护理行业调研报告

我国推行“9073”养老模式我国推行的养老模式主要为“9073”模式，这一模式最早在“十一五规划”中由上海率先提出，即90%的老年人由家庭自我照顾，7%享受社区居家养老服务，3%享受机构养老服务。前瞻认为，我国机构养老、社区养老、养老护理用品前景均较大；另外，近年来养老服务业PPP模式获政策支持，养老类项目数量、金额井喷。养老服务机构数量整体呈增长趋势进入21世纪，随着市场经济体制不断完善，社会福利失业也得到了长足的发展。全国推进了社会福利社会化政策，原有的养老服务模式在不断变革中求生存，同时，各种新的养老服务形式如雨后春笋般破土而出。养老服务可分为三大类，居家养老、机构养老以及社区养老。2010-2017年，我国养老服务机构数量整体呈增长趋势。具体来看，截至2017年底，全国各类养老服务机构和设施15.5万个，比上年增长10.6%，其中：注册登记的养老服务机构2.9万个，社区养老机构和设施4.3万个，社区互助型养老设施8.3万个。但根据历年数据前瞻推测2018年中国养老服务机构数量仍保持相对稳定的增速，机构数量保持在17万家左右。2010-2018年我国养老服务机构数量统计及增长情况预测数据来源：前瞻产业研究院整理未来中国养老产业10万亿市场规模结合养老产业需求以及我国老年人口潜在消费力来看，据前瞻产业研究院发布的《中国养老产业发展前景与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2010-2018年我国养老产业市场潜在规模不断增加。2010年我国养老产业市场规模仅仅达1.4万亿元，截止至2017年我国养老产业市场规模增长至5.6万亿元。初步测算2018年中国养老产业市场规模将达6.6万亿元左右。2010-2018年我国养老产业市场规模统计及增长情况预测数据来源：前瞻产业研究院整理随着我国养老产业市场规模的不断扩大，我国养老产业已进入投资窗口期，伴随养老意识普及，需求还将进一步提升。但经过前阶段高速发展，未来养老产业规模仍将扩大，但增速趋于平稳。2019年中国养老产业市场规模预计将达到7.5万亿元，到2024年预计将突破10万亿元。2019-2024年我国养老产业市场规模统计情况及预测数据来源：前瞻产业研究院整理我国养老护理行业发展困境分析——养老护理人才缺口大首先当前护理队伍整体素质较低。现有从业人员多来自农村进城务工人员和城市失业下岗人员，且多为“40后、50后”，文化素质普遍不高；且其大多未经岗前培训和专业技能培训，不具备养老护理员执业资格，专业水平、业务能力、服务质量等方面均存在很大不足，不能有效满足服务对象的需求。其次是行业人才吸引力太小。由于工作时间长、劳动强度大、社会认同低、工资待遇差、职业保障少、从业风险高等原因，养老护理员对于社会劳动力而言缺乏有效吸引力，难以吸引专业人才。因此养老产业人才尤其是护理人才的匮乏问题日益突出。2、公办、民办养老机构供需严重失衡目前养老行业存在一个普遍的问题：即公办养老机构“一床难求”，而民办养老机构“床位闲置”，而且公办养老机构的一张床位有时甚至要等一年之久，然而尽管如此，大多数家庭宁愿久等也不愿去有空缺床位的民办养老机构，这种现象严重影响了我国养老行业的正常发展。其原因在于二者之间在收费和公众信任度上有所不同。关于这一现象，最主要的问题在于服务和医疗水平存在的差距、收费差距和硬件设施差距，这其中对比不同性质的养老机构来看，公办公营养老机构和公办民营养老机构在“管理水平”、“收费差距”和“社会观念”原因反馈上要比其他性质养老机构高。3、老年护理用品行业秩序混乱目前国内的老年用品市场尚未成熟，法律也不十分健全，行业监管缺失。一方面，不少老年用品市场鱼龙混杂、乱象丛生，出现一些以次充好、坑蒙拐骗的欺诈行为。这些欺诈行为严重损害了老年人的合法权益，常常使他们蒙受巨大的经济损失。另一方面，国内产品科技含量低，国外产品价格昂贵。国内老年用品整体科技含量较低，性能单一，缺乏创新，高端产品被国外垄断，但其价格高昂又使老人难以负担，并且国内老年用品市场信息交流不畅，厂家与用户的需求对接不上，使得产品华而不实。中国养老护理行业发展前景分析——利好政策切实提升老年护理服务水平2016年11月，国家卫生计生委发布了《全国护理事业发展规划(2016-2020年)》，《规划》指出，“十三五”期间，要大力发展老年护理服务事业，全面提升老年护理服务能力。加强老年护理服务、医养结合及安宁疗护机构能力建设，不断完善相关服务指南和规范，进一步规范护理服务行为。加大人才培养力度，切实提升老年护理服务水平。2017年2月，国务院发布《“十三五”国家老龄事业发展和养老体系建设规划》，以积极开展应对人口老龄化行动，推动老龄事业全面协调可持续发展，健全养老体系。《规划》有针对性地进行了相关制度设计，如普遍建立完善老年人优待制度，探索建立长期护理保险制度、老年人监护制度，健全全国统一的服务质量标准和评价体系、养老机构分类管理和服务评估制度等。这将有利于推动中国特色的老龄事业和养老体系更加成熟定型。2018年6月，为进一步促进护理服务业改革与发展，国家卫生健康委员会、国家发展改革委等十一部委联合制定发布了《关于促进护理服务业改革与发展的指导意见》，《意见》提出了护理服务体系健全完善、护理队伍得到长足发展、护理服务供给更加合理、护理服务能力大幅提升四大主要目标，完善护理服务体系，增强服务团队建设，提高服务供给及服务能力。2、老龄化进程驱动产业快速扩容由于我国出生率的大幅下降和预期寿命的不断增加，老龄化进程呈现加快趋势。根据民政部发布的《社会服务发展统计公报》，2016年我国60岁及以上老龄人口2.31亿人，占总人口的16.7%；而2017年我国60岁及以上老龄人口增长至2.41亿人，占比上升至17.3%，其中65周岁及以上老年人口1.58亿人，占总人口的11.4%。预计到2020年，全国60岁以上老年人口将增加到2.55亿人左右，占总人口比重提升到17.8%左右。养老产业的潜在需求取决于人口老龄化的进程，老龄化加速养老产业的需求释放。随着未来5-10年建国后第二次“婴儿潮”一代逐渐进入老年，中国老龄化进程将会进一步加速，“养儿防老”的家庭模式愈发难以维系，养老产业将迎来快速发展的“黄金阶段”。3、老年人消费能力提升随着国家养老制度的不断完善以及经济水平的发展，我国老年人的消费能力在不断的提升。此外，老年人的消费观正发生转变，现在的开放老年人正在逐步抛弃“为了下一代，自己无所谓”的传统观念，开始朝着向健康、养生、积极、进取、乐观的思维转变。老年用品市场将会发展得越来越迅速。目前，我国市场上的老年用品中老年保健品和老年护理产品是整个老年用品市场中比重最大的。新增老年人口可支配财富更多，从这部分高净值人群的消费需求来看，高端医疗和养老护理将成为未来的主要消费需求。4、居家养老服务成长空间大由于中国传统孝文化，老人们不愿意离开家养老，居家养老仍将是未来主流的养老模式，提供老年人最关注日常护理、慢性病管理、照顾陪伴、健康教育等的养老企业将最为符合当前迫切的服务需求。我们认为“互联网+”的养老公司面对的居家养老服务“蓝海”市场未来弹性会更大。此外由于居家养老的老人需要医疗、健康、家政等服务，未来对养老护理人才的需求很大，布局医疗器械、康复器械、远程医疗以及护理培训等领域的公司未来具有较大的成长空间。5、机构养老护理存在刚需失能、痴呆等无自理能力，以及需康复治疗和日常护理的老年人是机构养老的刚需。随着我国老龄化加速，失能老人比重也将持续增加。国家有关部门统计的数据显示，2017年我国失能、半失能老人(含失智老人)4063万人，完全失能1000多万人，他们最需要医养结合、养老护理等服务，但目前的医疗服务体系不能完全接纳，而养老机构具备医疗服务功能的只有20%，根本无法满足这一巨大老年服务需求。参考日本企业经营的经验，这类养老机构设施规模不大，普遍采取“集团化、连锁化、标准化”经营，尽可能地降低经营风险与控制成本，提高精细化管理与服务水平。

来源：人民网－人民日报近日，中国保险行业协会与中国社会科学院人口与劳动经济研究所联合发布《2018―2019中国长期护理调研报告》。报告以23个已开展长期护理保险制度试点的城市为调查对象，系统分析了老年人生活活动能力、失能老人护理服务情况、成年人对失能风险的认知及护理规划意愿等。专家建议，加强护理服务产业建设，并提升成年人养老及护理规划能力。建立跨行业、跨领域的长期护理保险工作机制，做好经验数据、服务能力、产品供给、标准体系等方面的基础建设，更好发挥社会力量和商业保险在长期照护体系中的作用。（屈信明）《 人民日报 》（ 2020年07月13日 18 版）

北京7月6日电 (记者 王恩博)中国保险行业协会与中国社会科学院人口与劳动经济研究所6日联合发布的《2019-2019中国长期护理调研报告》显示，六成以上受访成年人对自身失能风险过于乐观，低估了未来护理需要。作为2020年“7.8全国保险公众宣传日”系列发布成果之一，该报告以23个已开展长期护理保险制度试点的城市为调查框架，居住于当地主城区的60岁及以上老年人和30-59岁成年人两个人群为调查对象，系统分析了老年人生活活动能力、失能老人“护理服务群像”、成年人对失能风险的认知偏差及护理规划意愿等问题。报告显示，调查地区有4.8%的老年人处于日常活动能力(即ADL)重度失能、7%处于中度失能状态，总失能率为11.8%。基本自理能力的衰弱也伴随着独立生活能力(即IADL)的退化。依赖程度最严重——ADL和IADL均重度依赖的老年人占比达25.4%，即有四分之一的老人需要得到全方位照料。值得一提的是，中度及重度失能老人均面临较大服务缺口和保障缺口。服务供给不足集中在协助服药、压疮护理、心理咨询等医疗护理服务方面，日常生活服务相对过剩。在费用支出方面，个人筹资水平较高，老人的支付意愿也远低于实际支付水平，保险保障、尤其是商业保险作用亟待提高。此外，报告发现66%受访成年人对自身失能风险持过于乐观的态度，低估了未来的护理需要。超过一半的成年人认为必须在年轻时就进行护理规划，但更多人认为规划的执行十分困难。护理规划重要性和可行性之间的这一矛盾反映在商业人身保险配置组合上：与失能风险直接相关的长期护理保险在各类商业人身险中的购买率最低。最后，报告分析了成年人“以房换护理”的态度——即“出售或抵押房产来支付护理服务费用”。约三分之一的成年人愿意接受“以房换护理”模式，表明以住房资产为基础的各类金融产品、包括保险产品将有很大发展空间。在以上发现的基础上，报告提出四点发展建议：一是加强以“重预防、多层次、强保障”为特点的养老体系建设顶层设计；二是抓痛点、补缺口，有针对性地加强护理服务产业建设；三是宣传改变认知、政策鼓励行动，提升成年人养老及护理规划能力；四是找准“以房养老”在养老普惠金融中的定位，扩大发展空间。(完)来源：中新网

碎片化与流动化正在成为线上营销的重要新常态，如何洞悉行业大势与消费心智将成关键胜负手，这在细碎易耗的洗护行业尤其如此。在未来，头皮洗护的趋势不仅将呈现在品类层面，在人群以及场景上或将有更大的变局。迎面变局，是机遇还是挑战？或许这取决于我们以何种视角看待与理解我们的消费者。头皮护理行业五大消费趋势概念化趋势：从产品功能到洗护概念，加减大法下的新消费诉求在市场增速上，基于成分的市场增速高于基于功能的市场增速，反映出消费者在洗护上的认知升级，即呈现从产品功能到洗护概念上的转变。在洗护概念上呈现两极化现象，分别是在成分上进行加法和减法操作进而体现产品特性，这从近几年通过概念升级的营销操作早已窥见端倪。我们看到同样是防脱，从功能角度阐述防脱故事已经较难唤起消费者的认同，然而从概念角度如无硫酸盐、咖啡因、无硅油等反而效果明显。高端化趋势：消费升级下品质体验成关键，中高端市场成未来角力场从产品价位来看，中高端价位的市场份额逐渐扩大，GMV绝对增速为+62%。消费升级下，消费能力的升级主要体现在中高端价位的产品上。从产品类型来看，具备品质和高端体验的商品受到青睐，如具有香氛、空气感概念的商品以及包含精油、鱼子酱等高端成分的商品都有增长。两极化趋势：消费者人生阶段渐变位移，年轻化及成熟化场景更加凸显从不同年龄段的2017年绝对GMV贡献占比来看，23-33岁即85s-95s是洗护行业的主力军，轻熟是整个头皮洗护行业的人群底色。但从近3年不同年龄段的GMV增速来看，20岁以下及30岁以上(特别是40岁以上)的人群GMV增速高于整体，年轻化和成熟化并存。其中，由于人生阶段的渐变位移，同时结合绝对量级和相对增速来看，年轻人群以及中老年人群在洗护行业的作用将值得期待。男性化趋势：男性消费群体逐渐显现，年轻是关键的人群底色从整体看，洗护行业以女性群体为主力，尤其在护发市场女性主导地位更显著。但从趋势看，男性群体的渗透率正在提升，特别是在套装品类。单纯的护发单品对于男性的吸引力不强，希望男性在洗护流程上增加程序相对较难，但如果结合洗发产品以套装形式进行售卖能取得不俗的反响。结合年龄特征来看，男性在洗护行业的增长主要集中在25岁以下即90后群体，年轻化趋势较为明显。在未来，年轻男性族群值得期待和关注。离心化趋势：消费者选择更加多元离散，传统大牌受到中腰部品牌挑战从市场增速来看，TOP10品牌阵营的市场增速开始放缓，TOP11-20的中腰部品牌阵营增速较快，TOP21-30也有不俗的表现。从消费心智来看，选择可能更多在往中腰部品牌倾斜，购物决策更加多元化，这导致传统大牌受到中腰部品牌的挑战。

获取《易观2020中国互联网护理行业专题分析》完整版，请关注绿信公号：vrsina，后台回复“互联网2”，该报告编号为20bg0089。　　2017年，我国60岁及以。上老年人口达到2.4亿，占总人口的15.5%。到本世纪中叶，我国60岁及以上老年人口可能达到4.5- 4.7亿，同时，我国的老龄化具有高龄老人失能、半失能比例高的特点。而根据易观千帆数据，截止2019年11月，互联网医疗行业活跃用户人数超过2000万人，具有付费意愿的互联网医疗用户基数超1500万。Analysys易观认为，互联网医疗用户对于专业服务的旺盛需求，以及较高的付费用户意愿，为互联网医疗市场实现多种变现打”下坚实基础。根据Analysys易观统计，中国互联网护理市场2019年行业规模约为29.6亿元，约占互联网医疗市场5.7%左右，行业刚刚进入规范发展阶段。Analysys易观分析认为，互联网护理市场服务类型广泛，有护理服务需求的家庭数超过1亿户，但整体互联网化率不足5%。随着政策规范与用户付费意识的觉醒，2022年护理服务互联网化率将突破30%，市场规模将超过百亿元。2019年以前，互联网护理服务在经历了自然增长与地方政府支持等阶段，市场呈现用户自然增长趋势。用户付费或增长主要通过平台运营、服务补贴等市场活动实现。2019年开始，在试点政策的支持下，以北京市政府为代表，政府集采模式开始出现。

来源：金融界网站作为2020年“7.8全国保险公众宣传日”系列发布成果之一，中国保险行业协会（以下简称保险业协会）近日与中国社会科学院人口与劳动经济研究所（以下简称社科院人口所）联合发布《2018-2019中国长期护理调研报告》（以下简称报告）。 报告以23个已开展长期护理保险制度试点的城市为调查框架，居住于当地主城区的60岁及以上老年人和30-59岁成年人两个人群为调查对象，系统分析了老年人生活活动能力、失能老人“护理服务群像”、成年人对失能风险的认知偏差及护理规划意愿等问题，为政府、相关金融行业、养老产业链等各领域了解老年人服务需要，预测成年人养老金融产品需求，精准定位相关政策及发展策略提供参考。 报告显示，调查地区有4.8％老年人处于日常活动能力（即ADL）重度失能、7％处于中度失能状态，总失能率为11.8％。基本自理能力的衰弱也伴随着独立生活能力（即IADL）的退化。依赖程度最严重——ADL和IADL均重度依赖的老年人占比达25.4％，即有四分之一的老人需要得到全方位的照料。 不同失能状态的老年人呈现出较为复杂的护理服务需求。对于中度及重度失能老人，子女、亲属等非专业人员是主要的服务供给者，但服务中心随失能程度的加重逐渐朝专业机构转移。对重度失能老人来说，养老院或老年公寓的重要性显著加强。 中度及重度失能老人均面临较大的服务缺口和保障缺口。服务供给不足集中在协助服药、压疮护理、心理咨询等医疗护理服务方面，日常生活服务相对过剩。在费用支出方面，个人筹资水平较高，老人的支付意愿也远低于实际支付水平，保险保障、尤其是商业保险的作用亟待提高。 此外，报告发现66％受访成年人对自身失能风险持过于乐观的态度，低估了未来的护理需要。超过一半的成年人认为必须在年轻时就进行护理规划，但更多人认为规划的执行十分困难。护理规划重要性和可行性之间的这一矛盾反映在商业人身保险配置组合上：与失能风险直接相关的长期护理保险在各类商业人身险中的购买率最低。 最后，报告分析了成年人“以房换护理”的态度——即“出售或抵押房产来支付护理服务费用”。约三分之一的成年人愿意接受“以房换护理”模式，表明以住房资产为基础的各类金融产品、包括保险产品将有很大的发展空间。然而，作为一种养老保障工具，“以房换护理”模式适应的人群特征非常鲜明。它更适合风险态度保守、自我养老储备不足、偏好社区护理模式的中低收入人群或非本地户口人员，当地住房资产价格高也会激发盘活房产资源的动力。 在以上发现的基础上，报告提出了四点发展建议：一是加强以“重预防、多层次、强保障”为特点的养老体系建设顶层设计；二是抓痛点、补缺口，有针对性地加强护理服务产业建设；三是宣传改变认知、政策鼓励行动，提升成年人养老及护理规划能力；四是找准“以房养老”在养老普惠金融中的定位，扩大发展空间。 保险业协会邢炜会长指出，老年人的健康、养老、护理等问题是党中央、国务院和全社会最关心的领域之一。保险业要认真落实习近平总书记关于“推动养老事业多元化、多样化发展”的要求，响应《国家积极应对人口老龄化中长期规划》中有关“打造高质量为老服务和产品供给体系”的号召，建立跨行业、跨领域的长期护理保险工作机制，做好经验数据、服务能力、产品供给、标准体系等方面的基础建设，找准保险等金融产品的定位，更好地服务于养老服务供给侧结构性改革。 社科院人口所张车伟所长表示，党中央、国务院高度重视人口老龄化问题，应对人口老龄化已经上升为国家战略。十九届四中全会再次强调，要积极应对人口老龄化，加快建设居家社区机构相协调、医养康养相结合的养老服务体系。目前全国已有几十个城市启动长期护理保险制度试点，积累了丰富的实践经验。但是，中国面临未富先老的巨大挑战，高质量的长期照护体系需要处理好政府和市场的关系，如何更好地发挥社会力量和商业保险在长期照护体系中的作用，需要我们集思广益、共同探讨。 据悉，这是继2016、2017年后，保险业协会第三次通过“中国大学生保险责任行”实践活动平台进行长期护理调研。调研开展三年以来，已就长期护理服务及保障需求积累了系统的调研数据及研究成果。

我国老龄化加剧据统计，2010-2019年期间我国65岁以上人口数量及占总人口比重均呈逐年增长态势。2019年我国65岁以上人口数量为1.76亿人，占总人口数量比重为13%。我国互联网医疗行业现正处于高速发展期我国互联网医疗市场主要经历了三个发展阶段，分别为1999-2013年（探索期）、2014-2018年（市场启动期）、2019年至今（高速发展期）。互联网+医疗行业政策频出，政策利好我国针对互联网+医疗行业政策频出，不断推动互联网与医疗行业的深入融合发展。2019年8月国家医疗保障局发布《关于完善“互联网+”医疗服务价格和医保支付政策的指导意见》，支持“互联网＋”在实现优质医疗资源跨区域流动、促进医疗服务降本增效和公平可及、改善患者就医体验、重构医疗市场竞争关系等方面发挥积极作用。2019年中国互联网护理市场规模达29.6亿元，占互联网医疗市场比重5.7%左右2015-2019年我国互联网护理市场规模总体呈逐年增长态势。2019年我国互联网护理市场规模为29.6亿元，同比增长94.7%，占互联网医疗市场比重5.7%左右，行业处于初步规范发展阶段。我国护理行业处于原始发展阶段，互联网化率低于5%2019年我国护理行业处于原始发展阶段，互联网化率低于5%，整体互联网化率较低。预计到2022年经过政策规范与调整，我国护理行业互联网化率将得到显著提升，行业进入快速发展期，互联网化率达到30%以上。更多数据请参考前瞻产业研究院《中国医疗信息化行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

中商情报网讯：受疫情影响，居家清洁消杀需求迎来爆发，家庭清洁护理市场快速发展。数据显示，2019年我国家庭清洁护理行业市场规模达到1108亿元。进入2020年，不过是个人家庭或是公共场所都需要加强消毒、杀菌，对相关清洁护理产品的需求大大提高，预计2020年我国家庭清洁护理行业市场规模约为1188亿元，到2021年有望达到1300亿元。数据来源：中商产业研究院整理细分市场来看，家庭清洁护理行业中，衣物清洁护理产品的市场规模占比最大超六成；其次为家居清洁护理产品，市场规模占比为30%左右；个人清洁护理产品市场规模占比为8.6%，近年有逐步扩大的趋势。数据来源：中商产业研究院整理更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国家庭清洁护理行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

中商情报网讯：家庭清洁护理行业涵盖从衣物清洁护理及个人清洁护理到家居清洁护理的众多分部。根据弗若斯特沙利文报告，中国家庭清洁护理行业的零售销售总价值由2015年900亿元增至2019年1108亿元，复合年增长率为5.3%，增长速度高于同期全球家庭清洁护理行业2.5%的复合年增长率。数据来源：弗若斯特沙利文报告、中商产业研究院整理随着中国电子商务平台的发展，在线零售渠道已成为中国家庭清洁护理行业增长最快的销售渠道。数据显示，2015-2019年中国家庭清洁护理行业年均复合增长率为10.6%，预计2020-2021年中国家庭清洁护理行业将保持较快的增长率，年均复合增长率将达16.2%。数据来源：弗若斯特沙利文报告、中商产业研究院整理按品类划分的市场现状及发展趋势衣物清洁护理市场及洗衣液市场洗衣剂产品是适用于衣物洗涤的清洁剂，通常有洗衣液、洗衣粉及洗衣皂的形式。由于便利性较强及洗后问题较少，中国消费者已逐渐从依赖洗衣粉转而越来越青睐洗衣液。根据弗若斯特沙利文报告，洗衣液的零售销售价值以13.1%的复合年增长率快速增长，并于2019年达到272亿元。由于消费者加大了洗衣粉替代品洗衣液消费，预计2020-2021年中国洗衣粉零售收入将以0.6%的年均复合增长率下降，零售收入分别达到292亿元和337亿元。由此可见，中国洗衣液市场的未来增长潜力巨大。与标准洗衣液相比，浓缩洗衣液有超过25%的表面活性剂，含量较高。由于其清洁效果更佳且便利性较强，中国消费者越来越愿意使用浓缩洗衣液。数据显示，浓缩洗衣液的零售额由2015年7.5亿元增长至2019年的22.3亿元，年均复合增长率为31.3%。预计2020-2021年可以分别达到29.3亿元和38.5亿元。个人清洁护理市场及洗手液市场个人清洁护理产品按产品的形式可分为两大类，即香皂及洗手液。自疫情以后，中国消费者对个人健康及卫生的意识大幅提高，促使对个人清洁护理产品的需求激增。与香皂相比，洗手液的皮肤刺激更少且感染风险更低，受到消费者更多的青睐，而香皂的使用量也有所下降。根据弗若斯特沙利文报告，中国洗手液市场规模由2015年18亿元增加至2019年27亿元，年均复合增长率为11.0%。预计2020-2021年可分别达到41亿元和53亿元。家具清洁护理市场家居清洁护理产品可以帮助消费者做各种日常家庭清洁任务。家居清洁护理产品按其应用方式可分为三个主要类型，即一般家居清洁护理、厨房清洁护理及厕所清洁护理产品。中国家居清洁护理市场的总市场规模由2015年252亿元增加至2019年335亿元，年均复合增长率为7.4%。预计2020-2021年总市场规模可达到376亿元和420亿元。未来发展趋势1.对公共及个人健康与卫生的意识不断提高由于公众对传染病的认识不断提高以及消毒产品在抗击传染病有着重要作用，消费者更愿意在家庭清洁护理产品方面进行消费以维持健康及卫生，同时，这也将会推动市场增长。2.消费者购买的升级因消费者偏爱高端产品（例如浓缩洗衣液及洗手液）而产生的需求已经并将继续促进市场增长。追求快节奏现代生活方式的消费者正寻找便捷的清洁解决方案，例如自清洁产品，这种产品可节省消费者花费在家庭清洁上的时间，从而受到消费者的青睐。3.产品开发及产品组合多元化为了响应不断变化的消费需求以及激烈的竞争，厂商们专注于产品开发及产品组合扩展，推出新的产品线或更新现有产品。具有浓缩配方及环保解决方案等功能的全新家庭清洁护理产品，将日益受到消费者的关注。新冠疫情的影响1.消费者将更注重卫生安全由于新型冠状病毒经证实可由受污染的双手从一个表面传播至另一表面，因此消费者倾向更频繁地清洁及消毒双手、衣服及家居，以防止新型冠状病毒疫情通过接触传播。2.产品销售渠道转为线上线下非连锁杂货店及连锁店等传统销售渠道暂时关闭，而在线渠道因爆发新型冠状病毒疫情将成为消费者的首选购物渠道。3.物流方面将会出现暂时性短缺由于疫情爆发期间物流工人及驾驶员人数有限，加上中国政府实施各种交通限制措施以遏制新型冠状病毒疫情，所以，原材料运输至工厂及将产品运输至消费者的物流资源出现暂时性短缺。更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国家庭清洁护理行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。