经济研究导刊发表

图片来源：网络来源：中国经济史学会、中外学术情报据“中国经济史学会”公众号12月9日信息，中国经济史研究领域优秀的青年学者黄英伟研究员不幸病逝。黄英伟同志的英年早逝，是中国经济史学界的一大损失！黄英伟同志入职中国社会科学院经济所以来，将经济史研究作为毕生的事业追求，对人民公社时期的工分制、农户收入、农业生产效率等问题都有很杰出的研究，出版了多部学术专著，发表了多篇重要论文，是经济所青年学术骨干。黄英伟同志为了让自己的研究具有扎实的基础，他还东奔西走地收集了大量的有关史料，在资料整理和建设方面，作出了卓越贡献。黄英伟同志为人亲和敦厚，诚朴待人，勤奋担当，堪称楷模。据公开信息，黄英伟出生于1979年，河北省隆化县人，2010年毕业于中国农业大学经济管理学院，获管理学博士学位。2010年，进入中国社科院经济所攻读博士后。之后被评为副研究员、研究员，硕士生导师。主要学术研究领域：经济史、经济增长、农业经济、农村人民公社教育经历：2005-2007年，中国农业大学人文与发展学院，硕士2007-2010年，中国农业大学经济管理学院，博士职业生涯：2010年，中国社会科学院经济研究所，博士后2012年，中国社会科学院经济研究所，副研究员2014年9月，香港中文大学，访问学者2014年至今，《中国经济史研究》编辑部个人承担项目情况：[1]2018-今， 中国社科院创新工程项目，“中国特色社会主义经济理论的早期形成”执行研究员[2]2015-2017，国家社科基金后期资助项目（15FJL004），“人民公社时期农户收入研究”主持[3]2013-2017，中国社科院创新工程项目，“中国传统经济再研究：以制度转型为视角”执行研究员[4]2013-2013，中国社科院重点国情调研项目，“苏北‘蚕桑第一镇’的发展之路”主持[5]2011-2012，第五十批博士后面上项目，“集体化时期农户收入研究”主持[6]2011-2012，中国社科院重大国情调研项目，“无锡、保定农户收支调查”参与[7]2010-2011，中国社科院国情调研项目，“西北干旱地区水资源调查”参与[8]2008-2011，国家自然科学基金，“农民合作社的纵向一体化”参与[9]2007-2008，亚洲开发银行项目，“三江平原发展可持续替代生计和社区参与可持续湿地管理”参与学术论文发表：[1]黄英伟：《关系对集体制农户收入的影响》，《浙江社会科学》（2018.5）[2]黄英伟、袁为鹏：《日本侵略对沦陷区个人经济生活的影响——董士账本（1936-1942）的证据》，《贵州社会科学》（2018.4）[3]黄英伟、吴萍：《底分评定：人民公社时期底分影响因素分析》，《中国社会科学院研究生院学报》（2018.1）[4]高超群、黄英伟：《中国经济史研究的挑战与机遇刍议》，《历史教学》（2017.12）[5]张晋华、郭云南、黄英伟：《社会网络对农户正规信贷的影响——基于双变量Probit模型和SEM模型的证据》，《中南财经政法大学学报》（2017.6）[6]张晋华、潘怡晔、黄英伟：《农民合作社对农户正规与非正规融资的影响研究——基于社会网络的视角》，《经济问题》（2017.9）[7]黄英伟、张晋华：《高级社增加了农户收入吗？——基于<农业生产合作社典型调查>的研究》，《开发研究》（2017.1）[8]Huang Yingwei, Li Jun, Gu Zheng. Rural Household Income Mobility in the People’s Commune Period: The Case of Dongbeili Proction Team in Shanxi Province, China Agriculture Economic Review, 2016, 8（4）[9]黄英伟：《私人账簿的经济史研究价值》，《经济学家茶座》（2016.3）[10]黄英伟、张晋华：《人民公社时期生产队差异与农户收入：基于分层线性模型分析》，《中国经济史研究》（2016.3）[11]黄英伟、陈永伟：《金融发展与就业促进：理论和实证》，《劳动经济研究》（2015.1）[12]黄英伟、陈永伟：《福兮祸之所伏：反思玉米引种历史》，《经济学家茶座》（2015.2，总68辑）[13]徐卫国、黄英伟：《人民公社社员的活命“工资”：粮食》，《经济学家茶座》（2015.1，总67辑）[14]李怀印、黄英伟、狄金华：《回首“主人翁”时代——改革前三十年国营企业内部的身份认同、制度约束与劳动效率》，《开放时代》（2015.3）[15]黄英伟：《历史上的地权：研究现状与趋势》，《经济学动态》（2014.12）[16]徐卫国、黄英伟：《人民公社时期农户劳动报酬实物化及其影响——以20世纪70年代河北某生产队为例》，《中国经济史研究》（2014.4）[17]黄英伟、张晋华：《集体化时期人口、收入分配与农业劳动生产率——以山西省东北里生产队为例》，《农业考古》（2014.4）[18]陈永伟、黄英伟、周羿：《“哥伦布大交换”终结了“气候-治乱循环”吗？——对玉米在中国引种和农民起义发生率的一项历史考察》，《经济学（季刊）》（2014.3）[19]黄英伟、陈永伟、李军：《集体化时期的农户收入：生命周期的影响——以河北省北街2队为例》，《中国经济史研究》（2013.2）[20]李燕、孙颖、黄英伟：《西部农村女性家庭地位与权力意识——基于甘肃省嘉峪关市农村地区的调查》，《南京人口管理干部学院学报》（2013.1）[21]黄英伟：《集体化时期农村经济档案论述——以江苏祖堂大队为例》，《古今农业》(2012.4）[22]张晋华、冯开文、黄英伟：《农民专业合作社对农户增收绩效的实证研究》，《中国农村经济》（2012.9）[23]黄英伟：《农业问题更在农业之外》，《中国社会科学报》（2012年3月21日A06版）[24]黄英伟：《工分制的制度经济学分析》，《二十一世纪》（香港中文大学，2012.6）[25]黄英伟、洪如玲：《社会网络与农户收入：基于22省的数据研究》，《经济研究导刊》（2011.36）[26]黄英伟、李军、王秀清：《集体制末期农户劳动力投入的性别差异――一个村庄（北台子）的研究》，《中国经济史研究》（2010.2）[27]黄英伟、廖薇、张晋华：《集体化时期东北里人口特点与变迁》，《兰州学刊》（2009.12）[28]Kaiwen Fen, Jinhua Zhang, Yingwei Huang.Review of China’S Agricultural Integration Development:1978-2008, China Agricultural Economic Review(2009.4)[29]黄英伟、王强、杨俊武：《赫哲族传统生态伦理观及其弱化》，《农业考古》（2009.4）[30]赵勇、黄英伟、汪娟：《西部农村能源建设的问题与原因分析――以广西石象角村为例》，《贵州社会科学》（2008.6）[31]黄英伟、张法瑞：《考古资料所见新石器时期家猪的分布》，《古今农业》（2007.4）[32]黄英伟、张法瑞、尹北直：《中国工厂化养猪的发展历程》，《黑龙江畜牧兽医》（2007.5）[33]黄英伟、张法瑞：《中国商品猪基地县建设（1983－1989）――兼论对城市猪肉供给的作用》，《猪业科学》（2007.4）[34]黄英伟、张法瑞：《从《齐民要术》看北魏的养猪业与养羊业》，《中国农史》（2006.6增）[35]黄英伟、宫铁波：《小功率电容降压稳压电源的设计》，《无线电》（2003.9）学术著作：[1]黄英伟：《20世纪70年代农户收入研究》，北京：社会科学文献出版社，2018年。[2]黄英伟、王大任、杨园争：《蚕桑退却：农户和镇政府的应对——江苏省新沂市河沟镇调研报告》，北京：中国社会科学出版社，2015年。[3]魏明孔、黄英伟：《西北干旱地区水资源现状与利用》，北京：中国社会科学出版社，2012年。[4]黄英伟：《工分制下的农户劳动》，北京：中国农业出版社，2011年。[5]《中国农业经济史教材》，北京：中国农业大学出版社，2008年。[6]《神农之魂，大地长歌――中国工业化进程中的当代农业（1949－2009）》，北京：金盾出版社，2009年。学术工作：《经济学（季刊）》、《中国经济史研究》、《二十一世纪》（香港中文大学）、Frontiers of Economics in China和The Economic History Review匿名审稿人。科研生活辛苦，各位师友注意身体。

本文整理的经济学专业期刊全部为核心期刊，论文具有一定的参考价值，所有期刊来自掌桥科研，浏览查询下载地址：zhangqiaokeyan.com/LBJH-2020091102经济研究导刊收录信息：CHSSCD CSTPCDISSN：1673-291X CN：23-1533/F出版周期：旬刊影响因子：0.313简介：《经济研究导刊》杂志是经济类学术刊物，由黑龙江省新闻出版主管，黑龙江省报刊出版中心主办的经济类学术期刊，面向国内外公开发行。第二届北方优秀期刊，经济类核心期刊。南开经济研究收录信息：北大核心 CHSSCD CSSCI CSTPCDISSN：1001-4691CN：12-1028/F出版周期：双月刊影响因子：1.820简介：本刊是经济理论刊物。以反映中国经济的发展和改革状况为主，兼及发达国家及发展中国家经济情况的介绍与分析，刊登有创见的经济理论研究成果。经济与管理评论收录信息： CHSSCD CSSCI CSTPCDISSN：2095-3410CN：37-1486/F出版周期：双月刊影响因子：0.745简介： 《经济与管理评论》是山东财经大学主办的国内外公开发行的经济管理类综合性学术期刊。主要刊载理论经济学、部门经济学、应用经济学、世界经济、区域经济、管理科学以及企业管理经验等方面的文稿。世界经济与政治论坛收录信息：北大核心 CHSSCD CSSCI CSTPCDISSN：1007-1369CN：32-1544/F出版周期：双月刊影响因子：1.287简介：本刊是以世界经济与国际政治为主，反映世界经济和国际政治领域的最新研究成果 ，追踪国际热点问题，为正确判断国际经济与政治局势提供理认论依据、方法和思路的中文学术核心期刊。数量经济技术经济研究收录信息：北大核心 CHSSCD CSCD CSSCI CSTPCDISSN：1000-3894CN：11-1087/F出版周期：月刊影响因子：1.069简介：该刊兼容数量经济和技术经济两个学科，主要针对改革开放中的焦点问题及时反映两个学科的最新研究成果，交流新理论、新方法和新经验，探索国内外该学科的发展趋势和动向，反映其运用于中国经济发展实践的研究成果。技术经济与管理研究收录信息：北大核心 CHSSCD CSSCI CSTPCDISSN：1004-292XCN：14-1055/F出版周期：月刊影响因子：0.733简介：本刊是面向生产和科研的学术性刊物。主要介绍国内、国外技术经济与管理方面的研究成果与发展方向，交流产业结构、宏观、微观方面的学术研究和工作经验，她融入了世界、融入了全球经济一体化，是一本提供学术咨询和工作指导的刊物。荣获中文核心期刊(2008)、文核心期刊(1996)、中文核心期刊(1992)。

第17批大学生科研课题立项管理学院通过的名单已经出来啦拟立资助项目 121 项一般项目 33 项科研立项科研立项全称“学生课外科研课题立项”，它是学生组团利用自己所学的专业知识自主选题并进行为期一年的调查研究，最终获得实质性科研成果的科研活动。是继“挑战杯”之后第二重要的学术活动，学校每年为培养学生科研创新意识而资助其开展科研活动的项目，是我校常规科研学术活动。它是由学校拨款，鼓励在校学生开展科技创新活动，资助学生从事课外学术研究、科技创新和发明创造的一项科研活动。4月份开始申报6月份截止审批今年已上交申报书的童鞋们经历了漫长的等待是不是迫不及待想要知道立项的结果啦？莫着急且看图片▽资助项目▽<< 左右滑动查看完整图片 >>▽一般项目▽<< 左右滑动查看完整图片 >>为了让同学们更加清楚地了解科研立项下面让我们看看它的具体流程吧关于科研立项，或许你还有疑惑请看我们的解答关于科研立项常见的问题1. 申请的项目一般到什么时候截止？从申报成功日算起一年内，一般每年是在4-5月份开始申报，6月份审批，来年的6月份截止。2. 如何结题？1要在某期刊上发表一篇论文，有报社寄来的回执，然后带着回执和调研期间产生的发票去找杜明栓老师，联系电话：88780040，地点：学工楼4042 论文要求:a.研究生:必须是第一作者，若第一作者必须是导师的，则也可以是第二作者。b.本科生：公开发表论文，立项学生至少是第一作者，核心以上期刊，3. 如何算是结题？答：学校会发一个结题证书，以此为标志。4. 如果期限已到，能申请缓结题吗？答：能。5. 怎样发表文章？答：自己写好一篇有关科研项目主题的文章，可以请指导老师修改一下，然后联系报社发表。6. 报社怎么联系，有人帮联系吗？都有哪些报社？答: (1)自己联系报社，可以到网上查查。(2)论文发表期刊有：1《神州》——国家级——1200左右公共信箱：0530qikan@vip.163.com咨询电话：0530-31277890530-3127788 2《商情》——1个版面400投稿稿件要求：依照上述栏目的内容要求，撰写文章的字数以2800到5800字左右为宜，并请附个人简介及联系方式。论文须注明内容摘要、关键词、参考文献。来稿务必是未曾公开发表过的，如已发表或在学术会议上宣读过的，请加以说明，切勿一稿多投，编辑部对来稿两月内作出取舍决定。本刊一律不退稿，请自留底稿。电话：0371-53725595 (电话没人接时请发短信到13073770621联系)信箱：dxjbbj@126.com (请注明所投刊物名称)QQ咨询：415814301 、027-878559193《产业与科技论坛》——1.8个版面800元左右。邮箱：luntan008@163.com 　电话:（0311）83017456 、400-810-98884《商业文化》——1个版面500元全国电话：4006171566 总部电话：0531-87528700,87586050工作站：0633-2918840，2918841投稿信箱：cnqikan@vip.126.com企业QQ：8000668065《经济研究导刊》——省级——600元咨询电话：40061715660531-871270880531-87127099投稿信箱：qikan@vip.163.com7.科研立项报销的发票抬头是什么？1 可以写个人，也可以写江苏大学2 可以写版面费，或者其他什么的，只要是正规发票就好。3 如果报社发票已用完，可以用其他报社的正规发票，但必须证明发表的是同一篇文章。8.发票的费用能报销多少？(1)如果是资助项目：1 科研费用在资助金额之内，以所能提供的发票总额为准；2 科研费用超过资助金额的，只报销资助金额部分，超过的费用自行承担；(2)如果是一般项目：所有科研费用自己支付.9.发票的其他具体要求答：立项学生将符合要求的发票汇总，贴于《江苏大学报销单据汇总表》背面，填写“部门、时间、报销单据内容、单据张数、金额”，并在“经手”处签字，请指导教师验收。学生科研立项可报销票据原则上是所发表论文的版面费、专利申请费、模具加工费、购买实验原材料费（发票上必须注明材料的详细名称）等与学生课题相关的票据，如果票据金额不够，其他发票必须满足下列要求：（1） 不得出现住宿费、餐饮费、打的费、办公用品（发票是具体名称的除外）、食品、通讯费等；（2）购买书籍的发票，发票上必须由出具发票的书店列明书单；（3）不得出现与学生科研无关的票据。10.有关创新学分答：申报上是加0.5分，结题再加0.5分，一共1分。这2分具体怎么分，由申报者和合作者自行协商。我们学院有2个创新学分必须修，没修够的话毕不了业。想了解更多加入管院科研立项咨询群祝大家都能顺利结题噢！排版：王禄 陈文卓材料：竞赛部审核：顾钊瑜

短视频处于“新风口”，入局者纷至沓来。虽然看起来火爆，但主要的变现途径无非就是平台补贴、广告、电商和知识付费。而且，短视频领域与其他行业并没有不同：20% 的头部IP 赚走了80% 的钱，80% 的生产者不盈利甚至亏损。头部内容和头部平台都已经基本成形，品牌影响力持续扩大，口碑也持续向好。占据流量优势的同时，也占尽了市场优势。对于大多数处于腰部和底部的短视频创作者而言，高额的制作成本并没有换来因流量所得的红利。随着市场逐渐理性，风口的生产者们要考虑的是——如何才能借着风力自由翱翔，把线上的内容变成线下的收益，从而走向自己的财务自由之路。9.1 插入广告对于大部分短视频创作者而言，广告可能是诸多变现模式中回报最高而又相对靠谱的方式。其中，植入广告和制作品牌定制视频是主要变现来源。成本低、回报高、效果好，广告商愿意为短视频营销砸钱，这为广告变现可行性提供了重要保证。而且，制作出一则成功的广告，不仅能得到一定的广告收入，作为一个优秀的作品，短视频自身也能吸引粉丝，塑造口碑。9.1.1 与契合自身的品牌合作插入广告，首先需要与品牌合作。市场上的品牌大大小小，数不胜数，理论上，任何一个都能成为短视频的合作者和广告商。然而，每个短视频团队都有依据自己视频内容制定的一套广告选择标准，并非是来者不拒。这套标准，最重要的一个词就是“契合”。papi 酱是最受欢迎的搞笑类短视频制作者之一，与她合作的品牌十分广泛。2017 年，papi 酱以及她的Papitube 团队，与155 个品牌广告主进行了合作，这个数字由papi 酱官方盖章认证。品牌包括新百伦、汉堡王、荣耀、林肯汽车、纪梵希、惠普、京东、Kindle、百词斩App、东风日产、快乐男声、newa 美容仪、多芬、网易考拉、日本资生堂、九阳、搜狗输入法、亚航、工商银行、电影《喜欢你》等等，可谓是全领域通吃。从车企到美妆、从手游到教育，papi 酱和她的Papitube 团队横跨多个领域将各大品牌收入囊中，可见papi 酱一手独创并得以衍生的鬼畜风格三年来热度未减，仍然令投资人为之着迷。混乱博物馆英文名字叫做Chaos Museum，博主是一个有着160 多万粉丝的微博自媒体博主，专注做一些泛科普的小知识视频，比如有科普光年的节目《光年不止是长度》、科普两百多年前印度尼西亚的坦博拉火山对于欧洲两大艺术和文学变革史的影响的《无夏之年》、科普“莫德尔球”的《一种新的穿越方式》，以及带人欣赏文艺复兴画家小汉斯·霍尔拜因的著作《大使们》的《大使们的骷髅》等等，视频主题范围非常广泛，包括物理、化学、数学、生物、美术等等。这种科普类的短视频节目，粉丝多是受过高等教育的、对科学知识有所追求的群体，虽然粉丝面比较狭窄，但是精准而有深度。因此，混乱博物馆运营者刘大可接受了最契合的广告合作——各色DNA 的基因检测产品。对于普通大众，基因检测似乎并无很大吸引力；但对科学爱好者，基因检测就是一项可接受的选择。9.1.2 内容为主，植入不露痕迹内容是第一生产力，广告植入不能损害短视频的内容，否则会对整个短视频节目造成影响。因此，避免“硬广”，让植入不留痕迹就成为制作短视频的必修课。想要达到这样的效果，关键靠创意。以下几种植入方法已经被广泛运用。台词植入。是指通过演员的台词把产品的名称、特征等直白地传达给观众，这种方式很直接，也很容易得到观众对品牌的认同。不过在进行台词植入的时候要注意，台词衔接一定要恰当、自然，不要强行插入，否则很容易让观众反感。papi 酱就经常以脑洞大开的方式口播广告，这种方式不仅延展了视频的故事性，也很好地宣传了产品，可谓一举两得。而观众也丝毫不觉得尴尬，反而觉得很有趣味。比如她为奥克斯空调做的短视频《买题吗？新到的爆款习题》，就是借势高考，用卖化妆品的方法来卖学生练习题，将奥克斯空调的广告植入短视频中，让人在会心一笑后记住了奥克斯空调是采用互联网直销、没有层层加价的营销特点。道具植入。这种植入方式比较直观，就是将需要植入的物品以道具的方式呈现在观众面前。很多短视频节目都是用这种方式来达到品牌宣传的目的。不过在这种方式中，如果太频繁地对道具进行特写，也会让人不适，因为一看就是在做广告。综艺节目《挑战的法则》中，公牛装饰开关熟练运用了道具植入，借助LOGO、道具露出等多样化的曝光形式，甚至在嘉宾闯关的关键环节，象征挑战完成任务的大门上，也装有公牛装饰开关作为闯关重要道具。这样将公牛装饰开关的品牌属性与节目充分融合，让观众能够在充分享受节目内容的同时“无意识”地接受广告。场景植入。与道具植入不同，这种方式把品牌融合进场景中，通过故事的逻辑线条使品牌自然显露。比如在热播剧《我的前半生》中，海尔就为女主角罗子君定制了一套智慧家电。在第20 集中，老金带了一堆食材到罗子君家，他边打开冰箱边念叨：“你看你这个冰箱，还有干湿分离的功能，你像那个茶叶什么的，你一定得放在这个干区里，还有面包、那个水果牛奶，你放在这个湿区里……”这种场景植入的形式凸显了海尔冰箱的干湿分储功能，非常自然，可以说非常成功。奖品植入。它是在短视频中通过发放一些奖品来引导观众关注、转发、评论的方式。这种方式非常普遍，也是短视频博主经常用的一种广告植入形式。比如发放某个店铺的优惠券、某个产品的代金券，或者直接将某些礼品送货到家等。微博视频博主铁馆教练“借花献佛”，有一期给荣耀9 打了一个广告，而且还在转发的粉丝里面抽取三位，向其赠送荣耀9 的手机，收到了很好的广告效果。9.1.3 幽默植入，让人欣然接受喜欢幽默是人的天性。全民娱乐时代，只要能够提供娱乐，即便是广告也能让人看得津津有味。只要植入足够机智幽默，广告不仅不会让观众反感，反而能让他们欣然接受，甚至会受到喜爱和追捧。孟天乐2019 年发表在《经济研究导刊》上的《社交媒体内容营销的现状及发展趋势分析》一文中曾提及《人类实验室》这样一个节目，该节目一直以来都有很多用户关注，而且时常可以推出“爆款”短视频。其节目形式以搞笑街采为主，但通常不是简单的搞笑，而是会落点到一个主题，如一个社会热点现象，或一个通常被大多数人忽视的问题。比如有一期节目是主持人翻找小区垃圾箱里的快递包裹，打通快递单上的私人电话，假冒快递员上门( 地址也很详细)，来记录人们的反应，借此提醒人们注意保护隐私信息。此节目上线后随即被很多大号转发，最终上了微博热搜榜。《你知道吗，其实有人一直偷偷爱着你》这支短视频，与三九感冒药合作，采取单集定制+ 植入的形式，运用多人物多线索叙事+结尾反转手法，制作成完整的4 分30 秒情感微电影，达到了很好的植入效果。针对三九感冒药的营销需求，这个团队走了一条更加温情的路线，同时从整个剧本的策划上，也可以看到几个人物几条叙事线索的同时推进，起承转合的节奏点也控制得很好，开头有悬念，结尾有反转。可以在4 分30 秒里完成如此复杂的叙事，可见团队的脚本功力非同一般。而在品牌与节目的结合上，虽然产品和品牌形象只出现在了结尾处，却令人印象深刻。从用户观看心理分析，4 分30 秒的微剧看起来意犹未尽，在片尾也多会久久停留。2018 年在艾美特取暖器上市之季，品牌方与辣目洋子在短视频领域合作，通过一组名为《防寒保暖宝典》的幽默短视频，花样展示了“电器取暖”“钻木取暖”“空调取暖”“抖动取暖”4 种不同取暖场景，从不同角度阐释不同取暖方式的优缺点，再通过辣目洋子一人分饰6 角，以风趣幽默、诙谐搞笑的方式，将艾美特地暖的产品特点和优势以对比的形式巧妙地植入到4 种不同场景之中，如用空调取暖干燥，容易上火，非常耗电，来突出艾美特地暖的温和、节能等优势，有效地提升了新品的知名度。该视频总播放量超过了1843 万。

编者按：当下，旅游产业正在经历深刻变革，产品供给由稀缺转为过剩，资源为王让位于产品能力为王，游客需求从单一化转向个性化、多样化和细分化。旅游产业发展正呈现出越来越复杂化、精细化的趋势，为了满足旅游市场需求、顺应时代发展趋势，越来越多的从业者投入更多精力，对旅游产业进行深入、细致的钻研。为此，新旅界推出《旅界专研》栏目，甄选专业智库、领军企业、行业大咖等机构或个人的研究成果，以期搭建行业智力交流的平台，为旅游产业的转型升级蓄力。本期专研为《中国民营旅游经济分析报告》，在全球经济深度调整和中国经济面临下行压力的大背景下，民营经济遭遇了较大的压力和挑战。旅游经济作为民营经济的重要力量和复苏力量，需要迎接挑战，根据穿越周期的行业特点，精准分析趋势，将挑战化为机会，为经济增长率先做出贡献。本报告拟分为五个部分进行分析研究。中国民营经济的总体背景和当前态势经过近一段时间国内外不同经济、政治力量的多重交锋斡旋，当前各界对中国经济发展趋势基本形成了一种共识判断，即展望2019年及今后一个时期，世界和中国经济面临机遇与挑战并存、困难与机会同在的复杂局面。众所周知，民营经济在中国经济发展当中的地位和作用非常突出，它贡献了整个国民经济体系近50%以上的税收、60%以上的GDP、70%以上的技术创新、80%以上的城镇劳动就业、90%以上的新增城镇就业和企业数量。春江水暖鸭先知，作为中国经济的重要组成部分和市场经济动能最为活跃的一支力量，民营经济始终对国民经济转型增效的触觉尤其灵敏。因此，在中央经济工作会议要求宏观政策强化逆周期调节的整体导向下，如何确保民营经济的持续健康发展，已成为国民经济保持平稳运行的关键基础。中国民营经济的总体背景和当前态势1. 民营经济的单位数量持续扩大学术界对民营经济的概念界定范围长期多有争议，比如厉以宁先生就认为“民营经济是一个包括各种不同所有制企业在内的概念”。不过，各方均不否认“私营企业”属于民营经济的核心主流代表。根据中国国家统计局最新的统计年鉴数据显示，截至2017年底中国工商部门登记在册的私营企业为2726.3万户，且这一指标已连续多年稳步上升。以该口径观察，不难发现中国民营经济向现代企业治理法人化的探索发力明显，单位数量在最近5年时间内接近实现了翻一番的倍增效果。2. “头雁”企业的质量效益稳步提高全国工商联已连续多年开展“中国民营企业500强”专题调研分析活动，根据其发布的最新一期2018年报告显示，“头雁”企业的利润水平继续回升，盈利能力开始好转，经营效率有所改善，较2016年虽然亏损面小幅增长、亏损企业数量有所增加、亏损总额大幅增加，但亏损行业有所收窄，呈现总体平稳、局部分化的发展态势。3. 持续夯实劳动力市场的风险“防洪堤”伴随市场经济改革的进一步深入，民营经济的市场主体扮演着国企改制创新等重大社会经济试验课题的风险承接方。在社会稳定发展方面，民营经济则成为了吸纳全国劳动力就业的主要渠道，并逐步筑起劳动力市场风险的“防洪堤”。国家统计局报告在回顾改革开放四十年的经济社会发展情况时指出，1978年，除少量个体就业外，我国城镇就业人口几乎都集中在国有和集体单位，占比高达99.8%；2017年，城镇私营企业、个体吸纳的城镇就业人数已经过半，分别占城镇就业人数的31.4%、22.0%，而国有、集体、股份合作、国有独资等公有单位就业人员占城镇就业的比重下降到17.4%。全国工商联对民营经济“头雁”企业的调研发现，新常态下民营企业的就业规模持续扩大，其就业格局持续优化，第三产业就业主体地位更加巩固。从国家统计局对广东、浙江、上海、北京、海南等民营经济较为活跃的传统省份公报数据看，民营经济在劳动力“蓄水池”方面的作用较为稳健。4. 民营企业家的市场信心和投资情绪依然稳定诺贝尔经济学奖得主、耶鲁大学的Robert J. Shiller教授早年在实证研究里发现，企业家对市场前景的理性和情绪性判断是市场定价的核心组成部分。在中国，营商环境等制度性交易成本对民营企业家的情绪和信心影响尤为显著。不同研究机构分别独立开展的调研发现，中国民营企业对商业环境持有谨慎乐观的态度，小微企业在民营企业群体中对营商环境的获得感最弱。其中，35%的中国民营企业高管对其公司未来12个月的收入增长前景“非常有信心”，低于39%的所有受访高管。然而，相较于2016年（30%：非常有信心）和2015年（30%：非常有信心），商业情绪仍然相当高涨。不过，对预测税务合规成本以及税项债务“更有信心”的中国民营企业高管比例则出现下降，由2014年的16%大幅下滑至2017年的9%。政策连续性受到企业家的高度重视但恰恰被专家所忽视。不过，国务院高层已高度关注该类情绪的挑战，在最近一年多持续密集出台了诸多“放管服”的利好政策，以试图降低民营企业的经营成本。在2019年3月“两会”审议的国务院政府工作报告里，政府进一步提出将实施更大规模减轻企业税收和社保缴费负担的政策方案。参考文献：智强：《推动民营企业高质量发展》，《中国新时代》，2018年第12期12-13。谢利：《支持民营经济需激发金融机构内生动力》，《中国金融家》2018年第12期139-139。普华永道中国：《亚太经合组织CEO调研——中国民营企业报告》，普华永道网站，2018年4月。刘慧：《民营企业再获大力度支持激发活力为着力点》，中国政府网2018年12月25日。魏小安：《中国旅游市场的40年起伏变迁》，《旅游学刊》，2019年3月7日。魏小安、曾博伟：《中国旅游风云四十年对话录》，2018年8月出版。何立峰：《促进民营经济发展，发改委将重点做好这三方面工作》，一财网，2019年3月6日。张久荣、靳朝晖：《改革开放40年，个体私营企业发展经历的三个高峰及启示》，《工商行政管理杂志 》2018年12月6日。宋瑞：《旅游绿皮书：2017~2018年中国旅游发展分析与预测》，2018年1月出版。宋玉可：《民营企业管理困境突破研究》，《企业活力》2008年第12期。宋国平：《浙江旅游市场民营资本涌动 》，《中国政协》2004年第5期76-76。依绍华：《民营企业进行旅游景区开放的现状分析及对策》，《旅游学刊》2003年第四期。黄其新：《WTO与中国民营旅游企业的发展》，《商业研究》2002年第二期。张维迎：《民营企业的生存环境与中国经济的未来》，《企业文化》，2004年第1期。刘劲强、王永定：《解剖民营旅游企业四大问题》，《旅游时代》2007第9期。新旅界：《2018年旅游企业“阵亡”名单：他们没能熬过这场寒冬》，2019年1月18日推文。柴杭英 宋树理：《浙江民营经济发展的优势与劣势》，《经济研究导刊》，2015年第7期159-160。孙章陆：《浙江民营经济三十年持续增长的经验与教训》，《改革与战略》，2010年第2期152-153。汪恩民：《浙江非遗保护的时代风采》，中国新闻网2014年3月31日。丛杨：《“五水共治”倒逼浙江经济转型》，《青年时报》2017年4月24日作者简介：魏翔，中国社会科学院财经战略研究院副教授。王薪宇，新旅界媒体中心总经理。罗迪，浙江旅游科学院高级研究员。原文发表于《北京旅游发展报告（2019）》

编者按：当下，旅游产业正在经历深刻变革，产品供给由稀缺转为过剩，资源为王让位于产品能力为王，游客需求从单一化转向个性化、多样化和细分化。旅游产业发展正呈现出越来越复杂化、精细化的趋势，为了满足旅游市场需求、顺应时代发展趋势，越来越多的从业者投入更多精力，对旅游产业进行深入、细致的钻研。为此，新旅界推出《旅界专研》栏目，甄选专业智库、领军企业、行业大咖等机构或个人的研究成果，以期搭建行业智力交流的平台，为旅游产业的转型升级蓄力。本期专研为《中国民营旅游经济分析报告》，在全球经济深度调整和中国经济面临下行压力的大背景下，民营经济遭遇了较大的压力和挑战。旅游经济作为民营经济的重要力量和复苏力量，需要迎接挑战，根据穿越周期的行业特点，精准分析趋势，将挑战化为机会，为经济增长率先做出贡献。本报告拟分为五个部分进行分析研究。市场上的民营旅游经济力量自1978年中国现代旅游产业起步以来，旅游产业的民营经济力量经历了从无到有、从弱到强的过程。旅游产业从过去的完全由国营经济主导，到当前的国营经济和民营经济各有所长、各占胜场，民营旅游企业以其高效灵活的组织管理模式，和持续不断的创新活力，成为推动中国旅游产业繁荣发展的不可缺少的力量。过去几十年来，民营旅游经济的发展红利主要来自两方面，一方面是政策红利，一方面是市场红利。这两股红利互相交织、互相影响，共同促进了民营旅游经济的繁荣。在不同的发展阶段，政策和市场发挥的推动作用是不相等的，大致可以分为两个阶段，1978年-1998年是政策红利主导的阶段，1998年至今，是市场红利主导的阶段。政策红利主导阶段在政策红利主导阶段，又可以分为1978年-1988年、1988年-1998年两个时期。1978年的改革开放启动了中国现代旅游产业，旅行社、酒店、景区等旅游核心产业开始快速扩张，并开始以市场化的思路开展经营。但由于当时民营经济政策尚不明确，并不存在严格意义上的民营企业。因此，1978年-1988年主要是国资以及国资联合外资在旅游业大举扩张。分行业来看，旅游社行业在1978年-1988年基本由“国中青”三大旅行社垄断，这时的中国现代旅游刚起步，市场机制尚未完善，主要以接待海外游客为主要目标，旅行社也延续了较为浓厚的外事管理思想，旅行社不具备企业属性，均是事业或行政单位。1985年，国务院颁布《旅行社管理暂行条例》，规定旅行社由事业或行政单位改为企业，同时放开管制，允许符合条件的中央和地方部门兴办旅行社，但仍规定旅行社必须是国有企业。酒店行业在这一阶段主要是国资联合外资， 1978年11月，国务院专门成立了以谷牧、陈慕华、廖承志为首的“利用侨资、外资建设旅游饭店领导小组”，推动酒店业引入外资和国际酒店管理公司。1979年开工建设的北京建国饭店，成为首批中外合资酒店之一，也是中国酒店开始迈入现代化的标志。1985年底，全国拥有旅游涉外饭店325座，共约12万张床位，比1980年翻了两番。其中，利用外资兴建的旅游涉外饭店45座。建国饭店（图片来源：百度百科）景区行业在这一阶段也不存在民营资本，自然景区、历史人文景区主要由国资投资经营，如兵马俑、八达岭长城等在这一时期经开发改造对外开放。一部分现代化的游乐场、游乐园由中外合资开发，如1983年开业的中山长江乐园，是国内最早建成的现代化大型游乐场所，由国资和日本、香港外商共同投资。1985年-1998年，中国民营经济政策逐渐解冻，政策红利逐步释放。1985年，改革开放后的第一张私营企业营业执照颁布，在此之后，才有严格意义上的民营企业出现。1988年3月，《中华人民共和国宪法修正案》颁布，提出“国家允许私营经济在法律规定的范围内存在和发展”，“国家保护私营经济的合法的权利和利益”，这确立了私营经济的合法性。同年6月，国务院颁布《中华人民共和国私营企业暂行条例》，对私营企业性质和经营范围进行了明确，全国各地开始私营企业的登记注册。民营酒店和民营景区在1988年获准经营，而旅行社直到1997年新的《旅行社管理条例》颁布后，才放开对旅行社经营主体的性质限制，民营资本正式被允许进入旅行社行业。在这一阶段，民营旅游经济的政策限制逐步放开，激发了民营资本发展旅游业的热情。但由于当时旅游市场规模有限，并且发展思路上延续了以接待海外游客、国内公务会奖团体游客为主，这导致民营旅游资本在和国资、中外合资等竞争中难以取得优势，尤其是酒店、景区等重资产行业表现得尤为明显。可以认为，这一阶段的旅游市场是国资、中外合资主导，民营企业补充和配合的阶段。民营旅游企业在这一阶段的主要收获是，政策障碍基本完全清楚，初步积累了市场经验和发展资本。市场红利主导阶段1998年至今的阶段，最显著的特点是国内旅游市场快速膨胀。《中国旅游业统计年鉴》显示，1997年，全国国内游人次仅6.4亿，全国旅游收入仅2112亿元，2018年这两项数据分别为55.4亿人次、5.1万亿元。1997年全国因私出境人次仅244万，2018这一数字接近1.5亿人次。快速膨胀的旅游市场，为民营旅游经济注入了强劲的增长红利。市场红利驱动的阶段同样也可以分为两个小阶段，1998年-2012年为第一阶段，2012年至今为第二阶段。1998年至2012年是民营旅游企业快速壮大的关键时期。1999年9月，国务院颁布《全国年节及纪念日放假办法》，首次规定了“十一黄金周”，这极大唤醒国民的旅游消费意识，国民开始养成假期旅游的习惯。尤其中国2001年加入WTO后，带动国民财富快速增长，旅游业进入了大众旅游时代。大众旅游时代，民营企业高效灵活和持续创新活力的优势开始发挥作用。 例如在酒店行业，过去中外合资酒店时期奠定的酒店模式，主要针对外国游客的消费习惯，如华丽的大堂、巨大的餐厅、大小会议厅乃至游泳池、健身房等，这些设施耗资巨大，然而大多数中国游客却很少用到。1996年国资酒店锦江集团推出经济型锦江之星，2001年如家酒店成立，将这一模式发扬光大。经济型酒店砍掉了中国游客利用率不高的大堂、餐厅、会议厅、健身房、游泳池等设施，仅保留最核心的住宿功能，强调住宿的舒适与干净，这大大节约了游客的住宿成本，受到市场的欢迎。后续布丁酒店、7天、汉庭、格林豪泰、维也纳酒店等一批民营酒店品牌依靠该模式成功崛起。2015年中国饭店协会发布的榜单显示，中国酒店集团规模前10强中，民营酒店集团占据8名。1998年-2012年，民营景区飞速发展，1996起步的宋城演艺，1997年起步的长隆集团，2002年首次进军海洋主题乐园的大连海昌集团，以及华强方特等，均在这一时期发展壮大。同时，1998年起自然景区开始逐渐向民营资本开放，1999年民企万贯集团独家买断了四川碧峰峡景区50年的经营开发权，成为民企开发自然景区的典范。张家界黄龙洞、凤凰古城多处景点、浙江千岛湖等先后由民企开发经营。旅行社行业在1997年向民营资本开放后，也进入高速发展时期，1998年末全国旅行社数量为6222家，2012年末这一数字为24944家。其中民营旅行社已经和国营旅行社并驾齐驱，甚至某些方面已经呈现出超越国资的趋势，2013年国家旅游局颁布的中国旅行社排行榜显示，前30强旅行社中，国资控股和民营控股各占一半，2013年全国旅行社纳税前十强中，民营旅行社占据了8名。2012年至今是市场红利驱动下的第二个阶段。在这一阶段，市场红利虽然还在，但随着中国经济步入新常态，力度已经开始减弱，同时游客已经不满足于传统的旅游产品和旅游体验，尤其是中高收入群体和年轻新一代游客，他们呼唤更个性化、品质化、时尚化、便捷化的旅游产品。这一阶段，民营旅游经济进入全面创新、提质增效的阶段。2012年，旅行社市场涌现出诸多创新，如定制游首次进入大众的视野，涌现了一大批定制游创业公司，如世界邦旅行网、六人游旅行网、五二之旅、指南猫、妙计旅行、路书科技等。携程和飞猪等也在这一时期上线定制游频道。为了应对旅游市场的变化，大型民营旅行社也推出高端子品牌，如携程旗下的鸿鹄逸游、众信旗下的奇迹旅行等。旅游主题也日益多元化，邮轮旅游、体育赛事、研学旅行、医疗旅游、极地旅行等，都成为旅行社们热推的主题产品。2012年前后，旅游景区开启全面创新，景区新类型、新产品百花齐放，以万达/融创文旅城为代表的大型文旅综合体遍地开花，亲子农庄、田园综合体等乡村旅游产品方兴未艾，研学基地、露营乐园、工业旅游、康养小镇、户外运动基地等层出不穷的新业态更新了旅游景区的定义。这些新型旅游景区，往往是民营资本整合各方资源进行的产品创新，民营企业一开始就起到主导作用。这一阶段，酒店领域也出现很多新的变化，在满足于基本的住宿需求之外，一些强调人文、情怀、有趣的酒店品牌开始涌现，如花间堂、亚朵酒店、诗莉莉、开元酒店集团的开元观唐、开元芳草地等。还有一些酒店强调一站式综合度假目的地，如红树林系列酒店、三亚亚特兰蒂斯、Club Med、开元森泊度假酒店等。民营企业是这一轮酒店创新升级的主力军。民营旅游经济的问题、原因与策略回顾民营旅游经济的发展史，政策和市场的影响最为关键，民营旅游经济也经历了从政策主导到行业主导的过程。当下，传统的市场红利正在减弱，而新的市场红利主要体现为旅游消费升级，以及新一代游客呼唤更个性化、时尚、便捷的旅游产品。在这一市场红利下，民营企业高效灵活、创新活力强的优势更好发挥，但同时也对企业的运营能力提出更高要求。民营旅游经济进入了全面创新、提质增效的阶段。而民营旅游经济面临的问题，和上述几个发展阶段有千丝万缕的联系。民营企业面临隐形歧视从政策方面来说，1978年-1998年，民营旅游经济发展的政策障碍逐步放开，但长期以来在实际操作中，对民营资本的“隐形歧视”一直存在，例如各地在旅游开放、招商引资更青睐国企和外企，往往给予更优惠的条件，民营企业的拿地成本、融资成本等相对国企始终偏高。简而言之，民营旅游经济需要公平中立的竞争环境。中国财政科学研究院与2017年发布的《降成 本：2017年的调查与分析》显示，在样本企业中，2014-2016年国有企业的银行贷款加权平均利率明显低于民营企业，分别为6.13%、5.91%和5.26%，而民营企业则为7.65%、7.41%和6.79%。民营企业融资成本明显较高。值得注意得是，并不是所有民营企业都能享受上述“平均融资成本”，大型民营集团、民营上市公司通过银行抵押贷款、发企业债、上市公司股权质押等低成本融资渠道，拉低了民营企业的平均融资成本，而中小民营企业主要通过小贷公司、民间借贷、保理、P2P等渠道融资，融资成本普遍在10%以上。洛阳龙潭大峡谷—龙隐谷举例来说，2018年5月，国家5A级景区洛阳龙潭大峡谷的运营公司宣告破产，这家民营旅游公司2005年开始开发龙潭大峡谷，这是一条以典型的红岩嶂谷群地质地貌景观为主的峡谷景区，旅游资源突出、景色秀丽，很快成为河南的一张旅游名片。然而这家公司十多年来不仅没赚钱，反而破产倒闭。其中最主要的原因在于一开始就缺乏足够的启动资金，最初的资金几乎全部来自于民间贷款，利率很高，景区开发至少需要3-5年的建设期和培育期，持续的投入，不断滚动的利息，使其负债越来越高超过8亿元，每年利息支出就要5000万元，吃掉了大部分营业收入，最终无奈破产。此外，民营资本在开发旅游景区时，相比国企得到的政策支持更少、不确定因素更多。例如近几次屡次出现，地方政府试图收回民营景区经营权的案例，例如2017年8月，湖南双峰县与民营企业湖南华剑实业集团，围绕曾国藩故居景区经营权爆发激烈矛盾。2017年12月，贵州省紫云苗族布依族自治县出动百余名工作人员，对民营景区格凸河进行了强行接管。2018年2月，蜗牛景区管理公司与苏州相城区围绕环盛泽湖景区经营权产生矛盾。2018年12月，乌鲁木齐政府回收天山大峡谷经营权，引发景区前任经营者北京北方电联电力工程有限公司的控诉。相比之下，旅游国企很少和地方政府在景区经营权上爆发激烈的矛盾，通常能够平稳妥善处理纠纷。市场增长动能转换在1998年-2012年高速发展时期，民营旅游经济存在的问题是管理粗放、战略冒进、竞争失序、产品低端化、自主创新能力弱等。在当时，高速扩张的国内旅游市场掩盖了这些问题，使部分民营企业即使存在很多问题也能够生产和发展，长期以来没有动力改善和提升。随着旅游经济迈入新阶段，旅游市场由简单的规模扩张红利，转变为旅游需求升级红利。上一时期存在的短板越来越成为一部分民营旅游企业的“拦路虎”。例如，传统旅行社海涛旅游，在2014年由于激烈的市场竞争采取了非常激进的销售策略，以低价和诱导手段向游客销售多线路组合的长期旅游套餐，预收大量旅游团款，用未来的现金流支撑当下的经营亏损。但没有产品上的创新和经营效率的提升，仅靠激进策略是无法拯救企业的。2017年4月，海涛旅游爆发流动性危机，大批购买旅游套餐的游客上门维权，海涛旅游危机加剧。此外，采取类似激进策略的还有度假酒店预订平台布拉旅行，以低于成本的价格对外预售酒店，却迟迟不提供服务，用套取的未来现金流支撑当下的亏损，然而本质上没有产品创新和经营效率提升，就无法在竞争激烈的市场上改善盈利能力，经营亏损越来越大，最终资金链断裂，游客的合法权益受损。海涛旅游和布拉旅行的危机很典型，传统的旅游产品供给过剩，竞争压力增大，企业缺少创新能力和改善经营效率的手段，只能采取激进或违规的销售策略延后企业危机的爆发时间，最终却伤害了更多游客。在酒店行业，此前跑马圈地的经济型连锁酒店，在2012年后经营效益进入下滑通道。如家、华住、锦江之星的公开财报显示，2016年几大经济型酒店品牌入住率还是RevPAR （每间可供出租客房收入）相比2015年同期，都呈现不同程度的下降趋势。为应对市场消费升级的挑战，各大酒店集体开始扩张中端酒店产品。2017年，中端酒店客房数同比增长 31%。电视剧《白鹿原》在景区领域，传统产品过剩、创新能力不足也同样导致了各种问题。例如，2017年随着电视剧《白鹿原》热播，白鹿原这个独具西安特色的文化IP成为资本追逐的对象，仅仅200多平方公里的白鹿原上就分布了至少6家以“白鹿原”为主题的特色乡村旅游项目。虽然这些项目无一不将白鹿原文化作为卖点，但实际上景区文化元素基本雷同——主营业务都是陕西小吃。2018年7月，白鹿原民俗村的客流锐减、大批商铺关门引起了媒体和业界的广泛关注，甚至被评为最浪费的景区。这仅是民俗村、旅游小镇供过于求的一个缩影，2018年很多类似的情况在各地出现。民营旅游企业管理粗放、战略冒进的问题，也归咎于企业负责人文化素质不高，缺乏现代经营管理意识和风险管控意识。 由于历史原因，很多活跃的民营企业家未受过良好的高等教育，例如长隆集团创始人苏志刚贫苦出身、识字不多，宋城演艺黄巧灵、乌镇陈向宏、众信旅游冯斌等创业前都未受过高等教育。在后续发展中，他们凭借天赋和努力，不断 提升管理能力和自身素质，引领企业把握机遇、克服困难、稳健发展。但还有很大一部分民营旅游企业老板，由于自身知识、格局、视野、性格等方面的局限，过于迷信过去的成功经验，信奉激进和胆子大，未能带领企业实现稳健发展、适应新的环境变化。例如，2018年从A股退市的中弘股份。中弘股份从房地产跨界旅游，先后收购新加坡OTA平台亚洲旅游、高端旅游服务商A&K公司，入主美国海洋公园品牌海洋世界，此外还有海南如意岛、三亚鹿回头旅游区、上影安吉影视产业园、新奇世界国际度假区等多个旅游开发项目。然而，中弘短时间内大肆扩张，旅游项目遍布海内外，却缺乏旅游业务的经验和经营能力，不能实现有效整合，收购价值得不到体现。大量的收购使其资金链处于紧绷状态，抗风险能力极弱，后续由于政策变化，引发中弘股份债券违约，被迫退市，此前收购的旅游资产相继剥离。总结民营旅游企业的问题与困境，一方面是由于缺乏相对公平中立的政策环境，主要体现在融资成本、拿地成本较高，与地方政府矛盾难以妥善解决；另一方面是市场红利发生转变，不少民营企业未能适应这种转变，其背后反应了企业创新能力不足、缺乏风险意识、轻率冒进、企业带头人素质不够等问题。从现阶段来看，后一方面问题是对民营旅游企业的影响更大。参考文献：智强：《推动民营企业高质量发展》，《中国新时代》，2018年第12期12-13。谢利：《支持民营经济需激发金融机构内生动力》，《中国金融家》2018年第12期139-139。普华永道中国：《亚太经合组织CEO调研——中国民营企业报告》，普华永道网站，2018年4月。刘慧：《民营企业再获大力度支持激发活力为着力点》，中国政府网2018年12月25日。魏小安：《中国旅游市场的40年起伏变迁》，《旅游学刊》，2019年3月7日。魏小安、曾博伟：《中国旅游风云四十年对话录》，2018年8月出版。何立峰：《促进民营经济发展，发改委将重点做好这三方面工作》，一财网，2019年3月6日。张久荣、靳朝晖：《改革开放40年，个体私营企业发展经历的三个高峰及启示》，《工商行政管理杂志 》2018年12月6日。宋瑞：《旅游绿皮书：2017~2018年中国旅游发展分析与预测》，2018年1月出版。宋玉可：《民营企业管理困境突破研究》，《企业活力》2008年第12期。宋国平：《浙江旅游市场民营资本涌动 》，《中国政协》2004年第5期76-76。依绍华：《民营企业进行旅游景区开放的现状分析及对策》，《旅游学刊》2003年第四期。黄其新：《WTO与中国民营旅游企业的发展》，《商业研究》2002年第二期。张维迎：《民营企业的生存环境与中国经济的未来》，《企业文化》，2004年第1期。刘劲强、王永定：《解剖民营旅游企业四大问题》，《旅游时代》2007第9期。新旅界：《2018年旅游企业“阵亡”名单：他们没能熬过这场寒冬》，2019年1月18日推文。柴杭英 宋树理：《浙江民营经济发展的优势与劣势》，《经济研究导刊》，2015年第7期159-160。孙章陆：《浙江民营经济三十年持续增长的经验与教训》，《改革与战略》，2010年第2期152-153。汪恩民：《浙江非遗保护的时代风采》，中国新闻网2014年3月31日。丛杨：《“五水共治”倒逼浙江经济转型》，《青年时报》2017年4月24日作者简介：魏翔，中国社会科学院财经战略研究院副教授。王薪宇，新旅界媒体中心总经理。罗迪，浙江旅游科学院高级研究员。原文发表于《北京旅游发展报告（2019）》

作者 李海静(恒丰银行研究院研究员) 季末临近，同业存单将迎来纳入MPA的第一次考核。自去年8月央行公布的《2017年第二季度中国货币政策执行报告》要求将资产规模5000亿元以上的商业银行发行的同业存单纳入MPA同业负债占比指标进行考核后，监管部门加大了对同业存单的监管力度。新规考核要求下，五大行、股份制银行和中小城商行对同业存单的态度表现不一。从公布的2018年同业存单备案额度来看(见表1)，五大行除了交通银行较去年增加2500亿元外，其他四大行备案额不变；股份制银行中，浦发银行、兴业银行、恒丰银行、渤海银行和浙商银行计划发行额度同比减少，其余7家与去年持平；中小城商行中，北京银行、南京银行、天津银行等计划发行额度增加，上海银行、杭州银行、宁波银行等减少了今年计划发行额度。自去年下半年以来，同业存单规模已开始收缩，监管效果初步显现。但一季度MPA考核在即，同业存单市场呈现出与以往不同的几个特征，包括同业存单存量创历史新高、国有大行逆势大幅增发同业存单、认购率屡创新低等，具体来看：新发规模总额趋降，但存量创历史新高。根据wind数据显示，年初至今(截至3月25日，下同)银行同业存单累计新发行规模约5万亿元，较去年四季度减少约1600亿元。尽管在一系列新规下，监管收紧将使同业存单发行规模面临供需两端的回落，但自年初以来，同业存单存量不降反增，现已超过8.7万亿元，创历史新高，主因今年以来同业存单发行量均超过到期量。从发行利率看，1个月期同业存单发行利率自年初以来呈震荡上行态势，最高时涨至4.9%；3个月和6个月期同业存单发行利率均维持在5%的高位上下徘徊。国有大行逆势大幅增发，不同银行之间表现分化。自年初以来，国有银行逆势增发同业存单累计超3900亿元，较去年四季度增加逾3000亿元；而与此同时，股份制银行、城商行、农商行等新发同业存单规模均出现不同程度的下降，其中，城商行累计新发行规模较去年四季度减少约1800亿元，农商行减少约1400亿元，股份制银行减少约1000亿元。供大于求，认购率不足。尽管一季度同业存单新发行量较去年四季度有所收缩，但严监管及考核压力下，同业存单的需求收缩更为明显，因此同业存单市场出现普遍的供大于求，以三月上旬为甚。供给过剩使得同业存单认购不足屡屡出现，多家上市银行与城商行的同业存单未得到足额认购，有城商行的实际认购规模仅为原计划发行规模的10%。统计数据显示，今年以来，同业存单共发行5791期(截至3月25日)，其中未足额认购的达到2212期，占比38.2%，即有近四成的同业存单未足额认购。监管考核越来越近，而同业存单发行热度不降反升，有一定的必然性，但更多的是反映了当前银行负债结构调整面临的压力。一是量价齐增，季末时点资金考核的需求。同业存单一直以来是很多金融机构筹备跨季流动性的利器，历来每个季度的最后一个月都是当季同业存单发行量最大的月份。作为季月，3月份同业存单放量发行有其必然性，符合季末准备跨季资金的实际。3月以来，除了发行量放量大增外，1个月期同业存单发行利率自3月份以来一路上涨，同业存单发行量价齐增也印证了这一点。二是银行负债端压力增大。央行的金融数据显示，今年1月新增人民币贷款2.9万亿元创有历史记录以来新高；而2月企业中长期贷款创同期新高，在贷款需求旺盛的背景下，银行存款和理财增速却不改下滑态势，银行负债端压力已逐渐显现。在此情况下，银行纷纷通过同业存单来弥补负债端的缺口，国有银行也不例外。今年以来，国有银行在同业存单市场的角色已由原先的资金融出方转变为资金融入方。银行负债端压力增大是当前同业存单市场依旧活跃的主要原因。尽管同业存单规模出现逆势反弹，但在同业监管政策没有放松的背景下，2018年商业银行同业存单缩量发行、发行速度放缓是趋势。过去那种通过大量发行同业存单吸收负债来扩张资产规模的模式已难以为继，商业银行，尤其是原先对同业存单依赖性较大的中小银行，正面临更为严峻的负债端压力。下一步，应积极调整资产负债结构，做大做实客户基础，夯实存款基础，不断增加综合负债能力，以布局新的负债路径。(中新经纬APP)【专家简介】李海静，恒丰银行研究院研究员。曾在《中国税务报》《宁波通讯》《经济研究导刊》《经济丛刊》等刊物上多次发表学术文章，曾主持参与国家社科基金课题、国家工信部课题、国家发改委课题以及上海市、宁波市政府中长期规划研究与制定，包括产业发展规划、区域布局、经济运行监测分析等。 关注中新经纬微信公众号(微信搜索“中新经纬”或“jwview”)，看更多精彩财经资讯。中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。

作者 李海静(恒丰银行研究院研究员)继2017年银行理财同比增速创下历史新低后，2018年1月，银行理财产品规模延续了增速放缓的趋势，同业理财产品规模和占比已连续12个月环比下降。银监会日前表示，银行理财业务监管办法已完成起草，待资管新规落地后适时实施。在去杠杆、严监管的背景下，银行理财业务的转型之路已经开启，保本理财日益式微，而结构性存款应运而生。所谓结构性存款，是在存款的基础上嵌入期权、期货、黄金、利率、美元等一种或多种金融衍生工具。即银行将存款分为两部分：一部分是用于银行信贷或固收类等低风险产品；另一部分投资衍生品等高风险产品以获得高额收益。相比于普通存款，结构性存款的利息较高，普遍在4%左右水平，但实际利率随挂钩产品的收益而浮动；相比于理财产品，结构性存款属于表内存款性质业务，要计入“客户存款”，并缴纳存款准备金。就风险而言，结构性存款的本金纳入存款保险范围，利息不纳入；理财产品的本金和利息均不在存款保险范围内；普通存款的本金和利息则都属于存款保险赔付范围。在打破刚兑、净值化管理、禁止资金池和期限错配等资管新规下，结构性存款的推出，一方面满足了投资者对刚兑投资产品的需求，另一方面则填补了资管新规下银行新理财产品的空缺。由此可见，结构性存款正成为银行理财业务转型下的一种双赢模式。2016年12月末，我国商业银行发行的个人结构性存款不足1.87万亿元；到2017年12月，已涨至2.77万亿元，涨幅近48%。2018年以来，商业银行加快了对结构性存款的布局，各类结构性存款产品百花齐放，如工行银行的“保本稳利”系列产品、招商银行的“黄金两层 3M 存款”、杭州银行的“添金喜”，结构性存款正成为银行揽储的新利器。尽管结构性存款在银行理财业务转型的道路上大有可为，但仍需关注几个存在的问题：一是同质化竞争将提升存款利率。存款保卫战已在银行“回归本源”的背景下悄然打响，2018年以来，越来越多的银行推出了结构性存款产品，当前市面上的结构性存款产品同质化现象日趋严重。部分银行通过提高利率来吸引投资者，如有些城市行和农商行的结构性存款产品的预期利率已达5%。这种利率战不仅会使银行自身盈利受损，也会给投资者带来更大的风险。二是相关监管法规待进一步出台。尽管当前结构性存款并非无法可依，如2009年的《中国银监会关于进一步规范商业银行个人理财业务投资管理有关问题的通知》、2011年的《商业银行理财产品销售管理办法》、2014年的《关于2014年银行理财业务监管工作的指导意见》等文件均有提及结构性存款的相关管理要求，但目前尚缺乏出台专门针对结构性存款的监管法规。在严监管的大背景下，需关注结构性存款专项法规的出台对其后续发展的影响。三是衍生品的投资交易尚缺乏实力强大的投研团队。相较于专业的衍生品投资交易机构，当前银行在衍生品投资交易方面的人员配备并不到位，投资收益面临较大的不确定性，这无疑将影响结构性存款产品的实际利息收益。作为一种双赢模式，结构性存款在助力银行理财业务转型时，还需银行和投资者双方共同努力。对于银行来说，在按照现有相关管理办法合规开展业务外，一方面要合理确定结构性存款发行规模，在结构性存款利率普遍偏高的当下，大规模发行会缩小银行利差，影响银行盈利能力；另一方面要注重产品的差别化，针对不同风险承受能力客户群，推出多层次的结构性存款产品。对投资者来说，一方面要熟识产品，有些银行常把结构性存款放在理财产品版块中展示和销售，投资者要注意辨别是保本型的结构性存款产品还是非保本型的理财产品；另一方面要正确认识预期利息，尽管结构性存款属于低风险，但由于挂钩了黄金、汇率、股指等波动幅度较大的标的，其预期收益率变动也往往较大，客户有可能达到较高的预期收益，但也可能零收益。投资者应认清产品类别及挂钩标的，选择适合自己的产品。(中新经纬APP)【专家简介】李海静，恒丰银行研究院研究员。曾在《中国税务报》《宁波通讯》《经济研究导刊》《经济丛刊》等刊物上多次发表学术文章，曾主持参与国家社科基金课题、国家工信部课题、国家发改委课题以及上海市、宁波市政府中长期规划研究与制定，包括产业发展规划、区域布局、经济运行监测分析等。关注中新经纬微信公众号(微信搜索“中新经纬”或“jwview”)，看更多精彩财经资讯。中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。本文不代表中新经纬观点。

在学生眼里，她是温柔善良、充满爱心的妈妈；在老师眼里，她是勇于进取、锐意改革的领头羊；在社会公众眼里，她是有大爱情怀、有政治担当的省政协委员……投身教育十几年来，她获得的荣誉不胜枚举：“黄炎培职业教育杰出校长奖”、“全国职业教育先进个人”、“山东省非公有制经济人士优秀中国特色社会主义事业建设者”、“全国三八红旗手”、“山东致公巾帼标兵”、“泉城十大杰出青年”、“山东省最具发展力十大女企业家”、“全国百强职校优秀校长”、“政协委员领军科技创新奖”……她，就是山东省政协委员、山东工程职业技术大学校长——吴梦军。公益办学 为国育才2005年，刚过而立之年的吴梦军告别了她所熟悉的财务工作，受三庆实业集团委派，出任山东凯文科技职业学院（山东工程职业技术大学前身）副院长。2008年老院长退休，吴梦军接任院长一职，成为当时山东省最年轻的高校校长。从此，吴梦军就和职业教育结下不解之缘，谱写了精彩的人生华章。在新的挑战面前，吴梦军迎难而上，湖南人骨子里那股“吃得苦、霸得蛮、耐得烦”的性格，在她身上表现得淋漓尽致。建章立制、科学管理、引进人才、教学改革、实习实训、校企合作……学校各项工作开展得有声有色，风生水起，迈上了发展的快车道。吴梦军牢记“公益办学”宗旨，始终以“为国育才”为圭臬。她经常对学校管理层和教职员工强调：办学是利在当代、功在千秋的大事，一定要把“立德树人”作为根本目标，坚守教育者的良知和诚信，办人民满意的教育，对得起那些交学费的孩子，对得起他们的父母，对得起社会所望，对得起党和政府所托！吴梦军深刻地意识到，无论姓公姓民，学校的功能都是一样的，都是教书育人、为国育才的地方，不能把“学校”办成了“学店”。民办学校从诞生的那一天起，从某种意义上说，已不属于个人了，而是属于整个社会。吴梦军身上的这股“浩然之气”，已内化为学校的精神气质，体现在教职员工的一言一行之中。学校也因为办学规范、教育质量较高、毕业生动手能力强就业率高而赢得了党和政府的肯定以及全社会的广泛赞誉。为了以身作则，率先垂范，吴梦军不顾工作繁忙，亲自承担一定的教学任务和科研课题，先后主持软科学课题1项、厅局级课题4项、主编教材4部，参编著作1部，发表论文10余篇。《加强高职学院建设 更好地为经济建设和社会发展服务》，《职业技术学院办学定位的几点思考》，《转型时期山东省民办高等教育可持续发展的对策》等3篇论文发表在《经济研究导刊》、《中国成人教育》等核心期刊上。这些论文对民办教育、职业教育的发展进行了深入的思考和探索，对于促进民办教育、职业教育改革提供了一定的借鉴作用。日升月落，寒来暑往，不忘初心，方得始终。在吴梦军的带领下，学校不断加强内涵建设，深化产教融合，提升管理水平，发展面貌日新月异，社会知名度和美誉度日益提高。经过全校师生十几年的顽强拼搏，锐意进取，山东凯文科技职业学院终于破茧成蝶，揭开新的历史篇章。2018年底升格为本科，2019年5月27日正式更名为山东工程职业技术大学，并成为全国首批15所本科层次职业教育试点学校之一。对接市场 凸显特色“不谋全局者，不足以谋一域；不谋万世者，不足以谋一时。”学校发展初期，面临的首要问题是:学校怎么定位？吴梦军和学校领导班子清醒地认识到，一家企业也好，一所学校也好，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为最终的赢家，必须要有自己鲜明的特色，实行差异化竞争，以质量立校，以人才兴校，打造核心竞争力。对于一所民办高校，要想实现可持续发展，最关键的是“入口旺，出口畅”，即招生和就业两端都要顺畅，考生愿意报考，用人单位乐于接收。如何做到这一点？吴梦军带领学校领导班子成员经过广泛的市场调查，对山东省乃至全国的人才市场供需趋势进行了鞭辟入里的分析，对本地域同类院校的专业设置进行了摸底，报理事会批准，最终明确了学校的办学定位：凸显工科特色，以市场为导向，培养社会急需的高层次技术技能人才，人才供给侧精准对接人才需求侧，服务地方经济社会发展。根据这一定位，学校对原有的专业设置进行了大刀阔斧的调整，该撤的撤，该并的并，该增的增。凤凰涅槃，浴火重生，学校一改往日面貌，以崭新的形象出现在世人面前，品牌美誉度和影响力日益扩大。多年来，学校始终坚持“以服务求支持，以贡献谋发展”，积极对接山东省和济南市支柱产业、战略性新兴产业和现代服务业，助力新旧动能转换和产业转型升级，形成了自己的办学特色。目前学校拥有各级各类在校生1.2万余人，设有机械工程学院、建筑工程学院、信息工程学院、现代艺术学院、交通工程学院、工商管理学院、鼎利学院、继续教育学院和基础教学部、思政课教学部，目前已设置了机械设计制造及其自动化、智能制造工程、物联网工程、软件工程等10个本科专业，以及数控技术、电子信息工程技术、建筑工程技术、汽车检测与维修、电子商务等42个专科专业，涵盖工、管、艺、经等4个学科门类，形成了机械设计制造类、电子信息类、汽车类、土建类、财经商贸类五大优势专业群。在长期的办学过程中，学校坚持“工程性、融合型”的特色办学思路，秉持“能力为本，学以致用”的办学理念，以市场需求为导向，以能力培养为核心，以校企合作、工学结合为培养路径，实现专业与产业、职业岗位对接，专业课程内容与职业标准对接，教学过程与生产过程对接，学历证书与职业资格证书对接，职业教育与终身学习对接等“五个对接”，大大提高了毕业生的实务操作能力。多年来，学生总体就业率均保持在95%以上，毕业生以综合素质过硬、专业技能扎实、实践能力强、发展后劲足的优势受到用人单位的广泛好评和普遍欢迎。先行先试 勇立潮头2019年是山东工程职业技术大学的“本科元年”，这一年对吴梦军来说，是收获的一年，更是迎接新挑战的一年。面对大批走进校园的本科学子，她感到肩上的担子更重了。征尘未洗，初心如磐。学校升本、更名后，吴梦军又带领全校师生开启“二次创业”。学校按照“对标、优化、整合、提升”的八字方针，认真分析研判当前高等职业教育发展趋势，加强职业本科教育理论研究，增强本科意识、创新意识，深化产教融合，创新校企合作形式，优化专业顶层设计，推进“教师、教材、教法”改革，有条不紊、扎扎实实地开展试点工作，全面带动了学校教学、科研、管理水平的提高。在全校教职工大会上，吴梦军发出提质发展动员令：“近几年，国家对职业教育的重视前所未有，特别是2019年1月《国家职业教育改革实施方案》出台，明确指出‘职业教育与普通教育是两种不同教育类型，具有同等重要地位’，我国职业教育迎来了‘高光时刻’。我们应该抓住机遇，乘势而上，再创辉煌！”吴梦军反复对学校领导班子强调，学校升本成功，并成为全国首批15所本科层次职业教育试点院校，这既是机遇，更是挑战。现在学校肩负着国家职教改革先行先试的重任，使命光荣，责任重大，任务艰巨。全校教职员工对此必须保持清醒认识，提高政治站位，自觉担当作为，升本不忘本，解放思想，勇于尝试，闯出一条可推行、可复制的职业教育改革发展之路，奋力走在本科职业教育的前列，打造职教改革样板，尽最大努力把“全国试点”办成“全国示范”。敢于担当 忠诚履职为学校的发展日夜操劳的同时，吴梦军时刻不忘自己身上的另一个身份——省政协委员。她说：“担任省政协委员，不仅是身份，是荣誉，更是责任和担当。”作为省政协教育界别委员，吴梦军深刻认识到，在人民政协，一个界别就是一条民主渠道，各界别汇集在一起，就是一条下联各界、上达中央的民主“大通道”。通过界别这一制度化通道，不仅可以让群众的意见和心声得到及时反映，充分发挥出人民政协在构建社会主义和谐社会中的“预警器”、“安全阀”、“润滑剂”的作用，而且能够形成社会舆情汇集与分析平台，向党和政府及时反映从其他渠道不易获得的意见和建议，使党和政府的决策更加科学，更加符合实际，更加贴近民生。自成为省政协委员以来，吴梦军忠实履行政协委员的神圣职责，积极建言献策，为民生代言，为教育发声。只要是政协的活动，她都积极参加，坚决不当“挂名”委员。多年来，为了尽职履责，她每年总要在百忙之中挤出时间，扑下身子，做好调研工作，通过走访基层、举行座谈会、外出考察、实地调研等方式开展调查研究，掌握社情民意，了解民生痛点难点，使提案、建议更有针对性、建设性。每年全省两会，吴梦军都精心准备，殚精竭虑撰写提案和建议，有时达五六份之多。近年来，她围绕民办教育、职业教育的健康发展，先后提交了《关于落实民办高校公共财政支持的建议》、《关于鼓励公办学校退休干部、教师到民办学校工作的建议》、《关于解决民办高校生均拨款的建议》、《关于推进大学城创新创业教育 构建区域性科技创新中心的建议》、《关于地方政府尽快出台《民办教育促进法》配套政策的建议》等提案数十份。其中，她所提交的《关于落实公办民办学校同等法律地位的建议》、《关于促进我省职业本科教育发展的建议》等提案，引起社会各界广泛关注和热烈反响，并被有关部门所采纳。 2019年，为庆祝人民政协成立70年，吴梦军撰写的论文《充分发挥界别作用 切实增强履职实效》在省政协组织的征文活动中荣获二等奖。2020年山东两会，她又紧扣教育热点，围绕如何推进民办学校分类管理、引导非营利性办学撰写了两份提案。“潮平两岸阔，风正一帆悬。”今天，山东工程职业技术大学站在新的起点，肩负新的使命，乘着国家职教改革的东风，豪情满怀地向着职业教育广阔的蓝海，再次扬帆启航！展望未来，吴梦军信心百倍，激情满怀，一如当年！