红色旅游市场调研

红色旅游，顾名思义包含了两个内容：红色，即回顾革命传统接受爱国主义教育；旅游，自是观光休闲放松身心。把这看似互不相干的两者融为一体，正是红色旅游的魅力所在。作为一项社会系统工程，红色旅游是伴随中国旅游业逐步发展的一种特色主题旅游，是具有政治、经济、文化、社会和生态多重意义的带有中国特色的一项新创造。近年来，随着国家政策利好不断，全国红色旅游投资增速不断提高，接待人数高速增长，红色旅游已成为文旅融合的新焦点，文旅产业的重要板块。特别是2019年、2020年恰逢新中国成立70周年及建党99周年，两大节点的到来助推红色旅游愈加升温，为红色旅游发展添了“一把火”。数据预测，2020年我国红色旅游收入规模将接近4000亿元，2023年红色旅游综合收入有望破万亿元。一、中国红色旅游市场数据分析（一）多年布局，红色旅游进入全方位发展阶段 我国大力推行的社会主义文化建设，为红色旅游发展奠定了强劲的文化基底。纵观我国红色旅游发展历程，大致可以分为1960年以前的萌芽阶段，1960-1994年的初步规模化阶段，1995-2004年的市场化阶段及2005年之后的全方位发展四个阶段。2005年红色旅游进入全方位发展阶段，由于居民消费水平提升，消费观念转变，红色旅游的发展受到了国家及代表性省市的大力推动。 （二）政策资金助力，加速推动红色旅游快速发展 红色旅游的快速发展离不开国家政策的加持与助力。近年来，红色旅游多次被写入国家级政策文件，2016年12月国务院发布的《“十三五”旅游业发展规划的通知》明确提出要提升全国红色旅游发展水平。同年12月，中央办公厅、国务院办公厅印发《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》指出至2020年全国红色旅游景区接待游客人数达到15亿人，实现红色旅游收入近4000亿元。在全国红色旅游发展规划的基础上，《全国红色旅游公路规划(2017—2020年)》政策的提出，为红色旅游基础设施的建设发展提供了较大的支持。国家一系列政策的出台为红色旅游的发展提供了全方位的发展支持。2017年8月，交通运输部印发的《全国红色旅游公路规划(2017—2020年)》显示，至2020年筛选确定的126个红色旅游公路项目涉及28个省(区、市)，建设总里程约2442公里，其中中西部地区建设里程占比达90.8%。目前，共有20个普通干线公路项目和106个红色旅游专用公路项目纳入《规划》，其中，二级公路约1214公里，三级公路约1228公里。项目区域方面，东部地区项目20个，建设里程约224公里；中部地区项目50个，建设里程约873公里；西部地区项目56个，建设里程约1345公里。2017—2020年中国红色旅游公路规划统计情况及预测数据来源：前瞻产业研究院整理除国家相关部门的政策扶持和方向引导外，中央财政对于红色旅游的专项资金投入也在持续增加。2005年，财政部划拨专项资金7亿元，资助48个红色旅游项目的建设和改造工程，到2016年这笔资金翻倍至15.47亿元，应用范围也从景区的建设和改造，扩展至红色旅游从业人员培训、精品线路与景区宣传推广等。未来，在国家积极推动红色旅游及教育发展的基础上，应扩大中央预算内资金支持力度，按照300个红色旅游经典景区，平均2000万元资金安排专项计算，2020年财政支持红色旅游景区建设资金达60亿元。2005-2020年中央财政支持红色旅游景区建设资金统计情况及预测数据来源：前瞻产业研究院整理（三）景区建设发力，300个全国红色旅游景区获批复 1996-2009年我国完成了四批共353个爱国主义教育示范基地，为红色革命教育提供了具有代表性的示范基地。2016年12月，共批复了300个全国红色旅游景点景区，进一步为国家红色旅游的发展提供了支持。中国爱国主义教育示范基及红色旅游景点景发展历程分析情况资料来源：前瞻产业研究院整理300个红色旅游景点景区以中东部地区较为集中，其中北京市红色旅游景区最多，共有15个，排名首位；河北、湖北、湖南红色旅游景区各14个；山东、陕西、广东红色旅游景区13个；另外以江西等为代表的我国重要的革命基地，其旅游景区也有11个。中国红色旅游景区数量地区分布情况数据来源：前瞻产业研究院整理（四）2020年我国红色旅游人数将达15亿，旅游收入将近4000亿左右 随着我国旅游热度的提升，红色旅游越来越受到游客青睐。2010年我国红色旅游人数4.3亿人，占当年旅游总人数的20.45%，至2017年，我国红色旅游接待游客数13.24亿人，占全国游客数的26.39%。2010-2017年年均复合增长率超过17.38%。预计到2020年，我国红色旅游人数超过15亿人。2010-2020年中国红色旅游人数及占国内旅游人数比重统计情况及预测数据来源：前瞻产业研究院整理随着全国红色旅游游客人数的增加，我国红色旅游收入不断增加，占全国旅游收入的比重也基本稳定。2010年我国4.3亿红色旅游人数共实现1032亿元的旅游收入，至2017年红色旅游收入达到3622.40亿元，年均复合增长率超过15%，但是相比于人均900元以上的旅游消费，红色旅游人均274元的旅游消费水平仍较低。2010-2020年中国红色旅游收入统计情况及预测数据来源：前瞻产业研究院整理二、中国红色旅游三大发展挑战分析（一）部分景区低俗现象突出 虽然红色旅游市场整体趋好，但部分区域的红旅发展中的问题也逐渐显现出来。其中低俗、过度娱乐化等现象在某些地区红色旅游区域较为突出。红色旅游中低俗、庸俗和恶俗现象主要包括以下几个方面：一是部分景区移花接木虚造历史场景、历史建筑以及历史器物；二是部分区域将景点做成不伦不类的游乐园；三是部分旅游讲解词与革命史实不符；四是部分纪念馆、纪念碑越建越气派、越建越高；五是部分景点垄断经营或强行兜售高价花圈、花篮等悼念品牟利；六是部分景区经营人员打着“忆苦饭”等名头提供价实不符的饮食等。上述种种现象严重背离了发展红色旅游文化的初衷，相关部门应当引起重视并加强整改，为红色旅游文化产业创造一个更加健康的发展环境。（二）面临可持续性挑战 一方面，周边环境缺乏有效支撑和依托。如对革命历史遗迹的保护不到位，开发不合理造成红色资源的严重浪费，旅游主体周边环境及配套设施建设不完善等问题无法有力支撑相应的旅游文化。另一方面，旅游项目建设和旅游产品开发趋同现象严重。旅游项目外在呈现形式大多以故居、纪念馆、塑像等为主，展示方式老套且创新能力不足；大部分红色旅游目的地的旅游产品开发现状也并不尽如人意，产品同质化、结构不合理等问题比较突出。不论是从红旅项目本身、红旅产品结构还是周边配套建设方面来看，国内部分区域的红色旅游发展都不同程度地面临着可持续性挑战。（三）“红色+”发展模式有待拓展 尽管红色旅游与其他优势传播资源间呈现一定的融合趋势，但总体上仍然难以“独挑大梁”。目前为止，红色旅游的发展模式相对比较“传统”，市场中出现的主要发展模式集中停留在纪念场馆的参观学习，生态观光、演艺表演等层面，缺乏创新；“红+绿”(红色旅游+绿水青山)依然是景区产业链扩展的主要模式，“红+古”(红色旅游+古村落)、“红+乡”(红色旅游+美丽乡村)模式虽日益受到重视，但相关项目占比较低；感受层面的发展模式集中在演艺表演、模拟感受两个方面，发展方式相对“保守”，对于“互联网+”、“IP打造”仍欠缺方式与方法。红色文化与其他旅游资源的有效融合还需进一步加深，其发展模式亦有待进一步探索。三、中国红色旅游三大发展方向研究分析（一）“文创灯光+夜游”：推动红色旅游向全域旅游发展 在国家政策的扶持及中央财政专项资金投入的持续增加下，红色旅游必将成为新蓝海，经济增长的重要抓手。近年来，全国红色旅游景点、景区开始大力开发“红色旅游+”产品，进行“红色旅游+绿色旅游”、“红色旅游+乡村旅游”、“红色旅游+科技旅游”等多种形式的探索，不断丰富红色旅游文化内涵和产品，提升红色旅游吸引力。事实上，国内旅游业经过数十年发展，不管是游客旅游诉求和出游习惯，还是旅游产业内部结构和发展模式都发生了巨大变化。目前，随着越来越多游客开始向“上午睡觉、下午溜达、晚上疯玩”的模式转变，旅游消费时间也在向晚间靠拢，夜游经济显露头角；同时，游客青睐的旅游空间也由以景区观光为主，逐步向休闲旅游、体验旅游、度假旅游转变，不再局限于封闭的景区，而是走向城市社区、乡村田园或其他更开放的自由空间；此外，旅游产业收入来源则逐步转向弹性空间更大的以吃、住、玩、乐、行等服务经济为主体的综合消费。特别是随着全域旅游的深入推进，旅游活动及产业的发展空间得到了放大，社区旅游、乡村旅游、工业旅游、农业旅游、园区旅游、研学旅行等开放型旅游产品越来越丰富，对传统单一观光型景区造成巨大冲击。当前，在旅游业转型升级的趋势下，作为文旅融合发展组成部分的红色旅游，该如何紧跟夜游经济发展潮流，围绕“自然景观+灯光艺术+文化特色”打造夜游新名片；如何切入到全域旅游的发展中，分一杯羹，从制造到规划，从设计到工程，从工程到运营各方面进行模式创新，带动体验、娱乐、餐饮、购物等消费领域？文创灯光与夜游融合，打造独特IP的红色夜游项目，真正形成全域、全天候的旅游氛围，将会成为红色旅游创新发展模式，向全域旅游新突破的破题之举。由夜游文创灯光研究院倾力打造的古田红军小镇就是实现“红色+”的典范。古田隶属于福建省龙岩市上杭县，以1929年12月28日中国共产党红军第四军第九次代表大会（即“古田会议”）在这里召开，毛泽东在此写下《星星之火，可以燎原》的光辉篇章，而闻名于世。2017年，经过相关部门的多次调研，最后决定在吴地村规划建设古田红军小镇，由此古田（吴地）红军小镇应运而生。然而，随着旅游产业的不断升级，“白天看景，晚上走人”的传统的旅游模式已不能满足游客的需求，夜游成为不少旅游景区的破题之举，对于古田这个红军小镇也不例外。2019年年底，古田（吴地）红军小镇正式引入文创灯光项目，开始了夜游模式的积极探索。随着文创灯光夜游项目的引进，不管是白天，还是晚上，小镇都充满了惊喜，让人热血沸腾：白天，走在小镇上，随处可见的红色文化标语、红军旗帜，处处可听到的红色歌曲，刻满艰辛与回忆的红色遗迹，生动地再现了当年红军生产生活及革命的场景；晚上，集结军号、星火燎原、红军小径、星星树、红星闪闪、群英流芳、胜利之光、辉煌广场、山花烂漫等齐齐亮起，在声光电的交织下，整个小镇活了起来，让人彷佛穿越时空，置身90多年前的峥嵘岁月。（二）红色+旅游演艺：奇幻演艺空间再现红色文化《2018年全国旅游工作报告》中指出，要着力推进红色旅游，红色旅游已经成为了人们接受爱国主义教育和革命传统教育的新课堂，政治效益、社会教育、经济效益明显。同时，报告中指出：打造优质旅游是未来几年旅游业的主要发展目标，而优质旅游的内涵包含三方面：1.优质旅游是能够很好满足人民日益增长的旅游美好生活需要的旅游；2.优质旅游是充分体现新发展理念的旅游；3.优质旅游是能够推动旅游业发展方式转变、产品结构优化、增长动力转换的旅游。围绕着这三点逐步发展，旅游产品也越来越多样化，旅游演艺是其中的一种，旅游演艺目前的应用主要在文化旅游中进行文化传递。旅游演艺目前的主流形式有两种——室内演艺和实景演出，两种演艺本身都具有强烈的吸引力。室内演艺更倾向于技术演艺，利用技术手段打造奇幻的演艺空间，带给参观者冲击性的视觉体验，随着科技的发展目前的室内演艺基本形式为虚拟结合现实，让参观者沉浸其中。室外实景演出借助的是真正具有物理衔接性、具有市场吸引力的实景进行演出，也是舞台演艺的一种。在红色旅游中实景演出占据的比例更大一些，利用演员和舞台打造宏大的战争场面或者机智勇敢的抗日故事向参观者传递抗日精神。《延安保育院》是中国首部大型红色历史舞台剧，该剧依托大量深度挖掘的第一手珍贵史料，借助声、光、电、水、雾、乐、舞、歌等舞台理念和全自动化舞台等设备，以独特的视角的“小故事”演绎“大精神”，铸就新时代的“延安梦想”。受到社会各界人士的认可与赞誉，被公认为是一部内容深刻、影响巨大的全新红色演艺精品。（三）红色+沉浸式：多维感官加深对革命精神和红色文化的理解 近年来，红色旅游的一个较显著变化就是年轻人渐成主力人群，但是数据却显示年轻人在红色旅游景区的消费水平相对较低，凤凰数字科技副总裁杨智予表示：究其原因，是由于成长年代、生活阅历不同，年轻人很难与上一代人产生共情。“90后”、“00后”成长于我国经济高速发展的时期，没有亲身经历过中国逐步变强的过程，因此，若按传统方式描述祖国在苦难中崛起的历程，他们很难理解。“讲到西柏坡、正定、白洋淀，中国人在这里经历了艰苦卓绝的奋斗，但年轻人是没有感觉的。”随着经济的发展，科技的进步为这一问题提供了解决路径。杨智予指出，用数字科技领域的沉浸式体验技术，可以直观展现历史场景和环境。红色旅游应以创意开发、现代技术为牵引，依托5G基站建设、大数据中心、人工智能，提升红色景区项目可视化效果、互动参与深度，实现线上线下结合等诸多方面技术突破。提高计算机芯片算法，加快多媒体软件运行速度，借助VR、全息投影、信息显示屏等高科技形式进行展览，打造虚拟形态的互动体验、沉浸式体验、5D体验等交互体验，这不仅能让游客通过多元互动感受更深层次的体验红色精神，更可以让受流行文化影响较深、在传统阅读上更缺乏耐心的年轻人，更愿意来体验“高大上”的红色文化。而通过直观的体验，口味更刁钻的年轻人会更容易理解红色旅游中的“内核”，也会更愿意去消费相关的文化产品。美国国家二战博物馆就是利用技术讲述历史的优秀案例。该博物馆以多媒体手段，互动式体验、沉浸式空间打造，借助4D体验、360度展示、动画地图、交互式信息亭和数字显示等载体，翔实、深刻、多方位地重现历史，带领游客进行二战的沉浸式游览，扩展游客对美国在二战中的作用和历史意义，理解和感受美国的优势和价值观。版权声明：本文为城市光网整合原创文章，部分素材、数据来源于前瞻产业研究院，部分图片网络，如有任何疑问请联系小编（z18797579321）~END本文编辑 | L 俊投稿、合作 | zj@urbanlight.cn

市场全面拓展战略市场全面拓展战略要针对景区的不同游客市场反应制定具有针对性的策略。1.要投入更多精力在红色旅游形象定位上对红色旅游形象定位的重视对于拓展红色旅游市场有着正面积极的影响。很多人觉得革命老区落后，多群山、黄土。“巍巍宝塔山，滚滚黄河水”便是对革命圣地延安风貌的常用概述，可是实际上看，现在的延安已发展成了集黄土风情、红色景观和历史文化沉淀为一体的、以延安革命纪念馆为红色景观代表的现代化“金色高原城市”，因此还是需要投入一部分精力在红色旅游形象定位上的。2.在原有目标游客群基础上拓宽客源依据红色旅游游客的基本人口统计特征，客源拓展的目标人群应以14—44岁的青年人为主；调查表明游客的文化程度会因为社会不断发展而上升，所以红色旅游产品在进行开发的时候要充分考虑是否具有知识性及趣味性，提高红色旅游产品所配有的文化品位。同时进一步开发群众和其他党派游客市场（广大党员、团员市场除外），具体而言主要包括农民、工人、自由职业者群体和商企人员等。3.完善网络数据库完善网络数据库可以更好地传播红色旅游历史文化，网络数据库包含很多综合数据，要想加快完善红色旅游网络的综合数据库，就要完善红色旅游电子商务平台、红色旅游资讯数据库、红色旅游资讯数据库、红色游客接待与市场发展数据库、景点景区数据库、红色旅游业务交流平台等，通过完善数据库将红色旅游在网络上形成一定品牌效应。4.针对游客消费行为营造游客多元化消费氛围从游客消费支出调查来看，游客在延安进行红色旅游时消费得不是很多，而且消费主要用在了住宿上，从而对延安红色旅游而言，消费这一领域还需要进行开拓，可以让红色旅游内涵加以丰富。将旅游项目予以扩充，提升游客消费欲望，促进旅游业的多方面的效益，如以“追寻红色记忆，感受黄土风情”为主题的2012年延安首届红色文化旅游季，在表现延安红色旅游特色的同时，还拉动了旅游方面的消费，可以通过这一种思路，改变促销结构，促进游客在延安进行多元化的消费。5.针对游客心理特征创新旅游方式从被调查者参与意愿来看，游客总体上拥有很高的参与红色旅游的意愿，其中男性、年龄在14岁到45岁之间、省外游客的参与意愿最强。此外学生、离退休人员、党员和共青团员、公务员／事业单位人员、军人等的参与意愿也属于最强的。以延安为例，红色旅游的游客大多数都是想要去对革命历史更加了解一些，或想身临其境般体验一下黄土高原风情和陕北民俗文化等。影响游客对红色旅游地的选择的因素中，文化氛围占第一位，它是大部分游客在选择红色旅游地第一个就要考虑的因素，然后之后才是自然环境、旅游景点是否丰富。因此，需要在红色革命氛围方面下功夫，提升红色旅游资源与其他类型旅游资源的整合力度，并结合观光游览、休闲度假、绿色生态等开发出新的旅游方式，提升红色旅游的生命力，吸引到更多红色旅游的游客，增加红色旅游地的客源人数。因此，需要在红色革命氛围方面下功夫，提升红色旅游资源与其他类型旅游资源的整合力度，并结合观光游览、休闲度假、绿色生态等开发出新的旅游方式，提升红色旅游的生命力，吸引到更多红色旅游的游客，增加红色旅游地的客源人数。6.针对游客基本行为特征丰富旅游线路及产品推出红色旅游线路和产品时，可以在红色节日期间进行针对性的推出旅游线路，适当增加一些节庆项目，不仅可以充分展现红色旅游项目，同时还可以整体发展红色旅游地区，让红色革命更加深入，在某种程度上延续了红色旅游的生命力和持续性。在产品方面，可以根据一些具有纪念意义的产品进行推广，还可以联合旅行社推出红色产品，通过媒介传播的形式开展红色旅游专栏，拍摄一些宣传片和介绍片等。在路线方面还可以推出自驾游，通过完善路线鼓励大家自驾游。7.推行体验旅游，达到寓教于游寓教于游是一种比较理想的红色旅游景区功能化途径。对于怎样实现寓教于游主要有以下几个方法：第一是要为红色旅游产品“预热”；第二，在进行红色旅游产品开发的时候应赋予其明确的体验主题活动，让产品和一段难忘的岁月相结合；第三，要让红色旅游产品的体验性与参与性得到提高。8.将红色旅游和研学活动相结合实现“学+游”有机结合的模式，就要按照教育教学与旅游发展规律相结合的原则，“学+游”模式不仅提供红色研学产品，而且还提供相应的辅助服务。红色旅游研学在很大程度上可以帮助青少年提升自身综合素质，作为爱国主义教育的不可或缺的载体之一，红色研学旅行是一种以红色文化资源为主要内容形式，要将红色旅游资源优势充分发挥，传承红色精神，大力发展有着突出教育属性的红色研学旅游，贯穿创新发展理念。在政府的主导下，在红色旅游景区现状基础之上，通过学校教育、社会媒体、政府、相关企业、旅游地居民和游客之间等方式提高文化传承的可行性，要让利益相互平衡，真正让红色旅游景区实现持续性的发展。

调研现场。会议现场。张家界市政协副主席、桑植县委书记刘卫兵。红网时刻张家界8月26日讯（桑植站记者 陈中化 钟烨）为进一步把桑植县红色文化资源优势转化成经济优势，8月25日，张家界市政协副主席、桑植县委书记刘卫兵到洪家关白族乡调研红色旅游项目建设，从长远出发科学谋篇布局，助推桑植县红色旅游发展。桑植县领导谷忠涛、汤程、陈荣昌、钟照寰陪同调研。刘卫兵听取了桑植红色教育培训暨研学基地建设项目概况、方案设计等情况汇报。桑植红色教育培训暨研学基地建设项目总投资约6.5亿元，总用地面积约178.8亩，项目总建筑面积约10.9万平方米，打造集红色培训、红色旅游接待、红色课程研学、红色主题展览、红色文化演出、国防教育培训为一体，面向全国，设施一流，绿色生态、特色鲜明的知名红色教育基地，可同时满足2200名学员培训、生活、休憩等多层次功能需求。刘卫兵指出：要认清形势，把红色旅游打造成主导产业。文化旅游资源是最大的经济资源，特别是红色文化资源，拥有巨大的市场需求。一直以来，中国共产党高度重视党员干部党性修养的提高，在“不忘初心、牢记使命”制度化要求的大背景下，红色培训、红色研学将大有可为，要看清形势，依托桑植县丰富的红色文化资源，借助红色旅游产业发展重大政策机遇，努力把资源优势转化为经济优势，将红色旅游产业打造成桑植县最具潜力的主导产业。刘卫兵强调：要主动作为，将经济资源转化为产业优势。要做好自己的事，正确处理政府和市场的关系，充分发挥政府职能，编制好长征国家文化公园桑植段规划，出台红色旅游产业发展规划，做好红色资源的挖掘、保护和修复工作，夯实红色旅游发展基础，完善配套服务设施，积极探索智慧旅游体系建设，以久久为功的韧劲，全力打造具有特色的红色旅游品牌。要引导市场做事，做好红色旅游产业发展规划与空间规划的有效对接，科学推进产业项目空间布局，实现长远发展；积极出台红色旅游产业发展的扶持政策，鼓励市场主体参与红色旅游产业发展。刘卫兵要求：要全力以赴，聚多方合力推动项目落地。要明确部门职责和分工，建立任务表与路线图，实现挂图作战；要做好项目建设前期各项工作，依法实施征拆、报地等工作，营造良好的施工环境；要做好培训机构备案、宣教点的设立，确保项目建设软硬件同步推进，促进项目早落地、早完工、早收益，助力桑植县经济高质量发展。

4月8日，由广东省旅游控股集团、江西长天集团、江西省旅游集团联合主办的“赣粤联动·红色江西·活力广东”党史教育资源推介会在广州举行。广东旅控集团党委副书记、总经理黄细花，江西省国资委党史学习教育领导小组副组长武来成出席并致辞，广东省国资委党建工作处一级调研员周蜀新出席活动。江西作为红色资源大省，在党史中有着重要的历史地位和重大贡献，广东则是中国特色社会主义建设排头兵，始终站在改革开放的最前沿。黄细花在致辞中表示，赣粤两地将借此契机深入合作，共同推动两地红色培训、红色研学、政企党建高质量发展，让更多人感受到赣粤两地红色文化的独特魅力。武来成指出，江西与广东在红色资源和红色产业优势上互补性强、契合度高，双方将通过赣粤联动共同努力，一同讲好红色故事，发扬红色传统，传承红色基因，全力打造红色江西样板。此次推介会上，除围绕广东、江西两省的红色资源、红色基地及红色培训课程进行详细介绍，还邀请了老红军后人现场讲述革命故事。记者从会上了解到，围绕红色教育，此次广东中旅全新推出包括广州、深圳、粤西、粤东、粤北五大专题在内的红色培训课程，并正式发布“粤里红”小程序，小程序将为党性教育、廉政教育、乡村振兴旅游等活动提供食、住、行、培训等指尖上的智慧服务。广东省城规院推出“红色行记”小程序，该小程序可实现红色地图展示、定位拍照打卡、制作纪念册等有趣功能，用以增强用户体验感及趣味性，让红色旅游更加贴近生活。为更好推动两省红色教育发展，挖掘两地优质红色资源、发挥历史文化优势，广东省中国旅行社股份有限公司、江西旅游科技集团有限公司与江西长天教育培训服务集团有限公司联合签订了合作意向书。三方建立起合作伙伴关系，将依托各自优势，利用江西和广东的红色资源、师资力量、酒店基地等，挖掘更新红色资源业态组合，推动赣粤两地红色培训、党史教育的高质量发展。【专访】广东中旅总经理罗彪：红色旅游“数智出众”，已成年轻人热衷的“心灵洗礼”羊城晚报：今年是中国共产党成立100周年，红色旅游是备受关注的年度热点。当前其市场增长情况如何？红色产品体验内容有何变化？罗彪：以往谈到红色旅游，很多人都会联想到行程很艰苦、交通不发达或体验内容千篇一律等等，但近几年的红色旅游已大不相同。仅就广东省来说，红色资源越发呈现出精品化，且写实性很强。以河源的阮啸仙故居为例，他们通过纪录片、实景等展示方式，把阮啸仙生前的故事生动再现出来，令人印象深刻。由于资源好、输出内容好，同时有很深的实际教育意义，一些家长的观念也在发生变化，红色旅游景点在近年越来越受欢迎，参观人数暴涨，不少景点讲解员“一人难求”，比如广州农民运动讲习所旧址、中共三大会址等地，每逢假日很难约到讲解员。除了散客的激增，我们看到，以企事业单位为主的红色培训业务也呈现暴增，今年以来实现了十多倍的增长，总的来看，红色旅游市场正迎来爆发期。羊城晚报：多方统计显示，当前红色旅游消费主体越发年轻化，很多90后、00后都热衷于体验红色之旅，一改以往面貌，您认为主要原因是什么？这一市场主体变化对红色产品打造有何启示？罗彪：当前中小学教育比过去物质匮乏年代要做得更好。对现在的孩子来说，爱国主义与自豪感是油然而生的，加上一些影视作品的宣传和带动，年轻人群中的爱国氛围实际上越来越强。对于红色产品打造来说，需要针对当下群体不断创新，更要不断将其具象化，通过娓娓道来的故事让红色文化更加深入人心，而非停留在过去“穿红军服”这类模式化行为体验。为了增强红色旅游的趣味性，当前的红色旅游产品越发强调科普化、实景化、VR化，用当下人们喜爱的方式回溯历史，更能被大众所接受。羊城晚报：对比疫情前，对于当前红色旅游产品分类及其他维度有否观察到一些变化？罗彪：目前针对企事业单位的红色旅游培训课程可分为四类。一类是党性党史教育类；第二是短途廉政教育类；第三为红色培训，往往和乡村振兴相结合；最后一种为工会活动，参加者不一定是党员。值得一提的是，这样的细分分类正是疫情带来的市场变化之一——对比疫情前，红色产品变得更加专业了，且划分更细，不再像以往混为一谈；另一改变则是，红色产品开始进入到家庭中，且更加多元化，红色旅游不再听起来高深莫测，好像属于遥远的革命战争年代，而是真正走进人心，成为一种心灵洗礼；此外，当前各地红色资源开发越来越多，游客也越来越多，不管是企业单位、散客、自驾游群体，红色旅游资源的受众越来越广。羊城晚报：能否预见一下红色旅游未来的发展趋势？罗彪：近几年红色旅游延伸出多元化主题，如红色+生态、红色+研学、红色+美丽乡村等等，越发受到市场欢迎。同时我们看到，近几年，因国家十四五规划中明确要求国有企业要大力推进“数智化”建设，红色景区和景点要做智慧化博物馆和智慧化景区，企业、政府机关或景区、红色培训教育基地，都开始进行了一轮数字化转型。以广东中旅新开发的“粤里红”小程序为例，通过系统把相关资源进行整合，企业单位参与人员可一键预约党史参观、红培基地课程等，甚至将课程培训资料都全部“打包”进手机，省去了人工干预的过程，便利度不言而喻。据知，目前很多景区都开始采取红色专家线上预约制，间接推动了红色旅游的数智化转型发展。来源：羊城晚报羊城派

3月1日至2日，山东省文旅厅红色旅游产品调研组在山东省旅游推广中心主任迟钰争、山东省文旅厅市场推广处二级调研员王爱平的带领下，走进革命老区——沂南县，就精品红色旅游路线、红色旅游产品研发及宣传推广等工作进行了专题调研。县政府副县长祖丽梅陪同有关活动。调研组先后实地调研了朱家林田园综合体、柿子红相伴理想村、沂蒙红色影视基地、智圣汤泉、竹泉村以及《跟着共产党走》歌曲诞生地等文旅现场，观看了《沂蒙六姐妹》红色影片，召开了专题座谈会议。调研组详细听取了沂南县红色旅游发展基本情况，对沂南县红色文化保护传承、红色旅游产品开发、红色旅游精品路线设计等工作给予了充分肯定。调研组指出，沂南县是沂蒙精神的主要发源地、红嫂精神的诞生地，具有丰富的红色文化旅游资源。下步工作中，要依托建党100周年这个重要时间节点，进一步做好红色旅游资源的挖掘、保护，做好红色旅游产品的研发、推广等工作，利用好红色资源，传承好红色基因，发展好红色旅游，为迎接中国共产党成立100周年作出积极贡献。(来源：沂南文旅)

红安网消息 12月1日，文化和旅游部一行6人来红安县调研红色旅游产业发展情况，先后考察七里坪长胜街、华润希望小镇、黄麻纪念园、董必武故居纪念园和李先念故居纪念园。调研组希望红安县编制好文化旅游发展规划，加强旅游标准化和基础设施建设，注重品牌培育，加大旅游宣传推介力度，全面提升旅游接待服务业水平，不断巩固和拓展旅游市场，推进文化和旅游融合发展。县领导陈敦学、高红英、刘晓军随同调研。点赞 6 发长微博 【来源：红安县融媒体中心】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn

编者按为全面贯彻落实区委二届十三次全体（扩大）会议暨经济工作会议精神，统筹推进疫情防控和经济社会发展，加快建设美丽强盛幸福的现代化新望城。望城发布推出《深入开展大调研 推动望城高质量发展》系列报道，聚焦区域发展、社会治理等重难点问题，以“小切口”搞“大调研”，找准痛点顽疾，开出对症良方，助力望城高质量发展。雷锋的家乡长沙市望城，历史悠久，历史文化厚重，尤其是近代史以来的红色文化资源十分丰富。为充分保护和利用好望城区红色文化资源，传播和深挖望城红色精神，助推区域文化旅游整合发展，2020年5月-8月，望城区委宣传部牵头组织在全区开展课题调研，现将调研情况报告如下：一红色文化资源概况1.红色文化资源丰富。作为革命老区的望城，涌现出了郭亮、刘畴西、周以栗、罗养真、雷锋等一批英雄模范人物，留下了许多珍贵的革命遗址、遗迹。经调研，目前，全区现存红色文化资源60处，其中：重大纪念设施2处（雷锋纪念馆、郭亮纪念园），重要机构旧址13处，重要历史事件及人物活动纪念地6处，纪念设施14处，烈士墓25处。2.红色资源分布广泛。主要分布在雷锋、桥驿、铜官、靖港、乔口、白箬铺、乌山、茶亭、丁字湾、白沙洲、金山桥、大泽湖、黄金园等街镇。有代表性的重点资源如雷锋纪念馆是国家级爱国主义教育基地、国家4A景区和省级文物保护单位，郭亮纪念园是省级爱国教育基地，郭亮烈士墓、湖南和平解放秘密电台工作站旧址为省级文物保护单位；秘密电台旧址、周炳文故居、中共湖南省委旧址等已作为全区党员党性锻炼和教育基地。3、红色人文影响深远。有记载的望城籍革命烈士达219人，湖南烈士公园纪念堂陈列了6位，即工人运动领袖郭亮、红军独臂将军刘畴西、红中社（新华社）首任负责人周以栗、长沙之役红八军队长何章杰、狼牙山五壮士式英雄吴建国、伟大的共产主义战士雷锋。雷锋精神已成为望城的精神罗盘和城市之魂。伟人毛泽东与望城的故事更多：1923年1月到铜官考察工人运动，指导望城成立最早的党支部；在白箬铺齐天庙、淑一村、曹家坳等地都留下了他的足迹；在郭亮回铜官领导陶业工人抗税斗争时他亲拟对联：“莫说散沙不能成大器，须知泥土可以变黄金”；毛泽东是郭亮、刘宜民、罗养真的入党介绍人，刘畴西、李淑一、谭希林、雷锋等都与之有交结，这些虽已成为史料，留给我们的却是宝贵的精神财富，深深地影响着望城人民。▲雷锋纪念馆二红色文化资源保护利用存在的问题1.红色资源保护面临困境。首先，经费投入不足。目前，我区红色文化资源保护经费投入总体不足，除雷锋纪念馆、郭亮纪念园设立了常年经费外，其他资源点无专门配套资金。其次，自然损害严重。大多红色文化资源小且分散，地处偏僻，交通不便，因年久失修、自然侵蚀、生产生活活动等因素，均不同程度受到破坏，有的甚至濒临灭失。再次，保护不到位。已开发保护的红色资源，由于自身不具备保护的专业知识，在实际的做法中造成新的破坏。2. 红色资源开发运营的产权归属不一。我区红色文化资源产权归属形式较多，有的属村委会管理，有的属私人所有。秘密电台旧址、周以栗故居、罗养真故居、李淑一故居、郭仲甫故居等产权归私人所有，产权私有问题使文化资源的保护和管理大受掣肘。3.红色资源内涵挖掘不充分。一是已开发利用的红色文化资源中，其红色文化精神内涵有待进一步挖掘和凝练。雷锋是望城最大的名片，很多人竟不知道雷锋的家乡是望城，雷锋精神内涵挖掘与影响力远未成正比。二是没有开发利用的红色资源影响力更小，是“养在深闺人未识”。大多红色文化资源基本处于原生态保护状态，年轻一代对发生在身边的革命史实了解甚少，如黑麋峰抗日战壕已难见踪影，山上抗日英雄集体墓葬因年深日久，坟堆已塌陷，知道的人很少。▲湖南和平解放秘密电台工作站旧址4、红色文化资源集群效应不明显。一是红色文化资源产业化发展薄弱。几乎没有特色的红色文化旅游创意产品、纪念品，独特的红色文化资源没有与望城自然资源、风土人情有效整合起来形成支柱性的产业链，红色文旅业态不红火，经济利用价值不明显。二是红色资源缺乏整合。全区红色资源未能串点成线，未能从整体上、系统上来规划设计红色旅游精品线路。望城作为雷锋精神的发源地，但至今也没有一条能全面展现雷锋精神发展传承的红色旅游精品线路。三是基础设施和基本公共服务配套存在明显短板。除雷锋纪念馆公共配套设施较完善外，其他各红色景点附近的吃、住、行、游、购、娱等旅游六要素还不够齐全，红色文化资源集群效应难以充分发挥。5、宣传力度不够且宣传方式单一。一是宣传思路不宽。目前望城旅游市场真正因为红色文化吸引而来的游客占比非常少，很多人不了解身边的红色文化资源，甚至当地部分人对当地革命遗址的认识仅停留在“听说过”的程度。二是传播手段传统简单。在红色资源点表现手段多为橱窗展示、静态观光，多以图片、文物、文字为主，缺乏体验元素；内容的解说大多如教科书式的呆板平淡，文化景点存留下来的革命遗物数量少，且内容、场地、线路等方面存在局限性。三是宣传对象上忽视重点人群特别是对高校大学生的宣传。望城周边高校众多，但目前大学生大多是参观雷锋纪念馆，其他红色资源点知名度不高，“家门口”丰富的红色资源未能充分吸引到大学生。四是缺乏红色经典作品。红色资源的舆论宣传、理论研究十分薄弱,缺乏系统全面的反映我区红色资源的史料和影视作品，望城区红色资源题材的影视剧、大众红色经典读物不多，没有触及人灵魂的红色作品。6、开发利用管理体制机制不健全。一是没有统一的红色资源开发利用管理体制机制，没有系统性协同性的科学规划和详细规划，红色旅游项目处于低层次开发建设状态，相关部门、街镇存在各自为战，分散实施的不良局面，没有形成合力。二是从事红色文化资源保护工作的专业人才队伍严重不足，专业讲解员队伍十分薄弱，各个红色资源点讲解员水平普遍不高，讲解的内容也不精准。郭亮纪念园作为湖南省爱国主义教育基地，无机构无编制无讲解员。三红色文化资源保护与利用对策和建议1、加强顶层设计，科学编制规划。一是出台望城区红色文化资源保护利用行动规划。将红色文化资源保护利用与经济社会发展规划、城乡建设规划、旅游发展规划、交通建设规划等进行对接和融合，高起点、高标准制定全区红色文化资源保护利用的行动规划，明确区域定位和总体布局；同时将红色旅游纳入全域旅游规划，制定红色历史文化资源保护、开发和利用切实可行的规划实施方案。二是编制重点片区规划。根据资源分布特点，将全区划分为雷锋、白箬铺、桥驿、铜官、靖港乔口5个片区，按照“一片一中心”原则推进规划编制。2、深入挖掘内涵，激活“红色基因”。一是绘制望城“红色地图”。借鉴上海、浙江的做法，绘制望城“红色地图”，对全区的红色文化资源以目录的形式在地图上呈现出来，同时制作手绘版、电子版地图，扫描二维码可供网上浏览。二是提炼升华红色文化精神内涵。深度研究和挖掘望城非物质形态（精神形态）红色文化资源的精神内涵，如雷锋精神、望城人民的革命精神以及红色歌曲、红色文学作品等。积极开展淑一村历史文化资源、桥驿镇红色文化资源、伟人毛泽东与望城等专题研究，以地方性民间艺术如皮影戏、花鼓戏、民歌、民间手工艺等为载体，实现物质形态和精神形态的有效结合，提升红色文化的内涵和品位。3、拓宽资金渠道，破解发展瓶颈。一是加强区级财政保障。设立红色文化资源保护专项经费，用于红色文化资源的修缮保护和提质改造。对于产权私有的不可移动文物，政府应加大资金投入及协调工作，厘清产权归属，明确其管理权、使用权和受益权。二是以市场手段配置资源。改变单纯依靠财政投入的现状，加大融资力度，通过引入外资、启用民资等手段，吸引多元化资本特别是民间资本参与红色文化资源的保护与开发。▲郭亮纪念园4、实现资源融合，延伸产业链条 。一是实现各业态的融合渗透。注重红、绿（自然生态旅游）、古（历史文化旅游）、俗（民俗风情）的有机融合发展。以红色文化为龙头，力求做到以“红” 感人、以“绿” 留人，以“古”引人，以“俗” 诱人，推进全域旅游发展。打通各红色景点的交通盲点，变孤景为群景。拉通黄桥大道至群力村，修建一条以秘密电台、周以栗故居、周炳文故居、黑麋峰景区与黄桥大道环形相通的旅游公路，使得桥驿红色资源与自然景区联成一片；通过慢行交通工具等措施把郭亮纪念园、中共湖南省委旧址、东山戏台、袁仲贤故居、谭希林故居与铜官窑遗址、新华联景区串点成线，使望城红色旅游自然融入全域旅游。二是精心打造红色旅游精品线路。按不同主题、不同特色，精心设计、包装我区半日游、一日游精品线路，使参观者在接受红色教育的同时，体验历史文化底蕴，增强红色旅游表现力和吸引力。三是大力培育和开发特色文创产品。以雷锋精神为龙头，加快团山湖农场的开发建设，策划具有参与性、体验型的红色文化旅游项目，将雷锋IP形成物化产品，打造成望城一个最大引擎。加快雷小锋等文创产品走向市场成为红色旅游的伴手礼，努力增大红色文化在文化产业中所占的份额和比例，培育具有地方特色的文化产业集群。5、创新宣传方式，提升红色文化资源影响力。一是拓展多元化传播渠道。在传播方式和渠道上，更多地运用数字媒体技术、网络社交媒体平台等，创造出望城红色文旅IP，更好地推广和展示望城的红色文化。建议在“云上望城”开辟宣传红色文化的特色化网络专栏，开辟网上学习、交流等互动性、参与性活动。二是创作更多精品力作。充分利用郭亮、雷锋、独臂将军刘畴西、英雄母亲陶承、秘密电台谍战等素材，创作和制作一批反映红色望城的影视艺术作品，打造独具特色的望城红色文化品牌。三是举办红色文化主题活动。结合重大事件、重要节日庆典，面向老、中、青等不同群体，特别是吸引周边大学生参与，不定期开展红色文化研讨会、红色发展论坛、红色文化讲座和演讲等红色文化主题活动，加强红色文化的理论研究。6、健全管理机制，凝聚发展合力。一是成立高规格的工作领导小组。建议成立由区委领导任组长、区长任副组长，相关部门为成员的红色文化资源保护利用工作领导小组，加强对该项工作的统筹规划、协调指导、督办督查，形成齐抓共管的良好工作局面。建立红色文化资源保护和利用联席会议制度，定期研究解决红色文化保护和利用工作中的重大问题，形成领导重视、部门参与、齐抓共管的工作格局。二是夯实红色人才队伍。建立一支业务精、能力强、素质高的红色文化资源开发利用的宣讲管护队伍，建立研究红色文化资源专业人才库，确保红色文化资源保护利用有人做，还要有人愿意做。加强在职红色文化人才的业务培训，鼓励和发动更多的红色文化爱好者参与党史研究，使红色精神薪火相传。*微信改版后，好多人都说找不到我们了，为了第一时间收到推送，把我们设为“星标★”吧~来源 | 区委宣传部编辑 | 尹国旗

调研现场。会议现场。红网时刻张家界8月26日讯（桑植站记者 陈中化 钟烨）为进一步把桑植县红色文化资源优势转化成经济优势，8月25日，张家界市政协副主席、桑植县委书记刘卫兵到洪家关白族乡调研红色旅游项目建设，从长远出发科学谋篇布局，助推桑植县红色旅游发展。桑植县领导谷忠涛、汤程、陈荣昌、钟照寰陪同调研。刘卫兵听取了桑植红色教育培训暨研学基地建设项目概况、方案设计等情况汇报。桑植红色教育培训暨研学基地建设项目总投资约6.5亿元，总用地面积约178.8亩，项目总建筑面积约10.9万平方米，打造集红色培训、红色旅游接待、红色课程研学、红色主题展览、红色文化演出、国防教育培训为一体，面向全国，设施一流，绿色生态、特色鲜明的知名红色教育基地，可同时满足2200名学员培训、生活、休憩等多层次功能需求。刘卫兵指出：要认清形势，把红色旅游打造成主导产业。文化旅游资源是最大的经济资源，特别是红色文化资源，拥有巨大的市场需求。一直以来，中国共产党高度重视党员干部党性修养的提高，红色培训、红色研学将大有可为，要看清形势，依托桑植县丰富的红色文化资源，借助红色旅游产业发展重大政策机遇，努力把资源优势转化为经济优势，将红色旅游产业打造成桑植县最具潜力的主导产业。刘卫兵强调：要主动作为，将经济资源转化为产业优势。要做好自己的事，正确处理政府和市场的关系，充分发挥政府职能，编制好长征国家文化公园桑植段规划，出台红色旅游产业发展规划，做好红色资源的挖掘、保护和修复工作，夯实红色旅游发展基础，完善配套服务设施，积极探索智慧旅游体系建设，以久久为功的韧劲，全力打造具有特色的红色旅游品牌。要引导市场做事，做好红色旅游产业发展规划与空间规划的有效对接，科学推进产业项目空间布局，实现长远发展；积极出台红色旅游产业发展的扶持政策，鼓励市场主体参与红色旅游产业发展。刘卫兵要求：要全力以赴，聚多方合力推动项目落地。要明确部门职责和分工，建立任务表与路线图，实现挂图作战；要做好项目建设前期各项工作，依法实施征拆、报地等工作，营造良好的施工环境；要做好培训机构备案、宣教点的设立，确保项目建设软硬件同步推进，促进项目早落地、早完工、早收益，助力桑植县经济高质量发展。

2021年，是中国共产党百年华诞，也是“十四五”规划开局之年，记者注意到，目前市面上已经有多家旅行企业推出红色主题游和相关项目，综合各大旅游企业给出的数据也显示，目前用户对于红色旅游的咨询、预订量有明显增长，红色旅游产品正在逐渐走俏。近年来，革命历史文化资源得到有效保护和合理开发，红色旅游景区建设不断完善，我国红色旅游稳步发展。据文化和旅游部消息，2020年我国红色旅游出游人数超过1亿人次，整个“十三五”期间，红色旅游出游人数保持稳定增长，在全国国内旅游市场中维持在11%以上的市场份额。值得关注的是，年轻人参与红色旅游的热情正在高涨，部分数据也佐证了这一现象。同程旅游数据显示，红色主题线路游客年龄结构相对年轻，14岁以下的中小学生占比5.4%，20至39岁青年群体占比57.3%，整体青少年及青年人群占绝对多数。业内人士预计，在此基础上，建党100周年预计将给2021全年带来红色旅游热潮，其中暑期及国庆节前后可能迎来较多红色主题集中出游。那么，哪些红色旅游产品更受关注？途牛调研则发现，除了企业团建、党建出游，亲子家庭游、研学游等偏向年轻群体的红色旅游线路也受到较多关注。在景点偏好方面，经典战争纪念旧址和红色旅游教育基地最受游客喜爱，追忆革命先烈的峥嵘岁月，汲取革命精神中的伟大力量，从而实现红色文化教育、红色精神传承的目的。记者注意到，已经有多家知名旅企启动了红色旅游项目。比如，同程旅游就宣布，3月中旬起正式推出“游中华，感受百年荣耀”红色主题游，精心筛选打造的由百条红色线路组成的红色旅游产品矩阵，正通过同程APP、小程序、社交电商以及近千家线下门店，同步在全国推出。途牛方面也表示，已经全面启动“寻红色足迹赏大美山河”红色旅游项目，联合全国重点红色目的地、各行业的优质合作伙伴，将红色景点与沿线风物结合，打造底蕴深厚的红色旅游板块。同时，将推出一系列旅游景区、星级饭店、文艺演出等优惠补贴活动，助力红色旅游发展，致敬红色经典。有业内人士提到，随着红色旅游客群扩大以及旅游高质量发展，客户的需求也日益多元。越来越多的客户偏好个性化的产品线路，调研数据显示，30%的客户选择定制出游，其中，包含参与度高的体验类、沉浸式旅游项目的产品需求量有所提升。同程控股集团副总裁、同程旅业/同程国旅CEO滕薇薇就提到，随着疫情稳定以及天气逐渐转暖，出游需求不断得以释放，旅游业开始出现明显复苏迹象，此时推出红色主题游，一方面是丰富游客的出游选择，为旅游业复苏助力，另一方面是希望在建党100周年之际，发挥行业优势，推动红色旅游发展，并让更多人通过实地体验感受并传承红色精神。根据同程旅游数据，遵义、韶山、延安、井冈山、瑞金等革命老区以及重大革命历史事件发生地现已成为客流量最大的“红色经典”目的地，对于革命老区而言，红色文化元素是当地吸引全国游客的主力IP。此次着力打造革命老区红色线路，可以在促进旅游业复苏同时，带动革命老区周边旅游经济发展。上游新闻·重庆商报记者 谈书