国际市场调研内容

01都不安宁最近一次爆出法国朗吉斯国际市场的新闻，应该就是和疫情相关的。今年四月巴黎新冠肺炎的死亡率过高，医院太平间不堪重负，朗吉斯国际市场的一个冷库被征用为停尸房（在咱们国家，估计都不来这个市场买菜了）。最近爆出的新闻，主要是市场方向家属收钱，引起了广泛争议。疫情总是和农产品批发市场有这么多的关联。02关于是不是世界第一大法国朗吉斯国际市场，MarchéInternational de Rungis，据说是全球最大的农产品批发市场，号称“巴黎人的胃”，为过千万的法国人提供食物（法国总人口6800多万）。朗吉斯国际市场位于巴黎，市场占地3510 亩，主要由果蔬，海鲜，肉类，花卉等几大交易单元组成，里面商家超1200家，每年交易额超732亿人民币。官网上的宣传四个数字翻译过来是：234公顷，距巴黎7公里 | 90亿欧元营业额 | 1200家公司 | 1800万用户国人不服啊，这就世界最大了？我们有北京新发地啊，我们来做一个对比。北京新发地有两个大市场，北京新发地农副产品批发市场中心和北京新发地国际水产城。我们就只说其中一个综合性的，北京新发地农副产品批发市场中心市场。市场占地1680亩，固定摊位2000个左右、日吞吐蔬菜1.8万吨、果品2万吨、生猪3000多头、羊1500多只、牛150多头、水产1500多吨。形成了以蔬菜、果品批发为龙头， 肉类、粮油、水产、调料等十大类农副产品综合批发交易的格局。为2100万首都人民的菜篮子，承担了80%以上的首都农产品供应。我们做一对比：巴黎： 3510亩 | 732亿元营业额 | 1200家公司 | 1800万用户北京： 1680亩 | 1319亿元营业额 | 2000家摊位 | 超过5000万用户看起来，朗吉斯除了地方大，其他的算不上世界第一。呵呵，就满足一下我们的民族自尊心吧。03取长补短，见贤思齐才是我们应有的态度我们来对比一下其他的。首先环境上先感受一下。官网对比新发地比较“接地气”，更实用。朗吉斯更美观。鸟瞰对比能看出来，巴黎的城市规划，绿化和园区完全分开；我国则不同，喜欢园区内做绿化。进场即使是菜市场，文化上，我们是没输过的。左：凌晨三点的新发地在卫生和整体环境上，我们是完全输了的。首先，朗吉斯和其他欧美国家的批发市场，夜里是不营业的。我国因为要效率和利润，所以人是比较辛苦的。夜里作业，在我国农贸行业，已经十几年甚至更久。其次，我国的农产品批发市场寸土寸金，想对比，我国的坪效是巴黎的四倍还多。营业时间长和面积狭窄，共同决定了我国的农批市场卫生和环境不理想。并不是我国人民不讲卫生，同等条件下，比如地铁，我国的地铁在全球都是非常干净的。广告风格很显然，我们的广告更直接一些，广告背后的投入更大，美感方面，和所请的明星审美也算统一。朗吉斯的广告更注重创意和品牌定位。朗吉斯官网上的图片朗吉斯注重的是服务，品质；我们新发地总体来看，是更注重效率，注重放大地理优势和历史优势，占领头部资源，高效运转。我国的农产品批发市场和欧洲的模式不同，我们在做研究的时候，一定不能只看表面现象，更不能妄自菲薄，认为什么都是国外好。一定是在适合我国国情之下，学习优秀市场的管理和运营，毕竟，谁全球第一不重要，让我们变得更好，才是最重要。by 拓米科技惠得多数字农贸服务平台

"从2020年到2025年，智能音箱市场将以17.1％的复合年增长率增长；未来五年， DuerOS的年复合增长率为同类最高。"近日，国际市场研究机构Research And Markets发布了一份智能音箱市场报告，通过对亚马逊、百度、谷歌等国际主流智能音箱品牌在公司概况、市场策略研究等不同方向的深入分析，以及当前国际智能音箱不同细分市场的规模和增长潜力评估发现，百度旗下小度（DuerOS）在未来五年的时间里年复合增长率最高，提前锁定小度未来五年全球智能音箱市场不可撼动的领军者地位。报告研究认为，受带屏智能音箱需求增长、智能家居生态体系完善下智能音箱应用场景拓展及居民可支配收入不断增加等多重因素的驱动，全球智能音箱市场规模将从2020年的71亿美元增长到2025年的156亿美元，复合年增长率为17.1％。而拥有中国市场规模最大、最繁荣的对话式人工智能生态的小度助手除其本身智能音箱硬件产品外，广泛支持手机、电视、家用电器、汽车等硬件设备，是小度持续领先的核心原因之一。根据公开数据，截止到去年6月，搭载小度助手的智能设备激活数量已经达到了4亿台，小度助手可以控制的IoT智能家居设备已经超过了1.1亿。在这背后，是小度打造的以小度助手为核心的庞大生态体系。该报告在预测期即未来5年内，硬件将占据智能音箱市场的最大份额。而作为硬件出货量的王者，尤其是智能屏方面小度龙头地位不可撼动。此前国际权威调研机构Canalys发布的智能音箱Q1出货量报告显示，在第一季度受疫情影响增长放缓的情况下，小度依旧势头强劲，在全球所有上榜品牌中年同比增长率最高，全品类出货量国内第一、全球第二，智能屏系列更是全球第一。此外，随着智能设备在亚太地区国家的普及率不断提高，亚太地区的智能音箱市场预计也将在预测期内以最高复合年增长率增长。中国作为亚太地区最大的市场，在带动地区增涨方面功不可没。在国际上不断取得亮眼成绩的小度，正在被全世界关注。正如ResearchAndMarkets预测的那样，相信小度将在未来五年内，保持强劲增长态势，不断带领智能音箱行业探索突破。

赛格国际算是西安市的购物中心中数一数二的。其地段在目前最繁华的小寨十字，之前虽然久仰大名，但是对于一个很少逛街的胖子来说，实属第一次完整的把这个商场逛完。接下来就通过图文的形式把所见所闻简单描述一下。赛格国际坐落于小寨十字的东北角，人流量车流量都非常巨大，从小寨天桥可直接通往赛格的二楼，胖某就是从天桥直接进二楼的。进入二楼以后一幕巨大的瀑布映入眼帘，视觉冲击感还是非常的强烈的。足以看出商家是非常用心的在经营。虽然万达五路口店也做了城堡式的壁画，但是和动态景象相比还是略显逊色些。通过巡游整各个楼层发现，整个商场的人流量还是不错的，细分的话，一层的美妆和某层的青年服饰人流量比较大一些。人流量最大的区域要数快消品饮食区域，每个小店装修的非常的有特色。通过胖某的观察，赛格国际整体的购物性还是比较纯粹的，商场内娱乐设施比较少。而且对楼层品类的划分非常明确且严格，基本不存在非品类的商品或服务在相应楼层出现。与其他大型购物商场相比赛格并没有出现电影院和电玩城。这一点开始值得肯定的，让购物变得更纯粹一点。赛格国际对于品牌的要求也非常高，基本都是国际大牌或者国内一线品牌，不存在一些山寨品牌或者国内杂牌的出现。虽然胖某对于很多品牌也不尽了解，但是在胖某知道的范围内，出现的算是比较好的品牌了。同时还有两个现象，一个是，奢侈品牌的顾客进店量要比大众品牌的进店量要大很多。另一个是在韩国本土较高端的雪花秀和iope的进店量不如中端兰芝，看来品牌的知名度培养还是非常重要的。通过对商出口以及下楼人群一段时间的观察，发现实际产生消费的人数普遍偏少，大多都是空手而归的，在购物人群中，普遍手中提1到2个购物袋的人数占多数，超过2个的人数基本没有。胖某点评：在实体经济整体不景气的时代里，赛格国际能保持相对不错的人流量实属不易，但整体的进店购物转化率偏低，长期下去亏损是必然趋势。在电商经济的冲击下，品牌渠道的多样化，和市场价格的透明化，将是赛格面临的一个很大的挑战。如何生存下去并且保持增长将是赛格老板当下应当考虑的问题。

【环球时报记者 王逸】新冠疫情下，全球民众幸福吗？国际市场研究机构益普索8日公布的2020年全球幸福调查结果显示，2020年全球幸福指数平均为63%，几乎与去年持平。其中，中国是受评估国家中幸福指数最高的国家，有93%的中国人感到非常幸福或比较幸福，其次是荷兰（87%）和沙特阿拉伯（80%）。益普索在7月24日至8月7日期间使用在线平台对全球27个国家的19516人进行调查。调查显示，尽管发生了新冠疫情，但人们总体幸福感几乎与去年持平。不过，许多国家的幸福指数在逐年变化。在中国、俄罗斯、马来西亚和阿根廷，幸福指数增长8%以上，其中中国有93%的人感到幸福，比去年增长11%，排名上升两名，位列第一。在秘鲁、智利、墨西哥、印度、美国、澳大利亚、加拿大和西班牙，幸福指数下降了8%或更多。去年最幸福的加拿大人和澳大利亚人，今年幸福指数出现明显下降：加拿大下降8%，跌至第四位；澳大利亚下降9%，跌至第六位。幸福感最低的是秘鲁，仅有32%的受访者感到幸福，其次是智利（35%）与西班牙（38%）。此外，益普索还对人们的幸福感来源进行调查，结果依次为身体健康（55%），与伴侣的关系（49%），子女（49%），感觉生活有意义（48%），居住条件（45%）以及人身安全（45%）等。报告称，不同国家民众的主要幸福来源具有共性。此外，与去年相比，人们今年的幸福感更主要来源于人际关系与个人的健康和安全。 报告还发现，在过去10年中，人们的幸福感急剧下降。从2011年到2020年，全球感到幸福的人口比例下降14%。在这两个年份接受调查的23个国家中，有17个国家的幸福感下降5%或更多，而墨西哥、土耳其、南非、阿根廷、西班牙和印度甚至下降了20多个百分点。自2011年以来，幸福感唯一出现显著增长的国家是中国（增长15%）。

2018年，全球B2C跨境电商交易额突破6500亿美元，同比去年增长27.5%，预计2019年全球B2C跨境电商交易额将突破8000亿美元。618即将来临，不少电商平台已经在火热地准备这次一年一度的年中大促了。近年来，除了国内电商平台快速发展以外，随着经济等的发展，全球化趋势不断增强，消费升级在持续发力，全球的跨国电商同样也发展得如火如荼。全球跨境电商市场发展现状2018年，全球B2C跨境电商交易额突破6500亿美元，同比去年增长27.5%，预计2019年全球B2C跨境电商交易额将突破8000亿美元。亚马逊和全球速卖通成为跨境购物的两大首选。截至2018年，调查显示全球消费者最近一次使用跨境电商平台进行跨境购物，24%的消费者选择了亚马逊，16%的消费者选择了阿里巴巴旗下的全球速卖通(AliExpress)，14%的消费者选择了eBay，10%的消费者选择了Lazada。相比其他地区，中东地区使用跨境电商进行网购的消费者占中东地区网购者的比例最高，达到70%，而亚太地区和北美地区的跨境电商使用者不足五成，欧洲和南美地区的海淘消费者则不足六成。另外，数据显示，澳大利亚国内电商占据了线上消费的绝大份额，占比74.6%。只有25.4%的线上消费在跨境电商平台进行。中国跨境电商行业动态　电商法颁布2018年8月31日，第十三届全国人大常委会第五次会议通过了《电子商务法》，于2019年1月1日正式实施，这是我国电商领域首部综合性法律。艾媒咨询分析师认为，电商法约束和规范了电子商务市场，提升市场整体品质，保障消费者合法权益的同时也鼓励并支持跨境电商行业的发展，推动整个电商行业积极发展。跨境电商新政颁布2018年，我国连续发布了《关于完善跨境电子商务零售进口税收政策的通知》、《关于调整跨境电商零售进口商品清单的公告》以及《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》。中国跨境电商市场交易规模不断扩大iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，预计2019年将达到10.8万亿。艾媒咨询分析师认为，电商法和跨境电商系列新政的出台将进一步规范中国跨境电商市场，促进跨境电商行业健康发展，同时全球化趋势、消费升级将推动中国跨境电商交易规模持续增长。中国海淘用户规模超1亿人iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国海淘用户规模超1亿人。艾媒咨询分析师认为，在消费升级的情况下，个性化、高品质的消费需求突显，海外留学、海外旅游、海外文化输入等都为新一代海淘创造了文化环境，用户对高品质的跨境电商需求逐渐增加，用户规模将持续扩大。中国跨境电商行业发展趋势解读　1、跨境电商仍处于红利期艾媒咨询分析师认为，2018年以来，跨境电商行业迎来政策性利好，电商法及系列跨境电商新政的出台将规范跨境电商行业的发展。此外，提高个人跨境电商消费限额、新增跨境电商综合试验区，为跨境电商行业进一步发展营造良好政策环境。与此同时，中国消费者购买力不断提升，跨境电商市场内需庞大，为跨境电商企业带来更多发展机遇。　2、跨境电商行业规范化发展伴随着跨境电商行业快速发展，假货、维权困难、捆绑搭售、大数据杀熟等乱象不断滋生。电商法及系列跨境电商新政的出台对商品安全、税收、物流、售后等方面作出了明确规定，有利于改变原有跨境电商平台良莠不齐、行业野蛮生长的状况，使企业有章可循、规范发展，推动市场有序竞争。同时，也加强了对消费者权益的保护，有利于促进购买，推动行业发展。3、平台开启全渠道模式网易考拉、天猫国际等跨境电商平纷纷开设线下体验店，将渠道从线上发展到线下，开启“线上+线下”全渠道模式。艾媒咨询分析师认为，这种模式能够将线上产品信息与线下用户体验相结合，拉近与用户之间的距离，提高用户互动频率，促进用户购买，并提升品牌知名度。以上数据来源参考艾媒报告中心发布的《2019全球跨境电商市场与发展趋势研究报告》。

现代国际贸易环境下的国际市场营销策略创新研究新时代的到来，我国经济市场不断受到经济全球化趋势的冲击。因此，现代化企业想要跻身市场发展前列，就应该主动迎接贸易挑战，结合国际市场营销环境的发展特点，调整企业自身的价值定位和品牌定位，利用品牌优势打开国内和国际市场，在完善网络贸易制度的引导下促进电子商务模式的发展，在提升企业核心竞争力的同时，为我国经济贸易市场的发展注入新的活力。一、现代国际贸易环境下国际市场营销环境的特点 1.虚拟市场的规模不断扩大近年来，互联网经济的快速发展，使各大传统企业的经营模式都受到了严重的冲击。因此，传统企业为了能够适应新时代市场发展的轨迹，就需要强化自身经营模式和网络技术的有机融合，进而不断推升出“互联网+行业”的发展形态。此外，基于国际贸易环境，现代化企业也应该在营销市场中不断注入全新的互联网技术和网络运营等条件，利用互联网渠道不断扩大企业的影响力和品牌实力，进而提升自身的经营效益。2.无形资产的比重增加面对变化多端的国际贸易环境，国内的各大企业想要不断地发展和进步，就需要以创新为驱动，利用技术更新和优化管理来不断创新发展。现代社会更加注重对品牌价值的定位，因此要求企业在发展的过程中还应该充分发挥自身品牌的影响力，在优化自身产品附加值的同时，将技术创新和品牌加持等无形资产纳入到实际的经营范围当中，从而提升自身在国际市场中的地位。3.消费市场向个性化方向发展随着经济全球化的不断发展，国际经济不仅影响着人们的消费观念，同时也在一定程度上也影响了大众消费模式。具体来讲，随着市场消费模式的转变，人们获取商品信息的渠道和来源都发生了根本性变化，与传统大众化品牌相比，人们更愿意接受个性化定制的服务。因此，企业为了能够顺应人们消费观念的变化，应该不断推陈出新，在优化自身品牌服务的基础上提升个性化供给能力，用个性化产品吸引潜在受众。二、国际市场营销环境 1.社会文化环境社会文化是一个相对复杂的整体，包括人类当前一段时期的民俗、信仰、道德、艺术和法律等社会资源的总和。社会文化中体现的是人们当前的行为基础和个性化共识。因此，营销活动中社会文化因素也是其中重要的组成部分，具体表现为营销活动的开展要以社会文化基础为依据，营销成果的优劣也要以社会文化的眼光来判断。企业在制定创新化营销策略的时候，应该正视国际间文化的差异性，确定与自身产品相关的文化属性，在文化基础之上制定营销方案，以获得受众的认可。2.经济环境国际贸易环境下的国际市场营销策略受到经济环境等因素的影响，一个国家处在不同的历史发展时期，人们的消费背景和国民生产总值也各有差异，因此会对营销市场造成一定的影响。尤其对消费品市场来讲，经济实力越强，其产品的输出量也就越大，品牌竞争实力也越强。对于一些经济欠发达的国家来讲，在营销的过程中更偏重于产品的质量而非品牌价值。从市场规模的角度来讲，企业在进入国际市场之前，应该先对市场规模进行定位和分析，了解该市场的购买力、人均消费水平以及饱和程度等。从消费结构来说，市场营销策略的制定需要取决于人们的购买行为和喜好偏向等，包括人们的收入水平、消费结构以及存储动机。3.政治法律环境在特定时期，一个国家的政治法律环境直接影响企业的生产和营销活动。具体来讲，企业在发展的过程中除了要跟随市场变动之外，还需要依据法律、政策的信息调整经营结构，影响因素包括东道国法律、国际经济法律以及国内法律等。在制定国际市场营销策略的时候，企业需要深入到不同国家的市场和企业，因此对法律环境和政策基础进行学习是十分必要的。三、现代国际贸易环境下国际市场营销策略分析 1.以国际市场为依据，制定切实可行的营销方案与国内经济市场相比，国际贸易市场的平台更广阔、类型也更丰富，但是对企业来讲经营风险也更大。基于此，现代化企业想要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，需要以国际市场价值定位为依据，主动探求国际市场发展的规律，切忌盲目营销，在掌握国际市场发展和变化节奏的情况下，收集与自身行业相关的信息和标杆企业发展的规律，以制定适合企业自身发展和营销的方案及策略。具体来讲，企业中要设置独立的岗位和负责人对国际市场进行调研，提升国际市场调研工作的实效性和有效性，从微观和宏观等多角度强化调研质量。2.以品牌优势为基点，优化科学有效的品牌策略面对国际贸易环境的变动，企业应该始终将人们的消费需求摆在首位，根据市场需要调整品牌战略规划，有效调取过往成功或失败的经验，从而对优势市场进行开发和利用。首先，企业管理者需要细分产品和市场需求。在充分考察以往经验的情况下，提升企业产品的市场份额，满足自身经营优势的发展，在有效提升输出产品量的基础上对目标用户和潜在用户进行把握，并不断提升产品的质量和附加值，以获得稳定的经济效益。其次，应该打响产品品牌战。现代化企业在面对国际贸易环境变化的冲击下，应该始终坚持自身产品的品牌优势，制定具有特色的品牌营销战略规划，完善并细分品牌营销内容，如产品的附加服务、售后服务以及线下产品的免费体验等，激发用户和潜在用户的购买欲，提升品牌加持。3.以网络贸易为契机，制定与时俱进的制度规范在现代国际贸易环境的影响下，一个最重要的衍生品就是电子商务模式的发展。然而，从目前的情况上来看，我国企业无论是在硬件还是软件方面，电子商务模式的发展与发达国家还具有较大差异。在对电子商务的认识上也存在明显偏差。因此，为了能够深入到国家市场环境中，现代化企业应该从思想认识和制度上，强化对电子商务发展营销模式的认知，建立有效的网络安全贸易制度、税务管理制度以及知识产权制度等，从制度的层面规范电子商务营销活动。从法律规范上保持对国际电子商务市场的敏感度，从而促进我国网络电子商务贸易的健康发展。4.以政府引导为助力，充分发挥其引领优势当前，由于我国特殊的经济环境，政府对于市场环境的引导还不够充分，企业的对外经营之路还困难重重。因此，为了能够帮助企业适应现代国际贸易环境，政府也应该发挥引导和指挥作用，通过政策的引导和多样化的经济扶持，帮助企业制定完善的营销产业链，企业有需要的话可以随时向政府请求帮助，以高质量的营销团队深入到企业的营销发展中，从而为企业的长足进步奠定基础。四、国际贸易发展的新趋势1.国际交易贸易方式的网络化随着信息时代和知识经济时代的到来，国际贸易的发展也开始依托互联网的优势催生出全新的网络贸易。同时，电子商务模式的出现，经济市场的交易流程也更加简化，交易双方无需见面，通过交易信息的互换、签约和物流就能实现交易，为贸易市场的发展和进步提供了便捷，同时也为虚拟市场的构建提供了条件。2.个性化消费市场的增多在国际贸易营销市场中，个性定制已经成了一大发展趋势。消费者对于消费有了全新的概念和想法，不再喜欢传统大规模化的消费方式，而是会按照自身的喜好向经营者提出要求个性化的服务，也愿意为这些个性化的服务提供相应支付。因此，面对人们消费观念的变化，国际贸易环境中个性化市场的发展势在必行。企业想要抓住客户或者潜在客户，就需要对人们的个性需要进行定制服务，在提供个性化产品的同时制定个性化的营销战略，从而提升企业的国际竞争力。五、结束语 在现代国际贸易环境下，企业想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，除了要扩大经营范围之外，还需要以国际市场为目标，制定细分的产品经营策略和切实可行的营销方案；以品牌优势为基点，优化科学有效的品牌策略；以网络贸易为核心，制定与时俱进的制度规范；以政府引导为关键，发挥其引领指挥优势，在提升企业经营效益的同时，为经济市场的发展注入新的动力。

与如今城市青年男女结婚时往往要配齐婚房、新车不同，在改革开放刚起步的年代，即便是被视为新婚标配的“三转一响”（自行车、缝纫机、手表和收音机），普及率也并不太高，很多家庭都将这类产品当作奢侈品。40年过去，国内消费市场已经打开了前所未有的广阔空间，消费需求强劲，各类商品品种丰富，数量充足，商品短缺和凭证供应的时代一去不复返。而网购和海淘等新生的消费形态，更是把中国消费者“买买买”的形象，深深地烙印在了全世界人民的心目中。回顾改革开放40年来我国消费市场发展所走过的不平凡历程，用“突飞猛进”形容可以说是再恰当不过了。国家统计局披露的数据显示，反映消费品市场发展水平与规模的统计指标——社会消费品零售总额，由1978年的1559亿元增加到2017年的36.63万亿元，增长了约234倍。为什么中国人能在这40年里从原先的不敢消费转向大胆消费？中国消费市场是如何从匮乏走向繁荣的？带着这些问题，《每日经济新闻》（以下简称NBD）记者对商务部研究院国际市场研究所副所长白明进行了专访。消费升级趋势不断强化NBD：回顾改革开放40年来，从最初的商品凭票供应，到今天的新零售、海淘等业态层出不穷，我们的消费市场经过了哪些重大的改革和变化？这些措施对于改善人民生活品质、促进人民消费起到了怎样的作用？商务部研究院国际市场研究所副所长白明白明：我认为40年来从“凭票供应”到商品极大丰富这一重大的转变，背后所反映出的是经济发展的不断深入，由此带来消费市场从“卖方市场”向“买方市场”转变。这个转变发生的根本原因，实际上是我们经济体制的一系列改革。改革开放初期存在的凭票供应现象，其根本原因是供应不足，消费品无法满足人民的需求。此外，这个时期市场上零售品的价格是“定死”的，无法随行就市，因此要购买消费品只能凭票。当时一些生活必需品必须按照定额分配，比如说每个人每个月分到多少量的柴米油盐。这样一来，在实际销售的过程中，形成了一些人通过“近水楼台”的方式获得商品的现象。那时候有一种说法：如果年轻人在商店或者说副食店里工作的话，连找对象都比别人好找，因为从事这样的工作能带来实际的利益。这反映的就是消费需求受到抑制下出现的一种特殊情况。1978年以后，国家推行了一系列改革措施，比如说价格水平和市场参与者都逐渐放开，原来零售要依靠国营渠道，后来个体经营者和民营企业也能够参与其中。原来的消费品是计划供应，后来逐渐依靠市场调节，计划在其中发挥的作用越来越小。国内的市场也逐渐从一个封闭的市场演变为一个开放的市场。比如说在外贸领域，原来只有国有的外贸公司可以做业务，现在是多种体制的企业都可以做了，沿海一些地方甚至出现“千家万户搞外贸”的特殊现象。而从销售渠道上来说，原来计划经济时代是三级批发制度，后来进行了市场化方向的改革。如今随着电子商务的发展，销售渠道更趋多元化，更好地满足了消费者的需求。在常见的消费品方面，过去说的是老“三大件”（自行车、缝纫机、手表）、新“三大件”（冰箱、洗衣机、彩色电视机），后来消费者开始花钱购买汽车、商品房。而到了未来，占市场主导的将是信息化消费、教育消费和养老消费。这也显示中国人的消费观正处于不断升级的过程中。在这样的情况下，国内消费的市场化程度越来越高，经济体制能够释放的红利也越来越大，助推了消费市场的整体增长，市场上的产品也越来越多。当然在另一方面，也就需要厂家推陈出新、适应潮流和更新换代的趋势。恩格尔系数下降是经济发展必然NBD：我们注意到，改革开放40年来，人民生活和居民消费领域一个显眼的变化就是体现在恩格尔系数上。改革开放初期，我国城乡恩格尔系数高达60%左右；而到了2017年，该系数降至29.3%。恩格尔系数首次降至30%以下，具有怎样的意义？白明：当我们的经济发展到一定阶段的时候，整个国家的恩格尔系数必然会下降。按照马斯洛的需求层次理论，一个人最先要满足吃穿和温饱问题，然后才能上升到物质的享受，最后实现精神上的追求。在收入少、经济发展程度不高的时候，大家首先想到的是满足温饱。而随着经济的发展，大家的需求和消费越来越“高大上”，也就不足为奇了。就以食物消费为例，这些年来我们不断进步——完成了“吃饱”的目标，现在更要追求吃好、吃得健康。NBD：不久前的中国国际进口博览会上，不少进口消费品吸引了中国消费者的目光。我们也注意到近一段时间来，国家有关部门陆续出台了不少鼓励进口消费品的政策措施。目前国内居民对进口商品比较热衷，背后反映了什么？进口商品将对活跃国内消费市场起到哪些作用？白明：扩大商品的进口，可以对满足国内消费市场需求起到很好的补充作用。可以说，消费越是得到升级，消费的多元化趋势就越明显，就需要进口商品来满足这种多元化的需求。同样拿食物消费来说，在消费层级还没那么高的时候，大家只追求温饱，不在乎你吃的、我吃的是不是不一样。等到消费出现了升级的情况，就会有喜好上的分化，有些人喜欢吃中餐，有些人就想吃西餐了。只有消费发生了升级，才能够出现这种多元化的选择。

对外贸企业来说，今年的日子的确不好过。但不久前公布的今年前8个月外贸数据显示，我国外贸进出口逐步回稳向好，情况好于预期，出口更是实现正增长。在数据统计背后，经济日报记者走访外贸企业发现，面对突如其来的困难，不同行业不同类型的外贸企业正在作出最适合自己的选择和努力。记者调查报道的这几家外贸企业，选择的是继续深耕海外市场。一只骨节粗大的手拈起一枚金色的圆环，另一只手捏着小镊子，一颗颗为金环镶上锆石；接着是字母B、字母S，焊接、冲洗之后，一条定制的大号链坠“BOSS”闪着耀眼的金光亮相。“这是我们定制版的首饰，售价150美元到200美元。”义乌市合创工艺品有限公司总经理俞金松拿起一条又一条外国客户定制的项链展示给记者看，“以前我们开模批量化生产，一个模具就要做上千个。现在变成单个的定制出口，每个月订单已有上万件了。”小到首饰大到彩电，近期经济日报记者在走访外贸企业时发现，虽然受新冠肺炎疫情冲击颇为严重，但目前回暖迹象明显。据海关总署公布的数据显示，今年8月份，我国外贸出口达1.65万亿元，同比增长11.6%，不仅刷新了疫情暴发至今的纪录，更创下去年3月以来的新高。随着国际贸易订单日益碎片化，再加上疫情倒逼海外市场加速线上化，外贸企业正在从传统的批发出口模式转型跨境电商模式。今年上半年，中国海关跨境电商监管平台出口增长28.7%，远高于同期中国出口整体增速。不少新兴跨境小微电商呼吁政府的扶持政策能跟上企业变化，向跨境物流、企业认证等领域倾斜。9月10日，湖南省资兴市重点出口民营企业伟丰实业公司，工人在制作、检查出口玩具产品。8月份以来，随着一大批来自欧美地区的外贸玩具订单签订成功，该公司迎来生产高峰。 朱孝荣摄（中经视觉）跨境电商平台成新选择在浙江义乌，快时尚的小饰品一直是外贸销量最大的品类之一。这些小饰品以日韩风、小清新为主，成本几角钱，点缀着全世界爱美的女孩子。合创工艺品刚成立时走的也是这个路数，但俞金松和伙伴们不甘心一直在低端市场“混”着。几个年轻人注意到美国市场嘻哈风兴盛，追捧披金戴银、“闪闪惹人爱”的blingbling风格。这种饰品生产难度不大，再加上嘻哈爱好者追求个性化，舍得一掷千金，只要东西好，销量和售价都不发愁。2015年，合创工艺品在美国注册了“TOPGRILLZ”商标，推出了自己的嘻哈品牌。因为想要做中高端市场，“TOPGRILLZ”一开始就建立了自己的官网和电商渠道，直接面对消费者。4年下来，“TOPGRILLZ”已经成为出口电商平台速卖通上排名第二的饰品出口品牌，在亚马逊等海外电商平台上也排名前列。今年新冠肺炎疫情在全球蔓延后，普通的外贸订单大幅下降，俞金松判断，他们的外贸销售额将下降30%。此时，跨境电商平台成为一种选择。“以前义乌工艺品大多是批量生产，开一次模就能做成千上万个产品，直接批发给商超客户，薄利多销，挣钱容易。”俞金松说，“别看现在我们单条卖得贵，但挣的是辛苦钱，每一个客户都要有接单、设计、定制、发货、售后等多个环节，很复杂，没有几个外贸厂愿意接这种细碎的买卖。”企业不得不正视这种疫情带来的变化，因为这可能将是今后的常态。“我们认为消费者今后会更倾向个性化、定制化的商品和服务，再加上在线购物习惯的养成，线上化趋势明显。”俞金松告诉记者，公司目前把主要精力放在了跨境电商平台。这里的业务虽然细碎，但是单个客户分散了风险，一定程度上起到了缓冲作用。“我们的客户90%在美国，客户大多数也从事网上的生意，只要物流不断，其实受到的影响不大。”家电品牌康佳在这场疫情下同样加快了转型线上的步伐。早在1994年，康佳就已开始了全球贸易布局，但过去一直走传统批发出口模式，年出口规模约40亿元至50亿元人民币。但近些年，在国际贸易订单日益碎片化以及全球贸易保护主义抬头的形势下，传统外贸出口模式遇到了瓶颈。2019年，康佳入驻速卖通，直接面对消费者开展跨境电商业务。“幸亏转型了，通过提前布局海外仓，疫情期间我们的货物还能在俄罗斯、西班牙、波兰等地发货，否则货物在国内发不出去，损失更大。”康佳智能电器科技有限公司跨境出口团队副总监朱英华表示，由于线下展会基本都取消了，无法拓展商家订单，康佳的出口目前以跨境电商为主阵地。她给记者数了数近期参与的网上互动：“线上广交会，14天有100多条询盘；企业40周年云直播；速卖通上邀请波兰网红直播；Facebook、ins粉丝互动；等等。多管齐下，哪一个都不能放弃。”最近几个月，内蒙古鄂尔多斯羊绒集团国际贸易有限公司总经理白二云同样加大了跟客户在网上沟通的频次。在跟英国客户视频会议的间隙，白二云告诉记者，他判断疫情对订单的影响将持续3年至5年，尤其是商超类商品。对于羊绒这样的外贸大户，肯定不是好消息。万幸的是，“渠道里电商受冲击比较小”。在跟这家英国最大的百货公司视频沟通时，白二云跟对方讨论了如何准备网上展示，也讨论了明年的新品开发。只不过羊绒交易很难完全在线上达成。“羊绒的手感、上身效果眼见为实，以前大家坐在一起就能够讨论样品，确定订单，现在需要邮寄样品，涉及决策程序的每一个人逐一传看，流程确实变长了。”在鄂尔多斯外贸转向线上的过程中，新问题也是在不断出现。图为鄂尔多斯集团销售员展示出口产品。 经济日报·中国经济网记者 佘 颖摄到底是什么在“卡脖子”外贸形势起伏难测，就算手握订单，回款之前，外贸企业的心都是悬着的。“之前国内疫情严重时，是海外客户催我们赶紧复工复产。到了3月份，海外疫情暴发蔓延，一直催货的客户隔离居家办公，确认订单的速度慢了很多，有的要求暂停订单生产，有的希望延期交货，有的提出要取消订单。”白二云长期从事外贸，知道外贸大客户长期合作建立的信任极其难得，“虽然合同里有不可抗力条款，但我们最困难的时候没有提出使用这一条款为自己免责，合作伙伴遇到困难，我们也是尽量协商，能暂停生产就暂停生产，能暂缓发货的就暂缓发货。最近的统计表明，我们已落实订单取消的比例大约在7%，影响还比较小。”跟订单取消比起来，外贸企业最头疼的是跨境物流价格飞涨，且时效难以保障。据白二云介绍，疫情期间，国际航运的运力下降，羊绒衫运到海外的运费翻了一倍都不止，“如果走空运，运费将占到成本的3%，所以我们尽量跟客户沟通走海运。希望政府能够给外贸企业一些物流方面的补贴”。相比之下，因为利润够高、货物又是小件，合创工艺品生产的嘻哈风饰品可以负担大幅上涨的跨境物流费用。俞金松很庆幸公司的转型，“别人做低价，平邮涨价之后就做不了了，我们高客单价产品可以承受更高的物流成本。现在我们小商家订单用商业快递，消费者个人订单走速卖通联合菜鸟提供的无忧物流，不仅价格低于市场价，还提供晚到即赔等服务，也解决了外贸企业的难题。如果还卖过去那种售价一两元的小饰品，恐怕就难了。”物流价格波动是市场因素，目前只能靠企业自己消化。除了飞涨的物流和保险费用，朱英华还在为另外一个问题发愁。采访前一天，朱英华接待了印尼经销商，对方带来了印尼市场新的定制要求——一款小型手持挂烫机。但朱英华跟团队碰头后发现，挂烫机出口印尼需要通过SNI认证，团队询价后发现国内认证机构对SNI认证的报价高达6万多元，时间要一年多。“不说6万元到底贵不贵，等把这个认证做完，这个市场机遇期恐怕就过了，可没有这个认证，产品就没有办法通关。”朱英华感叹，以康佳团队在出口认证方面比较充足的人手和经验，也很难在国内众多认证机构里找到合适的，筛选成本、时间成本都太高。记者调查发现，出口认证问题已成为外贸企业不大不小的障碍，此前在防疫物资出口过程中，多家中国企业就吃过“暗亏”，国家市场监督管理总局认证监管司负责人曾在国务院联防联控机制新闻发布会上公开回应，称“中国现在经过批准的有600多家认证机构，从事产品、服务、管理体系等认证，这些信息在国家认监委的网站上都可以查询到。企业如果要做认证，一定要找具有相应合法资质的机构。”不过对于外贸企业来说，要在这600多家机构中找到合适的那个，似乎并不那么容易。记者在网络上搜索欧盟“CE认证”、美国“FDA注册”、印尼“SNI认证”，跳出来的是一堆代理机构和广告，其中蕴含的是商机还是陷阱，让外贸企业不得不谨慎对待。而在全国认证认可信息公共服务平台上，只能通过名字和认证类别查询认证机构，信息非常有限，无法直接体现该认证机构的信誉。面对难题的朱英华非常希望，相关管理部门能够给他们这些外贸企业提供“更靠谱”的认证机构名单与更便捷的认证服务流程。不能放弃海外市场采访中，虽然记者接触的外贸商家所处的领域不同、面临消费群体不同、企业规模背景不同，但有一点却“不约而同”——他们都坚定地表示，必须要坚持“走出去”。“羊绒算是高端消费品，海外市场需求更大，因此鄂尔多斯羊绒一直都是两条腿走路，鄂尔多斯建厂40年来，外贸占50%以上。”白二云说，“这意味着我们没有办法直接把外贸转成内销，因为内销市场已经存在，竞争也很激烈。”更重要的是，他在跟海外伙伴的沟通中清晰地意识到，海外市场对中国产品的需求依然强烈，只是物流、供应链暂时受阻，“电商渠道、轻奢产品线的销售已经在恢复，我们不能放弃海外市场。”白二云告诉记者。合创工艺品的市场重心同样锚定在海外。“我们在国内的淘宝、1688都有店，但从数据来看，还是海外市场增长最快。我们自己也分析过，不太适合转回国内，嘻哈在美国是主流，整个嘻哈风消费品市场都在上行，但是在国内还是小众，市场容量不够大，而且我们整个产品设计、定位都是按照海外市场准备的。”俞金松说。合创内部把疫情看作品牌再上一个台阶的契机。“合创工艺品在义乌小饰品企业里目前处于高端，已经跳出了价格战的‘红海’。疫情之后，低端品牌首饰承担不了上涨的物流费用，在海外市场份额就会下降，这反而是我们的机会。我们希望让外国消费者了解，中国小饰品不是只有低端产品。”俞金松透露，他们已经在疫情期间囤了不少金银原料，准备推出14K金的升级产品。“做外贸需要中国自己的平台。”俞金松告诉记者，亚马逊和速卖通是各有千秋，外贸企业都不会错过，但从他自己的体验来说，还是中国平台更了解中国企业，“例如在疫情期间，速卖通会结合国内复工复产形势及时反应，将限定的发货时间延长到21天，让外贸商家有充分的时间备货生产。但是跟亚马逊，就只能靠邮件来回沟通”。作为老牌国货，康佳在海外市场算的是一笔长远账。“疫情带来的物流、保险费用上涨确实比较多，但从另一个角度看，这也帮助企业淘汰了一批竞争对手。像康佳这样在海外知名度还不高，但是产品质量过硬、供应链能力强大的企业，此时愿意承担费用，就能够抢占不少空出来的市场份额。”朱英华告诉记者，疫情期间，在西班牙、波兰、俄罗斯等市场，因为康佳愿意支付较高的物流费用和保险费用，抓紧空白期进入，当地订单已实现数倍增长。“拉长了时间算经济账，是康佳坚持外贸多元化发展的原因之一。海外市场更新换代没有国内这么快，国内两三年前的产品在国外还有一年的销售周期，再加上中国有供应链优势和成本优势，从经济账上来看，外贸市场值得投入。”但朱英华强调，康佳更看重的是，当中国产品成为海外消费者生活中不可或缺的一部分，他们与中国制造的联系会更加紧密，对中国的认识会更加直接。从这个角度上看，中国企业坚持走出去，不仅是为了挣钱，也是在描摹中国制造的远方。（经济日报·中国经济网记者 佘 颖）来源：经济日报

富达国际最新公布的一项市场脉搏调查结果显示，分析师普遍预期大部分地区及行业的商业活动将在一年内回稳，并可望于2021年末复苏至超越疫情爆发前的水平。从本月市场脉搏调查收到全球各地富达分析师的回复反映，分析师对行业前景愈趋乐观，并预期疫情对商业活动的影响将于10个月内消退。富达国际全球研究总监Fiona ONeill指：尽管经济数据仍严峻，惟复苏迹象开始逐步显现。中国内地经济率先复苏，富达国际分析师预期当地经济有望于6个月内回稳，经济增长动力现加快迹象。从富达分析师预计所研究行业的领先指标呈正数比例明显上升，反映市场对各行业前景普遍趋向乐观。受惠油价回稳，市场对能源业前景预期的改观幅度最大，本月调查中，73%的能源业分析师回复指行业领先指标呈正数，远高于两个月前调查的仅8%。当商业活动回稳，同时疫症蔓延危机消退下，分析师预期商业活动将维持在低于2019年的水平。据是次受访的全球各地富达国际分析师回复显示，分析师普遍预期全球经济活动在此阶段将较疫前水平低2.9%，当中料中国内地经济活动较疫前减少2%，欧洲则较疫前下降4.4%。Fiona ONeill预期：复苏之路并不平坦，预期各地区及各行业间将以不同速度复苏。然而，预料于2021年末各行业均有望复苏至疫前水平，或更高水平，其中估计资讯科技及健康护理行业的商业活动将较疫前水平增加10%或以上，为全球商业活动上升平均值(约5%)的两倍。尽管新冠疫情爆发后，市场急切关注企业的生存能力及财务实力，但富达国际分析师的回复指出，他们对企业在环境、社会及企业管治(ESG)因素的关注度，相对企业对利润最大化关注度高。当中只有15%的分析师表示，所研究的企业并不愿意为追求更具持续性发展，而牺牲部分收入。Fiona ONeill补充：本月调查结果较上月的最大变化，是分析师对社会议题的关注度提升。本月的调查显示，此趋势持续的时间在部分领域或将较疫情更为持久。15%的北美分析师(占比较欧洲分析师的高)预期，区内企业大部分因应社会变化作出的转变属长久性。要看出疫情引发的社会效应如何影响商界，银行角色的转变是一个好例子。银行变成扮演分配政府刺激方案，及帮助借贷人渡过财务难关，这类具公营机构效用的角色。（文章来源：财华社）