家电市场研究

中商情报网讯：随着国民收入水平不断增长，生活质量得到显著的提高，我国家电市场也得到了极大的发展，2017-2019年，中国家电市场在小幅波动中相对稳定。由於新型冠状病毒肺炎的爆发，预计中国家电的零售额将下滑然而，由於新型冠状病毒肺炎疫情已在中国得到有效遏制，预计於2021年中国家电的销售额将恢复增长，并在不久的将来稳定增长。在消费需求和技术进步的双重推动下，中国大家电市场新产品取得迅速发展及革命性突破。（一）家电行业的定义及分类家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。家用电器按品类可以分为制冷设备，大型厨房电器，洗衣设备，空调，热水器。（二）家电行业相关政策由于家电行业进入门槛较高，因此对于该行业的监管历来较为严格，以下是影响家电行业发展的法律法规。资料来源：中商情报研究院整理（三）家电行业市场规模在品类方面，全球大家电市场在制冷设备、大型厨房电器、洗衣设备及空调之间的分布相对平均，分别占2019年全球大家电市场零售额的29.3%、27.1%、20.1%及23.5%。数据来源：中商产业研究院整理数据来源：中商产业研究院整理2020年新型冠状病毒肺炎的爆发预计将对全球大家电市场的消费需求产生一些滞後影响，并预计短期内将对大家电零售量产生负面影响。由於新型冠状病毒肺炎的爆发，就零售额而言，预计2020年全球大家电市场将缩减至3,121亿美元，较2019年减少5.1%。在新型冠状病毒肺炎爆发期间，经济及社会活动受限、居民收入减少以及房地产及建筑业受到不利影响及延误均导致对大家电的需求下降。然而，消费者对大家电的长期需求依然强劲，因为影响大家电长期需求的因素（如住房购买及现有家电升级换代）并未因新型冠状病毒肺炎而受到严重影响。因此，对作为消费者基本必需品的大家电的需求受新型冠状病毒肺炎疫情的影响相对较少。此外，许多国家已逐渐恢复社会活动，因此，从长远来看，新型冠状病毒肺炎爆发预期不会严重影响大家电市场的整体趋势，全球大家电市场的零售额预计将从2021年起恢复增长。（四）家用电器行业的重点企业改革开放以来,中国经济得以高速的发展,人民的生活水平得到了大幅的提高,中国的工农业得到了迅猛的发展,家电行业经过贰十余年高速发展后仍显的发展后劲十足.许多家电企业从小作坊式的企业或者是军工企业发展成为大型的电子企业,并初步具有了大举进军世界的实力,中国品牌价值最高的企业也多出自于家电业,如:海尔,长虹,春兰,TCL等,家电产业渐成为国人心目中的骄傲,中国家电业从小到大可谓一路辉煌,时间进入了二十一世纪初期中国家电业总体仍然迅猛发展。以下是我国家电行业重点企业：（五）家电行业前景预测在主要市场安装新家电以及替换旧家电的推动下，预计全球各种类别大家电市场将稳定增长。由於城镇化趋势及消费者购买力的增加，该增长趋势进一步得到强化：越来越多的农村居民迁往城市，产生对新住房的需求并因此产生对新大家电的需求；同时，消费者人均收入增长，特别是在中国、印度及东南亚市场，使得消费者更愿意购买高端大家电，以获得更好的用户体验及更多的便利。（1）高端转型趋势消费者越来越追求更健康的生活方式，并要求革新大家电产品设计。该趋势下，消费者对大家电的需求不再局限於基本功能。相反，消费者的进一步需求是大家电能在确保健康的同时节约时间。为满足消费者的偏好，家电公司不断推出功能改良的新产品，推动产品高端化。例如，大家电公司纷纷推出具备健康相关功能的新产品（如无菌冰箱及洗衣机以及自清洁空调）。该等产品吸引了对健康和生活品质更为敏感的客户。此外，消费者日益增加的环保意识以及日益严格的法规驱使家电公司推出更加环保的产品。（2）全套定制解决方案的趋势大家电产品的开发不断发展，以适应不同客户的需求。大家电公司正在开发并推出定制的新产品，以满足不同人群的特殊需求。例如，向老年用户推出的洗衣机通常具备倾斜内筒及简明按键，以方便老年用户使用。该等定制产品针对具备不同生活方式及习惯的消费者，有效促进了产品多元化，精确抓住不同人群的痛点，解决或缓解消费者的特殊问题，从而产生额外的消费需求。（3）基於AI的互联家电的趋势在中国、美国及欧洲等市场，互联家电为传统的大家电创造了额外的附加值，从而带给消费者更好的体验及更多的便利。随着消费升级，消费者愿意以互联家电取代其目前的非互联家电，从而追求更大的便利、更高的能效及更好的用户体验。因此，近年来互联家电销量快速增长，预计会进一步带动家电行业的市场需求。（4）年轻一代消费者对互联家电的偏好及用户习惯互联家电正在改变年轻消费者的偏好，并越来越受到年轻消费者的欢迎。具体而言，由於互联家电所带来的便利性、节能特点及更佳的用户体验，习惯於使用智能手机并愿意探索新技术的年轻一代尤其推动着互联家电的普及。（5）互联网及智能手机的普及为互联家电的快速发展奠定了基础全球约有13亿家庭可访问互联网，且移动互联网的渗透率已达到78%。5G技术的普及已为互联家电的快速发展提供坚实基础。中国互联家电市场以新技术的发展、移动网络服务的广泛适用性及各种基於手机的应用程序和服务为驱动，开发基於场景的解决方案及生态系统，以满足用户的全面需求。美国市场以家电升级换代为驱动且以洗衣设备及洗碗机为主导。预计未来几年美国市场将以升级传统家电及以互联电器替代传统家电为特点。目前欧洲市场的特点是渗透率较低，预计渗透率增加将驱动欧洲互联家电市场的未来增长。更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国家用电器行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

随着国民收入水平不断增长，生活质量得到显著的提高，我国家电市场也得到了极大的发展，2017-2019年，中国家电市场在小幅波动中相对稳定。由於新型冠状病毒肺炎的爆发，预计中国家电的零售额将下滑然而，由於新型冠状病毒肺炎疫情已在中国得到有效遏制，预计於2021年中国家电的销售额将恢复增长，并在不久的将来稳定增长。在消费需求和技术进步的双重推动下，中国大家电市场新产品取得迅速发展及革命性突破。(一)家电行业的定义及分类家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。家用电器按品类可以分为制冷设备，大型厨房电器，洗衣设备，空调，热水器。(二)家电行业相关政策由于家电行业进入门槛较高，因此对于该行业的监管历来较为严格，以下是影响家电行业发展的法律法规。资料来源：中商情报研究院整理（文章来源：中商产业研究院）

10月19日，中国电子信息产业发展研究院（赛迪研究院）发布了《2020第三季度中国家电市场报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，今年7-9月，我国家电市场零售额规模为2102亿元，比去年同期微增1.6%。线下家电市场逐步走出疫情影响，复苏明显；线上市场保持了良好的发展势能，增速反弹，线上线下齐头并进，使整体市场稳定在2000亿元以上，体现了我国家电市场的强大韧性和活力。今年前三季度，我国家电市场整体零售额规模为5792亿元，同比下降8.6%，前三季度零售额分别为1204亿元、2486亿元和2102亿元。受疫情影响，今年第一季度，线上家电市场零售额规模首次超过线下。但随着疫情得到控制，线下市场复苏明显，线上线下形成均分天下的局面。《报告》显示，第三季度，家电市场线下零售额为1052亿元，线上为1050亿元。线下市场规模依然呈下降趋势，同比降幅17.8%。由于市场消费习惯的形成、促销手段的多样化、渠道布点的下沉，线上市场增幅重新上扬，增速为26%。今年前三季度，线下家电零售的规模为2829亿元，线上零售规模仍高于线下，为2963亿元，线上渠道整体占比达51.16%。与此同时，《报告》指出，经过疫情的洗礼，家电渠道加速整合，线上线下融合的新型消费模式和产业生态正在形成，线上线下界线日趋模糊，渠道正在洗牌。从零售商格局看，市场向优势渠道商聚拢，市场占比在5%-10%之间的中间层渠道商几乎绝迹，占比在5%以下的渠道商面临与优势渠道商结盟的命运。从份额看，第三季度，京东、苏宁、天猫分别以23.64%、19.6%、17.51%的份额占据60.75%的市场份额；从1-9月的整体来看，市场集中度更高，三强份额达63.35%，分别为：京东以26.97%位列第一，苏宁以20.98%位列第二，位列第三的天猫份额为15.4%。家用产品价格下降是近年趋势，然而《报告》显示，第三季度我国各品类家电产品均价有普遍提升的趋势，9月表现尤其明显。《报告》认为，一方面是因为前期为了冲量企业商家杀价严重，第三季度出现波段性回升；另一方面是因为中高端家电产品销量见长，家电市场产品结构正因需求日益调整。从产品看，生活电器类产品依然“风光独好”，第三季度实现了1.8%同比增长；冰箱、洗衣机相对稳定，产品结构高端化升级明显，市场规模同比小幅下降；彩电产品在持续低迷中不乏亮点，市场有回归正轨趋势，大屏电视销量提升显著；空调市场在惨淡中结束2020冷年，同比、环比下降明显，处于能效新标实施和转轨存量市场双重压力带来的市场阵痛期；厨房电器同比下跌幅度最大，但却是唯一环比增长的产品品类，健康厨电、新兴厨电受到空前关注，集成化、套系化、场景化趋势明显。此外，第三季度，75英寸及以上大屏电视、大容量保鲜冰箱、大滚筒健康洗衣机、洗碗机等高端产品销售良好，空气炸锅、绞肉机、咖啡机等细分功能产品增幅30%以上，体现出消费升级的大趋势。展望2020年第四季度，《报告》认为，家电市场仍将保持稳健增长的势头，在双十一、家电下乡等推动下，形成今年家电销售的又一个高峰。完整内容，请关注公众号“ccid-2014”

一直以来，我国经济发展的速度令世界瞩目，我国也已成为全球最大的经济体之一。家电行业作为与民生息息相关的行业品类，其发展趋势以及繁荣程度能直接体现经济势态。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年中国家电市场报告》显示，2020年我国家电市场零售规模达到8333亿元，在疫情冲击之下显示出较强的韧性。《报告》预测，2021年，家电市场将止跌上扬，在各种利好因素下，市场规模有望恢复到2019年水平。可见我国家电市场展现出了非常出色的增长势头和实力。其实，我国家电行业的起步还是比较晚的，在发展的最初阶段，我们国家几乎没有自己的家电品牌，外资家电品牌进入并开拓中国市场，而我国家电行业在长久的摸爬滚打之后，逐渐形成规模，慢慢拥有与全球领先的家电品牌竞争的实力。经过多年的学习再到自主张创新，到如今的互联网+引领家电智能化，加上我国家电行业拥有全球最为齐全的产业链布局，我国已经成为全球家电的制造中心，处在全球领先地位。诞生了一批像海尔、美的、格力、TCL等享誉全球的国际家电品牌，牢牢占据全球家电行业的“统治”地位。近年来，随着人工智能Ai、ioT以及云计算时代的来临，家电行业也面临全面智能化的时代，我国家电行业如何实现逆势增长，实现破局之道的呢？聚焦场景细分市场很多年前，家里老人或父辈人结婚流行置办“老三样”，彩电、洗衣机、缝纫机等，那时候的家用电器产品屈指可数，一台冰箱几万块，让一般人难以接受。现在的家电产品琳琅满目，只有你想不到，没有做不到的家电产品，而且家电产品更加场景细分化。比如常用的智能电视，根据使用环境、用处不一样，产品定位也不尽相同，比如游戏电视、社交电视、健身电视等等；冰箱也不像原来一样的单开门、双开门，已经衍生出更多存储空间、更多存储温度、更多存储品类的大容量冰箱；洗衣机也有了非常大的进步，单筒、双桶、儿童洗衣机，还有风干、洗烘一体等等。家电产品已经实现功能多样化、性能多样化的发展趋势。不尽如此，越来越多的小家电产品出现，还有厨房小家电产品等，构成当下种类繁多的家电市场。不同场景下，聚焦细分市场需求，小家电、新产品如雨后春笋，迎合消费升级潮流。聚焦细分市场是我国家电行业实现突破，保持高速增长的核心动力之一。智能家电迈入大融合时代一直以来，智能家电产品都是单打独斗，虽然单拎出来多是一等一的智能旗舰产品，但是并没有融入到智慧生活的场景中。但是随着人工智能、AIoT以及云计算时代的到来，智能家电就像插上了翅膀一样，迈入大融合时代，智能家电拥有无限的可能，能为我们的生活带来更智能化、更懂你自己的体验。比如，TCL今年就带来了非常具有划时代的意义的C12灵悉全套系Ai家电，产品包括智能电视、空调、洗衣机、冰箱、空调还有智能门锁等，通过“外显内芯、屏连万物”的逻辑，整合全套系家电产品，打通多个应用场景下的互联互通。海尔智家基于“场景替代产品、生态覆盖行业”的趋势判断，加速布局场景品牌、转型生态品牌。打造的场景品牌“三翼鸟”能够提供智慧家庭全场景解决方案，拥有2万余件智慧产品、300多种场景方案，并接入生态合作伙伴，共同打造未来智慧家庭方案。拥抱互联网，展现未来智慧生活，我国家电已率先破局，进入迭代周期。家电行业发展突破界限近年来，随着国外对我国高端芯片的封锁，我们越来越明白智能化芯片的重要性，只有不断发展自身，只有自身强大才能保持行业的竞争力。所以，家电行业只有不断科技创新才能增强实力，实现破局的利器。我国众多家电品牌已经出现跨界研发物联网芯片，比如格兰仕、美的、格力等，都在开发自己的物联网芯片，决绝芯片卡脖子的问题。另外，华为通过发布鸿蒙系统，通过鸿蒙分布式的处理能力，打造全场景的智能设备控制体系，同样也适用家电行业，依托华为智慧屏系列，实现生态布局。也有许多家电品牌积极拥护华为鸿蒙，共同打造智慧生态体系。智能时代，跨品牌、跨行业、跨专业的产业互联互通正成为我国家电行业最核心的破局之道。智能时代下，我国家电行业已经处在全球领先地位，随着我国家电全场景化的发展以及互联互通的实现，率先完成突破，将继续站在世界之巅。

我国家电市场历经近20年的飞速发展，产业已由粗放成长逐步成熟，需求也由必需品向可选消费转变。随着冰洗市场步入成熟，空调普及释放，厨电升级渐入佳境，随之而来的小家电市场已逐步展露出其拉动增速的潜力，并必将成为家电行业增长、产品升级的主要推动力。根据数据统计显示，2017年中国小家电行业市场规模达到了3155亿元，同比增长12.52%；2012-2017年中国小家电行业市场规模年均复合增长率为13.5%，预计2018年小家电行业市场规模将突破3500亿元。

中商情报网讯：家用电器行业一般可细分为三个子行业：白色家电、黑色家电和小家电。而白色家电（简称“白电”）一般是指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平（如空调、电冰箱等）。早期这些家电大多是白色的外观，因此而得名。2017年是白电销量大年，空调销量增速创2010年以来新高，洗衣机增速创2011年以来新高。据数据显示，2017年冰洗空三大白电销量突破33000万台，2013-2017年年均复合增长率为2.6%。进入2018年，市场对白电销量较为悲观，预计2018年整体销量增长在0-5%之间，大幅低于2017年。据统计，2018一季度空冰洗销量共计7319万台，同比增长6.9%；其中内销、出口分别达4347万、2972万台，同比增长11.2%、1.2%。

中商情报网讯：家用电器行业一般可细分为三个子行业：白色家电、黑色家电和小家电。而白色家电（简称“白电”）一般是指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平（如空调、电冰箱等）。早期这些家电大多是白色的外观，因此而得名。2017年是白电销量大年，空调销量增速创2010年以来新高，洗衣机增速创2011年以来新高。据数据显示，2017年冰洗空三大白电销量突破33000万台，2013-2017年年均复合增长率为2.6%。进入2018年，市场对白电销量较为悲观，预计2018年整体销量增长在0-5%之间，大幅低于2017年。据统计，2018一季度空冰洗销量共计7319万台，同比增长6.9%；其中内销、出口分别达4347万、2972万台，同比增长11.2%、1.2%。

2019年以来，我国家电零售市场整体低迷，疫情致使行业大盘再受冲击。然而，挑战中不乏机遇。国家政策暖风频吹，市场健康化、智能化升级趋势明显，绿色消费、新品消费的驱动力显著增强。4月13日，商务部研究院发布《2020年家电消费趋势报告》，综合分析2019年以来家电行业发展现状、消费政策、疫情影响等形势，对2020年家电消费趋势进行权威判断。报告指出，2019年，苏宁家电全渠道销售额为1810亿元，占据市场份额达23.1%，位居市场首位。在中高端市场、下沉市场领域增长强劲，新品供给能力显著增强，“以旧换新”持续领跑行业。据苏宁大数据，2019年，苏宁平台中高端家电销售领跑。单价超10000元的冰箱销量同比上升10.8%，单价超6000元的洗衣机销量同比增速近40%，单价超7000元的空调挂机同比增速达17.9%，单价超5000元的洗碗机销量同比增速达 48.7%，消费升级特点显著。与此同时，随着苏宁零售云县镇店的加速覆盖，下沉市场家电消费强劲增长，空调、冰洗、小家电、厨卫销售量额明显提升。平均单价为14000元的卡萨帝空调销量增速达243%, 5000元以上的洗衣机销量增速超500%，6000元以上的高端彩电销量同比增速达272%。此外，新品消费有利驱动家电消费增长。2019年，苏宁平台累计发布家电新品1000万件，新品销售额突破100亿。与此同时，苏宁积极推动行业“以旧换新”，截至2019年12月底，“以旧换新”总转化金额60亿，参与补贴人数133万人次，其中家电换新占比达82%。2020年，我国家电市场进入更新换代的集中爆发期，政策利好将加速释放“以旧换新”的潜力。报告预测，健康家电有望加速普及，智能家电的发展空间将更加广阔。随着消费者的需求越来越个性化，直击消费需求的C2B或C2M定制产品将加速落地。值得一提的是，疫情期间“宅经济”带火的直播模式将在家电消费中发挥越来越重要的作用。从2月开始，苏宁推出的“超店播计划”实现了线上线下联动，为家电消费提供了新的消费场景，也打开了家电销售新的增长点。可以预见，家电以旧换新、个性化产品及电商直播等模式将成为市场增长的新动力。

纵观2020年5月份家电产量，除洗衣机、彩电、电磁炉、热水器增速加快外，空调和冰箱近期增长存在隐忧，但仍好于市场过于悲观的预期。5月份洗衣机、彩电、电磁炉、热水器、冰箱、空调产量分别同比增长28.6%、25.7%、23.4%、18%10.3%、8.1%，1-5月份累计同比增长分别为18.5%、17.5%、14.1%。 洗衣机需求持续旺盛。由于洗衣机出口以新兴市场为主，出口维持较快增速，1-4月份同比增长15.1%。内销市场上滚筒洗衣机的升级换代趋势仍在持续，1-4月份零售量同比增长33%，远高于行业平均水平。彩电是我们生活的需要品，2012年7月我国彩色电视机产量是1042.8万台，较去年同期同比增长4%；1-7月我国彩色电视机的累计产量达6814.1万台，同比去年增长7.3%，达到行业平均水平。 冰箱增速在回落，尤其是5月份旺季环比略为下滑，且从冰箱上游工厂反馈情况来看企业后续生产存在压力。加之冰箱出口增长停滞，近期冰箱需求压力较大。 空调增速虽仍低于10%，但高于4月份的增速(5.2%)，企业排产情况有所好转。不过由于5月份南方雨水较多，气候凉爽，造成5月份空调终端销售情况并不理想，6-7月份将决定空调行业全年销售业绩。 好了，今天的故事就简单和大家分享到这里，我是你们的朋友中国青岛版灵动的水，咱们下期再见，如果大家喜欢这篇文章记得点赞、评论、转发、收藏和关注哦。声明：著作权归作者所有，严禁任何方式的洗稿行为，商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。