江博士 基诺浦

文/中国质量万里行 李颖步前鞋、学步鞋、稳步鞋……没娃之前，你想得到给娃买鞋子都这么多名词了吗?看着种类多样的儿童鞋，给很多爸爸妈妈带来不少困扰，甚至一不小心就买错花了冤枉钱。步前鞋步前鞋，通常指的是在宝宝爬行阶段(7～12个月)，就是宝宝还没走路的时候穿的鞋子。步前鞋的主要功能是美观、保暖。应该是鞋面比较软、鞋底比较薄，比较软的，透气的，需要给宝宝足底比较好的触觉反馈。学步鞋学步鞋，一般宝宝(8～15个月)学步阶段，适用于开始学走路阶段的鞋子。学步鞋，应该选轻便、有保护作用的鞋底，鞋底较软，鞋底前1/3处需要非常容易弯折;脚掌部位需要够宽，够高，让脚趾有足够空间;脚跟部位要紧密包裹住小脚，能支撑住脚踝，不要穿过松的鞋子。有的品牌只有学步鞋，有的品牌将学步鞋分1段、2段，总体和前面的“学步鞋”类似。有一些细微差别。1段学步鞋指的是刚学走路，走路还摇摇晃晃的阶段的宝宝穿的鞋子。相对2段学步鞋，1段鞋底偏薄，前1/3弯曲度更好。2段则是宝宝学部后期的鞋子。已经能够平稳走路，运动量大的宝宝，基本上等同于后面的“稳步鞋”的含义。和1段相比，2段学步鞋鞋底更结实耐磨一些，鞋底更防滑;鞋身更耐磨。但对于初学走路的宝宝，光脚还是最好的选择，让足部直接接触地面，增强足底抓地感，培养平衡力。稳步鞋一般宝宝学会走路，能够稳稳当当地独自步行的阶段穿的鞋子，叫做“稳步鞋”。稳步期儿童需要正常的儿童鞋，而儿童鞋须具备几个要点：鞋底弯曲与脚行走的弯曲部位相吻合(鞋底往前三分之一处弯折);后跟杯硬能支撑脚踝;鞋头硬防砸脚趾;鞋内垫不能是很软的海绵，要有回弹性，刺激足底神经发育;材料透气无异味。机能鞋机能鞋是从日本舶来的概念，是日文翻译过来。理念上，是指根据人体力学原理设计，针对婴幼儿的“脚步形状”和“行走方式”，配合婴幼儿步行状态而开发的功能齐全的婴童鞋。实际上，我国并没有关于“机能鞋”的相关标准，所以这个概念更多的是一种营销用词。正常的宝宝，不需要什么过多的功能，正常选鞋就可以。如果足部有发育异常的一定要看医生，遵医嘱。儿童鞋到底怎么选?一折，鞋底正确的弯压应该是在前掌三分之一处，因为鞋底的曲挠线，要跟宝宝的脚的区挠线相吻合，才能引导小朋友正确的行走。二捏，鞋子的后跟部位必须有足够的硬度，保护儿童柔软的踝关节，防止踝关节受力倾斜，引起O型腿，或X型腿。鞋子的前部包头，也需要足够的硬度，防止磕伤、踢伤、砸伤脚趾。三拧，正常的鞋子必须有足够稳定性，规范小朋友的正确的行走方式，如果太容易变形，小朋友在行走过程，容易扭伤脚部，或养成不好的行走习惯。四按，鞋垫的前掌部位不能太软，太软的鞋垫会导致小朋友的的脚部神经感应不到，行走过程我们需要训练小朋友的前掌、脚趾抓地能力，促进足弓发育、足底神经及大脑神经正常发育。五闻，小朋友的对化学有害物质的抵抗能力很低，儿童鞋必须严格使用无毒、无害的环保材料制作。常见宝宝鞋子的品牌有：MIKIHOUSE、基诺浦、江博士、ariaca(艾芮苏)、Robeez、tiptoeyjoey、Old Soles、Asahi、Stride Rite、Melissa(梅丽莎)、卡特兔、迪卡侬、Adidas、NIKE、泰兰尼斯、GEOX、斯凯奇(SKECHERS)、Clarks、ASICS(亚瑟士)、小蓝羊……

受疫情冲击，此前一直处于较高速增长的母婴行业2020年上半年整体出现下滑。根据ECdataway数据威显示：2019年上半年母婴行业线上销售额约1560亿，而2020年上半年约为1450亿，整体下滑大约6.5%。细分到具体类目，偏刚需的产品在线上销售额呈现不同程度的增长，其中奶粉/零食/营养品增长最快，增长近四成；玩具/童车类目降幅最大，超过三成。聚焦到童装和童鞋类目，呈现出不同的发展趋势。其中童装2020年上半年线上销售额呈下降趋势，而童鞋品类则上涨近27%。童鞋在主流电商平台上的分布主要集中在天猫和淘宝，占比约94%。通过对童鞋线上数据的分析，我们发现了以下规律：亲子鞋、学步鞋、运动鞋呈现高增速随着85/90后成为母婴消费主力军，年轻家庭消费群体发生质的变化，他们对于传统母婴消费品类的选择更多元，个性化细分需求不断增多。年轻父母的审美要求复制到儿童鞋服的选择上，ECdataway数据威也显示：2020年上半年，亲子鞋成为增长率最高的子品类，能达到近200%的增长率，市场规模也已经超8600万，虽然目前市场份额不足1%，但是凭借年轻消费者对亲子鞋需求的提高，市场空间有待进一步扩大。另外根据CBNData数据此前发布的一份报告显示：天猫童鞋市场运动和亲子市场趋势增长显著，其中运动鞋占童鞋市场主体，“老爹鞋”、“熊猫鞋”等对儿童市场影响巨大。在ECdataway数据威上也显示：运动鞋是童鞋品类中市场规模最大的子类目，线上销售额已经超35亿，同时保持着高于平均增长率的速度；最后值得一提的是学步/幼童鞋，是童鞋市场中的潜力子类目。随着精细化育儿观念的普及以及消费升级的影响，越来越多的年轻父母更加关注孩子的健康与习惯，所以学步鞋在保持较高增速的情况下，还将获得更大的市场空间。此外，凉鞋、拖鞋受季节、环境以及疫情的影响，在今年也呈现比较高的增长率。童鞋市场品牌面临洗牌耐克、阿迪领跑 并保持较高增长童鞋领域的龙头品牌当属耐克，在集中度很低的童鞋市场，耐克线上市场份额接近5%，在今年疫情的冲击下，增长率也高达四成左右；紧随其后的阿迪达斯市场份额不足3%，增长率高于平均水平，接近90%。两大外资品牌在今年上半年都在加码中国市场，尤其是线上渠道。打折促销活动在清理库存的同时，也提高了线上销量。安踏紧随其后，成规模最大本土品牌紧紧跟在两大外资品牌后面的安踏一直保持着稳步前进的速度。在今年奥运会取消的冲击下，以及亚玛芬业务在国外受挫的情况下，安踏整体业绩受到影响，但是经过在运动领域的多年深耕，安踏从上游供应链到下游经销商都有比较良性的运作模式，相较于其他企业，受冲击小，抗压能力强。据ECdataway数据威数据显示：2020年上半年安踏线上销售额2.6亿左右，与大力促销的阿迪达斯的销售额相比，差距非常小。斯凯奇逆势增长还有值得一提的是美国运动品牌斯凯奇，在全球零售业承压的情况下，斯凯奇发布第二季度财报显示，销售同比下降42%，但同时，线上渠道迎来大幅增长，全球公司自营电商业务销售额同比增长高达428.2%。总体业绩好于预期，随后，斯凯奇的股价也一再上涨。据ECdataway数据威数据显示：2020年上半年，增长率超40%，占据1.7%左右的市场份额。功能性童鞋获得良性发展根据ECdataway数据威统计，2020年上半年童鞋类目TOP10品牌中，基本都处于高增长状态。其中江博士、卡特兔、基诺浦等偏功能性童鞋品牌发展良好，线上增长率都在40%以上。回力录得负增长TOP10中唯一录得负增长的品牌是国产老品牌回力，凭借国潮重新焕发活力，被誉为“国货之光”，但是近两年，关于产品质量的负面消息不断，再加上缺乏创新等问题流失了部分消费者。这种弊病也显现在了童鞋市场中，增长率为-15.9%。母婴行业经历了艰难的上半年，但童鞋线上市场依然保持强劲增长。面对“百年难遇”的新冠疫情，面对接下来更为激烈的竞争，唯有自身实力硬才能扛过经济寒冬。2020年8月18~20日，由母婴行业观察举办的「新世界 加速生长·2020第六届母婴生态大会」（←点击报名）即将在上海震撼开启！来母婴生态大会，一起发现新世界的新机会。

夏天到了，给孩子挑选一双凉鞋也提上了麻麻们的“日程”。这两天，瓜妈翻阅了不少文章，也给瓜瓜买了不少凉鞋，发现挑选一双凉鞋的学问还不少。颜值固然需要，但舒适度才是王道啊。今天，瓜妈想来写一写关于挑选“凉鞋”的那些事儿，文末还有一些瓜妈亲试的品牌推荐。挑选凉鞋，重点关注这五处1、前后——前包头、后支撑。小朋友喜欢上蹿下跳，他们的脚趾头也比较脆弱，平时一些鹅卵石、尖锐的沙子，甚至玻璃都有可能对脚趾造成伤害，所以前包头的鞋子会更适合他们。大一点的孩子或者成年人，就可以穿露趾的凉鞋了。 后面也得有支撑（不能是拖鞋那种款式）。一来这影响到跟脚不跟脚，不会让孩子穿着穿着就掉了；另外后部的支撑也可以防止孩子的后跟、脚踝受伤。（前包头，后支撑）2、大小——合脚。有些孩子脚长得比较快，麻麻们会想着要买大一点，但是孩子穿着不合脚的鞋子，可能会造成足内翻、外翻、X型、O型腿等问题，所以合脚也很重要。孩子穿上鞋子以后，脚跟处可以伸进我们的一个手指，这样就是比较合适的大小。我们也可以把鞋底反过来对上宝宝的脚底，判断是不是太大或者太小。鞋子的内长应比脚长要大0.5-1厘米，春秋的鞋子一般大1厘米，夏季的凉鞋大0.5厘米。宝宝穿着鞋子的时候，我们可以用手指轻轻压一压脚趾上的鞋面，看看有没有压脚趾的情况。也要让宝宝穿上鞋走走，脱鞋后看看脚上有没有压痕，或磨红处。（像上图这种鞋，穿久了脚脖子这里有可能会磨红，所以麻麻们要注意观察下。）3、鞋面——皮革面是王道。洞洞鞋（橡胶鞋）、塑料果冻鞋很可爱对不对？但是要慎买。这种鞋通常比较潮、不透气，穿起来也不够灵活。（颜值很高的橡胶鞋、水晶凉鞋）最推荐的是皮革面料，它更加舒适合脚，也能够给娇弱的小脚丫以有效的支撑；上学之前，我们都尽量不要给孩子买任何塑料材质的鞋子哈。（真皮凉鞋）皮面的鞋也有软硬之分，我们要买软硬适中的。瓜妈最早给瓜瓜海淘过小皮鞋，皮面非常硬，海淘也难以退货，只能闲置了。4、鞋底——弯折灵活但不要太软。当孩子跑跳时，如果鞋子过软、双脚得不到支撑，可能损伤关节和韧带甚至扭伤。通常来说，牛津和橡胶鞋底是最好的。5、搭扣——牢固很重要。目前市面上大部分儿童凉鞋用的都是魔术贴，也有一小部分是用扣子式的。一般来说扣子式的会比魔术贴牢固，不过不管是哪一种，我们都要注意下牢固度。有些魔术贴接触面积比较小，或者质量比较差，很容易不小心撕开，导致鞋子从孩子脚上脱落。瓜妈之前就买过鞋子，穿了两个月魔术贴就粘不太上了。所以我们要注意魔术贴的接触面积是否够大，质量是否够好。（搭扣处用扣子固定。）“五步走”判断什么才是好鞋中国皮革和制鞋研究院高级工程师丘理在《一双好鞋》里写道，辨别一双童鞋好不好，可以分简单的五步走（以下标准适用于所有的儿童鞋子）。一折：弯折一下鞋底，在三分之一（前掌位置）处可以弯折的鞋子是合格的，这样的设计符合行走规律，让脚掌更易弯曲，行走更舒适。瓜妈这几天在选购凉鞋的时候，发现不少商家都专门强调在三分之一处有可曲折弯槽，这说明此标准已经成为行业共识。二捏：两手捏一下鞋子的后跟部位和前部包头。如果没有硬度，则无法给孩子柔软的踝关节、脚趾、后跟给予足够的保护，那么就是不合格的。三拧：两手对拧一下鞋子，如果鞋子太容易变形无法恢复原状，说明鞋子不合格。正常的鞋子必须有足够稳定性，规范小朋友的正确的行走方式，如果太容易变形，小朋友在行走过程，容易扭伤脚部，或养成不好的行走习惯。四按：把手伸到鞋子内部前掌部位，按一按，如果发现太柔软，说明鞋子不合格。鞋内垫不能是很软的海绵，要有回弹性刺激孩子足底神经发育。五闻：闻一下鞋子有没有异味，如果有，说明不合格。这些品牌值得推荐/不值得推荐平时瓜妈给娃买鞋主要还是两种途径，商场试了买，或者国内网购。但瓜妈很少海淘，上面也说了，之前海淘一双鞋子，并不怎么好穿，也难退，便闲置了。衣服不合身说不定还能凑合穿穿，鞋可不行。所以买鞋还是得去实体店试最保险。下面是瓜妈亲自试过一些品牌，瓜妈简单作一些推荐/不推荐。（绝对不涉及任何广告，但是瓜妈能买的鞋毕竟有限，不能涵盖全部，所以麻麻们有穿过特别好的儿童鞋品牌，也欢迎在下面留言给我们，分享给大家。）比较推荐：Miki House日本品牌，不得不说他家的产品不管是在颜值还是舒适度上都相当不错，名气大还是有原因的。唯一的问题是价格偏贵一些，比方说下面这双大热的小棕鞋/小白鞋，价格就在500-600多的样子，对于脚长得比较快只能穿没几个月的孩子来说，还是有些小贵。（miki house家大热的小白鞋/小棕鞋）（两双高颜值凉鞋都出自Miki House，图片来源于网络）Pediped他们家以富有弹性的足弓垫和柔软的橡胶大底为特征，最大的优点是可机洗、鞋身轻，价格也是很亲民的。江博士江博士国内不少综合体都有，瓜瓜奶奶特别喜欢买。打折的时候差不多150一双，价格也不贵。颜值、耐穿度、舒适度都不错，穿一个季节没问题。但是他们家真皮的款就比较少，合成革和复合材质的比较多。回力回力应该是这些品牌里最便宜的，一双二层牛皮面的凉鞋，也就七八十块，可以说是国产牛牌了。舒适度、耐穿度都不错，同样是穿两个月，ABC会有轻微磨损，看上去显旧，但是回力看上去会完全像新的一样。唯一的问题是，他家的鞋颜值普遍低一些。另外瓜妈也买过基诺浦，个人还是比较喜欢的，也认为还不错。英国老牌NEXT家也会出儿童凉鞋，瓜妈没有买过，就不作推荐了哈。（Next儿童凉鞋，图片来源于网络）耐克也有儿童凉鞋，瓜妈只买过耐克人手一双的毛毛虫给瓜瓜，还挺好穿，但是凉鞋还没有入手。但是看图片，觉得鞋面比较软，我有点担心一旦与硬物碰撞是否能很好地保护脚趾，穿过的麻麻也可以过来说说。（图片来源于网络）不太推荐：Crocs等品牌洞洞鞋瓜妈不太建议给太小的孩子穿洞洞鞋之类的塑料鞋，一来它无法在后跟处给孩子提供很好的脚踝支撑；二来它不是很跟脚，大跑动的时候还是容易掉，这样小朋友可能会扭到脚。（大点的孩子孩子穿洞洞鞋就没有问题。）Melissa这款鞋子可以说是红遍了大街小巷啊，颜值当然也是杠杠滴，很适合用来给孩子凹造型，而且很软很香。（美是真美，瓜妈自己都想穿）我当时看上了Melissa的颜值，给闺蜜的女儿买过一双，结果得到的反馈是穿起来会有点顶脚，而且塑料材质略不透气，穿久了小脚会比较潮。（我给瓜瓜买过左上角蓝色的这双Melissa）当然，Melissa并不是没有优点的，比方说很多妈妈就跟我反映，它非常好清洗，鞋底也很软和。这个瓜妈不是说明确地不推荐，只是个人认为偶尔拿来拗拗造型就好了，日常穿着的话，还是应该给孩子备一双更加透气的鞋子。参考资料：http://www.whattoexpect.com/toddler/toddler-gear/best-sandals-for-toddlers.aspxhttps://www.babycenter.com/0_how-to-buy-baby-and-toddler-shoes_60.bc《一双好鞋》，丘理 著神奇麻麻在哪里 （ID:sqmmznl）：做人工智能的瓜妈和拥有国际视野的Cindy一起分享科学、前沿的育儿知识和时尚亲子生活方式，希望我们一起做快乐美丽的妈，养健康聪明的娃!大家也可以加我微信guamazz

进入五月之后，经常会有某天温度就突然飙升，这也说明夏天的脚步真是越来越近了。临近夏天，别忘了提前想着给孩子准备好合适尺码的凉鞋。凉鞋不像别的鞋子，可以穿一个季度或者将近半年。凉鞋比较有鲜明的季节性，小孩子脚长的快，一年穿一个夏天，明年就要换新的。饶是这样，更要给小孩子选择舒适透气、优质材质的好凉鞋。想想炎热的天气，也不能阻止小朋友出门玩耍，舒适耐穿、让小孩子脚丫透气凉爽的鞋子最受欢迎了。要购买穿着舒适的鞋子，还能给脚步提供一定的保护，我们充满诚意的凉鞋推荐来了。1、NIKE SUNRAY PROTECT 2 (TD) 婴童凉鞋 618预估到手价：130-160元/件来值值友：威士忌先森虎头虎脑的鞋头、大小排列的小洞洞、醒目的中间车线，造型很是动感可爱。主色为土绿色，各种不同材质组合，上面印着耐克的白勾LOGO，大方低调而有层次感。这对婴童鞋帮面采用合成革，上层光滑，哑光，按压有纹理，下层是薄薄的衬布，排湿性能好，这种合成革比真皮材质更加柔软，也更加耐磨。 2、adidas 阿迪达斯 F34806 儿童包头凉鞋 618预估到手价：130-160元/件这款包头凉鞋，我们站内也是推过很多次了，穿着轻盈，透气性也不错，魔术贴粘扣设计，小宝宝穿着也方便。搭配的是cloudfoam鞋底，软硬度合适。这个系列出了不少颜色，从值友的评论中，很多人提到了这款鞋子特别的轻盈，大家可做参考。3、 NIKE 耐克 SUNRAY ADJUST 5 (GS/PS) 儿童凉鞋618预估到手价：150-180元/件耐克的这款凉鞋也很经典，采用合成材质鞋面打造，这种鞋面可随着足部动作自然弯曲。配置泡棉缓阵设计，魔术贴粘扣方便穿脱，穿着舒适，容易穿脱。鞋面开孔设计，保持干爽。 4、Amore Materno 爱慕·玛蒂诺 儿童网面机能凉鞋618预估到手价：30-50元/件爱慕·玛蒂诺的童鞋在我们站内比较火，性价比高，价格实惠关键质量还挺不错。这款鞋内的空间比较大，穿着不挤脚，让宝宝的脚步自由发育，减少行走的压力。鞋跟的logo带反光设计，有趣也增加安全性。 5、ABCKIDS 儿童软底沙滩鞋子ABC是做的比较好的国产品牌，这双小鞋子内里柔软舒适，呵护孩子的小脚丫。纹路鞋底防滑耐磨性也不错，鞋子很轻便，针对亚洲儿童的足部设计，给家让脚趾更舒服。前部上翘15度，预防摔倒。6、Dr.kong 江博士 婴幼儿机能凉鞋来自值友：木心田月618预估到手价：50-70元/件整体上江博士的鞋子做工及舒适度上都是不错的，刚收到货也没什么味道。如果是婴幼儿的款式很可能几十元就能搞定，小童中童的价位高一些，百元出头的价格就可以剁手了。 7、ginoble 基诺浦 宝宝学步凉鞋 618预估到手价：80-100元/件来自值友：phwang鞋头部分橡胶延伸上来，保护脚尖。鞋身大体采用镂空翻皮，柔软。脚跟部分一体成型与中底外底紧紧连接，保护脚部不松动。鞋帮采用柔软的织物，防止磨脚。简单的线条，清新的配色，带魔术贴，方便穿脱，而且开口宽大，透气干爽。8、deciuhlae 儿童机能凉鞋618预估好价：15-20元/件这款胜在性价比高，多种颜色可选，穿起来比较柔软舒适，不磨脚。鞋底防滑设计，给宝宝多一些保护。软底鞋子，走路不累脚，还可以保护脚趾。 9、Amore Materno 爱慕·玛蒂诺 儿童速干涉水鞋 618预估到手价30-50元/件夏季难免要去海边挖沙子，踩水，这种速干玩水鞋是必不可少的。定制的莱卡面料，透气速干。仿生学鞋底设计，贴合脚底，增强抓地力。鞋子轻便，一脚蹬穿着，不磨脚，不勒脚。 10、SKECHERS 斯凯奇 91993N 男童休闲洞洞鞋 618预估到手价50-70元/件斯凯奇采用一脚套设计，对小孩子来收穿脱很方便。后跟加固设计，穿着更安全。防撞鞋头，保护宝宝的脚趾。轻质鞋底，轻盈舒适，轻薄透气，适合小朋友夏季穿着。

近日，母婴行业观察联合旗下专注于母婴产业数据研究的信息服务平台母婴研究院，发布了2019年童鞋品牌TOP40。榜单主要通过对各个童鞋品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：童鞋童装市场有一个很大的共同点就是：各大品牌入局，有些大品牌在童鞋市场尚未完全打开局面。根据情报通数据显示：截止2019年9月，线上童鞋规模已经达到270亿。目前的童鞋市场有非常明显的划分，基本可以归为三大类：运动类童鞋、专业童鞋和功能性童鞋。就目前TOP40的童鞋榜单来看，占据头部地位的还是运动类童鞋。Nike儿童凭借在中国市场多年深耕，稳坐童鞋TOP1；但同时国产品牌安踏体育以突飞猛进的姿态在各个品类中取得进步，在童装童鞋领域，安踏儿童都能“名列前茅”，近年来安踏集团动作频频，在今年市值超2000亿，成为国内最大服饰集团；紧随其后的阿迪达斯和斯凯奇在童鞋领域也表现不俗，作为外资品牌，整体实力强劲；其次TOP40中，运动类童鞋品牌众多，只是由于布局较晚或未重点发力，目前排名稍靠后，例如361°、LINING-KIDS、特步儿童、乔丹儿童等，FILA也算是其中一份子，主打时尚运动。在成人运动服饰领域都属于佼佼者，在童鞋中发展还稍微落后，但是凭借主品牌的实力，未来发展还是比较可观的。另外，专业童鞋品牌的占比增加。目前TOP40的榜单中，专业童鞋品牌占据半壁江山，细数下来：ABCkids、江博士、基诺浦、MIKI HOUSE、大黄蜂、芭芭鸭、小米步、卡特兔、月星、牧童、木木屋、富罗迷、七波辉、大嘴猴、暇步士等。近年来，童鞋市场越来越朝着专业化、细分化方向发展。专业童鞋品牌相比运动类童鞋品牌缺少了主品牌带来的“流量”，但是专业童鞋品牌的优势在于“专业性”，这些童鞋品牌凭借专业性，逐渐获得消费者认可，越来越有市场，只是目前品牌力稍弱。大黄蜂、芭芭鸭等都属于“闷声发大财”的品牌，在童鞋市场中的体量已经不容小觑，线上销售额均过亿，线下布局能力欠缺，但是在本地销售市场中也比较受欢迎。功能性童鞋成为爆发趋势，徘徊在头部品牌之后。专业童鞋品牌占据半壁江山，而功能性童鞋又占据专业童鞋市场的半壁江山。随着精细化育儿观念的普及，新生代父母对产品的功能性比较看重。国外品牌以MIKI HOUSE为例。作为学步鞋的先驱品牌，日本品牌MIKI HOUSE创立于1971年，一直定位高端高品质，也成为中国学步鞋市场的佼佼者；另外同样来自日本的学步鞋品牌月星创始于1873年，号称一直稳居日本童鞋市场的热销品牌，1995年在青岛设立了月星鞋业有限公司，算是最早进入中国市场的日本童鞋；中国的功能鞋在近两年也开始发力，越来越受到消费者欢迎，偏高端的江博士童鞋，还有中高端基诺浦以及卡特兔等。功能性童鞋主要集中在学步鞋，由于在学步阶段，童鞋对儿童脚部后期发育非常重要。在人口红利不断消失的当下，童鞋市场的变化非常明显，作为大体量品类，不断影响着母婴行业的变化，所以掌握未来童鞋市场的发展趋势，寻求增长中的机会点至关重要。2020年1月9日，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨樱桃大赏颁奖盛典”上众多行业大佬现场为你分析行业，解析趋势，同时现场揭晓更多行业、品类权势榜，和你一起预见2020！

据《中国童鞋行业现状调研及发展趋势》报告显示，中国16岁以下的儿童约占总人口的四分之一，如果这个年龄段的儿童每人每年平均消费4双鞋，全国每年童鞋的消费量将近16亿双，市场潜力巨大。童装童鞋市场大而散，集中度低，所以每个品牌都有可能脱颖而出。618刚刚过去，各大电商平台发出成绩单，是对自己成绩的一个公布，也对各个品牌的成绩做了一个说明。今天来扒一扒此次618在童鞋市场脱颖而出的几个国产童鞋品牌，基诺辅、卡特兔、江博士、大黄蜂：简介：专业做童鞋，主打学步鞋、机能鞋今天介绍的四大品牌，都发家于南方地区。基诺浦Ginoble童鞋是隶属于浙江同心妇幼产品发展有限公司(基诺浦)旗下的知名童鞋品牌，在江浙一带小有名气，从成立之初它打出的口号便是医学机能鞋。所谓机能鞋是根据人体力学原理进行设计。同为机能鞋的品牌的还有卡特兔，卡特兔产自江西省，是卡特兔婴童用品有限公司旗下的童鞋品牌，主营学步鞋，分段设计儿童机能鞋。分段设计的大意是根据儿童走路的阶段，设计不同需求的款式，卡特兔的针对人群多为0—5岁的儿童，这一阶段的儿童对鞋子有着比较高的要求，因为可能会影响以后走路的姿势和身体状态。几个品牌中比较知名的品牌要属江博士健康鞋（Dr.Kong），1999年在香港成立，算得上是比较早的童鞋品牌，目前在香港设有超过50家分店，国内设有超过100家分店。从规模到历史，在行业内来看都是值得学习的“前辈级”品牌。它最基本的一个特色就是“免费验脚，个性化配垫”，所以江博士对足部的护理和鞋子的设计都有比较前沿的认知。大黄蜂童鞋隶属于泉州大黄蜂体育用品有限公司，主营童鞋品牌类产品，总部成立于1989年，是一个比较成熟的品牌。与前几个品牌不太相同的是它定位于3-12岁童鞋品牌，定位人群年龄略大，尤其是跨过了学步阶段的人群，与前几个不同。多维度对比，从婴童切入初显优势从销售渠道来看，基诺浦在江浙一带比较有影响力，整体上还没有走出南方市场；江博士在香港设有超过50家分店，国内设有超过100家分店，目前分布于北京、上海、广东、广西、四川、湖南、江苏、浙江等十多个省份和四个直辖市，还在拓展海外市场。江博士的业务除了零售店外，还设有一家足科保健中心，为客户提供足部检查及个人订造鞋垫服务。整体上来看，江博士目前的规模算是比较大的。但是以上四个品牌在线上都有旗舰店，尤其是在天猫平台，此次天猫618按照成交量来看，卡特兔、基诺浦、江博士、大黄蜂都荣获“超越奖”，说明成交量远超去年618。现阶段，我国学步鞋、机能鞋电商行业发展正处于良好的市场大环境。学步鞋主要是在宝宝走路的时候选择的，因为学步鞋的质地比较柔软，适合宝宝学走路的时候穿；机能鞋是宝宝要有一定的走路基础，鞋底是比较硬的，这样宝宝在外面穿的时候会觉得比较舒服。两种类型的鞋子对设计和科技的要求都比较高。从使用年龄来看，值得欣慰的是在学步幼童和新生婴儿步前鞋领域，国产童鞋品牌在线上的表现还是不错的。几个品牌在上游切入，所以从未来的发展来看，很容易俘获一大批原生客户，后期追随品牌成长。从档次来看，基诺浦和江博士的平均鞋单价在200元左右，属于中端鞋；卡特兔和大黄蜂单件童鞋的平均单价基本控制在100元左右，略低于其他两款。除了质量问题，自主创新更应该被重视卡特兔一直以来被大家诟病的是其模仿Mikihouse。Mikihouse是日本的著名童鞋品牌，最有名的是学步一段鞋，曾获得设计大奖。卡特兔这几年已经有比较强的自主设计款，算是国内童鞋做的比较好的牌子。相较于mikihouse最优势的地方在于：性价比高。卡特兔畅销款在外观设计上确实与Mikihouse相似，但是从销量到评价都有不错的表现。5月北京市市场监管局通报童鞋抽检情况显示，16款童鞋质量不合格，包括“大黄蜂”中童框子鞋，含有邻苯二甲酸酯（增塑剂）物质；Ginoble基诺浦，婴童鞋甲醛超标……这几款国产童鞋默契的从婴童领域入局，主打对儿童足部的呵护，成为近两年国产童鞋市场的黑马。但同时也应该注意到中国的童鞋市场还有几点不足：质量问题和创新能力低将会是不可避免的问题，所以未来想要持久发展，应该加大对童鞋的研发投入，适应中国儿童的足部发展会非常受家长的欢迎。质量问题是现阶段所有童鞋的痛点，但是对于适用低幼儿童的童鞋品牌来说，更应该加强对质量的把控。

2016年迎来出生人口的一个小高峰，人口峰值大约会出现在2028年，中国儿童产业至少还有10年的牛市，伴随消费能力、消费意识的不断提升和城市化进程的推进，童鞋市场容量将会逐据有关数据统计童鞋产品每年在不断的上涨中在童鞋市场不断扩大，集中度又不断提高的情况下，掌握现在市场的整体动向至关重要。根据母婴研究院的线上数据显示，我们总结了以下童鞋市场的特点：销量上升，店铺数下降根据母婴研究院数据显示：除去受春节影响，销量降低的的2月份之外，1月份的销量也明显低于其他月份，从2月份之后的走势总体上呈现一个上升的趋势。但是其中店铺数却相对于前几个月份有所下降，所以在天猫+淘宝平台有明显的店铺关闭，在数据上也可以看到明显的变化。销量和店铺数成反比关系，说明越来越多的用户和流量集中到了少数商家的手中。浙江、福建、上海，不变的前三甲，但差距悬殊根据母婴研究院数据显示，我们发现了一个有趣的现象，2019年上半年，在店铺所在省份销售额排名中，浙江、福建、上海成为屹立不倒的前三甲，尤其是浙江省以绝对优势占据榜首，纵向来看，虽然位列前三甲，但是销售额之间的差距还是很明显的，浙江高出福建1倍以上，福建高出上海将近1倍。浙江是制鞋、售鞋大省，下面的城市销量中，温州市也不负众望，成为销量最大的城市。凉鞋、运动鞋受季节影响明显，学步鞋稳坐前三据母婴研究院数据显示：在天猫+淘宝平台，童鞋下面的子类目中，2019年上半年，凉鞋、运动鞋、靴子等在前两名角逐，但是可以看出，它们的销量排名受到很明显的季节性影响。比如1月份的排名运动鞋、靴子、学步鞋；但是5月份排名凉鞋、运动鞋、学步鞋。整个上半年学步鞋都没有掉出前三名的位置，可见在相对于逐渐饱和的运动鞋、凉鞋市场，学步鞋市场正在成为一片蓝海。学步鞋类目下，国产品牌占优，卡特兔、基诺浦脱颖而出根据母婴研究院数据，纵观学步鞋类目下的品牌，国产品牌占据多半江山，其中卡特兔、基诺浦脱颖而出。在2019年上半年，卡特兔和基诺浦不相上下，分列一二名。还值得关注的是品牌单价，基本上前几名都是国产品牌，所以在价格上比较有优势，除了走偏高端路线的江博士（dr.kong），其余的价格都比较低，但是国外品牌的产品单价就相对要高了，例如在5月份排名第九的nike，产品单价240元，远超其他国产品牌所以销量和销售额都有所下降。在现在中国的市场环境下，中端产品是最受欢迎的。整体来看，回力表现良好，国潮崛起在不区分细分类目的情况下，根据母婴研究院数据显示，国产品牌中回力表现良好。从2019年上半年的天猫+淘宝线上数据来看，回力在童鞋类目中一直稳居一二名。回力作为一个成立于1927年的老品牌，距今已有92年的历史了，随着国潮复兴，国货崛起，回力也重新焕发了新的活力，在经历起死回生之后，又从国外火到国内。如今这一民国时期的品牌在童鞋市场也做得有声有色，值得多关注一下。总体来看，童鞋市场还是有比较明显的变化，一些原本小的国产品牌在不断显露自己的实力，童鞋格局稍有变动，但是整体格局依然是本土品牌拥抱成长，国外品牌占据流量优势。子类目中的学步鞋爆发力强劲，值得关注。回力在童鞋国货中成绩斐然，值得关注。在2019年未来母婴·全球万人大会上，我们就童鞋市场的趋势与格局有行业大咖为大家分享经验，一定让你不虚此行！

对开始学部的小宝宝来说，是时候备一双合适的学步鞋。对于鞋子的选购，考虑到婴幼儿语言表达能力有限，他对鞋子舒适度用语言无法描述，所以大人只能观察孩子的行为或者靠猜测判断是否舒适。因为我们在选购学步鞋的时候，一定要挑选材质好、质量上乘的单品。多对比几家品牌，也要注意学步鞋购买比较特别的购买标准：鞋底不能太软，要有一定的支撑性，脚踝部分要加固，稳定宝宝走路，鞋底三分之一处可折叠，开口也要注意是否好穿。1、mikihouse 一段学步鞋618预估到手价：299元左右/件来自值友：胖子骑手鞋底不是很软的那种，但是手感还是相当不错的。宝宝脚踝没有发育完成，三分之一处弯曲据说是最科学的。跟据宝宝的脚型设计，辅助和调整宝宝走路姿势；材料透气，夏天穿也不会太热鞋子开口比较大，方便穿脱。根据小孩子脚背高度可自由调整；鞋跟部不易踩塌，鞋边柔软，鞋垫柔软有弹性，大而易穿脱的搭扣，鞋底防滑设计，鞋头较大，适合小孩子的脚型，鞋边耐磨性高，防止绊脚的上翘设计。2、Robeez 宝宝学步鞋618预估到手价：40-60元/件来自值友：LilyQian当时是8月份，那会宝宝大概15个月，已经能自己稍微走几步路了。感觉买黑色是正确的，耐脏。鞋子买的稍微有点大，不过宝宝穿着也不碍事，穿厚一点的袜子的话，就差不多了，鞋子穿上去，基本上不会掉下来。 3、 江博士 宝宝学步鞋预估618到手价：100-110元/件当然婴幼儿有很多品牌的学步鞋，挑选的时候尽量选择魔术贴的鞋子，穿脱方便。除了好孩子的软底鞋，豌豆豆的第二双鞋子是江博士的，医生强烈推荐的品牌，对小孩子小脚的发育有好处。其实我感觉还好吧，走稳了的话，穿哪个牌子的鞋都蛮好的。4、耐克 毛毛虫童鞋预估618到手价：170-190元/件来自值友：超级大文旦鞋头用一层类似皮质的材料包裹着鞋头，颜色还很正，据说这样的设计应该是为了保护鞋头的。因为孩子摔跤或者用鞋头踢硬物是常有的事情，有了这层可以有效保护鞋子的寿命。鞋头和鞋底的接缝处，明显还是能够看到些胶水痕迹的。5、NIKE AQUA SOCK 360 (TD) 婴童运动童鞋来自:笼包粑粑夏天很多家长都喜欢给宝宝选择透气的鞋款，因而Aqua Sock 的这款网眼鞋一到夏天就会成为大热门。这款鞋在轻盈感和透气度上是没得说的，鞋面采用全网眼的织物材质，避免了闷脚的情况。一脚蹬的设计使其容易穿脱之余，也减轻了不少束缚感。而鞋底厚度为9mm，在脚掌前1/3处能轻松弯折，这两点都符合学步鞋关于鞋底的要求。 6、阿迪达斯 super 三叶草儿童鞋618预估到手价：240元左右/件相比上面Stan Smith对成人款的高度还原，这双Superstar有针对宝宝的脚步发育特点做了不少友好的设计。鞋子没有鞋带或者魔术贴，而是采用一脚蹬的设计，穿脱非常方便。鞋面和衬里采用吸汗性较好的单面针织布，材质摸上去柔软有弹性，包裹性和舒适性非常好。鞋后跟虽然看上去没有足跟箱，但实际上里面有硬衬支撑脚踝，硬度比较理想。7、月星 婴儿学步鞋618预估到手价：150-180元/件来自:笼包粑粑它的版型有点高帮设计，包裹性很好，鞋面用的是帆布面料，内里搭配毛巾棉，鞋面和内里的用料都不会太厚，属于春秋款。鞋头呈扇形设计，从侧面看鞋头也有隆起一定的高度，给予脚趾足够的活动空间。前部包头也做了加硬处理，可以对踢撞进行保护。 8、Adidas 阿迪达斯 B96350 儿童海马训练鞋618预估到手：130-150元/件鞋底用的是缓冲效果比较好的EVA材质，对宝宝脚掌着地有一定的缓震作用，比较好就能弯折，可在前1/3处弯折。虽然厚实的EVA材质会带来舒适的脚感，但也加大了鞋底的厚度，经测量，这款鞋底差不多有16mm的厚度，对于学步早期的宝宝来说会偏厚。综合鞋头防护以及鞋底厚度两点，这款鞋就不太建议作为学步鞋来入手了，比较建议大家在宝宝稳步期再考虑。9、 Ginoble 基诺浦 宝宝学步鞋618预估到手价：110-130元/件来自值友：依小轩澳呆兔圆形鞋头设计可以让宝宝的脚趾有足够的活动空间，脚面上的织物摸起来透气柔软。走线很扎实，排湿耐磨。据说鞋底采用弹性多重减震鞋底，宝宝走起路来可以更加轻松稳健。10、IFME 宝宝学步鞋来自值友：yyxxhhIFME是日本学步鞋品牌，认识它，是源于大妈的一篇学步鞋选购攻略，对这个品牌的学步鞋评价很高。这双鞋子颜值还是很高的，鞋子比其他几双都要宽，都要轻，鞋头宽大，给儿子试穿了下，穿脱非常方便。

文/中国质量万里行 李颖学会了如何为宝宝挑选合适的鞋后，很多家长希望能推荐一些宝宝鞋子的品牌。今天，我们就汇总一些常见品牌，供大家参考。MIKIHOUSE来自日本的MIKIHOUSE是妈妈圈里的明星宝宝品牌，鞋子做工精致，款式好看，包裹性很好。其特别的设计，脚掌宽、脚背高的宝宝穿也完全没问题。MIKIHOUSE获得过2009年日本kids design award大奖，价格较高，专注高端宝宝用品，很多妈妈评价它“除了贵，没毛病!”基诺浦基诺浦以机能鞋闻名的，价格中等。鞋子普遍反应鞋底比较柔软，脚背高低可调节，鞋子比较轻盈，鞋底较软，鞋底前1/3容易弯折，脚尖有防踢包围，后跟处有加稳的设计，能够很好的支撑住宝宝的脚踝，鞋子内部有鞋垫设计且可以取出。但基诺浦的鞋子很多鞋面都是有部分翻皮绒设计，不好清洗，耐脏性稍显逊色。江博士全国各个地区的中大型商场几乎都能看到江博士门店的身影，儿童“健康鞋”领域占有很高的市场份额。价位和基诺浦差不多，产品线涉及学前鞋、学步鞋、礼仪鞋等。家长评价不错，但偶有差评。AriacaAriaca(艾芮苏)是法国童鞋品牌，绝大部分是女孩子的鞋子，男孩子的鞋较少。Ariaca款式很多、好看，颜值高，主打产品是真皮小皮鞋，拓宽圆滑鞋头、便捷魔术贴，橡胶鞋底。RobeezRobeez是美国一个著名的学步鞋品牌，它的鞋子通过了美国足医学协会的认证，设计理念是宝宝穿上鞋子像光脚一样舒服。Robeez鞋子最大特点是整双鞋都是真皮制造，柔软舒适透气性好、鞋体非常轻，鞋底没有鞋垫缓冲，穿着时能完全感知地面的状态。但皮质不太耐磨，鞋底普遍比较薄比较软。Stride RiteStride Rite(喜健步)儿童鞋是美国品牌，创立于1919年，获“美国足医协会”认证。他们家发明了感官反应技术婴儿鞋，专利的鞋底设计也是他们家的独到之处。价格不是很美丽，但精致好看，在很多高端商场可以买到。See Kai RunMelissa梅丽莎(Melissa)果冻鞋，来自巴西，基本只有女孩款，因为贝克汉姆家的小七穿过而走红。多年来一直与来自各领域的著名设计师、明星跨界合作，新鞋子带有香气，深得很多人喜爱。卡特兔卡特兔是平价宝宝鞋子中的战斗机，价格美好，很多款式非常像MIKIHOUSE。但卡特兔销量虽高，争议也挺大，很多家长对其质量褒贬不一。迪卡侬迪卡侬儿童鞋款式少，但价格实惠，销量很高。adidasadidas这个品牌几乎不用多介绍，儿童款的鞋子，好看的款式非常多，质量也过硬。NIKE运动鞋界的大亨之一，也是不用多介绍的品牌。NIKE旗下的儿童鞋，颜值也非常在线。尤其是毛毛虫款，在设计方面的初衷是裸足的体验感。鞋底柔软有弹性，在一定程度上给孩子的小脚有一定的回弹力。鞋子特制防滑大底，有效增加防滑性能，几乎每个孩子都有一双毛毛虫。MOONSTARMOONSTAR(月星)创立1873年，是一家已经有140多年历史的日本知名的综合制鞋和销售代理企业。旗下的MoonStar、Carrot等系列产品是其主打品牌，长期以来一直是日本童鞋市场的热销品牌。国内产品线覆盖0～14岁儿童，做工细致，口碑不错。泰兰尼斯国产品牌，款式多，价位中等，很多妈妈都很喜欢。从休闲板鞋，到小白鞋，再到果冻鞋、雨靴，几乎经典的、当下流行的风格都能涵盖到，颜色和花色也都很好看。小蓝羊littlebluelamb(小蓝羊)，学步鞋、童鞋品牌，成立于2005年，隶属于北京木马时代国际商贸有限公司，在妈妈圈口碑也不错。小蓝羊款式都比较好看，价格不贵，胖脚的宝宝也能穿。SkechersSkechers(斯凯奇)是美国年轻的品牌，以舒适好穿取胜。skechers童鞋国内线上种类不多，海淘可能能找到比较时尚的款式。ClarksClarks，英国老品牌，拥有超过170年的专业童鞋制造经验，从初生到青少年系列齐全。很多小皮鞋的款式，很好看。ASICSASICS(亚瑟士)源于1949年，作为专业运动品牌，亚瑟士也在儿童运动领域之中不断探索。婴幼儿系列采用舒适鞋楦，透气易穿活泼百搭;学龄前儿童系列及青少年系列都更多考虑缓震及耐磨。Onitsuka TigerOnitsuka Tiger(鬼塚虎)，知名日本运动品牌，鞋子设计辨识度很高，也有儿童系列，价格略高。经典款的宝宝鞋鞋头包裹性很好，鞋子比较轻便，鞋底也防滑。