家电行业研究分析

随着生产厂家间的激烈竞争，家电销售网络也在迅速发生着变化，家电销售网络中传统的百货商场数量逐渐减少，家电专卖和超级市场则异军突起。现对年家用电器行业现状分析如下： 家电行业在经过2020年的低迷之后2021年初年的表现依然不尽如人意。受国内外宏观经济景气度下滑，楼市调控和节能惠民补贴、家电下乡、以旧换新刺激政策退出等因素的叠加影响，上半年家电行业持续低迷运行，整体产、销数据表现均不理想。其中，白电等主要品类上半年销售量增速均有所放缓，2020年下半年，随着节能补贴政策的实施以及宏观政策面的微调等利好因素的刺激，家电行业有望企稳回暖。2020年上半年，我国家电行业销量呈现整体下滑的态势，但是分月来看环比呈现逐步回暖的态势。今年上半年家用电器和音像器材销售额同比下降了3.8%。好了，今天的故事就简单和大家分享到这里，我是你们的朋友中国青岛版灵动的水，咱们下期再见，如果大家喜欢这篇文章记得点赞、评论、转发、收藏和关注哦。声明：著作权归作者所有，严禁任何方式的洗稿行为，商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。

根据中国轻工业信息中心数据显示：2020年1-5月全国家用电冰箱产量2845.3万台，同比下降12.7%；房间空气调节器产量7798.8万台，同比下降23.1%；家用洗衣机产量2583.4万台，同比下降10.6%。5月当月，全国家用电冰箱产量776.7万台，同比增长7.4%；房间空气调节器产量1942.8万台，同比下降14.7%；家用洗衣机产量608.3万台，同比下降8.2%。数据来源：中国轻工业信息中心、中商产业研究院整理从行业效益情况来看：数据显示，2020年1-5月，全国家用电器行业营业收入4878.4亿元，同比下降17.9%；利润总额345.9亿元，同比下降17.9%。据中商产业研究院预测，2020年，受新冠肺炎疫情影响，家电企业延迟复工复产、行业消费信心不足等多种因素影响，预计2020年全年家电行业营业收入将低于2019年，营业收入约为1.45万亿元。数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理2020年家电行业发展前景展望：2020年，一场突如其来的新冠肺炎疫情使得各行各业都受到了不同程度的影响，不少家电企业的复工时间较往年都有2周左右的推迟。陆续复工的企业短期内受到交通管制、人员流动困难、供应链无法迅速恢复的影响，复工率也不能在短期内恢复到春节前水平。可以预见的是，很多家电企业在2020年的第一季度生产、销售等经营活动都会受到不小的影响。协会也收到不少企业反映，疫情期间，线下实体店消费几乎为零，对企业而言，上半年是非常严峻的考验。从国内市场来看，据业内人士分析认为疫情对家电行业的影响是短期的，主要原因在于：1、随着电商渗透率的提高以及对行业促销节点的改变，近几年来，春节过后两个月已经成为家电销售的淡季，此时即使叠加上疫情，也不会对家电全年的销售造成太大影响；2、从目前的形势看，除湖北外，国内其余各地的疫情有望在三月底结束，企业的生产、销售都有望在后续逐步恢复。从2003年SARS期间的经验来看，疫情的影响更多是中短期，而国家为了提振经济发展和消费需求，往往会出台力度更大、范围更广的刺激措施。这些刺激性措施将会在下半年激发出此前被压抑的消费需求，无论是普及性的消费还是升级性的消费，都有望进入到一个恢复性增长期。而从长期来看，2020年是中国经济转向注重发展质量和“供给侧结构改革”持续推进的重要时间节点，中国家电业的传统增长动能在逐步减弱。受到房地产投资增速和商品房销售增速放缓的影响，消费者对传统大家电的新增需求增速有逐步放缓的趋势，2019年的内销市场表现也比较平淡。2020年疫情将影响居民收入，进而影响市场表现。随着传统家电产品保有量的逐步提升，更新需求在总需求中的占比已经大幅提高，是现阶段市场增长的主要动力同时，差异化、触及消费者痛点的产品以及能够进一步改善居民生活体验的新兴家电产品将成为市场增长的另一个动力。另外，在疫情来袭的大背景下，基于消费端需求的变化，健康、智能将成为市场最主要的消费痛点之一。目前来看，很多家电品类在这两方面都有很大的提升空间，健康、智能模块和功能的标配化，也可能在未来成为一种产业进化和消费升级的趋势。更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国家电行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。（文章来源：中商产业研究院）

根据中国轻工业信息中心数据显示，2020年1-6月全国家用电冰箱产量3759.3万台，同比下降6.9%；房间空气调节器产量10414.9万台，同比下降16.4%；家用洗衣机产量3260.2万台，同比下降7.2%。6月当月，全国家用电冰箱产量887.4万台，同比增长21.7%；房间空气调节器产量2490.3万台，同比增长12.0%；家用洗衣机产量655.5万台，同比增长5.3%。数据来源：中国轻工业信息中心、中商产业研究院整理从家电行业效益情况来看，2020年1-6月，全国家用电器行业营业收入6265.1亿元，同比下降15.3%；利润总额441.5亿元，同比下降17.8%。据中商产业研究院预测，2020年，受新冠肺炎疫情影响，家电企业延迟复工复产、行业消费信心不足等多种因素影响，预计2020年全年家电行业营业收入将低于2019年，营业收入约为1.45万亿元。数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理2020年家电行业发展前景展望：2020年，一场突如其来的新冠肺炎疫情使得各行各业都受到了不同程度的影响，不少家电企业的复工时间较往年都有2周左右的推迟。陆续复工的企业短期内受到交通管制、人员流动困难、供应链无法迅速恢复的影响，复工率也不能在短期内恢复到春节前水平。可以预见的是，很多家电企业在2020年的第一季度生产、销售等经营活动都会受到不小的影响。协会也收到不少企业反映，疫情期间，线下实体店消费几乎为零，对企业而言，上半年是非常严峻的考验。从国内市场来看，据业内人士分析认为疫情对家电行业的影响是短期的，主要原因在于：1、随着电商渗透率的提高以及对行业促销节点的改变，近几年来，春节过后两个月已经成为家电销售的淡季，此时即使叠加上疫情，也不会对家电全年的销售造成太大影响；2、从目前的形势看，除湖北外，国内其余各地的疫情有望在三月底结束，企业的生产、销售都有望在后续逐步恢复。从2003年SARS期间的经验来看，疫情的影响更多是中短期，而国家为了提振经济发展和消费需求，往往会出台力度更大、范围更广的刺激措施。这些刺激性措施将会在下半年激发出此前被压抑的消费需求，无论是普及性的消费还是升级性的消费，都有望进入到一个恢复性增长期。而从长期来看，2020年是中国经济转向注重发展质量和“供给侧结构改革”持续推进的重要时间节点，中国家电业的传统增长动能在逐步减弱。受到房地产投资增速和商品房销售增速放缓的影响，消费者对传统大家电的新增需求增速有逐步放缓的趋势，2019年的内销市场表现也比较平淡。2020年疫情将影响居民收入，进而影响市场表现。随着传统家电产品保有量的逐步提升，更新需求在总需求中的占比已经大幅提高，是现阶段市场增长的主要动力同时，差异化、触及消费者痛点的产品以及能够进一步改善居民生活体验的新兴家电产品将成为市场增长的另一个动力。另外，在疫情来袭的大背景下，基于消费端需求的变化，健康、智能将成为市场最主要的消费痛点之一。目前来看，很多家电品类在这两方面都有很大的提升空间，健康、智能模块和功能的标配化，也可能在未来成为一种产业进化和消费升级的趋势。（文章来源：中商产业研究院）

纵观2020年5月份家电产量，除洗衣机、彩电、电磁炉、热水器增速加快外，空调和冰箱近期增长存在隐忧，但仍好于市场过于悲观的预期。5月份洗衣机、彩电、电磁炉、热水器、冰箱、空调产量分别同比增长28.6%、25.7%、23.4%、18%10.3%、8.1%，1-5月份累计同比增长分别为18.5%、17.5%、14.1%。 洗衣机需求持续旺盛。由于洗衣机出口以新兴市场为主，出口维持较快增速，1-4月份同比增长15.1%。内销市场上滚筒洗衣机的升级换代趋势仍在持续，1-4月份零售量同比增长33%，远高于行业平均水平。彩电是我们生活的需要品，2012年7月我国彩色电视机产量是1042.8万台，较去年同期同比增长4%；1-7月我国彩色电视机的累计产量达6814.1万台，同比去年增长7.3%，达到行业平均水平。 冰箱增速在回落，尤其是5月份旺季环比略为下滑，且从冰箱上游工厂反馈情况来看企业后续生产存在压力。加之冰箱出口增长停滞，近期冰箱需求压力较大。 空调增速虽仍低于10%，但高于4月份的增速(5.2%)，企业排产情况有所好转。不过由于5月份南方雨水较多，气候凉爽，造成5月份空调终端销售情况并不理想，6-7月份将决定空调行业全年销售业绩。 好了，今天的故事就简单和大家分享到这里，我是你们的朋友中国青岛版灵动的水，咱们下期再见，如果大家喜欢这篇文章记得点赞、评论、转发、收藏和关注哦。声明：著作权归作者所有，严禁任何方式的洗稿行为，商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。

近年来家电行业竞争越来越激烈，如何持续站稳市场以及不断吸引新用户，已成为众厂商一直思考的问题。而创新不是追求技术本身，产品和用户价值好才是追求的根本。这也使得在以海信为首的品牌，将“用户至上”升级为核心价值观，既是一种感恩，也是明确未来竞争力的关键所在。对于任何产品来说，它的好与坏，用户是最好的裁判。对于整齐划一的流水线家电产品，以及无明显特色的家电产品，显然已不能满足他们那颗渴望与众不同的心。面对用户不断增长的个性化价值主张和日益提升的用户诉求，研究、理解、呵护、关怀和服务用户，强化“用户思维”，以用户为导向锤炼企业价值链的各个环节，已成为众多厂商共识，而这也是海信必须遵循的基本逻辑。据海信表示，公司通过总经理抓产品机制等一些列措施，让海信正逐步构建起以用户需求为中心、以技术创新为驱动的双擎驱动创新体系，助力各公司源源不断地推出搭载领先技术、满足用户需求的好产品，确保在激烈的市场竞争中取得领先。不仅如此，海信还通过高质量的好产品和优良的服务创造用户满意，创造用户惊喜，创造超越用户期望的服务氛围，把海信温暖、信赖的品牌形象植入每个用户的心中。为此，海信在2020年12月成立品质之家直营店。作为海信唯一的全品线、全品牌直营店，包含海信、东芝、日立、容声、科龙、古洛尼、ASKO等海信旗下主要品牌，是海信首次尝试直接零售的试验田。对于家电产品来说，看到摸不到，只能让用户心存顾虑，需要有落地的场景化。海信品质之家会员店承载着这样的使命，在这里老用户具备专属权益，比如新品试用、清洗服务、节日关怀，也可以一家人来这里尽享亲子烘培时光。通过会员尊享、积分通兑、新品最全、服务最好、速度最快的差异化服务与会员用户建立直接、纯粹的“联系”。而且海信还将以多种形式为区域渠道伙伴提供全产品零售，全品牌教育、全场景体验、全会员运营等一系列销售辅助支持，目的就是更好的赋能渠道伙伴，让渠道伙伴与海信共同成长。2021年，借助海信全品类的代理运营商体系，海信将按照“一城一店”的原则发展60家全国海信品质之家会员店和智慧生活馆，构筑“品质之家会员店-智慧生活馆-专卖店-专营店”的终端零售矩阵，扩大消费者的全触点，品质之家将成为品质海信的超级符号。据相关数据显示，2019年尽管线上渠道在快速发展，线下渠道仍占主导地位，全球大家电分销渠道(不包括空调)日益呈多元化的发展趋势，其中，家电专卖店仍是最大的线下销售渠道，并由于其卓越的服务，一直受消费者青睐。由此可见，线下渠道依旧潜力足，且全品牌直营店或将成为未来新趋势。

小时候，我们老家是没有空调的，也不像北方有暖气。所以，不论夏天有多热，只有风扇在转呀转；冬天冻得不行，也只能烤烤火。后来，家里慢慢有了空调、热水器、冰箱等等。这里都是我亲眼所见的变化，而这背后就是家电行业兴起、蓬勃发展与现在的转型。贝壳投研这篇文章是对整个家电大行业的整理与分享，内容包括家电行业规模、家电分类和各细分领域涉及的上市公司。一、行业规模（1）家电行业整体营收规模庞大空调、洗衣机、电冰箱和各种小家电，已经成为生活的好帮手，随着消费升级和科技的发展，人们对家电的需求增加，家电的种类也在千变万化。中国的家电行业营收规模早已超过万亿，目前已进入成熟期。但行业仍然有发展空间，以后是创新、产业整合是主流。（2）小家电行业市场规模巨大小家电相比空调、冰洗等产品，最大的特点就是更新换代快。尤其是今年以来，小家电的市场表现明显优于白电、黑电、厨电等其他细分行业，预计到2023年市场规模将突破6000亿元。小家电的受众主要是年轻群体，因此该类产品多具有颜值高、性价比高、依赖于线上的特点。但该行业目前竞争也比较激烈，创新需求比较高。二、家电分类家用电器具体可以划分为白色家电、黑色家电、厨房电器、小家电。白色家电：指可以减轻人们的劳动强度或改善生活环境、提高物质生活水平的家用电器，比如洗衣机、空调等。黑色家电：指那些能够给人们带来娱乐、休闲的家用电器，比如电视机、音响等。厨房电器：这个指的是厨房大型电器，如集成灶、抽油烟机等。小家电：一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小。如豆浆机、榨汁机、电磁炉、电热水壶等产品。三、家电细分行业盘点根据上述家电分类，可以把家电行业细分为白电行业、黑电行业、厨电行业、小家电行业和家电零部件行业。下面的图片内容是家电各细分领域的主要上市公司及各公司产品营收占比。1、白电行业白色家电比较有名的就是三巨头——格力电器、美的集团和海尔智家。格力电器：上市多年，空调界的“大姐大”，2019年空调市场份额32%，排名第一。最关键的是，格力在产业链中话语权很高，一方面可以控制生产成本，另一方面具有价格转移的能力。美的集团：如果说空调，能与格力相比的恐怕只有美的了。不过美的业务更加多元化，目前有消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统和数字化业务四大业务板块。美的的小家电也很有名，电饭煲、电磁炉等份额均是第一。海尔智家：其实我一直很喜欢海尔，冰箱、洗衣机市场份额长年第一。十年之前，海尔可是碾压格力和美的，如今只能排在他俩后面了。今年7、8月份，海尔智家表示将要私有化海尔电器了，这是个好消息，内部整合完成，海尔智家将会上升一个台阶。海信家电：1999年上市的老企业了，就是曾经的科龙电器，海信家电和海信视像都属于海信集团。不过该公司几年业绩表现不好，曾经也带过ST的帽子。惠而浦：主攻洗衣机，旗下有惠而浦、帝度和荣事达三大品牌。不过份额不是太高，近两年业绩表现也不行。长虹美菱：这家公司是我老家的企业，小时候这个品牌还是很火的。该公司产品线覆盖冰、洗、空、厨卫等，同时进入生物医疗等新产业领域，它的主导产品美菱冰箱是国家出口免验产品。2、黑电行业TCL科技：1982年成立，2004年上市。比较熟悉的是TCL的电视机，冰箱、洗衣机它也都生产，还有集成灶、智能家居。总体来说这家公司还是不错的，老牌子了。海信视像：电视机业务占比近90%，从2004年至今，海信电视连续十多年在中国彩电市场上占有率位居第一。2019年，全球销量突破2000万台，在海外市场中的南非、澳洲、日本市场，海信电视的销量均收获了第一。四川长虹：1993年成立，第二年随即上市，主营视频产品、视听产品、空调产品、电池系列产品的制造和销售。3、厨电行业老板电器：说到油烟机，肯定会想到老板和方太，不过方太还未上市，老板电器是抽油烟机的“真老板”。该公司盈利能力比较突出，市场份额也在逐年提升，2019年，该公司油烟机和燃气灶市场份额分别为28%和26%，市占率第一。华帝股份：油烟机和灶具生产制造商，但该公司有存货积压问题，应收账款较多、收回速度也在减慢。浙江美大：生产第一台集成灶的企业，最早进入集成灶行业，可以说是该领域的龙头，但规模较小。竞争压力大，直接竞争对手火星人也将要上市，还要应对美的、老板这些跨界者。4、小家电行业九阳股份：擅长用别人的钱赚自己的钱，在行业中话语权高，最近也在主推萌潮小家电。公司产品多元化能够很好地分散风险。目前以中低端产品为主，最近有意向进军高端市场。苏泊尔：ROE十分优秀，近十年ROE平均值高达22%，净利率水平高；不过线上渠道不占优势，业绩有下滑趋势。小熊电器：网红小家电企业，主打线上，近五年线上销售占比都保持在90%。但是产品质量经常出现问题，线下也是劣势。新宝股份：国内小家电出口龙头，与老板电器、九阳这样的企业相比不算优秀。但毛利率提升较快且稳定，最近转型也算比较成功，是一家小而美的公司。石头科技：扫地机器人的领头羊，最初是为小米代工，目前正在脱离小米，自有品牌优势不断凸显。研发费用率高于同行，市场份额提升迅速，未来潜力大，就是股价太高了。科沃斯：石头科技的竞争对手，市场份额目前高于石头科技。自有品牌、自主生产，期间费用率较高，也有小部分代工，表现还算不错。飞科电器：电动剃须刀，想必大家都知道，不过近几年营收和净利润都在负增长，公司成长性存疑。爱仕达：炊具业务占比近80%，规模小。5、家电零部件行业家电零部件企业属于家电产业链的上游，该行业上市公司主要有三花智控、海立股份、天银机电等。这里主要说一下三花智控。三花智控：主要生产销售制冷空调冰箱的元器件及部件、咖啡机洗碗机洗衣机的元器件及部件。该公司属于行业内的龙头，净资产收益率在15%以上，毛利率30%左右、净利率也在10%以上，明显优于同行业可比公司，业绩稳中有增。四、总结未来家电的需求主要是产品更新换代和消费升级，高端化是整个家电大行业的发展趋势。家电竞争激烈，主要还是以龙头企业为主，产业链整合也有利于龙头企业市场份额的提升，例如格力电器、美的集团、老板电器、九阳股份等。小家电行业没有壁垒，跨界者众多，但该行业确实是未来发展的主流，线上渠道建设不可忽视，这也是苏泊尔、九阳股份等企业应该向小熊电器学习的地方。创新、整合是趋势，每一次竞争是挑战也是机遇。（ty015）最后为大家附上家电行业整理汇总图：

行业销售规模下滑中国家电行业在经历了高速增长期后，产品普及率较高，市场已由增量市场转为存量市场。过去十年中国家电产业高速增长，将2018年家电行业国内市场销售规模推高至8211亿元;2019年，受到国内经济增速放缓、持续走低的结婚率与出生率等因素的影响，我国家电行业面临内需不足的问题，销售规模出现了下滑的现象，2019年家电行业国内销售规模为8032亿元，同比下降2.18%。传统家电销售下降，新兴家电深受追捧拖累家电行业销售额的主要产品来自于传统的家电产品，其中吸油烟机和空调下降幅度排名前二，分别同比下降3.94%和3.63%。新兴的家电产品如洗碗机、干洗衣机、集成灶、美容仪、电吹风近年来深受市场的喜爱，2019年干洗衣机系列和美健系列家电产品销售额大幅上升，分别同比上涨49%和45.96%。高端产品份额增长随着人们生活水平的不断提高，消费升级已经成为常态，越来越多的消费者选择健康、智能和环保的高端家电产品。据全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年线下如10000元以上的彩电、12000元以上的空调等高端产品销售额份额均较上年有所增长，其中6000元以上的洗衣机线下销售份额增长幅度最高，由2018年15%的市场份额上涨到2019年的23.3%。家电跨界合作布局线上渠道，行业线上渠道占比逐渐提升随着网购的普及以及专业电商在物流、配送、安装、售后等环节的服务优化，越来越多的家电制造企业跨界与专业电商进行战略合作，推出线上线下相结合的销售模式促进产品销量。2019年3月，海尔集团与京东签署战略合作协议，借助与京东家电专卖店的直供合作实现4~6线市场的渠道下沉。伴随着家电企业线上布局进程的加快，2019年家电行业线上销售规模已经达到了38.7%。更多数据请参考前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

根据中国轻工业信息中心数据显示，2020年1-7月全国家用电冰箱产量4691.3万台，同比下降2.0%；房间空气调节器产量12353.0万台，同比下降14.0%；家用洗衣机产量3984.9万台，同比下降2.6%。7月当月，全国家用电冰箱产量914.7万台，同比增长29.7%；房间空气调节器产量1851.2万台，同比增长6.0%；家用洗衣机产量686.2万台，同比增长37.4%。数据来源：中国轻工业信息中心、中商产业研究院整理从效益情况来看：2020年1-7月，全国家用电器行业营业收入7469.8亿元，同比下降12.0%；利润总额541.2亿元，同比下降13.3%。据中商产业研究院预测，2020年，受新冠肺炎疫情影响，家电企业延迟复工复产、行业消费信心不足等多种因素影响，预计2020年全年家电行业营业收入将低于2019年，营业收入约为1.45万亿元。数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理2020年家电行业发展前景展望：2020年，一场突如其来的新冠肺炎疫情使得各行各业都受到了不同程度的影响，不少家电企业的复工时间较往年都有2周左右的推迟。陆续复工的企业短期内受到交通管制、人员流动困难、供应链无法迅速恢复的影响，复工率也不能在短期内恢复到春节前水平。可以预见的是，很多家电企业在2020年的第一季度生产、销售等经营活动都会受到不小的影响。协会也收到不少企业反映，疫情期间，线下实体店消费几乎为零，对企业而言，上半年是非常严峻的考验。从国内市场来看，据业内人士分析认为疫情对家电行业的影响是短期的，主要原因在于：1、随着电商渗透率的提高以及对行业促销节点的改变，近几年来，春节过后两个月已经成为家电销售的淡季，此时即使叠加上疫情，也不会对家电全年的销售造成太大影响；2、从目前的形势看，除湖北外，国内其余各地的疫情有望在三月底结束，企业的生产、销售都有望在后续逐步恢复。从2003年SARS期间的经验来看，疫情的影响更多是中短期，而国家为了提振经济发展和消费需求，往往会出台力度更大、范围更广的刺激措施。这些刺激性措施将会在下半年激发出此前被压抑的消费需求，无论是普及性的消费还是升级性的消费，都有望进入到一个恢复性增长期。而从长期来看，2020年是中国经济转向注重发展质量和“供给侧结构改革”持续推进的重要时间节点，中国家电业的传统增长动能在逐步减弱。受到房地产投资增速和商品房销售增速放缓的影响，消费者对传统大家电的新增需求增速有逐步放缓的趋势，2019年的内销市场表现也比较平淡。2020年疫情将影响居民收入，进而影响市场表现。随着传统家电产品保有量的逐步提升，更新需求在总需求中的占比已经大幅提高，是现阶段市场增长的主要动力同时，差异化、触及消费者痛点的产品以及能够进一步改善居民生活体验的新兴家电产品将成为市场增长的另一个动力。另外，在疫情来袭的大背景下，基于消费端需求的变化，健康、智能将成为市场最主要的消费痛点之一。目前来看，很多家电品类在这两方面都有很大的提升空间，健康、智能模块和功能的标配化，也可能在未来成为一种产业进化和消费升级的趋势。更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国家电行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。（文章来源：中商产业研究院）

2020年7月27日，工信部下属中国电子信息产业发展研究院发布了《2020上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，2020年上半年，我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%，绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩。疫情助推线上市场发展，上半年线上市场零售额首次超过线下，占比51.84%，渠道商中，京东、苏宁行业领先。受疫情冲击2020年上半年家电市场零售额同比下降14.13%2019年中国家电市场已进入瓶颈期，整体陷入下行危机，同时，家电零售业也步入了寒冬，零售额规模为8910亿元，同比下降3.82%，这是2012年以来的首次下跌。2020年上半年，受疫情影响，我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%，跌幅高于我国社会消费品平均水平2.73个百分点。作为市场日趋饱和的耐用品，家电消费受疫情冲击明显。随着疫情防控向好态势发展和各项促消费政策的落地生效，厂家商家积极调整措施到位，市场销售明显好转，迅速复苏至去年同期水平。第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元，两倍于第一季度，同比增2.64%。注：中国电子信息产业发展研究院统计口径与全国家用电器工业信息中心统计口径略有不同，后者发布的2019年市场规模为8032亿元。绝大多数家电产品市场萎缩家电产品结构得到调整升级从细分品类来看，生活电器和空调市场规模较大，销售额均超900亿元，市场份额占比分别达24.96%和24.69%，其次是厨房电器、彩电、冰箱以及洗衣机。2020年年上半年，绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩，遭遇“量额齐跌”，其中，厨房电器、空调、彩电销售额降幅均超20%，仅生活电器品类出现了正增长。但是消毒柜、末端净水设备、洗碗机、除螨仪等以除菌消毒为主打功能的产品销售增长明显，同时带动具有保鲜抑菌功能的冰箱、高温煮洗功能的洗衣机、空净一体空调等大白电产品增长。此外，烹饪类小厨电如空气炸锅、煎烤机、厨师机、破壁机等，清洁类小家电如清洗机、电拖把、扫地机器人、吸尘器等，个护类小家电如理发器、个人按摩设备等受“宅经济”带动销量大涨。疫情激发了人们对家电产品细分功能的需求，促进了家电产品结构调整，符合个性化细分化需求、具有高科技含量的产品最具竞争力。疫情促使各行业加速向线上转移疫情影响下，家电行业线下出货量骤减，线上零售成为行业复苏关键。2020年上半年，我国线上家电产品零售额为1913亿元，同比增7.23%，线上渠道占整体家电零售额的比例达51.84%，家电成为继图书、3C电子产品后，又一个线上份额超过半壁江山的产品门类。与此同时，线下门店通过入驻电商平台将专供线下的高端产品带到线上，电商通过在线下设点将高效便捷的网购方式进一步下沉，线上线下融合，促进家电市场向产品更好、服务更佳、效率更高的方向发展，助推消费升级和产业升级。市场集中度进一步提高线上线下加深融合随着线上市场规模的猛增，家电市场集中度进一步提高。2020上半年，65%的家电零售出货在京东、苏宁、天猫三个平台上完成，三者份额之和比2019年的55%又提升了10个百分点。其中，京东占比28.86%成全渠道销售份额第一平台，苏宁占比21.76%居行业第二。市场集中度的提升，一方面在于三者是线上实力最强的电商平台，另一方面在于线上渠道积极拓展线下，并通过线上线下结合取得较好的销售业绩：例如，根据财报预告和调研数据，线下起家的苏宁上半年线上交易规模占整体商品销售规模的比例已达69.4%；线上起家的2020年6月京东家电在线下渠道的零售额超过30%。尽管前三名排序与去年一致且市场份额均有所提升，但需要注意的是，在疫情的特殊时期，三者依然受到一定影响。特别是靠线下起家的苏宁，零售额被疫情严重拖累。不过，凭借强大的渠道网络，以及前期线上渠道的深耕布局，苏宁的最终表现依然稳健。二类电商加速向大家电扩展所谓二类电商，是指由新闻、社交、视频等平台延展出来，通过这些平台的流量进行推广、产生订单的平台，统称为二类电商。从起源看，二类电商尤其是信息流电商所针对的目标人群是一类电商覆盖不到的客户群，其主战场依然固定在低价的产品上。2019年直播电商兴起后，客单价小、不需要安装售后的小家电产品开始涉足。2020年上半年，直播带货等新营销方式、3D场景购等新技术手段更多应用于家电市场，对促进家电市场复苏起到积极作用。上半年家电全行业拥抱直播带货，家电领域直播场次超百万场，达成交易额逾千亿。进入2020年，大量原本以线下销售为主的商家走进二类电商的行列，在形势的逼迫和舆论的推动下，更多的企业和消费者接受直播电商，二类电商迅速向大家电扩展。展望下半年，家电市场整体谨慎乐观，但是随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位，市场潜力进一步挖掘，市场规模有望与去年持平。以上数据来源于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。（文章来源：前瞻产业研究院）