00后人群研究

深圳2019年10月30日 /美通社/ -- 来到2019年，00后集体进入了青春期，也将陆续经历他们的成人礼。正如惊讶于第一批90后即将步入30岁，在去年，我们也突然发现00后已开始年满18。作为逐渐拥有话语权的新世代，他们成为了社会和各行业重点关注与深入分析的对象。腾讯广告TMI腾讯营销洞察携腾讯用户研究与体验设计部（CDC），于2018年发布了第一期00后研究报告，其中分享了对00后六大价值观的洞察。今年的研究，试图对00后的价值观做一次深入的基础性研究。调研团队走访9个城市、60所中小学校，深度访谈97位00后学生和家长，收集超过2.6万份调查问卷，基于Schwartz理论分析00后的价值观结构，一探00后学习、家庭、消费和追星的秘密，为你带来一份全面、普适和严谨的00后研究报告。是哪些原因 让他们成为了进取的新世代？00后在2000年至2009年间出生，他们的成长伴随着国家综合实力和国际影响力的不断提升。越来越多00后在城市中出生和成长，物质生活更加富足。更安定的社会环境、更优越的生活条件，使00后整体上更有安全感。基于Schwartz价值观理论体系及量表进行测量，发现在19个一级价值观指标中，00后的TOP5价值观分别是博爱-大自然、行动自主、博爱-关注、社会安全、友善-关怀。相比70/80/90后，00后表现出更为明显的对大自然的关爱和对社会的关注。他们拥有着“世界公民”的胸襟，不止关心自己的国家，也关心世界上其他地方正在发生的事情，关注世界上不平等的情况。互联网和科技应用塑造了他们的学习和生活，他们也切身感受着科技创新带来的颠覆力量。在变化不断加剧的环境里，他们成为了自我行动的决定者。他们不给自己设边界，而是去探索不断成长的更多可能。00后的TOP5价值观及价值观结构00后的成长与中国入世、北京申奥、载人航天等多个重要事件重叠，使他们形成了很强的民族自豪感。国产动漫及影视作品蓬勃发展，敦煌、故宫等文化IP兴起，让他们拥有了更强的文化自信。受益于义务教育的普及和大学的扩招，00后父母的教育水平相比过往代际有普遍提升。家庭社会经济地位的提升，也让00后父母的教育观念及教育行为发生变化。在全员关注教育的氛围里，学习成为了00后现阶段的生活重心和最大投入所在，校外辅导成为了重要的补充。最近半年，过半00后上过不同形式的校外辅导班，线下付费均值为5452元，线上为782元。在课外，00后每天花费时间最长的是写作业，其次是上学科辅导班。两项累加，上学日平均有4.6个小时，周末有5.3个小时。有45.6%的家长将孩子的态度视作选择校外辅导班的最重要因素。不同地域的00后在上校外辅导班的原因上存在一定差异。例如一线城市的00后相对更看重“培养兴趣特长”和“结识朋友”。城市线级越低的00后，则有更多比例是“自己主动要求”或“担心落后于他人”。但无论身处哪个城市，提高学习成绩是00后和家长的首要共识动因。学习生活虽然紧凑，但00后们并没有“陷进”学习里。在数字时代里，影音娱乐类成为了他们共同选择最多的兴趣爱好。小学生更喜爱运动类的活动、初高中生则是阅读和电子游戏。努力学习且追求全面发展的00后集体进入青春期的他们 有哪些话想说？父母觉得自己已经做了很多 但孩子期待父母可以做得更好家庭是孩子成长和社会化的首要渠道，父母是孩子的第一任也是终生教师。00后的原生家庭条件普遍都更优于过往代际，民主型是主流家庭教育方式。尤其社会经济地位越高的家长，与孩子的日常亲子互动更加密切。父母或许觉得自己已经做了很多，但孩子期待父母可以做得更好。00后的孩子们普遍希望家长在关注自己学习的同时，也能给予更多亲子互动和有效陪伴，不希望总是看见 “唠叨的妈妈”、“隐形的爸爸”或是“被手机占领的爸妈”。有趣的是，孩子和家长之间在亲子互动、表扬频率、日常沟通上均存在认知差异。例如有51.2%的家长认为自己经常会表扬孩子，远高于00后认为家长经常表扬自己的比例[27.5%]。孩子可能选择性地过滤了家长的表扬，更多记住的是家长的唠叨。 相比父母，孩子对家庭的日常沟通或许焦虑更少。37.8%的孩子认为自己与父母日常沟通会出现问题，远低于的家长认为自己与小孩的日常沟通会出现问题的比例[62.2%]。对金钱的获得和支配 00后有自己的想法00后的月零花钱平均约470元，月零花钱超过1000元的占比为15.4%，主要为00后大学生。他们会交流如何从家长那赚取更多的零花钱，也会利用自己的兴趣爱好赚钱。零食饮料、书籍和学习用品是00后日常自主消费的主要品类。他们乐于为“所爱”买单，43%的00后愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱。77%的00后容易为有自己熟悉/喜欢元素的产品付费。加入与动漫/漫画、学习/升学、游戏等内容及元素的产品，更容易获得他们的关注和欢心。00后还展现了对国货和创新科技产品的关心。绝大多数00后在选择商品时，会优先选择[48%]或不排斥国货。46%的00后男生和40%的00后女生表示，他们会优先选择采用AI等先进科技的产品。00后乐于为“爱”买单正能量追星 爱不分次元移动互联网技术的发展加速了信息的传递和娱乐方式的更新，基于用户关系的内容极大地生产和交换。00后的娱乐方式选择更丰富、更多元。明星艺人和虚拟形象是最受00后喜爱的偶像类型，48%的00后表示自己有喜欢的虚拟形象。他们在社交互动中寻找圈子，也从追星、动漫、游戏等多样方式中汲取能量。64.3%的00后通过QQ来获取明星的动态信息，68.7%的00后在追星时最主要关注明星的作品。他们认为追星能够带来精神鼓舞[34.8%]，能够给他们提供人生目标[30.0%]和价值观念的正向引导[26.7%]。相比广告代言，明星的公益行为更能对00后产生消费影响。拥抱价值理念 触发不一样的新世代热情00后已逐渐形成了自己的消费观念和消费行为特点。未来10年，他们将成为各领域消费的核心人群。了解00后的特点和喜好，拥抱他们的价值理念，对进一步释放他们的消费势能、做好消费领域的针对性布局具有重要意义。在价值观上普遍更加看重开放自主和自我超越，关心社会、关注成长的00后们，是进取的新世代。属于他们的独特时代风貌，也塑造出不同于其他代际的行为选择。相比任何代际都更关注社会公正平等、关心自然环境保护的00后们，会因品牌结合了实际的公益事业和公益活动，增加对品牌的好感度。 00后逐渐在家庭中拥有更多话语权，也具备了一定的自主消费能力。他们的价值理念正影响着父母的选择和家庭的消费。这种影响不止体现在日常的基础消费中，更逐渐“渗透”进家庭的重大消费抉择中。近1/3的00后会主动参与家庭的消费决策过程。有34%的家长会在买车买房、房屋装修等家庭重大消费上主动征求00后的意见。 对于他们来说，自由选择、自主决定很重要。品牌需创造机会引导00后用户通过不同形式参与到产品的设计和营销等环节。面对追求独立思想、反感平庸与山寨的他们，品牌应立足于自身的独创理念和特色，向00后用户提供高品质的产品和服务。品牌在进行营销的时候，要牢记营销火爆的背后是创新的形式和多元的内容载体。品牌切忌盲目跟风、强势打扰，而是需要结合00后喜好的内容和渠道进行大胆创新。超过62%的00后会关注网络广告。社交软件、短视频平台和游戏等是00后关注线上广告的主要渠道。每一个代际都会表现出共性的特质，这种特质又与一定时期的大环境相关联。中国在新时代的崛起和发展，反映在了00后的成长轨迹中。不一样的新时代烙印，触发不一样的新世代热情。企业和品牌更需认识到00后即将释放的消费势能，在与00后衣食住行紧密相关的领域及时行动，在00后即将入场的行业提前布局。这一份《2019腾讯00后研究报告》，我们希望能助力品牌早一步赢得00后的偏爱与信任，开启未来的无限商机。博爱关怀、关注成长、积极进取的00后，未来可期！想要更多了解00后的秘密？请搜索公众号腾讯广告，阅读《进取的00后！2019腾讯00后研究报告发布》一文，获取完整版报告。

编者按：本文来自“红杉汇”（ID：Sequoiacap） 。36氪经授权转载。这是一份关于未来的研究报告。这是一幅关于未来主流消费者的素描。这是另一个平行宇宙的时空拜访日志。国际上普遍将2000年前后出生的人定义为“后千禧世代”，亦即通常意义上的“00后”，后千禧世代正在互联网与科技浪潮里量身定制属于自己的新世界。现在，先请使用正确的姿势和语言向00后们问声好：表情包.gif。（千万不要问：“在不？”或者“呵呵”）这是欧巴/大叔/阿姨和小姐姐们不了解的00后。他们最大不过18岁，和互联网分不开。他们创造了各种网络流行语，频繁使用微博、微信、QQ空间等社交媒体软件。他们的理想国是二次元世界，平时可能会很“宅”，会把大把的零花钱投入到手办、漫画和杂志中，熟知的表达真爱的方式就是“买买买”。这一代的青春故事，离不开智能手机和平板电脑。但他们比其他几代人更为勇敢，更追求个性。作为粉丝经济的有力支柱，不以实际行动支持爱豆（idol），都不好意思说自己是00后。正在被创造出的这个新文化娱乐世界里，00后有什么特征与偏好？00后对娱乐的认知和信息渠道是怎样的？未来泛娱乐商业化的演进趋势又将如何？《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》尝试对这些关乎未来的问题给出一份独特的答案。近期，红杉中国宣布单列“红杉中国种子基金”，积极地全面开展更早期投资，持续传递热情拥抱新世代，热情拥抱各个轮次、阶段的创业者的信念。红杉致力于成为“创业者背后的创业者”，不但会在资本方面助力创业者，更会在领导力、资源、招聘、管理、研究等多个层面提供一系列支持。而今天，这份《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》正是对这一理念的践行。为此，红杉中国种子基金团队针对00后人群进行了分层随机抽样研究。2017年，从100多个城市中抽取了1200个有效样本，覆盖了国内1-3线城市范围；今年，再次从1700万条数据样本中，抽取400个准确有效样本纳入数据分析。经过长期跟踪、大数据调取、定量调研、案头作业、小组访谈等多途径整合研究，神策数据用户行为洞察研究院配合完成本次研究，最终形成了这份《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》，它的独特之处在于，在提供对00后人群的基础认知之外，进一步形成了商业化方向上的可执行的操作与建议。红杉中国种子基金的三位合伙人曹曦、郭山汕、郑庆生分别表达了他们对00后人群的看法。曹曦表示，生命自有其法，商业自有其法，未来正在新人群上慢慢生长出来；郭山汕认为，每一代人都会通过他们的追求、喜好和代际属性为时代和商业刻上烙印；郑庆生则表示理解新世代人群，更好的证实或者证伪已有经济和文化方法论，洞悉历史趋势，拥抱未来世界。后千禧世代，是最“红”、最励志的一代该报告第一部分便抛出了通过调查研究推导出的核心结论，主要集中于后千禧世代在泛娱乐消费、用户行为特征和泛娱乐商业模式演进等方面的关键洞察。后千禧世代在深度数字化的环境下长大，他们在资源获取与利用、深度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新力与创业精神方面尤为突出。从人群特征上看，00后有两个最为突出的特点：最“红”一代，以及最励志的一代。从调研数据来看，虽然主张特立独行，但是有93%的00后都明确表示“希望对社会有所贡献”。同样令人感到惊奇的是创业意愿这个选项，由于互联网的普及，这些年轻人的知识面得到前所未有的放大，15%的00后选择了“创业”作为未来职业的兴趣方向。从00后用户行为特征上来看，不同垂直领域的品牌集中度表现不一，而他们甄别和获取信息的意识强烈，在整个泛娱乐领域，有一个统一的商业化演进趋势，即从用户深度参与和创造开始，到兴趣培育孵化，再到1+N产业链扩张。第一代移动互联网原住民00后的出生与成长，伴随着我国互联网与移动互联网的蓬勃发展，他们是第一代的移动互联网原住民。不同于以90后为代表的PC互联网原住民，随着2000-2010年间我国出生率的下降，使得家庭与社会关注度都更加集中在后千禧世代。二孩政策开放后，整体人口出生率开始攀升，但就目前而言，“独二代”仍然是后千禧世代群中的主流，占比在8成以上，其中，一线城市的独二代比例相对更低。00后群体相关人群的一大特征，是父母双方的教育背景良好，双方均为本科及以上学历的人群占比在45%。另外，父母双职场背景的比例高企，也是激发00后以创业为职业兴趣标签的一个重要原因。社交、潮流、个性，是00后最看重的三大产品特征泛娱乐类应用在00后全网应用消费现状中是当仁不让的主流类别，而继续细分下去研究的话，可见影音娱乐和资讯两个类别的应用覆盖率最高。社交性、潮流性、个性化，是00后用户最看重的三大产品特征，其中女性用户对于潮流、有趣以及个性独特的应用更为偏爱。关于品牌渗透率与集中度，在网络社交和直播/短视频两个分类中，分别是“微信vsQQ”，以及“快手vs抖音”占据前两位排名。动漫类品牌渗透率虽然为泛娱乐领域最低，但集中度较高。头部应用以快看漫画、看漫画和腾讯动漫为代表。从使用时间的分布数据来看，78%的00后用户习惯在晚上使用泛娱乐类应用，即18-24点为主要时段，其中，19-22点是最为集中的使用时段，整体占半数以上的用户集中于此。另一个值得关注的用户特征是，有近一成的00后用户曾在各类UGC平台上获得过收入。其中，直播、短视频、漫画以及游戏平台是主要来源。此外，作为“移动互联网原住民”的00后，有着非常良好的产品付费习惯，其中，59%的用户倾向于按需或次数付费，而5%的用户则有3个以上平台的年付费会员。从地域上看也有明显特征：北京年付费用户的比例，远高于其他一线城市。关于应用获取途径，同学或朋友推荐的比例最高，占到64%，而主动搜索的比例同样高达44%，显示了很强的选择主动性。而对女性用户来说，电视、视频的广告以及爱豆代言，则会在选择产品的过程中更加具有影响力。让00后用户真正融入产品，获得感知、反馈该报告的另一大特点，是总结了00后泛娱乐商业化演进趋势，结合用户行为特征，向泛娱乐行业玩家给出未来发展的具体建议与举措：对泛娱乐领域的企业而言，获取用户的最好方式就是快速与用户产生联系，并让用户真正融入、有效感知与真实反馈；无论是品牌形象气质贴合、对用户需求精准或主动推送，还是提供量身定制产品与体验，对00后用户的转化和黏性提升都有帮助；建立全生命周期用户营销体系，充分挖掘用户价值。桑文锋神策数据创始人＆CEO00后是非常有想法的一代，因为代际成长环境的差异，他们比80后、90后有更丰富的创造力和想象力，在一些80后、90后拿着基本工资、每天刷电视剧度日的时候，一些00后已经开始创业甚至小有成就。他们没有温饱的压力，没有父母的路径规划。时代赋予他们具备追逐时代的勇气，在稚嫩与成熟转变的时间里，过早的历练也让00后饱受争议。时代的颠覆力量终究属于既能仰望星空，又能脚踏实地的一群人。我们身处变化中，属于00后的时代距离我们越来越近了。于文璐甜心摇滚沙拉 联合创始人&CMO00后向往有信念且在专注领域有独到见解的品牌，他们会了解品牌和偶像背后的理念和故事，喜欢深刻见解和创造来定义自我，并愿意为兴趣投入时间和金钱，不只是要跟别人不一样；KOL对于00后的影响力逐渐降低，内容是激发他们的工具，更是展示自身所长的方式。从我们品牌的数据来看，自产的、有独到见解、有参与互动的内容和活动，更受00后的欢迎；他们支持国货，认为国产品牌不比国外品牌差，不盲目从众。秦周懿坤音娱乐 创始人相对于80、90后，00后更愿为兴趣付费；在如今的娱乐行业，00后已经逐渐成为粉丝经济的中坚力量，可支配的零花钱也比以前的90后更充裕；喜欢向朋友分享自己的兴趣爱好；个性十足，更敢于在公共场合直白的表达自己的观点。跳跳超级猩猩 创始人00后生来便拥有电脑、智能手机，电子化的设备随他们成长，这种知识渠道的广阔是划时代的；在这种环境下，社交成为他们的强项，在不同的社交平台上，他们倾向于用不同的人格表达自己，从小懂得如何塑造更加讨人喜欢的形象；更加平等的家庭关系中，00后拥有更平等的话语权，能够在长辈面前表达自己真实的想法；他们对个性的追求非常狂热，执着于通过互联网资源找到最适合自己的领域，并对此深入挖掘；00后更喜欢懂他们的人，他们对各种使用网红和KOL的营销手段其实非常理性。侯建彬作业帮 CEO所有人的30岁和18岁都是不一样的。00后就是现在的未及18岁人群。有浪漫，爱想象，这些特质都是一样的。但不同时代又有不同时代的烙印。现在的00后，他们爱二次元，他们爱游戏，他们的表达和交流要远甚之前的年代的同龄人；在学习，及电子设备的使用上，他们太有主见了，能决定的事情非常多。

来源：中国网当最“老”的80后开始步入不惑之年，最“年轻”的90后开始烦恼考研还是找工作的时候，00后也不能免俗地和前辈们一样站在了聚光灯下。生于千禧年至2010年间的00后，年纪最大的已开始带着苹果四件套去上大学，年纪最小的也已经着迷于吃鸡、农药。他们是移动互联时代的第一批原住民，很可能也将是新中国历史上唯一一批“独二代”，时代洪流下的这一切将如何影响他们的价值观和消费观？8月16日，红杉中国种子基金发布了一份《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》报告，用一系列深入洞察勾勒出了一个丰富立体的00后群体。此外，这是红杉单列种子基金之后对外发布的首份群体研究报告，聚焦00后和泛娱乐消费，着眼于有巨大消费潜力的未来群体，由此可见红杉发力天使投资的精准眼光。以下是研究报告的主要内容：一、最“红”和最励志的一代00后在深度数字化的环境下长大，他们在资源获取与利用、深度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新力与创业精神方面尤为突出。从人群特征上看，00后有几个最为突出的特点：最“红”和最励志的一代。从调研数据来看，虽然主张特立独行，但是有93%的00后都明确表示“希望对社会有所贡献”。同样令人感到惊奇的是创业意愿这个选项，由于互联网的普及，这些年轻人的知识面得到前所未有的放大，15%的00后选择了“创业”作为未来职业的兴趣方向。二、第一代移动互联网原住民00后的出生与成长，伴随着我国互联网与移动互联网的蓬勃发展，他们是第一代的移动互联网原住民。不同于以90后为代表的PC互联网原住民，随着2000-2010年间我国出生率的下降，使得家庭与社会关注度都更加集中在00后一代。二孩政策开放后，整体人口出生率将开始攀升，但就目前而言，“独二代”仍然是后千禧世代群中的主流，占比在8成以上，其中，一线城市的独二代比例相对更低。00后群体相关人群的一大特征，是父母双方的教育背景良好，双方均为本科及以上学历的人群占比在45%。另外，父母双职场背景的比例高企，也是激发00后以创业为职业兴趣标签的一个重要原因。三、能社交、够潮流、有个性才能吸引00后的关注泛娱乐类应用在00后全网应用消费现状中是当仁不让的主流类别，而继续细分下去研究的话，可见影音娱乐和资讯两个类别的应用覆盖率最高。社交性、潮流性、个性化，是00后用户最看重的三大产品特征，其中女性用户对于潮流、有趣以及个性独特的应用更为偏爱。关于品牌渗透率与集中度，在网络社交和直播/短视频两个分类中，分别是“微信vs QQ”，以及“快手vs抖音”占据前两位排名。动漫类品牌渗透率虽然为泛娱乐领域最低，但集中度较高。头部应用以快看漫画、看漫画和腾讯动漫为代表。从使用时间的分布数据来看，78%的00后用户习惯在晚上使用泛娱乐类应用，即18-24点为主要时段，其中，19-22点是最为集中的使用时段，整体占半数以上的用户集中于此。另一个值得关注的用户特征是，有近一成的00后用户曾在各类UGC平台上获得过收入。其中，直播、短视频、漫画以及游戏平台是主要来源。此外，作为“移动互联网原住民”的00后，有着非常良好的产品付费习惯，其中，59%的用户倾向于按需或次数付费，而5%的用户则有3个以上平台的年付费会员。从地域上看也有明显特征：北京年付费用户的比例，远高于其他一线城市。关于应用获取途径，同学或朋友推荐的比例最高，占到64%，而主动搜索的比例同样高达44%，显示了很强的选择主动性。而对女性用户来说，电视、视频的广告以及爱豆代言，则会在选择产品的过程中更加具有影响力。（作者：张铭阳）

文 | Cynthia编辑 | Neo2018年或许会成为中国消费市场的一个重要分水岭，第一批00后已经迈入大学，人们关注的焦点已经从90后的身上转移到这群未来的消费主力军身上。据Morketing 不完全统计，从2017开始至今，已经有包括腾讯、红衫资本在内的多家机构发布了超过10份关于00后的研究报告。为什么这些机构都在研究00后？根据上述10份报告，Morketing进行了综合分析，解读00后到底有哪些特质让他们如此备受瞩目，而品牌与营销人又该如何抓住新生代消费群崛起所带来的机会。所有人都在关注00后玩什么10篇00后报告中均对00后的休闲娱乐进行了调研，共性的结论是线上娱乐已经成为占据00后休闲时间的主要内容。根据红杉资本发布的《00后泛娱乐消费研究报告》显示，在内容上，社交、音视频、游戏类内容占据00后八成以上的泛娱乐消费市场，直播短视频成为00后喜爱的网络生活方式，搞笑视频、段子成为备受00后追捧的内容。二次元已经成为年轻人专属标签，热血动漫受到00后追捧，正成为主流文化。社交和互动分享是00后泛娱乐消费中最大的共性特征。50%以上的00后都在线上结交过新朋友，除了共同爱好，组队打游戏是交友的第二代驱动力。85%的00后在线上分享过内容给朋友，其中最爱分享的内容是有趣的冷知识。追星同样是00后在泛娱乐消费中表现出的又一重要特征，00后追星更容易受电视、网综等节目的影响，颜值和人设则是对偶像重点关注的方向，而且00后在追星上舍得花钱，愿意花钱。00后更愿意为兴趣付费，泛娱乐消费付费习惯已经养成。在被采访的00后人群中，87%的00后都在泛娱乐领域有过付费行为18年最成功的两档针对年轻群体打造的偶像养成系节目《偶像练习生》和《创造101》就是最好的例子，《偶像练习生》前20名的练习生粉丝仅在粉丝应援平台owhat公开集资金额与未公开数目，预估整体金额超过2000万；创造《101》练习生孟美岐与吴宣仪两人的粉丝公开集资就超过2000万，孟美岐更是打破单人集资记录，集资高达1200万。品牌同样没有错过这一轮偶像热对年轻群体的影响力。深度参与广告植入的品牌方也成为了《创造101》爆火背后的大赢家。据公开数据显示，冠名商OPPO口碑传播指数大幅提升，高出平均水平25倍以上；中华魔丽迅白牙膏销量增长268%；小红书品牌资产提升指数高达127%，超行业基准值约三成。00后都怎么花钱？共有6份调查报告提到00后的消费观。更多的零花钱、更高的自主权和更理性的支出计划是00后在消费时表现出的共性特征。根据《2018年中国12-18岁未成年人消费行为洞察报告》显示，近6成00后有零用钱，总体上看，未成年人平均每月可支配达370元，而这些可自由支配的零用钱常用语衣食住行和泛娱乐消费当中。多数00后形成了自主的金钱支配意识，报告数据显示，近七成家长不关心未成年人零用钱去向，00后对个人零花钱拥有话语权和支配权。尽管消费能力很高，但是00后并不会盲目消费，他们大多有较强的存款意识与计划，七成有零用钱的未成年人在消费观上坚持量入为出。《00后&05后报告：超新生代如何规划自己未来十年》同样给出了相近的观点，超过7成00后有存钱的习惯，有清晰的存款意识与花费计划，更愿意在自己能力范围内消费，知道自己能够消费到什么。从全球范围来看，00后的消费认知还会影响到其所在家庭的购买决策。根据IBM发布的Z世代报告显示，尽管00后的绝对消费能力有限，但是他们对家庭购买决策却有重大影响。在美国，为Z世代进行的消费支出2015年已达8295亿美元，而且，Z世代可以影响家人的购买过程，影响力涉及居家用品、食品饮料和旅游等“高价商品”的购买，这些商品的价格远远超出了Z世代人群自己的预算。这种潜在的经济影响，让企业不应低估Z世代对其业务的重要性。在支付方式上，线上支付已经融入了00后的生活，85%以上的00后都使用过线上支付，网购消费金额持续增长，他们的消费主要发生在淘宝、京东。以食品、服装的销量最多,数码消费额同样领先。值得注意的是，在艾瑞发布的《2018年中国12-18岁未成年人消费行为洞察报告》中却有着不同看法，该报告显示81.7%的未成年人将零用钱用于购买线下商品，相比于线上购物，未成年人更倾向于线下购物，而且也更愿意购买实体商品而不是服务。同时，在线下商品消费中，未成年人的学习属性强，零用钱主要用于购买学习用品。爱玩也爱学，00后仍有学业压力谈到00后，不可避免的要提及00后的学习情况，共6份报告对00后的学习状况进行了分析。学习仍是00后当前的主要任务，占据00后大部分的时间，其中《中国00后图鉴》对00后的学习压力、学习动机以及在教育类产品上的付费情况进行了深入探讨。学习压力大是00后的普遍状态。报告指出虽然00后家境更好，物质条件更优越，但面对的课业压力更重，70%的00后都感受到了学习压力。60%的00后都参与了不同种类的课外班，00后参加课外班的时间达到90后的3倍，多数课余时间已经被占据。研究同时表明，00后学习动机更加务实。对于多数00后来说，学习不仅为了将来的“饭碗”，也是为了提升自己。超过60%的00后是为了提升个人价值而学习，不再是为了满足父母或他人的期待。报告还指出，00后对时下热门的知识付费课程也并不陌生，40%的00后有课程、演讲类知识产品付费行为，对互联网教育产品接受度高。素质类产品选择偏爱知乎、果壳、喜马拉雅、得到，应试类产品选择偏爱猿辅导、学而思、新东方、作业帮，越来越多的商家开始跟消费者的兴趣领域绑定。为了实现在00后中的曝光，作业帮在今年6月携手由当红人气组合TFboys代言的士力架来了一场跨界营销。通过在作业帮APP端打造士力架TFboys专属主题皮肤，突出明星助力学生备考的美好愿景，创下作业帮APP 中士力架TFboys主题皮肤414万超高下载量。还充分利用00后社交属性的同学圈，借助明星、综艺、游戏等这些学生感兴趣的话题和文章来吸引注意力，同时还为用户特别推出价值199元专家辅导课礼包，缓解士力架的用户们对知识的“饥饿感”。据公开数据显示，“作业帮”联合“士力架”打造的“饿货备考”高考季活动，创下了活动开屏曝光量每日高达4300万次的成绩。自我、自立、二次元：融合下的复杂00后5份报告探讨了00后的个性特征和价值观，自我、二次元、现实、热血等标签频繁出现在形容00后这一代人的特质上。《腾讯00后研究报告》对00后的这些个性价值观进行了深入的解读。首先，00后的成长背景让他们能高效地发现并学习兴趣领域，早早地认识自身所长，以对某领域的深刻见解或成功来定义自我。报告中72%的受访者表示“个人在某领域的深刻见解和成果更能代表自己，不少00后关注过物联网、量子计算。受二次元文化影响，00后均带有较深的网络印记，网络流行语融入他们的日常话语体系，文字cosplay成为新的交流方式。00后钟爱二次元文化下的语言表达方式，热衷自嘲和朋友之间“玩梗”。尽管00后如此自我与个性，但是不妨碍00后同样有着现实的一面。例如，00后早已经开始意识到家庭资源的重要，了解到原生家庭资源决定了自己的发展，他们不羞于利用家庭资源去发展自己的兴趣。65%的00后表示“我知道家庭资源是未来发展的一个重要因素”。此外，00后的一代人对传统美德和主流价值观高度认同，同时00后拥有更广的国际视野、关心国家大事，他们对时政大事的关心程度远远超过娱乐、体育信息。00后成长环境：独二代、互联网原住民在阅读众多00后报告过程中，Morketing发现50%的报告都会在开篇着重介绍00后的成长环境，这些报告对于00后所处的成长环境有一个共性的认识，即00后是移动互联网原住民和独二代，对00后成长背景解释最为详尽的是腾讯发布的《00后来袭-腾讯00后研究报告》。报告指出，00后是深度数字化环境造就的第一代移动互联网原住民。不同于以90后为代表的PC互联网原住民，00后的出生与成长，伴随着我国互联网与移动互联网的蓬勃发展和内容大爆发，众多社交平台在这一时间段出现，00后上网时间更多，内容更丰富。00后的父母是我国实行计划生育的第一代，他们一出生就生长在典型的4+2+1的家庭环境下，家庭与社会关注度都更加集中在他们身上，可以独享父母的爱。与此同时，这一时期的经济、科技快速发展，使得00后沉浸在丰富的物质和文化生活中长大，00后当中的更多人有更高的消费能力。00后所处的时代，我国的阶层流动性降低。从90到00年代，中国社会流动性在大部分收入阶层都出现下降，收入阶层越来与固化，这让00后的消费更加稳定。同时，家庭和学校对00后的管教都更加民主，愿意听子女意见的00后的父母比例较90后多10%，00后有更多的发声机会。中国社会的出生率在2000-2009年间呈相对稳定的态势，根据国家统计局的数据，我国00后和05后共计1.6亿，未来十年将成为中国社会消费群的主力。00后的品牌观：理性消费、自有态度“理性消费、自有态度”是5份对于00后品牌观有所研究的报告均有提到的，同时，00后对国产品牌的好感度也比上一个时代的人群有所提升。《中国00后图鉴》对品牌观念进行了较为深入的探讨。该报告指出，超过40%的00后对品牌的看法比较中立，他们更倾向理性消费，对品牌有自己的态度，传统的大牌理念在这一代人中的影响力降低。新品牌、小品牌或自有品牌反而被00后认为是小众、情怀的代名词。00后更加向往专注且有信念的品牌内涵和偶像。00后会去了解品牌和偶像背后的理念和故事，品牌内涵远比品牌本身更重要，而不只是要跟别人消费不一样的logo。国产品牌好感度在00后群体中上升。00后这一代有更浓厚的爱国情怀，多数00后认为国产品牌不比外国品牌差，超过一半00后认为国外品牌不是加分项，国外光环在00后群体中开始减弱，品牌开始更加注重紧贴本土需求。除了上述共性认知，00后在选择品牌时，同样关注产品质量、可得性和价值、务实精神和消费成熟度，这也要求品牌在尝试影响00后，植入品牌理念时要更加回归理性，从内涵及产品质量等务实的方面出发。总结：00后——理性与感性，交织又分明的一代00后是理性的，他们在消费观、品牌观上有着自己清晰的认识，在消费上并不一味追求品牌，注重品牌内涵和产品质量，让影响这批消费人群既需要做好“内功”，同时也要品牌理念的传递。作为数字原住民的一代，00后对数字媒体的了解和接触范围也远远高于其他世代，这也将更加考验营销人如何选择正确的媒体触达他们，在碎片化更加严重的时候，极具强吸引力和年轻人关注的类型节目，反倒成为杀手锏。00后同样是感性的，尽管更好的家庭教育环境和生活水平的提高培养了00后更强的独立思辨能力，但与此同时，00后在文化认同、社交、娱乐和流行文化的追随上仍表现出感性主导的特征。这意味着如何与00后打成一片，将品牌的影响力以感性方式输入将取代“单一、重复、洗脑”式的营销手法。00后的生活、学习习惯，同样培育出一大批新的营销场景和机遇，在互联网学习、网络游戏、短视频娱乐、信息推荐、零售及购物等场景中，00后将扮演更加举足轻重的作用，而这也将倒逼营销人在方式方法上的不断创新。

文 | 九九消寒“我去东方明珠兼职过，暑假那次挣了四千多块……挣钱就是为了买自己喜欢的东西。”——上海，男，高二，私立学校“跟吴亦凡有关的活动，比如他的路演、电影、演唱会什么的我有机会都会参加，路演的门票在喂饭上面看到就买了……”——上海，女，高三，重点学校“我现在的手机是我小姨给我买的，如果让我选的话，我会选华为。”——佛山，女，初二，私立学校…………这是《腾讯00后研究报告》中一些接受采访的00后的zqsg（真情实感）。调查显示，这些10岁出头、最大不过16、7的00后不仅眼界宽广、言谈大方，面对采访，他们更表现出了超出成人认知的理性和逻辑性。和前几年还占据着网络话语权的90后比起来，他们似乎更加不符合人们对少年群体的认知，这样的他们也让90前、80前的内容创作者因捉摸不透而感到迷茫。下面，鹦鹉君将根据《腾讯00后研究报告》和由红杉资本发布的《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》，从多角度对00后做一些分析，希望能够从消费观、价值观等方面对00后的娱乐趣味管窥一二。相信他们的消费能力 钻研他们的消费个性根据调查，00后的平均存款为1840元，而90后平均存款仅有815元。这和以往我们所认为的年轻群体年纪越高，消费能力越强似乎是相悖的。和即将离开大学或已经步入社会的90后相比，00后的物质生活相对更加优越，存款较多，且基本上是纯粹的零花钱，日常生活消费占比较小，娱乐消费占比相对较大。并且他们更早地了拥有了个人智能手机，娱乐平台也以手机为主，线上娱乐消费占整体娱乐消费比例也就更大。数据显示，00后用户付费习惯业已形成，这一群体对于按需或按使用次数付费的比例达到59%，且选择年付费的女性比列略高于男性。有种说法是：“当90后还在纠结要不要包月的时候，00后已经直接选择包年了。”看来并非空穴来风。与此同时，互联网拓宽了00后的视野，优越的生活条件给了他们更多看世界的机会，他们的眼界和思想都不能再以传统尺度去衡量。前文提到，00后时常会表现出超出成人认知的理性和逻辑性，这也是由他们父母的受教育水平和成长环境决定的。据红杉资本调查，00后群体相关人群的一大特征是父母双方的教育背景良好，双方均为本科及以上学历的人群占比在45%。数据显示，相比90后，愿意听取子女意见的00后的父母从19%增多到了29%，允许学生辩解的00后的老师也增多了5%，66%的00后表示“有很多决定都是我自己做的”。在这样的环境下，他们的自主选择意识更强，天性得以释放，选择的范围更加宽广，追求个性的态度也更甚于90后。因此他们的兴趣方向更加分散，消费态度充满个性。调查显示，00后甄别和获取信息的意识强烈，KOL（关键意见领袖）的影响力逐渐降低，60%的00后认可品牌应该在自己经营的领域里有独到的见解和成就。在应用获取途径上，主动搜索的比例高达44%，显示了很强的选择主动性。且00后女性用户在泛娱乐应用上更加追求潮流、有趣和个性，相比00后男性高出10%-15%。“二次元”G站董事长朱明曾这样总结“00后”与“90后”的区别：“00后对于内容的要求和苛刻程度，比90后更加挑剔，他们会为喜欢的事情赴汤蹈火，但如果只是‘换皮产品’或者内容粗糙、同质化的产品，他们绝不会买单。”眼界开阔、更具个性、追求精致内容的00后，娱乐诉求比前代更具国际性，想要讨好这些Z世代，可能需要从业者对美日韩娱乐文化中具有普世价值的部分先一步进行了解和研究，同时精化内容、做出创新。00后社交属性更强 娱乐时间多集中在晚间00后是更为彻底的独生一代，个体孤独感在他们身上表现得尤为明显，因此他们的社交属性比任何一代都要强上许多。他们一般拥有多个社交应用，每天花费在社交应用上的时间超过一小时，这些社交应用排名前三的分别为：微信、QQ、微博。75%的00后表示希望有更多时间和同伴相处。他们更喜欢互动体验强的设计，弹幕就是很好的例证。从2014年被国内年轻群体了解开始，弹幕的发展壮大仅仅用了不到三年的时间，从最初的表达观感到简单交流，再到聊天起哄，直观反映了年轻人尤其是00后强烈的社交欲。这种强烈的社交欲一定程度上也加快了圈层的形成。数据显示，七成00后有自己的网络社交圈，排名前三的分别是：游戏圈、小说圈和动漫圈。而这三大圈层也是目前影视IP来源最多的领域，了解00后的娱乐心理，首先就需要从这三个领域着手。娱乐方向是一个维度，在什么样的时间投放娱乐产品又是另一个维度。数据显示，00后普遍课业压力更重，参加课外班的时间平均达到了90后的三倍，娱乐时间被集中压缩到了晚上和凌晨。尤其是00后女性用户，她们中的83%娱乐时间都集中在晚6点到晚12点之间。沉重的课业之后，必要的睡眠之前，这段时间娱乐内容的第一属性首先是具有放松作用，愉快、刺激以及一些幻想因素的加入有助于释放00后被压抑的天性，即使是在寒暑假期间，也同样要考虑到这些问题。此外还有00后关注的偶像类型，有些偶像虽然在全民范围内流量可观，但单看他们在00后群体里的影响力可能反不如一些实力过关，独具个性的新人。另一方面，92%的00后表示偶像也应该坚持自己的兴趣，发扬自己的长处，而很多影视项目开发者往往会忽视选秀明星多数是通过歌唱、舞蹈方面的实力圈粉，以短（演技）代长，加上配套的项目质量不够硬，即使是粉丝可能也不会买单。总而言之，面对这群眼界宽广、想法多样、个性鲜明的00后，内容创作者必须时刻提醒自己不能“轻敌”，要注意避免囿于以往认知，过于局限地理解他们的趣味。影投人 [公众号ID：movieeye]有眼力、有脑洞、有大神的一站式精品影视内容制片工场[如需转载请联系，未经授权禁止转载]

极光大数据（纳斯达克股票代码:JG）发布《2019年汽车4S店访客画像》，以2018年Q4到访过全国汽车4S店的人群（剔除了汽车4S店工作人员）为研究对象，从全国汽车4S店访客画像、不同城市等级、不同档次和不同品牌汽车4S店访客画像等角度勾勒出国内4S店访客群像。极光观点： 2019年1-2月，乘用车销量延续下滑趋势，2月乘用车销量为122万辆 掌阅、讯飞同声传译和最美天气是汽车4S店访客最偏好的三款app 一线城市4S店男性访客占比达71.4%，高于新一线城市和二线城市；一线城市35岁以上访客占比亦高于其他城市等级 豪华车4S店26-35岁访客占比达63%，其次为16-25岁访客，占比达20.2% 合资车4S店访客高收入水平占比13.4%，略高于自主车；中等收入水平访客占比45.4%，与自主车基本持平报告指标说明汽车4S店访客：指2018年Q4（销售旺季）到访过全国汽车4S店的人群（剔除了汽车4S店工作人员）。据中国汽车工业协会统计，从2018年下半年开始，乘用车销量比往年同期有所下降；2019年1-2月，乘用车销量延续下滑趋势，2月乘用车销量为122万辆。2018年，上汽大众和一汽大众分列销量前两名，销量分别是206.51万辆和203.7万辆，排在第三名的是上汽通用，销量为196.96万辆；国产车企吉利控股销量达150.08，较去年有所增长，位列销量第五。2018年前十车企销量所占比重有所增长，侧面反映消费者更加看重头部品牌。根据中国汽车流通协会发布的“汽车经销商库存”调查结果，2018年各月份汽车经销商库存系数均达到警戒水平，反映出经销商汽车库存偏高，资金压力加大。随着汽车行业进入存量竞争阶段，城市的限行和限牌问题，90后和00后成为新的市场消费主体，汽车销售将面临新的挑战。如何了解新消费群体的需求和喜好，如何创新和精准营销，如何有效触达客户，如何加强精细化运营和客户关系维护将是汽车销售企业面临的主要挑战。一、全国汽车4S店访客整体画像根据极光大数据的统计结果，全国汽车4S店的男性访客占比66.9%，女性用户占比33.1%。年龄层分布方面，26-35岁访客占比59.2%，16-25岁访客占比23.8%，36-45岁访客占比11%。根据极光大数据的统计结果，在汽车4S店访客app偏好方面，掌阅以57.1的偏好指数位居第一，讯飞同声传译以52的偏好指数位居第二，最美天气以50.2的偏好指数位居第三。二、不同城市等级的汽车4S店访客画像根据极光大数据的统计结果，一线城市4S店男性访客占比达71.4%，高于新一线城市和二线城市；新一线城市4S店男性访客占比为67.8%，二线城市男性访客占比为67.2%；年龄层分布方面，一线城市35岁以上访客占比高于其他城市等级。根据极光大数据的统计结果，不同城市等级的4S店访客app偏好略有差异。一线城市4S店访客app偏好方面，花生地铁以68.9的偏好指数位居第一，摩拜单车以67.5的偏好指数位居第二，广东移动手机营业厅以66.8的偏好指数位居第三。新一线城市4S店访客app偏好方面，车来了以61.2的偏好指数位居第一。二线城市4S店访客app偏好方面，掌上出行以58.3的偏好指数位居第一。三、不同档次汽车4S店访客画像根据极光大数据的统计结果，豪华车4S店男性访客占比为69.1%，普通车4S店男性访客占比为67.1%。另外，豪华车4S店26-35岁访客占比达63%，普通车4S店该年龄层访客占比是59.4%；普通车4S店16-25岁访客占比为23.7%，豪华车4S店该年龄层占比是20.2%。根据极光大数据的统计结果，豪华车4S店访客高收入水平占比15.6%，中等收入水平占比45.6%。普通车4S店访客高收入占比为12.5%，中等收入占比为44.7%。根据极光大数据的统计结果，豪华车4S店访客app偏好位列前三的是人脉管理平台名片全能、汽车资讯平台汽车之家和电子书平台掌阅；金融理财偏好招商银行和掌上生活，生鲜电商偏好盒马。普通车4S店访客app偏好方面，掌阅以57.9的偏好指数位居第一，讯飞同声传译以52.6的偏好指数位居第二，最美天气以50.7的偏好指数位居第三。四、不同品牌汽车4S店访客画像根据极光大数据的统计结果，合资车4S店访客中，男性访客占比68.3%，略高于自主车4S店访客。年龄分布层方面，合资车4S店26-35岁访客占比61.1%，高于自主车；自主车4S店访客16-25岁占比23.6%，高于合资车。根据极光大数据的统计结果，自主车4S店访客中，高收入水平访客占比12%，中等收入水平访客占比45.1%。合资车4S店访客高收入水平占比13.4%，略高于自主车；中等收入水平访客占比45.4%，与自主车基本持平。报告说明1. 数据来源极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析2. 数据周期报告整体时间段：2018.10-2018.123. 数据指标说明具体数据指标请参考各页标注汽车4S店访客：指2018年Q4到访过全国汽车4S店的人群（剔除了汽车4S店工作人员）豪华车品牌包含DS、保时捷、凯迪拉克、奔驰、奥迪、宝马、捷豹、英菲尼迪、路虎、雷克萨斯等品牌的汽车4S店；普通车品牌指不包含豪华车品牌的其他汽车品牌；合资车品牌包括上汽大众、一汽大众、上汽通用、东风日产、北京现代等；自主车品牌包括吉利汽车、上汽通用五菱、长城汽车、长安汽车、上汽乘用车等4. 法律声明极光大数据所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，极光大数据依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，极光大数据不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光大数据无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担5. 报告其他说明极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待

“00后”的高考与大学生活是什么样？城乡考生在教育和就业选择上有什么不同？6月14日，趣头条联合腾讯新闻、企鹅智库发布的《2019高考人群调查报告》给出了答案。通过报告呈现的“人群画像”，可以清晰看出超“00后”的人生选择与大学规划，从而透视高考和社会的新变化。“00后”高考态度分际明显 数据助力推动城乡教育均衡发展高考是中国大部分中学生必须经历的成人礼，是学生、家长乃至全社会的大事。根据教育部数据，2019年全国高考报名人数达到1031万，创下了2010年以来的历史新高。但在高校扩招和录取率逐年攀升的背景下，“一考定终身”的认知发生动摇。报告指出，42.9%的高三学生认为高考是改变命运最重要的机会，而在其家长人群中，这个比例仅为20.3%。同时，77.4%的家长认为高考不是唯一，家长比子女“看得开”。有数据显示，中国每年约有800万应届毕业生，就业难直接影响考生对学校和专业的选择。报告显示，近7成高三学生认为在填报高考志愿时会首先考虑专业前景，理学、医学、经济学是考生意向就读的前三类专业，这与就业人群看好的专业一致。名校情结降低，理性主义上升成为趋势。因地域来源和城市级别不同，一二线与三线及以下地区考生在许多方面分际明显。在择校问题上，报告显示，56%的考生计划报考一线城市学校，但最终近6成考生选择在家乡省份内的大学读书。值得关注的是，来自三、四线城市的大学生去外地上学的意愿更强烈。从来自不同地域的学生人群来看，生活费从城市高线到低线依次递减。一线城市大学生每月生活花销1753元。同时，11.3%的来自一线城市的大学生表示目前的生活费全由自己解决，为所有地域学生中的最高，次高的是来自乡村镇的大学生，这一比例是6.2%。地域上的高低两级学生表现出较强的经济独立性。在就业方面，报告显示，48.3%大学生希望毕业后在一线城市就业。然而在户籍、生活成本等多重因素作用下，非一线城市大学生想留大城市却留不下。最终仅19.8%的上班族留在一线城市工作。报告还显示，19%的一线城市大学生计划取得博士学位后再进入职场，是其他线级城市大学生的4—5倍。反之，乡村镇出身的大学生在取得专科学历后即准备进入职场的比例远高于一线城市大学生，达27%。同时，报告发现，大学生就业目标随着城市级别的下沉而逐渐模糊，来自乡村镇的大学生有近3成对未来的工作没有清晰规划，在所有城市级别学生中占比最高。让人意想不到的是，一线城市学生考公务员的意愿高于其他线级城市。毕业后打算创业比例最高的反倒是乡村镇大学生。政府和高校在进行就业辅导和扶助上，应重点关注乡村镇大学生群体。报告对就业人群的工作现状也进行了调查。双一流高校毕业生就业满意度最高，二三本院校的毕业生对当前工作满意度最低，甚至低于专科院校毕业生。这显示，二三本院校在办学过程中，应加强培养学生的未来职业规划和工作技能。业内人士认为，报告为考生和家长提供了一本报考“实用指南”。同时报告清晰揭示了不同地域考生在教育、择校和就业上的区别，折射出城乡、区域和校际的办学差距，为有关部门推动城乡教育均衡发展，促进教育和就业公平提供了很好的参考。高考资讯需求强烈 移动内容平台成优质内容便捷获取渠道考前如何准备？考后如何填报？高考千头万绪，对考生和家长而言，准确、有效的信息十分重要。报告显示，过半的高三学生及家长了解高考信息的第一渠道是学生所在学校的老师、同学等身边人，高于各省招生办网站和教育部官方网站。信息靠打听，这与互联网时代显得有些格格不入。受到网民广泛欢迎的社交网络、视频、短视频等偏日常娱乐性的信息渠道则在排名中比较靠后，显示越权威的信息发布主体越受考生和家长的信任。报告显示，高校录取和本地高考政策是高考内容供给的洼地，平均6成以上的考生和家长认为这两方面的内容依然缺乏渠道了解。对于缺乏渠道了解的高考信息，超过50%的考生和家长选择了供给比较充分的高考录取政策和本地高考政策。报告认为，信息发布渠道虽多，但过于零碎，缺乏一个优质的内容整合平台。报告认为，对于内容平台来说，加强招考信息的本地化属性，做好信息整合，是提升内容关注程度的好办法。据统计，高考期间有超过2000万人次在趣头条浏览相关信息。趣头条相关负责人表示，作为一个专注于新兴市场的移动内容平台，趣头条将不遗余力地加强内容生态的建设，打造“最接地气，最符合普通老百姓需求”的内容生态，不断提升用户对平台的内容体验。（光明日报全媒体记者兰亚妮）来源：光明日报客户端

就这样猝不及防的焦虑了，在25岁这花一样的年纪。原因非常简单，答案非常丰富：工作、房子、车子、有对象了没，户口定在哪个城市，什么时候结婚，同学二胎已经生好了，保险买不买，比特币炒不炒，是存款还是负债……30岁还远，为何就开始承受如此多的成年世界苦涩？讲真，有时候真记不起来自己多少岁，只有在刷励志鸡汤文时，它说“你才25岁还可以重新来过”；扳起手指一算，欸，27了。但还没完。以上所谈种种，均来自一代人轰轰烈烈向前走时所产生的“同辈压力”，但过了25岁也意味着年龄红利的逐步消散，意味着上司不再那么想听你的见解，更多的是跟你说，“有空的时候，多研究下00后的小孩，他们在感兴趣什么？”难道我们90后已经被市场遗忘了？后辈压力袭来，猝不及防。2018年，第一批00后完成高考步入大学。传说中的建国以来最强一代即将闪亮登场，他们将成为压垮25岁焦虑人群的最后一根稻草吗？——抱着充满疑惑的心，让我们来窥视一下00后。人美心善的00后他们人美心善。曾经被舆论置顶的冰花男孩，上学的路走得艰难，但丝毫不曾动摇他想上学的决心。他纯真的笑脸不仅感动了中国的网友，也融化了外国网友的心。冰花男孩名叫王福满，2010年出生，是云南昭通一名留守儿童；2018年1月9日，冰花男孩头顶风霜上学的照片在网上引起广泛关注。冰花男孩长大的梦想是“当警察”真希望我们国家的老师和孩子们能读一下这篇报道，下0.5厘米的雪英国学校就停课了。我们不了解，或者根本看不到世界上其他国家的孩子为了获得教育需要承受什么。这就是为什么中国很快会统治世界。地铁里坐在妈妈身边的男孩静静跟随地铁视频的国旗画面敬礼，他认真的模样感动了同在一辆地铁里的（小/老）阿姨，于是随手拍了下来传到网上，引发了网友的集体“泪目”。在成都地铁3号线上，地铁电视正播到“五星红旗我为你骄傲”，这位小朋友就对着电视敬礼。发布此图片@成都地铁称，该条微博的阅读量已经达到4180万，获20多万的点赞，被多家媒体纷纷转载报道。同样的还有，搭乘地铁时一不小心将饮料泼洒在车厢里的眼镜男孩，他掏出纸巾把地面收拾干净并且把纸巾一同带离了车厢。小男孩跪在车厢地上，用手里的纸巾一遍一遍认真地擦拭着地面上的水渍。当这一块区域清理干净之后，一名男乘客对他说另一个地方还有水渍，他便飞快地跑了过去。最后，收尾，他将地上的废纸垃圾一起整理好带走了。地面上已经变得干干净净了。很多时候，我们因为网络上的负面新闻而感到失望，但这些小小少年却愿意恪守行为准则，着实令人感动。一起沉下心来，学习吧！“我们00后最大的特点就是爱学习，可以长时间专注的学习。我们学校普通班的学生可以一动不动的学习5个小时，而我只能专注2小时，我对自己有些失望”，一位00后在接受采访时这样说道。同时调研结果也证实了他的说法。有数据显示，相比90后，00后参加课外班的时间达到前者的3倍，因为课业压力的繁重，以至于他们的娱乐时间被压缩到了晚上与凌晨。但是令人满（jing）意（ya）的是，他们好像对此并不感到厌烦。一位从事儿童艺术培训教育的老师说，“在我们班上画画的孩子，一个周末至少要上3-4种培训班。可能他们也没经过我们小时候那种放养的生活，并不会抱怨太多”，但是老师也补充道，“有次一个孩子跟我说’老师我好累呀，我想睡一下，你可以帮我画一下吗？’那时候我也是挺心疼的，毕竟我们小时候没这么辛苦。”在湖南卫视少年心理健康释放节目《少年说》中，有一位初中女孩站在天台大声喊出了自己的疑惑。因为自己是班上的学霸，每次考试之前班上的女生都要抱一抱她沾一沾好运。“但是我考的好，并不是因为运气好啊。如果临时抱佛脚有用的话，我每天抱着自己不就可以了吗？”面对班上女生希望通过抱一抱她来寻求安慰的说法，这位初中女生大声的喊出“一起沉下心来，读书吧！”图片截自《少年说》节目画面来，让我们分享一下被碾压的心情：“听说00后大多都会编程，可我连微信后台都用得不好……”“前两天跟侄子聊天，他去欧洲逛美术馆都是有主题的，以某一位著名艺术家或者艺术流派为线索去安排自己的行程，讲得头头是道，我很想shi了。”“还追星呀，现在的星都是2000年以后的了，真的追得我好怕。但他们好可爱，又勤奋，身材好还自律，有时候觉得简直在被他们说的话激励。”......未完待续这世界恐怕已经无我前狼后虎，25岁焦虑症发作人群所面临的现状。前狼，来自进入成年后半段旅程所伴随的压力。同辈竞争，社会压力，来自父母辈的催促，前路漫漫道阻且长。后虎，新的年轻一代在迅速崛起，社会给予年轻人的红利正在稳步交接到他们手里。想来想去，想消失。但是作为一名合格的成年人，好像并没有这个选项。前路漫漫，唯有步履不停向前迈进。关于年龄以及随之而来的责任与压力是每一个人必修的课题，它不会因为你是80后、90后或者是95后而手软，每个人都会步入青春的后半段，并在不自觉中驶离青春的港湾。即便意气风发如初升太阳的00后，也在所难免。所以，当看到一篇篇媒体稿件，放大“在00后眼里，90后已进入老年”这种概念时，请飞速略过，心中默念：“每个人都有老的一天”。而后方有虎，也不必害怕。虎，还是友军，只是一念之差。要知道，养育、教导00后的人是70后、80后，00后赖以学习的平台由前人上下求索、创造真知才搭建而成。也许让00后受益匪浅的文化作品、学习资料就来自你我之手。前人种树，后人乘凉。承前启后是自然之律，也许并没有鸿沟，只是缺少互相了解，最终发现：大家不分你我，都是永远的追梦少年。追梦的少年，从不靠年龄来定夺。我们诚邀您分享被00后碾压的心情以及25岁焦虑的具体症状。我们评论区见。（嘴上说这不怕，抱团取暖还是很需要的）点击阅读原文，《腾讯00后研究报告》给你直面“后来者”的机会。00后最相信，最在意，最向往什么？让我们一探究竟。6月25日三联生活周刊《奇幻荒野之旅：马达加斯加》已全面上市，其中你将读到更多关于00后的故事。图片来源：冰花男孩图片来自人民日报评论，冰花男孩外媒评论摘自新华社新媒体专线(广州)；敬礼男孩图片来自@成都地铁微信账号发布相关内容；地铁擦水渍男孩GIF图片来自@无锡地铁 微博账号发布相关内容。头图插画来自MICHIGAN HEALTH,Panic Attack vs. Anxiety Attack: 6 Things to Know.KEVIN JOY January 11, 2017.作者：阿翯微信编辑：肥田

新浪科技讯 8月16日上午消息，红杉中国种子基金团队近期针对00后人群进行了分层随机抽样研究，发布《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》。红杉中国种子基金的三位合伙人曹曦、郭山汕、郑庆生分别表达了他们对00后人群的看法。曹曦表示，生命自有其法，商业自有其法，未来正在新人群上慢慢生长出来；郭山汕认为，每一代人都会通过他们的追求、喜好和代际属性为时代和商业刻上烙印；郑庆生则表示理解新世代人群，更好的证实或者证伪已有经济和文化方法论，洞悉历史趋势，拥抱未来世界。国际上普遍将2000年前后出生的人成为“后千禧世代”，及通常所说的00后。报告指出，后千禧世代在深度数字化的环境下长大，他们在资源获取与利用、深度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新力与创业精神方面尤为突出。据报告，从人群特征上看，00后有两个最为突出的特点：最“红”一代，以及最励志的一代。从调研数据来看，虽然主张特立独行，但是有93%的00后都明确表示“希望对社会有所贡献”。同时，由于互联网的普及，这些年轻人的知识面得到前所未有的放大，15%的00后选择了“创业”作为未来职业的兴趣方向。从00后用户行为特征上来看，不同垂直领域的品牌集中度表现不一，而他们甄别和获取信息的意识强烈，在整个泛娱乐领域，有一个统一的商业化演进趋势，即从用户深度参与和创造开始，到兴趣培育孵化，再到1+N产业链扩张。报告还指出，00后为移动互联网的第一代原住民，不同于以90后为代表的PC互联网原住民，随着2000-2010年间我国出生率的下降，使得家庭与社会关注度都更加集中在后千禧世代。二孩政策开放后，整体人口出生率开始攀升，但就目前而言，“独二代”仍然是后千禧世代群中的主流，占比在8成以上，其中，一线城市的独二代比例相对更低。