国际市场调研的内容

作者： 格隆汇·王晨晨 12月11日，笔者在深圳参加由格隆汇举办的“决战港股2018---海外投资系列峰会”，也因此有机会参与到了全球领先的充气式运动休闲产品品牌商---荣威国际（3358.HK）的全程路演。笔者将该公司路演的核心内容整理出来，以供错过活动的投资者参考。一．业务亮点荣威国际成立于1994年，并于2017年11月在香港上市，核心业务是户外运动休闲产品，并通过自主品牌Bestway在全球销售。公司专注于做便捷、经济实惠的充气式产品，这类产品过往五年的全球复合增长率在10%左右，未来五年仍将保持，属于消费行业中上游的增速水平。自成立以来，荣威国际一直做全球品牌的生意，在充气式运动休闲产品这个细分领域的全球市占率达到33%，市场份额排名第二，产品遍布全球110多个国家。同时，公司在该细分领域的欧洲市场份额为43%，是绝对的第一；北美市场占有率也有27%，排名第二。由于荣威国际是从2016年筹备上市的时候才开始做中国市场，所以在本土市场渗透率还比较低，但是这个市场还没有太多的竞争，公司属于先锋品牌。创立之初，荣威国际就建立了全球的销售以及研发体系，在中国以外的九个国家和地区设立了海外子公司，在超过80个国家设有销售机构、全球超过40个客户服务中心，Bestway品牌的客户服务覆盖至全球超过70个国家，与国际连锁零售商，体育用品的分销商以及电商都有长期的合作。多年以来，荣威国际一直坚持做Bestway及其子品牌，在全球都有IP和Trademark，共拥有四个类型的产品：1）家庭后院用的地上游泳池、便携移动式SPA，收入占比约45%（2018H1数据，下同）；2）孩童玩的娱乐、休闲产品，收入占比约21%；3）运动船、SUP等运动产品，收入占比约15%；4）帐篷、床垫等野营产品，收入占比约18%。荣威国际每年大约有800多款产品，升级更新率维持20%—25%的水平，所以每四年即是一个产品周期。公司将收入的超过2%作为研发费用，今年接近2千万美金。值得注意的是，公司主要的产品研发团队在欧洲的米兰、美国的凤凰城，材料以及产品落地是在上海进行的，采取了一种三地联动的研发制造模式。荣威国际在上海的中心实验室专门负责复合材料的研制和创新，配合新产品的投放，也是在充气式领域唯一一个获得欧盟，美国，中国三方认证的实验室。二．区域分布从区域分布来说，欧洲的收入占荣威国际的大约一半，北美（主要是美国）则是第二大市场，占比将近30%。亚太区包括中国、澳大利亚、东南亚，其中中国在去年的收入贡献不到3%。其他地区指的是中南美洲，非洲，中东地区等。这两年来看，欧美地区因为市场份额比较高，所以能够保持10-20%的稳健增长。而中国（包括东南亚）则是一个非常大的市场，国民消费习惯以及对户外运动休闲投入的时间、偏好均在发生变化，每年以100%的速度增长，公司管理层表示希望在3—4年的时间里将中国变成第三大容量市场。下一步，荣威国际将在中国更多地投放线上的自媒体包括社交媒体以及电商平台，把产品更快速地推广给消费者。荣威国际也非常注重在各个区域的自主推广，包括在中国、美洲、欧洲，主要是赞助线下的NBA、棒球联盟、马拉松、滑雪比赛等。近两年，荣威国际也花了很多力气在做线上的推广，其中中国是采用微信微博的形式，全球其他的地方则用Facebook，Instagram, Youtube等。公司有建立专门的团队在维护线上平台，下一步考虑在抖音，小红书上做产品的宣传。荣威国际的下游客户主要是全球连锁的大型超市和体育用品专卖店，由全球九家子公司以及当地的高管和员工进行维护，构成了全球线下的销售网络。这个销售网络运作已经十多年，非常稳健。这两年，荣威国际则更加注重电商的拓展。在海外，公司主要跟亚马逊等线上平台进行销售，在中国则80%的销售都是通过线上完成的，在京东、天猫包括小米有品都有一定的销售额。除此之外，荣威国际也建立了Bestway微商城，直接卖给消费者。管理层表示公司的电商收入每年都保持50%以上的高速增长，占比也已经超过10%。三．财务简概今年上半年，荣威国际收入为5.25亿美金，同比增长24%；毛利是1.25亿美金，同比增长6.4%。目前看来，管理层表示全年收入应该还是会保持20%以上的增速。由于去年下半年和今年上半年人民币汇率的走高，以及国内环保和供给侧改革的影响，使得公司的利润有所影响。今年下半年，荣威国际的产品的提价幅度超过8%，再加上人民币汇率贬值，可以把毛利恢复到比较合理的水平。荣威国际的业务模式是从前端的产品研发到销售到后端的制造，供应链都是独立完成，整个营运资金的情况规模比较大，应收账款一般不超过三个月，应付账款一般是不超过120天。存货周转天期大概100多天，这个是因为整个制造体系比较复杂导致的存货周转天数比较高。荣威国际的制造基地以上海周边为主，一是南通，二是盐城，IPO的融资也是扩充南通，海安基地的建设。由于上海的制造业基地离虹桥机场非常近，公司未来将把上海基地陆续搬到南通，原有投资物业则进行出租。同时，为了防止全球贸易体系的变革，公司也将在越南进行新的产能扩建，未来在越南的产能可能接近20%—25%。四．管理层问答问题1：我看到贵公司的派息率，股价不错，在2020年公司会把负债出清，派息的比例会不会有调整？答：应该会的。我们公司的股权结构是创始人占54%，创始人在美国的合伙人是13%，我们没有风投和PE在里面，管理层有7%的股权。从分红的角度来说，创始人、管理层、所有的小股东和潜在投资者是一样的，我们去年的分红率是30%，今年应该也是30%，因为这两年的资本支出比较高，明年开始我们每年会有比较充裕的自由现金流，会考虑开始陆续提高派息比例。问题2：您预计中国未来的市场非常好，至少我个人对贵公司的产品在中国看到非常少，也可以说中国还没有什么人用，接下来更好卖，你们对市场的增长预期是怎么判断的？对全球整个市场呢？答：我们这个行业每年大概有10%的自然增长，这里面主要的原因是便携式的产品替代了比较笨重的产品。其实我们在欧美并不是一个零增长的企业，恰恰相反我们在欧美这两年的增长其实是中高速的增长。对我们来说未来的布局是这样：在欧美市场我们会做到相对比行业再快一点点的增长，比如说欧洲在10%—15%的自然增长率，北美大概会在15%—20%的增长。中国去年大概有1900万美金的收入，这个量对于中国消费市场来说是很小的，今年可能到3800万美金，明年可能到6000万美金。中国的市场是供给创造需求的市场，需要借助一些生活场景。而目前的消费体量，在中国几乎还是看不到的，因为中国的人群太大了。所以我们对中国市场的深度是没有太多担心的，它是一个蛮典型的“我推给你，你会去用，我不推给你，你看不到”的消费品情况。问题3：请问一下，你可以讲讲产品吗？对手容易模仿吗？可以跟我们讲讲品牌。答：这个行业就是一个双寡头垄断，这两家公司的特点就是中国人创立的，但是都不像中国公司，原因是消费市场都在欧美。整个管理团队相对来说以国际化团队为主的，产品设计以及产品最后的推广主要是在欧美完成的，而不是在中国，中国主要是承担后端的制造体系。这个行业的竞争不是很激烈，就是这两家公司，我们是33%的市场份额，对竞争对手应该是38%的市场份额，这两个公司就是超过70%的市场份额，今年可能更高，它是一个双寡头垄断的市场。其实这些品牌大家看得很陌生，但是这些品牌大家如果用谷歌去搜的话，它的数量是很大的，对欧美人来说就是当地品牌，品牌在当地都是有知识产权的。因此，我们认为行业将继续集中，小品牌对我们没有竞争优势。

01都不安宁最近一次爆出法国朗吉斯国际市场的新闻，应该就是和疫情相关的。今年四月巴黎新冠肺炎的死亡率过高，医院太平间不堪重负，朗吉斯国际市场的一个冷库被征用为停尸房（在咱们国家，估计都不来这个市场买菜了）。最近爆出的新闻，主要是市场方向家属收钱，引起了广泛争议。疫情总是和农产品批发市场有这么多的关联。02关于是不是世界第一大法国朗吉斯国际市场，MarchéInternational de Rungis，据说是全球最大的农产品批发市场，号称“巴黎人的胃”，为过千万的法国人提供食物（法国总人口6800多万）。朗吉斯国际市场位于巴黎，市场占地3510 亩，主要由果蔬，海鲜，肉类，花卉等几大交易单元组成，里面商家超1200家，每年交易额超732亿人民币。官网上的宣传四个数字翻译过来是：234公顷，距巴黎7公里 | 90亿欧元营业额 | 1200家公司 | 1800万用户国人不服啊，这就世界最大了？我们有北京新发地啊，我们来做一个对比。北京新发地有两个大市场，北京新发地农副产品批发市场中心和北京新发地国际水产城。我们就只说其中一个综合性的，北京新发地农副产品批发市场中心市场。市场占地1680亩，固定摊位2000个左右、日吞吐蔬菜1.8万吨、果品2万吨、生猪3000多头、羊1500多只、牛150多头、水产1500多吨。形成了以蔬菜、果品批发为龙头， 肉类、粮油、水产、调料等十大类农副产品综合批发交易的格局。为2100万首都人民的菜篮子，承担了80%以上的首都农产品供应。我们做一对比：巴黎： 3510亩 | 732亿元营业额 | 1200家公司 | 1800万用户北京： 1680亩 | 1319亿元营业额 | 2000家摊位 | 超过5000万用户看起来，朗吉斯除了地方大，其他的算不上世界第一。呵呵，就满足一下我们的民族自尊心吧。03取长补短，见贤思齐才是我们应有的态度我们来对比一下其他的。首先环境上先感受一下。官网对比新发地比较“接地气”，更实用。朗吉斯更美观。鸟瞰对比能看出来，巴黎的城市规划，绿化和园区完全分开；我国则不同，喜欢园区内做绿化。进场即使是菜市场，文化上，我们是没输过的。左：凌晨三点的新发地在卫生和整体环境上，我们是完全输了的。首先，朗吉斯和其他欧美国家的批发市场，夜里是不营业的。我国因为要效率和利润，所以人是比较辛苦的。夜里作业，在我国农贸行业，已经十几年甚至更久。其次，我国的农产品批发市场寸土寸金，想对比，我国的坪效是巴黎的四倍还多。营业时间长和面积狭窄，共同决定了我国的农批市场卫生和环境不理想。并不是我国人民不讲卫生，同等条件下，比如地铁，我国的地铁在全球都是非常干净的。广告风格很显然，我们的广告更直接一些，广告背后的投入更大，美感方面，和所请的明星审美也算统一。朗吉斯的广告更注重创意和品牌定位。朗吉斯官网上的图片朗吉斯注重的是服务，品质；我们新发地总体来看，是更注重效率，注重放大地理优势和历史优势，占领头部资源，高效运转。我国的农产品批发市场和欧洲的模式不同，我们在做研究的时候，一定不能只看表面现象，更不能妄自菲薄，认为什么都是国外好。一定是在适合我国国情之下，学习优秀市场的管理和运营，毕竟，谁全球第一不重要，让我们变得更好，才是最重要。by 拓米科技惠得多数字农贸服务平台

近日，区发改委党组成员、副主任方俐伟带队赴上海国际技术交易市场开展调研，区发改委及区科委相关科室负责同志共同参与调研。上海国际技术交易市场总经理陈超就上海国际技术交易市场的历史背景、平台定位及业务发展重点等方面进行详细介绍。方俐伟副主任表示上海国际技术交易市场的建设不仅是建设上海南部科创中心的重点任务，更是推进长三角一体化高质量发展的重要功能平台之一。区发改委与区科委等相关部门将进一步加强与技术交易市场的交流沟通，及时了解并积极协调发展中遇到的瓶颈，全力配合推进上海国际技术交易市场建设。【来源：上海市闵行区人民政府网站】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn

来源：环球网【环球时报记者 王逸】新冠疫情下，全球民众幸福吗？国际市场研究机构益普索8日公布的2020年全球幸福调查结果显示，2020年全球幸福指数平均为63%，几乎与去年持平。其中，中国是受评估国家中幸福指数最高的国家，有93%的中国人感到非常幸福或比较幸福，其次是荷兰（87%）和沙特阿拉伯（80%）。益普索在7月24日至8月7日期间使用在线平台对全球27个国家的19516人进行调查。调查显示，尽管发生了新冠疫情，但人们总体幸福感几乎与去年持平。不过，许多国家的幸福指数在逐年变化。在中国、俄罗斯、马来西亚和阿根廷，幸福指数增长8%以上，其中中国有93%的人感到幸福，比去年增长11%，排名上升两名，位列第一。在秘鲁、智利、墨西哥、印度、美国、澳大利亚、加拿大和西班牙，幸福指数下降了8%或更多。去年最幸福的加拿大人和澳大利亚人，今年幸福指数出现明显下降：加拿大下降8%，跌至第四位；澳大利亚下降9%，跌至第六位。幸福感最低的是秘鲁，仅有32%的受访者感到幸福，其次是智利（35%）与西班牙（38%）。此外，益普索还对人们的幸福感来源进行调查，结果依次为身体健康（55%），与伴侣的关系（49%），子女（49%），感觉生活有意义（48%），居住条件（45%）以及人身安全（45%）等。报告称，不同国家民众的主要幸福来源具有共性。此外，与去年相比，人们今年的幸福感更主要来源于人际关系与个人的健康和安全。 报告还发现，在过去10年中，人们的幸福感急剧下降。从2011年到2020年，全球感到幸福的人口比例下降14%。在这两个年份接受调查的23个国家中，有17个国家的幸福感下降5%或更多，而墨西哥、土耳其、南非、阿根廷、西班牙和印度甚至下降了20多个百分点。自2011年以来，幸福感唯一出现显著增长的国家是中国（增长15%）。

现代国际贸易环境下的国际市场营销策略创新研究新时代的到来，我国经济市场不断受到经济全球化趋势的冲击。因此，现代化企业想要跻身市场发展前列，就应该主动迎接贸易挑战，结合国际市场营销环境的发展特点，调整企业自身的价值定位和品牌定位，利用品牌优势打开国内和国际市场，在完善网络贸易制度的引导下促进电子商务模式的发展，在提升企业核心竞争力的同时，为我国经济贸易市场的发展注入新的活力。一、现代国际贸易环境下国际市场营销环境的特点 1.虚拟市场的规模不断扩大近年来，互联网经济的快速发展，使各大传统企业的经营模式都受到了严重的冲击。因此，传统企业为了能够适应新时代市场发展的轨迹，就需要强化自身经营模式和网络技术的有机融合，进而不断推升出“互联网+行业”的发展形态。此外，基于国际贸易环境，现代化企业也应该在营销市场中不断注入全新的互联网技术和网络运营等条件，利用互联网渠道不断扩大企业的影响力和品牌实力，进而提升自身的经营效益。2.无形资产的比重增加面对变化多端的国际贸易环境，国内的各大企业想要不断地发展和进步，就需要以创新为驱动，利用技术更新和优化管理来不断创新发展。现代社会更加注重对品牌价值的定位，因此要求企业在发展的过程中还应该充分发挥自身品牌的影响力，在优化自身产品附加值的同时，将技术创新和品牌加持等无形资产纳入到实际的经营范围当中，从而提升自身在国际市场中的地位。3.消费市场向个性化方向发展随着经济全球化的不断发展，国际经济不仅影响着人们的消费观念，同时也在一定程度上也影响了大众消费模式。具体来讲，随着市场消费模式的转变，人们获取商品信息的渠道和来源都发生了根本性变化，与传统大众化品牌相比，人们更愿意接受个性化定制的服务。因此，企业为了能够顺应人们消费观念的变化，应该不断推陈出新，在优化自身品牌服务的基础上提升个性化供给能力，用个性化产品吸引潜在受众。二、国际市场营销环境 1.社会文化环境社会文化是一个相对复杂的整体，包括人类当前一段时期的民俗、信仰、道德、艺术和法律等社会资源的总和。社会文化中体现的是人们当前的行为基础和个性化共识。因此，营销活动中社会文化因素也是其中重要的组成部分，具体表现为营销活动的开展要以社会文化基础为依据，营销成果的优劣也要以社会文化的眼光来判断。企业在制定创新化营销策略的时候，应该正视国际间文化的差异性，确定与自身产品相关的文化属性，在文化基础之上制定营销方案，以获得受众的认可。2.经济环境国际贸易环境下的国际市场营销策略受到经济环境等因素的影响，一个国家处在不同的历史发展时期，人们的消费背景和国民生产总值也各有差异，因此会对营销市场造成一定的影响。尤其对消费品市场来讲，经济实力越强，其产品的输出量也就越大，品牌竞争实力也越强。对于一些经济欠发达的国家来讲，在营销的过程中更偏重于产品的质量而非品牌价值。从市场规模的角度来讲，企业在进入国际市场之前，应该先对市场规模进行定位和分析，了解该市场的购买力、人均消费水平以及饱和程度等。从消费结构来说，市场营销策略的制定需要取决于人们的购买行为和喜好偏向等，包括人们的收入水平、消费结构以及存储动机。3.政治法律环境在特定时期，一个国家的政治法律环境直接影响企业的生产和营销活动。具体来讲，企业在发展的过程中除了要跟随市场变动之外，还需要依据法律、政策的信息调整经营结构，影响因素包括东道国法律、国际经济法律以及国内法律等。在制定国际市场营销策略的时候，企业需要深入到不同国家的市场和企业，因此对法律环境和政策基础进行学习是十分必要的。三、现代国际贸易环境下国际市场营销策略分析 1.以国际市场为依据，制定切实可行的营销方案与国内经济市场相比，国际贸易市场的平台更广阔、类型也更丰富，但是对企业来讲经营风险也更大。基于此，现代化企业想要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，需要以国际市场价值定位为依据，主动探求国际市场发展的规律，切忌盲目营销，在掌握国际市场发展和变化节奏的情况下，收集与自身行业相关的信息和标杆企业发展的规律，以制定适合企业自身发展和营销的方案及策略。具体来讲，企业中要设置独立的岗位和负责人对国际市场进行调研，提升国际市场调研工作的实效性和有效性，从微观和宏观等多角度强化调研质量。2.以品牌优势为基点，优化科学有效的品牌策略面对国际贸易环境的变动，企业应该始终将人们的消费需求摆在首位，根据市场需要调整品牌战略规划，有效调取过往成功或失败的经验，从而对优势市场进行开发和利用。首先，企业管理者需要细分产品和市场需求。在充分考察以往经验的情况下，提升企业产品的市场份额，满足自身经营优势的发展，在有效提升输出产品量的基础上对目标用户和潜在用户进行把握，并不断提升产品的质量和附加值，以获得稳定的经济效益。其次，应该打响产品品牌战。现代化企业在面对国际贸易环境变化的冲击下，应该始终坚持自身产品的品牌优势，制定具有特色的品牌营销战略规划，完善并细分品牌营销内容，如产品的附加服务、售后服务以及线下产品的免费体验等，激发用户和潜在用户的购买欲，提升品牌加持。3.以网络贸易为契机，制定与时俱进的制度规范在现代国际贸易环境的影响下，一个最重要的衍生品就是电子商务模式的发展。然而，从目前的情况上来看，我国企业无论是在硬件还是软件方面，电子商务模式的发展与发达国家还具有较大差异。在对电子商务的认识上也存在明显偏差。因此，为了能够深入到国家市场环境中，现代化企业应该从思想认识和制度上，强化对电子商务发展营销模式的认知，建立有效的网络安全贸易制度、税务管理制度以及知识产权制度等，从制度的层面规范电子商务营销活动。从法律规范上保持对国际电子商务市场的敏感度，从而促进我国网络电子商务贸易的健康发展。4.以政府引导为助力，充分发挥其引领优势当前，由于我国特殊的经济环境，政府对于市场环境的引导还不够充分，企业的对外经营之路还困难重重。因此，为了能够帮助企业适应现代国际贸易环境，政府也应该发挥引导和指挥作用，通过政策的引导和多样化的经济扶持，帮助企业制定完善的营销产业链，企业有需要的话可以随时向政府请求帮助，以高质量的营销团队深入到企业的营销发展中，从而为企业的长足进步奠定基础。四、国际贸易发展的新趋势1.国际交易贸易方式的网络化随着信息时代和知识经济时代的到来，国际贸易的发展也开始依托互联网的优势催生出全新的网络贸易。同时，电子商务模式的出现，经济市场的交易流程也更加简化，交易双方无需见面，通过交易信息的互换、签约和物流就能实现交易，为贸易市场的发展和进步提供了便捷，同时也为虚拟市场的构建提供了条件。2.个性化消费市场的增多在国际贸易营销市场中，个性定制已经成了一大发展趋势。消费者对于消费有了全新的概念和想法，不再喜欢传统大规模化的消费方式，而是会按照自身的喜好向经营者提出要求个性化的服务，也愿意为这些个性化的服务提供相应支付。因此，面对人们消费观念的变化，国际贸易环境中个性化市场的发展势在必行。企业想要抓住客户或者潜在客户，就需要对人们的个性需要进行定制服务，在提供个性化产品的同时制定个性化的营销战略，从而提升企业的国际竞争力。五、结束语 在现代国际贸易环境下，企业想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，除了要扩大经营范围之外，还需要以国际市场为目标，制定细分的产品经营策略和切实可行的营销方案；以品牌优势为基点，优化科学有效的品牌策略；以网络贸易为核心，制定与时俱进的制度规范；以政府引导为关键，发挥其引领指挥优势，在提升企业经营效益的同时，为经济市场的发展注入新的动力。

来源：新浪财经来源：富达国际上海，2020年5月19日 ─ 富达国际最新公布的一项市场脉搏调查结果显示，这次新冠疫情危机将深远影响全球企业对社会议题的关注。这次受访的富达国际分析师来自全球不同地区，当中逾半数分析师认为疫情肆虐全球，将直接导致企业更加关注其雇员、消费者，及更广泛的社会议题。图1：疫情发展促使企业改变对社会议题的关注度富达国际分析师对疫情影响企业关注社会议题程度的预测这次调查中，研究不同地区及不同行业的富达国际分析师均反映一致的看法，认为企业对员工的关注度将有所增加。这包括企业为应对疫情所提升的职场安全度，同时也基于企业为员工提供更优越工作条件的长线部署，以提升雇员对公司的满意度，而在部分个案中，企业也会加薪。富达国际股票研究副主管 Fiona O‘Neill 指出：“员工健康，向来是企业管理层最关注的因素之一。这次调查，来自研究不同地区及不同行业的富达国际分析师都认为，企业将更加重视雇员在职场上的安全度及长远健康，企业自身做出改变的程度也将更为深入和广泛。”“这次调查的结果也显示，疫情全球大爆发将促进利益相关者资本主义（stakeholder capitalism）的发展。我们将看到越来越多这类例子出现，如欧洲的电信企业免费向弱势社群提供数据或通讯设备，从事必需品行业的企业提升对公共卫生事务的参与度，以及不少药厂在研发疫苗时，已计划以成本价销售疫苗等。疫情之后这种影响将持续多久，以及所产生的额外成本是否会令企业盈利下跌，未来数月或有结论。”形势充满挑战，但乐观情绪正在累积这次调查也发现，企业将面对挑战不断的经营环境。无论是假设疫情影响由现在开始逐步消退，或是假设影响延续至下半年，这次受访的富达国际分析师预期在两种情况下企业盈利下跌的幅度，均与4月份调查相仿。图2：企业盈利仍然承压假设疫情影响仅限于上半年分析师对2020年度企业收入跌幅预测然而，在不同行业间及各行业内，分析师预测的平均盈利下跌幅度渐见分散趋势。尽管分析师预期的整体企业盈利跌幅，与4月调查时相近，但随着经济转差的程度越来越明显，分析师对各行业及各地区间的企业盈利跌幅预测开始出现差异。分析师对非必需消费品及工业的盈利预测较上月乐观，而对金融业的预测则较上月审慎。5月份调查中，受访分析师预期新冠疫情将对企业盈利产生负面影响的比例，已由上月的高位91%降至85%，反映负面情绪已稳定下来，甚至或已达顶点。虽然各地为遏止疫情而采取的封城措施对非必需消费品行业构成沉重打击，但研究此行业的分析师却对行业前景越来越乐观。Fiona O‘Neill 补充道：“未来经济环境依然充满挑战，但这次调查中有更多受访分析师指出，其研究行业的领先指标本月数据较4月更积极。这显示经营环境虽仍严峻，但至少有些乐观情绪正在逐步累积。我们认为将之视为转折点仍然言之过早，但分析师均认为企业已开始将目光转向复苏策略。中国内地在复苏方面仍然领先，其他地区也开始出现一些迹象。”“虽然前路并不平坦，但我们将密切关注各种复苏迹象，以及在复苏速度不一的行业及地区间发掘特别的投资机会。在疫情结束后，基于稳固基本因素及可持续性研究的优秀主动式管理投资将变得更为重要。”（完）富达国际市场脉搏调查（5月）于5月4日至11日进行，调查访问了全球各地145名富达国际分析师，获得205份回复（研究多于一个行业或地区的分析师会按所研究的行业或地区提交多于一份回复）。

与如今城市青年男女结婚时往往要配齐婚房、新车不同，在改革开放刚起步的年代，即便是被视为新婚标配的“三转一响”（自行车、缝纫机、手表和收音机），普及率也并不太高，很多家庭都将这类产品当作奢侈品。40年过去，国内消费市场已经打开了前所未有的广阔空间，消费需求强劲，各类商品品种丰富，数量充足，商品短缺和凭证供应的时代一去不复返。而网购和海淘等新生的消费形态，更是把中国消费者“买买买”的形象，深深地烙印在了全世界人民的心目中。回顾改革开放40年来我国消费市场发展所走过的不平凡历程，用“突飞猛进”形容可以说是再恰当不过了。国家统计局披露的数据显示，反映消费品市场发展水平与规模的统计指标——社会消费品零售总额，由1978年的1559亿元增加到2017年的36.63万亿元，增长了约234倍。为什么中国人能在这40年里从原先的不敢消费转向大胆消费？中国消费市场是如何从匮乏走向繁荣的？带着这些问题，《每日经济新闻》（以下简称NBD）记者对商务部研究院国际市场研究所副所长白明进行了专访。消费升级趋势不断强化NBD：回顾改革开放40年来，从最初的商品凭票供应，到今天的新零售、海淘等业态层出不穷，我们的消费市场经过了哪些重大的改革和变化？这些措施对于改善人民生活品质、促进人民消费起到了怎样的作用？商务部研究院国际市场研究所副所长白明白明：我认为40年来从“凭票供应”到商品极大丰富这一重大的转变，背后所反映出的是经济发展的不断深入，由此带来消费市场从“卖方市场”向“买方市场”转变。这个转变发生的根本原因，实际上是我们经济体制的一系列改革。改革开放初期存在的凭票供应现象，其根本原因是供应不足，消费品无法满足人民的需求。此外，这个时期市场上零售品的价格是“定死”的，无法随行就市，因此要购买消费品只能凭票。当时一些生活必需品必须按照定额分配，比如说每个人每个月分到多少量的柴米油盐。这样一来，在实际销售的过程中，形成了一些人通过“近水楼台”的方式获得商品的现象。那时候有一种说法：如果年轻人在商店或者说副食店里工作的话，连找对象都比别人好找，因为从事这样的工作能带来实际的利益。这反映的就是消费需求受到抑制下出现的一种特殊情况。1978年以后，国家推行了一系列改革措施，比如说价格水平和市场参与者都逐渐放开，原来零售要依靠国营渠道，后来个体经营者和民营企业也能够参与其中。原来的消费品是计划供应，后来逐渐依靠市场调节，计划在其中发挥的作用越来越小。国内的市场也逐渐从一个封闭的市场演变为一个开放的市场。比如说在外贸领域，原来只有国有的外贸公司可以做业务，现在是多种体制的企业都可以做了，沿海一些地方甚至出现“千家万户搞外贸”的特殊现象。而从销售渠道上来说，原来计划经济时代是三级批发制度，后来进行了市场化方向的改革。如今随着电子商务的发展，销售渠道更趋多元化，更好地满足了消费者的需求。在常见的消费品方面，过去说的是老“三大件”（自行车、缝纫机、手表）、新“三大件”（冰箱、洗衣机、彩色电视机），后来消费者开始花钱购买汽车、商品房。而到了未来，占市场主导的将是信息化消费、教育消费和养老消费。这也显示中国人的消费观正处于不断升级的过程中。在这样的情况下，国内消费的市场化程度越来越高，经济体制能够释放的红利也越来越大，助推了消费市场的整体增长，市场上的产品也越来越多。当然在另一方面，也就需要厂家推陈出新、适应潮流和更新换代的趋势。恩格尔系数下降是经济发展必然NBD：我们注意到，改革开放40年来，人民生活和居民消费领域一个显眼的变化就是体现在恩格尔系数上。改革开放初期，我国城乡恩格尔系数高达60%左右；而到了2017年，该系数降至29.3%。恩格尔系数首次降至30%以下，具有怎样的意义？白明：当我们的经济发展到一定阶段的时候，整个国家的恩格尔系数必然会下降。按照马斯洛的需求层次理论，一个人最先要满足吃穿和温饱问题，然后才能上升到物质的享受，最后实现精神上的追求。在收入少、经济发展程度不高的时候，大家首先想到的是满足温饱。而随着经济的发展，大家的需求和消费越来越“高大上”，也就不足为奇了。就以食物消费为例，这些年来我们不断进步——完成了“吃饱”的目标，现在更要追求吃好、吃得健康。NBD：不久前的中国国际进口博览会上，不少进口消费品吸引了中国消费者的目光。我们也注意到近一段时间来，国家有关部门陆续出台了不少鼓励进口消费品的政策措施。目前国内居民对进口商品比较热衷，背后反映了什么？进口商品将对活跃国内消费市场起到哪些作用？白明：扩大商品的进口，可以对满足国内消费市场需求起到很好的补充作用。可以说，消费越是得到升级，消费的多元化趋势就越明显，就需要进口商品来满足这种多元化的需求。同样拿食物消费来说，在消费层级还没那么高的时候，大家只追求温饱，不在乎你吃的、我吃的是不是不一样。等到消费出现了升级的情况，就会有喜好上的分化，有些人喜欢吃中餐，有些人就想吃西餐了。只有消费发生了升级，才能够出现这种多元化的选择。

来源：金融界基金作者：基金君富达国际最新公布的一项市场脉搏调查结果显示，这次新冠疫情危机将深远影响全球企业对社会议题的关注。这次受访的富达国际分析师来自全球不同地区，当中逾半数分析师认为疫情肆虐全球，将直接导致企业更加关注其雇员、消费者，及更广泛的社会议题。 图1：疫情发展促使企业改变对社会议题的关注度 富达国际分析师对疫情影响企业关注社会议题程度的预测 这次调查中，研究不同地区及不同行业的富达国际分析师均反映一致的看法，认为企业对员工的关注度将有所增加。这包括企业为应对疫情所提升的职场安全度，同时也基于企业为员工提供更优越工作条件的长线部署，以提升雇员对公司的满意度，而在部分个案中，企业也会加薪。 富达国际股票研究副主管 Fiona O’Neill 指出：“员工健康，向来是企业管理层最关注的因素之一。这次调查，来自研究不同地区及不同行业的富达国际分析师都认为，企业将更加重视雇员在职场上的安全度及长远健康，企业自身做出改变的程度也将更为深入和广泛。” “这次调查的结果也显示，疫情全球大爆发将促进利益相关者资本主义（stakeholder capitalism）的发展。我们将看到越来越多这类例子出现，如欧洲的电信企业免费向弱势社群提供数据或通讯设备，从事必需品行业的企业提升对公共卫生事务的参与度，以及不少药厂在研发疫苗时，已计划以成本价销售疫苗等。疫情之后这种影响将持续多久，以及所产生的额外成本是否会令企业盈利下跌，未来数月或有结论。” 形势充满挑战，但乐观情绪正在累积 这次调查也发现，企业将面对挑战不断的经营环境。无论是假设疫情影响由现在开始逐步消退，或是假设影响延续至下半年，这次受访的富达国际分析师预期在两种情况下企业盈利下跌的幅度，均与4月份调查相仿。 图2：企业盈利仍然承压 假设疫情影响仅限于上半年 分析师对2020年度企业收入跌幅预测 然而，在不同行业间及各行业内，分析师预测的平均盈利下跌幅度渐见分散趋势。尽管分析师预期的整体企业盈利跌幅，与4月调查时相近，但随着经济转差的程度越来越明显，分析师对各行业及各地区间的企业盈利跌幅预测开始出现差异。分析师对非必需消费品及工业的盈利预测较上月乐观，而对金融业的预测则较上月审慎。 5月份调查中，受访分析师预期新冠疫情将对企业盈利产生负面影响的比例，已由上月的高位91％降至85％，反映负面情绪已稳定下来，甚至或已达顶点。虽然各地为遏止疫情而采取的封城措施对非必需消费品行业构成沉重打击，但研究此行业的分析师却对行业前景越来越乐观。 Fiona O’Neill 补充道：“未来经济环境依然充满挑战，但这次调查中有更多受访分析师指出，其研究行业的领先指标本月数据较4月更积极。这显示经营环境虽仍严峻，但至少有些乐观情绪正在逐步累积。我们认为将之视为转折点仍然言之过早，但分析师均认为企业已开始将目光转向复苏策略。中国内地在复苏方面仍然领先，其他地区也开始出现一些迹象。” “虽然前路并不平坦，但我们将密切关注各种复苏迹象，以及在复苏速度不一的行业及地区间发掘特别的投资机会。在疫情结束后，基于稳固基本因素及可持续性研究的优秀主动式管理投资将变得更为重要。”

2018年，全球B2C跨境电商交易额突破6500亿美元，同比去年增长27.5%，预计2019年全球B2C跨境电商交易额将突破8000亿美元。618即将来临，不少电商平台已经在火热地准备这次一年一度的年中大促了。近年来，除了国内电商平台快速发展以外，随着经济等的发展，全球化趋势不断增强，消费升级在持续发力，全球的跨国电商同样也发展得如火如荼。全球跨境电商市场发展现状2018年，全球B2C跨境电商交易额突破6500亿美元，同比去年增长27.5%，预计2019年全球B2C跨境电商交易额将突破8000亿美元。亚马逊和全球速卖通成为跨境购物的两大首选。截至2018年，调查显示全球消费者最近一次使用跨境电商平台进行跨境购物，24%的消费者选择了亚马逊，16%的消费者选择了阿里巴巴旗下的全球速卖通(AliExpress)，14%的消费者选择了eBay，10%的消费者选择了Lazada。相比其他地区，中东地区使用跨境电商进行网购的消费者占中东地区网购者的比例最高，达到70%，而亚太地区和北美地区的跨境电商使用者不足五成，欧洲和南美地区的海淘消费者则不足六成。另外，数据显示，澳大利亚国内电商占据了线上消费的绝大份额，占比74.6%。只有25.4%的线上消费在跨境电商平台进行。中国跨境电商行业动态　电商法颁布2018年8月31日，第十三届全国人大常委会第五次会议通过了《电子商务法》，于2019年1月1日正式实施，这是我国电商领域首部综合性法律。艾媒咨询分析师认为，电商法约束和规范了电子商务市场，提升市场整体品质，保障消费者合法权益的同时也鼓励并支持跨境电商行业的发展，推动整个电商行业积极发展。跨境电商新政颁布2018年，我国连续发布了《关于完善跨境电子商务零售进口税收政策的通知》、《关于调整跨境电商零售进口商品清单的公告》以及《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》。中国跨境电商市场交易规模不断扩大iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，预计2019年将达到10.8万亿。艾媒咨询分析师认为，电商法和跨境电商系列新政的出台将进一步规范中国跨境电商市场，促进跨境电商行业健康发展，同时全球化趋势、消费升级将推动中国跨境电商交易规模持续增长。中国海淘用户规模超1亿人iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国海淘用户规模超1亿人。艾媒咨询分析师认为，在消费升级的情况下，个性化、高品质的消费需求突显，海外留学、海外旅游、海外文化输入等都为新一代海淘创造了文化环境，用户对高品质的跨境电商需求逐渐增加，用户规模将持续扩大。中国跨境电商行业发展趋势解读　1、跨境电商仍处于红利期艾媒咨询分析师认为，2018年以来，跨境电商行业迎来政策性利好，电商法及系列跨境电商新政的出台将规范跨境电商行业的发展。此外，提高个人跨境电商消费限额、新增跨境电商综合试验区，为跨境电商行业进一步发展营造良好政策环境。与此同时，中国消费者购买力不断提升，跨境电商市场内需庞大，为跨境电商企业带来更多发展机遇。　2、跨境电商行业规范化发展伴随着跨境电商行业快速发展，假货、维权困难、捆绑搭售、大数据杀熟等乱象不断滋生。电商法及系列跨境电商新政的出台对商品安全、税收、物流、售后等方面作出了明确规定，有利于改变原有跨境电商平台良莠不齐、行业野蛮生长的状况，使企业有章可循、规范发展，推动市场有序竞争。同时，也加强了对消费者权益的保护，有利于促进购买，推动行业发展。3、平台开启全渠道模式网易考拉、天猫国际等跨境电商平纷纷开设线下体验店，将渠道从线上发展到线下，开启“线上+线下”全渠道模式。艾媒咨询分析师认为，这种模式能够将线上产品信息与线下用户体验相结合，拉近与用户之间的距离，提高用户互动频率，促进用户购买，并提升品牌知名度。以上数据来源参考艾媒报告中心发布的《2019全球跨境电商市场与发展趋势研究报告》。