健康行业研究

医药健康产业是关系国计民生的重要产业，是推进健康中国建设的重要保障。随着我国经济蓬勃发展，对医疗行业的投入持续增加。据《中国大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》统计数据显示，2019年我国大健康产业规模达到8.78万亿元，预计2020年，我国大健康产业规模突破10万亿元。未来五年（2019-2023）年均复合增长率约为12.55%，并预测在2023年我国大健康产业规模将达到14.09万亿元。从近几年医药健康产业的发展历程来看，技术是医药健康产业重要的驱动因素，例如，科学界对癌症的理解逐渐加深，出现了许多新型癌症治疗药物和手段。另外，该产业受政策环境、经济环境、社会环境影响较深，总结为消费升级、医保、人口老龄化三个维度：从消费升级的维度，中国经济经过持续的高速增长，公众消费水平已有很大提升，在追求更好的就医体验和治疗效果的背景之下，出现了民营连锁诊所、精准医疗等新概念或业态。从医保控费的维度，在医疗费用和支出不断增长的情况下，如何提高资金的使用效率、实现资源的最优配置是目前世界上大多数国家都面临的问题。在中国，具体表现在仿制药一致性评价、中成药有效性和安全性再评价等医改政策层面。从人口老龄化的维度，我国已经进入老龄化社会，并且老龄化仍在不断加速。根据WHO的中等变量程度预测，2030年我国65岁以上人口将达到3.0亿人，2055年将达到3.9亿人。这不仅带来了康复、护理等需求的增长，医疗卫生服务需求及医疗卫生支出也将相应增加。根据国家卫生健康委员会统计，2017年我国卫生总费用51598.8亿元，占全国GDP比例达到6.2%。从主流的产业链角度，以药品和器械为主体，医药健康产业可分为上、中、下游，上游为药品和医疗器械，中游为药品、医疗器械流通，主要包括CSO和商业流通领域，下游为医疗服务和药店。2018年以来，我国医药健康产业主管部门组织架构迎来重大调整，国家医保局、卫健委、药监局相继成立，整个医药健康产业变革的序幕已然拉开，存在以下四个发展趋势：药品方面，注册审批制度不断优化，新药国内上市时间与国际间隔缩短；一致性评价政策实施，提升总体仿制药质量；鼓励创新，药企研发模式呈现多元化和全球化趋势。医疗器械方面，随着以药养医传统模式转变，器械重视程度逐渐升高；高性能医疗器械作为重点领域，国产化替代步伐加快。医疗服务方面，政策鼓励社会办医，民营机构比重显著上升，特色专科和高端特需服务蓬勃发展。数字医疗方面，信息技术与生物技术、人工智能技术相互结合，衍生出一系列新型产品和服务模式，包括医疗信息化、健康管理、医疗大数据、AI+医疗等方向。未来健康产业发展路径可以从三个方面着手。一是依托优质医疗资源，打造大健康产业生态圈。以大型三甲医院为核心，可进一步链接药品和医疗器械研发、生产、流通等环节，并加以政策扶持、吸引优质企业落户，重点打造一批临床试验基地、医学工程转化机构及药品和医疗器械流通中心，形成大健康产业生态圈。二是完善医疗信息化建设，发展“互联网+医疗”“AI+医疗”及“医疗大数据”等新兴产业。在协同性较强的医疗健康产业结构基础上，进一步推动区域内医疗信息互通共享，构建区域医疗健康大数据平台，从而为“互联网+医疗”“AI+医疗”及“医疗大数据”等新兴产业的发展奠定基础。三是建立政府引导型产业基金，大力支持基础创新与源头创新。依托科研机构，建立政府引导型产业基金，聚焦医疗健康产业硬科技投资，鼓励基础创新与源头创新，重点扶持生物技术药物、高端医疗器械等研发创新项目。

一、智能健康管理产业概述健康管理就是基于健康体检结果，建立专属的健康档案，并有针对性地提出个性化的健康管理方案。随着人工智能技术的发展，实现了智能检测仪器对用户的健康监测、健康评估和健康干预。根据不完全统计，国内从事智能健康管理的创业企业有25家，主要集中在北京和华东地区，地域分布很不均匀。二、智能健康管理发展背景1.1人口老龄化加剧近年来中国人口老龄化形势严峻，预计到2020年老年人口达到2.48亿，老龄化水平达到17.17%；2025年，60岁以上人口将达到3亿，中国将成为超老年型国家。这么高比例的老龄化人口，必将带来健康管理的巨大需求。1.2健康管理服务未来潜力大美国70%的人口已经享有健康管理服务，而中国在一领域的比例还不足0.1%。伴随着中国富裕阶层的日益扩大，对健康管理的需求必然与日俱增。1.3国家政策支持2016年出台的《“健康中国2030”规划纲要》提出发展基于互联网的健康服务，鼓励发展健康体检、咨询等健康服务，促进个性化健康管理服务发展，培育一批有特色的健康管理服务产业，探索推进可穿戴设备、智能健康电子产品和健康医疗移动应用服务等发展。2017年进一步出台的《中国防治慢性病中长期规划（2017—2025年）》中，明确提出要以健康促进和健康管理为手段，减少可预防的慢性病发病、死亡和残疾，实现由以治病为中心向以健康为中心转变。1.4人工智能技术的大力提升以深度卷积神经网络为核心的深度学习算法，大大推动了人工智能技术的发展，在健康管理领域深受其影响。相比于以前的用户、医生、健康管理师和营养师通过网络面对面交流，目前通过机器学习，已经能够实现不依赖于医生资源，即可提供专家级的健康管理解决方案。三、国内智能健康管理发展现状国内25家涉及智能健康管理的初创企业，除去未获融资和没有披露的，有16家累计融资7.2097亿元，与智能医学影像诊断初创企业相比，受到产业资本的关注度远远不够。其中有7家尚未获得融资，1家没有披露融资情况，其余17家在融资上均有斩获。经过统计有5家初创企业获得天使轮融资，3家获得Pre-A轮融资，获得A轮融资的有4家，获得A+轮和B轮的各为2家，只有1家获得C轮融资。3.1去年健康管理类新设企业大幅减少2016年新设医疗创业企业数量大幅度减少为99家，相比于2015年的400家，减少幅度是75.3%，其中健康保健和医疗健康硬件类的创业企业在新设企业所占比例也出现下降，健康保健类由19%下降为14%，医疗健康硬件类由6%下滑至3%，不过医疗综合服务（健康管理平台）所占比例有所扩大，由9%上升至11%。健康管理方向新设创业公司比例变化3.2智能健康管理创业公司受资本关注2016年在医疗领域总共发生368起投资事件，涉及金额共计291亿元，其中与智能健康管理有关的所占投资事件比例就达到了32%，占据了近三分之一，其中医疗综合服务占到13%，健康保健占到12%，医疗健康硬件占到7%。智能健康管理创业公司依然比较热门，医疗综合服务和健康保健类创业企业获投较多。医疗综合服务类货投金额是58亿元，健康保健类则获投37亿元，医疗健康硬件就很靠后了，只有9亿元。3.3医疗综合服务成新宠近两年来，医疗综合服务越来越得到资本的喜爱，获投比例同比将近翻一番，2015年这一比例为7%，到2016年则大幅提升至13%。而资本对健康保健和医疗健康硬件的关注度有所减退，分别由2015年的17%和9%下降至2016年的12%和7%。3.4投资医疗综合服务一马当先在2016年的医疗健康获投金额分布中，有接近半数融资事件的获投金额处于数千万元这一区间，亿元级别的融资事件占了19%，其中医疗综合服务领先于其他子行业，例如互联网健康管理平台“平安好医生”获得5亿美元的A轮融资。3.5获投子行业轮次分布从2016年医疗健康领域获投子行业轮次分布上看，医疗综合服务中处于中期阶段的公司较多，大概占到一半左右。医疗健康硬件通医疗综合服务相比已经成熟很多，处于后期阶段的公司明显增多。健康保健中处于前期阶段的公司明显多于两者。通过对医疗健康公司成长时间的梳理来看，从公司设立到获得A轮融资平均需要20个月，公司成长到获得B、C轮融资需要5年两个月，成长至成熟期（D轮之后）则需要8年零8个月。四、智能健康管理产业出现的新动向2017年上半年，在全球数字健康领域中，交易以天使轮和A轮为主，总共发生185起，占比为62.9%，其中在人工智能、健康管理、机器人方向上，发生交易分别是45起、23起、13起；交易金额分别是13.13亿美元、1.82亿美元、1.77亿美元；平均交易金额分别是2900万美元、800万美元、1400万美元。从数据上看，人工智能无论在融资项目数量还是在融资总金额和平均交易金额上，都独占鳌头，是吸金能力最强的一个方向。其次就是健康管理方向，机器人方向虽然排最后，但融资总金额同健康管理不相上下，平均交易金额比健康管理方向要大得多。五、智能健康管理存在的阻碍4.1难以获得专业医疗机构认可无论是医疗综合服务，还是健康保健或是医疗健康硬件，其根据用户的检测数据得出的健康管理建议很难获得专业医疗机构的认可，目前国内各医疗机构之间互相不承认结果，更不要说是对智能健康硬件或是综合健康管理平台给出的健康建议进行认可，到最后用户还得去医院进行重复检测，以医疗机构给出的诊疗报告或是建议为准。4.2顺利取得医疗器械认证存在困难智能健康管理是人工智能新技术在医疗领域的新尝试，由于人工智能技术是在2012年之后才在世界逐步火热起来，在国内市场总体上还处于初期阶段，业内大部分创业公司处于A轮融资之前，很少有B轮融资之后的就能说明问题。相关智能健康管理类创业公司开发的新产品，由于往往没有可借鉴的先例，没有相应的检验标准，产品无法取得医疗器械认证，必将会影响到业内公司的正常发展。4.3获取大量有效数据是关键专业医疗机构保存的患者数据（电子病历、影像、诊断报告等）是私密的，难以对第三方的健康管理平台开放，患者数据还难以获得共享。而智能健康管理创业公司建立的算法想获得充分的训练必须要有足够多的有效数据，否则将难以保证今后新开发产品向用户给出准确率高的健康管理建议。六、智能健康管理未来展望健康管理行业因其预防、调养的基调和个体化管理的特性，正在成为预防医学的主流。随着互联网的发展，大数据从个人病历、POCT设备、各类健康智能设备、手机APP中大量涌现，而中国的医疗健康数据体量之大，如果能够加以合理分析，从中得出的洞见足以在很大程度上控制疾病的发生。技术能够挖掘健康数据中更深层次的价值，这是未来健康管理的发展方向，相关创业公司将在大数据算法及人工智能领域发力。新的数据处理科技代表了一种新“意识”，能告诉人们更多隐藏的现实，因此正在被更广泛地用于健康管理行业中。在健康管理的产业各环节中也都需要这种“意识”：医疗健康险的盈利有赖于良好的险种制定和保险控费，所以需要健康管理企业提供人群健康大数据；体检机构得出的结果通过健康管理公司来做细化的数据分析和纵向历史对比；病种管理则更是需要以数据分析为基础，设计科学的管理流程。从数据上看，人工智能无论在融资项目数量还是在融资总金额和平均交易金额上，都独占鳌头，是吸金能力最强的一个方向。其次就是健康管理方向，机器人方向虽然排最后，但融资总金额同健康管理不相上下，平均交易金额比健康管理方向要大得多。五、智能健康管理存在的阻碍4.1难以获得专业医疗机构认可无论是医疗综合服务，还是健康保健或是医疗健康硬件，其根据用户的检测数据得出的健康管理建议很难获得专业医疗机构的认可，目前国内各医疗机构之间互相不承认结果，更不要说是对智能健康硬件或是综合健康管理平台给出的健康建议进行认可，到最后用户还得去医院进行重复检测，以医疗机构给出的诊疗报告或是建议为准。4.2顺利取得医疗器械认证存在困难智能健康管理是人工智能新技术在医疗领域的新尝试，由于人工智能技术是在2012年之后才在世界逐步火热起来，在国内市场总体上还处于初期阶段，业内大部分创业公司处于A轮融资之前，很少有B轮融资之后的就能说明问题。相关智能健康管理类创业公司开发的新产品，由于往往没有可借鉴的先例，没有相应的检验标准，产品无法取得医疗器械认证，必将会影响到业内公司的正常发展。4.3获取大量有效数据是关键专业医疗机构保存的患者数据（电子病历、影像、诊断报告等）是私密的，难以对第三方的健康管理平台开放，患者数据还难以获得共享。而智能健康管理创业公司建立的算法想获得充分的训练必须要有足够多的有效数据，否则将难以保证今后新开发产品向用户给出准确率高的健康管理建议。六、智能健康管理未来展望健康管理行业因其预防、调养的基调和个体化管理的特性，正在成为预防医学的主流。随着互联网的发展，大数据从个人病历、POCT设备、各类健康智能设备、手机APP中大量涌现，而中国的医疗健康数据体量之大，如果能够加以合理分析，从中得出的洞见足以在很大程度上控制疾病的发生。技术能够挖掘健康数据中更深层次的价值，这是未来健康管理的发展方向，相关创业公司将在大数据算法及人工智能领域发力。新的数据处理科技代表了一种新“意识”，能告诉人们更多隐藏的现实，因此正在被更广泛地用于健康管理行业中。在健康管理的产业各环节中也都需要这种“意识”：医疗健康险的盈利有赖于良好的险种制定和保险控费，所以需要健康管理企业提供人群健康大数据；体检机构得出的结果通过健康管理公司来做细化的数据分析和纵向历史对比；病种管理则更是需要以数据分析为基础，设计科学的管理流程。

中商情报网讯：中国是医疗大国，医疗健康支出规模庞大且稳步增长。中国的大健康市场是医疗健康行业的重要组成部分，包括与维护、恢复及增强健康相关的产品及服务。医药市场指销售包括非处方及处方药品在内的药品。非药品市场指医疗器械市场及营养保健品市场的组合。消费医疗健康服务指以市场为导向的医疗服务，医疗健康服务指医疗或理疗保健或服务，医疗健康基础设施指一系列基本与医疗健康相关的设施和系统。2019年中国大健康行业的市场规模达到81,310亿元，预计2020年与2021年将分别增至89,730亿元和99,150亿元。数据来源：弗若斯特沙利文报告、中商产业研究院整理中国大健康行业的发展推动因素1.人口老龄化中商产业研究院数据分析，预计2019年至2024年及2024年至2030年中国人口预计分别以0.3%及0.3%的复合年增长率增长，2030年65岁及以上人口规模预计将达到309.3百万人，占总人口的21.5%。鉴于老年人口普遍对药物及疾病管理有更大的需求，中国人口结构的转变将对健康产品及医疗健康服务产生巨大需求。2.人均可支配收入不断增加随着经济增长及城市化进程的加快，中国居民可支配收入不断增加。根据弗若斯特沙利文报告，医疗健康消费支出预计将在个人支出中占据越来越重要的部分。3.慢性病患病率上升与生活方式及年龄相关的慢性病支出一直占中国医疗健康支出总额的很大一部分。根据弗若斯特沙利文报告，2019年医疗健康支出总额的69.6%用于治疗和管理慢性病，该趋势主要是由快速增长的潜在患者群所带动。4.健康意识增强随着人口结构的变化、慢性病患病率的上升，以及技术的进步让更多疾病得以预防或可在早期发现，个人健康管理需求有所增。新冠疫情的爆发突出疾病预防的重要性，进一步加速该需求增长趋势。中国大健康行业未来发展趋势1.中国将成为全球医药、医械研发基地之一中国的大健康产业仍处于初创期，在产业细分以及结构合理化方面需要更大的提升和完善。与此同时，健康企业的数量、产品的种类不断增多、健康产业的整体容量、涵盖领域、服务范围正在不断放大，正呈现出市场与政策双轮驱动的格局。而中国大健康行业也在全球的占有的市场份额越来越大并且重要性越来越强。中国将成为全球医药、医械研发基地之一的趋势越来越明显。2.健康保健成新经济焦点当前我们已经到来是“健康保健时代”，而健康产业也将成为继IT产业之后的全球新经济焦点。我国正在努力的将大健康产业作为国民经济的重要支柱产业，在新经济常态下稳步发展，构建健康中国。3.大健康数字化进程加速在“互联网+医疗健康”相关政策及技术不断进步的推动下，以及在新冠疫情的催化下，大健康市场的线下参与者越来越关注其数字化战略。此外，由于健康产品与服务之间的内在关联性，大健康一个领域的数字化发展会同时带动其他方面的发展。随着更多互联网医院的出现，将会带动对在线问诊及药品的需求增加，这又会推动线上流量并进一步加快数字化进展。更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国大健康行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

中商情报网讯：随着中国经济实力的不断提升，国内居民生活水平得到快速的提高，“消费升级”与“生命健康”，正成为今后一段时期内的核心关注领域。2019年，在市场需求推动及政策红利释放下，大健康产业引领了新一轮的高速发展浪潮，国内外各领域资源的密集介入，不断扩充着产业的规模、延伸与拓展产业领域的边界。与此同时，我国也面临着工业化、城镇化、人口老龄化以及疾病谱、生态环境、生活方式不断变化等带来的新挑战，需要统筹解决关系人民健康的重大和长远问题。在政策支撑、人口老龄化带来需求、健康意识提升刺激消费等多重利好因素的推动下，我国大健康产业迎来发展。目前，虽然我国大健康产业发展仍处于初级阶段，但市场潜力巨大，规模不断增长。美国著名经济学家保罗·皮尔泽曾将大健康产业称为继IT产业之后的全球“财富第五波”，特别是对于中国来说，目前“健康中国”战略进一步提升了大健康产业的地位，未来大健康产业前景光明。2017年国内大健康产业总产值约6万亿元，2018年，这一规模已经超过7万亿元。国家卫健委政策研究室主任张毓辉此前表示，到2020年，大健康产业有望突破8万亿元的产业规模目标。中商产业研究院预计，到2020年底，全国大健康产业市场规模将达8.7万亿元。 数据来源：中商产业研究院数据库 未来，大健康产业发展将呈现高科技化、精准化、智能化、融合化、国际化的发展趋势。1、高科技化。未来我们用可穿戴设备、远程医疗、双向音频远程、慢病监测、区块链医学等高科技将在医学领域大范围应用。 2、精准化、标准化和专业化。未来将通过精准的检测、治疗、康养来实现个性化、专业化的全生命周期健康的照顾管理系统。 3、智能化。人工智能、物联网+等新技术将为大健康产业带来变革。AI智能等信息化技术够提升诊断治疗的智能化的水平。 4、融合化。未来的大健康产业将与文化、旅游深度融合。 5、国际化。国际合作与资源共享是未来医疗健康产业发展的趋势。通过“一带一路”大健康驿站建设，为中国与世界医疗健康产业合作搭建平台。 更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国大健康产业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。

报告简介《2018年健康保障行业研究报告》是通过对健康保障行业内专家的深访和桌面研究，获取行业相关发展概况。并利用PEST、SICAS等定性研究的方法，结合行业涉及领域、市场架构、机遇与挑战等方面深入分析梳理健康保障行业的现状与未来发展方向。核心摘要1.大病医疗、意外伤害等医保尚未普及造成较大医疗缺口。2.健康保障平台将提供从大病风险预防到病患救助的完整健康解决方案。3.“互联网+”时代，互联网、社交网络、大数据与区块链等技术将大病医疗和意外伤害等风险最大程度进行分摊。4.“健康互助”与“互联网金融”的结合，实现平台化风险平摊，减少用户可能存在的资金压力。5.健康保障平台的“信用度”与“透明度”将成为维护平台用户忠诚度和平台发展的重要动力之一。中国健康保障行业定义&概况多元化的健康服务平台，健康风险管控解决方案健康保障行业是“共享经济”下的新行业健康保障行业目前还属于一个新兴并且保持快速增长的行业，其中经济因素与技术因素成为健康保障平台诞生的最关键因素，较大人口基数和大病医疗的高昂的费用使基本医保背后仍有较大的资金缺口。而与此同时，社交网络与大数据积极地推动了共享经济向医疗救助与风险分摊方面发展。资金链问题凸显，互助平台玩家大浪淘沙健康保障行业中的企业数量从2016年开始出现明显增长，其中大部分公司从大病众筹开始做起。然后逐渐向健康保障的方向扩展。经过前期的无秩序野蛮生长后，各种行业中隐藏的问题在2016年底至2017年爆发，很多平台变现盈利困难，健康保障行业的平台数量由起初的数百家迅速减少到现今的数十家。健康保障服务成为社会“刚性需求”从2013年的《第五次国家卫生服务调查分析报告》来看，我国的基本医保（包含新农合）覆盖率广。但是总体参保率仍较低。对于城镇职工低收入人群的覆盖较全人口的覆盖水平仍有一倍以上的差距。医保及人口问题是“大病众筹”的市场机遇《第五次国家卫生分析调查报告》中的老年人次均住院直接医疗费用可以看出，我国大部分居民的年收入水平面对大病医疗所产生的高昂医疗都显得捉襟见肘。即便在拥有基本医保的条件下，大部分居民尤其是绝大多数低收入人群都难以负担得起一场大病所带来的诊疗开销费用。随着我国人口老龄化问题逐渐凸显，大病医疗的问题也将愈发严重。在我国人口众多，医保力度对于大病的救助力度不够的情况下，众人分摊风险，互相提供健康保障俨然成为未来社会的刚性需求。用户市场拥有较大增长空间，风险市场规模可观健康服务业蕴藏巨大的市场潜力随着我国老年人的比例逐年上涨，老龄化进程持续加速，健康服务产业整体爆发出巨大的市场潜力。从2012年开始，我国健康服务产业规模开始不断扩大。2012年至2016年都呈现线性快速增长态势。根据国家发布的《“健康中国2030”规划纲要》，健康服务产业总规模在2020将达到8万亿，在2030年将达到16万亿。而在健康服务产业中起到连接不同产业，承载多平台协作重要角色的健康保障平台目前也仍然在快速发展和迭代的初期阶段。未来健康保障平台在整个健康服务行业中存在客观的增长空间。中国健康保障平台产业链分析健康保障产业链图谱大病众筹为重大病患雪中送炭，技术和审核机制创造信任感大病众筹作为传统公益筹款的有效补充，目前是健康保障行业流量规模最大的业务。它为用户提供平台，利用强社交关系，定向筹款，流程便捷，不收取手续费。应用人工智能技术，快速审查筹款人发布的信息。应用区块链技术，实现了大病众筹流程的资金和动作的可追溯和透明化。筹款平台通过捐助前确认、引进社交强关系，以及筹款拨给患者所在的医疗机构的账户而非病患本人账户等方式，推动了筹款的有效使用，赢得了广大网民的信任。健康互助提供事先保障，具有未雨绸缪和互惠互助的特点健康互助业务是在由公益基金会监管下，会员健康时预存小额加入互助，成为会员。如有会员生病时，其他会员在互助金中均摊医疗费，帮助生病的用户渡过难关。健康互助具有未雨绸缪和互惠互助的特点。会员的互助金放置在基金会做协议存款，会员的互助申请资格由第三方公估公司进行审核，保证会员资金的合理、有效使用。e保满足用户个性化需求，平台优势推高保险销售效率健康保障平台基于场景化营销的优势，与保险公司合作推出对于更具有细分人群针对性的互联网保险，将不同维度的健康和意外风险纳入保障范围，如意外保障、轻症疾病保障、家财保障、重大疾病保障等形式。一旦发生保险事故，由保险公司负责审核并赔付。平台用户受到大病众筹和健康互助业务潜移默化的健康保障意识也成为平台e保效率高的一大原因。商业模式：需求视角，健康保障平台能够有效解决广大普通用户的痛点根据用户对于医疗需求的突发性和大额筹款需求，健康保障行业从事先预防到事后救助，搭建互联网保险、健康互助、大病众筹为核心的多层次保障体系。相比传统的社会医疗保险和商业保险，健康保障平台依托互联网、社交网络、大数据和区块链等技术，具有突出的高效即时、信息透明、筹款额度大、普惠、高性价比和定制化的突出优势，成为受到互联网一代的年轻人热爱的解决方案。商业模式：行业视角，技术应用促进健康保障平台创造价值人工智能、大数据和区块链等技术的应用有效降低了人工成本，提升服务用户的能力，个性化解决用户需求，增强用户和公众对于平台的信任感和满意度，促进医疗信息对称和资源的合理配置。优质的服务和用户体验助力场景化营销，为平台的业务延伸提供机会。如互联网保险业务和商城等附加服务，帮助平台实现盈利，促进健康保障平台的良性可持续发展。行业案例-轻松筹通过产品协同效应，实现平台良性可持续发展轻松筹成立于2014年9月，将目标聚焦在公众健康保障领域。2016年4月，轻松筹推出轻松互助产品，帮助用户分摊大病风险。2016年8月，轻松筹获得保险经纪牌照，随后与多家主流保险公司合作，推出了轻松e保产品。为了丰富健康保障服务，轻松筹开启了多项增值服务如“绿色就医通道”“在线问诊”“健康商城”等。多元产品组合打造了一个涵盖事前保障和事后救助的完整的健康保障体系，借助场景化营销模式，唤醒用户的健康保障意识，形成了可持续的良性商业模式。行业案例-轻松筹依托社交人脉推动认知，促进用户决策，形成高效二次传播以互联网2.0时代下用户行为消费模型SICAS为例，轻松筹的商业模式有助于通过一度人脉的社交圈分享入口对于轻松筹产生认知，用户在捐助和浏览信息过程中对于健康保障的意识不断加深，因而对轻松互助和轻松e保产生兴趣。基于积累的大数据和用户标签，平台为用户推荐合适的产品和服务，促进用户的购买决策。而轻松筹全面的服务和基于社交平台发展的性质也促进了忠实用户的二次传播甚至帮助家人和朋友购买的行为。中国健康保障平台未来发展趋势未来行业发展核心问题主要集中在“用户”与“风控”健康保障行业的核心问题集中在“用户”与“风险控制”两个领域，其中用户问题将导致平台赖以生存的大数理论、风险分摊与共享经济模式无法持续。从而使平台丧失生命力。而平台的风险管理与控制问题集中在受捐助群体的“真实性”以及平台资金流向的公开透明程度，这将很大程度上影响平台的公信力，从而决定平台是否能够吸引更多新的用户。而平台的资金周转效率决定了健康保障平台的共享经济是否正常运转。来自监管与跨行业服务的双重挑战让竞争更加激烈健康保障行业面临的挑战主要来自政策与跨行业竞争两个方面。首先，随着健康保障平台的用户数量急剧增长，国家很有可能出台相关法律法规对该行业进行规范，设置行业准入条件，增加初创公司进入的门槛，加快行业洗牌的速度。另外，健康保障行业未来将涉及多平台跨行业的竞争，不仅局限于健康互助、大病众筹与e保领域。竞争将随着平台业务的拓展扩大到整个健康服务领域，医疗领域以及金融领域。具有更强的服务整合能力，融合更多的服务机构，是未来健康保障平台的发展趋势未来健康保障平台将向大数据化与区块链化的方向发展。大数据将充分地将用户数据与平台服务商进行对接，提供多样性的个性化服务。健康保障平台将以优质的用户健康服务体验维持平台用户粘性与活跃程度。而区块链将为整个平台的信息交互方式提升到一个全新的水平。区块链固有的交易透明和去中心化的特性将让平台的信用系统更加完善，不仅能化解平台风控管理的挑战，同时也能将更多机构的数据写入区块链能够创建更多的合作方式。多元化保障、一站式健康体验，是未来健康保障平台的发展形态

中商情报网讯：数字大健康市场主要包括在线零售药房、在线问诊、线上消费医疗健康及数字医疗健康基础设施等。由于处方药外流扩大，慢性病市场庞大，医疗健康支付体系日益完善，中国数字大健康将迎来发展新机遇。1、扩大处方药外流处方外流是该行业的一个重要新趋势。根据弗若斯特沙利文报告，处方外流的潜在渗透率预计将达到中国门诊药品销售额的87.6%。预计处方外流将在未来5至10年逐步推进。已与基本医疗保险挂鈎的医院和基层医疗机构附近的药店预计短期内将从该趋势中受益；然而，具有大量SKU、强大供应链能力及处方流转能力的平台预计将成为长期受益者。线上渠道市场规模增速大大领先其余渠道，2019年至2024年的复合年增长率为38.1%，而同期院外渠道线下销量的复合年增长率为13.2%。资料来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理2、庞大的慢性病市场反映了数字化的巨大潜力与在线零售药房相比，在线问诊的费用产生率通常较低，从而往往高度依赖流量和医生声誉。然而，在各种服务供应中，慢性病管理对医生的品牌效应要求相对较低。患者通常需要定期复诊、长期重复的处方续签和治疗。因此，相较于其他服务（如一般咨询），医生与患者的互动更为频繁，且患者往往更关注所提供服务的稳定性和可靠性。由于慢性病管理市场总体上占中国医疗健康开支的很大一部分，因此有很大的机会将大部分该市场进行数字化。同样，医疗健康管理服务（如家庭医生）亦能产生重复性收入，原因是用户可能需要进行定期健康检查以预防疾病。因此，慢性病管理和医疗健康管理能在促进进一步的在线零售药房需求的同时，成为可行的变现方式。预计具备完整产品和服务供应周期的平台将直接受益于该等服务的增长。资料来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理3、日益完善的医疗健康支付体系2019年中国基本医疗保险支出占比30.6%，自付医疗支出占比28.4%，商业医疗保险支出占比3.6%，其他支出占比37.4%。预计到2030年，中国医疗健康支出的支付结构在基本医疗保险、商业保险和自费间分布更加均衡。基本医疗保险项目线上支付的实施，有利于在线问诊的发展，原因是其充当连接线下医院和处方流的入口，因而增加了用户群。拥有品牌认可度、技术优势及服务网络优势的平台将在与基本医疗保险接轨方面成为领先者。商业保险长期专注于用户体验，因此具有强大服务能力和密集网络的平台能够充分发展与他们的深度合作关系。此外，数字化平台过去已吸引大量自费用户。展望未来，预计此类用户继续优先选择具有品牌认知度、信任度和卓越用户体验的平台。资料来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国智慧医疗行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

现在，从全球来看健康行业逐渐变成了重要的产业了，这样的情况在中国也同样在发生，随着改革开放之后人民生活水平的日益提高，健康成为了人们日益关系的重大问题。延长生命的长度已经不仅仅是人们的唯一目标，怎么样提高生命的质量越来越被重视。在世界上，健康行业的总市值占比已经在15%左右，这个数字较于其他产业来说也十分庞大，却依然还有提升的空间。而中国健康行业仅占总GDP的4%，远低于美国的15%。虽然我过生物制药企业众多，但是大都规模较小，力量薄弱，其中以自主研发能的欠缺为主要现状，基本上都是仿制类药物。那么中国的健康行业的发展之路的前景又是什么样子的呢?首先中国健康行业的消费是21世纪前十年的五倍，这样的速度放在任何行业都是令人瞠目结舌的。所以健康行业的未来发展潜力是巨大的。而健康行业也被称为是继IT行业之后的全球“财富第五波”。当然在目前来说健康行业已经受到了投资行业的青睐，包括之前的联想弘毅投资一家了名叫南京先声药业的公司，目前已经在香港上市。这些成功的案例有很多，足以说明健康行业在目前来说已经是处于腾飞的阶段，但是还没有达到成熟的时候。健康行业目前的短板在于其内部发展的并不平衡。在健康行业内部又有很多方面，比如治疗行业，预防行业等等，但是现在大部分的消费都是来自治疗行业，比如一般去医院只是会在身体生病之后才会去，而平时并不会知道去按时参加体检等等预防工作。而现在很多预防相关产业的发展之所以受限，首先是由于这个行业的发展并没有被重视，包括很多的投资公司和政府部门，并没有像对待治疗行业那样被对待。另外还和大家的思想观念有关，还没有形成相关的预防意识。其实健康行业的发展之所以受限还有一个重要的原因就是很多人并不懂这个行业，认为这个行业就是卖药的，卖医疗器材的。但是其实健康行业的范围很广，除了制药公司，还有那些保健品、健康食品、甚至洗脚足疗等行业都是属于健康行业的范畴。而这么多行业共同组成的健康行业的发展前景也是很大的，但是目前来说健康行业的收入在三千亿到四千亿之间。当然了，这个还有很大的发展空间。那么我国健康行业该何去何从呢?在民福康看来，我国的健康行业目前来说虽然发展快速，但是整体较欧美发达国家还是有很大的差距，并且发展的现状也是有点畸形。要想加快我国健康行业的发展，民福康建议应该完善我国健康行业发展体制，规范相关法规，整治那些混乱现象。最后，还需要健康行业共同发展、协调发展，不能做单脚走路的人，要让健康行业内部的各行各业都蓬勃前进。

中商情报网讯：大数据、云存储及人工智能等数字技术的进步和可及性已从本质上改变提供健康产品及服务的方式。数字大健康市场主要包括在线零售药房、在线问诊、线上消费医疗健康及数字医疗健康基础设施等。得益于包括物流和数字化保险在内的创新解决方案，数字大健康平台能够服务并赋能传统医疗健康价值链中的各现有利益相关者。目前，中国医疗健康行业仍处于数字化初期阶段。2019年，中国仅有2.4%的药品通过院外在线零售药房分销。同样，2019年，就中国门诊量而言，在线问诊占总谘询量的6.0%。此外，2019年，中国大健康市场的数字化比例占中国医疗健康支出总额的3.3%。然而，在「互联网+医疗健康」相关政策及技术不断进步的推动下，以及在COVID-19疫情的加速下，大健康市场的线下参与者越来越关注其数字化战略。例如，线上医院的总数已由2018年12月的119家增至2020年4月的497家，增幅为317.6%。在2020年第一季度，新建数字大健康公司的数量超过11000家。此外，由于医疗健康产品与服务之间的关联性，一个领域的数字化发展会同时带动其他方面的发展。随着更多线上医院的出现，将会带动对在线问诊及药品的需求增加，这又会推动线上流量并进一步加快数字化进展。数字大健康市场潜力大鉴于中国数字大健康市场的转型特性，市场规模不断扩大。2015年数字大健康市场规模仅850亿元，预计2020年扩张至3140亿元，预计2022年市场规模将增至5970亿元。2019年中国大健康市场的数字化比重比例占中国医疗健康支出总额3.3%，预计2020年及2022年分别提升至4.3%和6.8%。受扩大处方药外流、慢性病市场广阔、医疗健康支付体系日益完善的利好，中国数字大健康市场前景光明。资料来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理中国数字大健康市场存在三大准入壁垒卓越的供应链能力：集中采购和两票制等政策降低了药品的利润率，迫使上游生产商寻求更具成本效益的分销渠道。同时，96%的上市药品不在集中采购范围内，该等药品的大部分销售可能愈发依赖院外渠道。就此两种医药产品而言，鉴于线上零售药房的高效率及低成本，且得益于技术驱动的端到端供应链能力，线上零售药房是最具竞争力的零售渠道。已经验证及盈利模式清晰的业务模式。数字大健康市场是中国医疗健康行业相对较新的分部。许多业内参与者仍在探索能够实现可持续收入和盈利能力的业务模式。在数字大健康市场的众多版块中，在线零售药房占2019年市场总额的48.0%。依靠多年的用户积累和培养，在线零售药房可能在可预见的未来继续实现强劲增长。相比之下，在线问诊市场变现策略仍在接受市场考验。依赖在线问诊的业务模式是否能够实现大规模可持续增长存在不确定性。因此，在线零售药房的强大实力对平台在数字大健康市场中取得市场份额和地位而言具有决定性作用。强大的医疗健康资源网络。分级诊疗系统和家庭医生服务的推广促成了居民健康管理体系的建立。为管理用户的长期医疗健康需求，相关医疗健康管理平台在供给侧需要大量资源，包括与医院的合作关系、获得优质医生资源及建立患者信任关系。大型参与者在建立医疗健康管理平台上更有可能取得成功，因为他们拥有更多包括关系、技术和供应链服务在内的资源，可为医院提供服务并为医生连接线上和线下场景。更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国数字大健康行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

保健品行业深度分析解读如何理解保健品？1:保健品是保健食品的通俗说法 ，监管较普通食品严格 。GB16740-97《保健（功能）食品通用标准》第 3.1 条将保健食品定义为："保健（功能）食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。"根据我国《食品安全法》，对保健食品实行严格监督管理，并规定保健食品声称保健功能，应当具有科学依据，不得对人体产生急性、亚急性或者慢性危害。我国对营养保健食品行业实施"注册制"、"备案制"等全程强制行政管理。保健品产业链。我国保健品行业自 80 年代起发展至今已有近 40 年的历史。产业链上游为各类原材料，主要由基础化工品生产企业和中草药提取厂商构成，原材料种类主要包括维生素、矿物质、蛋白质、动植物提取物和生物活性物质等。中游包括保健品代工厂和自产品牌商，生产出来的保健品种类繁多，主要包括膳食补充剂、运动营养品、体重管理产品和传统滋补类产品。下游销售渠道主要包括直销和非直销。直销是指保健品企业通过各级销售员工将商品直接销售至消费者。非直销主要包括药店、商超、电商、医院等渠道方式。保健品市场发展趋势如何？2：我国保健品市场保持快增 。根据 Euromonitor 数据，我国保健品行业市场规模已从 2010 年的 695 亿元增长至 2018 年的 1627 亿元，年均复合增速约为 11.2%。预计到 2022 年市场规模有望达到 2316 亿元，2018-2022 年均复合增速约为 9.2%。从保健品细分品类消费需求来看，维生素和膳食补充剂仍然占据主导地位，市场占比一直维持在 90%以上。体重管理和运动营养市场占比相对较小，其中运动营养近年来增速最快。与发达国家比较差距如何？3：对比发达国家和地区，我国保健品人均消费和渗透率还很低。我国保健品人均消费额对比欧美发达国家和地区还偏低。根据 Euromonitor 数据，2018 年，我国保健品人均消费金额 117 元，仅为同期日本保健品人均消费额的 18%，仅为美国的13%，仅为我国香港地区的 15%。我国保健品渗透率与欧美国家相比还很低。美国保健品平均渗透率达 50%以上，其中 65 岁以上保健品渗透率高达 73%。相比，我国保健品平均渗透率仅为 20%左右，其中 65 岁以上保健品渗透率约为 23%。对比来看，我国保健品人均消费额和渗透率还有很大提升空间人均消费金额（人民币）保健品渗透率对标欧美发达国家中国保健品市场不管是渗透率还是人均消费都有4到10倍空间头部企业当下情况？4：根据 Euromonitor 据统计，我国 TOP10 保健品企业仍以直销企业为主导，前五大公司分别是无限极、安利（中国）、汤臣倍健、完美（中国）和东阿阿胶，2017CR5 约为 34%5：膳食补充剂领域竞争激烈，市场较为分散。根据 Euromonitor 数据，膳食补充剂占据我国保健品绝大部分市场份额，2018 年市场规模超过 1400 亿元，占我国保健品整体市场比重达到 91.3%。产品类型丰富，主要包括维生素、矿物质、微量元素等。2018 年我国膳食补充剂市场占比前五强公司分别是无限极、汤臣倍健、安利、完美和东阿阿胶，CR5 为 37.6%6：在体重管理领域， 龙头集中度高，为 康宝莱占据优势地位。根据 Euromonitor 数据，2018 年我国体重管理领域保健品市场规模约为 120 亿元，占我国保健品整体市场比重达到 7.4%。前五大公司分别是康宝莱、雅培、泰尔制药、碧生源和安利，CR5约为 65%，其中康宝莱几乎占据半壁江山疫情常态化情况下行业机遇与挑战？长期看，疫情催化健康意识。预计以后，消费者健康意识将有显著提升，会从治疗心态转变为预防心态。复盘 03 年，非典催化叠加海外品牌进行消费者教育，当年行业规模增长约 50%，龙头脑白金增长近四倍。春节期间公司线上 VC、蛋白粉等产品热销，预计以后膳食营养补充剂消费者教育更为顺畅估值方面基本面触底，估值低具备安全边际。19 年受电商法、百日行动等政策影响，基本面触底，20 年在低基数上逐步修复。且受海外疫情影响，海外保健品代购和电商供给或有所影响，但是随着海外疫情的持续发酵后期对于代工企业利好极大，比如仙乐健康，国内市场更看好有极高毛利率和品牌知名度的汤成倍健，后两章为大家分析。疫情有反弹趋势，希望大家注意防护，均衡营养，锻炼身体，祝愿每个朋友身体都健健康康。下章再续……