积木市场研究报告

乐高集团最新发布了一项关于家庭玩乐的全球调研，就家庭玩乐的益处、儿童玩乐的喜好、面向未来的技能、数字儿童安全，以及寓教于乐几方面对家长与儿童进行访问。这项研究采访了全球12,000多名家长和孩子，其中包括1,440名中国家长和他们的孩子。在研究中乐高集团发现，中国家庭相信玩乐的力量，重视高质量的家庭玩乐。93%的中国家长们认为，玩乐能够让儿童在未来的学习和工作中取得更大的成功。同时，中国家长们十分认同玩乐是培养孩子技能的重要途径。78%的中国家长认为孩子们可以在玩乐中学到技能，有52%的中国家长认为孩子们能够在阅读中习得技能，与此同时，分别有49%和28%的家长认为孩子们能够在课堂中和上网过程中学习。此外，中国家长们认为玩具在创造高质量的玩乐时间方面有着重要的作用，并且具有一定的教育意义。97%的父母表示，他们倾向于购买能够激发孩子们的创造力的玩具。这个结果高于全球平均水平的6%。调研还发现，中国家长们认为玩乐不仅对自己的孩子们有益，对自己的快乐和整个家庭都很重要。97%的中国父母们表示，玩乐能够带给自己和孩子同样的乐趣。和孩子们一起玩，能够让他们释放童心（80%），缓解压力（90%）。根据《乐高集团玩乐研究》的调查结果，传统与数字玩乐相融合的方式正逐渐成为中国儿童们最喜欢的玩乐方式。77%的中国儿童表示，数字玩乐是自己最喜欢的玩乐方式。不过，中国家长认为数字化技术和社交媒体的发展有利有弊。68%的中国家长表示，数字技术的发展有助于建立更亲密的家庭关系，而70%的家长则认为，社交媒体和软件阻碍了他们与孩子的玩乐和交流。全世界的家长普遍对数字安全心存担忧。88%的家长表示儿童数字安全对儿童网民非常重要。为此，乐高视频专区于今年五月登陆腾讯视频，这也是乐高集团于腾讯自今年1月达成战略合作伙伴关系后，双方合作推出的首个旨在为中国儿童提供健康，有趣和富有创意的数字化产品。乐高集团中国区总经理Jacob kragh先生表示，“乐高集团一直倾听且重视孩子们都声音和意见，通过此次《乐高集团玩乐研究》，我们对中国家庭在玩乐方面的现状和需求有了更丰富的了解，这将指引我们为中国儿童和家庭提供更优质的产品和品牌体验。”事实上，乐高最新发布的2018年下半年乐高得宝系列、乐高城市组、乐高好朋友系列、乐高幻影忍者系列，以及乐高机械组、乐高创意百变高手系列和乐高建筑系列等新品，就体现了探索智能化和数字化的趋势。比如城市组的推出的两款火车，除了可以使用遥控器遥控，还可以通过Powered UP应用程序软件操控火车开动，加速，停止，后退，鸣笛等；建筑系列还增加了以中国长城为原型的模型。乐高BOOST 5合1智能机器人则是乐高集团第一款专为7-12岁的较低龄孩子设计的机器人编程产品，可以拼搭出成5种不同的编程模式：机器人、小猫咪、超级吉他、智能车和积木拼装机，并通过免费的应用程序在手机和平板电脑上进行编程和遥控。此外，Boost智能机器人升级了编程软件，实现与城市组和幻影忍者系列的新品拼搭合体，通过应用程序软件操控，可使雷电暴风神龙或极地侦察车“动”起来。

国内积木市场历经连续数年的高速增长，在其他品类玩具及手游的冲击下，2019年整体发展有所减缓，很多业内人士习惯把“难（南）啊”挂在嘴边。广东启梦玩具实业有限公司（启梦玩具）总经理詹卡达描述公司内部去年进行的一轮组织架构的调整升级时这样形容：“经历了一个阵痛期。”但他同时表示，公司总体的方向没有变：坚持原创、坚持发展自有品牌，延续一贯高标准的产品设计与品质要求。作为国内积木行业的领先企业，启梦玩具积极顺应行业发展趋势，率先进行战略调整，迎接挑战。在全新品牌KEEPPLEY和IP新品的带动下，成功出圈，吸引了爱玩、爱新鲜的年轻族群加入。▌多品牌矩阵 威力突显深耕行业25年，启蒙积木拥有一大批忠实“粉丝”。为覆盖全年龄段的消费人群，2019年，公司组建了包括“启蒙”、“KEEPPLEY”与全新子品牌“小块乐”在内的多品牌矩阵。面向1.5-6岁儿童的全新子品牌“小块乐”，主打中颗粒积木市场，通过“班班和莉莉的小王国”这一英国热门儿童IP，以独特的科教益智玩乐体验和高还原动画IP的场景剧情优势，收获了众多低龄孩童与家长们的喜爱。针对12岁+消费人群与精品玩具市场的全新独立品牌“KEEPPLEY”，以“宝可梦”这一国际知名IP的系列产品切入市场，唤醒玩家深藏的童心和最初的快乐，迅速获得了IP粉丝与年轻消费者的极力追捧，销量节节攀升，成为积木玩具市场中的热卖爆款。除了国际IP，启梦玩具还拿到了被称为“国漫崛起”的《哪吒之魔童降世》在传统积木玩具领域中目前唯一的的授权。“哪吒”系列新品将观众观影时的好感在小小的玩具现实中呈现、延续，全面引发了IP粉丝的情感共鸣和强烈的购买意愿。新品在双十一首发上市后，一举拿下旗舰店新品销量第一。▲ 《哪吒之魔童降世》系列▌积极开拓潮流精品渠道在渠道布局方面，启梦玩具除了继续巩固和扩展现有的优势市场，还全力开拓更多新兴的渠道。希望通过多种渠道的渗透，实现对消费者的全年龄覆盖，触达更高消费人群，带动产品销售与品牌影响力的提升。通过不遗余力地对终端门店进行打造与升级，通过全方位物料支持、更多的品牌形象露出与广告营销支持、更丰富有趣的互动体验活动支持，使得孩子与家长们在终端门店不仅能体验、购买到新潮、创意的国际品质积木玩具，还能成为家庭享受亲子娱乐的趣玩空间。▲ 启蒙积木全新打造的体验门店而在KEEPPLEY新品牌和IP新品的带动下，启梦玩具在现代渠道的经营有了显著的进步，尤其在潮玩/精品渠道的突破，成功出圈，吸引了爱玩、爱新鲜的年轻族群加入。▌线上线下结合的互动式营销2019上半年主推的启蒙《炫能战队》系列，将“互动式营销”的模式融入到积木新品的营销推广之中，让产品口碑与销量双丰收。线上开启主题为“炫能手环，集聚非凡”的集卡兑换奖品的活动， 通过互联网的信息传递与用户体验分享，迅速吸引并聚集了流量、人气，全面助力产品销售和口碑积累。同时，同一主题的六一拼搭比赛活动席卷全国多个城市，线上聚焦的流量也在线下得以变现，136场线下活动，场场人气爆棚，场次与影响力都远超前一年。《炫能战队》只是一个开始，公司希望通过创新的互动营销模式，激发消费的购买意愿，更有效的提升启蒙产品销量与品牌影响力。▲ 启蒙积木开启体验互动营销作为中外玩具网的战略合作品牌企业之一，启梦玩具和广东省玩具协会及旗下平台有着非常紧密的合作。詹卡达告诉中外玩具网，借助协会平台与行业同仁们增加了交流，相互学习进而提升。经过2019年的调整，团队对2020年的发展充满信心。期望通过持续的努力，进一步提升启梦玩具在销售终端和各类消费族群中的影响力。而作为广东省玩具协会新一届理事单位，詹卡达也期望与协会和同行的联系能更密切，一起承担起应有的责任，共同成长。▲启梦玩具总经理 詹卡达1月6日至1月9日，2020香港玩具展将在香港会议展览中心如期举行。作为国内积木玩具领导品牌，启蒙积木将首次以独立展位的形式亮相展会焦点展区「品牌廊」（展位号：1E-D40）。1月6日至1月9日，2020香港玩具展将在香港会议展览中心如期举行。作为国内积木玩具领导品牌，启蒙积木将首次以独立展位的形式亮相展会焦点展区「品牌廊」（展位号：1E-D40）。

图片来源@视觉中国文丨AI智观察当四驱车成为记忆，水浒卡也尘封在了箱底，大批80后90后逐渐成为了新一代的父母。给自己的小孩选择什么样的玩具，成为了家长的难题。根据香港贸发局的《中国玩具消费调查》显示，在中国，过去一年中积木类玩具广受小朋友的喜爱。近年来STEAM教育作为一种先进教育理念，在中国受到了家长的追捧。积木作为最符合STEAM教育理念的积木玩具，也顺势收到了广大家长的欢迎。小米、索尼等各大互联网、科技公司纷纷跨界做起了积木玩具。山寨近些年仿佛逐渐偃旗息鼓，更有甚者，有些人说“中国山寨”已处于消失的前夜。不过山寨乐高近年却疯狂发展。疯狂的山寨乐高山寨玩具的受害者，乐高不是第一个，也不是最后一个。预先使其灭亡，必先使其疯狂，山寨乐高近年卷走了除乐高外整个积木行业的绝大部分利润，直到今年最大的山寨厂商，乐拼遭到查封，山寨乐高的疯狂势头才遭到打击。“博乐”“乐拼”“诺高”……山寨乐高的名字总要从乐高中选择一字，logo也是乐高红底白字的分格。最初，山寨乐高还不敢名目张胆的复制大盒产品，直到2016年，山寨乐高的王者，“乐拼”诞生。第一款就通过复制当年的乐高旗舰，数量高达2028片的忍者神庙一炮打响。山寨一旦成功，就会产生显著的示范效应。在2018年，乐高历时两年，终于成功打赢了与乐拼的版权官司，获得了1500万的赔偿。不过，相比与打官司两年的乐拼获得的上亿利润来说，1500万的赔偿不值一提。据一位积木行业的从业人士透露，在2018年，除乐高以外，乐拼吃下了国产积木中最大的一块蛋糕，原创品牌被乐拼打压的抬不起头。在这个时期，国产山寨积木已经形成乐拼、博乐、将牌、S牌4家主导的格局，生产规模不断膨胀。在2019年4月，乐拼被突击搜查时，新闻已经是这样报道乐拼的规模了：捣毁生产、包装、仓储等窝点3处，流水线10余条，缴获生产模具90余块，说明书近20万份，包装盒20万余件，成品“乐拼”玩具63万余件，涉案金额逾2亿元。其实乐拼的法人李海鹏也知道山寨生意做不长，在成立乐拼的同时也创立了鹏瑞电子科技有限公司，来运营星堡这个原创积木品牌。为了显示新品牌和乐拼之间没有任何关系，他亲自导演了一出“我自己起诉我自己”的大戏。2017年5月，星堡积木背后的鹏瑞电子科技有限公司，发出公示函，声明龙军玩具厂（乐拼生产厂）盗版了自家“中华街”系列产品，要求乐拼停止生产并赔偿侵权损失。其实在星堡起诉乐拼时，李海鹏只起诉了乐拼的生产厂家，并没有起诉乐拼真正所属的美致模型。不过在判决文书网上可以查到，在乐高与乐拼的版权纠纷中，被告乐拼的被诉主体并不是星堡案中的龙军玩具厂。而是汕头市美致模型有限公司，法人也是李海鹏。山寨只是鬣狗，乐高才是雄狮为什么选择乐高？家长们在回答这个问题时都回答，乐高安全，乐高设计好质量好，乐高有很多IP版权，小孩喜欢……等等原因铸就了乐高极佳的品牌形象。而对于中国玩具，大家的印象都是质量差，设计可笑，不安全，山寨。即便个别厂商很努力，但也是淹没在了“中国玩具”的极低印象中。这就是中国品牌带来刻板印象。没有品牌支撑原创成本高昂、风险极大。在美国国家地理的纪录片《超级工程—乐高积木》中，介绍了乐高的零件模具高达25万欧元，而相关模具已经积攒了超过7000套。虽然国产积木模具相对便宜，但极大的数量也造成了极大的成本压力。以星堡积木为例，在2019年星堡的营销峰会中透露，星堡积木花费上亿元更新了旗下的基础模具。我们假设一个新的厂商假设要进入原创积木市场，按小盒100多块零件计算，也至少要上百个模具起家，在加上好的设计需要价格高昂复杂的模具。所以基本上一个新的积木玩具厂起家的时候，如果原创不能一炮打响，上千万的投入会很容易打了水漂。除了品牌优势，在设计上，乐高将近80年的设计经验，对新企业产生了近乎碾压式的优势。在这80年的历程中，除了传统的城市系列和经典系列以外，星战、漫威、蝙蝠侠、迪士尼在内的知名IP基本都被乐高收入囊中。乐高强大的创新能力，导致其他非乐高积木只能通过乐高拒绝推出的军事系列突围。在中国，有一种痛心叫做国外企业做火了中国文化，积木行业也是如此。乐高早在2013年就推出了蛇年限定产品，不过由于做成了眼镜蛇，造成了中国玩家根本不买账。不过乐高并没有放弃讨好中国玩家。在2019年成功推出农历新年系列，受到了所有乐高玩家的热捧。中国的原创品牌，虽然也推出过少量新年系列产品，但并没有坚持下去，产品题材基本被限制在乐高出过的产品上。质量问题，也是横在中国玩具行业头上的达摩克利斯之剑。在2018年10月，欧盟共召回40例玩具，其中30例来自中国。而且各国也在2018年的时候多次修订安全准则。而多年以前，乐高就设计了远超行业标准的安全测试，在2018年的时候，更是宣布开始生产可持续材料的环保零件，为消费者提供更安全舒适的体验。在中国积木行业中，很多国产积木玩具只通过了基本3C认证，而欧盟认证等更严格的产品认证，只有启蒙积木、米兔积木等少量品牌通过。如今，家长们越来越关注孩子玩具品质了，仅仅达到及格线的国产玩具能竞争的过那些国际巨头吗？在产品理念上，国产积木和乐高更是差了不止一条街。以产品分级为例，小鲁班一款1800+片的航母，年龄分级为12+，但1800多片的数量让12岁小朋友来拼可能会很吃力。而乐高通过子品牌划分了不同年龄的受众，在具体的产品中，还根据小朋友的智力发育设计了不同拼装难度，并且设计了新零件，尽管这些新零件都可以通过传统零件组装出来，这就是产品理念产生的差距。乐高之下，国产积木如何翻盘强大的压力也倒逼着相关企业的改革。根据广证恒生发布的玩具行业专题报告显示。2019年，玩具行业将在渠道、竞争格局、消费者偏好三个方面发生变化。在渠道上，随着玩具反斗城的破产清算，玩具巨头吸取教训，纷纷布局电商平台。在竞争格局中，在贸易战、安全管控等多重因素的驱动下，行业优势向头部企业集中。在消费者偏好方面，IP授权玩具、智能玩具成为企业突破的方向。在这个趋势下，积木行业的企业除了加强渠道优势，在品控与创新方面下足了功夫。积木行业品控难度主要集中在模具精度、产品分包上。在模具方面，星堡积木、启蒙积木等一线品牌纷纷加强了精度控制，新模具公差基本控制在了微米级。智能化生产线以及分包线也在一线品牌中纷纷引入，减少了漏包、少件，提高了把玩体验。在产品创新上，各大积木品牌纷纷各显身手。例如森宝积木获得了流浪地球的授权，推出了一系列授权产品。星堡积木推出了中华街系列树立了星堡积木的中国风形象，启蒙积木则获得了宝可梦的IP授权，推出了宝可梦积木。当前，积木行业还有另外一个超级风口，STEAM教育。据川财证券发布的机器人培训行研调研报告显示，机器人教育逐渐从小众需求走向大众。美国在2015年发布了《2015年STEM教育法案》以及中国在2016年出台《教育部教育装备研究与发展中心2016年工作要点》，都指出了STEAM教育的重要性。机器人教育也因此得到了快速发展。而机器人教育中，最主要的载体就是积木。各大互联网企业也纷纷跨界做起了智能积木。传统积木企业在相关方向也有很多布局，在今年广州玩具展上，有许多品牌也展示了自己的智能积木产品。如何把握住当下这个风口，也是积木企业发展的关键。尾声“玩具，就是哄小孩玩的玩意儿。”这个轻浮态度仿佛注定了中国玩具行业只能在低端发展。如何发展中国玩具产业，研发？设计？质量？在笔者看来，改变观念才是发展的最重要的一步。好在，当年的小孩已经长大。现在某些积木品牌的设计师就是当年的玩家。家长们对玩具的观念也在发生变化，玩具不在是哄小孩的玩意儿。这些星星点点的变化也会像一粒种子，长出参天大树。未来，中国玩具行业会如何成长，这令人拭目以待。

拼塑积木是玩具市场的长青品类，近年来，国内积木市场产销呈现爆发式增长的发展态势；同台竞逐的国内外品牌，也是过海神仙，神通各显。积木产品为什么能这么火？本文尝试从设计、生产、销售这三大环节，剖析积木玩具火爆的缘由。● 本文刊发于《中外玩具制造》2020年10月号● 更多精彩内容，请查阅10月号杂志“热门玩具探讨专题”▌设计：捕捉热点融入潮流元素近年来，积木企业都在不遗余力地从各方面提升产品的价值，如颗粒尺寸、外观造型、功能玩法等都是百花齐放，各有精彩：积木砖块的尺寸，就有大、中、小、微颗粒之分，以适应幼儿至成年人的不同需求；外观造型，有各类IP（品牌形象）加持，涉及动漫、影视、军事、文创等范畴，如“哆啦A梦”“精灵宝可梦”“Hello Kitty”“哪吒”“流浪地球”“山东舰”“99A主战坦克”“故宫”等成为积木企业争相合作的IP；功能上既有追求高颜值、高还原度的纯摆设，如各类古建筑、传统文化主题等，也有集实用性、使用性于一身的日常物件，如积木桌、笔筒、收纳盒等。2020深圳玩具展上森宝积木展出多个IP授权积木其中，又以IP和国风潮流表现最为突出。广东沃马动漫玩具有限公司营销总监崔扬兵认为，IP、国潮等主题本身就是源自于生活。积木玩具通过结合IP形象，融合国潮风格，能更快设计出符合消费者喜好的产品，更利于产品销售。“相信这类积木风潮仍能持续很长一段时间。”积木玩具通过结合知名IP元素，能容易设计出符合消费者喜好的产品国潮风产品受到追捧，可以说是社会潮流发展的必然结果。据记者了解，国潮风缘起于服装业，渐渐延伸到美妆、文具、饰品、玩具等行业。因为以“90后”“95后”为代表的新一代消费主力军，他们拥有强大的文化自信和民族自豪感，且越来越关注传统文化。如华为手机在国内大卖；1931年创立的百雀羚曾在电商双十一大促中销量破8亿元；《我在故宫修文物》《国家宝藏》《中国诗词大会》等传统文化类节目走红……无不反映出社会涌现着一浪又一浪的传统文化热潮。因此，积木玩具将中国文化元素融入产品设计中，更加贴合本土消费者的用户特点和消费习惯，日渐成为时下年轻消费者的新宠。具体到玩具行业，便是涌现出一大批如“岳阳楼”“周庄水乡”“盛世唐朝”“忠义堂”“仙阁圣筑”等充满中国传统文化元素的积木产品，而这些有颜值、又具有文化内涵的产品一经投放市面，则更容易受到消费者的追捧。捕捉社会热点，结合产品研发，已经成为包括积木企业在内的玩具企业产品研发设计捷径。▌生产：大数据现代化生产提速增效在生产环节，国产积木目前依然存在质量参差不齐的情况。但以前常为消费者诟病的积木砖块咬合过松或过紧问题、边缘毛刺等细节问题，现已随着模具开发技术的提升，大有改善。同时，现代化的生产技术和工艺的应用，对提升积木产品的质量和数量，可谓功不可没。以广东澄海的标杆企业启梦玩具为例，它通过应用阿里云的工业互联网平台，即所有数据集中中台，所有资源集中调度，实现效率最大化。据了解，启梦玩具通过接入现代化的工业互联网平台，最终实现一个人能看8台注塑机。人力成本降低，车间产能提高30%。打通数据后，产能大幅提升，对注塑和分拣工艺的在线预警与管控，让良品率提高60%，废料比率降低了15%。汕头市华达玩具有限公司销售总监李长腾称，质量一直是华达玩具最为看重的。公司有规模化的专业设计团队。从产品用料，到生产条件、生产设备的先进程度在业内是处于先进水平。“我们对旗下品牌‘潘洛斯’积木，用最新、最精密的机器生产，从产品生产的各个环节进行科学把控，及做好售后工作。不断加强公司产品设计能力及创新能力，并通过产品系列化，形成更全面的产品优势。”2020深圳玩具展上潘洛斯展出的积木产品▌销售：迎合消费者需求纵横延伸在销售方面，积木企业更是各出奇招，从早期的快消品打法，到后期各出心裁的独特营销，可谓不遗余力。李长腾表示，快消品模式，以数量、速度取胜的战略，在早期积木行业“野蛮生长”阶段，确实起到快速占领市场的效果。但目前的情况是已经过了那个阶段，市场需要的是质量更好、设计更新颖、渠道更稳健产品，这也是企业长久发展努力的方向。崔扬兵认为，产品销售周期包括介绍期、成长期、成熟期和衰退期，建立好完善的销售体系，做好产品推广，引进新产品注入新活力，结合市场反馈改良和创新产品，把这几个阶段做好，最大化地延长销售周期。不管做什么主题要考虑的是引领市场，还是顺应市场。如果引领市场，就必须在市场投入，反之就是在产品上尽量考虑市场需求最大化。沃马积木都是做长线产品，一方面可降低客户风险，另一方面也是对企业的风险管控。此外，积木市场近年得以爆发增长，市场迅速扩容，很大程度是得益于消费群体快速扩大的原因。前文提到，小、微颗粒积木，主要针对成年消费者。随着“90后”“95后”乃至“00后”群体成为消费主力，积木已是最受他们欢迎的玩具品类之一。此外，企业通过丰富系列和形象，深挖女孩群体，成功进一步拓展目标受众。值得留意的是，结合新生代消费者的需求以及社会国潮热的背后，积木产品的营销渠道也在发生深刻变化。常规渠道除了商超、百货外，潮品店、精品店、专卖店也是积木类产品的主攻方向，实体店的试玩、体验自然不在话下。随着互联网的发展，网络新兴渠道迅速崛起，销售实力不容小觑。不少品牌通过微信、微博、抖音、小红书、B站、摩点等平台进行种草宣传、直播带货、明星代言、众筹预售等操作，从而最终引爆市场。据汕头市澄海区世纪友谊玩具有限公司总经理陈星亮介绍，该公司旗下品牌“快乐小鲁班”新品仙阁圣筑系列，在设计阶段就通过众筹平台覆盖到潮流群体，突破圈层，探索、切入新的目标消费者领域。“多年来我们与国内20多家一线潮流精品系统达成战略合作，经过与多位品牌设计师进行理念碰撞，衍生出传统与现代潮流相结合的古风国潮系列，将积木与潮流艺术融为一体，呈现出新的生机。我司研发设计的仙阁圣筑系列-- 广寒宫、蓬莱仙阁等，将传统文化和潮流元素有机融合，通过圈层突破影响更多国人。我们做的，不仅仅是一款积木产品，更是一种文化传承。众筹，既是一种宣传，也是一种预售。受众可以通过产品关注到我们的品牌，从而把受众圈进入我们的目标群体中。”快乐小鲁班新品仙阁圣筑系列，是传统与现代潮流相结合的古风国潮风产品▌记者手记有人连夜赶科场，有人辞官归故里，似乎是眼下积木玩具市场的真实写照。在历经连续数年的野蛮生长后，国内积木市场在2019年增速有所放缓。不少缺乏自主研发、以仿冒为生的积木企业被市场所淘汰。整体看来，积木玩具市场现在呈现百花齐放的局面，但同时出现一些不协调的情况也不容忽视。如产品质量参差不齐，价格恶战连连、复制同行热卖款、擦边仿制IP形象等行为都将影响行业和品类的发展。大至行业，小至企业，如何才能让产品常做常青，常做常新？值得每一位行业参与者深思。用创意设计每一款产品，花精力生产每一颗砖块，费心思深耕每一个渠道。或许，能让我们的玩具产品延长生命线，让我们的企业品牌更具市场竞争力。来源：《中外玩具制造》10月号作者：本刊记者 张澄《中外玩具制造》杂志10月号“热门玩具探讨专题”聚焦积木、STEAM、盲盒三类近年来火热的玩具品类，总结其火热的表现、解构其火热背后的逻辑、破除部分认知误区，让行业对热门品类有更深入的认识。

广州日报讯 （全媒体记者全杰）日前举办的“大颗粒大未来”品牌战略暨新品发布会上，知名积木品牌布鲁可正式发布了大颗粒积木。业界人士普遍认为，中国玩具产业发展仍相当光明，尤其将在积木市场，预计迎来较大增速。

最近，各种年度报告如雨后春笋般冒出来；如果要说启蒙积木的年度报告，那可能会是这样的......▼启蒙积木：你好，2018年 你一共带来了多达130+个新品平均每1.1秒卖出一盒离平均每0.1秒卖出一盒只差1秒4月7日一定是很特别的一天你在这一天换上了新形象虽然大家都说不习惯没关系，你会努力做得更好9月28日你睡得特别晚因为大头人仔的出现你的朋友们吵了起来你还是个坐不住的人这一年你参加了多个展会你的诸多优点，成功引起了大家的注意2018年 在国内外数十个城市都留下了你的足迹去哪里并不重要，有大家的陪伴才最好去过最多的省份是广东正在根据你的记录预测最适合陪伴着你的人点击生成结果生成中......2019年，最适合陪伴着你的人是喜欢启蒙的每一位小伙伴2019年，有你们，会更好！过去的一年，是启蒙积木新品爆发的一年。产品涵盖的题材上至星际战争、下到深海探险，从城市日常到军事维和等等 你喜欢的口味我们都有~玩法从联动机关到变形组合，还融入弹射、陀螺等功能 把简单的积木玩出了花！不仅如此，启蒙更是玩起了跨界 多个IP系列产品一问世 便俘获了众多玩家们的“芳心”~光是成系列的产品，小蒙用十个手指头已经数不过来啦！而粉丝们集体“抗议”：启蒙简直高产似那啥，钱包根本守不住呀~面对如此多的新品，大家心中的最爱是哪款呢？“我最喜欢每个启蒙积木系列，尤其是科技系列，很多，虽然缺点很多，优点也很多，但Very very喜欢！我朋友买积木几乎都是买这个牌子，2018已经过去了，去年的每个系列我都有高度评价；科技（时代）系列太帅，（世纪）足球系列会让有两个孩子的家庭玩得很开心，积变系列很适合让新手了解启蒙认识启蒙，战地系列让我们了解到现在的军事方面的知识，雷霆使命让我们了解到了在外国的中国维和军保护和平，变形系列使人们感受到了积木变形的快乐，（缤纷）假日系列，海底小纵队系列，西游悟空传，晶石小队系列也为我们带来了无数的快乐；希望在新的一年里，希望能更加努力创造出让人们都喜欢的积木系列让人们了解启蒙认识启蒙。启蒙加油。 ”“从小学四年级时候看到启蒙到现在已经近20年了；一直深爱，特别是参加工作后，烦心和压力大的时候，就会拿出来拼一下。定居南京后，老家的启蒙积木都被父母送了亲戚家小孩儿，这几年自己又补充了各个系列不少存货，光人偶就一百多个了，哈哈~”“启蒙一年出的新品令人眼花缭乱，启蒙创新的设计，展示出了中国速度启蒙的几十年的成长，一步一步走来，始终坚持原创设计，从全球积木厂商视角看，从拼装积木的跟跑者一步步成为引领者，这何尝不是中国人卧薪尝胆一步步追赶的缩影，为勤劳的中国人喝彩，为启蒙喝彩！”“启蒙生产，没有差品！小孩子才会做选择，大人是都喜欢！无论是警察系列的英勇表现，还是西游系列的致敬经典，都让我们感到热血沸腾！雷霆系列的卓越表现，超合金战神的炫酷外貌，我们都会感到中国未来科技的强大。核晶少年的变形技能，幻兽战甲的合体激战，炫酷技能好不过瘾！启蒙今年生产了一大批优秀积木，期待2019会更好！”众多的新品中，哪款才是你心中的人气王

中商情报网讯：早教指为0-6岁儿童提供的学前教育服务，主要包括托育机构、早教中心和兴趣培训班等形式。我国早教行业起步较晚，在国家政策支持下发展迅速。早教产业，被称为“永不落幕的招商产业”，经过十来年的发展，早教行业初具雏形的发展业态在经历了新一轮洗牌后，正逐步走向规范化、专业化、系统化、科学化。预计2020年我国早教市场规模可突破3000亿元。

2019年CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童展和CPE中国幼教展四展整体规模达到23万平米，继续保持亚洲规模第一的行业领先地位。玩具品牌LEGO、BANDAI、Playmobil、HABA、MGA、ZURU、Hape等；婴童品牌gb、Maxi-Cosi、Quinny、Combi、Joie、NUNA、Pigeon、bobo等无一缺席。今年首次亮相展会的国际品牌更是创历届之最，全球玩具巨头Spin Master、全球领先的桌游品牌Asmodee、欧洲艺智美学玩具品牌DJECO等齐聚，一站尽览全球最新产业发展前沿趋势。 图片来自：中国玩具展来源：新华社海关统计数据显示，今年1-8月我国玩具（大口径）出口额315.24亿美元，同比增长16.72%，其中，对美国出口额96.78亿美元，同比增长3.75%。　　一、市场趋势-IP　　IP融合，推动实体经济升级、消费升级　　儿童和家庭市场分析机构Smarty Pants公布了最受美国6~12岁儿童最喜爱IP/品牌Top30，从所属公司的角度看，迪士尼依旧一骑绝尘，综合排名前30的IP里有11个来自迪士尼。剩下的也都是大家熟知的影视娱乐公司，玩具公司或是游戏公司，如华纳、乐高和任天堂。儿童绘本占到了少儿图书零售市场的24.98%。世界上最赚钱的IP是精灵宝可梦，总收入达到了950亿美元　　其次是Hello Kitty，总收入达到了800亿。排在第3的是维尼熊，总收入为750亿。　　总收入前十的IP均超过了300亿，其中，日本和美国的IP对半分，都有5个，日本IP为精灵宝可梦、Hello Kitty、面包超人、JUMP、马里奥。美国IP为维尼熊、米老鼠和他的朋友们、星球大战、迪士尼公主、漫威电影宇宙。小朋友们喜爱的IP主要是影视内容IP，次一级的是游戏、玩具和童书。　　排名第一的是乐高，第二是NERF，都是玩具IP。剩下的主要是影视动画IP，排名靠前的都是今年推出了新电影或是剧集有更新的热门IP，例如玩具总动员和爱宠大机密，都在今年夏天上映了所属系列的最新电影。　二、市场趋势-游戏　　今年上榜的马里奥赛车在10月份刚刚推出了手游版本，创造了首日下载量超过2000万次，首周下载量超过9000万次的成绩。现在《马里奥赛车》是任天堂首周下载量最大的游戏。　　这些长期稳定的大IP中，除了**者联盟等少数属于影视IP，其他的大部分是玩具和游戏。例如：乐高、NERF、我的世界、Roblox。对于小朋友来说，玩具和游戏是他们愿意去主动消费的东西，所以这些品牌在小朋友们中间的“存在感”会更强。三、市场趋势-女孩盲盒玩具　　现在美国小朋友最喜欢的视频平台是You Tube。对于小朋友们来说，这里是游戏主播和玩具测评的天地。女孩爱盲盒，L.O.LSurprise！推出的玩具几乎“屠榜”，前十名中，只有美泰的风火轮和芭比娃娃不是L.O.LSurprise！的产品。四、市场趋势-男孩超级英雄、游戏　　男孩爱游戏，更加偏向“拯救世界”的内容型IP，尤其是超级英雄IP。如索尼克和使命召唤，至于年度热门游戏《堡垒之夜》，有42%的男孩几乎每天都玩。五、市场趋势-FROZENⅡ　　FROZEN《冰雪奇缘》是2013年迪士尼出品的3D动画电影，时隔6年，《冰雪奇缘2》即将上映，据来自票务网站Fangango的消息，该片前48小时预售票房超过了16.54亿美元，目前位列全球总票房榜的第7位。冰雪奇缘周边儿童商品必将再一次迎来大热。六、市场趋势-教育，积木玩具的下一“战”　　乐高教育隶属于乐高集团，国内乐高活动中心的数量有155家。去年，奥飞娱乐也高调宣布要从益智教育领域正式切入积木市场，推出的“维思积木”，就是以“IP+科技元素+分年龄段益智”为核心，做新时代背景下儿童喜欢的积木产品。　七、市场趋势-STEM和益智玩具　　STEM和益智玩具在父母和孩子的清单上一直名列前茅，包括编码动物、教育洞察力Artie3000——编码机器人、Osmo Genius Kit和Osmo Little Genius Kit，4M推出了上百款不同类型益智玩具。　八、市场趋势-DIY创意玩具　　针对不同目标人群，具有想象力和创造性的DIY手工原创产品、精美礼品、趣味手办，探索“潮”“玩”的无限可能。针对2020玩具趋势产品报告，敦煌网热招知名国际品牌：LEGO乐高、BANDAI万代、Playmobil摩比世界、HABA、MGA旗下L.O.L Surprise、ZURU、Hape、怡高eastcolight、4m等；Spin Master 旗下品牌：Hatchimals哈驰魔法蛋、PAW Patrol（汪汪队立大功）、Bakugan爆丸、Air Hogs (动力王)；若态科技旗下品牌：Rolife若来、Robud若小贝、Rokr若客。本文图片来源：部分来自品牌官网，部分来源数据图片网站，如有版权问题，请联系删除。

【报告：2019年中国玩具市场零售规模增长7.8%】中国玩具和婴童用品协会20日发布的《2020年中国玩具和婴童用品行业发展报告》显示，2019年中国玩具市场零售规模759.7亿元人民币，同比增长7.8%；0-14岁儿童人均玩具消费323.4元人民币，同比增长8.0%。（中国新闻网）