家电可研报告

2019年以来，我国家电零售市场整体低迷，疫情致使行业大盘再受冲击。然而，挑战中不乏机遇。国家政策暖风频吹，市场健康化、智能化升级趋势明显，绿色消费、新品消费的驱动力显著增强。4月13日，商务部研究院发布《2020年家电消费趋势报告》，综合分析2019年以来家电行业发展现状、消费政策、疫情影响等形势，对2020年家电消费趋势进行权威判断。报告指出，2019年，苏宁家电全渠道销售额为1810亿元，占据市场份额达23.1%，位居市场首位。在中高端市场、下沉市场领域增长强劲，新品供给能力显著增强，“以旧换新”持续领跑行业。据苏宁大数据，2019年，苏宁平台中高端家电销售领跑。单价超10000元的冰箱销量同比上升10.8%，单价超6000元的洗衣机销量同比增速近40%，单价超7000元的空调挂机同比增速达17.9%，单价超5000元的洗碗机销量同比增速达 48.7%，消费升级特点显著。与此同时，随着苏宁零售云县镇店的加速覆盖，下沉市场家电消费强劲增长，空调、冰洗、小家电、厨卫销售量额明显提升。平均单价为14000元的卡萨帝空调销量增速达243%, 5000元以上的洗衣机销量增速超500%，6000元以上的高端彩电销量同比增速达272%。此外，新品消费有利驱动家电消费增长。2019年，苏宁平台累计发布家电新品1000万件，新品销售额突破100亿。与此同时，苏宁积极推动行业“以旧换新”，截至2019年12月底，“以旧换新”总转化金额60亿，参与补贴人数133万人次，其中家电换新占比达82%。2020年，我国家电市场进入更新换代的集中爆发期，政策利好将加速释放“以旧换新”的潜力。报告预测，健康家电有望加速普及，智能家电的发展空间将更加广阔。随着消费者的需求越来越个性化，直击消费需求的C2B或C2M定制产品将加速落地。值得一提的是，疫情期间“宅经济”带火的直播模式将在家电消费中发挥越来越重要的作用。从2月开始，苏宁推出的“超店播计划”实现了线上线下联动，为家电消费提供了新的消费场景，也打开了家电销售新的增长点。可以预见，家电以旧换新、个性化产品及电商直播等模式将成为市场增长的新动力。本条为品牌推广信息

2019年以来，我国家电零售市场整体低迷，疫情致使行业大盘再受冲击。然而，挑战中不乏机遇。国家政策暖风频吹，市场健康化、智能化升级趋势明显，绿色消费、新品消费的驱动力显著增强。4月13日，商务部研究院发布《2020年家电消费趋势报告》，综合分析2019年以来家电行业发展现状、消费政策、疫情影响等形势，对2020年家电消费趋势进行权威判断。报告指出，2019年，苏宁家电全渠道销售额为1810亿元，占据市场份额达23.1%，位居市场首位。在中高端市场、下沉市场领域增长强劲，新品供给能力显著增强，“以旧换新”持续领跑行业。据苏宁大数据，2019年，苏宁平台中高端家电销售领跑。单价超10000元的冰箱销量同比上升10.8%，单价超6000元的洗衣机销量同比增速近40%，单价超7000元的空调挂机同比增速达17.9%，单价超5000元的洗碗机销量同比增速达 48.7%，消费升级特点显著。与此同时，随着苏宁零售云县镇店的加速覆盖，下沉市场家电消费强劲增长，空调、冰洗、小家电、厨卫销售量额明显提升。平均单价为14000元的卡萨帝空调销量增速达243%, 5000元以上的洗衣机销量增速超500%，6000元以上的高端彩电销量同比增速达272%。此外，新品消费有利驱动家电消费增长。2019年，苏宁平台累计发布家电新品1000万件，新品销售额突破100亿。与此同时，苏宁积极推动行业“以旧换新”，截至2019年12月底，“以旧换新”总转化金额60亿，参与补贴人数133万人次，其中家电换新占比达82%。2020年，我国家电市场进入更新换代的集中爆发期，政策利好将加速释放“以旧换新”的潜力。报告预测，健康家电有望加速普及，智能家电的发展空间将更加广阔。随着消费者的需求越来越个性化，直击消费需求的C2B或C2M定制产品将加速落地。值得一提的是，疫情期间“宅经济”带火的直播模式将在家电消费中发挥越来越重要的作用。从2月开始，苏宁推出的“超店播计划”实现了线上线下联动，为家电消费提供了新的消费场景，也打开了家电销售新的增长点。可以预见，家电以旧换新、个性化产品及电商直播等模式将成为市场增长的新动力。

中商情报网讯：家用电器行业一般可细分为三个子行业：白色家电、黑色家电和小家电。而白色家电（简称“白电”）一般是指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平（如空调、电冰箱等）。早期这些家电大多是白色的外观，因此而得名。2017年是白电销量大年，空调销量增速创2010年以来新高，洗衣机增速创2011年以来新高。据数据显示，2017年冰洗空三大白电销量突破33000万台，2013-2017年年均复合增长率为2.6%。进入2018年，市场对白电销量较为悲观，预计2018年整体销量增长在0-5%之间，大幅低于2017年。据统计，2018一季度空冰洗销量共计7319万台，同比增长6.9%；其中内销、出口分别达4347万、2972万台，同比增长11.2%、1.2%。

拼完手机拼家电。12月23日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布《2020中国家电行业线上消费趋势报告》（下称《报告》），《报告》显示，近九成用户认为拼多多购物能满足日常所需，84%用户意愿在拼多多上购买家电产品。在新消费时代，以拼多多为代表的新电商平台，正在以性价比、年轻化、潮流化等特征吸引越来越多的消费者，成为家电市场里的新兴力量。据课题组负责人介绍，《报告》基于国家统计局及相关权威数据，详细分析了家电行业宏观发展环境及未来趋势，并借助数据调研、案例走访、文献研究等，就家电线上消费发展趋势进行了深入阐释。“百亿补贴+新品牌计划”助力 近九成消费者选择拼多多满足日常所需据国家统计局数据，2019年网上零售额超过10万亿元，实物商品网上零售额8.5万亿元，实物商品网上零售额比上年增长19.5%，占社会消费品零售总额比重达到20.7%。2020年前三季度，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重进一步增长，达到24.3%。我国居民的消费模式正发生着深刻变迁，网络购物正在重构居民的消费方式。《报告》认为，随着我国经济增长、居民收入增加、消费者年龄结构、消费方式、消费习惯、健康意识等变化，家电市场从产品端到流通端都在发生着变化。家电产品向智能化、健康化、高颜值、集成化等方向发展，家电流通渠道也在从传统的线下实体店销售向线上电商平台销售转移。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的数据显示,在被调查用户中，传统电商平台阿里巴巴（天猫）、京东仍拥有较高的使用率，而刚刚成立5年的拼多多也正在拥有着更多的用户，88%的用户表示在拼多多平台上购买的商品可以满足日常所需。课题组认为，成立于2015年的拼多多，以独创的社交拼团为核心模式，主打“百亿补贴”“农货上行”“产地好货”等，致力于服务中国最广大的普通消费者。其中，拼多多独创发起的“百亿补贴+新品牌计划”的策略组合，掀起了一波前所未有的新消费浪潮。凭借性价比和“拼单”“百亿补贴”等运营策略，拼多多成为国内电商“第三极”。为了满足消费者需求，“百亿补贴”在推出不久，便升级为长期战略。仅在2019年双11期间，拼多多平台上参与“百亿补贴”的优质品牌就有近200个，包括苹果、戴森等，总共带来23000多款热门“爆款”商品。▲拼多多“新品牌计划”某代表企业的反向定制生产线。（摄影 小满）在生产端，以“浙江制造”为例，以小家电、厨具、LED产品为代表的浙江外贸龙头纷纷加入拼多多新品牌计划，弥补国内消费产品开发、销售的短板，构建面向国内市场的供应链及线上销售体系。截至11月30日，新品牌计划已联手浙江优质制造企业，共同孵化近百个新品牌，推出了上千款定制化产品。另外，《报告》认为，拼多多与国美等线下渠道进行战略合作，不断更新在物流、大家电商品品类、仓储、交付服务上的能力，获得了极为可观的受众增量，进一步赢得了消费市场的信任与关注。年轻化、智能化、性价比……84%用户选择“拼”购家电产品中国家用电器研究院和全国家用电器信息中心数据显示，2020年前三季度全国家电线上渠道占比达到44.0%，较去年同期增长8.4个百分点。借助互联网优势，线上市场快速对家电行业销售效率、营销方式及生态环境进行整合，时至今日线上市场已成为家电销售的中坚力量。《报告》表示，我国消费者线上消费的习惯已经养成，社会消费品总额中线上比重逐年增加，无论零售量还是产品的品质都在向上攀升。随着电商运营模式的不断创新，国家政策的倾斜和相关法规的健全，线上家电产品的销售也呈现新的趋势。通过对被调查者的研究，《报告》发现用户对拼多多采取的拼单这一购买方式表现出了极大的认可。拼多多上销售的商品品类丰富，品牌多样，档次齐全，继家居生活用品、食品饮料、水果生鲜、服饰美妆之后，家电类产品正在成为用户需求的“后起之秀”。▲今年上海“五五购物节”，拼多多联合国美电器发起促销活动，吸引了大量年轻消费者围观和参与。（摄影 安舜）其中，有84%的用户选择在拼多多购买家电。对于在拼多多上的购物体验，用户普遍认可，其中68%的用户比较满意，18%的用户非常满意，有超过七成的用户表示会继续在拼多多购物。课题组发现，一些迷你家电因体积小巧、不占空间，不会造成浪费等原因开始受到年轻消费者追捧。如小容积电饭煲、迷你小冰箱、壁挂式mini洗衣机、小容积烤箱、便携式果汁杯等均成为新晋网红产品。《报告》认为，从调研数据来看，拼多多平台的优势在家电业务上得到了充分体现。从用户结构来看，拼多多女性用户、20-30岁人群、学生及自由职业者这几项中用户占比均高于电商整体，而年轻学生和女性消费者是年轻化、智能化家电产品的拥戴者，尤其是网红小家电的粉丝。从社会心理学上来看，“拼团”购买方式具备一定的优越性，与单独购买相比，拼团购买的消费者显得“更会过日子”，同时拼团成功的信息及不断出现的拼单人数也让消费者觉得自己的选择受到了来自其他人的肯定。另外，在“后疫情时代”，人们对健康的关注度迅速上升，深刻地影响了人们的生活习惯、卫生观念。带有健康、清洁、杀菌等功能的家电产品，如洗手机、消毒柜、空气净化器等产品在各个电商促销节期间销量暴增，同时具有除菌、消毒功能的空调、洗衣机、吸尘器、蒸汽拖把等也成为销售的明星品类。《报告》最后预测，线上线下相融合的运营方式正在成为恢复消费、促进增长的最为有效的方法。平台通过线上赋能线下，线下引流线上，实现双线贯通。而渠道间的合作也正在变得更加频繁。通过自身“百亿补贴”的战略策略，及与国美等线下渠道进行战略合作，拼多多无论在物流上，还是在大家电商品品类、仓储、交付服务上，都进一步提升了其在电商领域的竞争优势，进一步赢得了消费市场的信任与关注。

中商情报网讯：家用电器行业一般可细分为三个子行业：白色家电、黑色家电和小家电。而白色家电（简称“白电”）一般是指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平（如空调、电冰箱等）。早期这些家电大多是白色的外观，因此而得名。2017年是白电销量大年，空调销量增速创2010年以来新高，洗衣机增速创2011年以来新高。据数据显示，2017年冰洗空三大白电销量突破33000万台，2013-2017年年均复合增长率为2.6%。进入2018年，市场对白电销量较为悲观，预计2018年整体销量增长在0-5%之间，大幅低于2017年。据统计，2018一季度空冰洗销量共计7319万台，同比增长6.9%；其中内销、出口分别达4347万、2972万台，同比增长11.2%、1.2%。

拼完手机拼家电。12月23日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布《2020中国家电行业线上消费趋势报告》（下称《报告》），《报告》显示，近九成用户认为拼多多购物能满足日常所需，84%用户意愿在拼多多上购买家电产品。在新消费时代，以拼多多为代表的新电商平台，正在以性价比、年轻化、潮流化等特征吸引越来越多的消费者，成为家电市场里的新兴力量。据课题组负责人介绍，《报告》基于国家统计局及相关权威数据，详细分析了家电行业宏观发展环境及未来趋势，并借助数据调研、案例走访、文献研究等，就家电线上消费发展趋势进行了深入阐释。“百亿补贴+新品牌计划”助力 近九成消费者选择拼多多满足日常所需据国家统计局数据，2019年网上零售额超过10万亿元，实物商品网上零售额8.5万亿元，实物商品网上零售额比上年增长19.5%，占社会消费品零售总额比重达到20.7%。2020年前三季度，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重进一步增长，达到24.3%。我国居民的消费模式正发生着深刻变迁，网络购物正在重构居民的消费方式。《报告》认为，随着我国经济增长、居民收入增加、消费者年龄结构、消费方式、消费习惯、健康意识等变化，家电市场从产品端到流通端都在发生着变化。家电产品向智能化、健康化、高颜值、集成化等方向发展，家电流通渠道也在从传统的线下实体店销售向线上电商平台销售转移。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的数据显示,在被调查用户中，传统电商平台阿里巴巴（天猫）、京东仍拥有较高的使用率，而刚刚成立5年的拼多多也正在拥有着更多的用户，88%的用户表示在拼多多平台上购买的商品可以满足日常所需。课题组认为，成立于2015年的拼多多，以独创的社交拼团为核心模式，主打“百亿补贴”“农货上行”“产地好货”等，致力于服务中国最广大的普通消费者。其中，拼多多独创发起的“百亿补贴+新品牌计划”的策略组合，掀起了一波前所未有的新消费浪潮。凭借性价比和“拼单”“百亿补贴”等运营策略，拼多多成为国内电商“第三极”。为了满足消费者需求，“百亿补贴”在推出不久，便升级为长期战略。仅在2019年双11期间，拼多多平台上参与“百亿补贴”的优质品牌就有近200个，包括苹果、戴森等，总共带来23000多款热门“爆款”商品。▲拼多多“新品牌计划”某代表企业的反向定制生产线。（摄影 小满）在生产端，以“浙江制造”为例，以小家电、厨具、LED产品为代表的浙江外贸龙头纷纷加入拼多多新品牌计划，弥补国内消费产品开发、销售的短板，构建面向国内市场的供应链及线上销售体系。截至11月30日，新品牌计划已联手浙江优质制造企业，共同孵化近百个新品牌，推出了上千款定制化产品。另外，《报告》认为，拼多多与国美等线下渠道进行战略合作，不断更新在物流、大家电商品品类、仓储、交付服务上的能力，获得了极为可观的受众增量，进一步赢得了消费市场的信任与关注。年轻化、智能化、性价比……84%用户选择“拼”购家电产品中国家用电器研究院和全国家用电器信息中心数据显示，2020年前三季度全国家电线上渠道占比达到44.0%，较去年同期增长8.4个百分点。借助互联网优势，线上市场快速对家电行业销售效率、营销方式及生态环境进行整合，时至今日线上市场已成为家电销售的中坚力量。《报告》表示，我国消费者线上消费的习惯已经养成，社会消费品总额中线上比重逐年增加，无论零售量还是产品的品质都在向上攀升。随着电商运营模式的不断创新，国家政策的倾斜和相关法规的健全，线上家电产品的销售也呈现新的趋势。通过对被调查者的研究，《报告》发现用户对拼多多采取的拼单这一购买方式表现出了极大的认可。拼多多上销售的商品品类丰富，品牌多样，档次齐全，继家居生活用品、食品饮料、水果生鲜、服饰美妆之后，家电类产品正在成为用户需求的“后起之秀”。▲今年上海“五五购物节”，拼多多联合国美电器发起促销活动，吸引了大量年轻消费者围观和参与。（摄影 安舜）其中，有84%的用户选择在拼多多购买家电。对于在拼多多上的购物体验，用户普遍认可，其中68%的用户比较满意，18%的用户非常满意，有超过七成的用户表示会继续在拼多多购物。课题组发现，一些迷你家电因体积小巧、不占空间，不会造成浪费等原因开始受到年轻消费者追捧。如小容积电饭煲、迷你小冰箱、壁挂式mini洗衣机、小容积烤箱、便携式果汁杯等均成为新晋网红产品。《报告》认为，从调研数据来看，拼多多平台的优势在家电业务上得到了充分体现。从用户结构来看，拼多多女性用户、20-30岁人群、学生及自由职业者这几项中用户占比均高于电商整体，而年轻学生和女性消费者是年轻化、智能化家电产品的拥戴者，尤其是网红小家电的粉丝。从社会心理学上来看，“拼团”购买方式具备一定的优越性，与单独购买相比，拼团购买的消费者显得“更会过日子”，同时拼团成功的信息及不断出现的拼单人数也让消费者觉得自己的选择受到了来自其他人的肯定。另外，在“后疫情时代”，人们对健康的关注度迅速上升，深刻地影响了人们的生活习惯、卫生观念。带有健康、清洁、杀菌等功能的家电产品，如洗手机、消毒柜、空气净化器等产品在各个电商促销节期间销量暴增，同时具有除菌、消毒功能的空调、洗衣机、吸尘器、蒸汽拖把等也成为销售的明星品类。《报告》最后预测，线上线下相融合的运营方式正在成为恢复消费、促进增长的最为有效的方法。平台通过线上赋能线下，线下引流线上，实现双线贯通。而渠道间的合作也正在变得更加频繁。通过自身“百亿补贴”的战略策略，及与国美等线下渠道进行战略合作，拼多多无论在物流上，还是在大家电商品品类、仓储、交付服务上，都进一步提升了其在电商领域的竞争优势，进一步赢得了消费市场的信任与关注。

我国家电市场历经近20年的飞速发展，产业已由粗放成长逐步成熟，需求也由必需品向可选消费转变。随着冰洗市场步入成熟，空调普及释放，厨电升级渐入佳境，随之而来的小家电市场已逐步展露出其拉动增速的潜力，并必将成为家电行业增长、产品升级的主要推动力。根据数据统计显示，2017年中国小家电行业市场规模达到了3155亿元，同比增长12.52%；2012-2017年中国小家电行业市场规模年均复合增长率为13.5%，预计2018年小家电行业市场规模将突破3500亿元。

2020年全年网上消费保持强劲，疫情催生的新业态、新商业成为了经济恢复、消费回暖的新动能。2月25日，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心主办的“2020年中国家电行业年度报告发布会”在北京召开，会议发布的《2020年中国家电行业年度报告》中数据显示， 2020年苏宁易购线上线下全场景覆盖的营销模式获得了23.8%的市场份额，在所有渠道形态中仍稳居首位。线上势头持续强劲 线下高端产品优势凸显2020年初，为了积极应对疫情给家电行业的冲击，政府加强引导各地制定奖补政策，促进绿色节能家电、家具等产品消费，引导具备条件的地区和企业，面向特定群体和领域推出各类消费券、购物券、优惠券，促进市场消费回暖。与此同时，家电线上销售占比进一步扩大，2020年全国家电线上渠道销售规模为3368亿元，同比增长8.4%。线上规模占比达到46.2%，较去年同期增长7.5个百分点。但随着消费者信心逐步恢复，高端家电市场快速增长，线下市场也成为了品质消费的主战场。据全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年在线下市场中，65吋彩电、一级变频空调、热泵烘干机、400升以上冰箱、5000元以上净水器等中高端家电销量大幅提高。近年来，家电行业技术创新和产品创新层出不穷，新模式、新业态不断涌现，直播电商等消费互动新模式的兴起，C2M 消费模式的创新，拉动了一批国货品牌崛起，助力消费升级。2020年下半年，苏宁易购APP正式上线中高端家电会场“苏宁家电轻奢馆”，联合品牌厂商和行业机构操办“消费课堂”系列品质家电直播，逐渐发力中高端家电市场，为消费者带来全方位优质的产品体验。健康趋势需牢牢把握 以旧换新带动品质升级2020年，伴随着民众健康意识的快速觉醒，带有除菌、杀毒、净化等功能的“健康”家电产品迎来了一次大规模的需求爆发。越来越多的家电企业以“健康”为技术创新理念，研发和制造消费者需要的产品。同时，在各地政府及企业“以旧换新”政策的推动下，品质家电消费升级逐渐成为家电行业的主旋律。目前我国大部分家电品类已经进入存量市场时期，尤其是2009年开始的家电下乡政策以及其后的“节能惠民”、“以旧换新”政策时期销售的产品，以及家用电器安全使用年限，形成庞大的替换购买基数。以苏宁易购为代表的企业，积极响应国家“以旧换新”的号召，大力推动家电升级换新，为后疫情时代的家电销售带来了新的机遇。在2020年的“以旧换新”活动中，以苏宁易购为代表的渠道商和生产商等企业形成行业业务协同，在业务推进、联动机制及产业链拓展方面都取得了突出成效。2019年，苏宁易购“以旧换新”总转化销售金额近60亿，以旧换新人数133万人次，换新电器超200万订单，回收电子电器产品286万件。2020年，苏宁易购以旧换新全渠道以旧换新回收单量高达315万，其中换新电器达234万单，总转化销售金额近70亿元。尽管2020年的家电行业遭遇了疫情寒冬，但国内消费者对家电产品，尤其是中高端家电的需求不减，来自国家层面的产业政策和房地产行情的逐步回暖，对家电产业的拉动力犹在，家电行业技术创新、产品升级的趋势仍在持续。因此，对于始终致力于家电服务31年的苏宁家电而言，2021的家电行业仍然充满期待。

近日，中泰证券一份名为《37个细节，带你从装修小白成为最强王者》的研报惊艳了研报界。那么问题来了，装修之后的家电到底该怎么选？通联数据结合最新消费大数据，为您准备了一份可能是最实用的家电选择攻略，请笑纳。一、省一个是一个，网上下单成主流自从淘宝、京东出现以后，各路达人是越来越方便买买买。而和很多人料想的不同，家电这种生活大件目前也是线上消费已成绝对主流。根据通联数据统计，2018年线上家电消费占比已达68.42%，线下仅为31.58%。二、“美的”占据家电品牌总冠军2018年家电市场的大哥是哪个？看销售总额数据，美的是绝对的冠军，销售总额超过700亿元，占2018年家电销售总额的12.50%。第二名是海尔公司，占比10.46%。由于每个公司的销售品类不一致，存在价格差异，再从销售总量来看下：可以看出，家电销售量top10中还是以美的为巨头遥遥领先，占2018年家电销售总量的17.99%，苏泊尔占据6.49%，海尔占比5.9%。 而家电销售总量的top10总和占据了市场51%的份额，所以总的来说，家电市场大企业市场竞争优势明显。三、冰洗彩电和空调，传统家电都选谁？具体看看2018年各种家电的消费大数据，到底不同品类都是哪些品牌最受欢迎？首先是八大传统家电。冰箱，最爱海尔，美的次之，容声第三。洗衣机，仍是海尔第一，小天鹅第二，美的第三。彩电，小米第一，而传统品牌海信、创维、TCL和长虹等分别位列二三四名。空调，美的、格力、奥克斯分别占据前三。再看看电饭煲、燃气灶、热水器、油烟机这四种传统家电，如下面四张图所显示的，除燃气灶是苏泊尔排第一，其他均是美的品牌排第一。需要说明的是，还必须考虑产品性价比对品牌选择可能产生的影响，所以，针对八大传统家电，通联数据通过深度挖掘销售额占比、销售均价等指标的内在联系，结合各地域市场对不同品类下各品牌的情绪指标进行校验，最终得出了极具含金量的亲民及土豪款榜单：四、投影仪等新兴家电品牌TOP5除了前述传统家电产品，新兴家电也吸引了众多眼球，通联数据特别选取了以下5个新兴产品，一起来看看：除湿机，首选德业品牌。投影仪，首选极米。集成灶，火星人、TCL分列前两名。新风系统，松下、智米、远大位列前三。智能马桶，松下、九牧、海尔位列前三。同传统家电，通联数据用同样的算法，得出了下面这个新兴家电品牌选择偏好榜单：五、不走寻常路的家电品牌2018年都说是家电市场的寒冬，但也有品牌不走寻常路，取得了不错的业绩。比如戴森，产品定位是黑科技，传导的是高大上的生活幸福感，作为家电行业的苹果，虽没有占据销量TOP5的地位，但其吸尘器的年销售总额却占据该品类的第二位，抢占了高端市场空位。戴森的忠粉都说：“贵不是它的缺点，而是我的缺点。”通联数据研究发现，戴森的销售渠道与很多传统家电品牌有一个明显的区别：同品类线下销售额市场占有率比线上高，2018年11月线下销售额占比吸尘器市场58.67%。产品现场的靓丽展示更易吸引消费者的目光。