行业公司调研

作者：王博中证网讯 春节过后上证综指不断攀升，各大机构亦加快了对上市公司调研的脚步。数据统计，包括证券公司、基金公司、保险公司及私募在内的共计3771家次机构对两市118家上市公司进行了178次调研，其中22家公司接受了不低于50家次机构调研。计算机、医药生物、传媒、电子和化工5行业接受机构调研数量合计占比逾五成。具体来看，调研主要集中在计算机、医药生物行业，分别涉及18、14家公司；传媒、电子、化工行业也分别有至少10家公司接受机构调研，上述5行业接受机构调研公司家数合计63家，占比53.39%。上述22家接受机构密集调研的上市公司中，迈瑞医疗热度最高，2月7日调参与研的机构数量达到惊人的374家。公开资料显示，在与新型冠状病毒疫情的战役中，公司火速驰援武汉，向火神山和雷神山医院提供了监护仪、呼吸机、输注泵、除颤仪、血球、生化、化学发光、凝血、尿液分析、移动DR、便携彩超等设备，总数超过3000台。博雅生物居次，公司是一家专业从事血液制品生产的定点单位。调研的主要内容集中在：疫情对血制品的影响、公司何时恢复采浆、公司复产复工进展情况等。同时，收购罗益生物的重组事项成为关注重点。证监会并购重组委将2月18日审核公司该事项。罗益生物目前处于正常运营的状态。创业慧康排名第三，公司主要业务为医疗卫生信息化的建设、研发及服务创新。调研内容包括疫情会对公司一季度业绩是否有影响、公司在湖北地区的市场情况、院内医疗在本次疫情后是否会有新增需求、公共卫生信息化的应急系统目前情况、疫情对公司业务的影响等。此外，还有金科文化、美亚柏科、亚光科技、卫宁健康、拓维信息、天银机电6家公司获调研热度也较高，均在100家次以上。从市场表现来看，上述118只股票节后平均涨幅12.34%，跑赢同期上证综指。其中91股股价上涨，占比77.12%。方直科技、会畅通讯、大立科技、亚光科技、天银机电5股涨幅居前，分别为87.74%、64.45%、60.89%、56.95%、53.88%；卫宁健康、晶澳科技、金科文化、大北农等8股涨幅也不俗，均在30%以上。据业内人士分析，从行业角度来看，不同行业在此次疫情中所受到的影响有较大差异。医药行业直接受疫情的负面影响偏小，表现出一定的抗跌性，受到市场的集中关注，部分子板块甚至逆势上涨。在医学界，针对新型冠状病毒的各项科学、临床研究也在紧张的进行，并陆续获得了可喜的进展，医药行业也是一个长期稳健增长的行业。来源: 中证网

来源：巨丰投顾上市公司发布年报或公告帮助投资者更为清晰地了解上市公司基本面，但财报显示的信息有限，无法对公司做出准确的预判，甚至公司真实情况也会忽略或隐藏，企业调研有助于强化投资者对上市公司当前基本面及未来发展空间的了解。通常来看，调研行为显示出机构对于相关标的投资价值的关注，因而在其疑问获得上市公司满意的答复后，相关上市公司也极有可能成为机构资金布局或增仓的目标，获得增量资金的进驻。1、机构密集调研电子行业从板块上看，近一月机构调研频次最多的是中小板上市公司，占比为42%，其次是创业板上市公司，占比30%，最后是主板上市公司，占比为28%。从机构活跃度来看，本周证券公司调研最为活跃，共调研494次，其次是基金公司，调研次数达到415次，另外资管和私募调研数据也比较靠前，分别为364次和355次。从行业调研数据上看，本周机构重点调研电子、医药生物和计算机等行业，从总量看，电子最受机构关注，调研总量达2855次，其次是医药生物行业调研总量为2450次，计算机行业调研总量为2352次，另外还有诸多行业受到机构密集调研。机构行业调研：机构观点电子：上海证券认为由于疫情扰动，全球上半年手机销量下滑约16%。随着疫苗研发推进，全球疫情有望获得控制，宏观经济回暖预期带动智能硬件产业链投资机会。电子制造线涉及到大量的设备，从价值量占比来看，贴片机占比达到39.4%，综合测试仪占比13.5%，AOI设备占比约3.0%。EMS产线中，AOI设备已经呈现良好国产化进度，并且逐步向3DAOI检测升级。5G商用提升手机射频芯片单机价值量，结合国产化趋势，建议持续关注手机射频产业。苹果手机占据柔性电路板市场半壁江山，苹果手机创新加速有望推升产业链供应商成长。另外，手机快速充电渗透率持续提升，建议关注快速充电头制造厂商。计算机：东莞证券认为行业上半年收入微增，Q2收入及利润端恢复明显。行业上半年营业收入为3011.53亿元，同比增长1.21%，增速较2019H1下滑了7.51个百分点，主要是疫情影响之下，项目的推进及交付出现延期，影响了当期的收入确认。利润端方面，上半年归母净利润、扣非后归母净利润分别为136.09和81.74亿元，同比分别下降37.89%和36.89%，利润端下滑幅度较大主要系受刚性成本的影响。总体来看，随着国内疫情逐步控制，项目实施及交付快速推进，叠加招投标工作的陆续推进，计算机板块的营收及利润增速同比回升，较Q1好转。机械设备：万联证券：根据中国工程机械工业协会行业统计数据， 2020 年 1-8 月纳入统计的 25 家主机制造企业，共计销售各类挖掘机械产品 210474台，同比涨幅 28.8%； 国内市场销量 190222 台，同比涨幅 29.7%。2020 年 8 月，共计销售各类挖掘机械产品 20939 台，同比涨幅51.3%。国内市场销量 18076 台，同比涨幅 56.3%。国产龙头份额稳中有升， 海外疫情短期影响出口经过行业低迷期的洗牌，工程机械市场集中度进一步提升，加上设备更新换代的需求，行业走出低谷，整体盈利水平改善较为明显。从行业调研家数看，电子、医药生物、机械设备是上周调研家数最多的行业，三行业分别有63家、59家和58家上市公司被调研，另外计算机、机械设备等行业有多家上市公司被调研，总体看，电子行业是本周重点调研的行业。2、歌尔股份和洽洽食品获机构密集调研从个股数据看，迈瑞医疗和兆易创新等十家公司受机构调研次数最多，最受关注。歌尔股份看点：歌尔股份的业绩喜忧参半，营收表现不佳但净利润成绩喜人。我们认为这主要是因为精密零部件业务的毛利率高于预期。公司指引表示，三季度的归母净利润将同比增长93.8%-136.5%，达人民币8.937亿元-11亿元。AR/VR领域的技术积累将推动公司长期发展。管理层预计，全球VR产品2020年的总出货量将达到500万台，其中索尼和Oculus(私营)将占据60-65%的市场份额。同时我们相信，歌尔股份庞大的AR代工（ODM）客户群体以及在光波导、光学设备制造和代工等方面的核心技术，将让公司在AR领域乘风破浪。我们预计AR/VR产品的营收将在2020年/2021年分别达到人民币50亿元/人民币76亿元。

上周（12月17日—12月20日）沪深两市共有80家公司披露机构调研纪要，这些公司共被机构调研418次。从行业分布来看，电子行业公司受关注程度最高，共接受机构调研90次。其中环旭电子最受机构关注，累计有96家机构对其进行调研。机构上周调研情况 （陈静制表）机构关注环旭电子并购AFG12月18日公司公布的机构调研纪要显示，机构重点关注环旭电子并购AFG相关事项。据悉，12月12日晚间，公司对外公布了收购第二大电子制造服务商AFG详细的收购方案，次日公司股价开盘涨停，报18.25元/股。此后公司股价连续3个涨停后出现迅速回落。对于外界普遍关注的并购原因，环旭电子表示，在全球贸易摩擦加剧的背景之下，公司并购AFG后可以在生产据点为客户提供更加多样的选择，当前AFG的营业收入约10亿美元，服务200多个客户，专注于服务客户的小批量、多样化需求。同时收购AFG还可以优化环旭电子现有的客户结构，使客户布局和营业构成更加均衡，公司营业收入较为集中与现有大客户的情形将有可能得到缓解。资料显示，环旭电子的产品覆盖通讯、电脑及存储、消费电子、工业等领域，其中，消费电子类产品以手表、液晶控制板为主；通讯类产品包含Wi-Fi模组及无线路由器,工业类产品以智能手持装置及加油站POS机为主。财务数据显示，2019年前三季度公司实现营业收入259.71亿元，同比增长17.27%；实现归母净利润8.61亿元，同比增长10.76%。对于并购后的业务比重问题，公司表示，从2018年数据来看，公司SiP业务占到营收约60%，Non-SiP业务约40%，2019年SiP业务增长较快。2020年如果能完成对Asteelflash的并购，业务占比预计将各占一半。长期来看，公司是希望能够在模组化（包括SiP），以及产品和客户的多样化方面能够齐头并进，符合公司模组化、多元化、全球化的战略。两家科创板公司也受青睐值得注意的是，在上周的机构调研中，两家科创板公司也受到机构的重点关注，其中，金山办公被56家机构调研，在上周榜单中排名第二；当虹科技获得15家机构调研，在上周榜单中位列14。在对金山办公的调研中，产品的研发性成为了机构投资者关心的重点。对此，金山办公将公司研发投入重心总结为四大层面：首先，基础核心技术研发，包括基础软件的迭代，以及针对Linux操作系统和国产CPU和数据库的支持；其次，针对云计算和云服务的投入；再次是人工智能技术的研发，最后，对于海外市场，不管是发展中国家还是发达市场，都有考量和准备。金山办公表示，研发仍是公司最重要的投放，尤其是上市之后，资本和市场力量都加强，研发收入占比将趋于稳定。对于行业竞争问题，金山办公指出，公司是所有互联网巨头产业化过程中必须的一个组成部分。WPS是个比较独特的产品，和钉钉、企业微信及主要云厂商都在合作。金山办公介绍，相比Microsoftoffice，WPS的优势是在中国移动互联网的场景下，满足用户需求和用户场景为优先。近期东北证券研报表示，Linux环境办公软件的需求，以及公司互联网付费用户的增加带来较大业绩弹性。广证恒生研报指出，对比国际主流办公软件，公司在客户端和标准支持方面兼容性更佳，而且发力布局移动端并实现弯道超车，在全球GooglePlay、中国AppStore的办公软件应用市场中排名靠前；价格优势明显，标准服务包价格仅为国际品牌的1/3至1/2左右。此外，软件正版+国产是大势所趋。金山办公作为国内办公软件的龙头企业，有望顺应行业趋势、国家意志迎来成长机会。

临近年末，为抢先布局来年，各大研究机构也加紧了对上市公司的调研。据数据统计，12月以来，两市共有264家上市公司获机构调研，参与调研机构达2164家次。调研力度方面，32家公司接受了不低于20家次机构调研。电子、化工、机械设备、医药生物、计算机行业接受机构调研数量合计占比逾五成。具体来看，参与调研环旭电子的机构家次居首，参与12月17日调研的机构数量达74家。12月12日，环旭电子对外公布收购第二大电子制造服务商AFG，次日，公司股价开盘涨停，报18.25元/股。该收购案也成为本次调研机构重点关注事项。环旭电子表示，并购AFG有利于公司在生产据点为客户提供更加多样的选择。收购AFG后，环旭电子将更为优化现有的客户结构，公司的客户布局和营业构成将更加均衡，公司目前营业收入较为集中于现有大客户的情形将有可能得到缓解。对于并购后的业务比重问题，环旭电子表示，从2018年数据来看，公司SiP业务占到营收约60%，Non-SiP业务约40%；2019年SiP业务增长较快。2020年如果能完成对Asteelflash的并购，业务占比预计将各占一半。长期来看，公司是希望在模组化(包括SiP)，以及产品和客户的多样化方面齐头并进，符合公司模组化、多元化、全球化的战略。排名居次的是海康威视，于12月2日接受了57家机构的调研。事实上今年以来，海康威视持续受到海内外各方机构关注，累计参与调研机构数量超过2000家次。海康威视本次调研时表示，海康现在美国的业务偏中低端，主要集中在中小商业领域。中小商业的领域，本身是一个量大面广的市场，这一类的合作伙伴需要公司有比较多的投入来帮助他们理解政策的限制是什么。广电运通排在第三位，于12月23日接受了55家机构调研。公司表示，近三年开始国内ATM保有量呈现下降的趋势，六大国有银行ATM保有量在国内ATM保有量中的占比持续减少，由2016年的66.4%下降到2018年的57.3%。2017年公司提出了向人工智能转型，从应用场景切入，逐步向核心技术层发展。申万宏源研报认为，公司业务方面，银行网点改造需求开始爆发，2019年后央行数字货币加速，不断中标银行智能设备采购订单，围绕金融、安全、交通以及便民深挖行业数据价值。目前股价对应2020年业绩仅为24倍。除上述3家公司外，美的集团、深天马A、科瑞技术12月以来分获51、43、42家次机构调研，三全食品、捷捷微电、广电计量、伊之密、石基信息、海大集团、三只松鼠、数码科技、平治信息、华源控股、新和成参与调研机构数量也均不低于30家次。分行业来看，本月机构调研主要集中在电子、化工、机械设备等行业，接受调研的上市公司家数分别为36、30、29家；医药生物、计算机行业也分别有22、21家公司接受机构调研，上述5行业接受机构调研数量合计占比52.27%。点击查看>>>百万股民都在看这些公司研报 行业价值热点抢先阅读 牛股基因实战策略（文章来源：中国证券报）

【多家传媒行业公司上周迎来大量机构集中调研】从上周披露的调研记录来看，传媒行业独得机构“恩宠”，多家传媒行业公司迎来大量机构集中调研。其中分众传媒上周共计接待了141家机构调研，成为最受关注的上市公司。中文在线上周接待了28家机构调研，公司的版权(IP)运营业务成为双方交流的重点。华谊兄弟上周接待了21家机构调研，其中包括天弘基金、易方达基金等多家公募基金公司。（中国证券网）

来源：北京红竹周末两天和团队的小伙伴研讨，最后打算用一笔闲钱专门来布局指数基金，从我个人角度出发，是想给大家传递一种理念，不用选股一样也可以在股市盈利，只需要学好缠论的择时和心态的修炼即可。在自媒体分享时代，从我内心出发一直有这么一个动力，就是保护韭菜，但保护散户除非了分享各自讨论之外，还有一种方式就是让韭菜也要做一名有自知之明的韭菜。韭菜可怜吗？当然可怜，不管是机构还是上市公司，只要他们干什么都要韭菜来买单。韭菜可恨吗？当然更可怜，如果不可怜，肯定也就不会可怜的了，贪嗔痴的人性，让韭菜不断的被割。在操作上每个人都害怕踩到雷，但又如何避免踩雷呢？这就需要专业的调研和研究能力了，作为一名散户，有这能力吗？答案是肯定的是，肯定没有，如果有，就不是散户了。所以不妨换个思路，分散风险即便踩雷也无伤大雅。就像这一波白酒的操作，红竹带大家跟踪了三个月之久，白酒的指数基金光涨幅就有50%了，但其中有一部分人因为选股的不同，早早就下车了，还不如指数跑的远。后期我还会不断给大家普及指数基金的知识，每天分享一点点。今天先聊几点1、散户眼光不好，指数基金可以分散投资，防范黑天鹅风险。因为指数基金是复制指数的，是布局了N多品种的组合指数，若其中一只踩雷，对指数影响并不是很大。2、投资指数非常简单，不浪费精力，适合上班族。只要懂得缠论结构的上涨找卖点，下跌找买点，核心在经营的思路上。3、指数基金会螺旋上涨，赌国运。不需要选公司，只需要会选生意就可以。知识点今天先分享这么多，等开始慢慢经营指数基金了，在和大家分享每日策略。再来看A股的那些事1、董明珠全年直播带货476亿从第一次直播“翻车”到“618”直播销售额破百亿，董明珠在直播上渐入佳境。在尝到甜头后，格力电器也开启了全国巡回直播。与大部分企业依靠专业主播签约带货模式不同，格力电器每场直播均由董事长董明珠亲自出镜“推销”。以个人影响力为格力产品背书。如果格力专注做空调，这还是个比较不错的龙头，但如果向前两年那样，什么都想做，又什么都做不好，那我还真不敢投资格力。2、保险公司调研337家上市公司四季度以来，截至12月11日收盘，保险公司累计调研337家A股上市公司。从上市公司的行业分布来看，被保险公司调研的上市公司，主要集中在五大行业。分别是电子行业(49家)、医药生物行业(45家)、计算机行业(37家)、机械设备行业(25家)、化工行业(24家)，在被保险公司调研的337家上市公司中，合计占比超五成。从被保险公司调研的次数来看，四季度以来，保险公司累计调研1556次。有11家公司获保险公司调研次数超20次，分别是迈瑞医疗、歌尔股份、新产业、汇川技术、爱美客、海康威视、新洁能、吉比特、长春高新、兆易创新和美亚柏科。其中，迈瑞医疗获保险公司调研次数最多，达44次。歌尔股份次之，获保险公司调研42次。保险资金是长线资金，选股时需重点考虑资金安全和流动性，选择的标的，往往是流动性更突出的头部企业。电子、医药生物和计算机等科技创新板块，具有突出的中长期成长性和弹性，更容易获得保险机构的青睐。我个人对医药生物还是比较喜欢的，对调研部和研究部的小伙伴，我首要强调的就是多收集医药的信息，而我自己的布局，不管那个账户都要配置一些医药。但散户我不建议玩医药，因为医药的细分太多了，医药注重的是选股，调研和基本面的研究对散户来说是弱势。

来源：北京红竹周末两天和团队的小伙伴研讨，最后打算用一笔闲钱专门来布局指数基金，从我个人角度出发，是想给大家传递一种理念，不用选股一样也可以在股市盈利，只需要学好缠论的择时和心态的修炼即可。在自媒体分享时代，从我内心出发一直有这么一个动力，就是保护韭菜，但保护散户除非了分享各自讨论之外，还有一种方式就是让韭菜也要做一名有自知之明的韭菜。韭菜可怜吗？当然可怜，不管是机构还是上市公司，只要他们干什么都要韭菜来买单。韭菜可恨吗？当然更可怜，如果不可怜，肯定也就不会可怜的了，贪嗔痴的人性，让韭菜不断的被割。在操作上每个人都害怕踩到雷，但又如何避免踩雷呢？这就需要专业的调研和研究能力了，作为一名散户，有这能力吗？答案是肯定的是，肯定没有，如果有，就不是散户了。所以不妨换个思路，分散风险即便踩雷也无伤大雅。就像这一波白酒的操作，红竹带大家跟踪了三个月之久，白酒的指数基金光涨幅就有50%了，但其中有一部分人因为选股的不同，早早就下车了，还不如指数跑的远。后期我还会不断给大家普及指数基金的知识，每天分享一点点。今天先聊几点1、散户眼光不好，指数基金可以分散投资，防范黑天鹅风险。因为指数基金是复制指数的，是布局了N多品种的组合指数，若其中一只踩雷，对指数影响并不是很大。2、投资指数非常简单，不浪费精力，适合上班族。只要懂得缠论结构的上涨找卖点，下跌找买点，核心在经营的思路上。3、指数基金会螺旋上涨，赌国运。不需要选公司，只需要会选生意就可以。知识点今天先分享这么多，等开始慢慢经营指数基金了，在和大家分享每日策略。再来看A股的那些事1、董明珠全年直播带货476亿从第一次直播“翻车”到“618”直播销售额破百亿，董明珠在直播上渐入佳境。在尝到甜头后，格力电器也开启了全国巡回直播。与大部分企业依靠专业主播签约带货模式不同，格力电器每场直播均由董事长董明珠亲自出镜“推销”。以个人影响力为格力产品背书。如果格力专注做空调，这还是个比较不错的龙头，但如果向前两年那样，什么都想做，又什么都做不好，那我还真不敢投资格力。2、保险公司调研337家上市公司四季度以来，截至12月11日收盘，保险公司累计调研337家A股上市公司。从上市公司的行业分布来看，被保险公司调研的上市公司，主要集中在五大行业。分别是电子行业(49家)、医药生物行业(45家)、计算机行业(37家)、机械设备行业(25家)、化工行业(24家)，在被保险公司调研的337家上市公司中，合计占比超五成。从被保险公司调研的次数来看，四季度以来，保险公司累计调研1556次。有11家公司获保险公司调研次数超20次，分别是迈瑞医疗、歌尔股份、新产业、汇川技术、爱美客、海康威视、新洁能、吉比特、长春高新、兆易创新和美亚柏科。其中，迈瑞医疗获保险公司调研次数最多，达44次。歌尔股份次之，获保险公司调研42次。保险资金是长线资金，选股时需重点考虑资金安全和流动性，选择的标的，往往是流动性更突出的头部企业。电子、医药生物和计算机等科技创新板块，具有突出的中长期成长性和弹性，更容易获得保险机构的青睐。我个人对医药生物还是比较喜欢的，对调研部和研究部的小伙伴，我首要强调的就是多收集医药的信息，而我自己的布局，不管那个账户都要配置一些医药。但散户我不建议玩医药，因为医药的细分太多了，医药注重的是选股，调研和基本面的研究对散户来说是弱势。

中证网讯 临近年末，为抢先布局来年，各大研究机构也加紧了对上市公司的调研。据数据统计，12月以来，两市共有264家上市公司获机构调研，参与调研机构达2164家次。调研力度方面，32家公司接受了不低于20家次机构调研。电子、化工、机械设备、医药生物、计算机行业接受机构调研数量合计占比逾五成。具体来看，参与调研环旭电子的机构家次居首，参与12月17日调研的机构数量达74家。12月12日，环旭电子对外公布收购第二大电子制造服务商AFG，次日，公司股价开盘涨停，报18.25元/股。该收购案也成为本次调研机构重点关注事项。环旭电子表示，并购AFG有利于公司在生产据点为客户提供更加多样的选择。收购AFG后，环旭电子将更为优化现有的客户结构，公司的客户布局和营业构成将更加均衡，公司目前营业收入较为集中于现有大客户的情形将有可能得到缓解。对于并购后的业务比重问题，环旭电子表示，从2018年数据来看，公司SiP业务占到营收约60%，Non-SiP业务约40%；2019年SiP业务增长较快。2020年如果能完成对Asteelflash的并购，业务占比预计将各占一半。长期来看，公司是希望在模组化（包括SiP），以及产品和客户的多样化方面齐头并进，符合公司模组化、多元化、全球化的战略。排名居次的是海康威视，于12月2日接受了57家机构的调研。事实上今年以来，海康威视持续受到海内外各方机构关注，累计参与调研机构数量超过2000家次。海康威视本次调研时表示，海康现在美国的业务偏中低端，主要集中在中小商业领域。中小商业的领域，本身是一个量大面广的市场，这一类的合作伙伴需要公司有比较多的投入来帮助他们理解政策的限制是什么。通过这些解释工作，帮助经销商和其他客户理解实体清单对于在美国做生意是没有影响的。广电运通排在第三位，于12月23日接受了55家机构调研。公司表示，近三年开始国内ATM保有量呈现保有下降的趋势，六大国有银行ATM保有量在国内ATM保有量中的占比持续减少，由2016年的66.4%下降到2018年的57.3%。2017年公司提出了向人工智能转型，从应用场景切入，逐步向核心技术层发展。申万宏源研报认为，公司业务方面，银行网点改造需求开始爆发，2019年后央行数字货币加速，不断中标银行智能设备采购订单，围绕金融、安全、交通以及便民深挖行业数据价值。目前股价对应2020年业绩仅为24倍。除上述3家公司外，美的集团、深天马A、科瑞技术12月以来分获51、43、42家次机构调研，三全食品、捷捷微电、广电计量、伊之密、石基信息、海大集团、三只松鼠、数码科技、平治信息、华源控股、新和成参与调研机构数量也均不低于30家次。分行业来看，本月机构调研主要集中在电子、化工、机械设备等行业，接受调研的上市公司家数分别为36、30、29家；医药生物、计算机行业也分别有22、21家公司接受机构调研，上述5行业接受机构调研数量合计占比52.27%。来源: 中证网

今天某新能源车企的朋友向小编吐槽，他们领导每天带着他奔赴各市做调研，为了做好车主访谈，花费了巨大的金钱和精力，也不知道得到的结论到底有没有参考性。他们公司目前还没有形成流程化的成熟的调研团队，一切都在摸索阶段，虽然新能源车卖的非常不错，但他们平常参考的目标市场和用户研究结果全都是外购调研公司的咨询产品，这就造成了很大的局限，不仅意味着长期付出高成本，还会对调研公司形成依赖，无法创造出差异化的产品，既然用户调研这么重要，那么一个还没有建立成熟的调研机制的企业怎样做好目标市场的细分，做好用户研究呢：第一步：市场分析把市场分析放在第一步，是因为汽车行业的特殊性。这个行业已经发展的非常成熟了，各种车型都经过了市场的检验，用户的偏好也能够直接的从销量中反映出来，先对行业的数据，企业的数据进行分析能够很快的寻找到调研的切入点，譬如上海的插电偏好，海南的日系车偏好，新能源汽车主销的为什么都是大城市等等。除此之外。还要对畅销车型的配置，外形，品牌，营销等都做一个分析，最终找到有助于支撑公司做战略规划，产品规划的调研需求。注意在这个过程中一定要多和相关部门对接，避免做无用功。第二步：整理需求寻找到调研需求之后，要将这些点进行分类，分类的标准有很多，但你只能选择一个，比如依据城市，人群，项目，调研形式等等，分类过程中还要和相关部门对接，考虑成本和创造的价值两相权衡。除了探究市场的调研需求，汽车公司还有很多反馈性的调研需求，需要知道上市产品的表现如何，消费者是怎么评价这款产品，他们买或不买的原因，过程是怎样的，有什么样的使用场景，满意和不满意的点等等，这类需求通常是按车型立项，专门针对一款车的用户进行全面的调研。第三步：确定主题整理好需求之后，需要把相关人员聚集在一起，共同探讨来确定你调研的主题和内容，你不用担心他们会烦，一定要多对接多沟通，这样你的调研才能为这些做战略和产品规划的同事提供支撑，一定程度上，公司做出来产品是不是受欢迎，有没有竞争力，跟调研结果有很大的关系。第四步：设计方案方案涉及的东西比较多，但也并不是很麻烦，最重要的就是选择调研方法，和选择样本，一般先选择调研方法，再取样。调研方式要考虑定量和定性的优劣势，大多数情况下推荐两相结合，比如新车的准入调研，只要目的是市场预研和产品定义，就需要定量与定性结合，但如果只需要验证产品某方面的消费者评价和接受度，采用定性调研就可以了。选择样本的时候不同于理论方法的是，必须对竞争产品的配置，品牌等进行筛选，调研用户时，也首先选择我们目标市场内的用户，再通过用户画像进行甄别，选择优质的调研对象，一般企业做调研都会给参与者提供报酬，才能邀请来相匹配的调研对象，所以要事先搜集用户的具体情况，包括姓名，年龄，就职的工作，家庭情况，收入，学历等等，再相应的筛选。第五步：预调研很多企业会省略这一步，其实做一个预调研对方案进行验证是非常必要的，经过小规模的预调研，你会发现这个过程中可能不完善的细节，可能达不到的目的，经过验证和完善的调研方案能够让调研活动事半功倍。第六步：正式调研之前的所有步骤都是正式调研的准备工作，但都比这一步要重要。在正式调研的时候需要注意的更多是细节。就比如现在各大车企用得最多的就是访谈方式，只需要1~2场深度访谈的时间，却能同时搜集到8~12名用户的反馈，于是在敏捷的用户研究中，焦点小组似乎成了无往不胜的利器。但其实这种方法固然好，在正式调研的时候还是有很多需要注意的细节，主持人需要对要调研的产品本身非常了解，这样在焦点小组执行的过程中，才能敏锐扑捉到讨论中的重点，选择的用户也非常重要，最好没有意见领袖型的用户参与，否则很可能主持人就控不住场，导致整场下来达不到调研目的，此外，访谈室的布置，温度等等都会影响这场调研的效果。做完以上这些工作之后，需要对搜集到的信息进行处理，一一解答最初收集到的需求，解答完之后挖掘这次调研中发现的新的问题点，用户需求等等，完成调研报告。最后的最后，应该针对这次调研做一个总结，有哪些地方遇到了问题，调研方法，样本的选择有什么经验或教训，这样下来，一个调研才算是做完整了，在为公司创造了价值的同时，个人也积累了很多的经验和思考。