来源:21世纪经济报道文都教育上市路:在考研培训行业最好的时代“过坎”王峰,曹宵潇 北京报道“我到了现在这个年龄,这应该是我职业生涯的最后一站了,我希望在退休之前把文都教育带上市。”年已60岁的文都教育CEO严旋说。文都教育是国内考研培训行业的头部公司,2016年7月曾挂牌新三板,但很快第二年便摘牌。2019年8月,知名私募基金安博凯基金入股文都教育,并成为控股股东。据报道,这是2019年教育界最大的一笔融资。对于安博凯和文都教育来说,它们赶上了考研培训行业最好的时代。2019年,全国考研报名人数同比增长21.8%,是近年来的最快增速。此后,考研报名人数保持上扬,2021年已达377万人。易观分析近日发布的《中国考研培训行业白皮书2021》(下称《白皮书》)显示,2020年中国考研培训市场规模达112亿元,预计三年后将达到200亿元。文都教育却在最好的时代突然“遇坎”。2021年初,联合创始人冯小平“出局”,多位考研名师出走,甚至谣传称文都教育被“掏空”。如今,联合创始人离去造成的影响正在消散,摆在文都教育面前的是如何在快速发展的行业里实现战略转型,如何通过OMO的产品转型,撬动公司运营模式及市场布局转型,从而在升级换代的考研培训市场继续领跑。联合创始人“出局”风波文都教育集团成立于2005年,但涉足考研行业已有20余年历史,其业务范围覆盖考研、四六级、公考、教师资格证考试等,其中考研是核心业务。作为国内最早一批考研培训机构,文都教育成立时间仅比新东方晚3年,但考研业务规模超过新东方。官方数据显示,文都考研累计培训学员1000多万人次,而新东方仅为500多万人次。2019年8月,文都教育获得安博凯基金的融资。“安博凯是北亚最大的私募股权投资基金之一,有超过220亿美金的资产规模,业务聚焦于中国、韩国、日本等市场。”严旋告诉21世纪经济报道记者。他担任安博凯基金运营合伙人,在加入文都教育前,曾担任微软公司全球副总裁、尼尔森大中国区总裁。资本进入近两年后,联合创始人、前总裁冯小平的离职引发多方关注。据报道,冯小平逐渐丧失话语权,工作推动极为困难。后期,冯小平认为,管理层的错误决策越来越多,留下一句“管理理念不同,办学理念相左”,转身离去。对此,文都教育方面表示,冯小平的离职是其个人违规造成的。事实上,2019年12月,一家名为新文达的K12培训机构成立,冯小平为实际控制人和法定代表人。“安博凯收购文都教育,是希望在考研培训的细分行业里做大做强,不会进入K12培训这个‘红海’行业,但也没限制冯小平进入K12培训。”严旋说。只不过,冯小平的K12业务遭遇亏损,导致冯小平在未向董事会披露的情况下,对外抵押了其持有的文都教育股权,但却无力偿还借款,导致这些股权面临易主风险。文都教育表示,安博凯因此从第三方收购了这些被质押的股权,冯小平得以偿债,但被要求辞去文都教育法定代表人以及总裁的职务。今年初,一家名为新文道的考研培训机构亮相,原文都教育多位考研名师加盟新文道,一同加盟的还有原文都教育几十家加盟商。值得推敲的“去名师化”新文道的出现,让文都在2021年开年遭受了一次意外狙击。而这恰恰发生在考研培训市场最好的时代。近年来,全国考研报名和录取人数持续增长。2020年全国研究生招生人数已超过110万人,报名人数则达到341万人。随着保研人数、往届考生人数不断增加,考研竞争日益激烈,这意味着考研培训的参培率或将继续提升,行业面临利好。易观分析近日发布的《中国考研培训行业白皮书2021》显示,2020年中国考研培训市场规模达112亿元,预计2023年将超200亿元。文都教育是考研培训行业的头部机构。据介绍,目前文都教育覆盖全国23个省份近150个城市,开设1000多个教学网点,累计录制各类教学视频课程200多万课时,累计培训学员1000多万人次。文都教育作为最早一批考研培训机构之一,曾形塑了这个行业的商业模式。《白皮书》也指出,文都教育在业务开展上多借助加盟的方式实现全国范围内的扩张;在教研方面,多以公共课单科名师为核心进行教学课程和教材研发。但文都教育在今年初遭遇的危机,恰恰凸显在了加盟商和名师的出走上。今年1月,何凯文、汤家凤、蒋中挺、万磊、余丙森、吴扶剑等多位文都考研名师宣布加入新文道。这曾被解读为是文都教育“去名师化”的结果。事实上,“去名师化”在考研培训行业是一个经不住推敲的概念。考研英语名师何凯文曾对媒体表示,文都教育2019年引入资本后开始大举去名师化,“文都要打造流水线上的老师”。但现任文都教育总校长王选民表示,“公司从来没有推行过‘去名师化’,我们其实又请了一批名师过来上课,如果我们真的要‘去名师化’,就没必要再去请名师。”何凯文也曾在2018年演讲时表示,机构并不需要担心IP名师出走,IP名师和机构之间也会找到共同的合作点。“去名师化”的深层逻辑其实是教师专职化。在考研培训行业,由于单个机构的规模有限,线下授课的班容量有限,名师长期处于社会化状态,与多个机构同时合作。比如,何凯文目前担任新文道总裁,但同时也在跟谁学等平台授课。即使是文都教育这样的强势机构,此前与名师的关系也大多是独家合作,而非全职雇佣。但当机构规模壮大后,单靠数量有限的名师难以保证整体教学质量,亦无助于进一步扩大市场。只有实现教师的专职化,才能保证教师水平的标准化。以新东方为例,其考研业务专职教师人数已超过1500人,在行业内领先。“文都教育旗下老师和学管师合计有千余人,以往,名师的价值主要体现在教学环节,但现在学生需要的是一个综合性的服务场景,头部机构都在加强教研、技术研发等方面的投入。”王选民告诉21世纪经济报道记者。据介绍,在文都考研课程中,除了授课教师,至少会涉及5名不同职能的老师,包括助教、学管师、班主任等,分别负责制定学习计划、考核、答疑、督学等。这些老师由文都教学研究院引进、培养。直营化是行业升级必需与并不符实的“去名师化”不同,文都教育确实在推进“去加盟化”,并已初步达成阶段性目标。王选民告诉21世纪经济报道记者,文都从2005年就开始推进加盟转直营,到2020年时文都教育的加盟商已经只剩下之前的六分之一。今年初,其中的约一半转投新文道,剩下的一半则转为文都教育的代理商,代理图书、网课等销售。截至目前,线下教学任务已经由1000多个教学网点承担。文都教育曾是考研培训行业加盟制的代表,最多时全国有近千家加盟商。这是因为,当时文都教育的主流产品是“光盘班”,也就是学生在校区看光盘录播课学习。对于加盟商来说,只需要购买光盘和招生,不需要自己的师资和教研。但此后,“光盘班”被面授小班模式所取代,进而更迭为现在的OMO模式,这都需要校区具备师资和服务能力。“考研培训行业的师资门槛较高,在低线级城市,加盟商没有能力,或者不愿意配置高水平师资,这就要求必须采取直营模式。”王选民说。OMO已成为考研培训的最新潮流,一方面由于疫情的倒逼,另一方面由于用户的需求。上述《白皮书》显示,“00后”作为互联网原住民正逐渐成为考研主体。B站学习、互联网自习室等新形态的出现,都显现出新生代用户在信息接收与获取方式等方面的个性化。考研用户需求范畴不断扩大,过去主要以上课接受辅导为主,但在对考研相关信息的渴求下,用户需要包括院校信息、试题、复习方法甚至心理辅导在内的综合性服务。OMO模式可以有效满足用户的新需求。新东方2020年5月成立了大学生学习与发展中心,整合了线下考研培训业务和新东方在线的考研业务。文都教育也在今年3月推出2022考研慧学课程,采取“春秋直播讲解+暑期线下面授”的辅导模式。答疑、练习、笔记管理、作业批改、心理疏导等服务也可借助线上社群完成。OMO模式也可丰富机构和用户之间的双方选择。王选民说:“很多学员在面对培训机构时,接触的信息不够全面,有可能错失了最符合的产品。OMO对集团内的各类资源进行整合,有利于帮助学员选择最有效的培训产品。”文都教育曾在新三板挂牌,财报显示,2016年文都教育营业收入3.9亿元,归母净利润1143万元。摘牌后,文都教育再未披露过业绩。王选民告诉记者,实际上,此后几年文都教育保持了约50%的年均增长。“考研培训市场仍是一个比较分散、零碎的市场,文都教育在这个市场里做到了龙头老大的地位,但我们还有机会去变得更大。我们认为30%-50%的增长是稳健且可实现的。”严旋告诉21世纪经济报道记者。上市仍是文都教育的既定目标。中公教育借壳上市以来股价一直平稳,市值已超过2000亿元。今年1月,IT培训机构传智教育在中小板上市,成为国内首家IPO的教育公司。这些迹象都表明,考研培训行业正迎来最好的时代,但文都教育也正在发力,希望迅速“过坎”,跑赢行业红利期。(作者:王峰,曹宵潇 编辑:杜弘禹)
你们还在吃瓜?考研克星李雨桐要霸占你们的最后时光了吗?不急在最后这段关键的时候,到底该怎么有效复习,权威名师来告诉你们冲刺阶段复习方法。小伙伴们把握好机会啊!腿姐陆寓丰1.模拟预测卷如何使用?(1)测试自身水平,比如我的冲刺四套卷相对难一些,做到均分35+以上已经很好啦。(2)不去死背题,要去活思考。考试不会出现材料和题目完全一样的情况,但考点是可以预测到一样的,因此模拟卷子中的题目本身不要去死背。而是“选择题查漏补缺,延伸思考,选项储备、分析题分析考了什么考点,答案的组织和答题思路”哪些话是原文,哪些话是材料,哪些话是分析。找出出题考点,可能不同老师出了同样考点,但材料和分析或者答案组织有所不同。这种情况下,考点的基础知识是一样的,但材料和分析能力就是同学们需要练习的。总之,做题本身不是目的,自测和查漏补缺才是我们的目标。2.不背基础知识,怎么提高选择题正确率?不练习分析题思路,怎么大题得高分?3.心态平衡,不要总是跟别人比。要拒绝比较,坚定自己的信念。压力么,总是自己给自己的,不沉迷于过去,重视当下。干就完了。肖秀荣老师建议:1.《冲刺8套卷》不要一口气做完,应该做一套研究一套,查漏补缺,争取每一套都有提高。《8套卷》的选择题解析非常详细,可以直接当做教材来用。分析题部分至少应该看熟,全都是热点,有时间也可以适当背诵。2.分析题部分,马原那道一定要自己独立做,要思考,前面文章也说过,马原找原理必须要有一定训练量才行。其他学科的分析题大概看一下题目就可以直接看答案了,主要了解今年热点问题的出题角度。徐涛老师小黄书到手前,8套卷踏实刷起来,不要计较分数,要关注收获。第一,不要每天做一张!建议每三四天做一张。第二,不要太随意的去做,最好规定时间。8套卷要比你能见到的其他卷子,甚至比真题,难度都要高的。我的意思不是说它真的就比真题难,而是我的卷子没有什么送分题,真题约有30%的送分题,而我的可能大概只有百分之十几的送分题!难的偏多,容易的偏少!所以很多留言告诉学姐说自己刷徐涛老师的模拟卷选择题只得了20分左右的同学,可以安心些咯,这是正常的范围,所以不要妄自菲薄,等实战的时候分数不止20分左右的!英语的话,相信大家真题都至少刷了一遍了吧。对于英语来说,最后的一个月一定一定要准备作文了,但是阅读也不能丢下,还是要刷题来保持做阅读的感觉。那么,来看一看,英语方面的名师大咖们对大家的冲刺有什么建议或是提醒大家需要注意的地方吧。朱伟老师朱伟老师的恋练有词要继续背哦,即使是冲刺阶段了,单词也不能落下。今天看了朱伟老师的微博,他每天会发一些作文的话题,如果有需要的同学可以去看一看,积累一下单词和话题也是很不错的。朱伟老师建议:1.模板不是万能的,把优质范文里的好句子背下来,加以修饰就是你自己的万能模板。2.冲刺阶段拼的是心态,按部就班就是伟大!要记住你不是一个人在战斗。何凯文老师建议:1.做阅读题的时候一定不要对答案有期待,别觉得自己读懂了,出题人就应该按照你读到的样子给答案。任何时候都是把四个选项代入原文中进行比对。2.一定要背的句子:When we were very young and vulnerable, parents hold our hands tightly to prevent us from falling, caress us out of fear in darkness and tell us stories to give us wisdom.我们还很幼小脆弱的时候,父母会紧握我们的手来防止我们摔倒,在黑夜中轻轻抚摸让我们不再害怕,通过讲故事让我们明理。As we mature into althood, we begin to have ties and stresses on our shoulders. And this is the very time that we think of the question of how our parents have felt and how they have strived to do their best.随着我们成年,我们开始感受到肩膀上的责任和压力。这时经历才让我们想到,父母曾经怎么感受,又曾经如何尽力拼搏。And yet whenever we looked into their eyes, we are always greeted with tender smiles and warm encouragement, giving us little clue of the hard struggles they may be in.但不论我们何时看向他们的双眼,我们都会看到温和的笑容和暖心的鼓励,一点都没透露出他们可能面临的难题。PS:这三个句子是关于亲情的,kk老师强调让大家背下来唐迟老师如果觉得自己对阅读理解的套路和技巧掌握的还不好的同学,建议刷一刷唐叔的阅读课,但一定一定要倍速播放,不然时间会非常不够。唐迟老师建议:1.我一再强调方法不等于技巧,或总以为方法就是蒙猜的代名词。要做对题需要读懂+方法。2.议论文论证段的三字心法(当然包括考研大作文)WHAT WHY HOWWHAT WHY HOW之于论证如同三角形之于数学几何,总之你标注“入门、基础、必备”就对了。WHAT代表核心论点,总起整个论证段,类似于What do you think?WHY代表论据论证,以支撑核心论点,类似于why do you think so?HOW代表着推导结论,以小结整个段落,类似于how to close?(以马丁路德金的我有一个梦想为例,其实它每段都被使用到的WHAT WHY HOW论证模式——What: I have a dream;Why: 一大堆关于梦想的细节(支撑细节) How: 每段都不同,但最后是free at last)(ps:三字心法是唐叔对作文论证段的建议,大家可以吸收运用于作文论证的时候哦~)王江涛老师老师的范文大家背得如何了呢?这可能几乎很多考研人都会买了背的,所以大家要有针对性的利用,切勿死记硬背。一定一定总结作文模板王江涛老师建议:1.很多同学咨询备忘录和报告的写法,首先需要了解的是,这两种题型并非今年大纲新增。相反,自2005年考研写作开始考察小作文以来,大纲中一直提到了备忘录和报告两种题型。自2010年分为英语(一)和(二)之后,无论是英语(一)还是英语(二),大纲中也连续九年提到了这两种题型,但迄今为止从未考过。2. 小作文2分一档,大作文3-4分一档。如书写较差写作扣5-6分;反之如书写较好涨5-6分。书写工整、卷面整洁、字迹清晰,有助于任何国内考试主观题斩获高分!第一印象至关重要!模拟题很虐是真的,想必大家对宇哥8套卷肯定是又爱又恨了。模拟题真的很难反应你的真实水平,模拟题的作用只是让你认识一下新题型,保持新鲜感,并不是让你用来算分数的。那么,看看名师怎么说吧~宇哥建议:1.现阶段要做到全面总结+实战演练。全面总结就是系统梳理一下之前做的笔记,把它捋一遍。实战演练就是真题、8套卷、4套卷。这些都要独立完成,做前不看答案。对于真题,不要因为分数而影响自己,分高不骄傲,分低不气馁。8套卷,把精力放在题目,不要把心思放在分数。2.查漏补缺,科学预测。查漏补缺一定要做,科学预测是可执行的,就是知识点和思路上的预测。3.注意:重知识,轻分数;重做题,辅看题;不间断,不手生。汤家凤老师建议:1.数学最后想要取得较好的成绩还是需要扎实的基本功,你要精益求精,我们要把知识点融会贯通,你该有的能力必须要有,比如说计算能力,到了这个时候,计算能力很关键,拿到一道综合题头脑要很清楚,及时找准做题的思路。比如说重积分的问题,三重转化成二重,二重转化成定积分。2.选择题要慢慢的去练,适应选择题的思路,解决选择题不是靠蛮干,有些题目用不同的方法做出来的效果是不一样的。到了这个人阶段,大家要强化自己的能力。3.大家应该以整套试卷练习为主,再以练题弥补自己薄弱的环节。这几年的真题大家还是要反复去揣摩,大家会发现这些题目并不是很难。综上,总结3点:1. 不要在意分数,查漏补缺才是重点2. 模拟题好好用,切勿丢弃导致手生3. 心态咱要稳住,你不是一个人战斗最后,坚持到现在的你们真的真的已经很棒了,还有最后不到30天,踏踏实实的复习,最终的胜利是属于你们的!
张雪峰对于很多人来说并不陌生,考研名师常年活跃于网络,很多人也称他为网红。一个在考研界有着很大影响的“名嘴”,相信有不少人听过他的课,更喜欢他的口才和搞笑。张雪峰突然发文和北京说了再见,这下可让网友们觉得非常意外,一个北漂14年,已经算是非常成功的北漂,可以说是众多北漂者的偶像和目标,竟然离开了北京南下漂往了苏州!网友们纷纷张老师为何离开北京,他给出的答案是:小孩上学,没有北京户口,将来不能在本地高考,没办法!所以在北京没有北京户口得外地人,要么别生孩子,生了孩子如果孩子在北京常驻必须考虑教育问题,如果要买海淀区学区房,就算有北京户口,海淀学区房1500万。很多人会觉得以张雪峰的能力,即使不在国内读书,送到国外应该也不成问题, 不一定非要放弃北京转战到苏州去。其实,苏州虽然没有清华北大,也没有北京211、985高校多,但是相比其他地方,苏州高校并不少,升学压力相对也小一点。教育资源不均衡已经是存在多年的情况,内卷压力也越来越大,尤其是对于高考大省,高考难度较大的地区,高校多内卷压力相对就小一些,北京、天津是众所周知内卷压力小的地区,而北京户口一户难求也是众所周知的,所以才有那么多人选择移民天津,目的就是减少孩子的内卷压力,不然在别的地方真是太累了。张雪峰离京最能内卷教育焦虑的对象也就是普通家庭,面对如此大的内卷压力,没有能力像张雪峰一样,为孩子选择一个内卷压力小的地方去参加高考,压力更大的只有普通家庭。作为家长没有一个父母不想让自己孩子接受更好的教育,拥有更好的教育资源的,但是对于大多数家长来说却没有能力办到,只能眼瞅着有钱有能力的人送自己的孩子出国,给自己的孩子选择过年更好的教育资源。而自己的孩子只能挤独木桥,还随时都有坠桥的危险。但是,那又有什么办法呢,你只能眼看着别人起高楼,眼看着别人占据好的位置,却没有一点点办法去改变什么,唯一能做的就是让自己的孩子努力学习拼自己,靠读书来改变自己的未来的命运。
文/教育一角不知道大家有没有听过这样一句话:你还年轻,不去尝试怎么行?也正是因为这句话的影响,不少年轻人怀揣梦想前往北上广深谋求发展。在不少人看来,自己还年轻未来有的是机会,如果不趁着现在去拼一拼,怎么能证明自己呢?确实,年轻就是本钱。“年轻”也鼓励着不少年轻人前往大城市发展,不少人为了能够在大城市安家落户也是拼尽了全力,到最后却发现自己的积蓄还买不到市中心的一件厕所。其实说这句话并不是毒鸡汤,也并不是为了让大家远离大城市。我个人觉得年轻人有拼劲是很好的一件事情,但是现实却就是如此。不少优秀的年轻人,为了能更好地实现价值都做起了北漂,虽然住的地方距离很远,但是年轻人们仍然相信通过自己的努力一定可以创作辉煌的未来。考研名师张雪峰“逃离”北京再现实一点说,不少留在北京的人才可能奋斗了十几年,还是在北京成不了家,也不能完完全全地安定下来,落户难、房价贵、压力大成为了不少年轻人逃离北上广的理由。在众多逃离北上广的人当中,每个人都有自己不同的理由。但多数人主要的原因还是事业不顺,自己苦苦奋斗几十年北上广却仍没有自己的容身之所。每年都有这样的一个循环,无数人逃离北上广无数、又有无数人的梦想从这里起航。但是,在众多逃离北上广的人当中,我却发现考研名师张雪峰也逃不过这个“结局”。提到张雪峰,相信很多考研学子对他都不陌生,他凭借幽默、真实的讲课方式,也收获了不少粉丝,作为考研名师的张雪峰无疑是成功的。因为张雪峰的讲课方式,确确实实也吸引了不少大学生报名考研,甚至也让一些知名度低的高校,因为他的课程而受到欢迎。就像张雪峰自己说的那样,每到一个学校即使是大家不想考研,但他的课堂从来没有过空位。据了解,张雪峰个人的社交平台粉丝数目已经达到了千万。但最近,张雪峰却在自己的社交平台上发出了一则“逃离北京”的动态。在不少人看来,张雪峰凭借自己的能力确实也收获了不少,为什么会有“逃离”北京的这个举动呢?张雪峰亲自回复逃离原因:北京户口就在不少人开始猜测张雪峰逃离北京的原因是,他自己便已经在下面说明了情况:小孩上学没有北京户口。张雪峰的这一举动,也引发了不少年轻北漂人的讨论。确实,不管你的事业有多么优秀,如果你没有本地户口那么很多事情都等同于0。甚至还有一些北漂开始怀疑,自己来北京到底是对还是错?很多北京人看似很普通的生活,却是不少外地人的梦想。就拿孩子高考的这件事情来说,为什么越来越多的人想要在北京落户,主要原因之一就是子女的教育问题。就拿考清华北大来说,本地考生可能不到600分就可以,但是在其他的高考大省没有700分基本上连清北的门槛都进不来,这就是差距。一时间,不少北漂们也因为这件事情的影响进入了一种焦虑的状态当中。但其实,我觉得这种焦虑是大可不必的。虽然说北京的门槛很高,但既然自己还年轻为啥不去趁着这个机会去拼一把呢?即使是最终自己没有留在北京、没有机会落户,但因为自己的这些经验也是一部宝贵的财富。不知道大家有没有发现,很多从北上广这些大城市回来的人,回到自己的家乡之后也能获得一份很理想的工作,北京的工作似乎给自己“镀了一层金”,对于未来发展也很有帮助。北上广到底还值不值得“飘”?为什么现在的不少年轻人都喜欢前往大城市呢?主要的原因就是这些大城市的机会更多,只要自己足够优秀肯定能在大城市有一席之地。但是往往现实是骨感的,不少年轻人在进入北上广最先遇到的问题就是房租,为了能够节省自己的开支,不少年轻人只能住在地下室,吃的也很简单。我们都知道,北京市中心的房价那是一路飙升,所以不少年轻人也会租北京附近的房子,每年来来回回接近2、3个小时通勤时间,也让不少北漂感到劳累。但我觉得这个问题,我们还是应该从自身的实际情况进行考虑。每个人都有选择的权利,不尝试怎么知道自己不行呢?今日话题:你对于要不要北漂的这件事情,有哪些看法呢?
逃离北京的考研名师张雪峰,教育界的大网红,买房投资却很失败。这位大学毕业就来到北京的张老师,在西北五环外,百望山森林公园脚下给自己置了一个家——保利西山林语,一套48.78平米的一居室。当时是2012年,房子单价2.5W,总价也只有120万。如今,保利西山林语的房子单价6万多,这种40多平的小户型,单价更是逼近8万。8年3倍。但即便是这样,这个房子总价不过350万,涨幅200万。这远远不够。200万的涨幅,在北京远远落后于大盘。200万,也就是望京橄榄城、双井珠江帝景、海淀蜂鸟家园1个月的涨幅。因为它的面积实在太小了。40几平,同样单价的涨幅,120平的房子可以翻3倍,那就是600万!而且,120万的总价,每月4500元的房贷,对于年收入迅速超过60万的张老师来说,根本无足轻重。第一套房子买错了,完全可以再买。至少在2012年-2016年间,房子又经历了波澜壮阔的大涨。张老师感慨,孩子要想在北京读书,海淀学区房1500万。如果张老师当时买下500万总价的百平三房,现在总价就已经1500万了。在京打拼14年,收获了事业的成功,却在房地产上沦陷。一线城市,工作机会固然是好的,但房产增值的福利更是一骑绝尘。北漂一族本来就具有优势。因为在京工作而购置京产,如果选对好盘,离开京城时,就是千万身家,衣锦还乡。而错过福利,哪怕再高的收入,也难以填补房产的损失。
记者 | 查沁君1中国研究生的招生规模持续增长。2020年初,教育部宣布将扩大硕士研究生招生规模,预计同比增加18.9万人。2020研究生招生总量突破100万人,其中,专业硕士研究生招生规模增长显著,2020年专硕招生占比超60%。据教育部统计数据显示,中国2021年考研报名人数已达377万人,较2020年增长10.6%,报考规模呈现明显的逐年攀升态势。其中,山东、四川、广东、浙江等多地考研人数涨幅超过10%。考研规模的持续扩大,为考研培训市场带来发展机会。据易观分析4月10日发布《中国考研培训行业白皮书2021》(下称《白皮书》)显示,2020年中国考研培训市场规模达112亿元,同比增长33.3%。预计未来三年仍将保持增长态势。此外,名校研究生推免比例居高不下,往届生也争挤考研“独木桥”。据各院校研究生招生简章计算,武汉大学、南京大学、西安交通大学2020年计划接收推免比例均高达50%。以重点院校为目标的统考生考研压力日益加大。往届生备考人数及占比保持增长,个别院校往届生报考比例已占约六成。双因素推动之下,市场对专业考研辅导及配套服务的需求持续增长。行业巨头与小而美机构并存由于考研热的持续升温,一二级资本市场也对考研培训行业表现出青睐。一级市场方面,资本或押注于新鲜的初创企业,或偏好拥有了体系化的产品与清晰的发展模式的成熟企业。今年2月,由华夏桃李基金孵化的职业教育品牌“橙啦教育”完成6600万元Pre-A轮融资,该机构专注于考研、实用英语、职业成长教育等领域。2020年1月,万学教育获得安达富资本1亿美元D轮融资。二级市场方面,新东方(09901.HK)重返港股,开盘价报1381港元,成为港股市场首支千元股。新东方也在去年拆分大学事业部独立发展,进一步发力考研业务。中公教育(002607.SZ)自上市以来,受益于公考、教师及考研培训业务的快速增长,股价快速上涨,资本市场表现活跃。中国考研培训企业大致可分为四类:线上考研培训品牌、线下考研培训品牌、线上线下融合品牌(online merge offline)、线上与线下业务兼有品牌(online and offline)。其中,以传统面授课程为单一业务模式的多为区域型线下教育品牌,如易研教育、凯程考研等;全国性教培品牌已普遍发展出在线直播与录播课等业务,构成线上线下授课模式兼有的OAO模式,如文都教育。作为老牌传统线下考研培训机构,文都考研在业务开展上多借助加盟方式实现全国范围内扩张;教研方面,文都多以公共课单科名师为核心进行教学课程和教材研发。但由于文都在业务布局上重线下轻线上,因此疫情期间业务受到较大影响。2021年初,原属文都的考研名师纷纷出走,成为新文道考研讲师。新兴互联网考研培训机构以考虫为例,目前已形成公开课+系统班的业务矩阵,范围覆盖英语四六级、考研、公考等。考虫的考研业务以线上轻量级课程为主,师资力量、专业课覆盖有待进一步提升。采用OMO模式的考研培训机构以新东方+新东方在线为例。新东方在线于2005年开始布局考研业务。主要班型包括1V1定制、线上全直播+线下集训、小班面授等。其线上线下的融合主要体现在场景融合、阶段融合。线上场景包括在线课程、题库刷题、背单词等功能,线下场景提供重难点答疑、模拟测试;线上阶段主要指春秋在线授课,解决下沉市场用户无法全程面授的痛点,线下阶段指寒暑假在中心城市进行集中面授或封闭训练。线上K12机构也切入考研培训。2020年10月,跟谁学(NYSE:GSX)宣布业务升级,将旗下K12业务合并至高途课堂,同时整合品牌资源,将加大投入全面聚焦于考研、留学、会计、公考等成人业务。易观分析认为,业务拆分重组、品牌独立后,跟谁学也将复制高途课堂的名师大班模式拓展考研成人业务。就目前来说,跟谁学成人业务岗开始起步,还需在师资、教研、产品服务等方面持续投入和打磨。《白皮书》显示,在品牌认知度方面,新东方考研、中公考研、文都考研分别以56%、36%、34%排名前三。考研用户更加偏好OMO授课模式根据《白皮书》对中国考研培训用户进行的问卷调查,考研培训用户集中在21-24岁,男生占比39%,女生占比61%。考研用户的专业分布上,经济学专业最高达18%、工学占比16%、理学占12%等。考研培训花费集中在3000-10000元,考研成功人群在培训班的花费投入,整体高于考研失败人群。提升学历是考研的主要动因,占比52%。报考瞄准重点院校,多数考生存在跨学校、跨地区报考情况,但对专业选择较为谨慎。《白皮书》显示,用户更加偏好线上与线下结合的OMO授课模式,且英语科目、强化班为培训刚需。时间有限、圈定复习重点和押题是备考生的主要痛点。在考研群体日益扩大的同时,用户需求也在发生快速变化。据易观分析调研问卷显示,21岁及以下的考研用户占比达到42%,“00后”作为互联网原住民正逐渐成为考研主体。B站学习、互联网自习室等新形态的出现,以及罗翔老师的走红都显现出新生代用户在信息接收与获取方式、信息需求程度等方面的个性化。这些需求变化主要体现在以下三个方面:首先,从单纯上课到综合服务需求。考研用户需求范畴不断扩大,过去主要以上课接受辅导为主,但在对考研相关信息的渴求下,用户需要包括院校信息、试题、复习方法甚至心理辅导在内的综合性服务。其次,从大班授课到个性化小班服务需求。过去考研辅导以大班授课为主,当前考研用户对考研辅导需求要求更高,对基于个人特点量身打造的个性化服务需求日益旺盛。第三,用户触达场景多元化,时间前置。在当前用户触媒碎片化背景下,考研企业品牌信息从多渠道同时触达用户,信息繁杂难辨,考研教育机构需要提前布局,传递品牌,在用户心中建立印象,抢占市场。
很多时候,看着纷纷扰扰的网络,感觉很是奇怪。本来一件很平常的事,被网络一折腾,就能引起轰动。这不,考研名师张雪峰离开北京去了苏州。他自己说的很轻松,“只是搬个家”,但是网友们却不淡定了,各种猜测都甚嚣尘上,让人感到一种窒息的感觉。张雪峰的离开,是因为生活的压力大吗?人家早在北京买房了,公司也不知道开了几个,有我们这些普通人的生活压力吗?人家潇洒着你,就是“搬一个家”,轻描淡写的,我们有必要这样咸吃萝卜淡操心吗?是因为没有北京户口,孩子参加不了高考。这看着似乎有些嚼头,但是其实也没有多少可以思考的。一般的大学生,在北京进了单位就能解决户口问题。他在北京有户口,开着公司缴着税,还不能解决户口问题吗?就是真的都不行,他还不能拿出2000万吗?说是户口问题,也是在盲目地给自己找心理安慰,有什么必要这样乱忽悠呢?而为了孩子的教育问题,可能有这样的考量,但是毕竟北京有着全国最好的教育环境,他有什么必要舍近求远,跑到苏州去呢?没有多少道理啊。但是孩子的教育,背后的问题或许我们不知道,但是如果真的存在着问题,那么这可以说是他离开北京一个原因。但是,他没有说,我们也不好猜测。只是姑且一说吧。还有人说,他的离开是为了追求更好的生活质量。这我倒是赞成的,毕竟北京的生活环境确实让人不敢恭维——动不动就雾霾漫天的,谁愿意生活在这样的环境中呢?而苏州是全国有名的宜居城市,更何况他在苏州还有自己的公司。张雪峰本身就是一个“空中飞人”,每天都在空中飞来飞去,在哪里生活,对他来说,有什么问题吗?我想,这是不存在问题的吧。但是,让人想不通的是,为什么那么多的人就是喜欢借着这件事来折腾呢?这不是皇帝不急太监急吗?让人有些想不明白。这件事是不是张雪峰有意放出的烟幕弹,来给自己做一次营销呢?在利益至上的当下,我认为还是有这样的可能的,尽管他自己说的信誓旦旦:“选了苏州这个城市,几年前就有这样的规划了……我只能说,我是在现阶段下,在生活质量、子女教育、事业发展这三者之间找到了一个平衡点”。“考研名师”搬个家都能冲上热搜,这是不是有病呢?我认为是的。自己的生活都不关心,还有心思去关心比自己不知道多富有的人——这不是有病,又是什么呢?
近日,随着2019年考研复试线、复试人员名单、复试时间地点等信息,陆续地被各大高校公布,相信许多初试成绩符合相关院校复试要求的同学们,已经着手准备迎接即将到来的、新一轮的人生挑战了。张雪峰在那些初试成绩不是很理想的同学们看来,那些有资格参与复试的同学们中,有很多同学跟自己一起吃、一起住、甚至连备考阶段的复习时间安排都一样,为何他们能考得如此理想,自己却无缘复试?著名的考研名师张雪峰,近些天在一次网络视频公开课上,用三点概括了出现上述情况的主要原因。下面,我们就来一起来看看,到底是哪三点?张雪峰在讲课一、学习方法不对——相信很多同学在备考阶段有这样的经历:每天天不亮就被闹钟叫起来,赶快洗漱吃饭去学习,晚上很晚才结束。但是,这其中有很多同学是在盲目的学习,甚至有的同学根本没有自己的学习计划,只是一味地看别人复习到哪,自己就跟到哪。自己某一单元,某一个知识点是否真的弄懂弄通了,也不清楚。只是每天像是完成任务般,机械地去学习。这样学习不仅效率低下,而且十分磨人。张雪峰在讲课二、没有明确定位——既然选择了考研这条路,那么就要提前的做好规划,并且对自己的真实的实力有一个明确的认知。知道自己大概处于什么位置,知道自己的弱项在哪里,短板是什么。这样复习起来,才能更加有针对性,如果自己总是左右不定,今天复习这个,明天又复习那个,到头来,只能是什么也没有复习好,考试成绩自然就不会理想了。三、准备不充分——这一点主要说的是那些在别人已经进入备考状态很长时间了,自己才突然决定要考研的同学。考研这件事情,虽然说不是越早准备越好,但是,起码不能像上述那样“半路出家”。这样的同学,到最后往往因为复习时间不够,所以到了临考前连第一轮都复习不完,所以常常最后只能是“重在参与”。
家长和同学们经常会有这样的误区:资历越深厚的老师,教学方法越好。其实不然,在新东方在线老师的课堂,老师们会使用不同的教学方法,以便有效地覆盖所有学生,真正因材施教。各种教学策略,加上对学生水平的了解,以及掌握好每个学生的特色并采用相应的教学方法,这样产生出来的教学方法才能更有效的针对学生学习情况,才是最适合同学们的。依托强大的师资力量与教学资源的新东方在线,始终致力于为同学们提供个性化、互动化、智能化的卓越在线学习体验。怎样从学生的角度出发,有针对性的做好教学,不妨看看新东方在线考研老师如何用对教学方法,去感染学生。进度慢的磨基础,吸收快的专拔高刘畅,作为一名教龄18年的考研英语写作老师,他凭借着自己刚柔并济、幽默生动的课堂风格深受考研学子的喜爱,被学员誉为“畅男神”。“词汇量不一样的两个人不可能走在一起。”“人生的意义在于背单词。”在刘畅老师的直播间,他总能用这些口头禅吸引住学生的注意力,一本正经的“胡说八道”也成为刘畅在学生心中的标签之一。从线下到线上之后,刘畅这些个人风格鲜明的金句,又在新东方在线的直播间里火了起来。(图为新东方在线老师刘畅)来到线上,刘畅的教学重点也在慢慢调整。他的授课内容总会随着学生的吸收情况和学习进度而定。进度慢的磨基础,吸收快的专拔高。“大部分考研同学的英语基础要稍微弱一点,所以不能一下把难度拔得太高,而是要做到差异化授课,对于不同水平的学生分层教学。”刘畅解释,他以前会告诉学生们在课下自行背单词,但现在刘畅在课堂上专门安排背单词的环节,带着同学们复习词汇和重点,换着花样让同学们记住那些知识。课堂小互动 也能加深英语记忆15年的教学经验让刘琦成为新东方在线的考研名师。她所出版的考研系列书籍,被称为届考研党的“53神器”。刘琦老师的课堂,总会充斥着她精心设计的小互动,不仅能够减缓课堂压力,还能提高学员吸收效率。2015年,刘琦开始了人生的新探索,尝试在线授课。来到新东方在线的课堂,刘琦发现线上授课相比线下有很大的不同,课程密度、课程强度、知识点和干货的输出率都比线下要高得多,线下3小时讲授的内容,线上1个半小时就能讲完了。同时,线上教学对老师的控场能力和节奏引导能力要求也更高,教师要兼顾教学内容和学生公屏反馈,必须是多功能老师。”刘琦这样说道。(图为新东方在线老师刘琦)为了达到自己想要的教学效果,刘琦非常注重学生的教学评价。每半个月,刘琦会收到一份学生的教学反馈,她会根据这些反馈评估学生们的学习情况,及时调整自己的教学内容。教学以纯干货为主,学生难免有累的时候。这时,刘琦就会用幽默风趣的方式给他们拓展阅读文章的背景知识。在放松大脑的同时,培养学生们的文化习得意识,激发他们的学习兴趣和求知欲。“学生和我有很多秘密的‘接头暗号’”,刘琦举了个小例子,“谁是‘三姨太’?其实,这是指谓语动词的三种变化:时态、语态、情态”。这些“黑话”,不仅便于学生们快速理解和深度记忆,还能降低他们吸收知识的难度。在潘文靖的课堂 “每日一游”旅行是潘文靖最大的爱好,她也将自己的所见所感融入到日常授课中。潘文靖很容易就能用相关话题去结合题目中的知识点,帮助学生更全面的了解背后的故事……在潘文婧老师的世界里,往上走,看到更宽阔的天空,才是她人生最大的追寻。关于这一点,在潘文婧老师看来,她是这样思维状态的受益者,所以她也希望能让自己的学生体会到”世界之大,请迈开步伐,走到更远的地方”(图为新东方在线老师 潘文婧)阿布扎比的“海上卢浮”、卡萨布兰卡的“蓝白围墙”、法兰克福的漫天繁星.......一幅幅动态旖旎的插画,就这样跃然在课堂上。结合英语的场景化使用,分享当时当地的感观,在她的课堂上,同学们不仅能学英语,还能拓宽视野,感受世界的包容和美丽。英语是以英语文化背景知识为载体的,掌握更多的英语文化背景知识,可以培养学生的英语思维,对于提高英文阅读、口语交际能力也非常有帮助。新东方在线老师的课堂,有欢笑、有思考、有对话,在线也有足够的师资配置去为学生的学习做到“精细的切片”。同学们可以根据自身需求和学习情况选择不同老师的教授课程,在双师模式的指导下,更高效的备考。
2019年研究生招生考试过后,考研英语“名师”朱伟创办的辅导机构韦林文化被指涉嫌虚假宣传。有考生近日发帖称,韦林文化课程的实际服务与其宣传不符。同时,韦林文化注册于江西南昌的子公司——南昌韦林文化传媒有限公司被举报涉虚假宣传。(1月4日澎湃新闻)近年来,随着大学毕业生人数的激增,加上就业市场上的竞争不断加剧,为了寻求更好的发展,很多人加入到了考研大军中去,导致考研热度一直不减。据了解,2019年全国硕士研究生招生考试已于去年12月22日至24日举行,报名人数创历史新高,达到了290万人,比上一年暴增52万人,这也是近十余年报考人数增幅最大的一年。为了提升考研的成功率,不少学生报考了所谓的名师考研辅导班。但是,目前市场上的所谓“名师”真真假假,水平也参差不齐,一不小心就容易上当受骗。所以,广大学生在选择考研的时候,切不可过分迷信和依赖“名师”,而要更多地依靠自身的努力,尽信“名师”则不如无师。“名师”很多都有“包装”嫌疑,不能百分之百信赖。每到考研季,考研培训班的广告单就满天飞,一个个所谓“考研名师”被包装得神乎其神,声称押对了多少题、帮助多少学员考取了名校。而这是真是假,又有多少水分,无凭无据,无从考证。退一万步说,即使是真的,学员所取得的成绩,也并不一定都是“名师”的功劳,不排除学员自身的禀赋和刻苦努力。“名师”教给学生的更多是一种经验之谈,不一定实用。目前,活跃在考研市场上的所谓“名师”的上课内容,很多都是在总结以往考研试题的基础上进行的经验主义,而且有的已经过时,难以适应新形势下的考研要求,甚至会对学员造成一定程度的误导。万变不离其宗。研究生招考作为我国高校选拔人才的一种更高级别的考试项目,是对考试专业知识及其运用能力的一次更高水平的考核。考生与其把希望寄托在“名师”身上,不如自己发愤图强,平时学好并掌握专业课程知识,踏踏实实备考,这样才是最保险的。目前,“名师”朱伟的企业涉嫌虚假宣传一事正处于调查、取证阶段。不管结果如何,希望同学们能从此次事件中汲取教训,如果打算考研,就凭真本事,把宝押在自己身上,不信名师信自己,因为胸有成竹的人更容易获得成功。文/刘月?