滑雪可行性研究报告

如需报告请登录【未来智库】。1、冰雪产业1.1 我国冰雪产业发展现状冰雪产业上升空间大，未来 3-5 年将快速增长：中国冰雪产业从 1996 年开始起步，经过 20 多年的发展，进入快速成长发展阶段。2013 年-2017 年，产业市场规模从1177 亿元增长两倍多至 3976 亿元，根据体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》（以下简称“发展规划”），到 2020 年我国冰雪产业总规模达到 6000 亿元，2025 年我国冰雪产业总规模达到 10000 亿元，我们测算 8 年间 CAGR 达 12.22%（超过国内体育产业总规模 CAGR11.1%），届时直接参加冰雪运动的人数也将超过 5000 万，并带动 3 亿人参与冰雪运动。“冰雪强弱”，雪上项目待突破：从历届冬奥会的项目分类均可以看出，“得雪上者得天下”。在我们统计的 2022 年北京冬奥会的 15 个分项中，2/3 来自雪上项目，在109 个小项中，雪上项目共计 76 项，冰上项目只有 33 个小项。但中国的滑冰实力远胜滑雪，在中国队五届冬奥会获得的共计 13 枚金牌中，只有 2006 年韩晓鹏的空中技巧金牌是来自雪上项目，其余 12 枚金牌均出自冰上项目。滑雪场数量、滑雪人次增速放缓，滑雪者人数呈个位数比例增长：截至 2018 年底，国内共有滑雪场 742 家，比 2017 年新增 39 家，增幅为 5.55%。在 2000 年和 2015年，国内滑雪场数量分别迎来两次较大幅度的增长，2015 年之后增速逐渐放缓。2018 年，国内滑雪人次达 1970 万人次，同比增速为 12.57%，自 2015 年以来也呈现下滑趋势，2018 年滑雪者人数为 1320 万人，同比增速降至个位数，为 9.09%。我们预计增速已达到拐点，随着冬奥热潮的临近，数据将呈现反弹趋势。滑雪人口渗透率低：由于自然条件和起步晚等因素，与滑雪市场成熟的国家相比， 中国滑雪市场人数少、人口渗透率低。目前，中国滑雪市场人口渗透率仅为 1%，与世界排名第一北欧滑雪大国瑞士的 35.0%相距甚远，也大幅落后于日本的 9.0%和美国的 8%。1.2 事件驱动：成功申办冬奥会，国家政策大力扶持成功申办 2022 年冬奥会，冰雪产业迎来机遇：2015 年 7 月 31 日，北京市联合张家口市获得了 2022 年冬季奥运会的主办权。冬奥会将首次落户中国，这也是中国继北京奥运会和南京青奥会之后第三次举办奥运赛事。申奥成功，为中国冰雪产业发展注入强心剂，冰雪产业迎来真正的发展机遇。我们预计 2022 年冬奥会参赛国将过百，总运动员人数将超过 3000。国家政策大力扶持，逐步推进产业发展：从“以冬奥会为契机，推进全民健身”，到“大力推进冰雪运动推广”“京津冀重点建设引领”，再到“开发崇礼雪场”“重点开发大众冰雪装备器材”，国务院和国际体育总局等部门颁布一系列政策，逐步深入地推进冰雪产业的建设和发展。“三亿人上冰雪”，“冰雪产业总规模达到 10000 亿元”将成为未来几年冰雪产业的主题词。各省市积极响应号召，加速冰雪产业建设：在国家设立总目标并出台相关政策后， 各省市也积极响应。河北省设立目标，到 2022 年，全省冰雪产业市场规模达到 1000亿元，占全国总目标的 1/8，力争全省有 3000 万人次参与冰雪运动。北京市也力争到 2022 年全市冰雪产业收入规模达 400 亿元，冰雪运动人口扩展到 800 万，新建室内滑冰场 16 座，室外滑冰场 50 片、嬉雪场地 30 片.1.3 兴趣驱动：新兴户外运动掀热潮消费升级和兴趣转移，户外高端运动受青睐：根据国际惯例，当人均 GDP 超过 5000美元时，体育产业开始迅速发展；当人均 GDP 超过 8000 美元时，体育产业发展速度将得到质的提升。2015 年，我国人均 GDP 超过 8000 美元，2018 年刚好突破10000 美元大关，表明体育产业进入了飞速发展时期。人均 GDP 的增速在 2016 年经济形势趋弱时到达底部，近两年大幅提升，2018 年同比增长达 13.3%，预计未来 5-10 年仍将保持两位数的增长态势。人均 GDP 的提升也不断促进大众体育运动从低端向高端迈进。人均 GDP 超过 8000 美元甚至 10000 美元时，大众体育运动形式由相对简易、轻松、成本相对低廉的郊游、登山、徒步、跑步等向较为复杂、有挑战性和成本相对较高的骑行、滑雪、潜水、冲浪等转移。滑雪增速突出，新兴健身方式引热潮：根据天猫的统计，在所有户外健身运动细分品类中，垂钓保持着高消费高增速的态势，虽然滑雪产业市场规模及消费金额相比垂钓、跑步而言较小，但是在消费增速方面，滑雪和冰上运动在各细分品类中位居前列。1.4 全球滑雪产业的发展世界滑雪产业历史悠久，中国或成未来重要市场：世界滑雪产业从 19 世纪的法国、瑞士逐步蔓延到北美，再到亚太地区的日韩，如今发展到包括中国市场在内的全球范围，滑雪产业经历了多样化的升级发展。相比其他国家，中国的冰雪产业尚处于起步阶段，虽然渗透率不足，产业链亟待完善，但未来仍将是全球范围内滑雪产业的主要市场之一。阿尔卑斯地区成第一滑雪胜地：由于海拔高度在一定程度上决定了雪质条件的好与坏，阿尔卑斯地区成为了最热门的滑雪胜地。目前全球具备 4 条以上提升设备的滑雪场数量为 2084 家，阿尔卑斯地区数量占比为 37%，全球滑雪场 26109 部滑雪提升设备中，阿尔卑斯地区拥有 39%的数量，全球百万人次滑雪场（冬季平均滑雪人次达到 100 万）共有 51 家，其中阿尔卑斯地区拥有 40 家以上。全球约 30 个国家已建成 100 座室内滑雪中心，截至 2019 年 4 月，仍在运营的室内高山滑雪中心共有 70 座，西欧和亚太地区拥有大部分室内场地，合计占比接近 90%.滑雪人次逐年提升，亚太地区占比 15%：2018 年，全球滑雪人次达 3.5 亿人次， 同比增速 5.11%，自 2016 年以来呈现加速上升的趋势，通过对各大区滑雪人次的分析看出，阿尔卑斯地区吸引了 44%的滑雪者，美洲（主要是北美）的滑雪人次占全球比例为 21%，亚太地区占比 15%，逐渐接近美洲。硬件设施改善有助提升参与率：通过对比发现，一国滑雪场数量及提升设备的拥有量与该国人口滑雪运动的参与率有很强的正相关关系。奥地利和法国是拥有提升设备最多的国家，同时也是拥有超过百万人次滑雪场数量最多的国家，分别拥有 16家和 13 家，在滑雪人口年均滑雪次数上，两国也是独占鳌头。美国、瑞士、加拿大等国也位居前列，中国滑雪人口年均滑雪次数为 1.49，与滑雪强国仍有不小差距。2. 滑雪行业产业链滑雪场经营为核心，B 端C 端合力发展：发展规划指出，要政府引导、社会参与， 初步形成以冰雪场地设施建设运营为基础，冰雪大众休闲健身和竞赛表演为核心，以冰雪体育旅游为带动，冰雪装备制造为支撑的冰雪产业体系。我国滑雪产业以滑雪场经营为核心，同时为 B 端滑雪场和C 端滑雪者提供服务，另外进行设备装备的研发、生产和销售。2.1 滑雪场雪场分布北密南疏，华中雪场增速最快：由于气候地理条件差异，全国雪场分布呈现北密南疏的态势，截至 2018 年末，全国 742 座雪场中，东北和华北共有雪场 391座，分别占比 27.63%和 25.07%，合计比例超过总数的 50%，华南地区只有 4 座雪场，占比 0.54%。但北方雪场数量趋于饱和，东北地区雪场数量年均增速不到 5%， 而南方地区还有很大增长空间，华中地区雪场数量年均增速最快，为 30.09%，华东和华南地区雪场数量年均增速也均超过 25%，预计未来几年仍将保持这样的趋势.室内滑雪场发展迅速，旱雪场成新兴增长极：截至 2018 年底，全国共有室内滑雪场26 家，比 2017 年新增 5 家，增长率 23.81%，超过全国滑雪场整体增速，已成为全球室内滑雪场馆最多的国家，目前全国尚有 13 家室内滑雪场处于在建状态。近些年，旱雪场地发展势头强劲，成为滑雪场馆领域新兴增长极，2018 年全国共有旱雪场地 32 家，占地面积超过 150 万平方米。旅游体验型雪场占比 3/4，绝大多数垂直落差小于 100 米：按照核心目标客户群分类，国内滑雪场可分为旅游体验型、城郊学习型和目的地度假型三类，分别占比 75%、22%和 3%，旅游体验型雪场设施简单，只有初级雪道，一般位于城郊或景区，绝大多数用户为旅游性质的一次性体验用户。按照垂直落差大小分类，截至 2018 年， 垂直落差超过 300 米、100 米-300 米、小于 100 米的雪场分别占比 3.50%、18.87% 和 77.63%，三种类型雪场数量增长率分别为 8.33%、1.45%和 6.47%，垂直落差大于 300 米的雪场数量增长率趋势虽然有所减缓，但依旧较高。小型雪场建设快，年平均营业时间 95.1 天：按照雪道面积统计，截至 2018 年底，面积超过 30 公顷的滑雪场共有 29 家，占比 3.90%，雪道面积不足 5 公顷的共计572 家，占比 77.09%，比 2017 年同期新增 36 家，增长率 6.72%。根据估算，国内雪道面积大约为 3500 公顷，其中超过 30 公顷的 29 家雪场的雪道面积之和占比超过 40%。从营业时间上看，国内雪场年营业天数超过 140 天的仅占比 7%，而不超过 80 天的和 81-100 天的雪场分别占比 36%，年平均营业天数大约为 95.1 天综上所述，国内滑雪场总量增速稳定，分布呈现北密南疏，室内滑雪场与旱雪场发展迅速，但存在大型雪场少，雪场垂直落差及雪道面积条件不够优秀，雪场年平均营业时间短等问题。2.2 滑雪赛事国内承办商业性赛事为主：滑雪赛事主要分为官方赛事和非官方类赛事（商业性赛事），世界杯滑雪赛、高山滑雪世界杯等官方赛事大多在滑雪历史悠久的欧洲举办，而国内近些年也开始大量承办商业性赛事，红牛南山公开赛开始于 2003 年，是目前国内连续举办时间最长的、影响力最大的单板滑雪国际赛事，而万科松花湖冰雪马拉松于 2015 年首次举办，是国内挑战最高、参与人数最多的极寒冰雪马拉松赛事。大众娱乐赛事增长快，北方地区占比持续走高：2018-2019 年雪季，国内共举办专业滑雪赛事 251 场，同比增长 42.61%，其中，越野滑雪、高山滑雪、自由式滑雪等雪上项目赛事共 192 场，同比增长 32%，雪地足球、雪上马拉松等滑雪娱乐休闲赛事共 59 场，同比增长 90.32%。华北地区以举办 113 场、45.02%的占比量位居全国首位，与东北、西北三个地区举办赛事之和总占比为 95.62%，华南地区还尚未举办过一场滑雪赛事青少年逐渐成为滑雪主力，高端赛事持续引进：从赛事参与主体看，2018 年共举办 41 场青少年滑雪赛事，占所有专业滑雪赛事的比重为 16.33%，青少年逐渐成为参与滑雪赛事的主要力量。2018 年 12 月到 2019 年 1 月，在吉林北大壶、湖北神农架和张家口三地举办的中国青少年滑雪大奖赛是中国国内首个面向全国 17 周岁及以下青少年公开招募的大众级别“U 系列滑雪赛事”，也是全面推动青少年冰雪运动广泛开展的积极尝试和有益探索。随着冰雪产业高速发展，我国逐步引入国际大型滑雪赛事 IP，2018-2019 年张家口市崇礼区共举办了 5 项国际A 级赛事，对我国滑雪场的提档升级带来了正向激励作用。滑雪赛事问题待改善，完善产业链是关键：目前国内滑雪赛事主要存在以下几个问题：（1）政策未完全落地，赛事体制不健全；（2）市场化程度低，自主品牌 IP 少；（3）赛事经营管理水平低；（4）大众普及率低导致的消费覆盖面窄。在解决现有问题的建议中，打造完整的滑雪产业链是最为关键的一项，通过赛道设施，设备装备、教学培训、赛事服务等各产业链条的发展，搭建稳固有力的滑雪赛事培育平台， 来营造冰雪产业发展氛围和提升滑雪赛事价值。2.3 滑雪者装备政策鼓励计划落地，滑雪者装备受重视：2019 年 3 月，中办、国办印发《关于以2022 年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》，指出要创新发展冰雪装备制造业，建立冰雪装备器材产业发展平台，推动产业链上下游需求对接、资源整合， 同时要求制定冰雪装备器材产业发展行动计划。6 月，九部门联合编制《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022 年）》，旨在加快培育发展冰雪装备器材产业，助力制造强国和体育强国建设，根据《行动计划》，到 2022 年我国冰雪装备器材年销售收入将超过 200 亿元，年均增速超过 20%。为了配合计划，全国各地分别采取措施发展冰雪装备产业，河北省冰雪产业园区进入落地阶段，重点发展冰雪装备制造业，建设冰雪装备制造业集群；体育用品强省福建也宣布重点推动安踏、特步、361°、匹克等本土知名体育制造企业扩大冰雪服饰、装备等市场份额，五年内力 争实现冰雪产值超企业总产值 15%，年产值超 50 亿元的目标。进口滑雪板跌幅近半，脱落器首现回落：进口滑雪板品牌进入中国市场时间早，科技含量高，我国绝大多数滑雪场都以进口滑雪板作为滑雪者使用的租赁板。但从2016 年以来，进口滑雪板数量连续三年出现下跌趋势，并且 2018 年跌幅明显高于以往两年，达到 48.7%。双板脱落器的生产技术水平更高，国内目前供给也主要依赖进口，2013-2017 年，进口量不断增长，2015 年首度突破 10 万公斤大关，2017 年达到顶峰后出现了回落，2018 年跌幅达 35.2%.线上滑雪市场是蓝海：随着互联网进一步下沉渗透、移动互联网崛起以及快递业的全方位覆盖，大众的消费习惯正发生改变，线上电商渠道积极影响着滑雪者装备的销售模式。2018 年线上滑雪单板和双板销售量分别比前一年同期增长 25%和 5%左右，滑雪者装备线上销售占比约为 1/3，并有继续增长的势头，线上滑雪市场正迎来变革式的发展和机遇。2.4 滑雪培训体系中国滑雪培训体系的三大矛盾：中国滑雪市场是全球最大的初级市场，也是全球唯一快速增长的市场。中国滑雪发展历程短、基础薄弱，导致滑雪培训体系不健全、无法配合市场发展的速度，整个产业发展遇到巨大瓶颈，主要体现在：（1）巨大的初级滑雪市场的培训需求与滑雪指导员数量严重不足之间的矛盾；（2）大量新增滑雪场馆的管理需求与专业管理人员、专业技术人员严重稀缺之间的矛盾；（3）大量竞技运动员的培训需求与专业教练员稀缺之间的矛盾。取他山之石，加强合作：我国滑雪培训机构加强与美国、加拿大、日本等滑雪学校的合作，引进国际先进的滑雪培训体系，针对不同装备以及不同滑雪者群体，制定因材施教的培训计划。专业技术人员缺乏，人才需求不断扩张：滑雪行业技术人才和管理人才远未跟上滑雪市场的发展，且呈现人才队伍不稳定以及人才素质普遍偏低等问题。到 2022 年，滑雪行业场地专业人才需求量约为 20900 人，是 2017 年现有人才量的 1.4 倍冰雪专业尚未全面铺开，冰雪教育任重道远：目前国内开设冰雪专业的学校集中于体育类专业院校，而综合类大学开设冰雪专业的甚少，并且学校均集中于东北三省和北京、河北两地，冰雪教育高等化全国化的路程还比较遥远。学校在滑雪理论教育培训的同时，也注重职业技能的训练，一般会选择 1-2 家滑雪场作为学生的学习、实习、就业基地，因此冰雪教育的施行程度从一定意义来说与滑雪场地的发展状况息息相关。3. 主要上市公司A 股市场或有机会，设施+消费主线挖掘：冰雪产业相关标的主要分为两类，一类以冰雪设施和器材装备为主，另一类是冰雪产业消费，包括冰雪赛事，冰雪旅游等。2019 年 6 月九部门联合印发的《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022 年）》指出，到 2022 年，我国冰雪装备器材产业年销售收入超过 200 亿元，年均增速在20%以上，开发一批物美质优的大众冰雪装备器材和北京冬奥会亟需装备，大幅提升供给能力，建立较为完善的综合标准化体系，培育一批具有国际竞争力的企业和知名品牌，创建若干特色产业园区，初步形成具备高质量发展基础的冰雪装备器材产业体系。雪人股份是国内最大的制冰设备生产商和供应商企业之一，公司已完成了鸟巢冰壶馆、中华世纪坛滑冰馆，唐山南湖薰衣草庄园冰场等多个冰雪项目的建设，与冰雪场馆建设运营商西姆科成立合资公司，加大在冰雪体育运动和娱乐领域的业务拓展。2017-18 雪季，国内户外用品品牌龙头企业探路者以滑雪服切入滑雪市场，投资建设冰主题乐园，引进并运营冰雪赛事；华录百纳与河北省在冰雪产业品牌赛事领域开展合作，在河北张家口市打造融合极限冰雪赛事、冰雪音乐节、演唱会、旅游文化节等于一体的“极限冰雪嘉年华”；奥瑞金致力于推广国内青少年冰球运动；长白山依靠丰富的冰雪资源，积极开拓冰雪旅游度假项目，并拥有国家滑雪基地。重点公司推荐：探路者（300005.SZ）紧抓冬奥机遇，强化“超级雪”赛事 IP：公司紧抓“三亿人上冰雪”的政策目标和冰雪发展的蓬勃机遇，推出独立品牌赛事 IP“SNOW ONE 超级雪大奖赛”，通过冰雪训练+冰雪比赛的内容创新，整合全国冰雪资源。公司连续三年举办该系列赛事， 以其专业的办赛机制获得了良好的口碑和广大滑雪爱好者的强力支持。控制费用支出，净利释放：2019 年，公司实现营收 15.11 亿元，同比减少 24.12%，主要是因为转让部分旅行业务子公司导致旅行服务业务营收大幅减少，但得益于优化线上线下销售渠道结构以及合理控制支出费用，公司实现归母净利润 1.13 亿元， 比去年同期增长 162.16%。投资建议：根据 Wind 一致预期，预计公司 2020-2022 年营业收入分别为 15.39/17.29/16.08亿元，同比增长 1.82%/12.33%/-6.98%，归母净利润 1.16/1.77/2.28 亿元，同比增长 2.41%/53.2%/28.24%，EPS 为 0.13/0.20/0.26 元/股，对应 PE 为 29/19/15 倍。……（报告来源：国元证券）如需报告原文档请登录【未来智库】。

996，007，你也在被这些压得喘不过气来吗？近几天，996话题一度成为网络上的热点话题，但是不管你是不是996，都不能让工作消磨了对生活乐趣的追求和对自己的挑战吧？嗯，你这周末要加班也没事，可以先和我一起看看本周的极限周报。安全升级！无人驾驶汽车厘米级定位首钢园区是2022年北京冬奥会的冬奥会组委所在地，冬奥会期间，由于人员庞杂，流动量大，可能出现人车混流的复杂交通场景。为此，北京冬奥会联合千寻位置为首钢园区提供多种自动驾驶车辆，且配以厘米级的高精定位服务。保证车辆在预设车道内平稳行驶，并与其他车辆、道路设施保持安全距离。（好奇心日报）（图片：京报网）短评我们总爱说差之毫厘会差之千里，可这下人家连毫厘都不差了！放心去看比赛吧，没准儿还有机会坐上去智能一把。0装备，美国男子徒手攀岩引热议近日，25岁的美国攀岩者吉姆·雷诺兹通过徒手攀岩的方式成功登顶了巴塔哥尼亚高原上的三座高峰，其中就包括以攀登难度著称的菲茨罗伊峰。（图片：搜狐体育）3个月时间熟悉地形，1个人徒手攀岩，1500米的路程，15.5个小时的完成时间以及0专业装备。最终，吉姆·雷诺兹凭借着强烈的求生欲望和精湛的技艺，以最理想最纯粹的方式完成了这一壮举。（搜狐体育）（图片：搜狐体育）短评徒手攀岩？对，连根绳子都没有的那种。这个Free Solo我是大写的服，默默献上自己的膝盖。跨项越野，来看看国家队是怎么训练的4月15日，极限跑跨项越野滑雪的陈盆滨在社交网络上晒出自己在国家队进行体能训练的片段，表示了自己全力备战2022年北京冬奥会的决心。（陈盆滨图片：腾讯体育）在曝光的视频中，国家队的多名队员们集中在一起进行核心力量训练，虽然这一练习对核心力量要求很高，但队员们依旧坚持努力。（腾讯体育）（图片：腾讯体育）短评原来自己和运动冠军练习的内容也差不多。差在哪儿了呢…也就是腰腹挺的没他们直，坚持时间没他们久再加上…自己身体里住了条懒虫。（这大概就是自己成不了世界冠军的主要原因吧）滑雪报告出炉，你拖后腿了吗？4月11日，《2019全国滑雪市场报告》发布。报告中提出：北美滑雪市场强者恒强，欧洲日本皆有下降，而值得关注的是，中国市场是全球唯一快速增长的市场。随着我国的发展以及2022年冬奥会的到来，大家对滑雪的热情也与日俱增。据统计，2018/2019年雪季总滑雪人次近2000万，随着滑雪游客逐年增加，中国很快将跻身滑雪产业大玩家行列。（腾讯体育）（十年来中国滑雪人次变化图片：腾讯体短评忽然想起那天在商场，看见6、7岁的小朋友在开始在教练指导下学习模拟滑雪，你也别再摊在床上拖后腿了赶紧行动起来吧！极限运动爱好者飞跃活火山据英国《每日邮报》报道，今日36岁的极限运动爱好者霍拉西奥·洛伦斯费尔南德斯在危地马拉飞跃活火山富埃戈火山，并用视频记录下了这次冒险飞行的场景。（图片：环球惊叹号）视频中的霍拉西奥神态自若，双腿在半空中交叉，就像躺在沙发上一样轻松舒适。（图片：环球惊叹号）事后在采访中他谈到：“这次经历太独特了，简直难以置信。面对大自然摧枯拉朽的力量，听到火山不断喷发的声音，只有自己做好准备，迎难而上。”（环球惊叹号）短评滑翔飞跃活火山，和当年孙悟空筋斗云翻过火焰山有的一拼吗？算了吧，西游记还是有点魔幻，这个是赤裸裸的现实啊。你玩的飞盘和他们玩的一样吗？极限飞盘（Ultimate Frisbee），一个非常严肃的人类运动项目。在1960年代起源于美国，没有裁判，是一个由男女混合的七人制团队竞技运动。近年来，这项运动在世界各地飞速发展，2001年被列入世界运动会比赛项目，目前正在积极成为正式奥运会项目。这一运动在国内外颇受关注与流行，本周末，新加坡将举行首届极限飞盘国内联赛。（网易新闻）（图片：东南网）短评这里的极限飞盘可能和你跟自己家狗狗玩的那种不是同款，不过作为一项十分适合团建的极限运动，反正，咱能接着就行了呗！最后，再跟我看点儿有意思的吧。肥皂盒汽车大赛，赛车搞笑竞速嗨爆了当地时间2019年4月14日，巴西圣保罗，举办了一场红牛肥皂盒汽车大赛。参赛者将车子打扮成各种奇怪的造型，在没有动力的情形下从420米的高山滑下来参加比赛。如此魔性的装备和上路方法，过程令人捧腹。（环球网）（图片：环球网）（图片：环球网）（图片：环球网）（图片：环球网）短评赛车届的选美大赛？那个那个，佩奇，你赢了。

近日，由中国旅游研究院和携程发布的《冰雪旅游消费大数据国家报告》显示，随着2022年北京冬奥会的临近，多地冰雪旅游发展进入快车道。报告称，冰雪旅游已经成为很多城市的旅游支柱，哈尔滨、长白山等都如此，哈尔滨的冰雪旅游甚至占到了全年旅游消费的62%。除了传统冰雪目的地，新疆、内蒙和西北各省都对冰雪旅游青睐有加。乌鲁木齐周边雪场是全国纬度最佳、海拔落差最大、雪场规模最大的自然资源集聚地，一年之中雪期长达4个月，乌鲁木齐的冰雪旅游人数已超过全年旅游人数的15%。另外，冰雪旅游发展前景被看好，滑雪运动作为冰雪旅游的核心项目之一，中国人的滑雪普及程度并不高，中国滑雪人口只占比1%，人均滑雪次数也只有1.08次，还有很大提升空间。报告称，随着“三亿人上冰雪”政策的发布以及冬奥会带来的利好，2018年滑雪人次预计将超过1800万，滑雪场数量也将逼近800个。报告还指出，冰雪旅游越来越多的个性化服务出现，一些向导能够带客人体验东北菜、喂食驯鹿、冬捕、拔水成冰等冷门项目，这些也吸引着游客前去。(记者 吴涛)

今天，《2017全球滑雪市场报告》中译本发布。本书由劳伦特·奈凡特（Laurent Vanat）撰写，北京安泰雪业投资管理有限公司组织翻译。全球滑雪市场当前，全球有67个国家提供设施齐全的室外滑雪场，数量在5000-6000个左右，具备4条以上提升设备的滑雪胜地约有2000家。其中，冬季滑雪人次达到100万以上的滑雪场有49个，80%以上集中在阿尔卑斯地区。美国、日本、法国和意大利拥有最多滑雪场，每个国家超过200座 (少于5座提升设备的小型滑雪场除外）。全球年滑雪人次在4亿左右，滑雪者群体为1.3亿人。阿尔卑斯地区是世界上最大的滑雪胜地，吸引了43%的滑雪者，却只占全球15%的滑雪者。第二大的滑雪胜地是美洲(主要是北美)，占全球滑雪人次的 21%。全球滑雪人次分布过去5年，滑雪人次最高的国家是法国，在此之前美国一直保持领头羊位置。亚太地区曾经与美国有相同的市场份额。日本大幅下降，被日益增长的中国滑雪市场所取代。从长期来看，印度和巴基斯坦这样的国家可能会加入他们的行列，东欧、中亚、亚太地区在全球范围内提供34%的滑雪者，但在滑雪人次上仅占24%。这些地区未来市场具有较大的增长空间。各国滑雪人次 (5 年平均水平)拥有超过13亿居民的中国是样品中最大的国内滑雪市场，远超过其他任何国家。然而，目前滑雪产业的大小不成比例。印度也有超过十亿居民，滑雪者却非常少。美国人口超过3亿的居民，却是最大的成熟市场。奥地利、瑞士和挪威是滑雪人次最高的国家，25%以上的人口都参与滑雪。然而，由于美国、德国和日本受益于其人口较多，成为国内滑雪者最多的国家。从新增的提升装备数量看，东欧和亚洲区域国家滑雪场的建设速度比传统的滑雪区域更快。未来10年，东欧和亚洲市场的滑雪人次将持续增长。到2020年，这些市场的滑雪者最终可能达到其他主要区域的滑雪者规模。全球滑雪人次可能会超过4.2亿。中国滑雪市场中国第一家滑雪场建设于上世纪80年代，自1996年亚布力获得了亚冬会的举办权，民众对于滑雪的热情逐渐高涨。2000-2001 年发展步伐加快，北京周边建起了第一家滑雪场。2022年冬季奥运会激发了中国的冬季运动发展，在中国几乎每个省份都建有滑雪场。仅在2016年，就有78家新开业的滑雪场，现在全国共有646家滑雪场。但大多数滑雪场的装备仍然很差，仅配备1个或几个魔毯且多为初级道。仅有25家滑雪场接近西方标准，通常不具备住宿条件，且只有有限的几个可以被称为真正的滑雪度假胜地。然而近几年每年都有一些新的高标准滑雪场出现，包括北大壶富龙，云顶密苑，万科松花湖，太舞，万达长白山，万龙和亚布力地区。未来一些四季经营的度假目的地也会联合经营。中国现有8个室内滑雪场，大多数在北京和上海周边。北京周边有100%人造雪的雪乐园，最高垂直落差有几百米。2003年联合国世界旅游组织预测中国的滑雪市场 会有2700万人次，后又研究修正为1.2亿 。到2022 年，中国的滑雪场很有可能会超过1000座，滑雪人次突破4000万。中国缺乏滑雪文化，大部分的滑雪者每个雪季滑1-2次，平均水平很低，80%都是初学者。大部分的滑雪场卖的雪票都是两小时，其中包含雪具。目前，滑雪被作为一种娱乐项目来消费而不是需反复练习的运动。现阶段，滑雪场仅仅被视为滑雪游乐场而不是高山度假胜地。一次性体验滑雪者在总滑雪人次中占据非常高的比重。然而滑雪在25-35岁的富人阶级里变得越来越流行。大约80%的滑雪者都不超过40岁。中国这样的滑雪市场，面临的一个挑战就是滑雪培训。对于初学者来说，如果他们第一次滑雪体验很差，复滑率会很低。不幸的是，中国的滑雪场通常都很拥挤，里面还有大量的失控的初学者，初次滑雪体验的条件不太理想。传统的高山滑雪教学方法是为那些在度假胜地停留一周的滑雪者设计的。这不一定适合中国目前的消费模式。因此当务之急是急需开发一套适合中国国情的教学体系，抓住中国巨大的潜在滑雪 市场，而不是简单地让他们体验一次性滑雪。

（一）项目概况XBIONIC高科技时尚运动品牌建设与运营项目拟投资总额为34,829.86万元，其中拟使用募集资金金额为24,700.00万元，其余以自有资金投入。本项目将购置位于江苏省宿迁市高新技术产业开发区的厂房，并引进先进的生产设备、研发设备等，致力于通过“设计-研发-生产-销售”于一体化的方式来运营X-BIONIC 品牌。项目实施主体为北京三夫户外用品股份有限公司，项目实施地点位于宿迁市高新技术产业开发区开发大道南侧、漓江路东侧，公司已与宿迁高新开发投资有限公司签订购买厂房的意向协议，并按照计划推进购买厂房的相关流程。（二）项目实施的必要性1、有助于实现公司发展战略，推进业务转型升级公司是国内首批设立以及规模较大的专业户外用品连锁零售商之一，主营业务是销售户外用品和提供户外运动服务，核心业务方向是“研发销售专业优质户外运动用品、组织户外活动赛事团建、设计建设运营亲子青少年户外运动乐园”。2020 年 8 月，公司购买“X-BIONIC”、“X-SOCKS”两个核心商标以及34 个相关商标和 25 项专利、4 项专有技术等 IP 所有权。随着本次募集资金投资项目的实施及推进，公司可以实现代理品牌和自主品牌并进的发展战略，从而改善营销方式和消费体验，让品牌发展更加自主、定位更加准确和内涵更加丰富。同时，本次募集资金投资项目的实施有利于公司各项业务与资源发挥协同效应，促进各业务板块资源整合，进一步提升公司户外产业运营平台的竞争力，从而在增强公司核心竞争力的同时加快实现公司发展战略。2、有助于实现品牌化发展，提升盈利能力近年来，中国户外用品行业在品牌层面，强者越强，市场集中度进一步提升，运动品牌产品已成为运动类上市公司的业务亮点和营业收入的主要来源。在多年的发展过程中，增长较快的中高端品牌大部分呈现出品牌化发展趋势，行业内公司品牌化发展的路径既包括培育本土品牌，也包括收购国际知名品牌。品牌化发展一方面可以便利地改进户外用品的款式和提升产品品质以适应市场需求；另一方面可以积极管控市场和布局营销渠道，加强品牌的自主性。为应对户外用品行业的品牌化发展，户外用品品牌建设势在必行，品牌化发展也将成为行业公司的核心竞争力之一。因此，公司购买并运营“X-BIONIC”和“X-SOCKS”品牌，通过吸纳、融合其先进的技术，承接其国际品牌的知名度、美誉度，结合国内适应于市场的研发、生产能力，依托公司在户外用品行业多年的积累，具备在相对较短时间内推进募投项目的达产和实现品牌化发展的能力，从而提升公司收入水平和盈利能力。3、有助于加快布局国际时尚高端品牌，扩大市场规模随着大众对健康的重视程度和消费者对个性与品质的追求日益提高，越来越多的户外运动爱好者对高端时尚的国际品牌表现出了巨大兴趣，尤其表现在可提高消费体验的高科技时尚功能用品方面。2020 年 8 月，公司购买 X-BIONIC 品牌商标和专利，XBIONIC 是瑞士高科技时尚运动品牌，在恒温系统等核心仿生科技领域名列前茅。因此，为了满足消费者日益多样化的需求、丰富公司的品牌内涵和业务结构、扩大业务规模、实现国际化和抢占市场先机，公司有必要加快布局国际时尚高端品牌，通过建设和运营 XBIONIC 瑞士高科技时尚运动品牌，并在其基础上进行自主研发设计和本土化品牌打造，可进一步提升公司的品牌价值，抢占市场先机，扩大市场规模。4、有助于优化产品供应链，提高公司的市场响应能力近年来，大众对国际户外运动用品高端品牌的热爱与需求不断上升，公司目前已拥有和代销的国内外品牌产品已满足不了日益增长的市场需求和公司未来发展的需要。公司代理的 XBIONIC 等国际品牌时常出现供不应求的情况，其原因除了市场需求的增长外，还主要在于 XBIONIC 品牌产品的研发设计和生产销售均在国外，公司的代理营销模式受制于国际供应链的不及时而时常导致供销失衡。为了把握良好的市场机遇、提高公司的市场响应能力、及时获取足量优质的产品、提高客户服务品质和产品运营的工作效率，公司有必要通过建设和运营X-BIONIC 品牌，来优化该品牌产品在研发、设计、生产与销售等方面的供应链，并通过有效利用国际知名品牌的影响力和优秀的设计研发能力，打造出更符合国内市场需求和自身发展的高科技时尚运动品牌。（三）项目实施的可行性1、国家产业政策大力支持，符合未来发展方向近年来，随着国家相关政策的不断出台，我国体育产业发展逐步改善，体育产业的市场化改革在广度和深度上得到快速推进，国家政策对体育产业的大力支持，为行业发展提供了良好的政策环境，本次募集资金投资项目符合国家产业政策与行业未来发展方向。2019 年 8 月，国家发改委修订《产业结构调整指导目录》，鼓励旅游装备设备，以及休闲、登山、滑雪、潜水、探险等各类户外用品开发与营销服务行业发展。2019 年 8 月，国务院发布《体育强国建设纲要》指出：到 2020 年，建立与全面建成小康社会相适应的体育发展新机制；到 2035 年，体育治理体系和治理能力实现现代化，全民健身更亲民、更便利、更普及，经常参加体育锻炼人数达到 45%以上，人均体育场地面积达到 2.5 平方米。城乡居民达到《国民体质测定标准》合格以上的人数比例超过 92%；青少年体育服务体系更加健全，身体素养极大提升；竞技体育综合实力和国际影响力大幅提升，体育产业成为国民经济支柱性产业，体育文化感召力、影响力、凝聚力极大提高，体育对外和对港澳台交往更活跃、更全面、更协调；到 2050 年，全面建成社会主义现代化体育强国，人民身体素养和健康水平、体育综合实力和国际影响力居于世界前列，体育成为中华民族伟大复兴的标志性事业。2019 年 4 月，国务院发布《关于以 2022 年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》指出：力争到 2022 年，我国冰雪运动总体发展更加均衡，普及程度明显提升，参与人数大幅增加，冰雪运动影响力更加广泛；冰雪运动竞技水平明显提高，在 2022 年北京冬奥会上实现全项目参赛，冰上项目上台阶、雪上项目有突破，取得我国冬奥会参赛史上最好成绩；冰雪产业蓬勃发展，产业规模明显扩大，结构不断优化，产业链日益完备。综上所述，本次募集资金投资项目符合国家产业政策的方向，且受到产业政策的大力支持，符合未来发展方向，具有较强的可行性。2、行业发展转向精细深化阶段，项目实施市场空间广阔户外用品行业作为新兴行业于 1995 年开始引入中国，在经历行业初期发展缓慢、市场拓展困难的阵痛后，于 2000 年后进入爆发式增长期。根据中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）统计，中国户外用品零售总额从 2000 年到2014 年以年均 45.37%的速度增长，2014 年实现零售总额 200.80 亿元。从2015年开始，随着大众健康理念的推广及户外运动的普及，户外用品行业进入调整期，户外用品市场由过去的粗放速度阶段，转向精细深化阶段。 户外用品的精细化、品牌化发展，为户外用品市场带来了新的机遇。公司本次募集资金投资项目，顺应了户外用品行业的发展趋势，户外用品行业的精细深化发展为公司本次募投项目的实施奠定了广阔的市场空间，因此，本次募投项目的实施将更有利于满足大众对户外用品精细化、个性化的需求。3、公司拥有良好的客户基础及完善的销售体系公司作为较早从事户外产业的企业之一，在户外运动用品领域深耕多年，始终秉持“客户第一”的服务宗旨，注重信息化和客户管理体系建设，优化客户各项权益，打造优质客户服务。截至目前，公司已建立“线上+线下门店+大客户直销”的销售体系，且已开设覆盖东北、华北、华东、华中、华南、西南地区 17个城市 40 家（38 家直营店，2 家联营店）户外用品连锁店，包括旗舰店、标准店、精品店和滑雪店，遍布国内主要的户外运动消费地区。公司良好的客户资源及完善的销售体系，有助于公司把握市场的变化及客户的需求，为本次募投项目的实施奠定了良好的客户及渠道基础；亦有助于节约市场开拓成本，加快本次募投项目的达产进度。4、公司拥有完善的人才培育机制与丰富的人才储备公司建立了稳定、长效的人才激励机制，同时搭建人才培育平台，建立梯队式、高标准、可持续的培养机制，实现了员工个人成长与公司长远发展协调一致。同时，公司已建立起一支优秀的管理及服务团队，公司管理层及核心人员均具备 10 年以上的户外用品从业经验，对行业现状及发展趋势具有敏锐的洞察力和把握能力，在公司发展过程中能够快速、准确地把握市场趋势，并能充分发挥出高效的经营决策水平，使得公司整体经营能力得到不断提升。同时，公司根据业务发展规划，不断优化人员结构，吸引了大量的各类技术研发人才及经营管理人才，不断推动着公司快速向前发展。经验丰富的经营管理人才及高效、敏锐的服务团队，为公司未来发展提供了丰富的人才储备，有利于本次募投项目的顺利实施。（四）项目投资概算本项目总投资 34,829.86 万元，其中拟使用募集资金金额 24,700.00 万元（五）项目效益评价经估算，项目建成并达产后，预计达产年营业收入 28,761.06 万元，达产年净利润 6,288.80 万元。（六）项目备案及环评情况2020 年 9 月 30 日，本次募投项目取得了江苏省宿迁高新技术产业开发区行政审批局颁发的《江苏省投资项目备案证》（备案项目代码：宿迁高新备【2020】135 号）。

中国冰雪旅游文化和旅游部数据中心&携程旅游大数据联合实验室根据携程的上万条冰雪旅游产品和千万级跟团游、自由行、定制游和门票玩乐数据，并结合线下门店预定情况，冰雪旅游预订数据的时间截止2020年1月，发布了《中国冰雪旅游消费大数据报告（2020）》。冰雪旅游人气排行榜：哈尔滨雪乡人气最高，冬游拉萨成为潮流冰雪旅游哪些目的地人气更高呢？根据跟团游和自由行的预订数据，2019年11月至2020年1月间，人气最高的传统冰雪旅游目的地依次是哈尔滨、海林、长春、沈阳、牡丹江、白山、大连、尚志、漠河、延吉。与去年相比，哈尔滨、海林雪乡依旧是人气最高的两个城市，其冰雪旅游路线和旅游产品经过多年的打造，已经形成了一个相对成熟的体系，成为人们冰雪旅游出行的热门选择。随着沈阳以嬉冰滑雪为代表的冰雪旅游项目的不断成熟，加之温度更适宜南方人，沈阳也成功跻身人气榜的前列。今年去雪乡要花多少钱？以北京出发的“哈尔滨+雪乡5日4晚跟团游(5钻)”产品为例，自营精致小团，无购物，有专车接送，入住富力万达嘉华酒店，1月份的出行价格在4480元。除了传统的冰雪旅游目的地，还有哪些新兴的人气目的地呢？根据预定数据，2020年冰雪旅游人气新兴目的地排名前十的分别是拉萨、乌鲁木齐、张家口、石家庄、神农架、西宁、林芝、银川、呼伦贝尔和承德。西藏浓厚的宗教氛围加上冬季雪景的衬托更显静谧，使得拉萨和林芝都成为了人们的新兴选择。此外，河北、新疆、内蒙古凭借其独特的旅游资源也渐渐进入人们选择冰雪旅游目的地的选项之中。而春节前往拉萨需要多少钱？北京出发的“拉萨5日4晚自由行(5钻)”产品，包含双飞机票，入住拉萨圣地天堂洲际大饭店，大年初一的价格为5346元，性价比非常高。人气冰雪线路公布，哈尔滨亚布力雪乡同游人气最高2020年热门的冰雪旅游路线仍以东北为主，其中哈尔滨、亚布力和雪乡的线路再次受到游客的认可，成为人气最高的线路；第二、第三人气高的线路都是横跨吉林和黑龙江两省的跨区域线路；北京和河北的跨区域线路也进入了第十位；区别于往年的是，今年新疆、西藏、湖北的冰雪线路关注度明显提高。根据跟团游和自由行数据，2020年哈尔滨+亚布力滑雪旅游度假区+雪乡5日跟团游(5钻) 、吉林市+长白山+镜泊湖+雪乡+亚布力滑雪旅游度假区+哈尔滨6日5晚跟团游(4钻)、长春+长白山+哈尔滨6日5晚跟团游(5钻)等成为人气最高的线路。冰雪跟团游占比达62%，“新跟团游”成为冰雪新力量在出游类型的选择上，根据预定数据，大部分游客选择跟团游，占比达到了62%。同时也有30%的游客选择自由行追求更加自主的旅行安排。8%的游客则选择了更高端的出行方式，通过定制来获得更人性化的体验。通过数据能够发现，跟团游依然是游客前往冰雪目的地的主要方式，跟团游能够省去做攻略的麻烦，全程都有导游服务，是省心省力的便捷旅游方式。值得注意的是，定制游正在被越来越多游客接受，游客不同的需求正在被满足。跟团游近年来也在不断进化，正在摆脱大巴车大团队、闹哄哄各类人同团、千篇一律行程、走马观花、住得远吃得差的传统印象。私家团、精致小团、目的地参团、5钻高端游等一系列创新的跟团产品形态诞生，中国游客重新爱上跟团这种旅行社全程服务、省心省力的旅游方式。根据跟团游数据，在冰雪旅游中，新跟团游的占比已经达到了32%，正在成为游客前往冰雪目的地的“新兴旅游方式”， 小团化、个性化、主题化、高品质产品正在成为冰雪旅游的新主题。2020年冰雪旅游消费账单：厦门深圳人均花费超6000元冰雪旅游对南方游客向来都有比较大的吸引力，每年冬季去北方观雪已经成为了近年来的潮流。根据跟团游和自由行的数据，上海，广州，北京选择冰雪旅游的游客人数依旧位列前三，前20大客源城市依次是上海、广州、北京、南京、武汉、杭州、深圳、长沙、郑州、成都、南昌、重庆、贵阳等。那么在大部分游客选择的跟团游中，消费能力最强的十大城市是哪些呢？根据数据，厦门的游客以人均消费6072元名列榜首，而深圳游客的单次跟团游人均消费也达到6000元以上的城市。上海和珠海分别以5789元和5646元位居第三和第四，接下来依次是杭州、昆明、福州、无锡、广州和济南。随着冰雪旅游的不断成熟，旅游产品也在不断增多，选择也在不断增多，消费意愿不断加强。跟着当地人玩转当地，民俗美食成必打卡项目冰雪旅游除了常规的滑雪或温泉外，跟着当地人体验当地特色成为冰雪旅游的新潮流，显示着当下年轻人对于冰雪其他娱乐活动的强烈需求。根据携程当地向导数据，在东北品尝美食、采摘植物、体验泼水成冰，是境内的消费热点。在境外，前往日本进行乡村体验、和服私拍，在美国进行森林漫步，是出境游的网红打卡项目。免责声明：图文来自于网络，是出于传递更多信息之目的，版权归著作权人或机构所有，如有侵犯您的正当权益，请联系我们，我们将在最短时间内删除，并致以歉意。

来源：投资界涌入滑雪赛道的巨大流量，正搭着网红经济的快车，堆积起火热的“雪经济”。作者 | 王亚琪来源 | 电商在线（ID：dianshangmj）“别问什么冷不冷，我不冷，美就完事儿了。”在零下30度的滑雪场，穿着比基尼，秀出马甲线，成了各大网红博主的新标配。姑娘们站在冰天雪地里，与天地争辉的，是手扶Dior、Chanel的滑雪板，巨大的品牌logo直怼镜头，每一张“美丽冻人”的返图背后，都少不了雪鞋、雪裤、护目镜等气氛组道具。“这就是名媛的变种——雪媛吗？”有网友质疑，这到底是真滑雪，还是凡尔赛？入冬以来，“滑雪”的短视频频频出现，相关搜索量在小红书上同比增加了150%。多个雪场表示，前来滑雪的人数明显多于往年，特别是2022冬奥会的主办地崇礼，民宿整租费用从10月份的1.6万/雪季（中端两居公寓）涨到了2.3万元，房价已经接近往年春节的水平。滑雪装备的销量也一路水涨船高。据CBNData联合天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示，最近一个月，滑雪装备的销量同比大涨13倍，南恩、Vector、Nobaday等国产新锐品牌，集体挤入“十大Z时代喜爱冰雪品牌榜单”。肉眼可见，涌入滑雪赛道的巨大流量，正搭着网红经济的快车，从抖音、快手、小红书等内容平台，快速流转到淘宝、京东等电商平台，堆积起火热的“雪经济”。万亿滑雪经济背后的金矿“一件滑雪服七八千，一副雪镜两三千，更别提联名款、限量款了。”在外界眼里，滑雪是个烧钱的爱好，滑雪爱好者mcdowell算了一笔账，完完整整配一套相对中高端的滑雪装备，起步价格就是两万起。然而，事实上，滑雪也分为发烧友和滑雪体验者两大群体，双方的消费层级是不一样的。滑雪装备分为3大类：滑雪服、速干衣等服饰配件，雪板、雪鞋等大件雪具，以及头盔、雪镜等安全装备。滑雪发烧友一般会自购滑雪装备，从K2、Burton、Nitro等专业滑雪品牌到Dior、LV、巴黎世家等奢侈品牌，七八千块一件滑雪服是常态，就跟收藏潮鞋、手办一样，顶尖的滑雪装备对他们而言也有巨大的吸引力。单板滑雪爱好者比利白，滑雪足迹踏遍了六大洲五十个国家近两百家滑雪场，他的爱好之一就是“买买买”。Burton有一款限量在日本发售的滑雪服AK457，价格大概在8000元左右，就是比利白的心头好。AK在单板雪服中有比较高的地位，很多圈里的大神都会买AK穿，去年一件原价3、4000元的粉色AK价格能被炒到过万。在闲鱼上，潮流大师藤原浩联名的一款蓝色AK滑雪服价格是15000元。相较滑雪发烧友，滑雪体验群体的数量更为庞大。国内主要滑雪的人群还是以旅游体验为主，78%的人属于一次性体验。但是随着2022年冬奥会的成功申办，原本小众的滑雪圈子正在逐渐降低门槛。截至2019年，全国范围内兴起了770个大大小小的滑雪场，以浙江安吉江南天池滑雪场为例，飞猪上双人滑雪游的价格已经低至738元。在装备价格上，滑雪入门级别的价格也在逐渐降低。滑雪爱好者serina告诉电商在线，新手滑雪需要的装备基本都可以在迪卡侬上一次性买全。“新人学滑雪不推荐直接买大件，滑雪板之类完全可以用租的。第一次滑雪一般买滑雪服、手套、袜子、护目镜等贴身用品就足够，人民币2000以内就能解决。”高端玩家带起尖货价格，普通玩家带动整个市场大盘。根据体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》，2025年我国冰雪产业总规模达到1万亿元，届时将带动3亿人参与冰雪运动。企查查数据则显示，截至2020年11月底，我国滑雪相关企业超过5000家，近十年来，相关企业年注册量逐年攀升，2019年新增企业824家，同比增加15%。滑雪人群高速增长的背后，是越来越蓬勃的消费动力。雪具店铺变多了，也更细分了过去，大部分雪友会选择在滑雪场周边的雪具店购买雪具，但这些雪具通常款式不够新颖，价格也比国外贵了1.5倍左右，当时海淘是最好的选择。滑雪爱好者PC表示，“海淘便宜，货品多，但缺点是非常慢，而且需要你对滑雪装备有一个比较深入的了解。”也有很多雪友选择了去专门的雪具专卖店买雪具，但这些线下雪具店受门店距离局限，口碑往往都要靠圈子里的玩家口口相传。大概2010年起，随着淘宝、京东等平台的发展，越来越多的商家将雪具生意搬到线上，通过电商扩大原本狭窄的生意半径，精准地挖掘消费者需求。目前，淘宝卖雪具的店铺分为两类。一类是综合性店铺，冷山雪具、肆加贰雪具库等主要以代理国外品牌为主。以冷山雪具为例，代理的品牌包含Nitro、Northwave、Jones等20多个知名品牌；还有一类店铺则是主打自创品牌，比如南恩、Vector、Nobaday等，但现阶段，新品牌多数的产品还是以滑雪服、滑雪帽等滑雪服饰和配件为主，客单价偏低。像南恩的雪镜，一副雪镜价格是238元。这主要也是因为，雪具行业从线下过渡到线上需要一定的转型时间。以冷山为例，目前线下店有27家，线上主要的战场放在了淘宝和天猫，冷山线上店铺差不多有1500个SKU，但线上业务只占到总体业务的20%。相关负责人表示，“毕竟要考虑到尺寸等问题，像雪板、雪鞋等高客单价的单品，消费者还是倾向于直接去线下试。”在这样的背景下，一些雪具新品牌的线上业务都开始往越来越细分的方向发展。女性时尚户外品牌Vector的目标人群就非常精准，85%以上消费者为女性。Vector的主理人Sharon举例，“比如，通过挖掘种草平台的滑雪内容我们可以看到，国内女生在滑雪时也想追求显瘦、白皙等视觉效果。因此区别于欧美仅覆盖功能性需求的宽松款面罩，我们设计并推出了可以遮住嘟嘟肉的显瘦面罩。并且在国内做推广时，会加上‘瘦脸’这样的关键词。”此外，冷山雪具创始人赖刚也透露，目前来看雪具依然是个相对传统的行业，“9月份到货，3月份售罄，一般是这个节奏，没有太多补货的可能。但是这一行的粘性也非常高，冷山去年一年接待了8万多名消费者，复购率是相当高的。”Sharon则认为，滑雪产品更重要的是平衡产量、库存和成本。“虽然把单款起订量降到200件时我的成本会上涨1.5倍，但由于囤货量小，我的周转速度是加快的。”拼教练、拼装备，滑雪也要“拼团”买这些滑雪装备的买家，都来自哪里？除了数量不断增多的滑雪人群以外，还有不少是来“拼团”的。在小红书上，搜索“雪服租赁”可以看到不少相关信息。单板培训教练程程透露，他曾碰到过不少组团来“拍照滑雪”的人，这些人一般不自带装备，都是租高端装备来用的。“AK457，香奈儿的板、LV的板、迪奥的板都有。好一点的滑雪服一天租金也才两三百。租了拍完照直接回酒店。”除了拼装备以外，拼教练也是普遍的情况。滑雪教练根据教学能力分等级，一般可以分为一级、二级、vip级/外教和班式教学。以崇礼为例，2020年雪季崇礼的教练价格，价格最高的vip教练全天服务的价格是1700元；价格最低的班式教学则是200一个人，一个班5-10人，教学地点固定在初级教学区。一些自由的滑雪教练则全国各地到处跑，靠微信朋友圈来“自己接单”。不同的消费者需求不一样，但更多的人开始滑雪，无疑正在把这项运动从小众推向大众。PC告诉电商在线，从上一个雪季开始，能明显感觉到身边滑雪的人在变多，“很多原本不滑的也开始进入这个领域了，这是好事。”除了大批涌入的网红热流量外，围绕滑雪展开的，还有隐秘的二手交易市场。serina 告诉电商在线，之前国内没有专门租赁滑雪装备的平台，买二手基本只能去闲鱼。“但是在欧洲的雪山附近有非常多的租赁店。一些雪友的装备不用了也会拿去卖，是一个比较繁荣的二手市场。具体二手装备的折旧价格，就要看板子保养情况，我的大概折价了40%。”玩家越来越多，但滑雪仍然是个需要引路人的运动项目。今年11月，PC和比利白一起创立了热雪 SnowFever。PC介绍，“热雪定位独立点评网站，功能上分了雪具测评，热雪学院和二手交易区。我们聚合整理了上千件滑雪装备的参数信息，供大家分享对器材的理解和感受。”他也直白地表示，热雪不会往电商发展，“我们自己做导购，不做交易。”仍然处于初级阶段的中国滑雪市场虽然国内滑雪市场如火如荼，但人均滑雪次数不过1.6次，从一次性玩家转化为滑雪爱好者的概率才不到1%，对比国外转化率能达5%仍然有很大差距。根据美国雪上运动产业协会Snow Sports Instries America的统计数据，年均滑雪人次5500万的美国，2016/17年度滑雪个人装备市场零售总额为43亿美元，约合275亿人民币。其中，服饰类产品占了大头，占比65%；装备类产品占比29%；配件类产品占比6%。而据业内资深人士在2018年所做出的分析，国内滑雪个人装备市场总额约为32亿元。其中滑雪装备8亿元，占比25%；滑雪服装类24亿元，占比75%。不可否认的是，相较国外滑雪产业发达的地区，国内滑雪市场目前仍然处于一个比较初级的发展阶段。但是，也正因如此，国人对滑雪这项运动的认知还不算很高，大量的消费需求都还没有被挖掘，一些新的消费趋势也还没被捕捉到。比如，在滑雪初学者和南方用户背后，就存在着巨大的增量市场。携程主题游平台负责人张怡曾公开表示，目前滑雪游客80%为初学者，90%以上平均每个雪季滑1-2次；而《中国冰雪旅游消费大数据报告(2020)》中则提到，2020年冰雪旅游客源城市中，排在前十位的只有北京和郑州两个北方城市，其余8个全部为南方城市。还有伴随国内滑雪场兴起繁荣的各种衍生产业链，室内滑雪场的增多直接带动了淘宝上造雪机的销量，成都、广州、安吉、杭州、神农架和无锡等多地热门滑雪场和冰雪世界，都是大型造雪机的主要客户。奥林匹克官方网店入驻了淘宝，在店铺开设的北京2022年冬奥会专区，已经有服装、文具、饰品、家居、箱包、户外用品等多个商品品类。相较国外滑雪产业，国内滑雪市场起步晚，但增长速度快。从抖音、快手、小红书一路火到京东、淘宝，像Vector、Nobaday等新锐品牌目前都有陆续和一些KOL合作，通过赞助他们去滑雪然后得到授权的视频及图片的方式，快速聚集起流量引爆关注。有意思的是，这套运营逻辑让人无比熟悉，上一个靠着这套打法迅速催熟的，还是如今日益壮大的潮鞋市场。

记者 | 罗盈盈中国新兴市场正在为全球滑雪产业带来驱动力。4月11日，《2019全球滑雪市场报告》发布。报告显示，北美滑雪市场保持强劲，传统欧洲市场稳中有降，日韩市场则出现明显下滑，中国是全球唯一快速增长的地区。一年一度的全球滑雪市场报告（International Report on Snow & Mountain Tourism），是数据分析量化全球滑雪产业的权威行业分析报告，由瑞士劳伦特·凡奈特咨询公司撰写，2019年是其连续第11年发布该报告。2017/18雪季是全球呈现上升趋势的第二年，在此之前，行业曾经历连续三年的下滑。但全球滑雪产业仍面临挑战，作为传统强势市场，西方国家滑雪人数规模停滞不前，全球整体表现则保持乐观。各国滑雪人次 （5年平均水平，单位/百万） 报告认为，全球增长主要由亚太及中国市场驱动，滑雪人口和产业规模均处在上升趋势。在2022年北京冬奥会成功申办的推动下，2018年，中国新开业的滑雪场有39家，滑雪场总数量达742家。中国滑雪产业数据自2000年以来，中国滑雪人数急剧增长。2018/19雪季总滑雪人次近2000万，滑雪游客逐年增加，中国正逐步跻身滑雪产业大玩家的行列。中国滑雪人次变化不过，国内大多数滑雪场的装备仍处于较低水平，仅配备少量滑雪魔毯，且多为初级雪道，仅有25家滑雪场接近西方标准。此外，这些雪场大多不具备住宿条件，能真正作为滑雪度假地的场所少之又少。目前，中国总共有26个室内滑雪场，大多数处在北京和上海周边，2017至2019年将新建4个室内滑雪场。此外，北京周边有24个100%人造雪的雪乐园，最高垂直落差达数百米。虽然产业规模扩大且前景向好，但报告表示，中国滑雪市场整体水平较为低端——不少初学者首次滑雪的场地服务体验欠佳，回头率偏低。同时，国内滑雪场通常较为拥挤，并有大量“失控”的初学者堆在一块，初次体验的条件不理想。韩国滑雪人次变化此外，虽然南半球的产业占比很小，但2018年冬季的市场表现非常好。东欧、中亚和中东的产业进展则相对缓慢，在这些冰雪文化有限的国家，吸引本土滑雪者参与并不容易。值得注意的是，2018年平昌冬奥会没有给韩国滑雪产业带来任何积极的推动，滑雪度假区的游客人数在持续下降。受人口老龄化等因素的影响，日本市场的增长有所停滞。

北京商报讯（记者 方彬楠 白杨）4月11日，《2019全球滑雪市场报告》发布（以下简称《报告》）。《报告》提出，北美滑雪市场强者恒强，欧洲市场稳中有降，日韩市场明显下滑。值得关注的是，中国市场作为全球唯一快速增长的市场。《报告》显示，2017/18雪季是全球呈现上升趋势的第二年。一些国家或地区的表现好于其他国家或地区，这是经历了3年下滑之后的积极现象。虽然全球滑雪产业依旧面临挑战，西方国家滑雪者的数量在不减少的前提下趋于或多或少的停滞不前，但全球表现仍然处于较高水平。2017/18雪季是新千年以来全球排名第四的最佳雪季。对于中国市场而言，伴随2022年冬季奥运会激发了中国冬季运动的发展，在中国几乎每个省都建有滑雪场。自2000年以来滑雪人数急剧增长。2015年中国被授予2022年冬奥会主办国，进一步激发大众对滑雪的热情。过去几个雪季均有大幅度增长，2018/19雪季总滑雪人次近2000万，滑雪游客逐年增加。中国很快将跻身滑雪产业大玩家的行列。数据显示，仅2018年一年，新开业的滑雪场有39家，滑雪场总数量达742家不过，中国滑雪市场虽然发展快速，但大多数滑雪场的装备仍然很差，仅配备1个或几个魔毯且多为初级道。仅有25家滑雪场接近西方标准，通常不具备住宿条件，且只有有限的几个可以被称为真正的滑雪度假胜地。《报告》特别指出，中国滑雪市场面临的挑战就是学习滑雪的过程。对于初学者来说，如果第一次滑雪体验很差，回头率会很低。通常，中国滑雪场都很拥挤，里面还有大量失控的初学者，初次滑雪体验的条件不太理想。基于此，传统的高山滑雪教学方法是为在度假胜地停留一周的滑雪者设计的，不一定适合中国目前的消费模式。因此中国的当务之急是开发一套适合中国国情的教学体系，抓住中国巨大的潜在滑雪市场，而不是简单地让他们体验一次性滑雪。基于上述情况，中国滑雪市场也在变革。近几年，包括北大壶、翠云山、富龙、云顶密苑、万科松花湖、太舞、万达长白山、万龙和亚布力地区，每年都有一些新变化。未来，一些四季经营的度假目的地也会联合经营。目前，中国有26个室内滑雪场（大多数在北京和上海周边，2017到2019年还会有4个新建的室内滑雪场）和一些北京周边的24个100%人造雪的雪乐园，最高垂直落差有几百米。纵观全球市场，除美国以外的所有其他地区在上个雪季都经历了增长。在斯堪的纳维亚，已连续4年呈上升趋势，该地区的一些新项目也很有前景。虽然南半球在整个产业中所占比重很小，但在2018年冬季表现非常好。不过，尽管全球出现了积极迹象，《报告》也提出了一些仍然存在的不那么有利的全球趋势。首先，2018年韩国冬奥会并没有给韩国的滑雪产业带来任何积极的推动，滑雪度假区的游客人数也在持续下降。日本仅仅稳定在一个极低的水平。这两个国家的情况表明，人口老龄化和不断变化的趋势似乎仍在促使滑雪者远离滑雪场。这对滑雪产业来说仍然是一个威胁，尤其是当滑雪者对这项运动不够投入时。