、合作承担双边资助研究项目、合作举办学术会议、接受访问学者等方面紧密合作，形成了稳定的海外学术合作网络。国内合作网络团队通过项目合作、学术论文、学术会议、短期访学、博士后研究或博士生联合培养、学术会议、学生实习等，与内地多个著名高等学校（如北京航空航天大学、南京航空航天大学、暨南大学等），以及产业机构（如国家电网、能源与环境政策研究中心等）建立了良好的合作关系。2018年团队师生参加CSWIM会议2018年团队师生在 “电力系统运行效率分析：数据、模型与实证研讨会”合影团队成员参加亚太顾客服务协会CRE&CSQS天津圆桌会议2016年解百臣老师参加达沃斯论坛2019年新加坡南洋理工大学Ben Choi受团队邀请来学部交流2016年挪威奥斯陆大学Forsund教授与团队交流实验室条件本团队依托中国社会计算研究中心（天津市人文社科重点研究基地，2009至今）；中低温热能高效利用教育部重点实验室（天津大学）；天津市复杂管理系统重点实验室（天津市重点实验室，2014至今），研究基础设施得到 “985”和“211”工程支持。学部目前购置有并行计算版的MATLAB等计算软件。团队还依托前期项目抓取了社交网络数据资源，建立了能源效率研究数据库。主要社会职务团队成员积极参加学术组织与学术活动，目前担任的主要社会专业团体协会职务有：APEC组织能源工作组中国代表团学术界代表ESCI国际“智慧社区”大赛评委ESCI国际“智慧社区”中国赛区主评专家天津市运筹学会常务理事、秘书长中国国际咨询公司、天津市发改委，青海省发改委咨询专家中国系统工程协会能源资源系统工程分会常务理事中国能源经济学术创意大赛会评专家国际信息系统协会会员，IEEE（电气和电子工程师协会）会员ACM（国际计算机学会）会员LCDSC（中国低碳发展管理协会) 常务理事INFORMS（运筹学和管理科学学会）会员媒体声音[1]重大新闻网. 国家社科基金重大项目“微电网提高可再生能源利用的机制创新与顶层设计”开题论证会在重庆大学举行http://news.cqu.e.cn/newsv2/show-14-15713-1.html[2] 电力系统运行效率分析：数据、模型与实证研讨会在天津大学圆满召开http://www.ceep.cas.cn/English/news/201802/t20180201_395368.html[3] MBAChina. 天津大学管院解百臣老师、田钧方老师主持的国家自然科学基金项目在结题绩效评估中被评为“特优”https://www.mbachina.com/html/tju/202005/230693.html生源要求团队招生要求学生应有较高的英语水平和优良的数学基础，具备一定的计算机编程能力，喜欢科学研究，本科专业为信息管理与信息系统、电子商务、应用数学、计算机科学与工程、统计学、心理学等相关专业。招生名额信息每年招生数量：博士2-3人，硕士10人。招生专业：管理科学与工程、工商管理。课题组联系方式如果你想加入我们，请私信小编附团队照片：团队讨论团队建设田野调查信息来源 / 郭均鹏封面图制作 / 刘 洋图文编辑 / 刘 洋责任编辑 / 李 庚

（报告出品方/作者：天风证券，刘章明、孙海洋）1. 金领行业，高光领域，催生巨大培训需求1.1. 高端金融财会人才待遇高、需求大1.1.1. 注册会计师人均创收 91 万，后备力量不足2010 年以来，我国注册会计师行业持续健康发展，2018 年全行业收入预计达到人民币 1000 亿元，执业注册会计师人均创收达 91.45 万元。十年来，我国注册会计师行业规模 逐步扩大，从 2011 年的 440 亿元增长至 2018 年的 1000 亿元，期间 CAGR 达 12.4%，增 速超同期 GDP 增长率 9.5%。人均创收从 2011 年的 46.81 万元/人增长至 91.45 万元/人， 期间 CAGR 达 10.0%。2020 年，我国执业注册会计师人数达 11.1 万，合伙人股东人数达 3.6 万。截至 2020 年， 我国执业注册会计师人数达 111,113 人；2011 年，我国执业注册会计师人数为 94,007 人， 九年间平均每年新增 1,901 人。2020 年我国合伙人股东人数达 35,768 人；2011 年，我国 合伙人股东人数达 30,466 人，九年间平均每年新增 589 人。我国注册会计师行业年龄结构呈现“高龄比重较大，后备力量不足”的特点。从注册会计 师年龄结构来看，2011-2015 年我国 30 岁以下占比从 7.76%降至 6.28%；31-40 岁占比从 39.36%降至 22.49%；41-50 岁占比从 24.54%增至 39.06%；51-70 岁占比从 24.65%小幅升至 25.78%；70 岁以上占比从 3.69%增至 6.40%。从合伙人年龄结构来看，40 岁以下占比从 12.47% 降至 8.16%，41-60 岁占比从 58.94%增至 65.51%。2015-2020 年，我国执业注册会计师增速呈逐年下降趋势，“高龄比重较大，后备力量不 足”问题更加凸显。高龄注册会计师比重较大的原因是我国注册会计师行业起步较晚，自 1993 年开始实行注册会计师考试，1998 年行业实行“脱钩改制”，当时行业的中坚力量年 龄段较为集中，后陆续进入高龄状态。后备力量不足的原因主要是人才流失，我国金融、 互联网等领域蓬勃发展，注册会计师行业对年轻人的吸引力有所下降，加入会计师事务所 不再是优秀年轻专业人才的首选；同时，经验丰富的注册会计师离开事务所流向国企、券 商、上市公司的比例比前些年略有提升。从人才需求上来来看，企业法人和执业注册会计师二者增速出现背离，高端人才供给缓慢。2010 年，我国企业法人单位数量仅为 652 万家，2017 年增长至 1,810 万家，7 年复合增长 率为 15.7%，而到 2018 年底，中注协只有执业会员（注册会计师）109,352 人，非执业会员143,812 人（其中国外及港澳台地区非执业会员 601 人）。1.1.2. 金融行业 1800 万从业者，1%+人口创造 8%GDP金融业是指经营金融商品的特殊行业，包括银行业、保险业、信托业、证券业、租赁业， 其中各类银行占有主导地位。2019 年，我国金融业增加值达 69,417 亿元，同比增速达 7.2%。 2000-2019 年，我国金融业增加值从 2,321 亿元增加至 69,417 亿元，金融业增加值占 GDP 比例从 4.6%提升至 7.8%。从金融业从业人员上看，2013-2018 年我国法人单位金融从业人员数量从 531 万人快速 增加至 1832 万人。2018 年，我国非私营单位金融业就业人员达 826 万人，其中保险业就 业人员达 421 万人。从各行业占比上来看，2016 年我国金融业从业人员中银行业/保险业/ 证券业/其他占比分别为 54.2%/40.2%/3.7%/2.0%，对比 2019 年来看保险业从业人员数增长 显著快于其他行业。从金融业从业人员单位性质上来看，2003-2016 年，国有单位从业人 员从 176.3 万人减至 148.7 万人，城镇集团单位从业人员从 63.8 万人减至 44.9 万人，其他 单位从业人员从 46.2 万人增加至 471.5 万人。1.2. 考培分为金融/财会两大类，CFA、CPA、ACCA 等认可度较高财经考试细分品类众多，按考试内容可分为金融和财会两类，按认证机构层次可分为国内 和国际两类。金融类国内认证考试包括银行/证券/基金/期货/保险从业资格考试、初级/中级经济师考试和精算师考试；国际认证考试包括特许金融分析师 CFA（共三级）、风险管理师 FRM（共 二级）、北美精算师（准精算师 ASA、精算师 FSA）等。财会国内认证考试包括初级/中级/高级会计师、注册会计师（CPA）等；国际认证考试包 括特许公认会计师（ACCA）、美国管理会计师（CMA）、美国注册会计师（AICPA）、加拿 大注册会计师（CGA）、国际注册内部审计师（CIA）等。其中，特许金融分析师（CFA）资格认证始于 1963 年，被认为是“华尔街入场券”和“国 际第二护照”，在国际金融领域有较高的认可度。CFA 考试内容涵盖经济学、金融产品数 量分析、财务报表分析、公司理财、投资组合管理等金融知识，通过 CFA 课程的学习，考 生可以习得成为一名金融分析师的必备技能。CFA 持证人从业机构包括高盛、摩根士丹利、 J.P.摩根、花旗等国际著名金融机构。高认可度催生高报考需求，CFA 考试自 2000 年进入 中国大陆地区以来，报考人数逐年增长，2019 年 CFA 报考人数已达 11.21 万人。金融风险管理师（FRM）资格认证始于 1997 年，经过多年发展，全球风险管理者和各大 企业雇主将 FRM 头衔作为衡量金融风险管理人员专业水平和诚信度的标准。美国、加拿大、 英国等国家的许多著名风险管理机构已把获得 FRM 资格列为对其高级雇员的考核要求。 FRM 考试内容涵盖基本的金融工具理论知识、金融市场基础知识、风险计量方法、风险管 理方法等。2015 年全球拥有最多 FRM 资格认证员工的金融机构包含工商银行、中国银行、 汇丰银行、中国农业银行、花旗银行等。FRM 考试 2002 年进入中国，截至 2020 年，中国 共有 15800 名 FRM 持证人员。注册会计师（CPA）考试始于 1991 年，是目前中国大陆财会领域的顶级证书，执业注册 会计师享有企业财务报表签字权。CPA 考试内容涵盖《审计》、《财务成本管理》、《经济法》、 《会计》、《公司战略与风险管理》、《税法》，通过 CPA 课程的学习，求职者可以掌握扎实 的财务知识，即使不到会计师事务所从事审计工作，在其他金融机构如银行、证券公司也 能发挥重要作用。业内的高认可度吸引着大量考生参与 CPA 考试，近年来每年 CPA 考试 人数超过 100 万人。截至 2019 年 3 月 31 日，中注协非执业会员有 148682 人，注册会计 师(执业会员)107430 人。国际注册会计师（ACCA）考试始于 1905 年，是全世界有志投身于财务、会计、管理领域 的专业人才的首选认证。ACCA 公会目前在全球超过 7110 家认可雇主，中国超过 600家认可雇主，认可雇主涉及通信、科技、生产制造、能源公共事业、快消品与零售、金融服务、 专业服务、事务所等领域。ACCA 考试内容包含商业与技术、管理会计、财务会计等 15 门 课程，且由于其学习的是国际会计准则，在金融机构为海外客户服务时，相比国内注册会 计师有明显优势。2016 年，中国大陆 ACCA 学员数 63377 人，会员数 6060 人。美国注册管理会计师（CMA）考试始于 1919 年，从 2007 年起在中国设立 CMA 中文考 试，在管理会计领域有着很高的地位。CMA 认证在全球范围内被企业财务高管所广泛认可， 国际巨头如 IBM、奥姆康妮、强生、卡特彼勒明确提出支持员工考取 CMA 认证，国内企 业如中国银行、中国农发行、平安集团亦纷纷展开 CMA 管理会计内训计划，储备相关人 才。CMA 课程及考试内容几乎涵盖所有 MBA 课程，因此被比喻为迷你工商管理硕士课程。 这些课程包含了管理会计、财务计划、预算及财务预测、财务业绩考评、商业分析、战略 管理等涉及企业运营重要方面的内容。2019 年，中国 CMA 报考人数超过 10 万人。1.3. 培训覆盖周期长，从基础证书到企业管理财经培训属于职业教育大类，培训目的及形式多样。职业教育是指对受教育者实施可从事 某种职业或生产劳动所必须的职业知识、技能和职业道德的教育，按照是否颁发国家承认 的学历证书为标准，分为学历类教育和非学历类教育。非学历教育中，职业考试培训以考 取证书、获得相应职业岗位招录资格为目的；职业技能提升是为了获得专业技能，更加注 重实操能力；企业管理培训的目的是为了提高企业整体运营效率。按照用户的生命周期分类，即受教育者的年龄、职业层次分类，财经培训可以分为：针对 在读学生、求职人员、职场新人的财经考试培训，针对求职人员的财会实操培训，针对职 场新人、企业财务管理人员的企业财税培训，以及针对企业管理层的 CFO 高端峰会等。财经培训针对不同用户的不同需求，产品覆盖从业人员从学生阶段至职业成熟期的所有阶 段。用户的“终身”财经教育包括三大阶段，机构提供不同的产品形态。第一阶段覆盖财经及泛财经基础知识的系统学习，以基本证书为主要形态，如美国注册金 融分析师 CFA、特许公认会计师 ACCA 等；第二阶段提供实践能力学习，产品形态如财经夏令营等，培训机构以实践经验进行教学；第三阶段职后阶段，用户目的主要为个人能力提升及视野拓展，培训机构提供的产品形态 如峰会等。我国财会培训市场经历近 30 年发展，从最初财会教材及辅导资料出版售卖，到逐渐形成 规模的线下培训班、再到线上录播和直播授课方式兴起，财会培训行业已经是职业教育领域相对成熟的赛道。基于产品实际付费用户的特点，分为面向 C 端的财会考证培训及财会实操培训和面向企业 的财税培训。财会考证培训由线下大班和集训模式开始，随着互联网门户网站和站点兴起 逐渐过渡到线上录播课模式，并于 2014 年前后开始涉猎在线直播教学模式。企业财税培 训模式主要是针对外资企业及大企业做定制培训服务。从市场竞争格局来看，具有互联网基因的培训机构多数以考证起家，而线下机构在实操和 企业内训领域占主流，同时基于实际课程特点和学习对象的需要，线上、线下结合类课程 逐渐增多。我国金融培训行业经过近 30 年发展，仍然处于快速成长期。1982-2001 年是金融培训行 业的最初探索期，央行、五大国有银行都在此阶段成立了培训中心或金融学院。2002-2009 年是金融培训行业的萌芽期，2002 年央行培训学院率先开始探索远程教育，高校下属培训 机构、金融机构的企业大学、线下第三方专业金融机构以及最早涉足 e-learning 的企业培 训服务商都诞生于此阶段。2010-2016 年是金融培训行业的成长期，目前规模较大、较知 名的面向个人用户的第三方专业金融培训机构的网校都在此阶段成立，形成线上+线下的 模式。2017 年以后，金融培训行业快速发展，服务开始定制化、个性化， OMO 模式开 始兴起。知名校企合作趋势化，开始专注金融科技等新领域的产学融合，赋能新人才培养。1.4. 用户在职群体占比高，普遍具有高学历一般来说，财经培训市场分为 toB 和 toC 两种，C 端用户培训目标在于提升求职竞争力、 专业能力或综合能力，B 端用户目标在于提升企业效率。财经考试培训以 to C 为主，企业 财税培训以 to B 为主，财会实操培训、CFO 高端峰会 to B、to C 两种模式都较为常见。本 文侧重研究财经考试培训，故以 CPA、CFA 考生群体为例进行用户画像。注册会计师 CPA 考生画像：在职考生超八成，企业、会所等从业考生众多注册会计师考试在职考生占比超八成，公司企业、会计师事务所、行政事业单位从业考生 众多。注册会计师（CPA）分为专业阶段考试和综合阶段考试，专业阶段考试包含六个科 目，分别为会计、审计、财务成本管理、经济法、税法和公司战略与风险管理。根据中注 协《2018 年注册会计师全国统一考试分析报告》，专业阶段考生在职/在校比例分别为 79.50%/20.50%，综合阶段考生在职/在校比例分别为 92.98%/7.02%。其中，在职考试人群的 单位性质以公司企业、会计师事务所、行政事业单位为主，专业阶段在职考生中，公司企 业/会计师事务所/行政事业单位从业人员占比分别为 51.43%/8.89%/12.25%，综合阶段在职 考生此三类人员占比分别为 47.57%/27.41%/11.81%。注册会计师考生最高学历层次以硕士、本科、大专为主，其中本科占比超六成，侧面反应 考生以研究生在读学生和在职人员为主。参加两阶段考试的考生中，具有本科学历（不含 以上）考生占比超过六成，博士学历考生占比极少，不达 1%。专业阶段考生中，最高学历 为硕士/本科/大专的考生占比分别为 9.17%/68.48%/18.82%，本科学历考生达近七成，大专 学历考生也是重要的用户群体，占比近二成；综合阶段考生中，最高学历为硕士/本科/大 专的考生占比分别为 25.79%/61.55%/7.71%，硕士研究生学历考生占比明显提高，侧面反应 一部分考生选择在硕士毕业进入职场后继续报考综合阶段考试。会计审计类考生报名人数高于其他专业学生。专业阶段考生中，专业背景为会计审计类、 财经类（不含会计审计类）、非财经类的占比分别为 52.83%/20.67%/26.50%；综合阶段考生 中，三类考生占比分别为 54.89%/23.34%/21.77%。由于注册会计师资质对具有会计审计专 业背景的考生职业影响较大，因此此类专业背景人员是注册会计师考试的主力人群。综合 来看，两阶段非财经类专业考生占比均未超过三成。特许金融分析师（CFA）考生画像：研究、投资、量化分析师等占比较高特许金融分析师（CFA）考生以在职人士为主。根据 CFA 协会对 2019 年 6 月考生的调查， 70%的考生拥有全职或兼职工作（Employed，full-time or part-time），23%的考生为在读学 生，5%的考生为求职者（unemployed，but looking for work），2%的考生为自由职业者 （self-employed，full-time or part-time），1%的考生处于失业状态且暂时没有求职意愿 （unemployed and not looking for work）。特许金融分析师在职考生岗位较为分散，其中研究、投资、量化分析师（Research， Investment，Quantitative Analyst）占比最高，为 13%。公司金融分析师（corporate Finance Analyst）占比位列第二，为 9%；会计师、审计师（Accountant，Auditor）占比位列第三， 为 8%；顾问（Consultant）占比位列第四，为 7%；其他占比较高的还包括风控（Risk Analyst/ Manager）、信用分析（Credit Analyst/ Manager）、组合管理（Portfolio Manager）等岗位。1.5. 预计 2025 年行业规模超 900 亿2015 年以来，国内热门财经证书考试报名人数大幅增加。从考试人数上看，会计职称考试 报名人数最多，2018 年初级/中级/高级会计职称考试人数分别为 403.6 万人/135.4 万人/5.4 万人。2015-2019 年，我国 CPA 报考人数从 77.7 万人增加至 173.15 万人，CAGR22.2%， 增速较为平稳；CFA 报考人数从 4.49 万人增加至 11.21 万人，CAGR25.7%；CMA 报考人数 从 0.70 万人增加至 10.94 万人，由于基数较低报考人数呈现迅速扩大状态，CAGR 达 98.9%。2016 年我国 ACCA 学员达 63,377 人，会员达 6,060 人；2017 年 ACCA 考试报名人数达 27 万人次。2019 年我国 FRM 考试报名人数为 1 万人；截至 2020 年，我国 FRM 此证人达 15,800 人，全球占比超 1/4。此外，2017 年，国际注册内部审计师 CIA、美国注册会计师 AICPA、 加拿大注册会计师 CGA 考试报名人数均达 2 万人；2018 年，税务师考试报名人数达 26.2 万人。由于 CFA、FRM、CPA、ACCA、CMA 考试难度较大，大部分学员会选择参加培训班。我 们假设 2017 年参培率为 70%，并以每年 2%递增；客单价方面，CFA 与 ACCA 难度较大、 培训周期较长，培训课程单价较高，2019 年客单价分别假设为 1.20 万元与 1.21 万元，其 余考试客单价分别假设为 1 万元；各类课程每年客单价均以 10%的幅度提升。2020 年考证 培训市场规模约 250 亿，预计在 2025 年将超过 900 亿。未来驱动力一：相关专业毕业生人数逐渐增长，管理类尤为显著根据教育部公布的 2017 年《普通高等本科学校专业目录》，我国经管类专业一般泛指经济 学和管理学这两大学科门类下的二级学科总和。其中，经济学门类包括 24 个专业，管理 学门类包括 59 个专业；根据高等和中等职业学校专业目录，经管类专业泛指财经大类或 财经商贸类。截至 2018 年底，我国经管类专业毕业生人数为 189.3 万（包含经济学、管理学本科及硕士 毕业生，财经大类专科毕业生），相比于 2011 年的 137.8 万人累计增长 51.5 万人。2020 年经管类专业毕业生占总毕业生人数的 23.3%，2010 年以来占比呈现稳中有升趋势。数量 庞大的经管类本专科毕业生升学进入研究生院或进入职场都将创造财经考试增量需求。未来驱动力二：各地政策优惠，吸引学员报考CFA、FRM、CPA、ACCA、CMA 资格认证，除了提升候选人专业知识水平，提高就业 竞争力外，持证人在生活方面亦受到政府的诸多优待。如北京对于拥有 CFA 持证资格的 人士，在个人所得税方面给予优惠待遇，并对于来京工作的可办理调京手续并办理北京户 口；上海给予 ACCA 持证人 30 分居住证加分；浙江注册会计师协会于 2018 年指出将 CMA 入选浙江省国际业务人才库等。提升就业竞争力、享受政策优待激励着越来越多的人考取 这几类财经证书。我们认为，财经考试需求在相当长时间内是具有稳定支撑和一定成长性的。其一，我国经管类毕业生数量庞大，2018 年达 189.3 万人，占总毕业生比重稳步提升，2018 年达 23.3%，未来双因素叠加下潜在考试人群有望进一步扩大。其二，城市竞合发展催生 人才争夺，CFA、ACCA 等持证人享有落户、住房、现金、个税、子女等优惠政策，正向 激励下潜在考试群体报考意愿进一步提升。财经考证需求的稳定性为培训市场提供坚实的 基础，成长性为培训市场提供更大的空间，同时，我们看好财经培训市场在服务升级、客 单价提升效应下带来的量价齐升。2. 业内公司：大浪淘沙，殊途同归我们认为，财经考证培训机构的发展与传媒方式演变同步进行。第一代培训机构诞生于 2000 年前后，财经教学内容的传播以图书为主流，故第一代培训机构东奥会计在线、中华 会计网校等机构都以教材出版切入培训赛道，实现营收倍增，教材的编著者即为授课名师， 多数元老级名师目前仍留存在初始机构。第二代培训机构诞生于 2005-2010 年，教培行业快速发展，录播课教学模式逐渐兴起，这 一阶段诞生的中博、高顿、金程等机构凭借 CFA、ACCA 等热门课程考试课程的引入迅速 壮大，产品形态也逐渐从录播课演变为直播课，从单一品类发展至财经考证全品类，后续 拓展至考研等其他职教领域。高客单价的国内外财经考试培训是这类机构营收的主要贡献。第三代培训机构诞生于 2015 年以后，由于原有市场高客单价留下了价位稍低的空间，这 类机构以小而美、差异化、性价比为亮点切入市场，目前口碑良好。2.1. 第一代：教材出版切入培训赛道，编著者即名师2.1.1. 东奥会计在线：书网结合，名师稳固，专注会计东奥会计在线自1998年开始涉足会计辅导教材出版行业，2007年切入会计远程培训领域， 连续多年占据着会计职称考试和注册会计师考试辅导书市场 80%以上份额。1998 年以来， 公司出版的“轻松过关”系列丛书，因其体例完善，内容权威、实用、指导性强而得到了 广大考生一致认同与高度评价。2004 年，“东奥会计在线”官网正式上线，开启了“线上 内容运营时代”，为广大学员提供精准贴心的报考咨询和便捷高效的学习工具。20 年来， 东奥教育集团始终致力于在会计职称、注册会计师、税务师等考试领域，用图书和网课为 学员铺就跑道，实现通关梦想。公司孕育了三个知名品牌，包括“轻松过关”、东奥会计在线、东奥会计继续教育。如前 所述，《轻松过关》是由东奥总策划、编写并发行的会计类考试辅导用书，发行逾千万册， 是东奥教育集团匠心打造的财会领域领军品牌。东奥会计在线是东奥 教育集团旗下的考试教育网站，是汇集业界名师的远程教育平台。荣获“中国网络教育十 大影响力品牌”、“最受欢迎的会计远程培训机构”等荣誉。东奥会计继续教育历经多年，已发展成为会计人员依赖的远程教育平台，每年服务 用户数百万，是会计职业培训领域的领军企业。成立伊始，公司坚持深耕会计领域。目前，东奥会计在线主要面向在线大学生、在职人员 等会计人士，提供注册会计师、初级会计职称、高级会计职称、注册税务师、会计继续教 育、注册会计师后续教育、会计从业资格考试、会计实务操作等 9 种考试课程提供咨询、 资讯、答疑及培训等一站式学习服务。 东奥会计在线汇聚会计行业资深老师独家授课，拥有业内领先的服务。东奥汇聚了业内最 优秀的师资力量独家授课。张志凤、刘圣妮、闫华红、郭守杰、刘颖、田明、范永亮等名 师丰富的教学、命题、阅卷经验，和所授学员的高通过率使得他们多年来已经成为会计资 格考试，注会考试考生们的精神领袖。同时，东奥拥有业内领先的技术和服务，客服部的 规模和素质在不断提高。截止目前，客户服务部拥有专业客服近 400 名，本科以上学历 42%， 会计相关专业人员占比 33%，是财会培训领域领先的呼叫中心。2.1.2. 中华会计网校：正保远程旗下品牌，百位名师联袂主讲正保远程教育（China Distance Ecation Holdings Ltd.,CDEL）成立于 2000 年，以远程 职业教育为核心，考试培训为基础，结合兴趣爱好课程及技能培训，围绕线上线下相结合 的策略，为各行业领域的个人和企业提供教育产品和服务。集团目前已拥有 20 个品牌网 站，开设 300 多个辅导类别，覆盖会计、医药卫生、建设工程、法律、创业实训、中小学、 自考、考研等 13 个不同行业。中华会计网校是专业的大型会计远程教育基地，为大量会计从业人员、财经专业大学生、 全国各类企业提供服务。每年为我国财政系统培养数百万名专业人才。网校经过十数年的 研究与发展，为 2000 万会计从业人员与每年 500 余万财经类专业大学生，提供考试培训、 继续教育、实务操作与就业服务，为全国超 30000 家各类企业，提供代理记账服务与财税 咨询服务，已形成“考试培训、继续教育、实务操作、财税咨询、就业服务”五位一体完 善的终身教育体系，受到学员的认可，被广大会计人员亲切地誉为“会计人的网上家园”。2.2. 第二代：爆款切入横向拓品，广纳青年名师打造高端产品2.2.1. 高顿财经：2B 起家，300+教师高顿教育成立于 2006 年，从 to B 市场（高顿财税学院）起家，业务拓展至 to C 市场（高 顿财经、高顿网校），现拥有 B2B、B2C 两大事业群，实现针对企业财税咨询培训和个人 财经资格认证培训的行业全覆盖。目前，高端教育拥有高顿财税学院、高顿财经、高顿网校、商科在线、Hi 实习、秀财网等品牌业务。高顿教育专注构建财经终身教育服务体系，课程产品几乎涵盖所有会计、金融类的证书考 试培训以及企业培训。高顿财经主要培训的国际证书有 CFA、ACCA、USCPA、CMA、CIMA、 FRM；国内财经证书和执业资格有 CPA、会计职称、会计从业、会计实务、财务软件操作 应用、证券/期货/银行从业、理财规划师、金融客户经理等。高顿财经在资本助力下，发展迅速。目前，高顿财经已经拥有 20+分校，300 万注册学员， 300+财经教师，38 家分支机构，6000 多名全职员工，to B 业务发展到六大类，38 个系列。 从融资历程上来看，公司经过多轮融资，2014 年 1 月新东方投入 3500 万美元；2015 年 8 月前程无忧投资；2018 年 11 月高瓴资本、Morgan Stanley、涌铧投资、嘉御基金投入 8 个亿人民币。从教学教研上来看，高顿财经拥有业界规模较大的 CFA 教学研发团队，研发人员总计 30 余名，包括知名商学院教授以及金融行业精英，为遍布全球的华人考生持续开发创新性的 备考资料，提供系统化的备考解决方案。高顿财经邀请 CIMA 持证会员担任讲师，许多授 课老师来自可口可乐、德勤、飞利浦等全球知名企业，担任 CFO、合伙人等高级职位。他 们不仅帮助学员快速通过 CIMA 资格考试，也将大量先进的实务和工作经验分享给学员， 指导其实务操作，提升战略视野。2.2.2. 金程教育：CFA 起家，700+教师金程教育成立于 2005 年，前身为上海金程国际金融专修学院，2015 年转型为公司，是一 家以财经培训为核心的专业机构。目前，金程教育已在全国 7 个城市开设了校区，先后推 出了包括：国内外金融证书考试培训（CFRM、AQF、CFA、FRM、证券/基金/银行从业）、 国内财会证书考试培训（CPA、CMA、ACCA、会计职称）、国内外理财证书考试培训（RFP、 理财实务）、研究生入学考试辅导培训，以及企业咨询和机构定制培训服务，为学员、企 业和行业提供教学产品、智能学习系统、人才培训和职业发展等多个领域的解决方案。金程教育专业的师资团队是高通过率的坚实保障。金程的师资大都是 CFA、FRM、CPA 等 资质持证人，他们是各大金融机构的行业精英，是从事风险管理、投资理财、财务等方面 的专业人士，拥有丰富的实际操作经验和教学经验。目前，金程拥有一支 733 名全兼职培 训师团队，其中内训签约师资为 459 名，公开班签约师资 274 名。专设的产品开发中心开 展“浸润式”财经学术研发，奠定坚实的财经培训学术基础。金程教育对国内外各大金融机构及最新培训咨询方式进行研究，在金融培训领域创造了独 特的培养模式。秉承“专业来自 101%的投入”的教学理念，坚持“专业创新增值”的经 营理念，它以专业的金融教育助力从事金融的企业和个人拥有金色前程。在证书体系方面， 金程独创”3+2 金字塔式”教学模式，使得金程教育在证书通过率方面始终保持前列；在 内训体系方面，金程拥有对金融机构整体培训体系搭建的独特见解，也为国内外诸多金融 机构带去了实战落地的培养模式。2.2.3. 中博教育：ACCA 起家，500+教师中博教育成立于广州，以 ACCA 考试培训切入市场。2004 年，公司开发“适合中国人的 ACCA 讲义”，2005 年创立 ACCA 在线网络学习课程并开始遍布全国。2011 年，公司拥有 39 个机考中心，同年被 IMA 协会授权为 CMA 培训机构，首次将 CMA 管理会计课程引入 大学本科课堂。2014 年，公司开发 ACCA 备考提及由长江出版社出版。2016 年，中博与 利安达跨境事务所就委托实训实习项目达成合作，与全球出版集团 Wiley 就联合开发 CFA 和 FRM 教学教研工作达成独家战略合作。2018 年，公司与 300 余所大学达成合作。中博教育成立初期以考证培训为主，包括 ACCA、CMA、CFA、FRM、CIMA、CICPA 等证 书培训；历经 17 年，业务范围逐渐拓展至泛财经网络教育、金融板块国际高端课程、企 业内训、考研培训、财经垂直实训与招聘、语言培训以及国际留学等项目。目前，公司已 经覆盖 51 个城市，拥有 203 个教学点，56 所机考中心，累积学员 39 万人次。公司有 360 所合作大学，200+家合作企业，拥有 400 名独家精英讲师。课程模式方面，公司以 O2O 模式的面授+录播+直播为主，通过自主学习的任务型网课、 基于翻转课堂模式的任务制网课、面授课程+配套网课+串讲直播的无忧通关，本地集中听 课，网课+直播，学习+面授+网课+直播的游学尊享。2.3. 第三代：小而美，差异化2.3.1. 斯尔教育：CPA 入局，初出茅庐，来势汹汹斯尔教育成立于 2016 年，“斯尔”二字来源于英语单词 Sincere 的谐音，中文意为真诚。 秉持真诚之心，重塑财经职教，成就人生进阶是斯尔教育现阶段的发展使命。斯尔教育作 为专业的财经培训机构，在择师方面坚持“专业的人教专业的课”，为学员提供高质量的 财经培训课程。师资方面，斯尔教育致力于打造年轻化、高颜值、兼具实务背景新生代名师。斯尔教育坚 持“专业的人教专业的课”这一择师标准，从第一步“知识输出”就严格把控质量。斯尔 教育的老师团队由陈硕、崔宇、付湘均、顾言、郭劲男、胡皓然、蒋明乐、金鑫松、刘阳、 刘忠、石佳、徐瑞恩等十多位名师组成，其中 12 位均是会计师事务所、律所、投资公司 的实务界人士。斯尔教育打造了由“青年名师+实务经营+高分学员”组成的专业师资和学 术团队，沉淀扎实的教学和研究能力，持续输出应试指引、行业洞察、政策解读等专业内 容。斯尔教育的年轻化团队旨在将最新的学习理念带给考生，拉进考生距离，增进学习动 力。获客方面，斯尔教育通过新媒体矩阵探索出“电商+直播+教育”的模式。2020 年 3 月底， 斯尔教育上线天猫旗舰店，4 月单月突破 400 万销售额。2020 年淘宝双十一预售首日，斯 尔教育直播间平均每秒卖出 60 课时，注册会计师网校 1 小时成交额破 500 万元，居教培 行业热门课程榜首。2020 年斯尔的双十一的销售额是 2019 年的 20 倍，当月流水突破 2000 万元。2020 年新考季，斯尔的付费学员数同比增长超 600%。2020 全年，电商生态的收入 贡献了过半营收。研发方面，斯尔教育坚持理论与实务相结合的授课方式，运用案例分析、图表归纳、一题 多解、技巧总结等方法，应对实务性、灵活性日益增强的各类职业资格考试。同时，由师 资团队原创编著《打好基础》、《只做好题》、《精准冲刺》系列教辅书，书课一体化，直击 考点，严选好题，避免考生在冗余的资料中迷失方向，真正实现听懂课、会做题、能提分。课程方面，斯尔教育课程品类精简，产品形态灵活，贴合考生需求。开设了初级会计职称 考试、中级会计职称考试、注册会计师考试、税务师考试课程。课程设置全面覆盖备考的 各个阶段，抢跑计划（导学入门）、行者计划（夯实基础）、飞跃计划（靠前冲刺）。斯尔 教育采用“直播大班”模式，并且支持课程有效期内“无限回放”，并通过向教学端提供 实时反馈。同时，结合课程内容特点和学生不同学习阶段的需求，选择更加灵活、更加贴 合考生需求的课程形态，如直播、录播等，进行针对性教育，提供更灵活的产品组合和学 习解决方案，打造统一联动的课程和教辅体系，减轻学习负担，提高学习效率。同时，斯 尔教育提供完善的督学服务，通过班导监督+课后作业+月考+模考提供完善的督学服务。目前斯尔教育融资尚处于早期阶段，但市场认可度已经较高。2019 年 8 月，斯尔教育完 成了千万级天使轮融资，由红杉资本中国基金和 VIPKID 共同发起的早期基金领投，华夏桃 李资本跟投。2020 年 10 月，斯尔教育完成 Pre-A 轮数百万美元融资，由启明创投领投， 老股东跟投，华夏桃李资本担任独家财务顾问。2.4. 深度分析及产品对比：高端价位，高度同质从培训模式上来看，我国财经培训行业已逐步从单一的线上或线下模式向 OMO 转型。线 下教育学习氛围和互动性较好，但时间、金钱成本高，可选择面少。在线教育低成本且便 捷，而且可以共享名师，可以依靠数据分析进行个性化的教学资源推送，但对不自律的学 生来说反而低效。OMO 模式指线上和线下的深度融合，是继一种市场效率更大提升的商 业模式，线上线下的互动模式将成为未来的主流。从产品价格和差异化上来看，目前 CPA、CFA、FRM 等高含金量高的考试培训课程单价均 在万元以上，高端的课程单价超过六万元。各家机构均有深度开发的课程品类，CPA 方面 高顿领先，CFA 方面金程、高顿势均力敌，FRM 因内容及用户群体与 CFA 类似故培训行业 竞争情况也与 CFA 类似，ACCA 方面中博抢跑领先。整体来看，各主流机构提供的产品服 务差异化程度低，价位接近，高端课程主打 1v1、面授、求职服务等。行业竞争情况及用 户特点都已较明朗，培训产品种类增加，同时行业的进入壁垒提高。未来，差异化定制服 务、价格优势的竞争会成为财经培训的主要战场，以近年崛起的斯尔教育为典型。注册会计师 CPA 培训CPA 课程开发程度和价格上高顿财经明显领先，开发程度多样性主要体现在线上/面授、常 规/周末/集训、配套服务等交付方式上，其高端培训-百天集训班客单价可达 5 万元，中端 课程售价全科在 1.5 万左右，单科在 2-3 千元左右，与金程、中博价格基本持平。总体来 看，CPA 培训客单价较高，为小而美的差异化产品留下切入口。今年崛起的口碑机构斯尔 教育以线上 CPA 考试培训切入，全科价格 1,699 元，因课程性价比高、趣味性强、名师个 人魅力大等颇受好评。特许金融分析师 CFA 培训CFA 课程方面，金程、高顿财经实力强劲，前者通过刷题班等学练课程提升学员通过率， 后者通过配套实习等服务提升产品力、吸引学员、提高客单价。两家机构的高端课程客单 价均可超过 6 万元，中端课程在 1-3 万元左右，中博的产品价格定位与上述两家的中端课 程接近。整体来看，CFA 培训产品服务较为同质、价格差异小，但由于品牌效应、规模效 应等，存在一定的先发壁垒。金融风险管理师（FRM）培训FRM 考试由于和 CFA 考试有一定内容重叠，因此金程、高顿在课程开发方面占据优势。针 对 FRM 单证吸引力不足的瑕疵，各家均推出 FRM+CFA 的双证课程，提高课程性价比。目 前，双证课程的客单价在 3-6 万左右，FRM 全科的客单价在 2 万元左右，单科客单价在 1 万元左右，一级考试培训价格略高于二级。整体来看，FRM 培训服务同样服务较为同质、 价格差异小，竞争激烈。我们认为，财经培训市场在中短期内会呈现大机构市场格局稳定、小而美机构百花齐放的 局面。一方面，大机构拥有师资、品牌、网点等规模优势，有意愿、有能力加深服务、拓 宽用户基础；由于大机构提供的产品课程客单价较高，小而美市场凭借具有差异化、价格 优势的产品也有潜力在市场收割部分用户。同时，我们认为，由于单一财经考试培训、零 服务轻课的模式天花板较低，机构成长过程中有加重服务提升单价及拓品的动机，长期来 看或走向同一模式。3. 中公教育：模式创新，优势复用，赋能财经3.1. “研发+师训”模式创新，巩固市场竞争力针对性研发中公教育自成立以来即以研发作为公司发展的源动力，以专业研发团队作为基础、以针对 性的研发作为前提，组建了一支专业基础扎实、经验丰富的专职研发团队，具备不同类型 职业就业培训所需的专业知识储备，实时针对各地招录单位公告的招录简介、解读性文件 进行深入分析和探究，分析招录职位各项能力的基本要素、提升能力的方式方法及重点难 点，最终针对不同层次、不同需求、不同学习阶段的学员设计具有不同侧重点的标准化课 程产品，并同步研发包括授课讲义、补充材料、经典案例在内的一系列辅助性资料。系统性培训在研发团队针对不同类型职业就业培训研发出辅助性资料后，中公教育将组织对教师进行 课前培训，强化和确认课程相关细节，加强教师对教学产品里课程设计内容的熟悉度，提 升教师的授课水准。 在非课程高峰期，中公教育各研究院对授课师资进行轮训，以保证授 课师资知识体系的完备性和不断更新，促使教师适应各种新的招考标准和选拔方式，保障 教师的市场竞争力。3.1.1. 研发专业化突破市场瓶颈中公教育率先成立专业研究院，研发力量雄厚。中公教育从成立之初就坚持专业化研发， 冲破分散市场阻隔，在高度分散化市场实现规模优势。截止 2018 年 4 月，公司设有行测、 面试、申论等 11 个专业研究院，总部地方总院下辖 31 个地方研究院。中公教育课程研发 人员主要分布在总部，少数分布在省级分支机构，项目研发均在总部研究院进行，包括课 程设计、授课内容、教学方法及讲义等课程体系基础研发等。持续投入，研发拓品动力十足。截至 2020 年上半年公司拥有研发人员 2702 人，近年研 发团队规模呈加速扩大趋势。2015 年至 2019 年及 2020 年 H1，公司研发人员分别增加 395 人、364 人、701 人、651 人，公司研发人员数量的快速增加进一步反应了职业教育招录 产品的旺盛需求。公司研发人员分为初级、中级、高级三类，上升路径清晰，2017-2019 年公司研发人员平均薪资分别为 30.06 万元、32.06 万元、32.10 万元，薪酬富有竞争力。3.1.2. 师训标准化打破行业教师数量壁垒中公教育建立了完善的教师培训体系以短时提升教师的专业能力。中公教育为教师提供的 系统专项培训包括新教师在入职后均须接受 2 到 3 个月的专业培训，培训采取导师制，由 授课经验丰富的教师担任导师，手把手传授授课技巧。同时，每个课程开课之前，对该课 程授课老师进行课前培训，强化和确认课程相关细节。此外，在非课程高峰期，研究院对 授课师资进行轮训，以保证授课师资知识体系的完备性和不断更新。教育培训实施过程中， 中公教育通过全员参与、全过程监控、全面性管理、全方位评价，对课程、教师进行质量 跟踪，全面保障教学质量。公司教师培训的标准化模式保留了教师队伍快速扩张的可能性。2016-19 年及 2020 年上 半年，中公教育专职教师人数分别为 3893 人、6530 人、9424 人、13475 人、18036 人， 分别增加了 2637 人、2894 人、4051 人、4561 人。反观名师模式下固然存在的双重悖论， 即头部名师强影响力给新晋老师上升造成一定阻碍，而企业培育推出新名师又需额外增加 营销推广费用，中公教育标准化师训模式显然较优，因此在品类扩张教师需求扩大时阻力 明显小于同类公司。3.2. 渠道+管理+技术，多方优势赋能财经新赛道3.2.1. 渠道布局辐射全国，深度挖掘市场需求中公教育教学网点众多，可容纳迅速增长的面授课需求。中公教育一直置身于招录类培训 市场创造的最前沿，率先进行全国渠道布局和网点全直营，深度覆盖 319 个地级市。庞大 的教学网络、数量众多的教学网点为中公教育的业绩增长提供了有力的支持。中公教育凭借资金优势加快网点建设，逐渐与同业公司拉开差距。2015-2017 年，中公直 营机构数量已与国内职业培训赛道第二名的华图拉开差距；截止 2020 年三家千亿级教育 公司中公网点覆盖量一直高于好未来并逐渐向新东方靠近。 2015 年至 2020 年，中公教 育分别拥有 399 个、444 个、582 个、701 个、1104 个、1335 个直营分支机构。为应对分散需求而生，十多年渠道不断下沉。公职类招录的岗位需求大量来自于地级市和 县，职业培训需求分布广泛。公司创业即是从应对分散的全国市场需求开始的，起步就面 向全国市场进行拓展经营，十多年来渠道网络不断壮大也不断下沉，如今依然还有广阔的 空间，目前公司正快速向数千个县城和高校扩张。3.2.2. 一体化管理提升运营效率以高效垂直一体化架构为核心，自研信息化系统加速发展要在分散的市场实现规模经济并建立竞争壁垒，就需要实现超越一般行业的经营效率。垂 直一体化快速响应体系是与市场环境适配的最佳结果，“网点—总部指挥中枢—教学现场” 三位一体的运营体系可实现远超平均水平的经营和学习效果。此架构既能实现经营的超高 效率，也能有效兼容高增长和品类快速扩张带来管理冲击。对垂直一体化架构进行投资和 革新一直是公司管理变革的中心工作。同时，团队在数字化经营方面已大幅增加基础设施的投资规模。加大投资规模的原因一 方面来自于高增长和品类快速扩张的管理需求，另一方面更在于垂直一体化快速响应体系 极其适合进行数字化改造，二者纵深匹配后，产生了更高的经营效率，能将以天为单位的 前后台响应频次，猛然拉升到接近“实时态势感知”的层级，可大举增强公司基于速度经 济的核心竞争力。3.2.3. 探索线上线下融合，抓住时机扩大领先优势2018 年公司成立 IT 专业委员会，推动内部 IT 专家共同体的形成，带动中台化和敏捷化的 自主开发不断走向深入。线上线下融合业务带动增长公司主动变革，推进数字化经营与垂直一体化快速响应体系的纵深匹配，用数字化经 营的力量寻求更高效的快速响应水平，进一步增强公司基于速度经济的核心竞争力。2019 年公司积极布局搭建依托 AI 人工智能和大数据技术基础之上的智慧教学平台、3.0 版交互式直播教学平台、教育私有云平台、新一代智能学习分析引擎， 并依托领先的在 线规模化研发和在线综合服务能力，使得公司在线教育业务获得了强劲增长，进一步巩固 了公司线上教育以及线上与线下融合教育的行业领先地位。这一年，公司线上培训业务首 次突破 10 亿元大关，实现营收 10.36 亿元，比去年同期增长 133.50%。疫情催化公司建立完善应对体系并大举提升行业主导能力2020 年突发的疫情对全行业造成了巨大困扰。凭借整体平台优势和团队卓越执行力，公司 快速创建了有效的应对体系，不仅平稳度过特殊时期，更借机扩大了领先优势和行业主导 能力。针对一定时期内无法顺利开展面授教学的难题，公司全力挖掘企业平台内的数字化资源， 以优势的规模化教研能力为杠杆，对主力课程产品开展数字化穿透，使得线上线下融合型 课程的领先优势再次放大，让更多学员同时获得在线学习的便利性与面授学习的有效性。 2020 年上半年，公司实现了的学习人次大幅增长。详见报告原文。（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）精选报告来源：【未来智库官网】。

记者 | 黄子懿 “我比丁真帅”熟悉过去一年里互联网热点话题的人，或许都记得2020年12月的一条热搜——“我比丁真帅”。热搜聚焦虎扑社区里一则3300多人参与的投票，有63%的人觉得当时被广泛关注的藏族男孩丁真没有自己帅。在带着话题标签的热搜微博里，一些人直指虎扑男性“迷之自信”。一位有百万粉丝的博主写道：“有些人美而不自知，有些人丑而不自知。”“没想到这事被发出去后，大家还当真了。”参与投票的虎扑用户王竞飞对我说。王竞飞今年27岁，留着寸头，喜欢穿深色的运动外套，配一双Air Jordan篮球鞋，用足球明星C罗的背影做微信头像。王竞飞解释道，投票结果其实是社群成员一种娱乐性的自嘲，被人意外发到网上“出圈”后，社区内又有人发帖问：“难道真有60%的老哥觉得自己比丁真帅？”1500多人的投票里，又有72%的人觉得自己比丁真帅，不过大多数人没好意思晒出照片。（插图：伪田力人）自嘲是他们回应世界的一种方式。王竞飞正是被这种娱乐精神吸引而来，他注册虎扑已有2000多天。他说，这里不仅是一个体育网站，更像是“走入了一个万花筒”，话题千奇百怪，无奇不有，评论金句频出。几项站内投票显示，这里有46.9%的人是中科院毕业，45.2%的人拿过诺贝尔奖；有约30%的人觉得屎比可乐美味，有25%的人宁可吃屎也不要1个亿的钱，还约有30%的人出门开宇宙飞船。最近，有个人说要尝遍一家馆子里的200多种盖浇饭，每份不过十几块钱，他每天吃一种就拍一张照、发一张帖，让网友投票决定自己下一天吃什么，网友们进而帮他整理出了好几张Excel表格，评选“盖饭之王”。今日的互联网上，似乎每一个社区都自带一个标签，虎扑则被盖上“直男”的烙印，成了一个另类存在。这里要回答20道专业体育题目才能注册，已有超过3000万用户。自创立以来，这个以体育内容起家的网站就聚集了一帮以男性为主的用户，近两年频繁“出圈”。虎扑社区用户增长负责人沈瑞恩对我说，对于“直男”的标签，公司并不避讳，只是在发展之初，他们只想专注做体育，并未想过此后会逐步发展为“中国最大的‘直男’社区”。虎扑用户喜欢硬朗的男性气质，哪怕是NBA明星加内特，有时也会因不够强硬被他们调侃为且战且退的“硬特”虎扑创立于2004年，创始人程杭当年25岁。程杭2001年从清华大学毕业后赴美读博，时值姚明登陆NBA引起的篮球热，就兼职为国内球迷编译美国媒体的报道，在那个咨询并不发达的年代很快网罗了一拨球迷。沈瑞恩说，“这些用户表达欲很强”，当时就经常发些跟体育无关的内容。2010年之前，由于板块管理严格，很多内容被移到“水库”，一个专门灌水的板块。2010年后，由于“需求是挡不住的”，于是开了新板块“步行街”。“步行街”里谈论的大多是球迷们茶余饭后的男性话题，如游戏、影视音乐、如何追女生等。沈瑞恩曾在2015～2020年担任步行街运营总监，如今每天在这些非体育板块上闲逛的用户超过95%是男性，集中在18～23岁、24～30岁两大年龄段。前者主要是在校学生，后者则是刚入职场的新人，主要分布在一、二线城市，受过一定的高等教育。在“步行街”，他们互称JRs，这代表着“贱人”，也是“家人”。那些频繁“出圈”的争议内容，也多来自“步行街”。2016年起，“步行街”举办一年一次的“女神大赛”，一位用户按照足球世界杯赛程，将中、日、韩三国不同时代的女星分组PK，由用户投票比拼人气高低，先是小组赛，后是淘汰赛，最终选出一位“女神”冠军。该赛事在2017年前后成功“出圈”，引发日本媒体报道，后被冠以“‘直男’审美风向标”的称号。虎扑以篮球起家，如今并不避讳“直男社区”的标签“‘直男’们的内心可能都有一种赛事的竞技基因，喜欢比来比去，借此表达自己的审美和品位。”沈瑞恩说。女神大赛后，用户们又自发组织历史上的第一文臣武将等比赛。在这样一个崇尚竞技的社区里，似乎阴柔温婉的气质并不是很受欢迎。成员们更喜欢研究刚刚打完NBA总决赛的勒布朗·詹姆斯能否单挑一只东北虎，巅峰期的迈克尔·泰森可否力战100个普通成年人，吴亦凡、蔡徐坤等人气男明星在此并不受待见。对于资本与流量堆积出来的“小鲜肉”，他们甚至会表现出不屑，配以嘲讽、戏谑甚至攻击，展现出属于“钢铁直男”的硬朗气质。沈瑞恩说，如今用户数量在逐步增多，但讨论的氛围没有什么大变化。“你可以把它想象为一个男生闷看球后撸串的烧烤摊，或者是一间大学男生宿舍。”对于“步行街”，沈瑞恩觉得有一个很合适的描述词：“直男”们的避风港。“绿色文学”的背后最早，虎扑的“步行街”是靠颜色闻名的——绿色。步行街，也被称作“绿化一条街”。它的一个显著特点是，男用户们会在此倾诉感情上的纠结和挫败，尤其是当女友（妻子）背叛、自己被带“绿帽”的尴尬时刻，久而久之形成了一种社群文化，诞生诸多热帖与金句，孙燕姿的《绿光》被追捧传唱。如今，每天都有人在此倾诉类似遭遇。发帖前，他们会在标题里加上一句：“终于轮到我了”“我被绿了吗？”“我该怎么办？”比如3月26日这天，一个大三学生在凌晨2点发帖，说自己正备战考研，跟相处两年的女友异地恋还没几天，女友就“把我绿了”。他贴上两人的聊天记录，说自己彻夜未眠，非常迷茫。这则帖子在24小时后有了70多万浏览量、700多条回复。王竞飞是一名虎扑老用户，大学时看足球入坑，几年来累计发了6000多条帖子，有40多条主题帖内容，账号涨至140多级。“总结下来，情感类的帖子是最容易火的。”“绿色文学”的兴起，与几则经典帖有关。2012年，一个ID为“胡廷飞”的用户发帖《女友出轨》。他写道，女友独自去青海看朋友，他与女友夜晚通话后，故意不挂电话，结果听出酒店客房里有另外一个男人。随后，他以一种文学化的方式，陈诉了自己的痛苦，将这“巨大的创伤”比作东非大裂谷。“突变是以闪电和雷鸣的方式入侵的，像一颗子弹撞到胸口上炸开，爆炸带来的瞬间压力从心脏传到每一根毛细血管，全身的细胞都停止了代谢和思考，仔细聆听这一刹那的震荡。”一时间，网友争相传唱，将其称作文学巨匠。帖子在当年有了数百万的阅读量，随便复制一下都有人点亮。2016年，另一网友陪女友去隔壁城市看高中同学，其中有女友的前男友，女友独自参加了同学会，整夜未归。回程的高铁上，该网友问女友昨晚是否和前男友发生了关系，女友承认了。“我感到天旋地转，妈的，这高铁也太晃了。”“高铁很晃”也由此成了一个金句。一些无法在现实中吐露的烦忧，“直男”们会选择在网络上倾诉沈瑞恩说，“绿色文学”是自然生长出来的，他们并没有刻意去推。“这其实是社区氛围的一种比较好的体现。因为在现实生活中，男生一般是不愿意主动说这些事情的，如果一个男生愿意把自己内心当中最痛的伤在一个地方表达出来，说明他对这个地方是信任的。跟家人不能说的话，朋友圈里不能发的话，都可以在这儿说，也有人愿意听，听完无论是调侃还是安慰，都是一种释放。”很多“绿帽”帖中，男生们都会剖析自己感情受挫的原因。3月26日那则备战考研被“绿”的帖中，主人公就认为“被绿”的主因是现实因素。他说，自己原本打算考研一次就成功，因为不想让对方等太久，毕业就准备买房买车。“她之前就因为现实问题和我提过分手，我说你等我几个月，我考完研究生就买房子，我们就在一起了。在你工作的时候，我也会给你一点钱，就当我提前养你。”主人公说，两人当时说得好好的。主人公跟她掏心掏肺，还讲了父母和家庭里各种难以启齿的事情，最后却换来如此结局。他哭了两小时，在帖子下方的回复中，他立志，“我一定要考上研究生”。“大家往往会把这些困境简单地归因为现实问题，认为是钱的事情。”上海大学文化研究系硕士梁成林对我说。梁成林也是一名虎扑用户，2014年开始使用虎扑。2018年，为了完成一篇论文，他每天都会花1～2小时浏览当日24小时热帖，跨度长达两个月。最后，以“绿色文学”为重点，他写成了论文《焦虑的“直男”——虎扑网络社群的男性气质分析》。梁成林发现，虎扑社群对外会展现出一种强硬的、带有攻击性的硬朗“直男”形象，而对内却会借由“绿色文学”抒发自己的弱势与焦虑。在他看来，前者是中国传统支配性男性气质的一种延伸与基底，而后者则更能说明这些年来男性气质的变化。吴亦凡热爱打篮球，但却因唱功欠佳被“直男”们嘲讽，最终引发一场网络舆论战社会学学者蔡玉萍与彭铟旎在2013年出版的《男性妥协：中国的城乡迁移、家庭和性别》一书中指出，20世纪90年代，中国的支配性男性气质已随着社会环境的变化而转型。过去，这种传统支配性男性气质建立在父权制与传统的宗族关系之上。随着以经济建设为中心的国家政策转向，市场经济时代到来，大量人口开始跨区域流动，传统的男性气质剧烈动摇，个人经济能力成为社会普遍追求，也随即成为了如今支配性男性气质的重要基础。梁成林认为，这种变化，对于虎扑上的男性来说并不十分有利。据他观察，论坛中多数用户年纪尚轻，收入并不高，有的还属于工薪阶层，正在为更高、更稳定的社会经济地位而奋斗。帖子普遍的两性焦虑背后，是很多在外漂泊的年轻人的困惑。恋爱问题本可充满浪漫的想象，但在当前的社会大环境下，该类问题却开始与现实因素密不可分，这就造成了社群内很多男性的无力感，最后以一种戏谑性的方式造就了“绿色文学”。“如果是现实因素导致的分手，其实对男生的自尊心打击挺大的。”念大学时，王竞飞曾有过一段恋情，女友家境良好，毕业那一年选择出国深造，他选择直接工作。两人坚持了半年之后，最后因异地问题分手。王竞飞说，分手也是因为彼此以后的道路和未来不再相同了。出于自尊心，当时他没把这段故事与人分享。在“绿色文学”的渲染下，一些男性开始了浪漫幻灭后的妥协，把情感与现实紧紧捆绑在一起。他们鄙视天价彩礼，“谈生意就谈生意，别说成是谈恋爱”，也嘲讽那些对感情有不切实际幻想的人。一个例子是，在社区内的相亲板块，一些女用户会在上面发帖征友，但如果该女性是来自中国某南方省份的女性，男性一般会在回复中就避而远之——当地以彩礼过高闻名；而每当发帖的女性提出一些不符合自身实际情况的要求，那势必也会引起群嘲，比如大龄“剩女”希望对方未婚且有车有房，身高不过1.6米却要求男性有1.8米等。日剧《我的事说来话长》剧照在那些带着“绿光”的帖子中，社群除了回以调侃和安慰外，也会有奉劝和鼓励，告诉对方要在现实中努力，给自身的男性气质打好基础，再去想情感问题。在3月26日的考研被“绿”帖中，成员们奉劝主人公“趁年轻，多提升自己，保持增值；你是什么样的人，大概率会找到匹配的伴侣”。“小伙子，振作起来，未来你会遇见更优秀的女生。努力冲，你这个前女友不配更好的你。”主人公看到后，回帖表示了赞同：“以后考上研究生，我会重新开始擦亮眼睛的。”“弱势”的表演梁成林生长于甘肃兰州，读本科在广州，读硕士在上海。作为一个常年在外的学生，他两个月内浏览了上千条热帖，很多帖子他看后会觉得“有被触动”。“生活不稳定，未来也不确定，在这种情况下，大部分人看了都会有相似的焦虑。”“绿色文学”只是大家抒发焦虑的一个集中宣泄点。论坛里，还有大量帖子讨论他们当下的纠结与困境：求学升学压力、就业选择难题、买房买车咨询等，诸如“前途光明专升本”“家产百万可敌国”的戏谑性言论也被奉为经典。成员们默认，区分一个人在现实中是否成功的一个标志，是看其年薪是否达到30万元，其被称作步行街“街薪”，以此反讽自身不高的收入。而在讨论就业时，程序员和公务员会被认为是更好的工作，生物、土木工程、机械等会被诟病为没有前途。在选专业的帖子中，个人选择会被认为比努力更重要——他们首推计算机专业；如果专业无法改变，那找工作最好就遵循三条原则：钱多、事少、离家近。王竞飞对“街薪”耳熟能详，但毕业四年，这个目标对他来说仍然遥不可及。他来自湖南一个小县城，父母早年在外打工，他在一所二本学校读设计专业，毕业后换了几次工作，最终落脚在深圳一家互联网公司。最初，他一个月工资不到5000元，现在涨到了近2万元。互联网行业压力大，他经常加班到夜里11点多，次日一觉睡到9点多，为了赶去上班不吃早饭，得了慢性肠胃炎。在深圳，王竞飞没有再谈恋爱，“工作之后的恋爱更会考虑各种现实问题了”。因为房价过高，他也不奢望能留下来，“想都没想过”。他打算再干两年攒下一些钱，就回家乡省会长沙去。在虎扑上，长沙以房价低、美食美女多而广受好评。日剧《我的事说来话长》剧照梁成林发现，年轻男性在现实中遇到的重重阻碍与压力，折射到论坛中，不仅成了一种被娱乐化的自嘲精神，也有一种主动退缩矮化的自我保护心态在其中。一个表现是，成员们不断地用论坛中的支配性话语来自嘲，对外宣称学历变为了“985一条街”，甚至是诺奖获得者，工资“人人都是街薪”，外貌则是“我比丁真帅”。这种自我保护在情感类帖子中最为明显。每个相关帖子中，都有人劝发帖者分手要“有尊严一点”，留住最后的男性气质。2020年12月一则《分手后又去找了女朋友一次》的帖子中，网友们径直劝主人公“别自取其辱了”；“别自我感动了，分手了她只会记住你的不好”；“我9月份也去找了两次，距离快2000公里了，像个小丑一样”。还有人说：“像我这种不谈恋爱的，从来就没有这种烦恼。”戏谑之中，线上线下的世界有了分割。男性们内在的自我保护，在线上会表现为对其他女性的排斥与抗拒，乃至刻意营造出一种“厌女”氛围。比如在女性发的相亲帖中，如果该女性条件不错、提出的要求也符合实际，男成员们一般不再会批评，但会发一些“我最讨厌女人了”“我对女人没兴趣”的图片表情包。有时，他们也会故意去表演自己的“弱势”，排名最高亮的回复往往是：“已发私信，楼主让我滚”；“已私信，楼主让我撒泡尿照照镜子”。“已私信、让我滚”后来成了很多用户的年度关键词。论坛里还有一个专门的爆照区，“女生在上面主动要求大家给自己打分，一般都会被打得特别低”。王竞飞常看到这类帖子，很多女生发帖问自己有没有6～7分，都会引起群嘲：“你知道在虎扑女生6～7分是什么概念吗？最高只有8分。”——8分是虎扑公认的女神高圆圆的分数，她是第五届“女神大赛”的冠军，此前还连拿了四届亚军。电影《一生一世》剧照在外界看来，类似的很多言论是在物化或不尊重女性，但沈瑞恩说，总体上大家没有不尊重女性，“不排除会有1%～2%的糟粕传出去被人放大”，他们会删掉一些极端的帖子和言论，社群成员也在维护这个氛围。一个例子是，社群内如果某个成员未经允许就发布了一位相识女性的照片，会被其他成员批评和攻击。梁成林觉得，总体来说虎扑用户是“非常理性”的。“直男”的理性思维，体现在非两性话题中，除了对“街薪”等硬实力的崇拜之外，还有一种对公平的渴望和重视，尤其是在非现实语境的世界中。以游戏为例，虎扑体育创始人、董事长程杭曾在接受采访时说，在讨论游戏时，虎扑的深度用户都不喜欢讨论需要大量充钱的氪金类游戏，而对《英雄联盟》、Dota这类游戏讨论更多；看体育比赛时也极度鄙视走后门、下黑手的手段，鼓励自我奋斗，“他们对公平竞争的环境有一种天生的向往”。新的气质由于社群的去中心化、匿名化的特征，那些群嘲与调侃有时候会演变为一种狂欢，比如一些人开始编故事、帖子亦真亦假，再比如2018年的吴亦凡粉丝大战虎扑“直男”事件。2018年7月，一位用户发布了吴亦凡的无修音说唱音频，引发群嘲。此前的《中国新说唱》开播后，吴亦凡及其口头禅“Skr”不时出现在论坛中，内容大多是对他说唱能力的质疑。这则帖子最后引发虎扑与吴亦凡粉丝的舆论大战。王竞飞记得，那几日论坛里全是相关消息，“点亮”帖子的功能也被“Skr”取代，成了一场社群狂欢。“我们会觉得男人要靠硬实力说话，而不是你背后的资本和流量。”王竞飞认为，如果一个明星外在条件出众，那他就要利用好这个条件，出一些好作品，而不是靠修音等方式去装腔，更别说还靠着“饭圈”力量为其打榜、制造热搜。“直男”们更认可硬实力，而非外在。在虎扑上，一些尚未出过代表作品的流量明星口碑都不是很好。比如虎扑近期曾出过一个名人榜单，满分100分，排名前三的是陈佩斯、李幼斌、陈百祥，而当红的一些流量明星，很多得分都在20分以下。相较于“小鲜肉”，陈百祥这样有诸多作品的老一辈明星在虎扑更受欢迎偶尔也有例外。此前，鹿晗和李易峰这样外形俊美阴柔的男星风评也不是很高，但近年来却逐步扭转，鹿晗还成了“虎扑最喜爱新生代男演员”。王竞飞说，这一定程度上是因为鹿晗在《穿越火线》中的优秀表演，同时他热爱足球并擅长踢球，“他是真喜欢足球，不是装出来的，踢球水平在业余里算非常好的”。李易峰则是靠自己打磨演技，出了《动物世界》等作品。一则帖子评论说：“之前听说李易峰自己铁了心在这剧组磨了七八个月，有上进心真的比啥都强。”这种实力至上的竞技逻辑，反映到男性们的心理上，或许也能解释为何会有那么多人投票“我比丁真帅”。丁真火了后，知乎一男用户将其总结为“十年寒窗苦读，不及丁真一笑”。一则点赞过万的回答是：“我工作比丁真努力，我比丁真有知识，还比他有才华……但我还要面对彩礼、房车，并赌上可能半辈子血本无归的代价在房产证上写对方的名字。”李易峰靠作品扭转了在虎扑的口碑不过在种种现实面前，“直男”们虽有不满，最多也只是化作社群内的娱乐化自嘲。梁成林观察到，虎扑社群中存在着与现实经济逻辑有些差异的价值观念，那是一种对“家庭”和“家人”的强调。这一方面是指现实中的家庭，另一方面也指他们将虎扑社群视为另一种“家庭”。虎扑用户彼此互称JRs，既代指自嘲的“贱人”，也是“家人”。论坛里，他们把个人对家庭与社会的责任看得很重，喜欢宣扬三观正的正能量内容。比如，有人在面对二选一的感情抉择乃至婚内出轨等问题时在社群里倾诉，此时其他男性往往会愤而攻之：“你这样的人也有女朋友？”“别祸害人家了，放人家一条生路。”如果是一个赌博欠债的人上来诉说压力，则会被毫不留情地怒斥，“赌狗永远是没救的”。在梁成林看来，这实际上也是一种虎扑成员对传统支配性男性气质的接续——即使时代变化，他们仍然很难脱离传统男性气质的影响。“新的男性气质在建构过程中，会激起他们对自身责任感的认定。”2019年，当“街薪”话题愈演愈烈时，虎扑官方顺水推舟，推出“街薪奋斗史”故事征集。一位33岁的个体创业者说自己在低谷时，感觉明天就要“死”了。“你作为一个男孩子，突然没有收入来源了，这是一件很尴尬的事情。”日剧《半泽直树》剧照在那一次征集帖中，有人从云南小县城考到上海念大学，然后到巴黎读研读博，最后年薪百万；有人出身低保边缘家庭，从一个非“211”学校的本科生念到香港名校博士，让家人过上了好日子。一些用户会在发帖时晒出自己与家人的照片，彰显自己的奋斗和责任感。梁成林觉得，这些帖子说明，“直男”们正在尝试召唤一种对社群或家庭的责任感，以便在小范围内重塑人与人之间的亲密关系。这种尝试给“直男”们带来了奋斗和打拼的理由，但同时也让他们深陷对于男性气质的执迷当中。还有一些帖子里，年轻人会诉说自己家人生病，或刚来某地打工不顺、居无定所等困境。一些成员看到后会直接回复，甚至发私信：“你支付宝账号是多少？给你打点钱。”“我们这有厂子招人，要不你过来看看？”“比较温暖，有一种抱团取暖的感觉。”王竞飞说。这与沈瑞恩做用户调研时的感受相同。很多用户会对他说，他们都是在上下班的地铁里，或者工作结束开车回家后打开虎扑看看。那时候，“直男”们身心疲惫，会在车里点上一根烟，刷一刷论坛，稍作放松之后再回家。“就是一种让你在疲惫之后回血的感觉。”沈瑞恩说。来源：三联生活周刊