海南市场研究

近日，国际知名奢侈品集团瑞士历峰集团携旗下卡地亚、江诗丹顿、伯爵、积家等珠宝和钟表制造品牌，亮相三亚国际免税城参展，寻求与海南深入合作。吸引该集团来海南的原因，用历峰集团相关负责人的话说，是因为从业绩中明显感受到了海南发展的热度。海口美兰机场免税店，各种优惠促销吸引游客选购商品。海南日报记者 袁琛 摄自今年7月海南离岛免税新政实施以来，海南离岛免税购物热度之高，在供给和需求两端均有明显体现。国内外知名企业抢滩——杜福睿集团积极着手参与海南自贸港建设，瑞士奇士霍夫集团决定在海南设立中国区总部，宝格丽（Bulgari）、普拉达（Prada）、卡地亚（Cartier）、蒂芙尼（Tiffany&Co.）等品牌陆续在海南离岛免税店开设精品店等……离岛免税品销售火爆——海南离岛免税购物新政实施仅3个月，海口海关共监管离岛免税购物金额就达86.1亿元，同比增长227.5%；今年国庆中秋期间，海南离岛免税购物热潮持续升温，8天卖了10.4亿元，平均每天销售额达1.3亿元；截至10月19日，海关共监管离岛免税购物金额达108.5亿元。海口日月广场免税店里游客正在选购商品。海南日报记者 王凯 摄“海南消费市场呈现加速回暖的态势，免税品等销售增长强劲。”省统计局有关负责人介绍，今年前三季度，我省社会消费品零售总额增速好于全国2个百分点。其中第三季度，社会消费品零售总额同比增长17.7%，创下了近些年以来的新高。离岛免税新政效果显著、汽车消费快速增长、旅游消费进一步回升、餐饮收入明显好转……今年，受疫情影响的海南消费市场，逐步回升活跃度，特别是第三季度，一些领域亮点频频涌现。得益于离岛免税新政，今年第三季度，海南限额以上单位商品零售额中，化妆品类增长225.6%、金银珠宝类增长238.2%、日用品类增长114.6%。借助出台汽车消费临时性措施等，我省汽车消费显现活力。限额以上单位汽车类商品零售额连续6个月实现正增长，前三季度累计同比增长13.8%，其中第三季度增长51.6%。旅游消费回升。前三季度，全省接待游客总人数3649.59万人次，旅游收入452.2亿元。三亚国际免税城等成为游客热门选择。消费结构升级态势持续。前三季度，化妆品类、体育娱乐用品类、金银珠宝类零售额分别增长112.5%、32.6%、83.1%。第三季度通讯器材类零售额增长95.8%。值得关注的是，在消费市场加速回暖中，国内外企业踊跃参与其中，为海南消费市场注入了活力，其中包括不少国外知名企业。特斯拉9月22日在海口注册成立汽车销售服务公司，并将建设特斯拉海南首家智能新能源汽车展示及体验中心；全球知名连锁便利店品牌罗森落地海南，首批5家罗森便利店10月11日在海口开业迎客，受到消费者欢迎。“下一步，我省将进一步释放免税购物新政效应、鼓励汽车消费、拉动餐饮消费、促进网络零售、加大活动促销力度、完善‘消费一码通’功能，以更大的工作力度和超常规举措对冲疫情影响，努力实现年度社会消费品零售总额增长目标，为加快形成‘以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局’作出更多贡献。”省商务厅相关负责人表示。来源：海南日报记者：罗霞值班主任：戎海值班总监：张毅责任编辑：张运桐“莫拉菲”加冕“风王”，海南多地今晚有大暴雨！新台风又将生成……强力推进“五大曝光行动”！海南整治道路交通安全再放大招觉得内容好看

中商情报网讯：海南将2018年旅游业发展预期目标设定为：全年力争接待游客人数7400万人次，同比增长10%，其中入境游客人数133万人次，同比增长22.6%；实现旅游总收入超过900亿元，同比增长12%。到2018年前三季度，海南省共接待游客5231.79万人次，同比增长12.8%。9月份，海南省接待游客总人数达533.99万人次，同比增长12.6%。1-9月旅游总收入为642.22亿元，同比增长15.8%；9月旅游总收入62.96亿元，同比增长14.5%。海南省旅游接待总体情况2018年1-10月海南省共接待游客6074.26万人次，同比增长12.3%。10月份，海南省接待游客总人数达842.47万人次，同比增长9.7%。其中：过夜游客585.5万人次，同比增长13.9%，国内过夜游客574.47万人次，同比增长13.8%，入境过夜游客11.04万人次，同比增长21.8%；10月接待一日游游客人数256.97万人次，同比增长1.2%。1-10月旅游总收入为752.31亿元，同比增长15.3%；10月旅游总收入110.1亿元，同比增长12.4%。其中：国内旅游收入105.56亿元，同比增长11.9%；旅游外汇收入6713.96万美元，同比增长22.6%。数据来源：中商产业研究院整理在10月海南省各市县接待过夜游客数量排行榜上，仅一市游客人数超100万，7市县游客数量在10万以上。其中，三亚市接待过夜游客数量全省最多，10月共接待游客125.74万人次，其中接待入境过夜游客数5.9万人次，同比增长10.9%。海口市10月接待过夜游客总数达85.37万人次，同比增长10.8%，入境过夜游客为2.37万人次，同比增长41.8%。万宁市全省排名第三位，10月接待过夜游客36万人次，同比增长35.9%。在游客增速方面，万宁市10月增速最快，高达35.9%。陵水县增长也较快，10月同比增速达到32.3%，当月接待游客27.17万人次。在接待一日游游客中，10月单月全省各地区接待游客数量除三亚、海口以及乐东县外其余市县都处于增长状态。2018年1-10月累计一日游客数量增长较为明显，其中1-10月东部地区共接待游客超过743.25万人次，同比增长12.2%。中部地区接待游客158.34万人次，同比增长21.1%。西部地区189.43万人次，同比增长19.8%。更多资料请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年海南旅游业市场前景调查及投资战略研究报告》。

中商情报网讯：日前，2019年全省旅游和文化广电体育工作会议在海口举行。会议总结了2018年全省旅游和文化广电体育工作，部署了2019年重点任务。此前海南将2018年旅游业发展预期目标设定为：全年力争接待游客人数7400万人次，同比增长10%，其中入境游客人数133万人次，同比增长22.6%；实现旅游总收入超过900亿元，同比增长12%。据悉2018年，海南省以推进海南自贸试验区和中国特色自由贸易港建设为主线，以国际旅游消费中心建设为抓手，扎实推动旅游、文化、广电、体育产业和事业发展取得积极成效。2018年，海南省接待国内外游客7627.39万人次，同比增长11.8%，其中入境过夜游客126.36万人次，同比增长12.9%，实现旅游总收入950.16亿元，同比增长14.5%。中国游戏数码港入驻企业650家，税收3.5亿元，产值40亿元；海口文化产业园入驻企业127家，税收2.45亿元，产值9.9亿元。按照官方数据，2018年海南省已顺利完成全年旅游目标。海南省旅游接待总体情况2018年1-12月海南省共接待游客7627.39万人次，同比增长11.8%。12月份，海南省接待游客总人数达799.08万人次，同比增长8.6%。其中：过夜游客700.13万人次，同比增长9.5%，国内过夜游客685.45万人次，同比增长9.4%，入境过夜游客14.68万人次，同比增长14.7%；12月接待一日游游客人数98.95万人次，同比增长2.5%。1-12月旅游总收入为950.16亿元，同比增长14.5%；12月旅游总收入102.86亿元，同比增长9.3%。其中：国内旅游收入96.76亿元，同比增长8%；旅游外汇收入9032.64万美元，同比增长34.1%。数据来源：中商产业研究院整理在12月海南省各市县接待过夜游客数量排行榜上，三亚和海口两市游客人数超100万，10市县游客数量在10万以上。其中，三亚市接待过夜游客数量全省最多，12月共接待游客252.67万人次，其中接待入境过夜游客数8.05万人次，同比增长10.3%。海口市12月接待过夜游客总数达188.61万人次，同比增长11.1%，入境过夜游客为3.22万人次，同比增长43.8%。万宁市全省排名第三位，12月接待过夜游客54.38万人次，同比增长16.8%。在游客增速方面，五指山市12月增速最快，高达63.8%。定安县增长也较快，12月同比增速达到17.5%，当月接待游客9.01万人次。数据来源：中商产业研究院整理在接待一日游游客中，12月单月全省各地区接待游客数量所有市县都处于增长状态。2018年1-12月累计一日游客数量增长较为明显，其中2018全年东部地区共接待游客超过874.39万人次，同比增长10.5%。中部地区接待游客200.66万人次，同比增长19%。西部地区227.19万人次，同比增长17.5%。数据来源：中商产业研究院整理更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年海南旅游业市场前景调查及投资战略研究报告》。

中商情报网讯：日前，2019年全省旅游和文化广电体育工作会议在海口举行。会议总结了2018年全省旅游和文化广电体育工作，部署了2019年重点任务。此前海南将2018年旅游业发展预期目标设定为：全年力争接待游客人数7400万人次，同比增长10%，其中入境游客人数133万人次，同比增长22.6%；实现旅游总收入超过900亿元，同比增长12%。据悉2018年，海南省以推进海南自贸试验区和中国特色自由贸易港建设为主线，以国际旅游消费中心建设为抓手，扎实推动旅游、文化、广电、体育产业和事业发展取得积极成效。2018年，海南省接待国内外游客7627.39万人次，同比增长11.8%，其中入境过夜游客126.36万人次，同比增长12.9%，实现旅游总收入950.16亿元，同比增长14.5%。中国游戏数码港入驻企业650家，税收3.5亿元，产值40亿元；海口文化产业园入驻企业127家，税收2.45亿元，产值9.9亿元。按照官方数据，2018年海南省已顺利完成全年旅游目标。海南省旅游接待总体情况2018年1-12月海南省共接待游客7627.39万人次，同比增长11.8%。12月份，海南省接待游客总人数达799.08万人次，同比增长8.6%。其中：过夜游客700.13万人次，同比增长9.5%，国内过夜游客685.45万人次，同比增长9.4%，入境过夜游客14.68万人次，同比增长14.7%；12月接待一日游游客人数98.95万人次，同比增长2.5%。1-12月旅游总收入为950.16亿元，同比增长14.5%；12月旅游总收入102.86亿元，同比增长9.3%。其中：国内旅游收入96.76亿元，同比增长8%；旅游外汇收入9032.64万美元，同比增长34.1%。数据来源：中商产业研究院整理在12月海南省各市县接待过夜游客数量排行榜上，三亚和海口两市游客人数超100万，10市县游客数量在10万以上。其中，三亚市接待过夜游客数量全省最多，12月共接待游客252.67万人次，其中接待入境过夜游客数8.05万人次，同比增长10.3%。海口市12月接待过夜游客总数达188.61万人次，同比增长11.1%，入境过夜游客为3.22万人次，同比增长43.8%。万宁市全省排名第三位，12月接待过夜游客54.38万人次，同比增长16.8%。在游客增速方面，五指山市12月增速最快，高达63.8%。定安县增长也较快，12月同比增速达到17.5%，当月接待游客9.01万人次。在接待一日游游客中，12月单月全省各地区接待游客数量所有市县都处于增长状态。2018年1-12月累计一日游客数量增长较为明显，其中2018全年东部地区共接待游客超过874.39万人次，同比增长10.5%。中部地区接待游客200.66万人次，同比增长19%。西部地区227.19万人次，同比增长17.5%。更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年海南旅游业市场前景调查及投资战略研究报告》。

中商情报网讯：2018年来，面对海南建省办经济特区30周年和建设自贸区（港）等利好消息带来房价上涨的压力，海南实施全域限购，坚决防范炒房炒地投机行为。2018年海南房地产市场运行稳中有降，商品房销售面积和销售金额同比出现下滑，部分市县销售面积和销售金额遭腰斩。2016年北方雾霾，导致大批客户到海南买房，催热海南楼市。2016年海南商品房销售面积1508.53万平方米，增长43.4%；销售额1490.20亿元，增长51.6%。2017年海南商品房销售面积创历史新高，同比分别增长增长52.0%、82.1%。2018年海南全域限购，很多外地人丧失购房资格，商品房销售下滑。商品房销售面积1432.25万平方米，比上年下降37.5%；房屋销售额2083.29亿元，下降23.2%。数据来源：中商产业研究院大数据库具体市县来看，2018年除三亚和洋浦外，大部分市县商品房销售面积同比均出现下滑。洋浦同比涨幅最大。三亚销售面积244.79万平方米，同比增长14.5%。海南候鸟老人对三亚情有独钟，据海南省政协官方调查报告，三亚候鸟人口占全省候鸟人口的24.9%。海口销售面积393.32万平方米，同比减少28.4%。此外，琼海市、万宁市、陵水县、五指山市、屯昌县、琼中县、保亭县、东方市、临高县、乐东县、昌江县房地产遭到重创，销售面积同比降幅超50%，其中五指山市销售面积同比降幅最大，销售面积5.41万平方米，同比减少80.8%。数据来源：中商产业研究院大数据库销售额方面，仅三亚市、定安县、白沙县、洋浦商品房销售额同比增长。2018年三亚商品房销售额601.37亿元，同比增长9.1%。海口商品房销售额520.49亿元，同比减少21%。五指山市、琼中县、保亭县、东方市、乐东县商品房销售额同比降幅超50%，其中乐东县商品房销售额降幅最大，同比下降77.7%.数据来源：中商产业研究院大数据库更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年海南房地产市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。

12月29日上午，海南省委书记刘赐贵赴海口最大的农贸市场海玻农贸市场，调查研究元旦、春节“两节”市场“菜篮子”情况和保供稳价工作落实情况。记者李英挺摄12月29日上午，海南省委书记刘赐贵赴海口最大的农贸市场海玻农贸市场，调查研究元旦、春节“两节”市场“菜篮子”情况和保供稳价工作落实情况。刘赐贵强调，各级政府要坚决贯彻落实习近平总书记以人民为中心的发展理念，认真落实好党中央、国务院决策部署和省委、省政府“菜十条”，把“菜篮子”工作牢牢抓在手上，科学制定“菜篮子”总体规划，从“种”“养”“调”三方面发力，从源头上解决存在问题，确保“两节”期间市场供应充足、物价稳定，为全省人民过一个热烈和谐的节日营造良好氛围。“菜价、肉价降了没有？”“什么渠道进货？”“今天营业额是多少？”“生意好不好做？”走进海玻农贸市场，刘赐贵一一走访蔬菜、肉类、水产、水果、调味品等各式销售摊位，与卖菜摊贩、买菜市民和市场管理者等深入交流，察民情、听民意、问民需，详细询问价格变动、销量增减、供销渠道、利润生计等情况，进一步掌握市场变化，了解群众对当前“菜篮子”的感受和意见。随后，在农贸市场管理办公室里，刘赐贵现场召开工作座谈会，听取农业、商务、物价、交通等省直部门和海口市有关工作情况的汇报。他分析指出，当前我省蔬菜、水产、禽蛋等价格基本保持稳定，影响物价上涨的关键因素还是猪肉价格保持高位运行。节日市场需求量大，保供稳价工作面临更大压力，各级政府务必充分发挥调节市场作用，切实落实“菜篮子”责任，种养、调运、屠宰、批发销售各环节用力，多措并举解决存在问题。要加快落实生猪和能繁母猪补栏，加大外地调运生猪力度，规范生猪屠宰批发，正确引导其他肉类替代消费，严厉打击囤积炒作等违规行为，着力推动猪肉价格逐步回落。刘赐贵强调，“菜篮子”是人人要拎的民生要事，是天天面对的长远大计，必须要有科学长远的规划，从源头上抓起。畜禽养殖要在保护生态环境的前提下科学布局、适度养殖，避免养殖规模和市场价格大起大落，防止价贵伤民、价贱伤农。蔬菜种植要进一步落实蔬菜基地建设各项措施，把握好种植品种、面积、供应时间，确保菜价稳定。要加大外地肉菜调运力度，有效降低物流成本，落实“绿色通道”政策，加强公益性大型农贸批发市场建设，不断丰富市场供应，让政府各种红利真正落到市民的“菜篮子”里，群众得到实惠。要加强市场监管，营造良好环境，确保节日商品供应充足、价格稳定，让群众满意而归。刘赐贵要求，海口要坚持不懈抓好文明创建，认真总结发扬基层好经验好做法，把功夫用在平常，从点点滴滴处着手，抓好城市“五化”，巩固文明城市建设成效，营造热烈有序的良好节日氛围。省委常委、海口市委书记何忠友参加调研座谈。(记者 彭青林)

区位竞争力是主题公园所在城市为项目发展所能提供资源保障和争夺市场的能力。据《2020中国主题公园竞争力评价报告》指出，从区位竞争力来看，当前排名行业前十的主题公园区域依旧有深圳、上海、北京等区域。但不容忽视的是，在榜单中，重庆、武汉也抢占了一席之地，跻身全国前十之列。从主题公园的投资趋势来看，除了长三角、珠三角等传统强势的东部区域外，一些新兴区域也已成为主题公园布局的新焦点所在，越来越多的企业开始有意识布局华中、西南、海南等新兴热点区域的市场蓝海。紧追华东华南西南主题公园“瞄准”国际化当下中国主题公园的空间分布仍处于不均衡状态，东、中、西部呈现出明显差异，规模和数量表现出三级阶梯分布的局面。除港澳台外的31个省、市、自治区中，东部11个省市拥有的主题公园数量超过总数的一半。但这一局面也正在发生微妙的变化，其中，以成渝板块为核心的西南区域成长较为明显。统计显示，截止到2019年底，全国主题公园西南地区占比13%，排在华东区域（占比34%）、华南区域（17%）之后，位列第三。排在包括北京在内的华北区域（12%）之前。与此同时，西南区域主题公园及文旅项目投资也落地频频。今年5月，成都市宣布总投资600亿元，被称为中国“科幻版迪士尼”乐园的“中国科幻影视文旅产业园项目”正式启动。同样在成都，11月17日，环球融创未来城童话小镇举行奠基仪式。此前，该公司在成渝两座文旅城都已于今年9月开门纳客。深耕布局一二线城市和核心城市群，特别是以成渝为核心的西南板块是融创关注的重点区域之一。距离融创未来城童话小镇不远，位于四川眉山的国内首座乐高乐园已于2019年启动。该主题乐园也被称作继上海迪士尼、北京环球影城之后，国内又一个国际主题乐园。该项目预计总投资30亿元，2023年开业。建成后预计每年接待国内外游客1000万人次以上。此外，云南昆明、西双版纳等区域，也是行业企业重点投资关注的聚集地之一。·业内解析·北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授 吴丽云主题公园在一线城市已相对饱和，目前正在向二三线乃至四线城市下沉。但项目布局时要考虑城市内生性需求以及对周边的辐射能力。而成都、重庆这些城市一方面本身有旺盛的内生性消费需求，另一方面作为崛起的网红城市，对外部客源吸引力也很强，因此具备主题公园长期发展的潜力。“免票效应”见效华中文旅投资不减速作为近几年主题公园另一个投资热点区域，华中区域在今年的前景尤为令人关注。尤其是湖北前期受疫情影响较大，当地文旅项目投资进程也成为行业焦点。今年4月，武汉解封后，融创中国联手武汉地产集团与黄陂区签约“融创·武地·长江文旅城”项目投资建设合作协议。项目定位为世界级一站式综合娱乐休闲旅游目的地。10月15日，华强方特集团与湖北十堰签署协议，将在十堰市建设中华传统文化园项目。据悉，双方从开始洽谈到签约，仅用3个月时间。为了尽快复苏文旅产业，湖北等地出台了积极促进文旅业复苏的举措。8月7日，湖北宣布全省A级旅游景区对全国游客免门票开放。湖北省近400家A级景区、1000余家旅行社、350多家星级饭店积极响应。8月24日，武汉发布了《关于印发武汉市支持文化旅游产业复苏发展若干措施的通知》，激励举措包括发放8000万元文旅消费券，对文旅企业不抽贷、不断贷、不压贷、不缓贷，给予旅行社和导游补助等。免票及激励措施的出台，激活市场消费效果明显。截至11月15日，湖北341家景区游客接待量恢复到去年同期的87.44%；373家景区游客接待量恢复到去年同期50%以上，占比95.64%。分析人士指出，激励措施给文旅项目客观上带来一个挖掘门票收益之外新盈利点的契机。入园后的二次消费和衍生品消费带来的利润才是文旅项目收入大蛋糕。在郑州，位于中牟县的郑州国际文化创意产业园132平方公里的土地上，已经汇集了华强方特旅游度假区、海昌极地海洋公园、建业·华谊兄弟电影小镇、美丽中国三部曲等一批重大文旅项目。截至今年上半年，园区已引进产业项目130个，总投资1491亿元，累计接待游客量突破4000万人次。·业内解析·北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院高级研究员 王兴斌主题公园受众主要是中高端消费人群，因此经济水平和客流是主题公园选址的核心要素。中西部地区投资主题公园应谨慎，应选择区域内的核心大城市，并适当控制规模。尤其是当下，疫情给行业带来了不确定性。当然，促进文旅行业的政策出台能够产生联动效应，企业需要思考开掘门票收益之外的新盈利点。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授 吴丽云疫情下，主题公园应推出创新措施，如结合节日、音乐节等积极展开活动，实现叠加效应。同时，可以打造动物明星、演员明星等网红IP，结合线上直播、线下文创产品落地等延伸产业链。借自贸港东风海南主题乐园多元化破局继旅游岛之后，自贸港的政策落地再度激发了当地旅游消费的潜能。与此同时，海南也以一省之力吸引了各路投资，成为主题公园的热点板块。来自海南省旅游和文化广电体育厅的信息显示，海南年内再确定几大主题公园项目投资。其中保亭呀诺达探索发现（Discovery）项目包括Discovery酒店、Discovery自然生态公园、Discovery丛林水世界探险乐园等。其中，自然生态公园三道谷区域年内就将动工。国际主题公园IP凯蒂猫（Hello Kitty）主题乐园项目也在去年完成签约，项目预计2021年3月动工。此外，海南还将建设FE赛车（国际汽联电动方程式锦标赛）主题公园，项目包括国际汽联FE全球著名街道赛道、全球新能源汽车交付及消费金融中心等。从近来投资项目类型看，包括探险类、赛车、卡通主题类等，项目主题的多元化目标已开始显现。此前，三亚海昌梦幻海洋不夜城在2019年已开业。同年，圣亚三亚海洋科技馆·鲸世界项目也开门纳客。算上在海南布局更早的亚特兰蒂斯，三家主打海洋主题的主题公园在海南形成鼎立之势。按照海南省规划，海南目前已确定了旅游综合体主题公园、离岛免税购物及会展酒店等配套设施、海上娱乐、森林旅游、环岛旅游、全域旅游这6类旅游项目的重点招商方向。·业内解析·易居智库市场研究总监 严跃进海南作为国家经济自贸区，获得了多重政策红利。如入境旅游政策进一步开放，疫情结束后，国际航线有望扩大规模，更多国内外游客会进入海南，都给主题乐园发展带来新契机。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授 吴丽云影城、海洋、演艺、游艺类这些主题公园需要在主题和定位上突出自身特色，实现差异化经营。避免与同类对手在同一个区域直接竞争导致客源分散。北京商报记者 董家声

中商情报网讯：海南将2018年旅游业发展预期目标设定为：全年力争接待游客人数7400万人次，同比增长10%，其中入境游客人数133万人次，同比增长22.6%；实现旅游总收入超过900亿元，同比增长12%。到2018年前三季度，海南省共接待游客5231.79万人次，同比增长12.8%。9月份，海南省接待游客总人数达533.99万人次，同比增长12.6%。1-9月旅游总收入为642.22亿元，同比增长15.8%；9月旅游总收入62.96亿元，同比增长14.5%。海南省旅游接待总体情况2018年1-10月海南省共接待游客6074.26万人次，同比增长12.3%。10月份，海南省接待游客总人数达842.47万人次，同比增长9.7%。其中：过夜游客585.5万人次，同比增长13.9%，国内过夜游客574.47万人次，同比增长13.8%，入境过夜游客11.04万人次，同比增长21.8%；10月接待一日游游客人数256.97万人次，同比增长1.2%。1-10月旅游总收入为752.31亿元，同比增长15.3%；10月旅游总收入110.1亿元，同比增长12.4%。其中：国内旅游收入105.56亿元，同比增长11.9%；旅游外汇收入6713.96万美元，同比增长22.6%。数据来源：中商产业研究院整理在10月海南省各市县接待过夜游客数量排行榜上，仅一市游客人数超100万，7市县游客数量在10万以上。其中，三亚市接待过夜游客数量全省最多，10月共接待游客125.74万人次，其中接待入境过夜游客数5.9万人次，同比增长10.9%。海口市10月接待过夜游客总数达85.37万人次，同比增长10.8%，入境过夜游客为2.37万人次，同比增长41.8%。万宁市全省排名第三位，10月接待过夜游客36万人次，同比增长35.9%。在游客增速方面，万宁市10月增速最快，高达35.9%。陵水县增长也较快，10月同比增速达到32.3%，当月接待游客27.17万人次。数据来源：中商产业研究院整理在接待一日游游客中，10月单月全省各地区接待游客数量除三亚、海口以及乐东县外其余市县都处于增长状态。2018年1-10月累计一日游客数量增长较为明显，其中1-10月东部地区共接待游客超过743.25万人次，同比增长12.2%。中部地区接待游客158.34万人次，同比增长21.1%。西部地区189.43万人次，同比增长19.8%。数据来源：中商产业研究院整理更多资料请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年海南旅游业市场前景调查及投资战略研究报告》。

台风给8月初的海南三亚带来了连绵阴雨，却未能浇灭游客们逛免税店购物的热情。一个大雨滂沱的下午，三亚海棠湾免税店门口安检入店的消费者已排起长队，免税城内更是人潮涌动，Gucci、Burberry、卡地亚等奢侈品店铺因为限流，等待进店的队伍在门口排了数道弯。三亚海棠湾免税店内，GUCCI门口排着数十位等待进店的消费者三亚海棠湾免税店安保人员告诉上海证券报记者，7月以来，这家全球规模最大的单体免税店几乎每天都这么热闹。海南免税店为何这么“火”？一切还需要从7月1日执行的海南离岛免税新政说起。这是海南离岛免税政策实施逾9年来最大的一次调整。新政大幅松绑：旅客每人每年的免税购物额度从3万提高至10万元；免税商品品种由38种增至45种，其中包括手机、平板电脑等热门产品；取消单件商品8000元免税限额规定；化妆品单次离岛限制从12件提高到30件。海南免税市场的火爆，在A股市场已经被资金爆炒。中国中免、凯撒旅业、海汽集团等免税概念股股价早就一飞冲天。与此同时，国内旅游企业、零售企业及全球免税行业巨头纷纷谋划入局海南免税市场。免税风口之下，谁能乘势起飞？海南免税店火爆超出众人预期“你要的口红色号没有了，还要别的吗？”、“SK-II‘神仙水’两瓶装，相当于每瓶比天猫旗舰店便宜近500元，要不要和我一起凑单？”在三亚海棠湾免税店内，随处可见一边询价、抢购，一边用手机和朋友远程沟通的消费者。三亚海棠湾免税店香化区，人潮涌动香水、护肤品专柜人气最旺。尤其是SK-II等国际一线香化品牌，许多人进店后直奔货品摆放区，开好单据便匆匆赶往收银台排队结账。为了满足收银需求，SK-II等品牌店内设立了两个收银台，但依旧大排长龙。雅诗兰黛、Whoo后等柜台旁，还堆放着数十箱亟待上架的补货商品以及整叠的空箱纸皮。雅诗兰黛、SK-II店内摩肩接踵，等待买单的消费者排着长队海南免税市场的火爆，还在持续发酵，这从新浪微博就可以窥见一斑。截至8月10日，新浪微博上关于“海南免税店”的话题讨论次数已达2.1万，“度假+购物”俨然成为海南游客的标配。坐拥海南4家免税店的中国中免快马加鞭。公司在最近一个多月里，加速与各大国际品牌供应商进行多轮谈判。7月30日，国际知名珠宝品牌宝格丽入驻海口日月广场免税店，开业当天，人山人海。免税店的火爆，还带火了当地物流业。“我们7月份的工作量比以前增加了2-3倍。”负责将消费者网上订购的免税商品分拣送至各个机场、港口的免税店物流员工小齐告诉记者，为了满足工作量突增的需求，他们一组的人手已由原先的4-5人增加至10余人。海口日月广场免税店的香化区也有不少消费者在选购产品直观的感受或许有些偏颇，不过，官方披露的数据同样“火爆”。财政部门的统计信息显示，海南离岛免税新政实施的第一个月（7月份），海南省4家离岛免税店共实现免税销售额约25亿元，人均消费5527元，同比分别增长240%和82%。同期，新增的品类共实现免税销售额8197万元，占总销售额的3.2%。其中，最受欢迎的新增品类手机，销售额占新增品类总销售额的比重分别达66%。手机最好卖的当属苹果。上海证券报记者近日在三亚海棠湾免税店新开设的电子产品店铺调研时，深切感受到抢购之热：苹果产品柜台被游客围得水泄不通。是市场开放激发了消费潜力。“离岛免税新政通过大幅度放宽离岛免税额度、税收上显著让利消费者，将让购物成为未来游客来海南旅游的重要目的。”海南师范大学中国特色自贸港研究中心主任刘锋在接受记者采访时表示。从7月至今的种种表现来看，离岛免税新政对旅游行业的推动可谓立竿见影。同程旅行大数据显示，自海南离岛免税新政正式落地以来，三亚机票、酒店的搜索量分别增长了近2倍和3倍。“我们预料到会回暖，但是没有想到这么火爆。”三亚海棠湾某酒店的高管对记者表示，传统暑期旺季叠加离岛免税新政实施，进入7月后，三亚各个湾区的酒店住房率基本在88%以上。部分酒店更因人手不足，正在加紧招聘暑期兼职。在刘锋看来，离岛免税新政的实施，将推动海南旅游业转型升级及深刻变革，从过去的观光游项目向综合性的休闲度假、购物、康养、娱乐等旅游项目升级，从“吃住行”为旅游主要消费向“游购娱”转变，推动国际旅游消费中心建设。资本市场追逐免税概念股同样被点燃的还有资本市场。近几个月，“免税”成为A股市场上炙手可热的概念之一。Wind数据显示，年初至今涨幅逾1倍的免税概念股包括海汽集团、王府井、格力地产、中国中免、凯撒旅业等。王府井、格力地产、海汽集团的股价躁动大都与免税牌照有关。如海汽集团，因市场憧憬其母公司海南省旅游投资发展有限公司（以下简称海南旅投公司）有望获得离岛免税牌照，公司股价今年以来涨逾5倍。海汽集团今年以来的日K线图资金狂热的背后是免税牌照稀缺和行业前景广阔。据新时代证券相关研报，获得免税品经营资质须经财政部、国税总局、海关总署等三个部门的审核批准，牌照具有稀缺性，获取难度很大。在今年6月王府井宣布斩获免税牌照之前，行业已多年未有新增牌照。由于牌照稀缺，过去很长一段时间国内的免税店基本属于垄断经营。截至目前，国内免税的“持牌玩家”仅有8家——中免集团、中出服、中侨免税、深免集团、珠免集团、海南免税公司、日上免税行以及王府井。股权穿透之后可见，海南免税公司及日上免税行均由中免集团控股。中免集团为上市公司中国中免的全资子公司，也是目前免税行业内规模最大的企业。海南4家离岛免税店——三亚海棠湾免税店、海口美兰机场免税店、海口日月广场免税店、琼海博鳌市内免税店均由中国中免控股。除此之外，中免集团还在全力打造海口市国际免税城，计划于2022年年中开业。免税行业业内人士对记者表示，与一般的零售业态不同，免税店经营大都是直接向品牌供应商采购，免去许多中间环节，这决定了免税经营商的毛利率要高于一般零售企业。2019年年报显示，中国中免的免税商品销售业务实现营业收入458.18亿元，同比增长 37.89%，毛利率高达50.00%。此外，国内第二大口岸免税业务企业，珠免集团在2019年实现营业利润13.34亿元，营业利润占收入比例亦有50%。这就不难解释为何A股市场一沾“免税牌照”必涨。有业内人士对记者表示，最近不少企业都试图从行业龙头中国中免“挖墙角”，引入熟悉免税店运营的人才。海南打造免税天堂才刚开始海南免税市场火爆，或许也与新冠肺炎爆发导致出境游受限有关。出境游此前非常流行。据携程与银联国际联合发布的《2019年中国人出境旅游消费报告》，2019年上半年中国境外旅行支出1275亿美元，购物是国内游客出境游的最主要消费形式。受疫情影响，上述消费者的购物需求在很长一段时间内较难通过出境游实现，或将逐步回归。这部分消费需求的回归将为境内消费市场，尤其是免税市场带来巨大增量。国海证券算过这样一笔数字——按照2019年中国人境外消费奢侈品总额计算，即使回流10%也有735亿元人民币，达到2019年全国免税销售额的1.3倍。这还未包括潜在增长部分。在海口、三亚免税店内外随处可见优惠活动的宣传广告“离岛免税新政的实施，将让海南成为旅游购物一族释放境外消费需求的承接地之一。”海南大学人文社会科学高等研究院执行院长、政治与公共管理学院研究员夏锋告诉记者，可以预测，在全国及海南有效防控疫情的前提下，海南免税销售额将持续保持一个快速增长的势头。夏锋表示，海南要抓住免税购物新政红利，增加更多的国际化旅游服务，不仅能提升海南的世界能见度，也将逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。三亚海棠湾免税店外，消费者正在排队等待安检上述海南免税公司相关人士告诉记者，此前海南免税公司一直以日韩免税产业为对标，希望能将国内游客在日韩免税消费需求吸引过来。“目前日韩免税店的供货速度、单品价格，仍是海南免税店比不了的，但是两者的距离正越来越近。”7月10日，海南省财政厅、商务厅、市场监管局联合发布公告，海南将按照经营品牌、品种、价格和国际三同步的原则，采用招标等市场化竞争方式选择并确定新增加的海南离岛免税购物经营主体。据业内人士介绍，目前几乎国内较为知名的免税集团都在找机会进入海南市场，目标大都以机场、港口免税店及市内免税店为主。“机场、港口人流量大，并且现在免税购物提货都必须在那边完成。市内店受物流限制，需要在规定的时间内提前购买，这促使消费者可能会倾向于直接在机场店消费。”机场、港口因此成为免税企业的主要合作对象。今年4月，中国旅游集团与海航集团在海口签约，双方将共同推动在三亚凤凰机场新增离岛免税店项目落地。据悉，三亚凤凰国际机场有限责任公司为海航基础控股子公司。此前海航基础董事长鲁晓明在接受记者采访时表示，公司将继续跟有牌照、有实力的企业合作，由公司提供相应的场地或设立合资公司来开展免税业务，包括将在三亚凤凰机场合资开设离岛免税实体店等。《海南自由贸易港建设总体方案》显示，海南将在2025年前适时启动全岛封关运作。刘锋表示，未来海南应着力破除垄断，扩大市场准入，引入国际知名的免税运营商，特别是加快打造全岛机场免税店、主要城市重点商圈布局免税店、各大港口免税店等，并依托邮轮旅游项目，探索设立海上邮轮航线免税店，实现不同类型免税店错位竞争、优势互补。“全岛封关后，海南自由贸易港有望成为一个全岛免税购物的大卖场，买卖全球。届时，海南消费场景应更丰富、消费层次更立体、消费体验更多元。”刘锋认为，这就是海南国际旅游消费中心所应有的样子。原文转自：上海证券报