吉他市场研究报告

来源：金融界网站作者：可达金融界网站讯 12月17日，京东数字科技研究院发布《2019基于京东大数据的中国消费市场研究报告》。京东集团副总裁、京东数字科技研究院院长、首席经济学家沈建光带领团队成员，基于京东平台大数据，对一、二线城市和低线城市的消费市场进行了深度调查与透析。 报告主要观点： 1、当前消费下行的压力较为明显。 2、以四五线城市为代表的下沉市场消费是当前中国经济的一大亮点，其消费增速领跑各线级城市，体现出强大的消费潜力。 3、都市圈消费是理解中国消费的另一重要维度，在全国消费中占据最重要地位。 4、随着居民收入增长和电商在下沉市场的不断发力，县域地区的消费表现上佳，是中国消费市场的另一亮。 5、政策建议： 第一，从宏观层面，坚持稳就业、稳预期、稳经济的逆周期调控政策。 第二，中长期来看，应该持续推进居民收入提升计划和中产阶级壮大计划。 第三，从区域经济的角度，积极推进都市圈一体化建设，注重都市圈消费的发展。 第四，着力破除基础设施薄弱、消费者权益保障缺失等下沉市场的消费痛点，促进下沉市场消费的健康发展。 报告重要数据： 1、消费总体趋势 （1）消费增速：京东零售数据显示，近年来全国消费增速有所下行，截至 2019 年下行趋势趋缓，但并未有反弹的迹象。从最近三年来看，京东零售增速领先于统计局网上实物商品销售增速约8个月，一定程度上可作为网上实物商品销售增速的先行指标。 （2）消费结构：当前可选消费品增速和结构均弱于必需消费品，这表明经济下行压力依然较大。 从占比来看，自 2016 年以来，可选消费品占比持续下降，必需消费品占比则稳步上升。 从人均消费额来看，2018 年以来，可选消费品和必需消费品的人均消费水平出现分化，可选消费品人均消费水平回落，必需消费品人均消费水平抬升。表明消费者消费行为趋于谨慎。 2、不同线级城市消费的总体趋势 （1）低线级城市的增速快于高线级城市的增速，四五线城市的消费总额增速领跑其他线级城市，显示出四五线城市这一下沉消费市场具有强大的消费潜力。具体： 一线城市的观察： 一线城市可选消费占比最高，始终维持在近 70％的高位。 二线城市的观察： 新一线和二线城市可选品增速快于必需品，具有较强的消费升级特征。当下消费升级的动力主要来源于新一线、二线城市。 低线城市的观察 四五线城市可选品消费支出占比尚未超过 50％，跟一线城市之间存在较大差异，说明四五线城市依然会花费相对更大比例的收入用于购买“衣食住行”上的必需品。但可选品类消费的增速在各线最快。 四五线的必需品消费总额增速基本上持续高于可选品消费增速，但两者增速呈现出不断收敛趋势，具备较强的未来消费升级潜力。 （2）人口迁移因素对不同线级城市消费影响： 不同线级城市流入流出人口的购买力水平存在差异。一线城市流出的人口中高购买力、中高购买力人口比重相对较高；新一线城市流入人口的购买力明显高于四线及以下城市流入人口的购买力，新一线城市流入人口普遍集中在中高购买力以上，而四线及以下城市流入人口中中低购买力以下的人群占比更高。 人口迁移的数据显示，四线及以下城市人口净流入 最多，而一线城市净流出最强，这也恰好印证了前文指出低线级城市的消费金额增速和客单价增速 明显快于一线城市。有理由认为，这些从一二线城市流出的人口推升了四五线城市消费的繁荣。 3、都市圈消费情况 （1）研究选取的 12 大都市圈近几年的消费规模占全国总消费规模均高达 80％以上，但都市圈消费占全国总消费的比重有所下滑，这主要是因为都市圈主要涉及大中型城市，而近几年消费下沉趋势明显，体现在数据上即是都市圈消费占比有所下滑。但都市圈消费仍占据全国消费的绝对主导地位。 （2）都市圈消费可分为三个梯队观察（2019 年前10月数据）： 京津冀、长三角、珠三角的消费体量处于第一梯队，消费体量平均在1100亿元 成渝、郑州、厦门都市圈是第二梯队，消费体量平均在 350 亿元，虽不及三大一线都市圈，但却是其余都市圈平均消费规模的两倍有余 青岛、武汉、长沙、哈尔滨等都市圈处于第三梯队，其平均消费规模约 150 亿元 （3）从消费增速来看，不同都市圈的消费规模和消费增速之间，存在一定的负相关关系。低线级城市的消费增速快于高线级城市，反映出消费下沉。 （4）2019 年之后，三大都市圈增速分化明显：京津冀都市圈消费增长迟缓，长三角都市圈与全国 12 大都市圈平均增速大体同步，珠三角都市圈则增长靓丽。 （5）京津冀、长三角、珠三角都市圈的可选消费偏好远高于其他都市圈。 （6）二线都市圈消费规模较小，但增长迅速，消费增速明显快于一线都市圈。其中增长最快的大连、 西安、长沙、郑州都市圈 2019 年前 10 月的消费增速均在25％以上。强劲的人口流入是这些都市圈消费迅速增长的有利因素。 4、县域地区消费情况 （1）整体情况 从消费规模看，京东平台和平台中县域地区的总消费额都呈现出不断 增长的趋势，其中县域地区的消费总额占比已经从 2016 年不足 30％升至 2019 年11的 31.4％。县域地区消费升级的主要动力是高收入和中高收入县域地区，而低收入、中低收入县域地区的消费升级现象 并不明显，消费潜力还有待进一步释放。 （2）消费结构不断优化。2019 年前 10 个月，县域地区在可选品类上的消费占比已超过 50％。但较于非县域地区仍偏低，且距京东平台近 60％的平均水平依然有较大差距。 （3）消费品类特征： 服饰内衣、美妆护肤、医药保健等消费品类不仅占比高于平台整体，而且保持高速增长的态势，凸显出女性和老人或是助推县域消费增长的重要原因。 但在文娱、玩具乐器、珠宝首饰等消费品类上的消费不仅低于平台整体，而且增速相对较低，说明这些消费品类依然是县域地区消费中的痛点。 （4）不同收入水平的县域地区消费总额中，低收入消费总额的增速最快，领跑其他收入水平的县域地区。而高收入县域地区的消费结构更加优化，是引领县域地区消费升级的主要动力。 （5）扶贫对消费的影响 从消费总量指标的表现来看，被划定为国家贫困县的县域地区的消费总额不断增长，且其增速始终高于非贫困县的县域地区的增速。必需品消费总额增速基本上保持高于可选品消费增速，但两者增速呈现出收敛趋势。 （6）京东白条 县域地区的白条额不仅跟销售额的增速走势保持高度一致，并且在可选消费品上的白条额/销售额的比值始终高于必需消费品的白条额/销售额的比值，一定程度上凸显出京东白条基于消费场景具有资金流向可控的优势，而使用白条支付也可以促进京东平台用户消费更多的可选消费品。

近日，《2019中国电音市场洞察报告》发布，报告深度解析了中国电音用户画像、电音爱好者行为模式和电音产品消费三方面内容，全面描绘了中国电音市场的现状及未来潜力空间。据悉，该报告由网易旗下电音品牌放刺FEVER发布，委托权威市场调研机构尼尔森调研完成，是2019年首份关于中国电音市场的研究报告。《2019中国电音市场洞察报告》显示，2021年全球电子音乐年产值预计将达89亿美元，中国电子音乐用户规模将达5.3亿人，中国电子音乐节数量将超过300场，电子音乐线上播放量将达4.2千亿次。蓬勃的电音产业正在席卷全球，中国电音市场也以破竹之势迅猛发。电子音乐对当代年轻人的意义已经超越了娱乐方式，越来越渗透到生活方式的各个层面。首度定义电音爱好者 重度电音爱好者占半数以上通过对受访电音爱好者的调研，《2019中国电音市场洞察报告》显示中国电音爱好者总体呈年轻化，学生和白领占比高且男性居多。他们消费能力强、生活充实、追求个性化、爱参加社交性活动。在曲风偏好方面，House music和Bass music成为最受欢迎的两大类型。值得一提的是，《2019中国电音市场洞察报告》不仅分析了中国电音爱好者用户画像，还首次对电音爱好者提出了相关定义，包括提出“重度电音爱好者”和“泛电音爱好者”的概念，并将重度电音爱好者细分为“时间重度电音爱好者” （至少主动搜索某一曲风的电音，且至少每天听一次电音，且时间超过30分钟）和“消费重度电音爱好者”（ 至少主动搜索某一曲风的电音，且最近一年花费1000以上）两种。报告显示，在电音爱好者中，重度电音爱好者占比过半，达57%，他们更加更男性化、更年轻、爱社交。其中，“时间重度电音爱好者”占45.5%，“消费重度电音爱好者”占33.5%，时间消费双重重度电音爱好者占22.5%。报告指出，多数电音爱好者接触电有一定年限，在听电音上整体表现出高频、长时的特点。56%的电音爱好者接触电音3年以上，87%每天都会听电音，每次听电音平均时长45.5分钟。重度电音爱好者在接触电音的年限、听电音的频次和每次听电音的时长上表现出更高的粘性。电音爱好者收听电音的场景呈多元化趋势，电音爱好者会在不同的生活场景和情绪状态下收听电音。音乐类APP是电音传播的重要渠道，90%的电音爱好者表示他们通过音乐类APP听电音，重度电音爱好者比泛电音爱好者更倾向于到电音现场听电音。电音相关产品消费需求旺盛 中国电音爱好者人均年消费2189元电音爱好者对电音相关消费表现出意愿高和能力强的特性。报告显示中国电音爱好者最近一年在电音相关产品上的平均花费约2189元。中国电音消费领域不仅包含线上（如：视听版权），线下消费如电音活动、定制电音旅行、电音教育等市场需求也很大，有望成为新一轮增长点。在电音节方面，电音爱好者对电音节的认知度、关注度、参与度较高，96%的电音爱好者认知至少一个电音节，88%关注过至少一个电音节， 57%参与过至少一个电音节。在电音跨界产品方面，电音爱好者对线下电音体验空间、VR音乐游戏、定制电音旅行和电音周边等都表现出积极兴趣，其中线下电音体验空间获得88%电音爱好者的关注，成为最受欢迎跨界合作产品。报告同时指出，线下消费的电音产品仍然存在许多亟待解决的问题和痛点。例如国内电音节仍存在举办模式趋同，艺人和作品风格缺乏多样化和受众品牌意识缺乏等。对此，报告也提出了相应的方向性建议，如引导市场走向多元化、打造本土品牌，培养高忠诚度用户等，为行业发展提供了新思路。同时，中国电音品牌也对电音消费市场进行着积极探索。据悉，今年网易放刺FEVER与国际主题派对鼻祖品牌elrow联袂呈现的沉浸式电音派对，还将继续启发国内电音审美，将不同规模、主题各异、感官全开的派对体验带往全国20多个城市。此外，网易放刺FEVER还将通过以电音为核心的定制化旅游体验以及游学项目，让国内的电音爱好者在全球各地最佳电音现场中获得更加深度和完整的电音体验。87%电音爱好者有电音教育需求 电音教育潜力凸显电音教育是电音消费的重要组成部分，《2019中国电音市场洞察报告》也对此做了详尽分析。报告显示，87%的电音爱好者认为有学习电音的必要/需要，重度电音爱好者的学习意愿更强。在有电音学习需求的人群中，83%愿意系统化学习电音相关知识，45%参与过付费形式的电音学习，最近一年在电音学习上的花费均值为3874元，显示出电音教育市场极高的发展潜力。报告分析，电音爱好者学习电音的核心诉求主要分为两类：以兴趣为导向的电音爱好者希望通过系统化学习了解电音文化并学会一项技能；而以职业为导向的电音爱好者则期待以此提升职业能力和获取资格认证。电音爱好者期待课程内容更加多元化，而音乐制作、歌曲创作、D J C o u r s e s / 打碟是排名前三最受欢迎的课程。总体而言，目前中国的电音爱好者系统化学习意愿强烈，行业优秀人才短缺，市场需要系统化电音教育。作为产业链中现金流较好的环节，电音培训抗风险能力较强，可以支持企业的线性增长。但目前也存在国内电音培训机构普遍缺乏国家教育资质的审批的认证，市场缺乏系统化的培训体系等痛点。对此，报告建议可与国外知名电音培训学校联合办学的形式，提供分别面向爱好者和从业者的系统化电音课程。作为国内国内首个布局综合电音服务的平台，网易放刺FEVER在电音教育方面已有布局。据悉去年，网易放刺FEVER与全球顶尖电音学院Point Blank联手，在杭州共建的中国首家权威电音学院——网易放刺电音制作学院(Point Blank China)，即将开启第一期招生。通过引进顶级师资和专业设备，学院将全面推进体系化的电音教学。在线上人才培养方面，网易放刺FEVER也与美国权威电子音乐制作教育平台FaderPro联手，推出一系列线上电音课程。通过线上线下不同的教学模式，网易放刺FEVER为兴趣及职业导向的不同电音爱好者提供多种选择。来源：千龙网

中商情报网讯：半导体产业在美国形成规模以来，半导体产业共经历了两次大规模的产业转移，在这两次大规模的转移不仅转移了半导体产业的制造中心，还同时推动新兴市场的快速崛起。随着应用场景不断扩展，半导体的市场需求不断扩大，市场规模逐渐提升。数据显示，2018年中国半导体市场规模为18951亿元。中国集成电路设计、制造、封装等产业在国家政策支持下持续增长，预计2022年中国半导体市场规模将逼近30000亿元。《2019年中国半导体行业市场前景研究报告》主要围绕半导体行业概况；半导体产业链分析；全球半导体市场分析；中国半导体市场分析；半导体市场促进因素；重点企业分析；半导体行业发展前景等七个章节展开，通过对当前半导体行业进行分析，总结半导体行业发展现状，从而预提出当前行业的发展前景。PART1半导体行业概况半导体（semiconctor），指常温下导电性能介于导体与绝缘体之间的材料。半导体在收音机、电视机以及测温上有着广泛的应用。半导体是指一种导电性可受控制，范围可从绝缘体至导体之间的材料。无论从科技或是经济发展的角度来看，半导体的重要性都是非常巨大的。今日大部分电子产品中的核心单元都和半导体有着极为密切的关连。常见的半导体材料有硅、锗、砷化镓等，而硅更是各种半导体材料中，在商业应用上最具有影响力的一种。PART2半导体产业链分析2018年全球半导体制造设备销售总金额达645亿美元，比2017年增长14%。韩国连续第二年成为全球最大的半导体新设备市场，2018年的销售金额共177.1亿美元。其次为中国大陆，以年增59%达到131.1亿美元的成绩，排名第二，并取代以101.7亿美元滑落至第三的台湾地区，台湾地区去年总额比前年下滑12%。PART3全球半导体市场分析2004-2007年,半导体出货量陆续突破了4000亿、5000亿和6000亿个单位的水平，2010年，半导体出货量超过7000亿台，单位增长大幅反弹，增长率高达25%。2017年的再一次强劲增长（增长12％）使得半导体部件的出货量在2018年实现万亿大关之前超过了9000亿。2018年半导体单位出货量攀升至10682亿台，预计2019年将攀升至11426亿台，相当于全年增长7%。PART4中国半导体市场分析2018年中国国内生产总值为900309亿元，按可比价格计算，比上年增长6.6%，实现了6.5%左右的预期发展目标。分季度看，一季度同比增长6.8%，二季度增长6.7%，三季度增长6.5%，四季度增长6.4%。2018年中国居民人均可支配收入为28228元，比上年名义增长8.7%，扣除价格因素实际增长6.5%，快于人均GDP增速，与经济增长基本同步。PART5半导体市场促进因素从产出规模看，2024年5G带动的直接产出和间接产出将分别达到3万亿和6万亿元。在直接产出方面，按照2020年 5G正式商用算起，预计当年将带动约4840亿元的直接产出，2025年、2030年将分别增长到3.3万亿、6.3万亿元,十年间的年均复合增长率为29%。在间接产出方面，2020年、2025年和2030年，5G将分别带动1.2万亿、6.3万亿和10.6万亿元，年均复合增长率为24%。PART6重点企业分析国内上市公司中，也有不少半导体行业上市公司，不过从规模来看比较小，但是在新一轮产能扩展期，将带来新的发展机会。据数据显示，2018年上市公司整体表现良好，2018年半导体行业上市公司中，有17家企业净利润超亿元，2018年半导体行业上市公司中净利润排名第一的为纳思达，净利润达9.51亿元。PART7半导体行业发展前景行业监管加强，行业规范化发展；随着行业的快速发展，行业发展进入新阶段，监管力度持续提升。未来促进行业规范发展以及维护市场秩序，出台多项重磅政策。下游领域兴起，半导体需求增加；伴随着人工智能，汽车电子等下游领域的兴起，对半导体的需求将持续攀升，推动着中国半导体行业的快速发展。《2019年中国半导体行业市场前景研究报告》全局研究了当前半导体的发展概况，为产业未来的发展提供了可行性思路。中商产业研究院在对整个行业把控的前提下，关注半导体行业现状和未来发展趋势，从市场现状和重点企业进行剖析。附完整报告下载地址：《2019年中国半导体行业市场前景研究报告》http://wk.askci.com/details/1fdaee3da7ea48f59eb1fb0ce3d97e2d/

扩展阅读：雅昌艺术网关于“以冒用'雅昌'名义骗取艺术品等犯罪行为”的声明近期，由雅昌艺术市场监测中心(AMMA)和法国知名艺术机构Artmarket（原Artprice）联合推出的《2019年度艺术市场报告》正式发布。这是双方深耕全球艺术品市场研究的重要成果之一，报告梳理了2019年各国家各地区纯艺术类的市场规模、中西方各创作主线的行情以及2019年纯艺术市场的热门动向。2019年度全球纯艺术市场拍卖总成交额为133亿美元，同比2018年减少14%。中国纯艺术品拍卖市场的上拍量达到151,490件，成交量为66,106件，同比2018年分别下降了14.08%、18.41%，成交总额为41.02亿美元，同比缩水8.54%。总成交额占全球纯艺术市场的31%，位居全球第二。美国以46.14亿美元的总成交额位居全球第一，占全球的35%。英国总成交额为21.75亿美元，排名全球第三。英、美这两个主要英语系艺术市场今年均缩水五分之一：美国下跌22%，英国下跌21%。两国在交易数量上均有上涨，但高端市场出现颓势。在中国大陆，艺术品交易依然极其活跃。2019年，中国大陆的拍品数量达13.45万件，但仅有44%的作品成交，这一比率在全球其他地方则为66%。本年度，中国香港地区市场的地位依旧极其稳固：总成交量为7,400件，成交额达13.7亿美元。进一步肯定了2018年创下的13.8亿美元历史纪录。中国香港地区市场的实力建立在极具竞争力的需求之上，能够为现代艺术大师和当代艺术家创造新的世界纪录：常玉的《五裸女》（1950）拍出3,900万美元，奈良美智的 《背后藏刀》（Knife behindback，2000）拍出2,500万美元，《TheKaws album》（2005）拍出1,480万美元。2019年中国油画及当代艺术板块在稳步发展中市场规模进一步提升。共成交7,062件，成交额为12.87亿美元，同比上涨3.29%，成交额再创历史新高。这得益于香港地区市场的贡献。本年度，香港地区油画及当代艺术板块共成交2,223件，成交额为8.19亿美元，同比上涨9.9%。当代热门艺术家刘野在2019年的成交，有7件作品闯进了刘野TOP10榜单中，且都在香港市场中成交。反观中国大陆，本年度油画及当代艺术板块成交额为3.94亿美元，同比下降9.42%，与香港地区市场的拍卖结果进一步拉开了差距。另外，无论是主推的艺术家名单，还是作品的审美趣味上，两地的选择都截然不同。香港地区市场的“国际化”与大陆市场的“本土化”特点，在本年度的二级市场中尤为凸显。本年度，法国以8.26亿美元的总成交额排在全球第四。就拍卖总成交额而言，今年增长率最高的是法国市场(+18%)，作品总成交量达8.2万件，揽金8.27亿美元，创下其最佳历史纪录。这一前所未有的成绩主要取决于今年下半年四起超过1,000万美元的交易，成交作品分别出自尼古拉·德·斯塔、契马布埃、皮埃尔·苏拉热和保罗·高更。国际知名画廊入驻巴黎，包括十月落户的卓纳画廊，表明法国和欧洲大陆在艺术市场这个大舞台上的重新定位。阅读报告全文雅昌艺术市场监测中心(AMMA)：专业、权威的中国艺术品市场数据服务平台及研究机构雅昌艺术市场监测中心（AMMA）是下属雅昌文化集团的独立第三方中国艺术品市场数据服务平台及研究机构，专注于中国艺术品市场的数据搜索、艺术品估值、雅昌指数、数据报告等服务。我们的分析基于中国成立最早、数据最全的“雅昌中国艺术品数据库”，及其自1993年至今统计到的1000+家中国艺术品拍卖机构的31,000+拍卖专场中超过6,500,000件拍品成交及图文信息，以及在海外成交的中国艺术品信息。并从这珍贵的海量数据中成功研究出雅昌指数体系、拍卖市场调查报告、艺术品估价服务等备受市场推崇的数据产品，以推动艺术品市场逐渐由完全依赖“经验和直觉”的传统方式，进入重视数据和定量分析的决策时代。凭借AMMA强大的数据库优势及专业权威的艺术品市场数据分析能力， AMMA成为中华人民共和国文化和旅游部市场司指定的艺术品市场数据监测点、故宫博物院文物艺术品价格评估合作单位、北京文物局艺术市场数据研究单位，上海市文化和旅游局艺术品市场调研合作方、中国人民大学艺术品金融研究研究合作单位，以及国际著名市场研究机构Artprice、 Larry’sList、 Artsecnomics等合作伙伴。其母公司—雅昌艺术网（www.artron.net）是全球知名的中国艺术品专业门户网站以及中国最大的综合性艺术服务平台，基于雅昌互联网和大数据中台体系，建立服务于B端各大艺术拍卖、文博类机构的媒体服务和信息化服务综合解决方案，并形成旗下艺术头条、得藏（原雅昌拍卖图录）、得艺等面向大众群体的内容服务、数据服务和C端电商产品矩阵。

核心摘要：定位：BPM作为重量级企业信息化管理解决方案，主要为中大型企业提供系统的流程管理、集成中台和数字化转型方案，极大地提升了企业的工作效率，并降低了冗余成本。优势：BPM主要具有“流程管理、强大的集成能力、端到端连接、业务人员开发、定制化程度高”等优势，助力公司管理变革。应用场景：当今BPM主要适用于流程化信息化程度较高的制造业、零售业、房地产、金融业和政府事业单位，可以应用在企业战略、运营、管理等从上到下的各个场景。市场：中国BPM市场从2000年开始发展起来，于2019年已经达到30-35亿量级，增长率达30%以上，毛利率超过30%。市场主要由国内外综合和专业BPM供应商组成，随着技术的成熟和市场的沉淀，国内供应商的市场份额逐年增加，达到70%左右。未来趋势：根据信息化工具的演进历程和当今市场特性，中台化和低代码成为未来BPM的发展方向。同时，BPM的智能化成为未来产品优化的必然选择，BPM通过与RPA、AI等智技术深度融合，进一步提高自身的性能和效率。另外，BPM供应商在未来也需要在行业服务能力方面继续增强自身竞争力。BPM的定义BPM通过管控企业流程和集成现有系统，实现高效和改进BPM (BusinessProcess Management)，业务流程管理是一种管理原则，通常也可以代指BPMS (BusinessProcess Management Suite)，是一个实现整合不同系统和数据的流程管理软件套件。从具体实施的层面看，BPM 可以分为流程定义、流程测试、流程执行、流程分析、流程管理、流程质量与效率监测、流程优化等环节。BPM的主要特点是流程导向、强大的集成能力、端到端连接和效率提升。BPM帮助企业以流程为切入点，梳理企业业务，减少冗余，从而极大地减少了业务实现时间，在内部管理角度实现降本增效。由于流程线的建立，BPM将各个环节联系起来，实现了端到端(End to End) 的对接，打破部门之间的“数据孤岛”，从而使企业可以实现“以客户为中心”的布局。另外，BPM还具有强大的集成能力，可以实现对OA、CRM、ERP等多个系统的整合。BPM vs OABPM与OA在定位、功能、应用场景和架构方面都有所不同OA (OfficeAutomation) 即办公自动化。是依靠信息化设备整理企事业单位、行政机关内的办公文件的规范和记录，主要应用于请假、报销等日常办公流程，信息传递与沟通，无纸化办公等。BPM (BusinessProcess Management) 即业务流程管理，是一套达成企业各种业务环节整合的全面管理模式。BPM可以集成OA系统，为企业提供统一的管理中台，弥补OA不能深入的版块，加强产品在流程管控、灵活性、扩展性、企业运营、战略方面的能力。BPM vs 表单型aPaaS以企业需求为导向，BPM和表单型aPaaS服务不同量级用户表单型aPaaS产品以表单为切入点，用流程串起表单，使用低/无代码开发平台，使业务人员自身就能快速搭建满足企业个性化需求的应用。虽然BPM和aPaaS都具有表单、流程引擎、统计图表、看板、集成这些功能，但是它们由于定位不同而具备不同的特性。针对市场上企业需求的不同，BPM和aPaaS分别为不同量级的客户服务。BPM面对企业复杂的场景，供应商以其丰富的服务经验和专业度，帮助用户理顺业务流程，集成现有系统，提升生产、供应、销售、管理等各环节的效率。由于主要以定制化形式交付，技术含量较高，因此周期较长。另外，BPM可以支持更高的并发，满足大型企业的业务流程管理需求。BPM vs 数字中台BPM作为业务中台的底层，赋能数字中台建设数字中台是将企业的共性需求进行抽象，并打造成平台化、组件化的系统能力，以接口、组件等形式共享给各业务单元使用，使企业可以针对特定问题，快速灵活地调用资源构建解决方案，为业务的创新和迭代赋能。数字中台主要包含了业务中台和数据中台两部分，分别负责业务数据化和数据业务化。BPM具有强大的流程引擎和集成能力，以及业务流程导向的特点，天然契合业务中台对多平台（系统）集成和业务数据管理的需求，成为业务中台的底层。BPM的相关标准（一）BPM标准由通用可视化标准和产品间交换标准组成BPMN(BusinessProcess Model and Notation)是基于流程图的通用可视化标准。该流程图被设计用于创建业务流程操作的图形化模型。业务流程模型就是图形化对象的网状图，包括活动和用于定义这些活动执行顺序的流程设计器。BPEL和XPDL是用于产品间交换的标准。BPEL(BusinessProcess Execution Language)是一种基于XML的，用来描写业务过程的编程语言，被描写的业务过程的每个单一步骤则由Web服务来实现。XPDL(XMLProcess Definition Language)是BPMN的序列化格式，它使用XML文件让不同的流程软件能够进行交换。现在中国市面上的BPM产品多采用BPMN2.0标准，但是在BPM技术和相关标准进一步成熟和统一之前，在产品间的流程模型仍需要某种程度的自定义集成工作。BPM的相关标准（二）BPMN由UML演进而来，从面对开发人员转向业务用户UML和BPMN都是流程建模的标准。UML是一个通用的、开放的统一建模语言，旨在提供一种标准方法来进行可视化系统的设计，分别于1997年被OMG（对象管理组织），2005年被ISO（国际化标准组织）采纳为标准。BPMN 是业务流程建模的标准，它创建在与UML的活动图非常相似的流程图法（flowcharting）基础上，为“业务流程图”（BPD, BusinessProcess Diagram）中的特定业务流程提供一套图形化标记法。虽然在活动图和符号方面有所相似，但是二者在定义、目的、适用范围和领域方面都有所不同。BPM的应用场景BPM在从生产到管理各环节都有着广泛的应用BPM在制造业、金融业、建筑业、零售业、物流运输业等对流程化、信息化要求较高的行业有着广泛的运用。BPM主要为这些行业中体量较大的公司客户服务。厂商们为行业公司提供从生产营销到合作管理的全项目式解决方案，包括战略规划、财务资金、绩效管理、人力资源、供应链与物流等。BPM可以整合客户、市场和销售、各业务线、管理层、财务和法律、运营、IT、售后服务、合作伙伴和供应商等各个板块，从而可以提供跨组织的端到端的流程管理套件。BPM技术发展历程信息时代开始，业务流程管理技术已经历经了四十年的发展20世纪70年代中期，工作流出现并运用于办公自动化领域，使流程管理技术第一次有了系统的技术规范。20世纪80年代初期，工作流伴随着OA系统走向商用，但是应用范围有限。至80年代后期，OA系统的研究被群件和工作流管理系统所代替。20世纪90年代以后，相关技术逐渐成熟，工作流管理联盟(WfMC)成立并发布了工作流参考模型。进入21世纪，BPM更进一步发展。SOA的出现使得流程管理技术从工作流转向业务流，基于此的一系列规范也相应被推出。BPM市场发展历程国内BPM交付技术逐渐成熟，有机会迎来新一轮的增长二十一世纪初，BPM正式从外国引入中国。在当时，BPM是非常专业的产品，复杂的状态机、活动、事件等概念充斥其中，中国市场并未受到广泛关注。一方面，国内企业对BPM还不甚了解，企业仍重点关注于投融资和市场扩展，需求不足；另一方面，国产品牌技术还非常不成熟，客户体验度不高。中国市场上BPM的实施公司多是国际服务商，例如 K2、 Ultimus、IBM、Oracle等。2010年以来，国内企业对BPM的认可度逐年提升推动着市场的发展，许多国产品牌在产品技术上有了质的飞跃。例如炎黄盈动、奥哲H3 BPM、天翎、联科等国产品牌开始为中国移动、浦发银行、沃尔玛、华为和政府部门等大型客户提供专业的BPM服务。近年来，随着越来越多的厂商进入BPM市场，国外BPM厂商的市场份额逐渐下降到30%左右。伴随着需求的增长和技术壁垒的消除，中国BPM市场将迎来新的增长。BPM市场基本情况中国BPM市场规模达30~35亿，增长率达30%以上BPM市场包括专业供应商和综合供应商中的BPM板块，2019年中国BPM市场规模达到30~35亿，增长率在30%以上，据预测2022年规模将超过80亿。在利润方面，BPM的客单价较高，根据客户量级和供应商商业模式不同，从几万到几百万不等，行业毛利率在30%~40%。另外，在国内外厂商份额方面，近年来国内供应商技术走向成熟，成为市场的主流；在部署方式方面，仍以本地部署为主；在营收组成方面，服务占比仍较高，未来会随着产品标准化程度提升而进一步下降。信息化管理软件市场对比与其他市场相比，BPM呈现规模较小、增速高的特点协同办公市场和ERP市场较BPM市场发展更早，成熟度较高。协同办公市场包括OA系统、云视频服务、文档协作、知识共享、数据统计等板块，以疫情为契机，SaaS为载体，快速地落地发展起来，2020年市场规模预计达440.2亿元。ERP经历了MRP、MRPII和ERP三个阶段，在80年代后期走入中国。主要包含财务、供应链和生产三个环节，实现企业内部资源的打通，帮助改善经营。中国BPM市场较协同办公和ERP市场发展较晚，2020年市场规模达到30~35亿元，但是增长率较高，达到30%以上。供给端：BPM行业布局BPM市场由国内外专业供应商和综合供应商组成在早期阶段，中国BPM市场上主要是来自国外的专业供应商和综合供应商，他们有着比较成熟的技术和经验，可以为客户提供更好的服务。在早期阶段，国外供应商的市场份额可以达到50%以上。现在，更多的国产专业BPM供应商开始涌现，例如炎黄盈动的PaaS平台和奥哲的H3BPM，他们在技术和服务方面同样具有着较强的竞争力。同时，一些老牌的信息管理软件供应商嗅及商机，也开始在自己的软件中加入BPM板块，扩大自身的服务范围。另外，一些RPA供应商，以流程自动化引擎为切入点，也将自身业务向BPM领域拓展。BPM指标体系甲方可以从产品和供应商两个维度对BPM进行选型和评估用户在进行BPM软件选型和对比时，可以从产品和供应商两个维度入手。产品端主要考虑产品的架构、功能、特性、用户体验和性价比指标。在架构方面，BPM采用微服务架构和云计算技术，赋予产品以独立性（每个应用在设计和维护上都是独立的）和成本效益。在功能方面，BPM主要具有流程、表单、组织、报表、集成的功能，但每个产品在配置程度、低代码化、可视化、集成度等方面都有所不同。在特性和用户体验方面，需着重考虑开放性/二次开发能力、移动支持能力、稳定性、安全性和易用性。最后，还需要综合考察供应商的服务策略能力以及规模经验。需求端：制造业面对长产业链和复杂协作模式，BPM助力走向“智慧制造”制造业的产业链往往较长，以汽车制造业为例，一辆汽车的研发会涉及到上千万的汽车零部件以及几千家汽车零部件制造商，生产周期较长。长周期、多环节又意味着繁杂的协作过程，这个过程往往会花费两年以上的时间，消耗巨大的研发成本。然而进入工业4.0时代，各产业对“速度”的要求达到了前所未有的高度，制造业也不例外。制造业进入到“互联网+”时代后，需要更短的周期来满足多样化个性化的消费者需求。因此，提高协作效率、缩短产品的生产周期成为制造业的一大难题，而BPM 则可以帮助制造业企业梳理业务流程，降低成本，提高端到端的可见性，实现“智慧制造” 。需求端：零售业BPM帮助零售企业专注核心业务，提升品牌竞争力零售业与其他行业相比，具有企业数量众多、竞争激烈的特性。近年来，快消服装、奢侈品、家电等零售领域销售额都有所下滑。面对有限的消费市场，为了提高品牌竞争力，国内各大零售商不断推出创新模式、价格战等等以求突破。而BPM可以帮助企业解决财务管理、库存管理、物流管理、人员管理、客户管理、运营整合、数据监控、绩效分析等问题，大大的减少了企业的管理成本，提升了流程效率，确保企业无后顾之忧。进而企业可以更专注于自身的核心业务，提高销售业绩，增强品牌的竞争力来面对愈加严峻的市场环境。需求端：房地产房地产企业借助BPM紧跟政策法规，提高企业响应速度房地产市场对政策法规具有高度敏感性，牵一发而动全身，企业需要及时响应政策的变化。以往的信息化管理系统使开发人员总是疲于奔命于修改流程，从政策出台到决策响应、流程更改往往具有很长的时间差，不利于一线业务部门及时调整、推行业务。而BPM使得整个项目的实施全过程都可以在透明的状态下运转，可以巧妙响应流程变更，不用每次都重新设计，大大降低了信息成本，提升了企业的政策响应速度和适应力。同时，BPM可以集成房地产企业全生命周期管理，打通房地产行业ERP、计划系统、营销系统、成本系统等系统，驱动各业务系统数据，最终实现可视化业务数据分析，帮助企业实现数字化运营。需求端：金融业针对手续繁琐特性，各金融机构纷纷采用BPM寻求效率提升业务流程管理成为近年来金融业的发展热点，目前BPM已经在金融业者的信用卡、贷款、现金卡、外汇等板块开始应用。近年来有理财贷款等需求的人数变多，然而金融机构由于风险审慎考虑，业务办理流程复杂，一项业务需要经过柜员、经理、机构内合规、报备等重重环节。过去的金融机构系统必须要花费很长的时间才能完成审批的动作，并通过纸质文件一层层的审核派送，客户体验度低。BPM可以将消费者的表单透过电子化系统传送到需要审核的各单位，有效缩短客户的花费时间。因此，近年来，以中国银行、中国银联、招商证券等为例的金融机构开始纷纷采用BPM对自身业务进行管理。需求端：政府事业单位BPM协助政府机构精简流程、透明数据、提升效率政府系统复杂庞大，涉及到社会经济的各方各面，因此容易造成层次过多，权责不明，互相推诿，效率低下。我过政府也一直推广精简工作，强调深化“放管服”改革，取消不合理审批，规范审批事项和行为，提供便利服务，推广“电子政务”。而BPM就可以很好地帮助政府梳理业务流程，提高办公信息化程度和政务效率，从而惠及民生。除了提升自身效率、精简流程，政府、高校及其他事业单位也需要数据、绩效更加的透明化，从而根据统计数据为决策提供依据，优化、管理政务、教务，打造新型信息化政府。BPM也可以满足这一需求，不仅可以为政府单位提供实时的绩效统计和优化，还可以连通不同的业务系统和部门，做到数据交叉共享，避免“数据孤岛”现象。困难挑战从需求端到供给端，从技术到市场，国内BPM市场仍面挑战从需求端来看，虽然经济进入转型期，企业开始关注内部管理，但是仍有许多企业并未转变战略，着力点还在企业投融资和业务发展，对流程管理的认知度不高，未能了解其内涵和优势。从供给端来看，BPM供应商多是从2000年后建立，成立时间不长，经验较少，对行业的把控不足。从技术方面说，一些产品在全面集成性、稳定性方面仍不能满足客户真正需求。从市场角度来看，BPM虽然带来了极高的效益，但从定制到维护，交付周期较长，费用较为高昂，对于一些未能认识到流程管理效益的企业而言可能望而却步。BPM趋势一：中台化信息化软件演进历程：从轻到重和从重到轻的双向碰撞对于信息化软件的演进，从流程线和开发部署方式两条线来看，分别从轻到重和从重到轻发展，交汇于数字中台。从部署开发一线来看，传统的开发部署模式时间长、成本高、系统割裂，不能满足企业实现“成本效益”的需求，因而数字中台转型成为必然的选择。从流程一线来看，首先上世纪70年代开始诞生了工作流（workflow），从而实现业务过程的部分或整体在计算机应用环境下的自动化；随后在工作流的基础上，赋予流程以表单、组织、监控优化、统计图表等功能，形成了BPM套件来满足企业全业务流程管理的需求；在未来，随着软件低代码能力的增强、IT架构（云服务模式）的转变和企业敏捷集成需求的提升，BPM将进一步向数字中台发展。BPM趋势二：低代码低代码赋能BPM，提供针对VUCA特性市场的解决方案随着社会经济的发展，客户的需求随时变化，越来越多的商业模式出现，细分领域、行业裂变式增长，市场呈现出VUCA 的特性：volatility（易变性），uncertainty（不确定性），complexity（复杂性），ambiguity（模糊性）。需求端的复杂多变对软件开发提出了新的要求，市场要求软件的开发的速度越快越好、交付时间越来越短，“低代码”应运而生。BPM在未来也将充分与低代码相结合，BPM的低代码化主要包含设计端的应用。开发人员寻找通用的开发活动，然后为所有环节构建一个基本代码并将它们封装在某个可视化的模块里。基于这些模块，业务人员就可以通过拖拉拽的方式，在可视化的设计器上像“搭积木”一样，对表单、流程和应用进行搭建。这种方式极大地提高了软件开发的敏捷性，同时实现了“以客户为中心”，使公司更好的响应市场。BPM趋势三：智能化BPM与智能化技术结合，进一步提升自身性能和效率业务流程管理（BPM）已成为企业内部优化的选择。流程的优化通过节省时间并降低成本为公司带来竞争优势，使员工更有效地工作。随着市场的成熟度日益提高，各种新兴技术不断发展，BPM自身也需要与时代结合，不断发展。未来BPM将进一步与RPA（机器人流程自动化）、AI（人工智能）等智能化技术相结合，为企业提供更敏捷、优质的服务。BPM趋势四：行业服务能力BPM供应商在未来需要进一步提升自身行业服务能力BPM套件作为一个通用性的工具，本身不具有行业特性。但是随着客户对敏捷交付的要求越来越高，就需要供应商对行业深入地了解和把控，从而推出具有一定通用性和标准化的解决方案，从而压缩交付时间，提升客户体验。BPM的头部供应商例如炎黄盈动、奥哲、K2、易正等都基于自身多年的经验积累和研究，针对制造业、零售业、房地产业、金融业、政府和事业单位等细分领域推出可复制的行业解决方案。中国目前BPM服务的行业主要集中在信息化程度较高、流程要求明确、风险管控较高的细分领域。此外，作为2B端的企业服务供应商，厂商还需要提升自身的服务能力，维护客户和伙伴的合作关系，搭建长期的生态网络。

智能音箱是在传统音箱基础上增加智能化的功能，主要体现在两方面，一、技术上具备WiFi连接功能，且可进行语音交互；二、功能上，可提供音乐、有声读物等内容服务、信息查询、外卖等互联网服务以及场景化智能家居控制能力。随着人工智能技术的不断完善，智能家居产品种类日益增多，预计2019年中国智能音箱市场销量将达2650万台。《2019年中国智能音箱市场前景研究报告》主要围绕智能音箱行业概况；全球智能音箱市场现状；中国智能音箱市场分析；智能音箱市场促进因素；重点产品分析；智能音箱市场发展前景等六个章节展开，通过对当前现有的智能音箱进行分析，总结智能行业发展现状，从而预提出当前行业的发展前景。PART1智能音箱行业概况常见的音乐播放产品包括智能音箱、蓝牙音箱、耳机等，智能音箱凭借其锡类独特的优势，完美契合用户对营业播放的各项需求编好。智能音箱是在传统音箱基础上增加智能化的功能，主要体现在两方面，一、技术上具备WiFi连接功能，且可进行语音交互；二、功能上，可提供音乐、有声读物等内容服务、信息查询、外卖等互联网服务以及场景化智能家居控制能力。PART2全球智能音箱市场现状随着政策和资本的推动，以及技术的发展，2017年人工智能进入到应用阶段，从概念逐渐地走向产品，而智能音箱是AI领域最火热的话题之-。智能音箱为我们描绘出各种美好的智能化的生活场景。智能音箱的爆发是在消费升级的背景下，人们对美好家庭生活的需求和科技进步的碰撞。智能音箱的音乐、交互和家居属性促使其成为切入点。PART3中国智能音箱市场分析在人工智能和物联网技术的发展带领下，智能家居蓬勃兴起，互联网巨头及新兴创业公司从硬件、技术、系统解决方案等不同角度进行布局，智能家居系统初显。随着人工智能技术的不断完善，智能家居产品种类日益增多，预计2019年中国智能家居市场规模将超1900亿元，，虽增长或有所放缓，但市场规模将保持持续稳定增长，2020年将市场规模将突破2000亿元。PART4智能音箱市场促进因素人工智能已经深入到生活的点点滴滴，智能家居开始走进人们的生活。许多的家庭都用上了智能开关、扫地机器人、智能电冰箱、智能洗衣机，而智能家居生态建设需要有一个核心所在--智能音箱。数据显示，去年我国智能音箱市场份额占全球市场总份额的10%，成为全球第二大智能音箱市场。2018年四季度，智能音箱出货量高达860万台，占年度总出货量的40%。PART5重点产品分析亚马逊Echo系列是现在智能音箱品类中的领先者。第一代Echo于2014年11月发布，音箱由6+1麦克风降列组成。尽管最初推出Echo吋，它只是一个内置几个语音命令的智能播放器，但随着用戸习惯培养以及近两年语音技术的不断精进，已经发展成为一个丰富的AI家庭终端生态系统。同吋，亚马逊还在积极开展其他基于Alexa或者Echo的平台优势。PART6智能音箱发展前景随着在消费升级的背景下，人民日益增长的对美好家庭生活的需求和科技进步的一次碰撞。智能音箱的音乐、交互和家居属性促使其成为切入点。2019年中国智能音箱市场规模将超6亿元；预计到2020年，智能音箱销售规模将超过10亿元。预计2019年中国智能音箱销量将达到2650万台。随着智能家居的推广，中国智能音箱行业有望迎来爆发式增长。

2020年中国市场规模达280亿元，未来五年复合增长率达41%，保持高速增长细分市场：数据存储113亿，决策应用54，以大中型企业需求为主，政府、金融行业是主市场重点区域：一二线城市占市场规模的八成以上，北京、上海、浙江、广东处于全国第一梯队用户规模：48万高需求用户，1.4万家数据资产化需求用户，实际客户开发率低，未来有34倍成长空间在中国经济迈入增速换挡期的当下，中国市场的数字化建设需求呈现急剧增长的态势。伴随数字化建设程度的不断提高，将会有更多的企业、政府机构等积累产生大量数据资源，越来越多的企业/机构开始意识到这些数据的价值，并希望对这些数据要素进行整合与管理，以便于为企业/机构管理者提供决策辅助支撑。最终用户的数据资源以数字类最高，其次是文本类、图像类和视频类，相对而言，语音类和符号类占比较低。从数据资源的量级来看，平均单个最终用户的数据量级达到3.2PB，从具体分布来看，有55%的最终用户数据资源累积超过100TB。从数据资源的来源渠道来看，客户/用户数据与企业运营数据是主要来源渠道，其次是经管数据和互联网公开数据。

天猫海外联合第一财经商业数据中心（CBNData）于2019年11月22日联合发布了《2019出海市场研究白皮书》。以天猫海外七大核心市场（包括中国香港、中国台湾、美国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、加拿大）用户为主要研究对象，通过分析他们的消费行为，洞察出口跨境电商的未来发展趋势。一、出海行业概况2018年我国跨境电商出口占整体跨境电商比例高达78.9%，交易规模为7.1亿元，跨境电商出口依然占据主导地位。市场需求提升，助推我国跨境出口行业快速发展。政策利好、资本涌入、人口红利助力跨境电商出海高速发展。以B2B平台、B2C平台、B2C自营第三方平台、服务商为主要形式，各大跨境电商竞相出海发展。天猫海外将阿里生态模式复制并落地全球市场，提高当地电商效率，服务品牌商家和海外华人消费者。但从跨境电商出海的业务模式来看，物流和服务一直是品牌商家和消费者共同的两大痛点！物流成本高时效低导致商家利率降低。消费者体验变差；服务难以本地化成为跨境电商的另一大难处。二、海外市场分析海外市场蓬勃发展，其中服饰、住宅家具、3C数码配件成为热门品类。这些商品主要服务在中国香港、中国台湾、美国、马来西亚、澳大利亚、新加坡和加拿大七个核心市场。不同的区域特征和品类特征也孕育了不同的消费趋势。海外市场的消费趋势主要有4点：趋势一：传统的传承以及丢不掉的中国心和中式习惯，以购买呼应节日氛围的小礼品以及中国风的家居饰品为主。 趋势二：热衷国潮，紧跟潮流时尚，线上国潮服饰受欢迎。 趋势三：性价比高的3c数码小配件以及住宅大件漂洋过海进入消费者的生活。 趋势四：理想生活，健康户外活动与精致居家烹饪的生活方式，主要体现在智能化电器。三、助力出海之路满足市场需求，服务全球消费者，铺设出海之路。天猫海外，辐射200个以上的国家与地区，提供8000个品类的多元商品，服务千万消费者，建设了7大本地运营站点。借助阿里巴巴零售生态优势，满足市场各类需求和趋势，将优质的品牌、商品和服务提供给全球各地的消费者，铺设了一条畅通无阻的出海之路。天猫海外提供了全链路的跨境出海解决方案：1、覆盖10个核心产业带、近千家优质产业集群代表商家。通过对渠道供给侧的不断优化，针对海外市场，进一步丰富和补充现有商品；2、天猫海外整合菜鸟物流资源，提供一系列物流解决方案，提高物流效率的同时，保证了物流服务质量；3、多币种结算，解决线上支付痛点；4、天猫海外商家中心为商家提供了各种内容培训，为商家疑难解惑，助力商家顺利出海；5、天猫海外通过站内外各类不同流量渠道，多样化引流，提供多元和全面的选择和服务，助力商家出海；6、天猫海外帮助商家运用新媒体运营矩阵，针对性推出不同的新媒体运营方案，助力品牌顺利出海；7、本地退服务降低商家成本损失，提升海外消费者退货体验；8、天猫海外客服迎合当地特点，提供多语言支持的24小时人工服务。四、出海未来机会点总结下载本报告完整版或查看更多行业报告，请登录【发现报告】官网

提要4月29日，在由中国广告协会主办的第十五届中国广告论坛期间，央视市场研究（CTR）陆续发布了《2019中国广告市场趋势》、《2019中国广告主营销趋势调查报告》及《OTT基础调查》三份重要报告，综合了2019年中国广告市场宏观走势、广告主预算分配变化、市场新增长驱动力等核心发展要素，对中国广告市场进行了全盘解析和深入洞察。央视市场研究（CTR）总经理助理媒介智讯总经理CTR媒体融合研究院执行副院长 赵梅CTR综合调研数据显示，2019年的中国广告市场主要呈现出以下发展趋势及特点：01市场不确定性增强广告主信心和花费进入“波动期”CTR媒介智讯的数据显示，2019年第一季度传统媒体和全媒体广告刊例花费迎来双降。投放量较大的前十行业中，仅有食品、娱乐及休闲、交通类呈现增长。半数广告品类花费下滑，上涨的品类总花费占比仅达两成。CTR《2019中国广告主营销趋势调查报告》显示，在市场大环境、企业自身的营收状况、产品周期等多重因素影响下，2019年广告主信心在2018年冲高后有所回落。与此同时，广告主预算投入也更趋谨慎，增加预算的广告主占比创10年新低，预算持平成为新常态。02实际的、可量化的效益对媒介选择的影响日益提升在市场不确定性增强的大背景下，广告主对媒体选择的依据也随之发生变化，广告主更加注重广告投放所能够带来的实际的、可量化的效益。根据CTR-CNRS数据显示，品牌广告的有效暴露会增加消费者的购买倾向性，品牌知名度的提升一直是广告主判断广告活动有效性的重要指标。CTR通过对广告主的调查发现，央视及省级卫视依然是广告主电视广告投放的首选，两者占比总计达到三分之二，由此可见，广告主依然看重主流平台的影响力及公信力。值得关注的是，预算规模较少的广告主也越来越重视央视和省级卫视的优质广告资源。同时，注重新兴媒体和创新广告形式的整合、优化转化路径、提高转化率也成为广告主制定媒介策略时的重要关注点。一直被广为认同的植入广告，其效果的不确定性成为广告主最大的担忧，需要借助更多优质内容、更有效的策划方案以及更完善的效果评估体系才能消除忧虑，满足广告主日益提升的效益目标需求。03数字化是趋势，更是基础互联网移动端广告持续稳定增长，2019年预计将占到广告主总体互联网广告花费的70%以上，在全媒体广告预算中的占比也达到30%，稳居首位。其中，短视频广告异军突起，是成长最快的移动端广告形式。其次在移动端，互联网大V、公众号软文、信息流广告、App开屏广告也是较受青睐的广告形式。此外，以楼宇类和交通类为代表的户外媒体通过对人们生活圈的精准布局，一直被广告主所看好。户外媒体的数字化渐成趋势，数字影院、电梯海报广告预算相应增加，成为领跑其他户外媒体的广告形式。04OTT快速增长，广告效果获认可2018年，选择OTT投放的广告主比例较2015年翻了近三倍。CTR针对17个城市的电视家庭进行的OTT基础调查显示，截止2018年底，OTT的渗透率已达46.4%，覆盖近半数电视家庭。这些家庭普遍呈现年龄结构更年轻、收入更高、学历更高、在职人员比例更高的特征。同时OTT大屏的“家庭”价值，也因为更多地服务于家人相聚的时刻而尤为凸显。高速发展伴随着结构的不平衡，硬件厂商和内容服务商各有优势，主流电视厂商智能电视覆盖超过52%的家庭，其中海信品牌的家庭渗透率最高；不同信源在地域上也存在差别，其中广州OTT渗透率已高达75%。调查还发现，OTT用户付费意愿很高，超过65%的OTT用户付费是为了内容。同时会员和广告并不冲突，为了不看广告而付费的用户仅占4%。这表明，无论通过会员还是广告，OTT大屏的价值变现都有着巨大的空间。虽然现阶段直播是最重要的电视传播方式，但随着OTT的发展，点播也获得了进一步的增长空间，且促进了手机和大屏的进一步互动。用户大屏收看方式的多样化和碎片化，为广告主投放带来更多机会的同时也带来了挑战。尽管广告主对OTT广泛覆盖、精准触达的能力给与了肯定，大屏也在品牌的传播、可信度、视觉效果、构建品牌形象、促进购买决策这些重要指标上获得了认同，2018年实际投放OTT广告的广告主比例也超过30%，但分配给OTT的广告预算仍然不足5%，OTT所独有的集传统电视优势和互联网大屏优势于一体的价值未能得到放大。同时，缺乏客观真实的评估体系仍是制约广告主投放OTT广告的最主要因素。05三大立足点评判未来媒体广告市场价值未来，媒体预算的分配核心将首先取决于媒体本身的价值。而媒体价值的体现将会在三部分突显：即媒体的用户价值、功能价值以及服务价值。媒体将通过自身用户的属性和特质，通过本身功能性的效果转化和活动组织能力，以及媒体的服务水平等为自己的价值加分。其次，未来媒体的传播策略将转变为用户连接策略，媒体可以通过建立用户社区，运用大数据洞察匹配用户需求，通过制作优良内容，聚合受众增强传播力，同时，与时下流行的种草红人推荐相结合，利用红人效益，渗透垂直人群。最后，未来的融合评估将成为必须要解决的关键性问题。媒体融合评估将使营销的各个环节都更加高效透明。关注“CTR媒介动量”了解更多营销信息﹀﹀