90后人群研究

在目前的职场人群年龄结构中，90后是最年轻的一代，备受社会各界的关注。如今，较早出生的一批90后已成长为职场的中坚力量。时代的发展给他们留下了哪些烙印？他们对待工作、同事和老板有哪些偏好？猎聘推出《2018年90后职场人洞察报告》，解析90后职场人的特点。本次报告基于猎聘2018年下半年问卷调研，分析了70后、80后、90-94年生人、95后不同代际职场人的特点，希望对广大企业、招聘方、求职者以及人力资源研究机构有所启发。一、90后的特点根据2010年中国第六次人口普查的数据，90后占总人口14.19%，在所有代际群体中为占比第三高人群。90后在出生后至2017年，正是中国经济快速发展的阶段。在此期间，中国人均GDP 从1990年的人均317美元，增长到2017年的8826美元，前者是后者的27.84倍。整体而言，90后拥于一个物质条件相对充裕、丰富的成长环境。而到2008年，即就是第一批90后年满18岁步入大学之时——也是他们真正开始社会化的时间节点，这一年中国的人均GDP为3471美元，是1990年的10.95倍。90后整个成长过程也是中国市场经济逐步发达的过程，整个国家人均GDP的变化某种程度上也反映着某一阶段的消费行为。通常情况下，在分析求职行为时，人们往往只过于关注求职者找工作中遇到的一系列问题，却忽略了将其作为一个人来了解。只有当懂得一个人或者人群的特征和心理，才有助于更深刻地理解他或他们的行为，这也就要求招聘方跳出自己的角度去思考问题。艾瑞咨询《中国8090后互联网理财白皮书》显示，90后人群消费时最关注的三大因素是性价比、品质和符合自己的风格，分别有58.40%、53.00%、48.50%的人选择了这三个选项。这三个因素与找工作的诉求很相似，是现实与理想的统一，同时还强调了个性，这就是90后这一代较为突出的特点。CBN Data《中国原创设计创业与消费报告》显示，年龄越小的消费者，对原创设计的消费需求人数比例越高，90年以后出生的人群占比为48%，由此可见他们是非常讲求个性化的一代。根据猎聘对HR的调研， HR对于90后的印象达成的共识较多集中在两方面：一是“思维活跃，接受新鲜事物能力强”，有64.12%的人选择了这个选项。这一点可呼应此前提到的90后本身渴望创新，所以他会对新事物更感兴趣，接受能力也更强。第二方面是“被自我认同驱动，兴趣至上”，这一选项的得票率为51.91%。猎聘高级职场顾问认为，这两点可带给HR很多的启发，以往企业讲雇主品牌、人才品牌，更多的是将企业的优势不断灌输给求职者，希望影响他们，但其实对于如今的年轻人，说服教育是没有意义的，企业应该把更多的时间和精力花在那些真正对你有兴趣和匹配的人身上，而不是一味争抢名校学生，因为将来是否能留住后者还是未知数。在大众印象中，90后是任性的一代，对于工作可以做到说辞就辞。然而，猎聘的调研发现，这种说法其实有夸大的成分——实际上，只有15.20%的人选择裸辞，其余都是经过慎重考虑后提出辞职，其中41.40%的人会在有辞职念头后考虑大约1个月左右提出辞职，23.80%的人会选择先面试，根据面试情况来决定何时提出辞职。裸辞后不同年龄阶段的职场人都会感到焦虑，对比70后、80后、90-94年生人、95后会发现，在裸辞后2周内感到焦虑的人的比例为3.77%、10.30%、8.09%、25.93%；而在裸辞后1个月内感到焦虑的人的比例为30.19%、29.09%、38.97%、43.21%。整体而言，越年轻的人反而焦虑感更严重。由此可见，90后对待辞职并非像此前给人们留下的刻板印象：任性、自我、无所谓，他们也表现出比较理性的一面，也有自己现实的考量。在不同性别群体中，裸辞后找工作期间，年轻女性比男性更容易感到焦虑。猎聘调研数据显示，大约36%的90后男性裸辞3个月内会产生焦虑，而45%的女生在裸辞1个月内会产生焦虑。二、90后职场选择观各个年龄段的职场人对公司类型选择的偏好来看，创业型公司在更年轻人群中的认可度排名更高。无论90-94还是95后，他们选择中排位第一的还是偏重个人兴趣，“没有特别想去的，工作内容喜欢就可以”，两个人群分别对应的占比为34.56%、34.57%，这与他们崇尚兴趣至上是相呼应的。在不同年龄段的职场人中，对于工作元素的排序中，高薪酬均排在第一位，在各个年龄阶段的得票率最多。高职位在70后、80后、90-94、95后心目中的排序呈下降趋势，分别为第三、第六、第八、第八；而“自由度高”在上述年龄段的占比排名逐渐走高，对于90后、95后而言，钱、时间、被尊重都是他们极其看重的要素。当问及“在面试过程中，什么方面最影响你对一家公司的判断”时，90-94、95后都选择了“HR问很多隐私问题”，这一选项的得票率在这两个人群中都超过了50%。综合各个代际人群面试中所反感的问题，归纳出四方面：HR问及隐私问题、办公环境脏乱差、前台态度冷漠、直接主管业务水平差——这些都会影响求职者对一家公司的判断。猎聘高级职场顾问建议企业HR优化自己的工作流程，提升自己面试问题的质量，提醒改善前台服务质量、办公环境和业务主管的能力，以免自己的企业在这方面有疏忽而错失优秀的候选人。三、90后日常工作中的偏好在日常工作中，对于最讨厌的职场现象，70后、80后占比排名第一的均为“拉帮结派”，占比分别为41.51%、27.27%；而90-94、95后为“打小报告”，占比为30.15%、27.16%。猎聘高级职场顾问建议HR或者公司管理层不要去四处打探下属消息，否则就会招致反感，给彼此的合作和相处带来隐患。值得注意的是，不同年龄段中，讨厌“不愿分享”的人数比例呈上升趋势，在70后、80后、90-94、95后人群中的占比分别为1.89%、4.24%、6.62%、17.28%。可见，越年轻的群体，越渴望分享，期盼共同成长。当被问及“喜欢什么样的管理风格”，本次调研显示，师长型和朋友型占比较多，“朋友型”在70后、95后的选择占比中排名第一，分别为54.72%、51.85%；“师长型”在80后、90-94年生人的选择占比中排名第一，分别为46.67%、46.32%。有意思的是，90后和95后出生年代相近，但在这个问题上表现出了明显的差异。相比之下，95后更喜欢朋友型的领导，这表明新一代职场人更重视平等的工作交流，更期待管理的扁平化。在职场中，跟老板相处是一个绕不开的话题。对于“害怕跟什么样的老板相处”这个话题，70后、80后、90-94年生人表现出高度一致，他们最怕与“想起一出是一出”的老板相处；其次是与 “武断，觉得自己都对”的老板相处；而95后最害怕相处的老板是 “武断，觉得自己都对”，其次是“想起一出是一出”。而所有年龄段第三怕的都是与“不愿承担责任”的老板相处。猎聘高级职场顾问建议领导层的决策要有理有据，且保持相对的稳定，要注意跟员工的平等、友好的沟通；在平时的工作中，要勇于承担责任，为员工做出表率。对于不喜欢的同事类型，各个年龄阶段排名前三的均为业务能力差、优越感十足、情商低，只不过排序有所不同。业务能力差在70后、80后的选项中排第一；而在90-94生人、95后的选项中排第三；优越感十足在70后的选项中排第二，在80后的选项中排第三，在90-94生人中排第一，在95后中排第二；情商低在70后、80后、90-94、95后的选项中排名分别为第三、第二、第二和第一。从95后如此看重同事“情商”因素可以分析出，这一代职场人对同事的看法更注重对方带给自己的感受，更注重业务之外的因素。不论90-94、还是95后，他们所不喜欢的“优越感十足”和“情商低”都是人际交往中让人不舒服的感受，因而与90后在工作中打交道时，一定要注意方式、方法和沟通技巧，以免弄巧成拙。猎聘高级职场顾问认为,90后对工作选择因素的偏好都指向了90后对体面工作的核心诉求，这就要求企业HR和管理者在招聘和管理中要尽可能针对他们的诉求调整自己的策略和方法，让他们感受到被尊重，适当照顾他们的工作兴趣，为他们创造平等的交流氛围，尽量在软件和硬件上创造让他们感到舒适的环境，在帮助他们体现自己价值的同时，最大化实现雇主的目标和价值。来源：东北新闻网

以前，一提到90后脑子里会想到的是“青春”、“活力”，现在，随着00后的涌入，90后已经在奔三的道路上渐行渐远了。2020年的90后的生活是怎么样的呢？让我们一起来看一下90后人群洞察报告。90后依旧是互联网主流源自《2020年中90后人群洞察报告》作为互联网的原住民，90后用户规模创新高，2020年7月达3.62亿，超越了80后，成为移动互联网新的主流人群。源自《2020年中90后人群洞察报告》90后用户对网络的依赖持续加深，每月上网使用时长超过一万分钟，同比增长26.6%；人均每天使用时长同比提升24.8%，达到447.7分钟，接近7.5小时！另外，沿海地区以及川渝地区的90后相对活跃；90后更愿意选择经济发达的北上广深一线城市及重庆、成都等发展迅速的新一线城市学习、工作、生活。90后人群月收入过万占比超25%源自《2020年中90后人群洞察报告》源自《2020年中90后人群洞察报告》90后人群的收入呈两极分化，月收入过万占比超25%，少部分人手持几十万到上百万流动资产；月收入4000元以下占比25.9%，超三成90后人群手头资金不足6万。90后人群的职业岗位目前以企业普通职员和学生为主，占比超过6成；有9.3%的90后已经成为企业的基础或中高层管理者，也有9.5%的90后从事自由职业。90后精彩纷呈的线上生活源自《2020年中90后人群洞察报告》90后对长短视频全都爱，渗透率前十的App中短视频和在线视频分别占一半。其中，bilibili和芒果TV因为其特点，备受90后喜爱。源自《2020年中90后人群洞察报告》在网购领域，阿里系成为90后的聚集地。TOP10中占五席，手机淘宝活跃度高达73.3%，90后偏好不是很突出的拼多多却成为了他们在购物领域使用频率最高的应用，月人均次数接近100次。源自《2020年中90后人群洞察报告》90后用户在手机游戏上，类型偏好丰富。飞行射击、棋牌及消除类多款游戏受到欢迎；王者荣耀与和平精英成为90后的首选热门手游。如何抓准90后人群偏好？源自《2020年中90后人群洞察报告》90后热爱生活，喜欢追星，也求知上进。源自《2020年中90后人群洞察报告》在App投放上，根据90后男女用户兴趣爱好差异进行媒介组合投放，可以更加集中覆盖和触达目标群体。用户注意力更容易被兴趣爱好吸引，可以针对目标用户触媒兴趣偏好优化广告投放渠道，准确定位用户兴趣领域的KOL以及明星喜爱偏好，实现品牌营销效益最大化。90后作"前浪"的尾巴、"后浪"的先锋，站在新时代的潮头，展现着社会的很多面貌。作为90后的你，是什么样子的？不是90后的你，又是什么样子的？

核心摘要90后成长环境：短视频时代来临，90后为其主要使用人群。随之而来的是社交与电商融合加深，用户购买路径大大缩短，内容+电商的模式受追捧。90后线上时尚资讯浏览偏好：90后在时尚资讯浏览上诉求度更强，更擅长找到自己想要的信息。短视频是他们最青睐的时尚资讯形式，并且更喜欢花时间在微博/微信和短视频APP上。 从时尚内容上看，90后在“明星周边“和”博主街拍“展示出更浓厚的兴趣。90后时尚购物行为：从购买因素看，90后在购买服饰时，更重视产品本身的品质与设计，而在鞋靴、香水美妆等选择上，优质内容推荐成为重要参考依据。90后对时尚消费品的购买更高频，愿意为之买单，时尚消费潜力巨大。其中高端时尚人群从时尚资讯浏览行为来看，专业性需求更强。90后成长环境及时尚态度▌90后成长环境关键词：互联网互联网原住民，逐步成长为消费主力军90后可谓是与中国互联网“同步成长”，他们是移动互联网的天生使用者，也对互联网环境的改变更加敏锐。随着90后全面进入社会，他们在社交平台、消费平台的话语权不断增加。截至2018年6月，20-29岁年龄段网民，即90后们占比最高，达27.9%。▌媒介与资讯环境短视频时代来临，社交与电商融合加深根据艾瑞移动端网络行为监测产品mUserTracker监测数据，截止到2018年11月，短视频的月独立用户（设备）达到7.2亿，其中90后00后月独立用户数达到3.94亿，媒介年轻化特征明显。从网络新闻、博客、微博公众号、电商站内内容，再到短视频，用户获取内容方式多样化的同时，内容与电商的融合加深，用户购买路径大大缩短，内容+电商的模式受到追捧。▌90后时尚态度和品牌营销方式偏好追求个性化和品质感，更关注自我90后不愿跟风，有自己独特的时尚追求，重视品牌概念与自身个性是否相符，乐意尝试小众品牌，对好物有自己的坚持。同时90后从小接触多元信息并能高效处理，对资讯的获取精准、不盲从，对广告也逐渐呈现出相对客观的态势。对于90后人群，时尚广告吸引因素中选择人数最多的选项都聚焦自身的需求和喜好。90后线上时尚资讯浏览偏好▌90后浏览时尚资讯的诉求和习惯诉求度更强、更擅长找到自己想要的信息作为互联网原住民，90后获取线上信息广泛、快速且精准。时尚资讯已成为其日常汲取信息套餐的一部分，对自身穿搭、化妆提供参考，甚至直接触发购物行为。▌90后浏览时尚资讯行为逾六成90后每天浏览时尚资讯，浏览行为更高频在时尚资讯获取上，90后展现出高度发达的时尚触觉和热忱，浏览行为更高频、更投入。28.3%的90后每天浏览3次以上时尚资讯，较80后相比，TGI高达122。▌90后对时尚资讯的形式偏好对短视频青睐有加，内容为王短视频以“短、快、潮”的特色和更容易与社交场景融合的属性，成为最受90后喜爱的线上资讯形式。 而在信息爆炸时代，信息的曝光度被稀释，年轻的时尚消费者们对真正“有质量”、“有价值”的资讯内容仍有着旺盛需求。▌90后关注时尚资讯渠道信息来源丰富且多元，短视频和社交平台粘性更强对于90后来说，时尚已不仅仅是资讯的一种形式，而是和购物、娱乐、社交等多重维度相互融合，各大平台以多元的形式和丰富的内容来争夺90后的时尚注意力。其中，社交属性更强的微博/微信和短视频APP获得年轻人更多的时间，同时也迎合用户互动和自我表达的诉求。▌90后关注时尚资讯类别资讯升级：不满足于基础时尚类别服饰和鞋靴作为基础类时尚单品，受到最广泛的关注度。但相比较80后，90后的时尚资讯需求已从基础类升级，他们的时尚注意力进一步转移到进阶性的珠宝腕表、明星、美妆等。▌90后关注时尚资讯内容明星和博主的话语权更大穿搭推荐和护肤心得均获得半数以上90后的关注。相比较80后，他们在“明星周边”和“博主街拍”展示出更浓厚的兴趣。博主模式作为低成本高转化的优质流量方案，其互动性强、生活化、实用性强的特点牢牢吸引90后。同时90后追逐明星相关的时尚资讯，既满足对最新潮流的关注，也迎合了娱乐性。90后时尚购买行为▌时尚消费品购买优质内容对产品购买影响显著服饰作为基础的时尚单品，90后有一定的了解和自己的偏好，因而在购买时更加关注产品本身的品质与设计。而90后对鞋靴、箱包、香水美妆和珠宝腕表等进阶性时尚产品需求升级，优质内容推荐成为他们购买产品时的重要参考依据。▌时尚消费品购买频率与花费四成以上90后每周至少购买一次时尚单品时尚消费潜力巨大随着90后消费观念与时尚观念的升级，为追求更好的时尚体验，对时尚单品需求不断增大，约40%的90后每周至少下单一笔。在时尚消费上，90后显示出巨大的消费潜力，中高价位时尚消费品购买人群占大多数。美妆品类中，中高档品牌消费者年轻化趋势显著。▌90后高端时尚消费人群专业性需求更强对90后高端时尚消费人群来说，他们在时尚产品与品牌选择上诉求度更强，满足基础时尚资讯要求的同时，追求更专业的平台从而获得更好的时尚体验。在时尚资讯渠道选择上，时尚网站和时尚纸质杂志也很重要。时尚账号的关注上，专业时尚媒体占据主导，迎合了90后高端时尚人群对高品质、专业性的需求。行业案例-以YOKA时尚为例90后人群为YOKA时尚访问的主力军根据艾瑞PC端网络行为监测产品IUserTracker数据显示，YOKA时尚站近半年来平均月度覆盖人群中90后占比为53%，且相比其他时尚网站，90后用户TGI为109，网站年轻化特征更明显。全方位布局，承包90后的时尚生活YOKA时尚多方位布局以满足90后日益增长的时尚需求。

80后已经老去已是不争的事实。90 后也将逐步迈入而立之年。2020 年开始，备受瞩目的 90 后将开始迈入而立之年，真正成为社会消费的中坚力量，代表社会消费的真正主流；而在新时代成长起来的 00 后，也将逐步踏过 20 岁的门槛，从大学踏入社会，真正开始经济独立后的自由消费。代际变迁的背后，是更强的消费欲望、更新的消费理念催生的未来十年，中国消费行业总量的持续扩张与结构向上的更强动力。为什么我们尤其强调 90 后步入而立之年、00 后开始经济独立对消费板块的重大意义？因为这代人被赋予特色的时代背景，他们出生于中国改革开放红利期，成长于中国经济高速发展、互联网爆发式膨胀的年代，叠加考虑一胎政策的影响，他们集中享受了家庭经济快速增长以及育儿资源集中化的红利，物质生活的富足培养了他们显著区别于父母辈的消费特征，主要以更低的储蓄率，更多元的消费需求，更超前的消费观念为主。伴随着他们成为社会消费主力，我们认为全新的中国消费时代正在徐徐展开，90 后与 00 后的消费话语权提升，将是未来十年中国消费行业快速发展的最大基本面！了解00后，走进90后，就从本篇开始。90后消费偏好：90后汽车消费偏好需求端：90 后对智能化、自动驾驶更偏爱。通过对消费需求变化趋势分析，相比其他年代的用户，智能汽车更受90 后偏爱。对自动驾驶（包括无人驾驶），90 后表现出更加浓厚的兴趣。汽车的网络化与智能化发展，将促使汽车的使用及商业模式也发生改变，从而出现新的应用场景。诸如共享汽车、无人驾驶等实践已成为了人尽皆知的趋势，5G 和云计算等技术逐步应用和普及加快了这样的趋势。代际变迁下，90后更愿意在休闲娱乐上开支、超前消费、线上化消费均对上中游的供给端产生长期的影响:未来10年90后00后消费贡献度逐步提升：了解95后的消费趋势：95后最烧钱5大爱好：手办、潮鞋、电竞、摄影、二次元。00后成为旅游业新宠：00后消费新趋势：更多90后95后00后人群用户研究，一查就有：CBNData：Z世代圈层消费大报告.pdf腾讯信息流与QQ广告：Z世代消费力洞察.pdf1-郑维-Z世代--主题公园客群的新主力、新特点、新策略.pdfZ世代大学生图鉴-Mob研究院-2019.9-46页.pdf20190910-国泰君安-传播文化行业：Z世代新消费系列报告之三，电光朝露，竞在未来.pdf20200508-第一财经商业数据中心-消费行业：Z世代趋势美妆消费洞察报告.pdf2019Z世代消费力白皮书-企鹅智库-201908.pdf20190828-国泰君安-传播文化行业Z世代新消费系列报告之二：精准瞄向年轻一代，盲盒产业似火燎原.pdfAdMaster：Z世代社交报告.pdf从哔哩哔哩看中国Z世代兴趣社区发展.pdfZ世代“宅人”研究报告-极光大数据-2019.1-31页.pdf腾讯-2019Z世代95、00后消费力白皮书-2018.12-28页(1).pdf06-Z世代来了：改变东南亚消费市场的新生力量.pdf20190306-国信证券-黄金珠宝行业深度：“Z世代”引领未来钻石消费.pdf《95后的消费与社交报告》阿里巴巴出品.pptx杨昊深度解析95后校园人群.pdf艾瑞咨询：2018年种草一代·95后时尚消费报告.pdf【艾瑞】2018年种草一代·95后时尚消费报告.pdfCBNData-90后、95后线上消费大数据洞察final.pdf【CBNData】90后95后线上消费大数据洞察.pdf95后视频消费报告-新生代网民研究院第一期.pdf95后社交行为报告 21位95后深度访谈，16213份详细调查问卷，为您展开一幅九五后社交画卷！.pdf95后社交网络喜好报告（QQ空间独家大数据）.pdf想你 商业计划书 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摘要：如今90后大批已经进入社会参加工作，有的已经养儿育女，已经褪去青涩的90后扛起社会责任。正当改革开放大潮之后的90后，不同于80后，在吃穿住行购娱、理财等消费领域打上了信息时代发展的烙印。今年是我国改革开放40周年，90后在出生时改革开放已经显现出明显成效，同时也是中国信息飞速发展的年代。所以90后可以说是信息时代的优先体验者。中国的90后不仅拥有自由奔放的想法、总是站在科技的前沿，而且对未来持乐观态度，这使他们成为未来世界中最“可怕”的一代中国人。不可否认，从其成长开始，90后就备受社会的关注。而今最大的90后已超过晚婚年龄，开始踏入社会，宣告他们已经站上历史舞台，成为主导世界的新兴力量之一。庞大的90后消费群体不管从实际绝对数量，还是和其他国家相对数量来说，中国90后人口数量庞大。根据国家统计局公布的数据：被称为“鼠标一代”的90后数量高达2.11亿，占全国总人口的15.4%左右。同时，与其他国家相比，中国大陆90后人群占比高于世界平均水平。2014年ComScore 发布的《中国90后网络行为调查报告》显示：“中国大陆90后群体占15岁以上人口的比重为29.5%，高于中国香港、澳门及APAC国家，高出世界平均水平约2.8个百分点。”庞大的人口数量下蕴藏着不容小觑的消费力。然而从年龄结构来看，中国正面临严重的老龄化威胁，同时90后占中国劳动力人口比重在不断提升，这意味着90后在逐步成为消费的主力军。相对老年人口的消费倾向较低，对消费的带动作用有限，但劳动力人口才是真正提振消费的中坚力量。联合国的《2015全球人口发展报告》称：“90后在2015年末占15-60岁劳动人口的比重将高达22.7%，且未来呈现上升趋势直至30%以上。”可见，90后将是劳动力人口的主要构成部分，进而成为消费市场的主力军，因此90后消费行为的变化将对社会整体消费带来巨大影响。被贴“小众消费”标签在大众消费时代，90后的特立独行、标新立异使小众消费的开始崛起。相对于曾经的诺基亚，小米是小众的;相对于淘宝，豆瓣东西是小众的;相对王菲，宋冬野是小众的，但这并不影响他们在小众群体中受欢迎的程度，反而由于兴趣形成的天然壁垒，用户群限制在很窄的范围内，外界很难对它构成威胁。因此，小众消费将有共同的兴趣爱好、价值观、生活情怀的不同维度的人聚集在一起，形成以社群为核心的90后消费群体。那么，为什么90后更容易形成“小众消费”群体呢?从互联网技术上来讲，社交工具兴起为小众社群的形成提供便利。互联网改变了人们的社交方式，微博、豆瓣、贴吧等社交方式的出现使人们能通过网络结识有共同兴趣爱好的人，而90后群体更是社交工具中的主要使用大军。从心理上来讲，90后群体社交时更趋向于“寻找志同道合的小伙伴”。兴趣为王，聊得来至关重要，90后在选择“能够一起玩耍的小伙伴”的时候最多关注的是对方是不是和自己喜欢同一个东西。例如，90后玩唱歌APP不仅仅满足于唱歌，而更希望寻找与自己喜欢同类型的歌曲的小伙伴进行互动;90后尝试在服装APP的达人搭配版块找到自己喜欢的风格，并与跟自己衣着类似的小伙伴进行线上讨论和交友。从消费偏好上来讲，成长于大众消费时代的90后群体的消费偏好更为多元化和个性化。如今的90后群体已经不再满足于单纯地看电视、听音乐、打网球等娱乐活动，在听音乐的同时会关注音乐风格领域有什么其他的标志性作品、甚至是歌手的人生经历如何、有意思的故事等。由于消费者多元化和个性化的需求，大众市场迅速裂变为许多个性鲜明的小众市场。消费者自然形成零散、难以聚合的小群体，不同群体之间的需求也会有明显的差异性，同时，群体内部的消费者爱好、兴趣与消费行为还相对趋同，由此就形成了群体之间风格迥异、群体内部需求相似的小众消费模式。持续性改变的90后随着这批90后步入青年时期，他们将产生更大的消费潜力，并有望对未来消费市场产生持续性影响：1、工作之前：90后在家庭消费决策中的影响力大、生活费用开支高虽然绝大多数的90后尚未踏入社会，主要依靠家庭收入，但作为独生子女的90后从小就是家庭的中心，其在家庭消费决策中的地位不可忽视。据《中国90后青年移动购物行为专题研究报告》显示：“多达60%的家庭会在购买决策中含有90后的购买意见，甚至有15.5%的90后能够完全主导家庭消费决策。” 90后的消费喜好是父母选择商品的重要依据，因此，虽然90后的收入有限，直接购买能力不强，但是能通过间接影响父母的消费影响消费结构。2、工作之后：经济独立的90后群体消费潜力巨大随着90后踏入社会，收入增长将带来消费能力逐步增加。当前，虽然一半的90后未经济独立，但在未来的5年内，绝大部分90后群体将参与工作并获得收入，逐渐成为消费的主力军。据智联招聘统计“91.1%的90后目前的月收入水平低于3000元。”从数据来看，参考80后的收入成长路径，80后在进入工作的5-10年内收入增长迅速，未来90后的收入水平上升潜力巨大，加之其较高的边际消费倾向，对消费市场的提振作用将会很大。3、成家之后：90后消费观念对后代的影响持续发酵家庭的生活方式对孩子的未来的行为方式影响很大，家庭对财富和金钱的态度也将直接影响到孩子未来的消费观念。90后即将为人父母，他们开放、多元的消费观念会潜移默化的灌输至下一辈人的身上，提升高边际消费倾向的人口比例，长期来看可以提高社会整体的消费量。此外，“全面二孩”放开之后，90后养育的后代群体将会更多，其消费观念影响范围将会更加广泛。多元消费观念的90后衣：追求品牌个性，高度互联网化“出门最怕什么?最怕撞衫了!”如果说60后一代人喜欢经典的中山装，90后则更偏好不拘一格的风格：火辣热情型要鲜艳的色调、配合铆钉装饰;清新森女型喜欢长裙纯色、麻布上衣;可爱朝气型要小熊背带裤、配合蕾花边等等。一方面他们希望与众不同，追求品牌个性，但同时他们经济能力又相对有限。因此他们更愿意通过多元的消费渠道，线上、线下比较价格，用最少的钱买到最想要的衣服。综合来看，90后对衣物偏好呈现出以下几个特点：1、追求品牌个性化。个性化是90后不变的追求，对于他们来说服装早已超出了日常必需品这个范畴，成为了用来展现个性的最佳方式。虽然耐克、阿迪等传统品牌依然在90后群体中随处可见，但越来越多能展现个性的服饰已经出现。比如印有文字的衬衫，配上简短的文字或者网络流行语，就能给人以强烈的与众不同之感。2、高度互联网化;互联网几乎贯穿90后生活的全部。据《中国90后青年移动购物行为专题研究报告》数据显示：“高达86.8%的90后选择在网络渠道购买服饰箱包类产品。”互联网购物不仅省去他们去实体店的时间和精力，同时也能享受较大程度的折扣，更为重要的是在服装款式品牌的比较上，互联网时代所提供的全面信息更能让他们在充分挑选后确定哪一款才是最适合自己的。从网购APP的覆盖率来看，淘宝月度活跃人数超过1亿，楚楚街、聚美优品也轻轻松松过百万紧随其后，网络购物在90后当中相当流行。食：注重特色和体验，偏向中低端消费90后中聚集了很多“吃货”和“美食家”，“吃本来是辛苦‘搬砖’后对自己最大的犒赏，不吃好一点哪有力气工作、学习和减肥?”。90后偏好于周末约上三五好友一起聚餐，用APP发掘各种未知的食物一起尝鲜。在餐饮上90后的偏好可以概述为：1、注重个性化和创意特色、饮食偏好多变90后群体在饮食上不追求档次和服务，对合理范围内的价格也不敏感，他们最在意的是餐厅的菜品是否有创意、有特色、有个性。以北京的南锣鼓巷为例，虽然只是一条不长的小巷子，但是却常年人山人海，90后则是这些游人中的绝对主力。究其原因，就是凡在这条巷子里营业的餐厅，最讲究的就是一点：特色。口味上的特色也好、装潢主题上的特色也好，都对90后有很高的吸引力，因此这里也成了90后来北京必须要去的地方。另外，90后的餐饮选择多、变化快，今天吃火锅、明天吃日料、后天吃西餐，想要用单一的食物套住90后的胃是难上加难。2、关注切身感受，相信朋友口碑而非广告。90后有很强的自我观念和自主意识，反映在饮食上，一方面他们较少受广告宣传的影响，对口味、环境、服务等都有自己的独到偏好，认为只有自己亲身体验过之后满意的才能算好;另一方面，他们却乐于传播口碑，分享自己的体验感受，评论消费过程中满意和不满意的地方。对他们来说，饮食已经远超越了“吃饭”这个范畴，整个就餐过程中的任何一个环节都可能成为打动或惹恼他们的关键。3、经济实力有限，偏好物美价廉的中低端餐饮90后消费能力有限，不太会经常出入高档酒店消费;此外，餐厅的档次确实不在90后主要的考虑范畴。任何中端、甚至是低端的饭馆，只要有特色、有卖点，能满足他们的体验要求，都可以红红火火，所以不论是人均50-70元的中档饭店，还是几元一个的煎饼果子，只要能够吸引他们，就能引起他们足够的消费欲望。住：住房压力大，但依旧注重品质超过价格尽管放荡不羁爱自由，踏入工作的90后依然不得不面临租房、买房的难题。当前租房网站和App众多，但信息凌乱、真实性有待考察，最终还要依赖传统的租房中介公司。同时，买房也给90后带来了很大的经济压力。总体来说，90后在租房、买房方面所表现出来的特质是：1、租房者占绝大多数，不愿为买房降低生活质量。由于近年房价迅速上涨，买房已经成为90后大学生毕业后所要面临的最大问题之一。虽然多数90后希望拥有自己的房子，但是一方面房价太高令他们无法独立交付全款甚至首付款，另一方面贷款买房意味着背上沉重的债务负担，因此他们多数选择租房。根据2014年12月中国社会科学院《社会蓝皮书：2015年中国社会形势分析与预测》的调查显示：毕业一年后，约三成90后大学毕业生居住面积不足20平米，但相比于贷款买房，超55%的90后毕业生更希望提高自己的生活质量，而不愿做房奴。2、租房支出压力普遍大据58同城房产研究中心调查数据，目前90后应届生中房屋租金支出超过薪水1/3的群体占比相对较高，一线城市甚至远超50%。其中，北京的应届毕业生中有35.52%每月租金占薪水1/3到2/3之间，9.7%租金占薪水2/3到全部，还有3.67%租金甚至超过薪水，租房支出给九零后带来了较大的经济压力。3、最注重居住品质而非租金90后由于多成长于独生子女家庭，从小就独自享受了家长能提供的所有资源，在物质方面少有不如意。因此接近一半的90后把居住环境作为租房的首要考虑因素。据58同城房产研究中心调查显示：“无论北上广等一线城市还是其他城市，90后应届毕业生最关心的问题是舒适的居住环境，租金、交通和室友均位于舒适的居住环境之后。”不过，现实与理想总会有差距，物美价廉的房源数量有限，当90后把居住品质放在首要地位时，往往意味着要付出更多的租金作为代价，这将给90后带来更大的租金支出压力。行：外观与质量并重，具有品牌意识相对买房，对90后来说买车似乎更加切合实际。其消费偏好主要体现在一下几点：1、逐渐成为购车群体，偏好外观样式与质量并重根据网易汽车《90后年轻消费群体购车趋势消费报告》：90后新车车主比例从2014年的5%上升至2015年的9%，逐渐成为汽车的消费群体。数据显示，中国有49%的90后购车群体追求汽车外观和样式，在国外这一比例达到39%，我国90后对个性的追求在这里又得到了很好的体现。不过另一方面，在追求个性的同时，90后也展现了相对务实的一面，48%的90后车主追求质量和可靠性，在国外这一比例是56%。2、品牌意识强，偏好德国车系网易汽车《90后年轻消费群体购车趋势消费报告》调查发现：“在列出的75个品牌中，90后平均认识超过48个品牌，高于其他年龄段消费者，展现了很强的品牌意识。具体到不同车系，45%的90后购车更加倾向于德系汽车，其次20%是日系品牌，13%为美系品牌。”主要原因在于：一是近年城市汽车数量和种类都在增加，90后耳濡目染都会了解一些品牌;二是90后有较强的自主意识，很多人对汽车的品牌都有自己的认识和观点。游：向往自由，消费能力有限但热爱旅游“谈一场不分手的恋爱，来一场说走就走的旅行”被90后认为是人生两大幸事。根《90后社交行为调研报告》显示，就问题“如果有了100万，90后如何分配?”的问题，选择旅游的90后消费人数高达85.6%，高于买房付首付、存起来和买车等其他用途。这说明了90后群体对旅游有极大的热忱，其旅游消费行为特点有：1、向往自由，说走就走90后是不受束缚的一代，加之少有工作、家庭方面的限制，很多事情可以想到就去做。几个同学、朋友，甚至是不认识的人，都可以来一场“说走就走的旅行”。根据携程发布的《90后旅行行为报告》将90后的旅行标签锁定在了七个词上：90后、毕业旅行、孤独患者、遇见、自由、说走就走、在路上。从这些标签不难看出：一次旅行就是一次对他们自身的解脱和释放。2、消费能力有限但极热爱旅游据携程网统计，“出行次数方面，90后平均一年出游的次数为4.2次;旅游地点方面，国内游占比为79.3%，出境游占比20.7%，收入水平成为制约90后旅行目的地选择的重要因素。”但这些依然不能阻止他们出游的热情。喜欢新鲜事物、愿意尝试是90后的一大特征，因此旅游对于他们来说除了是放松之外，也是接触新鲜事物的好机会。酒店还是旅馆，飞机还是火车对于他们可能并不重要，最重要的是一种“在路上”的心态。购：不喜盲目攀比，偏爱简单方便的网络购物过去几年中，我国电子商务的发展非常迅速。作为互联网下的新生代，90后与互联网联系更为紧密，成为了网络购物的中坚力量。具体来说，其购物行为有以下几个特点：1、相对理性不盲目攀比据《中国90后青年移动购物行为专题研究报告》显示，90后群体中超过半数的人更换或淘汰电子产品是因为“损坏、无法维修”，另有22.7%的青年是因为“配置落伍”而更换电子产品。从调查数据可以看出来，90后青年群体的消费态度是比较理性的，绝大部分人不会盲目攀比。昔日“被宠坏的一代”的说法似乎没有得到印证。从前面也可以看到，90后对于真正吸引自己的东西是舍得消费的，但是这并未影响他们的理性选择，他们很少花冤枉钱。2、网购最主要渠道是淘宝天猫根据《中国90后网络行为调查报告》数据显示：90后网络购物消费金额比例中，“淘宝”占据了57.2%的份额，“天猫”的市场份额也达到了30.7%。从数据来看，淘宝和天猫占据了市场份额接近90%，相对于其他电商购物频道来说，具有绝对优势。娱：超强娱乐能力，乐于接受新型娱乐方式90后成长在相对优越的环境中，其对生活娱乐性的追求更甚于其他年龄群体。奉行“娱乐至上”的他们有一颗即使入不敷出也要崇尚自由和娱乐的心。具体来说，90后的娱乐消费有以下几个特点：1、热爱娱乐，涵盖娱乐圈、体育、游戏，分布范围极广90后成长于物质生活相对丰富的时代，有超强的娱乐需求和娱乐能力。具体而言，90后关注的焦点集中在娱乐、文化、体育等方面，可以说90后具有极强的娱乐精神，一方面他们在娱乐方面非常舍得花钱;另一方面，生活里的方方面面都可以纳入他们的娱乐范畴，可以是对娱乐明星的八卦，可以是对社会现象的吐槽，甚至对自己生活的搞怪。2、移动互联时代各类APP的主要消费者，乐于富有创意的广告营销90后注重新奇体验，新鲜好玩有创意的东西总是可以轻易抓住他们的心。比起传统的电视广告、报纸媒体宣传，通过90后日常使用度比较高的APP推送的富有创意的广告营销内容更容易让90后买单。例如微博上一些具有众多90后粉丝的大V们推送的广告，不同于传统方式，他们往往不直接推销商品，而是先创作一篇有趣的漫画故事，然后将广告元素不露声色的融入其中，既达到了广告营销的效果，又避免了90后对传统广告直接推销的抵触，往往能起到意想不到的效果。90后倾向超前消费：爱花钱不任性尽管相对收入少于70后及80后群体，但90后的消费频次却并不低，说明90后的消费观念较为开放，“超前消费意识明确”。从每笔消费金额的中位数来看，70后、80后前半段与85/90后存在50元的级差，这主要是由于三个代际人群的收入水平差异所决定的，也与这三个代际人群的可用信贷额度高度一致。但不能忽视的是，虽然90后信用卡额度和单笔消费金额在整体上要弱于80后和70后，但每周消费频次却与前者持平，90后消费意愿较高。尽管消费意愿更强，但90后绝不是只知道任性“买、买、买”，在P2P、基金、众筹等理财产品大行其道的今天，90后群体理财意识亦较强，在使用余额宝的“宝粉”中，90后占比32%，总金额高达1140亿元。另据调查研究，在理财记账类APP中，年轻群体的用户比例最高。究其根本：90后群体理财意识较强的主要是由于互联网金融的快速发展降低了理财产品的购买门槛，无谓金额大小，各类风险可控收益稳定的理财产品如雨后春笋般涌现。互联网消费信贷向90后敞开大门。在个人消费信贷领域，银行信用卡过去一直独占鳌头，但银行在征信问题上对客户要求较高，一般要求有固定工作岗位、稳定年收入等，高门槛使得90后达不到申请所需的综合评分。即使成功申请，其等待审核时间也比较长。相较而言，网贷以信用贷款为主，无抵押、无担保，贷款流程简洁，贷款门槛低。由于其较之传统贷款具有更高的可获得性，受到了90后大力追捧。不仅如此，90后消费信贷分布范围极广，涵盖了旅游消费、电商消费、教育消费等八大方向，每个方向都具有代表性的消费信贷产品满足消费者需求。

来源：苏宁财富资讯作者： 付一夫、雷佳 90后，已经不是小孩子了。不管愿不愿意承认，90后已经踏上了“奔三”的路途。不过，在感慨自己不再青春之时，人们也逐渐意识到：90后正日益成熟，正处于事业起步与快速上升期的他们，已渐渐成长为消费市场的主力军。不同于此前的几代人，90后人群出生成长于中国经济高速增长的时期，物质财富相对富足；赶上了计划生育政策的全面推行，多为独生子女，受到的关注度更高。再加上他们是互联网时代的“原住民”，不断拥抱各种新生事物，使得90后形成了与众不同的消费观念，而眼下消费升级的新潮流也正在由他们引领。更为“可怕”的是，这群人还远远没有到达收入和事业的顶峰。当90后日渐成为消费支柱，弄懂他们的消费偏好也提上了日程。今日，苏宁金融研究院发布《90后人群消费趋势研究报告》（下简称《报告》），旨在剖析90后的消费画像与消费趋势，并对各个领域潜在的商机进行预判。《报告》共分为四个部分：（1）走近90后：通过梳理90后的人口规模、消费特点与成长经历来初步了解这一人群；（2）90后人群消费画像：系统刻画90后在“衣食住行游购娱”各个方面所表现出来的消费特征与偏好；（3）90后消费新趋势：90后的消费正在显露四方面值得关注的新变化；（4）光鲜背后的隐忧：表面上看，90后的消费比较光鲜，但背后却有着不容忽视的风险点。剧透到此为止，更多精彩内容请看《报告》全文。以下是报告全文，供参阅：

来源：付一夫Eric文 | 苏宁金融研究院消费金融研究中心主任助理、高级研究员付一夫；研究助理雷佳 90后，已经不是小孩子了。不管愿不愿意承认，90后已经踏上了“奔三”的路途。不过，在感慨自己不再青春之时，人们也逐渐意识到：90后正日益成熟，正处于事业起步与快速上升期的他们，已渐渐成长为消费市场的主力军。不同于此前的几代人，90后人群出生成长于中国经济高速增长的时期，物质财富相对富足；赶上了计划生育政策的全面推行，多为独生子女，受到的关注度更高。再加上他们是互联网时代的“原住民”，不断拥抱各种新生事物，使得90后形成了与众不同的消费观念，而眼下消费升级的新潮流也正在由他们引领。更为“可怕”的是，这群人还远远没有到达收入和事业的顶峰。当90后日渐成为消费支柱，弄懂他们的消费偏好也提上了日程。今日，苏宁金融研究院发布《90后人群消费趋势研究报告》（下简称《报告》），旨在剖析90后的消费画像与消费趋势，并对各个领域潜在的商机进行预判。《报告》共分为四个部分：（1）走近90后：通过梳理90后的人口规模、消费特点与成长经历来初步了解这一人群；（2）90后人群消费画像：系统刻画90后在“衣食住行游购娱”各个方面所表现出来的消费特征与偏好；（3）90后消费新趋势：90后的消费正在显露四方面值得关注的新变化；（4）光鲜背后的隐忧：表面上看，90后的消费比较光鲜，但背后却有着不容忽视的风险点。

21世纪20年代即将来临，第一批90后步入30岁，正式迎来属于他们的“三十而立”。近日，珍爱网发布《2019-90后单身人群白皮书》深度解读已近而立之年的90后单身人群的生活及婚恋状态。报告数据显示，七成90后渴望恋爱;90后最能接受办公室恋情，其次为姐弟恋、异地恋;四成90后微信提分手;平均每100个单身里有15个离异;学历越高换工作的频率越低，三成90后拥有副业;90后平均收入达8000元，年终奖孝顺父母为首选;2019年度三大困扰：单身、穷、没朋友;90后的“三十而立”：事业稳定发展、金钱财富积累、对未来有明确规划。单身90后婚恋情感篇1.单身心态：半数人恋爱次数不足3次都说90后是佛系一代，对恋爱的想法到底佛不佛系呢?调查显示，近七成90后一直渴望恋爱，其中超两成表示迫切想结婚，迫切之心尤为明显，只有三成人对脱单无所谓。而恋爱次数方面，近半数90后恋爱次数为2次，两成90后恋爱次数为1次，另外还有近一成人恋爱次数为零，是名副其实的母胎solo。从学历背景看，学历越高，恋爱次数越少。2.恋爱类型接受度：办公室恋情>姐弟恋>异地恋调查显示，超七成单身男女表示能接受姐弟恋，且男生相比女生更愿意尝试姐弟恋;从代际差异看，90后对姐弟恋的接受程度高于95后。此外，超六成表示能接受年龄在5岁以内的姐弟恋。对于异地恋的调查发现，五成90后能接受异地恋，其中单身女性对异地恋的接受度高于单身男性。但恋爱处在异地时间也不宜过长，数据显示，近七成单身男女表示最多能接受异地时长为一年。而90后对于办公室恋情的看法，调查显示，近八成单身男女表示可接受办公室恋情，且男生比女生更愿意接受职场恋情。3.择偶主张：最爱体贴型在择偶方面，90后较为注重对方的性格、三观和颜值，其次才是经济收入和家庭环境。除此之外，就个人特质而言，体贴、有趣的灵魂及情商高，这些特征都是“加分项”。从年龄差异来看，95后尤其看重高情商、有趣的灵魂及优渥家境，而90后则更注重善解人意、工作稳定及为人成熟。可见，90后在择偶中越来越重视精神层面和情感层面的需求。4.分手观：四成90后微信提分手恋爱难免分手，三观不合、性格不合、异地恋及经济条件受限是单身90后分手的四大主要原因。总说分手要体面，但调查显示，有四成人会选择微信分手，只有不到五成90后单身男女会选择当面提出，就性别差异来看，女性比男性更愿意微信提分手，难以当面提出。此外，分手方式上，90后惯用不告而别“玩失踪”式分手，95后则更“傲娇”，选择冷战等待对方提分手，希望减轻分手负罪感。5.第一批离异90后：每100个单身里有15个离异有些90后还在单身，而有些90后已经离婚了。珍爱网大数据显示，90后单身人群里，未婚单身人群占84.09%，离异单身占比15.01%，每100个单身90后里就有15个已离异。深入调查发现，90后离异人群中，上一段婚姻普遍维持在1～3年，可见，相爱容易但相处难，如何维持感情更值得重视。而90后离婚的主要原因是三观不合、性格不合适、对方出轨。离异对90后带来的影响主要有缺乏安全感、激励自己努力赚钱以及更加期待真爱。深入分析发现，离异后的女生比男生更容易缺乏安全感，同时也更愿意努力赚钱，男生则比女生更容易信心受挫，担忧自己在相亲或交往时处于不利地位。6.结婚新观：女性更支持不办婚礼“结婚一定要彩礼，结婚一定要……”对于个性自由的90后，结婚连婚礼都可以不要。调查显示，婚礼作为结婚最重要的形式之一，有近四成90后选择不举办婚礼，且女生比男生选择不办婚礼的比例更大;从年龄差异看，年龄越大，选择不办婚礼的概率越大。针对不办婚礼的原因，53.99%的单身男女认为可以有其他形式代替婚礼，19.04%的单身男女认为结婚形式可以多样化，还有11.66%的单身男女认为婚礼只是一个形式并没有太大意义。单身90后生活工作篇1.90后职场情况：学历越高换工作的频率越低追求自由的90后，在面对工作时，明显稳定性不足。调查显示，近半数90后到目前为止都换过2～3份工作，且近五成工作年份基本稳定在1～3年，其次是1年内;从学历差异来看，学历越高，换工作的频率越低，职业坚持的时间越长。2.90后经济状况：90后平均月收入8000元调查显示，90后的平均月收入达8000元，其中有两成90后月收入超1万元。对于这届单身男女的资产调查，三成90后零存款，两成90后存款在3万以内，另外有两成90后存款达到10万以上，可见，90后的存款状况呈现明显的两极分化。即将到来的年终奖，又将去向何处呢?调查显示，七成90后拥有年终奖，其中多数90后将年终奖用来给爸妈封红包，可见这届90后依旧把孝顺爸妈放第一，理性存钱的同时也不忘通过旅游、买买买等方式来奖励自己，既做到经济独立又实现生活品质及精神追求的提升。从年龄差异看，95后更愿意把钱花在旅游、养宠物及社交娱乐方面，90后则更愿意存钱，且更愿意买保险。

6月13日，唯品会联合南都大数据研究院发布《中国社会新人消费报告》（下文简称《报告》）。在毕业季之际，首次将目光聚焦于毕业进入社会5年以内的“社会新人”这一独特的90后人群切面，从人群特征、消费行为及消费趋势等多个层面，剖析当代年轻人的消费轨迹，挖掘在他们影响下中国消费社会中正在发生的新故事、新格局。随着年龄和收入增长，90后一代已成长为当今社会的消费主力，唯品会大数据显示，初入社会的90后在购物时最关注的两大因素分别是“质量良好”和“性价比高”，其中首要关注性价比的比例占65.6%。作为全球最大特卖电商，唯品会品牌特卖是“全网极致质价比，全球大牌尖货”的代表，在收入有限、却渴望“高质价比”消费的90后群体中相当受欢迎，目前唯品会平台的新增用户中90后占比超50%。此次唯品会发布《报告》，既是平台年轻化群体的消费表达，也是在毕业季对90后职场新人的一次集中关注，同时也有助于唯品会更充分地发挥品牌特卖“好货不贵”优势，服务日渐扩大的年轻客群。社会新人六大消费趋势与典型画像90后社会新人“步入社会”往往伴随着一定的迁徙轨迹。《报告》通过对31个省区市的90后社会新人进行调研，发现当今年轻人从全国各地来到一二线城市读书、最终留在学校所在地的比例较高。尽管所处地域不尽相同，社会新人在消费方面仍拥有一些较为突出的“共性”。《报告》揭示了当前中国90后社会新人的六大消费趋势：一，钻研型消费当道，社会新人都是追求性价比的专家；二，国货本命，社会新人对国货的接纳度和消费热情空前高涨；三，越正经越不受欢迎，90后在职场的穿着越来越休闲、随性化；四，抗衰保健消费低龄化，90后社会新人不怕死、就怕老；五，陪伴型消费不设限，现代社会新人不求儿女双全、但求猫狗双全。六，偶像、网红效应弱化，社会新人更愿意相信真实用户评价。与此同时，各线城市90后社会新人受职业、环境等多重因素的影响，在生存、消费等方面也存在许多差异化表现。以储蓄情况为例，《报告》数据显示，一线城市的90后社会新人储蓄意识更强，超15%拥有10万以上存款；但在买房置业方面，低线城市年轻人热情更高，二三四五线城市社会新人的购房比例已超过40%。针对社会新人多样的消费特征，《报告》总结出了六种最具代表性的消费画像。“省钱系研究生”擅长在预算有限时寻找到性价比最高、价格最实惠的商品；“假富玩家”收入不高，但为自己心仪的商品剁手毫不心软；“新蚁族”常见于一线城市社畜，他们用养宠物、买抗衰产品等方法来缓解工作压力；“非典型职场人口”指崇尚个性的职场90后，穿得越正经越不被他们喜欢；“云姐妹”在男生中更常见，在线下是社恐、在线上却总能找到聊得来的圈子；“国货本命青年”在购物时总会优先考虑购买国货。90后“钻研型消费”追求极致质价比当前中国正处于“消费升级”进程中，“钻研型消费”是90后升级消费的重要方式。90后普遍拥有较高文化水平和高度对称的消费信息，热衷钻研价格、钻研产品功效的“精明消费者”和“专家型消费者”在他们之中也更为常见。《报告》调研显示，90 社会新人中接近九成会先比价再做购买决策，对于重视私人空间的90后社会新人而言，“家”是最重要的消费场景之一。《报告》指出，社会新人爱添置小家电，且偏好“专业且功能集成型”产品，这点在一线城市年轻人中最为明显，2018年唯品会平台上扫地机器人在一线城市社会新人中的销量增速接近166%。家居产品方面，社会新人看重“生活仪式感”，杯碟、花瓶等小物件最受欢迎。另外，宠物消费是社会新人消费支出中最“无上限”的一块，90后特别舍得为宠物花钱，2018年在唯品会平台，90后社会新人对宠物产品的人均消费额比两年前上涨了近160%。随着步入家庭的90后越来越多，社会新人在母婴消费领域的表现也越来越活跃，相比70后、80后，他们的育儿理念更“科学化”。一方面，90后爸爸参与育儿的程度更高，唯品会数据显示，2018年90后男性社会新人在母婴品类的订单数增长30.91%；另一方面，90后父母在育儿硬件装备上的花费在持续增加，包括童鞋配饰、婴儿辅食等成长消耗品，以及婴儿床、儿童滑板车等生活和户外玩耍必备的装备。多元消费需求彰显90后“个性与主见”更能彰显90后社会新人“先锋个性”的消费活动主要集中在三个方面，颜值消费、娱乐消费、国货热。90后是信奉“颜值即正义”的一代，他们之中49.74%都购买眼霜、美容仪等抗衰老产品；保健品、健身体用产品也是90后对抗工作压力、保持良好身材的秘诀，2018年，唯品会平台上保健按摩仪的销量增速超过了300%，健身服、健身器材、运动鞋等体用品在90后用户中的销量则保持着两位数增长。娱乐消费方面，90后的“配置控”和“收集控”表现无遗。一方面，90后社会新人追求“最顶配”的电子娱乐设备，自2016年开始，手机、耳机霸占了90后社会新人电子数码产品销量TOP2；另一方面，他们还追求“最全套”的IP周边，90后女生爱追电视剧同款，90后男生则爱追动漫和游戏周边，唯品会大数据显示，2018年漫威相关周边产品销量增长最快，同比增长77.39%。90后“国货热”在家电、美妆个护等领域体现得最明显。近年来，唯品会平台的厨具、小家电销量TOP10品牌中，美的、苏泊尔和小熊电器三大国货品牌稳居前三；社会新人护肤销量TOP10品牌中，国货占了7席。同时，近年来网红、偶像带货效应弱化，则体现了90后社会新人在消费方面的“主见”。《报告》数据显示，现在“经常因为爱豆代言和网红种草购买商品”的社会新人仅占10%左右，接近9成社会新人在购买产品时会钻研产品口碑，相信真实的用户评价。从报告呈现的当前90后社会新人消费现状来看，年轻人多元的消费观正在为消费市场带来无限可能，对“高质价比”的重视也将是未来一段时间覆盖年轻群体各品类消费的主流趋势。唯品会十年来坚持“品牌特卖”，精选全球大牌好货、应季尖货，以没有品牌溢价的形式，让用户买到极致质价比的品牌好货，与90后年轻消费主力钻研价格、钻研功能、钻研质价比的趋势不谋而合。为回馈广普用户，6月15日至18日期间，唯品会将开启以“大牌钜惠，三折封顶”为主题的616年中特卖，为消费者带来真正超值的购物体验。