国际市场研究

01都不安宁最近一次爆出法国朗吉斯国际市场的新闻，应该就是和疫情相关的。今年四月巴黎新冠肺炎的死亡率过高，医院太平间不堪重负，朗吉斯国际市场的一个冷库被征用为停尸房（在咱们国家，估计都不来这个市场买菜了）。最近爆出的新闻，主要是市场方向家属收钱，引起了广泛争议。疫情总是和农产品批发市场有这么多的关联。02关于是不是世界第一大法国朗吉斯国际市场，MarchéInternational de Rungis，据说是全球最大的农产品批发市场，号称“巴黎人的胃”，为过千万的法国人提供食物（法国总人口6800多万）。朗吉斯国际市场位于巴黎，市场占地3510 亩，主要由果蔬，海鲜，肉类，花卉等几大交易单元组成，里面商家超1200家，每年交易额超732亿人民币。官网上的宣传四个数字翻译过来是：234公顷，距巴黎7公里 | 90亿欧元营业额 | 1200家公司 | 1800万用户国人不服啊，这就世界最大了？我们有北京新发地啊，我们来做一个对比。北京新发地有两个大市场，北京新发地农副产品批发市场中心和北京新发地国际水产城。我们就只说其中一个综合性的，北京新发地农副产品批发市场中心市场。市场占地1680亩，固定摊位2000个左右、日吞吐蔬菜1.8万吨、果品2万吨、生猪3000多头、羊1500多只、牛150多头、水产1500多吨。形成了以蔬菜、果品批发为龙头， 肉类、粮油、水产、调料等十大类农副产品综合批发交易的格局。为2100万首都人民的菜篮子，承担了80%以上的首都农产品供应。我们做一对比：巴黎： 3510亩 | 732亿元营业额 | 1200家公司 | 1800万用户北京： 1680亩 | 1319亿元营业额 | 2000家摊位 | 超过5000万用户看起来，朗吉斯除了地方大，其他的算不上世界第一。呵呵，就满足一下我们的民族自尊心吧。03取长补短，见贤思齐才是我们应有的态度我们来对比一下其他的。首先环境上先感受一下。官网对比新发地比较“接地气”，更实用。朗吉斯更美观。鸟瞰对比能看出来，巴黎的城市规划，绿化和园区完全分开；我国则不同，喜欢园区内做绿化。进场即使是菜市场，文化上，我们是没输过的。左：凌晨三点的新发地在卫生和整体环境上，我们是完全输了的。首先，朗吉斯和其他欧美国家的批发市场，夜里是不营业的。我国因为要效率和利润，所以人是比较辛苦的。夜里作业，在我国农贸行业，已经十几年甚至更久。其次，我国的农产品批发市场寸土寸金，想对比，我国的坪效是巴黎的四倍还多。营业时间长和面积狭窄，共同决定了我国的农批市场卫生和环境不理想。并不是我国人民不讲卫生，同等条件下，比如地铁，我国的地铁在全球都是非常干净的。广告风格很显然，我们的广告更直接一些，广告背后的投入更大，美感方面，和所请的明星审美也算统一。朗吉斯的广告更注重创意和品牌定位。朗吉斯官网上的图片朗吉斯注重的是服务，品质；我们新发地总体来看，是更注重效率，注重放大地理优势和历史优势，占领头部资源，高效运转。我国的农产品批发市场和欧洲的模式不同，我们在做研究的时候，一定不能只看表面现象，更不能妄自菲薄，认为什么都是国外好。一定是在适合我国国情之下，学习优秀市场的管理和运营，毕竟，谁全球第一不重要，让我们变得更好，才是最重要。by 拓米科技惠得多数字农贸服务平台

与如今城市青年男女结婚时往往要配齐婚房、新车不同，在改革开放刚起步的年代，即便是被视为新婚标配的“三转一响”（自行车、缝纫机、手表和收音机），普及率也并不太高，很多家庭都将这类产品当作奢侈品。40年过去，国内消费市场已经打开了前所未有的广阔空间，消费需求强劲，各类商品品种丰富，数量充足，商品短缺和凭证供应的时代一去不复返。而网购和海淘等新生的消费形态，更是把中国消费者“买买买”的形象，深深地烙印在了全世界人民的心目中。回顾改革开放40年来我国消费市场发展所走过的不平凡历程，用“突飞猛进”形容可以说是再恰当不过了。国家统计局披露的数据显示，反映消费品市场发展水平与规模的统计指标——社会消费品零售总额，由1978年的1559亿元增加到2017年的36.63万亿元，增长了约234倍。为什么中国人能在这40年里从原先的不敢消费转向大胆消费？中国消费市场是如何从匮乏走向繁荣的？带着这些问题，《每日经济新闻》（以下简称NBD）记者对商务部研究院国际市场研究所副所长白明进行了专访。消费升级趋势不断强化NBD：回顾改革开放40年来，从最初的商品凭票供应，到今天的新零售、海淘等业态层出不穷，我们的消费市场经过了哪些重大的改革和变化？这些措施对于改善人民生活品质、促进人民消费起到了怎样的作用？商务部研究院国际市场研究所副所长白明白明：我认为40年来从“凭票供应”到商品极大丰富这一重大的转变，背后所反映出的是经济发展的不断深入，由此带来消费市场从“卖方市场”向“买方市场”转变。这个转变发生的根本原因，实际上是我们经济体制的一系列改革。改革开放初期存在的凭票供应现象，其根本原因是供应不足，消费品无法满足人民的需求。此外，这个时期市场上零售品的价格是“定死”的，无法随行就市，因此要购买消费品只能凭票。当时一些生活必需品必须按照定额分配，比如说每个人每个月分到多少量的柴米油盐。这样一来，在实际销售的过程中，形成了一些人通过“近水楼台”的方式获得商品的现象。那时候有一种说法：如果年轻人在商店或者说副食店里工作的话，连找对象都比别人好找，因为从事这样的工作能带来实际的利益。这反映的就是消费需求受到抑制下出现的一种特殊情况。1978年以后，国家推行了一系列改革措施，比如说价格水平和市场参与者都逐渐放开，原来零售要依靠国营渠道，后来个体经营者和民营企业也能够参与其中。原来的消费品是计划供应，后来逐渐依靠市场调节，计划在其中发挥的作用越来越小。国内的市场也逐渐从一个封闭的市场演变为一个开放的市场。比如说在外贸领域，原来只有国有的外贸公司可以做业务，现在是多种体制的企业都可以做了，沿海一些地方甚至出现“千家万户搞外贸”的特殊现象。而从销售渠道上来说，原来计划经济时代是三级批发制度，后来进行了市场化方向的改革。如今随着电子商务的发展，销售渠道更趋多元化，更好地满足了消费者的需求。在常见的消费品方面，过去说的是老“三大件”（自行车、缝纫机、手表）、新“三大件”（冰箱、洗衣机、彩色电视机），后来消费者开始花钱购买汽车、商品房。而到了未来，占市场主导的将是信息化消费、教育消费和养老消费。这也显示中国人的消费观正处于不断升级的过程中。在这样的情况下，国内消费的市场化程度越来越高，经济体制能够释放的红利也越来越大，助推了消费市场的整体增长，市场上的产品也越来越多。当然在另一方面，也就需要厂家推陈出新、适应潮流和更新换代的趋势。恩格尔系数下降是经济发展必然NBD：我们注意到，改革开放40年来，人民生活和居民消费领域一个显眼的变化就是体现在恩格尔系数上。改革开放初期，我国城乡恩格尔系数高达60%左右；而到了2017年，该系数降至29.3%。恩格尔系数首次降至30%以下，具有怎样的意义？白明：当我们的经济发展到一定阶段的时候，整个国家的恩格尔系数必然会下降。按照马斯洛的需求层次理论，一个人最先要满足吃穿和温饱问题，然后才能上升到物质的享受，最后实现精神上的追求。在收入少、经济发展程度不高的时候，大家首先想到的是满足温饱。而随着经济的发展，大家的需求和消费越来越“高大上”，也就不足为奇了。就以食物消费为例，这些年来我们不断进步——完成了“吃饱”的目标，现在更要追求吃好、吃得健康。NBD：不久前的中国国际进口博览会上，不少进口消费品吸引了中国消费者的目光。我们也注意到近一段时间来，国家有关部门陆续出台了不少鼓励进口消费品的政策措施。目前国内居民对进口商品比较热衷，背后反映了什么？进口商品将对活跃国内消费市场起到哪些作用？白明：扩大商品的进口，可以对满足国内消费市场需求起到很好的补充作用。可以说，消费越是得到升级，消费的多元化趋势就越明显，就需要进口商品来满足这种多元化的需求。同样拿食物消费来说，在消费层级还没那么高的时候，大家只追求温饱，不在乎你吃的、我吃的是不是不一样。等到消费出现了升级的情况，就会有喜好上的分化，有些人喜欢吃中餐，有些人就想吃西餐了。只有消费发生了升级，才能够出现这种多元化的选择。

新冠疫情下，全球民众幸福吗？国际市场研究机构益普索8日公布的2020年全球幸福调查结果显示，2020年全球幸福指数平均为63%，几乎与去年持平。其中，中国是受评估国家中幸福指数最高的国家，有93%的中国人感到非常幸福或比较幸福，其次是荷兰（87%）和沙特阿拉伯（80%）。益普索在7月24日至8月7日期间使用在线平台对全球27个国家的19516人进行调查。调查显示，尽管发生了新冠疫情，但人们总体幸福感几乎与去年持平。不过，许多国家的幸福指数在逐年变化。在中国、俄罗斯、马来西亚和阿根廷，幸福指数增长8%以上，其中中国有93%的人感到幸福，比去年增长11%，排名上升两名，位列第一。在秘鲁、智利、墨西哥、印度、美国、澳大利亚、加拿大和西班牙，幸福指数下降了8%或更多。去年最幸福的加拿大人和澳大利亚人，今年幸福指数出现明显下降：加拿大下降8%，跌至第四位；澳大利亚下降9%，跌至第六位。幸福感最低的是秘鲁，仅有32%的受访者感到幸福，其次是智利（35%）与西班牙（38%）。此外，益普索还对人们的幸福感来源进行调查，结果依次为身体健康（55%），与伴侣的关系（49%），子女（49%），感觉生活有意义（48%），居住条件（45%）以及人身安全（45%）等。报告称，不同国家民众的主要幸福来源具有共性。此外，与去年相比，人们今年的幸福感更主要来源于人际关系与个人的健康和安全。 报告还发现，在过去10年中，人们的幸福感急剧下降。从2011年到2020年，全球感到幸福的人口比例下降14%。在这两个年份接受调查的23个国家中，有17个国家的幸福感下降5%或更多，而墨西哥、土耳其、南非、阿根廷、西班牙和印度甚至下降了20多个百分点。自2011年以来，幸福感唯一出现显著增长的国家是中国（增长15%）。来源：环球网

3月20日，中共中央政治局常委、国务院总理、中央应对新冠肺炎疫情工作领导小组组长李克强考察疫情防控与生活物资保障服务、复工复产推进工作、宏观政策协调实施等情况。他强调，要贯彻习近平总书记重要讲话精神，按照党中央、国务院决策部署，统筹抓好疫情防控和经济社会发展重点工作，增强紧迫感，积极有序推进复工复产，推动经济社会秩序恢复、产业和经济发展回升。中共中央政治局常委、国务院副总理韩正参加考察。有关部门负责人汇报了疫情发生以来口罩等医疗物资、粮油菜等生活必需品保供和煤电油气运保障情况。李克强说，有关方面通力协作保供，不仅为一线医务人员抗击疫情源源不断提供物资装备，而且在严重疫情冲击下保持了全国市场基本稳定，特别是在离鄂离汉通道管控情况下有效保障了武汉市和湖北省群众基本生活。当前要适应国内外疫情防控和经济形势的阶段性变化，注重发挥市场机制作用，进一步做好全方位保供，继续满足疫情防控、群众生活需要，促进经济运行循环畅通。李克强与中办国办赴广东、河南复工复产情况调研工作组负责人视频连线，叮嘱要急企业所急，边调研边帮助解决困难和问题。视频连线中，他还向广汽集团、富士康公司负责人询问工人到岗等情况和希望国家给予的政策支持。企业反映配套的中小微企业困难较大、复产不到位，导致零部件跟不上。李克强说，中小微企业是吸纳就业的主体，是保证产业链供应链畅通的重要环节，有关部门要抓紧采取措施，推动大中小企业协同复工复产、各类要素跨区域跨行业顺畅流动。听到中小微企业资金压力大、有的支持政策还没落到位，李克强要求有关部门细化政策，加大对中小微企业金融支持，让他们感受到明显实惠。李克强听取全国复工复产进展汇报，与陪同考察人员一起研究解决复工复产面临的困难。他说，各级党委和政府既要继续抓好疫情防控、防止疫情反弹，又要做好促发展、稳就业工作。从近段实践看，防控措施到位了，并保持必要的健康监测和应急处置力量，复工复产是可以同步推进的。要根据疫情变化，安全有序取消临时管制措施，消除不合理障碍，总结推广防控期间各部门高效配合的做法，推动“放管服”改革，为企业特别是中小微企业和个体工商户多服务多解难，把市场主体活力更好释放出来，提高复工率达产率，推动复业，增强经济回升动力。李克强十分关心农业生产，他强调今天已是春分，要保障好农资供应，做好夏粮田间管理，不误农时开展春耕，努力再获好收成。李克强说，当前疫情在全球扩散蔓延，国际市场大幅震荡，宏观政策协调机制要跟踪世界经济金融形势变化，认真分析对我国发展带来的影响，及时研究充实应对之策，加强“六稳”工作，优化扩大内需、推动开放的政策组合，促进经济回升和就业大局稳定。何立峰陪同考察。责编: 刘赟 | 审核:李震 | 总监:万军伟End

回望新中国成立70年的发展历程，从封闭走向开放，再到今天成为经济全球化的践行者和贡献者，我们实现了从贫穷落后到世界第二大经济体、最大货物贸易国、第二大对外直接投资国的飞跃。70年来，我国对外开放经历了哪几个发展阶段？我国在对外开放过程中有哪些标志性的事件？新时期，我国如何实现高水平和高质量开放？针对上述问题，《每日经济新闻》（以下简称NBD）记者专访了商务部研究院国际市场研究所副所长白明。从量的扩张到质的提升NBD：70年来，我们经历了从“走出去”到“引进来”的过程，尤其是近年来，中国对外资的吸引力越来越大。中国市场是如何一步步成为吸引外资的热土的？白明：在很早以前，我们国家对外资的准入是非常严格的。一直到了改革开放以后，我们首先在广东开始引进外资，也就是所谓的“三来一补”，外资开始逐步进入珠江三角洲，加工贸易的体量开始攀升。改革开放以后，尽管外资开始进入中国，但我们对外资实行的是“量身定制”策略，也就是根据外资的特点，制定相应的优惠政策，吸引外资来中国投资。但是，这种开放是较低水平的开放。后来，我国开始优化营商环境，制定了外商投资负面清单加准入前国民待遇，对外资实现由“量身定制”到“一视同仁”的转变，这既反映了我国营商环境在不断优化，也反映出我国开放水平在不断提高。NBD：从1978年到2018年，我国进出口总额增长859倍。我国对外贸易为何能够发生翻天覆地的变化？白明：对外贸易规模的迅速攀升，对外投资不断扩大，和我国的对外开放是存在较大关系的。上世纪50年代，我国创办了广交会，尽管当时发达国家对我们采取经济封锁，但广交会对扩大进出口贸易还是起到了很好的助推作用。改革开放以来，来料加工、进料加工等贸易方式极大地促进了对外贸易的发展，加工贸易占进出口总值的比重由1981年的6%增长到1998年的53.4%。此后，随着货物贸易结构的调整和转型升级的推进，加工贸易占比开始缓慢下降，一般贸易比重开始攀升，并且占比超过了50%。NBD：未来，我国对外开放将呈现出怎样的发展趋势？白明：如何实现从量的扩张到质的提升是新时期中国对外开放过程中需要思考的问题。如何实现这一转变？我认为关键要转变贸易方式。在过去量的提升阶段，我们依靠低价出口和低廉的劳动力成本，出口的商品在价格层面具有优势。然而，现在，随着要素成本、人力成本上升，人口红利消退，我们需要转变贸易发展方式，尤其是制造业的发展方式。要靠质量、技术和品牌来提高产品的外贸竞争力。多方面推进高质量开放NBD：党的十八大以来，我们开始聚焦高质量发展，在对外开放层面，如何理解高质量开放？白明：首先，我认为高水平、高质量开放，主要体现在经济全球化的占位上，在未来的经济全球化治理中，我们要想方设法提高国际话语权。其次，我们参与国际竞争、国际分工，不能总站在低端，也要站在制高点上，我认为这也是高水平开放的表现之一。此外，我们在利用外资方面，要从给优惠条件向改善营商环境转变。一方面让外资享受国民待遇，另一方面也不能让外资企业享受超国民待遇。最后，就是要形成对外开放的新格局。这个新格局我认为是全方位的开放。过去，我们是以“引进来”为主，现在要“引进来”和“走出去”并重。我们不仅是商品“走出去”，而且要资本“走出去”。国内方面，我们设立自贸试验区、综合保税区，在国外，我国设立了FTA，有“一带一路”倡议，从而构建全方位对外开放的新格局。NBD：对于形成对外开放新格局，您认为当前还存在哪些困难和障碍？白明：我认为挑战主要来源于外部环境和内部发展阶段。新时代我国经济发展已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段。如今，我国正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。发展不平衡不充分的一些突出问题尚待解决，如发展质量和效益不高，创新能力不够强、实体经济水平有待提高等。这是当前内部发展面临的问题。在外部环境方面，我国目前的对外开放与适应错综复杂外部环境变化、培育国际竞争合作新优势、助力我国经济高质量发展的需要相比，还存在差距。尤其是美国与中国的贸易摩擦存在不确定性，而中国在服务业、高精尖等领域与发达国家还存在差距。如何克服外部环境压力，并增强内生动力同样也是一个重要命题。

证券时报e公司讯，7月11日，国家电影局在横店召开调研座谈会，中宣部常务副部长、国家电影局局长王晓晖出席并讲话。王晓晖指出，推出更多提振民族精神、表现家国情怀的“中国式大片”，用好片子启迪思想、陶冶情操，愉悦身心、温润心灵。要推动中国电影走向国际市场，研究电影国际化的实现路径，多使用国际化表达，加大翻译推广力度，努力擦亮中国电影“国家名片”。(澎湃新闻)

证券时报e公司讯，7月11日，国家电影局在横店召开调研座谈会，中宣部常务副部长、国家电影局局长王晓晖出席并讲话。王晓晖指出，推出更多提振民族精神、表现家国情怀的“中国式大片”，用好片子启迪思想、陶冶情操，愉悦身心、温润心灵。要推动中国电影走向国际市场，研究电影国际化的实现路径，多使用国际化表达，加大翻译推广力度，努力擦亮中国电影“国家名片”。 (澎湃新闻)

33:16封面新闻记者 熊英英“在中国，没有哪个地方是被一带一路边缘化的，每个城市都能找到自己的位置。”9月17日，在2019第十届C21论坛上，商务部研究院国际市场研究所副所长白明在主题演讲时称，如今各个省份、各个城市都在一带一路中寻求定位，但关键是如何与城市发展真正相结合，实现经济功能的发挥。“蜀道难”成为过去四川要用好中欧班列带来的便利说起四川，白明提到了两个词，一个是“天府之国”，另一个是“蜀道难”。四川自古物产丰富，但是因为地理条件的制约，在相当长的一段时间内四川与外界联系并不容易。“一带一路让蜀道难正在成为过去，也让天府之国的发展充满了更多内生动力。”如何将一带一路建设与四川城市发展相结合？白明认为，四川城市在中欧班列发展过程中起着重要作用，要用好中欧班列带来的便利。“中欧班列对我们向西扩大开放意义重大。”白明说，中欧班列拉近了中国西部省份和欧洲、中亚国家的距离，在国际上有效的扩大了资源优化配置的范围。成都的中欧班列开行数量位于全国前列，而且也是国内运行频次最高、辐射区域最广，运输时效最优的中欧班列。但如果仅有成都，没有其他城市的支持，四川的城市之间无法进行资源优化配置，中欧班列的效果也会大打折扣。他认为，如果用好中欧班列带来的便利，四川省许多城市的发展会得到更好的机遇，要疏通与中欧班列大动脉对接的“毛细血管”。既要关注周边 也要因势利导不仅是中欧班列，长江经济带也将为四川省城市发展带来新的通道。白明认为，长江中下游各省市为长江经济带的每一份投入，都给位于上游的四川带来了机会。但中下游许多城市发展水平很高，无论是招商引资或是商业机会上存在一定“截流”效应。“所以长江经济带要有所错位，各自良性竞争，各城市实现互补，取得共同发展。”同时，四川省在城市对接一带一路过程当中要关注“左邻右舍”，包括陕西、广西、云南、西藏、重庆，要与他们相互错位、相互协调。但是在利用一带一路的过程当中要防止盲目性，防止盲目跟风进行海外投资、不同城市间相互攀比以及借一带一路的机会进行炒作等等。除了关注周边，一带一路的建设要因势利导。白明提到，一是要用好临空经济，打造临空产业，但更需要有与临空经济相对的产业。其次是利用好自贸试验区、天府新区以及经济技术开发区、高新区、保税区等特殊园区，为四川城市对接一带一路创造适宜的小环境。而在结合一带一路发展跨境电商方面，四川每个城市也应该有所作为。“我们的贸易便利化建设也一定要加把劲，解决蜀道难应该是两条腿走路，一个是硬件，一个是软件，服务要跟上。”白明说。

现代国际贸易环境下的国际市场营销策略创新研究新时代的到来，我国经济市场不断受到经济全球化趋势的冲击。因此，现代化企业想要跻身市场发展前列，就应该主动迎接贸易挑战，结合国际市场营销环境的发展特点，调整企业自身的价值定位和品牌定位，利用品牌优势打开国内和国际市场，在完善网络贸易制度的引导下促进电子商务模式的发展，在提升企业核心竞争力的同时，为我国经济贸易市场的发展注入新的活力。一、现代国际贸易环境下国际市场营销环境的特点 1.虚拟市场的规模不断扩大近年来，互联网经济的快速发展，使各大传统企业的经营模式都受到了严重的冲击。因此，传统企业为了能够适应新时代市场发展的轨迹，就需要强化自身经营模式和网络技术的有机融合，进而不断推升出“互联网+行业”的发展形态。此外，基于国际贸易环境，现代化企业也应该在营销市场中不断注入全新的互联网技术和网络运营等条件，利用互联网渠道不断扩大企业的影响力和品牌实力，进而提升自身的经营效益。2.无形资产的比重增加面对变化多端的国际贸易环境，国内的各大企业想要不断地发展和进步，就需要以创新为驱动，利用技术更新和优化管理来不断创新发展。现代社会更加注重对品牌价值的定位，因此要求企业在发展的过程中还应该充分发挥自身品牌的影响力，在优化自身产品附加值的同时，将技术创新和品牌加持等无形资产纳入到实际的经营范围当中，从而提升自身在国际市场中的地位。3.消费市场向个性化方向发展随着经济全球化的不断发展，国际经济不仅影响着人们的消费观念，同时也在一定程度上也影响了大众消费模式。具体来讲，随着市场消费模式的转变，人们获取商品信息的渠道和来源都发生了根本性变化，与传统大众化品牌相比，人们更愿意接受个性化定制的服务。因此，企业为了能够顺应人们消费观念的变化，应该不断推陈出新，在优化自身品牌服务的基础上提升个性化供给能力，用个性化产品吸引潜在受众。二、国际市场营销环境 1.社会文化环境社会文化是一个相对复杂的整体，包括人类当前一段时期的民俗、信仰、道德、艺术和法律等社会资源的总和。社会文化中体现的是人们当前的行为基础和个性化共识。因此，营销活动中社会文化因素也是其中重要的组成部分，具体表现为营销活动的开展要以社会文化基础为依据，营销成果的优劣也要以社会文化的眼光来判断。企业在制定创新化营销策略的时候，应该正视国际间文化的差异性，确定与自身产品相关的文化属性，在文化基础之上制定营销方案，以获得受众的认可。2.经济环境国际贸易环境下的国际市场营销策略受到经济环境等因素的影响，一个国家处在不同的历史发展时期，人们的消费背景和国民生产总值也各有差异，因此会对营销市场造成一定的影响。尤其对消费品市场来讲，经济实力越强，其产品的输出量也就越大，品牌竞争实力也越强。对于一些经济欠发达的国家来讲，在营销的过程中更偏重于产品的质量而非品牌价值。从市场规模的角度来讲，企业在进入国际市场之前，应该先对市场规模进行定位和分析，了解该市场的购买力、人均消费水平以及饱和程度等。从消费结构来说，市场营销策略的制定需要取决于人们的购买行为和喜好偏向等，包括人们的收入水平、消费结构以及存储动机。3.政治法律环境在特定时期，一个国家的政治法律环境直接影响企业的生产和营销活动。具体来讲，企业在发展的过程中除了要跟随市场变动之外，还需要依据法律、政策的信息调整经营结构，影响因素包括东道国法律、国际经济法律以及国内法律等。在制定国际市场营销策略的时候，企业需要深入到不同国家的市场和企业，因此对法律环境和政策基础进行学习是十分必要的。三、现代国际贸易环境下国际市场营销策略分析 1.以国际市场为依据，制定切实可行的营销方案与国内经济市场相比，国际贸易市场的平台更广阔、类型也更丰富，但是对企业来讲经营风险也更大。基于此，现代化企业想要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，需要以国际市场价值定位为依据，主动探求国际市场发展的规律，切忌盲目营销，在掌握国际市场发展和变化节奏的情况下，收集与自身行业相关的信息和标杆企业发展的规律，以制定适合企业自身发展和营销的方案及策略。具体来讲，企业中要设置独立的岗位和负责人对国际市场进行调研，提升国际市场调研工作的实效性和有效性，从微观和宏观等多角度强化调研质量。2.以品牌优势为基点，优化科学有效的品牌策略面对国际贸易环境的变动，企业应该始终将人们的消费需求摆在首位，根据市场需要调整品牌战略规划，有效调取过往成功或失败的经验，从而对优势市场进行开发和利用。首先，企业管理者需要细分产品和市场需求。在充分考察以往经验的情况下，提升企业产品的市场份额，满足自身经营优势的发展，在有效提升输出产品量的基础上对目标用户和潜在用户进行把握，并不断提升产品的质量和附加值，以获得稳定的经济效益。其次，应该打响产品品牌战。现代化企业在面对国际贸易环境变化的冲击下，应该始终坚持自身产品的品牌优势，制定具有特色的品牌营销战略规划，完善并细分品牌营销内容，如产品的附加服务、售后服务以及线下产品的免费体验等，激发用户和潜在用户的购买欲，提升品牌加持。3.以网络贸易为契机，制定与时俱进的制度规范在现代国际贸易环境的影响下，一个最重要的衍生品就是电子商务模式的发展。然而，从目前的情况上来看，我国企业无论是在硬件还是软件方面，电子商务模式的发展与发达国家还具有较大差异。在对电子商务的认识上也存在明显偏差。因此，为了能够深入到国家市场环境中，现代化企业应该从思想认识和制度上，强化对电子商务发展营销模式的认知，建立有效的网络安全贸易制度、税务管理制度以及知识产权制度等，从制度的层面规范电子商务营销活动。从法律规范上保持对国际电子商务市场的敏感度，从而促进我国网络电子商务贸易的健康发展。4.以政府引导为助力，充分发挥其引领优势当前，由于我国特殊的经济环境，政府对于市场环境的引导还不够充分，企业的对外经营之路还困难重重。因此，为了能够帮助企业适应现代国际贸易环境，政府也应该发挥引导和指挥作用，通过政策的引导和多样化的经济扶持，帮助企业制定完善的营销产业链，企业有需要的话可以随时向政府请求帮助，以高质量的营销团队深入到企业的营销发展中，从而为企业的长足进步奠定基础。四、国际贸易发展的新趋势1.国际交易贸易方式的网络化随着信息时代和知识经济时代的到来，国际贸易的发展也开始依托互联网的优势催生出全新的网络贸易。同时，电子商务模式的出现，经济市场的交易流程也更加简化，交易双方无需见面，通过交易信息的互换、签约和物流就能实现交易，为贸易市场的发展和进步提供了便捷，同时也为虚拟市场的构建提供了条件。2.个性化消费市场的增多在国际贸易营销市场中，个性定制已经成了一大发展趋势。消费者对于消费有了全新的概念和想法，不再喜欢传统大规模化的消费方式，而是会按照自身的喜好向经营者提出要求个性化的服务，也愿意为这些个性化的服务提供相应支付。因此，面对人们消费观念的变化，国际贸易环境中个性化市场的发展势在必行。企业想要抓住客户或者潜在客户，就需要对人们的个性需要进行定制服务，在提供个性化产品的同时制定个性化的营销战略，从而提升企业的国际竞争力。五、结束语 在现代国际贸易环境下，企业想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，除了要扩大经营范围之外，还需要以国际市场为目标，制定细分的产品经营策略和切实可行的营销方案；以品牌优势为基点，优化科学有效的品牌策略；以网络贸易为核心，制定与时俱进的制度规范；以政府引导为关键，发挥其引领指挥优势，在提升企业经营效益的同时，为经济市场的发展注入新的动力。