考研策划方案

实务操作题一直以来都是同学们考研路上的拦路虎，对于一些跨考生或者不擅长写作的同学来说，实务操作题真的太头疼了！特别是最近，大家复习的程度正在逐渐加深，也经过了第一轮复习之后，就有许多考研er在【十点木铎】环节，咨询学姐新闻实务该如何准备？暑假开始练习还来得及吗？木铎有没有实务班呢？诸如此类的问题。到底如何打败实务这个大魔王呢？别担心，且听学姐仔细道来。什么是实务操作题?（一）实务题历年分值占比到底你心仪的学校会考新闻实务吗？会占多少分值呢？先来看学长学姐统计的【20所高校三年来的新闻实务题型和分值】，带你直观感受【实务写作】的考察方式和分值分布。据上文的图表，大家可以一目了然地看出来新闻实务在新闻考试中所占分值，类型众多。20所学校中只有北京大学专硕不考新闻实务，其他学校无一例外对新闻实务都有考察，而且分值总占比都达到20%~40%之高，个别学校甚至达到了单科80%。不仅实务题是整张试卷分数占比最重，而且也是最容易与他人拉开差距的部分，所以同学们一定要重视起来。有的学校就特别爱考实务操作题，比如说人大、南大。尤其是在南大2019年新闻与传播专业的真题中，就出现了大量的实务题。这些实务题很大程度上加深了考试的难度。甚至是之前从来不考察实务题目的学校，也在开始尝试考察实务，比如说，南京师范大学2019年考研真题中就出现了实务题，对于没有准备的同学来说简直猝不及防，心中“万马奔腾”……（二）实务题到底考什么单来说，新闻实务主要包括三大部分：新闻评论、新闻消息、新闻策划。在这三大部分中，又会细分为各种不同的题型。具体的题型要以同学们报考的目标院校的出题风格为参考。新传考研中的实务操作题，实际上是在要求同学们能够比较系统地掌握有关新闻业务的基础知识、基本原理及具体要求，具有良好的分析和判断能力，能够运用所学知识进行具体的业务实践。关于新闻实务，有很多同学存在这样一个误区：简单的认为只要把实务框架记住了，再直接套进去内容，但是实务不是技巧，本质上考察的还是你个人对新传理论的理解与思考。实务题的10种考法（一）三星级别给定材料撰写消息 ★★★☆☆给定材料撰写评论 ★★★☆☆给定话题拟定采访提纲 ★★★☆☆评分理由：这三种类型是新闻实务最经典的考法。但是经典绝对不代表着容易。每年都有大量的考研真题反复考察这三种类型。是新闻考研学子必须要掌握的。（二）四星级别给定材料写消息标题 ★★★★☆给定材料写消息导语 ★★★★☆给定话题写报道策划 ★★★★☆评分理由：这三种考试是来源于经典的考法的变形体。给定材料写消息标题、导语的题型来源于给材料写一篇消息写作，但是只需要写出标题、导语的部分。虽然字数变少了，但是难度反而增加了。报道策划是采访提纲的升级版，不仅要写出采访提纲的部分，更是要写出前期的人员安排、后期的发稿安排，有更多需要注意的知识点。（三）五星级别消息配发评论 ★★★★★给定材料写短评 ★★★★★新媒体/APP推广文案 ★★★★★广告文案策划★★★★★评分理由：这些考法难度值都更高，值得庆幸的是五星高难度的考法一般出现的比较少。短评是新闻评论的另一种考法，比如要求写一篇评论性的微博，在140字之内。这就要求在140字之内既点清楚事情事实，又给清楚自己的观点。新媒体文案、广告文案、电视脚本这三种考法都来源于策划写作，随着互联网的发展，新闻写作业越来越日新月异，这三种考法都来源于当前新闻行业的发展，想要高分完成这些考题，不仅专业素养要过硬，更加要有互联网的思维。消息写作怎么考？消息即狭义的新闻，它是对新近发生的有社会意义并引起公众兴趣的事实的简短报道。因此，真实性、时效性、简明扼要是消息的基本特征。此外，只有具备5W元素才是一则完整的消息。考试的时候，给你的材料一般很多，有很多人物的讲话和事件的背景资料，难度就在于你要从材料里找出一个有新闻价值的观点写成一篇消息。新闻消息的结构包括：倒金字塔式、时间顺序式、对比式、问答式、积累兴趣式、散文式等。考试时最常用的是金字塔结构。常见的题型是根据材料写消息【限定字数】、消息改写、拟标题等。（一）根据材料写完整消息这类也是常见题型，也是最基础和考验同学们新闻稿写作水平的哦~大家按照5W要素，以及上面所提到的消息结构自行选择材料内容组织成消息即可。考试经常遇到把长消息改写成短消息，受制于字数要求，因此消息主体的确定是消息改写的关键。同学们遇到改写短消息时，可以通过一下几个方法快速确定本篇消息的主体！1）材料中所占篇幅较长的内容，可作为消息主体的选择；2）根据时新性判断，最近发生的新闻事实一般比较重要；3）背景材料可以适当删掉或者略写；4）按材料顺序安排消息改写。往年真题：根据材料“河南高考答题卡调包事件”写一则700字消息。【2019年中国人民大学学硕640】根据鸿毛药酒事件写一则700字消息加标题。【2019年中国人民大学专硕334】根据双十一的相关材料，写一则500字消息,题目、消息头自拟,不要照搬材料,受众是全国不是某一地区,消息主题自选。【2019年重庆大学专硕334】（二）给定材料写部分标题、导语导语和标题的考察形式是考察消息的一种变体，但是难度上并不大，不过有几点需要注意：1）消息动态性强，简洁明了，因此导语部分一定要对整个事件简单概括：2）标题部分注重不同标题的要求，尽量具体、实在。往年真题：材料：四川女医生自杀——1）300字消息改写2）从伦理角度写300字按语3）若自媒体要发布这篇文章，为它拟个标题【2019年苏州大学专硕440】根据材料“花总酒店曝光事件”写一则300字消息，包括一个报刊标题，一个新媒体标题。【2019年南京师范大学专硕334】新闻评论怎么考？新闻评论，是社会各界对新近发生的新闻事件所发表的言论的总称，以传播意见性信息为主要目的和手段。新闻评论的文体结构与其他新闻文体相比基本是一致的，它包括标题、导语、主体、结尾四个部分，在具体写作上，每个部分又有不同的写法评论最重要的是立意。需要你按照材料，选个角度像高考议论文一样写就可以了。老师一般没时间看后面，前面观点鲜明就拿住分了。但是字数一定要够。观点能新颖最好，但不要刻意标新立异。（一）给定材料写评论根据给定的材料或者主题写评论，是众多院校经常考察的题型。前者相对比较简单，即使你不是很清楚事件的来龙去脉，也可以根据材料写出评论；而后者往往考察考生对于该热点事件的了解程度，若是碰上你没有关注过的事件，真的两眼一抹黑。具体评论写法可以按照以下步骤来哦：1）精心制作评论标题一个优秀标题是对评论内容的高度总结，同样你的中心观点也可以直接体现在标题上。写标题时应重视文章立意，观点鲜明。2）精心写好评论引论好的开头是成功的一半，引论更是整篇评论提纲挈领的部分，它决定着你的评论内容能否吸引老师继续阅读。常见的引论写作方法有：开门见山、点明宗旨；概括事件、引出观点；摆出驳论、提出观点；引经据典、设置疑问、吸引读者。3）步步为营写好正文正文是评论展开论证，体现你思维逻辑的部分。常见的论证结构有：归纳论证，即围绕所论述的中心问题，罗列出各个分论点，进而归纳总结总论点；证明论证，即先提出分论点，进而用论据直接证明；比较论证，即根据所提论点，通过对事物横向、纵向对比，阐释不同；递进论证，即由小到大、由浅到深、从现象到本质的阐述总论点。4）短小精悍寓意深刻的结尾结尾是在总括全文的基础上，对读者富有启发性的部分。因此，结尾的撰写手法有：精辟概括、高昂激情、耐人寻味、寓意深刻、令人发省。往年真题：材料：国庆期间上海静安区一所学校布置学生写关于家族情况的作业，家长发微博上了热搜，许多家长表示不满，认为会引起攀比，让孩子放弃作业 ——根据材料写1000字以上的评论。【2019年山东大学专硕334】材料:美国总统就本届美国政府对中国的政策发表讲话。根据材料写评论。【2019年上海交通大学专硕334】根据高铁霸座事件写一篇1000字的评论。【2019年南京大学专硕334】（二）对消息配发评论这类题型实际上考察的还是评论，因此，按照上面所讲的新闻评论要求来准备即可。不过同学们多注意字数要求，有时候长篇大论反而体现不出你的逻辑。往年真题：根据习总书记在2017年12月30日对俄罗斯的莫斯科大学中国留学生的回信这一材料，写一则300字消息和600字评论。【2019年暨南大学学硕809】材料：乌镇互联网大会，根据材料写消息、评论、报道策划。【2019年湖南大学专硕334】（三）短评短评的特点是小而悍、短而精。在针对具体事件写出一则短评时，需要从四方面注意：1）论点要鲜明、有力，在句首或者文末、文中，尽可能的鲜明提出个人观点；2）说服力要强，因为不能运用大量篇幅、列举大量事例来证明观点，因此短评要准确、真实反映论点，最好是举出典型、客观事例增强说服力；3）语言要精练，表述准确；4）脉络清晰，在较短的文字中，体现出论点、论据，同时要概括、阐述事件。往年真题：根据重庆公交坠江事件，写一则短评。【2019年西南交通大学学硕专业二】新闻策划怎么考？策划考察的范围十分的广泛，具体包括报道策划、融媒体策划、电视直播策划、APP策划、广告/公益广告策划、节目策划、公关活动策划、整合营销传播策划等。不同的学校考察的侧重点也不尽相同，以防万一，同学们还是要多做准备，熟悉并记住不同的策划框架结构。其中最常考的是报道策划。考试时给你一个新闻素材，然后你按照自己的想法将这个新闻素材变成你所呈现的新闻报道。说的再通俗点，新闻策划就是让你真正去进行一个新闻采访前你在心里的设想，具体应该怎么做，把这种具体的想法呈现在卷面上。在卷面上你需要写明的是你需要采访的人物，采访人物时要问的问题，以及为什么问这些问题。你需要去的采访地点和相关部门以及为何要去这些地方采访。写明你打算写成的稿件模式，比如想写成消息还是评论，大约放在报纸的那些版面并且叙述自己这么做的理由。再复杂一些，你可以说一下自己的整个报道行程，比如持续多长时间，需要那些器材和人力，怎么去分配一些任务等等。总之，不同于消息的简洁，策划的原则就是多多益善，动用的对新闻的知识以及自己的想象力和常识，写出比较有实际操作型的一个采访方案，不要过于天马行空，但也不用追求一个固定的格式，觉得可以加进去的想法和内容都可以用文字呈现，不用担心是不是显得过于凌乱，只要把话说清楚就可以了。（一）采访提纲很多同学简单的认为采访提纲只是罗列问题，实际上采访提纲的撰写侧面展示出你对于该事件、人物的了解，十分考验记者的水平与能力。抛开采访提纲的基本结构不讲，学姐想着重告诉同学们采访提纲的问题该从哪些角度入手：1）考虑该事件的新闻价值；2）该事件对公众利益造成了哪些影响；3）多问事实，少问观点；4）不同的采访对象设置问题或者问法也要不同；5）开放式与闭合式提问相结合。往年真题：根据滴滴顺风车事件列出采访提纲，至少10个问题。【2019年南京大学专硕334】根据脸书数据泄露的材料，你作为一家科技媒体的记者，写一份采访提纲。【2019年安徽大学学硕814】（二）报道策划报道策划是实务操作中相比较而言容易得分的部分，在练习前期，同学们可以根据基本框架填充内容，但是到了后期更需要融会贯通，不同的题目写出不一样的内容哦~大概框架如下：1）标题2）总论3）报道的范围与重点4）报道的规模、进程与媒介形态运用5）发稿计划6）设计报道结构与报道方式7）报道力量配置与报道运行机制往年真题：为雄安新区进行融媒体策划。【2019年清华大学学硕618】你作为一名传统媒体新闻客户端从业者，请根据老年人健康问题，写一份多媒体报道策划。【2019年南京大学专硕440】.以“坚持文化自信”为内容主题，进行公益广告策划。【2019年暨南大学专硕334】（三）新媒体策划近几年更多的学校倾向于考察新媒体或者APP设计的策划。前者注重运营，后者注重产品，因此同学们根据不同的侧重点，在框架模板的基础上加上个人的思考与理解，才能得高分哦，当然前提是把模板背熟！往年真题：根据改革开放40周年为主题，以某新闻app为角度进行策划。【2019年天津师范大学专硕334】以郑州大学学生微传播对象，策划一个微信公众号，至少从运营内容和运营方式两个方面来论述。【2019年郑州大学专硕334】看了这么多实务介绍，小伙伴心里是不是有底了呢？其实实务操作题并没有大家想象中那么难，只要你多看、多模仿、多练、多改，当然最好是有木铎的学长学姐为你批改啦~所以，同学们抓住暑假开始练习实务操作吧！编辑 | 墨墨 Vickie策划 | Duty学长主编 | 安安学姐「木铎考研」新闻传播学考研大本营

原材料：21财新考研报道策划 | 第7期优秀作业一报道策划思路：微观:介绍蚂蚁战配基金的发行历程以及特殊之处。中观:分析支付宝这种互联网基金代销渠道与传统代销渠道之间是否存在渠道冲突。宏观:研究互联网独销基金方式对传统基金销售格局的影响。（思路框架是可以的）一、报道主题介绍蚂蚁战配基金的发行历程并且分析互联网独销基金对传统基金销售格局的影响。（可以）二、报道目的中秋国庆节假期前夕，5支参与蚂蚁战略配售基金发行，截止到9月29日，已实现3只售罄，但是由于此次基金是由互联网独销，市场传出银行不满的风声。本次报道着眼于此次蚂蚁战配基金的发行过程，探究支付宝这种互联网基金代销渠道与传统代销渠道之间是否存在渠道冲突，以及分析这种互联网独销基金方式对传统（未来）基金销售格局的影响。三、报道框架第一部分：介绍蚂蚁战配基金的发行历程，例如是否很受市场欢迎，以及投资者和基金从业人员对蚂蚁战配基金的看法，还有蚂蚁战配基金的特殊之处，例如战略配售、创新未来等地方。第二部分：分析支付宝代销渠道与银行代销渠道之间是否存在冲突，两者之间是完全冲突还是有所互补。第三部分：探讨互联网独销基金方式对传统基金销售格局的影响，例如对传统代销方式和销售效率的影响，为以后的基金销售发展方向提供思路。（框架思路从微观到宏观，可以。但按照你的思路，建议写四个部分，你的第一部分可以变成两个部分，分别介绍发行过程，包括：发行时间，每日关注人数变化，销售额、配售比例等；然后第二部分可以介绍蚂蚁配售基金的特殊之处，市场人士对发售情况的评价等。）四、采访重点采访人物①：基金投资者采访角度：本次蚂蚁战配基金对投资者会产生什么样不同的影响采访问题：1、请问您这次选择投资蚂蚁战配基金的原因是什么呢？您对本次基金有什么认识呢？（买之前有了解嘛？为什么会选择？先问是否了解情况，再问为什么会买）2、您认为这次基金与其他的基金有什么不同之处呢？3、您认为这次基金的发行是否给予了个人投资者-更多的投资机会？4、您身边是否有许多熟悉的人购买了基金，您认为是否引起了社会的热潮？（是不是还可以了解一下之前有没有买基金的经历？为什么会选择支付宝买基金？之前有去过券商、银行购买吗？从购买者的对比渠道之间差异更直接）采访人物②：基金发行人采访角度：本次蚂蚁战配基金与其他基金的不同之处采访问题：1、战略配售是一种什么样的概念？中国股市上是否还存在其他的战略配售基金呢？2、战略配售基金对基金市场的意义如何，您能预计这次战略配售基金会对市场和个人产生什么影响呢？3、这次的基金为什么会有18个月的封闭时间？4、创新未来是一种针对什么行业的基金？采访人物③：支付宝负责人采访角度：互联网独销基金与传统代销基金是否存在冲突采访问题：1、您认为支付宝这次独销基金是不是与银行代销基金相同，甚至会相互冲突？（换一种表达：市场有声音表示···，您如何回应···）2、如果相互冲突会对基金市场和投资者产生什么样的影响呢？3、您认为支付宝这种互联网独销基金，怎么样才能实现与银行代销基金互利共生？采访人物④：基金公司销售人士（更适合采访专家学者）采访角度：互联网独销基金方式对传统基金销售格局的影响采访问题：1、您如何看待这次的互联网独销基金方式的成绩？2、您认为这次的互联网独销基金对传统基金销售格局会产生怎样的影响？这次的出现会不会广泛促进其他互联网独销基金的产生？3、这次互联网独销基金在代销方式有了很大的改变，在其他的方面会有很大的改变吗？4、您认为以后的基金销售将如何发展？五、资源配置我们将投入充足的人力、物力和节目时间资源，优先保证本次报道的顺利进行，具体如下：1、人员与设备配置：我们将组成一个4人记者团用三天时间了解相关资料、采访关键人物，积累素材并制作相关报道。同时提前联系相关部门予以配合。准备好车辆、录音录像设备及后期剪辑设备等一切需要的器材。2、版面安排：拟安排一个整版进行集中报道，根据读者及群众反馈情况决定是否安排后续报道。六、报道方式1、官网上安排专题“蚂蚁战配基金”，形式：消息、评论、深度报道2、微博、微信公众号同步推送官网上的相关内容，并发动群众发表对这次蚂蚁战配基金的看法3、联系有影响力的门户网站和新闻推送平台，如腾讯、网易、今日头条等进行新闻推送。结构完整性：17/20分语言表达：6/10分框架搭建：15/20分总分：38 /50分点评：建议在报道方式上明确一个媒体，再一系列进行报道方式的安排，比如你选择财新传媒作为媒体，你就可以选择财新周刊、数字说、财新试听、财新网公众号、财新网微博话题互动，以及和其他媒体互相转载等等，要体现出一个媒体自身的特色。整体来说对主题的把握和框架思路的安排上是很不错的，基本掌握了报道策划的方法和技巧，细节问题在相对应的地方提出来了，继续加油！优秀作业二一、报道主题从市场经济角度分析银行和支付宝渠道之争对未来基金销售格局的影（从市场经济角度可以去掉）二、报道目的中秋国庆节假期前夕，支付宝首次独家代销偏股型基金，成绩斐然，由于5只新发基金，未在银行等传统代销渠道上线，引起银行与支付宝在基金代销渠道上的争夺。本次报道旨在通过介绍此次银行和支付宝在基金代销渠道上争夺始末，结合近年以支付宝为代表的第三方机构代销平台与银行、券商等传统代销渠道的基金销售情况，分析第三方机构代销平台对传统代销渠道的冲击以及二者在基金销售上的优劣势，进而剖析此次争夺对未来基金销售格局的影响。（表述很棒，报道目的也是层层展开。可以的。）三、报道框架第一部分：介绍蚂蚁基金代销如何引得银行等传统代销渠道不满，分析招商银行在9月25日代销同一基金经理管理的另一只新发权益基金的特殊含义。第二部分：根据支付宝等第三方代销机构和银行等传统代销渠道的公开数据统计，近年来两种渠道的基金销售情况，再对比指出双方在基金销售上的优劣势。第三部分：结合基金行业专业人士的观点，剖析第三方代销机构兴起对传统代销渠道的冲击，例如对银行基金购买客户群及其盈利模式的影响，进而预测此次银行和支付宝渠道之争对未来基金销售格局的影响。第四部分：结合行业内人士的观点，分析未来的基金市场格局，同时为传统代销渠道避免被完全挤出市场提供突破之法。（整体思路是可以的，第一部分，原材料并没有直接说引起不满，而是市场传出银行不满的风声，注意表述哈~）四、采访准备（一）事物准备1、带好采访必备物品：笔记本、录音笔、电脑、摄像机等相关设备，以及记者证和相关证明材料。2、根据采访对象和采访地点做好相应着装和礼仪准备。（二）资料准备1、查询支付宝等第三方代销机构和银行等传统代销机构近年来的基金销售情况，如同比业绩，基金销售营收占总营收的比重等。2、请教和咨询以前有过类似采访经验的前辈或同事，完善采访框架。3、利用微信公众号、微博、抖音等新媒体平台发起＃买基金 你在哪里买＃话题讨论和投票，在与受众互动中获得消息源，发掘新的采访点，完善自己的采访。4、查找关于基金代销渠道规定的相关政策。（这一部分一般在采访提纲的题目里面有要求，报道策划可以不写）五、采访重点1、采访对象：支付宝基金经理采访方式：面对面采访采访问题：①请问此次支付宝为何选择独家代销这5只创新未来基金呢？是否有什么战略意义？②此次首站，支付宝销售成绩突出，请问蚂蚁基金未来会维持这种独家代销模式吗？还是会更多采用和银行等传统代销渠道共同承销的方式？③您如何看待招商银行在9月25日代销同一基金经理管理的另一只新发权益基金呢？2、采访对象：招商银行基金经理采访方式：面对面采访采访问题：①请问此次支付宝独家代销5只新发基金，会在多大程度上影响到银行资金储备呢？②招商银行为何选在9月25日代销一款同一基金经理管理的另一只新发权益基金呢？是否有和支付宝一争高下的意思呢？③此次支付宝独家代销基金，是否会打破长久以来多渠道代销基金的格局呢？未来银行方面将如何调整以应对冲击，增加基金代销业务来源呢？3、采访对象：易方达资深基金经理（这个采访对象可以）采访方式：面对面采访采访问题：①请问易方达为何选择支付宝独家代销这只基金呢？支付宝方是否有给出更多的让利机会呢？②此次支付宝首次独家代销基金就获得了相当突出的成绩，请问未来易方达会继续舍银行等传统代销渠道而选择支付宝吗？③根据您从业多年的经验来看，此次银行与支付宝的渠道之争会对未来基金代销格局产生何种影响呢？④您觉得银行方面有什么应对之策，可以避免完全被支付宝等第三方代销机构挤出市场呢？4、采访对象：普通基金投资者（这个采访对象可以放在最前面，微观个体）采访方式：面对面采访采访问题：①请问您是否有购买此次支付宝独家代销的基金呢？②您平时购买基金都是通过什么渠道呢？③您为何选择通过这一渠道呢？（如何评价通过支付宝购买和传统渠道购买各自的区别和特点？）六、报道方式本次报道结合新媒体进行同步报道。1、报纸：在金融版刊登一篇消息《支付宝首次独家代销5只偏股型基金》和一篇深度报道《新旧渠道之争 基金代销格局的“明天”》2、官网和客户端：在网站首页安排专题图片，链接到消息及深度报道。3、微信公众号：发布内容与报纸基本一致，可在文章底部发起关于基金购买渠道的话题讨论。4、微博：发布微博内容，为采访摘要+一句话点评，并发布互动话题＃买基金 你从哪里买＃等，吸引网友关注。5、短视频：在抖音、快手、哔哩哔哩等平台发布采访环节的视频，主要内容为基金业人士和普通投资者的看法。（可以，方式挺多样。）（建议在报道方式上明确一个媒体，再一系列进行报道方式的安排，比如：此次报道选择XXX作为报道媒体，进行如下报道安排。假如你选择财新传媒作为媒体，你就可以选择财新周刊、数字说、财新试听、财新网公众号、财新网微博话题互动，以及和其他媒体互相转载等等，要体现出一个媒体自身的特色。但你看，假如你选择了财新网，那么你的报纸方式就行不通了。）七、注意事项1、总体要求：坚守新闻客观性原则，叙述事实、中性语言、平衡报道。2、具体要求：①在征得采访对象允许的情况下，进行全程录音、拍照、录像。②提问时随机应变，注意礼貌。③采访资料及时备份，便于保存。（可以的）结构完整性：16/20分语言表达：6/10分框架搭建：16/20分总分：38 /50点评：整体来说完成情况是不错的，尤其是报道主题和报道目的对材料主题的把握很准确。报道框架也有微宏观思维，注意事实的把握。采访提纲部分问题和主题联系很紧密，不错，报道方式建议挑选一个特定媒体，写出来的东西更具有媒体特色，比如你看你的框架里面提到了搜集数据，你完全可以在报道方式里面提到数据新闻，清晰地反映···的变化。细节问题在对应的地方已经提出来了，总体来说这次作业完成比较满意，继续加油~如有任何问题，可咨询财新小助手哦往期精彩推送1近期热点合集：政务新媒体后疫情时代李佳琦落户上海陈春秀的“公道”两会隐藏考点！黄金暴涨后暴跌温岭油罐车爆炸#耿爽卸任#上热搜！反转新闻你倦了么？海南会成为下一个香港吗？ 建设性新闻地摊经济是一堆泡沫吗？区块链+金融微博热搜停更整改韩硕和陈芊芊潘玮柏结婚，“爷青结”上证指数变了！？TIK 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研究生考试临近，中南大学官微联合图书馆策划了一次考前送祝福活动，为考研学生加油。参与策划活动的同学提前精心挑选好糖果和贺卡，并用钢笔在贺卡上一笔一划写下祝福：“大鹏一日同风起，扶摇直上九万里”、“心向往之，行必能至，志之所向，一往无前”。12月15日晚，图书馆闭馆后，参与策划的同学们来到馆内，将暖心贺卡和糖果礼物放在自习桌子上。第二天清晨，来到图书馆自习的考研学子们第一时间收获到这份祝福与喜悦。“为了研究生考试，我准备了一年时间，每天早上六点起床，晚上十一点半就寝，从未懈怠，就为了那个闪亮的考研梦。今天收到来自学校官微的糖果和贺卡，我感觉充满了力量， 2019考研加油!”收到礼物的李同学的眼里闪着光芒。参与策划的陈婷婷同学表示：“每次看到学长学姐为梦拼搏都倍感激励，希望能够给他们加油助威，也希望他们不论未来身在何处都会记得岳麓山下这份情谊，记得母校中南这个梦开始的地方”。相关活动一经推出就收获关注，许多收到祝福的考研学子纷纷在朋友圈和空间晒出幸福的感动，中南官微发起了为考研学子发送晚安短信的活动，希望为他们送去祝福与力量。通讯员 刘佳正 潇湘晨报记者李柯夫 摄影记者游婧榕 符宝莹

原材料：21财新考研报道策划 | 第9期优秀作业一一、报道主题分析此次流感疫苗需求波动大的原因，对个人和社会产生的影响，并关注解决措施。（注意表述：分析此次流感疫苗“一针难求”的原因，为流感疫苗行业发展提供建议。）二、报道目的最近，一向不被关注的流感疫苗，因多地“一针难求”进入了大众视野。自9月10日中国疾控中心发布新版流感疫苗接种指南以来，多地疫苗接种都出现了“一针难求”的现象。本次报道从新版流感疫苗需求波动出发，分析晰波动的原因，解读其产生的影响，探究解决措施，为我国流感疫苗行业发展提供参考借鉴。（目的后部分行云流水的框架语言，可以的，但是建议添加一些主题词汇。）三、报道框架第一部分：介绍本次疫苗的具体情况。如价格、数量、何时开始接种、在哪里可以接种、哪些地方出现短缺等公众最迫切关心的信息。第二部分：探究流感疫苗出现短缺的成因。如感疫苗市场预测难以把握，疫情导致人们对流感疫苗需求激增；疫苗生产的特殊性，制备周期较长，疫苗的短缺在短期内几乎无解；企业无法直接供货给接种单位，一旦供需出现矛盾无法从其他地方调货；政策监管趋严，影响产能等。第三部分：探究疫苗短缺的影响：对个人——造成个人疫苗接种不便；对社会——不利于冬春疫情防控，易催发社会焦虑。第四部分：结合第二部分的诸多原因，探究流感疫苗管理制度改革、生产模式优化，并结合西方发达国家的实际情况，为我国流感疫苗行业提供借鉴。（报道框架这个思路不错。）四、采访重点采访人物①：中国疾控中心采访时间：9月11日采访方式：电话采访采访问题：1、多地都出现了流感疫苗“一针难求”，您认为这种现象的成因是什么？2、受疫情影响，今年的流感疫苗需求波动较大，是否会对冬春疫情防控增添新的麻烦？？3、未来，政府会采取哪些措施应对类似的情况？（这一部分可以聚焦政府/疾控中心如何发力去保障疫苗市场的平稳健康发展。）采访人物②：疫苗生产企业相关负责人采访时间：9月11日采访方式：电话采访采访问题：1、请问企业都是如何计算下一年疫苗需求数量的？2、企业不敢轻易大批量扩大产能的原因有哪些？3、今年出现的疫苗短缺会对今后企业的生产计划产生哪些影响？（企业的提问建议谈谈新冠疫情这个大背景，同时小角度可以有生产难度，疫情品种，市场对疫苗数量和品种的需求，生产条件等角度都可以采访。）采访人物③：接种疫苗的用户采访时间：9月11日采访方式：现场采访采访问题：1、您是否遇到过疫苗短缺的情况？2、您认为流感疫苗短缺会对您的生活产生哪些影响？3、如果没能接种疫苗，您会采取哪些措施预防流感？是否会选择接种替代性疫苗？（建议这一个微观对象放在最前面采访）五、资源配置我们将投入充足的人力、物力和节目时间资源，优先保证本次报道的顺利进行，具体如下：1、人员与设备配置：我们将组成一个4人记者团用2天时间了解相关资料、采访关键人物，积累素材并制作相关报道。同时提前联系相关部门予以配合。准备好车辆、录音录像设备及后期剪辑设备等一切需要的器材。2、版面安排：拟安排一个整版进行集中报道，根据读者及群众反馈情况决定是否安排后续报道。六、报道方式本次报道计划时长1天，线上线下集中式报道。报道时间：2020年9月13日1、报纸：在时政版刊登一篇消息《新版流感疫苗已上线》和一篇评论《多方配合方能破解疫苗之困》，配上相关照片。2、官网和客户端：在网站首页安排专题图片，链接到消息及评论。4、微博：发布报道微博，内容为采访摘要+一句话点评；发布互动话题#新版流感疫苗来了，你接种了吗？#等话题，吸引网友关注。5、短视频：在抖音、快手、哔哩哔哩等平台发布采访环节的视频，主要内容应为新版流感疫苗的价格、数量、短缺原因与公众的看法等。（报道方式写得很详细，建议前面先提前说一下媒体，比如：本次报道计划时长1天，线上线下集中式报道，选择财新传媒作为发行媒体。）结构完整性：16/20语言表达：7/10框架搭建：17/20总分：40/50整体来说整个报道策划的完成度不错，有进步，继续加油！你的采访主题建议两句话，注意简洁，采访目的也不错，采访框架的思路也非常好。采访对象注意从微观群众到宏观政府会更好~优秀作业二关于“流感疫苗短缺问题”的报道策划一、报道主题探究今年流感疫苗需求波动较大的原因及疫苗短缺带来的影响（主题只是就事论事，建议最后上升到为疫苗市场的发展提供对策建议。）二、报道目的随着天气逐步转凉，一年一度的秋冬流感疫苗的接种期来临。在新冠肺炎的影响下，今年的流感疫苗备受追捧，多地都出现了“一针难求”的现象。本次报道从流感疫苗短缺现象出发，结合近年来流感疫苗的需求波动情况，分析新冠疫情影响下流感疫苗短缺的特殊性及流感疫苗需求波动大的普遍性，聚焦流感疫苗短缺对生产企业、接种居民的影响，进而为解决流感疫苗短缺问题提供可能的思路。（主体表述和思路都不错）三、报道框架第一部分：介绍各地流感疫苗的需求状况；第二部分：结合各地区具体情况，对比分析流感疫苗需求波动大的一般性原因以及此次疫情影响下流感疫苗短缺的特殊性原因；第三部分：探究流感疫苗需求波动对疫苗生产企业生产经营等方面的影响，及疫苗短缺对有接种需求居民的影响；第四部分：结合专家及行业内部人士意见，分析流感疫苗未来需求的变化趋势及解决疫苗短缺问题的可能性。（第一部分建议修改一些，第一部分主要是微观现状的展现：了解今年新冠疫情背景下，公众对接种流感疫苗的需求态度、数量变化和原因。该部分可以从医院接种门诊询问相关情况，将不同地区、同一地区不同时间的疫苗需求情况进行比较。框架：现状——原因——影响——措施【可以的】）四、采访重点采访人物1：有接种流感疫苗需求的居民采访角度：疫苗需求问题的影响采访问题1、您是否有关注新版流感疫苗接种指南？您或您的家人是出于什么原因选择接种流感疫苗的呢？2、您或您的家人是否已经接种成功？有无遇到疫苗“一针难求”的问题？3、结合您和您身边人的经历，和往年对比，您觉得今年接种流感疫苗的人数有增多吗？（可以的）采访人物2：流感接种医院医生、相关负责人采访角度：流感疫苗需求情况采访问题1、结合以往情况来看，医院接种疫苗的高峰时期一般在哪几个月？2、今年秋季以来，流感疫苗接种人数和往年同期对比有什么变化？3、医院对于“疫苗短缺”的问题是如何和接种者协商解决的？采访人物3：疫苗生产公司采访角度：疫苗需求波动对企业的影响采访问题1、就近年流感疫苗的需求情况来看，疫苗需求的高峰期和低谷期主要集中在哪些月份？2、疫苗需求波动对企业的生产经营带来了哪些有利和不利影响？3、之前是否有预测到今年的流感疫苗供不应求情况？如果有，采取了哪些预防措施？（材料里面说到的：流感疫苗严重供不应求，不仅受制于流感一年一季的特殊性、疫苗近5个月的生产周期、仅有1年的保质期，更是由于提前预测需求难度高。这些角度都可以提问。）采访人物4：医疗卫生领域专家采访角度：疫苗需求波动的原因采访问题1、有人说，新冠肺炎疫情让民众的健康意识、防护意识以及疫苗接种意识有所增强，您是否认同这个观点？2、对于今年多地出现的流感疫苗短缺问题，您认为可能的原因有哪些？您预计未来几个月流感疫苗的需求趋势是怎么样的？3、流感疫苗需求波动大一直是困扰疫苗企业的难题，您认为解决这一问题的难点和突破口在何处？（有关国家的政策支持、安排都可以了解一下。）五、资源配置（一）人员配置文字记者和摄影记者分别两人，组成一个4人记者团用两天时间了解各地“流感疫苗短缺”情况，查找相关文献及数据资料，采访拟定人物，积累素材并制作相关报道。（二）设备配置提前与相关部门联系争取到采访机会，予以配合。准备好出行车辆、拍摄录音设备以及后期剪辑设备等所需的器材设备。六、报道方式1、在财新网上安排“流感疫苗短缺”专题，以深度报道、新闻评论、消息等形式进行报道；2、利用财新微信公众号同步推送官网文章；在财新微博官方号发表话题互动#你会接种流感疫苗吗##你为什么接种流感疫苗#；3、在财新周刊上安排官网的深度报道；4、利用财经数字说，生成不同年份、不同月份、不同地区流感疫苗接种人数对比图，加以简单分析。（报道方式可以的，表述可以更生动：4、在财新网数字说栏目完成可视化报道《中国近10年疫苗数量、品种需求数据变化》生成不同年份、不同月份、不同地区流感疫苗接种人数对比图，加以简单分析。）结构完整性：16/20语言表达：8/10框架搭建：16/20总分：40/50主题不能只是就事论事，建议最后上升到为疫苗市场的发展提供对策建议，要注意升华。报道目的和思路框架都不错，具体问题和小建议相对应指出，继续加油~如有任何问题，可咨询财新小助手哦往期精彩推送1近期热点合集：政务新媒体后疫情时代李佳琦落户上海陈春秀的“公道”两会隐藏考点！黄金暴涨后暴跌温岭油罐车爆炸#耿爽卸任#上热搜！反转新闻你倦了么？海南会成为下一个香港吗？ 建设性新闻地摊经济是一堆泡沫吗？区块链+金融微博热搜停更整改韩硕和陈芊芊潘玮柏结婚，“爷青结”上证指数变了！？TIK TOK遭美国封禁？第一官媒的“直播带货”！夏粮减产？谣言！粮价上涨？别慌！陈力丹的文章入选教材！中美贸易战借力短视频之风，打造“网红”之城某女星家事连续霸占热搜，微博的公私界限在哪里？落日余晖照主角重逢服贸会来了！大数据“潜规则”?1818黄金眼又出圈了媒介融合答题语料！“健康码”—“数字鸿沟”深圳经济特区40周年2初试经验贴合集：中央财经大学新闻传播专硕状元，挑战极限，审视自我双非艺术生，上岸中央财经大学新闻与传播专硕！四个月全神贯注，一战上岸上海财经大学新闻学学硕双非，二战工作党，圆梦上海财经大学新闻学学硕！一战跨考中山大学财经新闻，稳扎稳打成功上岸！双非二本，一战上岸中山大学财经新闻专硕！脱产二战上海财经大学，初试400＋成功上岸！第一名！双非三跨，上海财经大学新闻学中央财经大学新传专硕第三名，4个月逆袭上岸第二名高分秘籍！如何考上中央财经大学新闻传播专硕？中山大学财经新闻方向经验贴丨初试25，复试第一逆袭录取二本三跨，专业课第一，上海财经大学也没那么难万字经验贴，中山大学财经新闻方向如何考第一3财新实务训练合集:消息改写 | 第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期第13期第14期第15期第16期第17期 第18期第19期新闻评论| 第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期第13期第14期第15期第16期第17期第18期 第19期报道策划 | 第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期新闻评析 | 第1期第2期第3期采访提纲 | 第1期第2期第3期第4期4优秀作业展示消息改写丨第1期第1期【下】第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期第13期第14期第15期第16期第17期第18期报道策划丨第1期第2期第3期第4期第6期第7期新闻评论丨第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期第13期第14期第15期第16期第17期新闻评析丨第2期第3期采访提纲 |第2期第3期第4期第5期第6期爱传播财新

原材料20财新考研策划类作业 | 第11期优秀作业一【注意：选这一篇是因为同学在整体布局上比较完整，有的同学其实采访步骤设计的很好的，得分也比这个高，但是在整体上就比较欠缺。拿这一份作业出来不是让大家看他的具体采访目的、问题的设计，而是看整体的完成度】一、采访主题：停止售卖电子烟的原因以及我国相关强制标准的大体内容【采访主题在层次上有点窄，没有上升到更高的行业范畴中】二、采访目的：北京时间10月8日，包括沃尔玛在内的美国多家企业宣布停止销售电子烟。与此同时，我国的电子烟国家标准也即将发布。本次采访的目的在于探究停止售卖电子烟的原因以及我国相关强制标准的内容和由此给我国电子烟行业带来的影响【可以在加一个，预测未来我国的电子烟行业将如何发展】。三、采访准备1.事先准备（1）带好记者证以及相关证明材料、采访本、笔、录音笔、摄像机、麦克风、备用电池等采访物品；（2）根据具体采访环境和采访人物，做好着装和礼仪准备；（3）提前与采访对象取得联系，沟通好采访时间、方式、地点、大致内容等。2.资料准备（1）查询有关电子烟的背景资料；（2）查看其他媒体以及财经代表性媒体是如何对该事件进行报道的；（3）利用微博，发起#美国停售电子烟#的话题讨论【#电子烟新国标即将出台#这个话题也可以，然后用#沃尔玛停售电子烟#可能会更有话题度】，在和受众互动中获得消息来源、发掘新的采访点、完善自己的框架。四、采访步骤采访对象一：沃尔玛中国区总负责人采访时间：10月11日采访方式：电话采访采访角度：停售电子烟的原因以及超市的其他相关行动采访问题：1.现在电子烟已经全面停售了还是正在展开？2.具体什么原因要停止销售电子烟？【或许问停售是否受到美国国内电子烟致死舆论环境的影响，或者是美方对于沃尔玛提出了什么售卖要求】3.停止销售电子烟后对超市的营业额有影响吗？【这个问题是想挖出电子烟货架对超市营业的带动量吗？】4.现在国内超市还有无电子烟的库存？停售后这些库存怎么办？【1.4的问题可以合并提问呀，就问目前的停售安排具体进展】【提问的时候注意使用礼貌性词汇和敬辞】采访对象二：我国标准化管理委员会相关负责人采访时间：10月12日采访方式：面对面采访采访角度：电子烟国家标准的具体内容采访问题：1.为什么要发布电子烟的强制性国家标准？【后面可以跟一个你的预设，是基于国际环境的不看好还是国内的一个电子烟行业鱼龙混杂的乱象】2.这个标准具体规制了哪些方面的内容？【具体包括哪几项其实网上现在已经有报道了，那具体的内容情况的话其实在颁布前不可能泄露，所以你这个问题可能是一个会被作废的问题】采访对象三：产经领域研究专家采访时间：10月13日采访方式：面对面采访采访角度：电子烟强制标准的出台对我国电子烟行业的影响采访问题：1.我国电子烟行业为什么会长期处于“三无”状态？【这个问题问相关行业内的专业人士会比较合适，因为产经领域的专家未必对电子烟行业的历史情况了解的很透彻】2.这次强制标准的出台会给电子烟行业带来什么影响？3.电子烟行业对于强制标准该如何应对？【问会作出哪些良性的调整和转变会更合适】五、采访注意事项1.总体要求：在采访过程中不偏不倚，保持客观公正，不夸大也不忽略细节，同时不得与采访对象有金钱等其他好处来往。2.具体要求：（1）在征得采访对象允许的情况下进行录音、拍照，注意保护采访对象的隐私。（2）随时随地记得将采访资料备份，便于保存。六、可能遇到的问题及解决方案1.若采访对象迟到或缺席，要及时与其取得联系，并告知另约采访时间地点；2.若采访对象拒绝采访或不愿多说或被采访干扰过度时，要真诚表明自己的诚意，设法打动对方，或者更换采访对象；3.记者本人临时有事不能进行采访，要及时更换记者或另约时间；4.客观环境发生变化，如天气等不可抗力因素而导致的无法采访，则需要更换采访地点和采访时间。点评：（28/50）分一个基本的问题就是在提问的时候，注意像“您”“请问”这样礼貌性敬辞的使用，不管你的采访对象是民众还是官员专家，都要注意。在提问的时候，问题其实核心一致的就可以归类提问。然后要去思考你问的问题在这个采访对象这里能不能得到一个好的答案，是不是问别人会更好。你看你的3个采访对象连一个电子烟行业内的人都没有，那很多东西其实你是挖不到的呀。采访目的也要注意层次感。完成的还不错，继续加油！！典型问题汇总1.抛出的问题是没头没脑的情况，让人看不懂最好的问题形式是先给出一个具体的限定情况，譬如现状/政策内容/网友看法，然后去问你对此有什么想法。问的问题一定要让对方听得懂，不能绕来绕去，也不能前言不搭后语。2.采访对象和采访问题之间不匹配这次的材料是针对电子烟的，但是有的同学的3个采访对象里连一个电子烟领域内的专业人士都没有，这样很多的内部信息你显然是无法获得的，具体的情况也知晓的不够清晰。什么样的问题问什么样的人大家要有概念，不能说你去食堂大妈学校自习室在假期的开放情况，专业不对口了。3.采访对象的明确化对于采访对象一定要标注清楚具体是什么领域的、什么部门的，如果可能的话详细到具体的人名是最好的。这样能体现出你对于自己的整个采访提纲有一个很清晰的流程和认知。4.采访提纲要写什么不清楚这次提交采访提纲的同学变多了，但是有很多同学之前没上过实务训练营的课程，也没有去看过采访提纲要包含什么，对于很多必要的环节，甚至是采访目的都不写了，这个是肯定不行的，一定要去先了解采访提纲要怎么写，要写些什么。财新实务训练营开课啦~囊括财经新闻评论、消息写作、新闻采访与报道策划、新闻作品评析。买就送最多20次精改！财新实务教学天团期待助你上岸！也可单独购买实务批改哦~如有任何问题，可咨询财新小助手哦财新热点丨万物皆主角，观察类节目成综艺“新拐点”财新热点丨说一千道一万，舆论这个事你真要仔细看财新热点丨传播新格局，来看看新闻消费的嬗变财新热点丨铁肩担道义，别再让我们的“被遗忘权”被遗忘财新热点丨芳林新叶催旧叶，MCN或成流量新高地财新热点丨时代在召唤，邀你一同唱响主旋律财新热点丨风雨七十载，用心传播中国故事财新热点丨1元贩卖求职简历，请停止“献祭”我们的隐私！财新热点丨“网红县长”搞直播，政治传播新气象财新热点丨周杰伦新歌刷屏朋友圈，舆论场威力不容小觑财新热点丨敲黑板！看电影学知识，“IP”改编仍是爆款速报丨清华大学招生简章已出，快来围观速报丨中山大学招生简章已出，快来围观财新热点丨网络谣言猛于虎，当知此事要三思财新热点丨当代青年新世相，“南”海无边，众生皆丧财新热点丨模仿自制爆米花，媒体如何改变你的行为速报丨上财招生简章已出，快来围观财新热点 | 速报，央财招生简章已出，快来围观财新热点 | 大数据背景下，财经新闻的与时俱进财新热点 | 人工智能时代下新闻业的“死亡与重生”财新热点 | 新媒体对“把关人”理论的影响财新热点 | 从梅罗维茨的媒介情境论看明星的人设危机财新热点 | 社交媒体时代媒介伦理失范现象分析财新热点 | “小红书下架”，UGC模式商业变现探究清华媒介经营与管理MJC | 抓住不甘平凡的那一丝热血战魂，清华也没那么高不可攀财新热点 |鸿蒙时代，万物互联财新热点 | 人民币汇率“破7”，全网都沸腾了，你还没搞明白咋回事呢？财新热点|28岁主播月入350万，带你看直播风口的风景吃完四川电视台的瓜，再来学习一下暗访和新闻专业主义关于5G，能考的知识点都在这里了登顶全球传媒品牌排行榜，殿堂级IP迪士尼是如何进行营销的？蔡徐坤vs周杰伦，idol大战结束了，你需要知道的知识还有很多财新热点 | 甲醛、倒塌…风波不断后，自如还能怎么出现在你的考卷上？

2020年6月28日，文都2021考研超能方案“金凤凰”燃梦计划产品发布会在北京举行。本次发布会推出了文都集团大学教育产品中心研发的新锐高端产品——“金凤凰”燃梦计划，这是文都考研继集训营、彩虹卡高端系列产品之后的第三款新锐高端产品，统称为文都考研“高端三宝”。“金凤凰”燃梦计划旨在解决后疫情时代的大环境下，学员备考时间紧、任务重、无方向等突出问题，从而帮助学员圆梦。文都集团大学教育产品中心副总经理张爱媛、文都大学教育教学研究院院长万磊、文都大学教育教学研究院副院长李素冉、文都考研“金凤凰”燃梦计划形象大使何凯文等人出席本次活动。文都比邻名师赵云龙主持了本次发布会。发布会上，赵云龙从高等院校扩招导致毕业人数持续增多、疫情爆发造成本科毕业生就业困难、2020考研失利者继续选择二战、疫情全球化导致出国留学受重挫等四方面分析了2021考研难的原因。介于上述原因，文都考研推出“金凤凰”燃梦计划系列产品。文都集团大学教育产品中心副总经理张爱媛就“金凤凰”燃梦计划系列产品能够解决哪些问题、适用哪些人群、产品的亮点等方面进行了解答，并对“金凤凰”的产品亮点进行剖析。高强度学习、三师督学、线上线下密训、智能精细化的分成教学服务，为学员提供高强度的学习体验；高密度课程，包含时时讲、日日答、周周练、月月测、阶段考五个维度，提高考生的学习效果；高增值服务，围绕金凤凰智能学习系统、专业课尊享私人定制、八大服务办学系统等服务内容，为考生学习效果护航。文都大学教育教学研究院副院长李素冉指出“金凤凰”燃梦计划产品具有小班教学分组管理、教学设计环环相扣、教学标准化&服务个性化、精细化教学全流程、权威自研教研资料五大优势。发布会现场启动了2021考研超能方案“金凤凰”燃梦计划。（来源：中国青年网）

N E W A R R I V A L新的旅程大家好！今天小声儿又与大家见面了~路漫漫其修远兮，吾将上下而求索千年前圣人的一句话现成为考研学子的真实生活写照即将来临的十二月很多人说这是关乎命运的一个月是考研的生死线有多少人实现理想又有多少人黯然离去考研与其说是一场战争更像是一场修行考研学子更像是一众单枪匹马的战士敢于在广袤的战场上一决雌雄！01对于考研的人来说可能会孤独无助迷惘痛苦无奈心酸但是最终，更多时候无悔与坚持在他们的心中日益坚定使他们在无数个冰冷而疲惫的夜晚获得温暖与力量第二天背上书包再次早起刷题背单词图书馆的自习室里教学楼的楼梯间甚至图书馆门前的长椅上到处都是身负重任的考研大军无论是站着还是依墙而坐他们脸上都洋溢着同样坚定的神情那是属于青春的色彩他们单薄，却坚定的身影一次又一次的感动着沿途的同学们让学院里洋溢着一股又一股的温暖力量02寒冬马上就要来临但是山青学子们的心里却如火一般的温暖考研的魅力是一种众人皆醉我独醒的自豪是一种单枪匹马浴血奋战的激情欲与天公试比高的精神使他们不断磨练自己的能力设想着初试复试会面临到的种种困境憧憬着触手可及的未来经历风雨，方见彩虹为了那一天山青考研学子在那条布满荆棘的路上披荆斩棘为了理想山青学子不断地磨砺自己的锋芒不断的挥舞自己的翅膀为展翅飞翔那一天做着充足的准备从夏至未至，到大雪纷飞不变的是他们的信仰不变的还是他们日益坚定的步伐机会从来是给予那些有准备的人山青学子们通过自己的努力不断的丰富自己的经验与知识使自己在那条坎坷的考研之路上胸有成竹，自信满满03人生之光荣，不在于永不失败而在于屡仆屡起习近平总书记说青春是用来奋斗的将来青春是用来回忆的！青年有着大好机遇关键是要迈稳步子夯实基础，久久为功同学们天下难事必作于易天下大事必作于细成功的背后必然是艰辛酸楚必然是风雨兼程就让我们在考研的这条道路上奋斗吧珍惜韶华，奋发有为走考研之路就无悔人生！照片拍摄 | 董 悦图文编辑 | 吕小川责任编辑 | 陈 鹏

谁说考研路是孤独者的征途？即使再苦再累，也请看看这里这条路不需要一个人走中南永远是你最坚实的靠山中南大学考研甜蜜行动为图书馆中奋斗的你送上最真挚的祝福“手绘中南”原创明信片陈述动人暖心的考研鼓励精心挑选的缤纷糖果承载着无数人的祝福与期待夜深人静的图书馆里小南悄悄地靠近你的座位只为把这份专属于你的惊喜完美地交付与你让奋斗承载着成果的芬芳让信念绽放出五彩的花朵你要走的这条路，很苦，很艰险但只要愿意走下去你，就是勇士在白纸黑字的间隙抬起头来，接纳一份小小的温情小南祝愿所有的考研人所收获的这份甜蜜与快乐能够永远持续下去来源：中南大学摄影 | 夏波明信片绘图 | 陈悦现场协调 | 雷雅洁 刘馨阳 刘一旻 张琛文案 | 刘馨阳编辑 | 刘馨阳审核 | 陈玥责任编辑 | 王轩版权说明：本文内容来源于中南大学。以上图文，贵在分享，版权归原作者及原出处所有，分享为公益，未用于营利，如涉及版权等问题，请及时与我们联系，我们会第一时间进行处理。

我念大学的时候，专业是汉语言文学（广告方向），主修文案策划，这是中文系第一年开盘试水的专业方向，与新闻专业并列，文学和文案杂交，我被当成了小白兔。毕业后，一门心思进大牌广告公司，但面试官说我文学气息过浓；想转型当语文老师，校长说我专业不对口，进退两难。怀着文案策划的理想，我做起了销售，陷入陈安之、原一平、霍普金斯的安利大法中，力争抹掉我身上文艺青年的痕迹。后来又在小广告公司打杂，接过一些软文写作，编过地摊书，有过一段时间的文案训练。直到进入互联网行业，从此重见天日，杂交水稻初长成。在互联网公司，运营型文案成为一个响当当的职业。用户奇缺的注意力资源，如何靠文案激发欲望、做病毒传播成为运营追逐的魔法比如，微信推送的图文列表，粉丝1秒钟掠过，点还是不点的决定因素就在标题上；EDM、短信和APP Push是最被业界诟病的三大骚扰手段，如果文案水平一般，用户就可能会投诉、注销账号、卸掉APP，甚至造成负面口碑；SEM文案更是和营销成本息息相关，很多人在做SEM时，总是把点击量当做重中之重，常动一些歪脑筋，结果引入错误用户，巨大的成本浪费；H5分享出去能否获得刷屏级效果，文案力度占了很大比重…我前前后后接触了软文、SEM，EDM，短信、app通知，产品流程引导，推广着陆页，微信内容、广告设计、H5等等，一路跌跌撞撞走过来，有成有败。本文就将我的一些经验配合职业历程悉数奉上。// 好领导一定是个文案高手最优秀的管理层一定是个好文案。为什么这么说？我举两个例子：我的领导经常用赏识大法来鼓励我产出高绩效。比如我写了一个运营方案，领导如果说「太棒了」。我就特振奋，东风夜放花千树；如果领导说「挺好的」「还不错」，我就感觉心里沉甸甸的。我做了一个很不错的创意。「你真厉害，太有才了」，领导听完后兴奋的说。文案直接命中我的人生格言：做个才华横溢的人，文案和我的人生追求配对，这是走心了。弄的我心甘情愿加了好几次班。大BOSS的文案水平就更厉害，惜墨如金，在微信群里基本不说文案，只用一个「」就将我芳心弄的乱颤。如果大拇指前面再加个@韩利，那我就要上天揽月了。大BOSS有时候也会给两个大拇指，有时候是成屏的大拇指。后来我就琢磨了，大BOSS的文案好似不仅仅只是为了赏识和鼓励，应该还有更深的含义。后来终于明白：一个大拇指是赞你当下工作做的好，两个大拇指在赞你工作出色之余，还有一个意思：我相信你，kpi翻倍没问题。这是领导在给我定目标，三个大拇指就是kpi翻2倍。得到这个信息后，我汗流浃背，因为不知不觉，我已经被老板的文案套牢，因为老板发现我是个爱慕虚荣的人，文案对症下药，努力让我攀高枝。从这个角度来说，在四大名著中，文案水平最高的当属宋江。宋江「仗义疏财欺卓茂，招贤纳士胜田文」，借着江湖名气，看他如何靠神文案来运作他的核心用户108将的。开源→我山寨若得此人，便又添了员虎将；我叫你们请来，哪个叫你们绑着来的；猥琐小吏误犯将军虎威；小可愿以寨主之位相让…促活跃→军师以为如何？军师有何高见？军师所言极是，就依军师所言...所以，文案就是我们嘴里说出来的话，高级文案是话中有话，顶级文案是见人说人话，见鬼说鬼话。此外，还有一种文案，是鬼神级的。你知道业界最牛逼的文案大家是谁吗？医院里的大夫。人生病的时候，亲人的劝慰可能没有大夫的一句话来的踏实。不信，你去医院逛逛，看看大夫们都在和病人说什么。大夫或护士的文案，永远是走心的，这就是文案的策略性。当然，走心，不是一两句文案能决定的。//好文案要走心说起走心，学问满满。什么是走心？就是能触动你情绪。你异性朋友一句话：滚！你会立马感觉天旋地转。在这个场景下，「滚」就是好文案，因为它让你伤心了。死鬼，还不回来吃饭！我正在打牌，媳妇一个电话将文案抛来，你感觉暖暖的又恨恨的，有没有？你相亲的时候，面对妙龄美少女，她只话未说，你已心里暗喜，她的体态和相貌就是文案，谁说文案一定要用汉字表达？古语「使出浑身解数」其实就是「使出浑身文案」。「三天」减肥成功和「瞬间」减肥成功，谁更能撩拨爱美的女人？在商业领域，「心悦诚服」不如「心悦诚动」，阴谋论。关于走心，我深有感触。我之所以迷恋东野圭吾，是从看了《解忧杂货店》之后，这哪里是小说，分明是营销教材。「现代人内心流失的东西，这家杂货店能帮你找回」，多好的文案。从此之后，我立马陷入了对客服岗位的膜拜之中，我发现每个人的职业生涯，都要从事一段客服岗位，和用户做1对1的沟通，培养感情，升华温度。为什么你很抵触微商，但是当你想买一件衣服的时候，就会想起那个经常给你朋友圈点赞的大哥。赞，是朋友圈里最好的文案，所以做社交产品或微商，一定要有一个专门负责「赞」这款产品的运营岗位。因为赞具有累积价值。一两个赞你可能毫不在意，给你点了1年的赞，你就有了亏欠感。这就是文案策略的一种。我神交已久的文案大家杨梨鹤老师说过这样一个故事：有天晚上她牵着2岁儿子散步，一轮明月高悬，突然一阵乌云，将明月遮住，这孩子突然抬头说了一句话，妈妈，月亮停电了。多正点的catch。大人们哪能说出这么纯净的文案呢！我东施效颦，也带着儿子走夜路，指着月亮说，来，给爸爸说句文案。终于有一天，我儿子来感觉了，他望着月亮说：奶奶...我一看，可不是，初一的月亮瘦的和马云似的，是应该喂奶了！于是立马把这个创意入到我的文案库里来备份。我跟我儿子说，爸爸天天写作有点累，来给爸爸「捶捶」后背，就见我儿子厥起小嘴「噗噗」的吹（锤）我后背。「噗噗」二字文案绝佳，因为我们全家都乐了。有时候我会刻意历练我儿子的文案大法，就教他诗：我站在楼上看风景，看风景的人也在看我。我儿子篡改的很到位：我站在楼上看风景，看风景的人还没下班。眼泪直流。我老舅生病住院，闷闷不乐好几天。我就写了句诗：老舅如今正少年，吹起喇叭响彻天。老舅听完，哈哈大笑。因为调起了他往年在喇叭届叱咤风云的回忆了。所以，好文案都是能触动情绪的。//好文案是口语2012年，不知道网站运营108将的兄弟们记不记得，我写过这么一个招募贴：2012，岁在癸丑，暮春之初，特募网站运营108将，欲举事也。思贤才，雄飞高举；慕佳士，雅会论坛。coo108有原创文章，运营吐槽；更有俊男靓女，薛林雅调，可当“为谁风露立中宵”之情事之景。夫独享一室之内，莫若分享众人。犹如苹果，味甘致美，一人独享，得味一也，二人共享，得味二也。思想亦如是，分享一思想，各得一思想，此得味二之意也。虽coo108内，人各不同，格调万殊，当其兴趣相投，便会欣于所遇，快然自足。韩利不才，揭竿而起，欲举事也。若蒙造雪而来，敢请扫花以俟！当时迷恋《红楼梦》，就如法炮制了一个帖子。直到现在，我才明白，这是一个垃圾文案，勉强算做文学。从效果角度来说，它没有被传播出去，除了几个也爱好文学的运营人说我有才之外，其他用户均未发表评论，做文案孤芳自赏最害人。现在，我跟紧形式，在小密圈重新举事，并更名为韩利深夜聊运营，我的招募贴俗不可耐：我是个专注的人，喜欢深入浅出聊运营，偏重实战，正像我的书名《运营实战指南》。2018年，我会365天专职坐台8小时泡在社区等你撩，然后畅谈、研究运营的一切。我会拆解运营所有的知识点，解读几本牛逼的书，分享好的资料，进社区的人要不断问问题，有问必答，也可以电话沟通。 总之一句话，2018年把你扶上运营高手的行列，工资大把大把涨，职位蹭蹭升。效果比我原来招募贴不知强了多少倍，当然这个文案依然在持续优化中。我是文案和文学夹杂者，很长时间做不到口语化文案。因为进不了大型广告公司，后来就干脆做了电话销售。销售讲究「酒逢知己千杯少」，而我过浓的文艺青年气息，让我在销售领域屡创奇迹：喂，哪位？我乃花前月下公司的销售顾问韩利，想问阁下最近公司有没有财源滚滚来？什么事？我这有款法力无边的广告位，能化腐朽为神奇，专为阁下排忧解难！啪，电话挂断。我很纳闷，如此曼妙的话术，怎么打动不了客户的心。果然，电话响起，还是那个客户，我心中一喜，他肯定嗅到了话术里安利的味道。你丫有病吧，谁腐朽了，你们全家都腐朽！就这样，6个月时间签下0单。我打电话给客户，总是「话不投机」，对不上格调。我一气之下，开掉了老板。渐渐的，我在职场上碰壁越来越多的时候，开始良心发现，我觉得不是老板的错，应该给老板打个电话解释下：喂，哪位李老板，我是韩利呀，你真是有眼不识泰山，贵人多忘事！啪，电话挂断。看，文绉绉的文案多要命。所以，不要把文案当做文学，要口语化，大众化，通俗化。//好文案要有商业企图说个真实的例子，我在南京做销售卖教育产品，犯了一个致命错误。跟单很久后终于谈有所成，到付款环节，我本以为手到擒来了，看着客户4岁的女儿很紧张的样子（被客户半军事化管理），于心不忍，就推心置腹的跟家长说：大哥，你对教育孩子的方法有失偏颇。客户的脸刷的一下就冷了下来，领着孩子扭头就走，单最终流了。为此我被主管训了。我就明白了：所有的话术都是为了让用户产生冲动，销售人员不能自以为是，哪管你是对的，也要跟着客户的观点走。客户说马云是胖子，你就得用「一枝红艳露凝香」来给马云做用户画像。随声附和是一种心理战，打好了更有利于成单。这是我犯的第一个关于文案的大错。虽然我一直认为没错，尤其是有了小孩之后，往往会想起那个被半军事化管理的4岁姑娘和她退役的军人父亲。所以：不要想着用文案去教育用户，除非你是某方面的专家。因为文案是有商业企图的。在南京的时候，我还在广告公司打过杂。执行总监发现我文章写的不错，便有意栽培我，经常让我写一些促销活动方案。有一次南京交通银行中秋晚会，领导想了好几个夜晚slogan不遂，就让我也琢磨一下。表现的机会终于来了，我二话没说，十分钟琢磨出一句话：「郎郎中秋月，滴滴交行情」。领导十分高兴，恨不能捧着我脸亲上两下。方案给交行，大受赞赏。到北京后，我为了能混进广告公司做文案，就频频吹嘘这个成功案例，但却经常碰壁。直到有一天，遇到了一个贵人，面试的时候他挺推心置腹的，他说韩利你的确有点意思，但是你的文笔不适合做广告文案，文案毕竟不是文学，里面是藏着商业企图的。你与其做文案，不如去做个编辑，也许更适合你。一语惊醒梦中人，我后来听了他的话，就去编了几个月的地摊书。回想起那段惨不忍睹的找文案工作的时光，也有点醉心。为了能从事文案工作，我看了大量关于文案和策划的书籍，但偏偏就是钟情于台湾意识形态广告文案，对许舜英的文案风格推崇备至，中兴百货的全套文案都在网上淘到了，打印出来每日研习。里面还有张爱玲、村上春树的影子，而我又是张迷和村上迷。还有李欣频的文案，我对她的其他书籍不太感冒，但是她做的那套诚品书店的文案我捧若瑰宝。我曾经模仿过她们的笔风，自娱自乐了不少。现在看来这些文案，真的不像文案，至少在大陆，是不接地气的（房地产文案除外），因为大陆文案效果至上，为了在市场上摧城拔寨，不惜拿大话空话来侮辱大众，谁又有心思放长线钓大鱼呢，拿晦涩的文艺风入味文案，很少Boss有那胆量。我当时的确骗了自己好长时间，也许我注定没走专业文案这条路也是因为我的商业意识太淡薄所致。之所以交行的文案受欢迎，主要是因为中秋晚会仅仅是圈内人自娱自乐而已，文案没有传播的目的。//好文案要依附于运营策略白白胖胖的唐三藏，在人的心目中是个坐怀不乱的和尚，不好色。但是未必如此。我们从《西游记》中唐僧的行为上就能看出端倪。唐僧14年的取经路一共遇到7次美女：白骨精、女儿国国王、蝎子精、杏仙、7个蜘蛛精、老鼠精、玉兔精。其中白骨精和蜘蛛精都要吃唐僧。只有5个女性示爱唐僧（14年才遇到7次美女，可见唐僧一生毫无桃花运。那些羡慕唐僧命犯桃花的人可以走了）。所以，唐是孤独的。人一孤独就容易擦枪走火，所以当杏仙说出那句给力的文案：趁此良宵，不耍子待要怎的？人生光景，能有几何？唐僧浑身燥热。可惜杏仙毕竟只是个初级CopyWriter，不懂用户心理和床第文化，或者说，没有场景意识：十八公，孤直公等人都在旁边站着呢，唐僧害羞呀！所以唐僧就像国足一样，遇到投怀送抱的杏仙妖女，鸟样依旧，直白的走心文案反而激怒了他。这说明，不注重用户所处环境，不了解用户心理，再好的文案，也难以完成目标。所以，文案需要依附于运营策略，不能无所顾忌的随意去写，需要契合你的业务场景。而不是说你明明做着校园招聘的业务，天天给用户推写一些关于如何写论文的内容，要和用户找工作、职场息息相关，才符合业务价值。//好文案要字斟句酌互联网是浅阅读、碎片化。一些很好的文章或活动因为文案的几个字之差就会有天壤之别。举个典型的例子：我写的微小说「那个愤怒的运营人」，如果只改两个字，那潜在受众群就会变大百倍。哪两个字呢，就是「运营」，如果我改成「那个愤怒的职场人」，你想想，是不是效果就不一样了。看过一HR招聘的小例子。有一个小公司聘人，公司地址带了一个「室」字，结果20%的到面率，后来遇到一个文案高手，打电话问了问那些不来面试的人，然后直接把「室」字去掉，结果是80%的到面率。为何，因为用户觉得「室」字太小，是个小公司，会让人想起传销窝点。所以说，文案里是含有市场容量的。大概是2013年，做论坛的时候，我兴之所至，首页推荐区的文章标题我全用了语气词，比如「原来网络编辑是这么工作的呀」，「啊，运营还可以这样做」…因为我在一次沙龙上听说语气词能提高点击率。我就特意的试了一下，果不其然，我记得推荐区的CTR真的比前一天提升了很多。所以说，语气词会给文案加分。文案虽然是口语，每一个字都要想清楚，比如「老爷」和「老爷子」，多个字就少个身份：你和当过官的老年人喊老爷子，人家就不乐意听，你喊老爷，他就高兴了。尤其是官本位的时代。我做在线教育K12市场时，策划了一个关于高考的Landing Page页，目的是说动家长给孩子报考前冲刺班。专题内容很干，我当时随便列了个标题list供领导做选择题，比如「高考临时抱佛脚也是可能的」，「高考来了，你准备好了吗？」...我的领导爱琢磨，他说韩利你再想想，如果能在主标上托陈出新一下，效果肯定能胜过以前所有专题。因为这个专题是要投百度竞价的，寸土寸金，一定要琢磨文案的力道。所以我又花了2天时间雕饰主标题。忽然就来了灵感，我起了个标题「高考在即，家长如何考满分？」，很有吸引力，因为后来真的成为单位有史以来转化率最高的Landing Page页。所以说，文案要字斟句酌，口语不能变口水。//好文案要有力量我记得国民校草火的时候，我特意写了一个短评发在网站上。我只是想借势热点拉流量回来骗领导。后来不知怎么回事就火了，好多网站转了我这篇「评论员文章」。我在文章中说国民校草一定是在炒作，我说炒作就像烙大饼，正着反着都得炒炒，要不然一面糊了，另一面还是生的。把国民校草当事人惹怒了，电话打到了公司，说你凭什么说我炒作呀，我一大学生，哪有钱炒作。他说的是真的，只不过他被媒体当枪了。他勒令我把帖子删了。当时还真的是小小激动了一把。这是文案给我的第一个刺激，我觉得我好像能存活在互联网的职业生态系统里了。机缘巧合，我接触了大学生招聘业务。我刚毕业进京的时候很惨，上文说过我连找6个月文案工作未果，一天只吃两个馒头，一袋方便面调料都得泡水喝两天，深知大学生求职不容易，所以做大学生求职市场写文案的时候，我是带着回忆自己给自己写的。比如我写了篇大学生究竟要不要考研的文章，会很形象的写出我当初为啥考研，然后因为考研失去了什么等等，很受欢迎，很多同学留言说看了我的文章之后决定不考研了，文案很真，很有力量。后来，这篇文章我又加了点名人元素发给新一拨应届生，依然收效特别好，而且在朋友圈引发了很多讨论。所以真实的文案会有力量。我们小区有一批懒人，不喜欢刷卡进门，就隔三差五搞破坏。于是物业写了下面的文案：「盗窃猖獗、为了安全、保护门禁、人人有责。」然后过两天门就又坏了，后来我给改了一句：「昨天晚上8点，12号楼1203室失窃，损失10万元」至今门还是好好的。//好文案需要不断试错那么，文案效果怎么能做到未卜先知。再牛逼的文案高手也不能保证文案效果绝佳。所以，文案需要不断试错。文案试错是一套系统工程，也是我钻研比较深的，我一直想找一个科学试错的方法。因为试错太复杂，我在《运营实战指南》里有详细的案例介绍，在这里只简单说一下试错的过程。我在做服务号的时候，当时一条文案“百家名企开始2015春季校园招聘了”一篇百字左右的文案足足给m站带来了100wpv，领导说很厉害。后来，我就继续在文案上下功夫，打算第二周的时候再上一个新台阶。因为我觉得阅读数还能有所提高，果然，第二周的时候内容还是差不多，但是标题文案我改成了“三月份是最容易拿到名企offer的”，这个文案果然发挥了威力，阅读数提高了10000多。后来我就琢磨了一下，之所以提高了阅读数，是因为这篇文案的标题是以用户为中心的：应届生只渴望拿到offer,我给了他们一个拿offer最好的月份，谁会拒绝名企高薪的offer呢（这个标题还暗合了一条有关好文案的公式，下文说）。我就总结成一篇文章“这篇文案我足足琢磨了一个星期”。后来第三周我又试了一条文案：必看：揭秘春招拿offer的独家窍门，主打神秘牌，结果大跌眼镜，阅读数足足比上两篇少了一半。标题党在这里不好使了。上图就是那三条文案的效果。我标红的部分就是试错：假设我用第二个标题，然后在第一条发布的日期来发，文案只写手机一屏（即将阅读原文在手机第一屏就显示出来，这里有一个漏斗，即微信上每多一屏，就会有流失）的话，其效果肯定错不了。这就是运营试错的价值：不同的标题+最好的发布日期+屏次的组合，是会有不同效果的。选出试错中最强的组合元素全量Push，这才是文案在运营中的价值对大化策略。所以，文案不仅仅是文案本身，文案效果的好坏也有各种驱动元素，需要不断试错。其实，第一条文案也挺好的，如果修改一下，改成「千家名企」，相信也会提高效果的。一字只差，会有大区别，但是就假了。关于文案，乃至运营，我一直信奉「三分水分，七分实在」，那些鼓吹「用户运营爱心论」的人我一并归到「运行经理」的阵营里，在商言商。按我这句运营格言，第一条文案改成「130余家名企」就更好一些。那么，如果没有文案试错的场景或环境，有没有万无一失的文案大法呢？结论是有。//写出好文案的万能公式上面案例中第二条文案最成功，因为我是模仿文案的万能公式来思考的：一句话独特卖点=客户想要的结果+限定的时间期限+做不到怎么办这个公式是讲产品独特卖点提炼的。我在《精益创业实战》中淘到，很有启发。书中就举例了一句好文案：新鲜出炉的比萨30分钟之内送货上门，否则分文不收。我写的第二条标题就暗合了这个公式。我看的是创业方法的书，结果给我印象最深的是文案公式。========讲了这么多，在日常生活中，我们怎么去历练文案大法。文案不是一朝一夕之功，下面给你支几招。//妄想妄想，学名叫头脑风暴，大众文化中叫吹牛逼。中国第一文案达人李白就是妄想狂，他的文案水平已臻至化境。“桃花潭水深千尺，不及汪伦赠我情。”“飞流直下三千尺，疑是银河落九天。”...不愧是唐代第一大诗人，想要达到他的文案能力，蜀道难，难于上青天。雷军截胡了一个好文案：站在台风口，是猪都会飞。有点李白的意思。我写的一篇关于文案的文章被文案高手写成「快速打造好文案的万能标题公式」，「万能」二字让多少微信运营者痴迷。后来流行的「月薪3000与月薪30000的文案区别」，又有多少文案人拜倒在30000的石榴裙下。拜社交媒体的快速传播所赐，标题党成为眼下主流文艺，我觉得是kpi惹得祸。好的内容的确需要标题党吸引眼球，但如果内容质量一般，再妄想，也是枉然。每个人都有妄想症，年轻的时候妄想着能妻妾成群，有儿子的时候妄想着再生个女儿。妄想成就了很多科幻作家，也诞生了很多网络小说达人。做文案是需要有想象力的。“当你公司上市时，我去纳斯达克给你递锤，你敲钟”，我把这话跟一个创业的朋友说了，他立马信心百倍。所以自己没事的时候可以常妄想一下，而且你还要善于捕获别人的妄想，尤其是你所运营的用户的妄想。当人们在表达情感的时候，都是文案高手。//多观察：小孩+名字小孩都是文案达人，尤其是刚牙牙学语的时候。在马路上玩的时候，我儿子忽然来了一句：公交车放屁了。原来是公交车按了喇叭；我儿子对着暴晒在太阳底下的汽车说：汽车渴了。看到太阳撒光，儿子说：太阳哗哗了。有时候我问我儿子：你孤独吗？“孤独”他嘟着小嘴；你快乐吗？“快乐”，脸已笑开了花。小孩是有语感的。我没事的时候会给儿子传授一些词汇。比如茂盛。我说：你看，那一片花长的好茂盛呀！过了大概一个月，他碰到一位胖阿姨：阿姨长的好茂盛了！给孩子起名是个大市场，也自成一派学问。不仅仅是人名，我以前在做个人站的时候往往会在域名上思考好长时间，想到了就记录下来。比如我的博客“www.weboper.com”，当时纠结了好久才确定下来。包括中文名“运营管理笔记”也是打磨了数次才定音的。网站运营108将，这个名字在我运营网站的时候是带来很多加分的。我记得一次在北大搞沙龙，把名字条幅挂在未名湖畔的两颗树上，连北大的保安都被吸引了，非要收藏我的条幅。但是后期遇到问题了，不太自媒体化，后来我就改成“韩利深夜聊运营”了。起名的时候我一直不太赞同为了seo的短期利益考虑，把名字起的老长，只为在搜索引擎拿排名。比如我的第一个网站的名字“自考资料网”，域名是“zikaoziliao.com”，也的确让我很快靠百度拿到了第一桶cps提成，但是总感觉名字不大气，还是放弃了。一个业务之所以长远，seo只是一个渠道而已，能带来流量，但未必能做出留存。所以，起名字是锻炼文案最好的方法。没事的时候多去幼儿园、文化宫转悠一下，那墙上贴着的一个个小孩的名字，都是父母的绝佳文案作品。//模仿：青出于蓝比如，我早期写过一篇文章：在高考的日子笑出声来（回复高考查看），标题是模仿的大棚自传《在难搞的日子笑出声来》，高考很应景的，所以我又被一些青春媒体推荐到了头条。其中文章的第一句话我是模仿张爱玲的短篇散文《爱》：于千万人之中遇见你所遇见的人，于千万年之中，时间的无涯的荒野里，没有早一步，也没有晚一步，刚巧赶上了，那也没有别的话可说，惟有轻轻地问一声：“噢，你也在这里吗？”我写的是：高中是段青葱岁月，没有早一年，没有晚一年，刚巧在1996年赶在了一个年级一个班，然后为了高考，就在一起折腾了三年。当我们都为高考而忘了青春的时候，只有郑国强，用心体验着青春，结果被青春连砍三刀。你感觉一下，是不是神似呢！「孩子出生三天再学excel就已经迟到两天了」当我把这句文案抛给同事时，他们哈哈大笑，证明是个好文案了。缘起就是我在分析校园号时，按转发数做了一个年度热门文章排行，发现我试错的「excel快捷键大全」竟然摘得年度转发数之冠。我哑然失笑之余忽然想到了我在南京做销售时我的培训讲师的一句文案：孩子出生三天再学英语就已经迟到两天了。凭着这一句文案，讲师捕获了大批订单，文案的力量可见一斑。所以，模仿好文案，换字游戏，也不失为一种方法。//文字游戏我经常和一些朋友说，我写情诗很快，2分钟就能写一首。怎么做的？我一般会随便找出两首诗来，然后像洗牌一样穿插进去。再花一分钟把韵脚修一修，一首情诗就出来了。这就是一种文字游戏了，平时勤加练习，包你文笔越练越老道。我记得高中时候对成语特别感兴趣，就开始背成语词典。背着背着忽然之间会自己造成语了，而且发现了很多有意思的事情。比如「神出鬼没(mo)」，当你读成「神出鬼没（mei）」的时候，你身边的人会对你刮目相看的，因为都笑了。我记得高中有一次写800字的命题作文，我用了120个成语，当时被当做范文全校推广。词汇量因此积累了下来。我的语文老师对我说：韩利，30岁之前，你是写不出什么有真知灼见的文章的。不妨趁着30岁之前，多写一些唯美的东西，先把文笔练好。所以，后来我闲的时候就背楚辞、唐诗宋词。并想尽办法用在作文上。有一次弄了一个笑话，我在作文里写了这么一句话：每个人都有一条属于自己的康庄大道，里面荆棘丛生！。被老师点名批评了，那段时间脸红了大半个中国。//设身处地去体验我在宁夏念的大学。那里有中国最穷的地方西海固。一次，学校组织去那里考察。看着村民们的炕上连块席子都没有，灶上没有锅，是茹毛饮血的日子，心情糟透了。真的触目了贫穷的时候，你才会明白，我们想象中的贫穷还称不上贫穷。西海固，盛产诗人，全部都在写荒凉。我一大学同学，同宿舍。他是西海固出来的，进宿舍的第一天，我就被他触动了。衣服上满是补丁，黑幽幽的面庞，饱经沧桑的感觉。大学四年，图书馆的书被他读了一遍。当我们都在被书山压着的时候，他在闹书荒。后来他写了一篇小说《六叔》，火遍校园。他是新一代的宁夏三棵树的种子选手。我和他在学校合作过一次海报设计，为钢笔做广告。我写了一副苏轼的赤壁怀古书法做背景，他配了一句话文案：用心，书写贫穷。所以，用心体验生活，才能做出好的文案来。//多读杂书我一直怀疑原来健力宝第五季的品牌名来自江河的朦胧诗《自言自语》：所谓深沉就是只让你见到海面那些长远的事有一面帆就显得亮了你要盖房子得找个不结冰的港湾你出海，站在岸上，都行反正水在眼前看着你是不是四季常被浸透你能不能从第五个季节钻出来所以，多读读诗歌挺不错的。我相信现在还在读朦胧诗的人很少了。所以我誉为杂书。如何选杂书？我有一个窍门，就是读那些90%的人都不会读的书。我不知道你身边有没有这样的人，他们的典型特征就是「思想怪异，特立独行」，每件事都会有点睛之笔。我一直推荐杨梨鹤老师的绝版书《广告文案传真》，2003汕头大学出版。现在可能落伍了，但是当时是我看到的最好的文案教材了。这本书是我在国图偶然发现的，然后借出来快速的去北大校内打印店复印了一本。詹宏志推荐说：文案高手杨梨鹤写出一本充满现场主义的专书，带给想学文案写作的人一个最有方向感与实践意义的途径，是一件普度众生的功德。本书的特点就是一看就懂，不晦涩，每个方法都有实例。里面的方法我是都试了一遍。尤其是她的五种创意发想法：垂直与水平的广度发想，坐标象限的深度发想，情境描述的发想法，非单点的交叉发想法，想象的状况发想法。很给人指导。我记得还是2007年，我找不到工作，就捧着这本书去北大观察，做有关于「惨」的广度发想，写了满满一纸有关惨的词，满纸荒唐言，一把辛酸泪。可惜没有留存下来。//找到你的创意场景任何人都会有思如泉涌的时候。有一句话说的特别好：夜里没人了，你只能走进诗里。说的就是夜晚的时候是灵感爆棚的时候。中文系里这样的情况时常发生。念大学时，我们隔壁的宿舍有一个恐怖小说高手，凌晨两三点，当所有人都酣然入睡的时候，他忽然一跳而起，点根蜡就开始奋笔赶稿，大呼过瘾，楼道内都阴森森的。这是夜晚型的灵感，还有一种是酒后型。酒后吐真言，出来的都是好文案。我属于这种类型：一瓶啤酒下肚就能释放出好多点子，就一边喝一边拿手机实录下来。我还有一个特别好的习惯，就是穿街过巷溜胡同，遇到好的门牌就拍下来留念。我经常去吃披萨自助，有一次，门坏了，服务员在门上写了一句话：我累坏了，别推我。当时正好有一个B端产品的业务改良项目，就是原来的HR在我们网站上可以不限制职位信息的发布，这次要限制一下，但是要发个公告，委婉一些，以免引起HR的不满。我当时纠结了好几天，没想出来，我看到门上写的，豁然开朗，回去就写了一份文案，大家看下图按钮的文案，还有卸掉用户的负面情绪的功效：还有就是蹲厕所的时候。只有排泄才能回收文案。氧气歌后范玮琪经常蹲在酒店的厕所里写歌，应该是和味道有关。每个人都有不同的文案场景：你在什么时候会有灵感。抽烟的时候、洗澡的时候、走路的时候、人声嘈杂的时候...马伯庸说他是坐地铁的时候。找到你的文案创意场景时，一定要记住配套设备：好记忆不如烂手机，随时记下你的灵感，这个技能我就不说了，文案人都知道。当然，还有很多其他方法了，比如看图说话，看相声之类的，大家多琢磨琢磨。//打造自己的文案兵器库上文说了这么多，这才是我主要表达的。我在上一篇文章《增长黑客实战：一个完整案例详解运营核心方法》中穿插了一个文案讲解的小专题。其中有一个我做B端项目改版时候的全套文案list，您可以再回顾一下。文案是系统工程，不是一句话两句话那么简单。我做的那套文案系统，从渠道端，有邮件、短信、推送，微信分享语，从产品端，有页面引导、关键按钮、弹窗、发版等，不同的业务场景，吐不同文案，用不同的召回手段，这根本就是一个庞杂的文案管理系统和试错系统。如果你做互联网文案时间越长，你就会越觉得文案不是一字一词一句，不是写个惟妙惟肖的文章获得海量转发。做文案，要有运营思维，要有格局，有体系，不同文案互相配合才会产生1+1=3的效果。我业余时间一直在做这么一件事，就是建立自己的文案兵器库。比如把文案效果按力度分等级，从中挑出最关键的驱动引擎，分层放在兵器库里。当这个事做完之后，我就可以把KPI当做敌人了，高KPI用炮轰，低KPI用砍刀。正像我的运营方法论写的四大阶段一样，文案本身也需要试错调优，得出科学力度，然后在业务目标驱动下做高效运行，最终将文案服务化，产品化。所以，在日常生活中或工作中，字词句的修炼是一方面，但要注重文案的系统化思维。我喜欢高谈阔论各种运营知识，但每次写文章或讲课，无论是何主题，总要讲一段文案和数据，因为这是我最热衷的两大块知识点。这些经验原来也零零星星的在公众号里发过，今天汇总给大家，希望能解开你的文案思维桎梏。2018年，我将模仿《解忧杂货店》店主专职做1年咨询顾问，深夜聊运营昨天正式营业长按识别二维码进入体验洗稿同学请留步