会展行业研究

中国是全球展览场馆及其可供展览面积最多的国家。2019年，全国投入运营的展览场馆达292座，室内可供展览总面积为1，197万平方米，较2018年净增66.8万平方米，增长5.9%。从分布看，山东省45座，江苏省30座、广东省28座，位居全国前三。会展产业全景图会展行业具有产业链长、产业关联度大的特点。会展产业链中游为以展览公司和展览场馆为核心的展会经营方;上游包括场馆租赁方、展位搭建、展具租赁、票务、酒店、翻译等配套服务产业;下游的招商招展方包括各大合作的代理机构，对接参展商和参展观众等。中国基础场馆建设能力强但运营能力较差室内展能10万平米以上的展馆，在国际上最具影响力，可称超级展馆。截至2020年底，上海国际会展中心的可展览面积达到60万平方米，超越汉诺威展览中心，成为全球第一大会展场馆。于2019年9月建成的深圳国际会展中心的可展览面积达到50万平方米，成为全球第二大场馆。目前天津国家会展中心在建中，建成后其可展览面积为40万平方米。从基本设施来看，中国的会展场馆建设领先全球。欧洲是世界会展业发源地，欧洲会展拥有成熟的管理体制和丰富的运营经验，整体上规模大、实力强，在世界组展收入中占据绝对优势份额。根据AUMA的数据调查，2019年全球排名前十的会展公司中，全是欧洲企业。其中英国的英富曼和励展占据榜首和第二的位置，2019年的会展收入分别达到1698.3百万欧元和1486百万欧元，其中英富曼的成长速度迅猛，主要是由于收购亚洲博文导致。中国场次和面积逐年增长根据2020年6月中国会展经济研究会会展统计工作专业委员会发布的《2019年度中国展览数据统计报告》数据，2019，全国展览总数为11033场，展览总面积为14877.38万平方米，较2018年分别增长0.6%和2%。全年净增展览65场、展览总面积301.62万平方米。2019年，全国投入运营、在建和待建的展馆总数332座。其中，投入运营的展览场馆292座，较2018年增加6座，增幅为2.1%(其中，维修后重开的3座，调整经营范围新增的1座)。全国正在建设的展馆24座，较2018年增加1座。全国已立项待建的展馆16座，较2018年增加2座。全国投入运营、在建和待建的展馆总数可以预测，未来全国的展馆数量为332座，较2018年的全国展馆预测总数增加了9座，增幅达2.8%，这是自2018年首次下降之后回归增长。区域分布在华东地区2019年，全国按展览面积排名的前十个省(直辖市)为：上海市、广东省、山东省、江苏省、四川省、重庆市、浙江省、辽宁省、北京市、河南省。以上十个省(直辖市)的展览数量占全国展览总数的71.52%，展览总面积占全国展览总面积的72.69%。2019年全国展览场次和展览面积主要集中在华东区域，华东区域的展览数量占全国的42.3%，展览面积占全国的41.4%;其次是西南地区和华南地区。组展企业较为分散且能力不一从展览数量看，2019年共有12家内地组展企业办展数量超过10个，其中有8家内地组展企业办展数量超过15个。其中，广州市鸿威展览服务有限公司共举办28个展览，名次由2018年的第二位上升为第一位，办展方向主要为家用电器照明和休闲时尚艺术旅游等，办展区域主要集中在广东、重庆和湖北等省(直辖市/自治区)。青岛海名国际会展有限公司共举办26个展览，名次由2018年的第三位上升到第二位，办展方向主要为眼镜珠宝钟表、食品饮料烟酒和医药医疗保健等，办展区域主要集中在山东、河南、上海、四川、北京等省(直辖市/自治区)。振威展览集团共举办23个展览，名次由2018年的第一位下降为第三位，办展方向主要为化工石化产品、工业设备维修、电子与自动化和汽车产业等，办展区域主要集中在北京、广东、上海和天津等省(直辖市/自治区)。从展览面积角度来看，2019年共有16家内地组展企业办展面积超过50万平方米，其中有3家境内组展企业办展数量超过100万平方米。展览行业以汽车为主休闲娱乐为辅在行业性展览，以乘用车为主题的汽车展览数量最多，达818场，占行业类展览总数的15.51%，较2018年减少43场，降幅达5%，展览总面积1671万平方米，占行业类展览总面积的15.84%，较2018年减少229万平方米，降幅达12%。其次为建筑建材、文教。“一带一路”成为中国机构境外办展的主要途径2019年，在中国境外自主办展的79场展览中，有61场在“一带一路”沿线国家举办，占77.21%，展览总面积40.67万平方米，占中国境外自主办展展览总面积的77.03%。中国在“一带一路”沿线国家举办展览的机构共20家，占出境自主办展组展机构总数的83.33%。其中，米奥兰特国际会展、商务部外贸发展事务局和中国机电产品进出口商会的办展面积位列前三，分别占36.18%、14.12%和6.49%。自中国政府2015年提出“一带一路”倡议以来，“一带一路”沿线国家逐渐成为中国境外自主办展的热门举办地。2015-2019年，“一带一路”沿线国家在中国境外自主办展的热门举办地中的占比达70%以上。更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国会展行业市场前瞻与投资战略规划研究报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

2018年中国展览概况2018,全国展览总数为10889场，展览总面积为14456.17万平方米，较2017年分别增长5%和1.2%。全年净增展览531场、展览总面积170.82万平方米。自2011年统计中国展览数据以来，八年间，纳入统计的展览城市由83个增至181个。与此同时，中国境内（下同）展览总数由7330场增至10889场，展览总面积从8173万平方米增至14456万平方米，年均增长率分别为 5.81%和8.49%。为客观比较统计数据，以2011年最初提供统计数据的83个城市为样本，2011-2018年这83个城市展览数量由7333场增至9362场，展览总面积由8173万平方米增至13273万平方米，年均增长率分别为3.55%和7.17%。数据显示，这83个城市2017、2018年分别占统计城市总数的47.42%和45.86%，但展展览数量及展览总面积2017年占到全国的85.58%和89.65%；2018年分别占到全国的85.98%和91.82%。换言之，这83个城市是中国展览业的主要城市。全国可供使用展览馆数量首次下滑统计数据显示，2018年全国投入使用的展览馆场馆286座，比2017年减少62座，降幅达17.8%。其中因展馆主营转型68座，当年新增投入使用的展览场馆6座，2018年全国可供使用展览馆自2011年开始统计以来首次出现下滑；全国正在建设的展馆有23座，同比2017年增加3座，增长15%；全国已经立项待建展馆有14座，同比2017年增加6座，增长75%；因此，截止2018年12月31日，全国在用、在建和立项待建的展馆总数为323座，比2017年全国展馆预测总数减少了53座，降幅达14.1%，这是自2011年开始统计以来首次预测出现下滑。全国各地区办展情况2018年，全国按展览面积排名的前十个省（直辖市）为：上海市、广东省、山东省、江苏省、四川省、重庆市、浙江省、辽宁省、北京市、河南省。以上十个省（直辖市）的展览数量占全国展览总数的71.21%，展览总面积占全国展览总面积的74.02%。2018年，全国按展览面积排名的前十个城市为：上海、广州、重庆、北京、南京、沈阳、成都、青岛、深圳、武汉。以上十个城市的展览数量占全国展览总数的39.89%，展览总面积占全国展览总面积的47.77%。其中，上海以997场展览、1906万平方米展览总面积蝉联全国第一，分别占全国展览总量和展览总面积的9.13%和13.19%。2018年，全国展览面积净增面积列前的十个城市为：上海、长沙、北京、广州、长春、重庆、武汉、临沂、青岛以及义乌。更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国会展行业市场前瞻与投资机会分析报告》

展览会从行业角度可分为重工业、轻工业、农业、服务业和专项展览等五大类。2015 年全国共举办 1173 个轻工业展览会，约占全国展览会总数量的 45%；轻工业展览会总面积约为 3403 万平方米，约占全国展览会总面积的 45%，无论从数量上看还是从面积上看都是占比最大的展览会行业分类。2015 年全国共举办 627 个服务业展览会，596 个重工业展览会，分别约占全国展览会总数量的 24% 和 23%。重工业展览会总面积约为 2190 万平方米，约占全国展览会总面积的 29%，服务业展览会总面积约为 1302万平方米，约占全国展览会总面积的 17%。图 19 纵向反映了各行业展览会数量差别，气泡大小则代表了展览会面积规模。可以看出，重工业展览会与服务业展览会虽然数量相近，但是重工业展览会面积规模大于服务业展览会。同样，专项展览展览会数量与农业展览会数量相近，但是专项展览展览会面积规模大于农业展览会。2015 年轻工业展览会总数量比2014 年 增 加 15 个， 总 面 积 比 2014年增加约 380 万平方米，是展览会面积增加最多的行业分类。2015 年服务业和重工业展览会总数量比 2014 年分别增加了 54 个和 51 个，展览会总面积分别增加了 235 万平方米和 132 万平方米，是展览会数量增加最多的行业分类。2015 年专项展览总数量比 2014年增加 16 个，增幅达到约 20%，展览会总面积比 2014 年增加约 40 万平方米，是展览会数量增幅最快的行业分类。而农业展览会未能延续了自 2012 年以来每年增加约 100 万平方米的增长势头，展览会数量虽然增加了 7 个，但是展览会面积减少约 68 万平方米，是唯一展览会总面积下降的行业分类。轻工业展览会可细分为 28 个细分行业。从数量上看，2015 年全国共举办 258 个食品饮料烟酒展览会，比2014 年增加 16 个，但增幅放缓，是轻工业展览会细分行业中展览会数量最多的行业类别。其次是“眼镜珠宝钟表”，2015 年全国共举办 108 个眼镜珠宝钟表展览会，虽然展览会数量比2014 年减少 27 个，未能延续自 2012年以来高速增长的趋势，但仍居第二位。2015 年全国共举办 79 个建筑材料展览会，比 2014 年减少 12 个，延续了自 2012 年以来逐年下降的趋势，且降幅加快，但从展览会数量看还位居全国第三位。对比 2014 年数据显示，2015 年全国 28 个轻工业细分行业中，有 12个行业展览会数量增加，有 16 个行业展览会数量减少；其中 2015 年家用电器照明展览会比 2014 年增加 19 个，是增量最多的轻工业展览会细分行业；食品饮料烟酒展览会比 2014 年增加 16 个，增量排名第二；玩具妇幼用品展览会和消费品展览会分别比 2014 年增加 14 个，增量排名并列第三。而眼镜珠宝钟表展览会比 2014 年减少 27 个，是展览会数量下降最多的轻工业展览会细分行业；建筑材料展览会比 2014 年减少 12 个，降幅排名第二；美容美发展览会比 2014 年减少 11 个，降幅排名第三。从面积上看， 2015 年全国食品饮料烟酒展览会总面积约为 577 万平方米，比2014 年增加 84 万平方米，但增幅放缓，连续两年成为轻工业展览会细分行业中展览会总面积最大的行业类别。2015 年全国家具木工机械展览会总面积约为 408 万平方米，自 2014 年下降后出现回升，但仍未达到 2013 年的水平，位居第二位。2015年全国建筑材料展览会总面积约为 320 万平方米，比 2014 年减少 36 万平方米，位居全国第三位。对比 2014 年数据显示，2015 年全国28 个轻工业细分行业中，有 15 个行业展览会面积增加，有 13 个行业展览会面积减少；其中 2015 年纺织工业展览会比 2014年增加 97 万平方米，是增量最多的轻工业展览会细分行业；食品饮料烟酒展览会比2014 年增加 84 万平方米，增量排名第二；家用电器照明展览会比 2014 年增加 81 万平方米，增量排名第三。而礼品家庭用品展览会比 2014 年减少 39 万平方米，是展览会面积下降最多的轻工业展览会细分行业；建筑材料展览会比 2014 年减少 36 万平方米，降幅排名第二；广告摄影器材展览会比 2014 年减少 25 万平方米，降幅排名第三。重工业展览会可细分为 16 个细分行业。从数量上看， 2015 年全国共举办 176个汽车产业展览会，比 2014 年减少 3 个，延续了自 2013 年以来的持续下降趋势，但还是重工业展览会细分行业中展览会数量最多的行业类别。2015 年全国共举办86 个电子与自动化展览会，比 2014 年增加 19 个，增幅明显，居第二位。2015 年全国共举办 54 个工业设备维修展览会，比2014 年增加 10 个，位居全国第三位。对比 2014 年数据显示，2015 年全国16 个重工业细分行业中，有 9 个行业展览会数量增加，有 5 个行业展览会数量减少；其中 2015 年电子与自动化展览会比 2014年增加 19 个，是增量最多的重工业展览会细分行业；电气电力能源展览会比 2014 年增加 14 个，增量排名第二；工业设备维修展览会和建筑工程机械展览会分别比 2014年增加 10 个，增量排名并列第三。而船舶码头设施展览会比 2014 年减少 7 个，是展览会数量下降最多的重工业展览会细分行业；IT 及通讯展览会比 2014 年减少 6个，降幅排名第二；石材采矿设备展览会比 2014 年减少 4 个，降幅排名第三。从 面 积 上 看， 2015 年 全 国 汽 车 产业展览会总面积约为 1003 万平方米，比2014 年增加 49 万平方米，但增幅放缓，自 2012 年以来稳居重工业展览会细分行业中展览会总面积最大的行业类别。2015 年全国电子与自动化展览会总面积约为 243万平方米，比 2014 年增加 62 万平方米，自 2013 年以来持续增长，位居第二位。2015 年全国工业设备维修展览会总面积约为 167 万平方米，比 2014 年增加 39 万平方米，结束了自 2012 年以来持续下降的趋势，位居全国第三位。对比 2014 年数据显示，2015 年全国16 个重工业细分行业中，有 11 个行业展览会面积增加，虽然有 5 个行业展览会面积减少，但是降幅均在 2 万平方米以下，并不具备统计学上的指导意义。其中 2015年电子与自动化展览会比 2014 年增加 62万平方米，是增量最多的重工业展览会细分行业；汽车产业展览会比 2014 年增加49 万平方米，增量排名第二；工业设备维修展览会比 2014 年增加 39 万平方米，增量排名第三。IT 及通讯、石材采矿设备、船舶码头设施、航空航天等细分行业展览会面积下降，但降幅不大。服务业展览会可细分为 15 个细分行业。从数量上看， 2015 年全国共举办205 个休闲时尚艺术展览会，比 2014 年增加 24 个，是服务业展览会细分行业中展览会数量最多的行业类别。其次是“医药医疗保健”，2015 年全国共举办 145个医药医疗保健展览会，比 2014 年增加16 个，居第二位。2015 年全国共举办 58个金融保险房产展览会，比 2014 年减少 4个，延续了自 2013年以来逐年下降的趋势，但从展览会数量看还位居全国第三位。对比 2014 年数据显示，2015 年全国15 个轻工业细分行业中，有 9 个行业展览会数量增加，有 4 个行业展览会数量减少。其中 2015 年休闲时尚艺术展览会比 2014年增加 24 个，是增量最多的服务业展览会细分行业；医药医疗保健展览会比 2014年增加 16 个，增量排名第二；环境保护展览会比 2014 年增加 7 个，增量排名第三。而运输交通物流展览会比 2014年减少 5 个，是展览会数量下降最多的服务业展览会细分行业；金融保险房产展览会比 2014 年减少 4 个，降幅排名第二；而公共安全防伪和教育培训招聘展览会分别比 2014 年减少 1 个，降幅排名并列第三。从面积上看， 2015 年全国休闲时尚艺术展览会总面积约为 380 万平方米，比 2014 年增加 61 万平方米，2012 年以来稳居服务业展览会细分行业中展览会总面积最大的行业类别。2015 年全国医药医疗保健展览会总面积约为 315 万平方米，比 2014 年增加 89 万平方米，延续了 2012 年以来的增长趋势，位居第二位。2015 年全国金融保险房产展览会总面积约为 127 万平方米，比 2014 年减少 37 万平方米，位居全国第三位。对比 2014 年数据显示，2015 年全国 15 个轻工业细分行业中，有 8 个行业展览会面积增加，有 5 个行业展览会面积减少，其中有 3 个行业展览会面积降幅在 2 万平方米以下，并不具备统计学上的指导意义。其中 2015 年医药医疗保健展览会比 2014 年增加 89 万平方米，是增量最多的服务业展览会细分行业；休闲时尚艺术展览会比 2014 年增加 61 万平方米，增量排名第二；酒店设备展览会比 2014 年增加 22 万平方米，增量排名第三。而运输交通物流展览会比 2014 年减少 45 万平方米，是展览会面积下降最多的服务业展览会细分行业；金融保险房产展览会比 2014 年减少 37 万平方米，降幅排名第二。农业展览会和专项展览展览会的数量较少，所包含的细分行业种类也较少，故略去其详细分析。具体数据可参考附录中行业展会部分。注：以上信息来源中国展览经济发展报告（2015）「欧马腾会展」中国会展未来发展之全国展览会规模分布「欧马腾会展」中国展馆数量增速趋缓，展览业发展新动能不断增强「欧马腾会展」中国会展经济的未来与发展详解「欧马腾会展」展览公司展台搭建报价你必须知道的三大注意事项

「德马吉展览」2020会展行业发展分析随着国内经济基础不断提高，对外贸易的快速发展，促使我国会展行业能过在经济稳定增长的社会中不断发展壮大，使之更加具有专业化、品牌化和国际化的特点；会展行业具有强大的关联性，它可以带动地区整个的经济发展；会展行业已经逐渐成为我国经济发展的催化剂，也成为社会发展的新产业两点。一、会展行业数据分析据相关数据报道，2020年以来，虽然世界各地首疫情的影响，但是展会行业相关的大型展会展览场次却仍在增加，受政策、经济、社会、技术等影响，从去年的数据报告整理可看出，“走出去”仍是国内会展行业的主流趋势，从占比来看有绝对的优势；出国参展的展项数目有所上升，而出国办展的数量却在下降。 从疫情前的一整年数据来看，区域办展的差异化明显，从2014年的北京、上海、广州、重庆四大一线办展城市，到如今以上海为龙头的长三角会展经济圈、以广东为龙头的珠三角会展经济圈和山东，以及受疫情影响的以北京为龙头的环渤海会展经济圈。华东地区在办展数量分布不均的全国来看，仍属领先；而举办展览活动最少的地区就是东北和西北地区。二、会展行业现状问题1.过于形式主义展会原本是为了宣传企业产品，属商业行为，由主办方做市场决策。而现实里许多展会是由政府直接举办或是基于资金支持举办的，对展会相关的展商、观众和成交数量都有相对严格的政府指标，无法做到相对自由的市场决策，由此便产生了形式主义的问题。2.地区差异化较大会展行业可以带动当地经济发展，如旅游业、酒店行业以及建筑行业等等，原本经济较为落后的东北和西北地区展会分布不平均，造成“落后的地方更落后”的现象，政府应大力支持地区举办全国甚至全世界型展会活动，促进当地经济发展。3.可持续发展问题展览业是一个高消耗的行业，从主办方对展台的搭建，要全部装饰一新；到参展者参观，对展会相关的“不可回收”物品发赠，最后都造成了大量的展览垃圾。若场馆搭建的展具并不环保，在拆除后又得不到妥善的处理，会给环境带来很多危害。三、会展行业未来展望1.推动国际合作，展现大国形象面对中美紧张的经贸关系、日韩关系、印巴关系、英国和欧盟的关系所面临的的不确定性，中国要保持与世界互通，优势互补，在追求本国利益时也要兼顾他国合理关切，在谋求自身发展中促进各国共同发展，不断扩大共同利益汇合点。2.质量提升展会的数量和规模在逐步上升的同时，展览质量也受之限制，应在升级换代、产业优化调整新阶段的今天应该在规模数量增长的同时，也要注重展览质量的提升。

一、中国会展行业概况会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。特定主题的会展是指围绕特定主题集合多人在特定时空的集聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会、节事活动和各类产业/行业相关展览的统称。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等都是会展活动的基本形式，世界博览会为最典型的会展活动，目前国内会展产业链已经相当完善。随着中国越来越多的城市开始重视会展业的发展，各省市不断出台相关文件响应国家会展行业发展战略，为中国会展业稳定发展注入了更多的增长动力。资料来源：公开资料整理二、中国会展行业发展趋势分析中国会展行业发展迅猛，旺盛的需求与活跃的经济支持推动了上游展馆建设。据统计，2018年国内展览馆数量为164个，同比增长7%；室内可租用总面积约983万㎡，同比增长5%。随着会展业办展数量和办展面积的快速增长，相应会展经济产值也实现大幅增长。据统计，2011年会展经济直接产值仅为3016亿元，到2016年增加到5612亿元。预计2018年中国会展业直接产值或突破6400亿元。资料来源：公开资料整理目前，中国会展业区域发展差异化现象明显，沿海地区与内陆城市发展存在一定差距。2018年，沿海地区借助于发达的经济水平，优越的地理位置，展览业发展处于领先地位，其中华东地区在展览数量和面积上均领先于其他地区，而华南地区在展览面积上同比增长最快，但东北地区展览数量同比增速最快。2018年中国境内展览数量按区域情况资料来源：公开资料整理2018年中国境内展览面积按区域情况资料来源：公开资料整理三、中国会展行业竞争格局分析上海与广州的展馆室内可租用面积远超过国内其他城市，是因为中国头部地区有着良好的经济资源条件促使区域会展行业发展。但值得注意的是，昆明排在第三位，西部地区的另一地区成都市也以展览馆室内可租用面积达到32万㎡排在第四名，超过深圳和北京，充分展现出中国西部地区在展馆建设方面后劲十足，在资源规模上已居国内前列，未来中国展览馆资源建设有望更均衡发展，逐步从沿海一线城市向内陆城市移动。资料来源：公开资料整理据统计，2018年共有12个省、直辖市拥有5个以上展览馆，展览馆总数量为125个，占全国展览馆总数量的比例达到约76%。资料来源：公开资料整理在室内可租用总面积上，以上海为中心的长三角地区的展览馆资源最为集中，江浙沪展览馆室内可租用总面积合计达到214万㎡，其中上海市展览馆室内可租用总面积约为81万㎡；而第二名为以广东为核心的珠三角地区，粤闽两地展览馆室内可租用总面积合计为184万㎡，其中广州市展览馆室内可租用总面积约为66万㎡；值得关注的是，排在第三名的是以云贵川渝为代表的西部地区，合计展览馆室内可租用总面积达到141万㎡，其中昆明市展览馆室内可租用总面积约为36万㎡。资料来源：公开资料整理资料来源：公开资料整理四、中国会展行业发展趋势分析1、会展行业融合加剧如今，随着会展业的快速发展，两者之间的融合也在不断加深，于是展中会、会中展这一新形式也日益盛行了。所谓展中会是指在展览举行的过程中，选定与展览主题相关的部分内容，组织一定规模的会议活动，进一步丰富展览活动。会中展则是指在会议的举行过程中，划出一定空间，选定与会议主题相关的部分产品组织一定规模的展览活动，作为会议活动的补充。2、线上会展、双线会展快速兴起线上会展的发展是"互联网+"时代的必然结果。互联网的发展，不仅代表着信息技术的进步，而且对几乎所有的行业都带来了革命性的影响。从2013年开始，中国进入了"互联网+"的新时代，教育、医疗、旅游等行业纷纷打破原有业态，积极寻求与互联网的融合，会展行业也紧随其后，众多会展企业纷纷开辟网络空间，推行线上展会。3、VR等新技术对会展业带来新的动力随着互联网、移动互联网在中国的进一步普及和深化，以及新时代科技的不断发展，信息技术必然成为会展业创新发展的驱动力，在会展活动中发挥更加重要的作用。如今，人脸识别、LBS技术、手机定位技术、DSP技术、H5技术、场地预定、签到技术等都已在会展活动中得到广泛应用。于此同时，也涌现出了一批以会展科技研发为主的公司，他们分布在会展产业链上，通过不断创新、完善新技术，而成为传统会展活动的重要辅助力量。这些新技术手段的推广与实施，一方面可以大大提高现代会展业的效率，利用科技手段来从事更多的服务工作，缓解会展业人才不足的压力；另一方面，作为对实体会展的有益补充，进一步丰富会展活动体验，为会展活动增光添彩。

自疫情发生以来，以人员流动与集结为主要特征的会展业首当其冲，成为新冠肺炎疫情影响的重灾区。根据中国会展经济研究会4月下旬问卷调查显示，85% 以上的会展企业估计全年营收损失超过30%。但在疫情的艰难之下，会展企业开始寻求发展新路径，将线下会展尝试转移到线上会展，探索发展新模式。线上会展成为会展行业的“香饽饽”近年来，尽管在大数据、5G时代等环境的影响下，部分会展企业已经率先在探索线上会展的可能，但并未在整个会展行业形成规模，此次疫情的出现，迅速让“线上会展”成为会展业的发展大趋势。随后，众多展会组委会推进线上线下融合，加强线上服务功能建设，提供更多线上服务。不仅会展企业自身在尝试探索，国家层面也进行政策支持，鼓励创新会展行业服务模式，提倡线上会展。商务部发布《关于创新展会服务模式， 培育展览业发展新动能有关工作的通知》，明确了展会创新发展的要求，“线上展会”一词也是《通知》中提到频率最高的词汇。随后各地纷纷出台相应政策，支持会展行业线上线下发展相融合。目前，中国会展行业恢复重启的新征程，“线上会展”在大数据时代、疫情现状、政策扶持、会展企业自身创新等多方面的影响下，即将成为会展行业重启后的“香饽饽”。“线上会展”不是单纯的线上直播或线上活动，更不是简简单单的把线下场景复制到线上， 线上会展是一套数字化营销系统， 其核心是通过云计算、大数据、人工智能等技术实现数据驱动业务，举办“云展览”，开展“云展示”、“云对接”、“云洽谈”、“云签约”等线上会展活动。但会展企业也大可不必将线下会展视为被时代淘汰的老旧事物，“线上会展”和“线下会展”各有其优点，线下会展是事件驱动业务，线上会展是数据驱动业务，这是线上和线下的本质区别，会展业的发展趋势必然是双线模式，互为补充，才能留住老客户，并吸引年轻一代的新客户。尽管“线上会展”的呼声日益增强，但这并不是一件简单的事情，这涉及到5G、人工智能、物联网、 数据中心等“互联网+”消费生态体系的全方位融合，大部分会展企业面临着缺乏专业人才、软硬件设施配备不齐、无线上会展经验等问题，特别是小微企业更是面临着巨大的人财物消耗，这就需要借助灵活多元化的大平台才能完美实现诸多的功能需求。小瓜云展，是苦瓜自主研发的网上展会平台，在平台上主办方可以满足全球供应商和采购商的需求。通过手机端、PC端来实现云展示，并且支持中英文双语，面向全球采购商和参展商服务，实现“云展示”。通过大数据分析、智能算法的推荐，包括预约撮合，实现“云对接”通过直播、视频商贸，实现“云洽谈”。如果您准备着手布局在线展览，苦瓜可以提供支持。

目前国内的会展主办方都喜欢给自己贴上国际化的标签：国际互联网XX峰会、世界XX大会、亚太地区XX高峰论坛。也不知从何时开始，“国际化”成为了中国会展活动的噱头，越来越多的承办方“金钱味”太浓，更加注重活动的数量而不是质量。虽然人气对于会展活动至关重要，活动组织者也特别乐于强调参会嘉宾和观众数量的跃升，但若仅仅只是为了凑人数，而不注重活动的质量，那么一场活动它存在的意义在哪里？“会展三新”，未来的话语权举办活动，你的专业性很重要，这当中的专业性包括了执行团队的能力是否专业，请到的嘉宾是否专业，活动的流程安排是否合理，处理紧急情况是否及时。其次是你的创新性，展会的吸引力在于一个“新”字，包括拥抱新技术，引爆新亮点，对接新资源。一场活动举办完，检验我们的标准就是活动的现场效果，活动是否达到我们的预期目标。拥抱新技术，活动智能化2018年，AR/VR、3D、人脸识别等新技术的运用更加的普及。在国内已经有不少的会展活动融合了新技术，使其更具吸引力。人脸识别系统运用到了会场签到中直接解决了现场拥挤、签到缓慢的历史性难题；同时VR/AR技术的运用，增强参会人的体验感，从而弥补传统展会活动的不足，如活动周边的增强现实布置，活动中的人屏互动表演等等。这些新技术不仅为活动增加了趣味性和智能性，也是对会展活动行业向前推动发展的新手段。引爆新亮点，让人们记住你冲击力很重要，在一场活动当中，如果活动的进程如同流水线工作一般平平淡淡，相信不会对任何人产生深刻印象，人们记住的只有你的亮点，你给予他的冲击力，如果你让他感到索然无味，他一定不会参与下一次的活动。所以一场活动需要一个引爆全场的亮点或者新奇的创意，对参会者造成视觉或心灵上的冲击感。好比阿里年会上的万人手环点亮全球最大“无线大屏”，罗胖子跨年演讲上的开场视频。无论是视觉上、心灵上、互动体验上，创意往往是最吸引人的。对接新资源，让你更有话语权众所周知，对于传统的会展行业来说，灯光，音响，现场的布局，相信只要办过一次活动，这些硬件资源手到擒来。其实，相对于这样的“硬资源”，会展公司更应该注重发展“软资源”，“布置你的活动道场很重要，念什么经更重要。”天道创服集团的创始人曾经说过这么一句话。什么是“软资源”？软资源即是一场活动中，你除去音响设备这样的硬件，能不能为活动带来重量级嘉宾，能不能为活动带来目的性强的活动受众。打个比方来说，好比36氪、天道公关举办的创新创业类活动，他们能够准确的对接资本大咖，创业者，最大程度上优化整场活动的效果。对于常年承接政府类活动的天道公关公司，无论是从专业性还是严谨性，都是值得传统会展活动公司需要去学习的。对接“软资源”将成为未来会展行业的竞争力之一，面对不同行业的活动，能够请业内什么量级的人物，吸引大规模的与会人员。将是成为未来会展公司在激烈的角逐中胜出的一张王牌。中国会展，还有很长的路要走我国已成为世界上展览数量最多、规模最大的国家之一。但是由于缺乏行业规范、门槛低，加之巨大的利益诱惑，会展业在井喷式的生长，各种展会公司狂野生长。尽管乍一看是繁荣向上的发展状态，可其中却发生了乱象丛生的现象。由于会展经济带来的巨大效益，很多城市不顾实际需求，盲目建设“高标准”的会展场馆，导致场馆资源过剩，利用率不足。展览公司推销展位时往往采取向知名展会“借光”的手法，把一场小规模、无品牌的展览会伪装成“高大上”的展览，参展商开展后，发现展会层次低、规模小，主办方提及的行业知名企业多数并未参会，实际规模层次与宣传内容严重不符，打击了参展商的参展积极性。甚至一些参展商为了达到宣传的目的，各宗手段层出不穷，其中不乏一些低俗表演，现场叫卖，裸露模特，硬生生是把“国际化”的交流会，办成了菜市场。无论从专业，创新，还是包容上来说，中国还是无法与世界上顶尖的会展活动强国相比。中国消费类展会还是占据着市场主体，可专业型新技术科技类会展和商贸类会展才是衡量国家经济实力的标准。如何改变目前业内的铺张浪费、夸大宣传、低俗风气现象，是中国跨入会展强国所需要面对的巨大考验。

3月1日召开的“re:EVENT重构会展新动能”31会议2021用户和伙伴年会上，CEO万涛以“会展复苏·31新十年”的分享开启了大会的序幕。2020年是会展业的重大转折点，突如其来的疫情危机、客户需求的变化和数字化挑战使得会展行业2020年开始整体上面临转型升级的挑战。在谈到会展行业的复苏，万涛说到“会展人将迎来下一个5-10年的会展业高速发展变革时期”。31会议CEO万涛2020年是31会议迈向下一个十年征程的起点，也是31人不断创新、奋进和探索的一年。面对疫情危机，31会议第一时间组织行业专题调研、推出抗疫解决方案、组织一对一线上沙龙、先后发布10余个行业白皮书和行动指南并积极探索展会创新实践。2020年，31会议参与了50多个国家级、省部级和行业领先的大型展会项目的线上展览和融合会展实践，在业内得到广泛认可。激荡十年，前进无止境！下一个十年，31会议将继续砥砺前行，肩负起新格局下的新使命。关于未来会展行业的发展趋势，万涛从政府在会展市场的作用、会展集团新格局、资本市场的变化等7个维度做了分享。观点1重视政府在会展市场的作用政府是压舱石，政府在会展业的发展中，起到了至关重要的兜底作用。观点2会展集团新格局每一个产业都会经历从散乱到逐步整合的过程，当前各省市正在积极筹建会展集团、整合区域内会展项目、场馆等资源。观点3 资本市场变化对会展行业的影响技术、创新、资本驱动下，资金和资源会最终流向行业头部企业。观点4向你的客户请教会展业停摆，而客户没有停摆，加速学习跟上客户的步伐。观点5为数字化转型制定计划数字化并不仅仅是线上化，企业的客户连接、运营流程、产品创新三大核心流程要数字化，需要为此辅之以匹配的商业模式、人才结构、工具引入。观点6会展数字化最好形态并未出现会展行业的数字化基础设施已经具备，31会议愿与合作伙伴携手，共同探索未来会展数字化的最好形态。观点7产业需要服务，会展只是其一我们要不断思考如何进化、优化产品、改善服务，让会展更好地服务于产业。31会议始终走在探索实践前沿，是会展企业数字化转型探索的有力伙伴，未来十年31与各位伙伴一路同行！迈向更高更远！

（图片来源：全景图片）经济观察网 记者 黄蕾“2019年已经有会展行业非上市公司把营收目标定在20个亿。一般来说，一个大型会展活动的收入，25%-30%为公关费，另25%-30%为场馆费。因此剩下的40%左右刨去税收、人工成本和其它采购成本就是利润。”在12月26日—28日北京举办2018会展产业展洽会上，中国会展理事会理事长刘海莹接受经济观察网采访时如是说。“会展行业属于服务业范畴，企业规模相对较小，盈利能力一般，不少公司都是跨界做会展。不过，一些优秀会展企业，也可以有绝佳表现，比如有能力举办十、二十几万平米展会的组展商，一年展会可以办很多场，有时候一个展会就可以有六千万的收入，利润可以达到上千万。总体来说会展行业很小，但是做到极致，利润还是很可观的。”中国会展杂志社社长倪玮接受经济观察网采访时表示。会展业指会议业和展览业，是新兴服务行业。据商务部统计，今年前三季度在全国专业展览场馆举办的展览会议共计4425场，总展览面积达到了7782万平方米，分别比上年同期增长5.3%和0.6%。展览会是一个产业关联度很高的行业，展览会的举办涉及展会活动策划及推广、场馆租赁、展台搭建、旅游服务等多方面，因此会展业更多地体现为一个产业链条。“一般来说，分为上游、中游和下游。”刘海莹表示，他指出，上游主要为主办方及组展商（组展商是指通过招标、审批、委托等方式，由主办方确定的负责整个会展具体实施业务的单位），在我国一般以党政机关、行业协会、国内企业和外资企业为主导。近几年国内外著名专业会展组织者（PCO）兴起，其也逐渐成为上游主体之一。“从利润分布来看，利润主要集中在主办方这块。”刘海莹表示。中游主要为会展中心，即会展的举办地，主要为会展活动提供展馆，收取租金收入。这一块往往是会展行业内公司融资需求的集中体现。“一个展馆的建设动辄投资几百亿，靠单个公司自有资金显然不现实。建设资金主要来自贷款、政府投融资，也有企业合资等。”倪玮表示。下游便为各类服务商，大到场馆中展台的搭建、信息化服务的提供，小到展会胸牌的定制，都属于服务商内容。“服务会展的企业很多，但是以会展服务为单一主营的公司不多，大多都是提供综合性会展相关服务，比如旅行社帮助做地接，那么旅行社从这个意义上，也可以算是会展行业的一部分。会展产业的服务点很多，有的是做灯光的，有的做音响的，有的做LED屏，它们都是会展产业的组成部分，但又不是完全属于会展行业。”倪玮表示。据悉，因为围绕会展行业服务的公司跨界现象明显，服务点繁多，同时会展行业协会尚未落地等，目前关于会展行业具体企业数量，并没有清晰的统计，“上万家企业肯定是有的。”刘海莹表示，“会展行业协会说了二十年了，一直没有落地，现在已经成立了一个会展行业联盟，联盟已经成立一年多了，为下一步成立行业组织做准备，协会的成立有助于进一步整合会展行业资源，推动会展行业更好发展。”倪玮说。据记者不完全统计，目前主要有20多家以会展及会展上下游为主营业务的企业挂牌新三板，然而会展行业企业登陆A股之路似乎并不“顺利”，其中尚格会展股份有限公司2015年12月便报送首次公开发行股票并在创业板上市招股说明书，2017年因发行人主体资格存疑或中介机构执业行为受限导致审核程序无法继续而被终止IPO审查；天津振威展览股份有限公司（以下简称“振威展览”，834316）原本有望成为首家以会展服务为主营业务登陆A股的上市公司。振威展览于2015年11月24日挂牌新三板，其于2017年6月9日向证监会报送公司首次公开发行股票并在创业板上市的申请文件。2018年12月5日，振威展览公告称，因公司调整上市计划，经公司认真研究和审慎决定，暂缓上市进程，拟终止首次公开发行股票并在创业板上市的申请并撤回相关申请文件。浙江米奥兰特商务会展股份有限公司(以下简称“米奥会展”，831822)于2017年9月22日向证监会提交了首次公开发行A股股票并上市的申请，并获受理。截至2018年12月27日公告，公司股票处于长期停牌状态，目前仍在转板进程中，如若顺利，或将成为登陆A股的“会展第一股”。对于目前会展行业企业的上市情况，刘海莹认为，选择上市之路的企业是会展行业中发展比较好的企业。“会展行业为服务业，企业主营业务主要集中在上下游，属于轻资产行业，上市有多方面考虑，比如名气、融资等，但是不一定是行业内最好的企业。”他透露，日前一家主营上下游的会展行业非上市公司，已将2019年全年营收目标定为20亿元。