会展市场调研报告

由会展BEN联合国内六家领先的会展技术平台和咨询公司组织的“线上会展”调查，得到了业界的热烈响应，7天内共有877人参与。现将通过调查获得的主要发现（非完整报告）整理如下，希望能有助于会展业界同仁对线上会展有一个较为丰富的了解。如果您在填写调查问卷时留了邮箱，完整报告将发送到您的邮箱。877名受访者所在地区分布前十个省区市分别是北京、上海、浙江、广东、四川、山东、江苏、天津、陕西和福建。受访者所在机构的类型877名受访者中，来自会议/展览主办机构的占34%，来自承办机构的占31%，两者合计65%。余下35%的受访者来自场馆、政府/会展行业协会、技术公司、服务商以及高校，各自的比例十分接近，介于6-9%。受访者所在机构的规模主要发现对线上会展的了解60%，60%的受访者对于线上会展只是听说过，但基本不了解。启示：会展从业者急需加强线上会展培训。线上会展的价值95%，超过95%的受访者认可线上会展的价值。其中65.6% 认为线上会展有价值，但其发展需要较长时间。30%较为乐观，相信线上会展将较快得到推广。所在机构采用/推行线上会展的状况90%相信线上会展势在必行，也拥有较大的发展空间和机会。（其中14%的受访者表示其所在机构已经在采用/推行线上会展了，但取得明显效果和未取得明显效果的各占一半。）10%，受访者表示不会采用/推行线上会展。启示：从业者对线上会展有信心，看好线上会展。线上会展和线下会展的关系87.6%，87.6%的受访者都赞同两者的关系是“相互补充和促进、融合”。另有9%的人相信线上将“部分替代”线下会展，另有3%的人认为线上和线下将各自平行发展。从组织方的角度看举办线上会展的主要困难（多选题）第1大困难，看不到线上会展的盈利可能性（56%）第2大困难，不了解提供专业技术服务的供应商（49%）第3大困难，内部员工不具备这方面的能力（45%）第4大困难，没有头绪，不知道该怎么办（34%）启示：技术公司应加大营销；由第三方比如商务局、会展办、行业协会向企业推荐可靠的技术服务商；政府提供培训服务。线上会议是否可以不依赖线下会议而独立盈利、自立门户线上会议可能的主要收入来源（多选题）线上会议的可能的主要收入来源依次是：冠名、赞助和广告（87.5）＞版权的出售及转化为培训课程（73.1%）＞注册报名费（68%）＞同期的线上展览（44.7%）。启示：目前线上会议向观众收取参会注册费以及同期举办展览都有难度。线上会议（发布会、培训），最不能忍受的经历（多选题）第1大投诉，多次卡顿、掉线（77%）第2大投诉，主办方准备不足，内容空洞，流程不流畅（68.9%）第3大投诉，演讲分享者 “不做准备，内容很差”（50%）启示：直播不代表会议，会议仍然必须“内容为王”，组织方筹备线上会议的用心、态度和能力、管理技巧有待提高。即使免费观看直播是否支持主办方要求实名注册85%，85%的受访者都支持实名注册，不支持的仅占15%。这说明参加线上会议的观众对主办方的信任，也说明大家希望主办方把跟所在行业无关、莫名其妙的陌生人挡在门外。启示：组织线上会议时，主办方可以要求实名注册。理想中的线上展览55%，“必须是线上展示+互动洽谈+交易达成”的三者结合。42%，认为除了线上展示再加上即时视频互动和询盘这个功能就可以了。B2B线上展览能否不依赖线下展览而独立盈利、自立门户了解到的B2B线上展览效果不好的原因（多选题）第1大原因，展商和观众、买家之间无法即时真正互动、业务洽谈，达不成交易（68.6%）第2大原因，无法全面展示展品的性能，无法演示，无法感知展品（66.4%）第3大原因，无法提供线下展览所能给予的情感交流、深度洽谈等独特体验（65.7%）第4大原因，不见面、无法建立信任因而达不成交易（52.8%）第5大原因，没有足够的买家、主办方不知道如何引导买家参与（50.5%）是否支持线上展览有固定时间（比如3天、7天）60%，接近60%的受访者支持线上展览应有固定时间。启示：线上展览应有固定时间。疫情过后人们是否仍然会像以前一样，出差去开会、参展、观展98%，绝大多数人（98%）期待在疫后的实体展览和实体会议上见面。其中56.6%不怕传染病，会像以前一样出门参加会展活动。41.5%倾向于就近参加规模较小的活动。启示：组织靠近参会者、观众、展商所在地且规模稍小的线下活动。现阶段发展线上会展的关键（多选题）第1大期望，帮助主办方举办线上会展的技术公司、咨询服务公司尽快完善产品、提高服务能力（76.1%）第2大期望，政府能设立支持引导资金，用于支持技术公司开发和综合服务能力（64%）第3大期望，政府提高对举办线上会展的主办方的奖励力度（47%）主办方应该为行业做全年的营销服务而不是局限在线下或者线上会展为展商做服务65%的受访者相信主办方能跳出线上或线下实体活动，为行业做整合营销服务。对主办机构做全年整合营销服务的能力存有疑虑的占到了31%。本文内容出自公号： 会展BEN 版权归其所有，如有标注和注释错误，请联系删除或修改 -新社汇and微会动袁帅 转载发布

由于前两届大学生校园消费展反响不错，管院和外院决定联合举办第三届大学生校园消费展，此次消费展主题为“What we want”由外国语学院会展专业和市场营销专业1,2班共同承办。据统计，华广现有师生20000多人，大部分都希望能拥有一个更好的机会满足他们的消费需求，而外界的商家也希望能借一个机会打入学校市场，而类似消费展在华广数量不多，可以说是几乎没有，因此此次展会大有市场。举办此次消费展既能满足消费者需求，又能满足商家需求。这次展会有十几家商家参展，出售了20多个展位，参展商家类型丰富，满足了消费者各种需求，有驾校，有书店，有舞蹈机构，有出国留学机构，有化妆店，还有饮食店等等。招展商家大部分都符合招展要求。竞争较为激烈的商家集中于化妆品店，书店这两个方面，在其他方面竞争还算正常，在我看来还可以招一些符合大学生审美的服装商家。此次展会我们招商时间较短，所幸我们小组也招到了“小子爱”美妆店这家商家，与商家合作，对接，签合同等都较为顺利，虽然中间有一些小插曲，但总体上还是十分愉快的。展会评估：展会核心要素：展位和展台布置得当，展品排列也比较整齐，一些参展商对本次展会十分满意，有两家参加商主动打电话给老师说如果有下一届展会的话一定要叫他们参加。当然，也有一些参展商由于多方面原因对于此次展会反响没有那么热烈。总体来说，此次展会举办还算十分不错的。展会形式要素：1.在展前通过两篇推文进行预热，让大家知道第三届校园展的消息。2.开幕式上邀请到管院，外院副院长和老师出席，并且外院代表和管院代表分别发言，也有相关同学进行了记录。之后开幕式上精彩节目令人目不暇接。展会附加要素：现场会展安排得当，工作人员能各司其职，现场井然有序，展后卫生情况良好。展览会不足及建议：不足：1.前期准备时间过短，招商具体方案较迟出，招商时间较为仓促，这也是导致一部分小组招不到商的原因。2.现场人数安排不太恰当，没有合理的监督制度，导致一部分人做的东西过多，而另一部分人没事做，要靠临时调动工作人员的时机过多。建议：1.可以预留时间多一点，让小组更容易招到商。2.建立更合理的制度，让各位能更好地在岗位上做好自己的工作，不会说一些人没有工作做，而另一些人做的工作过多。3.总结好本届展会信息，为下一届展会做准备。4.总结好本届参展商资料，为下一届展会做准备。

经济日报-中国经济网3月23日讯 新冠肺炎疫情严重时期，处于疫情中心区的湖北省，如何抓紧复工复产，是各类企业面临的一大难题。为此，湖北省会展经济发展促进会、湖北中小企业协会等机构在全国范围内开展了为期 6 天（2020.2.15-20）的网上复工复产情况问卷调查，试图更好的了解会展等企业复工复产过程中存在的问题及需要政府提供的政策扶持手段，发布了《新冠肺炎疫情下企业恢复生产现状分析与对策》，为疫后全国特别是湖北省及武汉市的经济恢复与社会发展提供政策建议。 由华中科技大学管理学院“国家社科基金重大项目‘信息网络技术驱动中国制造业转型战略、路径和支撑体系研究’课题组”、湖北省人文社科基地“现代信息管理研究中心”会同华中科技大学管理学院 EMBA 中心和 MBA 中心、河南省新能源商会、湖北省会展经济发展促进会、华商研究院、湖北青年企业协会、湖北中小企业协会、湖北新三板企业协会、中国 EDP 教育联盟、中国 EDP 北大博雅等单位，在全国范围内开展了为期6天（2020.2.15-20）的网上复工复产情况问卷调查。 调查结果显示，疫情对企业生存与发展有很大的影响。本次疫情对制造业影响大于非生产性服务业大于生产性服务业，这种差异性的影响主要集中在上半年。本次疫情对民营企业经营带来最大影响，对国有、外资企业的影响仅限于短期内企业复工。对于供应链影响较大的企业，除给予长期支持外，需要进行短期快速援助。本次疫情中，中小企业受疫情影响更大，在政策上需要给予倾斜。 影响企业恢复生产的主要因素有，不同行业归属复工、不同注册地复工、不同所有制复工、不同企业规模复工、不同业务覆盖地复工、不同供应商集中地复工和不同客户集中地复工的经营上遇到的困难。 政策对企业恢复生产的作用？调查发现，针对减轻企业负担的政策，从不同行业、不同所有制、不同地区企业来看，所有企业均认为降低生产成本、减免房租和延长合同履行期限为最重要的政策。对于特殊行业，可以针对性地进行负担减低。针对金融支持政策，不同类型企业均更关注给予贷款财政贴息支持、降低融资成本和加大信贷支持力度。针对财税方面政策，各类型企业关注顺序为减免相关税费、延期缴纳税款和加大技改支持。针对以上四类政策，各类型企业更关注强化金融支持和减轻企业负担。这说明政策措施的落地需要多部门的共同配合，切实降低企业负担，给予金融支持，帮助企业渡过难关。 调查结果显示，企业在恢复生产自救措施过程中，针对不同行业企业而言，所有类型企业均主要采取远程办公、创新产品服务、和促销、扩大销售措施，但生产性服务行业对远程办公的依赖程度更高。极少有企业采取破产清算等极端措施，降薪裁员等消极措施采取也较少。 不同规模企业采取主要措施几乎相同，但中大型企业远程办公能力更强，这意味着中小型企业信息化能力有待加强。不同地区企业依旧以远程办公、创新产品服务、和促销、扩大销售措施为主，但同时略有差异。例如武汉外湖北省企业远程办公措施较少，可能与企业类型有关。另外国内企业创新、扩大销售范围意愿明显强于国外企业。 调查报告给出了企业恢复生产的16条建议，其中包括：对部分供应链受影响较大的企业，如主要供应链在湖北、武汉地区的企业，需要进行政府指导和协调，短期内寻找替代品，长期尽快复工，避免企业出现供应链问题；不同的行业面临的复工困难及对恢复生产的需求有较大的差别，应针对不同行业出台不同的有针对性的政策；相较于国有和外资企业，民营企业、中小企业受影响更大，政府重点关注民营企业，出台针对性措施，保障中小企业的迅速复工等建议。（王俊杰/文） 来源：经济日报-中国经济网

进入新世纪以来，得益于各级政府的大力支持、展览市场的对外开放以及多元化市场主体的共同成长，中国展览业取得了举世瞩目的发展成就，不仅在展览会数量、累计展览面积、展览场馆规模等多个方面已经跃居世界前列，而且已经从政府主管部门、会展行业协会、会展企业等多个层面，构建了比较完整的产业体系。展览业在社会经济中的地位不断提升，在推动产业发展、拉动区域经济等方面发挥了积极作用。但是与展览业发达国家和地区相比，仍然存在发展质量不高、国际竞争力不强等问题。为推动展览业持续健康发展，迫切需要对这些问题做出深入分析与判断，有针对性地采取纠偏措施，确保中国展览业的高质量发展。 中国展览业发展的突出问题总体来看，中国展览业发展的突出问题，主要体现在以下五个方面：第一，市场在展览资源配置中的决定性作用不强，产权关系不清限制了展览要素的流动。由于对展览会的商业属性没有做出明确界定，同时大众舆论导向又过多地强调展览业对主办城市具有多方面的价值，从而导致各级政府在中国展览业发展中扮演了重要角色，市场在展览资源配置中的决定性作用发挥不够。从展览业的实践中不难看出，政府这只“看得见的手”伸得很长，从主办、指导、出资补贴、领导出席等等众多环节，到处都能够看到政府的身影。市场经济条件下，政府与企业的关系是一个矛盾统一体，通常具有“跷跷板效应”，当政府在展览资源配置中的作用太大时，在一定程度上可能抑制市场活力的发挥。发挥市场在资源配置中的决定性作用，一方面要体现在产品和服务领域，另一方要体现在要素市场领域，其中产权关系清晰是实现资本要素市场流动的前提，特别是在展览项目的并购方面，产权关系清晰的重要性更加突出。然而，我国很多知名展览会，有的主办、承办、支持机构数量众多，多种市场主体并存；有的举办历史较长，主办与承办机构经过了多次变迁，最终产权究竟如何划分？对不少展览项目来说目前依旧是一个难题。试想，连基本的产权归属都没有搞清楚的展览会，怎样来进行资本运作呢？所以，中国展览业要实现高质量发展，基础的工作还是要把展览项目的产权归属弄清楚。第二，展览业中存在部分形式主义问题，参展商和买家的自由选择权得不到充分尊重。展览会本来是商业行为，采取与不采取哪种形式主要取决于主办方的市场决策。但是现实中，由于不少展览会是政府直接举办或者是政府给予资金支持的，因而必须在展商数量、观众数量、参会嘉宾影响力、国际化程度、成交效果等方面严格按照政府给定的指标进行运作，并由此滋生了形式主义问题。例如，有的展览会开幕的时候轰轰烈烈，各级领导、各路精英纷纷到会捧场支持，开幕式之后冷冷清清，门可罗雀；有的展览会现场签约数量很多，甚至将平时已经可以签约的合同也转移到展览会上签署，以扩大展览会的成交效果，但实际落地项目很少；有的展览会，为了追求规模以获取财政资金支持，把不同题材的展览同期举办，简单拼凑；有的展览会洽谈的过程存在假买家、开会的时候存在假听众。如此等等，不胜枚举。尊重市场主体的自由选择权是市场经济的基本常识，参展商愿意参展还是不愿意参展，他们具有自己的理性判断。在我国展览业发展过程中，由于存在大量政府主办或者政府支持的展览会，很多承办机构通常打着政府的旗号招商招展，导致不少企业和相关参展机构因碍于政府情面等非市场原因而不得不参展，从而使参展目的偏离了市场轨道，参展效果也可想而知。第三，一些政策偏离中性原则，造成不公平竞争。为了促进会展业发展，近年来从中央政府到各级地方政府纷纷出台了会展业发展指导意见及会展扶持资金使用办法等政策文件。毋庸置疑，这些鼓励性措施对推动展览业的发展发挥了积极作用，但是不少政策措施为了刺激短期市场、起到立竿见影的效果，通常按照参展人数、展位数量、展览规模、特装展位比例、国外展商比例等指标，作为选取受益主体的标准，有时甚至采取“一事一议”的方式选择扶持对象。这些举措大多以吸引外地项目为主，既没有考虑到本地企业的利益，也没有顾及到整个市场的公平。例如，在某省会城市出台的会展业奖励政策当中，将“引进展览规模在 500 个标准展位以上，且其主办、承办单位的注册地不在本市”作为奖励条件，这对注册地为本市的会展企业就是事实上的不公平。第四，营商环境存在盲区，参展商和主办方知识产权得不到有效保护。相对其他行业来说，展览会产业链条较长，需要海关、工商、公安、消防、交通等众多公共服务机构的支持，需要宽松的营商环境。很多城市为了吸引更多的展览会，在优化营商环境方面推出了很多举措，但是在实际运作中，不同城市仍然存在非常大的差距。特别是公安和消防，本来应该是给会展业发展保驾护航的两个机构，在个别城市却被业界人士指为阻碍会展业发展的“拦路虎”。展览业中有两类知识产权问题特别突出，一类是参展商的知识产权保护问题，另一类是展览会本身的知识产权保护问题。从目前的情况看，中国展览市场上不仅参展商的产品、技术、商标、专利等得不到有效保护，存在大量参展商知识产权投诉案件，展览会特别是一些知名的展览会自身，通常也成为被假冒的目标，市场上经常出现名称、标志、主题、内容等非常相似的展览会，让参展商和买家根本分不清谁是正宗的，谁不是正宗的。所以，一定要尊重知识产权，保护参展商和主办方的合法权益。第五，展览业国际化发展水平失衡，可持续发展能力有待提升。中国展览业做大做强，国际化是一个必经的途径。国际化是双向的，既要欢迎国际展览企业来华办展，也要鼓励中国展览企业对外投资，赴国外办展；既要鼓励中国企业赴国外的展览会参展，也要吸引国外的企业来中国的展览会参展。但是，从目前中国展览业国际化发展进程看，明显存在着“不对等的国际化”状态。通俗地说，就是国际展览企业在中国的业务远远好于中国会展企业出国举办展览的业务，中国企业赴国外参加展览会的情况远远好于外国企业来华参加展览会的情况。从绿色环保角度看，展览是一个高消耗的行业，每次展览会的举办，不仅大多数参展商需要搭建华丽的个性化展台，而且主办方还要将整个展览场馆的内外部公共区域装饰一新。而每个展览会通常只有 5-7 天的时间，这意味着整个行业每天都处于繁忙的“搭建 - 拆除”工作中，每天都会产生大量的展览垃圾。如果使用的展具不环保、拆除的展台得不到妥善处理，势必给环境带来重大危害。注来源：以上信息来源中国展览经济发展报告（2019）「欧马腾会展」中国会展未来发展之中国出国经贸展览市场概况「欧马腾会展」2020年韩国首尔国际工具展览会参展范围

会展经济具备乘数效应，国内外展览规模均不断上升会展业是会议业和展览业，节事活动的总称。作为一个新兴的服务行业，会展业是我国21世纪的朝阳产业，目前在我国会展业与旅游业、房地产一起被并称为三大新经济产业。会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入，而且还能拉动或间接带动数十个行业的发展，如商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、广告、旅游、印刷、房地产等;不仅能积聚人气，而且能促进各大产业的发展，对一个城市或地区经济发展和社会进步产生重大影响和催化作用。在中国，会展业对相关产业的带动效应为1:9，具有显著的乘数效应。国务院15号文件明确界定，“展览业已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，在中国经济社会发展中作用日益凸显”。各级政府对展览工作更加重视，企业参与积极性提高，不断推动我国会展业规模逐渐增长。2018年，我国各类展会举办数量达到4312个，其中经贸展数量为3793个，分别较上年增加290个和130个。出国举办展(博)览会是配合实施国家“一带一路”等重大战略及多双边和区域经贸合作，助力企业“走出去”，提升企业品牌国际知名度，完善现代市场体系和开放型经济体系，构建多元化、宽领域、高层次的境外参展办展新格局的重要平台。随着“一带一路”建设进入提速阶段，我国出国参办展数量也平稳增长。2018年，中国在境外参办展数量达到1672个，较上年同比增长7.94%;其中参展数量占据主流，参展项目1519个，占境外参办展数量的90.8%。国内展览集中在轻工业，服务业展览面积增长较快从行业角度来看，展览可分为重工业、轻工业、农业、服务业和专项展览5大类。2018年，不同行业展览举办数量和规模差异化明显。轻工业展览无论是从展览数量还是展览面积上均位居行业之首;在展览数量上，服务业展览位居其次;在展览面积上，重工业展览紧随其后。2018年，在全国3793个经贸类展览中，轻工业展览办展数量为1513个，占全部经贸类展览总数量的39.9%;服务业展览共举办962个，占全部经贸类展览总数量的25.4%;重工业展览举办数量为961个，占全部经贸类展览总数量的25.3%;农业和专项展览分别举办数量为211个和146个，分别占全部经贸类展览数量的5.6%和3.8%。从展览面积来看，2018年，全国经贸类展览总面积合计为12949万平方米。其中，轻工业展览办展总面积为5659万平方米，占全部经贸类展览总面积的43.7%;重工业展览办展总面积为3400万平方米，占全部经贸类展览总面积的26.3%;服务业展览办展总面积为2512万平方米，占全部经贸类展览总面积的19.4%;农业和专项展览办展总面积分别为为691万平方米和687万平方米，均占全部经贸类展览总面积的5.3%。2018年，部分行业展览办展数量和办展面积实现增长，专项展览办展数量同比增幅最大，其次是服务业和重工业展览;服务业展览办展面积同比增长最快，其次是轻工业和农业展览。相对于2017年，2018年各行业展览中，轻工业展览数量减少49个，同比下降3.1%;展览面积增加约427万平方米，同比增长8.2%。服务业展览数量增加114个，同比增长13.4%;展览面积增加约369万平方米，同比增长17.2%。重工业展览数量增加54个，同比增长6.0%;展览面积减少约214万平方米，同比下降5.9%。农业展览数量减少16个，同比下降7.0%;展览面积增加约19万平方米同比增长2.8%。专项展览数量增加27个，同比增长22.7%;展览面积减少约30万平方米，同比下降4.2%。轻工业中食品饮料烟酒类展览办展数量和办展面积均为最高，家具木工机械类展览同比增幅较大。在2018年举办的所有轻工业展览中，食品饮料烟酒类展览数量最多，明显高于其他细分行业，举办展览数量为331个，展览总面积为1047.7万平方米;其次是家具木工机械类展览，展览数量为154个，展览总面积为1041.6万平方米，分别较上年增长15.8%和37.5%;建筑材料类展览、包装纸张印刷类展览和眼镜珠宝钟表类展览数量分列第三、第四和第五位。服务业中休闲时尚艺术旅游类展览办展数量和办展面积均为最高。在2018年举办的所有服务业展览中，休闲时尚艺术旅游类展览数量最多，2018年合计举办展览287次，较上年同比上升32.9%;其次是医药医疗保健类展览，2018年合计举办展览204个，较上年同比增长6.3%;特许经营类展览、公共安全防伪类展览和环境保护类展览数量分列第三、第四和第五位。从展览面积上看，休闲时尚艺术旅游类展览办展面积最大，超过医药医疗保健类展览跃居第一位，2018年展览总面积为658.6万平方米，较上年同比上升24.7%;医药医疗保健类展览紧随其后，2018年展览总面积为522.6万平方米，较上年同比下降2.7%;特许经营类展览、金融保险房产类展览和公共安全防伪类展览办展面积分别位列第三、第四和第五位。办展主体以企业为主，振威集团承办超过30场2018年，中国境内各类展览的办展主体以企业为主，行业协会为辅。据统计，中国共有1195家企业主办展览。其中，内地企业1092家，占全部企业总数的91.3%;港澳台企业20家，占全部企业总数的1.7%;外资企业84家，占全部企业总数的7.0%。从展览数量看，2018年共有15家国内组展企业办展数量超过10个，其中有9家内地组展企业办展数量超过15个。其中，振威展览集团共举办31个展览，名次由2017年的第二位上升为第一位，办展行业以重工业为主，办展方向主要为工业设备维修、水技术及处理和化工石化产品等，办展区域主要集中在天津、北京、新疆和陕西等省(直辖市/自治区)。广东鸿威国际会展集团有限公司共举办28个展览，名次由2017年的第三位上升为第二位，办展行业以服务业为主，办展方向主要为休闲时尚艺术旅游、市政设施和公共安全防伪等，办展区域主要集中在广东和湖北等省(直辖市/自治区)。更多数据及分析请参考前瞻产业研究院《中国会展行业市场前瞻与投资战略规划研究报告》来源: 前瞻网

本章以 2019 年中国展览业重大活动以及获取的第一手调研资料为基础，对 2019 年中国展览业的总体运行状况进行简要回顾，并展望了 2020 年发展前景，总结了当前中国展览业高质量发展所面临的问题，提出促进展览业高质量发展的对策建议。一、2019 年中国展览业发展态势2019 年，面对错综复杂的国内外形势特别是中美经贸摩擦的严峻挑战，中国展览业发展继续坚持以供给侧结构性改革为主线，坚持以改革开放为动力，坚持专业化、国际化、品牌化、信息化办展方向，加快建设现代化展览经济体系，展览质量不断提高，经济效益持续向好，总体呈现如下五个发展态势。 （一）境内展览向高质量发展转型，区域和行业结构进一步优化2019 年，随着中国特色社会主义进入新时代，我国展览经济已由高速增长阶段向高质量发展转变，其中一个重要特征就是境内展览总体规模增长由高速转为中高速，展览业发展不再单纯追求数量增长，开始转向高质量发展轨道。据不完全统计，在已采集到面积信息的展览中，中国境内共举办经贸类展览 3547 个，同比下降 6.5%；展览总面积为 13048 万平方米，同比增长 0.8%。①１展览经济的产业结构也发生了重大变化，重工业展览数量超过服务业展览，跃升至第二位，展览面积实现快速增长。5 万平方米以上大型规模展览合计占所有规模展览的 57.6%，中国展览行业正逐步向规模化和集中化办展方向转变。展览业区域和行业协调发展新格局逐渐形成，区域发展更加均衡，行业构成逐渐优化。从区域分布看，西北、华北和西南地区办展数量均实现增长，增长率分别为 28.2%、16.3% 和 10.3%，而东北、华东、华南和华中地区办展数量较 2018 年分别下降 21.4%、17.4%、3.5% 和 0.9%；西北地区展览面积增长最快，同比增长 20.6%，其次是华中、西南、华北和华东地区，办展面积同比分别增长 14.0%、8.0%、3.9% 和 1.9%，而华南和东北地区展览面积同比分别下降 12.4% 和 0.6%。上海、北京和广州继续领跑全国展览业发展，深圳、青岛、郑州、成都、杭州和重庆等城市展览业发展优势加快显现。在京津冀、长三角、珠三角区域发展战略的推进下，天津、武汉和深圳等城市也迎来新的发展机遇。从行业分布看，展览会数量排名居前的依次是轻工业展览、重工业展览、服务业展览、农业展览和专项展览，占比分别为 38.0%、25.2%、22.2%、5.0% 和 3.1%。（二）赴境外参办展平稳增长，为共建“一带一路”做出积极贡献2019 年，在我国各级政府的扶持和引导下，中国出国举办展（博）览会整体规模依然保持增长态势，结构调整成效显著，参展数量不断增多，展览面积稳步增长，参展企业数逐渐提升。全 国 91 家组展单位共赴 73 个国家参办展 1766 项，较 2018 年增加 94 项，同比增长 5.6%；展出面积 92.13 万平方米，较 2018 年增加 9.11 万平方米，同比增长 11.0%；参展企业 6.1 万家，较 2018年增加 0.2 万家，同比增长 2.9%。②１出国经济贸易展览会较快发展，为我国企业对外开展经贸合作搭建了交流平台，提升了我国商品的国际竞争力和国际市场份额，加快了我国企业“走出去”的步伐。同时，得益于“一带一路”建设不断深化，中国与沿线国家的贸易交流进一步活跃，企业借助展会开拓新兴市场需求增强，展会服务经济外交大局作用凸显。全国 77 个组展单位共赴 30 个 “一带一路”沿线国家组织参办展 697 项，占参办展项目总数的 39.5%，同比下降 2.9%；展出总面积 41.0 万平方米，占参办展总面积的 44.5%，同比增长 8.7%；参办展企业 2.6 万家，占参办展企业总数的 42.3%，同比下降 1.7%。这些展览活动有力地促进了我国与“一带一路”沿线国家的贸易往来，帮助我国企业稳固和拓展了沿线国家市场，增进了中外人民的相互了解和和友谊，为“一带一路”建设高质量发展做出了扎扎实实的贡献。 （三）展览馆供给规模持续增加，市场租馆率出现两极分化现象据统计，2019 年中国展览馆的数量与面积均保持持续增势，国内展览馆数量达到 173 个，比2018 年增加 9 个，增幅约 5.5%；室内可租用总面积约 1076 万平方米，比 2018 年增加约 92 万平方米，增幅约 9.3%。③２其中，传统展览馆资源大省广东省与山东省继续保持增长势头，山东省展览馆数量比 2018 年增加 2 个，蝉联全国展览馆数量最多的省份；广东省展览馆总面积比 2018 年增加约 32 万平方米，约占全国展览馆室内可租用总面积的 17%，居全国首位。随着天津国家会展中心等大型展馆的建成，将有效改善全国展览馆资源南重北轻的不均衡现象。得益于深圳会展中心、青岛世界博览城等超大规模展馆建成并投入使用，2019 年中国展览馆市场新增展馆室内可租用面积 92 万平方米，增速比 2018 年上升约 4 个百分点，体现出新经济形势下，展馆总供应量持续增长的趋势。从租馆率来看，2019 年展览馆行业头部效应明显，展览资源明显向行业领军者倾斜，位于市场顶端的展馆租馆率继续提升，市场份额继续扩大；与此同时，还有多达一半以上的展馆租馆率低于 10%，仅为顶级展馆利用水平的六分之一。其中，共有 6 个展览馆租馆率在 60% 以上，比2018 年增加 2 个，显示展馆经营金字塔顶端阵容不断扩大；20 个展览馆租馆率在 30%-60% 之间，与 2018 年持平，显示展馆经营的中坚基础稳固；50 个展览馆租馆率在 10%-30% 之间，比 2018年增加 1 个；但是还有多达 97 个展览馆租馆率在 10% 以下，比 2018 年增加 6 个。 （四）北京世园会成绩靓丽，迪拜世博会中国馆筹备工作顺利推进2019 年北京世园会以“绿色生活，美丽家园”为主题，全面展示了中外花卉园艺精华，精彩纷呈、成果丰硕。习近平主席出席开幕式并发表题为《共谋绿色生活，共建美丽家园》的重要讲话，李克强总理和胡春华副总理分别出席北京世园会闭幕式、中国国家馆日并致辞。本届世园会共有110 个国家和国际组织以及包括中国 31 个省区市、港澳台地区在内的 124 个非官方参展者参展，建设了 100 多个室外展园和 54 个室内展区，共举办 3284 场活动，934 万中外观众参观，展出规模之大、参展方数量之多，刷新了A1类世园会历史纪录，堪称汇聚各国花卉园艺精品的“百园之园”。北京世园会诠释了中国绿色发展理念，展示了美丽中国建设成果，也推动世界各国在这一平台上开展生态文明建设成果和理念的交流与合作，携手共建绿色家园。迪拜世博会将于 2020 年 10 月 20 日至 2021 年 4 月 10 日举行，中国贸促会会同有关单位坚持高标准、严要求，科学做好中国馆筹办工作。中国馆组委会于 2018 年 3 月启动中国馆建筑方案设计工作，经过多轮深化将中国馆建筑命名为“华夏之光”，确定中国馆将紧扣“构建人类命运共同体——创新和机遇”的主题，围绕“探索与发现”、“沟通与连接”、“创新与合作”、“机遇与未来”等四部分，以创新创造机遇、机遇打造未来、未来共同发展为展示主线，重点展示我国科技和信息通讯领域的创新成果，宣介共建“一带一路”倡议和推动构建人类命运共同体的主张。 （五）展览管理体制改革进入新阶段，行业营商环境持续优化2019 年，我国展览行业“放管服”改革取得重要进展，党政机关办展逐渐压缩，商业性展览会进一步放开，各相关政府管理部门持续推进简政放权，不断破除行政体制束缚，激发市场主体活力，充分发挥展览业作为构建开放型经济体系的重要平台作用和对我国现代化经济体系建设的促进作用。按照《国务院关于取消和下放一批行政许可事项的决定》（〔2019〕6 号）“对于取消审批的四种涉外经济技术展览会，建立备案制度，及时掌握举办情况并实施监管”的工作要求，商务部不再实施四种境内举办涉外经济技术展览会办展项目审批，保留两种境内举办涉外经济技术展览会办展项目审批，同时建立展会备案制，对取消行政审批的四种涉外经济技术展览会实施备案管理。各地商务主管部门围绕上述要求，着力转变政府职能，强化公共服务，创新监管方式，不断优化展览业发展环境，持续深化展览业“放管服”改革。中国贸促会按照国务院“放管服”改革工作要求，坚定不移把出国办展审批“放管服”改革向更深层次、更高水平推进。一方面，进一步简化办展项目报批和审批程序，启用了新版展览审批管理系统，全国 280 多家组展单位均可通过网络完成项目申请、跟踪审批进程、上报人员复核、调整项目计划、填报展会实施数据等全程工作，并能实时查询贸促会审批展览项目的公示信息，进一步提升了项目申报的安全性、便利性。另一方面，开展了对出国举办经济贸易展览会行政审批事项改革方向及国家政策支持度和可行性的论证，研究对《出国举办经济贸易展览会审批管理办法》进行新一轮的修订，探讨制定组展单位行为标准和管理细则，切实保障我国出国展览的市场化和开放化进程，把不该管的事交出去，把该管的事管好、该服务的服务到位。

广西作为“21世纪海上丝绸之路与丝绸之路经济带”有机衔接的重要门户，具有区位、资源、 政策、生态和产业等发展优势。1.区位优势广西沿海、沿边、沿江，地处华南经济圈、西南经济圈、泛珠三角区域和东 盟经济圈的交汇点，是我国西南地区最便捷的出海大通道，具有背靠大西南、面向东南亚、毗邻 粤港澳的区位优势，以及辐射两广、连接东盟的巨大市场优势。同时，广西作为唯一与东盟海路 相连的省份，具有与东盟海陆相接、地处海上丝绸之路核心地带的独特区位优势，将是“21 世纪 海上丝绸之路与丝绸之路经济带”有机衔接的重要门户。2.资源优势广西地处亚热带，拥有各类农副土特产品、有色金属、旅游产品、中药产品、 林木产品、制糖业、民俗民族文化等本地特有的资源，为开发展会题材提供了强有力的支持，为 会展的发展奠定了深厚的资源基础。另外，广西作为五个少数民族区域自治的省区之一，区内住 着壮族、瑶族、苗族、侗族等少数民族，具有丰富的文化资源可供开发与挖掘，如壮族铜鼓、花 山岩画、桂林兴安的灵渠等，旅游文化有诸如桂林山水、乐业天坑、北海银滩、涠洲岛等，以及 红色文化、山歌文化、边疆文化等，这都是广西宝贵的历史、旅游、民族、地域特色文化资源， 可以为会展提供丰富的素材。3.政策优势广西除了同时享受全国各省区共有的政策外，还享受着多数省区没有的沿海 地区开放政策、西部大开发政策、少数民族自治区政策以及边境地区政策等，政策潜力和优势十 分明显，为会展业的发展提供了重要保障。2008 年国务院正式批准《广西北部湾经济开发区发展 规划》，7000 多种商品实行“零关税”，极大促进了中国与东南亚国家之间的经济、贸易和文化 往来；2016 年，广西现代服务业发展“十三五”规划提出要大力发展会展业，用好用足中国—— 东盟博览会永久落户南宁的优势，整合全区会展资源，完善展馆及配套设施，培强做大会展企业。 2019 年，广西制定了《广西会展业发展三年行动计划(2019-2021 年 )》，进一步推进会展业转型 升级，全面提升会展经济发展质效，促进自治区服务业高质量发展。这从政策上指明了会展业的 发展方向，支持了广西会展业的发展。4.生态优势广西属于亚热带季风区，阳光充足，雨量充沛，全年气候温和，空气环境质 量稳定，生态环境优美舒适。全区约65% 的地区年平均气温在20.0℃以上，其中右江河谷、左江 河谷、沿海地区在22.0℃以上，涠洲岛高达23.1℃。桂林市东北部以及海拔较高的乐业、南丹、 金秀年平均气温低于18.0℃。另外，广西壮族自治区是全国降水量最丰富的省区之一，各地年降 水量为1080～2760mm，大部分地区在1300～2000mm之间，各地年日照时数1169～2219小时， 与邻省比较，比湘、黔、川等省偏多，比云南大部地区偏少，与广东相当。广西一直以来有“北 会南开”的说法，桂林、南宁、北海等城市举办会议的优越环境条件，在全国独树一帜，全年任 何时候都适合开会。5.产业优势广西传统的优势产业有制糖业、以铝为主的有色金属产业、以汽车、工程机械和修造船为主的装备制造业、冶金行业、石化及化工行业、建材建筑行业、造纸和木材加工行业、 轻纺行业和电子信息产业等行业。在优势产业的基础上，广西也建立了重大产业基地、产城融合 发展城市和园区，有利于优势产业的发展和壮大。中国——东盟信息港大力推进北斗导航、大数据、 电子商务、互联网金融、智慧城市等新一代信息技术重点产业，力争到 2020 年，将形成以广西为 核心，面向东盟、服务西南中南的国际通信网络体系和信息服务枢纽，实现中国与东盟信息网络 高度互联互通，建成“信息丝绸之路”。目前，随着国家西部大开发战略的持续实施、粤港澳大 湾区的建设、中国——东盟自由贸易区建设以及中越共同构建“两廊一圈”、广西参与大湄公河 次区域经济合作的进程日益加快以及北部湾经济开发区的建立，广西将发展为区域性的商贸中心、 产业中心、出口加工中心、旅游中心、信息中心、物流中心，并带动相关产业的发展，为广西会 展业发展提供良好的条件。资料来源以上信息来源中国展览经济发展报告（2019）「欧马腾会展」参展商参展三大注意事项，为您详解「欧马腾会展」如何做好会展活动策划，做好会展策划六大注意事项「欧马腾会展」ChinaJoy 2020如期开幕，“海王”在等着你

参照国际展览协会(UFI)对展览馆市场统计的标准，中国国际贸易促进委员会对全国186个城市(不含港澳台)的431个展览馆与非专业展览场所进行统计调查，从中筛选出室内可租用面积大于等于5000平方米，且2019年举办2个以上经贸类展览会的专业展览馆，定义为2019年中国展览馆市场。山东广东稳居第一方阵数据显示，2017年以来，我国年新建展馆数量持续增加，但是增幅略有放缓;展馆面积总供应量持续增加，且增速加快。2019年中国展览馆的数量与面积均保持持续增势。据统计，2019年国内展览馆数量达到173座，比2018年增加9座，增幅约5.5%;室内可租用总面积约1076万平方米，比2018年增加约92万平方米，增幅约9.3%。具体到各地区分布情况来看，山东省展览馆入围数量最多，达到26个，比2018年增加2个，约占全国展览馆总量的15%，蝉联全国展览馆数量最多的省份。广东省展馆总数量达到20个，约占全国展览馆总数量的12%，位居第二。浙江省拥有展览馆15个，江苏省拥有展览馆11个，河北省拥有展览馆11个，分列展览馆数量第三至第五位。值得注意的是，2019年中国展览馆市场数量增量主要来自于各省非省会地级市，甚至是县级市。从展览馆室内可租用总面积看，传统展览馆资源大省广东省与山东省继续保持增长势头，展览馆总面积均接近200万平方米。2019年广东省展览馆总面积达到约186万平方米，比2018年增加约32万平方米，约占全国展览馆室内可租用总面积的17%，居全国首位。山东省展览馆总面积达到约178万平方米，比2018年增加约48万平方米，约占全国展览馆室内可租用总面积的16%，列第二位。上海市、浙江省和江苏省展览馆总面积均达到50万平方米以上，位居全国3到5位。中小展览馆仍是主流综合来看，全国共有4个城市展览馆室内可租用总面积在60万平方米以上，分别是上海、广州、青岛和深圳，合计展览馆室内可租用总面积约273万平方米，约占全国展览馆室内可租用总面积的26%;昆明、长沙、重庆、成都、北京等9个城市展览馆室内可租用总面积在20-60万平方米之间，合计展览馆室内可租用总面积约265万平方米，约占全国展览馆室内可租用总面积的25%;西安、沈阳、天津、杭州等19个城市展览馆室内可租用总面积在10-20万平方米之间，合计展览馆室内可租用总面积约274万平方米，约占全国展览馆室内可租用总面积的26%。深圳国际会展中心拔得头筹从单馆规模看，2019年中国展览馆市场最显著的变化就是深圳国际会展中心的落成。深圳国际会展中心总展览面积50万平方米(一期建成40万平方米)，是我国规模最大的展览馆。深圳国际会展中心的落成将极大地改变当前国内展览馆市场的布局，南重北轻的格局短期内将进一步加剧，并加速吸引国内展览资源南下。这一趋势预计将延续到2021-2022年，并随着国家会展中心(天津)、中国国际展览中心二期等大型展馆项目等北部地区重点项目建成并投入使用而逐渐逆转。2019年，除深圳国际会展中心、国家会展中心(上海)、中国进出口商品交易会展馆和昆明滇池国际会展中心室内可租用面积达到30万平方米以上之外，还有上海新国际博览中心、重庆国际博览中心、广东现代国际展览中心、中国西部国际博览城、青岛世界博览城等7家展览馆达到20万平方米以上规模。以上数据来源于前瞻产业研究院《中国会展行业市场前瞻与深度调研分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

2019，中国各省（自治区 / 直辖市）展览行业更加注重高质量发展，上海和广东举办展览数量和面积继续保持前两位，两地区办展面积均超过 2000 万平方米。1. 上海、广东和山东办展数量仍居前三，浙江同比增长较快。2019 年，中国办展数量前三省份依次是上海、广东和山东，三大办展强省（自治区 / 直辖市）办展数量均出现不同程度下降。其中，上海共举办展览 545 个，占全国展览总数量的 14.4%，同比下降 26.5%；广东省共举办展览 479 个，占全国展览总数量的 12.6%，同比下降 5.1%；山东省共举办展览 306 个，占全国展览总数量的 8.1%，同比下降 15.0%。三大办展强省（自治区 / 直辖市）合计举办展览 1330 个，同比下降 17.2%。如图 2.5 和 2.6 所示。据统计，全国共有 9 个省区市办展数量超过 100 个，分别是上海、广东、山东、北京、浙江、河 南、江苏、辽宁和河北。上述 9 个省区市合计举办展览 2504 个，占全国展览总数的 70.6%；全国共有10个省区市举办展览数量在50-100个之间，合计办展711个，占全国展览总数的20.0%。如表2.3所示。2. 上海、广东和北京办展面积仍居前三，浙江同比增长显著。2019 年，中国办展面积排名前三的省区市依次是上海、广东和北京，上海办展面积位居第一位，北京在三大办展强省区市中办展面积同比增长最快。其中，上海举办展览总面积为2611.8 万平方米，占全国展览总面积的 20.2%，同比下降 2.2%；广东省举办展览总面积为 2332.9 万平方米，占全国展览总面积的 18.0%，同比下降 14.0%；北京举办展览总面积为1001.8 万平方米，占全国展览总面积的 7.7%，同比增长 18.0%。三大办展强省区市合计举办展览总面积为 5946.4 万平方米，同比下降 6.9%。如图 2.7 所示。全国共有两个省区市办展面积超过了 2000 万平方米，分别是上海和广东。另外，北京办展面积超过了 1000 万平方米。除了上述三个省区市，其他省区市办展面积均未超过 1000 万平方米，且办展面积差距较大。其中，2 个省区市办展面积在 500 万 -1000 万平方米之间，总面积为 1769.3万平方米，占全国展览总面积的 13.6%；12 个省区市展面积在 200 万 -500 万平方米之间，总面积为 4072.8 万平方米，占全国展览总面积的 31.2%；5 个省区办展面积在 100 万 -200 万平方米之间，总面积为 740.3 万平方米，占全国展览总面积的 5.7%。如表 2.4 所示。此外，通过对比 2015 年至 2019 年各省区市办展面积可以了解到，有近一半的省区市办展面积有所回落，特别是原居首位的广东。排名在第六至十名的省区市的趋势较为同步，虽有小幅波动，但是整体趋势向上。如图 2.8 所示。注来源：以上信息来源中国展览经济发展报告（2019）「欧马腾会展」中国会展经济之参展主办增长趋势详解「欧马腾会展」中国组展单位市场概况之主办单位企业性质分布