净水机市场研究报告

　　水污染日益严峻、企业热情参与，公众健康饮水的意识提升将持续为净水行业发展“保驾护航”。从当前净水市场容量来看，净水设备城镇家庭每百户拥有量尚不足10台，与彩电、洗衣机等成熟的大家电相比仍存在很大差距，在中国家庭普及率不高。宏观层面来看，随着中国居民收入的提升，高端化、品质化、健康化消费观念的逐渐形成，综合多种因素考虑，净水行业仍存在很大的发展空间。　　可以说，净水器是顺应时代而走红的健康型家电，桶装水菌群超标等严重问题被陆续曝光、近几年来水污染事件频发甚至是雾霾天席卷神舟大地都是为净水器品类引起重视打下了坚实基础。近两年来，净水产品得到消费者广泛重视，市场也呈现了几何式增长，但离“普及”二字确实还有差距。企业端，大家都看到了肥美蛋糕，在家电产业链中空白市场资源十分可贵，遭疯狂瓜分在所难免，从市场中激增的品牌数中我们就可以看到端倪；用户端，环境污染严重唤醒了消费者对于健康生活的重视，从关注人群数量我们明显感觉得到。那么，净水市场目前发展情况几何，未来一段时间内市场会如何演变，当今消费者如何理解净水器产品？没错，这就是话题。RO几乎成了净水代名词“理应”混乱的初期：市场数据分析 RO占据70%以上市场　　与还未推出新国标的空气净化器市场类似，目前市场还处于一个初期混乱期，处在一个产品推广+市场教育期。从市场中的品牌来看，目前分为两个派别分别是一开始就致力于净水市场的“专注品牌”如沁园；另一个派别就是在其它产品线有深厚底蕴，在近期开始发力净水器产品研发的品牌如美的、四季沐歌等。　　产品品类上来讲，主要分为直饮机、净水器、纯水机等；从膜技术角度上来说主要有RO反渗透、超滤膜技术等。我们首先针对市场发育情况和不同品类产品进行数据剖析，从中摸索市场规律和获取消费者目前所关注重点。●增速理性放缓　　根据ZDC统计数据表明，2015年之前，市场以近70%的速度快速扩容。2016年1-7月，，同比增长21%，较去年同期增速收窄20个百分点。预计2016全年净水设备市场零售额同比增长25%，市场进入明显阶段性调整期。市场热度减退的定论我们尚且不做，下定论也为时过早，究竟是为什么？我们去看另一份报告。分产品规模增长率●纯水机更受关注　　以RO机为代表的纯水机市场规模，简而言之就是市场占比有明显提升，根据统计数据表明从2016年1月-9月计算，同比增长36.8%，而以超滤膜为主要技术的净水机市场确出现了同比2.3%的微弱下降。也就是说，用户对产品本身的热衷度并没有减弱，而是从传统的超滤机型转移到了安全性更高的RO纯水机。净水设备市场占比统计　　数据鲜明的表明了市场的发展方向。以RO反渗透技术为主体的纯水机市场逆势增长，这一现象不只是与所产生的水质有关，更与目前的生活节奏有关。可以说，RO反渗透为代表的纯水机使用更为方便，出水即饮的使用方式更适应目前生活节奏，而且用户也对于纯水概念理解也更深，纯水不利于健康的“误解”也随着市场教育而逐渐被冲淡。生在这个体验时代：消费群体分析 便捷/高端转向明显　　随着人民生活水平的提高及收入水平的提升，对健康的需求必然更加迫切，净水产品必将成为家庭不可或缺的商品。在净水产品的普及推广中，企业应做好用户研究，挖掘用户痛点，把握产品发展方向，同时强化行业规范，共同促进净水行业良性发展。鉴于此，我们发出了调查问卷，从消费者反馈中获得市场最新动向。●近八成消费者认为有必要　　79.2%的受访者认为家中的自来水需要再次净化后饮用；13.1%的受访者觉得可以考虑。报告中只提及了自来水用户，其实更多不能使用上自来水的农村地区对于水净化要求更为迫切，除了家用级产品，更多集中净水大型设备可以入驻这些地区以帮助用户改善水质，很高兴的可以看到国内目前已经有企业将眼光放眼乡镇，直接解决偏远用户所面临的饮水难问题。用户需求调查结果●价格关注端分析　　根据ZDC数据统计表明，2016年7、8、9月净水设备市场用户价格端关注走势有一定高端化趋势。1000元一下产品关注度从25.1%跌落至24.1%，2001-3000元关注度也有所跌落转向更高价格段。3001-5000元关注度提升至15.2%，5000元以上产品9月份关注已经接近10%，这也和RO反渗透净水器受欢迎有关，再一次证明了技术成本更高的RO产品更有吸引力。净水设备价格段关注度变化●即滤型产品占有率激增　　令人叹为观止，即滤型净水器从2010年的市场占比0.2%提升至目前的47.1%，预估到年底就可以占据半壁江山。即滤型产品是针对于储水型产品的一次体验性升级，针对在使用中的净化效率不高、菌群控制难等问题作出的变化，消费者对于体验提升依旧如此的买账，从产品市占率的激增中可以看到，净水器市场未来将是即滤型产品的天下。同时也是由于企业动作频频，明显加大对即滤型产品的投入，驱动了即滤型产品销售，未来前景光明。即滤型机型市场占比　　即滤型产品，这是对于用户使用习惯的一次成功的迎合，在报告中我们也可以明显看到市场的良好反应。但是，作为行业人士我们也应该注意到一点，就是目前的即滤型产品虽然有出水量快、安装方便、维护便利等优势，但是在水净化能力方面似乎较之前带桶机型有所下，而且噪音、功耗控制方面可能需要控制的更好。品牌榜单：品牌关注度分析 专注更受欢迎　　市场的进步肯定离不开企业背后默默的努力，作为净水器产品国外确实要比国内成熟的更早，但是不是国外的产品就一定更好？ZDC根据用户的行为搜索和点击路径进行了品牌榜统计，从品牌榜中我们可以找到不少国有品牌身影，“外来和尚会念经”的观念在净水器领域并不适用。●品牌关注榜前十国产品占八席　　从品牌关注度榜单我们看到，美的、沁园、四季沐歌占据着品牌前三甲位置，关注度占比分别为14.5%、10.2%、9.6%，海尔、安吉尔分列4、5位。国外品牌如A·O史密斯虽然进入中国市场较早，但并没有脱颖而出，这与净水产品的特有售后特性有一定关系。售后服务是净水设备产品销售的重要附加价值，售后方面国有品牌在经历数年沉淀之后往往有更贴心表现，加之渠道铺设完善等因素，国有品牌在这里有更好表现我们并不觉得奇怪。品牌关注度占比榜单　　前面谈到了关于品牌属性的问题，沁园等专业从事净水设备研发、生产的企业和四季沐歌等有深厚沉淀企业确实更受到消费者爱戴。究其与阿尼也能，目前由于国家还没有针对行业建立相关标准，所以产品好坏往往遵循的是企业标准。在消费者的选购行为中，往往对于品牌的认知大于对于具体产品的认知，在市场中还是具有一定品牌效应特性体现。●获知信息渠道分析　　那么，产品和品牌信息是如何进行传递的。ZDC发出问卷调查进行调查，调查结果显示，与不成熟或者认知度较低的产品线表现一致，大部分消费者都是通过口碑传播进行信息量获取。互联网时代的特征在报告中得到呈现，选择在互联网进行查询的用户有60.3%，也有接近48.9%的用户会选择在购买之前去卖场看产品实物，净水设备同样带有着家电类产品消费选择特征。产品信息主要获知渠道结论关键词：RO、即滤、国产　　报告呈现最后，我们给出了几大关键词。针对这些关键词我们也会回答一些关于消费者的疑问，以免让报告流于纸面形式，而读者得不到真正的指导。　　RO：这是一种反渗透处理技术，经过处理后的水品质接近纯水。消费者可能会关心饮用纯水后，会不会影响身体健康，这种担心现在还没有必要，目前科学界还没有任何数据指标表现出纯水会对健康造成影响，水中的微量元素我们完全可以通过其他途径获得。RO是最安全的处理技术，如果真的发生水污染事件，那么RO一定是最能确保饮水安全的技术，所以这里我们也建议在考虑净化产品时，首先考虑此技术。 　即滤：即滤型机型就是针对于传统机型的一种升级。好处多多，出水量大、安装方便、便于维护等都成为了吸引消费者的亮点。但是我们也需要看到的是，在净化能力上即滤型产品比桶型机有一定差距，而且因为要保证水压，即滤型产品中会出现瞬时功耗过大、噪音恼人等现象，关于这部分体验需要我们企业进行改善。原有的储水型产品仍然有选购价值，实际使用中体验同样不差，消费者要根据自己需要进行选择，不要盲目信仰。　　国产：很高兴的看到，国产品牌受到了消费者的喜爱，在报告中我们也提到了，由于产品的售后服务特殊性，国产品牌所建立的渠道和售后服务网往往能让消费者更放心。我们这里希望国外品牌在此方面也多多努力，共同开拓中国市场。

从2012年国内爆发关于经济发展与环境保护的反思以来，国人对健康饮水的关注度大幅度提升，但经过近7年时间的市场普及，目前净水器的基数已相对较高，因水污染引发的健康关注红利在逐步削弱。2019年上半年线下市场开始出现频繁的负增长，线上市场依然在增长，整体市场开始进入对存量市场的争夺。房地产行业增速减缓，净水行业新增需求乏力根据国家统计局数据，2018年8月-2019年9月，全国商品房销售面积及销售额增速呈现波动下降的态势。2019年1-8月，商品房销售面积101849万平方米，同比下降0.6%，降幅比1-7月份收窄0.7个百分点；商品房销售额95373亿元，增长6.7%，增速加快0.5个百分点。房地产行业依旧保持低位运行，净水器市场扩容空间受到限制。净水器市场增速持续下滑，线上线下两极分化净水器经过多年发展开始进入瓶颈期，随着一二线城市市场出现增长瓶颈，三四线城市开发需要时间，净水器行业新增不强，更新不旺，市场陷入存量竞争阶段。2018及2019年上半年，全国经济虽有改善但整体仍然趋紧，与净水产业紧密相关的房地产市场短期内难以改善，净水器市场增长通道收窄。根据奥维云网监测数据，2018年净水器市场销售额同比增长17.4%，较2017年同期下降15.5个百分点，2019年上半年销售额增速仅为1.3%。销售量方面，2018年净水器市场销售量增速为14.8%，较2017年同期下降13.3个百分点，2019年上半年销售量增速为8.6%。2019年上半年，净水器线上线下市场出现两极分化。2019上半年，净水器线上市场实现销售额36.0亿元，同比增长22.5%；实现销售量231.6万台，同比增长27.0%。净水器线下市场实现销售额102.9亿元，同比下降4.6%；实现销售量270.8万台，同比下降3.3%。主要通量均价均出现较大幅度的下降2019年上半年，净水器主要通量线上线下市场均价均出现不同程度的下降。整体来看，线上市场均价下降幅度较大，其中100G通量净水器均价同比下降44.1%，600G通量净水器价格下降49.7%。预计2019年全年市场增长率进一步收窄在我国因住房关系，厨房面积相对狭小，部分老房对净水器的普及存在一定制约。另外中国长期饮用热水的生活习惯，减轻了消费者对净水器的依赖，因此国内市场的普及预期不可能短时间内呈现国外市场普及高度，在国内市场将会存在普及瓶颈。2019年全年，净水器行业市场竞争压力将进一步增大，市场增速将进一步放缓。预计2019年全年，净水器行业销售额将达到334.0亿元，同比增长进一步下滑至5.4%。其中线下销售额为247.5亿元，同比增长0.6%，线上销售额将达到86.5亿元，同比增长22.0%。净水器行业销售量将达到1179.1万台亿元，同比增长进一步下滑至9.9%。其中线下销售量为637.9万台，同比增长1.1%，线上销售量将达到541.2万台，同比增长22.4%。以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国净水器行业产销需求与投资预测分析报告》。来源: 前瞻网

净水器在国外发展得较早，普及率很高，在国内发展较晚，但也已经有了很多年，可惜普及率一直不高，被一些人认为是鸡肋家电，又或者干脆不相信净水器能达到净水的效果，导致了净水器发展了这些年，市场规模相比于其他厨电还是很小。但是今年因为受到了疫情的影响，催生了大家的健康意识，从而接受了净水器，于是净水器的普及率开始升高。市场现状：在欧美等发达国家，家用净水器普及率都已经到达了百分之七十以上，虽然他们的管道直饮水在很早的时候就已经普及，但很多家庭仍在家中还配备了家用净水器做第二道净化措施。而国内的净水器在过去的七年，市面上的品牌已经达到三百家以上，于是市场开始了大规模竞争，到达一八年时，整个市场开始进入增速减缓状况。再到一九年净水器的市场开始下降，到了二零年，受这次疫情的影响，很多行业都大受打击，净水器也不例外。但是总体上看，净水器的市场还是在很稳定的增长，所以这个行业的未来还是很有前途的。发展特点：净水器发展至今，能被市场不淘汰的只有有品质保障产品的企业，像一些没有品质保障的小企业和小作坊类，必然是会被市场所淘汰的。还有现在质检、工商和卫生三个部门联合共治，将持续对净水行业进行检查管理，所以净水器的行业未来在产品品质上是会被强化的，比拼质量将有可能不再是竞争方式。新的竞争方式可能会体现在创新上，像是在结构、产品和智能化等等的创新。未来对于净水器的品牌意识将会越来越强，所以宣传上还是花费大功夫。同时由于电商的流行，所以电商渠道这条道路也是必须要拓展，不能再像多年前一样认为无所谓了。若想在这种竞争中争得一席之地，只有抓住当下的机遇，以消费者的需求为重心，再将质量排在第一位，才能最终获得成功。

净水器也叫净水机、水质净化器，是按对水的使用要求对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。随着我国居民收入稳步增长，消费结构加速升级，人民群众对饮水健康关注度显著提高，净水器在一、二线城市逐渐普及，2020年受新冠疫情的影响，我国净水器市场规模大幅下滑，目前一二线城市净水器市场处于存量替换阶段，但总体而言我国净水器在全国的普及率仍然较低，三四线下沉市场发展潜力巨大。净水器市场规模大幅下降2020年受新冠疫情的影响，一方面房地产开工建设进度放缓，造成净水器家装市场的需求的下降，另一方面线下零售店铺在年初疫情期间客流大幅降低，整体净水器行业市场景气度大幅下降，根据奥维云网公布的数据显示，2020年我国净水器市场整体销量为1016.9万台，同比下降10.6%，销量首次出现下滑，整体零售额为239亿元，同比下降22.7%，达到近三年最大降幅。线上销量首次超过线下近年来，电商的快速发展使得净水器线上销量规模不断扩大，2019年我国净水器线上渠道销量占比达48%，2020年受新冠疫情的影响，加上电商直播兴起，进一步推动净水器线上渠道销量的增长，2020年净水器线上渠道销量达648.9万台，同比增长18.8%，线上渠道销量首次超过线下渠道销量，占比达63.8%。平台电商渠道销售额占比有所下滑目前净水器的线上销售渠道主要分为平台电商和专业电商两大类，2019年净水器通过平台电商渠道销售额占比为45.3%，通过专业电商渠道销售额占比为54.7%；2020年平台电商渠道销售额占比进一步下滑，2020年净水器通过平台电商销售额占比为44.7%，通过专业电商销售额占比上升为55.3%。线下市场品牌集中度高从品牌集中度来看，线上市场品牌集中度低于线下市场，2020年线上市场CR5为59.7%，CR20为89.2%；而线下市场CR5为78.7%，CR20为96.9%，总体而言线上市场品牌竞争相对分散，线下市场头部品牌更为集中。（文章来源：前瞻产业研究院）

京津冀及长江中下游地区中产阶层净水器普及率有望率先提升纵观国内用水发展：50年前人们直接取水用，40年前国内自来水入户，20年前瓶装水崛起，10年前家庭传统饮水机发展遭遇升级冲击，净水器直饮机系列产品兴起。城市水资源环境短期内难以改善与人们追求健康品质的需求产生矛盾，健康类产品逐渐从升级选择演变为必要选择，2013-2018年中国净水器市场销售额逐年增长，2018年中国净水器全年销售额达到316.9亿元，同比增长17.4%。我国北方地区主要使用地下水，钙镁离子较多，水质较硬类;我国北方及长江中下游地区水污染情况较为严峻。综合经济发展情况，净水器在京津冀及长江中下游地区中产阶层的普及率有望率先提升。1、人均水资源短缺且水资源污染严重我国水资源短缺问题严峻。根据国家统计局数据，2018年我国水资源总量及人均水资源量较2017年有所下降。截至2018年底，我国人均水资源量2007.57立方米/人，仅为世界平均水平的1/4，是联合国13个贫水国之一，特别是北方和部分东部地区人均水资源量严重偏低。2011-2018年中国水资源总量及人均水资源量统计情况数据来源：前瞻产业研究院整理我国水资源污染严重。根据水利部2018年中国水资源公报，2018年全国26.2万千米河流中Ⅰ-Ⅲ类水、Ⅳ-Ⅴ类水和劣Ⅴ类的占比分别为81.6%、12.9%、5.5%。2018年全国124个湖泊共3.3万平方千米水面中，总体水质为Ⅰ-Ⅲ类的湖泊占比为25.0%，较2017年下降1.6个百分点;Ⅳ-Ⅴ类湖泊占比为58.9%，劣Ⅴ类湖泊占比为16.1%。2018年全国1129座水库中，全年总体水质为Ⅰ-Ⅲ类的水库占比为87.3%;Ⅳ-Ⅴ类水库占比为10.1%;劣Ⅴ类水库占比为2.6%。综合来看，水资源污染问题仍然较为严重。2018年中国水资源质量情况数据来源：前瞻产业研究院整理2、净水器市场销售额稳定增长城市水资源环境短期内难以改善与人们追求健康品质的需求产生矛盾，健康类产品逐渐从升级选择演变为必要选择，净水器正处于这一演化过程中。根据奥维云网监测数据，2013-2018年中国净水器市场销售额逐年增长，2018年中国净水器全年销售额达到316.9亿元，同比增长17.4%。2013-2018年中国净水器市场销售额统计及增长情况数据来源：前瞻产业研究院整理3、普及率仍然较低，京津冀及长江中下游普及率有望快速提升根据不同统计口径，当前我国家用净水器普及率均在10%以下，而美国家用净水器普及率高达70%-80%(也以末端净水器为主)。但是细分来看，全屋净水在美国中产阶层中普及率较高，尤其加州及五大湖沿岸城市中产家庭基本实现普及，除经济较为发达外，客观原因还包括：1)加州地区气候干燥，用水以抽采落基山脉地下水为主，钙镁含量极高，对生活用水及饮用均造成大量不便。2)五大湖地区工业发展历史较早，水源中重金属含量较高，且管网系统老旧、易造成二次污染。对比之下，加州及五大湖沿岸城市对我国北方及长江中下游地区借鉴意义较大：其一，我国北方地区主要使用地下水，钙镁离子较多，水质较硬类似加州地区;而南方地区主要使用地表水，整体水质较软(西南也使用地表水，但是由于特殊地质结构，可溶性钙质较多)，因而北方地区更有水质软化需求。其二，从污染物情况来看，我国北方及长江中下游地区水污染情况较为严峻，而华南地区水质较好。综合经济发展情况，净水器在京津冀及长江中下游地区中产阶层的普及率有望率先提升。以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国净水器行业产销需求与投资预测分析报告》。来源: 前瞻网

净水器也叫净水机、水质净化器，是按对水的使用要求对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。随着我国居民收入稳步增长，消费结构加速升级，人民群众对饮水健康关注度显著提高，净水器在一、二线城市逐渐普及，2020年受新冠疫情的影响，我国净水器市场规模大幅下滑，目前一二线城市净水器市场处于存量替换阶段，但总体而言我国净水器在全国的普及率仍然较低，三四线下沉市场发展潜力巨大。净水器市场规模大幅下降2020年受新冠疫情的影响，一方面房地产开工建设进度放缓，造成净水器家装市场的需求的下降，另一方面线下零售店铺在年初疫情期间客流大幅降低，整体净水器行业市场景气度大幅下降，根据奥维云网公布的数据显示，2020年我国净水器市场整体销量为1016.9万台，同比下降10.6%，销量首次出现下滑，整体零售额为239亿元，同比下降22.7%，达到近三年最大降幅。线上销量首次超过线下近年来，电商的快速发展使得净水器线上销量规模不断扩大，2019年我国净水器线上渠道销量占比达48%，2020年受新冠疫情的影响，加上电商直播兴起，进一步推动净水器线上渠道销量的增长，2020年净水器线上渠道销量达648.9万台，同比增长18.8%，线上渠道销量首次超过线下渠道销量，占比达63.8%。平台电商渠道销售额占比有所下滑目前净水器的线上销售渠道主要分为平台电商和专业电商两大类，2019年净水器通过平台电商渠道销售额占比为45.3%，通过专业电商渠道销售额占比为54.7%；2020年平台电商渠道销售额占比进一步下滑，2020年净水器通过平台电商销售额占比为44.7%，通过专业电商销售额占比上升为55.3%。线下市场品牌集中度高从品牌集中度来看，线上市场品牌集中度低于线下市场，2020年线上市场CR5为59.7%，CR20为89.2%；而线下市场CR5为78.7%，CR20为96.9%，总体而言线上市场品牌竞争相对分散，线下市场头部品牌更为集中。以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国净水器行业产销需求与投资预测分析报告》。

纵观国内用水发展：50年前人们直接取水用，40年前国内自来水入户，20年前瓶装水崛起，10年前家庭传统饮水机发展遭遇升级冲击，净水器直饮机系列产品兴起。城市水资源环境短期内难以改善与人们追求健康品质的需求产生矛盾，健康类产品逐渐从升级选择演变为必要选择，2013-2018年中国净水器市场销售额逐年增长，2018年中国净水器全年销售额达到316.9亿元，同比增长17.4%。我国北方地区主要使用地下水，钙镁离子较多，水质较硬类；我国北方及长江中下游地区水污染情况较为严峻。综合经济发展情况，净水器在京津冀及长江中下游地区中产阶层的普及率有望率先提升。人均水资源短缺且水资源污染严重我国水资源短缺问题严峻。根据国家统计局数据，2018年我国水资源总量及人均水资源量较2017年有所下降。截至2018年底，我国人均水资源量2007.57立方米/人，仅为世界平均水平的1/4，是联合国13个贫水国之一，特别是北方和部分东部地区人均水资源量严重偏低。我国水资源污染严重。根据水利部2018年中国水资源公报，2018年全国26.2万千米河流中Ⅰ-Ⅲ类水、Ⅳ-Ⅴ类水和劣Ⅴ类的占比分别为81.6%、12.9%、5.5%。2018年全国124个湖泊共3.3万平方千米水面中，总体水质为Ⅰ-Ⅲ类的湖泊占比为25.0%，较2017年下降1.6个百分点；Ⅳ-Ⅴ类湖泊占比为58.9%，劣Ⅴ类湖泊占比为16.1%。2018年全国1129座水库中，全年总体水质为Ⅰ-Ⅲ类的水库占比为87.3%；Ⅳ-Ⅴ类水库占比为10.1%；劣Ⅴ类水库占比为2.6%。综合来看，水资源污染问题仍然较为严重。净水器市场销售额稳定增长城市水资源环境短期内难以改善与人们追求健康品质的需求产生矛盾，健康类产品逐渐从升级选择演变为必要选择，净水器正处于这一演化过程中。根据奥维云网监测数据，2013-2018年中国净水器市场销售额逐年增长，2018年中国净水器全年销售额达到316.9亿元，同比增长17.4%。普及率仍然较低，京津冀及长江中下游普及率有望快速提升根据不同统计口径，当前我国家用净水器普及率均在10%以下，而美国家用净水器普及率高达70%-80%(也以末端净水器为主)。但是细分来看，全屋净水在美国中产阶层中普及率较高，尤其加州及五大湖沿岸城市中产家庭基本实现普及，除经济较为发达外，客观原因还包括：1)加州地区气候干燥，用水以抽采落基山脉地下水为主，钙镁含量极高，对生活用水及饮用均造成大量不便。2)五大湖地区工业发展历史较早，水源中重金属含量较高，且管网系统老旧、易造成二次污染。对比之下，加州及五大湖沿岸城市对我国北方及长江中下游地区借鉴意义较大。其一，我国北方地区主要使用地下水，钙镁离子较多，水质较硬类似加州地区；而南方地区主要使用地表水，整体水质较软(西南也使用地表水，但是由于特殊地质结构，可溶性钙质较多)，因而北方地区更有水质软化需求。其二，从污染物情况来看，我国北方及长江中下游地区水污染情况较为严峻，而华南地区水质较好。综合经济发展情况，净水器在京津冀及长江中下游地区中产阶层的普及率有望率先提升。注：棕色较硬，绿色较软以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国净水器行业产销需求与投资预测分析报告》。更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。相关深度报告REPORTS2019-2024年中国行业产销需求与投资预测分析报告净水器报告主要分析了净水器行业产业链；净水器行业发展环境；中国水资源以及饮用水市场；中国净水器行业的生产运营与发展现状；净水器行业的市场需求特征；净水器行业专利技术...来源: 前瞻网

根据奥维云网（AVC）线下监测数据，我国三线以下城镇及农村市场的同比增长高于一、二线城市，其中三级以下城镇常住人口超过我国总人口的50%，这部分地区水处理条件差，消费者对饮水越来越重视，净水器将成为这类群体居家生活健康家电的首选之一。而在不同净水器产品类别的销售量方面，超滤产品占2.41%,同比下降0.82%;反渗透产品占96%,同比增长4.52%;活性炭产品占0.9%,同比下降2.83%;纳滤产品占0.58%,同比下降0.43%;其他产品占0.12%,同比下降0.44%。其中反渗透产品已成为消费者的主要选择,其他类型产品在占比方面差距不大，并都处于同比下降状态。反渗透净水机是一种集微滤、吸附、超滤、反渗透、紫外杀菌、超纯化等技术于一体,将自来水直接转化为超纯水的装置。反渗透纯水机组核心元件反渗透（RO）膜 。 反渗透纯水机制出的纯净水相对于桶装水更新鲜、更卫生、更安全，它的用途非常广泛。反渗透净水机一般需要五级过滤：第一级为PP棉滤芯，第二级前置颗粒炭滤芯，第三级为压缩活性炭滤芯，第四级为核心的RO逆渗透膜滤芯，第五级为后置活性炭（小T33）。一般来说，五级过滤设置较为合理。反渗透膜净化技术的过滤精度可达0.01微米，可彻底净化苦咸水，高硬度水，以及含氟，铅，锰等有高毒物质的水。用户最直接连接自来水管或直接注入自来水，即可得到新鲜的弱碱山泉水，不用再购买市场上的桶装水，因此大大节省了因购买桶装水而花费的饮水费用，同时也比桶装水更加新鲜。如果你家是比较老的高层住宅，使用水箱供水，或者居住地在北方，那么购置一台RO反渗透净水机是最佳的选择。作为国内最大的净水器制造商，超康集团（前海股权交易中心挂牌代码662532）拥有专业的研发部门和强大的创新能力，在净水技术和材料的研发上处于行业领先地位。在RO膜方面，超康对传统的湿膜进行了优化，改为干膜，从而增强了RO膜的耐用性，更耐腐蚀，有效降低了细菌滋生和二次污染，使滤芯寿命更长，水质更好。超康根据用户的饮水需求，设计出双水双膜直饮机、大通量家用纯水机、冷热一体机等，质量可靠，性价比高，受到全国各地净水器批发商户和OEM/ODM定制客户的喜爱。超康横跨商务和家用净水市场多年，始终致力于研发创新产品技术，推出了许多用户喜闻乐见的高品质净水产品。前置过滤系列、中央净水系列、中央软水系列、美容洗漱系列、母婴专用系列等等上百种系列的产品，搭建起完善的产品线，满足不同用户的净水需求。为了不断推进反渗透净水器创新发展和技术升级,超康集团不断突破行业痛点,一边持续提升过滤实力,同时还不断优化提升出水速度和优化废水比,以优质产品赢得市场认可。超康目前是华南地区发货量最大的源头厂家，拥有超过30000平米的工厂基地，50台注塑机，20台模具机，上千款净水器整机及外壳、滤芯等配件供应，全部为工厂自己生产，更具成本优势。超康净水器集团针对大客户提供宣传物料、宣传画册、网络推广、活动策划等支持帮助。在市场营销方面，对客户提供创新渠道模式拓展及修正指导方案，帮助经销商更好的把产品卖出去、把钱收回来。超康反渗透净水器已经为国内反渗透净水器市场不断输送优质源头产品,市场销量亦不断攀升。未来，随着超康反渗透技术的进一步升级，相信更多能够满足不同消费终端需求的新物联智能机型将被开发出来。

空气污染这个问题，大家不会感到陌生，在这几年中，水污染的问题凸显，消费者也意识到了这个问题，并促进了净水市场的繁荣。对于空气净化器产品，我们判断其市场似乎需要联系到空气质量。今年净水器市场表现如何我们如何了解呢？今天，就跟随小编一起，用事实说话，告回顾今年的净水市场在今年的表现。爆发增长难再现 净水器市场呈低速增长趋势今年的净水市场可以说在发展过程中面临着重重阻碍，其中既包含了宏观政策的挤压，又受到了增长压力影响。目前净水器产品我们可以将它们分为两大类，分别是我们最常见的用的净水器和对安装要求更高的全屋净水。据中怡康测算数显示，今年1-10月末端净水市场零售量同比增长6.5%，零售额同比增长15.7%。在2016年和2017年，净水器市场就呈现出增速放缓的趋势，今年仍然呈现还不下降的趋势，零售量增速下跌3.3%，零售额增速下跌2.6%。这样的数字其实对于净水设备市场来说其实算不上是个好消息，毕竟今年的成绩是在大幅度降价的前提下完成的，这也表明净水设备的价格仍有下行区间，未来净水器价格或将继续走低。价格区间更集中 净水器市场找到自身定位而从销售者角度来看，净水器行业目前仍然存在售价高的问题。从奥维云网全渠道监测数据显示，2014年的线上、线下净水器价格来看，净水器的价格基本保持上涨趋势，这也是受到净水器产品本身的高端路线所限制。但在今年的前三季度，线上、线下净水器，发生了一定幅度的降价。不过价格的下跌并不会持续，预计第四季度，净水器价格仍将回升。净水器均价的下跌，相信许多人都认为，这是在竞争激烈的市场中进行的“价格战”。但根据奥维云网的线下检测数据显示，在今年销售靠前的50款产品中，降价幅度高的产品位于前50的产品其实并没有想象那么多。显然净水器市场以低价冲销量的情况，目前来看并不严重。此外，今年净水器的价格区间，也更加集中，3500元-4000元价位的机型数量猛增。可以说今年的净水器产品找到了自己的价格定位，对消费者的购买思维摸得更准。新国标开始实行 行业洗牌品牌集中效应加剧在去年修订的《反渗透净水机水效限定值及水效果等级》新国标正式发布，对于净水器市场也起到了一定规范作用。在健康类电器越来越受到消费者欢迎的同时，净水器市场也得到了关注。但净水器市场品牌多达百种以上，一些中小型企业并没有足够的技术支持，只能照搬行业产品，同时这些品牌缺乏合理的售后服务，无法为消费者提供完整的服务。本次实施的新国家标准《反渗透净水机水效限定值及水效等级》中规定显示，净水效率低于35%的产品将会禁止销售，提高了净水行业的准入门槛，对于净水器市场也起到了较为良好的引导作用。从今年年底开始，家用末端净水器市场也会开始洗牌，对于大品牌来说也是一件好事。净水器市场虽然品牌众多，但品牌集中度较高，消费者所认可的品牌今年仍然集中在A.O.史密斯、美的、沁园、小米之上。在销售渠道上，小米厨下净水器在京东等电商平台的销量比较亮眼。其中不仅由于小米自身的互联网属性，也表明净水器企业也在拥抱新零售，在赢得线下市场的同时，也尝试以全新方式引起消费者的关注。　全屋净水保持增长 或将成为未来趋势如果说我们安装的净水器仅仅是掌管了部分水质的管理，那么全屋净水就是通过对管道进行安装，实现全屋不同水质的输送。全屋净水真正被人们所知的时间并不长，2018正是全屋净水发展的元年。进入市场的品牌多且杂，无论是净水企业、热水器企业还是卫浴企业都纷纷入局，希望能够抢下拿下一席之地。相比末端净水设备，全屋净水在安装上更加苛刻，使用的消费者普遍会选择在装修铺设管道时完成前装，因此全屋净水受房地产行业影响更大。另一方面，全屋净水的净水范围较大，价格上与末端净水器相比也要高上不少，购买的消费者普遍都是中产阶级。但今年房地产行业持续降温，经济环境也并不理想，对于全屋净水可以说是较大的阻碍。在这样的条件下，全屋净水的成绩虽然不算“超常发挥”，但也比较令人满意。据中怡康测算数据显示，2018年整套全屋净水设备的零售额将达到33.3亿元，同比增长10%。不得不说的是，想要摆脱全屋净水所面对的问题，仍然需要市场的成熟以及宏观运行的稳定，对于全屋净水市场来说仍要的等待一段时间。总结：虽然相比两年前的爆发式增长，今年的净水器市场似乎区域平淡，但面对消费者对健康日益旺盛的需求，还是存在很大“发挥空间”的。企业需要摆脱产品同质化问题，靠技术升级推动行业发展，才能打破低速增长的魔咒。